21'22' - yangyunjen

20’ 21’

YANG YUN JEN'S PORTFOLIO 1999. | TAIWAN TAIPEI

C H 0 0

設計是一門互動藝術，創作者、使用者、受眾，彼此透過設計來互動，既理性又感性，在變化多端的世代中，尋找平衡並創造更多可能。

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ABOUT ￨ 為什麼是現世報

MODERN GAZETTE

FASHION MARKETING

：“

楊 昀 臻 | Yang Yun-Jen 1999 Phone Mail

作品集 _ 一份關於當代各個世代的觀察報導：

Taipei, Taiwan +886 975810736 yyj1000411@gmail.com

身為 90 後、最後的Ｚ世代，回顧過去

天主教輔仁大學

從過去網路世代剛問世，到資訊爆炸的時代，再到

織品服飾行銷學系

從服裝市場，看見視覺的重要性

2010 年結束的 X、Y、Z 世代，甚至是我們正在經

：“

：“

現今被專家評論因世代變化太快無法預測，而於

大學四年從技術面的織品布料分析 , 到市場面的行 銷分析，修習了相當多元的課程，也從實習經驗中

C H 0 0

獲得許多養分。同時，在將服裝產業結合市場行銷

時意識到視覺設計的重要性，不僅被視覺設計所能 帶來的影響所震撼，更被其所深深吸引。

歷的 Generation C，以及即將到來的「元宇宙」， 作為總是站在世代交替中的一代，期許自己能作為 一位觀察家，分享從不同世代中所發現的感悟與共 鳴。

此作品集以世代的報導為發想，用視覺傳達不同世 代的故事與觀察，期待激發觀者的共鳴。

CONCEPT AND SELF INTRODUCTION

自 \ 我介紹及與作品之關聯

：“

概念說明

EXPERIENCE / INTERNSHIP

經歷 2018 ｜ GIOIAPAN 潘怡良 品牌協助宣傳企劃 企劃架構設計與執行

2018 ｜輔大織品行銷週 7th DNA 活動展版設計製作 展場看板設計

2019 ｜輔大織品系刊【TCNEWS】美編官網組 線上雜誌美編排版

2021 ｜永樂市場三樓布業推廣產學合作專案 專案設計流程 UI 網頁介面設計

2021 ｜臺科大 產業新尖兵試辦計畫－跨境電商實戰密集養成班

：“

：“

網站設計 數位廣告 新媒體行銷

實習 2019 ｜ Fashion Taipei 台北時裝協會時尚編輯助理 擔任實習總編 校稿 發文 榮獲最佳服務獎殊榮

2019 ｜台北市時裝週 JAMEI CHEN 陳季敏 品牌實習生 策展臨摹 參與工作人員制服圖樣設計

2020 ｜ C JEAN 簡君嫄 品牌實習生

行銷企劃設計與執行 活動卡設計 舉辦品牌週年座談會

2020 ｜台北時裝週第二屆 展場協助 現場協助、模特 dressing

：“

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技能

工作 2019 ｜ Levi's_ 美商利惠國際有限公司

專櫃銷售 人台服裝搭配 商品陳列調整

Graphic design ｜ AI PS ID Others ｜ PR 影片腳本分鏡

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CONTENTS￨ 目錄

CH1

1960 1970

Ｘ 世 代：1960-1970， 在 傳 統 產 業

及資訊時代的交替中掙扎，如同永 樂市場年輕一輩的職人們，試圖在 保留傳統與創新兼找到平衡。

專案設計：永樂市場三樓訂製推廣 15 專案架構 17 專案流程

19 標準字設計

21 視覺海報與酷卡

23 分鏡圖與展場票卷設計 25 其他周邊

C H 0 0

1980 1990

CH2

Ｙ 世 代：1980-1990， 世 界 開 有 了 資 訊 跟 網

路，這個時期的人們享受自由和奔放，看看 90 年代的台北，孕育了許多獨特的思潮和美學。 90s 台北的復古美學 31 〖90s 台北〗：人物 33〖90s 台北〗：風格

35 〖90s 台北〗：地景

CONCEPT

內容 各 \ 世代的觀察作品

CH3

1990 2010

Z 世代：1990-2010，完完全全的網路世代， 世代變化越來越快速，人跟人之間的互動跨

越了空間限制，有紛爭也有溫情，無可限量。 『 Z 世代 』其他創作 39『 Z 世代 』其他創作：模擬專輯封面設計 41『 Z 世代 』其他創作：模擬書籍封面設計 43『 Z 世代 』其他創作：插畫海報創作 45『 Z 世代 』其他創作：複合媒材創作

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Ｘ世代：1960-1970，在傳統產業及資訊時代的交替中掙扎，如同永樂市場年輕一輩的職人們，試圖在保留傳統與創新兼找到平衡。

P A G E 0009

PROJECT DESIGN ￨ 專案設計

專案背景與動機

永樂市場三樓 不是布料批發 ! 而是一群擁有

heteroglossia C H 0 1

訂製工藝的匠人

永樂市場自 1908 年創建以來，已有百年歷史，現今迪化商 圈以年貨聞名的榮景不再，漸漸轉型成為文青、文創商家 的聚集地。而永樂布業市場除了大家所熟知的壽司、布料， 其實三樓還有一群擁有純熟訂製工藝的職人，專們提供紡織 品、服裝等專業訂製服務。但隨著目標客群轉移，三樓逐 漸流失人潮，也越來越少人知道這個充滿文化的職人聚落。

眾聲喧嘩 HETEROGLOSSIA

不再一味復古 強調新舊融合

於是，我們決定結合自身行銷經驗加上紡織專業，以傳播 學、設計領域皆提倡的「眾聲喧嘩 heteroglossia」以及「永 續」為專案核心概念，從專案中去尋找屬於我們這個世代與 前人的共鳴，不再一味喊出復古、懷舊等口號，而是在「永 樂、訂製、文化、紡織」等關鍵字中，結合過去文化，連 結並重組出屬於 Z 世代的記憶，為永樂三樓再創新的可能。

專案名稱：永樂市場三樓推廣 Yongle Bazaar 3F Promotion 畢業系組 : 輔仁大學織品服裝學系 服飾行銷組 畢業時間 : 中華民國 110 年 6 月

註：此主題專案為第三屆。

PROJECT DESIGN : Yongle Bazaar 3F Promotion

專案

專案研究流程

4

5

3

訂定企劃方向

向永樂市場三樓正式提案

Brief Assessment Committee 企劃綱要評審會

6 評審會後方向調整 GAC

發現問題

規畫企畫內容

BAC

9

2

前屆學長姊交接

永 \ 樂 市場三樓訂製推廣

1

7

8 檢討、整理效益

執行企劃內容

Graduate Assessment Committee 畢業作品評審會

向永樂市場結案報告、結算帳目

10

成果發表：松菸畢業專題靜態展演

可接受高單價、注重商品稀缺性

原有的目標客群

快時尚 強調新穎、潮流

新的目標客群 慢時尚 講究的美學

建立新形象 讓訂製成為潮流 把握原有客群、開發新客群

偏好物美價廉

指導教授：高欣 教授

專案組員：楊昀臻、邵也嘉、林政融、張啟筠、游佳蓁

楊昀臻參與部分：視覺設計、企劃發想、行銷規劃、影片腳本及分鏡

楊昀臻再創部分：文案改寫、視覺設計、平面設計、海報設計、分鏡規劃

本份企劃引用之專案相關內容皆由楊昀臻本人再創、修改。

視覺部分皆為了用於個人作品集而重新設計、並未使用其他組員之設計畫面。

P A G E 0011

PROJECT DESIGN ￨ 專案設計

STRATEGY

C H 0 1

專案策略分析

呈現方式：資訊海報設計

應用：與商家提案時作為提案海報 內容發想：專案成員共同發想 海報視覺設計：楊昀臻

PROJECT DESIGN : Yongle Bazaar 3F Promotion

專案

01 02

永 \ 樂市場三樓訂製推廣

STEPS

REPOSITIONING

重新定位永樂市場三樓的客群，並理

解其所需，將方向調整為推廣功能， 並將形象提升才能吸引新客群。

SW OT

SWOT ANALYSIS

每年整個迪化商圈的發展仍受到當時的

內外部環境影響，因此我們也針對 2020 年的環境情況分析永樂三樓的優劣勢， 以及探索疫情下能夠努力的機會。

03 04 05 ON LINE

PROJECT PLANNING

OFF LINE

線上的部分大致分為：SEO

在策略改革過後，理解到「引

為鞏固原本客群，希望透過

Instagram 的經營策略改變、

重要性，因此我們積極尋找

及宣傳，我們也從三樓所販

的優化、官網的視覺改造、

FB 的持續經營等等，並希望

藉由線上合作拍攝宣傳影片， 讓企劃能有實際線上宣傳的 產出，才得以提高觸及率。

起共鳴」即「眾聲喧嘩」的 與永樂三樓關聯性較強的專

案合作對象，希望能藉由引 起目標客群的共鳴，帶來較 高的效益。最後合作對象分 別是：1. 本身具有知名度， 且致力於提倡永樂商圈文化

市集擺攤來達成實體的曝光 售的商品中，精選了幾樣不

同類型的商品來做販售，在

與群眾互動的過程中也同時 達到宣揚訂製功能的目的及 展現訂製工藝的多元性。

的「時尚老人」。2. 在網路 上具有相當高顧客忠誠度的

日系選物店家「小莓波醬」，

能接觸到較年輕的客群，同

時提倡永樂三樓的訂製功能。

P A G E 0013

PROJECT DESIGN ￨ 專案設計

主視覺海報設計 以字型為發想的主視覺海報設計，用於現下行銷宣傳 時，放置於市集擺攤處，以背景看板之方式呈現，以 吸引群眾注意。（圖左為實際市集擺攤之照片。 ）

C H 0 1

PROJECT DESIGN : Yongle Bazaar 3F Promotion

專案

理念： 以「保有原本文化，融合新概念並能引起新世代共鳴」為宗旨，為永樂創造新的形象 LOGO。

永 \ 樂市場三樓訂製推廣

字型與 logo 設計

圖為永樂布業商場的建築物，看板字字體為較正式的隸書體。

T

Y

P

O

G

R

A

P

H

Y

設計：

以永樂布業市場本身的看板字作為靈 感， 將 原 本 較 有 距 離 感 的 隸 書 體 改 為 手 寫 字 體， 改 掉 原 本 中 規 中 矩 的 字 型 設 計， 刻 意 些 微 偏 離 中 線。 而 右 下 角 顏 色 對 比 明 顯 的 紅 點， 有 增 添 新 意 之 意， 希 望 透 過 視 覺 設 計 能 讓 新 客 群 感 受 到 永 樂 這 個 地 方 的 多 樣 面 貌。 應用：

1 市集主視覺海報設計

2 官方網站縮圖 logo 設計

C 0 M 98 Y 84 K 0

3 社群網站頭貼 logo

4 酷卡、貼紙等周邊商品

C 0 M 0

Y 0 K 95 P A G E 0015

PROJECT DESIGN ￨ 專案設計

酷卡設計 理念：

希望以不同的元素激起不同世代、不 同客群的認同與共鳴，以此符合此企 劃「眾聲喧嘩」的核心價值與願景。 設計：

永樂布業市場以販售批發布樣為 名， 視 覺 上 以 刺 激 視 覺 的 色 彩 象 徵 希 望 能 吸 引 新 客 群， 並 以 多 層 次 的 線 條 象 徵「 針 線 」， 以 傳 達 其 還 有 訂 製 功 能， 而 整 體 以 增 加 雜 訊 的 設 計 手 法 來 展 現 其 懷 舊 復 古 的 風 格。

C H 0 1

應用：

於線下行銷，市集擺攤時做為販售及 宣 傳， 並 於 線 上 媒 體 使 用 此 視 覺。

C 54 M 92 Y 27 K 0 C 78 M 24 Y 46 K 0 C 11 M 99 Y 90 K 0

C 41 M 6 Y 99 K 11 C 4 M 92 Y 0 K 0

PROJECT DESIGN : Yongle Bazaar 3F Promotion

專案 永 \ 樂市場三樓訂製推廣

主 視 覺 海 報 設 計

主 視 覺 海 報 設 計

主視覺海報設計

此海報欲應用於畢業校外展時使用，海報內容以及所有元素皆取材於永樂 市場相關之文化背景，包含發跡於永樂的詞曲人鄧雨賢、哥倫比亞唱片公 司，代表永樂紡織產業的針車、西服，以及當時特殊的「珈琲店」、「女給 文化」等等，以此懷念當時永樂的興盛時期，並在校外展與觀展人介紹之。

P A G E 0017

PROJECT DESIGN ￨ 專案設計

校外展票卷設計

與 KOL 合作拍攝宣傳片： 誰是時尚老人

出生於 1944 年的時尚老人林經甫是名退休醫 師，現職則是擔任台原藝術文化基金會董事長、 經營 YouTube 頻道「Dr. Lin 時尚老人」與臉 書粉絲專頁「時尚老人」，上傳自拍、自剪影 片，分享養生、生活心得，在網路上竄紅，至 今累積近 3 萬名粉絲追蹤。「時尚老人」計畫 從 2017 年推行迄今，效果慢慢浮現，不少媒體 或團體為此而來採訪或拜訪林經甫時，他會刻 意帶著人群到大稻埕街區，介紹文化歷史、產 業，讓自己與地方產生綜效。

效益

將影片放置於我們的官方頻道、Instagram、 Facebook， 作 為 宣 傳 推 廣， 綜 合 瀏 覽 數 高 達 1000 人以上。時尚老人也將影片至於私人 youtube 頻道，並在 IG 上為我們發文宣傳，預 計總瀏覽數可高達 3000。

C H 0 1

宣

PROJECT DESIGN : Yongle Bazaar 3F Promotion

專案 永 \ 樂市場三樓訂製推廣

訂製服設計：與永樂三樓自治會合作，為時尚老人量身訂製一件西裝背心，布 樣同樣出自永樂三樓，於影片中展示，希望能透過影片與訂製合作宣揚訂製之 美。( 圖為時尚老人助理所拍攝，並將此照片上傳至其個人 instagram 頁面．)

宣傳影片分鏡：

腳本及分鏡：楊昀臻 概念規劃：

邵也嘉、林政融

楊昀臻、張啟筠、游佳蓁 影片拍攝剪輯：辛凱文 拍攝演員：時尚老人

P A G E 0019

PROJECT DESIGN ￨ 專案設計

其他周邊之永續應用

永樂市場三樓訂製推廣企劃已來到第三屆，此企劃預計結 束於 2022（第四屆），為將此企劃之行銷推廣效益得以在 企劃結束後延續，因此本屆不僅希望讓永樂三樓的訂製功 能廣為人知，同時希望將其打造成品牌，推廣永樂市場相 關之文化產業，因此設計了許多相關周邊，讓商家得以在 企劃結束後有實體的宣傳媒介，可用於線上或線下行銷。

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PROJECT DESIGN : Yongle Bazaar 3F Promotion

專案 永 \ 樂市場三樓訂製推廣 P A G E 0021

Ｙ世代：1980-1990，世界開有了資訊跟網路，這個時期的人們享受自由和奔放，看看 90 年代的台北，孕育了許多獨特的思潮和美學。

P A G E 0023

GRAPHIC DESIGN ￨ 平面設計

為什麼是台北？

你的台北是什麼樣？

1999 年 出 生 於 台 北， 不 同時期對這個城市有不同 的 感 受， 但 始 終 熱 愛 這 個 城 市， 也 被 這 個 城 市 的 不 同 面 貌 所 驚 奇， 更 持 續 地 對 這 個 城 市 感 到 好 奇。

台 北 身 為 首 都， 許 多 不 同 縣市的人都曾因不同的原 因 來 到 這 座 城 市， 而 你 心 中 的 台 北 又 是 什 麼 樣 呢？ C H 0 2

GRAPHIC DESIGN : 90s Taipei

〖 \ 台北 〗九零年我們等待千禧年 90

離經叛道的Ｙ世代

平面設計

為什麼是90？

90 年代至今仍被許多人認為 是最黃金的十年，因為時代 背景的緣故，當時代的人事 物都充滿創意和學問，每個 人都是憤青，都懷有滿腔的 熱血，更有著突破框架、打 破限制、渴望自由的靈魂。

許多人認為Y世代是相對 懶惰的一群，但他們卻經歷 了許多重要轉折，用他們的 方式與這個社會磨合溝通。 P A G E 0025

GRAPHIC DESIGN ￨ 平面設計

90 台北：人物－伍百 吳俊霖 「 當所有人字正腔圓的唱著國語歌，有一個獨樹一格的瀟灑男子在台北的酒吧裡唱著台灣國語。」

伍佰之於 90 台北

C H 0 2

90 年代的台北正是歌手吳俊霖－伍佰的發跡之處，是他開始走 紅的年代，而他的歌曲反映著世代的聲音與變化。時至今日，伍 百仍受到年輕人的喜愛，而他所創造出獨特風格也始終令人震撼 而 產 生 共 鳴。 以 伍 佰 的 個 人 形 象 為 發 想， 設 計 一 系 列 的 視 覺。

GRAPHIC DESIGN : 90s Taipei

平面設計

標準字設計：

〖 \

逐漸放大的字體來展現說話音量放大 的視覺感受，直線條的變形強調厚實 的造型感。

傾斜 5 度

溶解及模糊字體邊緣

台北 〗九零年我們等待千禧年 90

傾斜 -12.5 度

圓弧的變形使造型上突破框架， 綠色字體展現復古的風格。 C0 M0 Y0 K90

C100 M0 Y76 K19

標題與視覺圖形設計：

伍百的第一張專輯名稱，內容與音 樂本身相當俏皮輕快，將字體呈現 拱形，展現「快樂」二字的感覺。

P A G E 0027

GRAPHIC DESIGN ￨ 平面設計

90 台北：風格－ GRUNGE 海報創作

C0 M90 Y85 K0

C52 M0 Y27 K0

C H 0 2

C55 M0 Y56 K0

C60 M85 Y0 K0

強烈的色彩，如同當時代叛逆的龐克精神，衝撞著視覺感官。

GRAPHIC DESIGN : 90s Taipei

平面設計

Ｄont

〖 \

Think Of

台北 〗九零年我們等待千禧年 90

Even

Ｐarking Here

Ｄont Even Think Of Ｐarking Here ： Have u ever done the same thing as people in this picture?

Congrats! you got the spirit of the 90s in your body!

GRUNGE

90 年代興起的音樂風格，從國外的 NIRVANA 樂團，到台灣的濁水溪公社，這種狂野、叛逆、 試圖向社會抗議的意識形態也影響到了服裝。

台北西門町的街頭上，隨處可見的是穿著寬鬆的打扮，oversized 的 t-shirt、過 肩的格紋襯衫、隨意蓬鬆的髮型，配上顏色鮮豔的擋車，穿梭在午夜仍燈火通明的 道路上，就算什麼也不做，仍然能感受到濃烈的叛逆氣息，以及渴望自由奔放的心。

P A G E 0029

GRAPHIC DESIGN ￨ 平面設計

90 台北：地景－海報創作

C H 0 2

理念：

設計：

世界感到錯亂又不安於框架的情感陳

北的形狀，以圖形做元素並以雜訊、斷

靈感來自歌曲 Prince-1999，那種對 述，相當符合 90 台北給人的氛圍。

以台北的地圖為發想，從地圖上擷取台 層、以及模糊的地形增加視覺豐富度。

GRAPHIC DESIGN : 90s Taipei

平面設計

90 台北：地景－服裝圖樣設計

〖 \ 台北 〗九零年我們等待千禧年 90

臺 北 地 景

台北 忠孝西路

理念：

設計：

台北街景，90 年代台北從初期汽車普及、大眾交通

合現代抽象的呈現

此圖樣設計靈感源自一系列懷舊大師張哲生所發布的 運輸開始發展，一直到後來發展趨於完善，街上車子

的外觀也從繽紛的五顏六色，到 90 後期趨於簡化單

一的色彩，市容有所改變，此圖雖為 1979 的忠孝西 路，但精準展現一直延續到 90 年代初期的市容特色。

將過去寫實照片結 方式，並以紀念ｔ 為媒介來設計，手

法上結合液化的線 條來展現叛逆感。

P A G E 0031

Z 世代：1990-2010，完完全全的網路世代，世代變化越來越快速，人跟人之間的互動跨越了空間限制，有紛爭也有溫情，無可限量。

P A G E 0033

VISUAL COMMUNICATION ￨ 視覺傳達

『 Z 世代 』其他創作：模擬專輯封面設計－耶穌的另一個名字

1 9 8 4

詞｜曲 羅大佑 耶穌有另個名字 叫做你也叫做我

我們都有祂的聖靈 還有魔鬼的本性

撒旦有另個名字

叫做妳也叫做我

他在夢中將我驚醒 笑我平凡的本性 平凡有另個名字 叫做你也叫做我

我們都在白天犯罪 就像夜晚的懺悔

C H 0 3

如此我才真正明白

星期天的教堂為誰開 上帝住的天堂門外 平凡的魔鬼在等待

2 0 2 0

你我從人類網路的殿堂 到方舟難以承載的悲涼

讓新的皇冠加冕 有望無望 等待的天鵝黑白 能不緊張 你問我重生是否空幻想 生命在隔離禮拜拜天堂

復甦的良知疫苗 有望無望

C 0

耶穌有另一個名字

C 77

回答無條件是原諒

叫做你也叫做我

是魔鬼還是現出聖靈 是一個不難的決定 阿門

M 90 M 18

C 77 M 93

Y 85 K 0

Y 46

K 0

Y 68

K 52

C 27

Y 9

M 85

K 0

C 0

Y 85

C 0

Y 85

M 90 M 90

K 0 K 0

Visual Communication : Others

視覺傳達 耶 \ 穌的另一個名字

系列海報說明：

三幅系列海報分別代表耶穌平凡與魔鬼，耶穌是看得最清晰的人； 中間的平凡手半透明的矇住了眼睛；

最右邊的魔鬼完全蒙蔽了雙眼，長出了惡魔角。

此歌曲於 1984 年由羅大佑作詞作曲，2020 年逢新冠疫情，羅大佑便於現場演唱時，重新演繹了此歌曲， 並改編部分詞曲，道出網路世代所引起的紛爭，以及一位 60 幾歲的憤青對人生的體悟與社會的期許。

P A G E 0035

VISUAL COMMUNICATION ￨ 視覺傳達

『 Z 世代 』其他創作：模擬書籍封面設計－自我介紹

C H 0 3

Visual Communication : Others

視覺傳達 其 \ 他創作

設計緣由：因學校活動剛好有機會拍攝創意 形象照片，以此為靈感，透過相似的拍攝

角度，必將其重新排列，設計成書籍封面。 P A G E 0037

VISUAL COMMUNICATION ￨ 視覺傳達

C H 0 3

Visual Communication : Others

試圖以插畫形式來詮釋穿搭照。

其 \ 他創作

此插畫原型為日本服裝品牌 Sillage 主理人 -Yuthanan 發布在 Instagram 上的穿搭照，

視覺傳達

『 Z 世代 』其他創作：插畫海報創作

P A G E 0039

VISUAL COMMUNICATION ￨ 視覺傳達

『 Z 世代 』其他創作：複合媒材創作

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Visual Communication : Another Name Of Jesus

視覺傳達 耶 \ 穌的另一個名字 P A G E 0041

P A G E 0043