Oblasti činnosti AKA Legislativa a samoregulace AKA je zakládajícím členem Rady pro reklamu. Samoregulaci chápe jako důležitý závazek vůči společnosti i jako nástroj, kterým lze čelit nesmyslné legislativní regulaci. Jakkoli pandemická situace odvrátila načas pozornost od regulace reklamy alkoholických nápojů, RPR sehrála v tomto ohledu zásadní roli – všechny profesní svazy výrobců alkoholických nápojů se s RPR dohodly, že každá reklama projde ještě před realizací posouzením arbitrážní komise RPR a nebude realizována, dokud nezíská souhlasné stanovisko Rady. Tento krok vyvrací argumenty oponentů o tom, že etický kodex RPR není dodržován. Do okruhu samoregulace a etiky podnikání patří také iniciativa AKA spojená s omezováním šíření dezinformací. AKA v loňském roce připravila první běh Brand Safety Academy. Tento celodenní certifikovaný kurs pro experty v reklamě nahlíží na dezinformace z hlediska ochrany bezpeční značky. Podílejí se na něm odborníci z firemních i akademických kruhů, zástupci neziskového sektoru a asociací. Brand Safety Academy byla prezentována zástupcům Evropské komise jako následování hodný příklad aktivit reklamního průmyslu. Novou oblastí, do které se AKA začíná zapojovat, je udržitelnost. Velký tlak na udržitelnost branže vychází ze strany zahraničních produkcí a kontraktorů, které u nás natáčejí, stejně jako od evropské asociace komunikačních agentur EACA. V souvislosti s Plánem obnovy, který má zajistit restart evropské ekonomiky po koronavirových ztrátách, se AKA zapojila do diskusí o podpoře kreativních průmyslů. Na příští rok vypadají nadějně vyhlídky na vzdělávání profesionálů a osvětu ve školách. Právě tam mají mířit prostředky z alokace evropských dotací.
Klub zadavatelů při AKA je neformálním sdružením velkých klientů, se kterým může asociace konzultovat své představy o spolupráci a standardech trhu.
Vztahy s klienty Kultivace vztahů s klientem je pro každou agenturu základem dlouhodobé a efektivní spolupráce. Obvykle takový vztah začíná u výběrového řízení. AKA je vlastníkem značek Férový tendr a Metodika zadávání veřejných zakázek. Dnes jde o provázaný systém návodů a pravidel pro efektivní tendrování, vzdělávání veřejných zadavatelů a poradenství při přípravě zadávací dokumentace, vedení tendru a vyhodnocování nabídek. Nově jsme letošní rok zahájili ve spolupráci s ASMEA vzdělávání pracovníků veřejné správy ve správném nákupu medií. Tato oblast je vzhledem k vysokým rozpočtům vnímána veřejnou správou jako nejcitlivější. Na celodenní seminář na Ministerstvu pro místní rozvoj ČR naváže intenzívní vzdělávání pro řádově jednotky pověřených pracovníků ministerstev a dalších úřadů. Novým projektem tohoto roku je tzv. Datový rohlík. Tržiště výzkumů a dat bude k dispozici především členům AKA. Cílem je shromáždit na jedno místo relevantní výzkumy z ověřených a důvěryhodných zdrojů a zjednodušit tak především agenturám vyhledávání a nákup datových podkladů pro přípravy strategií. Beta verze prostředí už byla představena a v současnosti se systém plní daty. O nich platí, že software bude umožňovat propojování výsledků výzkumů bez ohledu na zdroj. Ostrá verze se představí v roce 2022
Brnad Safety Academy organizuje AKA společně s Fakultou sociálních vět UK. Na její půdě se také sešla čtyřicítka expertů z praxe. Další běh se chystá na rok 2022.
Hodnota oboru Koronvavirus nepřál setkáváním a diskusím s klienty. Každodenní zkušenost agentur však AKA přivedla k dalšímu výzkumu mezi zadavateli, který by měl odpovědět na otázky: Jak se změnily priority zadavatelů? Jaké nové služby, kompetence očekávají od agentur? Jak jsou ochotni za ně platit? Výzkum už běží a další setkání nad výsledky, doufejme, situace umožní v prvních měsících roku 2022.
AČRA MK >> 2020/2021
9
