7 minute read

Oblasti činnost AKA

Oblasti činnosti AKA

Legislativa a samoregulace

Advertisement

AKA je zakládajícím členem Rady pro reklamu. Samoregulaci chápe jako důležitý závazek vůči společnosti i jako nástroj, kterým lze čelit nesmyslné legislativní regulaci. Jakkoli pandemická situace odvrátila načas pozornost od regulace reklamy alkoholických nápojů, RPR sehrála v tomto ohledu zásadní roli – všechny profesní svazy výrobců alkoholických nápojů se s RPR dohodly, že každá reklama projde ještě před realizací posouzením arbitrážní komise RPR a nebude realizována, dokud nezíská souhlasné stanovisko Rady. Tento krok vyvrací argumenty oponentů o tom, že etický kodex RPR není dodržován. Do okruhu samoregulace a etiky podnikání patří také iniciativa AKA spojená s omezováním šíření dezinformací. AKA v loňském roce připravila první běh Brand Safety Academy. Tento celodenní certifikovaný kurs pro experty v reklamě nahlíží na dezinformace z hlediska ochrany bezpeční značky. Podílejí se na něm odborníci z firemních i akademických kruhů, zástupci neziskového sektoru a asociací. Brand Safety Academy byla prezentována zástupcům Evropské komise jako následování hodný příklad aktivit reklamního průmyslu. Novou oblastí, do které se AKA začíná zapojovat, je udržitelnost. Velký tlak na udržitelnost branže vychází ze strany zahraničních produkcí a kontraktorů, které u nás natáčejí, stejně jako od evropské asociace komunikačních agentur EACA. V souvislosti s Plánem obnovy, který má zajistit restart evropské ekonomiky po koronavirových ztrátách, se AKA zapojila do diskusí o podpoře kreativních průmyslů. Na příští rok vypadají nadějně vyhlídky na vzdělávání profesionálů a osvětu ve školách. Právě tam mají mířit prostředky z alokace evropských dotací.

Brnad Safety Academy organizuje AKA společně s Fakultou sociálních vět UK. Na její půdě se také sešla čtyřicítka expertů z praxe. Další běh se chystá na rok 2022.

Hodnota oboru

Koronvavirus nepřál setkáváním a diskusím s klienty. Každodenní zkušenost agentur však AKA přivedla k dalšímu výzkumu mezi zadavateli, který by měl odpovědět na otázky: Jak se změnily priority zadavatelů? Jaké nové služby, kompetence očekávají od agentur? Jak jsou ochotni za ně platit? Výzkum už běží a další setkání nad výsledky, doufejme, situace umožní v prvních měsících roku 2022. Klub zadavatelů při AKA je neformálním sdružením velkých klientů, se kterým může asociace konzultovat své představy o spolupráci a standardech trhu.

Vztahy s klienty

Kultivace vztahů s klientem je pro každou agenturu základem dlouhodobé a efektivní spolupráce. Obvykle takový vztah začíná u výběrového řízení. AKA je vlastníkem značek Férový tendr a Metodika zadávání veřejných zakázek. Dnes jde o provázaný systém návodů a pravidel pro efektivní tendrování, vzdělávání veřejných zadavatelů a poradenství při přípravě zadávací dokumentace, vedení tendru a vyhodnocování nabídek. Nově jsme letošní rok zahájili ve spolupráci s ASMEA vzdělávání pracovníků veřejné správy ve správném nákupu medií. Tato oblast je vzhledem k vysokým rozpočtům vnímána veřejnou správou jako nejcitlivější. Na celodenní seminář na Ministerstvu pro místní rozvoj ČR naváže intenzívní vzdělávání pro řádově jednotky pověřených pracovníků ministerstev a dalších úřadů. Novým projektem tohoto roku je tzv. Datový rohlík. Tržiště výzkumů a dat bude k dispozici především členům AKA. Cílem je shromáždit na jedno místo relevantní výzkumy z ověřených a důvěryhodných zdrojů a zjednodušit tak především agenturám vyhledávání a nákup datových podkladů pro přípravy strategií. Beta verze prostředí už byla představena a v současnosti se systém plní daty. O nich platí, že software bude umožňovat propojování výsledků výzkumů bez ohledu na zdroj. Ostrá verze se představí v roce 2022

Výzkumy trhu

Silně atomizovaný komunikační trh trpí nedostatkem souhrnných informací o celé řadě parametrů. AKA se snaží tento deficit vyplnit několika výzkumy a studiemi. Sekce aktivačních agentur už třetím rokem předkládá výsledky šetření nemediálních výdajů. Společně s výstupy Nielsem Admosphere (mediální výdaje) dávají tato čísla jako jediná představu o celkovém obratu v oboru. Dobré zprávy pro obor: bez ohledu na trvající koronavirovou krizi a omezení celkový trh roste a rovněž výhled do roku 2022 je optimistický. To činí z komunikace jedno z významných odvětví české ekonomiky. AKA prezentuje tento výsledek každoročně na počátku roku ve své Zprávě o české reklamě. Dalším důležitým ukazatelem trhu je výzkum hodinových tarifů a platů v oboru. Ten je vodítkem pro zadavatele při stanovení podezřele nízkých nabídkových cen. Cennou statistikou jsou také půlroční ukazatele vývoje veřejných zakázek v komunikaci a marketingu, které AKA sleduje společně s APRA už čtvrtým rokem. Veřejné výsledky všech výzkumů trhu jsou k dispozici na webu AKA.

Výsledky výzkumu nemediálních kanálů byly představeny na konferenci

EFFIE

EFFIE je vlajkovou lodí AKA, která dokládá smysluplnost investic do komunikace. Platformu EFFIE rozvíjí nově založená společnost EFFIground se stoprocentním vlastníkem AKA. Každým rokem přichází EFFIE s inovacemi, které se týkají především oborových a speciálních kategorií. Také letos byly uděleny dvě zvláštní ceny: SIMAR za datovou průkaznost a ADC Czech za kreativitu. Právě na závěrečném večeru EFFIE jsme letos společně s AČRA MK a Nielsen Admosphere odhalili pětici nejoblíbenějších herců v reklamě a pětici nejoblíbenějších reklamních maskotů. EFFIE je hodnocena jako nejprestižnější oborová soutěž (výzkum Nielsen Admosphere 2019) a je vždy vyvrcholením roku. I v letošním roce byla doprovázena konferencí se zahraniční účastí v rámci konference Fórum Media.

Slavnostní večer – předávání cen EFFIE letos proběhl prezenčně, a to v prostorách televizního studia TV Prima. Vzdělávání

Tradičním příspěvkem ke vzdělávání je DIGIAKA, nejkomplexnější semestrální studium oboru digitální komunikace na trhu. Úspěšná jsou každoměsíční školení AKA s praktickým zaměřením, kterých se účastní i nečlenové a zadavatelé. Letos ovšem výhradně on-line. A také zaměření školení reagovalo zejména na potřebu dalšího prohloubení dovedností v on-line marketingu a komunikaci. Nad rámec placených školení přinesla AKA i dvě mimořádná, bezplatná – první s přední odbornicí na dezinformace, druhé pak s právníky nad novou úpravou využívání coockies. Také letos, byť v omezené podobě, probíhaly stáže studentů Vysoké školy kreativní komunikace. Několik členů AKA se zapojilo i do inovovaného evropského certifikátu EAC. Žel Bohu pandemická situace neumožnila uspořádat tradiční den otevřených dveří nAKAfe – akci pro studenty a zájemce o obor. Na druhou stranu však tato pauza přinesla možnost se zamyslet nad formátem a pokusit se ho obohatit a zatraktivnit. Sekce digitálních agentur založila pracovní skupinu, která v roce 2022 nAKAfe obohatí o nové prvky, jako například o závěrečné setkání všech účastníků. K oblasti vzdělávání lze přiřadit i účast AKA na nejvýznamnějších konferencích roku – EFFIE Stage na Fóru média nebo vystoupení aktivačních agentur na Brand Managementu.

Slavnostní večer provázel jako moderátor vtipný Marek Hlavica.

Byznysová transformace

Rozvoj technologií vede k celkové proměně obchodních modelů a návazně i systému řízení, vývoje, skladování a distribuce produktů, ke změně kvalifikačních profilů zaměstnanců. Tento trend ještě urychlila pandemie koronaviru. Členové AKA, kteří své služby opírají o automatizaci, umělou inteligenci, pokročilé modely mediálního plánování a další nástroje moderního

marketingu a komunikace se sdružili do sekce BTCA (Business Transformation Club & Award). Ta je platformou pro výměnu zkušeností při zavádění nových postupů. Ve spolupráci s vydavatelstvím Economia vyhlásila sedmero osobností byznysové transformace.

Očkování proti COVID-19 je šance b t ase spolu. Zjistěte více na ceskoockuje.cz nebo na lince 1221. Očkování proti COVID-19 je šance nastartovat společensk život i ekonomiku. Zjistěte více na ceskoockuje.cz nebo na lince 1221.

Jak komunikujeme

AKA disponuje několik vlastními komunikačními kanály: provozuje facebookový a LinkedInový účet, webové stránky www.aka.cz, www.ferovytendr.cz, www.metodikazvz.cz . V období koronavirové krize spustila www.komunikacepomaha.cz , na němž se shromažďují projekty, které pomohly buď neziskovým organizacím nebo komerčním klientům v nejtěžším období. Nejen svým členům AKA rozesílá informační newsletter. Experimentálně jsme odvysílali trojici podcastů. Po vyhodnocení jejich dopadu jsme se však rozhodli v této aktivitě nepokračovat. Naopak jsme navázali na pokus ze závěru roku 2020 a celoročně spolupracujeme s agenturou Insighters. Jejím úkolem je primárně zvýšit penetraci AKA a jejích projektů v ekonomickém tisku a ostatních, neoborových mediích. Tohoto cíle bylo dosaženo.

Tečka

Na přelomu roku 2020 a 2021 se ministerstvo zdravotnictví pokusilo o komunikaci podporující očkování proti koronaviru. Amatérismus tohoto počinu vyprovokoval širokou frontu profesionálů, asociací, výzkumných a reklamních agentur a vysokých škol, aby se ujali bezprecedentního úkolu – připravit podle profesionálních standardů kampaň na podporu očkování proti koronaviru. Nedůvěra k vládě, chaotická komunikace a o to větší prostor pro dezinformace, stejně jako promarněný čas byly faktory, které tento úkol neusnadňovaly. Dvacet sedm subjektů a osobností se sdružilo pod neformální iniciativu Cesta ven. Při formulování kampaně se opíralo o doporučení iniciativy Lékaři pro Česko a o výsledky výzkumů (probíhaly celý rok) postojů a motivací obyvatelstva. Výsledkem pak byla kampaň dnes známá jako Tečka. Strategie a kreativa byla připravena během ledna (v souladu s tehdy známými či očekávanými účinky vakcinace) zcela zdarma. Následně probíhala jednání s profesními svazy (HK ČR, Svaz průmyslu a obchodu) i jednotlivými velkými zaměstnavateli o aplikaci kampaně. Cesta ven se také přihlásila se svojí kampaní do dalšího výběrového řízení na kampaň státu pro podporu očkování. V tendru zvítězila a Tečka následně dala celé podpoře očkování jednotný vizuální styl. Tečkou je dodnes možné se setkat v očkovacích centrech nebo v komunikaci ministerstva zdravotnictví. Kampaň skončila v červenci roku 2021 a Cesta ven ukončila činnost souborem doporučení, které předala vládě ČR. Ministerstvo zdravotnictví pak spustilo kontroverzní vlastní kampaň s brutálními motivy obětí pandemie. S tou už ale iniciativa nemá nic společného.

MUD ana R P D

in ektoložka

Očkování je šance vrátit se k normálnímu životu. Zjistěte více na ceskoockuje.cz nebo na lince 1221. Očkování proti COVID-19 je šance ulevit p etíženému dravotnictví. Zjistěte více na ceskoockuje.cz nebo na lince 1221.

UDĚLEJME TEČKU ZA ODLOUČE ÍM OD BLÍZKÝC

Ma n a E a

prarodiče

UDĚLEJME TEČKU ZA PRÁZD ÝM O PODAM

Ka e

ospodsk

Do iniciativy Cesta ven se zapojilo mnoho členů AKA. Výsledná kampaň je kompilátem nejlepších strategií a nápadů členů Iniciativy. AKA, respektive její servisní společnost ARAs se stala formálním kontraktorem Úřadu vlády, protože Iniciativa sama neměla nikdy právní subjektivitu. Výzkumy veřejného mínění doložily významný vil kampaně při rozhodování občanů, zda se nechají očkovat. Právě data přesvědčila porotu EFFIE, že kampani udělí ocenění. Během roku se ukázalo, že očkování není samospasitelné a jedna tečka jistě nebude stačit. IO tak ale Tečka znamenala bezprecedentní spojení mnoha osob a subjektů na trhu se společným cílem – udělat to, co všichni pokládali za prospěšné pro společnost. Bez ohledu na řevnivost, konkurenci a obchodní vztahy. Dobrovolně a zdarma.

Očkování proti COVID-19 je šance vrátit se ke svému režimu. Zjistěte více na ceskoockuje.cz nebo na lince 1221. Očkování proti COVID-19 je šance studovat cestovat a žít jako d ív. Zjistěte více na ceskoockuje.cz nebo na lince 1221.

UDĚLEJME TEČKU ZA KORO AV REM UDĚLEJME TEČKU ZA V ČERPÁ ÍM

Ve n ka

dravotní sestra

UDĚLEJME TEČKU ZA PRACÍ Z OBÝVÁKU

Lenka

máma a advokátka

UDĚLEJME TEČKU ZA TEPLÁKOVOU UDOU

M n ka studentka

This article is from: