Estrategia Como principal objetivo se busca revalorizar la institución pública desde lo inclusivo y el prestigio particular que tiene el Hospital Udaondo.
¿?
A
El objetivo principal es revalorizar la institución pública desde lo inclusivo y el prestigio particular que tiene el Hospital Udaondo. Para esto la primera instancia es enteder que el Udaondo pertenece a un ecosistema de hospitales, como tal depende de su contexto. De esta manera se buscará estandarizar el discurso para que sea capaz de superar brechas regionales, culturales y de clase social, a fin de disminuir los prejuicios en contra de la institución pública.
falta de conocimiento
B
La marca
comunicación erronea
Problema
Se enfatizará sobre lo “autoestado” y se generarán piezas donde la materialidad tome un carácter principal donde la estructura sea simple y replicable con facilidad. La intención de este punto es que el personal del hospital pueda generar comunicaciones internas por sí mismo y que los recursos materiales utilizados sean accesibles.
El punto de partida del diseño de la marca lo constituye la definición del signo verbal, el nombre adoptado será de capital importancia comunicacional dado que es una institución con valor de excelencia en gastroenterología. Considerando que el lenguaje oral es la forma de comunicación interpersonal, por excelencia y, por lo tanto, el nombre es el signo que circula con mayor fluidez entre el público, la propuesta será pregnante desde lo simple.
C
tiempo desperdiciado Variable principal
Variable secundaria
Otros usos
Tipografía Se utilizan dos tipografías: Univers LT Std (para títulos, destacados o actividades de la institución) y Times New Roman (para texto y todo lo que refiere a lo institucional). La aporta la ventaja de que cualquier computadora viene con ella instalada, por lo cual facilita la autogestión de piezas internas del hospital.
A
uso más directo y conciso de los canales de comunicación
La materialidad / colores
Solución
La versatilidad es uno de los principales objetivos de la propuesta. La marca ha de poder ser utilizada en múltiples soportes, en diversas condiciones de reproducción técnica (blanco y negro, color, etc.) en distintos tamaños, etc. sin pérdida o disminución de su capacidad identificadora. Se trata del signo que firma todos los comunicados de la institución y se basa en el orden de lo público y los recursos a los que accede una institución de estas características. Desde la materialidad se propone el uso de papeles de colores, esto permite sumar color a la institución sin implicar un costo mayor. De aquí nace la paleta cromática, donde el negro se aplicará sobre el resto de los colores (impresión blanco y negro).
B
unidad en el discurso
Proporción del uso del color
C
celeste: c26 / m0 / y6 / k0
rosa: c0 / m24 / y8 / k0
verde: c22 / m0 / y21 / k0
crema: c0 / m8 / y15 / k0
1
ecosistema más fluido de atención