Визначення домінуючого громадської думки для встановлення ідентифікаторів способу Луганщини

ОТЧЕТ О ПРОВЕДЕННОМ СОЦИОЛОГИЧЕСКОМ ИССЛЕДОВАНИИ В ЛУГАНСКОЙ ОБЛАСТИ

Исполнители:

д.е.н., проф. Овчаренко Е.И. к.э.н., доц. Держак Н.А.

СЕВЕРОДОНЕЦК, 2017

2

СОДЕРЖАНИЕ 1.

Постановка целей, характеристика респондентов и общее

описание исследования 2.

Особенности и характеристики проявления предпочтений

по предметам гордости в отношении территории проживания 3. Анализ объединяющих факторов жителей Луганской области 4.Идентификация образа Луганской области 5. Исследование направлений улучшения качества жизни жителей Луганской области 6. Исследование общих тенденций безопасности 7.Анализ миграционных настроений жителей Луганской области 8. Анализ предпочтений по досугу и отдыху 9. Анализ ценностных ориентаций 10. Анализ популярности источников информации

3

1 Постановка целей, характеристика респондентов и общее описание исследования В рамках реализации Стратегии экономического и социального развития Луганской области на период до 2020 года и выбора эффективного инструментария для этого на территории области в ноябре 2017 года проведено социологическое исследование. Основная цель исследования в определении доминирующего общественного мнения

по

наиболее

понятным

и

универсальным

слагаемым,

ценностным

характеристикам для установления идентификаторов образа Луганщины, с последующим формированием «brand-book» Луганського региона. В процессе исследования было выделено несколько целевых групп респондентов, объединенных по следующим признакам: местом проживания; половозрастными признаками; родом занятости; семейному и социальному статусу; С целью определения характеристик уникальности Луганской области, при помощи

которых

возможно

проведение

процесса

позиционирования

области

в

украинском и международном пространстве, к опросу привлекались специалисты и эксперты. Выборка составила 1121 человек, среди которых городские жители 737 человек (66%), и жители сельской местности 384 человека (34%). Структура респондентов представлена на рис. 1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5, 1.6, 1.7.

Место проживания учасников опроса

Сельские жители 384 34% Городские жители 737 66%

4

Рис.1.1 Структура респондентов по месту проживания

Пол участников опроса

Мужчины 476 42%

Женщины 645 58%

Рис.1.2. Структура респондентов по половому признаку

Возраст участников опроса 65+ 107 10% 55-64 лет 166 15%

45-54 лет 224 20%

18-24 лет 127 11% 25-34 лет 235 21%

35-44 лет 262 23%

Рис.1.3 Структура респондентов по возрасту

5

Образование участников опроса

Высшее 327 29%

Неоконченное высшее 99 9%

Среднее 148 13%

Среднее специальное / техническое 547 49%

Рис..1.4 Структура респондентов по уровню образования

Семейное положение участников опроса

Не женат (не замужем) 193 17% Женат (замужем) 613 55%

Разведен(-а) 113 10% Вдова (вдовец) Гражданский 82 брак 7% 120 11%

Рис.1.5 Структура респондентов по семейному положению и социальному статусу

6

Род занятий участников опроса (исходные данные)

Рабочие 243 22%

Пенсионеры 215 19%

Менеджеры 85 8% Руководители / ЧП 80 7%

Домохозяйки 115 10%

Госслужащие 179 16%

Безработные 167 15%

Студенты 37 3%

Рис.1.6 Структура респондентов по роду занятий

Род занятий участников опроса (сгруппированные данные) Пенсионеры 215 19% Рабочие 243 22%

Экономически не активные группы 319 28%

Служащие 344 31%

Рис. 1.7 Сгруппированная структура респондентов по роду занятий Вывод:

7

структура респондентов, принявших участие в опросе показывает равномерность и достаточную репрезентативность всей выборки; сегментация респондентов по месту проживания несколько превысила число городских жителей, по сравнению с представителями сельской местности – 66% и 34% соответственно (рис.1.1); при формировании возрастных сегментов и последующем их группировании был использован принцип «поколение» (рис.1.3); род занятий в сегментах представлен наиболее распространенными видами деятельности человека: от руководителей крупных предприятий и частных собственников до безработных и пенсионеров. В ходе опроса было принято решение об укрупнении сегментов и выделении наиболее социально активных – рабочие, служащие, студенты и слабо активные – безработные, домохозяйки и пенсионеры, (рис.1.7.)

2. Особенности и характеристики проявления предпочтений по предметам гордости в отношении территории проживания Поисковые вопросы и гипотезы, связанные с предметом гордости в отношении территории проживания показывают общее представление о предметах гордости Луганского региона Таблица 2.1 Общее представление о предметах гордости Поисковый вопрос

Исследуемые гипотезы

Чем сегодня, может гордиться Луганская область?

Экономические достижения Промышленный потенциал Системой социальной защиты Ландшафтом и климатом Достижениями в науке, технологиях Историческим наследием Достижениями в спорте, искусстве Культурными и языковыми традициями Памятниками архитектуры

Среди наиболее важных гипотез были обоснованы гипотезы, связанные с предметами гордости, установки в области исторического наследия, памятников архитектуры, климата и ландшафта, экономические, научные достижения, промышленный

8

потенциал, результативность региональных программ по социальной защите, культурные и языковые традиции

%

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

8.

3.

5.

7. Культурн 1.

2.

4.

6.

9. Системо Достиже Достиже 11. Экономи Промыш Ландшаф Историче ыми и Памятни 10. Затрудня й ниями в ниями в языковы Нечем ческими ленным том и ским ками социальн науке, спорте, юсь достиже потенциа климато наследие архитект гордится ми ответить ой технолог искусств ниями лом м м уры традиция защиты иях е ми

Всего

5,7

19,8

Село

5,2

Город

6,0

8,8

21,5

7,3

12,8

10,3

7,9

4,1

1,4

0,4

16,9

5,8

23,4

4,5

19,6

12,2

6,1

5,6

0,6

0,0

21,2

10,3

20,6

8,7

9,4

9,4

8,7

3,3

1,8

0,6

Рис.2.1 Предметы гордости по месту проживания респондентов

%

25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

7.

1.

2.

3.

5. Достиж 4.

6. Эконом Промы Системо Достиж Ландша Историч ениями ическим шленны й ениями в фтом и еским и м социаль в науке, климато наследи спорте, достиже потенци ной техноло м ем искусств ниями алом защиты гиях е

8. Культур 9.

10.

11. ными и Памятн Нечем Затрудн языковы иками гордитс яюсь архитек ми я ответить туры традици ями

Мужчины

6,1

20,0

9,7

21,3

8,3

12,0

10,2

7,1

3,7

1,2

0,3

Женщины

5,5

19,5

8,1

21,7

6,6

13,3

10,4

8,5

4,3

1,5

0,5

9

Рис.2.2 Предметы гордости в сегментах «мужчины» - «женщины» Вызывает интерес тот факт, что ландшафтом и климатом гордятся 21,3 % опрошенных мужчин, а промышленным потенциалом 19,5 % женщин. В Луганской области на протяжении многих десятилетий сохраняется тенденция структурного дисбаланса по полам с преобладанием женского населения. Такой дисбаланс, согласно данным областного управления статистики, в 2016 году находился на уровне 46% мужчин и 54% женщин. По данным опроса, предпочтения ландшафтам и климату среди мужчин и женщин, проживающих в городах, практически, одинаков. Ландшафтом гордятся 21,3% мужчин и 21,7% женщин (рис. 2.1, рис.2.2).

25,0

%

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

1. Эконом ически ми достиж ениями

5.

7.

8.

2.

3.

4. Достиж Достиж Культур 6.

9.

11. Промы Систем Ландш 10. ениями Истори ениями ными и Памятн Затруд шленн ой афтом Нечем ческим няюсь в в языков иками гордитс ым социал и науке, наслед спорте, ыми архитек ответит потенц ьной климат я ием искусст традиц туры ь технол иалом защиты ом огиях ве иями

Служащие

5,7

18,1

7,6

22,3

5,5

14,7

12,5

7,5

5,0

1,0

0,1

Рабочие

6,9

21,4

8,8

18,7

8,8

10,6

11,2

7,5

2,4

3,1

0,6

Пенсионеры

5,5

21,5

7,6

22,4

5,8

14,3

6,9

9,5

4,6

0,7

1,2

Студенты, домохозяйки, безработные

5,0

19,2

10,7

22,2

9,1

11,5

9,5

7,6

3,9

1,1

0,1

Рис.2.3 Предметы гордости в сегментах по роду занятости

Вывод: предметами гордости жителей Луганской области в сегментах места проживания, рода занятости выбраны ландшафты и промышленный потенциал. Жители сел в

10

большинстве случаев назвали ландшафт и климат 23,4% и, соответственно жители городов 20,6%. Промышленный потенциал отметили 21,2% жителей городов и 16,9% жителей сельской местности. Вторую позицию по значимости занимают историческое наследие и достижения в спорте. Следует обратить внимание на низкие показатели по экономическому развитию и социальной защиты. Культурные и языковые традиции слабо выражены в связи с многонациональной структурой населения в целом.

3. Анализ объединяющих факторов жителей Луганской области В условиях вооруженного конфликта очень важными являются исследование и работа над факторами объединения людей, проживающих на общей территории. В ходе исследований объединяющих факторов были выдвинуты гипотезы, связанные с выявлением ключевых моментов в объединении и сплочении людей. Гипотезы, поведенческими

подлежащие и

исследованию,

психологическими

выдвигались

особенностями

в

соответствии

жителей,

с

социально-

экономическими факторами и в условиях проведения АТО на территории Луганской области. Выдвигаемые гипотезы связаны прежде всего с многонациональностью населения Луганской области и соответственно, с языковым фактором, высокой степенью концентрации тяжелых отраслей промышленности и добывающими предприятиями, характером приграничности территории, простирающейся на сотни километров.

Таблица 3.1 Объединяющие факторы Поисковый вопрос

Что выступает объединяющим фактором для жителей Луганской области?

Исследуемые гипотезы Национальная идентичность Общая ответственность за социальноэкономическое положение Научно-техническое развитие территории Спортивные или творческие достижения Общественные и массовые мероприятия (фестивали, ярмарки, народные собрания) Языковая идентичность Территориальная принадлежность Совместная деятельность по улучшению жизни

11

%

35,0

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

1. Национа льная идентич ность

2. Общая ответств енность за социаль ноэкономи ческое положе ние

3. Научнотехниче ское развити е террито рии

4. Спортив ные или творчес кие достиже ния

Всего

9,5

14,0

7,1

10,3

9,9

6,2

21,7

19,8

0,5

0,1

0,5

0,4

Село

9,6

12,5

4,9

9,1

9,9

7,8

28,9

16,9

0,0

0,0

0,3

0,0

Город

9,5

14,8

8,3

10,9

9,9

5,3

17,9

21,3

0,8

0,1

0,7

0,5

5.

8. Общест Совмест 7.

12.

6.

9. Террито Прекра венные ная 10. Языкова Военны и Затрудн риальна деятель щение 11. я е я массовы ность по яюсь Ничего военных идентич действи ответить принадл улучшен действи е ность я меропр ию ежность й иятия жизни

Рис.3.1 Факторы объединения по месту жительства респондентов

Жители сельских районов тяготеют к территориальной принадлежности, что связано с особенностями отношения к земле и правам собственности на нее, в отличие от жителей городов, где больший выбор сделан в пользу совместной деятельности по улучшению жизни и территориальной принадлежности. Так же достаточно показательно и по возрастным группам и в сегментах женщин и мужчин.

12

%

30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

1. Национ альная идентич ность

2. Общая ответств енность за социаль ноэконом ическое положе ние

3. Научнотехниче ское развити е террито рии

4. Спортив ные или творчес кие достиж ения

18-34

9,1

13,5

7,5

13,5

9,9

4,1

19,1

21,0

0,8

0,0

0,8

0,6

35-44

8,4

11,8

6,1

8,8

9,5

6,5

26,3

21,8

0,0

0,0

0,4

0,4

45-54

12,5

15,2

8,9

8,9

7,6

5,4

21,4

18,8

0,9

0,0

0,4

0,0

55+

8,8

15,8

6,2

8,4

12,1

9,2

20,9

17,2

0,4

0,4

0,4

0,4

8.

5. Совмест 7.

12. Общест Террито Прекра ная 6.

9.

10. венные Языкова риальна деятель Военны Затрудн щение и 11. я военны ность я е яюсь Ничего массов идентич принад действи ответит х по ые ность лежност улучше я ь действи меропр ь й нию иятия жизни

Рис.3.2 Факторы объединения по возрастным категориям респондентов

25,0

%

20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

1. Национ альная иденти чность

2. Общая ответст венност ь за социаль ноэконом ическое положе ние

3. Научнотехниче ское развити е террито рии

4. Спортив ные или творчес кие достиж ения

Мужчины

12,0

14,3

8,4

12,2

8,8

5,0

20,8

17,2

0,4

0,2

0,4

0,2

Женщины

7,8

13,8

6,2

8,8

10,7

7,0

22,3

21,7

0,6

0,0

0,6

0,5

8.

5. Совмес 7.

12. Общест Террито тная Прекра 6.

9.

10. венные Языков риальн деятель Военны Затрудн щение и 11. ая военны ность ая е яюсь Ничего массов иденти принад действи ответит х по ые чность лежнос улучше я ь действи меропр ть й нию иятия жизни

Рис. 3.3 Факторы объединения по половому признаку

13

Таким образом, объединяющим фактором является территория, что дает реальные возможности для развития объединенных территориальных общин, роста и развития каждого жителя Луганской области.

%

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0 1. Нацио нальна я иденти чность

2. Общая ответст веннос ть за социал ьноэконо мическ ое полож ение

3. Научно технич еское развит ие террит ории

4. Спорти вные или творче ские дости жения

Служащие

7,0

15,4

4,4

9,3

12,2

4,1

24,4

21,5

0,9

0,0

0,6

0,3

Рабочие

11,5

14,0

9,9

7,0

8,6

7,4

18,9

21,8

0,4

0,0

0,0

0,4

Пенсионеры

9,8

13,5

7,4

10,7

9,8

10,2

17,7

19,1

0,5

0,5

0,5

0,5

Студенты, домохозяйки, безработные

10,7

12,9

7,8

13,5

8,5

4,7

23,5

16,9

0,3

0,0

0,9

0,3

5. Общес 6. твенн Языко ые и вая массов иденти ые чность мероп риятия

7. Террит ориаль ная прина длежн ость

8.

12. Совме Прекр стная 9.

10. ащени деятел Военн Затруд е 11. няюсь ьность ые Ничего военн по действ ответи ых ия ть улучш действ ению ий жизни

Рис.3.4 Факторы объединения по роду занятий Вывод: объединяющими

факторами

для

жителей

Луганской

области

являются

территориальная принадлежность и совместная деятельность по улучшению жизни. Достаточно показательным явился тот факто, что языковая идентичность не является фактором объединения и по значимости во всех исследуемых сегментах имеет минимальные показатели. Следует обратить внимание на общую ответственность и социально-экономическое

положение

Луганской

области.

Необходимо

усилить

14

деятельность местной власти по организации и расширению общих спортивных и культурных мероприятий, которых в области проводится очень мало. В процессе работы над подтверждением гипотез по объединяющим факторам было выявлено, что географические особенности местности – степь, лесостепь, лес, – не являются разъединяющими, несмотря на то, что некоторые ученые в области истории, социологии считают наличие территориальных границ как фактор разъединения. Например, донские и запорожские степняки далеки от «лесных» волынян и галичан. Лемки, бойки и гуцулы совершенно отличаются и по языку, и по мотивациям от причерноморских и приазовских жителей. Формирование объединяющих факторов находится в ощущении и представлении об окружающем мире, это тип семьи (патриархальная или нуклеарная, отношения между родителями и детьми, мужчиной и женщиной). Это общие культурные коды и символы, тип питания и многое другое. Как видно на графике, очень низкие показатели по национальной языковой идентичности жителей Луганщины. Т.е. язык не является предметом раздоров или непониманий среди жителей, как и фактором объединения. Территориальная принадлежность является объединяющим фактором 21,7% из общего числа опрошенных. Если сюда добавить еще и совместную деятельность по улучшению жизни, то мы получим позитивный результат для формирования общих интересов в плане организации и развития объединенных территориальных общин.

4. Идентификация образа Луганской области В общем понимании брендинга территории основной упор делается на формировании территории как пространства для проживания, территории как места, где проходят

события,

делаются

открытия,

устанавливаются

рекорды

или

другие

человеческие достижения, территории как исторического и культурного центра и многое другое Успешность брендинга территории оказывает непосредственное влияние на: обеспечение узнаваемости;

аттрактивности, формирование

устойчивого

имиджа

потребительского

территории,

представления

об

повышение

ее

уникальности;

преодоление дефицита ресурсов; привлечение туристов; улучшение инвестиционной привлекательности;

наращивание

хозяйственного

потенциала;

вступление

в

международные организации; трансляцию региональных достижений и инициатив; повышение государственного престижа и др. В связи с этим, респондентам были заданы вопросы, связанные с формированием образа Луганской области посредством выделения общих гипотез ассоциативного представления, а так же частичных составляющих в виде

15

идентификаторов по растениям, животным, символам, общегеографическим и образным характеристикам. Таблица 4.1 Факторы идентификации образа Луганской области ее жителями Поисковый вопрос

Исследуемые гипотезы

Факторы, которые лучше всего могут выразить образ Луганской области, понятный для всех?

Природа и климат Полезные ископаемые Географическое положение Знаковые места Луганщины Животные Исторические факты и события Метафоры и пословицы Песни

%

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

3.

4. Знаковые 1. Природа 2. Полезные Географичес места и климат ископаемые кое Луганщины положение

5. Животные

6.

7. Историческ Метафоры и ие факты и пословицы события

8. Песни

Всего

19,2

21,6

22,0

13,0

6,3

11,6

2,1

4,3

Село

21,2

20,0

18,1

16,5

5,7

15,6

1,0

1,7

Город

18,1

22,5

24,1

11,1

6,5

9,4

2,7

5,7

Рис.4.1 Факторы идентификации территории в сегментах места проживания Жители

городов

идентифицируют

Луганскую

область

с

географическим

положением 24,1%, разнообразием полезных ископаемых 22,5%. Жители сел в качестве

16

идентификатора в большинстве случаев, выбрали природу и климат, а так же знаковые места и исторические факты и события. Так же по половому признаку виден идентификатор

географического

положения

и

полезные

ископаемые

являются

определяющими факторами образного представления жителями Луганской области.

25,0

%

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

2.

1. Природа Полезные и климат ископаемы е

3.

4. Знаковые Географиче 5. места Животные ское Луганщины положение

6. Историческ ие факты и события

7. Метафоры и пословицы

8. Песни

Мужчины

18,0

22,0

22,1

13,4

6,7

11,5

1,6

4,7

Женщины

20,0

21,3

21,8

12,7

5,9

11,7

2,5

4,0

Рис. 4.2 Факторы идентификации территории в сегментах «мужчины» - «женщины»

%

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

3.

6.

4. Знаковые 7. Исторически 1. Природа 2. Полезные Географичес места Метафоры и 5. Животные и климат ископаемые кое е факты и Луганщины пословицы положение события

8. Песни

18-34

18,8

22,6

24,1

12,7

6,1

9,9

2,2

3,6

35-44

18,2

21,3

18,7

15,5

6,1

13,9

2,3

4,0

45-54

18,4

21,0

23,5

12,0

6,1

12,7

2,2

4,1

55+

21,5

21,1

21,1

11,6

6,7

10,4

1,7

5,9

Рис. 4.3 Факторы идентификации территории в возрастных сегментах

17

%

30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

4.

2.

3. Знаков 1. Полезн Географ Природ ые ые ическое места а и ископае положе климат Луганщ мые ние ины

6.

7. Историч Метафо 5. Животн еские ры и факты и послови ые события цы

8. Песни

Служащие

18,6

21,8

20,1

15,3

5,8

13,8

1,2

3,5

Рабочие

18,5

21,6

23,9

11,8

6,2

11,2

2,5

4,2

Пенсионеры

21,0

21,9

19,5

11,7

7,6

10,6

1,7

6,1

Студенты, домохозяйки, безработные

19,1

21,3

24,2

12,2

6,0

10,2

3,0

4,1

Рис. 4.4 Факторы идентификации в сегментах по роду занятости

Требования сегодняшнего дня, а соответственно и цели брендирования территории таковы, что регион становится субъектом социально-экономических отношений. Регион становится товаром не только в плане привлекательности инвестиций, но и формирования особой идентичности и принадлежности среди жителей Луганской области. Он является сосредоточением нематериальных активов, превосходящим акцентом развития при этом может стать развитие культуры, досуга, впечатлений, а не только природный или промышленный потенциал. Органам региональной и местной власти в своей деятельности необходимо учитывать эти факторы при составлении проектов и программ развития. Если бренд — это образ, то айдентика — набор средств, при помощи которых этот образ формируется. Это цвет, это форма, это стилистика, другими словами визуальная идентификация бренда. В процессе исследования были выявлены составляющие визуального образа территории Луганской области. Для последующей айдентики респондентам были предложены вопросы, связанные с набором цветов и символов, виды животных и растений.

18

Таблица 4.2 Ассоциативные представления по цветам Поисковый вопрос

Исследуемые гипотезы

Гамма цветов, которые ассоциируются с Луганской областью:

Красный Синий Зеленый Черный Желтый Оранжевый Коричневый

Наиболее показательными являются результаты опроса респондентов по месту их проживания. Менее показательными оказались ответы по половозрастным признакам и роду занятости.

%

35,0

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

6.

7.

3. Зеленый 4. Черный 5. Желтый Оранжевы Коричневы й й

8. Серый

9. Затрудняю сь ответить

5,2

0,4

0,0

4,5

4,8

0,0

0,0

6,9

5,5

0,6

0,1

1. Красный

2. Синий

Всего

8,2

17,2

29,4

9,9

23,7

6,0

Село

10,5

17,4

26,1

12,4

24,3

Город

6,8

17,1

31,2

8,5

23,3

Рис. 4.5 Ассоциативные представления по цветам в сегментах места жительства

19

%

35,0

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

6.

7.

3. Зеленый 4. Черный 5. Желтый Оранжевы Коричневы й й

8. Серый

9. Затрудняю сь ответить

5,4

0,4

0,0

6,6

0,4

0,0

7,7

4,6

0,4

0,0

5,6

4,0

0,2

0,2

7. Коричнев ый

8. Серый

9. Затрудняю сь ответить

1. Красный

2. Синий

18-34

9,1

18,8

29,8

9,1

22,3

5,2

35-44

7,0

15,7

28,2

11,8

24,1

6,3

45-54

8,3

16,8

27,1

9,8

25,2

55+

8,2

16,9

32,0

9,1

23,9

Рис. 4.6 Ассоциативные представления по цветам в сегментах возрастов

35,0

%

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0 1. Красный 2. Синий

3. Зеленый

6.

4. Черный 5. Желтый Оранжевы й

Мужчины

8,1

17,5

28,1

10,3

23,2

6,9

5,4

0,5

0,1

Женщины

8,2

17,0

30,3

9,6

24,1

5,4

5,1

0,2

0,0

Рис. 4.7 Ассоциативные представления по цветам в сегментах «мужчины» - «женщины»

20

Ассоциации,

связанные

с

животными,

характеризуют

как

известность

определенного животного, распространенность и популяции на территории области, так и соотнесение с теми особенностями в повадках, которые свойственны данному виду. В ходе выдвижения гипотез были выбраны наиболее популярные виды животных, обитающие на территории Луганской области. Таблица 4.3 Идентификаторы по животным Поисковый вопрос Животные, областью?

Исследуемые гипотезы

ассоциируемые

с

Луганской

Дикий кабан Лиса Дикая коза Конь Байбак (сурок)

%

45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

1. Дикий кабан

2. Лиса

3. Дикая коза

4. Конь

5. Байбак (сурок)

6. Заяц

7. Фазан

8. Другие

10,3

13,6

33,6

0,4

0,5

1,0

Всего

14,6

25,9

Село

16,7

20,8

7,6

11,7

42,2

0,0

0,5

0,5

Город

13,6

28,5

11,8

14,5

29,2

0,7

0,5

1,2

Рис. 4.8 Идентификаторы по животным в сегментах места жительства

21

%

45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

1. Дикий кабан

2. Лиса

3. Дикая коза

4. Конь

5. Байбак (сурок)

6. Заяц

7. Фазан

8. Другие

18-34

13,0

31,8

8,8

15,2

29,8

0,8

0,3

0,3

35-44

13,4

26,4

10,7

13,8

34,1

0,8

0,8

0,0

45-54

18,4

21,1

12,6

12,1

33,6

0,0

0,4

1,8

55+

14,9

21,5

10,2

12,4

38,2

0,0

0,7

2,2

Рис.4.9 Идентификаторы по животным в возрастных сегментах

40,0

%

35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

1. Дикий кабан

2. Лиса

3. Дикая коза

4. Конь

5. Байбак (сурок)

6. Заяц

7. Фазан

8. Другие

Мужчины

17,5

22,3

12,3

15,9

29,2

0,4

1,0

1,3

Женщины

12,5

28,5

8,9

11,8

36,9

0,5

0,2

0,8

Рис.4.10 Идентификаторы по животным в сегментах «мужчины» - «женщины»

22

Изображение различных растений в образах территорий имеет давнюю историю, хотя и не такую богатую, как, например, использование образов животных. Виды растительного мира встречаются на гербах городов, знатных родов и в государственной символике. Вместе с тем, На гербе Италии изображены ветви оливы и дуба. Трилистник клевера – символ Ирландии. Всем известен кленовый лист на красно-белом флаге Канады. На территории Луганской области нет эндемичных видов растений (характерных только для данной территории). В соседних областях растут точно такие же деревья и травы. Самые редкие занесены в Красную книгу, и среди них есть очень красивые, например воронец, чье стилистическое изображение может быть внесено в любую эмблему или логотип. Респондентам предлагалось на выбор одно из девяти растений. Таблица 4.4 Идентификаторы по видам растений Поисковый вопрос

Исследуемые гипотезы

Растения или деревьев, больше всего ассоциирующиеся с Луганской областью?

Воронець Клен Тополь Верба Сосна Абрикос Подсолнух Терн Полынь

23

%

40,0

35,0

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

7. Подсолнух

8. Терн

8,2

21,0

4,0

4,5

0,6

13,5

8,3

29,2

6,0

4,9

0,8

35,1

8,1

16,7

3,0

4,3

0,5

1. Воронец

2. Клен

3. Тополь

4. Верба

5. Сосна 6. Абрикос

Всего

13,3

6,1

8,6

6,0

27,7

Село

24,0

3,1

4,7

5,5

Город

7,7

7,6

10,6

6,2

9. Полынь 10. Другие

Рис.4.11 Идентификаторы по видам растений в сегментах места жительства

24

%

35,0

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

7.

6. Подсолну Абрикос х

1. Воронец

2. Клен

18-34

8,3

6,6

8,8

5,2

29,0

8,6

35-44

16,8

4,2

5,0

6,5

27,5

45-54

19,2

4,5

8,0

4,5

28,1

55+

11,7

8,4

12,1

7,7

26,0

3. Тополь 4. Верба

5. Сосна

8. Терн

9. Полынь

10. Другие

25,7

3,3

3,9

0,6

6,1

23,7

4,2

5,3

0,8

8,0

19,6

2,7

4,9

0,4

9,9

13,2

5,9

4,4

0,7

Рис.4.12 Идентификаторы по видам растениям в возрастных сегментах

35,0

%

30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

7.

6. Подсолну Абрикос х

1. Воронец

2. Клен

Мужчины

8,6

6,1

8,6

7,1

28,8

9,9

Женщины

16,7

6,0

8,5

5,1

27,0

7,0

3. Тополь 4. Верба

5. Сосна

8. Терн

9. Полынь

10. Другие

20,4

4,6

5,5

0,4

21,4

3,6

3,9

0,8

Рис. 4.13 Идентификаторы по видам растений в сегментах «мужчины» - «женщины»

25

В настоящее время происходит радикальная переоценка системы ценностей, которая вызывает перелом в понимании содержания и смысла символики как общества в целом, так отдельных территорий и целых государств. Современные тенденции таковы, что старые символы утрачивают своё значение, а часть из них переосмысливается заново. Весьма заметное место в этом процессе занимают символы, используемые в сфере брендинга территорий. Символы и знаки оказывающие большое влияние на сознание и поведение людей, окружая их повсеместно и длительный период времени. Символы соединяют прошлое, настоящее и будущее, воздействуя на психику людей, отражаясь в сценариях их жизни. Развитием общества движет культура, как некая совокупность социальных установок и инструментов коммуникации, и в первую очередь, — идей, господствующих в умах людей — носителей данной культуры. Именно она задаёт тон развитию всех научных и социальных институтов, которые в свою очередь формируют необходимое информационное обеспечение для полноценной жизни и развития данного региона. Еще в середине XX в. Зарубежные ученые обратились к символу как важному невербальному средству для познания сущности явлений и процессов межкультурного характера. Как оказалось, именно через символы, не прибегая к вербальному каналу общения, можно находить точки для взаимопонимания с представителями других народностей и национальностей. Отсюда и вытекает особая роль символа в изучении сложных

социально-экономических,

этнорелигиозных,

культурно-психологических

проблем межкультурной коммуникации. В данном исследовании была поставлена задача выявления символов, наилучшим образом идентифицирующим Луганскую область.

Респондентам были предложены

вопросы, раскрывающие их чувства и отношение к тому, что они видят каждый день и какие ассоциации при этом испытывают. Таблица 4.5 Идентификаторы по символам Поисковый вопрос Символы, которые больше всего ассоциируется с Луганской областью

Исследуемые гипотезы Химическая колба Восход солнца Заводская труба Терриконы Очки ученого, книги Степи и поля Шестерни, станки, молот

26

45,0

%

40,0

35,0

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0 1.

2. Восход 3. Заводская 4. Химическая солнца труба Терриконы колба

5. Очки ученого, книги

6. Степи и поля

7. Шестерни, станки, молот

9.

8. Другое Затрудняюс ь ответить

Всего

6,2

27,9

15,9

15,5

2,9

28,6

2,5

0,3

0,2

Село

3,1

31,5

8,9

14,8

1,0

39,3

1,3

0,0

0,0

Город

7,9

26,1

19,5

15,9

3,8

23,1

3,1

0,4

0,3

Рис.4.14 Идентификаторы по выбору символов в сегментах места жительства

%

35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 3.

4. Заводская Терриконы труба

5. Очки ученого, книги

7.

6. Степи и Шестерни, поля станки, молот

1. Химическа я колба

2. Восход солнца

8. Другое

9. Затрудняю сь ответить

18-34

8,0

27,6

19,3

11,0

3,0

27,6

3,0

0,0

0,3

35-44

5,0

26,3

17,6

18,3

3,4

45-54

26,3

2,3

0,4

0,4

6,3

25,4

12,1

20,1

55+

5,1

31,9

12,8

15,0

1,3

32,6

2,2

0,0

0,0

3,3

28,9

2,2

0,7

0,0

27

Рис. 4.15 Идентификаторы по выбору символов в возрастных сегментах

35,0

%

30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 1.

3.

4.

2. Восход Химическ Заводская Террикон солнца ая колба труба ы

7.

9.

5. Очки Затрудня 6. Степи и Шестерни ученого, 8. Другое поля , станки, юсь книги молот ответить

Мужчины

7,4

26,5

17,9

17,4

3,2

25,4

2,1

0,2

0,0

Женщины

5,4

29,0

14,4

14,1

2,6

31,0

2,8

0,3

0,3

Рис. 4.16 Идентификаторы по выбору символов в сегментах «мужчины» - «женщины»

%

35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

7.

5.

9. Шесте 1.

3. Очки Затруд 2.

4.

6. Химич Заводс рни, 8. Восход Террик ученог Степи няюсь станки Другое еская кая о, ответи солнца оны и поля колба труба , книги ть молот

Служащие

4,1

29,9

12,8

16,9

2,0

31,1

2,3

0,3

0,6

Рабочие

4,1

28,0

20,2

15,2

1,2

29,2

2,1

0,0

0,0

Пенсионеры

5,6

31,6

14,4

15,3

4,2

25,6

2,3

0,9

0,0

Студенты, домохозяйки, безработные

10,7

23,2

16,9

14,4

4,1

27,6

3,1

0,0

0,0

28

Рис.4.17 Идентификация по выбору символов в сегментах по роду занятости

Вывод: при определении доминирующего общественного мнения по наиболее понятным и универсальным слагаемым, ценностным характеристикам для айдентики образа Луганщины, с последующим формированием «brand-book» Луганського региона были выявлены такие элементы, как животное – байбак, растение - сосна, символ – степи и поля с восходом солнца, которые могут быть использованы в качестве комплексных элементов бренда Луганской области. Как известно, байбак является символом Луганщины давно. Результаты исследования подтвердили данное предпочтение. Согласно википедии, байбак — природный обитатель равнинных злаковоразнотравных степей. В случае распашки степи сурки вскоре уходят на ближайшую целину или в крайнем случае на «неудобья»: залежи, нераспаханные склоны оврагов, балок, речных долин, межи, выгоны и даже на обочины просёлочных дорог. Обитание на посевах зерновых и овощей для него нехарактерно; в таких местах байбак селится вынужденно и временно. На более длительные сроки задерживается на посевах многолетних трав. Живут байбаки большими многолетними колониями, устраивая для жилья норы разного назначения и сложности. Если брать за основу ассоциативность восприятия данного животного и поведенческие особенности населения территории Луганской области, то можно сказать, что для нас характерны проживание в лесостепной и степной зоне, где глинистые и песчаные почвы, со сложными климатическими перепадами, предпочтение к семейному проживанию, хозяйственности и ответственности за будущие поколения. Если рассуждать по видам растений и деревьев, то в гипотезах звучали несколько наиболее распространенных версиях по вариантам выбора, среди которых абрикос, воронец, сосна, подсолнух. Как видно из визуальных графиков, побеждает сосна 27,7% от всех опрошенных. Вместе с тем, следующий по значимости подсолнух 21%. А жители сел выбрали в качестве символа именно подсолнух 29,2%. Вечно зеленая сосна - это красивое вечнозеленое дерево В старые времена ветка сосны считалась волшебной. Западные славяне хранили ветку целый год и только в новогодние праздники заменяли на новую. Она охраняла мир и благополучие избы и была своеобразным оберегом от злой силы. И теперь в деревнях можно встретить «лапник» Сосны, стоящий в вазе в качестве украшения. Вместе с тем, следует обратить внимание на растение воронец, которое занесено в Красную книгу.

29

По символике выбор респондентами был сделан в пользу восходящего солнца, степей и полей практически во всех выделенных сегментах.

5. Исследование направлений улучшения качества жизни жителей Луганской области Качество жизни— понятие, используемое в социологии, экономике, политике, медицине и некоторых других областях, обозначающее оценку некоторого набора условий и характеристик жизни человека, обычно основанную на его собственной степени удовлетворённости этими условиями и характеристиками. Оно является более широким, чем материальная обеспеченность (уровень жизни), и включает также такие объективные и субъективные факторы, как состояние здоровья, ожидаемая продолжительность жизни, условия окружающей среды, питание, бытовой комфорт, социальное окружение, удовлетворение культурных и духовных потребностей, психологический комфорт и т. п. Качество жизни может зависеть от состояния здоровья, коммуникаций в социуме, психологического и социального статуса, свободы деятельности и выбора, от стрессов и чрезмерной озабоченности, организованности досуга, уровня образования, доступа к культурному

наследию,

социальному,

психологическому

и

профессиональному

самоутверждению, психологического типа личности и особенностей коммуникаций и взаимоотношений. В данном исследовании были предложены гипотезы, касающиеся тех направлений улучшения качества жизни, которые по нашему мнению наиболее актуальны для жителей луганского региона. Таблица 5.1 Выбор направлений улучшения качества жизни Поисковый вопрос Что необходимо для улучшения качества жизни жителей Луганской области сегодня?

Исследуемые гипотезы Улучшение жилищных условий Улучшение медицинского обслуживания Модная одежда и престижные вещи Доступность юридической помощи Повышение личных доходов Повышение защищенности прав и интересов Личная решимость в достижении целей Расширение возможностей отдыха и досуга Получение новых современных знаний Наличие достойной и интересной работы

30

25,0

% 20,0

15,0

10,0

5,0

0,0

2. Улучшени 1. Улучшени е медицинс е жилищны кого х условий обслужив ания

6.

8.

4.

9.

10. Повышен 7. Личная Расширен Получени Наличие 3. Модная Доступнос 5.

11. решимост ие ие одежда и Повышен ть е новых достойно Затрудня защищенн возможно ь в современ й и престижн юридичес ие личных юсь ости прав достижен стей ые вещи доходов кой ных интересно ответить ии целей отдыха и и помощи знаний й работы интересов досуга

Всего

14,5

20,0

1,6

4,2

19,8

8,2

3,7

6,1

Село

12,3

22,8

0,9

5,0

20,1

10,9

3,4

Город

15,7

18,4

1,9

3,8

19,7

6,6

3,9

8,7

13,1

0,1

6,7

5,6

12,1

0,1

5,7

10,4

13,6

0,1

Рис.5.1 Выбор направлений улучшения качества жизни в сегментах по месту жительства

%

35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

6.

2. Повышен 1.

4. Улучшен 3.

5. Улучшен Доступно ие Модная Повышен ие защищен ие сть медицин одежда и ие жилищн юридиче ности личных ского престижн ых ской прав и доходов обслужив ые вещи интересо условий помощи ания в

8.

10.

9. Наличие 7. Личная Расшире Получени 11. решимос ние достойно Затрудня е новых возможн й и ть в современ юсь достижен остей интересн ответить ных ии целей отдыха и ой знаний досуга работы

18-34

13,5

13,4

2,6

2,5

20,3

6,6

3,4

7,2

13,0

17,4

0,0

35-44

12,4

17,9

1,1

5,2

20,9

9,1

4,1

5,2

9,1

14,9

0,2

45-54

12,7

22,1

1,1

5,7

19,1

8,9

4,3

7,5

6,6

12,0

0,0

55+

19,7

30,0

1,0

4,5

18,6

9,0

3,2

4,2

3,7

5,8

0,3

Рис.5.2 Выбор направлений улучшения качества жизни в возрастных сегментах

31

25,0

%

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0 1. Улучшен ие жилищн ых условий

6.

2.

3.

7.

8.

9.

10. Повыше 4. Улучшен Модная Личная Расшире Получен Наличие 5. Доступн ние 11. Повыше ие одежда решимо ние ие достойн защище Затрудн ость медици и сть в возмож новых ой и ние юридич нности яюсь личных нского престиж достиже ностей совреме интерес ответить еской прав и доходов обслужи ные нии отдыха и нных ной интерес помощи вания вещи целей досуга знаний работы ов

Мужчины

14,5

17,8

1,2

4,9

20,7

8,3

3,4

5,9

9,7

13,5

0,0

Женщины

14,5

21,5

1,8

3,7

19,2

8,1

3,9

6,3

7,9

12,8

0,2

Рис. 5.3 Выбор направлений улучшения качества жизни в сегментах «мужчины» «женщины»

32

35,0

% 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 4.

6.

7.

8. Досту Повы Лична Расши 5. пност Повы шение я рение ь шение защи реши возмо юрид личны щенн мость жност х ическ ости в ей ой доход прав и дости отдых ов интер жении а и помо щи есов целей досуга

9. Получ ение новых совре менн ых знани й

10. Налич ие 11. досто Затру йной дняюс ь и интер ответи есной ть работ ы

1. Улучш ение жили щных услов ий

2. Улучш ение медиц инско го обслу живан ия

3. Модн ая одеж да и прест ижны е вещи

Служащие

10,9

20,0

1,2

4,5

19,6

9,3

4,2

7,4

8,6

14,3

0,1

Рабочие

13,9

16,6

1,1

4,6

19,8

7,2

4,6

6,5

9,9

15,9

0,0

Пенсионеры

20,3

31,2

0,8

4,6

17,7

9,9

2,8

3,8

4,0

5,0

0,0

Студенты, домохозяйки, безработные

15,3

15,4

2,7

3,4

21,5

6,6

3,2

5,9

10,9

14,9

0,2

Рис.5.4 Выбор направлений улучшения качества жизни в сегментах рода занятости Вывод: проблема качества жизни является важнейшим фактором повышения уровня жизни, экономической, социальной и экологической безопасности населения Луганской области; жителями

сельской

местности

отмечена

необходимость

в

улучшении

медицинского обслуживания. 22,8% респондентов подтвердили данную гипотез. Возраст респондентов, выбравших данную гипотезу превышает 55 лет, по характеру занятости – это люди, занятые физическим трудом, рабочие, труженики сельского хозяйства. Женщины в более старшем возрасте отметили важность улучшения медицинского обслуживания, по сравнению с мужчинами. Это связано с тем, что мужчины в меньшей степени следят за своим здоровьем. Повышение личных доходов выбрали как жители сельской местности, так и жители городов 20,1% и 19,7 соответственно. Выявленный аспект говорит о назревших

33

изменениях, которые необходимо проводить в структуре источников получения доходов, увеличении их уровня, Стоит обратить внимание на вопросы, связанные с наличием интересной и достойной работы, выбор которой был сделан молодыми жителями городов и сел, так же безработными, что является вполне логичным, а также расширении мероприятий, связанных с отдыхом, спортом, организованным досугом; Необходимо осуществлять поиск новых форм и подходов в повышении качества жизни жителей Луганской области, учитывающих современные реалии социальноэкономического развития территории. Данный аспект может быть выражен в виде продолжения

улучшения

децентрализации,

процесса

выбранной

как

регионального направление

управления

административно

в

общем

ходе

территориальной

реформы на государственном уровне.

6. Исследование общих тенденций безопасности Проблемы безопасности имеют множество аспектов таких, как экономический, психологический, технический, правовой и т.п. В данном исследовании вопросы безопасности касались рассмотрения их в системе культуры и социально-психологии восприятия жизни в регионе Луганской области. Угрозы социально-психологического характера связаны со значительной нагрузкой на психику, сознание людей, вызываемые социальными, политическими, экономическими и криминальными опасностями, а также особенностями жизни и быта на данной территории. Безопасность является базовой потребностью личности, общества, отдельного региона, государства в целом. Стратегическое развитие региона предполагает не только создание эффективной системы безопасности, но и возможности предотвращения, снижение последствий в случае ее возникновения. В ходе разработки гипотез было сделано предположение, что чаще всего человек может ощущать состояние безопасности в привычной для него обстановке: дома, на работе, в привычных общественных местах. Реже ощущение безопасности возможно на улицах места проживания в темное время суток. При посещении других городов Украины чувство безопасности может быть «размыто», т.к. человек не знает, где и в каких местах на незнакомой территории его могут поджидать опасности и угрозы. Респонденты имели возможность выбрать два варианта ответов «да» и «нет».

34

Таблица 6.1. Исследование вопросов безопасности Поисковый вопрос

Исследуемые гипотезы

Чувствуете ли Вы себя в безопасности?

Дома На работе В общественных местах На улице в темное время суток Посещая другие города Украины

% респондентов, ответивших "Да"

На рис. 6.1, 6.2 представлены ответы респондентов по общим вопросам безопасности

90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

Всего

Село

Город

18-34

35-44

45-54

55+

Дома

67,6

85,7

58,2

69,6

68,3

67,4

64,5

На работе

55,4

68,0

48,8

56,6

57,6

55,8

51,3

В общественных местах

42,9

49,5

39,5

44,8

40,8

43,3

42,1

На улице в темное время суток

31,5

26,3

34,2

32,6

28,6

29,0

34,8

Посещая другие города Украины

42,4

41,4

42,9

48,3

40,8

37,5

39,9

Рис. 6.1. Ответы респондентов по вопросам общей безопасности в зависимости от их места жительства и возрастной категории

35

% респондентов, ответивших "Да"

80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

Студенты, домохозяй ки, безработн ые

Мужчины

Женщины

Служащие

Рабочие

Пенсионер ы

Дома

66,8

68,2

76,2

66,7

60,5

63,9

На работе

56,5

54,6

64,5

56,0

47,4

50,5

В общественных местах

45,2

41,2

45,1

43,6

40,5

41,7

На улице в темное время суток

36,6

27,8

28,8

34,2

33,5

31,0

Посещая другие города Украины

44,5

40,8

41,6

44,4

39,5

43,6

Рис.6.2. Ответы респондентов по вопросам общей безопасности в зависимости от их рода занятости и половой принадлежности Вывод: в большинстве своем люди чувствуют себя в безопасности дома. Причем в сельской местности этот показатель выше и составляет 85,7%. В городах соответственно – 58,2%. В городах ощущение безопасности ниже чем в сельской местности. 48,8% и 68% соответственно. Служащие чувствуют безопасность в большинстве случаев как дома, так и на работе. Как и предполагалась, во всех сегментах респондентов в темное время суток чувство опасности наиболее высокое. посещение других городов Украины вызывает чувство опасности у больше половины опрошены респондентов. 48,4% опрошенных молодых людей чувствуют безопасность. Это меньше половины респондентов. Это связано с неизвестностью и

36

страхами неожиданности и не знания новых мест, по сравнению с известными улицами и местами в родном городе, где их может ожидать опасность. особенности построения системы безопасности в регионе связаны с уровнем развития,

обеспечивающих

безопасность

региональных

институтов

и

структур,

сочетанием государственного и регионального управления в этой сфере. Достаточно часто интересы личности и регионального общества, органов местного самоуправления, государственного управления могут не совпадать. В связи с этим, вопросы обеспечения безопасности на региональном уровне защиты жизненно важных интересов личности от угроз, препятствующих нормальному ее развитию. В ходе исследования были выявлены основные направления совершенствования действий государственного управления, местного самоуправления в сфере общественной безопасности в регионе: 1.

Обеспечение прав каждого человека на личную безопасность, безопасность

собственности и имущества; 2.

Ликвидация

возможных

угроз

и

условий

для

возникновения

для

возникновения явлений криминального или террористического характера, а также их предотвращение; 3.

Поддержка и совершенствование системы обеспечения правопорядка, в тех

местах и в времени суток, на которые указали респонденты в ходе опроса 4.

Совершенствование правовой подготовки населения региона, в частности

детей и молодежи; 5.

Создание условий для развития инициативы жителей региона в поддержке и

содействии силам обеспечения общественной безопасности 6.

Обеспечение гражданского мира, согласия, правопорядка и стабильности

работы органов государственной власти и местного самоуправления; 7.

Нейтрализация

причин

и

условий,

способствующих

возникновению

политического и религиозного экстремизма, этнического сепаратизма и их последствий: социальных, межэтнических конфликтов, ксенофобии, бытового и политического национализма.

7. Анализ миграционных настроений жителей Луганской области

37

Миграция на региональном уровне происходит по различным причинам и в большинстве случаев она обусловлена экономическими факторами: стремлением людей найти рабочие места, получить собственное жилье, обеспечить себя и свою семью, отыскать возможность реализовать свои знания, повысить квалификацию и другие. Рассматривая миграцию под этим углом, ее можно считать, как позитивное явление, которое способно сбалансировать численность трудоспособного населения, положительно сказаться на развитии государства или общества в целом. Однако миграция может иметь и негативные

последствия,

такие

как

«утечка

умов»,

избыточный

приток

2

неквалифицированной рабочей силы из-за рубежа, конфликты между интересами мигрантов и местного населения и множество других. В связи с этим миграцию, действительно, можно считать сложным и многофакторным процессом, который изменяется в направлении, формах, масштабах, имеет различные первопричины, и последствия, и который необходимо более детально изучить и оценить его влияние на общество с различных точек зрения. В процессе формирования гипотез, связанных с миграцией в Луганском регионе, ставились задачи получения ответа, на наш взгляд, по вопросу жителей области о желании уехать из Луганской области (табл.7.1.). Вопросы касались как внутренней, так и внешней миграции. Таблица 7.1. Вопросы миграции населения Поисковый вопрос

Исследуемые гипотезы

Возникает ли у Вас желание Нет, не планирую переезд переехать из Луганской области? Да, хочу переехать в другую область Украины, но нет возможности Да, хочу переехать в другую страну, но нет возможности Планирую переезд другую область Украины, в ближайшее время Планирую переезд другую страну, в ближайшее время

38

80,0

%

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1. Нет, не планирую переезд

2. Да, хочу переехать в 4. Планирую переезд 3. Да, хочу переехать в другую область другую область другую страну, но нет Украины, но нет Украины, в возможности возможности ближайшее время

5. Планирую переезд другую страну, в ближайшее время

Всего

73,3

13,6

9,3

2,7

1,1

Село

74,2

13,0

10,2

1,3

1,3

Город

72,9

14,0

8,8

3,4

0,9

Рис. 7.1. Миграционные настроения жителей Луганской области в сегментах по месту жительства

%

100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1. Нет, не планирую переезд

2. Да, хочу переехать в другую область Украины, но нет возможности

3. Да, хочу переехать в другую страну, но нет возможности

4. Планирую переезд другую область Украины, в ближайшее время

5. Планирую переезд другую страну, в ближайшее время

18-34

58,8

18,2

16,6

4,1

2,2

35-44

69,1

18,3

9,2

2,7

0,8

45-54

81,7

11,2

5,4

1,3

0,4

55+

89,7

5,1

2,9

1,8

0,4

Рис.7.2. Миграционные настроения жителей Луганской области в возрастных сегментах

39

80,0

%

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1. Нет, не планирую переезд

2. Да, хочу переехать в другую область Украины, но нет возможности

3. Да, хочу переехать в другую страну, но нет возможности

4. Планирую переезд другую область Украины, в ближайшее время

5. Планирую переезд другую страну, в ближайшее время

Мужчины

71,0

15,3

8,8

3,4

1,5

Женщины

75,0

12,4

9,6

2,2

0,8

Рис.7.3. Миграционные настроения жителей Луганской области в сегментах «мужчины женщины»

%

100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1. Нет, не планирую переезд

2. Да, хочу переехать в другую область Украины, но нет возможност и

3. Да, хочу переехать в другую страну, но нет возможност и

4. Планирую переезд другую область Украины, в ближайшее время

5. Планирую переезд другую страну, в ближайшее время

Служащие

68,3

18,0

9,3

2,9

1,5

Рабочие

70,0

13,6

11,9

3,7

0,8

Пенсионеры

94,4

3,3

1,4

0,9

0,0

Студенты, домохозяйки, безработные

67,1

16,0

12,5

2,8

1,6

Рис. 7.4. Миграционные настроения жителей Луганской области в сегментах по роду занятости

40

Вывод: большинство респондентов во всех сегментах не планируют переезд. В сегментах по месту жительства 74,2% жителей сельской местности и 72,9% жителей городов Луганской области; в сегментах по роду занятости, половозрастных сегментах наблюдается общая тенденция выбора остаться и продолжить жить и трудиться в родных местах.

8. Анализ предпочтений по досугу и отдыху Досуг современного человека может быть определен как вид активной социальной деятельности, осуществляемой в свободное от работы и основных профессиональных обязанностей время, направленной на удовлетворение значимых потребностей личности: психологических, физических, социальных, духовных. В проведенном исследовании, было поставлена цель выявить зависимости от актуализации той или иной потребности определить, как осуществляется выбор досуговой деятельности, причем данный выбор задан как индивидуально, так и институциально. если регулируемое поведение индивида определяется не им самим, а какими-то иными (объективными) регуляторами, то и досуговая деятельность индивида задается извне определенными принуждающими воздействиями, такими как культурная либо социальная среда, к которой относится личность. Досуг современного человека, наряду с важнейшими рекреативными, потенциально обладает целым рядом и других социально-значимых функций: социальнокоммуникативными, просветительскими, культурными. Сегодня эти потенциальные функции в ряде случаев также актуализируются, востребуются, и городской житель и представители сельской местности воспринимает свое свободное время не только как возможность восстановить силы для нормальной и плодотворной работы, заняться спортом или поправить свое здоровье; досуг — еще и возможность приобретения новых знаний, расширения кругозора и интеллектуального роста. Наконец, досуг, предоставляя все более разнообразные возможности для приобщения человека к искусству, становится потенциальным источником духовного развития, социализации личности. Способы проведения досуга индивидуальны для каждого человека, они выбираются не «по долгу службы» или социальной роли, а исходя из личных потребностей, интересов, пристрастий и предпочтений, поэтому можно утверждать, что способы проведения досуга характеризуют личность человека гораздо точнее, чем его профессиональная деятельность

41

Таблица 8.1. Предпочтения по проведению свободного времени Поисковый вопрос

Исследуемые гипотезы

Как Вы предпочитаете свободное время?

проводить

1.

2.

Смотрю телевизор Провожу время в социальных сетях/интернете 3. Занимаюсь домашним хозяйством 4. Занимаюсь спортом 5. Хобби 6. Провожу время с друзьями 7. Уделяю время семье, детям 8. Предпочитаю активный отдых (рыбалка, охота, туризм) 9. Читаю книги 10. Посещаю концерты, выставки, музеи

Результаты опроса представлены на рис. 8.1, 8.2, 8.3, 8.4.

25,0

% 20,0

15,0

10,0

5,0

0,0 8. Предпочит 2. Провожу аю 3.

7. Уделяю время в 4.

6. Провожу активный Занимаюсь время 1. Смотрю Занимаюсь 5. Хобби время с социальны телевизор отдых домашним семье, х сетях/ спортом друзьями хозяйством детям (рыбалка, интернете охота, туризм)

Всего

18,0

12,9

18,0

3,6

6,5

Село

16,1

10,3

22,6

3,2

Город

19,1

14,4

15,6

3,8

9. Читаю книги, участвую в волонтерск 10. ом Посещаю движении, концерты, посещаю выставки, тренинги, музеи фестивали, встречи с активистам и

12,5

17,7

5,1

4,4

1,2

6,4

9,5

19,5

6,6

5,1

0,8

6,6

14,1

16,7

4,3

4,0

1,5

42

Рис. 8.1. Предпочтения по проведению свободного времени по месту жительства

%

35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

8.

3. Предпочи 2. Занимаюс Провожу таю 6.

7. Уделяю ь 4. Провожу время активный 1. Смотрю время в домашни Занимаюс 5. Хобби телевизор социальн отдых время с семье, м ь спортом друзьями детям (рыбалка, ых сетях/ хозяйство охота, интернете м туризм)

9. Читаю книги, участвую в волонтерс 10. Посещаю ком движении концерты, , посещаю выставки, тренинги, музеи фестивали , встречи с активиста ми

18-34

9,4

21,6

12,3

6,9

8,3

17,6

12,6

5,3

4,0

2,0

35-44

14,8

12,6

18,0

3,1

7,7

12,4

20,3

5,7

4,9

0,6

45-54

22,0

8,7

21,0

1,6

5,2

11,0

21,0

4,9

3,7

0,9

55+

31,3

4,0

24,2

0,8

3,7

6,1

19,5

4,2

5,0

1,1

Рис.8.2. Предпочтения по проведению свободного времени в возрастных сегментах

25,0

%

20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

3.

2. Занимаюс Провожу ь 1. Смотрю время в домашни телевизор социальн м ых сетях/ хозяйство интернете м

4. Занимаюс ь спортом

5. Хобби

9. Читаю книги, участвую в 8. Предпочит волонтерс ком аю 6.

7. Уделяю активный движении, Провожу время посещаю отдых время с семье, друзьями детям (рыбалка, тренинги, фестивали охота, туризм) , встречи с активиста ми

Мужчины

19,0

13,2

15,4

4,7

6,3

13,8

14,9

8,0

3,9

Женщины

17,3

12,8

19,9

2,8

6,7

11,6

19,7

2,9

4,7

43

Рис.8.3. Предпочтения по проведению свободного времени в сегментах «мужчиныженщины» 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

%

8. Предп 2. Прово очита 3.

6. ю жу 7. Заним Прово 1.

4. время Уделя активн Смотр аюсь Заним жу в ю 5. ый домаш аюсь время ю время отдых Хобби телеви социал ним спорто с ьных семье, (рыбал зор м хозяйс друзья ка, сетях/ детям твом ми интерн охота, туризм ете )

9. Читаю книги, участв ую в волонт ерско м движе нии, посещ аю тренин ги, фестив али,

10. Посещ аю конце рты, выстав ки, музеи

Служащие

12,2

14,3

18,4

4,3

7,9

11,2

19,8

5,7

4,9

1,3

Рабочие

18,4

15,6

14,5

4,2

6,3

14,0

16,6

5,5

3,7

1,3

Пенсионеры

33,2

3,3

23,8

0,8

3,7

7,4

17,8

4,1

5,5

0,4

Студенты, домохозяйки, безработные

15,2

15,2

17,0

4,0

7,0

15,7

16,3

4,6

3,6

1,5

Рис. 8.4. Предпочтения по проведению свободного времени в сегментах по роду занятости Вывод: основное предпочтение опрошенных при выборе вариантов проведения досуга, практически во всех сегментах, отдается просмотру телевизора. Данный тренд не требует специальной

подготовки,

интеллектуальной

инициативы

и

обладает

свойством

«завораживания». В этом случае срабатывает механизм воздействия парадоксальной социально психологической установки: не нравится, но смотрю, а что еще делать? на втором месте по выбору предпочтения по проведению свободного времени стоит занятие домашним хозяйством. Интенсивная нуклеаризация семьи и возникшие проблемы самообслуживания пусть даже в кооперации со старшими родными сокращают время на спорт, хобби, активный отдых и посещение театров, парков, музеев, клубов. В первую очередь удовлетворяются потребности, связанные с семейным бытом и воспитанием детей. Причем, данный выбор характерен как жителям сельской местности так жителям городов.

44

важным результатом опроса стало то, что жители региона не «зависают» в социальных сетях. Даже в возрастном сегменте 18-34 года это всего 21,6% респондентов.

9. Анализ ценностных ориентаций В современной социологии и социальной психологии отсутствует единый подход к пониманию и интерпретации ценностных аспектов деятельности человека и общества. Проанализировав

взгляды

современных

социологов,

мы

можем

обнаружить

непосредственное влияние ценностей на формирование общества, а также жизни, взглядов и поведения человека. При широком понимании ценностей к ним относят не только абстрактные привлекательные смыслы или так называемые «оперативные» ценности, которые выявляются ситуативно (при предпочтении какой-либо альтернативы), но и стабильно важные для индивида конкретные материальные блага. В более узком значении принято говорить ценностях как о духовных идеях, заключенных в понятиях, которые имеют 6 высокую степень обобщения. Формируясь в сознании, ценности постигаются в ходе

освоения

культуры.

Ценности,

являясь

элементом

культуры,

выполняют

интегрирующую функцию, тем самым объединяя или разъединяя людей по каким-либо социальным признакам, тем самым подразделяя общество на классы, группы. Что касается изменения ценностей в сознании индивида – здесь прослеживается воздействие самого человека. В заключение отметим, что ценности никогда не существуют друг от друга отдельно, они всегда образуют целостную систему. Каждое общество определяет свою структуру ценностей, которая одобряется большей частью людей данного общества. Ценности, в первую очередь, являются регулирующим механизмом человеческого поведения, а также нормами, идеалами индивида и являются неотъемлемой частью общества. В данном исследовании было сделано предположение, что социальная общность меньшего масштаба (региональная, территориальная социальная группа) имеет собственную систему ценностей. Формирование системы ценностей, характерной для конкретной социальной общности, происходит на основании собственных ценностных представлений, не идущие непосредственно из общечеловеческих ценностей, хотя в некоторой части система ценностей социальной общности включает в себя общечеловеческие ценности и сама включается в эту систему. При этом, присущий представителям любой социальной общности набор ценностей является относительным и может меняться в ходе происходящих изменений. Существенные изменения в сложившейся системе происходят только после серьезных перемен в жизни человека. Такими переменами могут оказаться резкие эволюции в обществе или смена привычной культурной среды на новую. К примеру, такое может случиться при переезде в другую страну, при попадании в число беженцев, при превращении привычного места жительства в «горячую точку», что и происходит на территории региона.

45

В ходе разработки методологии опроса для выявления системы ценностей жителей региона был использован метод М.Рокича, который, прежде всего, нацелен на выявление иерархии индивидуально разделяемых ценностей. В оригинальной методике, картина системы ценностей в группе описывается с помощью медианных рангов ответов отдельных людей. С точки зрения статистики, такое описание точнее, чем использование среднего ранга, но, тем не менее, оно все равно отражает только распределение индивидуальных ценностей, а не систему ценностей группы. Респондентам

было

предложено

непосредственно

проранжировать

ценности

из

предложенного списка, при этом 1 – самая важная ценность с точки зрения конкретного респондента. Анализ осуществляется путем сравнения профилей систем ценностных ориентаций различных групп респондентов с учетом их социально-демографических характеристик.

Таблица 9.1. Предложенный список общечеловеческих (терминальных) ценностей Поисковый вопрос

Список ценностей

Расставьте по степени значимости, лично для Вас, следующие общечеловеческие ценности:

Толерантность, уважение Приверженность традициям и зависимость от общественного мнения Религиозность Самостоятельность в принятии решений Готовность идти на риск и открытость ко всему новому Стремление веселиться и получать удовольствие от жизни Самоутверждение (власть, статус, богатство) Забота о людях и о природе

На рис.9.1, 9.2, 9.3, 9.4, 9.5, 9.6 представлены результаты ранжирования респондентами ценностей, по их мнению наиболее значимых.

46

%

94,0

Весь массив респондентов

92,0 90,0 88,0 86,0 84,0 82,0 80,0

Приверженнос ть традициям Самостоятельн Готовность Самоутвержде ость в идти на риск и Толерантность ние (власть, и зависимость Личная Религиозность от безопасность принятии открытость ко и уважение статус, решений всему новому богатство) общественног о мнения

Всего

91,8

85,0

84,6

88,0

86,1

89,5

86,0

Забота о людях и о природе 88,9

Рис. 9.1.Распределение ценностей всего массива респондентов

%

Село 94,0 92,0 90,0 88,0 86,0 84,0 82,0 80,0

Село

Приверженн ость Готовность Самоутверж Самостоятел идти на риск Толерантнос дение традициям и ьность в Личная зависимость Религиознос ть и и открытость (власть, безопасность ть принятии ко всему статус, от уважение решений новому богатство) общественно го мнения 91,8

85,3

85,1

88,4

85,9

89,8

Рис. 9.2. Распределение ценностей жителями сельской местности

85,1

Забота о людях и о природе

88,6

47

94,0

%

Город

92,0 90,0 88,0 86,0 84,0 82,0 80,0

Приверженно сть традициям Самостоятель Готовность Самоутвержде ность в идти на риск и Толерантность ние (власть, и зависимость Личная Религиозность от безопасность принятии открытость ко и уважение статус, решений всему новому богатство) общественног о мнения

Город

91,9

84,8

84,4

87,9

86,2

89,4

Забота о людях и о природе

86,4

89,1

Рис. 9.3. Распределение ценностей жителями городов

Мужчины %

94,0 92,0 90,0 88,0 86,0 84,0 82,0 80,0

Мужчины

Привержен ность традициям Личная и безопасност зависимост ь ь от общественн ого мнения 91,8

85,0

Религиозно сть

Самостояте льность в принятии решений

Готовность идти на риск и открытость ко всему новому

Толерантно сть и уважение

Самоутверж дение (власть, статус, богатство)

Забота о людях и о природе

84,4

88,1

86,4

89,3

86,4

88,6

Рис. 9.4. Распределение ценностей среди мужчин

48

Женщины %

94,0 92,0 90,0 88,0 86,0 84,0 82,0 80,0

Привержен ность традициям Личная и безопасност зависимост ь ь от общественн ого мнения

Женщины

91,9

85,0

Религиозно сть

Самостояте льность в принятии решений

Готовность идти на риск и открытость ко всему новому

Толерантно сть и уважение

Самоутверж дение (власть, статус, богатство)

Забота о людях и о природе

84,9

88,0

85,8

89,6

85,6

89,2

Рис. 9.5. Распределение ценностей среди женщин

%

94,0 92,0 90,0 88,0 86,0 84,0 82,0 80,0 78,0

Личная безопас ность

Привер женност ь традици ям и Религио зависим зность ость от обществ енного мнения

Самосто ятельно сть в приняти и решени й

Готовно Самоутв сть идти ержден на риск Толеран Забота о ие и тность и людях и (власть, открыто уважени о статус, е природе сть ко богатств всему о) новому

Служащие

92,2

84,6

84,5

88,1

86,2

89,6

86,1

88,8

Рабочие

91,5

85,5

83,7

88,5

86,1

89,5

85,6

89,5

Пенсионеры

91,8

85,8

85,9

87,6

85,6

89,5

84,3

89,5

Студенты, домохозяйки, безработные

91,8

84,5

84,7

87,9

86,3

89,3

87,2

88,3

Рис. 9.6. Распределение ценностей в сегментах занятости

49

Вывод: распределение ценностей можно интерпретировать как неоднородное; общее число ценностей, являющихся достоянием человека, сравнительно невелико, из терминальных ценностей наиболее значимыми оказались личная безопасность, толерантность и уважение, забота о людях и о природе являются важными составляющими системы базовых ценностей для опрошенных респондентов. Жители региона обладают одними и теми же ценностями, хотя и в различной степени, большинство (91,8 %) выбрали личную безопасность, что связано с проведение АТО на территории области и повышенным уровнем криминогенной обстановки. менее значимыми являются: приверженность традициям, и зависимость от общественного мнения, религиозность, готовность идти на риск и открытость ко всему новому, самоутверждение (власть, статус, богатство). Данный факт является чутким индикатором изменений, которые происходят в обществе, и определяет потенциал его развития. От того, насколько изучен мир ценностей местных жителей, их установки, жизненные

планы

разрабатываются

во в

многом

зависит

эффективность

социально-экономических

сферах

мероприятий, области

которые

(образование,

здравоохранение, в сфере работы и занятости). Так же, это может свидетельствовать о неготовности к социально-экономическим изменениям, отсутствии ортодоксальной культурной идентификации жителей области; в сегментах места проживания, «мужчины-женщины» и род занятости, особой ценностью является самостоятельность в принятии решений, что характерно в первую очередь для мужчин и связано с их природой, а так же охарактеризовать, как показатель внутреннего содержания жителей, имеющих свободолюбие и ценящих возможности личного выбора.

10. Анализ популярности источников информации

В

проведенном

исследовании

представлены

объективные

характеристики пользователей СМИ в регионе, так как именно они лежат в основе выбора того или иного медиаканала. К объективным характеристикам были отнесены потребности, мотивы, установки, интересы людей. Особая роль отводилась информационным потребностям людей, определяющим мотивы выбора того или иного медиаканала.

50

В ходе исследований были учтены экономические, географические, временные условия, при которых происходит подключение аудитории к получению и потреблению информации. Среди основных гипотез по выбору источников информации было утверждение, что наиболее популярными каналами получения информации является телевидение и интернет.

Источники получения информации участников опроса

Местное телевидение 316 28%

Местная пресса 97 9%

От друзей, знакомых, родственников 175 16%

Социальные сети 190 17%

Интернет (новостные сайты) 343 30%

Рис. 10.1. Структура ответов респондентов по источникам получения информации

Вывод: наиболее популярным источником информации является интернет, которому отдают предпочтение 30% респондентов, если сюда отнести 17% голосов, отданных в адрес социальных сетей, то получаем 47% опрошенных получают информацию из интернета местное телевидение на втором месте по популярности и имеет 28% от числа всех жителей, принявших участие в опросе друзья, знакомые и родственники так же являются источниками информации, причем доверие к ним не меньшее, чем интернету или телевидению. Это связано прежде всего с доверием и авторитетом соответствующих референтов, их жизненным опытом. менее всего интерес вызывает местная пресса. Всего 9% респондентов получают информацию из местной прессы.

51

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Біловодська, О. А. Стратегічний підхід до формування бренда міста (на прикладі м. Сум) [Текст] / О. А. Біловодська, Н. В. Гайдабрус // Маркетинг і менеджмент інновацій.

– 2012. – № 2. – С. 22–31.

2. Зайцева, В. М. Формування стратегії сталого розвитку туризму [Текст] / В. М. Зайцева // Вісн. Дніпропетр. ун-ту. Сер.: Менеджмент інновацій. – 2013. – Вип. 2. – С. 50– 57.

3. Имидж территории [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://vocable.ru/dictionary/1126/word/imidzh-teritori – Загл. с экрана.

4. Калиева, О. М. Факторы, влияющие на формирование имиджа города [Текст] / О. М. Калиева [и др.] // Мол. ученый. – 2014. – №2. – С. 439–441.

5. Кукліна, Т. С. Сучасні тенденції розвитку міжнародного туристичного ринку [Текст] / Т. С. Кукліна // Вісн. Дніпропетр. ун-ту. Сер.: Менеджмент інновацій. – 2013. – Вип. 2. – С. 57–66.

6. Никифорова, Г. Ю. Оценка эффективности брендинга территории [Текст] / Г. Ю. Никифорова // Рос. предпринимательство. – 2011. – №10(58). – С. 109–116.

7.Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий [Текст] / А.П. Панкрухин. – [2-е изд.] – СПб. : Питер, 2006. – 216 с. 11.«Про затвердження Програм 8. Ефимова, И.А. Брендинг современного города путём продвижения ценностей (на примере города Ломоносова) / И.А. Ефимова, И.А. Зазыкина. - 172 Бренд-менеджмент в XXI веке: Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. – М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с.

9. Зыкова, М.Е. Значение информационных технологий в процессе реализации концепции брендинга /М.Е. Зыкина. - http://zyckova-m.narod.ru/brend/z_i_t/ (дата обращения 12.12.2017).

10. Воскресенская Н.Г. Использование контент-анализа в исследованиях текстов СМИ: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет. - 2010 11. Дашевская И. Масс-медиа: маркетинговые исследования: URL: http://www.advertology.ru (13.01.2009) 12. Демидов А.М., «Измерения аудиторий: решения GFK для медиа рынков». Москва: МААРХИ. - 2007 13. Ефремов А. «Индустрия рекламы» . – 2003, №1-2. URL: http://www.grp.ru/articles/articles (февр.2003) 14. Интернет библиотека СМИ. URL: www.public.ru (сентябрь, 2013) 10. Коберский Ю. Особенности национальной интернет-статистики// http://www.interproms.ru/articles/stat32.html 15. Методики измерения аудитории СМИ / Фактор. http://oproscenter.info