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Innovazione costante Offerta Tv rinnovata e sviluppo di un ‘hub’ di servizi per il telespettatore, con al centro l’applicazione Mediaset Play, sono parte del percorso di innovazione di Publitalia ’80, che ha avviato l’attività sull’Addressable Tv grazie alla raccolta e all’analisi dei dati restituiti da ogni Tv set può erogare pubblicità con caratteristiche e livelli di profilazione sempre più articolati
INTERVISTA a Paola Colombo, General Manager ADTech & Business Development di Publitalia ’80. Quali stime avete fatto per la vostra chiusura 2018? A quali fattori è dovuta la vostra crescita nel corso di quest’anno? Abbiamo una stima di chiusura positiva grazie al contributo positivo del Mondiale e al contributo delle reti tematiche, sia free to air (con il lancio di due nuovi canali) che tematiche pay (l’accordo Sky Premium ha notevolmente ampliato la base utenti dei nostri canali Cinema e Serie). A questo si aggiungono, lato Digital e Radio, le performance above the market dei colleghi di Mediamond. Come sempre facciamo il punto sui settori e le aziende che hanno maggiormente creduto nei vostri mezzi: chi e come si è distinto per aver mostrato maggior fiducia? E chi invece manca ancora all’appello? Grazie al forte rinnovamento dell’offerta Tv (tematiche e generaliste – pensiamo al rilancio di Rete4) e all’evento del Mondiale, nel 2018 è veramente difficile dire qual è il settore che non abbia creduto nella nostra offerta – direi che praticamente tutti ci 86
Paola Colombo, General Manager ADTech & Business Development di Publitalia ‘80
hanno dato soddisfazioni, con andamenti migliori della media di mercato. A proposito di fiducia dimostrata (ma comunque