Owestonintercosmetic_BrandGaide_Small

BRAND GUIDE

Ar t Yu n & Yu n a

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

D e si g ne d

Р У К О В О Д С Т В О

Stud io

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Стилеобразующая идея СВОБОДА ОТ СУЕТЫ. Нужно высказать что-то с без суеты? Тогда можете начать свой доклад, используя знак OWESTON. Переход от активного к пассивному, от мужского к женскому. Духовное начало. Отсутствие страха ошибиться негативный фактор уверенности; сознательно понятные причины для твердого согласия являются положительным фактором.

OWESTON – это то, что нужно высказать с непоколебимой уверенностью! СВОБОДА ОТ СУЕТЫ! ФИАЛКА Символика основана на смешении красного (страсть, огонь или земля) с синим (интеллект, вода или небо). В литургии связывается с идеей ПОКАЯНИЯ, С ИСКУПЛЕНИЕМ И САМОУГЛУБЛЕНИЕМ.

Информационная маска

Ar t

• С ДЕРЖАННОС ТЬ

Stud io

Одинаковое соотношение основных цветов объединяет МУДРОСТЬ И ЛЮБОВЬ.

• КРЕАТИВНОС ТЬ

Yu n & Yu n a

• УМЕРЕННОС ТЬ

D e si g ne d

• ДУХОВНОС ТЬ

2

BRAND GUIDE

Ar t

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Yu n & Yu n a

Р У К О В О Д С Т В О

D es i g ne d

ПОСТРОЕНИЕ ГРАФЕМЫ

Stud io

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Геометрия построения

Золотое сечение

точками обозначены зрительные центры

Построение графемы

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

D es i g ne d

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Ar t

В основе рисунка начертания знака лежат символы с гарнитурой антиквенного шрифта Imperium-Normal и гротескного шрифта Avenir Next Medium

Yu n & Yu n a

Вне всякого сомнения, это самый популярный прием шрифтового сочетания — антиква в заголовке и гротеск в качестве наборного текстового шрифта. Это классическое сочетание, и здесь практически невозможно ошибиться.

Stud io

Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products

пропорции литер 6х:12х, 4х:4х где Х - толщина символа шрифта

4

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Правила применеия

Yu n & Yu n a D es i g ne d

Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products

Ar t

Stud io

Построение графемы

5

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Варианты знака

Золотое сечение

точками обозначены зрительные центры

Построение графемы

Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products

6

D es i g ne d

Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products

Yu n & Yu n a

Ar t

Stud io

Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Варианты знака Построение графемы

Основной знак (Black&White, Greyscale)

1 color (Black)

1 inversio

1 color (Grey)

1 inversio

Основной знак (Color)

1 color (Black)

1 inversio

Запреты, встречающиеся в гайдбуке

7

Ar t Yu n & Yu n a D es i g ne d

• Не изменять размер элементов графемы по отдельности.

• Не изменять расстояние между фрагментами графемы.

• Не использовать обведение по контуру.

• Не изменять корпоративные цвета.

• Не размещать графему на сложной цветной текстуре.

• Не размывать логотип.

• Не использовать затенение.

• Недопустимо нарушение границы пространства знака.

• Недопустимо произвольное изменение пропорций и вращение.

• Недопустимо применение дополнительных эфектов.

• Недопустимо написание графемы в КИРИЛЛИЧЕСКОМ начертании.

Stud io

Построение логотипа

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Масштабирование Построение графемы

Minimum

125%

20 mm 5 mm

0.5pt

100%

20 mm

0.5pt

7 mm

60 mm 75%

Producer of high quality cosmetic and cosmeceutic products

20 mm

0.5pt

D es i g ne d

Yu n & Yu n a

25%

Ar t

Stud io

50%

8

BRAND GUIDE

Ar t

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Yu n & Yu n a

Р У К О В О Д С Т В О

D es i g ne d

ШРИФТЫ

Stud io

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

ШРИФТЫ

Основной шрифт

Avenir Next Regular

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж

Bold 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж

Italic 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж

Bold Italic 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж

Дополнительные шрифты

Hoefler Text Regular Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Bold Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Ar t

Regular

Yu n & Yu n a

Open Sans

D es i g ne d

Aa Bb Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Бб Цц Чч Дд Фф Ґґ Гг Йй Кк Лл Мм Нн Пп Рр Сс Шш Тт Уу Вв Ии Зз Жж 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Stud io

MediumC

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

ШРИФТЫ

Примеры размеров гарнитур

Open Sans (без засечек) для основных текстов Основной текст

Regular 12 px

Основной текст 2

Regular 11 px

Основной текст 3

Regular 10 px

Ссылки, пояснения

Italic 9 px

HEADER & FOOTER

11 px, заглавные литеры межбуквенный интервал 200%

Hoefler Text

(с засечками) для заголовков и подзаголовков.

ЗАГОЛОВОК Заголовок 2

20 px, заглавные литеры Regular 18 px

ПОДЗАГОЛОВОК Подзаголовок 2

Regular 14 px, заглавные литеры

Подзаголовок 3

Regular 12 px

ПОДЗАГОЛОВОК Подзаголовок 2 Подзаголовок 3

Regular 18 px, Regular 14 px, заглавные литеры Regular 14 px Regular 12 px

Ar t

Заголовок 2

Regulart 20 px, заглавные литеры

Yu n & Yu n a

ЗАГОЛОВОК

Stud io

(без засечек) для заголовков и подзаголовков.

D es i g ne d

Avenir Next

Regular 14 px

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

ШРИФТЫ

Правила построения текстового блока

Правила построения текстового блока Для построения читабельного текстового документа необходимо соблюдать некоторые несложные рекомендации, приведенные в данном документе. Для создания текстового документа необходимо использовать шрифты Tahoma (без засечек) для основных текстов и ColiseumC и/или Bank Gothic для заголовков и подзаголовков. Основной текст. Open Sans Regular 12 px ЗАГОЛОВОК, Hoefler Text 20 px, заглавные литеры

ЗАГОЛОВОК

Ar t Yu n & Yu n a D es i g ne d

Приведенные примеры размеров гарнитур шрифта относительные. При увеличении размера основного шрифта следует пропорционально увеличить и размеры других шрифтов. При создании рекламной продукции размеры и их отношения могут менятся. Выделения в тексте следует выполнять полужирным и/или жирным начертаниями. Курсив нужно использовать при пояснениях и выделениях ссылок, источников информации и другой служебной информации. Межбуквенный интервал стоит использовать в диапазоне не более ±10%, за исключением случаев, предусмотренных в данном руководстве. Междустрочный интервал текстового блока 100%, перед абзацом -120% . Расстояние после заголовка равно размеру кегля заголовка.

Stud io

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

ШРИФТЫ

Пример построение текстового блока

КЛАССИЧЕСКИЙ ТЕКСТ LOREM IPSUM, ИСПОЛЬЗУЕМЫЙ С XVI ВЕКА "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum." Абзац 1.10.32 "de Finibus Bonorum et Malorum", написанный Ци "Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui

dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?" Ссылка и/или Автор материала

Ar t Yu n & Yu n a

Абзац 1.10.33 "de Finibus Bonorum et Malorum", написанный Цицероном в 45 году н.э.

D es i g ne d

"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"

Stud io

Английский перевод 1914 года, H. Rackham

BRAND GUIDE

Ar t

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Yu n & Yu n a

Р У К О В О Д С Т В О

D es i g ne d

ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА

Stud io

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Цветовая палитра Правила использования цвета

Построение цветового акцента • Основные цвета являються базовыми.

• Палитра дополнительных цветов не ограниченна.

• Для создания рекламных материалов, текстовых сообщений и документов с элементами фирменного стиля необходимо использовать основные цвета для выделения основной информации и расставления акцентов

CMYK

70.100.0.0

85.100.35.35

45.75.85.65

0.5.10.40

30% 30% 30%

30%

CMYK

CMYK

CMYK

CMYK

20.30.0.0

25.30.10.10

10.20.25.10

0.2.3.15

RGB

RGB

RGB

RGB

110.45.145

60.25.80

70.35.20

170.160.150

Pantone 526 c

Pantone 2627 c

Pantone 4975c

Pantone Warm Gray 6c

Ar t

CMYK

Yu n & Yu n a

CMYK

D es i g ne d

CMYK

Stud io

Основные корпоративные цвета

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Цветовая палитра Правила использования цвета

Основные цвета по направлениям

Цветовые модели Color RGB

30%

45.25.85.0

110.45.145 #6E2D91

RGB

60.25.80 #3C1950

70.35.20 #462314

125.205.190 155.165.85 #7DCDBE #9BA555

PANTONE

0.0.0.100

0.0.0.30

0.0.0

Process Black c

0.0.0.85

0.0.0.20

75.75.75.

Cool Grey 11 c

0.0.0.60

0.0.0.10

130.130.130

Cool Grey 9 c

65.50.10.0

20.15.5.0

100.125.175

Pantone 7456 c

40.70.50.15

10.20.15.0

150.90.100

Pantone 4985 c

0.65.85.0

5.20.30.0

245.120.60

Pantone 164 c

0.35.100.0

0.10.30.0

250.175.25

Pantone 143 c

65.0.25.0

15.0.0.0

65.190.200

Pantone 319 c solid coated 2013

Pantone 877 c metalic

Stud io

CMYK

50.0.30.0

Ar t

85.100.35.35 45.75.85.65

Yu n & Yu n a

70.100.0.0

D es i g ne d

Color CMYK

BRAND GUIDE

Рекомендации по использованию элементов фирменного стиля

Key visual

Ar t Yu n & Yu n a D es i g ne d

Дополнительные цвета для инфографики

Stud io

ключевой рекламный образ