Aitor Méndez | 451
Diseño de identidad visual para la conmemoración de los 20 años del programa Acceder de la Fundación Secretariado Gitano. Proceso de trabajo y propuesta final. Julio 2020
Contenido Objetivos 3 Objetivos iniciales 4 El logotipo original y su consolidación de imagen 5 Logotipo frankenstein 6 Longitud del recorrido 7 La estrategia clásica. Algo de ingenio y la mayor simplicidad posible 8 La estrategia de la metonimia 9 Proceso de diseño 10 Punto de partida. El logotipo original de Acceder 11 El Sol 12 Versiones 19 Versión principal 20 Versión con lema 21 Versión metonímica 22 Versión libre 23
Objetivos
DISEÑO DE IDENTIDAD VISUAL PARA ACCEDER 20 AÑOS | Objetivos | PAG. 4
Objetivos iniciales
Longevidad
Tal como se ha mencionado en un documento previo, se establecieron unos objetivos de comunicación ideales que se recogen también aquí y, aunque dichos objetivos hayan sido un punto de partida válido, la lógica de la estrategia de comunicación ha sugerido un enfoque radicalmente distinto.
Derechos sociales
Esta primera parte “Objetivos” se debe entender de forma amplia. Trata de explicar la razón del cambio de enfoque y los diversos problemas encontrados a la hora de priorizar unos objetivos u otros. En relación con estos cuatro objetivos propuestos previamente, longevidad, derechos sociales, resultados y celebración, quiero señalar que el segundo, derechos sociales, no debería ser un objetivo propio de la conmemoración, sino del diseño original para el programa de empleo. Si esta idea no está en el logotipo original podría ser una carencia del logotipo de Acceder —o no. No es objeto de este trabajo el análisis del logotipo original—. Longevidad, resultados y celebración son ideas que pueden considerarse sólo tras el paso del tiempo, mientras que derechos sociales es un elemento fundacional. De lo que se trata aquí es de transmitir la consolidación y robustez del programa tras dos décadas de funcionamiento.
La duración del programa Acceder ha sido, en comparación con otras iniciativas del mismo tipo en Europa, totalmente excepcional. Sus 20 años de continuidad han sido una factor determinante para su consolidación además de un indicador de su salud y rendimiento.
La equiparación entre la comunidad gitana y la sociedad en la que se integra en derechos sociales ha sido, en general, el objetivo prioritario de la FSG y, en particular, Acceder recoge este mismo enfoque en relación al empleo como palanca de inclusión. En este sentido, se entiende que el acceso al empleo, la vivienda, la sanidad y la educación proporcionará el sustrato adecuado en el que crecerán los derechos civiles. Una comunidad con el mismo acceso al empleo, vivienda, educación y sanidad que la comunidad en la que se inscribe producirá, al menos, un mismo común denominador para los marcos de referencia, hábitos y valores entre el conjunto de sus integrantes. Es de esperar, por tanto, que la equiparación de los derechos sociales impulse una equiparación paralela en el terreno de los derechos civiles y libertades del individuo en sociedad y, muy especialmente en este caso, en el terreno de la discriminación étnica, aunque también en relación a otro tipo de discriminaciones —género, orientación sexual, religión, etc.— y cuestiones como la libertad de, pensamiento, opinión y conciencia, de palabra y expresión, etc. que tan a menudo se ven vulneradas dentro de la comunidad gitana.
Resultados Las intervenciones del programa Acceder en políticas activas de empleo han conseguido en veinte años de trayecto, y consiguen cada día, resultados notables que pueden corroborarse en cambios significativos en la vida de las personas.
Celebración Por lo expuesto anteriormente, el veinte aniversario del programa Acceder es un acontecimiento alegre con cierto tono festivo y épico. Es un motivo de celebración. Su línea gráfica debería incluir estos rasgos identitarios.
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El logotipo original y su consolidación de imagen Aunque no se recoge en los objetivos iniciales, en las reuniones preparatorias sí se mencionó la necesidad de respetar e, incluso, reforzar la imagen gráfica ya consolidada del programa Acceder. La cuestión es que en estos largos veinte años de acción del programa se han generado una enorme cantidad de interacciones entre miles de personas y el programa Acceder. Estas personas han estructurado criterios en sus cabezas respecto a él y tienen ya formada una idea concreta de lo que es. Es decir, conocen su identidad. Además, estas personan han relacionado dichos criterios e ideas presentes en su cabeza con la identidad visual concreta de Acceder —su logotipo, para entendernos—. Este reflejo en el imaginario de los rasgos identitarios y su relación con una formalización gráfica es lo que se conoce como imagen gráfica. Llamamos consolidación de imagen a su grado de implantación en el imaginario y es un activo incuestionable de empresas e instituciones.
Por este motivo, he considerado como objetivo prioritario mantener la identidad visual de Acceder de tal forma que su reconocimiento sea efectivo y sin ambigüedades. En otras palabras, me gustaría conservar el logotipo de Acceder de forma completa —o casi—.
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Logotipo frankenstein Debido a la fuerte implicación de la identidad visual en la dinámica de la economía de la atención, una de las premisas comunes a todo trabajo de diseño de identidad es la imperiosa necesidad de mantener el resultado gráfico en términos radicalmente simples. La construcción de un grafismo complejo o excesivamente retórico suele ir en contra de la inmediatez de su percepción, esencial a la hora de competir en el espacio de comunicación.
ESTE ES UN BUEN EJEMPLO PARA EXPLICAR EL EFECTO FRANKENSTEIN PORQUE TIENE SUS CARACTERÍSTICAS RIDÍCULAMENTE EXAGERADAS Y ES COMPLETAMENTE INSERVIBLE COMO LOGOTIPO. NO SÓLO CONTIENE MULTITUD DE LECTURAS Y SIGNIFICADOS SINO QUE SU RESOLUCIÓN GRÁFICA IMPLICA EL USO DE NIVELES DE DETALLE COMPLETAMENTE DISPARES.
ANIVERSARIO
NÚMERO 50 CON ENTRELAZAMIENTO
MAPA DE LATINOAMÉRICA
En general, un logotipo debe recoger una idea sencilla y un planteamiento gráfico directo. He acuñado el término logotipo frankenstein para referirme a aquellos logotipos que comprimen distintas ideas tratando se ser extensivos en su significación y exhaustivos en la transmisión de sus objetivos de comunicación. Por definición, un logotipo conmemorativo es del tipo frankenstein, ya que al grafismo original, que viene normalmente con su elenco de significados, hay que añadirle como mínimo otra idea más, la conmemoración.
RANGO DE FECHAS
SÍMBOLO CRÍPTICO
NOMBRE COMPLETO
SIGLAS
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Longitud del recorrido Las necesidades de comunicación de un logotipo de largo recorrido, aquel que debe mantenerse durante años funcionando, son distintas de las de otro de corto recorrido o coyuntural, como pueden ser los logotipos conmemorativos, ya que, obviamente, estos tienen caducidad de un año. Ante esta diferencia podría argumentarse —y se argumenta con frecuencia— la validez de un logotipo más complejo, ya que no se mantendrá por mucho tiempo. No es un argumento válido. Las diferencias en las necesidades se limitan al ámbito de la construcción conceptual, es decir, a qué cosas hay que transmitir en cada momento, o incluso a la cuestión estilística, pero la cuestión funcional es idéntica en ambos casos, ya que el logotipo de corto recorrido compite en el espacio de comunicación en igualdad de condiciones que el de largo recorrido. Vas a necesitar usarlo como firma, en espacios reducidos, en entornos saturados o en segundo plano. Su dinámica en la economía de la atención es idéntica. El único argumento válido es este: El uso de mayor complejidad en un logotipo de corto recorrido no elimina el problema, simplemente el problema va a estar ahí menos tiempo —mientras se utilice el logotipo—.
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La estrategia clásica. Algo de ingenio y la mayor simplicidad posible Entonces, ¿es posible hacer un trabajo que cumpla los estándares de calidad para un logotipo conmemorativo que, en definitiva, siempre será frankenstein? Sí, con matices, ya que siempre habrá que renunciar a algo. Veamos dos ejemplos válidos. El primero es el de 40 aniversario de la Nasa. Está hecho con buen criterio y parte con ciertas ventajas. El logotipo original tiene una formalización gráfica muy simple y, también, el concepto detrás es radicalmente sencillo: el espacio. Con todo, y dentro de la belleza que ofrece su simplicidad y ejecución, usando el espacio para dibujar el nuevo concepto —40—, el resultado es más complejo que el logotipo original. Aunque es una solución decente, aún sigue siendo frankenstein.
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La estrategia de la metonimia Otro camino interesante es el que toma esta elegante solución para la conmemoración de los treinta años de la Unió de Periodistas Valencians. El diseñador ha prescindido casi del todo del logotipo original y aprovechando que el cero del número treinta coincide con la “ó” tildada de “unió” construyendo un grafismo que une las dos cosas. Es decir, se toma la parte por el todo, al utilizar la ó tildada como una representación de todo el logotipo. Como contrapartida, aquí se renuncia a todo propósito conceptual excepto la unión entre el 30 y la identidad original, signifique ésta lo que signifique.
LOGOTIPO CONMEMORATIVO POR MANUEL CAMACHO
Proceso de diseĂąo
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Punto de partida. El logotipo original de Acceder Como ya se ha mencionado, se toma la intención de utilizar el logotipo de Acceder tal como es. Esto garantiza la identificación total de la conmemoración con el programa. El logotipo utiliza el reflejo de la inicial “a” para construir el carácter “g”, la inicial de “gitano”. La argumentación original del diseño atribuye una significación concreta al reflejo y al signo “>”, pero como no es detectable sin una explicación, no lo tomaré en cuenta. Lo que me interesa es respetar un grafismo que tiene una consolidación de imagen amplia y me basaré en la idea del reflejo para integrar el resto de elementos.
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El Sol Partiendo de los objetivos iniciales, parece que la idea de implantación, longevidad y fortaleza del programa sugiere una simbología del tipo árbol o ecosistema que finalmente se ha desvanecido, pero funcionó un tiempo como planteamiento inicial: Cómo integrar, en el logotipo de Acceder y con los mínimos elementos, un paisaje. El primer paso fue utilizar el cero del veinte como un Sol, aunque finalmente también ha sido el único paso, ya que la lucha contra el efecto frankenstein aconseja no añadir más elementos para definir el paisaje. El resultado es ambiguo. No acaba de entenderse. Lo que viene son matizaciones para formalizar esta idea. Cuestión conceptual importante es que el Sol, como forma de integración entre “Acceder” y “20 años” usando el recurso presente del reflejo me ha parecido suficiente. Cualquier intento de elaborar otros conceptos añadirá más efecto frankenstein del que ya tiene. Y es aquí donde toma importancia toda la explicación anterior sobre este tema, porque he descartado de forma radical la transmisión de los objetivos conceptuales iniciales —longevidad, resultados, celebración— en favor de la recuperación de la identidad original de Acceder y su integración con “20 años”.
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La misma intención trabajando el reflejo con un enfoque figurativo.
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Simplificando el reflejo.
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Distorsionando el reflejo de la “a” para una mejor integración del conjunto.
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Rediseñando el reflejo con un enfoque geométrico con la intención de que funcione mejor como logotipo.
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Redondeando las esquinas del nombre para dar el mismo acabado al conjunto, facilitando su integración.
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Finalmente, y esta puede considerarse la propuesta en firme, he descubierto que ocultando parte del número a la manera de sol naciente o poniente, se facilita bastante la comprensión intuitiva del conjunto como paisaje. No hay que buscar una significación más allá de esta ayuda a la comprensión del conjunto.
Versiones
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Versión principal Es la que debería utilizarse con mayor frecuencia. El resto de versiones estarían reservadas para casos especiales.
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Versión con lema Aun estando pendientes de la versión definitiva del lema, se ofrecen éstas adaptaciones con el lema original de Acceder, aunque se desaconseja su uso porque cualquier intento de incorporar un nuevo elemento al conjunto se transforma en un frankenstein de libro —si existiera algún libro sobre el fenómeno que me acabo de inventar—. En mi opinión, un logotipo no es un buen lugar para un lema. Afecta al nivel de detalle y contribuye a la aglomeración de cosas. Impide, en definitiva, el uso del logotipo como tal.
Por el empleo de la comunidad gitana
En muchos casos, si el lema es absolutamente necesario, se podrá incorporar en forma de título en otro lugar del espacio donde se inscribe. Se puede ver un ejemplo de esta estrategia en la versión libre del logotipo, un poco más adelante, en este mismo documento. En los casos restantes, aquellos en los que no sea posible o no se pueda controlar la aparición del lema y haya que incorporarlo obligatoriamente, se podrán utilizar estas versiones.
Por el empleo de la comunidad gitana
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Versión metonímica Utilizando la estrategia de la metonimia explicada antes, que ayuda a simplificar mucho el grafismo. No veo en qué escenarios podríamos prescindir del nombre Acceder, así que dejo esta versión sólo para descartar su posibilidad. Creo que no podemos permitirnos esta economía de recursos.
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Versión libre Por mucho que se normalice una propuesta gráfica, la experiencia me dice que siempre existe la posibilidad de hacer una aplicación defectuosa. En el sentido contrario, aún sin normativa alguna se pueden conseguir resultados notables. En gran medida, todo depende, pues, de la pericia o criterio de las personas que ejecuten finalmente el trabajo. Por ese motivo, me siento inclinado a dejar cierta libertad a la hora de aplicar una normalización gráfica. En la página siguiente ofrezco una posibilidad de aplicación que podría funcionar como la portada de un documento. Como puede verse, el logotipo se superpone sobre colores que deberían asustar a cualquier buen normalizador, pero el resultado es más que aceptable.
