5 Verwaltung
Die Chancen einer Bewerbung für unsere Stadt sehen wir in der fortgesetzten Stärkung der demokratischen Teilhabe und damit des städtischen Gemeinwesens durch eine Vertiefung der Bürgerbeteiligung. Diese Vertiefung befördert zunächst eine positive, vielfältige und gewaltfreie Kultur des Zusammenlebens in der Stadt. Des Weiteren gibt sie Anlass zu einer effizienteren Kommunikation über die Bewerbung selbst, und längerfristig kann sie den beginnenden Wandel hin zu einer proaktiven, ermöglichenden, stärker dienstleistungsorientierten Verwaltungskultur unterstützen.
Eine nachhaltige Chance für Stadt und Region stellt der Zusammenschluss zur Kulturregion dar. Sie ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt für eine nachhaltige Regionalentwicklung in der Mitte Europas, die das breite, anspruchsvolle Kulturangebot und die vorhandene wertvolle kulturelle Infrastruktur zu voller Geltung und Beachtung bringen kann.
5D Marketing und Kommunikation
5D.1 Geben Sie bitte einen Abriss der beabsichtigten Marketing- und Kommunikationsstrategie der Stadt für das Veranstaltungsjahr „Kulturhauptstadt Europas“.
Die Bewerbung um die Aufgabe „Kulturhauptstadt Europas“ durch die Beteiligung der Chemnitzer Bürger mit Leben zu füllen - das ist die Aufgabe unserer Marketing-Kommunikation. Bereits heute weiß die große Mehrheit der Stadtgesellschaft (75 % bei der Chemnitzer Bürgerumfrage 2018) um die Ambition Chemnitz2025. Jetzt wollen wir die Bürger von Chemnitz für die Bewerbungs-Idee AUFbrüche motivieren und begeistern. Dazu öffnen wir den Dialog hin zu den Menschen, damit die Kraft der Idee aus ihnen selbst entspringen kann. Der Dialog besteht aus drei Kapiteln: 1 JA – wir können das! Auf dem Weg zur Shortlist haben wir eine integrierte Kampagne für die gesamte Region entwickelt, die das enorme AUFbrüche-Potenzial der Stadt für jeden sichtbar macht. Chemnitz hat in seiner Stadtgeschichte unzählige Beweise geliefert, wieviel Mut und Kraft zum AUFbruch in seinen Bürgern steckt. Die jüngsten Erfolge – etwa die Erfahrung, dass man in dieser Stadt scheinbar Unmögliches schaffen kann – haben wir in eine Serie von Kampagnenmotiven gepackt. So wollen wir für eine positive Selbstvergewisserung über die eigene Gestaltungskraft bei der Chemnitzer Bürgerschaft sorgen. Und wir senden ein starkes Zeichen für ein kulturvolles Miteinander in die Stadt und nach ganz Europa. Bereits jetzt binden wir unsere Partnerstädte – darunter mit Ljubljana und Tampere auch zwei aktuelle Bewerberstädte – mit ein, halten sie über unsere Bewerbung auf dem Laufenden und tauschen uns mit ihnen aus.
Chemnitz2025
2 Los – wir haben den richtigen Plan!
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Auf dem Weg zum Titel werden wir in verschiedenen Beteiligungs-Formaten an Sichtbarkeit und Ausgestaltung der Projekte für Chemnitz2025 arbeiten. Wir zeigen nicht nur, was man schaffen kann – sondern auch, was der Titel für die Stadt bedeuten kann. Authentisch und nachhaltig. Mit Workshop-Formaten bringen wir wichtige Köpfe der Stadt mit internationalen Partnern zusammen, damit sie gemeinsam die Bewerbung lebendig machen – Bürger werden Botschafter für „Opening minds, creating spaces“.
Chemnitz empfängt Europa! Diese Freude schreibt die Kampagne nun nach ganz Europa und nicht mehr nur in die Partnerstädte fort. In einer Plakat- und AnzeigenKampagne, in bewegten Bildern und sozialen Medien kommen engagierte Mitmacher zu Wort. Content-Marketing zeigt dabei den Projektfortschritt der bereits begonnenen Kunstwerke und schafft den nötigen Fortschritt im Wissen zu Chemnitz2025. Durch Einbeziehung der Redaktionen internationaler Kultur-, Reise- und Lifestylemagazine übertragen wir die Botschaft Chemnitz2025: Ein Geheimtipp einer europäischen Kulturhauptstadt im AUFbruch. Dank Messenger-Kommunikation wächst eine ECoC2025-Community in ganz Europa und knüpft erste Kontakte zu potentiellen Freiwilligen, jungen Künstlern, künftigen Kulturhauptstädten in Europa und all den vielen Bewerberstädten. 3 Danke - wir gehören nun zur Familie! Nachdem sich Chemnitz in die 40-jährige ECoC-Historie eingeschrieben hat, gehört die Stadt nun zu dieser besonderen europäischen Familie. Deshalb wird die Kampagne weitergehen und authentisch erzählen, wie Chemnitz2025 nachwirkt: wie die kulturelle Vielfalt Europas in der Stadt verwurzelt ist und weiter wirken wird. Dazu werden bestehende und neue europäische Formate der Vernetzung mit Leben erfüllt und Beteiligte zu 'Botschafter n.