Segundo Parcial Teoría Diseño Visual 2 USAC

Universidad de San Carlos de Guatemala Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico Teoría Diseño Visual 2 Cesar padilla Sección G

Segundo Examen Parcial

Ana Mercedes Díaz Echeverría 201908894 Diego André Arenas Fajardo 202001646 Annia Gabriela Ralda Hernández 202004595 Teresa Maribel Churunel Guarcax 202010717

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INTRODUCCIÓN

Índice

SENSOPERCEPCIÓN Y APERCEPCIÓN

USO SOCIAL DE LA IMAGEN

PSICOLOGÍA DE LA GESTALT

EL PROCESO COGNITIVO EN EL CONSUMIDOR

LA ATENCIÓN EN LA SELECCIÓN DE UN PRODUCTO

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CONCLUSIONES

REFERENCIAS

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Introducción Hoy en dia hay varios estudio que nos ayudan a identificar de mejor manera nuestro proceso de comunicación, o el efecto de colocar o no algo en el mensaje que queremos transmitir como diseñadores es necesario conocer sobre lo que se denote en nuestro mensaje, porque al querer transmitir algo hay que transmitirlo bien. En la siguiente se expresa distintas leyes y teorías que se aplica para un buen estímulo para tener buenas respuestas en lo que se desea expresar en un diseño o en otras

02.

Uso Social de la Imagen La función principal de la publicidad es dar a conocer al consumidor un producto y para eso ha de llamar la atención del mismo.

Una de los métodos que más se utilizan es la de crear imágenes impactantes y muchas veces dejando incierto que es exactamente lo que están vendiendo para crear un mayor interés al consumidor.

¿Cuáles son las características de una imagen publicitaria?

1. Heterogeneidad: Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico).

2. Innovación: La publicidad busca constantemente llamar la atención de los posibles clientes,

de maneras vanguardistas, con imaginación, haciendo que se fijen en el producto.

3. Redundancia: Se pretende de esta forma: Una "lectura" clara del contenido que se quiera comunicar, asegurando la transmisión, repitiendo el nombre de la marca o destacando las palabras clave.

4. Brevedad y concisión: La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.

5. Valores connotativos: Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje.

03.

Características de la imagen Las características de las imágenes aparecen formuladas en parejas opuestas, pero que se puede establecer una amplia gama de posibilidades entre ambas.

Hay otro tipo de imágenes que pueden ofrecer varias significaciones, son imágenes polisémicas. En la cual, la recepción de los mensajes está influido por un contexto personal y social, provocando la aparición de diferentes sentidos para idénticas imágenes.

1.Iconicidad / Abstracción: La iconicidad hace referencia a la semejanza de la imagen con la realidad exterior, produciendo un efecto visual similar al que nos produce la realidad representada. La abstracción supone que la imagen no tiene parecido con una realidad concreta, puede ser producto de la fantasía o relaciones arbitrarias.

2.Originalidad / Redundancia:

4. Denotación / Connotación: Las imágenes pueden leerse de dos maneras: denotativamente enumerando y describiendo cada elemento de la imagen ajustándose a lo que se ve objetivamente; y connotativamente, tratando de “leer” aquello que nos sugiere,esos otros significados subjetivos que la imagen puede ofrecer al observador.

La redundancia tiene que ver con el uso de estereotipos o modelos, concepciones que se tienen en torno a personas, forma de interpretar el mundo, etc. La originalidad sorprende al tener un toque diferente en lo que representan o en la forma gráfica de representarlo, en el tema o en la composición de la imagen.

5. Sencillez / Complejidad: La simplicidad se ve en imágenes que poseen pocos elementos visuales y su decodificación es más sencilla, y requiere de una menor atención. La complejidad es la que presentan las imágenes que contienen muchos elementos visuales, por lo que su decodificación es más compleja, y requiere mayor nivel de atención.

3. Monosemia / Polisemia: Hay imágenes que tienen un solo significado, son imágenes monosémicas. Las imágenes monosémicas tienen un sentido obvio.

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Percepción y Apercepción Percepción: Es el acto de interpretar a través de las señales sensoriales que provienen de los cincos sentidos orgánicos, es decir; la interpretación de los estímulos que captamos recurriendo a elementos como la memoria. Es el principal elemento para el análisis del humano y cada individuo realiza un proceso de percepción único.

Existen distintos tipos de percepción: 1. Percepción del tamaño: Este depende de la acomodación y convergencia.

1.1 Acomodación: Se trata en que el ojo enfoca al objeto dependendiendo de la distancia, mientras más cerca se está el objeto, más enfocado se tiene.

1.2 Convergencia: Se refiere a la colocación de ejes sobre el objeto, esta depende de la distancia.

2. Percepción de la forma: Logra una diferencia entre figura y fondo. Mientras más familiar sea la forma, será percibida de mejor manera.

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Dentro de la ley de aproximación, la distancia juega un rol importante por lo cual están incluidas dentro de la percepción.

Distancias iguales: Para determinar si el objeto es más grande o pequeño depende de la forma y tamaño ya que si estos elementos son iguales significa que se encuentra a una misma distancia.

Distancias variables: Cuando tenemos dos o más objetos, mientras estos sean más pequeños los logramos percibir más lejos, también se puede realizar el objeto de mayor tamaño pueden estar más alejados si estos se encuentran detrás del elemento pequeño.

Umbral Diferencial: Mínimo: varía de unas personas a otras, e incluso en la misma persona varía de una edad a otra o en función del estado en el que se encuentre la persona.

Diferencial: la cantidad mínima de estímulo que hay que añadir o quitar a una estimulación anterior para que se experimente un incremento o disminución de la sensación.

Umbral máximo: es una intensidad tal que si se aumenta ya no produce aumento en la sensación de la persona.

Constancia de tamaño: Si el sujeto tiene un conocimiento previo del tamaño del objeto, este ya tendrá la idea de su tamaño.

La Apercepción: Es la contraparte de la Percepción, sin embargo no como se cree. La apercepción es la percepción acompañada de la conciencia. Utiliza percepciones de experiencias pasadas, conocimientos ya adquiridos, las ideas ya formadas, entre otros. Es decir, es la suma de experiencias para atribuir un significado. La característica de la apercepción es que cambia mucho según el sujeto ya que depende de la conciencia, desarrollo mental, cultura. edad, educación y otros factores que intervienen.

Umbrales de Percepción Umbral Absoluto Absoluto mínimo: se refiere a la magnitud mínima que debe tener un estímulo para que se pueda percibir. La diferencia entre algo y nada. absoluto máximo: Cuando la sensación experimentada por el individuo es tan fuerte que no es percibida de forma completa

Por ejemplo: Hay dos personas comprando un celular; un programador y un ama casa, la mujer se guía por el tamaño, color y la cámara que el celular tiene; sin embargo el programador lo observa con más atención, pregunta sobre sobre la memoria, la capacidad, etc. y busca que no tenga los errores que sus antiguos celulares tenían.

Podemos encontrar la Apercepción la cual es aquella que que trasciende a lo largo de nuestra vida y existe con anterioridad a la experiencia

06.

Psicología de la Gestalt Las “Leyes de la percepción” fueron establecidas por psicólogos que buscaban demostrar cómo el cerebro organiza y percibe los elementos, demostrando que el todo es más que la suma de sus partes.

Para entender las leyes de Gestalt debemos comprender el principio Figura-Fondo Figura: Es el plano mayor, nuestra atención suele centrarse allí primero.

Fondo: Es el enfoque secundario del cerebro, este complementa a la figura.

La mente suele querer figuras claras y el no obtenerlas altera la psiquis

Causando ansiedad; dándole paso a uno de los principios: la Ley de la buena forma, donde el cerebro organiza los elementos percibidos.

Para ello la siguen otras leyes.

1. Ley de Cierre: Donde nuestro cerebro cierra las formas inconclusas.

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2. Ley del Contraste: Sin contraste no hay percepción, el cerebro no puede percibir letras blancas en papel blanco. El contraste se da por tamaño, color, forma y peso; este suele dar diferentes cualidades a los elementos.

3. Ley de la similaridad: Esta ley familiariza lo desconocido, agrupamos los elementos que tienen características similares y los vemos como parte de un mismo conjunto.

4. Ley de proximidad: Los elementos que permanecen próximos se perciben como una misma unidad . Existe: Proximidad afectiva (Mientras más cerca estemos físicamente también lo estaremos afectivamente) Proximidad intelectual: (Pensamos que debe de haber proximidad en todo).

2. Contraste

3. Semejanza

2. Contraste

5. Ley de Continuidad: Esta ley se caracteriza por unir elementos separados creando líneas continuas, percibimos las partes invisibles como continua a la forma.

6. Ley de Destino Común: Los elementos que siguen una misma dirección suelen ser percibidos como un grupo o conjunto.

4. Proximidad

5. Continuidad

7. Ley de la Simetría: Es más fácil para la persona el percibir elementos simétricos ya que es un principio que se encuentra en la naturaleza.

6. Destino Común

7. SImetría

08.

Proceso Cognitivo en el Consumidor Los procesos cognitivos se entienden como todo aquel conjunto de operaciones mentales que realizamos de forma más o menos secuenciada con el fin de obtener algún tipo de producto mental.

Para este proceso se toma en cuenta captar el mensaje, codificar el mensaje, y almacenar el mensaje.

Para que todo eso sea llevado a cabo por el objetivo es necesario tomar en cuenta ciertas características para que se transmite de manera que nosotros queremos que estimule.

Por ejemplo como primer punto que hay que tomar en cuenta es el Neuromarketing

que es la aplicación de técnicas de las neurociencias al ámbito del marketing, a través de las cuales vamos a intentar conocer el comportamiento de nuestros potenciales clientes o público objetivo, teniendo en cuenta sus emociones y/o motivaciones.

09.

Comportamiento de un consumidor Atención de Preparación: El comportamiento del consumidor se ve influenciado por e conjunto de proceso mentales y emocionales que realizan las personas cuando seleccionan, evalúan y utilizan lso productos

FACTORES QUE INFLUYEN EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Si bien son múltiples los factores que tienen influencia sobre el ser humano al momento de realizar determinado consumo, los autores es su mayoría han acordado dividir los más destacados

Cultura En esta parte se basa en el grupo en la que pertenece su identidad cultural que hablen un mismo idioma

Sociales En esta se entiende más por el entorno en la cual está rodeado ya que no es lo mismo que tenga la misma cultura pero en distintos puntos de encuentro

COMPRADOR

Personales En esta parte se aplica la edad, ocupación y ciclo de vida

Psicológicas La vibra mental que la el entorno ya que no será lo mismo dirigirse a alcoholicos depresivos a deportistas triunfadores el estado mental en la que se encuentra no serpa de la misma manera

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La atención en la selección de un producto Para comprender el proceso que se lleva a cabo dentro del comportamiento humano antes de la selección de un producto se deben entender diversos procesos que suceden en el cerebro para analizar la información.

Empezando por el proceso de atención el cual procesa la información seleccionada dentro de un contexto y según los estímulos creados por medio del entorno.

11.

Atención de Preparación: Dentro de este proceso se lleva a cabo una operación cognitiva donde se involucran zonas cerebrales encargadas de llevar los estímulos a reacciones.

Atención Focalizada: Este proceso permite seleccionar la información importante dentro de un contexto de varios puntos.

Por ello las marcas deben de centralizar su atención en la selección del grupo objetivo. Para lograr que sus estrategias sean eficientes y funcionales dentro del público designado para la marca Entre McDonald’s y Burger King hemos visto una competencia bastante clara durante los años. Es un claro ejemplo donde se observa la lucha por la atención del público en el ámbito de la comida rápida.

12.

Conclusiones Con el fin de entender el desarrollo del mensaje del emisor al receptor tuvimos que identificar distintos proceso por medio en la cual se puede expresar o por la cual se entiende, aplicar las leyes o teorías en el proyecto visual es muy importante poder identificarlas primero como se ejemplifico en cada uno en los temas anteriores. Es de suma importancia conocer sobre las leyes o teoría poder llevar de mejor manera un proyecto. Puesto que con la práctica en muy necesario conocer sobre teoría para saber que estimuló voy a transmitir con mi mensaje.

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Referencias ●

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Anagrama. “Burger Wars. La guerra publicitaria entre McDonald’s y Burger King” Consultado el 8 de abril, 2021. http://anagramacomunicacion.com/publicidad/burger-wars-la-guerra-publicitaria-entre-mcdonald s-y-burger-king/ Leone, Guillermo."Leyes de Gestalt". Consultado en abril del 2021. PDf Padilla García, Cesar J. “Atención como proceso.”. Universidad de San Carlos de Guatemala: Abril 2021.PDF Padilla César, "Percepción y Apercepción en la comunicación". Universidad de San Carlos de Guatemala. Consultado en abril del 2021. PDF Padilla García, Cesar J. “Uso social de la imagen en la comunicación publicitaria.”. Universidad de San Carlos de Guatemala: Abril 2021.PDF Ruíz Marín, Marta. “Variables cognitivas y Psicología del consumidor”. UNED. Boletín de Psicología, No. 103, Noviembre 2011, 61-73. PDF