20
Yrittäjäsanomat
Näin toimii työntekijälähettiläs Työntekijälähettilään kannattaa muistaa muutama perusasia sosiaalisessa mediassa toimiessaan.
1
ÄLÄ SPÄMMÄÄ Yrityksen jokaikistä tiedotetta tai uutista ei kannata jakaa.
Olemme auttaneet noin kahtasataa yritystä ympäri maailmaa käynnistämään Employee Advocacy -ohjelmaa, kertoo toimitusjohtaja Roope Heinilä.
Lähde yrittäjien some-lähettilääksi Suomen Yrittäjät ottaa käyttöön SmarpShare-sovelluksen, jonka avulla on mahdollista moninkertaistaa yrittäjien viestien tavoittavuus sosiaalisessa mediassa. Kummalta otat viestin paremmin vastaan: yritykseltä vai ihmiseltä? Vastauksen tähän kysymykseen tajusivat opiskelijat Roope Heinilä, Tommi Huovinen ja Mikael Lauharanta. He perustivat SmarpSharen vuonna 2011 pienessä opiskelija-asunnossa Mikkelissä. Nykyään tämä employee advocacyn eli työntekijälähettilyyden pioneeriyritys toimii jo eri puolilla maailmaa. Kasvu lähti huimaan nousuun vuonna 2014, jolloin BBC World News haastatteli Heinilää ja kertoi yli 70 miljoonalle katsojalleen SmarpSharesta. Työntekijälähettilyys ei ole jokaiselle yrittäjälle tuttu arkisana saati employee advocacy. Mitä sanat tarkoittavat? – Yrityksillä on mahtava mahdollisuus somessa, jos työntekijät
saadaan siellä jakamaan yrityksen viestiä. Ihmisten, kavereiden tekemät some-päivitykset toimivat paremmin kuin yrityksen tai organisaation tekemät – ja niitä pidetään moninkertaisesti luotettavampina, toimitusjohtaja Roope Heinilä selventää asiaa. Yrittäjäjärjestölle Smarp käyttöön Smarp tulee ensin käyttöön keskusjärjestössä ja aluejärjestöissä sekä hallituksen ja valiokuntien jäsenille. Seuraavaksi Smarp-kutsu lähtee jokaiselle noin 400 paikallisyhdistyksen puheenjohtajalle. Ohjevideo ja lisää tietoa aiheesta löytyy yrittajat.fi-sivuilta. SmarpSharen idea on yksinkertaisesti se, että sovelluksen avulla voi helposti jakaa yrittajat.fi:sta ja muista medioista yrittäjyyteen
liittyviä juttuja moniin some-kanaviin samasta paikasta. Toisaalta sen avulla on helppo pysyä ajan tasalla ajankohtaisista uutisista ja järjestön kannanotoista. Suomen Yrittäjät on valinnut kanavikseen Facebookin, Twitterin ja LinkedInin. Roope Heinilä esittää teoreettisen laskelman: jos Suomen Yrittäjillä on 100 000 jäsentä (joista jokaisella olisi keskimäärin 420 facebook-kaveria, 370 seuraajaa Twitterissä ja 348 kontaktia LinkedInissä), on Smarpin avulla teoreettinen tavoitettavuus 113 000 000. – Jos saadaan kymmenen prosenttia yrittäjien jäsenistä viestimään tämän avulla, yrittäjäjärjestön viestien tavoitettavuus satakertaistuu nykyiseen verrattuna, Heinilä kuvailee.
Asiakkaina ABB, Philips, Metso... Roope Heinilä kertoo, että Smarpin ja työntekijälähettilyyden avulla yritys tavoittaa moninkertaisesti enemmän kuin maksetun some-näkyvyyden avulla. SmarpSharen asiakkaita ovat muun muassa ABB, Philips, KPMG, Metso ja Swarovski. Nykyään enää 40% liikevaihdosta tulee Suomesta. –Olemme auttaneet noin kahtasataa yritystä ympäri maailmaa käynnistämään Employee Advocacy -ohjelmaa, kertoo toimitusjohtaja Roope Heinilä. Jari Lammassaari jari.lammassaari@yrittajat.fi
2 ERI KANAVAT Julkaistavia viestejä ei pidä jakaa jokaiseen somekanavaan, vaan valikoida esim. Twitterin ja Facebookin välillä.
3
LUOTTAMUS Työnantajan kannattaa luottaa työntekijöiden harkintaan eikä murehtia, että mitä jos joku väestä laittaa ”väärän viestin”.
NÄYTÄ OLEVASI JÄSEN Kirjaudu yrittajat.fi-jäsensivuille jäsennumerollasi ja nouda Jäsenyritys 2017 -nettibanneri yrityksesi kotisivuille. Bannerista on saatavissa myös painokelpoinen neliväriversio käytettäväksi julkaisuihin ja lehti-ilmoituksiin.
www.yrittajat.fi/jasenbanneri