Branded Content Samsung

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Si lo primero que cruza por tu mente, al hablar de cartelería digital, son simples

El retail no es la única industria que

Smart Signage y Magic Info, que dialogan

ment de Puma.

utiliza esta tecnología. “Por ejemplo, en

A esto se suman también nuevas ex-

la banca, no solo se utiliza para mostrar publicidad, sino que también permiten

leyendo esta nota. Las cosas han cambia-

con eficiencia con este tipo de cartelería

periencias publicitarias, que van más allá

do. Hoy en día, esta tecnología busca ir

digital, hoy pueden nada menos que

de mostrar anuncios o nuevos productos,

desplegar en tiempo real las tasas de inte-

mucho más allá de aquella funcionalidad.

monitorear una red de pantallas, para así

como es el caso de Belsport. “Nosotros

rés, valores de compra de divisas, estado

Esta innovación también puede brindar

saber cuáles están encendidas o apagadas,

tenemos un Running Lab Experience que

de la bolsa, etc. Otra vertical que saca

junto con administrar todo el contenido.

reproduce distintos escenarios (una playa,

mucho partido de la cartelería digital es la

la urbe, y datos técnicos), donde puedes

de comida rápida, haciendo más atractiva y dinámica su oferta”, detalla el Smart

“La ventaja principal que tiene la tec-

para los distintos clientes de una empresa”,

nología Smart Signage es que los distintos

trotar probando una zapatilla que podrías

explica Álvaro Amar, Smart Signage &

monitores profesionales que vendemos

terminar comprando. Adicionalmente,

Signage & Hospitality Solutions Manager

Hospitality Solutions Manager de Sam-

tienen ya incorporado un componente

cuando el Running Lab Experience queda

de Samsung Electronics Chile.

sung Electronics Chile, empresa líder en

fundamental de la solución, el reproduc-

sin uso, las pantallas profesionales repro-

tor multimedia. Este, sumado a nuestro

ducen contenido propio (video corporati-

ría digital, según Amar, es la seguridad.

software propietario MagicInfo, permiten

vo) y de nuestras marcas”, explica Díaz.

“Al instalarse cámaras y dispositivos de

Sin importar si se trata de una empresa de retail, de telecomunicaciones, perte-

la gestión remota y la monitorización en

neciente a la banca o de otra industria la

tiempo real de los dispositivos y conteni-

que usa la cartelería digital, estos equipos

dos de la red, sin sumar dispositivos de

son de gran ayuda, ya que entregan infor-

reproducción interna”, destaca el ejecutivo

mación de manera dinámica y en tiempo real, un flujo que puede ser administrado con facilidad desde una aplicación.

de Samsung Chile. Este uso de manera remota se destaca

Un tercer y gran mercado en cartele-

monitoreo en forma masiva, se hace ¿Afecta la nueva publicidad el consumo? De acuerdo a un estudio de Teads,

imprescindible poder visualizar toda esa información a través de monitores que sean capaces de entregar una calidad de

empresa especializada en formatos de

imagen alta, con un uso 24/7”, advierte el

video outstream y marketplace de video

ejecutivo.

en la implementación de cartelería digital

publicitario, y Neuro-Insight, esta última

en empresas como Puma. La marca de-

una firma de investigación de mercado

esta tecnología puede tener un uso más

distintas historias dentro de un tiempo

portiva utiliza estas soluciones en dos de

basada en la neurociencia, el contenido

amplio aún, ya que puede ser una buena

determinado y no nos obliga a tener que

sus principales tiendas en el país. Una está

editorial premium, como se puede ver

opción para todos aquellos clientes -sin

contar de manera tradicional (estática)

ubicada en el centro comercial Parque

en los ejemplos de Puma y Belsport,

importar el área de sus empresas- que

una sola campaña por dos a tres meses.

Arauco, donde cuentan con un videowall

puede traer excelentes resultados para las

tengan una alta variabilidad. Si necesitan

Claramente es un plus importante, ya que

de nueve pantallas, y otra en Costanera

marcas.

llamar la atención con su oferta en un

la tienda gana dinamismo y se hace mu-

Center, mall que cuenta con la misma

“(La cartalería digital) Permite contar

chísimo más interactiva, ergo, aumenta el flujo”, comenta Néstor Díaz, gerente

solución en 16 pantallas. En paralelo, gracias al software desa-

Según la investigación, el contenido

Pero Amar desliza que en realidad

mercado cada día más competitivo; o

editorial premium tiene un 19% de mayor

quieren mantener a sus colaboradores

impacto en la memoria y el interés del

informados permanentemente sobre las novedades de la empresa o de los comu-

e-commerce de Belsport Group, una

rrollado por Samsung, la marca coordina

cliente por el detalle, factores que se alo-

organización que utiliza actualmente este

todos los contenidos de sus tiendas direc-

jan en el hemisferio racional del cerebro;

nicados de RRHH, la cartelería de última

tamente desde Alemania, sincronizando

mientras que en el hemisferio emocional,

generación podría ser el guante a la mano

incluso todos los videos que se transmiten

el impacto se alza 8%, estimulando una

ante esta necesidad.

en Chile.

mayor retención. En otras palabras, este

tipo de tecnología. La cartelería digital es amable porque estas pantallas de última generación no requieren de un computador adicional,

“Dentro las tiendas se puede ver,

“Si requiere visualizar una alta canti-

tipo de anuncios también permiten crear

dad de información en tiempo real, que

funcionan de forma autónoma al entre-

por ejemplo, cómo la cantante Rihan-

momentos memorables que influyen en el

le permita en forma flexible reaccionar en

gar información. Pueden realizar, por

na presenta una nueva colección en la

comportamiento del consumidor.

situaciones de crisis, la cartelería digital

l mundo de la publicidad cambia

existe hace aproximadamente 20 años, su

ejemplo, cambios de precios y actuali-

que actuó como directora creativa y a la

día a día. Una muestra de ese ver-

masificación ha hecho que comience a

zaciones de ofertas de manera sencilla,

modelo Cara Delevigne luciendo algunas

tigación de Teads, este tipo de publicidad

finaliza el Smart Signage & Hospitality

tiginoso dinamismo es la cartelería

estar presente en prácticamente todas las

una respuesta dinámica muy eficiente en

de las prendas (...) No necesitamos estar

alcanza peaks de memoria más altos, los

Solutions Manager de Samsung Electro-

y su actual modalidad digital.

tiendas que conocemos y con costos cada

comparación al engorroso proceso análo-

nosotros cargando constantemente los

que tienen como consecuencia la mayor

nics Chile.

vez más bajos.

go de antaño.

videos, sino que todo se maneja desde

intención de compra del consumidor.

Si bien se trata de una tecnología que

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Sergio Ramírez, regional Retail Environ-

una pantalla. Servicios de software como

este tipo de soluciones.

Por AE Brand Lab

Otras experiencias

Pero el beneficio no solo se remite a

estático, tómate un tiempo para seguir

entretener o generar ambientes lúdicos

La tecnología no sólo está transformando las plataformas en que se despliegan los anuncios, sino que también cómo los consumidores interactúan con estas y finalmente, si se interesan o no por un producto.

la aplicación, facilitando su uso”, resalta

pantallas que muestran un contenido

“experiencias visuales dinámicas para

DE AFICHES A PANTALLAS INTELIGENTES: LA APUESTA DE LA CARTELERÍA DIGITAL PARA REVOLUCIONAR LA PUBLICIDAD

Administración en red

AMÉRICAECONOMÍA

Por eso es que, de acuerdo a la inves-

es el medio más indicado para hacerlo”,

OCTUBRE 2017

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