SICOOB CREDICAP | Manual de Aplicação da Marca

MIG - Manual de Instruções Gerais

APLICAÇÕES DA MARCA

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Manual de Aplicação da marca Sicoob Credicap

índice 5 ��������������������������������������� 6 ������������������������������������������� 8 ����������������������������������������� 10 ���������������������������������� 11 �������������������������������� 13 ��������������������������������� 16

1.

introdução ����������������������������������

2.

a marca

3.

cores

4.

tipos

5.

restrições

6.

adaptações

7.

proibições

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1. INTRODUÇÃO As instruções contidas neste manual servem como base para a aplicação correta da marca SICOOB CREDICAP, seguindo a identidade proposta nas instruções da marca Sicoob, porém muitas das instruções vindas da Central não contemplam as cooperativas singulares de forma assertiva, deixando margem à interpretações diversas conforme a aplicação.

Dessa forma, o principal objetivo deste manual é concentrar todas as informações sobre os elementos componentes da marca e facilitar a sua correta aplicação por qualquer profissional que utiliza da marca.

O uso correto das formas e cores é importante para o alcance dos objetivos estratégicos da marca, da geração de valor como um sistema sólido e unido, demonstrando em todos os seus pontos de contato a força do cooperativismo como uma mutualidade harmônica e consistente.

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2. A MARCA A marca do Sicoob Credicap é formada pelo ícone do triângulo em três cores, pelo logotipo com letras personalizadas e pelo complemento que identifica sua categoria de atuação. Para facilitar a identificação perante o público, é essencial que suas formas sigam as regras de construção e aplicação, evitando distorções e confusões.

São duas variações possíveis para a marca, sendo que a primária, em que o ícone e logotipo aparecem lado a lado, deve sempre ser priorizada, deixando a secundária apenas para usos restritos, tais como aplicações em pequenas escalas, onde

a primária ficaria com a visualização prejudicada.

Para efeito de exemplificação, apenas a marca primária será usada para ilustrar as diretrizes de aplicação, porém as mesmas regras também valem para a versão secundária, salvo a regra sobre o limite de redução.

Ainda que grande parte das diretrizes de identidade visual estejam alinhadas à Sicoob central, existem particularidades na marca Credicap que as regras centrais acabam não contemplando ou se tornam obscuras.

ícone logotipo complemento

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Versão Primária

Versão Secundária

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3. CORES A marca é composta por 4 tons de verde, que compõem as cores primárias da Sicoob, e também podem ser utilizadas em qualquer peça gráfica, sinalização ou ambientãção. As cores secundárias e terciárias são variações de luminosidade das cores

primárias, com a finalidade de ampliar a gama de cores e atribuir ritmo e personalidade à identidade.

Já a paleta P&B é a representação em escala de cinzas dos verdes primários, para aplicações que que não possam ser impressa em cores.

Cores Primárias

Pantone 382C C30 M0 Y100 K0 R201 G210 B0

Pantone 376C C59 M0 Y100 K0 R125 G182 B28

Pantone 3275C C90 M0 Y50 K0 R0 G160 B145

Pantone 316C C100 M0 Y30 K80 R201 G210 B0

Cores Secundárias

C25 M0 Y70 K0 R214 G226 B102

C45 M0 Y75 K0 R165 G205 B92

C70 M0 Y40 K0 R0 G201 B184

C70 M35 Y40 K20 R76 G124 B131

Cores Terciárias

C10 M0 Y45 K0 R235 G238 B168

C25 M0 Y45 K0 R206 G226 B162

C45 M0 Y25 K0 R148 G225 B214

C45 M20 Y25 K5 R152 G178 B182

K30

K50

K70

K100

Paleta P&B

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3.1. Aplicações da Marca A marca da Sicoob Credicap aparece em uma extensa gama de aplicações, portanto a reprodução fiel de seu esquema de cores deve ser respeitada.

A prioridade deve sempre ser o uso da marca principal colorida em sua versão positiva, deixando

os demais formatos apenas para aplicações com restrições no uso de cor ou casos especiais, tomando cuidado para manter um bom contraste entre as cores da marca e o fundo da aplicação, para preservar a sua visualização e reconhecimento.

Versão Positiva

Versão Negativa

Principal

Escala de Cinzas

Monocromática em Azul Institucional

Monocromática P&B

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4. TIPOS A Sicoob Credicap utiliza a família tipográfica Myriad Pro em seus materiais institucionais, exceto para casos especiais como campanhas nacionais, comunicação externa ou peças específicas.

A Myriad Pro é uma família extensa, portanto apenas 4 pesos foram elencados para formatar a comunicação textual da Sicoob Credicap, assim como suas variações em itálico

Myriad Pro Light

Myriad Pro Light Italic

AaBbCcDd123.,!?/

AaBbCcDd123.,!?/

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Italic

AaBbCcDd123.,!?/

AaBbCcDd123.,!?/

Myriad Pro Bold

Myriad Pro Bold Italic

AaBbCcDd123.,!?/

AaBbCcDd123.,!?/

Myriad Pro Black

Myriad Pro Black Italic

AaBbCcDd123.,!?/

AaBbCcDd123.,!?/

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5. RESTRIÇÕES 5.1. Área de Proteção A área de proteção de uma marca existe para criar um espaço mínimo em relação a outros elementos para que não haja interferência destes com a marca.

A área de proteção assegura a legibilidade e visibilidade da marca Sicoob diante de outras,

criando um espaço físico livre de interferências que impossibilitam sobreposições que denigram seus elementos.

Esta área foi definida tomando como base o dobro da largura do caractere “I “ da marca Sicoob Credicap.

2x

2x

x 2x 2x

2x 2x

2x 2x

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5.2. Limite de Redução O limite de redução de uma marca tem como função estabelecer um parâmetro de medida que proteja seus elementos, bem como sua percepção em quaisquer meios.

A redução não deve ultrapassar o limite mínimo estabelecido, sob risco de perda de legibilidade, acarretando possíveis distorções físicas como

30 mm (220px para versões digitais)

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alteração da posição de seus elementos e fusões nos caracteres do logotipo.

Para a marca primária impressa, o limite de redução é de 30mm de largura, enquanto para versões digitais o limite é 220px. Para a marca secundária, os limites são 25mm para versões impressas e 200px para aplicações digitais.

25 mm (200px para versões digitais)

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6. ADAPTAÇÕES A maioria dos materiais utilizados pelas cooperativas ligadas ao sistema Sicoob já vem padronizados de sua central, cabendo à cada cooperativa singular personalizar tais peças com sua marca.

No caso específico da Sicoob Credicap, em que o complemento “Credicap” faz com que a largura do logotipo dobre seu tamanho, grande parte das diretrizes de aplicação não atendem às necessidades formais dessa marca. Portanto foram elencadas duas peças, uma da papelaria e outra de sinalização, como forma de exemplificar as possibilidades de adaptação.

Sempre que possível, o ideal é substituir a marca da central pela da Sicoob Credicap mantendo a mesma altura em relação a dos elementos da primeira. Para os itens do cartão de visitas e totem

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aqui ilustrados, em que a inclusão do complemento “Credicap” extrapolaria os limites indicados nos materiais, é recomendado diminuir a marca proporcionalmente, porém alterando minimamente, quando necessário, as medidas e espaçamentos dos demais elementos já específicados na peça.

Para o cartão de visitas, houve uma pequena diminuição de espaço entre a marca e o início das informações, para respeitar o limite máximo de redução da marca. Para o totem, não é necessário alterar o tamanho do ícone triangular, visto que ele é aplicado em separado do logotipo. Ainda assim, é preciso se atentar à cor das letras de “Credicap”, que permanecem em verde mesmo sobre o fundo escuro institucional, conforme visto nas aplicações do item 2.

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6.1. Papelaria: Cartão de visitas

Modelo da central

Cartão personalizado Credicap

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6.2. Sinalização: Totem de Fachada

Modelo da central

Totem personalizado Credicap

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7. PROIBIÇÕES A fim de proteger a integridade da marca Sicoob Credicap são proibidas todas e quaisquer distorções físicas, modificação ou substituição dos seus elementos e cores, ou inserção de efeitos não especificados neste manual. Sendo assim, são consideradas nocivas à imagem da marca as seguintes interferências: Rotacionar a marca

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Alterar a posição dos elementos

Distorcer vertical, horizontal ou diagonalmente

Alterar as cores dos elementos

Altar a escala dos elementos

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Alterar a estrutura da marca

Utilizar o ícone em uma cor sem a separação

Utilizar uma cor fora da paleta institucional

Aplicar efeitos gráficos à marca

Acrescentar bordas à marca

Mudar o tom do verde na versão negativa

Alterar a disposição dos elementos

Utilizar a marca vazada

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