Elettroradio Informazioni - Giugno 2016

Elettroradio informazioni PERIODICO

TRADE

TV LG: tecnologia, design e contenuti al servizio dell’alta definizione

LEADER

NEL

SETTORE

La febbre degli Europei contagia eldom e consumer electronics

ELETTRONICA

L’audio “smart” invade le case con i dispositivi multiroom

DI

CONSUMO

ED

ELETTRODOMESTICI

ANNO 56

La voglia di sole e di estate spinge il mercato della bellezza

dal

1960

QUESTO È IL

SUPER TV EMOZIONI IN 4K

SCEGLI LG PER GODERTI LE PARTITE COME A BORDO CAMPO

_zyyj qj ^rfwy _a WR xtst hjwynŅhfyj tivùsat*. Guarda le partite in HD e 4K sui canali RAI [wj{nt fhvznxyt in NLX hjwynŅhfyf tivùsat, con smartcard inclusa

SEMPLICEMENTE TUTTO! SATELLITARE + INTERNET + DIGITALE TERRESTRE T2

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www.lg.com/it

6

COVER STORY LG TV:

Vedere per credere

10 EVENTI

Eurocucina si scopre “smart”

 di Roberto Bonin

14

20

SOCIAL

24

Twitter va “nel pallone”

 di Matteo Giovanni Paolo Flora

22

Il lato social di

Euro 2016

 di Roberto Zarriello

PSICOLOGY

26

Il setting di vendita

 di Dott. Paolo Zucconi

TRADE MARKETING

Euro 2016

la sfida delle TV

 di Massimo Bolchi

Taiwan: eccellenza tecnologica

 di Marco Passarello

Multiroom:

impossibile non esserci

 di Raffaele Gomiero

42

FOCUS BELLEZZA

46

Sentirsi bene a pelle

 di Monica Renna

48

Il Grande Fratello... sei tu!

 di Marco Passarello

FOCUS TV

Francia 2016, Parigi riparte dagli Europei

 di Giulio Corea

parole

d’ordine smart e HDR

descrizione  di Roffaele Gomiero prodotto di copertina

FOCUS MULTIROOM

SMART HOME

28

30 Eventuale Mercato TV:

36

IN STORE

Il “cuore” riprende a battere a Roma Muratella

 di Roberto Bonin

50

Il “vero” concetto di sostenibilità

 di Arch. Olivia Carone

[

sommario

[IN QUESTO NUMERO

EI-ELETTRORADIO INFORMAZIONI

Periodico Trade per industria e distribuzione • Audio • Video • Elettrodomestici • Informatica • Telecomunicazioni anno LVI chiuso in redazione il 30 maggio 2016 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità: via matteo civitali, 51 - 20148 milano telefono: 02 48.70.32.01 r.a. fax: 02 48.70.36.14 e-mail: eired@tin.it (redazione) eigraph@tin.it (grafica) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il 18-06-2007 con il n. 385 iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n. 6107 direttore responsabile: fiorenza moradei coordinamento redazionale: roberto bonin (eired@tin.it)

Ci risiamo. Come ogni inizio d’estate di

Tv, è invece la tecnologia: una buona

ogni anno pari, il mondo del trade è in

notizia – e questa sì che è una notizia –

subbuglio per il sopraggiungere del

è l’arrivo della tanto sospirata tecnologia

tanto sospirato evento sportivo interna-

4K Ultra HD, sbarcata sui teleschermi

zionale che, come tutti si augurano, do-

italiani con la finale di Coppa dei Cam-

vrebbe portare un po’ più di linfa al

pioni del 29 maggio scorso. Tecnologia

Un Europeo lungo un anno mercato, soprattutto quello dei televisori.

che tornerà sui nostri schermi anche in

E, seppur in tono minore rispetto alle

occasione dell’Europeo di Francia, grazie

passate competizioni, ecco rispuntare

a mamma Rai che trasmetterà ben sette

le consuete offerte promozionali dedi-

partite nel nuovo standard e al suo ri-

cate al mondo del pallone e alle grandi

vale che Sky che non resterà di certo a

imprese – si spera – della nostra Na-

guardare e debutterà anch’egli con il

zionale in territorio francese. Una “feb-

suo Super HD.

bre” che pervade un po’ tutte le inse-

Un evento, questo, che davvero può

gne della distribuzione, siano esse

fare la differenza e in particolar modo

social media manager: roberto zarriello

specializzate che despecializzate, e che

per l’industria che già da tempo è più

propongono offerte davvero esclusive

che preparata a questo grande pas-

impaginazione: vincenzo mallardo (vincenzo@realstyle.it)

che, però, all’atto pratico, di così tanto

saggio tecnologico. Adesso la palla

esclusivo poco hanno, se non fosse

passa ai partner della distribuzione che,

per i contenuti e per i testimonial scelti

interessi commerciali a parte, deve farsi

per la campagna di comunicazione a

finalmente carico della sua vera mis-

stampa: ingraph s.r.l. via bologna 104/106 20038 seregno (mb) telefono: 0362 24.00.69 le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sulla pubblicità prevedono l’obbligo di ospitare qualsiasi messaggio di ditte regolarmente costituite e registrate; pertanto né la direzione né la casa editrice sono responsabili di quanto pubblicato su annunci pubblicitari a pagamento, in quanto ogni ditta firmataria è chiamata a rispondere in proprio spedizione in abbonamento postale 45% - art. 2 comma 20/b - legge 662/96 - filiale di milano i dati forniti dai sottoscrittori dell’abbonamento vengono utilizzati esclusivamente per l’invio della pubblicazione e non vengono ceduti a terzi per nessun motivo.

sostegno e di cui fa parte anche l’eroe

sion, ossia quella di ultimo baluardo al

di Spagna ’82 Pablito Rossi. In fin dei

digital divide e di autentico centro di

conti, se ci pensiamo bene, nulla sem-

formazione ed educazione tecnologica

bra essere cambiato e, soprattutto per

per i consumatori finali.

il consumatore finale, è come se i Mon-

L’occasione è veramente ghiotta per

diali o gli Europei di calcio ci fossero

non essere colta. E sarebbe da stupidi

tutto l’anno. Diciamo, piuttosto, che

non approfittarne.

Mondiali ed Europei servono forse solo

Nel frattempo, forza Azzurri! E non solo

come un’ottima occasione per tornare

per quelli del calcio, ma per tutti i nostri

a “fare un po’ di baccano” sui volantini

atleti che sfideranno il resto del mondo

e sui principali mezzi di comunicazione.

alle prossime Olimpiadi di Rio.

Se c’è qualcosa di cambiato, in particolar modo riferito proprio al settore dei

La Redazione

ERRATA CORRIGE In merito all’articolo dal titolo “Il clima è in ripresa” pubblicato nel numero di Marzo 2016 di Elettroradio Informazioni, si precisa che la foto dello stand pubblicata a pag. 16 è stata erroneamente attribuita a Mitsubishi Electric. In realtà la foto è da attribuire a Mitsubishi Heavy Industries, azienda appartenente alla stesso Gruppo ma operante in un settore produttivo del tutto differente. Per chiarezza si riporta quindi in questo riquadro la corretta immagine dello stand di Mitsubishi Electric.

Ce ne scusiamo con l’azienda e i lettori.

cover OLED SERIE G6V

LG TV: VEDERE PER CREDERE

In arrivo la nuova gamma di TV: massima qualita’ dell’immagine, dell’audio, design mozzafiato e massima offerta di contenuti

007

/

COVER

STORY

SUPER UHD 86 UH 955 OLED SERIE E6V

Non solo qualità video, audio e

mercato: l’azienda ha infatti con-

materiale p.o.p., attività in-store e

sere ruotata per permettere di ap-

design ma anche ricchezza nel-

quistato la prima posizione nella

sessioni formative (oltre 1.300 ad-

pendere il televisore al muro; soun-

detti alla vendita formati).

l’offerta dei contenuti. Sono questi

fascia più ricca del mercato, quella

principali asset su cui punta LG

in cui sia le aziende che i retailer

Electronics per confermare la sua

riescono ancora a salvaguardare il

LA NUOVA LINE-UP

leadership nella fascia piu’ alta del

reale valore dei contenuti tecnolo-

“All’inizio del prossimo autunno ver-

Completa poi la gamma OLED la

mercato Tv del nostro Paese.

gici.Ora il brand coreano punta ad

ranno introdotte tre nuove serie di

Serie B6, Smart TV con schermo

“E’ gia’ stato fatto molto negli scorsi

allargare ulteriormente la sua offerta

TV OLED con risoluzione 4K, e

piatto e di fascia più bassa, pro-

mesi, soprattutto a partire da set-

in modo da venire incontro a tutte

piattaforma webOS 3.0 Smart Tv: la

posta con schermi da 55” e 65”

tembre con l’annuncio della nuova

le esigenze dei consumatori, qua-

Serie G6 Signature, la Serie E6, e

di diagonale.

gamma OLED” dichiara Nicola Mi-

lunque esse siano.

la Serie B6, tuttecaratterizzate da

E’ indubbio che la tecnologia

cali, TV Product Specialist di LG

L’impegno di LG nel promuovere

design piatto e ultra-sottile, dal sup-

OLED sia quella che offre la mi-

Electronics Italia,”ma il meglio deve

la qualità audio video – e non solo

porto degli standard High Dynamic

gliore resa video attualmente di-

dbar che ritroviamo – seppur fissa - anche nella Serie E6 Smart e 3D, declinata nei tagli da 65” e 55”.

ancora venire. Quello che ci

dei suoi TV, ma portando del vero

Range (HDR-10 e HDR Dolby Vi-

sponibile (e’ l’unica a garantire

aspetta a partire dal prossimo set-

e proprio valore aggiunto a tutto il

sion) e da elevata qualità audio,

nero perfetto, colori perfetti e

tembre è infatti una vera e propria

settore e a tutta la filiera - è testi-

grazie alla collaborazione con lo

contrasto infinito grazie alla tec-

“consacrazione”, con l’arrivo di una

moniata anche dai suoi sforzi in

specialista dell’alta fedeltà Harman

nologia dei pixel autoilluminanti,

line-up di prodotto mirata a offrire

marketing e comunicazione che

Kardon” continua Micali.

ndr), ma non rappresenta – per

a tutti gli effetti il meglio dal punto

hanno visto negli ultimi mesi nu-

La Serie G6 Signature Smart e 3D,

dotazioni tecniche, qualità e de-

di vista dell’esperienza visiva e udi-

merose iniziative sia a livello di ad-

proposta nei polliciaggi da 77”, 65”,

sign – il solo “fiore all’occhiello”

tiva tra le pareti di casa.”

vertising che a livello di punto ven-

è infatti caratterizzata dalla presenza

dell’azienda coreana. Altrettanto

LG al momento è leader nella tec-

dita: proprio in questo ambito

di una potente sound bar – com-

performanti e garanzia di visione

nologia TV grazie agli OLED 4k,

l’azienda si è distinta con notevoli

pleta di woofer e tweeter - nella

di elevata qualità, vi sono infatti i

una qualita’ riconosciuta anche dal

investimenti in esposizioni dedicate,

parte inferiore del Tv che può es-

modelli con tecnologia Super

COVER

STORY

/

cover

008

SUPER UHD UH950V

UHD, con una gamma davvero ampia che copre dai 49” agli 86”: si tratta, più in particolare, di schermi 4K HDR caratterizzati da pannelli capaci di riprodurre una gamma cromatica di colori più ampia rispetto al pannello Ultra HD e, come nel caso dell’OLED, in grado di supportare entrambe le modalità di HDR. Non mancano anche qui le accortezze in fatto di design, con

in rilievo in metallo e dotato della

lizzati nei nuovi standard. Non dimentichiamo, per l’appunto, che già in

profili ultra-slim, cornici estrema-

sola tecnologia Smart.

vista dei Campionati Europei di calcio la stessa Rai ha in previsione di

mente sottili e nuove basi d’ap-

I modelli con tecnologia Ultra HD

trasmettere ben sette partite col nuovo segnale 4K Ultra HD.

poggio particolarmente stilizzate.

coprono invece la fascia dai 43”

A tal proposito, tutti i modelli della line-up smart LG godono difatti delle

La Serie 9 Smart e 3D, che copre

ai 60”, con modelli differenti tra

tre certificazioni per la visualizzazione di contenuti provenienti da Internet,

dal 65” all’86”, è caratterizzata da

loro per design e dotazioni tecni-

Digitale Terrestre e Satellite, in modo da mettere a disposizione dei

un pannello che, nella sua parte

che, ma in linea con le diverse

consumatori un ampio portafoglio di contenuti in alta definizione, molti

più sottile misura appena 6,6 mm,

esigenze di stile e visione degli

dei quali in modalità gratuita.

nonché dall’assenza della cornice

utenti. Ovviamente, poi, LG è an-

La certificazione Tivùon consente infatti di accedere ai servizi on

frontale e delle viti nei ¾ della

che presente nei segmenti di mer-

demand dei provider più importanti come Chili, Infinity, Mediaset Pre-

parte posteriore; proprio il retro

cato Full HD e HD ready dove,

mium Play, Netflix, Google Play Movie e Wauki, nonché alle replay Tv

del Tv è realizzato con un’elegante

nonostante l’avanzare delle nuove

gratuite di Rai, Mediaset e La7. Grazie invece al Digitale Terrestre T2

scocca in metallo satinato e la

tecnologie video, si gioca ancora

certificato Platinum sarà possibile ricevere le future trasmissioni in Full

parte dei contatti è stata concen-

un’importante fetta del mercato Tv.

HD del digitale terrestre di 2° generazione, il cui arrivo è previsto per il

trata unicamente nella parte più

biennio 2020-2021.

Alla Serie 9 Smart e 3D si affianca

UN’OFFERTA DI CONTENUTI A 360 GRADI

poi la Serie 8 che si differenzia

Se molti sforzi sono stati sul fronte

ricevere i canali HD di Rai (che diventeranno 11 entro la fine del 2016,

nel

dell’impiego delle migliori tecno-

dai 7 già presenti Rai 1 HD, Rai 2 HD, Rai 3 HD, Rai 4 HD, Rai Sport

inferiore del dispositivo.

design,

leggermente

più

Grazie poi alla certificazione Tivùsat è inoltre possibile non solo vedere la TV anche dove la copertura del digitale terrestre non è ottimale, ma

spesso e con l’assenza delle cor-

logie audio e video attualmente

HD, Rai Movie HD, Rai Premium HD), Paramount e Super Tennis.

nici nelle parti laterali e superiori,

disponibili, altrettanto si può dire

Non bisogna dimenticare, infine, la presenza dell’esclusivo Teleco-

con tagli da 49”, 55”, 60” e 75”.

sul fronte delle certificazioni, allo

mando Puntatore che rende estremamente più semplice e divertente

La fascia Super UHD si completa

scopo soprattutto di non rendere

l’uso stesso della Smart Tv: è sufficiente infatti muovere il cursore

poi con un ulteriore modello da

la tecnologia “fine a se stessa”,

del telecomando sullo schermo del Tv, puntare e cliccare per sele-

60” Smart, basato su una nuova

ma di renderla realmente fruibile

zionare un contenuto, oppure cliccare, trascinare e rilasciare per

tipologia di design con le cornici

dall’utente finale con contenuti rea-

modificare i singoli menu.

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EVENTI

/

010

Elettrodomestici connessi, design e facilità d’uso i temi portanti dell’edizione 2016 

di Roberto Bonin

fotogallery

EUROCUCINA SI SCOPRE “SMART” Eurocucina è sempre Eurocucina. E non si smentisce mai, con le sue innumerevoli innovazioni e

novità che caratterizzano non solo il segmento dell’incasso, ma tutto il settore del grande elettrodomestico. Anche in questa edizione, insieme a tutto il Salone del Mobile, Eurocucina e FTK – Technology For the Kitchen hanno fatto l’en plein, con i loro ormai consueti 120 espositori per 23mila mq di spazi espositivi (40 espositori per 12mila mq per FTL, ndr). Le presenze all’intero Salone hanno invece superato quota 372mila, in aumento del 4% rispetto all’edizione 2014, anno in cui erano presenti le biennali dedicate a bagno e cucina.

Ma bando ai numeri, sono i trend e le novità quelle che restano e, come c’era da aspettarsi, non sono di certo mancate. A farla da padrone, come già ampiamente preannunciato dal mercato degli ultimi mesi, il design, la facilità d’uso e, soprattutto, gli elettrodomestici connessi e intelligenti, uno dei temi più importanti di tutta la manifestazione che ben si colloca all’interno della “sete” di Smart Home e Internet of Things che ha pervaso ormai da tempo l’intero settore dell’eldom.

Anche in questa edizione, forse un po’ più sotto tono sul fronte della spettacolarizzazione in confronto alle edizioni passate, i protagonisti sono quelli di sempre: tutti i principali player del mercato. Presenti nei padiglioni di Rho Fiera Milano, infatti, tutte le maggiori aziende costruttrici, con soluzioni espositive degne del

011

/

EVENTI

loro nome e della loro mission e

Tra le novità anche il forno con la

tutte accomunate da un unico co-

funzione Turn & Cook per la pre-

mune denominatore: l’innovazione.

parazione delle ricette realizzate più

E, si badi bene, stiamo parlando

frequentemente e la lavastoviglie

di innovazione in tutte – ma proprio

eXtra Hygiene che, grazie al suo

tutte – le sue più svariate forme,

speciale ciclo di lavaggio studiato

da quelle più evidenti a quelle più

per l’igiene dei bimbi piccoli.

nascoste e di difficile interpreta-

A KitchenAid, infine, l’onere e

zione: innovazione tecnologica, di

l’onore di presentare i suoi nuovi Top in acciaio totalmente perso-

design, di concept e di forma mentis che coinvolge l’intero mer-

di Candy Group alla manifesta-

Corporation, presente a Eurocucina

nalizzabili per dimensioni, dota-

cato e l’intera filiera, dallo studio

zione meneghina, declinata natu-

2016 con le sue quattro differenti

zioni e lavorazione della lamiera,

del prodotto fino al suo utilizzo al-

ralmente sui suoi tre diversi brand

anime Whirlpool, Hotpoint, Indesit

che possono essere accessoriati

l’interno delle abitazioni dei con-

Candy, Hoover e Rosières, radu-

e KitchenAid.

con piani cottura, cappa Dow-

sumatori finali.

nati per l’occasione sotto il grande

Assieme al debutto in società dei

ndraft, lavelli e con le nuovissime

concept “Three stories from a

piani a induzione Smart Cook, della

vasche a induzione con 5 diverse

LE NOVITÀ AZIENDA PER AZIENDA

connected world”. La proposta

lavastoviglie SupremeClean e del

funzioni di cottura.

dell’azienda di Brugherio (Monza

frigorifero side-by-side da incasso

Molte anche le novità di prodotto

Senz’ombra di dubbio è stata

Brianza) si è infatti concentrata

Supreme Built-In, lo spazio espo-

presentate da Electrolux, contenute

l’innovazione a tenere banco tra

sulle sue nuove collezioni intera-

sitivo di Whirlpool ha ospitato l’In-

all’interno del suo consueto grande

gli stand di Rho Fieramilano che

mente connesse, accessibili e ge-

teractive Kitchen of the Future con

ed elegante stand, supervisionato,

anche quest’anno – così come

stibili dai propri smartphone o ta-

cui il brand americano ha mostrato

per l’occasione, dagli occhi attenti

succede da qualche tempo a

blet, che hanno compreso al loro

una cucina smart di ultima gene-

del masterchef Carlo Cracco.

questa parte - ha affiancato il

interno un ampio ventaglio di

razione con le sue differenti appli-

Le nuove proposte della multi-

mood di tutte le edizioni passate,

nuovi prodotti: per il brand Candy,

cazioni nella vita di tutti i giorni.

nazionale svedese hanno spa-

ossia il design. Quest’anno però

una rinnovata gamma di forni con

All’interno dello spazio Hotpoint,

ziato dal forno combinato Plus-

è stato l’Internet of Things a ir-

interfaccia full touch, lavastoviglie

invece, ha fatto bella mostra di sé

Steam

rompere

in

in formato Maxi, piani cottura a

la nuova gamma di elettrodome-

CombiSteam Pro Smart, fino ad

fiera, con tutto il suo carico di

induzione gas on glass e, ovvia-

stici da incasso completamente

arrivare all’abbattitore di tempe-

tecnologia e ricerca. Su questo

mente, l’ultimissima release della

rinnovata, che include al suo in-

ratura che porta la tecnica del

particolare “campo”, quello della

nota collezione Simply-Fi; per il

terno un intero set di elettrodome-

cook-and-chill degli chef pro-

Ricerca e Sviluppo, si sono dati

brand Hoover, invece, quattro

stici completo di forno, piani cottura

fessionisti nelle case dei con-

infatti battaglia i maggiori leader

nuove linee di prodotto basate su

a gas e a induzione, cappa, forno

sumatori.

di settore a colpi di dispositivi

altrettante nuove tecnologie di cot-

a vapore, microonde, lavastoviglie,

Decisamente innovativo, e perfet-

intelligenti e connessi alle reti

tura e refrigerazione per forni e

frigoriferi e macchina da caffè.

tamente in linea con il tema della

domestiche, con soluzioni dav-

frigoriferi combinati; per il brand

Della stessa natura anche la par-

connettività, il nuovo forno Com-

vero all’avanguardia e in linea

Rosières, infine, nuovi forni pirolitici

tecipazione del marchio Indesit,

biSteam Pro Smart, dotato di una

prepotentemente

a

quello

connesso

con le reali esigenze della mo-

e nuovi piani cottura dotati di bru-

con – anch’esso - una gamma

speciale videocamera in grado di

bile generation.

ciatori assai più flessibili.

completa di nuovi elettrodomestici

trasmette in tempo reale diretta-

Proprio sul tema della connettività

Declinate su diversi fronti e diversi

comprendente forno, forno a mi-

mente a un device mobile per

si è incentrata la partecipazione

brand anche le novità di Whirlpool

croonde, piano cottura e cappa.

mezzo di un’apposita app che

duzione e i suoi nuovi forni.

Un altrettanto famoso chef, Simone Rugiati, è stato il “biglietto da visita” anche di Elica che, in occasione di Eurocucina 2016, ha lanciato la sua nuova campagna cross mediale "We are the AIRchitets” e presentato in tutta la loro carica innovativa i suoi nuovi sistemi domotici.

EVENTI

/

012

All’insegna del look avveniristico, invece, le proposte di Faber che ha lanciato dieci novità e cinque

permette di avviare la cottura di-

mette non solo di trasformare il

divisi in tre differenti zone di cot-

rettamente da remoto e di interve-

proprio dispositivo mobile in un

tura caratterizzate ognuna da po-

nuovi concept. Prime fra tutte, le

nire all’istante, ad esempio per re-

telecomando per accendere/spe-

tenza differente e automatica. Tra

cappe della linea “Family Light” 5

golare la temperatura e il livello di

gnere l’elettrodomestico, ma an-

le più importanti novità proposte

modelli che condividono elementi

umidità o per cambiare il pro-

che di ricevere notifiche sullo stato

dell’azienda tedesca, inoltre, an-

comuni, che allo stesso tempo ne

gramma di cottura.

dell’apparecchio o su eventuali

che un nuovo piano a induzione

sono anche il tratto distintivo: l’ele-

Sul fronte delle lavastoviglie, invece,

problemi, aggiornare il software di

con display TFT Touch a colori

gante pannello ultrapiatto, illuminato

ò’attenzione è stata tutta catturata

funzionamento e avere pratici

e una nuova elettronica intelli-

lungo tutto il perimetro.

dalla nuova ComfortLift, una mo-

consigli di utilizzo. Non poteva poi

gente che scompare quando il

“Inusuale”, infine, la partecipa-

derna lavastoviglie dotata di un

mancare la presenza dell’iconico

piano induzione dotati di dualLigt

zione di Nardi Elettrodomestici

meccanismo che finalmente non

frigorifero FAB28, realizzato in un

Slider è spento.

che ha affidato a nove blogger

costringe più a chinarsi per cari-

modello esclusivo in collabora-

Sulla chef stellata Rosanna Mar-

di design del collettivo #weblog-

care o scaricare le stoviglie.

zione con Dolce & Gabbana.

ziale è ricaduta invece la scelta

saloni la realizzazione del suo

Tutta all’insegna della creatività ita-

Sempre in tema di Made in Italy,

di Bosch che, grazie a spettaco-

stand in cui ha saputo, come

liana, invece, la partecipazione di

arricchita dalla sua inconfondibile

lari showcooking, ha tenuto a

sempre, dare il giusto valore al-

Smeg, che ha approfittato della

gamma colori dei suoi prodotti,

battesimo i suoi nuovi piani a in-

l’italianità dei suoi prodotti.

kermesse fieristica per presentare

anche la presenza di Bertazzoni,

le novità della linea Dolce Stil

che in occasione di FTK 2016 ha

Novo caratterizzate da una nuova

lanciato la nuova Serie Design, di-

estetica impreziosita da dettagli ri-

segnata dall’architetto e designer

cercati, come forni da 60 e 45

Stefano Giovannoni.

cm, macchine da caffè, cassetti

La partnership con due chef d’ec-

attrezzati, piani cottura a gas, in-

cezione è stata invece il mood

duzione e misti, cappe di ultima

scelto da Bosch e Siemens per

generazione, cantine per i vini e

l’edizione 2016 di Eurocucina.

abbattitore. Tra le novità più im-

Siemens, che ha scelto come te-

portanti dell’azienda di Guastalla

stimonial il cuoco italo-olandese

(Reggio Emilia), oltre a piani cot-

Eugenio Boer, ha lanciato (anche

tura a gas con fiamma laminare,

con l’ausilio della realtà virtuale) i

e un moderno abbattitore, anche

nuovi piani cottura flexInduction

una serie di elettrodomestici con-

Plus che, grazie alla funzione po-

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EVENTI

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014

Viaggio tra le aziende di una delle “tigri” d’Oriente, dove si produce gran parte dell’elettronica di consumo

TAIWAN: ECCELLENZA TECNOLOGICA

mondiale, con prodotti all’avanguardia 

di Marco Passarello “Made in Taiwan”: l’abbiamo letto innumerevoli volte, ma quanti di noi saprebbero dire qualcosa su questo Paese? Taiwan è un’isola al largo della Cina continentale, una volta conosciuta in Italia col nome di Formosa, impostole dai portoghesi. Dopo la seconda guerra mondiale e la rivoluzione maoista rimase separata dalla Cina e con un governo differente, una situazione che si è protratta fino al presente. Taiwan non è molto grande, ha una superficie pari a circa una volta e mezzo quella della Sardegna, ma ha una popolazione di 23,4 milioni di abitanti. Ha un’economia molto forte e dinamica: è il 17esimo Paese al mondo per esportazioni, e il 42% di tali esportazioni è costituito da dispositivi elettronici: Taiwan è in grado di produrre un

015

/

EVENTI

notebook ogni 0,35 secondi. Ma

l’avvento dei PC prima e di Internet

cui marchio è ben noto a chi ha

tocollo di comunicazione usato.

non c’è solo l’elettronica: l’isola de-

poi: una volta che un numero suf-

vissuto gli anni pioneristici dell’in-

Una versatilità che in futuro diven-

tiene fortissime quote del mercato

ficiente di utenti disporrà di questo

formatica: si tratta infatti della casa

terà sempre più apprezzata.

mondiale anche in settori diver-

tipo di tecnologia e i vari dispositivi

che produceva gran parte dei mo-

sissimi come le biciclette, gli yacht,

cominceranno a “parlare” tra loro,

dem analogici presenti sui primi

le orchidee, le fibre tessili e i pesci

la loro utilità diventerà sempre più

personal computer. Quei tempi

DALL’HARDWARE AI SERVIZI

da acquario, oltre ovviamente al

evidente ed emergeranno utilizzi

sono ormai lontani, ma ma ZyXel

Il diffondersi della Internet of Things

suo rinomatissimo tè.

che ancora non sappiamo nep-

è rimasta un’azienda di primo

porterà anche a spostare il bari-

Anche quest’anno siamo stati in-

pure prevedere, fino a farli diven-

piano, leader mondiale, tra le altre

centro dell’elettronica dall’hardware

vitati da TaiTra, l’ente che si oc-

tare pressoché onnipresenti.

cose, per le tecnologie di sicurezza

verso i servizi: i dispositivi tende-

cupa di favorire il commercio in-

Tra le aziende taiwanesi che arri-

delle reti. Il problema dell’Iot, ci ha

ranno a diventare sempre più una

ternazionale di Taiwan, a un tour

veranno preparate a questo ap-

spiegato il management aziendale,

commodity, venduta a prezzo

di alcune delle principali industrie

puntamento c’è sicuramente anche

è che con l’espandersi di questa

molto basso per invogliare ad ac-

locali. Tra i compiti di TaiTra c’è

Edimax, che da trent’anni si oc-

tecnologia le persone si troveranno

quistare i servizi che veicolano.

quello di organizzare ogni anno

cupa di comunicazioni di rete, e

a utilizzare un gran numero di di-

Una rivoluzione che dovranno af-

Computex, la seconda fiera mon-

che ultimamente si è dedicata con

spositivi e servizi diversi, e avrà

frontare anche aziende come

diale dedicata all’elettronica di con-

impegno allo sviluppo di tecnolo-

molte difficoltà a capire come farli

Transcend, specializzata in memo-

sumo, nonché di conferire il mar-

gie per la smart home. Attualmente

funzionare insieme in modo ar-

rie digitali, uno dei 20 marchi prin-

chio “Taiwan Excellence” a quei

dispone già di una gamma pres-

monioso. Per questo l’azienda ha

cipali di Taiwan a livello globale,

prodotti che si ritiene rappresentino

soché completa di prodotti, che

sviluppato OneConnect, un app

che fa in Europa il 24,1% del suo

al meglio la qualità dell’industria

vanno dalle prese elettriche intelli-

compatibile con i suoi router che

fatturato. Il management aziendale

taiwanese. A Taipei, capitale di Tai-

genti comandabili attraverso la rete

permette di controllare, diretta-

ci ha spiegato che i margini otte-

wan, abbiamo potuto visitare il

alle videocamere di sorveglianza

mente o mediante l’imposizione di

nibili dalla vendita di schede e

centro espositivo dove è possibile

interne ed esterne ai termostati, ol-

regole, ogni tipo di dispositivo pre-

“chiavette” di memoria sono già

vedere i prodotti che si sono gua-

tre che ovviamente a router e affini.

sente in rete, qualunque sia il pro-

così risicati da non essere più in-

dagnati il marchio. Tutte le aziende

Tutti questi apparecchi possono

che abbiamo visitato ne produ-

comunicare tra loro in rete, e al

cono almeno uno. Qui di seguito

centro di questo dialogo c’è Edi-

il resoconto della nostra visita.

Life, un’app per smartphone in

Tecnologie per la smart home

grado di controllare ogni cosa,

L’avvento della Internet of Things

permettendo all’utente di creare

è ormai imminente. Sebbene al

automatismi imponendo regole del

momento i dispositivi autentica-

tipo “if… then” (per esempio: “se

mente “smart” e in grado di con-

la temperatura scende sotto questo

nettersi autonomamente alla rete

livello, allora accendi il riscalda-

siano ancora pochi, costosi e poco

mento”).

diffusi, nessuno dubita che ci tro-

Un’altra azienda specializzata in

viamo sulla soglia di una rivolu-

comunicazioni di rete che si pre-

zione simile a quelle avvenute con

para alla sfida della IoT è ZyXel, il

EVENTI

/

016

teressanti. K’azienda perciò si im-

videre foto, svolgere attività ludiche

quello dedicato ai videogicatori,

per impedire l’accumulo di polvere.

pegnerà sempre più nella produ-

o anche usufruire di servizi medici

una delle categorie che richiedono

Il raffreddamento avviene tramite

zione di memorie da vendere di-

o di trasporto, in modo sicuro ma

ai computer le prestazioni più ele-

una camera di vapore di qualità

rettamente

senza complicazioni tecniche. Un

vate, e disposte a pagare anche

pari a quelle montate nei server.

all’industria,

che

rappresentano già il 36,4% della

altro servizio proposto da Acer, più

cifre notevoli pur di avere l’har-

La controparte del 17X nel campo

sua cospicua produzione (13,3

specialistico, e Xplova, dedicato al

dware di migliore qualità. Non a

dei computer fissi è il Predator G1,

milioni di pezzi al mese comples-

ciclismo su strada. In pratica si

caso ogni azienda taiwanese del

dotato di un impressionante case

sivamente) e per cui l’avvento della

tratta di un dispositivo da installare

settore ha una propria squadra di

che simula un armatura, con spe-

IoT fa prevedere una forte cre-

sulla bicicletta, che attraverso

videogiocatori, che sponsorizza e

cifiche aggiornato per l’uso di visori

scita.

un’app è in grado di dare infor-

il cui input viene considerato es-

di realtà virtuale e un acceleratore

Anche Acer, azienda che sicura-

mazioni sui tempi di percorrenza,

senziale per la messa a punto dei

di rete per combattere la latenza

mente è sinonimo di hardware (è

sull’itinerario da percorrere e sulla

prodotti.

nei giochi online.

tra i principali produttori di PC, no-

posizione dei compagni di squa-

A loro Acer propone il notebook

tebook, tablet, monitor, e di recente

dra, nonché di attivare in modo

Predator 17X, la cui ottima perfor-

è rientrata anche nel mercato dei

automatico riprese video per do-

mance è dovuta anche a un si-

cellulari) sta gradatamente spo-

cumentare i momenti della corsa

stema di raffreddamento comple-

Non trascura i videogiocatori nem-

stando il suo baricentro verso i

di maggior rilevo dal punto di vista

tamente riprogettato. Per esempio,

meno Gigabyte, azienda taiwanese

PRONTI PER LA REALTÀ VIRTUALE

servizi. È già tra i principali fornitori

atletico.

è stato scelto di posizionare la

tra i più noti produttori di schede

asiatici di servizi cloud, e di recente

E tra i prodotti Acer che sfruttano

presa d’aria di fronte al giocatore,

madri per PC, e che però ha un

ha lanciato alcune iniziative che,

la cloud non va dimenticato

sul lato lungo del computer, ac-

marchio specializzato, Aorus, che

pur prendendo le mosse dall’har-

CloudProfessor, un kit educativo

corciando così il percorso che la

contrassegna i prodotti dedicati al

dware, pongono l’accento sulla

per insegnare i rudimenti della IoT,

separa dalla ventola. Pochi centi-

gioco. Quest’anno ci ha presentato

vendita di un servizio. È di questo

che permette ai ragazzi di costruire

metri in meno che però nei mo-

Aorus X7 DT, un notebook da

tipo, per esempio, la partnership

dispositivi elettronici (basati su una

menti critici in cui il processore

gioco che è compatibile con tutti i

con GrandPad, azienda statuni-

scheda Arduino) in grado di col-

deve dare il massimo possono

visori per realtà virtuale presenti sul

tense specializzata nei servizi digitali

legarsi in rete, e ha già ricevuto

fare la differenza permettendo di

mercato, e che per questo è stato

alla terza età. Le persone che si

molti consensi.

smaltire il calore con più efficacia.

premiato al CES di Los Angeles

Del resto, le ventole hanno le più

come migliore piattaforma mobile

abbonano a GrandPad ricevono

I VIDEOGIOCATORI VOGLIONO IL MEGLIO

sottili pale metalliche mai realizzate

per la realtà virtuale. È possibile

app che permettono agli anziani

(1 mm di spessore) per miglio-

anche acquistare un apposito

di utilizzare la rete in sicurezza per

Ma Acer non dimentica l’hardware

rarne l’efficienza; il senso di rota-

zaino per tenere il computer in

comunicare con i familiari, condi-

più tradizionale, e in particolare non

zione viene alterato periodicamente

spalla mentre si indossa il visore

un tablet Acer su cui sono installate

017

/

EVENTI

di realtà virtuale: in questo modo

stesso dell’azienda, è il raffredda-

si possono compiere i movimenti

mento del computer. Nella sua

bruschi che questo tipo di giochi

gamma ci sono prodotti sofisticati

richiede senza pericolo che il cavo

come MasterAirMaker 8, un si-

che collega il visore al computer

stema di raffreddamento la cui

golarne i parametri senza usare

presentati, citiamo il mouse laser

si attorcigli, come può accadere

camera di vapore si sviluppa in

lo schermo del PC.

da gioco Level 10 M Advanced

normalmente. L’X7 DT è dotato

tre dimensioni invece che nelle

anche di un sistema di accelera-

consuete due, ottenendo una

IOT ANCHE PER IL GIOCO

tastiera da gioco a membrana

zione dello streaming, per asse-

maggiore efficacia. Ma non è

Altra azienda taiwanese che dal raf-

Challenger Edge con illuminazione

condare un mercato che vede

l’unico prodotto destinato ai mod-

freddamento si è allargata a molti

RGB; o il sistema di raffreddamento

sempre più spesso i giocatori con-

der. Ci sono anche, per esempio,

altri settori dell’elettronica è Ther-

a liquido Pacific RL360 D5 Hard

dividere online le proprie partite su

le tastiere MasterKeys Pro, illumi-

maltake, che non solo produce dis-

Tube. Ma la cosa più interessante

siti come Twitch.

nate con un sistema di LED RGB

sipatori, tastiere, mouse, cuffie, case

che ci è stata mostrata è che anche

in grado di ottenere spettacolari

e ogni altro tipo di componente,

Thermaltake si sta interessando alla

effetti colorati, personalizzabili via

ma ha anche un marchio parallelo,

Internet of Things, proponendo la

splay OLED che consente di re-

Tra i componenti che ci sono stati

con 16.000 dpi di risoluzione; la

I MODDER VOGLIONO ANCORA DI PIÙ

software. O il mouse da gioco

Lexa, con cui contrassegna dispo-

piattaforma SPM (Smart Power Ma-

All’interno della categoria dei vi-

Sentinel III, anch’esso con illumi-

sitivi audio, batterie esterne, tablet e

nagement), che permette di regi-

deogiocatori, il gruppo più esigente

nazione programmabile, e dotato

vari accessori di fascia alta nel

strare nella cloud i dati di consumo

di tutti è quello dei modder: per-

di tasti personalizzabili e di un di-

campo dell’elettronica di consumo.

energetico del computer e di ge-

sone che non si limitano ad ac-

stirlo a distanza con un app, con-

quistare il migliore hardware di

sentendo di risparmiare energia e

gioco, ma se lo costruiscono su

anche di poter intervenire in caso

misura, pompando al massimo le

di guasti improvvisi come la rottura

prestazioni dei computer con tec-

di una ventola.

niche sofisticate, e racchiudendone la tecnologia in contenitori spetta-

FANTASIA AL POTERE

colari e artistici.

Si potrebbe pensare che, in una

Tra le aziende taiwanesi che si

situazione di mercato in cui le ven-

dedicano a questo tipo di pubblico

dite di PC sono in calo a causa

(oltre a rifornire gli OEM) c’è in-

dell’espansione di tablet e dispo-

dubbiamente Cooler Master, la cui

sitivi mobili, l’ingresso di nuove

specialità, come dice il nome

aziende nel campo del modding

stato insignito di un marchio Tai-

sivi) ma adatte alla vita di tutti i

terzo dell’ingombro, è stato lanciato

vero; tuttavia è altrettanto vero che

wan Excellence e premiato al CES

giorni, enfatizzando la sicurezza (il-

attraverso una campagna Kickstar-

quello dei videogiocatori è un tar-

2016 come prodotto innovativo.

luminazione attiva e riflettività pas-

ter. I modelli sportivi sono invece

get molto sensibile alla qualità dei

Ed è solo uno dei vari fantasiosi

siva a 360°), la portabilità (si pos-

abbinati a un’app, BikeBrain.

prodotti, e chi propone qualcosa

modelli proposti, che vanno dalle

sono facilmente piegare in tre e

Il marchio è già diffuso in 73 paesi,

di innovativo e affidabile ha una

leggere strutture aperte in alluminio

trasportare), la comodità e la pos-

e per promuoverlo ulteriormente

possibilità. È quello che ha fatto

ai case con pareti a specchio.

sibilità di portare carichi..Biciclette,

l’azienda adotta interessanti abbi-

insomma, destinate all’uso quoti-

namenti promozionali, per esempio

diano e a sostituire l’automobile.

con servizi di noleggio cittadini. In

Un modello particolare, la Cargo

Italia un modello Tern è stato

sia molto difficile. È sicuramente

InWin, azienda taiwanese speciacomputer che da pochi anni ha

BICICLETTE TECNOLOGICHE

riorientato la propria gamma di

Non potevamo concludere la no-

Node, con un portapacchi in grado

messo in vendita a prezzo scontato

prodotti verso i modder, ottenendo

stra carrellata sull’industria taiwa-

di ospitare grossi carichi ma ugual-

per gli utenti Trenitalia, come bici

mente pieghevole e riducibile a un

ideale da portare in treno.

lizzata nella produzione di case per

un successo notevole grazie a una

nese senza parlare delle biciclette

serie di prodotti davvero indovinati.

di Tern. Tern è un’azienda molto

Il più noto è il rivoluzionario H-

recente, nata nel 2011, si potrebbe

Tower, un case motorizzato che,

dire da una crisi familiare: a fon-

al comando di un app sullo smar-

darla sono infatti la moglie e il figlio

tphone, è in grado di aprirsi come

di David T. Hon, fondatore di uno

un fiore mostrando il proprio con-

dei principali marchi del settore,

tenuto: l’ideale per chi si è auto-

Dahon, che dopo un litigio hanno

costruito il computer e vuole de-

lasciato l’azienda per fondarne una

cantarne agli amici ogni dettaglio

propria. La filosofia di Tern (il cui

interno. È dotato persino di laser

nome significa “sterna”, uccello

che delimitano con linee luminose

marino simile a un gabbiano), è

l’area da tenere sgombra per non

quella di produrre bici ad alta tec-

intralciare l’apertura. Non a caso è

nologia (utilizza 24 brevetti esclu-

EVENTI

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018

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SOCIAL

TWITTER VA “NEL PALLONE” /

020

L’uccellino più famoso della rete si tinge ancora più d’azzurro 

di Matteo Giovanni Paolo Flora

Questo mese l’analisi di The Fool si concentra sull’attesa dell’evento calcistico più atteso dell’anno, il Campionato Europeo di calcio 2016 che si terrà in Francia dal 10 giugno al 10 luglio.

Twitter, nei tre mesi precedenti l’evento, ci regala 45.270 tweet prodotti da 20.250 utenti unici che hanno generato una mole di impression pari a 664.305.347.

Numeri importanti che confermano la popolarità del calcio in Italia e l’attesa generata da un

utenti attivi twitter

utenti popolari twitter

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è un prodotto The Fool srl http://conversationflow.com - http://www.thefool.it

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bubble chart utenti attivi

021

/

SOCIAL

evento mediatico come gli Europei. A conferma di ciò, oltre all’elevato

al top anche della graduatoria degli utenti più popolari.

numero di impression, è doveroso citare i quasi 100 milioni di

Spostando l’attenzione sugli utenti più popolari, ritroviamo @Vivo_Azzurro

follower totali coinvolti nell’analisi a seguito delle convocazioni della

che spadroneggia con 5.577 citazioni precedendo il profilo ufficiale

formazione italiana che prenderà parte al torneo.

dell’evento, @UEFAEURO, secondo con 1.719 citazioni. C’è spazio

Blog di settore, aggregatori di notizie legate al mondo dello sport e

anche per i club di calcio con la Vecchia Signora: @juventusfc e

appassionati guidano la classifica dei più attivi. In particolare, ai primi

@bonucci_leo19 si ritagliano il loro spazio con 1.309 e 977 menzioni.

posti troviamo gli aggregatori @Diretta24, che ha pubblicato 1.565

La tag cloud e le classifiche delle parole e degli hashtag più utilizzati

contenuti e @EURO2016RTt con 381 tweet. @ItalianSerieA, il profilo

dagli utenti restituiscono l’idea dell’attesa e delle aspettative legate

di una ragazza americana appassionata del calcio tricolore, dimostra

alla preparazione della squadra tricolore. Infatti, a fianco degli “istitu-

tutto il suo entusiasmo con 171 tweet, anticipando un altro tifoso,

zionali” #euro2016, #italia, #azzurri e similari, trovano spazio il CT

@Fprime86, fermo a 138 cinguettii.

#Conte che totalizza 3.696 citazioni, #sognoazzurro (1.129 menzioni),

Più istituzionale, invece, la top 10 dei profili che hanno generato più

#maimollare (776) e #convocati (473). Proprio convocati, con 4.631

impression, “territorio” esclusivo dell’informazione giornalistica. @Gaz-

citazioni, è una delle parole più usate in virtù del considerevole nu-

zetta_it e @SkySport sono infatti al vertice della classifica con, ri-

mero di retweet del messaggio più popolare, quello del profilo

spettivamente, 116.541.619 e 75.700.179 impression, seguiti dal

@Vivo_Azzurro: “#Euro2016 I 23 #Azzurri convocati e i numeri di

giornalista @DiMarzio con 57.139.931. Sotto le 30 milioni di im-

maglia! #Nazionale #Italia #VivoAzzurro”. Un tweet condiviso ben

pression troviamo poi il profilo del Corriere dello Sport e il canale uf-

1.294 volte a testimonianza dello spirito che anima i tifosi sulla scelta

ficiale delle Nazionali Italiane di Calcio, @Vivo_Azzurro, quest’ultimo

dei 23 calciatori scelti da Antonio Conte.

PSICOLOGY

/

024

IL SETTING DI

VENDITA

L’aspetto e la natura dello store gioca un ruolo fondamentale nell’esperienza d’acquisto del cliente 

di Dott. Paolo Zucconi neuropsicologo clinico e

Nella vendita, di solito, si fa riferimento quasi esclusivo alla figura del ven-

psicoterapeuta comportamentale

ditore, il tradizionale venditore con le sue capacità e competenze di

contributor@eimag.it

vendita come determinante affinché un cliente potenziale diventi acquirente.

Tuttavia con lo sviluppo dei supermercati (in particolare) e dei luoghi di

devono avere effetti ipnotici come il

sistenze, quelle di una persona

vendita self service (in generale) la vendita si concentra prevalentemente

rosso ed il giallo (per le donne) e

ipervigile in stato di allerta, pronta

sulla gestione dell’ambiente (il “setting di vendita”) che dall’entrata alla

le tonalità di blu (per gli uomini).

a reagire per propria difesa.

cassa porti il potenziale consumatore all’acquisto di più prodotti possibili,

L’atmosfera, calda e avvolgente,

Alla cassa poi, al momento del

indifferentemente quali. La parola d’ordine è spendere il più possibile.

che conduce il cliente ad indugiare

pagamento, quando il livello di co-

Considerando che la vendita è anche emozionale il cliente potenziale

all’interno del punto vendita, dove

scienza incrementa ed il consu-

appena entra in un punto vendita va stimolato piacevolmente e coinvol-

deve trovarsi completamente a

matore fa i conti con i danari pre-

gentemente attraverso tutti i suoi cinque sensi. E qui la psicologia la fa

proprio agio può essere arricchita

senti nel suo portafoglio, l’acquisto

da padrona: diventa il serbatoio da dove trarre tutti gli ami necessari per

da altre leve di piacevole intratte-

viene ulteriormente favorito dalle

accalappiare l’ignaro cliente illuso a comprare solo ciò di cui necessita.

nimento: più il potenziale consu-

carte revolving, dalle tessere fe-

Appena entra in un ambiente di vendita il cliente, per comprare, deve

matore si intrattiene nel negozio

deltà, dal bancomat, da un amplia

sentirsi a completo agio: sereno e rilassato, distratto dalle quotidiane

più elevata è la sua propensione

gamma di carte di credito accet-

preoccupazioni, deve comunque percepirsi meglio che a casa propria.

all’acquisto. Tali “leve”, emozionali

tate, da concorsi a premi e da co-

Le sue difese razionali devono ridursi al minimo ed il suo livello di co-

e psicosociali, fanno riferimento a

modi pagamenti a rate. Quindi an-

scienza deve poter scendere fino ad entrare in uno stato di “vigilanza

percorsi ludici di facile utilizzo, dove

che

rilassata” allo scopo di favorire anche acquisti che razionalmente non

la persona è stimolata a “fare” in

razionalmente non voluto) trova,

avrebbe mai fatto.

modo divertente qualcosa di gra-

suo malgrado, alla fine, la sua co-

l’acquisto

superfluo

(e

Si tratta di portare la persona in una sorta di stato pre - trance dove i

tificante, accattivanti video pubbli-

pertura finanziaria in sistemi di pa-

suoi desideri più reconditi dirigono automaticamente il suo braccio

citari, prove e degustazioni gratuite,

gamento “amichevoli”, possibili

mettendo nel carrello della spesa anche prodotti superflui, ma in quel

per non parlare della forbita gen-

omaggi, punti gratis, premi fedeltà,

momento attraenti. All’entrata, subito un aria tiepida o aria fresca (a

tilezza ed attraenza, chiaramente

accompagnati da un eventuale

seconda della stagione) invogliano l’ignaro consumatore a addentrarsi

deduttiva, del personale presente,

servizio a domicilio (se necessario)

sempre più nell’esplorazione del negozio. Una melodia rilassante (tipo

appositamente selezionato.

ed ingaggio scontato per altri pros-

new age, comunque gradevole) lo fa muovere lentamente tra gli scaffali,

Un’atmosfera surreale e comple-

simi acquisti se la spesa supera

mentre la diffusione nell’ambiente di un olio essenziale che influenzi di-

tamente coinvolgente deve sempre

un determinato limite. L’importante

rettamente il cervello (con “note di cuore” a media volatilità) come per

accompagnare il cliente dall’in-

che il consumatore paghi ciò che

esempio il gelsomino, incentiva gli acquisti. I colori, poi, della confezione

gresso alla cassa, riducendo (se

ha acquistato e che ritorni per…

dei prodotti e le stesse luci colorate, modulate, in determinate posizioni,

non annientando) sue eventuali re-

pagare di nuovo.

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LA SFIDA DELLE TV Come ogni anno pari, tornano le promozioni dedicate agli eventi sportivi… e i protagonisti tornano a essere i televisori… 

di Massimo Bolchi

TRADE

MARKETING

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026

2016: anno dei Campionati Europei di Calcio - o meglio di Uefa Euro

di quei broadcaster che si sono assicurati a suo tempo i diritti tv del-

2016 - e delle Olimpiadi. Due eventi “televisivi” per antonomasia,

l'evento sportivo: gli europei di Francia 2016 rappresentano infatti per

come ben sanno le concessionarie delle maggiori emittenti Tv, per le

Sky l'occasione di far debuttare la proprie trasmissioni in Super HD,

quali gli anni “pari” (ogni due anni, infatti, gli Europei si alternano con

una versione migliorata del segnale in alta definizione. Sul versante

i Mondiali dello “sport più bello del mondo”) sono anni a valore ag-

opposto, la Rai, da parte sua, non resta a guardare, trasmettendo via

giunto in termini di raccolta pubblicitaria. Quest'anno, poi, sulla televi-

satellite, su un canale ad hoc attivato per l’occasione, le sette partite

sione satellitare viene lanciata con particolare enfasi anche le Copa

più importanti del torneo in Ultra HD: immagini con un livello di risolu-

America, nell'edizione “del centenario”. Al di là della ricorrenza (sono

zione quattro volte più elevato dell’alta definizione e sedici volte più alto

passati cento anni dalla fondazione della Confederazione sudamericana

di quanto siano in grado di raggiungere i “normali” televisori, quelli

di football), tuttavia, e nonostante il richiamo di squadre come Brasile

che rappresentano tuttora lo “zoccolo duro” del parco installato.

e Argentina, non sarà certo sugli Stati Uniti (sede della Copa que-

Ovviamente , per apprezzare le queste innovazioni servono apparati e

st'anno) che si concentrerà l'attenzione dei tifosi italiani.

schemi adatti: al di quanto sarò l'effettiva influenza sulle vendite dei

Con tutti gli occhi puntati - metaforicamente - sulla Francia, quale

prodotti più avanzati, comunque, sicuramente è positivo che si torni a

momento migliore per godesi lo spettacolo su un televisore nuovo?

parlare, in un appuntamento di massa, di sviluppi e performance tec-

O per lo meno questo è quanto auspica il retail, forte delle positive

nologici nel comparto Tv.

esperienza passate, per movimentare un mercato saturo e quasi

Ovviamente, la maggiori catene di elettronica di consumo non si sono

esclusivamente di sostituzione.

fatte cogliere impreparate e hanno anticipato l'evento con campagne

Un'importante spinta alle vendite potrebbe arrivare proprio dell'impegno

e promozioni dedicare. Breve inciso: che il richiamo “pubblicitario” di

027

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TRADE

MARKETING

“Campioni dello Sconto”, valida dal

è ben presente anche nel “Sotto-

stimonial dell’intera operazione,

30 maggio al 15 giugno, punta su

costo da Campioni” di Unieuro (dal

aveva ai tempi del trionfo italiano

sconti del 30 e oltre, più un rateato

3 al 12 giugno), dove oltre al titolo

UEFA Euro 2016 non sia limitato

è anche l’età che Paolo Rossi, te-

al comparto tv lo dimostra anche l'iniziativa di un'insegna come Lidl, che ha lanciato il proprio volantino

ai Mondiali spagnoli del 1982.

a tassi zero per i prodotti a volan-

da leggersi in chiave benaugurante,

“Aspettando il calcio di inizio” (va-

“Anche per questo motivo ab-

tino, tra i quali spiccano le pagine

tutti i televisori presentati, incluso il

lidità 30/5-6/6) in cui il nesso

biamo scelto Paolo Rossi” ha

dello Speciale dedicato ai Tv con

50” Samsung in copertina, hanno

logico con il calcio è la nazione

spiegato infatti Stefano Tumiatti, Di-

numerose offerte sui modelli “più

sullo schermo l'immagine ravvici-

ospitante i campionati, la Francia,

rettore Creativo Esecutivo di Ca-

innovativi e di ultima generazione:

nata di un campo da calcio ripreso

interpretata in chiave di prodotti ti-

yenne, l'agenzia ideatrice della

grandi schermi piatti o curvi per

in soggettiva. La promozione è il

pici in offerta scontata.

campagna “ma soprattutto perché

accontentare i milioni di appas-

classico sottocosto, con numero

Chiusa la digressione, torniamo in

rappresenta perfettamente l’entu-

sionati di tecnologia che vogliono

massimo di pezzi disponibili.

tema guardando le proposte atti-

siasmo espresso nel nostro fil

vivere al meglio le partite degli Eu-

Un pallone che entra violentemente

vate tra fine maggio e inizio giugno

rouge “25 Forever”.

ropei 2016 in alta definizione”,

in rete (un vero gol di potenza) raf-

dei grandi retailer di consumer

A supporto della promozione

come recita la bodycopy. Anche

figurato sugli schermi delle Tv rap-

electronics.

“Esulta come a 25 anni” (attiva dal

questa promozione è sostenuta da

presenta il solo, benché evidente,

Non si può non partire da Media

26 maggio al 5 giugno) che la

campagne di comunicazione TV,

elemento che lega la proposta Ex-

World, che prosegue nel solco del

rateazione in 25 mesi senza inte-

radio e web.

pert “Il Sottocosto degli Esperti” a

successo della ormai vecchia ma

ressi, è state inoltre pianificata una

Nessuna delle maggiori insegne,

Euro 2016: qui, dal 26 maggio al

certamente non dimenticata pro-

campagna pubblicitaria su tv, radio,

tuttavia, si è sottratta alla sfida su

4 giugno, oltre al sottocosto, si ha

mozione “Tifa Italia e vinci” in oc-

web, stampa e punto vendita.

campi verdi.

anche il pagamento delle prima rata

casione i Mondiali 2006, che si

Per “scaldare i motori, Media World

Ed ecco quindi Trony, per il quale

differito a settembre.

concluse con la vittoria degli Az-

aveva in precedenza lanciato

“Buoni Scontooo!” diventa “l'urlo

Non è sfuggita infine al richiamo

zurri a Berlino e oltre 14.000 TV

un'altra promozione legata agli Eu-

dei tifosi” che “sale dagli Europei”:

della madrepatria l'insegna gene-

rimborsati.

ropei; dal 12 al 22 maggio: ac-

il meccanismo prevede 20 euro

ralista Auchan, che con il suo vo-

Quest'anno Media World scende

quistando i televisori indicati si ot-

di buoni sconto per ogni 100 euro

lantino “Europei in Vista” (dal 16

in campo con una promozione sì

teneva, compreso nel prezzo, un

di acquisti, che raddoppiano a 40

al 25 maggio) strillando “grandi

dedicata agli Europei, ma che rien-

“pacchetto” Sky, dedicato - a

euro (sempre ogni 100 euro di

televisori, grandi marche” ne pro-

tra nelle “celebrazioni” per i 25

fianco di altri contenuti – proprio

spesa) nel caso si compri un te-

poneva 18 modelli, rateati a tasso

anni del brand in Italia che stanno

alle partite di Francia 2016 e di

levisore di prezzo pari o superiore

zero, accompagnati da Buoni

caratterizzando l'anno all'insegna

Copa America.

a 499 euro.

Spesa di importo compreso da 40

del “numero magico”. Ma 25 anni

Euronics, invece, con la sua

Il richiamo al campionato europeo

e 420 euro.

FRANCIA 2016, PARIGI RIPARTE DAGLI EUROPEI Al via il 10 giugno con Francia-Romania, Germania la favorita per il titolo FOCUS

TV

/



28

di Giulio Corea

Tutto pronto per un nuovo fischio

Tornando al calcio giocato, Euro

blemi a superare gli ostacoli del

incappata nel girone E, quello

d’inizio. Archiviati i campionati, i

2016 presenterà alcuni cambia-

proprio girone composto da

più incerto e competitivo di Euro

riflettori torneranno ad accendersi

menti rispetto alle precedenti edi-

Ucraina, Irlanda del Nord e Po-

2016. Da una parte il Belgio,

il 10 giugno, giorno in cui il pal-

zioni. Le nazionali partecipanti sa-

lonia. Stessa sorte per la Francia

squadra dal grande potenziale

coscenico dello Stade de France

ranno 24 e non più 16, mentre i

padrona di casa che, conse-

fino ad ora mai espresso e gio-

di Parigi aprirà le sue porte a

gironi in cui sono state suddivise

guenza dei sorteggi, troverà sul

catori dal talento indiscutibile

Francia-Romania, gara inaugurale

saranno sei, anziché quattro. Altra

suo cammino Romania, Albania

come Hazard, De Bruyne e Lu-

della quindicesima edizione degli

novità sarà l’introduzione degli ot-

e Svizzera.

kaku; dall’altra la Svezia di Zla-

Europei di calcio.

tavi di finale nella fase ad elimi-

Derby del Regno Unito per l’In-

tan Ibrahimovic, quasi sicura-

Francia 2016 rappresenta l’oc-

nazione diretta. Gli Europei, inoltre,

ghilterra che, ringiovanita e ri-

mente al suo ultimo Europeo da

casione del riscatto di un intero

daranno il benvenuto per la prima

voluzionata rispetto ai Mondiali

giocatore e capitano della na-

Paese che, ancora oggi, teme ri-

volta a cinque nazioni: Albania,

di Brasile 2014, se la dovrà ve-

zionale scandinava. L’altra av-

percussioni in seguito alle tragi-

Galles, Irlanda del Nord, Islanda

dere con il Galles di Gareth

versaria che proverà a mettere

che vicende legate agli attentati

e Slovacchia saranno le esordienti

Bale. Russia e Slovacchia com-

i bastoni tra le ruote agli Azzurri

che hanno colpito Parigi lo scorso

di questa competizione, priva di

pletano il girone.

sarà l’Irlanda.

novembre. Ma le ingenti misure

alcune assenze eccellenti come

La Spagna, detentrice del titolo,

Concludendo con un tour degli

di sicurezza adottate, come ad

l’Olanda, unica grande nazionale

affronterà Turchia, Croazia e Re-

impianti sportivi protagonisti, le

esempio la no-fly zone durante il

a non essere riuscita ad ottenere

pubblica Ceca. Sulla carta, il gi-

città che ospiteranno le nazionali

corso delle partite e la presenza

la qualificazione alla fase finale.

rone F risulta essere quello più

saranno 10. Bordeaux, Lens,

di oltre 10mila agenti, non hanno

Alla vigilia degli Europei, la Ger-

equilibrato. Il Portogallo di Cri-

Lille, Lione, Marsiglia, Nizza, Pa-

intimorito i sette milioni di spetta-

mania campione del Mondo in

stiano Ronaldo incrocierà l’eu-

rigi, Saint-Denis, Saint-Etienne e

tori previsti da Hollande per l’in-

carica si conferma la favorita dei

foria dell’Islanda e il binomio dal

Tolosa accoglieranno nei propri

tera durata degli Europei che si

pronostici. I tedeschi di Joachim

sapore storico Austria-Ungheria.

stadi oltre 2 milioni e mezzo di

concluderanno il 10 luglio.

Low non dovrebbero avere pro-

E l’Italia? La nostra Nazionale è

persone.

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MERCATO TV: PAROLE D’ORDINE SMART E HDR Sull’onda degli Europei di calcio l’industria punto tutto su design e tecnologia. La parola passa ora all’IFA 

di Raffaele Gomiero FOCUS

TV

/

030

Finalmente un segno positivo, anche se un pochino risicato. E,

ultra definiti che, se finalmente disponibili per una maggior quantità

come è proprio il caso di dire, “proprio in tempo” (per i Campio-

di utenti e con un’offerta alla portata dei telespettatori più esigenti,

nati Europei di calcio). Dopo tanto penare, sembrerebbe infatti

potrebbe e dovrebbe fare la vera differenza. Del resto l’arrivo di

che anche il mercato delle Tv sia in leggera ripresa: già nel 2015

realtà come Netflix, l’incremento delle offerte di Sky on demand e

difatti si sono registrati guadagni per 47 milioni di euro, con un

della piattaforma di Mediaset Infinity, fanno intendere che sempre

trend dello 0,6% rispetto al 2014. Troppo poco? Certo, ma con-

più utenti preferiscono ormai fruire di contenuti a pagamento e per

siderati i numeri a cui ci eravamo – purtroppo – abituati, è

ogni tipo di dispositivo. Secondo una recente ricerca di TIMedia

sempre meglio di niente.

Consulting, ad esempio, entro la fine del 2017 l’offerta televisiva in

Grandi schermi, nuove tecnologie ad altissima definizione e mul-

Italia della Tv via internet potrebbe raggiungere quasi 1 milione di

ticanalità del segnale televisivo, e quindi il mercato hi-end, sono

famiglie. Sempre secondo la ricerca, inoltre, nel 2017 il 70% delle

sicuramente i driver più importanti di questa piccola rinascita, an-

case italiane continuerà a vedere la Tv in Free To Air, ossia nella

che se i primi prezzi continuano imperterriti a dire la loro spinti

maniera tradizionale sfruttando il satellite, ma l’internet TV molto

dalla promozionalità e da un’utenza che resta ancora affezionata

probabilmente raggiungerà il 12% di quota come piattaforma pay.

al prezzo, al di là delle performance del dispositivo. La partita, se

Durante gli Europei avremo un piccolo iniziale assaggio di questa

di “partita” si vuol parlare, passa ora in un certo senso ai contenuti

nuova rivoluzione: vedremo come andrà a finire.

031

/

FOCUS

TV

LG ELECTRONICS “Negli ultimi anni abbiamo visto delle categorie merceologiche crescere e altre purtroppo decrescere. Il mondo dei televisori è purtroppo tra COGNOME:

Sandri

NOME:

Paolo

CARICA AZIENDALE: Consumer Electronics HE Director LG Electronics Italia

quelle che decrescono. Il principale problema di questo settore dovrebbe essere quello di attirare sempre di più il consumatore e quindi di poter aumentare il fatturato. Bisognerebbe forse insieme ai partner della distribuzione cercare di capire quali sono i motivi, perché non dimentichiamoci che stiamo parlando del prodotto principale della casa, il re in assoluto, e quello a cui si collegheranno in futuro tutti i device.

Dal canto nostro, noi stiamo riuscendo a ottenere dei buoni risultati di

LG SUPER ULTRA HD UH 950 V

vendita soprattutto nella parte di alta gamma. Di molto positivo, c’è che abbiamo inserito l’OLED, vendendo delle quantità importantissime che ci hanno permesso di poter dire oggi che, nella fascia al di sopra dei 1.750 euro, siamo praticamente leader da oltre 3 mesi. E questo

TP VISION

succede tra l’altro senza toccare i prezzi di prodotto da oltre 8 mesi,

“Il mercato dei TV è stabile, i periodi di grandi cambiamenti tecnologici,

cosa che non era mai successa e che credo che sia apprezzatissima

come ad esempio switch off sono ormai lontani. Allo stato attuale i

da tutto il mercato. Il consumatore finale, poi, acquista comunque un

clienti sostituiscono gli apparecchi e non si prevede la creazione di una

prodotto di qualità superiore, comprandolo al prezzo corretto.

nuova fetta di utenti, per questo motivo possiamo parlare di una fase di

Abbiamo calcolato il contributo positivo che ha portato l’introduzione dell’Oled al mercato italiano: è riuscito per esempio ad aumentare i

COGNOME:

Cavallari

prezzi di vendita dei televisori di quasi 11 euro nel mese di novembre/di-

NOME:

Diego

cembre dell’anno scorso. Quindi di certo l’apporto di OLED è stato molto positivo, portando valore aggiunto a tutto il del mercato. E au-

CARICA AZIENDALE:

mentando notevolmente l’immagine del nostro brand, sia tra i partner

Business and Marketing Director

distributivi che con i consumatori finali.

Italy and Iberia TP Vision

Adesso stiamo presentando i nuovi prodotti con sempre più modelli interessanti per il consumatore finale, con tecnologie e design davvero

stabilità. Entrando più nello specifico del mercato Italiano, da quello che

eccezionali. Arriviamo infatti con una gamma che è stata definita dai

registriamo, più della metà dei consumatori compra TV sotto i 43” e la

clienti che l’anno potuta vedere in anteprima la più bella in assoluto di

fascia più rilevante è costituita dai 32.

Las Vegas.

Un altro trend importante da segnalare è che oggi in molte case è

Quindi siamo certi di poter ottenere una grande soddisfazione e migliorare

entrato l’Ultra HD. Ritengo che il fattore principale alla base di questa

ulteriormente un periodo che per noi è già positivo.

veloce diffusione sia rappresentato dal fatto che questa tecnologia è

In merito agli Europei, in genere questo tipo di eventi porta alla vendita

ormai disponibile in molti TV di fascia media. Per esempio, all’interno

tra i 300 e i 500mila televisori, e quindi ci aspettiamo di certo una salita

della nuova offerta Philips TV per il 2016 annunciata a febbraio, tra le

delle vendite dei grandi schermi e dei top di gamma”.

altre novità, abbiamo presentato i TV Philips UHD 6401 che offrono nu-

FOCUS

TV

/

032

molto positive che portano a generare valore: tra queste spiccano la crescita dei polliciaggi grandi, dai 49” in su, e il segmento 4K, che segnano un incremento a due cifre in termini percentuali. Su questi due segmenti, Sony è protagonista grazie a una proposta che punta sulla qualità d’immagine e su un design innovativo.

Tra i segmenti da evidenziare, quello dei 32”, che pesa circa 1/3 del mercato e che, nel 2016, ci aspettiamo si manterrà stabile, grazie al ricambio “generazionale”.

Quest’anno, possiamo prevedere PHILIPS UHD 6401

un secondo trimestre molto dinamico in termini di vendite, legato a

merose innovazioni, come la riso-

dispositivi che valorizzino l’arre-

SONY

luzione UHD e l’Ambilight su due

damento del proprio ambiente

“Per il 2016, in termini di quantità,

Europei e la finale della Champions

lati, e hanno un prezzo della

domestico. I TV Philips oltre al

ci aspettiamo un mercato TV con

League, che sarà a Milano.

importanti eventi calcistici, come gli

gamma mid-range.

design sottile e ricercato sono

una flessione marginale rispetto

Questi ultimi aiuteranno a suppor-

Guardando alla nostra esperienza,

caratterizzati dalla tecnologia Am-

all’anno precedente. Nonostante

tare la crescita dei segmento rap-

tra i principali driver di scelta degli

bilight, che proietta un alone di

questo, nei diversi segmenti del

presentato dai grandi polliciaggi e

utenti, oltre ovviamente a dimen-

luce sul muro dietro al TV in base

mercato si evidenziano dinamiche

dal 4K, anche grazie alle trasmis-

sioni, tecnologia e prezzo, un ele-

ai colori visualizzati sullo schermo,

mento che abbiamo riscontrato

questa caratteristica dei nostri di-

COGNOME:

Rojas Bartra

come fondamentale è il design. Il

spositivi è stata sempre apprez-

NOME:

Jorge

TV è diventato un complemento

zata dai clienti e offre un valore

d’arredo, quindi l’utente predilige

aggiunto”.

CARICA AZIENDALE: Marketing Manager TV e Home Audio Video Sony Italia

033

/

FOCUS

TV

sioni che, per la prima volta in Italia, saranno in 4K. A questo proposito, segnaliamo che i nostri TV 4K sono pronti per ricevere il segnale di queste trasmissioni.

Nel 2016, Sony offre una gamma che sposa la richiesta del consumatore Italiano, basata sulla qualità d’immagine, il design innovativo e un’esperienza unica nell’utilizzo.

Per quanto riguarda la qualità d’immagine, nel 2016 la gamma 4K avrà la completa compatibilità con lo standard HDR (High Dynamic Range), che offre maggiore luminosità, maggiore contrasto e colori

SONY XD 94

più vibranti. I contenuti girati, elaborati e distribuiti in HDR si avvicinano ancora di più alla realtà, con

trasto e chiarezza, migliorando la

l’obiettivo di offrire al consumatore

rienza di utilizzo, Android TV per-

spettacolari caratteristiche di con-

qualità delle immagini 4K e innal-

la miglior esperienza di visione. In

mette di utilizzare Google Cast per

trasto e riproduzione dei colori.

zando qualsiasi scena alla vividezza

questo senso, dallo scorso anno,

vedere facilmente i contenuti dello

A migliorare ulteriormente le im-

del 4K. Il design resta un fattore

abbiamo introdotto Android TV

smartphone sullo schermo del te-

magini HDR, i TV di Sony hanno il

molto importante per il consuma-

come risposta alla crescente do-

levisore, e la funzione Voice Search

TRILUMINOS Display, tecnologia

tore italiano. In questo senso, la

manda degli Smart TV (che pesa

per impartire comandi vocali e ri-

esclusiva che riproduce una più

nuova gamma introduce il nuovo

per circa 1/3 del mercato). La

cercare film, programmi e altri con-

ampia gamma cromatica, con ac-

concetto “Slice of Living” offrendo

piattaforma Android offre servizi ul-

tenuti. Da ultimo, ricordiamo che i

curati dettagli di colore, a qualsiasi

un design sofisticato e ultra sottile

teriori, come la possibilità di esplo-

principali servizi Video on demand

livello di luminosità. L'avanzato pro-

per tutta la gamma 2016.

rare una vastissima scelta di app,

come YouTube, Netflix, Infinity e

cessore d’immagine 4K X1 di

Sony si è sempre distinta, inve-

giochi, contenuti di intrattenimento

Chili, sono presenti su tutta la no-

Sony, poi, ottimizza colore, con-

stendo in nuove tecnologie, con

e molto altro. Per migliorare l’espe-

stra gamma Smart TV”.

FOCUS

TV

/

034

HISENSE “I primi 3 mesi del 2016 sono stati positivi rispetto allo scorso anno. Da una parte l’industria sta offrendo un prodotto più performante, di maggior qualità e più curato nel design. Abbiamo migliorato l’offerta di contenuti e la funzionalità delle SMART TV. Il trade ha concentrato la promozionalità verso un mix di prodotti di fascia alta. Sui volantini è evidente che il focus sui prodotti premium e step-up è maggiore rispetto a quello sui prodotti entry level, relegati ad un ruolo secondario. Infine, la volontà di COGNOME:

Bossi

NOME:

Federico

CARICA AZIENDALE: TV - Business Unit Manager Hisense Italia

HISENSE M 7000

acquisto da parte dell’end-user è cresciuta nella ricerca di un prodotto

PREMIUM MODEL H75M7900. E’ un TV 75” con pannello UHD e tec-

più grande, più performante e più bello esteticamente.

nologia HDR, SMART TV e 3D. Il design e la qualità del materiale del

Sembra che si siano allineati trend di sviluppo del prodotto (industria),

prodotto sono di fascia premium.

promozionalità (trade) e volontà di acquisto da parte dei nostri clienti.

Il lancio è stato fatto, inoltre, poco prima degli Europei di cui saremo

Hisense ha percorso il suo ultimo triennio cercando di anticipare i trend

sponsor ufficiali, perchè in questo modo vogliamo cercare di coniugare

di mercato, cercando per quanto siamo stati in grado di fare, di offrire

proposta di prodotto e visibilità del brand per accelerare lo sviluppo del

un po’ prima degli altri, quello che poi sarebbe stata la tecnologia o il

nostro Business nel mercato europeo”.

segmento focus del periodo successivo. Questo perché è nella nostra natura cercare spazi vitali prima che diventino “oceani rossi” e crediamo

PANASONIC

che la tempistica di proposta al mercato sia la chiave per la crescita del

“Il mercato TV Italia produce oggi in Italia un volume d'affari pari a 1,650

nostro marchio.

miliardi di euro, raggiungendo a volume i 4,3 milioni di pezzi venduti.

Una piccola strategia “SWEET SPOT”, ovvero cogli il momento giusto

Il 40% delle vendite a unità riguarda i polliciaggi medio alti (dal 39"

per colpire, prima che sia troppo tardi. Cerchiamo di mostrare il nostro

in su), con fortissimi tassi di espansione (135%) sui formati più

potenziale di crescita in questo modo. Abbiamo appena lanciato il

grandi (50" ed oltre). Panasonic ha sempre puntato sulla commercializzazione di grandi formati (>50") per dare massimo risalto alla qualità dei pannelli ed anche quest'anno percorreremo questa direCOGNOME:

Chiogna

NOME:

Silvana

CARICA AZIENDALE: AVC Marketing Manager Panasonic Italia

zione. Dal punto di vista Tecnologico, il mercato oggi è guidato dalla forte crescita del segmento UHD, che costituisce oltre il 90% del fatturato complessivo attuale TV di Panasonic”.

PANASONIC TX 58 DX 800E

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MULTIROOM: IMPOSSIBILE NON ESSERCI

Il comparto wireless è quello che, più di altri, sta trascinando la “seconda giovinezza” del settore audio 

di Raffaele Gomiero

KENWOOD “Gli speaker multiroom consentono di ascoltare la propria musica preferita in ogni ambiente della propria abitazione, gestendo il tutto in maniera intuitiva tramite un’app e con una facile installazione e configurazione. Ritengo che proprio la facilità d’utilizzo sia l’aspetto vincente di questo nuovo modo di fruire dell’intrattenimento musicale, nonché la facilità di installazione: non occorre più far passare cavi da una parte alFOCUS

MULTIROOM

/

036

È ormai un fatto assodato. Se è vero che stiamo rivivendo un periodo di rinascita dell’audio tradizionale, è altrettanto vero che chi non rientra in questa particolare tipologia di utente sposa altre due linee di pensiero:

COGNOME:

Petroni

NOME:

Alberto

CARICA AZIENDALE: Product Manager Gruppo Harman

quella del multiroom e quella degli speaker Bluetooth. Tralasciando per il momento da parte la seconda, il settore degli speaker multiroom sta

l’altra dell’appartamento per avere una musica diffusa, e ciò che si ri-

vivendo davvero un periodo di crescita costante, trainato soprattutto

sparmia in costi di installazione può essere destinato al sistema audio.

dalle nuove modalità di fruizione dei contenuti musicali, introdotte dalla

Un sistema multiroom attira anche per il fatto di essere modulare, e

disponibilità di numerosissime radio online e da servizi in streaming

consente un upgrade dell’impianto anno dopo anno, ripartendo la

davvero all’avanguardia come Spotify.

spesa su un orizzonte temporale più ampio.

Proprio la possibilità di poter ascoltare musica on demand in ogni

Gran parte degli investimenti di Harman ruota intorno allo sviluppo dei

stanza della propria abitazione, con una qualità sonora all’altezza dei più

diffusori multiroom Harman Kardon, e più in generale di una piattaforma

potenti e costosi impianti hi-fi, è uno dei più grandi vantaggi dei sistemi

che lega sempre più la connettività con la fruizione musicale, a casa, in

multiroom. Se a questo poi si aggiunge una gestione particolarmente

auto o all’aperto . Gli obiettivi sono ambiziosi.

comoda e “smart”, tramite app per smartphone e tablet, che non

Attualmente la nostra serie di speaker multiroom Omni di Harman

richiede in alcun caso ingombranti cavi o complicate installazioni, ecco

Kardon comprende 3 modelli diversi, in due colorazioni.

che il gioco è fatto. Ormai tutti i più importanti brand del mondo

Prima dell’estate lanceremo la seconda serie di diffusori Omni, molto

dell’audio hanno a catalogo un sistema componibile multiroom, ognuno

più completa a livello di funzionalità e più user-friendly. Il package

con proprie caratteristiche, ma in grado di offrire al consumatore un’ampia

sonoro sarà invece simile all’attuale, probabilmente il migliore in circo-

scelta di soluzioni perfettamente in linea con le proprie esigenze, sia

lazione. La gamma si allargherà con un modello di soundbar ed un

d’ascolto che logistiche.

modello waterproof, adatto per un utilizzo all’aperto, e diversi altri prodotti audio “tradizionali” saranno aggiornati per poter essere inseriti nel sistema wireless Harman Kardon Omni.

L’obiettivo per il 2016 è di diventare il secondo player del mercato”.

037

/

FOCUS

MULTIROOM

HOUSE OF MARLEY

SONY

GIBSON INNOVATION

ovunque e da qualsiasi dispositivo.

“Crediamo che il mercato del mul-

“Sempre più consumatori sono

“Il comparto multiroom pesa poco

Questa rivoluzione è in atto nel-

tiroom, seppur ancora piccolo in

a conoscenza degli effettivi be-

più di cinque punti percentuali sui

l’audio ma credo presto vedremo

Italia, sia un’onda da cavalcare. Un

nefici dei sistemi multiroom. In

volumi del comparto Audio Home

anche il processo interessare il

mercato già esploso nel resto del

aggiunta a ciò stiamo assistendo

Systems, a valore siamo intorno a

comparto video.

COGNOME:

Di Nicola

NOME:

Silvia

poco più di sei milioni di euro

E’ fuori discussione che il futuro è

connotando un mercato ancora

sempre più wireless e che la pos-

piccolo sebbene in crescita co-

sibilità di gestire flessibilmente la

CARICA AZIENDALE:

COGNOME:

Rizzo

NOME:

Domenico

Sales Marketing Manager HoMedics CARICA AZIENDALE:

mondo e dove anche noi vogliamo

all’introduzione di nuovi prodotti

fare la nostra parte quest’anno. Per-

con punti prezzo interessanti.

chè questo risulti efficaci è neces-

Prevediamo che il segmento

saria da parte di tutti i brand uno

Multiroom continuerà a crescere

Marketing & Trade Marketing Leader Italy, Israel, Greece & Malta Gibson Innovation

stante grazie anche al lavoro svolto

musica nei propri ambienti domestici è una fattore che connoterà

sforzo nella spiegazione delle caratteristiche e dell’utilità del sistema

COGNOME:

Rojas Bartra

sempre più le scelte dei produttori

Multiroom. Noi saremo pronti a di-

NOME:

Jorge

audio.

Credo però che per catturare il

mostrare le caratteristiche del proCARICA AZIENDALE:

dotto con dei POS che renderanno

consumatore e farselo proprio si

esplicito il meccanismo e l’utilità del

Marketing Manager TV e Home

debba raccontare bene le cose

prodotto Multiroon, oggi ancora non

Audio Video Sony

come stanno, spiegare le tecnologie e le loro possibilità e come

molto compresa dai più . Un percorso di scolarizzazione che pro-

in maniera costante per tutte le

da alcuni player pionieri nella ca-

gestirle al meglio. Se da un lato la

babilmente richiederà del tempo,

categorie di prodotto.

tegoria. La diffusione è ancora in-

materia di discussione c’è, dall’altro

come d’altrode è stato per il Blue-

Pensiamo quindi sia un trend

feriore rispetto ad altri Paesi euro-

manca la cultura verso il consu-

tooth, ma su cui noi crediamo e in

in crescita che bisogna asso-

pei dove i prodotti wireless sono

matore spesso impreparato e ti-

cui possiamo dire la nostra. Nel

lutamente presidiare. Per ogni

maggiormente diffusi anche grazie

moroso nell’avvicinarsi a temi poco

2016 lanceremo il nostro primo

categoria di prodotto, abbiamo

ad infrastrutture più evolute rispetto

chiari e quindi dai quali si teme di

Multiroom marchiato JAM. Un pro-

in catalogo dei modelli Multi-

a quelle del nostro Paese. Tuttavia

non riuscire a trarre il meglio giu-

dotto incredibile che segue la filo-

room, dalle Soundbar ai sistemi

come detto la crescita c’è , è co-

stificando al tempo stesso punti

sofia JAM e quindi un prodotto di

Hi-Fi, passando per i Wireless

stante grazie a player specializzati

prezzo importanti. E’ un impegno

qualità a prezzo accessibile. Com-

Speaker.

e segue l’esigenza crescente di

che si devono prendere tutti, pro-

posto da due modelli uno speaker

Nel 2016 estenderemo ulterior-

progettare soluzioni audio che

duttori e trade al fine di fare cultura

per ambienti più grandi e uno per

mente la nostra gamma Multi-

siano al passo delle nuove mo-

arrivando fino al punto vendita fi-

stanze più piccole. Sarà possibile

room per tutte le categorie di

dalità di ascolto e fruizione della

sico o virtuale che sia.

collegare fino ad 8 speaker con-

prodotto, continuando a lavorare

musica; oggi la musica è sempre

L’impegno di Gibson Innovations

temporaneamente e gestirli tramite

sulla facilità d’uso e introducendo

più liquida, con la possibilità di ar-

nel portare innovazioni che siano

un’app dedicata”.

nuove funzioni”.

rivare a fruire di librerie infinite

di valore per il proprio consuma-

SAMSUNG

tore ha portato allo sviluppo dell’offerta Izzy a marchio Philips, il

COGNOME:

Valletta

“Il plus di uno speaker multiroom

primo multiroom semplice e ac-

NOME:

Giancarlo

è sicuramente la modularità perché

cessibile nelle caratteristiche di fun-

permette di creare una rete doCARICA AZIENDALE:

zionamento come nel prezzo.

mestica completamente wireless di

Direttore Marketing e

Nell’ottica di cogliere e contribuire

Comunicazione Audiogamma (Denon)

alla crescita del segmento wireless multiroom, andremo ad allargare

diffusori audio di facile installazione, controllabili da smartphone, tablet e pc e che permette di aggiungere

la famiglia di Izzy. Con Izzy ab-

cliente. Abbiamo addirittura nella

PANASONIC

biamo presentato il primo concetto

linea Heos di Denon una Sound

“La diffusione degli smartphone

nuovi speaker alla mia rete in qualsiasi momento. Samsung come fi-

di multiroom semplice ed acces-

Bar con subwoofer che fa parte

e dei servizi streaming sta de-

losofia aziendale pone sempre

sibile allo scorso IFA, ora come

del sistema multi-room. Insomma

terminando

grande attenzione ai mercati emer-

un

cambiamento

annunciato a Las Vegas è tempo

ce n’è davvero per ogni esigenza.

di allargare la gamma proponendo

Ci puntiamo moltissimo, è uno

COGNOME:

Sekihara

diversi moduli in grado di rappre-

dei nostri asset, anche se noi

NOME:

Mutsue

sentare una soluzione per qualsiasi

puntiamo sulla qualità e non tutti

ambiente dalla sala, alla camera

sono disposti a spendere qual-

da letto, alla cucina fino ad arrivare

che cosa in più per avere un

anche al terrazzo o al giardino di

prodotto sonicamente molto va-

casa propria. Izzy è unico nel suo

lido, oltre che bello.

genere perché è tremendamente

Non è giusto parlare di impianti,

nelle abitudini di ascolto della

genti e in crescita come quello dei

CARICA AZIENDALE: Product Manager Home Audio Video/Digital Video Camera Panasonic Italia

accessibile, sia nel prezzo , ma

ma oramai di singoli prodotti. Il

musica: i consumatori preferi-

Multiroom.

soprattutto nel modo di interfac-

concetto di impianto in senso

scono avere lo smartphone

In un mercato emergente come

ciarsi con l’utente, sfruttando il pro-

stretto è superato. Vendere anche

sempre a portata di mano, piut-

quello dei multiroom le numeri-

tocollo bluetooth e non richie-

un solo speaker multi-room a un

tosto che connetterlo allo stereo.

che non sono il primo indicatore

dendo una rete wireless di casa

cliente può essere già considerato

Proprio in questo consiste il va-

da considerare. In questa fase è

per poter comunicare con la sor-

un impianto completo.

lore aggiunto del multiroom, la

fondamentale una creare una

gente audio, smartphone o tablet

Attualmente abbiamo a catalogo

tecnologia che ti permette di ge-

cultura di prodotto che permetta

che sia. I singoli moduli tra di loro

la linea Denon Heos come spea-

stire la tua musica in piena li-

al consumatore finale di apprez-

comunicano invece con un pro-

ker stand alone, oltre ai sintoam-

bertà, senza vincolare lo smar-

zarne i benefici e le differenti mo-

tocollo wireless chiuso denominato

plificatori, sempre di Denon, che

tphone

dalità di utilizzo.

al

prodotto.

Da

Izzy link ed è possibile arrivare fino

inglobano la funzione multi-zona,

un'apposita app, gratuita e in-

Abbiamo appena introdotto sul

a 5 moduli interconnessi soddi-

sia audio che video.

tuitiva, si può gesitire tutta la li-

mercato i nuovi speaker multiroom

sfacendo quindi le esigenze del

Nel 2016 lanceremo una linea di

breria musicale e riprodurre un

serie “R” dotati di tecnologia wire-

speaker Heos in grado di suonare

determinato brano su uno o più

less audio 360 in grado di diffon-

anche file in alta risoluzione e in

dispositivi multiroom. Prevediamo

dere il suono in maniera uniforme

consumatore medio italiano”.

AUDIOGAMMA (DENON)

grado di connettersi Bluethooth.

infatti una crescita significativa

e bilanciata in tutte le direzioni e

“Per una questione di semplicità e

Sempre nel 2016 ci focalizze-

anche durante tutto il 2016.

collegabili senza fili anche ai nostri

costi. Oggi grazie agli speaker

remo nel sviluppare ancora più

Il nostro punto di forza è la vasta

TV per creare un impianto audio

stand-alone facilmente configurabili

punti vendita e show-room in

gamma dei prodotti multiroom,

multicanale solo con speaker mul-

tra di loro con un applicativo su

grado di far vivere al cliente

in particolare i modelli ALL5CD

tiroom oppure in combinazione con

smartphone è semplicissimo e alla

l’esperienza di HEOS, sia dal

e PMX100, che hanno la parti-

le nostre soundbar curve.

portata di chiunque fare un sistema

punto di vista della fruibilità che

colarità di riprodurre CD, FM e

Per il 2016 punteremo a promuo-

multi-room basico che può puoi

del design e del suono che è

DAB e mandare i segnali agli

vere lo sviluppo del comparto mul-

crescere secondo le esigenze del

davvero di elevato livello”.

altri speaker”.

tiroom attraverso attività di marketing

FOCUS

MULTIROOM

/

038

039

COGNOME:

Poletti

NOME:

Gianmarco

/

FOCUS

MULTIROOM

COGNOME:

Greggio

NOME:

Andrea

CARICA AZIENDALE:

CARICA AZIENDALE:

Product Manager Sonos per Nital

AVD PM Coordinator Samsung Electronics Italia

SONOS

tacco unito al fattore qualità/costo.

e comunicazione che ne promuo-

di andare incontro a quelle che

“Sostanzialmente grazie a un mer-

Quello che ci ha stupito sono le

vano benefici ed elementi differen-

sono le richieste dei consumatori.

cato che si sta sempre più popo-

vendite della Playbar (€ 799), pro-

zianti rispetto agli altri prodotti audio,

Il loro interesse per questi prodotti

lando di questo tipo di prodotti, la

babilmente perché è tra le po-

favorendo così la crescita di un

ci ha portati sin dallo scorso anno

domanda di sistemi multiroom sta

chissime sound bar wireless di-

mercato dalle grandi potenzialità”.

a rafforzare la presenza nei punti

crescendo costantemente e, di

sponibili sul mercato che può

vendita con materiali a supporto

conseguenza, anche l’utente finale

diventare parte di un sistema dolby

LG ELECTRONICS

per l’esposizione di sound bar e

sta conoscendo e apprezzando

digital e contemporaneamente fare

“Negli ultimi anni abbiamo assi-

speaker multiroom. Inoltre, grazie

sempre di più questo tipo di solu-

parte di un sistema multiroom.

stito a una sempre maggiore of-

alla collaborazione con Deezer,

zioni. Sicuramente l’utilizzo di tablet

Sicuramente le nostre previsioni

ferta di contenuti multimediali di

uno dei brand di musica in strea-

e smartphone per riprodurre musica

sono del tutto positive, soprattutto

alta qualità con la conseguente

ming più popolari, abbiamo atti-

ha la sua grande importanza. Noi,

perché gli utenti sono sempre più

crescita della richiesta di prodotti

vato delle promozioni dedicate ai

nello specifico, con 11 anni di pre-

esperti ed esigenti. I nostro 2016

adatti a usufruire al meglio questi

consumatori per offrire loro un’of-

senza sul mercato abbiamo visto o

sarà sicuramente in crescita, ma

contenuti anche a casa. Quello

ferta completa.

sviluppo proprio dall’ inizio, con-

secondo la nostra opinione molti

che si cerca oggi e’ la possibilità

L’offerta di LG per il settore au-

statando che Stati Uniti, Inghilterra e

utenti aspettando un riposiziona-

Germania sono davvero molto più

mento dei prezzi dopo i primi mesi

avanti di noi sulla percezione di

di disponibilità dei nuovi prodotti,

COGNOME:

Tomeo

NOME:

Daniela

questo tipo di impianti, ma negli

cosa che frena molto il mercato,

ultimi anni l’Italia sta recuperando

perché finchè l’utente non vede il

CARICA AZIENDALE:

terreno a grande velocità.

prodotto riposizionato non ì invo-

HE Category Marketing

Attualmente raddoppiamo le ven-

gliato all’acquisto per sperimentare

LG Electronics Italia

dite anno dopo anno, da quello

un impianto multiroom.

che stiamo vedendo sicuramente

Tale riposizionamento non è nella filosofia Sonos, ne consegue che i

di gestire diversi contenuti audio

dio multiroom è molto ampia e

l’acquisto singolo (in genere il

in diverse zone dell’abitazione,

comprende oltre alle sound bar

Play1) è il primo passo verso il

nostri utenti sanno benissimo

senza rinunciare alla qualità del

anche speaker portatili e sistemi

multiroom. Notiamo che solita-

quello che stanno comprando e

suono, per questo la scelta cade

audio smart che garantiscono

mente un cliente acquista un mo-

sono disposti a pagarlo il giusto

spesso sui sistemi multiroom, la

un’esperienza audio immersiva.

dello Play1 e poi entro 90 giorni

prezzo. Per quanto riguarda nuovi

soluzione ideale in grado di bi-

Tutte le soluzioni offerte attual-

acquista il secondo componente

prodotti, al momento non ne sono

lanciare

mente da LG coniugano perfet-

di categoria superiore e potenzia il

previsti, però stiamo pensando di

genze di qualità eccellente del

tamente le esigenze di arreda-

suo sistema con il tempo. Media-

valorizzare i nostri prodotti con

suono a quelle di design ricer-

mento, di spazio e di resa

mente un cliente ha 4 componenti

delle nuove caratteristiche, come

perfettamente le esi-

cato ed elegante. Per noi di LG il

sonora in maniera facile senza

Sonos in casa. Il nostro prodotto

potrebbe essere il controllo vocale

settore audio multiroom è rile-

necessariamente spendere cifre

più venduto è sicuramente il Play1,

o un servizio streaming dedicato

vante perché cerchiamo sempre

importanti”.

soprattutto per il suo prezzo d’at-

agli utenti”.

Può il SUONO cambiare la percezione del CIBO?

Pare proprio di sì. Studi recenti lo dimostrano mettendo a nudo un inaspettato rapporto fra musica e sapori.

Sonos, a casa o nel più lussuoso dei ristoranti, offre con i suoi suoni caldi e puliti il miglior “condimento digitale” per piatti dolci e salati.

Udito e gusto: Studi condotti dai ricercatori dell’Università dell’Arkansas, negli Stati Uniti, dimostrano come i suoni e i vari generi musicali possano cambiare la percezione del cibo, quindi il sapore di un alimento rendendolo più dolce, più amaro o addirittura più o meno gradevole.

SONOS, azienda americana che produce diffusori Wi-Fi di alta qualità dai suoni intensi e cristallini coglie di questi studi gli aspetti piu’ interessanti e offre la posssibilita’ di provare fra le mura domestiche i diffusori PLAY:1,PLAY:3 e PLAY:5.

I suoni diffusi dagli altoparlanti SONOS, infatti, possono fungere da vero e proprio “condimento digitale” da aggiungere ai nostri piatti.

Esperimenti condotti su un campione di 99 individui – tornando fra le aule del campus americano – hanno infatti fornito risultati sorprendenti: gli acuti esaltano l’acidità degli alimenti, i suoni rotondi la dolcezza, i toni bassi la loro amarezza.

Sensazioni che, passando dall’esperienza accademica a quella quotidiana, potrebbero acuirsi ampliando il proprio sistema audio con un Sub, accessorio indispensabile per chi dalla propria musica pretende la massima pienezza soprattutto per quanto riguarda le frequenze basse.

Le osservazioni condotte dall’università statunitense cambieranno il modo in cui le aziende alimentari proporranno ai consumatori i loro prodotti, suggerendo persino il tipo di musica da abbinarvi e chissà, anche marca e modello di diffusori da abbinare. Non è un caso isolato quello di un produttore di gelato prossimo a riportare sulla confezione dei suoi prodotti un Qr code che sveli suoni e melodie che ne consentano la migliore degustazione. Il jazz, se l’osservazione viene estesa dai suoni ai generi musicali, permette invece di avvertire come più intenso il gusto del cioccolato. Consapevolezza nuova ma che potrebbe per esempio spingere le aziende produttrici di questo apprezzato alimento a suggerire

Pubbliredazionale alla propria clientela brani jazz capaci di esaltarne il gusto. Il risultato è ancora più sorprendente se si considera che l’ascolto dello stesso genere di musica da parte dello stesso campione di individui non ha sortito alcun effetto se abbinato ad alimenti differenti dal cioccolato. :L SH UVZ[YH WHZZPVUL ZVUV PUÄUL P WVW JVYU PU ]LYZPVUL KVSJL V ZHSH[H UVU YLZ[H WLY N\Z[HYSP HS TLNSPV JOL HIIPUHYSP H \U ZPZ[LTH OVTL [OLH[YL Sonos in grado di riprodurre suoni e frequenze di ogni tipo in modo da LZHS[HYL KLP WVW JVYU S»PU[LYV ZWL[[YV KLP ZHWVYP PLAY:1 u \U KPMM\ZVYL ^PYLSLZZ JVTWH[[V JOL \[PSPaaH K\L HTWSPÄJH[VYP KPNP[HSP JSHZZL + WLYML[[HTLU[L V[[PTPaaH[P WLY P KPMM\ZVYP L S»HYJOP[L[[\YH HJ\Z[PJH HSS»H]HUN\HYKPH JVUULZZP ZPUNVSHYTLU[L H K\L KPMM\ZVYP! \U tweeter in grado di creare una risposta ad alta frequenza nitida e precisa L \U TPK ^VVMLY JHWHJL KP HZZPJ\YHYL \UH YPWYVK\aPVUL MLKLSL KLSSL TLKPL MYLX\LUaL KL[LYTPUHU[P WLY \UH YPWYVK\aPVUL HJJ\YH[H KP ]VJL L Z[Y\TLU[P L HSSV Z[LZZV [LTWV LTL[[L IHZZP WYVMVUKP L PU[LUZP PLAY:3 u PU]LJL KV[H[V KP [YL KYP]LY WYVNL[[H[P Z\ TPZ\YH JVU HTWSPÄJH[VYP KLKPJH[P L Z\WWVY[H SH [LJUVSVNPH KP YLNVSHaPVUL ;Y\LWSH` PU NYHKV KP produrre un suono autentico e adatto all’ambiente. Il diffusore di bassi Kn ]P[H H UV[L IHZZL L WV[LU[P \[PSPaaHUKV PS ]VS\TL K»HYPH LULYNPaaH[V TLU[YL PS [^LL[LY L P K\L KYP]LY TPK YHUNL HZZPJ\YHUV YPZWL[[P]HTLU[L una risposta ad alta frequenza nitida e precisa e una riproduzione fedele KLSSL TLKPL MYLX\LUaL KL[LYTPUHU[P WLY \UH YPWYVK\aPVUL HJJ\YH[H KP voce e strumenti. )HZH[V HUJO»LZZV Z\SSH [LJUVSVNPH ;Y\LWSH` PS PLAY:5 può vantare ben ZLP KYP]LY JVU HTWSPÄJH[VYP KLKPJH[P (P [YL [^LL[LY WVP PS JVTWP[V KP KHY ]P[H H \UH YPZWVZ[H HK HS[H MYLX\LUaH UP[PKH L WYLJPZH L HP [YL TPK ^VVMLY di assicurare una riproduzione fedele delle medie frequenze.

www.nital.it

SENTIRSI BENE “A PELLE”

Con l’incombere della stagione estiva torna la voglia di “volersi bene” e prendersi cura del proprio corpo, dicendo addio a inestetismi e peli superflui 

di Monica Renna

FOCUS

BELLEZZA

/

042

Chi bella vuol apparire un po’ deve

ratura possibile. La pratica più dif-

soffrire. È un vecchio detto, ripetuto

fusa, nonostante fastidiosa o do-

e ridondante, ma indiscutibilmente

lorosa a seconda delle soglie di

sempre attuale, soprattutto per noi

sofferenza percepite e sopportate,

donne. Dal make-up all’acconcia-

è la ceretta, normalmente eseguita

tura. Dalla dieta alla temutissima

presso centri estetici o istituti di

depilazione. Ogni azione volta alla

bellezza. Per le donne più tradi-

valorizzazione di se stesse passa

zionaliste, un numero sempre più

da sacrificio, impegno e sofferenza.

ridotto negli anni, resta il rasoio o

Soffriamo noi donne, soprattutto

la lametta l’unico mezzo di depila-

quando dobbiamo liberarci dai fa-

zione più comodo, economico ed

stidiosi e antiestetici peli superflui,

esente da dolori e fastidi, anche

per dedicarci alla pratica della de-

se meno duraturo in termini di

pilazione, tecnica antichissima, se

tempi di ricrescita e comfort glo-

pensiamo che già il popolo egi-

bale. Più recentemente, negli anni

ziano si rasava con creme a base

è stata studiata e messa a dispo-

di olio e miele.

sizione, prima nei centri estetici,

Sono molti i metodi adottati per

poi ad uso domestico la fotodepi-

effettuare una depilazione più du-

lazione a mezzo laser, luce pulsata

o infrarosso impulsato, strumenti

pugnatura a forma di S consente

ovvero la luce pulsata utilizzata nei

che praticano la fototermolisi se-

di rimuovere i peli in modo con-

centri estetici di tutto il mondo, che

lettiva del follicolo pilifero e che

fortevole e preciso, raggiungendo

agisce direttamente sui follicoli pi-

consentono una epilazione che

anche le zone più difficili, e per-

liferi per ridurre in modo perma-

dura nel tempo, talvolta definitiva.

mette di ottenere così una depila-

nente i peli superflui; e l’innovativa

Soffermiamoci per amor del po-

zione perfetta a ogni passata, per

Advanced Fluorescence Techno-

polo femminile ai prodotti che at-

gambe lisce ancora più a lungo.

logy, uno speciale filtro che impe-

tualmente ci supportano attraverso

Ma non solo. Per rendere l’epila-

disce alle onde di luce più corte

la depilazione fai da te. Il mercato,

zione ancora più efficace è bene

di surriscaldare la pelle, favorendo

oggi, offre una vasta gamma di

preparare la pelle, prima esfolian-

tempi di trattamento più brevi e

articoli, tra depilatori, epilatori e foto

dola e poi massaggiandola. Per

veloci. Queste due tecnologie in-

depilatori, figli, se vogliamo del

questo il nuovo Philips Satinelle è

novative, unite alla possibilità di

precursore Epilady, lanciato sul

dotato di una testina esfoliante e

scegliere tra 5 diversi livelli d’in-

mercato 28 anni fa.

un accessorio massaggiante, per

tensità degli impulsi, garantiscono

dalle zone sensibili (ascelle, zona

Una delle novità più interessanti è

un trattamento ancora più rilassante

la massima versatilità di utilizzo,

costume) e dal viso (guance, lab-

Satinelle Prestige di Philips, consi-

e completo e risultati perfetti. Usata

consentendo di selezionare la mo-

bra e mento), grazie al suo filtro di

derata una vera e propria SPA per

24 ore prima della depilazione, la

dalità di trattamento più adatta alla

precisione. Homelight è dotato di

le gambe. Si tratta di un dispositivo

testina esfoliante con le sue setole

zona interessata e alla tipologia di

una lampadina flash dalle alte pre-

di bellezza in grado di rimuovere i

sottili e ipoallergeniche elimina de-

pelle: rapido e delicato sulle zone

stazioni e dall’elevatissima autono-

peli, anche i più sottili già dalla

licatamente ma efficacemente le

ampie e intenso sulle zone a ri-

mia grazie alla tecnologia Quartz,

prima passata, garantendo gambe

cellule morte, e stimola il rinnova-

crescita ostinata. Inoltre, grazie allo

che conferisce alla lampadina una

lisce come la seta per settimane.

mento cellulare. Inoltre, l’uso co-

specifico adattatore di precisione

resistenza di ben 130.000 flash,

Pregio di questo prodotto è

stante della testina esfoliante evita

incluso nel kit, Duo Quartz è per-

con la possibilità quindi di un uti-

l’azione esfoliante, grazie alla pre-

la formazioni di peli incarniti.

fetto per trattare anche zone più

lizzo di lunghissima durata. Il risul-

senza di testine massaggianti ed

HoMedics ha introdotto da qualche

specifiche e delicate come il viso.

tato ottenuto garantisce massima

esfolianti.

mese sul mercato Duo Quartz,

Grazie alla possibilità di scattare

sicurezza e rischi minimi e la bassa

Philips Satinelle, è stato sviluppato

l’epilatore a luce pulsata con lam-

fino a un flash al secondo, Duo

energia utilizzata dall’epilatore ri-

pensando allo stile di vita delle

pada al quarzo da 300.000 im-

Quartz garantisce un trattamento

duce le probabilità di lesioni o di

donne di oggi: presenta un sistema

pulsi, per un trattamento a durata

rapido e un’efficacia clinicamente

complicazioni.

unico in cui i dischi in ceramica

illimitata. Pratico e compatto, il

provata, con risultati visibili in sole

Da Beurer arriva invece l’epilatore

sollevano e raccolgono i peli, gui-

nuovo epilatore di casa HoMedics

5 settimane. Il tutto completato da

a luce pulsata IPL6.000 SatinSkin

dandoli verso il punto di trazione,

è dotato di due tecnologie indi-

un design super femminile ed

Pro, un apparecchio per il tratta-

per assicurare che vengano eli-

pendenti: l’Intense Pulsed Light,

estremamente compatto, che con-

mento di piccole superfici del

minati alla prima passata. L’epila-

sente massima portabilità e praticità

corpo, come braccia, viso, ascelle

tore è dotato della testina più am-

nell’utilizzo.

e inguine. L’Epilatore dispone di

pia della sua categoria, con 32

Un altro prodotto basato sulla tec-

un sistema di sicurezza professio-

punti di trazione e 17 dischi circo-

nica di epilazione a luce pulsata

nale dedicato, con una protezione

lari in ceramica che riescono a ri-

Intense Pulsed Light è l’epilatore

UV integrata che proteggere la

muovere anche i peli più sottili,

Homelight di BaByliss, che con-

pelle da raggi dannosi. Grazie al

senza la necessità di dover pas-

sente di eliminare in modo dolce

sensore 2 in 1 viene valutata la

sare più volte sulla stessa zona.

e indolore i peli indesiderati (in

pigmentazione della pelle prima di

E anche l’occhio vuole la sua

particolare da gambe e braccia),

ogni impulso luminoso, consen-

parte. Philips Satinelle ha un design elegante e raffinato, oltre che ergonomico: la sua particolare im-

043

/

FOCUS

BELLEZZA

NON SOLO EPILAZIONE E DEPILAZIONE

paura di utilizzarli in modo non propriamente consono, con il ri-

Ovviamente bellezza non è solo

schio di provocare danni poten-

sinonimo di epilazione e depila-

zialmente

irreparabili.

Niente

zione (argomento a cui abbiamo

paura: il loro utilizzo particolar-

dovuto dedicare maggior spazio

mente facilitato e user-friendly e

visto l’incombere della stagione

la disponibilità di manuali di istru-

estiva in cui la voglia di vacanze

zione assai precisi ed esaustivi,

tendone l’utilizzo solo in presenza

tate per chiudersi all'angolazione

e tintarella ci obbliga all’esposi-

sono in grado di guidare gli utenti

della pigmentazione adeguata. Al

ottimale e afferrare anche i peli più

zione di buona parte del nostro

in ogni loro attività, anche quelle

tempo stesso il sensore protegge

corti e vicini alla pelle per una ri-

corpo), ma al suo interno com-

apparentemente più difficoltose.

gli occhi, permettendo che l’emis-

mozione completa. Silk-épil 7 Wet

prende numerosissimi strumenti

sione di un impulso luminoso av-

& Dry dispone di una testina fles-

dedicati al benessere del nostro

venga solo quando la superficie è

sibile che può ruotare fino a 15

corpo, come ad esempio dispo-

a completo contatto con la pelle.

gradi sia in avanti che all’indietro.

sitivi per la cura delle unghie o

Silk-èpil 7 Wet & Dry di Braun ri-

Questo le consente di adattarsi

mirati a una perfetta manicure e

muove anche i peli più corti, fino

meglio ai contorni del corpo per

pedicure, e dispositivi per la pu-

a 0,5 mm, delle dimensioni di un

un comfort superiore e la massima

lizia del viso. L’offerta proposta

granello di sabbia. Le 40 pinzette

accuratezza.

dalle aziende del settore è dav-

con tecnologia Close-Grip assi-

Soft Extreme di Rowenta è l'epila-

vero ampia e profonda e per-

curano i risultati migliori e una ri-

tore ultra delicato che garantisce

mette di dotarsi in casa propria

mozione dei peli più accurata.

risultati perfetti nel rispetto della

di un vero e proprio equipaggia-

Silk-épil 7 è stato progettato ap-

pelle. Plus tecnologici: Tecnologia

mento degno di un moderno sa-

positamente per l'epilazione con

Soft Sensation: combina l'azione di

lone di bellezza. Il loro utilizzo,

acqua calda. L'acqua calda è ri-

una barra desensibilizzante a quella

poi, è particolarmente semplice e

lassante e calmante. Il caldo mi-

di un flusso continuo di aria fresca.

alla portata di tutti, anche si coloro

gliora la circolazione e aumenta il

Tecnologia Micro-Contact: la te-

che non sono particolarmente av-

comfort della tua esperienza ren-

stina segue perfettamente le curve

vezzi alla “bellezza fai da te” o

dendo la tua pelle meno sensibile.

del corpo e, grazie al suo effetto

all’uso di apparecchi tecnologici.

L'innovativa tecnologia Braun rende

tensore, i peli vengono rimossi

Spesso, difatti, uno dei maggiori

l'epilazione più efficace che mai.

senza tirare la pelle. Efficace anche

deterrenti all’acquisto di questi

Le 40 pinzette sono state proget-

sui peli più corti.

particolari prodotti può essere la

FOCUS

BELLEZZA

/

044

LA PAROLA ALL’ESTETISTA

Alessandra Vignola

Un interessante spunto d’approfondimento sul mondo della depilazione ci è stato offerto da Alessandra Vignola, estetista milanese, che ha risposto alle nostre domande e curiosità sul tema della depilazione e su come le donne si approcciano a questa pratica, di uso ormai quotidiano.

“Ad oggi la depilazione è sempre più diffusa, per questo si sono sviluppati negli anni diversi metodi sempre meno dolorosi, come ad esempio la ceretta brasiliana e il metodo arabo a pasta di zucchero. Ovviamente sul mercato sono aumentate anche le richieste per un’epilazione definitiva (permanente), che oggi sono rappresentate dalle tecniche a laser e luce pulsata.

La luce pulsata e il laser sono entrambi si-

stemi di epilazione permanente, che utilizzano l’energia luminosa veicolata direttamente sul bulbo del pelo, che viene sradicato fino alla radice e indebolito progressivamente. Esiste, però, una differenza tra i due: il laser utilizza un unico raggio luminoso indirizzato sul pelo e riconosciuto attraverso il colore diverso rispetto alla pelle. Questo raggio luminoso riesce a bruciare il bulbo. La luce pulsata impiega un intero fascio luminoso ad ampio spettro e intensità. L’energia della luce pulsata è erogata attraverso brevi impulsi di luce. La ceretta è il metodo più comune e richiesto dalle donne. Generalmente è una pratica che si può praticare su tutti, ad eccezioni di casi in cui si è in presenza di vene varicose e varici, poiché il calore non è indicato e potrebbe peggiorare la situazione. Per chi può effettuare questo trattamento è consigliabile utilizzare subito dopo, per evitare o limitare rossori e infezioni, emulsioni lenitive e decongestionanti.

La depilazione tramite ceretta andrebbe effettuata ogni tre settimane circa, per ottenere una lunghezza del pelo adeguata a ripeterla”.

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IL GRANDE FRATELLO… SEI TU! Siete in partenza ma volete tenere la casa sotto controllo? Ecco come la tecnologia di oggi ci consente di allestire facilmente un impianto di videosorveglianza 

di Marco Passarello Fino a qualche tempo fa per avere in casa

I CRITERI DI SCELTA

• Quali collegamenti sono necessari? Ogni vi-

un impianto di videosorveglianza efficace

Ecco le domande da porsi al momento di al-

deocamera ha bisogno di due tipi di con-

occorreva essere milionari.

lestire un impianto di videosorveglianza:

nessione: alla rete elettrica per poter funzio-

Ma oggi le cose sono diverse: la tecnologia

• Quanti e quali sono gli ambienti da sorve-

nare, e alla rete dati per poter inviare le

ha fatto passi da gigante, e oggi ci permette

gliare? Dobbiamo innanzitutto decidere dove

immagini. Far arrivare un cavo di rete a ogni

con una spesa relativamente contenuta di

posizionare le nostre videocamere. A meno

videocamera può essere complicato e co-

allestire in casa un impianto in grado di te-

che non siate dei maniaci del controllo non

stoso, per cui in alcuni casi si può optare

nere sotto controllo più ambienti, di fornire

sarà necessario metterne una in ogni stanza,

per modelli in grado di connettersi via Wi-

immagini di buona qualità fruibili in tempo

cosa che farebbe levitare il costo e la com-

Fi; va tenuto conto però che la connessione

reale anche a grande distanza, e anche di

plessità del sistema. È importante però che

via cavo è meno soggetta a disturbi. Inoltre

avvertirci immediatamente della presenza di

agli intrusi non sia possibile aggirare le aree

alcuni modelli possono ricevere l’alimenta-

un intruso.

sorvegliate senza farsi vedere. Questo di-

zione attraverso il cavo di rete dati (Power

Possono esserci quindi ottimi motivi per do-

pende anche dall’angolo di visuale delle vi-

over Ethernet), e di conseguenza non è ne-

tarsi di un sistema del genere, per tenere

deocamere, che a seconda dei modelli pos-

cessario collegarle anche alla rete elettrica.

d’occhio la casa quando si è in vacanza, o

sono avere un campo visivo ristretto o molto

Va da sé, comunque, che almeno un cavo

per sorvegliare bambini o animali quando si

allargato, o essere mobili e comandate a

va sempre posato.

è in un’altra stanza. In questo articolo ve-

distanza. Occorre inoltre chiedersi se ci sa-

• Quale risoluzione voglio? Sono finiti i tempi

dremo cosa offre il mercato e come effet-

ranno videocamere anche all’esterno, poiché

in cui le videocamere di sorveglianza ave-

tuare una scelta appropriata.

in questo caso serviranno modelli appositi.

vano una risoluzione talmente bassa da pro-

SMART

HOME

/

046

047

/

SMART

HOME

durre immagini quasi indecifrabili. Oggi an-

di non funzionare al buio… a meno che non

ben 180°, ideale quindi per sorvegliare am-

che un modello abbordabile può trasmettere

abbiate una videocamera in grado di vedere

bienti molto ampi. La risoluzione video è

anche nell’infrarosso.

720p, dispone di rilevatore di movimento e

in risoluzione 720p (1/4 rispetto a un normale televisore). Oggi semmai il problema

• Come comunicano? La presenza di un app

è opposto: avendo diverse videocamere ad

per smartphone in grado di controllare la

permette di vedere anche al buio fino a 5

alta risoluzione in funzione contemporanea-

videocamera e riceverne le immagini e gli

m. È presente anche uno slot per schede

di rumore e di una modalità a infrarossi che

mente è facile consumare tutta la banda di-

allarmi è ovviamente indispensabile se volete

di memoria Micro-SD per salvare i dati lo-

sponibile, specie se la trasmissione avviene

che il sistema sia utile anche quando non

calmente.

in Wi-Fi e/o se la vostra connessione non

siete in casa.

è delle migliori. In tal caso, meglio verificare che sia possibile diminuire la risoluzione e

COSA OFFRE IL MERCATO

• Thomson 512391. Videocamera Wi-Fi per esterni, resitente alle intemperie (IP66, da 20°C a 55°C), con rilevatore di movimento

soprattutto il numero di fotogrammi al se-

I modelli di videocamera di sorveglianza che

e visione notturna. Integrabile al sistema do-

condo, e/o che disponga di un buon algo-

potete trovare negozi sono numerosissimi.

motico Thombox.

ritmo di compressione video come l’H.264.

• Serve l’audio? Se il vostro scopo è quello di

Quella che elenchiamo qui è solo una piccola selezione di quelli che riteniamo interessanti.

• Mydlink Home Security Starter Kit. Un kit completo per la sicurezza della casa. Oltre

difendervi dai ladri, la possibilità di ascoltare

• D-Link DCS-5020L. Una videocamera Wi-

a una videocamera DCS-935L (con risolu-

non è indispensabile. Lo diventa però se

Fi che può essere controllata a distanza in

zione 720p, visione notturna a infrarossi e

usate la videocamera per sorvegliare un

modo da farla ruotare (di 360°) o cambiare

connessione Wi-Fi) comprende un sensore

bambino e volete essere tempestivamente

inclinazione. Vede anche al buio grazie agli

DCH-Z110 (che è in grado di rilevare l’aper-

avvertiti del suo pianto. Alcuni modelli per-

infrarossi, e comprime le immagini in formato

tura e chiusura dlel’infisso, oltre alla tempe-

mettono anche di parlare oltre che di ascol-

H.264. Come tutti i prodotti D-Link dedicati

ratura e luminosità dell’ambiente), una sirena

tare, anche questa una caratteristica utile

alla videosorveglianza, è possibile usare un

DCH-Z510 (con sei diverse suonerie e bat-

per tranquillizzare un bambino, o per co-

app per vedere le immagini e controllare il

teria di emergenza non manomettibile) e un

municare con la portiera che viene ad an-

dispositivo.

home hub DCH-G020, in grado di colle-

naffiarvi i fiori (ma avvertitela, o le farete venire un infarto!).

• ADJ Angel IP Cam. Videocamera Wi-Fi (o via cavo) con risoluzione 720p e sistema di mo-

garsi a tutti i dispositivi sopra detti coordinandone il funzionamento.

• Sensori di movimento? Se il sistema ha fun-

vimento motorizzato che permette di ruotarla

• Ezviz Alarm Starter Kit A1. Kit di sorveglianza

zioni antifurto, è molto utile che sia in grado

orizzontalmente su 280° e verticalmente su

comprendente una centralina di allarme CS-

di avvertirvi della presenza di estranei. Molte

70°. È presente anche uno slot per schede

A1-32W (che permette di controllare il si-

videocamere hanno una funzione che per-

di memoria Micro-SD per salvare i dati lo-

stema da smartphone), un rilevatore di mo-

mette loro di trasmettere alarmi quando in-

calmente (cosa utile se la connessione do-

vimento CS-T1-C/12M e un rilevatore di

quadrano oggetti in movimento (la sensibilità

vesse venire a mancare o essere sabotata).

posizione per porte e finestre CS-T6-A. Alla

può essere regolata, in modo che il pas-

• D-Link DCS-960L Wide Eye. Un modello

centralina è possibile collegare anche un

saggio di una farfalla non faccia scattare

praticamente unico, in quanto si tratta del

rilevatore di fumo e vari tipi di videocamera

l’allarme). Questi sistemi però hanno il difetto

primo al mondo con un angolo di visuale di

Ezviz )non inclusi).

fotogallery

videointervista

Il “cuore” riprende a battere a Roma Muratella

Unieuro rilancia il grande punto vendita alle porte della Capitale che riconquista così il suo ruolo di flagshipstore dell’intera rete vendita  di Roberto Bonin

IN

STORE

/

048

Un mese di maggio davvero

styling e importanti investimenti in

Nel reparto telefonia, ad esempio,

zona relax in cui soffermarsi per

impegnativo quello di Unieuro,

termini di comunicazione e strate-

sollevando i prodotti a cui si è

consumare cibi e bevande.

con un totale di 12 nuovi punti

gia.

interessati, è possibile

"Roma Muratella è sempre stato

ricevere

vendita inaugurati, tra diretti e

Il nuovo flagshipstore, di 4.000 mq

in tempo reale su un monitor

un punto di riferimento per i con-

affiliati (Somma Vesuviana, Fi-

espositivi e situato in via di Valle

tutte le informazioni tecniche re-

sumatori romani e di tutta la Peni-

renze,

Fregene,

Lupara 10 in zona Magliana nelle

lative, il che permette di effettuare

sola e tornerà per cui a occupare

Campo San Martino, San Ma-

immediate vicinanze del Grande

una comparazione immediata,

di diritto il suo ruolo di flagship-

rino, Piedimonte San Germano,

Raccordo Anulare, si presenta con

non solo di prezzo, ma anche e

store all’interno della nostra rete

Ginosa, Adelfia, Fisciano, Orso-

un nuovo layout e una nuova

soprattutto tra le feature degli

vendita. Questo è il primo punto

gna e Meda), che segna un

veste grafica, caratterizzati da am-

smartphone selezionati.

vendita della nostra catena e qui

Corinaldo,

ulteriore passo in avanti dell’in-

bienti più luminosi e immediata-

Non solo. Oltre alla presenza di

abbiamo portato davvero tutta la

segna del cuore verso la lea-

mente riconoscibili che, non solo

numerose categorie merceologi-

nostra esperienza di tanti anni", ha

dership del mercato italiano.

valorizzano l’esposizione e ren-

che particolarmente innovative e di

sottolineato l’Amministratore Dele-

Un cammino che, ovviamente,

dono più piacevole la permanenza

estrema attualità, come wereable,

gato di Unieuro Giancarlo Nico-

non può non passare da uno

al suo interno, ma aumentano no-

droni e hoverboard, esposte se-

santi Monterastelli. "In questi ultimi

dei suoi punti vendita più

tevolmente la shopping expe-

condo layout particolarmente intui-

anni riteniamo di aver lavorato

grandi e rappresentativi come

rience, arricchendo il percorso dei

tivi e d’impatto, e numerose aree

bene, abbiamo rilevato tempo fa la

quello di Roma Muratella, rilan-

clienti con contenuti multimediali

brandizzate ed esperienziali, all’in-

catena di negozi ex Dixon e gran

ciato lo scorso 13 maggio

che restituiscono più informazioni

terno del punto vendita è inoltre

parte degli obiettivi che ci eravamo

dopo una grande opera di re-

per le loro decisioni di acquisto.

presente un bar con una piccola

prefissati li abbiamo raggiunti: ab-

049

biamo rilanciato il marchio, dando-

l’esperienza dei nostri consumatori

/

IN

STORE

rilancio del punto vendita, che oltre

celebre motivetto del grande Al-

gli anche una nuova connotazione

unica in tutti i canali con cui ven-

al tradizionale volantino ricco di

berto Sordi.

e abbiamo affinato la rete degli

gono in contatto con noi".

prodotti in promozione, ha visto

Ma non finisce qui. Con l’intento di

store, riducendo tra l’altro i contratti

"La vera sfida", ha voluto aggiun-

numerose iniziative che hanno

rendere lo store di Muratella un

di solidarietà in essere. Su circa

gere invece il Presidente Giu-

coinvolto tutto il territorio della pro-

vero e proprio luogo di aggrega-

3.900 persone che oggi abbiamo

seppe Silvestrini, "sarà anche

vincia di Roma. L’evento di aper-

zione in cui poter trascorrere il

in organico, ormai i contratti di so-

quella di dirottare i consumatori

tura è stato infatti preceduto da

proprio tempo libero, è stata pen-

lidarietà sono rimasti solo quasi un

verso i nostri canali di vendita e i

una vera e propria “offensiva” di

sata una lunga serie di eventi,

centinaio".

nostri prodotti. Con tutti gli ope-

comunicazione, con affissioni di

come contest fotografici, tornei di

"Il nostro maggior obiettivo è fare

ratori del nostro settore, difatti,

ogni tipo in ogni angolo della Ca-

videogiochi, proiezioni di film e

bene il nostro mestiere", ha conti-

dobbiamo sempre più impe-

pitale, annunci radiofonici e televi-

appuntamenti con VIP e perso-

nuato Nicosanti. "Lo scorso anno

gnarci per aumentare il giro d’af-

sivi sui principali network, pagine

naggi famosi. Tra i primissimi ap-

abbiamo realizzato un fatturato di

fari del nostro settore, arrivando

adv sulle principali testate di infor-

puntamenti tenutisi presso il punto

1,587 miliardi di euro e nei primi

ai numeri fatti registrare da altre

mazione e attività di guerrilla e

vendita, vi sono stati un concorso

mesi di quest’anno la nostra cre-

economie straniere e da altre ca-

street marketing con hostess ad-

fotografico lanciato sotto il claim

scita è stata pari al +17%. Ovvia-

tegorie merceologiche".

dette alla distribuzione del volantino

"Scatta. Forte. Sempre", uno show

speciale e improbabili stornellatori

di motocross acrobatico, e un in-

nei punti chiave della città, intenti a

contro con Gianni Morandi in oc-

mente puntiamo a continuare messa per questo e i prossimi

UN RILANCIO IN GRANDE STILE

dedicare agli ignari passanti l’ori-

casione della Partita del Cuore tra

anni a venire sarà quella di riuscire

Davvero impressionante è stata la

ginale e divertente serenata “Te

la Nazionale Cantanti e le Cinema Stars disputata allo Stadio Olimpico

questa crescita, e la vera scom-

a portare il digitale all’interno dei

campagna di marketing messa in

c’hanno

nostri punti vendita e di rendere

atto dall’azienda romagnola per il

Unieuro!”, ricavata sulle note del

mai

mannato…

da

il 18 maggio scorso.

Il “vero” concetto di sostenibilità

Quanto se ne sa davvero delle logiche sulle quali attuare le proprie scelte quotidiane?



di Arch. Olivia Carone Presidente Ass. Casaclima Milano, docente IED contributor@eimag.it

“Lo sviluppo sostenibile è uno svi-

italiani riguardo la sostenibilità. La

abbiano un impatto maggiore sulla

un incremento dal 12 al 22% di

luppo che soddisfi i bisogni del

ricerca è stata divisa in quattro aree

popolazione rispetto a fatti positivi.

quanti adottano "sempre" pratiche

presente senza compromettere la

d’indagine: livello di conoscenza,

Un secondo aspetto sorprendente

virtuose. Cresce quindi la propen-

possibilità delle generazioni future

atteggiamento dominante, com-

consiste nell’atteggiamento verso

sione all'acquisto per tipologie di

di soddisfare i propri”, G. H. Brun-

portamento di consumo e com-

la sostenibilità: 2/3 degli italiani la

prodotto quali elettrodomestici a

tland, World Commission on Envi-

portamento di acquisto,

su un

pongono davanti alla crisi, cresce

basso consumo, lampadine a LED

ronment and Development,1987.

campione di 1.000 individui stati-

al 37% il numero dei convinti se-

per illuminazione domestica, al-

Partiamo da questa definizione per

sticamente rappresentativo della

condo i quali non se ne possa

l'acquisto di energia da fonti rin-

esaminare quanto in Italia abbiamo

popolazione italiana adulta per di-

fare a meno e viene data per

novabili, auto elettriche/ibride, poi-

realmente compreso di questa ne-

stribuzione geografica, classi di

scontata la raccolta differenziata

ché

cessità che è sempre stata parte

età,genere, titolo di studio e con-

con percentuale del 90%, anche

primeggiare per importanza il

del patrimonio culturale dell’homo

dizione occupazionale. Il risultato

se per il 38% si tratta ancora di

senso di responsabilità verso le

sapiens, ma che quello moderno

sorprende, vediamo alcuni aspetti

una moda. Molti altri i dati raccolti,

generazioni

e post moderno sembra aver di-

salienti.

ma l’indice che ritengo più inte-

(85%"molto importante"-12% "ab-

menticato, e riscoperto solo oggi

Innanzi tutto dal monitoraggio

ressante è quello secondo il quale

bastanza importante"), seguita ex-

la

sostenibilità

future/i

vede

figli

di fronte ai problemi del Climate

emerge chiaramente una maggior

il 58% del campione che con-

aequo dalla ricerca dell'opzione

Change. Spesso, infatti, su queste

confidenza degli italiani con i vo-

corda sull'affermazione: “ll pro-

più salutare/del benessere e dal-

pagine abbiamo segnalato l’asso-

caboli e i concetti legati alla so-

blema del riscaldamento globale

l'amore

luta necessità di coinvolgere attra-

stenibilità (con i termini quali svi-

deve essere affrontato dai governi,

aperta/paesaggi

per

l'ambiente

l’aria

incontaminati

verso una corretta e capillare in-

luppo

sostenibilità

il singolo individuo non può fare

(81% "molto importante"17%" ab-

formazione la cittadinanza affinché

ambientale, energia sostenibile, so-

molto” è un dato in calo di 11

bastanza importante"). Sebbene la

sostenibile,

potesse acquisire una sufficiente e

stenibilità sociale, sostenibilità eco-

punti percentuali rispetto al 2015.

ricerca si articoli in modo tecnica-

chiara visione delle logiche di so-

nomica, mobilità sostenibile, città

Sono perciò in aumento le pratiche

mente più dettagliato, la sintesi che

stenibilità in base alle quali attuare

sostenibile, alimentazione sosteni-

virtuose verso i molteplici aspetti

ne emerge con l’aumento generale

le scelte quotidiane, ma ancora

bile e casa sostenibile) con la qua-

della sostenibilità come la raccolta

delle percentuali positive e talvolta

non avevamo dati chiari su quanto

lità dell’aria al primo posto e le

differenziata dei rifiuti speciali

fortemente positive in favore di

fosse effettivamente recepito e fatto

energie rinnovabili come più po-

presso isole ecologiche e riciclerie,

azioni e acquisti coerenti riguardo

proprio. Ci ha provato l’Osservato-

polari sino a raggiungere un +5%

la priorità ai mezzi di trasporto pub-

i criteri di sostenibilità fanno ben

rio nazionale sullo stile di vita so-

di persone informate nell’ultimo

blici, il consumo di alimenti bio,

sperare oggi nella possibilità di una

stenibile con la collaborazione di

anno, passando da un 23% al

l'utilizzo di abbigliamento in fibre

saggia ed economicamente effi-

Lifegate e l’istituto di ricerca Eu-

+28% nonostante venga rilevato

naturali/sostenibili, l'uso di cosme-

cace riconversione industriale più

metra Monterosa attraverso il se-

come gli avvenimenti negativi

tici naturali e il consumo di prodotti

in linea con uno sviluppo sosteni-

condo studio sullo stile di vita degli

come per esempio l’allarme smog,

di commercio equo e solidale, con

bile per il pianeta.

IN

STORE

/

050

Aumenta la memoria di iPhone e iPad

USB 3.0

iXpand™ Flash Drive • Utilizza l’app per salvare foto e video direttamente sull’unità iXpand, senza occupare la memoria del tuo iPhone e iPad1 • Crea automaticamente copia di backup delle tue foto dai tuoi account social media preferiti • Backup automatico delle tue foto e dei tuoi contatti2 • Trasferisci file, foto e video tra iPhone, iPad, PC e Mac senza bisogno di internet

1 iPhone 5, iPhone 5c, iPhone 5s, iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s, iPhone 6s Plus, iPad Air™, iPad mini™, iPad mini 4, iPad Pro, iPad con display Retina, iPod® di 5a generazione e modelli successivi; è necessario disporre dell'app iXpand Drive e di iOS 8.2. 2Scaricabile dall'App Store. È necessario disporre di iOS 8.2. Configurazione del back-up automatico nelle impostazioni dell'app. © 2016 Western Digital Corporation o società affiliate. Tutti i diritti riservati. SanDisk, e il logo SanDisk sono marchi commerciali di Western Digital Corporation o società affiliate, registrati negli Stati Uniti o in altri Paesi. iXpand è un marchio commerciale di Western Digital Corporation o società affiliate. iPad, iPad mini, iPod e iPhone sono marchi commerciali di Apple Inc. Tutti gli altri marchi commerciali sono di proprietà dei rispettivi titolari.