W
y
Creatieve Com.
EEK 6
Word of Mouth Marketing WAT IS DAT? Word of mouth marketing is marketing waarbij met acties buzz worden Gecreëerd. Omdat Nuit Blanche een kunstfestival is met weinig naamsbekendheid, zullen consumenten niet snel beslissen om naar dit festival te gaan. Hierdoor zullen er acties bedacht moeten worden die de aandacht van potentiële bezoekers zullen trekken. De beste WOM-actie die hierbij past is een guerrilla marketing-actie. Guerrilla marketing bestaat uit 6 aspecten waaraan de actie moet voldoen: 1. Klein budget 2. Onverwachts en verrassend 3. Ludiek 4. Interactief 5. Duikt op in onverwachte plekken 6. Veroorzaakt een buzz
Bronnen: http://www.nlwandel.nl/Album/NS-Amsterdamse%20Bos%20(Amsterdam)/ slides/13%20Leidseplein.html
Bronnen: Powerpoint Creative Communicatie week 6
DE ACTIE: De actie die hierbij bedacht is voor Nuit Blanche is het volgende. Op verschillende plekken in Amsterdam, bijvoorbeeld de DAM/Leidseplein worden grote doeken of schildersborden met verschillende kleuren spuitbussen geplaatst. Op de doeken staat met grote letters Nuit Blanche gespoten. Vooraf is niet bekend op welke dag van de week of welke datum dit zal gaan gebeuren. Het is de bedoeling dat voorbijgangers, maar ook toeristen en wie maar wil een gezamenlijk schilderij gaan maken die tijdens de nacht tentoongesteld gaan worden. Omdat mensen meegedaan hebben aan deze actie, en voorbijgangers dit misschien zullen filmen zal dit een Buzz creëren. Omdat de doelgroep van Nuit Blanche grotendeels in Amsterdam gevestigd is zal de actie daarom ook plaatsvinden in Amsterdam. Omdat het niet bekend is wanneer dit zal gaan gebeuren is het onverwachts en verrassend, ook is het interactief omdat voorbijgangers,toeristen en wie maar wil uitgenodigd worden om mee te schilderen. Voor deze actie is maar een klein budget nodig, omdat de doeken lakens kunnen zijn en de verf/ spuitbussen en stiften van thuis kunnen worden meegenomen.