HfG Schwäbisch Gmünd
ßen, sowohl inhaltlich als auch visuell, in unser Konzept integriert werden, da diese für uns die Bereiche der "Entwicklungshilfe" einerseits und "Wissen" andererseits am besten widerspiegeln. So entschieden wir uns beispielsweise für ein zweifarbiges Farbschema oder für zwei Schriftarten – eine klare, moderne Groteskschrift zusammen mit einer Serifenschrift. Innerhalb der Bildsprache wollten wir vor allem mit Bildmaterial arbeiten, welches eine starke, positive Aussage hat – farbenfroh und gerne auch im analogen Stil. Dieser gewährleistet eine gewisse Authentizität in den jeweiligen Motiven, die durch den handwerklichen Charakter gestützt wird. Negatives, betrübliches Bildmaterial, wie es häufig aus der Entwicklungshilfe bekannt ist, vermieden wir, um einen hoffnungsvollen Eindruck zu schaffen. Cogent soll den Kunden
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positiv stimmen und ihm das Gefühl vermitteln, einen entscheidenden Beitrag zu einer besseren Lebenssituation dieser Menschen zu leisten. Um die verschiedenen Standorte weltweit in einer Wort-Bildmarke zu vereinen, abstrahierten wir die jeweiligen Muster der entsprechenden Nationalflaggen in einfache, grafische Muster, welche wir mit einer 49-PunktMatrix generierten. Somit hatte jeder Standort sein persönliches Logo. Legt man alle Muster der fünf Standorte deckungsgleich aufeinander, so entsteht die Dachmarke von Cogent. Platziert wird das Logo immer zentrisch, knapp zum oberen Rand, um der Bildmarke genügend Wirkungsraum zu geben. Der zentrische Blocksatz sowie das zentrisch ausgerichtete Logo folgen dem Prinzip der Symmetrie und wirken daher harmonisch und ausgeglichen.