ALL ABOUT BIZ
40
BIZ IDEA
BIZ LIFE
WE BELIEVE IN MUSIC สามขวัญ ตันสมพงษ์
General Manager ของ ค่ายเพลง Believe Records ที่มีจุดก�ำเนิด จำกกำรที่ ‘บอล’ - ต่อพงศ์ จันทบุบผำ แห่งวงสครับบ์ และ ‘ฟั่น’ - โกมล บุญเพียรผล โปรดิวเซอร์ของวงสครับบ์ รวมทั้งสำมขวัญเอง ร่วมกันก่อตัง้ ค่ำยเพลงเมือ่ 6 ปีกอ่ น เป็นทีร่ บั รูใ้ นฐำนะค่ำยเพลงทำงเลือก จนถึงปัจจุบนั มีศลิ ปินชือ่ ดังในสังกัดมำกมำย เช่น เป้ อำรักษ์, 25 Hours, Musketeers, สิงโต น�ำโชค เป็นต้น • นับว่าเป็นเรือ่ งไม่งา่ ยเลยทีจ่ ะด�าเนินธุรกิจให้อยูร่ อดไปได้ในสภาพเศรษฐกิจ ปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจด้านงานเพลงที่หลายคนมองว่าอยู่ได้ยาก ในทุกวันนี้ แต่เหตุที่เรายังด�าเนินธุรกิจต่อได้เป็นเพราะเราเรียนรู้และพยายาม หาทางปรับตัวให้เข้ากับภาคธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป • ความยากอย่างหนึ่งของการท�าธุรกิจเพลงคือ คนส่วนใหญ่มองว่าเพลง เป็นสินค้าฟุ่มเฟือย แม้เขายังคงต้องการความบันเทิง แต่เขามองว่ามันเป็น เรื่องไม่จ�าเป็นต้องที่เสียเงินให้กับการฟังเพลง ดังนั้น มูลค่าของเพลงจึงเหลือ น้อยนิดในยุคปัจจุบนั ค่ายเพลงจึงต้องเข้าใจและปรับตัวในเรือ่ งนีโ้ ดยการเพิม่ มูลค่าในส่วนอื่น โดยเฉพาะตัวศิลปิน • สิ่งหนึ่งที่ท�าให้เราเข้มแข็งคือ เราก่อตั้งค่ายเพลงในยุคที่ยากที่สุด เนื่องจาก มีผู้เล่นรายใหญ่ครองตลาดอยู่แล้วถึงสองบริษัท เมื่อเราเริ่มต้นจากช่วงเวลา ที่ย�่าแย่ สถานการณ์รอบข้างก็ผลักดันให้เราต้องคิดมากขึ้น ต้องหาช่องว่าง ในตลาดที่สามารถเข้าไปเติมเต็มได้ และเพราะความเชื่อว่ามันต้องมีช่องทาง ส�าหรับเรา เราท�าเพลงทางเลือกจากความชอบและความเชือ่ และมันก็สามารถ พิสูจน์ได้ในระดับหนึ่งแล้วว่าเรายืนอยู่ได้ในทุกวันนี้ด้วยเพลงแบบนี้จริงๆ • การท�าธุรกิจเราต้องตื่นตัวอยู่ตลอดเวลา เพราะไม่ว่าคุณจะท�าธุรกิจใด มันจะมีเรือ่ ง product life cycle เข้ามาเกีย่ วข้อง ค่ายเพลงก็เช่นเดียวกัน ศิลปิน แต่ละคนก็จะมีอายุการท�างานของเขา เช่น เมื่อเขาดังแล้วก็ต้องมีช่วงพัก เพื่อท�าอัลบั้มต่อไป เราก็ต้องพยายามปั้นศิลปินใหม่เรื่อยๆ เพื่อตอบสนอง ความต้องการของคนฟัง ไม่สามารถหยุดอยู่กับที่ได้ • ในการจะเลือกศิลปินมาร่วมงานกับเรา ขั้นแรกเราจะเลือกจากคนที่เราชอบ ก่อน จากนั้นก็จะมองหาสิ่งที่แตกต่างจากที่เรามี ไม่ให้ซา�้ ทางกับศิลปินที่เรา มีอยู่แล้ว และที่ส�าคัญ ทิศทางและทัศนคติของเขาก็ต้องตรงกับเราด้วย • ในการท�าค่ายเพลงจะมีเรื่องของศิลปะและธุรกิจมาอยู่ด้วยกัน เราก็มีหน้าที่ ต้องจัดสมดุลระหว่างสองอย่าง โดยทีศ่ ลิ ปินก็ได้ท�าเพลงทีต่ วั เองชอบ แต่กต็ อ้ ง มีพื้นที่เล็กๆ เผื่อไว้ให้ทางค่ายได้มีสิทธิเข้าไปดูงานของเขาบ้าง แต่ส�าหรับ ค่ายเราก็จะเข้าไปแทรกแซงน้อยมาก เราแทบจะไม่แตะการท�างานศิลปินเลย จะมีบ้างก็เพียงให้คา� แนะน�าว่าเพลงไหนน่าจะปล่อยในช่วงเวลาใด • การจัดสมดุลระหว่างธุรกิจกับศิลปะเป็นเรื่องยาก ซึ่งเราโชคดีตรงที่ศิลปิน ค่อนข้างเข้าใจว่าในการท�างานนั้นมีการลงทุนเข้ามาเกี่ยวข้อง เขาจึงท�าเพลง โดยค�านึงถึงคนฟังด้วย เพราะมันก็คงไม่มีประโยชน์อะไรหากคุณมุ่งมั่นที่จะ
ท�าเพลงในแบบที่ไม่มีคนฟัง • การบริหารคนในองค์กรของเราจะยึดหลักเอาใจเขามาใส่ใจเรา เพราะเรา ท�างานกับศิลปินทีม่ หี วั ใจ มีความคิดและอารมณ์ ต่างจากธุรกิจทัว่ ไปทีโ่ ปรดักต์ ของเขาอาจเป็นสิ่งไม่มีชีวิต ดังนั้น ทุกครั้งที่ท�างานร่วมกัน เราจะต้องรับฟัง ทีมงานทั้งหมด พนักงานของเราก็จะมีสิทธิ์โหวตคนละหนึ่งเสียง และมีสิทธิ์ ตัดสินใจร่วมกัน • การรับฟังความคิดเห็นของคนทุกฝ่าย ท�าให้เราได้ความคิดเห็นหลายมุม เช่น พีอาร์กจ็ ะมองในมุมมองของเขา ฝ่ายพัฒนาศิลปินเขาก็มมี มุ มองของเขา ซึ่งเราคิดว่ามันเป็นเรื่องดีที่ทุกคนในทีมรับฟังกัน แล้วสุดท้ายก็มาตัดสินใจ และประสานความคิดกันว่าเราจะด�าเนินการไปในแนวทางไหน • ความเชื่อเป็นสิ่งส�าคัญมากในการท�าธุรกิจ เพราะถ้าเราไม่เชื่อในโปรดักต์ ของตนเอง เราก็จะท�าอย่างไม่เต็มที่ เวลาจะกล่าวถึงงาน เราก็พดู ได้ไม่เต็มปาก ว่างานของเราดีจริงหรือเปล่า ดังนั้น เวลาจะท�าสิ่งใดก็ต้องเริ่มจากความเชื่อ ก่อน • นอกจากความเชื่อแล้ว องค์ประกอบที่จะท�าให้ธุรกิจด�าเนินไปได้ คือต้อง มีความพอดี จัดสมดุลทุกอย่างให้พอเพียง เวลาท�างานก็ไม่มุ่งหวังแต่ก�าไร เพราะสุดท้ายแล้วทุกคนก็ตอ้ งอยูด่ ว้ ยกันได้ ทัง้ ศิลปิน ลูกค้า หรือซัพพลายเออร์ • เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปตลอดเวลา เราจึงต้องดูให้มากขึ้น เสพมากขึ้น อ่านมากขึ้น บางอย่างเราอาจจะไม่ชอบ แต่ก็ต้องลองไปใน ที่ที่ไม่เคยไปบ้าง ออกไปดูว่าคนภายนอกเขากินเที่ยวกันแบบไหน วงดนตรี ในสถานบันเทิงเขาเล่นเพลงแบบไหน ต้องอัพเดตตลอดเวลา ถ้าเรามัวแต่นั่ง อยู่ในออฟฟิศ ถึงแม้เราจะขยันกันสุดๆ มันก็ยากที่จะอยู่ได้ • เราไม่เคยมองค่ายเพลงอื่นๆ ว่าเป็นคู่แข่งทางธุรกิจ แต่เรามองว่าพวกเขา เป็นเพือ่ นพีน่ อ้ งในวงการเดียวกัน เรามองดูวา่ เขาท�าอะไรอยูบ่ า้ ง แต่ไม่ได้มอง ว่าจะต้องแข่งขันกันให้ชนะ เพราะวงการนีส้ ดุ ท้ายแล้วก็มคี นท�างานกันไม่มาก เราควรต้องช่วยกัน มากกว่าแข่งกันเพื่อให้ทุกคนอยู่ต่อไปได้ • การจะท�าธุรกิจอะไรสักอย่าง ก่อนอืน่ ต้องเลือกท�าสิง่ ทีเ่ ราชอบ เพราะถึงแม้จะ ไม่ประสบความส�าเร็จแต่เราก็ยังมีความสุขกับสิ่งที่ท�าอยู่ และอย่าเพิ่งตั้งธง ว่าท�าแล้วจะต้องรวย เราอาจจะต้องวางแผนดีๆ คิดเยอะๆ ใช้สติเยอะๆ และต้อง ศึกษาเรื่องการบริหารการลงทุนด้วย สุดท้ายคือต้องท�ามันให้เต็มที่ที่สุด
Blue Goji หลายครั้งการออกก�าลังกายอาจท�าให้ คุ ณ รู ้ สึ ก เหมื อ นกั บ ก� า ลั ง ทรมานตั ว เอง เพราะความเหนื่ อ ยหนั ก และเรี่ ย วแรงที่ สูญเสียไป แม้รู้ว่าสุดท้ายจะได้ผลลัพธ์ที่ดี กับร่างกายแค่ไหน แต่บางคนก็เลือกจะไม่ฝนื ตัวเองอีกต่อไป เพราะรูส้ กึ ว่าการออกก�าลังกาย ไม่ใช่เรือ่ งสนุกแม้แต่นอ้ ย ถ้าการออกก�าลังกาย ไม่ใช่เรือ่ งสนุก Blue Goji ก็จะช่วยเพิม่ ความสนุก ในการออกก�าลังกายให้กบั คุณ ด้วยอุปกรณ์ และแอพพลิเคชันที่จะเปลี่ยนการออกแรง ของคุณให้กลายเป็นการเล่นเกมแสนสนุก จากทีมผู้สร้างเกม Guitar Hero อันโด่งดัง ซึ่งร่วมกันพัฒนาให้กลายมาเป็นอุปกรณ์ ควบคุมที่สามารถน�าไปติดตามส่วนต่างๆ ของร่างกาย ทั้งแขน ขา รวมไปถึงเครื่องออกก�าลังกายต่างๆ ทั้งลู่วิ่ง หรือเครื่องปั่น จักรยาน ซึ่งเจ้าอุปกรณ์ควบคุมชิ้นนี้จะใช้ เชื่อมต่อกับสมาร์ตโฟนหรือแทบเล็ต เพื่อให้ ผู ้ ใ ช้ ง านรู ้ สึ ก เหมื อ นก� า ลั ง เล่ น เกมขณะที่ ก�าลังออกก�าลังกาย เช่น ถ้าน�าอุปกรณ์ชนิ้ นี้ ไปติดที่ต้นขาระหว่างวิ่งบนลู่วิ่ง แล้วเปิด แอพพลิเคชันเกมจาก Blue Goji ไปด้วย คุณก็จะได้สวมบทบาทเป็นตัวละครแสนน่ารัก ในเกมที่ ก� า ลั ง วิ่ ง ฝ่ า ด่ า นเก็ บ เหรี ย ญทอง ไปจนถึงเส้นชัย ท�าให้ผู้เล่นเพลิดเพลินกับ การวิ่งจนอาจจะลืมความเหน็ดเหนื่อยไป จนหมดสิน้ โดยมีเกมให้เลือกเล่นถึง 12 เกม รองรับการออกก�าลังกายหลากหลายรูปแบบ พร้อมฟังก์ชันช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการออกก�าลังกายอีกมากมาย วางขายในราคา ชุด ละ 99 ดอลลาร์ ส หรัฐ ฯ เชื่อ ว่ า น่ า จะ ขายดิ บ ขายดี ใ นภาวะที่ ผู ้ ค นหั น มาใส่ ใ จ เรือ่ งสุขภาพกันมากขึน้ ติดตามรายละเอียด เพิม่ เติมของไอเดียนีไ้ ด้ที่ www.bluegoji.com
BIZ QUOTE BIZ BOOK
กลโกงเกมการเงิน (The Devil’s Deal : an insider’s tale of how money is made)
ผู้เขียน : แอนเดรียส ลอยซู ผู้แปล : นุชนาฎ เนตรประเสริฐศรี ส�ำนักพิมพ์ : อมรินทร์ HOW-TO รำคำ : 245 บาท
ส�าหรับหลายคน โลกแห่งการเงินอาจเต็มไปด้วย ตัวเลขที่สลับซับซ้อน และยากเกินกว่าจะท�าความเข้าใจ ยังไม่รวมศัพท์แสงทางการเงินอีกมากมาย ทีจ่ ดจ�ากันแทบไม่หวาดไม่ไหว ถ้าคุณเป็นหนึง่ ในนัน้ ควรหยิบหนังสือเล่มนีม้ าอ่านอย่างเร็วจี๋ เพราะผูเ้ ขียน ซึ่งเป็นวิทยากรผู้เชี่ยวชาญงานอบรมด้านการเงิน และมีประสบการณ์กว่า 20 ปีในตลาดการเงินโลก จะมาท�าให้เรือ่ งเงินกลายเป็นเรือ่ งง่าย ไม่วา่ จะเป็น เรือ่ งอนุพนั ธ์ ตราสารหนี้ กองทุน เงินเฟ้อ การประกันภัย อัตราดอกเบี้ย และอีกหลากหลายเรื่องราว ทีจ่ ะท�าให้คนอ่านเข้าใจเรือ่ งการเงินได้ชดั เจนยิง่ ขึน้ นอกจากนี้ยังเปิดโปงกลโกงหลากหลายรูปแบบ
ที่ นั ก การเงิ น มั ก จะใช้ ใ นการสร้ า งผลประโยชน์ มหาศาลให้กบั ตัวเอง เพือ่ ให้เราได้รเู้ ท่าทัน และไม่ตก เป็นเหยื่อของมนุษย์เหล่านั้น ที่ส�าคัญคือเนื้อหา ไม่จา� เจเหมือนหนังสือการเงินทัว่ ๆ ไป เพราะผูเ้ ขียน ใช้ตวั ละครต่างๆ ในการด�าเนินเรือ่ ง ท�าให้นา่ ติดตาม ชวนลุน้ ระทึกตัง้ แต่ตน้ จนจบ ราวกับก�าลังนัง่ อ่านนิยาย สืบสวนสอบสวนทีซ่ บั ซ้อนซ่อนเงือ่ น แต่ถงึ อย่างนัน้ ก็ไม่ลมื ทีจ่ ะสอดแทรกความรูเ้ กีย่ วกับการเงินในทุกบท ทุกตอน ย่อยง่าย อ่านสนุก ครบทุกเรื่องการเงิน ในเล่มเดียว เหมาะส�าหรับนักธุรกิจมือใหม่ที่ก�าลัง พยายามท�าความเข้าใจเรื่องการเงินและการลงทุน
“FIND SOMETHING YOU’RE PASSIONATE ABOUT AND KEEP TREMENDOUSLY INTERESTED IN IT.” Julia Child an American chef, author, and television personality