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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca El Vagón Rojo en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

El correcto y consistente uso de la marca El Vagón Rojo contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de El Vagón Rojo una gran marca.

A.

C.

Simbología básica – Pág. 4

A.01 Construcción del isologo Pág.5

A.02 Área de seguridad y reductibilidad Pág.6

A.03 Colores corporativos Pág.7

A.04 Tipografía corporativa Pág.8

A.05 Tipografía secundaria Pág.9

B.

Normas para el buen uso de la marca – Pág. 10

B.01 Versiones correctas Pág.11

B.02 Otras Adaptaciones Pág.12

B.03 Aplicaciones correctas Pág.13

B.04 Aplicaciones Incorrecta Pág.14

B.05 Expresión textual de la marca Pág.15

Aplicaciones de la marca – Pág. 16

C.01 Ilustraciones Pág.17

C.02 Patrones Pág.18

C.03 Papelería corporativa Pág.19

0.04 Menú Pág.21

C.05 Fotografía de producto Pág.22

C.06 Fotografía Lifestyle Pág.23

C.07 Uniformes Pág.24

C.08 Packaging Pág.25

C.09 Promocionales Pág.26

C.10 Redes sociales Pág.28

A. Simbología Básica

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca El Vagón Rojo se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca El Vagón Rojo está construida en base de su isologo y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.

El Vagón Rojo | Pág. 4

Construcción del isologo

El concepto de “vagón” viene de que el la cocina del restaurante esta montada dentro de un vagón de carga y el resto del restaurante tiene un concepto más al aire libre tipo terraza.

Para uso más estético en ilustraciones y aspectos de publicidad se hace referencia a “vagón de tren”.

El Vagón Rojo | Pág. 5

A.01 BRUSH UP Montserrat light

A.02 Área de seguridad y reductibilidad

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a letra “o” del respectivo isologo.

El tamaño mínimo al que el isologo puede ser reproducido es a 15 mm de ancho.

El Vagón Rojo | Pág. 6

A.03 Colores corporativos

Las referencias de color de El Vagón Rojo son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el isologo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

HEX #E5231F RGB

CMYK

Negro HEX #0000000 Blanco HEX #FFFFFF El Vagón Rojo | Pág. 7

Rojo

Rgb(229,35,31) HSL Hsl(1.2,79.2%,51%)

Cmyk(0,85,86,10)

A.04 Tipografía Corporativa

La tipografía corporativa es la familia Montserrat en sus versiones Light, Regular y Black. Ésta será la tipografía utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.

Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Montserrat

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

El Vagón Rojo | Pág. 8

A.05 Tipografía Secundaria

Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri.

Calibri Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Calibri Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Calibri Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

El Vagón Rojo | Pág. 9

B. Normas para el buen uso de la marca

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca El Vagón Rojo se tienen que seguir una serie de normas genéricas.

El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación.

Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios.

Ordenar y aplicar de forma correcta el isologo, es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

El Vagón Rojo | Pág. 10

B.01

Versiones correctas

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas, se utilizará la versión positiva, negativa o a una sola tinta.

Espacio positivo Espacio negativo

El Vagón Rojo | Pág. 11

Una sola tinta

B.02

Otras adaptaciones

Las siguientes adaptaciones son las únicas que se podrán realizar dependiendo de la necesidad requerida.

El Vagón Rojo | Pág. 12

B.03 Aplicaciones correctas

La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.

Si el isologo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

Fondo de color no corporativo oscuro Fondo fotográfico claro Fondo fotográfico oscuro

El Vagón Rojo | Pág.13

Fondo de color no corporativo oscuro

B.04

Aplicaciones incorrectas

El isologo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

Espaciado incorrecto Tipografía incorrecta Aplicación incorrecta de color EL VAGÓN ROJO BAR Y RESTAURANTE

El Vagón Rojo | Pág. 14

Deformación Ocultación Inclinación o rotación

B.05

Expresión textual de la marca

Cuando la marca El Vagón Rojo esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.

Escritura Correcta

Ejemplo de cómo se escribe la marca El Vagón Rojo

Escritura Correcta Escritura Incorrecta Escritura Incorrecta

Ejemplo de cómo se escribe la marca EL VAGÓN ROJO

Ejemplo de cómo se escribe la marca el vagón rojo

Ejemplo de cómo se escribe la marca el vagon rojo

El Vagón Rojo | Pág.15

c. Aplicaciones de La marca

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca El Vagón Rojo en diferentes soportes, deben seguir una serie de normas genéricas.

El Vagón Rojo | Pág. 16

Ilustraciones

Con el fin de tener un estilo propio para El Vagón Rojo, se ha desarrollado diferentes elementos ilustrativos con los que dotar a la marca de su propia personalidad

c.01

Patrones

Estas texturas se componen de diferentes ilustraciones de la cultura mexicana. El fin de este patrón es decorativo para gráficas digitales e impresas.