PORTFOLIO Yael Fernandez

2024

INTERIOR DESIGN PORTFOLIO Yael Fernandez

RETAIL WORKSPACES HOSPITALITY RESIDENTIAL EXHIBIT & POP UP RETAIL & VISUAL MERCHANDISING

Hola

RESUME

CONTACT

yafergom@gmail.com https://www.linkedin.com/in/yael-fernandez-gomiz/ 665171555

EDUCATION POSTGRADO EN ARQUITECTURA INTERIOR. ESPACIOS COMERCIALES Y PÚBLICOS LA SALLE - Universidad Ramón Llull/ 2023 GRADO EN DISEÑO DE INTERIORES 2017-2020 ESTUDIOS SUPERIORES EN DISEÑO DE INTERIORES 2008-2012 ESDAP - Escola Superior de Disseny i d’Arts Plàstiques de Barcelona

YAEL FERNANDEZ

INTERIORISTA Y RETAIL DESIGNER

Soy Interiorista con una trayectoria de 10 años en Retail, especializada en el diseño de espacios comerciales. He desempeñado roles como Retail Designer y Visual Merchandiser, asumiendo cargos de responsabilidad en la conceptualización y ejecución de proyectos.

Mi expertise abarca la gestión de la imagen de diversos puntos de venta, el liderazgo de equipos de trabajo y la realización de proyectos de distintas escalas y formatos de tiendas.

Especialista en Layout, acostumbrada a trabajar en entornos dinámicos y orientados al cliente, donde la rapidez del negocio y la importancia de la experiencia de usuario son fundamentales. Colaborando habitualmente de forma interdisciplinaria con equipos de ventas, logística, construcción y otros expertos en diseño.

Mi experiencia en el sector Retail, tanto en moda como en muebles, ha forjado una perspectiva polivalente que busco expandir a nuevos sectores e identidades de marca. Aspiro a aplicar mi experiencia en áreas como retail, restauración, hospitality y espacios de trabajo, contribuyendo a la creación de ambientes que reflejen la esencia única de cada marca y mejoren la experiencia del cliente.

INTERIOR DESIGN ERASMUS EXCHANGE University of the Arts London/ 2011-2012 MASTER INFOARQUITECTURA E INTERIORISMO 3D Animum Creativity Advanced School / Málaga/ 2007-2008 TECNICO SUPERIOR EN DISEÑO DE INTERIORES Escuela Arte Granada/ 2005-2006

EXPERTISE

AutoCAD 3D Max Revit, Sketch-up V-ray Adobe Suite ( Photoshop, Indesign, Illustrator, Premiere) MS Office

SKILLS

Pensamiento crítico y analítico Comunicación verbal y trabajo en equipo Liderazgo Mentalidad de crecimiento Pensamiento estratégico y capacidad de planificación

LANGUAGES

Español (native) B2 English certificate

WORK EXPERIENCE SHOP DESIGNER MANAGER TRAINEÉ

VISUAL MERCHANDISER

• Lider del equipo de Shop designers en el desarrollo de soluciones de diseño de retail atractivas, centradas en el recorrido del cliente, la experiencia de compra, la estacionalidad y actividades comerciales.

• Aplicación de la estrategia creativa de visual merchandising para la exposición de producto, zonificación y distribución del área de exhibición orientada a los resultados de ventas y según las directrices de la compañía.

• Gestión y coordinación de proyectos de diseño de áreas comerciales y nuevas aperturas trabajando en colaboración con otros departamentos y el equipo de construcción

• Implementación de escaparates, colecciones de moda, comunicación, distribución de mobiliario y expositores.

SHOP DESIGNER

•Seguimiento del stock, rotación de producto y comercialidad del punto de venta según KPI`s y análisis de ventas para maximizar la rentabilidad del espacio comercial.

Ikea/ July 2022- July 2023

Ikea/ October 2017- July 2022 • Diseño y planificación del área comercial (layout, zonificación,estructuración del range, exposición de producto, iluminación) para potenciar la experiencia del cliente y garantizar el atractivo y comercialidad.

• Planificación y ejecución de lanzamientos de productos de temporada y proyectos de reconstrucción para la actualización de departamentos.

• Diseño y montaje de soluciones efímeras para promocionar productos de temporada, alineadas con estrategias de estacionalidad y el Concept Theme de la tienda.

REVIT STORE SUPER USER

Ikea/ August 2020- August 2021 • Creación del plan de acción para la implementación del software Revit.en el departamento de diseño. Planificación de fases y metodología.

• Creación de planos constructivos y gestión del modelo colaborativo BIM 360 de la tienda.

• Seguimiento del desarrollo de la herramienta e implementación de updates en la metodología de uso en el departamento.

• Formación técnica del software al equipo de diseño.

Oysho/ June 2016- October 2017

VISUAL MERCHANDISER AREA MANAGER Grupo Comdifil/ January 2014- June 2016

•Aplicación de las directrices creativas de visual merchandising y el mantenimiento de los estándares visuales de la compañía en los puntos de venta de Catalunya y Baleares.

• Planificación e implementación de estrategias de merchandising para nuevas colecciones y campañas.

• Planificación y organización del Layout de las tiendas teniendo según el recorrido del cliente y los puntos calientes, realizando cambios en función de los datos de ventas, las temporadas y el inventario.

VISUAL MERCHANDISER

Grupo Comdifil/ January 2013- January 2014 • Aplicación de la estrategia creativa de visual merchandising para la exposición de producto, zonificación y distribución del área de exhibición orientada a los resultados de ventas y según las directrices de la compañía.

• Implementación de escaparates, colecciones de moda, comunicación, distribución de mobiliario y expositores.

•Seguimiento del stock, rotación de producto y comercialidad del punto de venta según KPI`s y análisis de ventas para maximizar la rentabilidad del espacio comercial.

CONTENT

01

02

03

04

05

06

RETAIL DESIGN

WORKSPACES

HOSPITALITY

RESIDENTIAL

EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS

RETAIL & VISUAL MERCHANDISING

CASA GRAPAT

GRAPAT STUDIO OFFICES

GRAPAT CAMP HOTEL

HOUSE INTO 2

OPPO STAND

IKEA DIAGONAL 2.0

COMMERCIAL CALENDAR

COOKING & EATING DEPARTMENT

GRAPAT STORE

LIMITED EDITIONS

BED TEXTILES SUSTAINABILITY SHOP

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

01

RETAIL DESIGN

CASA GRAPAT SEDE CORPORATIVA & FLAGSHIP Tipología: Retail design, Sede corporativa Cliente: Grapat, piezas de juego.

Team: Yael Fernandez, Cacilia Preciado, Yenilin Campos.

Proyecto para la ceación de la Sede Corporativa de GRAPAT, una empresa familiar de piezas de juego para niños, con presencia online internacional pero sin prpuesta actual de tienda física. La Sede corporativa actuará como flagship de la marca, donde además de la tienda piloto será un lugar que albergue otras actividades y eventos., así como un hotel y las oficnas centrales.

El emplazamiento está ubicado en Villa Florida, una manzana cerrada con jardines en la zona de Sant Gervasi. En la actualidad es un centro cívico y espacio de vegetación abierto que ya es receptor de los vecinos del barrio.

CASA GRAPAT Be free, play open!

En medio de la ciudad pero alejado del ruido y las prisas, GRAPAT ofrece un Oasis en el que parar y ralentizar nuestro ritmo. Este espacio nos da la posibilidad de experimentar la esencia GRAPAT, una filosofía que celebra la vida tranquila, la familia y el contacto con la naturaleza, donde la niñez y el juego estan en el centro.

ESPACIO VERDE DENTRO DE LA CIUDAD

ÁREA DE TEATRO AL AIRE LIBRE

Conformado por una combinación de espacio interior y exterior, diversas actividades y servicios se dan lugar en este emplazamiento.

OPEN PLAY (zona de juego), SLOW FOOD BAR (Cafetería), GRAPAT STORE (Tienda) y GRAPAT TALKS (espacio de conferencias) abren a todo al público de la ciudad y GRAPAT CAMP ofrece una alternativa de alojamiento para los que viajan en familia.

ÁREA DE JUEGOS

COTA -0.15/121.08

COTA -0.45/120.78

ESCALERA DE EMERG.Y SERV. COTA +0.00

16

1

15 2 14

3

13 4

ÁREA DE JUEGO GRAPAT

11 6 10 7

TANE

R

9

8

SALA DE ARTE COTA +0.00

COTA +1.36

ASCENSOR

8

ÁREA DE HUERTO

7

6

5

4

3

2

1

COTA +1.36

9

10

11

12

COTA +0.00/121.23 SUP. ÚTIL=25.80m2

13

14

CALL

E MUN

12

5

COTA +0.00/121.23

15

16

COTA +0.00/121.23

COTA +2.72

ENTRADA PRINCIPAL

WELCOME AREA

17

19

18

20

21

22

23

ASEOS INF. Y ADULT. COTA +0.00

24

TIENDA GRAPAT

COTA +0.00/121.23

COTA -0.48/120.75

CAFETERÍA / ZONA DESCANSO

SALA DE CHARLAS

COTA +0.00/121.23

COTA +0.00/121.23

COCINA

COTA +0.00/121.23

5

COTA -0.64/120.59

4

3

2

1

COTA -0.78/120.45

G.5 | SEDE CORPORATIVA DE GRAPAT. Villa Florida - C/Muntaner 544, Barcelona.

OCIO INFANTIL

GASTRONOMÍA

|

GRAPAT.

ARQUITECTOS |

PROPIEDAD

Yael Fernandez Yenilin Campo Cecilia Preciado

LA SALLE URL.

ÁREA DE JUEGOS

MGIC | Máster de Gestión Integral de la Construcción especialidad en Interiorismo.

ESCALA | PLANO

1:250

|

Planta de conjunto.

139.89

+ 13.46 134.59

COMUNIDAD

+ 11.96 133.09

ESTANCIAS FAMILIARES

+ 09.33 130.44

+ 05.19 126.30

+ 04.08 125.19

G.5 | ESPACIO GRAPAT. + 00.00 121.23

120.52

120.57

ALZADO FACHADA PRINCIPAL CALLE MUNTANER

+ 00.00 121.23

120.65

120.66

120.75 120.59

120.49

120.32

Villa Florida - C/Muntaner 544, Barcelona. |

GRAPAT.

119.90 ARQUITECTOS |

PROPIEDAD

Yael Fernandez Yenilin Campo Cecilia Preciado

LA SALLE URL.

MGIC | Máster de Gestión Integral de la Construcción especialidad en Interiorismo.

ESCALA |

1:100

PLANO

Alzados.

|

About Grapat Empresa que surge a través de un proyecto familiar en el año 2015. Crean piezas de juego a base de madera con formas simples, irregulares y únicas con una diversidad de colores, que potencian la creatividad, la imaginación y el juego libre de los niños. Orientado a que cada niño sea capaz de encontrar diferentes formas de jugar por sí mismo.

Ahora se encuentra en 62 países.

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

ploanta color 1

PLANTA BAJA

PLANTA 1

GRAPAT STUDIO

GRAPAT CAMP

OPEN PLAY ÁREA

SLOW LIFE BAR

GRAPAT STORE COMMUNITY ÁREA

4 EJES ARTICULADORES El concepto del espacio se basa en los valores de la filosofía GRAPAT, a su vez inspirados en la pedagogía Waldorf. En ella, se considera al ser humano un ser espiritual que busca el equilibrio cuerpo mente y espíritu, donde el respeto por los ciclos de la vida y los ritmos de la naturaleza son elementos protagonistas Así, nos centramos en cuatro ejes claves de esta forma de entender la vida: la idea de juego como elemento fundamental para el desarrollo de la niñez, la adquisición de herramientas de crianza, la importancia del tiempo en familia y el estilo de vida tranquilo. Juntas componen la idea de CASA GRAPAT, un entorno libre en el que el niño experimenta el mundo mediante la exploración y el juego.

Siguiendo el concepto de respeto a la naturaleza y procesos naturales que rigen la marca, el espacio está definido por el uso de maderas tratadas con tintes naturales, cerámicas de barro esmaltadas, revestimiento natural de cal y yeso , tejidos como linos y algodones y el elemento del color y el grafismo como representación del juego y el mundo infantil.

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

01

GRAPAT STORE

RETAIL DESIGN

FLAGSHIP Tipología: Retail design, Sede corporativa Cliente: Grapat, piezas de juego.

Team: Yael Fernandez, Cacilia Preciado, Yenilin Campos.

Diseño la tienda para GRAPAT, una marca de piezas de juegos para niños basada en la filosofía Waldorf de juego libre. El punto de venta está situado en CASA GRAPAT, Sede corporativa de la marca y funciona como tienda piloto para la estrategia de expansión de establecimientos propios.

La propuesta es generar dos formatos diferentes. Uno pequeño, con tienda y zona de juegos, y uno más grande con zona de charlas para diferentes actividades dedicadas a los padres y a la difusión de técnicas de crianza.

La tienda es un reflejo del carácter diferenciador de GRAPAT. El valor artesanal de cada pieza, presente en el uso de maderas teñidas que muestra la conexión con la materia prima y el respeto por la naturaleza. El uso de formas geométricas sencillas, también inspiradas en las formas de las piezas, se usa para la creación del área expositiva.

Un conjunto de módulos de diferentes tamaños actúa como mueble expositor y almacenaje para el producto exhibido, así como dibujan un paisaje colorido que añade el componente de diversión.

La colección permanente se sitúa a lo largo del mueble expositor que recorre toda la tienda. Las colecciones limitadas son destacadas en muebles exentos que a la vez actúan como escaparate.

El punto de venta está dirigido a padres y a niños. Mientras que los padres ven la exposición, los niños se dedican a probar las piezas en el área dedicada al juego.

139.89

ESCALERA DE EMERG.Y SERV.

ÁREA DE JUEGO GRAPAT 2

SALA DE ARTE

ÁREA DE JUEGO GRAPAT 1 + 11.96 133.09

ASCENSOR

ZONA DE TEATRO

TERRAZA

WELCOME AREA

LAVADO

ENTRADA PRINCIPAL

+ 05.19 126.30

TIENDA

SLOW AREA 2 SLOW AREA 1

SALA DE CHARLAS

COCINA

CAFETERIA

ESPACIO GRAPAT. Villa Florida - C/Muntaner 544, Barcelona. |

GRAPAT.

ARQUITECTOS |

PROPIEDAD

Yael Fernandez Yenilin Campo Cecilia Preciado

LA SALLE URL.

ALZADO CARRER SANT GERVASI DE CASSOLES

MGIC | Máster de Gestión Integral de la Construcción especialidad en Interiorismo.

ESCALA | PLANO

|

1:100 Planta Arquitectonica

+ 00.00 121.23

Los principios utilizados para el diseño del espacio son los mismos empleados para la creación de piezas. Las formas simples que dan lugar a los módulos expositores son teñidas con tintes naturales creando un degradado entre la madera original que se va oscureciendo con los distintos colores hasta ir ocultando su beta.

G.5 |

Los ladrillos de la construcción original, combinan con el revestimiento de cal y yeso utilizado para pared y suelo. Estos, en tonos terracota, recuerdan a los recipientes de cerámica empleados en el proceso de tintura de cada pieza.

ESPACIO GRAPAT.

Villa Florida - C/Muntaner 544, Barcelona.

PROPIEDAD

|

ARQUITECTOS |

LA SALLE URL.

GRAPAT.

Yael Fernandez Yenilin Campo Cecilia Preciado

MGIC | Máster de Gestión Integral de la Construcción especialidad en Interiorismo.

ESCALA | PLANO

|

1:100

Alzados.

MOBILIARIO PIEZAS GRANEL

MOBILIARIO COLECCIONES LIMITADAS

MOBILIARIO COLECCION PERMANENTE

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02

WORKSPACES

GRAPAT STUDIO CORPORATIVE OFFICES Tipología: Workspace, Sede corporativa Cliente: Grapat, piezas de juego.

Team: Yael Fernandez Oficinas de la Sede administrativa de GRAPAT donde se aglutinan las diferentes funciones que conforman la marca y donde se da lugar al encuentro con socios y distribuidores. Un lugar de trabajo colaborativo, sin jerarquias, alejado del estrés y que promueva la creatividad.

Bajo el nombre GRAPAT STUDIO, el espacio se inspira en el taller original donde surgio la marca GRAPAT, el establo de la casa de campo familiar.

Un concepto tradicional de taller de caracter artesanal con materiales honestos y duraderos pero con el componente de color y alegria que nos acerca al mundo del juego infantil.

El diseño del espacio promueve relaciones de trabajo colaborativas y transversales, de manera que no hay jerarquias y todos trabajan bajo una misma znona diafana común. Diferentes niveles de privacidad se incorporan a traves de dos salas de reuniones.

SALA DE JUNTAS

ALMACEN

OFICINAS ESCALERA DE EMERGENCIAS Y SERVICIO

SUP. ÚTIL=14.74m2

TERRAZA

SALA DE JUNTAS PRIV.

WC

RECIBIDOR DISTRIBUÏDOR 3 COTA +4.08/125.31 SUP. ÚTIL=28.62m2 TERRAZA

Generar un ambiente distendido, de libertad, acorde al “Slow Life” que promueve a marca, es otro de los objetivos. Por este motivo se generan áreas de descanso o que favorezcan una forma de trabajar más relajada para dar rienda suelta a la creatividad. Una breakout área, zona de cafe o un área exterior.

ALMACEN COTA +4.08/125.31

HABITACIÓN MASTER SUITE 1 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

SALA DE ESTAR HOTEL

G.5 | HABITACIÓN SUITE 4 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

HABITACIÓN SUITE 3 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

HABITACIÓN SUITE 2 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

HABITACIÓN SUITE 1 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

ESPACIO GRAPAT. Villa Florida - C/Muntaner 544, Barcelona. |

GRAPAT.

ARQUITECTOS |

PROPIEDAD

Yael Fernandez Yenilin Campo Cecilia Preciado

LA SALLE URL.

MGIC | Máster de Gestión Integral de la Construcción especialidad en Interiorismo.

ESCALA | PLANO

|

1:120 Planta NIVEL 1

La idea del taller original está representada con materiales honestos y resistentes como cerámicas, madera de pino y elementos metálicos de caracter industrial. Las formas son austeras pero está presente el color como protagonista de GRAPAT. La naturaleza es percibida a traves del gran ventanal, que recuerda a los utilizados de las primeras fabricas, y la incorporación de vegetación en el interior.

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03

SALA DE JUNTAS

ALMACEN

OFICINAS ESCALERA DE EMERGENCIAS Y SERVICIO

SUP. ÚTIL=14.74m2

TERRAZA

SALA DE JUNTAS PRIV.

WC

HOSPITALITY

RECIBIDOR DISTRIBUÏDOR 3 COTA +4.08/125.31 SUP. ÚTIL=28.62m2 TERRAZA

ALMACEN COTA +4.08/125.31

HABITACIÓN MASTER SUITE 1 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

SALA DE ESTAR HOTEL

GRAPAT CAMP G.5 |

HABITACIÓN SUITE 4 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

HABITACIÓN SUITE 3 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

HABITACIÓN SUITE 2 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

HABITACIÓN SUITE 1 PAREJA ADULTOS + 2 INFANTE

ESPACIO GRAPAT. Villa Florida - C/Muntaner 544, Barcelona. |

GRAPAT.

ARQUITECTOS |

PROPIEDAD

Yael Fernandez Yenilin Campo Cecilia Preciado

LA SALLE URL.

MGIC | Máster de Gestión Integral de la Construcción especialidad en Interiorismo.

ESCALA | PLANO

|

1:120

HOTEL SUITE

Planta NIVEL 1

Tipología: Hospitality Cliente: Grapat, piezas de juego.

Team: Yael Fernandez, Cacilia Preciado, Yenilin Campos.

Diseño de habitación de hotel de la sede corporativa de CASA GRAPAT ubicada en la finca de Villa Florida, en el barrio de Sant Gervasi, dirigido a recibir tanto a socios y distribuidores como al público general.

Siendo el tiempo en familia, uno de los ejes que rige el concepto de CASA GRAPAT, el hotel está pensado en la estancia familiar y especialmente en el niño.

Bajo la idea de una acampada en familia, la suite se inspira en una casa del arbol en medio del bosque, haciendo de la experiencia de estancia algo lúdico y un recuerdo especial.

La “casa del arbol” actúa de zona de descanso y alberga a nivel de suelo la cama de los padres y en una segunda altura camas para dos niños.

Esta pieza hecha a medida actúa como elemento principal de la habitación, desde la cual se ve el paisaje pintado en las paredes y el estanque en la zona de baño con bañera y ducha.

El diseño se completa con el follaje del arbol en el techo y un cielo negro estrellado con iluminación led.

La “casa del arbol” hecha a medida, integra los elementos de iluminación , se aprovecha para las intalaciones y la solución de aislamiento acústico.

El baño, “la zona del estanque” está diseñado con un mueble de obra que integra un lavabo de dos alturas, para padres e hijos, y bañera.

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04

RESIDENTIAL

TWO HOUSES FROM ONE DIVISIÓN DE VIVIENDA Tipología: Residencial Cliente: Particular Este proyecto consiste en la compartimentación de una vivienda de 120 m2 para la creación de dos apartamentos . El inmueble está situado en el barrio de Sarriá, la parte alta de Barcelona, donde el metro cuadrado de vivienda se encuentra entre los más elevados del área metropolitana.

La voluntad del cliente es crear dos viviendas-estudios de alta gama para parejas o solteros, con elementos distintivos de diseño y materiales de calidad.

RIQUEZA, CARÁCTER Y COLOR El objetivo para este proyecto es generar dos ambientes con carácter, presencia de texturas, y una paleta de color y materiales rica.

La inspiración inicial se basa en el uso del color y materiales de la casa Batlló, obra del famoso arquitecto Antonio Gaudí.

Tomando como referencia ámbitos del exterior y el interior de la obra, se proponen dos paletas de materiales, Mar y Montaña.

El mobiliario está cuidadosamente seleccionado, aporta personalidad y carácter a la vez que mantiene un ambiente tranquilo y sin estridencias. Piezas de diseño con un componente artesanal que respeta el material, las texturas y que aportan un aspecto escultórico al espacio.

FLUIDÉZ Y COMUNICACIÓN DE ESPACIOS La distribución final de la vivienda genera dos apartamentos de similares dimensiones, uno de 56m2 y otro de 63 m2. Ambos de una habitación pero cómodos y espaciosos, con todas las funciones necesarias de la casa diferenciadas.

Con metros cuadrados limitados, se ha querido crear un espacio que aporte privacidad e intimidad a las áreas que más lo necesitan, a la vez que se genere una distribución abierta que aporte sensación de amplitud.

Los espacios se comunican visualmente y favorecen un estilo de vida líquido, en donde el diseño piensa en todas las necesidades de uso pero da respuesta más libre e informal, con espacios polivalentes y funciones menos rígidas.

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Montaña Un paisaje terreo descubre todas las tonalidades de la paleta cálida desde ocres, tierras, burdeos hasta llegar a los verdes.

Los materiales, maderas, estucos, cerámicas naturales esmaltadas recuerdan a las texturas de la naturaleza.

El espacio público de zona de estar se mueve en la paleta más cálida de tostados con la cocina en un intenso burdeos como punto de acento. El detalle de azulejos de colores de formas irregulares y distintos colores recuerda a la técnica de trencadis utilizada por Gaudí.

La zona más privada se mueve de habitación y baño se mueve hacia los verdes, con el uso de papeles pintados para aportar mayor textura y combinación de color.

Mar Una gama de diferentes tonos de azules son tocados por la madera y el amarillo para aportar calidez.

Los revestimientos de cerámica, el tratamiento de cal de las paredes y el uso de silestones dan un aspecto pétreo que nos recuerdan a la arena y las rocas que limitan con el mar.

El punto de acento es nuevamente la cocina, con un azul intenso, que se equilibra con toques en madera, azulejo cerámico y silestones crudo. La mesa de comedor diseñada a medida, actúa como nexo entre cocina y zona de estar. medida. Hecha de madera de roble y azulejos de mármol recuerdan de alguna manera al trencadís oír sus formas irregulares y diversos colores.

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05

EXHIBIT & POP UP

OPPO STAND

BOOTH DESIGN

Tipología: Diseño de stand expositivo, arquitectura efímera.

Cliente: Oppo, telefonía móvil.

Team: Yael Fernandez, Cacilia Preciado, Yenilin Campos.

El contexto de cada vez más rápida transformación digital y grandes avance en telefonía móvil puede parecer abrumador. En este sentido el proyecto busca humanizar la tecnología presentándola como algo que puede hacer la nuestro día a día más facil, simplificar cosas o amplificar experiencias.

El diseño se presenta como un espacio en donde explorar todas las ventajas que la tecnología puede representar en las acciones cotidianas.

Compuesto por un área expositiva y venta, areás experienciales y una zona de reuniones para hacer networking, el stand tiene zonas de entrada en sus cuatro lados, un área central principal y subzonas para ir descubriendo diferent s actividades experienciales en torno a las presentaciones de la tecnologia OPPO.

OPPO “Conecta con el mundo que te rodea”

El proyecto invita a imaginar, dentro del Mobile World Congress de Barcelona. El stand expositivo de OPPO, una de las primeras marcas en lanzar la tecnología 5G a nivel mundial, A través del uso de la luz como representación de la conectividad, el pabellón explora el potencial de la ciudad del futuro bajo este nuevo paradigma.

El envolvente sensible, configurado en forma de trazado urbano, responde a la interacción y el flujo del publico por el espacio. Atrae al usuario y lo lleva a un viaje experiencial por las nuevas formas de conectar con las personas y el mundo que nos rodea, haciendo evidente el impacto de conectividad movil en nuestro dia a dia.

_ interactive light.

El suelo reticular dispara sorpresivamente rafagas de luz en diferentes sentidos, que al chocar con las aristas de los diferentes espacios la luz sube a través de los mismos volumenes, simulando el efecto de conectividad. El usuario al momento de estar en interacción con cualquier espacio interactivo, experimentará el cambio de la luz tenue y uniforme, a una intesidad gradual en tonos fríos.

Pattern construction El espacio simboliza la ciudad conectada por la tecnología en el futuro. La estructura está construida a partir del trazado ortogonal de la ciudad de Barcelona que se va reduciendo del mapa de calles, al de una isla con edificios, llegando a la forma de cubo, que en diferentes escalas nos generan los espacios y subespacios que dan forma al stand. El cubo dentro del cubo.

Shopping at the metaverse

Meeting area Live concerts around the world

Explore the world with VR

Exhibition area

_ Pattern urbano de ciudad Real time AI filters

_ Pattern volumétrico stand expositivo

_ Modulos de 0´5x0´5, 1x1, 2x2, 3x3 para construcción _ New ways of consumption

_ New ways of _ New ways of express yourself explore the world

_ New ways of enjoy culture

El usuario crea su Avatar y se adentra en el Metaverso para ir de compras o practicar algún deporte.

Probar nuevos filtros de video a tiempo real y retransmitirlos en redes y sobre las caras del propio stand.

Un espacio para disfrutar conciertos con grupos creados con músicos presentes en distintas partes del mundo.

La realidad virtual permite viajar y conocer lugares emblemáticos del mundo sin moverse de casa.

_ Modulos de 0,5x0,5 para exposición de producto

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

05

EXHIBIT & POP UP

IKEA COMERCIAL CALENDAR STORE POP UP SOLUTIONS Tipología: Retail design, stands, arquitectura efímera, escaparatismo Cliente: IKEA Con el objetivo de fomentar la revisitación y dar la sensación al cliente de que siempre va a encontrar algo nuevo cuando venga a la tienda, cada temporada se desarrolla un concepto creativo para la imagen del punto de venta.

Está idea de renovación y de que en Ikea siempre se encuentra algo nuevo, es representada a través del concepto de “unboxing”. Una tendencia popular en redes sociales donde los influencers abren delante de sus seguidores productos nuevos para promocionarlos, y que es utilizada por estos para tomar decisiones de compra.

It's spring – let's unbox the true potential of your home

Para conseguirlo, se generan unas grandes cajas en diferentes puntos de la tienda de las que salen diferentes muebles y accesorios, contando una historia que representa una actividad del hogar. Este recurso es utilizado a lo largo de los diferentes departamentos, de manera que se genera un hilo conductor a lo largo de toda la tienda con el mismo storytelling.

COMMERCIAL CALENDAR / MY SMART AND ORGANIZED HOME

Modern & bold Contrasting materials Colour blocking Perspective illusion

SHOWROOM ENTRANCE/ MY SMART AND ORGANIZED HOME LAUCH AREA/ STORE ENTRANCE/ SELF-SERVE/ CHRISTMAS LAUNCH

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

05

EXHIBIT & POP UP

IKEA LIMITED EDITION COLLECTIONS STORE POP UP SOLUTIONS

IKEA ART EVENT

El proyecto abordó la limitación de stock y la corta duración de una colección en un HFB. Se propuso una solución museográfica que destacara el carácter artístico de las alfombras y contara la historia de cada diseñador.

El desafío principal fue el diseño del layout afectado por una pared móvil logística. Se idearon estructuras móviles simples con pallets y ruedas para un layout flexible, integrando el soporte expositivo y el punto de venta. Estas estructuras se alinearon en diagonal para una mejor visibilidad.

En el Hot Spot, se colgaron las alfombras ligeras y se utilizaron podiums para la exhibición de la mercancía. La solución logró maximizar la visibilidad, permitir la movilidad para reposición y resaltar la singularidad artística de cada pieza.

EFTERTRÄDA Una colección limitada para los fans de IKEA Presentamos la primera colección de nuestra historia que utiliza el logotipo oficial de IKEA como diseño principal, donde la ética del diseño sigue nuestro enfoque de la decoración del hogar con una visión sencilla y minimalista de la ropa y los accesorios. Esta colección incluye camisetas, sudaderas con capucha, toallas de baño, botellas de agua ¡y mucho más!

EFTERTRÄDA”, que significa “sucesor” en sueco, se lanzó por primera vez en un IKEA de Harajuku a mediados de 2020, recibiendo una gran acogida por parte de los fans de IKEA en Japón. Esta colección fue desarrollada por IKEA Japón en estrecha colaboración con IKEA de Suecia - inspirada por, y hecha para, los fans de IKEA en Tokio y en todo el mundo.

MOBILIARIO EXPOSITOR DISEÑO DE MOBILIARIO

Colchones de bebé Este armario colchonero es un híbrido entre carpintería y Racking, que reduce el coste de construcción y el tiempo de producción del diseño.

Se trata de una carcasa de carpintería sin propiedades estructurales para las muestras.

Actúa como envolvente del expositor, creando limpieza visual y sirviendo de soporte para la comunicación.

La flexibilidad era uno de los objetivos de la construcción del mueble, ya que se pretendía que fuera duradero en el tiempo y con la llegada de nuevos colchones a la Gama.

Para conseguirlo, se fijó a la pared una estructura de racks en dos partes con diferentes niveles de estantes de madera.

En cada estante hay un dispositivo metálico sobre el que se coloca el estante de carpintería extraíble para la exposición de los colchones.

De este modo, según haya más o menos muestras, basta con subir o bajar los estantes de la estantería y no es necesario modificar la estructura de carpintería.

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06

RETAIL & VISUAL MECHANDISING

IKEA DIAGONAL

Rebuild

PLANNING STUDIO REBUILDING

DIAGONAL PLANING STUDIO

Tipología: Retail design, Store design Cliente: IKEA

IKEA Diagonal se inauguró en 2021, siendo el segundo Estudio de planificaciíon en Cataluña y el primero en Barcelona ciudad. Después de un año abierto y recogiendo muchos aprendizajes, el objetivo es ser más relevantes para nuestro mercado local, adaptarnos al comportamiento de compra, dirigirnos a nuestro cliente y utilizar todo nuestro conocimiento de segmentación de mercado e incluir nuevas áreas de negocio.

Mi principal responsabilidad durante el diseño del proyecto fue la nueva distribución del espacio.

El objetivo era maximizar la comercialidad del espacio añadiendo más superficie de venta inspiradora e incorporando dos nuevos negocios: salones y baños.

Esto se consiguió reduciendo la zona de exposición de electrodomésticos, acabados y materiales, ya que era una zona fría de la tienda que el cliente no exploraba por su cuenta. En segundo lugar, reduciendo el espacio destinado al centro de planificación, pero optimizando los metros cuadrados para introducir más puestos de planificación.

La mejora de la comercialidad no sólo se debió al aumento de metros cuadrados destinados a inspiración, sino también a un análisis de la distribución en función del flujo y recorrido del cliente, que nos permitió aprovechar los puntos calientes para la ubicación de estas soluciones.

Otro objetivo importante en la fase de diseño fue solucionar un problema en la distribución en cuanto a la circulación de clientes, que suponía perder el 73% de la superficie comercial. Esto se consiguió desplazando el centro de planificación para evitar dobles flujos y obligar al cliente a recorrer a pie todo el trayecto.

PREVIOUS SOLUTION

NEW SOLUTION

WELCOME AREA connect & explore PLANNING AREA plan & perfect RANGE OVERVIEW AREA choose & personalise INSPIRATION AREA inspire & convince

Planning hub Adaptamos las soluciones en función del estudio de segmentación y de las necesidades y expectativas de nuestros clientes en mobiliario para el hogar.

Descubrimos que queríamos hablar con todo el mundo, pero no hablábamos con el cliente que venía a esta tienda y, por tanto, no satisfacíamos sus expectativas ofreciéndole soluciones de mobiliario para el hogar adecuadas a sus necesidades.

Un aspecto destacado de las soluciones sería el alto nivel de detalle de los accesorios, que marca la diferencia con los competidores.

El centro de planificación se concibe como el corazón de la tienda, habla de la naturaleza del negocio y ayuda a posicionar la marca como especialista en mobiliario para el hogar. Situado en el centro del espacio, está conectado con cada uno de los departamentos, de modo que el cliente pueda acceder a él en cualquier punto de su recorrido o el trabajador pueda ir fácilmente del espacio de planificación a cualquier punto de la tienda para asistir y asesorar a un cliente.

En la nueva distribución, se ampliaron dos puestos de planificación, incluidas las dos zonas reservadas al servicio de interiorismo y BtoB. También se añadió una segunda zona de bienvenida, separada de la entrada de la tienda, con espacio para un anfitrión y una zona de espera.

La zona de exposición de la gama es una herramienta de apoyo a la venta asistida. Permite en pocos metros cuadrados mostrar a los clientes las posibilidades de los distintos acabados y materiales posibles para los muebles, ampliando la amplitud y profundidad del surtido expuesto en la zona comercial.

Esta zona de exposición se completa con una solución digital, que permite al cliente ver las distintas opciones de electrodomésticos y grifería.

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

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RETAIL & VISUAL MECHANDISING

COOKING & EATING SPECIALITY SHOP DEPARTMENT Tipología: Reconstrucción de departamento especializado en superficie comercial.

Cliente: IKEA Los objetivos clave en este proyecto fueron utilizar el layout como herramienta comercial para maximizar las oportunidades comerciales aprovechando los puntos calientes del espacio y el flujo de visitantes.

Redimensionar los metros comerciales asignados a cada una de las funciones del surtido, estableciendo una correcta ubicación y secuencia entre ellas en función de las expectativas de compra del cliente y del potencial de venta (share).

Ayudar al cliente en el proceso de compra para que encuentre lo que busca y compare las funciones más técnicas del producto (sartenes, ollas y cuchillos).

La primera impresión en la tienda de cocina tiene que garantizar una fuerte percepción de CALIDAD y un efecto WOW. Inspirar al cliente para que lleve una vida más sana y sostenible. Nuestro cliente debe sentirse entusiasmado e inspirado al visitar esta zona comercial.

Mostrarnos como especialistas y profesionales en el área de la cocina y elevar la percepción de CALIDAD en las funciones de cuchillos, sartenes y ollas.

Durante este proyecto trabajé como Shop Designer Leader en un equipo formado por un diseñador gráfico y un visual merchandiser.

Layout Creamos una distribución clara y estructurada del espacio, garantizando un pasillo principal para asegurar el flujo general de visitantes. En las ampliaciones del pasillo y su contraflujo, el pasillo se mantiene más ancho que el resto para garantizar la entrada del cliente dentro de las funciones principales.

Los pasillos secundarios y la orientación de las góndolas permiten al cliente penetrar en el interior y el pasillo perimetral permite una exploración cómoda una vez dentro.

A partir de aquí, un análisis de la distribución nos permite identificar las zonas más calientes y las más frescas en función del flujo de clientes, aprovechando los puntos naturalmente atractivos o potenciando otras zonas de forma diferente para atraer al cliente y dirigir las ventas.

Space allocation & Range grouping Se garantiza el dimensionamiento de las funciones de los productos según el peso de la cuota de ventas y la profundidad del surtido. Según el recorrido del cliente, las funciones más relevantes se sitúan en las zonas más calientes.

Al principio de la zona se identifican las principales funciones de la cocina: saltear, hornear y cocinar. Junto a ellas están el lavado (al principio del área y en una zona más fría) y la preparación de alimentos. Al final del recorrido está la función de almacenamiento de alimentos.

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

Wall product display Para ayudar a los clientes a orientarse fácilmente y entender cómo está agrupada la gama, ésta se presenta en el perímetro de la pared mediante una sencilla técnica expositiva de repetición que destaca la función del producto.

Shop entrance La solución para la entrada de la tienda crea un claro momento de transición. Apoya el aspecto de temporada y ayuda a los clientes a reconocer el departamento en el que entran, introduciendo la función del producto de forma más contundente.

Customer needs Al entrar, los clientes tienen una conexión inmediata con las actividades culinarias. Sentir la experiencia culinaria completa en toda la zona.

La experiencia de compra se mejora mostrando la experiencia y compartiendo los conocimientos sobre los productos que apoyan la actividad culinaria.

Para aumentar la percepción global de calidad de la gama, las funciones de los productos relevantes de la tienda especializada están en el punto de mira.

Product knowledge CUSTOMER EXPERIENCE

Para aumentar la percepción de calidad, compartimos los conocimientos y las historias que hay detrás de los productos relacionados con la vida de los clientes en el hogar, lo que ayuda a generar confianza y apoya el posicionamiento de la marca IKEA como destino de accesorios para el hogar.

Apoyamos a los clientes acilitándoles la comparación y la elección de productos que satisfagan sus necesidades y su estilo de cocina. Conectando la solución a la vida doméstica de los clientes y explicándoles cómo los productos pueden ayudarles a cocinar.

Se destacan las funciones clave de los productos: ollas, sartenes, cuchillos y recipientes para alimentos, que se benefician de una explicación más profunda para mejorar su percepción de la calidad.

Nos mostramos como especialistas en COCINA, llegando tanto al cliente que cocina para sobrevivir como al chef..

STATEMENT MEDIA

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

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Display

RETAIL & VISUAL MECHANDISING

BED TEXTILES SPECIALITY SHOP DEPARTMENT Tipología: Reconstrucción de departamento especializado en superficie comercial.

Cliente: IKEA

P • Perimeter break C • Coordination área S • Selection point

• Wow factors W • Welcome statement

• Connection point C L • Last Wow

Group areas

“Permitir que el cliente se enfoque” El departamento de textiles de cama consta de dos áreas de productos muy diferentes: edredones, almohadas y protectores (QPP) y ropa de cama. En edredones y almohadas, los clientes buscan el confort adecuado a sus necesidades personales.

En cambio, la ropa de cama es más una tienda de moda en la que el cliente busca su estilo personal, las últimas tendencias o colores que se adapten a su interior.

De ahí surgió el principio básico de esta solución: permitir que el cliente se centre en una parte de la gama cada vez. Este principio se consigue dividiendo el departamento en “dos zonas”: El área Confort, una sección tranquila donde los clientes consideran sus necesidades específicas y aprenden de los conocimientos de IKEA sobre cómo dormir mejor y el bienestar.

El área Estilo, una zona vibrante donde el cliente explora colores, patrones y materiales para su dormitorio.

• First Grouping • Second grouping • Media

Confort

Hemos desarrollado un punto de selección de almohadas y edredones que nos ayudará a mejorar la experiencia de compra actual de nuestros clientes.

Junto al punto de selección en almohadas se colocará una cama para que los clientes puedan comparar entre toda la gama.

Los mensajes comerciales más importantes en este ámbito son Calidad, funcionalidad, Sostenibilidad y Precio bajo.

Se destacan estos mensajes a través de la presentación de la gama y la comunicación.

Pillows product display

En los puntos calientes naturales de las almohadas, queremos que haya una ruptura perimetral que comunique el mensaje de diseño democrático de Calidad y función.

En los puntos calientes naturales de los edredones, queremos que haya una ruptura perimetral que comunique el mensaje de diseño democrático de Sostenibilidad y función.

Pillow selection point

Ergonomic pillows/ Quilts/ Pillows Wall display area

Pillows selection point

Style

Las fundas de edredón se agrupan por colores, ya que es la forma en que la mayoría de los clientes compran esta gama.

Tras el pico de conexión, los clientes llegan a la zona Style, donde los expositores coordinados muestran las últimas tendencias (VisualBreaks). En la zona de ropa de cama, el mensaje principal es el conocimiento de la decoración del hogar.

Las fundas nórdicas envuelven la pared del fondo con una explosión de color.

Quit cover Wall display area

L

M

Sheets area

H

Sales steering display

Vilality media for seasonal display

A lo largo de todo el recorrido se muestra un buen ritmo de soluciones inspiradoras, personalizadas y fáciles de comprar. Las pausas visuales se utilizan para crear más interés y un buen ritmo a lo largo de la pared del fondo. Estas pausas muestran atractivas combinaciones de cómo vestir la cama con un poco más de cariño y reflexión.

Las sábanas se agrupan por función y luego por tamaño. Desarrollaremos una nueva comunicación basada en los buenos ejemplos de las tiendas que han aplicado una nueva solución en este ámbito.

RETAIL DESIGN | WORKSPACES | HOSPITALITY | RESIDENTIAL | EXHIBIT DESIGN & POP UP SOLUTIONS | RETAIL & VISUAL

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RETAIL & VISUAL MECHANDISING

SUSTAINABILITY SHOP SPECIALITY SHOP DEPARTMENT Tipología: Departamento especializado en superficie comercial.

Cliente: IKEA La sostenibilidad es una de las tendencias más relevantes de la actualidad, un factor de interés para los consumidores y cada vez más decisivo dentro de la decisión de compra. Para Ikea es uno de sus focos como empresa y uno de los principales motores de negocio.

El objetivo de este proyecto es generar un nuevo área de venta bajo este argumento comercial , en que se promocione la gama de productos sostenibles de Ikea y su impacto positivo en el bolsillo, así como sus beneficios para el planeta.

Use less water

Reuse it

Use less energy

Statement 4 actions

Create less waste

communication wall

Hot Spots Customer Flow

ESTRATEGIA DE DISEÑO Y ZONIFICACIÓN

En el espacio se crean cuatro áreas basadas en las principales palancas de ahorro relacionadas con distintos aspectos de la vida en el hogar. Ahorro de comida basado en el correcto almacenaje de los alimentos y su aprovechamiento. Ahorro de energía utilizando sistemas de menor consumo, ahorro de agua a través de grifería inteligente y la idea de reutilizar con el uso de baterías recargables.

La comunicación toma mucho protagonismo con el objetivo de explicar el beneficio de cada producto al cliente en diferentes niveles. La imagen gráfica de color verde y madera, enmarca el espacio y delimita la zona.

Hablemos yafergom@gmail.com https://www.linkedin.com/in/yael-fernandez-gomiz/ 665171555