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Reglas Básicas de Normalización Rediseño de Marca en conmemoración de sus 50 Años
Indice Indice Evolución de marcas Análisis de la marca actual Contexto visual Rediseño Tipografía Elementos iconicos Propuesta de nueva marca Parámetros de legibilidad Comunicación externa 50 años Marca aniversario Marca especial Marca especial (2) Soporte en negativo Niveles cromáticos Aplicaciones Aplicaciones
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Evolución de las marcas
No solo las grandes empresas o instituciones se ven obligadas a rediseñar su propia marca por haber cumplido ya su siclo exposición, las jóvenes también lo hacen, por que entienden que deben actualizarce para crecer. Una adecuación o rediseño abre nuevos caminos para la implantación de una nueva cultura corporativa. La experiencia la tenemos que demostrar en todo menos en la imagen, que ha de ser comprometida con la innovación y la actualidad. Es la actitud de futuro lo que se tiene que reflejar en la marca, En el estatus “se está”, en la marca “se es” y estatus es objetivo y marca subjetiva.
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Análisis de la marca actual
La imagen de marca actual, posee detalles que le podrían jugar de forma negativa, una de ellas es la ubicación y la forma del libro, esto no permite una fácil lectura de las siglas INA, la cual a su ves esta realizada con una tipografía artesanal, que no respeta los espacio ni las formas de la reglas tipográficas, lo que nos esta dificultando el rápido reconocimiento de las letras. En cuanto al color de fondo que representa la bandera argentina no permite escribir el nombre de la institución sin marcar contrastes de diferentes intensidades que no deja leerlo claramente. En Con estos detalles la marca presenta una estética avejentada en comparación a otras marcas de educación.
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Contexto visual
Una marca hoy en día tiene que estar alineada con el contexto actual y comunicar a través de sus formas hacia donde va. El futuro que esa marca promete. Comparamos la marca actual con otras del segmento educación, claramente notamos que la marca cumplió una etapa, que seguramente logo sus objetivos, pero hoy necesita una renovación, frescura, proyección. Una marca dispuesta a recorrer nuevos caminos, lograr nuevas metas, alcanzar nuevos objetivos.
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Redise単o
Tipografía institucional
La elección tipográficas es muy importante al momento de plantear el rediseño de la marca. Se tiene en cuantas ciertos parámetro de comunicación al momento de la elección. El lenguaje tipográfico transmite sensaciones, en todo su contexto, es por eso que elegimos una letra con serif bien marcados, sin curvas en su forma, altamente legible. Transmitir sensaciones de solidez, claridad y Tipografia utizada: Geo Slab 703 Xbd BT
simpleza en sus formas, fue el objetivo marcado.
abncdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ()/&%$#”!@*
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Elementos icónicos
En esta nueva propuesta se conservan los iconos principales de la marca anterior (antorcha y libro). Antorcha: Se estilizo el diseño original para una mayor pregnancia icónica, sintetizando la idea primaria de la llama, a esta se la cambio se le anexo un toque moderno, mas fácil de identificar a simple vista.
Libro: este elemento fue cambiado por una imagen con movimiento y dinámica en sus paginas.
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Propuesta de nueva marca
La nueva propuesta expone una clara
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lectura del nombre, muestra un una imagen de moderna, de formas simplificadas, pero inspirando un espíritu de institución como debería ser un instituto de enseñanza. Los elementos que se utilizaron fueron tomados de la marca orinal, así de esta forma, se mantiene una similitud a la ya reconocida marca. Los colores también fueron un factor que se tuvieron en cuenta al momento de la creación. Azul y Celeste: están relacionados con la nobleza, son sobrios e institucionales de la
Propuesta
marca original, manteniendo el espíritu de la marca original. Cyam: 0 Magenta: 100 Amarillo: 100 Negro: 0
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Cyam: 100 Magenta: 79 Amarillo: 100 Negro: 47
Cyam: 100 Magenta: 0 Amarillo: 0 Negro: 0
Parámetro de Legibilidad
La buena concepción de una marca está valuada entre otras cosas a la capacidad que
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pose para la soportar reducciones según el soporte lo amerite. Esta nueva propuesta contempla estos
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parámetros, lo que permite llevarla hasta su mínima expresión son perder forma y legibilidad.
Propuesta
Propuesta M
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Propuesta
Propuesta M
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Propuesta
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Propuesta para comunicación externa M
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Pensando en el posicionamiento de la marca, se crea esta opción colocando el nombre de la institución fuera del circulo. Esta alternativa sera utilizada en las
Propuesta
comunicaciones externas, lo que lograra a lo
INSTITUTO
largos del uso una asociación directa de las
NICOLAS
siglas y el nombre rápidamente visible.
AVELLANEDA
Además esta variante cumple la función de
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identificar el nombre de la marca en reducciones mínimas, donde el nombre dentro del circulo no es visible. Se proponen dos formatos, pero existen mas, es sera según el espacio que posea la marca contenerse, siempre y cuando
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se conserven las proporciones y la tipografía.
INSTITUTO
NICOLAS
AVELLANEDA Propuesta
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1963 - 2013
50 a単os
Marca aniversario Con motivo de cumplir su quincuagĂŠsimos aniversario, se creo marca emblemĂĄtica para representar este importante momento. Se integro el numero 50 a la marca de tal forma que se muestre como una unidad, con un trazo suelto, elegante y con alto impacto visual
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Se mantiene el celeste como color primario para representar esta marca ya que le da cierta pertenencia nacionalista y sigue los lineamientos de la marca institucional.
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Marca especial
Esta es una variante especial de la marca aniversario, que se empleare en soportes distintivos. Se visti贸 de dorado a pr谩cticamente toda la marca, salvo algunos elemento como siglas, libro y llama. Se eligi贸 este color por las bodas de oro que cumple la instituci贸n. El color seleccionado emite el sello de excelencia y elegancia, tradicionalmente se utiliza para destacar el acontecimiento.
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Marca especia (2)l
En este caso se creo una alternativa tambiĂŠn dorada como la anterior, salvo que la marca institucional paso de tener el circulo celeste o dorado como lo vimos antes, posee un color azul corporativo, es se debe lo complementario que son ambos colores (Azul y dorado).
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Soporte en negativo
AquĂ se muestra como se comporta la M
marca sobre fondos de color oscuro.
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Esto muestra que la marca posee la capacidad de contrastar tanto en colores oscuros como claros, todo esto sin cambiar su paleta de colores ni la morfologĂa.
Propuesta
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Escala de grises
Niveles cromáticos
Monocromo
Esto seria el correcto uso de la marca en M
escala de grises, como así también si se
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requiere trabajar sobre un monotono,
Monotono corporativo Propuesta
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Propuesta
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Propuesta
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Propuesta
Banners Institucionales
Aplicacionesl
Forjando el futuro Como se puede ver, la marca es totalmente flexible y se adapta a cualquier soporte de comunicaci贸n institucional o promocional
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Mirando siempre hacia el futuro M
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Propuesta
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Aplicacionesl Monogramas Como se puede ver, la marca es totalmente flexible y se adapta a cualquier soporte de comunicaci贸n institucional o promocional
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Remera Propuesta
INSTITUTO
NICOLAS
AVELLANEDA A
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Propuesta
INSTITUTO
NICOLAS
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sacisáB salgeR nóicazilamroN ed
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acraM ed oñesideR nóicaromemnoc ne soñA 05 sus ed
28 de septiembre de 2012 - Tucumán - Argentina