BEVANDE (ALCOLICHE/ANALCOLICHE) GUERRILLA MARKETING
h annual della creatività
DAVIDE CAMPARI MILANO / J. WALTER THOMPSON ITALIA
ANFIBIO APEROL SPRITZ @ISOLA DEI FAMOSI Target di riferimento: 18-35 anni active e social seekers. Obiettivi e strategia: Aperol Spritz è un brand popolare con l’obiettivo di mantenere un target ampio ma allo stesso tempo dimostrandosi sempre moderno, innovativo e ingaggiante, e per questo aspirazionale. 1. Mantenere l’aspirazionalità di marca e reclutare nuovi giovani consumatori; 2. Incrementare penetrazione e fare trial; 3. Incrementare la loyalty. Soluzione creativa: con Aperol Spritz la gioia dell’aperitivo si moltiplica quando si è tutti insieme e il nostro obiettivo è diffonderla in ogni angolo d’Italia. Per riuscire a raggiungere proprio tutti serve un mezzo davvero speciale: il nostro Anfibio Aperol Spritz con cui abbiamo portato l’aperitivo in tutta Italia in maniera sorprendente. Ma la nostra contagiosa joy of life non conosce confini, e per raggiungere chi non ci aveva ancora visto abbiamo compiuto un’impresa leggendaria. Siamo sbarcati sulla spiaggia più conosciuta dagli italiani. Sviluppo olistico/integrato: l’attività ha preso vita con eventi sul territorio, comunicati tramite i social. Lo sbarco dell’anfibio sull’isola dei Famosi è stato veicolato anche su Tv (branded content durante la trasmissione dell’Isola dei Famosi), social e PR. Risultati e KPI: 19’ di programmazione Tv; 16’ in prime Tv; 8’ in diretta; 20 milioni di contatti (12 milioni in prime time); 8.000 interazioni con contenuti brand; 344 UGC caricati.
On air: Marzo – Agosto 2017, Agenzia: J. Walter Thompson, Direzione Creativa Esecutiva: Sergio Rodriguez, Direzione Creativa: Simone Adami, Art Director: Stefano Fraone, Copywriter: Riccardo Froscianti, Direzione Clienti: Giovanna Curti, Account Executive: Laura Nardi, Casa Di Produzione: Spiagames Outdoor Agency , Regia: Francesco Begna , Direzione Fotografia: Francesco Begna , Graphic Motion: Gemma Bonardi , Second Camera Unit: Alberto Maliverni, Agenzia Media: Spiagames Outdoor Agency
79