ESCUELA SUPERIOR FRANCISCANA
ESPECIALIZADA/AGAPE MEGATEC – SONSONATE TÉCNICO EN MERCADEO DISEÑO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA TEMA: ÁLBUM DE PUBLICIDAD DOCENTE: MERCEDES RAMOS DE LÓPEZ ESTUDIANTE YESSICA YAMILETH MOLINA PÉREZ
MP19-011-001
FECHA DE ENTREGA: 06 DE SEPTIEMBRE DE 2019
Contents 3. Introducción..........................................................3 4. Objetivos ...............................................................4 4.1. Objetivo General .............................................4 4.2. Objetivos Específicos ...................................4 5. Conceptos .............................................................5 6. Álbum de medios publicitarios ...................6 Medios Convencionales .......................................7 Medios Digitales ..................................................16 7.Análisis .................................................................27 8. Conclusiones......................................................28 9. Recomendaciones .............................................29 9. Bibliografía ..........................................................30
3. Introducción En la siguiente investigación se identificarán los medios publicitarios convencionales y digitales mediante un álbum para conocer sus beneficios y las ventajas y desventajas de cada uno de ellos. Teniendo
en
cuenta
de comunicación que
que
intenta
la publicidad es incrementar
el
una consumo
forma de
un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Así
también
sabemos
que
los
medios
convencionales.
Son
los medios que tradicionalmente se han usado para las inserciones publicitarias. Y que los medios digitales son cualquier medio codificado en un formato legible para máquina. Por medio de ello se podrá conocer cual de los medios es mas factible al momento de querer hacer publicidad para una empresa.
4. Objetivos
4.1. Objetivo General Identificar los medios publicitarios convencionales y digitales que una empresa puede realizar para incrementar el consumo de un producto o servicio.
4.2. Objetivos Específicos • Registrar en un álbum cada uno de los medios publicitarios convencionales y digitales. • Explicar los beneficios que otorga cada uno de los medios publicitarios. • Especificar las ventajas y desventajas de los diferentes medios publicitarios.
5. Conceptos ¿Qué es publicidad? Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.
¿Qué son los medios publicitarios? Diferentes canales de comunicación a través de los cuales pueden difundirse mensajes publicitarios.
¿Qué son los medios convencionales? Medios convencionales. Son los medios que tradicionalmente se han usado para las inserciones publicitarias. Son prensa, radio, cine, exterior e internet. Históricamente acumulaban un total de inversión mayor al de los medios no convencionales, pero en los últimos años ha cambiado la proporción.
¿Qué son los medios digitales? Los medios digitales son cualquier medio codificado en un formato legible para máquina. Los medios digitales se pueden crear, visualizar, distribuir, modificar y preservar en dispositivos electrónicos digitales.
6. Ă lbum de medios publicitarios
Medios Convencionales Son los medios que tradicionalmente se han usado para las inserciones publicitarias. Algunos de ellos son prensa, radio, cine, exterior e internet, etc.
La prensa La prensa se convirtió en un soporte masivo desde su aparición. Por lo que a muchas empresas les interesa anunciarse en papel. Sin duda, la posibilidad de segmentación sigue siendo el punto fuerte de la inversión publicitaria en prensa
Beneficios ✓ Son oportunos, llegan a su publico a conveniencia del lector y tiene una gran credibilidad como medio de publicidad. ✓ Entran dentro del presupuesto publicitario de casi cualquier anunciante, por la serie de tamaños y precios disponibles.
Ventajas ✓ Llegan a una gran cantidad de personas; como adultos, niños y adolescentes, ✓ Mantienen a las personas constantemente informada.
Desventajas ✓ Cada día se imprimen más de 100 mil ejemplares ¿Cuántos arboles son talados para obtener el papel? ✓ Hay artículos con información exagerada o tergiversada
La radio Es un medio publicitario muy eficaz. Este medio congrega a un gran número de público a diario, además también tiene una amplia capacidad de segmentación.
Beneficios ✓ Los contenidos se propagan al instante y permiten estar informados de las últimas novedades. ✓ Puede llegar a cualquier audiencia.
Ventajas ✓ Tiene bajo costo en la producción. ✓ Tiene menos censura.
Desventajas ✓ Tiene una gran competencia con la televisión. ✓ Se necesita mayor creatividad que en otros medios.
El cine Es quizá el medio convencional con menor inversión, sin embargo, muchas empresas optan por la publicidad en cine, especialmente comercios locales, dado que el cine no exige grandes inversiones y llega al público que nos interesa.
Beneficios ✓
Se dirige a la audiencia cuando ella los quiere ver y escuchar, cuando esta receptiva y por eso la recuerda mas que al resto por la seducción en el momento idóneo.
Ventajas ✓ Target específicos ✓ Mayor penetración del mensaje publicitario
Desventajas ✓ Bajo nivel de audiencia ✓ No hay efectos por repetición
Internet Internet ha pasado en pocos años de ser un medio residual para la publicidad, a ser uno de sus pilares fundamentales. La inversión en publicidad en internet crece año a año, de hecho, es la que más crece, y por lo tanto atrae a un número de público mayor temporada tras temporada.
Beneficios ✓ Crecimiento y posicionamiento de tu empresa en internet. ✓ Tienes más acceso a más clientes. ✓ Los clientes pueden comunicarse fácilmente
Ventajas ✓ La rápida y precisa disponibilidad de datos información sobre el rendimiento de nuestras campañas. ✓ Permite ahorrar dinero
Desventajas ✓ Conexiones a Internet lentas pueden causar dificultades de navegación ✓ Otro factor es el pago: muchos usuarios aún desconfían de métodos electrónicos de pago. Por eso, en algunos casos renuncian a la compra en Internet.
e
Televisión Es quizá el medio tradicional por excelencia. Por una parte, congrega a una audiencia muy elevada, sin embargo, su capacidad de segmentación suele ser baja, salvo en algunos casos.
Beneficios ✓ Alta segmentación de la audiencia basada en estilo de vida ✓ Acceso a programas “Prime Time”
Ventajas ✓ Comunicación de la marca pueden contar la historia de la marca con imágenes en movimiento y sonido ✓ Alcance y selección del público
Desventajas ✓ Marco corto de tiempo ✓ Costos de producción y distribución depende de la hora de emisión.
Publicidad exterior La publicidad exterior produce una cantidad de impactos difícilmente superable, además es excelente para segmentar al público geográficamente. Los carteles exteriores de publicidad se utilizan desde hace siglos, y son muchas las empresas que siguen confiando en este soporte, y que ven año a año cómo su inversión retorna.
Beneficios ✓ Popularidad: tendrás una gran influencia en la gente que pasa y alguno es tu cliente. ✓ Eficiencia: bajo coste por impacto, inviertes menos por los grandes beneficios que obtiene tu marca.
Ventajas ✓ Selección de la ubicación en base a un target ✓ Bajo coste
Desventajas ✓ Medio limitado. ✓ Este tipo de publicidad no está dirigido exclusivamente al target.
Perifoneo Actualmente, perifoneo es un término que se emplea para la acción de emitir por medio de altoparlantes un mensaje o aviso de cualquier tipo.
Beneficios ✓ Tu mensaje puede llegar a un amplio rango de prospectos. ✓ La información llega de forma instantánea al momento de emisión.
Ventajas ✓ No hay intermediarios. Solo necesitas el audio y el altoparlante. ✓ Estimula la participación directa e indirecta de la audiencia.
Desventajas ✓ Es posible que tenga bajo impacto en generaciones más recientes. ✓ Los problemas técnicos son más factibles.
Correo directo Consiste en enviar información publicitaria por correo postal o correo electrónico; esto es, un folleto publicitario, que suele ir acompañado de una carta personalizada.
Beneficios ✓ Tiene presupuesto Flexible en Marketing Directo y campañas publicitarias
Ventajas ✓ Presencia constante con el consumidor ✓ Comunicación muy personalizada ✓ Poca competencia con otros medios en el domicilio, empresa o ubicación del comprador
Desventajas ✓ Uso limitado de promoción y venta solo a un producto o servicio
Medios Digitales Los medios digitales son cualquier medio codificado en un formato legible para mรกquina. Los medios digitales se pueden crear, visualizar, distribuir, modificar y preservar en dispositivos electrรณnicos digitales.
Google Adwords Ofrece varios beneficios gracias a su profundo conocimiento de los consumidores (que Google Chrome sea el navegador más usado en el mundo le da un poquito de ventaja -.-) y sus constantes actualizaciones para brindar contenido más relevante y afín a las búsquedas de sus usuarios
Beneficios ✓ Segmentación detallada para que los anuncios lleguen a un target específico ✓ Tiene varios métodos de orientación para llegar a los clientes.
Ventajas ✓ Alto retorno de inversión. ✓ Segmentación sencilla. ✓ Mayor probabilidad de venta.
Desventajas ✓ Alto Costo. ✓ Es más difícil generar una estructura de venta.
Red Display Los anuncios de la red display tienen la intención de despertar el interés de los usuarios cuando aún no tienen claridad sobre lo que quieren comprar.
Beneficios ✓ Se utilizan anuncios en formatos de imagen y video.
Ventajas ✓ Segmentaciones específicas por categorización de productos y servicios. ✓ Múltiples formatos de anuncios que visualmente son más atractivos
Desventajas ✓ Los usuarios no necesariamente buscan productos y servicios particulares en los sitios que visitan sino información que les guste. ✓ Los usuarios pueden ocultar o bloquear los anuncios para que no vuelvan a aparecer.
Youtube Ads Los anuncios en esta plataforma de videos representan una gran oportunidad para las empresas pues, “cada mes, más de mil millones de usuarios miran más de seis mil millones de horas de videos de YouTube”.
Beneficios
✓ Se puede aumentar la credibilidad de tu marca
Ventajas Es gratis. ✓ Llegas a más clientes de forma fácil. ✓ Libertad de mercado. ✓
Desventajas ✓ Los vídeos necesitan una preparación. ✓ Deben ser temas interesantes. ✓ También hay censura y plagio.
Facebook Ads Otro gigante de las redes que todos los días innova y se transforma, y sí, la competencia más directa de Google; Facebook es la red social con más usuarios activos en el mundo y no contento con esto es dueño de Instagram y Whatsapp.
Beneficios ✓ Brinda una información muy amplia sobre los comportamientos de compra, los gustos, intereses individuales y grupales, horarios de mayor actividad
Ventajas ✓ Ofrece grandes posibilidades de segmentar en detalle. ✓ Tienes control sobre el presupuesto diario. ✓ Te permite evaluar el retorno inmediato de la inversión.
Desventajas ✓ Si no optimizas correctamente tu campaña puede salir costosa. ✓ Puede que no exista un interés de compra entre las audiencias y algunas pueden ser irrelevantes.
Instagram Ads La publicidad en Instagram (o Instagram Ads) son anuncios basados en imágenes y videos que resultan ser una gran fórmula para llegar a tu público y alcanzar los objetivos de tu campaña publicitaria.
Beneficios Cuenta hoy con más de 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo.
Ventajas • Sumá seguidores. • Apuntá directo a tu objetivo. • Elegí tu formato de anuncio preferido.
Desventajas • Necesitarás calidad exclusiva en tus fotografías. • Excesiva competencia.
Red de Búsqueda (Google) Es un grupo de sitios web relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer sus anuncios.
Beneficios Abordar a usuarios interesado en tu producto y servicio.
Ventajas ✓ Google es el mayor motor de búsqueda del mundo ✓ El público puede segmentarse. ✓ La interfaz es rápida y amigable.
Desventajas ✓ Los clicks pueden volver muy costoso el anuncio. ✓ Es difícil desarrollar una estrategia eficiente para el marketing de contenidos.
Email marketing La publicidad por correo electrónico, email marketing, marketing por email, correo comercial o email comercial, es enviar un mensaje comercial directamente utilizando como canal el correo electrónico.
Beneficios ✓ Canal directo de información y comunicación ✓ Fidelizar a tus clientes ✓ Promocionar y vender tus productos o servicios Ventajas ✓ Da alcance a un gran porcentaje de los usuarios ✓ Es muy fácil de usar y para todo tipo de empresas
Desventajas ✓ Coste: cuando se sobrepasa un determinado número de suscriptores tenemos que pagar por la versión Premium. ✓ Competencia: cada correo que mandemos tendrá que luchar contra el resto de emails que se acumulan en la bandeja de entrada.
Mobile marketing La mercadotecnia móvil o mobile marketing es el marketing realizado a través de dispositivos móviles, como los teléfonos móviles. Incluye las actividades dedicadas al diseño, implantación y ejecución de las acciones de marketing.
Beneficios ✓ Mucha precisión en el público objetivo ✓ Capacidad de fidelización ✓ Inversiones bajas
Ventajas ✓ Te permite establecer una comunicación directa e inmediata con tu target. ✓ Puedes segmentar de manera más precisa tu público.
Desventajas ✓ Permisos. El usuario tiene que aceptar previamente que tú accedas a su geolocalización. ✓ Costes de adaptación.
BlogsComunidades Un blog es un sitio web con formato de bitácora o diario personal. Los contenidos suelen actualizarse de manera frecuente y exhibirse en orden cronológico.
Beneficios Mejora el posicionamiento SEO de la página web.
Ventajas ✓ Conseguir publicidad gratuita mediante enlaces de otros blogs. ✓ Tener siempre actualizado el sitio web.
Desventajas ✓ Necesitas dedicarle un tiempo y este tiempo, tiene un coste. ✓ Debes actualizarlo constantemente.
Buscadores Un motor de búsqueda o buscador es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su spider.
Beneficios ✓ Colocación superior inmediata en resultados ✓ Estadísticas para ayudar a ajustar su Marketing
Ventajas ✓ Rentabilidad: Con esta publicidad solo pagas cuando clican en el anuncio ✓ Control: Puedes invertir la cifra que consideres oportuna en función de cuál sea tu presupuesto
Desventajas ✓ No todos los visitantes del portal de internet estarán interesados en tu producto. ✓ Los precios suelen basarse en oferta y demanda
7.Análisis Se analiza que los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales pueden difundirse mensajes publicitarios. Y por medio de ellos dar a conocer los productos y servicios que las empresas quieren presentar al público en general. En los medios publicitarios tenemos los medios convencionales los cuales son los medios que tradicionalmente se han venido utilizando a lo largo de la historia entre los cuales tenemos: la radio, la prensa, el cine, el perifoneo, la publicidad exterior, televisión y internet los cual cada una de ellas tiene grandes beneficios que le otorgan a una empresa que los puede poner en practica así como las ventajas que poseen no dejando a un lado las desventajas que cada uno de ellos tiene en los cuales pueden fallar. Por otra parte, los medios digitales representan una valiosa herramienta para promover nuevas empresas resaltando su imagen de marca mediante el uso adecuado de estrategias de comunicación y marketing digital. Y de igual forma han traído una gran cantidad de beneficios a las empresas teniendo en cuenta que en este siglo la tecnología es por ello que tienen un mayor importa en el mundo ya que gracias a la tecnología se a facilitado más el alcance de la publicidad digital a las empresa.
8. Conclusiones • Se concluye que existe una gran cantidad de medios digitales para hacer publicidad. •
Se concluye que publicidad exterior produce una cantidad de impactos difícilmente superable.
• Se concluye que Facebook es la red social con más usuarios activos en el mundo
9. Recomendaciones • Se recomienda identificar cuales son los medios con mayores beneficios para una empresa. • Se recomienda elaborar mas publicidad exterior para que las empresas sean más reconocidas.
• Se recomienda Viralizar mas los otros medios digitales para tener un mayor alcance.
9. BibliografĂa https://designplus.co/es/blog-marketing-digital/medios-publicitariosen-marketing-digital-sus-ventajas https://www.clickprinting.es/blog/los-medios-publicitariosconvencionales https://es.slideshare.net/sQalo/tema-4-los-medios-convencionales https://www.gestiopolis.com/publicidad-medios-masivos-marketing/ http://mixdownproductions.com.mx/impacto-del-audio-perifoneo/ https://sites.google.com/site/romicomunicacion2017/el-perifoneoventajas-y-desvetajas https://www.bujarrabal.com/marketing/ventajas-de-la-publicidad-enbuscadores/ https://www.merca20.com/sabes-que-es-el-blog-marketing/ https://www.kinetica.mobi/que-es-el-mobile-marketing/ https://blog.mailrelay.com/es/2017/11/29/beneficios-del-emailmarketing