Xurxo Lorenzo Portfolio (ES)

Nº 01

Selected Work 2020 - 2023

Xurxo

Lorenzo

Alonso Partnerhips & branding portfolio

Hello

Welcome to

my portfolio Un pequeño recordatorio: se trata de un documento

interactivo así que no dude en hacer clic.

Presented by Xurxo Lorenzo Alonso

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Book of

06

Información personal

07

Curriculum vitae

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Proyectos

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O Marisquiño

12

Family Day x OM

13

TikTok x OM

14

Festival de Cans

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Trabajos

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Go Pro

20

Budweiser

22

Red Bull

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Arnette

Contents

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Información personal

Xurxo Lorenzo Alonso

Información de contacto: (+34) 666 843 293 xurxolorenzo68@gmail.com linkedin.com/in/xurxolorenzo

About Me Soy una persona acostumbrada a trabajar en equipo, responsable y con una gran capacidad de adaptación para dar soluciones a los problemas de forma rápida y eficiente.

Durante los últimos años he trabajado en diferentes actividades en la organización de eventos y comunicación corporativa, ocupando diferentes puestos de responsabilidad entre los que se encuentran: head of partnerships, partnerships and branding manager, producción de actividades paralelas o director de relaciones institucionales. Todo ello en diferentes eventos de gran magnitud como festivales de deporte, música, cine y cultura en España.

Durante estos años he crecido tanto en lo personal como en lo profesional gracias al trabajo y las experiencias que me han brindado estos proyectos. Un crecimiento que se debe en especial a la variedad de oportunidades que el mundo del partnership, el brandign y la comunicación ofrecen y que me encantaría seguir explorando.

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Selected Work 2020 - 2023

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Curriculum Vitae

Formación académica

Grado en protocol, corporate comm. & org. of events Septiembre 2018 - Junio 2023 / Universidad Rey Juan Carlos éc. sup. en producción de audiovisuales y espectáculos Septiembre 2016 - Junio 2018 / Escuela Audiovisual de Vigo T

Experiencia laboral

ead of partnerships and branding Octubre 2022 - Actualidad / Festival O Marisquiño H

artnerships and branding manager unio 2021 - Septiembre 2022 / Festival O Marisquiño

P J

Coordinador producción actividades paralelas Mayo 2017 - Mayo 2023 / Festival de Cans Assitant project manager Enero 2022 - Septiembre 2022 / Col·lectiu Cultura Ayudante de producción Marzo 2018 - Junio 2018 / Agencia Elemental Chefs

Idiomas

Inglés Competencia avanzada - TOEIC Chino Competencia básica - HSK Gallego Competencia nativa - CELGA

Formación complementaria

Curso en fundamentos de marketing digital Curso intermedio | IAB Spain - Google Activate Curso en comercio electrónico (E-Commerce) Curso intermedio | IAB Spain - Google Activate Curso en prevención de riesgos laborales Curso básico | Escuela Audiovisual de Vigo

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Selected Work 2020 - 2023

Creación y desarrollo de relaciones, estrategias creativas, branding y comunicación corporativa

Proyectos

seleccionados

O Marisquiño Family Day x OM TikTok x OM Festival de Cans

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O Marisquiño

O

Maris

quiño Partnerships and Branding Portfolio Xurxo Lonenzo

Selected Work 2020 - 2023

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O Marisquiño

O Marisquiño es ya el mayor evento de Cultura Urbana y Deportes de Acción del sur de Europa. Se celebra en Vigo

230K usuarios +7M impactos

(Galicia, España) y cuenta con cuatro disciplinas olímpicas

durante la edición 2023

en entornos digitales

entre sus actividades: Skate (WCS), BMX, Breaking y Basket 3x3 (FIBA), además Dirt Jump (FMB Gold Event), donde se reúnen los mejores riders del mundo.

+24M de euros de retorno como resultado de una inversión de 1,6M

Un gran festival gratuito, al aire libre, en pleno mes de agosto, frente al mar, en la playa y en la ciudad que reúne durante tres días más de diez competiciones deportivas, así

+75 países

+1,5K atletas

como distintos eventos de arte y cultura urbana y

de audiencia digital

participantes en OM23

entretenimiento.

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Family Day x OM

maris El componente local es, pese a la proyección internacional de O Marisquiño, una de las cosas que hace a este evento tan especial y distinto de otros de carácter parecido en Europa. Precisamente siguiendo este valor central nace el proyecto del Family Day cuyo objetivo es crear al atleta del futuro. Una iniciativa que busca dar visibilidad a los deportes minoritarios que son el motor principal del evento acercándolos a los más pequeños a través de talleres y masterclass con deportistas y profesionales del mundo del deporte y la cultura urbana.

DANNY LEÓN: Del Marisquiño a las Olimpiadas, y vuelta al Marisquiño

vez en 2007 con tan solo 12 años. A día de ho se ha convertido en uno de los deportistas urbanos más importantes de Europa y en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 debutó representando a España, y a continuación no falto a su cita anual con O Marisquiño. Más de 15 años compitiendo en Vigo, su segunda casa y deleitando al público con su talento.

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FAMILY DAY

El caso ejemplar de esta apuesta por el talento joven es el de Danny León, que fue invitado por primera

Selected Work 2020 - 2023

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TikTok x OM

quiño El proyecto de TikTok en O Marisquiño nace en 2022 con un claro objetivo: lograr posicionar el festival dentro del ecosistema digital, con su consiguiente expasión y ganancia de relevancia dentro del público

TIKTOK ACCOUNT

generalista. Una iniciativa que además se conjuga con la creación en el festival de un espacio para creadores de contenido y que abre una puerta a esta red social como un lugar de placement para partners.

+10M de reproducciones solo el hashtag de #omarisquino acumula más de 9,2M

+12,4M de audiencia potencial a través de la presencia de creadores de contenido

+37.000 horas de contenido consumido en apenas poco más de un año de proyecto solo en TikTok

El contenido digital se convierte en noticia

Los vídeos se vuelven relevantes por su contenido, logrando más impactos para el festival

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Festival de Cans

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Festi val Cans Partnerships and Branding Portfolio Xurxo Lonenzo

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Festival de Cans

El Festival de Cans es una mezcla que no es fácil de definir: un evento cultural que pivota sobre el cine, como su “homólogo” en Francia, pero que tiene lugar en un enclave

+230 cortos

+5 países

concursando en 2023

participantes en 2023

totalmente distinto: el mundo rural y natural del norte de España.

El festival se apodera por completo del pueblo de Cans, y los

+15.000 asistentes creando más de 150 puestos de trabajo

espacios cotidianos pierden su privacidad: la plaza de la iglesia pasa a ser el centro de la fiesta, la carretera central se convierte en “Cans Voulevar”, el parque se transforma en un

+70.000 €

+11.000 €

espacio polivalente y en todos los espacios hay una intensa y

de inversión

repartidos en premios

diversa programación de cine y música.

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Estrategias de patrocinio, branding

y comunicación digital, producción

de patrocinios, coordinación con proveedores

Trabajos seleccionados

Go Pro

Budweiser

Red Bull

Arnette

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Go Pro

O M x

GO PRO O B J E T I V O P R I N C I P A L :

CONTENIDO BUSCAMOS

BUSCAN

Prestigio de marca

Generación de contenido

Asociación con los valores de la marca

Material técnico

Acceso a atletas de primer nivel

Repercusión de marca en el mercado español

¿COMO LOGRAMOS LA SINERGIA? El principal objetivo de esta colaboración residía en la necesidad de crear contenido de calidad, que resultase orgánico y que además mostrase la versatilidad de Go Pro. Un contenido que además tenía que ser relevante para llamar la atención de los usuarios y que fuese atemporal. Para ello llegamos a un acuerdo donde, a cambio del material técnico, el equipo de comunicación de O Marisquiño se encargaba de la creación del contenido contando además con ellos con atletas referntes a nivel mundial en sus respectivas disciplinas. Un valor añadido para la marca que ha supuesto un exito para el festival ya que ahora se asocian a él los valores de Go Pro y el consiguiente reconomiento a nivel internacional y de confianza por parte de los usuarios.

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Go Pro

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Budweiser

O M x

BUDWEISER O B J E T I V O P R I N C I P A L :

NUEVOS TERRITORIOS BUSCAMOS Relevancia internacional

Diferenciación a nivel nacional

BUSCAN Presencia en el mercado español

Explotar nuevos territorios en el mundo del deporte

¿COMO LOGRAMOS LA SINERGIA? El eje central en este partnership fue claramente la apertura de nuevos mercados para ambas partes. En el caso de Budweiser su principal interés era ganar relevancia dentro del mercado español, y a la vez lograr asociarse con el mundo del deporte sin tener que entrar en gran competencia con el mercado del fútbol, ya ampliamente explotado por otras marcas de cerveza en España. En este punto es donde surge O Marisquiño como su gran oportunidad para explotar otros deportes minoritarios pero que por su componente espectacular resultan muy llamativos para el público generalista. Una gran oportunidad para el festival ya que supone asociarse con una marca de reconocimiento internacional en un año de especial relevancia para Budweiser ya que ese mismo año también patrocinaba uno de los grandes eventos deportivos del planeta, el mundial de fútbol masculino.

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Budweiser

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Red Bull

O M x

RED BULL O B J E T I V O P R I N C I P A L :

RELEVANCIA BUSCAMOS Asociarse con los valores y el prestigio de la marca

Asistencia de atletas de primer nivel

Obtener mayor exposición mediática

BUSCAN Capitalizar un evento en crecimiento

Publicidad para los atletas de la marca

Asociarse con los valores del festival

Creación de branded content

¿COMO LOGRAMOS LA SINERGIA? La relación entre O Marisquiño y Redbull se ha cimentado sobre un objetivo común: obtener relevancia. Por su parte, Redbull quería del festival la oportunidad de capitalizar un evento que ha crecido hasta convertirse en el más importante de este tipo en el sur de Europa, y por consiguiente lograr en él publicitar a los atletas que patrocina y la creación de un branded content muy orgánico. Por el otro lado, para O Marisquiño la oportunidad de trabajar con una marca como Redbull ha ayudado a la expansión del festival al asociarse con la marca que por antonomasia el publico generalista relaciona con los action sports, con el prestigio y la relevancia que ello conlleva. Una asociación que en ocasiones a ayudado a mostrar la marca Redbull como algo nacional o incluso local en el mercado español, y a su vez a posicionar O Marisquiño dentro del universo mediático como un evento cada vez más relevante.

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Red Bull

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Arnette

O M x

ARNETTE O B J E T I V O P R I N C I PA L :

CRECIMIENTO BUSCAMOS Trabajar aspectos 360 del festival comenzando el incurso en la cultura del streetwear

Asociarse con un grupo empresarial de prestigio

BUSCAN Posicionarse como marca de streetwear

Capitalizar el mercado español

Acercar la marca al gran consumo

¿COMO LOGRAMOS LA SINERGIA? Arnette fue una de los partnerships estratégicos de O Marisquiño que sirvieron para hacer crecer el concepto del festival, construyendo sobre un objetivo común para ambas partes: lograr alcanzar nuevas audiencias.

Para la marca O Marisquiño supuso la oportunidad perfecta para ocupar un espacio en el mundo del streetwear justo en pleno comienzo del apogeo de esta tendencia, y para el festival supuso una incurso de pleno en este mundo que tiene un peso muy importante dentro de la cultura urbana. Precisamente esta colaboración fue la primera en el mundo del streetwear y ha llevado a O Marisquiño a poder establecer a lo largo de los últimos años partnerships con otras marcas cada vez más relevantes como Dickies, Carhartt, Vans, o Aries Arise en el caso de la última edición del festival.

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Selected Work 2020 - 2023

Arnette

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Gracias

Gracias por dedicar tu tiempo a valorar mi trabajo,

si quieres saber más no dudes en contactarme.

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