Intervju med Pär Bergström

Vem är du?

Mitt namn är Pär Bergström och arbetar som Senior designstrateg och industridesigner på Yellon med basen i Göteborg. Har ett förflutet från Shift Design & Strategy, Hampf Design samt Volvo Cars. Född och uppvuxen i Göteborg. Har en Utvecklingsingenjörsexamen från Högskolan i Halmstad samt en Master of Design från Royal College of Art i London.

Hur är dina kunskaper generellt om aluminium och dess produktionsmetoder?

Har en hyfsat hög kunskap om aluminium som ackumulerats över tid och en kunskap som fylls på och putsas på varje gång nya produkter med aluminium ska tas fram.

Hur har du fått din kunskap om aluminium?

Jag är i princip stöpt i aluminium sedan barnsben. Min käre far var en pionjär och ambassadör för användandet av aluminium under 60-80-talet som konstruktör och marknadschef på Alusuisse Svenska AB i många år innan han grundade TillbAl AB som var fokuserat på påbyggnationer av lastvagnssläp och LBm AB som hade fokus på materialhantering. Det pratades aluminiumprofiler och viktbesparingar runt frukostbordet,

Vilka fördelar skulle du vilja framhäva att aluminium har?

Aluminiums formbarhet och relativt låga densitet är det som först kommer till tanken, produktionsflexibilitet och givetvis möjligheten att enkelt kunna återvinna ligger också varmt om hjärtat.

Hur viktig är miljö- och hållbarhetsfrågorna för du som strateg/designer?

Frågan om hållbarhet och miljöbelastning har gått från att vara ett önskemål till uttalade krav i produktutvecklingsprocessen och med hållbarhet avses hela produktresan från vaggan till graven.

Vilken relation har du till aluminium?

Lång, djup och kärleksfull :)

Har du medverkat i produkter med aluminium?

Absolut, nästan alla produkter jag formgett innehåller mer eller mindre synliga detaljer i aluminium.

Har du någon favorit bland dessa?

Satcube KU är en portabel satellitterminal som erbjuder global bredbandsuppkoppling via satellit. KU har ett chassi i precisionfräst aluminium som lyft produktens upplevda kvalitet och framhäver den som den premiumprodukt den är. De fina toleranserna som de lyckats nå i varje detalj sätter pricken på i:et.

Rosemounts 5900 är en sk. ”tankradar” och kan med extremt hög precision läsa av eventuella fluktuationer av nivån i en oljecistern.

Icomera X6 är också en produkt som erbjuder bredbandsuppkoppling men denna gång på tåg och bussar. Pressgjuten lackad och maskinbearbetat chassi. I en värld av strängpressade aluminiumprofilkapslingar så står denna ut.

Vilka företag och branscher arbetar Yellon med när det gäller materialet aluminium?

Mina och Yellons lekkamrater hittar vi alla branscher från traditionella B2B industri till Medtech och Möbelindustrin.

Har du något på gång just nu med aluminium?

Japp... men kan tyvärr av förklarliga skäl inte säga vad vi jobbar med bakom lyckta dörrar.

Varför ska aluminiumbranschen intressera sig för designerbranschen?

För att det är i de tidiga faserna där vi som designers opererar, som visionerna och målen sätts upp. Vi lotsar våra kunder och rådgör i frågor om metoder och materialval.

Hur lyckas du övertyga kunderna att investera i designprocessen?

Kan man härleda och “bevisa” nyttan av en designinvestering och hur detta lyfter företagets identitet, får företaget att synas i marknadsbruset samt att den interna och externa kommunikationen förstärks, så är det oftast ingen större problem. Jag är extremt stolt över att tre gånger tilldelats Teknikföretagens “Stora Design Priset”, som specifikt premierar lönsamma designinvesteringar. Att jag förärats Red Dots Best of the Best samt ett flertal liknande priser över åren visar på att jag vet vad jag sysslar med och detta hjälper som argument för att få potentiella beställare att trycka på ”Start”-knappen.

Vilket förhållande har du till form och har form något med material att göra?

Som designer har jag ett grundläggande förhållningssätt till design som bygger på en strävan att skapa enkelhet i alla möjliga avseenden. Enkla rena former, enkel hantering, enkel montering med maximal funktionalitet. Samtidigt vill man som designer gärna utmana, så kan man pressa tekniken för att uppnå ett visst form-mål så gör man ju det. Om vi tittar på aluminium så är det som designmaterial nästan fulländat. Man kan uppnå mängder med ytstrukturer beroende på om man maskinbearbetar, pressgjuter, sandgjuter eller strängpressar. På detta finns alla möjligheter till ytbehandlingar…

Hur ser du på relationen mellan strategi och designprocessen?

Visserligen så talar jag i egen sak, men jag ser strategi som en självklarhet i designprocessen. Strategisk design är ett potent verktyg för att utveckla varumärket internt och externt, stärker identiteten och skapar tydlighet. Tydlig identitet underlättar marknadsinsatser och kortar tiden för ett köpbeslut i en säljsituation.

Det behövs ett strategiskt förhållningssätt för att man som företag ska kunna dra långsiktiga fördelar av gjorda och planerade designinvesteringar. Man kan kapitalisera och agera på de lärdomar och insikter som gjorts under utvecklingsresan. Strategi behövs för att skapa tydliga visionsmål för att ständigt förädla varumärket. “En haj som slutar simma dör”

Slutligen vill jag som designer uppnå en slutleverans ett överlappande UTtryck, INtryck och AVtryck. Vad jag menar med det är att, det uttryck som en produkt utstrålar, det intryck som produkten gör vid användning och det avtryck produkten lämnar efteråt hos betraktaren och brukaren ska sammanfalla, då har jag gjort en gedigen insats och produkten rättvisa.