gnc_centri media
ZenithOptimedia Group_ Dialogo continuo Come è cambiato il mercato negli anni e come l’offerta di ZenithOptimedia Group si è adeguata alle esigenze dei clienti. Intervista a Vittorio Bonori, ceo.
Vittorio Bonori, ceo ZenithOptimedia Group
“Sono in Gruppo Publicis da circa dieci anni, e alla guida di ZenithOptimedia da tre. In questo triennio ho avuto il privilegio di guidare il gruppo in un momento di grandissimi cambiamenti, ovvero la transizione al digitale e il salto tecnologico dei mezzi, arrivati dopo un lungo periodo di stabilità. Sono fasi storiche in cui si esauriscono vecchi metodi di lavoro e in cui si è chiamati a costruire una nuova offerta per le aziende, ragionando sia a livello tattico che strategico. Come ottica di breve, a ridosso della crisi, ci siamo concentrati sull’area dell’efficienza, dando risposte ai clienti sulla produttività dei loro investimenti. Sul lungo termine, invece, abbiamo posto le basi per poter guardare al futuro con serenità: il Gruppo ci ha supportato mettendo a disposizione tecnologie, società e profili molto evoluti in area digitale. L’anno scorso, inoltre, c’è stato il lancio di Vivaki come alleanza per mettere insieme le brand media e le brand digitali e per dare libero corso alla fusione di menti, pensiero e tecnologia. Stiamo portando le aziende a concepire un diverso approccio strategico. Eravamo abituati a un contesto analogico, a ragionare sul consumatore, a scegliere i canali e a comunicare in modalità push. Si pensi, ad esempio, ai flight: si lanciava il messaggio, si stava in silenzio e poi si tornava a comu-
_94_
CHI SIAMO ZENITHOPTIMEDIA GROUP Srl Via Cavriana, 5 - 20134 Milano Tel. 02 75299.1 Fax 02 70121957 info@zenithoptimedia.com www.zenithoptimedia.com Altre sedi Corso Re Umberto, 84 - 10128 Torino Tel. 011 591041 Fax 011 593336 Piazza Marconi, 15 - 00144 Roma Tel. 06 32803730 Fax 06 32803600
Board di direzione Vittorio Bonori, ceo;Viviana Invernizzi, Manuela Cinquetti, Daniela Schnellinger, general manager ZenithOptimedia; Luca Cavalli, chief strategic officer; Andrea Da Venezia, Zed Digital managing director.
Numeri Addetti: 129.
Principali clienti Artsana, Bolton Group, Eni, Ferrero, Geox, L’Oréal, Lactalis, Richemont, Sanofi-Aventis.
New business Eni, Geox, Lactalis, Aviva.
nicare. Oggi, invece, il dialogo con il consumatore non si ferma mai e si va verso il cosiddetto ‘always on’. Dal canto loro, i clienti chiedono orientamento, capacità di governare la complessità. E per orientare il cliente servono più dati, tecnologie che misurino meglio le performance e, soprattutto, strumenti che guidino nella ‘giungla’ della frammentazione, aiutando a progettare soluzioni multipiattaforma. Proprio nella capacità di visione prospettica risiede il plus di ZenithOptimedia: il nostro know-how ci permette di suggerire alle aziende le mo-