LOGOTIPO E IDENTIDAD PARA PLASENCIA ABIERTA
LOGOTIPO OFICIAL PARA PLASENCIA ABIERTA Este manual presenta el trabajo de renovación y adaptación de la imagen corpotativa del evento “Plasencia Abierta”. El logotipo es la parte más importante de la imagen de marca y debe presentarse de manera consistente. La nueva identidad corporativa que hemos desarrollado se apuntala en tres objetivos: identidad, claridad y versdatilidad. A continuación explicamos y detallamos cada uno de estos objetivos.
En primer lugar, recordemos la imagen del evento existente y comparemos las diferencias visuales más destacables. - Pasamos de una imagen horizontal a una vertical. - La tipografía es más delgada y ordenada, la anterior era más juvenil e informal. - La tipografía aparece de una manera más espaciada y legible, menos amontonada. - Prescindimos de los elementos no tipográficos endosados dentro del nombre, la luna en nuestro caso. - Renombramos el evento como PLASENCIA ABIERTA.
Como ya hemos dicho, la identidad corporativa que hemos desarrollado se apuntala en tres objetivos identidad, claridad y versdatilidad. Identidad El logotipo refleja la identidad del evento de una manera sintética con formas sencillas y reconocibles. El principal objetivo del logotipo era el de reflejar el carácter abierto del proyecto. El logotipo representa la luz brillando que vemos a través de una puerta abierta por la que se desliza el nombre del evento. La paleta de colores utilizada, del azul al negro referencia al momento crepuscular en el que el evento tiene lugar, donde el azul se torna cada vez más oscuro. Paradójicamente el logotipo no transmite oscuridad si no luminosidad gracias a la tipografía y formas diseñadas. La forma del vacio que simboliza la luz en el interior de esta “puerta” se inspira en la arquitectura característica del casco histórico de la ciudad, donde podemos encontrar multitud de edificios con torreones como: el palacio de Mirabel, el palacio de Monroy, la iglesia de San Nicolas o la casa del Dr. Trujillo Aunamos la identidad de la ciudad y el espíritu de puertas abiertas que caracteriza todas las actividades. Se abren espacios públicos a actividades culturales, visitas a edificios y espacios históricos y, ahora también, a edificios privados dentro del proyecto UrbanAct en el que vecinos nos invitan a sus casas este año por primera vez. Literalmente la ciudad nos abre sus puertas para conocer Plasencia y a los placentinos también.
Este caracter abierto de la ciudad y la incursión del evento dentro de “UrbanAct” nos ha llevado a plantearnos el cambio más importante. Renombrar la actividad desde La Noche Abierta a Plasencia Abierta. El cambio nos proporciona varias ventajas respecto al anterior nombre. La primera y más evidente es la inclusión del nombre de nuestra ciudad, Plasencia, dentro del logotipo y a la vez, en el nombre del evento. De esta manera, cada vez que se realice una impresión del logotipo por cualquier medio o se mencione el proyecto, aparecerá el nombre de Plasencia. Con este sencillo cambio reforzamos la imagen de Plasencia y fijamos el nombre de la ciudad en la memoria del que lo recibe. En segundo lugar y más importante, es que asociamos el nombre de la ciudad a un evento cultural de ámbito europeo y de carácter internacional. Exportamos el nombre de Plasencia junto con el evento fácilmente. “La Noche Abierta” no está anclada a ninguna zona geográfica en concreto, en cambio “Plasencia Abierta” no deja margen a duda alguna. Por último, diferenciamos el evento “Plasencia Abierta” del resto de eventos del mismo tipo. “La Noche Abierta” o “La Noche en Blanco” son eventos que actualmente se realizan ya en casi cualquier municipio. Se ha estandarizado y convertido en un evento tan recurrente que lo encontrábamos con el mismo nombre en cualquier parte. La transformación de “La Noche Abierta” en “Plasencia Abierta” nos diferencia del resto de eventos. En el hámbito local el cambio no supondrá ningún problema. Cualquier placentino asociará facilmente el nuevo nombre con el evento que se lleva realizando los últimos años ya que no se desvirtua el contenido del mismo.
La Noche en blanco en Vélez-Málaga
La Noche Abierta en Burgos
La Noche Abierta en Priego de Córdoba
Claridad Es un logo que unifica el nombre del evento y el símbolo de manera sencilla, legible, ligera, moderna e indivisible. Esto mejora el reconocimiento y la impresión en cualquier medio, donde el nombre del evento es parte del logo y siempre permanecerá visible. Esta característica nos vincula a la política en imagen realizada dentro del proyecto UrbanAct y sus participantes, donde el nombre del evento es parte estructural del logotipo. Pero al disponerlo nosotros en una estructura vertical en lugar de en una horizontal, tambien nos diferenciamos.
La fuente de texto utilizada: London, es de muy fácil lectura, sencilla y de utilización abierta y libre. debiéndose usar en el resto de papelería y documentación relativa al evento.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 + - / * € : , ; ¿? ¡!
Adaptaciones del logotipo a escala de grises, y blanco y negro Versatilidad La concepción sencilla y sintética del logotipo nos permite realizar multitud de variantes sin desvirtuar la esencia del mismo para aplicarla a diferentes soportes y aplicaciones con mucha facilidad.
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septiembre 2019 Visitas a edificios y monumentos Danza y baile Música Teatro Cine
Su aplicación en cartelería y lonas, llaveros, pegatinas, pins, mecheros, abanicos, bolsas de tela... es sencilla y puede ajustarse a cualquier tipo de soporte aplicando la política de estilo presentada. Sirva como último ejemplo de adaptabilidad este mismo documento, donde las formas geométricas y la fuente utilizada se cobijan bajo el paraguas de la imagen corporativa desarrollada.