Slovo prezidenta AKA

Jan Binar

prezident Asociace komunikačních agentur (AKA)

Effie zaznamenala další skvělý rok. Ondra Novák s týmem pokračují v rozšiřování partnerství, vzdělávání přihlašujících a popularizaci těch nejlepších prací. Zapracovali i na výzkumech a studiích, které dokládají efektivitu kreativity. I v druhém ročníku, kdy se zapojilo ADC, došlo k souznění. Práce, oceněná ADC za kreativitu, bodovala i v efektivitě. Tentokrát dostala cenu nejvyšší. Potvrzuje to výsledky předchozích studií. Práce, které jsou kreativní, dokáží znásobit efekt peněz vložených do médií, a to hned 16x. To je číslo, ke kterému jsme došli analýzou kampaní, které byly oceněny v soutěžích kreativity i v soutěžích efektivity. To je v souladu s dřívějšími pracemi Lese Bineta a Petera Fielda, kteří na základě studia stovek kampaní vyčíslili, že ty kreativně oceněné byly zhruba 12x efektivnější, než ty neoceněné. Effie bude čím dál více celoročním programem, nikoliv „jen“ jedním gala večerem. Jednáme s dalšími partnery. Obsah, zkušenosti i inspiraci budeme šířit dál.

Jako velmi přínosné se ukázalo také spojení s projektem AČRA „nejoblíbenější herec a maskot v reklamě“. Ukazuje nejen kdo je nejpopulárnější, ale dává zadavatelům i agenturám datový základ pro pochopení správné hodnoty celebrit – ať již živých či vytvořených. Na letošní konferenci Forum media patřila Effie stage k těm nejsledovanějším a věříme, že to tak bude i příští rok.

Hodně práce jsme odvedli v oblasti etiky a udržitelnosti. Svou energií tomu pomáhá Petra Jankovičová. V souvislosti a Ukrajinskou válkou, připravili operativně informaci pro klienty i širší veřejnost, jak se bránit dezinformacím. A chystají kampaň určenou široké veřejnosti.

Na pomoc Ukrajině jsme připravili kampaň k podpoře rozcestníku Stojimezaukrajinou.cz. WMCGREY připravili kreativitu, Ondra Novák zajistil média, podporu dal i Google a komunikaci na Sociálních sítích připravil Tomáš Jindříšek a DFMG. Přidala se řada klientů a podařilo se získat tisíce dárců. Proběhl první běh Brand safety akademie. Máme prvních 40 certifikovaných odborníků na bezpečí značek a boj s dezinformacemi. První běh BSA byl beznadějně vyprodaný. Příští rok navýšíme kapacity. S FSV UK a Denisou Hejlovou spolupracujeme i na dalším projektu – Férový influencer. Hned v lednu začneme s kampaní, která bude pomáhat influecerům sjednotit přístup a označování komerční spolupráce. Jestli se chce někdo do kampaně Férového influencera zapojit, ať se přihlásí Ivovi Veselému z agentury Peppermint.

Broněk Kvasnička podporuje business transformaci. V inspirativních formátech transformačních příběhů firem a lidí bude pokračovat i příští rok. Zveřejnění žebříčku top osobností transformace v Česku pomáhá celému trhu vidět recept na úspěch.

Kus práce byl odveden na propagaci pravidel a dodržování Férového tendru. V oblasti státní správy pokračují školení v metodice zadávání, a to i v oblasti mediální. Školení v oblasti plánování a nákupu médií proběhlo letos poprvé a je o ně velký zájem. K dispozici je také seznam certifikovaných expertů, kteří jsou schopni dle svých specializací pomoci zadavatelům s přípravou zadání, strategie či výběrem správného partnera. Lucie Češpivová, která tyto projekty vede, se pustila spolu s Robertem Haasem do základního doporučení, jak přistoupit k value based prisingu. A spolu s Romanem Heřmanem a Ondrou Novákem chystají datové centrum, ale o tom řekneme více až začátkem roku 2022. Lucie s Ondrou Novákem a týmem připravili datový rohlík. Ten bude sloužit agenturám i klientům k lepšímu, na datech založenému, rozhodování.

Tomáš Jindříšek pomáhá s propojováním a komunikací. Už brzy oznámí první nové spolupráce. Mark Wright je připravený agenturám i klientům pomoci najít oboustranně správné nastavení odměňování. Stačí si objednat jeho služby AKA pricing advisory.

Marek Hlavica, výkonný ředitel AKA, vše řídí. A že mu dáváme zabrat. Dana Bohuňovská jemu a nám všem výrazně pomáhá. Markovi se podařilo v průběhu pandemie dát několikrát dohromady celý obor i ostatní asociace a efektivně zapůsobit na vládu. Taky počet lidí proškolených v rámci AKA vzdělávání vzrostl.

Ve skupině hodnota oboru jsme právě uzavřeli sběr dat a v dubnu se sejdeme ke kulatému stolu s klíčovými zadavateli. Vyhodnotíme, které oblasti služeb a kompetencí jsou z pohledu zadavatelů nejhodnotnější a které méně. A hlavně, které z nich jsou na trhu dostupné a kam by obor měl směřovatt své síly. Rober Haas spolu s digitální sekcí povýší akci nAkafe, při které se studenti seznamují s agenturami, na skutečný zážitek. Pomáhá mu Adéla Krausová, která převzala vedení digitální sekce. Ta chystá ještě posílení vzdělávacích programů, rozvoj DigiAka.

Mirek Král inicioval pravidelné setkávání agentur a odborníků pro výměnu a získávání zkušeností, které budou probíhat pravidelně celý rok. Tato setkání pomohou všem členům rychleji reagovat a růst. Ondřej Gottwald z aktivační sekce opět zmapuje vývoj nemediálních výdajů Tento přehled pomáhá klientům i agenturám dělat na faktech založená rozhodnutí. Dále pokračuje spolupráce s vysokými školami. Děkujeme zejména VŠKK za to, že nám každý rok vychovají desítky šikovných stážistů, ze kterých už jsou v řadě agentur klíčoví zaměstnanci.