Revista AMIRT, edição 209 • julho/agosto by Portal Amirt

Além disso, não podemos esquecer que estamos em um ano de eleição. Um ano de tamanha relevância para toda a população. Um ano em que temos o dever de manter nossos ouvintes e telespectadores bem informados com todo o cenário político, sempre em busca da verda de, combatendo às fake news para que os eleitores façam suas escolhas e votem conscientes nas urnas.

dade.Ainda

Ao final do ano, ainda vamos acompanhar mais uma Copa do Mundo da seleção verde e amarela. Vibrar em um só coração, acompanhando ao lado do no veículo de comunicação cada resultado deste campeonato que une o Brasil. Por isso, esta edição da revista traz detalhes sobre as propagandas eleitorais em um artigo, informações sobre a parceria entre ABERT e FIEMG, que visa a capacitação de alunos para acesso à TV parabólica digital. Também mostra os rádios modelo Capelinha, recebidos pela AMIRT, para a ‘Mostra Rádio em Movimento’, em celebração ao cente nário do Outrasrádio.informações sobre os requisitos técnicos aprovados pela Anatel e a lei que permite que rádios e TVs vendam suas programações também estão presentes nesta edição. Além de um artigo sobre o rádio multiplataforma.Arevistaainda traz as rádios aniversariantes e também inspiração de modernização em emissoras. O Minha História com Arlindo Porto e as últimas campanhas divulgadas também podem ser encontradas nestas páginas. E não podemos esquecer da pesquisa, com atualizações sobre o futuro do veículo de comunicação. Com uma edição repleta de informações e belas histórias, te desejo uma ótima Abraços!leitura.

Luciano Pimenta Corrêa Peres Presidente da AMIRT Sumário

Acompanhe o dia a dia de sua AMIRT, mande sua sugestão, sua dúvida. Participe! É muito importante para definirmos as prioridades com as quais devemos concentrar nossas energias para darmos retorno aos presidencia@amirt.org.bramirt@terra.com.brassociados. 8.9.6.5.4. ParceriaExpedienteentre

Revista AMIRT | julho/agosto 2022 EDITORIAL

Horizonte.

panheiros

Mensagem do presidente da AMIRT Já estamos caminhando para o final de 2022. Ao longo desses meses, percebemos que com a retomada das atividades, após um período tão difícil, as perspectivas para a radiodifusão mi neira aumentaram. Assim, nos deixando com mais esperança para alcançar novos horizontes e permanecer trilhando a trajetória desse veículo de comunicação de extrema importância para a nossa socie temos muitos momentos importantes para vivenciar neste ano, como a nossa festa em celebração aos 100 anos do rádio no Brasil, que irá ocorrer no dia 27 de setembro, no Palácio das Artes, em Belo Será uma comemoração inesquecível para os nossos com de profissão, nossos queridos associados.

ABERT e FIEMG capacita alunos do SENAI no acesso à TV parabólica digital Artistas plásticos mineiros apresentam suas obras em rádios modelo Capelinha 14.10.16.17.18.19. LeiAniversáriospermiteque emissoras de rádio e TV vendam toda a sua programação Um mar de possibilidades: a reinvenção das ondas de rádio Algumas observações sobre a propaganda eleitoral Análises continuam apontando que o rádio domina o universo de áudio com publicidade

GrupoInstitucionalImbiara busca se modernizar sem perder a identidade AMIRT celebra 100 anos do rádio no Brasil em grande evento no Palácio das Artes

Montes Claros Ltda. – Montes Claros, MG; Valdirene Pedrosa – Rádio Cultura de Uberlândia – Uberlândia, MG. Conselho Consultivo – Efetivos: Emanuel Soares Carneiro - Rádio Itatiaia Ltda., Belo Horizonte, MG; Paulo Roberto Barros da Silva Filho – Rádio Sociedade Muriaé Ltda. Muriaé, MG, Eugênio Carneiro Rodrigues - Rádio Transmineral Ltda., Lambari, MG; Leonardo Drummond de Araújo – Sistema de Radiodifusão Araxá Ltda., Araxá, MG. Suplentes: Valério Dias de Oliveira – Rádio Onda Norte FM Ltda., Janaúba, MG, Hormezinda Rocha – Rádio Centrominas FM Ltda., Curvelo, MG; Ronaldo Araújo Andrade –Fundação de Ensino e Tecnologia Alfenas, Alfenas, MG; Diretores Regionais: Norte de Minas: Glauber Antônio Moreira Silva - Rádio Acayaca FM Stereo Ltda. Diamantina, MG; Noroeste de Minas: Paulo Otavio Furtado – Sistema de Radiodifusão Veredas de Unaí Ltda., Unaí, MG; Jequitinhonha/Vale do Mucuri: Luiz Resende de Andrade – Rádio Progresso do Mucuri Ltda. Teófilo Otoni/MG; Vale do Rio Doce: Carlos Henrique Zoroastro Nascimento– Rádio Vanguarda do Vale do Aço Ltda. Ipatinga, MG; Metropolitana de Belo Horizonte: Francisco Nivaldo Sales Bessa - Sociedade Rádio Alvorada Ltda. Belo Horizonte/MG; Zona da Mata: Jorge Josino Andrade de Aragão – Rádio Jornal Cidade de Juiz de Fora Ltda. Juiz de Fora/MG; Campo das Vertentes: Bruno Gonçalves Mazzoni – Rádio Emboabas de Minas Gerais S/A. São João Del Rei, MG; Sul: Luiz Roberto da Silva, JCM Radiodifusão Eventos Ltda., Fama, MG; Sudoeste de Minas: Ney Bueno Júnior – Rádio Independência de Passos Ltda., Passos, MG; Oeste de Minas: Leandro Rodrigues Garcia Goulart – Sociedade Difusora Piumhiense Ltda., Piumhi, MG; Central Mineira: Tarcísio Diamantino da Costa – Sistema Nacional de Radiodifusão Ltda. Pedro Leopoldo/ MG Triângulo Mineiro/Alto Paranaíba: Arnaldo Prata Filho - Super Som Uberaba FM Ltda. Uberaba/MG Mídias Estagiários: Hugo Magella, Victória Carvalho Contato para publicidade: AMIRT:nac@amirt.org.br(31)3274-5700RuadosCarijós 141 - 7 º andar Cep30120060 Belo Horizonte-MG; Redação: Telefax 31 3274-5700

Presidente: Luciano Pimenta Correa Peres - Rádio Onda Sul FM Stereo Ltda., Carmo do Rio Claro, MG; Vice-Presidente: Mayrinck Pinto de Aguiar JúniorRádio Brasileira de Divinópolis Ltda., Divinópolis, MG;

Diretor Artístico: Edgar Rodrigues Gonçalves – Rádio Difusora de Piumhi Ltda., Piumhi, MG;

PresidenteEXPEDIENTEdeHonra : João Bosco Torres - Sociedade Rádio Montanhesa Ltda. – Viçosa MG;

Diretora de Eventos: Valeria Zoroastro Nascimento Mendonça de CastilhoRádio Vanguarda do Vale do Aço Ltda., Ipatinga, MG;

Diretor Jurídico: Agostinho de Rezende Campos –Sociedade Rádio Carijós Ltda., Conselheiro Lafaiete, MG; Diretor de Divulgação: Rodrigo de Melo Faria –Fundação Educativa e Cultural do Alto Paranaíba –Patos de Minas, MG;

DIRETORIA DA AMIRT Editor: Diego Torres (Reg.0001043/MA) Redatora: Gabrielle Junqueira (Reg.0022325/MG) Editoração gráfica: Naiara Alves Operador de

1º Secretário: Henrique da Silva Lima - Rádio Clube de Itaúna Ltda., Itaúna, MG, MG;

Revista AMIRT | julho/agosto 2022

Diretor Comercial: Bruno Araújo Torres - Sociedade Rádio Montanhesa Ltda. Viçosa/MG

Audiovisuais: Gleisson Correia

Diretor de TV: Ottorino Dal Moro Neto - Rádio Voz do São Francisco Ltda./TV Norte - Januária, MG; Diretor Técnico: Ildeu da Costa Pereira JúniorAssociação Televisão Educativa Poços de Caldas. Poços de Caldas/MG;

2º Secretário: Danilo Augusto Silveira - Sistema L.S. de Comunicação Ltda. Poços de Caldas/MG; 1º Tesoureira: Cassia Maria Nunes Menezes - Rádio Antártida FM Ltda. – Itabira/MG; 2º Tesoureiro: Armando Guimarães Souto - Rádio Educadora de Montes Claros Ltda., Montes Claros, MG. Conselho Fiscal – Efetivos: José Roberto Ribeiro Jardim - Rádio Estância Ltda., São Lourenço, MG; Thiago Martins de Almeida Rocha –Rádio Tropical Ltda. – Lagoa da Prata/MG; Arlindo Porto Neto - Radiopatos Ltda., Patos de Minas, MG; Renato Favilla Lucca de Paula - Rádio Difusora Ouro Fino Ltda., Ouro Fino, MG; Suplentes: Paulo Estevão de Chaves e Narciso – Rádio

Nos dias 10 e 11 de agosto, profes sores do Senai e engenheiros especiali zados das TVs Globo, SBT e Band, além de técnicos de fabricantes de parabólicas digitais e da Siga Ante nado (Entidade Administradora de Faixa – EAF) explicaram para os alunos o processo de migração com a che gada do 5G e ensinam como instalar os novos equipamentos, que garantirão a continuidade do acesso à programação gratuita da TV parabólica, no formato digital, com mais qualidade de imagem e som.“Oapoio dos alunos como dissemi nadores dessa política pública é funda mental nesse processo”, disse o presi dente da ABERT, Flávio Lara Resende, sobre a participação do SENAI no projeto. Segundo Resende, a parceria com a entidade começou há seis anos, quando teve início o desligamento da TV analógica no Brasil. “Vocês, estu dantes, são protagonistas desse novo capítulo da história da comunicação social brasileira”, destacou.

Com a chegada do 5G, uma nova parceria entre a ABERT e a Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (FIEMG) preparou cerca de 900 alunos do Serviço Nacional de Aprendi zagem Industrial de Minas Gerais (Senai – MG) para auxiliarem as famílias com os equipamentos digitais na migração do sinal aberto da TV parabólica, atual mente na Banda C, para a Banda Ku. A abertura do lançamento da par ceria, ocorreu na Escola da FIEMG de Belo Horizonte, e contou com a par ticipação do presidente da ABERT, Flávio Lara Resende, do presidente da Associação Mineira de Rádio e Televi são (AMIRT), Luciano Pimenta Corrêa Peres, além de representantes do Senai, da Siga Antenado, da Agência Nacio nal de Telecomunicações (Anatel) e do Ministério das Comunicações.

Foto: FIEMG

Parceria entre ABERT e FIEMG capacita alunos do SENAI no acesso à TV parabólica digital

Brasileira de Emisso ras de Rádio e Televisão (ABERT) lançou, no dia 9 de agosto, uma parceria para capacitação de jovens multiplicadores no apoio à instalação do novo kit digital de TV parabólica, em Belo Horizonte.

Revista AMIRT | julho/agosto 2022 NOMEPARCERIASESSÃO 5

Para o presidente da FIEMG, Fla vio Roscoe, o trabalho conjunto das instituições vai contribuir para que o 5G alcance o maior número de domi cílios no Estado, democratizando o acesso ao serviço e contribuindo para tornar a sociedade mais “próspera e conectada ao ambiente digital”. Já o diretor do SENAI em Minas, Chistiano Leal, acredita que, além de adquirirem conhecimento a respeito do 5G para a conversão das antenas, os alunos serão multiplicadores de informação sobre o serviço. “O SENAI tem um compro misso de se manter atualizado com todas as tecnologias. Na questão do 5G e das parabólicas, não poderia ser diferente. Os nossos alunos tem no DNA o saber fazer”, pontuou.

Para o presidente da AMIRT, Luciano Pimenta, a digitalização é um sonho. “Eu gostaria de tranquilizar à toda Minas Gerais, que breve também para todo interior de Minas a gente vai ter essa antena parabólica digital. É um sonho, uma maravilha para todos nós”, pontuou. Vale destacar que beneficiários de programas do Governo receberão o kit e a instalação de forma gratuita.

O presidente da AMIRT, Luciano Pimenta, esteve presente no evento de lançamento AAssociação

O projeto visa a apresentação de aparelhos de rádio modelo Capelinha, bastante populares na década de 1940, pintados por renomados artistas bra sileiros. Desta forma, cada unidade da Federação escolheu três artistas para as produções das obras, sendo que ape nas uma irá representar o seu Estado. A escolha do representante de cada Federação será realizada através de uma votação popular, que acontecerá entre os dias 7 e 25 de setembro, no site da ABERT. Após essa definição, as 27 peças artísticas vencedoras ficarão

Artistas plásticos mineiros apresentam suas obras em rádios modelo Capelinha para ‘Mostra Rádio em Movimento’

Entre os três rádios modelo Capelinha, pintados pelos artistas mineiros, apenas um será escolhido para à exposição em Brasília expostas em Brasília, no 29º Con gresso Brasileiro de Radiodifusão, em novembro. Em seguida, seguirão para o Museu Nacional. Além disso, os rádios que ficarem de fora da seleção serão leiloados em prol de uma grande ação de combate à fome. Em Minas Gerais, a Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) selecionou Fernando Pacheco, Elias Layon e Carlos Bracher para representar o Estado na exposição. As obras de arte foram entregues no dia 21 de julho. Fernando Pacheco, artista plástico e pintor, natural de São João del-Rei, região Central de Minas Gerais, tem um estilo voltado para o realismo. Em sua obra de arte, nominada “Amor igual, em todos ‘os sons e em todas as cores”, ele utilizou as cores primárias, como vermelho, amarelo e azul, para representar a igualdade, amor e os sons do rádio, que o acompanhou durante toda sua vida.

6 Revista AMIRT | julho/agosto 2022 RÁDIO EM MOVIMENTO

Já Elias Layon, pintor e escul tor, natural de Mariana, também na região Central do Estado, apresenta em suas obras o barroco. Em ‘Essência de Minas’, retratou, no rádio modelo Capelinha, momentos em que viveu ao lado do veículo de comunicação, como rezar o terço às 18h com a família reu nida, ouvir partidas de futebol, além de períodos comuns em Minas Gerais. Por fim, Carlos Bracher, pintor, desenhista e escultor, natural de Ouro Preto, Central de Minas, gosta de apre sentar o estilo mosaico. Em sua obra de arte, titulada como ‘Cores de meu amor ao rádio’, expôs as ondas do rádio em cores variadas, além do microfone sím bolo daquela época e também princi pal forma de transmitir os sons para o aparelho.

Em setembro deste ano, o rádio celebra 100 anos da primeira trans missão no Brasil. Para festejar o marco na história do país, a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Tele visão (ABERT) lançou a ‘Mostra Rádio em Movimento’, que une arte, cultura e homenagens também ao centenário da Semana de Arte Moderna.

CorreiaGleissonFoto:

Autor: Carlos Bracher é um premiado pintor, de senhista e escultor, natural de Ouro Preto, região Cen tral de Minas Gerais, que já expôs individualmente em Roma, Milão, Madri, Moscou, Bruxelas, Burges, Frankfurt, Ousseldorf, Praga, Esto colmo, Luxemburgo, Berna, Haia, Lisboa, Miami, Assunção e Santiago do Chile, além das principais galerias e museus do Brasil. “Amor igual, em todos os sons e em todas as cores”

Autor: Fernando Pacheco é um artista plástico e pintor, natural de São João del-Rei, região Cen tral de Minas Gerais. Em sua trajetória, expôs individualmente em todas as principais galerias de arte de Belo Horizonte e museus de todo o país, além de salões nacionais. Além disso, conquistou 20 premiações, 45 distinções diversas e realizou 60 exposições individuais.

Autor: Elias Layon é pin tor e escultor, natural de Mariana, região Central de Minas Gerais, membro da Fundação Nacional de Arte, Associação de Artistas Plásticos de Minas Gerais e do Conselho do Patrimônio de Mariana, premiado com a medalha de ouro pelo Salão Nacional de Artes de São Paulo, com obras catalogadas nos Estados Unidos, Suíça, Japão, Argentina, França e Alemanha. “Cores de meu amor ao Rádio”

NOME SESSÃO Revista AMIRT | julho/agosto 2022 RÁDIO EM MOVIMENTO 7 “Essência de Minas”

AMIRT celebra 100 anos do rádio no Brasil em grande evento no Palácio das Artes

A comemoração oferecerá uma experiência única aos convidados

Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) irá celebrar, no dia 27 de setembro, terça-feira, o centenário do rádio em um grande evento no Palácio das Artes, às 19h30, em Belo Horizonte. A solenidade é exclusiva para profissionais da área e associados, que receberão os convites.

AAssociação

AMIRTDivulgaçãoFoto: O SEU INGRESSO

A festividade irá oferecer aos convi dados experiências inesquecíveis com o veículo de comunicação, mostrando a atualidade do rádio, mas já pensando no futuro, nos próximos 100 anos no Brasil, sem esquecer de sua história. Inclusive, o foyer do grande teatro do Palácio das Artes será dividido em

NOME SESSÃO8 100 ANOS DO RÁDIO Revista AMIRT | julho/agosto 2022

seis cores, sendo vermelho, verde, rosa, laranja, azul e ouro. Cada localidade proporcionará uma prática diferente aosAvisitantes.AMIRTainda prepara a apresen tação de uma pesquisa inédita e exclu siva, solicitada à Kantar Ibope Media, sobre hábitos de consumo do rádio em MinasUmGerais.podcast ao vivo também estará acontecendo dentro da cerimônia, comandado por personalidades que ridas e bastante conhecidas no rádio, além de um quiz sobre o veículo de comunicação, com direito a prêmio, e também a exposição com os três rádios modelo Capelinha pintados pelos artis tas Omineiros.objetivo da festividade é enalte cer a importância do rádio ao longo do centenário e ressaltar que o veículo de comunicação segue atual, presente na trajetória de Minas e, principalmente, vivo no dia a dia da população.

RETIRE

Grupo Imbiara busca se modernizar sem perder a identidade

Foto: Rádio Imbiara

9 Revista AMIRT | julho/agosto 2022 MODERNIZAÇÃO

Nos seus 76 anos de existência, o grupo preza pelo jornalismo responsável e indepen dente, sempre a serviço da comunidade local pretende voltar com o programa “Estúdio ao Vivo nos Bairros”, onde toda a programação da Imbiara 91,5 é transmitida ao vivo de algum bairro do município, para conhecer a reali dade daquele local e ter um contato próximo com o ouvinte. Existe tam bém um projeto em andamento para que toda a programação possa ser acompanhada ao vivo pelo site da emissora. Além disso, a fim de forta lecer a marca da Imbiara, campanhas como setembro amarelo, outubro rosa, semana da saúde, por exemplo, estão sendo preparadas. Em 2018, o Grupo Imbiara apre sentou ao público o Portal Imbiara, que conta com um layout moderno, dinâmico, além de mais notícias e vídeos. Em fevereiro de 2020, foi lan çada a Webtv do jornal Imbiara Notí cias, que passou a ser transmitido por vídeo. A convergência entre as mídias rádio, Webtv e internet, é uma das prioridades da emissora.

AFundação Rádio Imbiara foi inaugurada em Araxá, região do Alto Paranaíba, no dia 6 de agosto de 1946, tendo como seus fundadores Danilo Cunha, Dâmaso Drumont, Walter Santos, José Maria Santos, Jaime Dumont, Pedro de Paula Lemos e Geraldo Porfírio Botelho. Desde sua criação, a rádio tem o obje tivo de contribuir com o desenvolvi mento sócio econômico, cultural e o bem-estar da comunidade. Por esse motivo, o grupo preza por manter um setor de comunicação dinâmico, já que o jornalismo é considerado prioridade à formação da opinião do ouvinte, através do relato fiel e inde pendente do noticiário político do município. Para manter a credibilidade e a independência jornalística, caso algum locutor ou apresentador, por exemplo, se candidate a algum cargo político, ele é desligado da empresa. Ainda para este ano, a rádio

Além disso, o Grupo Imbiara inves tiu em energia solar. De acordo com o diretor geral do Grupo Imbiara de Comunicação, José Deusdedit, a esti mativa é de que o investimento em energia solar se pague em 4 anos.

“A primeira vantagem da utilização da energia solar é o custo, a energia que a gente pagava ficava em uns cinco, seis mil reais por mês, o inves timento que fizemos vai se pagar em 4 anos, então daqui a 4 anos não vamos ter custo com energia, somente manutenção de limpar as placas”, completou. Ainda conforme Deusdedit, a questão da energia solar é vantajosa para a marca, pois se liga à questão ambiental. “Agora somos uma empresa que produz sua própria energia, ajudando o meio ambiente”, afirmou. paranaíbaalto

jequitinhonha/mucurimatadazona prestação de serviços, dando voz aos ouvintes nas suas reivindicações.

Rádio Montanhesa celebra 73 anos de transformações

Emissora passou por mudanças e adaptações para ultrapassar mais de sete décadas de história Situada em Teófilo Otoni, a rádio foi pioneira na região ao levar a frequência FM para a cidade

10 Revista AMIRT | julho/agosto 2022 ANIVERSÁRIOS

Com transmissões ao vivo, via YouTube e Facebook, a 98FM busca acompanhar as transformações do mercado. Um novo estúdio de vídeo está em construção, além disso, a rádio também conta com um estúdio móvel, com a estrutura da emissora, para ficar cada vez mais próxima dos ouvintes. Hoje, a 98FM não é só rádio, mas uma plataforma completa de informações, produ zindo conteúdo de qualidade para todos os gostos e exigências.

Pioneira na região, Rádio 98FM celebra 41 anos Fundada pelos sócios Alberto Daker, José Daker, Paulo Pinto Coelho, Ney Sant’Anna e Nagib Balut, a Rádio Montanhesa foi ao ar pela primeira vez em 16 de julho de 1949. Situada na cidade de Viçosa, na região da Zona da Mata, a pro gramação da emissora era composta por programas de auditório, crô nicas do dia, programações musi cais, noticiários e as transmissões externas.Apósalguns anos, os problemas começaram a aparecer, e a rádio quase foi extinta. Contudo, em 1968, mudanças nas áreas administrativa, técnica e artística, voltaram a tornar a emissora um orgulho do interior mineiro. Já sob a direção do empre sário João Bosco Torres, em 1977, a Montanhesa trocou sua sede, local onde permanece até hoje. Em 2017, a emissora migrou do AM para o FM, utilizando a frequên cia 106,5. Acompanhar as tendências e as transformações tecnológicas são essências para manter a relevân cia de qualquer meio de comunica ção atualmente, ciente disso, para este ano, a Montanhesa aposta no formato multiplataforma, disponi bilizando a programação da rádio por meio de podcasts e videocasts. De acordo com o diretor, Bruno Torres, ter resiliência para superar as adversidades e saber se adaptar às mudanças foi essencial para que a emissora pudesse completar seus 73 anos de existência.

Aemissora nasceu como um projeto pessoal do então Deputado Federal Aécio Cunha, que é natural de Teófilo Otoni, situada na região do Vale do Jequitinhonha. Com o objetivo de levar desenvolvimento e cultura para a região, a Rádio Itaoca FM foi inaugurada em 21 de julho de 1981 por Aécio Cunha, juntamente com Geraldo Porto e Maron Mattar. A rádio foi a primeira FM na cidade e na região e, posteriormente, passou a ser chamada 98FM. A radiodifusora aposta em um conteúdo rico e variado, com jor nalismo, esporte, programas diários de informação, debate e transmis sões esportivas, por exemplo. Além disso, a emissora busca cada vez mais espaço para questões sociais,

MontanhesaRádioFoto: Foto: Rádio 98FM

11 Revista AMIRT | julho/agosto 2022 ANIVERSÁRIOS Rádio América completa 27 anos no Rádioar

Emissora quer reforçar a cobertura de eventos na cidade e região

Comemorando 38 anos de existência e 34 anos no ar, a emissora está atenta ao mer cado e suas mudançassulmineirotriângulo

Segundo a pesquisa feita pela Uni versidade Federal de Itajubá, Campus Prof. José Rodrigues Seabra (UNIFEI – JR) e encomendada pela CDL em 2018, aponta que a Panorama FM, foi a rádio escolhida por quase a metade dos entrevistados. O índice de audiência alcançado pela emissora é de 46%, número maior que a soma do segundo e terceiro lugares. A rádio opera com modernos equipamentos, entre eles, um trans missor principal de 10.000 watts e um reserva de 1.000 watts, instalados na Serra da Água Limpa, no Alto do CantaComoGalo.forma de se reinventar, a equipe da rádio está sempre atenta ao mercado e ouvintes, acompanhando as mudanças de comportamento, tendências e rumos que o rádio tem tomado com as novas tecnologias e linguagens.Aolongo dos anos, a Rádio Pano rama FM, sintonizada na frequência 103,5, realizou algumas mudan ças. Uma delas para dar ainda mais autenticidade, como a construção de um estúdio panorâmico reves tido de vidro e também a mudança de local da antena para uma atitude de quase 1800 metros. Aumentando assim, consideravelmente, o alcance de sinal da rádio. o Grupo Martins ofereceu a Rádio Visão de Uberlândia AM 580 - no ar desde 1982 -, à Igreja Católica. O Bispo Diocesano, Dom José Alberto Moura, e o padre Edvaldo Pereira de Sousa encabeçaram um projeto envolvendo padres, diáconos, reli giosos, paróquias e pastorais para adquirir a emissora, concretizando um sonho antigo da Diocese da cidade.Arádio América conecta aos principais interesses do ouvinte, apresentando uma programação focada em jornalismo, música, esporte e espiritualidade. É sinto nizada na frequência AM 580 em mais de 20 municípios no Triângulo

Panorama FM investe em autenticidade, no Sul de Minas No dia 1º de agosto de 1995, em uma terça-feira, mais pre cisamente às 06h da manhã, entrava no ar a Rádio América de Uberlândia, no Triângulo Mineiro. A emissora da Fundação Nossa Senhora da Abadia tem uma histó ria longa, cujas raízes estão desde o ano de 1962. Na época, o Bispo Diocesano de Uberlândia, Dom Almir Marques Ferreira, quis pleitear uma emissora de rádio, mas, mesmo recebendo orientações o projeto não saiu do papel. O tempo passou e, em 1988, outra tentativa foi realizada, sem sucesso.Masfoi em junho de 1995 que Localizada no Alto da Bela Vista em Itajubá, no Sul de Minas Gerais, a rádio Panorama FM foi fundada em 1984 pelo radialista e comunica dor Francisco de Vasconcellos, - que atualmente é administrada pela jorna lista Patrícia Vasconcellos e pela advo gada e diretora de Recursos Humanos Kátia Vasconcellos – porém, só entrou no ar pela primeira vez em 1988. O nome escolhido para a rádio vem da vista panorâmica de onde o estúdio se localiza, agraciando os locutores, funcionários e visitantes. A emissora fica em um local de onde se vê, do alto, a cidade e as montanhas de Minas, em 360 graus.

Mineiro e Alto Paranaíba e tam bém pelo site www.radioamerica. com.br e aplicativos. Além disso, está presente nas principais redes sociais, com ações que reforçam o compromisso da emissora com os ouvintes e potencializam as marcas anunciadas.Pensando no futuro, lá no pas sado, a rádio iniciou um processo para migrar do AM para FM, a previ são é que seja concluído no primeiro semestre de 2023. Para este ano, a rádio pretende reforçar a cobertura de eventos religiosos em Uberlân dia e eventos esportivos, com des taque para o Campeonato Mineiro de Futebol Feminino 2022.

A emissora foi fundada em 19 de maio de 1990, sendo 32 anos de história Assista a entrevista

História recebe Arlindo Porto, diretor da Super RadioPatos, no Alto Paranaíba Adiretoria da Asso ciação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) se reuniu, no dia 9 agosto, para tratar dos assuntos ligados às elei ções 2022, as comemora ções de 100 anos do rádio no Brasil e, ainda de pautas relacionadas à renovação de outorgas. Participa ram, presencialmente, o presidente da entidade, Luciano Corrêa Pimenta Peres (Grupo Onda), o vice -presidente, Mayrinck Pinto de Aguiar Júnior (Sistema MPA), e a diretora, Cás sia Menezes (Rádio Nova 93 FM), além de diretores regionais e associados, que estiveram de forma virtual, via Ozoom.presidente da Asso ciação Brasileira das Emis soras de Rádio e Televi são (ABERT), Flávio Lara Resende, também esteve presente à reunião na sede da AMIRT e, além de pres tigiar o trabalho das emis soras mineiras em prol das comemorações do cen tenário das tantevioAMIRT,outorgas.prazopontosradiofônicas,transmissõesesclareceurelacionadosaoderenovaçãodasParaopresidentedaapresençadeFláLaraResendeéimporcomoumsinalde reconhecimento da radio difusão mineira diante do cenário nacional. “É sempre uma honra receber o Flávio em nossa casa e entende mos que, além de prestígio, sua presença nos aproxima mais e estreita as relações, principalmente nos que se refere a assuntos ligados a legislação afetas a nossa classe que ocorrem em Brasília”, destacou Luciano.

Reunião de diretoria da AMIRT tem participação do presidente da MinhaABERT

Nesta edição, o Minha História recebeu Arlindo Porto. O radiodifusor trabalha na área há mais de 30 anos. Ele iniciou sua carreira no Diretores regionais e associados também estiveram presente na reunião

O projeto “Minha Histó ria”, idealizado pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT), tem como objetivo valorizar e manter viva a his tória de personalidades que tiveram importante papel na expansão e reconhecimento do rádio e da televisão no estado. Para participar, envie uma mensagem para o número de WhatsApp (31) 98814 3331 veículo de comunicação em Patos de Minas, na região do Alto Paranaíba. Atualmente, é diretor da Super RadioPatos. Além disso, já atuou como pre feito da cidade, vice-go vernador de Minas Gerais, deputado federal, ministro da Agricultura e Abasteci mento e Senador.

A Super RadioPatos sur giu através de um desejo de levar à cidade uma alter nativa de comunicação. Com a chegada de novos formatos, Arlindo garantiu que a tecnologia é mais uma ferramenta para aju dar a alavancar ainda mais o veículo.Arlindo ainda relem brou momentos especiais e deixou um recado para os companheiros de profis são e para equipe da Amirt. Minha História

14 Revista AMIRT | julho/agosto 2022 INSTITUCIONAL

As campanhas em comemoração ao centenário continuam sendo lançadas ao longo do ano Faça o download Para reconhecer conteúdos enganosos é necessário ficar atento à fonte da notícia; ler o texto da matéria, não apenas o título; veri ficar endereço eletrônico da repor tagem; procurar saber sobre o site que publicou a informação; atentar -se aos erros de ortografia; confirmar se a notícia foi publicada em outros veículos. No portal ‘Fato ou Boato’ contém todas as orientações para identificar notícias falsas.

TSE tem página especial para combater fake news OTribunal Superior Eleito ral (TSE) divulgou, em uma página especial, textos para o combate à desinformação. O projeto ‘Fato ou Boato’, que é prioritário para a Justiça Eleitoral, foi criado em 2020 com o objetivo de ampliar o esclare cimento de informações relacionadas ao processo eleitoral. A página também discute a cir culação de conteúdos e estimula a verificação por meio da divulgação de notícias checadas, conteúdos edu cativos e recomendações. O projeto conta com agências de checagem que são parceiras do Programa de Enfrentamento a Desinformação. Como forma de ampliar a verifica ção, o TSE também criou ações para que eleitoras e eleitores ainda pos sam encontrar inúmeras informações sobre a credibilidade do processo eleitoral brasileiro e sobre as diver sas etapas de auditoria e fiscalização do sistema eletrônico de votação por entidades públicas, privadas e profissionais. Neste ano, foi publi cada a série #DemocraciaEmPílulas, que destacou as ações do Tribunal no enfrentamento da desinformação, entre outros assuntos. Agora em agosto, o último texto da série reforça a importância de a eleitora ou o eleitor conferir, na página Fato ou Boato, as informações que recebe nos grupos sobre as elei ções e o processo eleitoral.

AMIRT divulga novas campanhas em celebração aos 100 anos do rádio

15 Revista AMIRT | julho/agosto 2022 INSTITUCIONAL

ATENÇÃOSaibamais

Além dos eleitores, as emissoras também podem consultar as informações

AAssociação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) lançou, entre julho e agosto, três spots em celebração aos 100 anos do rádio. O objetivo é mostrar que após tantos anos o veículo de comunicação, que passou por várias mudanças e adap tações, continua vivo e presente na vida dos brasileiros. Um VT também foi produzido.Entretanto, um spot aborda as informações sobre a festa de 100 anos do rádio no Brasil. Em Minas Gerais, a celebração acontece no dia 27 de setembro, no Palácio das Artes, em Belo Horizonte, com uma progra mação voltada para o mercado publi citário e amantes do rádio. Os materiais estão disponíveis no portal de notícias da entidade para download.

AMIRTDivulgaçãoFoto:

Lei permite que emissoras de rádio e TV vendam toda a sua programação

já vinha acontecendo, por exemplo, com os programas religiosos, que por falta de regulamentação, muitas vezes foi questionada pela Justiça. Vale lembrar que o Projeto de Lei inclui essas normas no Código Brasi leiro de Telecomunicações, que é de 1962.

AAgência Nacional (Anatel)Telecomunicaçõesdepublicou, no dia 17 de julho deste ano, o Ato nº 8.104/2022, que aprovou os Requisitos Técnicos de Condições de Uso de Radiofrequências para diversos Serviços de Radiodifusão. Além disso, a Anatel também publi cou o Ato nº 9.751/2022, que aprovou os Requisitos Técnicos de Condições de Uso de Radiofrequências para os Serviços de Radio difusão de Sons e Imagens

Anatel aprova requisitos técnicos para uso de radiofrequências em FM, Radiovias e Autocine

16 Revista AMIRT | julho/agosto 2022 RÁDIO E TV

O relator do projeto, senador Van derlan Cardoso, do PSD de Goiás, esclarece que as emissoras continuam responsáveis pela programação. Até então, a emissora poderia ceder apenas 25% da sua grade de pro gramação, agora, esse limite é válido apenas para publicidade. Contudo, programas de publicidade institucio nal, como campanhas de vacinação, por exemplo, não se encaixam nesse limite. Essa venda de programação Os atos foram publicados no Diário Oficial da União no dia 18 de julho

Já o segundo ato, apro vou os Requisitos Técnicos de Condições de Uso de Radiofrequências para os Serviços de Radiodifusão de Sons e Imagens e de Retransmissão de Televi são. Os normativos entra ram em vigor no dia 1º de agosto. As propostas de ambos os atos passaram por consulta pública. A edi ção dos atos em questão atende determinações do Regulamento sobre Cana lização e Condições de Uso de Radiofrequências para os Serviços de Radiodifu são e seus Ancilares, apro vado pela Resolução nº 721/2020.

Um Projeto de Lei, sancionado pelo presidente Jair Bolsonaro, publicado no Diário Oficial da União no dia 13 de julho deste ano, permite que as emissoras de rádio e de televisão cedam todo o tempo de seu conteúdo para exibir programas independentes. Na prática, isso signi fica que as emissoras podem veicular conteúdo que não foi produzido por elas, desde que a finalidade da pro dução seja educativa ou cultural.

As emissoras continuam responsáveis pelas suas programações e de Retransmissão de Televisão.OAto nº 8.104/2022 aprovou os requisitos para a operação dos serviços em Radiodifusão Sonora em Frequência Modulada (FM), de Retransmissão de Rádio na Amazônia Legal, de Radiodifusão Comuni tária, de Radiovias e Limi tado Privado - para Auto cine. Essa modalidade é destinada à transmissão do áudio relacionado à exibição de filmes, algo muito requisitado pelos drive-ins durante o período da pandemia. Na revisão de requisitos técnicos, a Anatel incluiu o Serviço de Radiovias, que foi criado recentemente para que informações como condi ções do trânsito, acidentes, condições meteorológicas e execução de obras, por exemplo, possam auxiliar os motoristas que estão transitando nas rodovias.

Revista AMIRT | julho/agosto 2022 ARTIGO

Um mar possibilidades:de a reinvenção das ondas de rádio

Marina Alves Jornalista e especialista em Marketing Estratégico e Branding Todos nós carregamos memórias afetivas com o rádio. Os mais velhos se juntavam para acompanhar os programas de auditório e radionovelas quando o audiovisual ainda não era realidade por aqui. Houve a época em que se gastava ficha telefônica para ter a opor tunidade de ouvir aquela música e mandar um “alô” para a pessoa amada. Algumas vinhetas, bordões e jingles de tantos anos atrás continuam intactos na memória. Uma relação carinhosa e nostálgica com o bom e velho rádio. Corta pra 2022: como as antigas gerações imaginariam o rádio em uma era tão digital? Muitos pessimistas davam como certo o fim das ondas. A verdade é que o rádio começou a desbravar os mares da evolução e se adaptou como nenhum outro meio. Continua existindo no dial, mas têm ocupado tantos outros espaços de maneira leve e com tudo o que só o rádio pode oferecer. A receita para essa fácil adaptação vem de caracterís ticas únicas do meio: o rádio é um companheiro do dia a dia. Enquanto fazemos nossas tarefas diárias, temos ao nosso alcance informação e entretenimento. O brasileiro conta com o amigo rádio por um tempo médio de 4 horas e 26 minutos por dia. O conteúdo é de fácil acesso: tanto no dial quanto no streaming. Assim como todos nós, o rádio existe no mundo on e off.

Vida longa ao bom, e sempre renovado rádio!

O rádio não é hoje um sistema linear, em que a voz ali difundida está em apenas um canal. Todo o conteúdo é preparado para ser entregue de acordo com cada uma das plataformas em que ele ocupa. 100 anos depois, o rádio se adapta e evolui

Todo esse crescimento do universo de cada emissora gera inúmeras possibilidades, inclusive comerciais: com os novos formatos, o anunciante tem diversos formatos à disposição para explorar. O resultado disso é um cres cimento sustentável no mercado: em 2021, quase 5 mil anunciantes investiram em rádio no Brasil, segundo dados do Kantar Ibope Media. Prestes a completar 100 anos no Brasil, o rádio ainda tem um oceano azul a desbravar: os nossos hábitos de consumo nos levam a buscar meios de credibilidade, presentes nas diversas plataformas que temos em nosso alcance. E ninguém está presente de melhor maneira em todos esses dispositivos do que o rádio. Para quem com preendeu que o nosso conteúdo não se limita às ondas, é hora de encarar o mar de inovação que vem pela frente!

E aqui encontramos a fórmula do rádio moderno: ele se comunica com seu público em qualquer canal: além de estar cada vez mais visual, tem o principal elemento da comunicação atual: é um grande produtor de conteúdo.

Sobre Marina Alves - Jornalista, especialista em Marketing Estratégico e Branding e diretora da Ampla 360. Já atuou como gestora da área de Marketing do Sistema MPA de Comunicação, composto pelas emissoras de rádio 94 Live, Nova Sertaneja, Minas FM e Antena 1 e também pela TV Candidés, Look Outdoor e Portal MPA.

Todo rádio hoje tem pleno potencial para ser em si um sistema de comunicação: além do áudio, tem recursos visuais, diversas plataformas a explorar e a autoridade de conteúdo regional. É comum a audiência da emissora hoje estar subdivida dentre ouvintes do dial, seguidores da rede social, leitores do portal de notícias... tudo isso dentro de um único universo: a frequência de rádio.

A propaganda eleitoral em bloco deverá ser transmitida a partir das 7h00 e das 12h00 pelas emissoras de rádio e das 13h00 e das 20h30 pelas emissoras de televisão, enquanto as inserções de 30 ou 60 segundos deverão ser distribuídas entre 5h00 e 24h00, proporcionalmente nos blocos das 5h00 às 11h00; 11h00 às 18h00 e 18h00 às 24h00 (conforme restará discriminado nos pertinentes mapas de mídia).

As emissoras ainda não devem relativizar as normas ou prazos estipulados, sob pena de dar tratamento privile giado a determinado candidato, partido político, coliga ção ou federação, bem como é vedado qualquer tipo de corte ou censura prévia no material encaminhado pelos responsáveis, salvo o corte quando ocorre extrapolação do prazo Havendodeterminado.2ºturno,os blocos serão de 10 minutos para cada cargo (ou seja, havendo 2º turno tanto para governa dor quanto para presidente da República, os blocos serão de 20 minutos cada), começando nos mesmos horários do 1°º turno, e cada emissora ainda deverá reservar outros 25 minutos diários, inclusive aos domingos, para veiculação da propaganda eleitoral na modalidade de inserções, por cargo.

Emissoras de rádio e TV devem ficar atentas às regras

Rodolfo Machado Moura Advogado No dia 26 de agosto começa a transmissão da propa ganda eleitoral no rádio e na televisão com relação às Eleições de 2022. Ocupará um período relativa mente curto – são 35 dias até a última exibição, em 29 de setembro, mas suficiente para dar muita dor de cabeça aos gestores e, principalmente, aos responsáveis pela opera ção das emissoras de radiodifusão.

Algumas sobre a eleitoralpropaganda Sobre Rodolfo Moura - Advogado em Brasília, sócio de Moura e Ribeiro Advogados Associados (contato@mouraeribeiro.adv.br) e assessor Jurídico. Entre janeiro de 2001 e setembro de 2013, foi diretor de Assuntos Legais da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT)

18 ARTIGO Revista AMIRT | julho/agosto 2022

Para Presidente da República, as emissoras formarão um pool que ficará responsável pela geração a partir das instalações do próprio TSE e a transmissão será feita por satélite tanto para televisão quanto para rádio, sendo que tanto os programas em rede (bloco) quanto as inserções de rádio poderão ser captados pelo sinal do ‘A Voz do Brasil’ (RádioSatEBC) ou ainda pelo sinal da Rádio Câmara.

Alternativamente, as emissoras de rádio poderão aces sar os arquivos das inserções disponibilizadas na página do TSE na internet. É importante lembrar que todas as emissoras de tele visão e de rádio, inclusive as comunitárias, são obrigadas a veicular a propaganda eleitoral, não podendo alegar falta de condições técnicas, inclusive para as transmissões realizadas aos domingos e feriados, sob pena de multas bastante severas.

Afinal, são 2 blocos diários de 25 minutos cada e ainda mais 70 minutos por dia destinados à veiculação da propa ganda eleitoral no formato de inserções, ou seja, 2 horas da programação que precisam ser suprimidas para dar ensejo a transmissão dessa obrigação legal prevista na chamada Lei das Eleições, a Lei nº 9.504/97.

Um complicador neste ano de 2022 (como habitual mente ocorre nos anos de Eleições Gerais) é que a propa ganda para o cargo de Presidente da República é gerada a partir de Brasília, enquanto para os demais cargos a geração é estadual, exigindo uma perfeita sincronia das emissoras, especialmente daquelas geradoras.

observações

Em 2021, uma análise da West wood One (Cumulus Media) já havia destacado que o rádio representava 76% de todo conteúdo de áudio com anúncios e que as agências de marke ting estavam superestimando os ser viços de streaming. Na época, uma análise mostrou que as marcas e agên cias enxergam que a participação do Spotify é 24% no share de audiência no universo de áudio suportado por anúncios, ou seja, 12 vezes maior do que o valor real, que é de 2%, segundo dados do Share of Ear.

Foto: Pexels

Revista AMIRT | julho/agosto 2022 19PESQUISA

“O rádio conecta marcas a públi cos atentos e cativos no carro, em casa e no trabalho”, afirma o Katz Radio Group, em um resumo da aná lise da Hubbard Radio dos dados de Share of Ear da Edison Research para o segundo trimestre de 2022. A afir mação se baseia no desempenho do rádio AM/FM dos Estados Unidos nos ambientes carro, casa e trabalho, considerando áudios que contam com algumaSegundopublicidade.osnovos dados da Share of Ear, o rádio AM/FM representa 9 em cada 10 minutos gastos com áudio com publicidade, consumidos nos car ros, ou seja, 10 vezes mais em volume de escuta do que streaming de música (com anúncios) e podcasts combina dos. “Quando se trata de alcançar os consumidores no carro, em movi mento e perto do ponto de compra, o rádio domina”, destaca a publicação do Katz Radio Group. O texto também destaca que o rádio também é responsável por cap turar a maioria das audições ocorridas em ambientes como casa e trabalho.

Larry Rosin, presidente e cofundador da Edison Research, já havia apontado Dados da última pesquisa mostra a liderança do rádio em todos os locais publicamente a tendência de consu midores estarem “comprando sua saída dos anúncios”, ou seja, partindo para assinaturas desses serviços de streaming.

Recortes anteriores já mos travam a domínio do rádio na publicidade em áudio Recentemente foi destaque uma previsão PwC, que apontou um avanço na receita de áudio, plataforma essa que tem o rádio como responsá vel pela maior parte do consumo. Segundo o levantamento, esse for mato de mídia deverá apresentar um ganho de 3% em relação ao ano pas sado nos Estados Unidos. O rádio che gará a uma receita de US $21,9 bilhões em 2022, sendo um acréscimo de US $700 milhões em relação a 2021.

As informações são do Tudo Rádio.

Apercepção

sobre a composi ção do universo de áudio com anúncios ainda é algo nebuloso para vários agentes de marketing. Em resumo, o rádio continua martelando na tecla que “é o meio com ampla liderança entre todos os formatos de áudio que carregam publicidade”, algo vital para qualquer campanha que contemple esse modelo de conteúdo.

Análises continuam apontando que o rádio domina o universo de áudio com publicidade

Os dados da Share of Ear, destacados no texto da Katz, mostram que seis em cada 10 minutos gastos com áudio suportado por anúncios em casa e no trabalho são para rádio AM/FM.

E, segundo uma análise da Hubbard Radio (EUA), baseada na mais recente pesquisa Share of Ear, esse domínio do rádio ocorre em todos os locais.

A análise também recorda que está diminuindo o universo de ouvin tes que consomem áudio com anún cios nas plataformas de streaming, diminuindo ainda mais a participação desse formato de mídia na participa ção nesse formato de publicidade.