Sistem politik di Indonesia mengalami perkembangannya yang cukup drastis sejak tahun 1998. Hal ini memicu berkembangnya sistem demokrasi, yang berwujud dalam bentuk kebebasan mengeluarkan pendapat bagi setiap masyarakat. Faktor ini pula yang membuat “Pendapat Umum” (Public Opinion) menjadi semakin penting, mengingat syarat mutlak tumbuh dan berkembangnya “Pendapat Umum” adalah kebebasan dalam mengeluarkan pendapat. Melalui Pendapat umum pemerintah dapat mengetahui pendapat masyarakat tentang satu hal, baik masalah politik, sosial, ekonomi maupun budaya. Opini publik sangat terpengaruh oleh banyak variabel diatranya adalah media dan perspektif masyarakat.
Wujud paling nyata dari ekspresi pendapat umum yang sifatnya privat dan terstruktur adalah polling. Dalam polling, pendapat umum menjadi sangat pribadi, anonim dan hanya diketahui oleh diri mereka sendiri. Meskipun mungkin dapat diketahui pendapat mereka yang diwawancarai, ketika hasil polling dipublikasikan. Polling adalah hasil agregat (kumpulan) yang sama