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Consolidamento e sviluppo Il 2014, chiuso per i prodotti Pay meglio del mercato nel suo complesso, è stato un anno di consolidamento. Grazie all’acquisto dei diritti esclusivi della Champions League per un triennio e alle iniziative collegate – a partire dal lancio di due nuovi canali di informazione sportiva – con la stagione 2015 si apre per Digitalia ’08 una nuova, importante, fase di sviluppo.
INTERVISTA a Matteo Sordo, Consigliere Delegato Digitalia ’08. Partiamo dai numeri: quali sono stati, nel 2014, i successi più significativi registrati dai canali digitali gestiti da Mediaset Premium, sia in termini di audience che di raccolta pubblicitaria? Anche nel 2014 le audience confermano il valore del prodotto Mediaset in grado ormai di competere efficacemente con il concorrente. Se analizziamo infatti i GRP’s sviluppati nella media delle prime 12 giornate del campionato di serie A in corso, Premium arriva a pesare l’89%, sul target individui e ben il 94%, sul target uomini, rispetto a Sky, a fronte di un peso editoriale che si conferma nell’intorno del 75-80%. Questo significa una sola cosa: i nostri utenti sono più predisposti alla comunicazione pubblicitaria. I nostri punti di forza sono oggi la serie A con le 12 squadre più importanti del ranking, la Serie B, che conferma gli ascolti della stagione scorsa, e l’esclusiva dell’Europa League che fa ben sperare anche per la stagione primaverile visti i buoni risultati delle squadre italiane. Ma questo è solo l’antipasto di un anno, anzi di un triennio, che vedrà Mediaset protagonista nel calcio con l’esclusiva assoluta delle prossime edizioni della Champions League. Se quella attuale è la stagione del consolidamento, la prossima sarà quella dello sviluppo del prodotto calcio con obiettivi importanti su tutti i fronti. 72
Matteo Sordo, Consigliere Delegato Digitalia ’08
Per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria, l’anno che si avvia a conclusione chiuderà per i prodotti Pay meglio del mercato nel suo complesso che, secondo le previsioni, dovrebbe attestarsi a -4%. Come sta andando Premium Play? Siete in linea con gli obiettivi? Premium Play rappresenta un buon esempio di successo che coniuga in modo efficace un servizio a valore aggiunto per gli utenti ed un veicolo ben profilato per gli investitori. Nel corso dell’anno abbiamo erogato oltre 400