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SALVADOR, 17 DE DEZEMBRO DE 2011

PROJETO ESPECIAL DE MARKETING Este caderno é parte integrante do Jornal A TARDE. Não pode ser vendido separadamente.

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17 DE DEZEMBRO DE 2011

PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

foto joão alvarez

Arlinda Coelho, gerente de Desenvolvimento Sustentável do Sistema da Federação das Indústrias da Bahia (Fieb)

Licença Ambiental POR: Marco Gramacho

O Plenário do Senado Federal aprovou, em outubro passado, o Projeto de Lei da Câmara dos Deputados (PLC) que regulamenta a competência comum dos entes federativos na Constituição Federal relacionada à questão ambiental.

O PLC dá importante contribuição para acabar com as superposições e conflitos de atuação entre eles nos atos de licenciamento ambiental.

O projeto compôs a pauta mínima da Agenda Legislativa da Indústria em 2010 e 2011, porque, ao minimizar a possibilidade de conflito entre os entes federados, torna o processo de licenciamento ágil e menos burocrático; confere segurança jurídica e transparência ao ato administrativo; e reduz as incertezas nos prazos e na viabilidade dos investimentos do setor produtivo.

As informações são da gerente de Desenvolvimento Sustentável do Sistema da Federação das Indústrias da Bahia (Fieb), Arlinda Coelho.

Adicionalmente, explica Arlinda, o PLC oferece mecanismos capazes de tornar a cooperação entre os entes federados mais eficiente e compatível com a legislação ambiental em vigor. A matéria aguardou 22 anos para ser regulamentada e foi objeto de intensas negociações, tanto na Câmara como no Senado, entre os setores interessados e as lideranças do governo e de oposição, das quais a Confederação Nacional das Indústrias (CNI) participou de forma ativa.

A versão final do texto sofreu emenda considerada redacional pelos senadores. No texto oriundo da Câmara, o órgão que não fosse o licenciador ficaria impedido de

lavrar auto de infração, prerrogativa apenas do órgão licenciador.

No Senado, a nova redação não impede o órgão não-licenciador de lavrar um auto de infração, mas diz que prevalece a autuação do órgão licenciador. Agora, o PLC segue para sanção da presidenta Dilma Rousseff.

Na opinião de Arlinda Coelho, a lei sancionada pela Presidência na forma como foi aprovada no Senado melhora a definição de competências dos entes federativos, não apenas em termos de fiscalização, mas principalmente deixando claro a competência prevalente do órgão licenciador sobre os órgãos não-licenciadores dos demais entes em um eventual auto de infração. “Tanto na fiscalização quanto na autuação, deve ser privilegiado o órgão com mais capacidade técnica e operacional para adotar medidas preventivas ou punitivas: aquele que licenciou o empreendimento”, afirmou.

Segundo ela, o órgão licenciador conhece melhor o empreendimento, seus estudos de licenciamento e as condicionantes impostas para liberação das licenças. “O acompanhamento do cumprimento das condicionantes durante a fiscalização de rotina é fundamental para que o órgão decida se e quando deverá, ou não, lavrar o auto de infração.

E somente o órgão licenciador detém esse conhecimento, pois é a ele que o empreendedor se reporta quanto ao cumprimento das condicionantes”, explica a representante da Fieb.

Como diz a lei, licenciamento ambiental é o procedimento administrativo pelo qual o órgão ambiental do ente federativo considerado competente poderá licenciar atividades

ou empreendimentos a ele delegados que sejam utilizadores de recursos ambientais, efetiva ou potencialmente poluidores ou capazes, sob qualquer forma, de causar degradação ambiental. “É importante entender que os empreendimentos e atividades serão licenciados ou autorizados por um único ente federativo, conforme suas atribuições. Essa definição clara de competência minimizará a possibilidade de conflito entre os entes federados, tornará o processo de licenciamento menos burocrático, dará segurança jurídica e transparência ao ato administrativo, e reduzirá as incertezas nos prazos e na viabilidade dos investimentos do setor produtivo”, disse.

Para Arlinda Coelho, a lei aprovada no Senado define os papéis em níveis federal, estadual e municipal de forma satisfatória, pois aponta as competências, mas sem engessálas, dando flexibilidade para situações particulares em que o ente competente não puder cumprir seu papel.

“O projeto prevê instrumentos de cooperação (arts. 4º e 5º) e a possibilidade de celebração de ‘convênios, acordos de cooperação técnica e outros instrumentos similares’ (inc. II do art. 4º), que ‘poderão ser firmados por prazo indeterminado (§1º)’. Também prevê a ‘delegação de atribuições de um ente federativo a outro (inc. v do art. 4º)’ e ‘delegação da execução de ações administrativas de um ente federativo a outro’ (art. 5º). Finalmente, quando não houver órgão ambiental capacitado no ente federativo competente, essa nova lei determina a atuação supletiva da União em relação aos demais entes, e dos estados em relação aos municípios, no licenciamento e autorização ambiental”, finalizou.

Política ambiental na Bahia

Na Bahia, o projeto que altera a política ambiental está sendo questionado por promotores. Conforme reportagem do Jornal A Tarde no domingo passado, 16 promotores da área ambiental subscreveram documento de 96 páginas, “cujo teor faz duras críticas ao texto do projeto de lei” e entregaram ao governador Jaques Wagner (PT), ao secretário estadual de Meio Ambiente, Eugênio Spengler, aos deputados da Comissão de Meio Ambiente e demais parlamentares.

Segundo o governo, diz a reportagem, a nova política ambiental é fundamental para “desafogar

os 7901 mil processos de licenciamento empilhados nas mesas dos técnicos da Secretaria do Meio Ambiente (Sema) até outubro”.

Em declaração ao A Tarde, o secretário Eugênio Spengler afirma respeitar a opinião do Ministério Público e que o governo analisa incorporar algumas sugestões do documento para melhorar o texto do projeto de lei que tramita na Assembleia Legislativa (AL). De acordo com informação do Núcleo de Comunicação Corporativa da Fieb, a entidade só vai emitir opinião sobre o assunto após aprovação do projeto de lei na AL. foto marco aurélio martins / ag. a tarde

Eugênio spengler, secretário estadual de meio ambiente

Edição yara Vasku yaravasku@grupoatarde.com.br > projeto gráfico e diagramação OPS.CRIA ops.contato@gmail.com > Revisão Ivete zinn > Fotos divulgação

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Pela preservação da Mata Atlântica POR: Claudia Pedreira

A Mata Atlântica é um dos ecossistemas mais ricos em biodiversidade no Brasil e também um dos mais ameaçados de extinção, ocupando somente 7% de sua extensão original. Na Bahia, essa realidade não é diferente e o projeto Floresta Sustentável, desenvolvido pela Fundação Garcia D’Ávila e patrocinado pela Petrobras por meio do Programa Petrobras Ambiental, foi criado justamente para lidar com o desmatamento da Mata Atlântica no município de Mata de São João. Localizado a cerca de 60 km de Salvador, Mata de São João tem apenas 20% de sua vegetação original preservada.

O Floresta Sustentável objetiva recuperar extensões degradadas deste bioma, em um trecho de Área de Preservação Permanente do Rio Pojuca, visando a formação de um corredor ecológico que conecte os fragmentos Sapiranga e Camurujipe, além de fomentar atividades de geração de renda em consonância com a conservação ambiental e a emancipação econômica das famílias envolvidas.

O projeto, lançado em abril, não vai beneficiar somente o meio ambiente, mas cerca de 700 pessoas, que, segundo o último censo, vivem nas três comunidades do entorno da reserva: Sapiranga/Tapera, Barreiro e Pau Grande. A comunidade da Sapiranga está mais relacionada ao trabalho no setor turístico, já as outras duas, que se encontram mais afastadas da rodovia estadual BA-099, mais conhecida como Linha Verde, vivem basicamente da agricultura familiar.

A população das comunidades está diretamente inserida nas atividades do projeto, por meio do qual podem modificar sua relação quanto à conservação da vegetação local. Buscando este fim, o Floresta

Sustentável oferece cursos de capacitação a partir do aproveitamento dos recursos naturais para atividades de artesanato, produção de mudas nativas, formação de sistemas agroflorestais e ecoturismo.

“A estrutura deste projeto permite que as comunidades participem na produção de peças artesanais e na restauração das áreas degradadas da Mata Atlântica. Assim temos o trabalho ambiental agregado ao viés social. A partir do momento em que você reconverte uma área em sistema produtivo, gera renda para a comunidade local. Temos alcançado resultados bem efetivos nesse processo, pois quando se envolve o compromisso das comunidades, garante-se o bom desenvolvimento”, afirma Rosane Aguiar, gerente setorial dos programas ambientais da Gerência de Responsabilidade Social da Petrobras.

O corredor ecológico será formado por 90 hectares de áreas degradas remanescentes de Mata Atlântica recuperadas, principalmente na margem esquerda do Rio Pojuca para evitar o assoreamento e deposição de material na margem do rio. Este processo prevê o plantio de vegetação nativa, incluindo pau-brasil, ipê amarelo, amescla, sucupira, aroeira, embaúba e árvores frutíferas, como jenipapo e pitanga. “É um reflorestamento participativo. Não existe um serviço contratado e um contratante. As pessoas das comunidades participam diretamente do plantio, mas antes também se envolvem na produção de mudas no viveiro, que tem 600 metros quadrados de área interna útil. Hoje, nossa capacidade de produção de mudas fica em torno de 100 mil mudas a cada semestre”, explica Álvaro Meirelles, coordenador do Projeto Floresta Sustentável.

Dentre as atividades desenvolvidas ao longo deste ano está o curso de agrofloresta, um sistema que visa a

O Projeto Floresta Sustentável foi criado para lidar com o desmatamento da Mata Atlântica em Mata de São João harmonizar as atividades de agricultura com a preservação da floresta, em prol da reconversão produtiva da área.

trabalho vem dando importantes resultados: “Agora os agricultores entendem que na agricultura familiar é possível cultivar paralelamente à vegetação nativa e obter renda.

O que se entendia antigamente era diferente: se pensava que era necessário remover a vegetação nativa porque ela dava sombra”, resume.

Ele indica ainda um segundo ponto positivo neste aspecto: o retorno de animais nativos à região. “Os animais começam a transitar de forma harmônica em meio a um plantio, porque ele tem equilíbrio em si. É raro o relato de que o animal atuou como praga”.

“Neste curso, incentivamos o desenvolvimento da permacultura, em que os agricultores deixam de lado o sistema tradicional da monocultura de corte e queima, para conciliar a vegetação nativa e a produção agrícola”, conta Álvaro.

A permacultura é um método que prevê o planejamento, atualização e manutenção de sistemas ambientalmente sustentáveis, socialmente justos e financeiramente viáveis.

Segundo ele, na região, são utilizadas partes das aparas das culturas de ciclo curto, como no caso do milho, em que se aproveita a palha do que foi plantado em abril como adubo verde para cultivos de outras culturas, em julho. A região conta hoje com 20 unidades produtivas sob acompanhamento do projeto, que somam aproximadamente 10 hectares.

Da oficina de capacitação de artesanato já participaram cerca de 40 pessoas, que aprenderam a desenvolver peças a partir de coco de piaçava, licuri e dendê. “A educação ambiental perpassa todas as atividades. Neste caso, tem que haver o entendimento de que é possível coletar de forma manejada e equilibrada, em respeito à natureza”, defende Álvaro Meirelles.

Brincos, anéis, pulseiras e colares, além de utensílios domésticos de cozinha como farinheira e açucareiro, resultado do trabalho dos artesãos, são vendidos na Reserva da Sapiranga e também em centros turísticos da região. “O empresariado local vem manifestando interesse em abrir espaço para a venda do artesanato em seus estabelecimentos. O Hotel Iberostar abriu espaço para a comercialização das peças”, exemplifica ele.

“Em unidades produtoras onde se cultivava basicamente a mandioca, hoje se observa a produção desta raiz aliada à vegetação nativa, principalmente com árvores frutíferas, além de culturas como milho e hortaliças. Não há pretensão de se abolir o cultivo da mandioca, mas incentivar que ele exista de uma forma que impacte menos o meio ambiente”, acrescenta o biólogo. De acordo com Álvaro Meirelles, este

Atualmente, o projeto conta com 19 parceiros: públicos, privados e do terceiro setor. “Apoiamos projetos que estejam em articulação com outros parceiros e que no trabalho conjunto possam agregar valores, somar resultados. É fundamental atuar em sinergia com políticas públicas e sistematizar práticas visando a sustentabilidade de ação”, elucida Rosane Aguiar.

Ecoturismo nativas da região. Em seguida, os visitantes passam pelo Centro de Educação Ambiental e recebem os primeiros ensinamentos sobre o que vão ver nas trilhas e como proceder para preservar o local.

A Reserva da Sapiranga está localizada próxima a um dos grandes destinos turísticos da Bahia.

Mata de São João é um dos 65 municípios indutores de turismo no Brasil, tendo este setor como sua principal fonte de renda, que vai desde a Praia do Forte até Sauípe, totalizando 28 quilômetros de extensão entre praias, restingas, dunas, manguezais e remanescentes de Mata Atlântica.

Neste contexto, o incentivo e a criação de práticas ecoturísticas, visando a um desenvolvimento cada vez mais ambientalmente eficiente, também fazem parte do Projeto da

Floresta Sustentável.

A entrada na Reserva da Sapiranga custa R$ 10 e os recursos são revertidos para o trabalho da conservação da área. Para os que desejarem fazer trilhas, há serviços de condutores mirins no valor de R$ 20 por grupo de até 20 pessoas.

A visita à reserva começa pelo Centro de Visitante, com uma apresentação do mini-museu de animais empalhados (Taxidermizados) e em conserva, com a exposição dos utensílios antigos utilizados pela comunidade Quilombola e também uma pequena amostra de sementes

O coordenador técnico do projeto, Álvaro Meirelles, explica que os visitantes têm contato com um processo de educação ambiental contextualizada, de acordo com os recursos da Reserva da Sapiranga. “A primeira sensação que alguns têm é que estão em um ambiente em que se pode fazer tudo. Nosso trabalho se inicia enquanto educadores ambientais, formais ou informais, na ordenação do número de pessoas por grupo, na apresentação das trilhas, na explicação acerca das espécies vegetais e animais nativos, sobre os danos que se pode causar a eles e do comportamento que deve ser mantido, como evitar ruídos estranhos na floresta”. E alerta: “Antes que as trilhas apresentem impactos, fazemos uma espécie de rodízio para preservá-las”.

Os visitantes são conduzidos por crianças e adolescentes que já trabalham como guias mirins na região há bastante tempo. O Floresta Sustentável tentou instrumentalizar melhor o serviço deles, oferecendo cursos de educação ambiental e noções de idiomas. “Eles receberam a noção do que o visitante quando chega à reserva espera encontrar.

A ideia é não frustrar o visitante, mas também não ser permissivo

demais”, explica Álvaro.

Os visitantes que passam pela Reserva da Sapiranga têm a oportunidade de conhecer o resultado do trabalho social com as comunidades e ainda conhecer até sete trilhas pela mata. Nos trajetos, que variam de 500 metros a 12 quilômetros, é possível fazer observação de diversas espécies vegetais e até encontrar animais nativos, como o bicho-preguiça de coleira, mico de tufo branco e corujas, dentre outros.

Dentre as atrações do local, ele indica trilhas que passam pelas cascatas do Rio Terebu e as corredeiras do Rio Pojuca, um ponto onde a água assume maior turbulência. “Já o banho, recomendamos na Gamboa do Rio Pojuca, local mais próximo da foz”. Para quem gosta de esportes radicais e está em busca de adrenalina, o passeio também oferece duas opções: tirolesa e canoagem. “Estas alternativas são exploradas por empresas particulares, que atuam de forma harmônica com o meio ambiente e com pessoas que residem na reserva”.

A expectativa é que com o maior incentivo, a reserva supere a marca dos últimos anos, que era de 15 mil, para receber 25 mil visitantes por ano, contribuindo para desenvolver o turismo ecológico e gerar renda para as comunidades.

O Floresta Sustentável objetiva recuperar extensões

Petrobrás Ambiental no Brasil O Programa Petrobras Ambiental (PPA) investe em projetos de conservação e educação ambiental em todo o País e atualmente tem cerca de 100 projetos atuando em todas as regiões e nos seis biomas.

Para o período de 2008 a 2012, o tema definido para o programa é “água” e “clima”, com investimento previsto de R$ 500 milhões em ações estratégicas que incluem investimentos em patrocínios a projetos ambientais, fortalecimento das organizações ambientais e de suas redes e disseminação de informações para o desenvolvimento sustentável. Só na Bahia, o PPA patrocina atualmente sete projetos ambientais, o que representa investimento de R$ 17 milhões.

O Projeto Floresta Sustentável, idealizado por Álvaro Meirelles, Thaise Costa Pinto e Biase Seabra, foi um dos 44 projetos aprovados na seleção pública realizada em 2010, que recebeu 928 inscrições.

Os projetos contemplados têm como foco principal uma das três linhas de atuação: gestão de corpos hídricos superficiais e subterrâneos (13 projetos); recuperação ou conservação de espécies e ambientes costeiros, marinhos e de água doce (15 projetos); e fixação de carbono e emissões evitadas (16 projetos).

“A equipe de seleção é composta

Só na Bahia, o PPA patrocina atualmente sete projetos ambientais

por representantes da Petrobrás, do governo, do Ministério do Meio Ambiente, da imprensa, do terceiro setor e da academia, de diversas regiões do País. São pessoas que conhecem as questões ambientais e as especificidades regionais.

Por isso, a gente busca selecionar projetos de todas as regiões para garantir a abrangência nacional e, dentro das linhas de atuação, pegar as diferentes realidades do Brasil”, explica Rosane Aguiar, gerente setorial dos programas ambientais da Gerência de Responsabilidade Social da Petrobras. Todas as iniciativas devem promover educação ambiental, visando consumo consciente, eficiência energética e conservação de recursos naturais.

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Centro de Educação Ambiental O Centro de Educação Ambiental, uma das etapas do projeto, foi inaugurado na Reserva da Sapiranga, em 1º de outubro, e recebeu cerca de dois mil visitantes nos dois primeiros meses de funcionamento. A inauguração contou com a presença dos moradores da região, que fizeram apresentações culturais, apresentaram os produtos criados nas oficinas de artesanato e produzidos na agricultura familiar.

“Todos os nossos projetos têm a obrigação de desenvolver atividades de educação ambiental visando conscientizar e mobilizar as comunidades envolvidas”, afirma Rosane Aguiar.

A estrutura construída para o novo espaço, em madeira de eucalipto, oferece acesso e sanitários adaptados para portadores de necessidades especiais. Há também uma sala de vídeo, duas salas de aula e biblioteca, que podem ser usadas por visitantes ou em oficinas.

O espaço dispõe ainda de cozinha e loja para venda de peças artesanais, mudas e outros produtos da agricultura familiar.

O lugar funciona também como local de apoio ao centro de visitação da Reserva da Sapiranga, que recebe grupos escolares e de turistas. “No centro, temos um programa de educação ambiental, voltado não só para um melhor entendimento da relação do ser humano com o meio ambiente, mas também para um reforço da educação informal”, afirma Álvaro.

A bióloga Valdinéia Silva leva alunos dos ensinos fundamental, médio e técnico para visitas à Reserva da Sapiranga, desde 2007. Mas, este ano, sentiu grande diferença pelo trabalho do Centro de Educação Ambiental do Projeto Floresta Sustentável. “Este ano, foi melhor, tanto em relação à estrutura física, quanto ao acompanhamento que tivemos. Os alunos tiveram uma aula prévia no centro, assistiram a vídeos e se prepararam sobre o que eles iriam ver nas trilhas”.

es degradadas do bioma da região, em um trecho da Área de preservação permanente do Rio Pojuca

Reserva da Sapiranga A Reserva da Sapiranga tem 533,05 hectares de terra e é caracterizada como uma área secundária de Mata Atlântica, porque no período da colonização portuguesa, o local foi totalmente devastado para o plantio da monocultura do coco e também para a prática de uma pecuária extensiva.

Atualmente, a Mata Atlântica está se recompondo naturalmente e recuperando a fauna e flora que lhe são características. A reserva está inserida dentro da APA (Área de Proteção Ambiental) Litoral Norte do Estado da Bahia, desde 1992, e aproximadamente 250 moradores estão distribuídos na reserva, em uma ocupação rarefeita e descontínua. A reserva tem este nome porque sua área inclui o Rio Sapiranga, que na língua tupi-guarani quer dizer “olho vermelho” (Sa = Olho /Piranga = Vermelho). Esta denominação se deu porque o rio possui águas de coloração avermelhada, devido à alta concentração de ferro. Fonte: Fundação Garcia D’Ávila (www.fgd.org.br/ecoturismo)

Visitação Os visitantes têm a oportunidade de conhecer o resultado do trabalho social com as comunidades e ainda conhecer até sete trilhas pela mata.

Os trajetos que variam de 500 metros a 12 quilômetros e pode-se observar diversas espécies vegetais e até encontrar animais nativos. Visitas de grupos podem ser agendadas pelos telefones (71) 3676-1133 / 9985-3349 / 9600-7503ou pelo e-mail sapiranga@fgd.org.br. A entrada custa R$ 10 e os recursos são revertidos para o trabalho de conservação da área. Para os que desejarem fazer trilhas, há serviços de condutores mirins no valor de R$ 20 por grupo de até 20 pessoas.

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Progresso planejado Plano Diretor em Salinas das Margaridas, Saubara e Maragojipe, no Recôncavo baiano, planeja desenvolvimento sustentável POR: Marco Gramacho

O progresso vai chegar a Salinas das Margaridas, Saubara e Maragojipe, no Recôncavo baiano, mas cuidado com ele. Ao menos é essa a preocupação do arquiteto, urbanista e ambientalista, Edmundo Ramos, que atualmente trabalha na Secretaria de Desenvolvimento Urbano (Sedur) do governo do Estado.

Inicialmente a Petrobras construiria três estaleiros na região, mas passou a ser apenas o do distrito de São Roque do Paraguaçu, no município de Maragojipe, depois da pressão de órgãos ambientais capitaneados por Edmundo.

“Percebemos que os municípios no entorno deveriam ter um cuidado especial com planejamento, então elaboramos um plano diretor para Maragojipe, Saubara e Salinas das Margaridas em 12 audiências públicas em um espaço de tempo curto e bastante demoradas sobre os temas bem discutidos. Quase tive uma estafa”, desabafa o arquiteto.

Ele conta que essa região do Recôncavo é muito especial, porque têm comunidades ribeirinhas e costeiras com uma cultura muito forte e rica. “A chegada da vida contemporânea, com boas escolas, cultura e oportunidades

de trabalho é bem-vinda. O desafio é preservar o que já tem lá sem deixar passar as oportunidades que estão chegando”, afirmou.

Segundo Edmundo Ramos, o trabalho técnico foi encerrado em outubro do ano passado e está sendo repassado agora para as prefeituras. “O território municipal tem que se apropriar do desenvolvimento e não ficar vendo o progresso passar. É necessário que as pessoas que participaram da construção desse plano diretor continuem acompanhando de perto o trabalho para que sua finalidade seja cumprida. É importante que o grupo gestor e a comunidade estejam muito presentes na implantação, porque as dinâmicas não são proporcionais”, advertiu.

O temor de Edmundo é de que, apesar de a plataforma da Petrobras gerar empregos, vai causar impacto ambiental. “Muitos desses municípios têm realidades parecidas em uns aspectos, mas muito diferentes em outros. Todos têm uma relação muito íntima com navegação, pesca, mariscada e a vida praiana – o espaço público em Salinas, por exemplo, é muito mais privilegiado do que o particular”, afirmou.

Ao abrir a porta da casa, as pessoas estão em um terreno que é de todo mundo. “Sem muros, cercas, mas um pouco pressionados hoje

Estaleiro de São Roque do Paraguaçu

Essa região do Recôncavo é muito especial, porque têm comunidades ribeirinhas e costeiras com uma cultura muito forte e rica

com a chegada dos veranistas.

Nas comunidades quilombolas, os terrenos não são regularizados. São de uso comum e, conjuntamente, é decidido como usar aquela área”, compara. Em todas essas cidades, conta o urbanista, o comércio ainda funciona em portinhas, onde uma pessoa fica atrás do balcão vendendo. “Na hora que chegar a primeira loja com venda em grande escala, ninguém vai conseguir concorrer. Então é preciso que os pequenos comerciantes se organizem para pactuar essa convivência”, aponta.

O ambientalista acha importante

que exista uma marina e condomínios, mas desde que haja um pacto com a comunidade local. “É preciso descobrir como fazer com que eles tenham competitividade econômica”, disse.

Edmundo Ramos acredita que a construção de uma ponte passando pelo Rio Paraguaçu seria tecnicamente possível para não empatar a passagem da plataforma, mas teria um custo muito elevado. “Os barquinhos culturais deveriam ser utilizados como sistema de transporte em que as pessoas pagam uma passagem e atravessam para ter acesso à saúde

e educação”, afirmou.

Esse barco/ônibus no Paraguaçu serviria ainda para o turismo e para transportar os trabalhadores do próprio estaleiro e dos empreendimentos que chegarem.

“Salinas não requer grandes mudanças em termos de estrutura para os turistas, que tendem a ser recebidos em pequenas pousadas.

Lá tem aquele turismo advindo de Feira de Santana em que o povo consome pouco e deixa muito lixo.

O plano diretor quer movimentar a região com outro tipo de turismo mais planejado, recebendo eventos corporativos, por exemplo”, prevê.

Saubara e Maragojipe Já em Saubara, as casas de veraneio ficam entre oito e 10 meses fechadas, sendo destruídas pela ação do tempo. “Quando chega o verão, enche tudo de uma vez e falta tudo na cidade”, lamenta. “Uma boa opção para o município seria uma balsa confortável, em que o turista estrangeiro sinta-se seguro. Além disso, seria uma opção de transporte para os trabalhadores do estaleiro, que poderiam morar no entorno com qualidade de vida excelente”, planeja. O arquiteto vê com bons olhos uma futura estação de integração entre Salvador e a Ilha de Itaparica. “Vamos supor que já exista a ponte. Você só teria que ir até Salinas das Margaridas e pegar uma balsa para atravessar até Saubara ou Maragojipe”, sonha.

Comunidade de saubara aguarda soluções para alguns problemas

Edmundo acha que Saubara teria o seu turismo fortalecido. “Já Salinas tem tudo para ser uma cidade habitat, porque tem uma infraestrutura e equipamentos muito bons. Tem tudo para ser a primeira cidade sustentável do Brasil com água própria, áreas ambientalmente preservadas significativas, boa infraestrutura e essas comunidades que tomam conta de tudo”, enumera.

Maragojipe está em uma área muito grande e tem comunidades ribeirinhas isoladas e a sede tem uma estrutura antiga, bonita e decadente. “Isso demonstra que a cidade perdeu todo o seu dinamismo econômico. O povo usa muita bicicleta, mas não há uma estrutura para isso e as pessoas competem com os carros e, de vez em quando, acontecem alguns acidentes. O resumo da ópera é estruturar essas cidades, valorizando as suas particularidades”, finalizou.

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Comunicação, espelho das empresas foto luciano da matta/ag. a tarde

Claudio Cardoso, professor de Comunicação Empresarial da UFBA

canais de expressão na bahia

mercado sente o crescimento do nível de exigencia dos consumidores oportunidades. Simples assim”, sustenta.

POR: Carlos Vianna Junior

Na comunicação das empresas com seus públicos de interesse, equívocos, distorções e até consciente falta de ética fizeram parte do momento inicial da instauração do conceito de sustentabilidade. O país, no entanto, está entrando em uma nova fase, que exige mais das empresas e de sua comunicação, como disse o especialista em sustentabilidade Ricardo Voltoline, no seu site Ideia Sustentável. “Se desejarem produzir confiança em consumidores cada dia mais desconfiados, as empresas que se utilizarem do discurso da sustentabilidade terão de ancorá-lo em fatos e evidências comprováveis.

Do contrário, darão tiros no próprio pé”.

A importância de uma comunicação eticamente correta direcionada a todos os stackholders de uma empresa está denotada em dados de pesquisa como a que foi feita pela empresa de consultoria norteamericana Mckinsey, em 2007.

Entrevistando 7.751 pessoas de oito diferentes países de destaque no mundo, incluindo Brasil e Estados Unidos, a pesquisa demonstrou que o ceticismo quanto ao que os fabricantes dizem e a imprensa publica está entre os principais fatores que inibem os consumidores de preferirem os “produtos verdes”.

Entre outros fatores estão as dúvidas sobre a reputação e qualidade dos produtos e serviços verdes e o desconhecimento dos critérios que caracterizam os produtos como sendo verdes.

Ou seja, fica claro que o maior

Fica claro que o maior obstáculo das empresas que querem ser reconhecidas está na credibilidade de seus interlocutores

obstáculo das empresas que querem ser reconhecidas como sustentável está na credibilidade de seus interlocutores e a falta de conhecimento de quem consome seus produtos e serviços; e a comunicação tem papel decisivo nesses processos, seja para o bem ou para mal.

Para Ricardo Voltoline, com o crescente nível de exigência dos consumidores, a relação comunicação e verdade equivale, cada dia mais, à relação risco e oportunidade para as empresas supostamente sustentáveis. “Em síntese, o que define, portanto, quanto de risco e de oportunidade há no uso da sustentabilidade para a comunicação da marca é a intensidade do compromisso e o nível de verdade nas práticas.

Quanto mais claras e perceptíveis as incoerências, maiores os riscos. Quanto mais autêntica é a incorporação do tema na cultura da companhia, maiores as

Outro estudo, o Monitor de Responsabilidade Social Corporativa 2010, realizado anualmente pelo instituto de pesquisas MarketAnalysis, revelou que metade da população brasileira não vê a comunicação das empresas como uma fonte honesta e transparente.

A outra metade, simplesmente tem dúvidas quanto à sua sinceridade.

Ilustrativo é também os dados fornecidos pelo Conselho de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), organização não governamental que visa impedir que a publicidade enganosa cause constrangimento ao consumidor.

Segundo as informações do conselho, um quarto dos processos instaurados pela organização é de empresas que declararam, mas não comprovaram as qualidades socioambiental de produtos e serviços.

Newton Figueiredo, presidente do Grupo SustentaX, que, entre outros produtos e serviços, oferece consultoria e certificação de sustentabilidade, conta que são inúmeros os exemplos de distorções utilizadas para iludir o consumidor. “Elas vão desde fazêlos acreditar que compensação de emissão de carbono, que irá levar 20 anos para ocorrer por meio de plantio de mudas de árvores, torna produtos e serviços sustentáveis, até propagandas de estímulo ao consumo de produtos agressivos à saúde somente por ter a embalagem reciclável. Tudo isso tem distorcido o conceito e deseducado o consumidor brasileiro”, ressalta.

Na Bahia, tanto a publicidade como a comunicação empresarial, os dois canais de expressão das empresas e seus produtos “sustentáveis”, refletem o estágio de aprendizagem e conscientização sobre o conceito de sustentabilidade, que o mercado exige ser superado. A publicidade baiana segue aprendendo com os equívocos de um processo de aprimoramento que se depura à medida que o conhecimento sobre sustentabilidade invade as mentes criativas nas agencias. No caso da comunicação empresarial, além do pouco alinhamento com o que se deve entender como “comunicação sustentável”, o campo enfrenta também as dificuldades decorrentes da pouca valorização de seus profissionais.

Para Claudio Cardoso, professor de Comunicação Empresarial da UFBA e diretor da Associação Brasileira de Comunicação Organizacional, na Bahia (Aberj-BA), a comunicação organizacional no estado está apenas começando a se estruturar de forma mais consistente. “ As iniciativas mais avançadas ainda se restringem àquelas organizações mais maduras, embora várias assessorias e muitos profissionais sejam agentes de mudança em direção à transparência, e ao respeito aos clientes e à sociedade”, afirma Cardoso.

Tal afirmação revela que o processo de estruturação de uma comunicação sustentável, no estado, passa antes por uma valorização da comunicação empresarial como um todo.

Segundo o diretor da Aberj-BA, são poucas as empresas que possuem um setor de comunicação bem estruturado, o que deveria significar também que o profissional de comunicação tem um contato direto com a alta direção.

A fragilidade da comunicação empresarial no estado, no entanto, não se deve aos profissionais da área. “São várias as empresas que possuem em seus quadros bons profissionais, que desenvolvem ações competentes. O problema é que para a maioria dos empresários, ‘comunicar’ significa ‘fazer propaganda’, totalmente focada em campanhas e ações de curto prazo.

Sustentabilidade é assunto de longo prazo, e assim precisa ser a comunicação que lhe dá apoio”, informa Cardoso.

Quanto à falta de ética na comunicação empresarial, Cardoso percebe que é ainda uma prática comum no mercado baiano. “Eu não saberia dizer quem mente ou não. Mas percebo, como cidadão, muito engodo por aí.

Tem muita gente que ainda acredita em sedução pura e simples, nada tendo a oferecer de real.

Sustentabilidade significa justamente o inverso disso: trata-se de assegurar a promessa. Se disse que o produto é bom, tem que ser bom mesmo”, aponta.

Publicidade - Segundo Paulo Coelho, presidente do Sindicato das Agências de Propaganda da Bahia (Sinapro- Bahia), no meio publicitário baiano existe uma preocupação em transmitir as informações sobres os produtos que usam o apelo da sustentabilidade de uma maneira consistente, completa e transparente. “Acho que esta não é uma preocupação somente da propaganda baiana, mas de todos os profissionais sérios que trabalham neste segmento pelo Brasil a fora”, destaca.

Ele, no entanto, admite que há quem se aproveite da “onda”, mas descarta que exista uma predominância de má fé nesses casos. “Mais do que a intenção explicita de se aproveitar dessa onda de maneira leviana, o que existe ainda é muito desconhecimento dos critérios que podem conferir a algum produto o selo de sustentabilidade”, pondera.

Para contribuir para o esclarecimento dos publicitários baianos, o Sinapro, segundo Paulo Coelho, tem se preocupado em realizar a tarefa de divulgar e incentivar o uso de práticas éticas.

“Mas isto não nos permite assegurar que todo publicitário é conhecedor das regras que norteiam o uso do apelo de sustentabilidade”, explicou.

Informações - Para as empresas que estão preocupadas em dar lastro à sua imagem de sustentável através de uma comunicação responsável e, ao mesmo tempo, se distanciar daquelas que estão apenas aproveitando a “onda”, já existem três guias que as auxiliam nesse processo.

Resultado do esforço de três destacadas organizações no segmento de responsabilidade social, os guias foram editados nos últimos dois anos. O primeiro a ser lançado foi o “Guia SustentaX de Comunicação Responsável com o Consumidor”. Em 2010, o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CBDES) lançou o “Guia de Comunicação e Sustentabilidade”. E mais recentemente foi editado a nova regulamentação do Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária (Conar). Eis o link :www.cebds.org.br/cebds/ manualdesustentabilidade.pdf

Inovação& 8 SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

Primeiro edifício ecoeficiente da Petrobras no Nordeste Tecnologias ecoeficientes

Pensando em uma eficiência energética, os materiais a serem utilizados nas fachadas do Torre Pituba terão um alto nível de isolamento térmico e acústico, que resultará numa considerável economia de energia.

Sua fachada será em vidros low-e (baixa emissividade), que impedem a transferência de temperatura entre a parte interna e externa do edifício. Além disso, serão instalados sensores para medir a luminosidade externa e reduzir a utilização da energia artificial na área corporativa e painéis solares para iluminação das escadas de segurança e emergência.

Visando um melhor aproveitamento

POR: Carlos Vianna Júnior

Buscando participar ativamente da edificação de um mundo sustentável, a maior empresa nacional está investindo em construções ecoeficientes. São empreendimentos que chegam a apresentar uma redução de 30% no consumo de energia, 50% de água, 35% de emissão de CO2 e até 90% no descarte de resíduos, além de garantir um ambiente interno mais saudável e produtivo. Um desses “edifícios verdes” será construído em Salvador: o Torre Pituba.

O gerente regional de Comunicação

Institucional da Petrobras no Nordeste, Darcles Andrade, destaca que “o Torre Pituba será o primeiro prédio da Petrobras no Nordeste certificado pelo selo ambiental Green Building”. “Um aspecto a ser destacado no projeto é a eficiência energética. Os materiais a serem utilizados nas fachadas terão um alto nível de isolamento térmico e acústico. Também serão instalados sensores para medir luminosidade externa e reduzir a utilização da energia artificial. Além disso, serão utilizados sistemas para captação de água pluvial para reuso da água e sistema de esgotamento a vácuo nos sanitários. A utilização desses sistemas proporcionarão uma

Sobre o Prêmio Green Building Brasil

Observando o desempenho e as perspectivas de crescimento do setor de construções sustentáveis no País, o GBC Brasil, organização não-governamental responsável por fomentar essa indústria no País, promoveu o Prêmio Green Building Brasil com o objetivo de reconhecer indivíduos, empresas ou organizações brasileiras por sua obra, produto, serviço, inovação ou liderança exemplar no setor.

Os prédios ecoeficientes geram economia

Além do reconhecimento como empresa sustentável, os green buidings da Petrobras oferecem outro tipo de retorno à empresa. O modelo de gestão energética desses prédios já proporcionou a Petrobras uma economia de R$ 3,7 milhões apenas em 2010.

Em 2011, esse montante deve chegar a R$ 10 milhões.

A informação foi anunciada pelo coordenador de Eficiência Energética Predial da Petrobras, Marcelo Ivan Pereira. “Em um dos prédios da Petrobras, por exemplo, conseguimos reduzir o consumo de energia em 15% apenas com a eliminação do desperdício e monitoramento dos gastos. Esta ação nos deu um retorno de aproximadamente R$ 600 mil”, afirmou Pereira. O objetivo, segundo ele, é atingir uma economia de até 40% em todos os prédios da companhia.O modelo de gestão energética é baseado em três pilares; suprimento de energia, eficiência energética e automação e manutenção. Entre 2010 a 2015, a Petrobras destinará US$ 1,2 bilhão nos três pilares. No futuro, de acordo com Marcelo Ivan Pereira, a meta é que toda energia para consumo próprio seja gerada na empresa.

Um desses “edifícios verdes” será construído em Salvador. Trata-se do Torre Pituba

economia de energia considerável e um melhor aproveitamento dos recursos naturais. Na questão da água, por exemplo, a redução do consumo pode chegar a até 50%, em relação a um prédio convencional”, explica Darcles.

Acrescenta que em outubro deste ano, o projeto da Expansão do Centro de Pesquisas da Petrobras foi o vencedor do prêmio Green Building Brasil, na categoria Obra Pública Sustentável. “O projeto premiado é baseado na ecoeficiência e na sustentabilidade, o que demonstra o acerto na

política da Petrobras em investir nas construções verdes para as suas instalações”, argumenta.

O Torre Pituba será construído no estacionamento do complexo de prédios que formam a sede da empresa no bairro que dá o nome à torre, em Salvador. A obra que foi iniciada em outubro deste ano deve ser concluída no final de 2014. O projeto arquitetônico foi desenvolvido pela André Sá e Francisco Mota Arquitetos e será gerenciado pela Mendes Pinto Engenharia. Para erguer o Torre Pituba, o primeiro green building

dos recursos hídricos, o edifício contará com um sistema de captação de água pluvial para reuso em sistema de esgotamento nos sanitários, reduzindo o consumo de água na ordem de 50%, em relação a um prédio convencional.

A climatização dos ambientes traz também tecnologias que auxiliam na redução de energia. O sistema por água gelada que funciona a partir do insuflamento de ar tratado através do piso, representa uma eficiência energética 30% maior.

Implicará ainda no menor custo de manutenção e aumento da vida útil dos equipamentos, até duas vezes maior do que um sistema convencional.

construído pela Petrobras no Nordeste, foi estabelecida uma sociedade entre a Construtora OAS e a Odebrecht Realizações Imobiliárias, que abrirá 1.300 postos de trabalho diretos e 500 indiretos.

Ao invés de se tornar uma estrutura isolada dos outros prédios do Complexo Pituba, um átrio central será construído, interligando os prédios, através de passarelas cobertas. Estas, por sua vez, serão integradas à área verde e entremeadas com espelhos d’água, fontes, jardim das esculturas e árvores de grande porte.

Prêmio reconhece o esforço

Os edifícios ecoeficientes da Petrobras têm trazido o reconhecimento de seu esforço em se tornar uma empresa sustentável. Um deles, o Centro de Pesquisa da Petrobras (Cenpes), ganhou, no dia 26 de outubro, em São Paulo, o prêmio Green Building Brasil na categoria obra pública sustentável.

O prêmio pelo projeto de ampliação do Cenpes foi recebido pelo gerente geral da Petrobras José Alfredo Thomaz, que destacou a conquista e a busca da Companhia pela sustentabilidade em seus projetos. “Esta premiação reconhece a política da Petrobras em atuar de forma sustentável, sempre preocupada com as questões ambientais em todas as esferas de atuação”, disse. A obra, cuja área construída ultrapassa 130 mil metros quadrados, está localizada na Cidade Universitária, na Ilha do Fundão, no Rio de Janeiro. O arquiteto responsável pelo projeto, Siegbert Zanettini, também foi vencedor na

proveniente da chuva (recolhida dos telhados e da pavimentação), resultando em aproveitamento de quase 100%, que reduz para cerca de 40% a utilização do sistema público.

O aproveitamento das sombras e ventilação é outra particularidade do projeto, o que leva a um menor consumo de energia elétrica e carga de ar condicionado. Com isso, não existe incidência direta de sol nos ambientes internos. Os tetos possuem aberturas translúcidas e venezianas direcionais em cada dependência, com inclinação calculada para captação da luz solar e ventilação natural. categoria “Arquiteto Sustentável”.

Um dos destaques do projeto de ampliação do Cenpes, o maior centro de pesquisas da America Latina, é a Estação de Tratamento e Reuso de Águas, que tratará toda água

A maior parte da energia elétrica, água gelada, vapor e ar comprimido, além de vácuo e gases especiais, é produzida por uma Central de Utilidades de última geração, que alimenta todo o complexo.

Certificação LEED na Petrobras

Os critérios do selo ambiental LEED, que serviram de base para o projeto do Torre Pituba, não são novidade entre os novos edifícios onde se instala a Petrobras. O projeto da sede em Vitória, por exemplo, chegou a ser exposto na XXII Feira Verde, realizada na capital capixaba, no final do mês de novembro, por estar em consonância com o tema da feira deste ano: Sociedade Sustentável X Sociedade de Consumo – de que lado você está? Os critérios do LEED estão também em edifícios já construídos há anos. O prédio da Universidade Petrobras, situado no bairro Cidade Nova, no Rio de Janeiro, por exemplo, recebeu, em outubro de 2008, a certificação LEED.

O prédio, de aproximadamente 52 mil metros quadrados de área construída, obteve a certificação depois de ser auditado pelos representantes do Green Building sob a supervisão e consultoria da Cushman & Wakefield. Sua construção segue as normas que diminuem o impacto sobre o Meio Ambiente, como captação e reuso de água; instalação de vidros isotérmicos; concepção de paisagismo e área verde proporcionais ao empreendimento; controle de ar condicionado individual; descontaminação do solo e disponibilização de vagas especiais para veículos de baixa emissão.

Além da Universidade Petrobras, segundo a

assessoria de comunicação da empresa em Salvador, contam ainda com a certificação LEED o prédio do centro de Pesquisas da Petrobras (Cenpes), também no Rio de Janeiro; a sede em Vitória (Edivit) e a sede na Avenida Paulista (Edisp), em São Paulo.

O selo LEED documenta adequadamente cada tipo de edificação, integrando fases de projeto, construção e utilização. A certificação pontua as soluções sustentáveis de uma construção e avalia seu desempenho em variáveis como: espaço sustentável, eficiência no uso de água e de energia, uso de materiais e recursos, qualidade ambiental interna, e inovação e processos.

Inovação& 9 PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

Ilha de Páscoa traz exemplos de sustentabilidade

O conceito único de viagem baseado na sustentabilidade está presente no local e inclui uma relação de parceria com a cultura local POR: Marco Gramacho

xxxxxxx A Ilha de Páscoa, na Polinésia Oriental, sempre encantou pelos seus mistérios. Quem nunca se perguntou sobre o significado dos moais, as imensas estátuas.

São cerca de mil delas, que se espalham nos 166 quilômetros quadrados do arquipélago. Rapa Nui, como é conhecida na língua original dos primeiros habitantes que chegaram por lá no ano 500 depois de Cristo, é hoje um ponto de visitação que procura o equilíbrio do turismo sustentável, a começar pelo número controlado de visitantes: 60 mil anualmente.

A reportagem conheceu a cultura rapa nui durante a primeira expedição etno-cultural do grupo chileno Explora na Ilha de Páscoa, que criou um conceito único de viagem baseado na sustentabilidade, o que inclui uma relação de parceria com a cultura local. “A cultura rapa nui chegou até os nossos dias guardando grande parte de suas formas originais. Muito orgulhosos de sua cultura, seus habitantes a

tem conservado e transmitido de geração em geração”, afirmou a líder da expedição, a arqueóloga chilena, Patrícia Vargas Casanova.

O vananga, a língua falada pelos rapa nui, continua sendo utilizada ativamente; as danças, como o sau-sau e o tamuré, junto à música tradicional, continuam animando festividades e cerimônias. A gastronomia também é guardiã de antigas receitas, como tunuahi, em que o peixe e batata-doce são cozidos sobre pedras vulcânicas aquecidas com lenha.

“As festas tradicionais são abundantes na ilha durante todo o ano, entretanto uma delas congrega maior dedicação e as mais altas expectativas das pessoas: a tapati. Realizada no mês de fevereiro, nela são organizados grupos que competem entre si em diferentes e ancestrais provas, nas que também podem participar os viajantes que chegam à ilha”, afirmou Casanova.

Tamanha animação rende uma montanha de lixo, que está sendo

reciclado em uma estação próxima ao povoado de Hanga Roa, o lugar mais populoso da ilha, que tem cinco mil habitantes. Apesar da reciclagem, a reportagem verificou uma grande quantidade de lixo espalhado nas praias.

Mas os próprios empresários estão tomando a dianteira no ideal de tornar a ilha um local sustentável, ainda que a maior parte de tudo que é consumido por lá venha do Chile, país ao qual pertence a ilha.

No hotel (Posada Mike Rapu) do grupo Explora na ilha, que é a base de onde saem os passeios, há um centro de reciclagem, onde são separados e compactados papelões, plásticos (PET), vidros e latas. Há ainda saídas de equipes para coleta de lixo nas margens do mar.

A Posada de Mike Rapu é o primeiro hotel na América do Sul a obter a certificação LEED (Liderança em Energia e Projeto Meio Ambiental), outorgada pelo Conselho de Construção Verde dos Estados Unidos (USGBC). O LEED certifica o cumprimento de elevados padrões meio ambientais no projeto, na

construção e operação do hotel.

O hotel, que faz uso racional de energia e água, foi projetado para otimizar os fluxos naturais de corrente e reduzir a necessidade do ar-condicionado. A energia solar é usada para aquecer as águas das piscinas, jacuzzis e duchas. A posada conta ainda com sistemas de purificação de água e plantas de tratamento, que permitem sua devolução aos cursos naturais ou sua reutilização em irrigação.

O apoio à economia local, cultura e patrimônio é outro destaque do Explora na Ilha de Páscoa. Quase a totalidade dos guias do grupo na ilha e 60% dos demais funcionários é da etnia rapa nui. Muitos dos ingredientes utilizados nas comidas são comprados de fornecedores locais, assim como o artesanato que é vendido na loja do hotel.

Além disso, o Explora ajuda os centros de acolhida de idosos e apoia as atividades esportivas locais, incentivando a participação de atletas em campeonatos de nível pan-americano e mundial.

Enquanto a reportagem esteve na ilha (em novembro), houve um campeonato sul-americano de canoagem, com a participação de equipes brasileiras, com vitória do time feminino do Brasil e de uma atleta que trabalha no Explora.

A distante Rapa Nui é considerada a ilha mais remota do mundo e foi nomeada Patrimônio da Humanidade pela Unesco em 1995.

Ela dista 3.700 km do continente americano em seu ponto mais próximo, da costa do Chile.

História - “Em um censo populacional feito em 1877, havia apenas 111 descendentes dos rapa nui, dizimados por doenças trazidas pelos europeus que começaram a chegar à ilha no século 18 e por uma guerra civil que já acontecia.

De acordo com nossas projeções, havia cerca de 20 mil rapa nui em seu apogeu”, conta a arqueóloga.

Há três milhões de anos e há quase 3 mil metros de profundidade, começou a se levantar um imenso cone vulcânico. Assim nasceu o Poike, o primeiro dos grandes vulcões e o limite oriental da ilha.

Cerca de 500 mil anos depois, uma segunda erupção, ao sudoeste da primeira, deu origem ao Rano Kau. Finalmente, há 300 mil anos, brotou o Maunga Terevaka, completando o extremo norte de Rapa Nui.

Os primeiros viajantes europeus chegaram à ilha em 1722, quando foi batizada como Ilha de Páscoa pelo holandês Jacob Rogeveen.

Os primeiros habitantes chegaram a Rapa Nui há 1.400 anos, provenientes da Polinésia. Desta época data o desenvolvimento do rongo rongo, um sistema de escritura indecifrável, e o culto aos ancestrais, personificados nos moais, feitos com pedra vulcânica.

Rapa Nui ou Ilha de Páscoa é considerada o umbigo do mundo e reserva um passeio inesquecível pela cultura de um povo criativo e batalhador.

Maururu! (obrigado na língua vananga) ao povo rapa nui.

Inovação& 10 SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

aPÓS A CHEGADA DO PROJETO NA ESCOLA, A VISÃO DE MUNDO DAS CRIANÇAS É MODIFICADA. o APRENDIZADO OCORRE A PARTIR DE OFICINAS E DA PRÁTICA

Amigos do Planeta na Escola Com o passar dos anos, o projeto cresceu e evoluiu. Hoje, ALÉM DA EDUCAÇÃO, trabalha com várias frentes, como saúde e meio ambiente POR: Aline Barnabé

Conhecimento, melhorias e investimento social. Essas palavras são trabalhadas no projeto Amigos do Planeta na Escola, a partir do momento que buscam aplicar em municípios com baixo Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) a necessidade e importância da saúde, leitura e lazer.

A atuação do Amigos do Planeta na Escola começou em 2001 direcionado à educação e suas vertentes, dentro das escolas públicas brasileiras. “Descobrimos muitas carências, incluindo temas ambientais e de saúde pública, durante uma expedição realizada em 2000. Então tudo foi acontecendo naturalmente, de forma que as áreas foram, na medida do possível, incorporadas ao longo dos anos seguintes”, contou Luís Salvatore, diretor de Projetos do Instituto Brasil Solidário (IBS), organização que implantou o projeto.

Com o passar dos anos, o projeto foi crescendo e evoluindo. Hoje, o IBS, em parceria com Casas Bahia, trabalha com várias frentes, como saúde e meio ambiente. Uma comunidade é escolhida a partir da necessidade de tratar itens como o lixo, por exemplo. “Os projetos em escolas nesta área (meio ambiente) começaram a partir da observação de uma necessidade de redução da geração de lixo. Os terrenos ao lado das escolas eram tidos como uma espécie de lixão das mesmas e defendemos a criação e realização de áreas paralelas para que o projeto se torne, de fato, sustentável”, explicou Salvatore.

Após a chegada do projeto na escola, a visão de mundo das crianças é modificada. O

aprendizado ocorre a partir de oficinas e da prática. As alterações geram uma cadeia de acontecimentos positivos e, em muitos casos, o que é ensinado pelos voluntários do projeto vira lei municipal.

“As escolas criam hortas que abastecem a merenda, geram renda, organizam o espírito de equipe, mudam a realidade física com conceitos de preservação (no caso das salas sustentáveis), levam os alunos para práticas externas com os trabalhos de viveiro e arborização, reduzem a geração de resíduos com as oficinas de papel reciclado e geração de artesanatos e, por fim, isso tudo se transforma em leis municipais”, ressalta o diretor do IBS. Para Salvatore, a melhor parte do trabalho é ter a oportunidade de testemunhar o crescimento e a satisfação das pessoas que estão envolvidas no processo. “Os agentes – alunos capacitados - não só tem orgulho em exibir suas camisas de monitores, como levam para casa todos esses conceitos. E assim a coisa toda vai mudando, nunca regride”, lembrou.

Trabalho continuo - O trabalho não termina com a saída dos aplicadores do projeto na cidade.

Ele é continuado e transmitido pelos alunos-voluntários para outras escolas da comunidade.

Essa realidade só é possível devido a um sistema de etapas: primeiro – criar metas de trabalhos entre uma etapa e outra e entre projetos apresentados fora das visitas que são financiados pelo Amigos do Planeta na Escola para desenvolver a iniciativa entre alunos e professores. A segunda etapa é a percepção dos bons frutos do trabalho com o apoio e supervisão do projeto.

O trabalho vira rotina nas escolas e as novas posturas acabam em lei municipal.

com suas próprias pernas, mesmo sem a nossa presença”, disse Luís Salvatore.

A continuidade do trabalho acontece em mais de 10 cidades brasileiras e em mais de 15 escolas.

Apenas no biênio 2009 e 2010 foram 11 municípios envolvidos no projeto e 18 escolas-base, que são responsáveis pela multiplicação em outras escolas. “Para este novo biênio (2011 e 2013), trabalhamos com mais seis novos municípios, 12 novas escolas-base e em um cenário que deve favorecer ainda mais a multiplicação municipal”, disse Luís Salvatore.

Nesses mais de 10 anos de experiência, o trabalho já se aperfeiçoou e sempre se renova. O aprendizado e a responsabilidade de multiplicar o conhecimento ficam com a escola, como explica o diretor do IBS: “um ponto que sempre bato com eles é que um é responsável pelo sucesso do outro, ou seja, as novas escolas sempre serão melhores do que as anteriores porque levam na bagagem as experiências das mesmas e a nossa própria experiência”.

O projeto já passou por muitas cidades brasileiras, entre elas, os municípios de Iraquara e Bendegó (BA); Crateús (CE); Jaíba (MG); São Raimundo Nonato (PI); Balsas (MA); Cabaceiras (PB); Poço Redondo (SE); Poço das Trincheiras (AL); e Manari (PE).

Mais recentemente, o Amigos do Planeta na Escola chegou às cidades baianas de Irecê e Palmeiras e em Alto Paraíso (GO).

As escolas mantêm o contato umas com as outras para que as experiências possam ser acompanhadas e compartilhadas.

Com o novo biênio tem também novidades. As próximas terão tecnologia de internet sem fio. Para isso, os voluntários terão aulas para poder praticar a boa-nova. Além disso, as 12 novas escolas terão oficinas de artesanato para geração de renda, oficinas com merendeiras e novas ferramentas continuadas para todas as áreas do projeto (leitura, meio ambiente, saúde, comunicação e arte-cultura), dentre outros.

Caravana - O Amigos do Planeta na Escola chega às cidades em caravanas e, entre as cidades mais recentes que receberam o programa este ano, está Irecê, situado no centro-norte da Bahia, distante 478 Km de Salvador. O projeto chegou no início de novembro e nos três dias de atividades foram realizadas aulas de arte, comunicação, saúde, leitura e educação com empenho e interesse dos gestores locais.

Mas o trabalho começa muito antes da caravana chegar. Os gestores municipais entram em contato com o IBS e as diretrizes são passadas, já que o projeto conta com o apoio de voluntários. “A receptividade foi bem grande e é muito bom ter a certeza de que os projetos andarão

As 12 novas escolas são dos municípios de Tamboril (CE), Barreirinhas (MA), Quatipuru (PA), Alto Paraíso (GO), Irecê e Palmeiras (BA). Para que tudo dê certo, além do apoio das Casas Bahia, o IBS conta com profissionais e voluntários das próprias cidades.

“Anualmente contamos com cerca de 60 diferentes profissionais para os trabalhos em campo e no administrativo em São Paulo. Mas, essencialmente, as pessoas locais são capacitadas, o que, em média, varia de 50 a 100 pessoas por município”, acrescentou Salvatore.

Inovação& 11 PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

Consumismo infantil vai de encontro à sustentabilidade POR: Carlos Vianna Junior

O consumo inconsciente, arraigado em um capitalismo predador que vem sendo combatido pela sociedade mundial, tem trazido consequencias negativas ao meio ambiente e à qualidade de vida no planeta. Além do desperdício no uso de recursos naturais, tem agravado os problemas de geração e processamento de lixo. Isso sem contar o aprofundamento dos processos de alienação e exploração do trabalho, a proliferação de supérfluos e a obsolescência planejada. Um consumismo mais consciente está na base de um mundo sustentável.

Uma das iniciativas mais interessantes está na web acessível para pais, filhos e educadores

Contudo, uma das dificuldades de se construir um mundo mais sustentável através de um consumismo consciente está na obrigatoriedade de se reeducar adultos. A maioria deles, ao contrário de ter como base de seus conhecimentos a consciência de que tudo que há no planeta está interligado, foram educados a partir de uma visão mais fracionada do mundo, típica do momento de apogeu do capitalismo, que caracterizou o século passado.

ela. A sugestão é menos consumo e mais tempo e afeto com nossos filhos”.

Site de educação contra o consumismo infantil - Uma das iniciativas mais interessantes contra o consumismo infantil está na web e é acessível a pais, filhos e educadores. É o portal Akatu Mirim, o braço especificamente pedagógico do Instituto Akatu. Contendo vídeos, atividades recreativas, jogos e espaço de debate, o site é uma ferramenta lúdica e eficaz que tem “feito a cabeça” de muitas crianças.

Enquanto este processo de reeducação está sendo realizado, outra frente está se estruturando.

Ela busca a formação de consumidores conscientes, através de uma educação com foco na infância. A ideia é, primeiramente, proteger as crianças contra o consumismo inconsciente, que tenta seduzi-las através da astucia da publicidade, e, por outro lado, fazê-las refletir sobre por que comprar. “A lógica da sociedade de consumo é um paradigma do qual não se pode sair sem reflexão sobre suas causas e efeitos”, explica Célia Fiamenghi, membro do Campo Psicanalítico de Salvador.

Uma das atrações do site, construído por umas das mais conceituadas agencias de marketing digital do Brasil, a Tribo Interactive, são as animações que levam o nome genérico de “De onde vem, para onde vai”. As animações mostram de maneira simples as etapas de fabricação de alguns produtos, desde a retirada de suas matérias primas da natureza até o descarte.

Desde que foi inaugurado, em março deste ano, o portal já lançou cinco animações. Quem acessá-lo fica sabendo de onde vem para onde vai o petróleo, o celular, as sacolas plásticas descartáveis, a garrafa de água e a bala (bom-bom). Ao final de cada um das vídeoanimações são dadas possibilidades de ações que venham a impedir que os ciclos destes objetos não interfiram tão negativamente na sustentabilidade do planeta.

Entre os argumentos que reforçam a necessidade de proteger as crianças e fazê-las refletir sobre o consumo estão as pesquisas que mostram o quanto o mercado produtor, alimentado pelos “adultos que ainda não foram reeducados”, tem acesso livre às crianças, através dos meios de comunicação, em especial a televisão, para garantir o objetivo de disseminar a lógica que cria novos consumidores inconscientes.

Em 2003, já se sabia, por exemplo, através de pesquisa feita pela TNS/ InterScience - instituto que atua em mais de 70 países -, que as crianças brasileiras influenciam em 80% das decisões de compra de uma família. Conscientes desta realidade, mas demonstrando desconhecer as consequências de suas ações, já que elas os atingem também, os propagadores da lógica do mercado têm utilizado as crianças como verdadeiras promotoras de vendas, como vem alertando os especialistas.

O mesmo instituto, em 2007, mostrou que as crianças brasileiras se sentem mais atraídas por serviços e produtos que estejam vinculados a personagens famosos e embalagens chamativas. Outro dado mostra que as crianças passam mais tempo em frente à TV que os adultos – quase cinco horas diárias -, segundo pesquisa do Ibope, feita em 2010.

Escola de Salvador promove debate - Apesar da urgência que inspira o tema, não são muitas as iniciativas que levantam a bandeira contra o consumismo inconsciente. Elas vêm quase sempre de organizações não governamentais e quase todas têm como base o sudeste do país. Entre elas, se destacam o Instituto Alana e o Instituto Akatu, ambas de São

No vídeo sobre o petróleo, por exemplo, é sugerido que os produtos feitos a partir do combustível sejam utilizados até não ser mais úteis realmente. Outra ideia é a organização de caronas para evitar o número de carros consumindo petróleo e poluindo o meio ambiente. Trocar objetos que não se quer mais por outros que se deseja, é outra sugestão.

Paulo.

Na Bahia, o tema é pouco cuidado e discutido, segundo a psicóloga Célia Filamenghi. “Embora perceba, na minha atividade clínica, o incomodo dos pais e a vulnerabilidade da infância, as questões do consumo ainda não chamou a atenção como deveria”, aponta.

Célia foi uma das participantes de um dos poucos eventos que se tem notícia sobre o tema em Salvador.

No mês de setembro a Escola Lua Nova organizou, na Livraria Cultura do Shopping Salvador, o debate “Infância e Consumo: o que podem fazer aqueles que cuidam das crianças?”. O evento reuniu psicólogos, pedagogos de pais de alunos.

Para a psicóloga e diretora pedagógica da Escola Lua Nova, Walkyria Freire Rodamilans, os

motivos de não haver debates sobre o tema na Bahia são claros.

“Achamos que discutir sobre consumo não dá “ibope”, é nadar contra a maré consumista na qual estamos todos inseridos”, sustenta.

Ela, no entanto, alerta: “É preciso refletir sobre qual o lugar que o consumo vem ocupando na vida das crianças e dos adultos e na relação entre pais e filhos, no que se refere à busca da felicidade prometida pelos objetos de consumo, e o que cabe aos órgãos responsáveis de uma sociedade discutir, regulamentar e construir referências que protejam a infância”.

O debate organizado pela escola Lua Nova, que é também um centro de estudos e aperfeiçoamento das práticas pedagógicas, proporcionou a discussão e reflexão do tema, partindo da ideia de que o consumo está também ocupando o espaço

da convivência entre pais e filhos e o ter brinquedos está tomando o lugar da brincadeira, tão necessária para o desenvolvimento cognitivo das crianças.

O psicólogo e terapeuta familiar e de casal, Alexandre Amaral, participante do debate expôs assim o seu ponto de vista sobre o momento atual, que para ele tem como característica o individualismo: “além de acelerado, o tempo tem sido gasto com projetos individuais, não estamos mais nos vinculando, estamos coabitando; mas é necessário deter a velocidade para abraçarmos o tempo da brincadeira, com o olhar atento, interagindo com as crianças”.

O que fazer? Enquanto o estado não regulamenta de forma mais rígida a publicidade de maneira a proteger as crianças das artimanhas

publicitárias, e enquanto os debates sobre o tema não são incrementados na sociedade, Célia Filamenghi chama atenção para o fato de a família poder exercer o papel de proteção contra as investidas publicitárias do consumismo inconsciente.

“Os pais devem atentar para a importância da infância. Se pode, por exemplo, vivenciar experiências lúdicas consistentes, relações pessoais e afetivas verdadeiras e de qualidade. As nossas próprias experiências de infância servem como exemplo. A lembrança não é do brinquedo, mas do brincar.

A principal lembrança não é do modelo da bicicleta, mas do lugar, dos amigos ou dos pais vivenciando aquele momento. As crianças hoje podem ter o quarto cheio de brinquedos e eleger o copinho feito de papelão como o preferido, justamente porque foi feito por

As atividades recreativas são todas baseadas na utilização de materiais recicláveis. Clicando no ícone de jogos, se pode encontrar diversão ao passo que se aprende a cultivar uma horta, ou utilizar uma máquina do tempo para conhecer o tempo de decomposição de objetos.

Já o mural é um espaço para compartilhar ideias de ações em prol do planeta, como, por exemplo, deixar uma dica de como os pais podem ajudar na conservação do meio-ambiente.

Outra ação interessante e de bastante eficácia foi implementada pelo Instituto Alana. É a cartilha “O que fazer para proteger nossas crianças do consumismo”.

Disponibilizada na internet, através do endereço WWW. criançaeconsumo.org.br/e-book1. pdf, o livrinho de 23 páginas é um verdadeiro curso rápido sobre o tema, e está dividido em duas partes.

Inovação& 12 SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

Selo Escola Solidária

PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

POR: Aline Barnabé

Em tempos de crescimento da violência, uma palavra se destaca: solidariedade. É com ela que escolas de todo o Brasil estão tentando mudar a realidade atual e moldar os passos dos futuros homens e mulheres.

O Selo Escola solidária é um projeto que reconhece e ajuda as escolas brasileiras no fortalecimento como núcleos de cidadania em suas próprias comunidades. Criado em 2003, o Selo já reconheceu mais de 23 mil escolas de educação básica, públicas e particulares, em todo o País. A ideia partiu do Instituto Faça Parte em parceria com Ministério da Educação (MEC), Conselho Nacional de Secretários de Educação (Consed), União Nacional dos Dirigentes Municipais de Educação (Undime), Organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura (Unesco), OEI e Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) e acontece a cada dois anos.

o vITÓRIA rÉGIA É UMA DAS 36 ESCOLAS DE sALVADOR QUE GANHARAM O SELO

Em 2007, a Escola Vitória Régia, localizada no bairro do Cabula, começou a inserir atividades solidárias com os seus alunos.

“Sem amor ao próximo, independentemente de quem quer que seja, não será possível atingir a plenitude profissional, muito menos moral, já que ambas requerem sensibilidade para enxergar os que nunca são vistos”. Essas palavras, ditas pela psicopedagoga do Vitória Régia, Simone Cortes, resumem a essência do que é praticado na unidade escolar, uma das 36 escolas soteropolitanas que ganharam o Selo Escola Solidária.

A escola instituiu o VR Solidário e já ajudou asilos, creches, orfanatos e unidades de saúde. Os alunos, segundo a psicopedagoga, ficam empolgados com a ação e se propõem a fazer campanhas de arrecadação de roupas, alimentos ou o que for necessário. “Alguns alunos se destacam por se envolver bastante com toda a ideia do projeto, outros fazem parte das ações por pura curiosidade ou por influência de colegas ou familiares, mas quando passam a envolver-se, não querem mais deixar de ser solidário”, contou Simone Cortes.

Ao todo, 211 escolas baianas receberam o Selo, o que mostra a importância da inserção de projetos solidários na formação das crianças. Além do Vitória Régia, outro exemplo são os colégios Salesiano e o Salesiano Dom Bosco.

Para os alunos, participar dessa ação permite que se tornem cidadãos mais conscientes no futuro Segundo o diretor do Colégio Dom Bosco, Padre Raimundo Nonato, esse tipo de ação faz parte da matriz educacional. “A Rede Salesiana de Escolas tem uma vertente solidária em sua matriz educacional, por seguir a linha do evangelho de amar ao próximo, ajudar os demais. Portanto, sempre estamos desenvolvemos atividades e projetos que fomentem a solidariedade entre os nossos jovens e crianças, ressaltando a importância da tolerância religiosa nas ações de nossa pastoral”, explicou.

São muitas as ações realizadas pelo Salesiano Dom Bosco nos seis anos de existência, incluindo visitas coordenadas a instituições carentes e engajamento continuado de uma educação, cujo foco seja a construção do ser humano.

Com a conquista do Selo Escola Solidária, o Dom Bosco recebeu o reconhecimento de um trabalho que já vinha sendo desenvolvido em outras áreas do saber, como Cultura e Artes; Esporte e Lazer; Educação; Meio Ambiente; Protagonismo Juvenil; Infância; Solidariedade e Cidadania. “Todas essas áreas encontram ressonância em nosso projeto pedagógico.

Temos uma disciplina dedicada à educação ambiental que também trabalha transversalmente com outros saberes”, disse o professor de educação ambiental do Salesiano Dom Bosco, Milton Nascimento, que completa: “Nossos educandos aprendem, desde dois anos de idade, quais atitudes devem tomar para proteger o nosso planeta.

Daí surge o uso e o racionamento da água, passeio e pesquisas de campo e a coleta seletiva de resíduos que é praticada em toda escola”.

Para os alunos, participar dessa ação permite que se tornem cidadãos mais conscientes no futuro. “Estamos formando cidadãos, o futuro da nossa nação

a escola incentiva a participação solidária dos alunos

Concorrência externa afeta economia baiana A concorrência externa de produtos que não seguem princípios sustentáveis, a sobrevalorização do Real e os juros altos são alguns dos maiores empecilhos para a economia do Brasil e da Bahia por extensão. A opinião é do coordenador da Comissão do Meio Ambiente da Federação das Indústrias do Estado da Bahia (FIEB), Irundi Edelweiss que aponta a região Sudeste da China como a principal disseminadora de produtos baratos e de baixa qualidade.

“A indústria petroquímica passa por um momento difícil, por conta dos juros altos, da invasão dos produtos externos e do Real sobrevalorizado, e com isso os produtos estrangeiros ficam mais baratos”, lamenta Edelweiss. “A mão de obra barata na indústria têxtil chinesa, por exemplo, em que são utilizados algodão e polyester, impactam a indústria petroquímica, especialmente por causa de um produto como o polyester, que é

fabricado na Bahia”, afirma.

Condições de trabalho dignas é um dos princípios fundamentais da sustentabilidade. “Vemos que as empresas baianas, de uma forma geral, seguem esses princípios, até por exigência externa, cuidando da saúde e segurança dos trabalhadores e respeitando o meio ambiente”, aponta.

De uma maneira geral, diz o representante da Fieb, percebese um desestímulo à expansão da indústria brasileira, e por conseqüente da economia, levando ao fechamento e inibição de fábricas, principalmente dos setores têxtil e calçadista.

Irundi Edelweiss, coordenador da Comissão do Meio Ambiente da FIEB

“Quando há um encolhimento do mercado interno, as empresas são forçadas a exportar o excedente, mas o Real sobrevalorizado faz com que os produtos exportados sejam mais caros e os importados mais baratos”, concluiu.

Inovação& 13 PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

Coleta da Gente é lançado em Camaçari O programa, que tem o apoio da Limpec e da Braskem, visa estimular a cidadania e ajudar o meio ambiente Após o êxodo na fase experimental em alguns condomínios da cidade, a Prefeitura de Camaçari, em parceria com a Limpec, responsável pela limpeza pública do município baiano e a Braskem lançaram um programa de coleta seletiva pioneiro no Estado: o programa Camaçari Coleta da Gente.

Criado com base nas diretrizes da Lei da Política Nacional de Resíduos Sólidos, o programa Camaçari Coleta da Gente disponibilizou quatro containeres (metais, vidros, papeis e plástico) nos condomínios

Praia de Itacimirim, Verde Ville, Parque Florestal, Nova Camaçari e Morada dos Pinheiros, localizados em diferentes pontos de Camaçari.

Esse lixo era coletado duas vezes na semana pela Sesp, Secretaria dos Serviços Públicos, separado pela Limpec e enviado para a Coopmarc, Cooperativa de Materiais Recicláveis de Camaçari.

A Braskem entra no projeto contribuindo para que o Coleta da Gente não se perca no meio do caminho, torne-se duradouro e vá

além da proposta de preservar o meio ambiente.

Para isso, a empresa ofereceu a contratação de uma consultoria especializada em gestão de resíduos e que vai orientar quanto à conscientização da participação ativa da comunidade, da integração dos moradores de Camaçari com os profissionais de reciclagem, tanto quanto na geração de emprego e renda.

A Braskem também oferece treinamento para que haja

Parques eólicos diversificam matriz energética na Bahia A construção de 52 parques eólicos na Bahia é a principal obra de infraestrutura sustentável no estado. Estão sendo investidos, através da iniciativa privada, e com o apoio do governo do Estado, cerca de R$ 6 bilhões para geração de energia limpa, criando centenas de empregos diretos e indiretos e recursos para o arrendamento das terras onde estão sendo construídos os empreendimentos.

“Outro benefício é a produção de aerogeradores e torres para as usinas que serão fabricadas na Bahia, além da contratação de empresas de serviços de manutenção dos equipamentos. Estamos vendo a criação de uma cadeia de produção ou encadeamento para trás bastante significativo, que vai trazer mais investimentos de pelo menos R$ 200 milhões”, comemora Paulo Henrique Almeida, superintendente de Planejamento Estratégico da Secretaria de Planejamento do Estado da Bahia (Seplan). Segundo Almeida, o interior da Bahia possui a principal capacidade para exploração de energia eólica. “É um potencial gigantesco quase equiparado ao de cidades no litoral do Ceará, Rio Grande do Norte e Rio Grande do Sul”, comparou.

O potencial hidrelétrico está se esgotando e, de acordo com o representante da Seplan, “veremos

nos próximos anos apenas a construção de mais duas usinas (Pedra Branca e Riacho Seco) de porte médio na região de Juazeiro”.

Outra opção é a matriz termelétrica, que também está sendo explorada, e no futuro, em cerca de dez a vinte anos, veremos a exploração da energia solar.

“Essa tecnologia ainda é insatisfatória e tem custo alto”, avaliou.

Paulo Henrique Almeida destaca ainda a criação do Plano de Desenvolvimento Sustentável pela Seplan, em parceria com a Secretaria do Meio Ambiente (Sema), como de importância fundamental para a criação de novos empreendimentos na Bahia.

“A implantação começa em meados de 2012 e pretendemos transformar em lei esse plano que visa disciplinar a ocupação do território baiano com os novos empreendimentos que estão chegando”, afirmou. E são muitas obras mesmo. Segundo Paulo Henrique, nos próximos cinco anos, a Bahia receberá investimentos da ordem de R$ 70 bilhões.

“São investimentos da Petrobras, Ford, Veracel, Basf, dentre outras empresas, em setores como petroquímica, mineração, varejo, lojística, comércio, alimentos, calçados e infraestrutura”, concluiu, otimista.

eficiência econômica e empresarial das cooperativas, no fortalecimento da logística, triagem, gestão e comercialização dos resíduos, além de instrução quanto à necessidade do uso permanente do material de segurança e a redução do trabalho infantil nos lixões.

O projeto Coletiva da Gente pode criar até 500 postos de trabalho ao tempo em que contribui para a educação ambiental da população”, afirma Manoel Carnaúba, vicepresidente da Braskem e presidente do comitê de Fomento Industrial de Camaçari (Cofic).

Tudo para que as cooperativas conquistem autonomia de gerenciamento antes de um ano atuando dentro do projeto. Além de ser “um exemplo de como a sustentabilidade pode ser posta em prática e beneficiar a comunidade.

Para o próximo ano, o Camaçari Coleta da Gente vai ampliar a atuação dos Pontos de Entrega Voluntária (PEVs), antes destinados apenas para o recebimento dos resíduos da construção civil para o recolhimento de outros

resíduos através da coleta seletiva.

Apesar dos locais ainda estarem indefinidos, em 2012 haverá também a instalação de novos desses pontos.

Outra iniciativa que vai contribuir para os programas de reciclagem na cidade é a participação de Camaçari no Recicle Já Bahia, lançado pelo Governo do Estado.

A Prefeitura de Camaçari promete instalar em todas as repartições públicas o projeto que visa a coleta de papéis descartados para que sejam encaminhados à reciclagem.

Inovação& 14 SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

Reuso da água

Reutilização e tratamento “O reuso de água na Coca-Cola Norsa é feito em vários pontos do processo de produção de bebidas, tais como: água de lavagem de garrafas, água de chuva e água de refrigeração de equipamentos. Toda água recuperada passa por um processo de tratamento e é utilizada em serviços gerais da unidade como: jardinagem e limpeza de banheiros”, contou Sidney Leite, diretor Industrial da Coca-Cola Norsa.

Há cinco anos, a Coca-Cola utiliza o reaproveitamento da água e essa ação faz parte política mundial do Sistema da empresa, baseada nos três ‘Rs’: “Reduzir a água usada na produção de bebidas; Reciclar essa água; e Reabastecer as comunidades e a natureza”, explica Leite. Por isso, a empresa acredita que o sucesso de suas operações está diretamente ligado ao desenvolvimento sustentável e à redução do consumo de recursos naturais.

o reuso da Água aumenta a disponibilidade e reduz os lancamentos de efluentes industriais A utilização racional de água não está restrita às donas de casa. Mais do que nunca, as empresas estão assumindo a responsabilidade de tomar para si iniciativas mais sustentáveis como o reuso da água.

Esse método vem sendo utilizado pelas empresas que têm um olhar voltado para o meio ambiente.

O reuso da água aumenta a disponibilidade e reduz os lançamentos de efluentes industriais.

Aqui na Bahia, as empresas já estão atuando nessas áreas. De acordo com a gerente Regional de Meio Ambiente da Ambev, Alessandra Pereira Reis, o reuso da água é feito em locais onde são identificadas oportunidades de reaproveitamento e, aqui no Estado, o processo é utilizado em Camaçari, desde 2004.

Para a empresa, os benefícios são muitos, entre eles, a redução nos custos de produção. “O reaproveitamento reduz a quantidade de água retirada da natureza e reduz também os descartes de efluentes e, consequentemente, o custo de

tratamento de efluentes”, disse Alessandra. Na Ambev, o reuso é feito em todas as unidades, segundo a gerente Regional de Meio Ambiente da empresa, e isso conseguiu reduzir a quantidade de água utilizada nas fábricas. “De 2002 para cá, o volume consumido caiu 27%. Atualmente, consumimos, em média, 3,9 litros de água para produzir um litro de cerveja e, no ano passado, assumimos como meta reduzir esse número para 3,5 litros até 2012”, explicou Alessandra Reis.

Para estender essa responsabilidade para a sociedade, a Ambev lançou o Movimento CYAN – Quem vê água enxerga seu valor (www. movimentocyan.com.br). O Movimento inclui um conjunto de iniciativas de conscientização das pessoas para o uso racional da água, além de apoiar diversas ações pelo Brasil. Indo mais além, a Ambev criou o Banco CYAN, que tem parceria com concessionárias de água do País.

“Por meio do Banco, as pessoas têm acesso à média de consumo de água de seu imóvel e, à medida que elas

diminuem (ou até mesmo mantêm) o consumo, ganham pontos que podem ser usados como desconto em sites de compras na internet”, explicou a gerente da Ambev.

A Coca-Cola utiliza o reuso da água em suas unidades em Simões Filho (BA), Vitória da Conquista (BA), Maracanaú (CE), Macaíba (RN) e Teresina (PI). A utilização desse método traz uma redução de 30 a 40% nos gastos da empresa.

Economia - Falando em economia, o reuso da água também é utilizado pela Petrobras e, apenas este ano, a empresa reutilizou 13 bilhões de litros de água em suas operações. Essa quantidade, atingida no mês de agosto, representa um aumento de 15% em comparação ao mesmo período de 2010. Esse volume reutilizado é suficiente para abastecer uma cidade de 450 mil habitantes, no período. Já em 2010, foram reutilizados 17,6 bilhões de litros de água no total, quantidade suficiente para suprir cerca de 10% do volume de água utilizado pela Petrobras. Esse reuso evita a captação de água em mananciais.

O objetivo agora, segundo a assessoria de imprensa da Companhia, é chegar a 2013 com uma economia adicional de cerca de 13 bilhões de litros de água. “Dez por cento da água que a Petrobras precisa para suas operações a empresa não capta, gera internamente. Ao deixar de captar essa água, a Petrobras reduz a pressão sobre um recurso vital para a sociedade. Do ponto de vista industrial, a Companhia passa a ter uma fonte segura de abastecimento”, ressalta a assessoria.

Para ampliar a economia gerada com a preocupação com o meio ambiente, a Petrobras está implantando projetos em algumas unidades. Exemplo disso é no Complexo Petroquímico do Rio de Janeiro (Comperj), que está sendo construído em Itaboraí (RJ). Nessa unidade, a empresa vai aproveitar a água de esgoto tratada para uso industrial. “A vazão prevista para o empreendimento pode alcançar até 1500 litros por segundo, volume equivalente a 47,3 bilhões de litros por ano”, explicou a assessoria.

Outros exemplos estão na Refinaria de Capuava (Recap), em São Paulo, que implantou o descarte zero de efluentes e sistema ecoeficiente do Centro de Pesquisas da Petrobras (Cenpes), no Rio de Janeiro. No Cenpes tem a Estação de Tratamento e Reuso de Água, que permitirá o reaproveitamento de 600 milhões de litros, resultando numa economia anual de R$ 12 milhões.

Vestuário - Mas não somente indústrias de bebidas se preocupam com o reuso da água. Empresas como a Levi’s consideram o meio ambiente ponto primordial para estar na moda. Com esse pensamento, lançou uma coleção de calças jeans que utilizam em seu processo bem menos água.

A coleção chamada Water<LessTM foi feita com uma redução de cerca de 96% em comparação com a produção de um jeans de outra linha, que chega a usar, em média, 42 litros no acabamento.

A redução foi possível a partir de alterações no número de ciclos da máquina de lavar, além de acrescentar ao processo de lavagem

o ozônio, segundo informações da assessoria de imprensa.Os jeans ecologicamente corretos já estão nas lojas e a previsão é de que 16 milhões de litros de água sejam economizados com o processo mais sustentável.

Water<LessTM é uma maneira trabalhada pela marca Levi’s para reduzir o impacto ambiental de seus produtos. “Pesquisas recentes de Levi Strauss & Co. mostram que, durante o ciclo de vida de um jeans Levi’s 501, o maior impacto de água vem do processo de cultivo do algodão e através dos hábitos de lavagem dos consumidores”, explicou a assessoria. Outra forma de pensar a sustentabilidade foi o lançamento da campanha “Care the Planet”.

A ação modifica as etiquetas de cuidados com os produtos nos jeans Levi’s para incluir instruções de como os consumidores podem reduzir o impacto ambiental de suas roupas com menos lavagens, lavando em água fria, secando no varal e doando quando não forem mais necessárias, por exemplo.

Inovação& 15 PROJETO ESPECIAL DE MARKETING DO GRUPO A TARDE

SALVADOR, BAHIA

17 DE DEZEMBRO DE 2011

O consumo de água e de energia elétrica pode ser bem menor se cada pessoa se conscientizar do exagero dos gastos

Práticas sustentáveis dentro de casa Dicas simples para um consumo racional de água. → No banho, se ensaboe com o registro fechado. Na hora de lavar pratos, também tenha o cuidado de ensaboar os utensílios com a torneira fechada. → Nas pias da cozinha e do banheiro, instale o arejador de vazão, uma peça vendida em lojas de material de construção que tem a função de misturar o ar à água, dando uma sensação de maior volume. O arejador de vazão custa entre R$ 16 e R$ 42. → No chuveiro, instale o redutor de vazão, acessório que regula a vazão da água, independentemente da pressão (abertura do registro). Algumas marcas já vêm com a peça, que também pode

ser comprada separadamente em lojas de material de construção e instalada no equipamento. O redutor de vazão custa cerca de R$ 18. → Opte por descargas acopladas em que se pode selecionar fluxo de água diferente para resíduos sólidos (6L) ou líquidos (3L) → Para regar plantas, o mais aconselhado é usar balde, no início da manhã ou no final da tarde, para evitar a evaporação. Se for usar mangueira, escolha o tipo pistola.

• Se for lavar roupas no tanque, deixaas de molho, em seguida use a mesma água para esfregar e ensaboar. Depois

de descartada, utilize a água para lavar pisos. → Dê preferência a apartamentos com hidrômetros individuais. → Se desconfiar de vazamento, contrate um profissional especializado para fazer uma pesquisa de vazamentos na sua casa. → Se a torneira ou registro estiver pingando, providencie a troca da carrapeta, peça que veda o fluxo de água. Uma torneira pingando, bem devagar, consome em média, por dia, 46 litros de água. Em um mês, isto significa 1.380 litros a mais no seu consumo.

Cuidados com o consumo de energia elétrica → Pinte tetos e paredes com cores mais claras. Quando são escuros, é necessário usar mais iluminação artificial. → Use lâmpadas mais eficientes, fluorescentes ou de led. → Instale sensores de presença para lâmpadas em áreas de circulação, como corredores e escadas. → Se você tem ar condicionado e ventilador de teto em um mesmo cômodo, opte por usar os dois, desde que o ar condicionado esteja em uma temperatura mais elevada, pois, assim, o consumo dos dois aparelhos vai

ser menor do que o consumo do ar condicionado com temperatura mais baixa.

uma residência com quatro moradores, o investimento inicial é entre R$ 2 mil e R$ 3 mil.

→ Tome cuidado com o tempo de uso de chuveiros e ferros elétricos, chapinhas e secadores de cabelo: eles são grandes consumidores de energia elétrica.

→ Sempre tire da tomada aparelhos eletrônicos como TVs, decodificadores de TVs a cabo, som, DVDs, pois muitos deles continuam consumindo quando estão desligados. Este fenômeno é chamado de carga fantasma.

→ Se achar indispensável o uso de chuveiro elétrico, compre os de menor potência (2 mil watts). → Se morar em casa, invista na instalação de aquecimento solar para o chuveiro. O custo varia dependendo do número de pessoas da casa. Para

→ No caso de máquinas de lavar roupas e de lavar pratos, use sempre a capacidade máxima. Dê preferência aos modelos em que se pode escolher o nível de água a ser utilizado. → Priorize aparelhos com selo Procel.

Na hora de construir ou comprar um imóvel → Se for construir, escolha produtos mais sustentáveis, como caixas d’água de fibra de vidro, tijolos feitos a partir de material reciclado, esquadrias de alumínio de fabricantes que reciclam.

→ Quando for comprar um apartamento ou casa, preste atenção se há boa iluminação natural, claraboias, ventilações cruzadas.

→ Dê preferência às construções que tenham certificações nacionais de qualidade ambiental, como os selos Aqua ou Procel.