L’APNM a également pour mission de fédérer les producteurs par le partage des pratiques culturales et du savoir -faire techniques dans un objectif d’amélioration continue de la production quantitative mais surtout qualitative de la Nadorcott et de la qualité intrinsèque du fruit. En 2016, quatre journées techniques ont été organisées, notamment à Marrakech et Agadir, dans l’objectif d’améliorer la qualité et la productivité de la Nadorcott du Maroc. Différentes thématiques ont été abordées : cueillette, fertigation, maladies de post-récolte, ravageurs et maladies, certifications de qualité
Contrôle des exportations
L’APNM a organisé et supervisé l’installation du système de traçabilité Gesvatec dans 3 nouvelles stations d’agrumes. Ce système fournit une garantie supplémentaire de l’origine et l’authenticité du fruit pour les exportations. L’agrément pour le conditionnement de la Nadorcott a été accordé moyennant la signature d’une convention (production sous licence uniquement, respect du label, etc.). Cette convention a été généralisée à toutes les
stations agréées. A nouveau cette année, l’APNM a sollicité la précieuse collaboration de l’EACCE pour le contrôle de l’authenticité et des exportations de Nadorcott. Et comme à leur habitude, les responsables de l’Etablissement n’ont pas tardé à répondre favorablement aux doléances de l’Association.
Travaux de la commission Marketing
Fière des qualités exceptionnelles de ce fruit unique cultivé au cœur de son terroir d’origine, l’APNM a lancé en janvier 2016 le label Morocco Nadorcott Seedless®. Ce label a été officiellement déposé en tant que marque au Maroc alors que le dépôt en Union Européenne, en Russie, aux USA et au Canada est en cours. Un plan de communication de grande envergure a été lancé pour imposer ce label comme synonyme d’exigence, de qualité et de confiance. Ce plan est basé sur plusieurs actions, notamment la création de nombreux supports de communication en plusieurs langues : leaflet de présentation du label, film d’animation, dossier de presse, Brand Book, site web dédié au label… De même, l’association a multiplié les actions
Stand très animé de l’APNM au salon Fruit Logistica
de communication en ciblant les supports spécialisés : - Insertions d’annonces et d’articles dans la presse professionnelle - Insertions de bannières dans les portails spécialisés - Diffusion de Newsletter auprès des donneurs d’ordre internationaux… En 2016, l’APNM a également pris part à des salons clés comme Fruit Logistica Berlin et World Food Moscow. Ces participations avaient pour objectifs d’accroitre la notoriété du nouveau label « Morocco Nadorcott Seedless » et de développer les ventes de la Nadorcott marocaine. Par ailleurs, et pour améliorer sa connaissance des différents marchés et ajuster les stratégies de développement, l’association a lancé de nombreuses études, dont ont peut citer : - une étude de Benchmark sur la Nadorcott en Grande Bretagne dont l’objectif est de construire une base de données qui permet d’identifier la supériorité des caractéristiques de la Nadorcott marocaine par rapport aux autres variétés concurrentes sur le marché anglais. Les résultats de l’étude ont révélé que la Nadorcott du Maroc est bien placée par rapport aux autres variétés testées - une étude de notoriété de la Nadorcott du Maroc adressée aux grossistes, aux centrales d’achat des grandes chaînes de distribution et aux plateformes
de distribution en Angleterre, Canada, Russie, France et Hollande. Un voyage au Pérou et Chili a également été organisé fin juillet 2016 au profit d’un groupe de professionnels marocains pour leur permettre de mieux connaître l’expérience latino-américaine en matière de production, de conditionnement et de commercialisation de la Nadorcott. Lors de ce voyage, les producteurs ont pu visiter 7 vergers d’agrumes, 3 stations de conditionnement et 1 pépinière. L’occasion de tirer des enseignements constructifs pour la Nadorcott marocaine et lier des contacts avec les homologues du continent sud-américain.
Ressources humaines
Pour mener a bien ses différentes missions, l’association a recruté un cadre permanent et envisage le recrutement d’un ingénieure agronome maîtrisant parfaitement l’anglais pour s’occuper des aspects techniques et procéder à une étude de benchmark international sur les systèmes de production, conditionnement et commercialisation mis en place dans différents pays exportateurs d’agrumes et de Nadorcott.
Newsletter trimestrielle
L’APNM a diffusé en Novembre 2016 sa première Newsletter trimestrielle. Cette dernière permet d’informer les membres de l’APNM des différentes activités entreprises par leur Association. Agriculture du Maghreb N° 102 - Mars 2017
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