XI ALAIC GT7 “Estudios de Recepción”
Recepção e consumo na publicidade: uma proposta de reflexão do método de pesquisa a partir do viés da classe social
Milena Carvalho Bezerra Freire de Oliveira-Cruz Universidade Federal de Santa Maria, Brasil milena.freire@terra.com.br
1. Introdução. Neste artigo, para desenvolver nossa reflexão, partimos de alguns conceitos que estudam a recepção publicitária: a noção de “fluxo” e articulação (PIEDRAS, 2009), em que se considera a relação entre publicidade e mundo social e a forma fragmentada e seqüencial de circulação do discurso publicitário. O terceiro eixo abordado entende a recepção publicitária, em sua produção de sentido, como prática discursiva fundamental para que sejam criadas condições simbólicas de existência do consumo (TRINDADE, 2008). Assim, entendemos que além da perspectiva que observa a recepção (que analisa um texto específico – anúncios e campanhas publicitárias – em relação ao contexto), a pesquisa que trata da produção de sentido da publicidade deve investigar a perspectiva do consumo, quando relaciona este discurso ao consumo material e simbólico dos sujeitos – o que demanda uma pluralidade de textos a serem observados pelo pesquisador (RONSINI, 2010). Neste texto, nos propomos a refletir sobre procedimentos metodológicos que atendam à perspectiva dos estudos de recepção e de consumo para compreender a relação instituída entre publicidade e sujeitos. Sendo imprescindível ter em vista tanto as especificidades do seu discurso quanto as diferentes realidades de seus receptores. Para observar a diversidade dos estilos de vida dos receptores, construímos nossa reflexão a partir de uma pesquisa em andamento e partimos do conceito de habitus de classe (BOURDIEU, 2008) enquanto princípio gerador de práticas, fundamental para a constituição do mundo social representado. Isso nos remete as