bottna i starka värderingar. Grand Hôtel och NK har till exempel byggt sina varumärken på just sin värderingskultur. NK hade som ambition att vara en kommersiell teater mitt i stan, och det är de fortfarande 100 år senare, fast de har positionerat om sig. I dag har de entreprenörer på golvet och NK är bara själva företagsnamnet. Det är NK:s logga som syns på kvittot. Ska du bli långsiktigt intressant så måste du stå för någonting.
HALL Å DÄR! Den 9 oktober släppte GANT det första avsnittet i sin nya tv serie. ler och fler varumärken väl er att pro lera sig inom olika områden. i ck en sna pratstund med GANT:s vd, Patrik Nilsson, för att få veta mer om konceptet.
Om vi tittar utifrån det personliga varumärkesbyggandet, hur kan det se ut?
– I och med sociala medier använder sig många exempelvis av platser, inte minst här på Östermalm, som hävstång för att framstå som mer nyanserade. Du går till restauranger för att de är trendiga, genom att du till exempel checkar in där vill du lägga till något till din självbild. Jag är en urban, hipp person som besöker den här restaurangen. Jag är helt rätt. Du gör helt enkelt en varumärkesallians med dig själv. Det handlar om självuttryckande, om att odla sin egen identitet. Jag känner – jag är. Men om alla gör det samtidigt blir det ingen skillnad. Har alla varit på Strandvägen 1 så skiljer du dig inte från mängden om du också har varit där.
Hej Patrik, kan du berätta lite om er nya satsning? — Vi på GANT har producerat en ny tv-serie som kommer att distribueras via Viaplay. Craig Ferguson (amerikansk talkshow-värd, red:s anm) och hans fru Megan träffar i sex olika avsnitt några av världens intressantaste tänkare och ställer dem tankeväckande frågor. De tr rb n n r ri nn u fin t n run re v u fin t n st i b Musk, bror till Elon Musk.
Att urskilja sig från mängden är med andra ord viktigt?
– Både och. Vi brukar prata om kategorivärden, det vill säga faktorer som jämställer dig med andra varumärken i din kategori, så att ni får samma utgångsläge. Ska du göra en klocka bör du till exempel fundera på att använda ett schweiziskt urverk, annars kommer du inte att sälja. Men sedan bör du också göra något annorlunda, något som de andra i din kategori inte gör. Du måste med andra ord ha något som förenar och något som skiljer. Ett varumärke som lyckas med detta är det som överlever. Detta är essensen i positionering, som en del av varumärkesbyggande.
Vad är bakgrunden till idén? — Jag utmanade mitt team att komma med innovativa idéer på hur vi kunde använda vårt credo ”Never Stop Learning” i framtiden Megan och Craig för att fortsätta Ferguson. vara relevanta och intressanta för våra kunder. Vår marknadsdirektör Eleonore Säll och vår chefsstrateg, Alexander Nilsson, föreslog en tv-serie. Jag blev minst sagt överraskad men efter deras presentation var jag såld.
Finns det några rådande trender när det kommer till varumärkesbyggande i dag?
– Upplevd autenticitet. Vi dras till varumärken och företag som känns äkta och autentiska. Ett bra exempel är Bar à Vins som ligger på Narvavägen. Det är en liten fransk vinbar som drivs av en fransman. Hans brytning i kombination med inredningen och vinerna gör att det känns genuint. Det är inte en klocka som någon har laddat med värden, det är ingen påhittad story. Här finns alla delarna – kännedom, positiva associationer, upplevd kvalitet och lojalitet. I dagens läge vill vi inte kännas vid något som inte lägger till något meningsfullt till oss som individer. Vi vill bygga en egen story. Är vi ute och reser i världen vill vi inte visa att vi har varit på något turistställe, vi vill hellre lägga upp en bild från den där lilla kvarterskrogen på en bakgata. Det autentiska är den nya lyxen.
Vad är det ni vill förmedla med serien? i vi upp untr ti n fiken et en vilja att lära sig mer. Erbjuda våra kunder något som de är genuint intresserade av. Hur ser egentligen kopplingen ut till GANT? ever t p e rnin finns i s DNA. Vi har varit ledande när det kommer till utvecklande av skjortan och vårt varumärke har sin hemvist på de amerikanska Ivy League-universiteten. Med tv-serien vill vi förtydliga vår koppling till ”Never Stop Learning” och varför det är så viktigt för oss. Ni vill inte missa detta! 49
AO0917_048-Varumärkesgubben.indd 49
2017-10-06 10:57