AUTO E ALTRI VEICOLI BRAND ENTERTAINMENT - ORIGINAL PRODUCTION TV/CINEMA
h annual della creatività
CROSSMEDIA&BRANDED / SEAT
LET’S GO NOW! Target di riferimento: adulti 18-49. Sviluppo multimediale ed esecuzione: Let’s Go Now è un branded content in 4 puntate on air su Italia1, Italia2 e La5. In ogni puntata, al volante della nuova Seat Ibiza per le vie di Barcellona c’è un top influencer (Chiara Maci food blogger, Max Brigante dj, Eleonora Carisi influencer, Federico Clapis artista) accompagnato da tre ragazzi italiani che si sono trasferiti nella città catalana per abbracciare nuove opportunità nel campo della musica, dell’arte, del food e del lifestyle. Completano il progetto contenuti crossmediali che partono dal format televisivo e vengono approfonditi nelle testate più in linea con ogni puntata: Giallo Zafferano per il Food, Icon Design (sito e magazine) per l’arte, Grazia (sito e magazine) per il Lifestyle e Radio 105 insieme a Rockol per la Musica. Il branded content si inserisce nell’ambito della campagna integrata Start Moving Tour, come leva complementare a una pianificazione che ha abbracciato tutti i mezzi del circuito Mediaset e Mondadori ed è durata 7 mesi. Insight e soluzione creativa: l’obiettivo era veicolare l’identità della nuova Seat Ibiza ed esaltarne le features in modo innovativo, risultando rilevante per l’audience. La risposta è stata un format originale di branded content che, a bordo della nuova Seat Ibiza, guida gli spettatori attraverso un viaggio itinerante per le vie di Barcellona alla scoperta di quanto questa città, dallo spirito giovane e sempre in movimento, ha da offrire relativamente a quattro passioni dell’audience target della vettura: musica, arte, food e lifestyle. Il format beneficia di una forte aderenza tra i temi narrati (attrattivi per l’audience di riferimento), gli storyteller (ambasciatori di riconosciuta expertise nelle rispettive aree), le feature della vettura (design, tecnologia, infotainment, musica) e l’intention del brand (sostenere chi ama esplorare la vita). Risultati e KPI: 6 milioni di contatti lordi, 4,7 milioni copertura individui, 47.000 interazioni social, 53.000 page views, 76.000 click al sito seat-italia.
On air: Giugno 2017, Concessionaria: Publitalia ’80 e Mediamond, Direttore Branded Entertainment & Crossmedia Lab: Pietro Enrico, Responsabile Branded Entertainment: Francesco Busdraghi, Project Manager: Marco Vaiani, Casa di Produzione: Zerostories, Produttore Esecutivo: Amalia Sylos Calò, Autori: Valentina De Ceglie, Regia: Marco Porotti, Broadcaster: Mediaset La5, Italia2, Italia1, Produttore Esecutivo RTI: Anna Fabris, Agenzia Media: Mediacom MBA, Brand Lead Seat: Fausta Scaramuzza, Content Specialist: Valeria Piazza, Cliente: Seat Italia, Marketing Manager: Marco Poggi
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