ALASKA -Manual de identidad corporativa

Manual

de

Diseño: Yeraldin Sánchez Galvez

Introducción

En este manual se reùnen las principales herramientas para el buen uso y aplicación gráfica de la marca ALASKA heladería, pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

Se abarcan temas como, la construcción del imagotipo, el uso tipográfico, el color corporativo, las dimensiones minimas del imagotipo y la usabilidad, el objetivo de este manual es servir como guía para los proximas creaciones de contenido, en la cual se involucra la marca, sin perder sus valores y originalidad que la identifican y la diferencian.

Construcción del imagotipo

Se crea a partir de una naturaleza lingüística “Alaska” y de una naturaleza icónica “Pingüino”.

Este imagotipo como representación gráfica y lingüística de la marca esta formado por las modificaciones que se le realizan a la tipografía y al elemento icónico con el propósito de reflejar la amabilidad y la diversión a su público objetivo, personas entre los 5 a 15 años, con estrato socio económico medio bajo, residentes en Colombia.

Lingüístico Alaska Icónica Pingüino

Construcción del imagotipo

Área de protección, es un espacio que se establece alrededor del imagotipo el cual ayuda a evidenciar que dentro de esos límites no se debe incluir nada que no haga parte de este elemento gráfico, ya sean imágenes o tipografía.

Tipografía

Moonrising 123

Se elige una tipografía serifa, llamada Moonrising, la cual tiene propiedades similares a los valores que se pretenden evocar a la marca, partiendo de allí se le realizan ciertas modificaciones que ayuden a reflejar los valores de la marca, así pues se modifican sus terminaciones a unas más redondeadas que suavicen y le den diversión a la composición, además de esto a la letra “L” se le hacen modificaciones más notables con la intensión de que este elemento se pueda separar de la composición y ser utilizado en tamaños mas reducidos, que sería el elemento icónico osea el Pingüino. Como tipografía secundaria se establece la Arial Rounded MT Bold para titulos y para cuerpos de textos la Microsoft Yi Baiti, estas fuentes tienen similitudes con el producto y lo que se pretende evocar de él.

De tipografía a formas

Alaska

Modificación del interletrado

Con modificaciones

cromática

Colores corporativos

Se elige una paleta cromática que evoque los calores representativos de la marca, para ello se elige un color cálido, como el naranja para evocar la felicidad, la energía, la diversión y es ideal para animar a los consumidores a comprar este producto, se utiliza su complementario, el color azul, para darle esa parte de frescura, amabilidad y confianza, además armoniza la composición.

Positivo

Escala de grise Alto contraste

Usabilidad

Se permite separar el elemento gráfico en color anaranjado del resto de la composición únicamente si este se pretende usar como ícono, texturas o en tamaños muy reducidos, donde la legibilidad del resto de la composición se vea afectada.

Correcto

Incorrecto

No se permite la combinación de colores diferentes a los de la paleta cromática y sus usos en positivo, negativo y escala de grises.

Piezas

Publicitarias

1 2

Se implementa una pieza publicitaria en soporte, esta pieza es pertinente implementarla ya que está dirigida directamente a su público objetivo, el cual por su estatura tendrá mayor visibilidad y así podrá antojarse rápidamente de un helado y le pedirá a su mamá que le compre uno.

Una vez el niño haya adquirido el helado, la marca querrá enamorarlo un poco más, es allí donde él abrirá el empaque para comerse su helado y vera que dentro de este se encuentra un Stiker de un animal, entonces el niño querrá despegarlo o en algunos casos coleccionarlos, cuando la mamá se dé cuenta que el empaque trae algo en su interior, lo observara y notara que en la parte trasera de este empaque hay un sello que dice “Acumula 5 empaques con este sello y reclama gratis un libro educativo para colorear sobre los animales que habitan en Alaska” y es allí donde querrá comprarle mas helados a su hijo y donde el niño le pedirá que compren otro solo por que trae una figura que le gusto.

Nota: Si el consumidor desea guardar sus strikes, una vez tenga el libro, los podrá pegar en la contra portada.

Pieza 1

La diversión comienza aquí

Pieza 2

Empaque del helado

Sello impreso en el empaque. Stikers empaque

Reclama un libro para colorear sobre los animales que habitan en Alaska.

dentro del

Oso grizzly Ballena Jorobada

Pingüino

Lobo de mackenzie

Vive la aventura

Oso Grizzly

Características: El oso Grizzly suele tener el pelaje de color marrón oscuro, sin embargo su coloración puede variar de rubio a negro, los machos pueden llegar a pesar mas de 300 kilos, mientras que las hembras pueden llegar a los 200.

Los grizzlies tienen una dieta omnívora. Se alimentan de frutos silvestres, pastos, corteza de árbol, nueces, raíces o tubérculos, y aunque pueden cazar grandes presas como renos o caribús, también se alimentan de salmones, que pescan con destreza cuando estos remontan el río.

Lobo de Mackenzie

Características: El Lobo de Mackenzie, también conocido como el Lobo de las Montañas Rocosas, el Lobo de Alaska o el Lobo Canadiense es probablemente la subespecie de lobo más grande de Norteamérica, suelen medir entre 81 y 91 centímetros en la cresta, y los machos pesan alrededor de 45 a 65 kilogramos. El macho más grande capturado en Alaska en 1939 pesaba 79 kilogramos.

Pega aquí tus stikers

Pingüino

Lobo de mackenzie

Oso grizzly

Ballena Jorobada

Alce