ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОБЛАСТИ В КОНТЕКСТЕ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ЛУГАНСКОЙ ОБЛАСТИ ДО 2020

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОБЛАСТИ В КОНТЕКСТЕ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ЛУГАНСКОЙ ОБЛАСТИ ДО 2020 Г

ОЛЕНА КОЗЛЮК, ЕКСПЕРТ АГЕНТСТВА УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ЛУГАНСКОГО РЕГИОНА, ПРОЕКТ DESPRO

Луганська область: Реалізація Стратегії 2020 Мета – підвищити позитивне сприйняття Луганського регіону в контексті реалізації Стратегії розвитку 2020

Завдання:  Розробити інструментарій для підвищення позитивного сприйняття та інформування місцевих мешканців та потенційних партнерів щодо реалізованих проектів та ініціатив в рамках виконання Стратегії економічного і соціального розвитку Луганської області Забезпечити широке залучення місцевого населення, інституцій громадянського суспільства та ЗМІ до обговорення процесу розробки інструментарію щодо підвищення позитивного сприйняття Луганського регіону 

Формування іміджевої політики:

Об'єднуюча ідея Образне сприйняття Канали інформування Заходи, події

Формування іміджевої політики: процес

1. Аналітика 2. Брендобудівництво та візуалізація 3. Інституалізація Громадські консультації

Аналітичний компонент

• Вид дослідження

метод збору інформації

1

Виявлення життєвих ціннісних орієнтацій та асоціацій населення Луганської області та асоціацій Виявлення унікальних характеристик Луганської області

опитування громадської думки (анкетування)

2

3

Моніторинг контенту та характеру подачі інформації у медіа просторі (телебачення, Інтернет видання, соціальні мережі)

відкрите/ структуроване інтерв’ювання експертів (20 осіб) -­‐ місцеві фахівці -­‐ представники міжнародних організацій контент-­‐аналіз медіа ресурсів: -­‐ кількість інформаційних повідомлень -­‐ тональність подачі, ключові повідомлення, спікери

відповідальна установа, організація Інститут економіки та управління СНУ ім. В. Даля Ресурсний центр СНУ ім. В. Даля

група з моніторингових проектів при Національній раді з питань телебачення і радіомовлення

Аналітичний компонент: ключові висновки 







население Луганской области – толерантное, любящее свой край, поддерживающее совместную деятельность, с активной жизненной позицией среди женщин, и с типично выраженной базовой потребностью в защите (безопасности). Луганская область – имеет большой потенциал для развития, но недостаточно его реализует, в т.ч. из-­‐за проблем с логистикой, низкой деловой активностью Устойчивых и резко выделяющихся образных ассоциаций с регионом, как и местных достопримечательностей не установлено. При наличии общественного интереса к региону, в национальных СМИ мало внимание уделяется развитию Луганской области. В информационном поле доминирует информация о АТО, много информационных сообщений подаются совместно с Донецкой областью (Донбассом)

Компонент «брендостроительства»: Предложения для обсуждения  



Основная ценность региона – люди (современники) Ключевая идея: разнообразие (толерантность, многогранность) и защита (безопасность) Ключевой посыл: «открыть», «увидеть», «восток Украины (не Донбасс)»

 

стиль: новый, современный цвет: зеленый, желтый (золотой)