Efecto suplemento

LIMA,PERU LUNES

2 DE SEPTIEMBRE DEL 2019

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Cool-tura Las secuelas de las tipos en individuos comunes.

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El grito

El poder que las cubiertas permanece a través de los años.

Pag. 6

Seduce

El color se adapta con mayor facilidad a cualquier cultura.

Pag. 7

Las secuelas de las tipos en individuos comunes.

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EFECTO HIPNOSIS

Descubriendo los secretos de las letras. a psicología de la tipografía es algo que no podemos obviar al elegir la fuente de nuestra empresa.

Al igual que los colores, las tipografías también trasmiten emociones y sensaciones. ¿Eres de los personas que piensa que da igual leer un artículo en Arial que en Times New Roman? ¿Que la letra de los paquetes no influye en la elección de tus galletas o barras de chocolate?

Sarah Hyndman - autora de Why Fonts Matter (“ Por qué importa la tipografía ”) lo tiene claro: la forma en que aparecen las palabras, el tipo de letra que se elige para expresar, es lo más importante.

“Es como el lenguaje no verbal, puedes leer algo en ella”, dijo Hyndman, entrevistada para la serie Word of Mouth de BBC Radio 4.

“Como consumidores, podemos absorber ese tipo de letra subliminalmente, pero recopilamos una gran cantidad de información de la fuente elegida”, dijo Hyndman en un programa de radio de la BBC de la serie Word of Mouth.

“Y las marcas también deben entender ese conocimiento subliminal”, agrega la escritora y diseñadora Hyndman.

IDOT La tipografía Didot fue diseñada por Firmin Didot en 1783, el quien definió las características del nuevo estilo romano moderno proporcionándole una apariencia muy clara y elegante.

Aunque no lo creas, los tipos de letra también influyen en la forma que percibimos los sabores.Efectivamente, hay tipos de letras que reflejan valores, como el prestigio, y otras que asociamos con los productos caros.

LOS “SABORES” DE LA TIPOGRAFÍA Aunque no lo creas, los productos alimentarios son algunos en los cuales se pueden puede influir más en la tipografía. Es a lo que Sarah Hyndman se refiere como “sabores” de la tipografía.

Algunos tipos de letra parecen más apetitosos que otros, apelando a nuestros deseos con sus formas curvilíneas y profundidad.

forma redondeada y robusta con sabores dulces -especialmente si el color usado es rojo-, explicó la experta.

Mientras, las formas anguladas se asocian con sabores más agridulces. ¿Tienes algún otro ejemplo en mente?

DIME QUÉ QUIERES VENDER Y TE DIRÉ QUÉ TIPO DE LETRA USAR Las marcas alimentarias no son las únicas que se preocupan por la tipografía.Hay una serie de asociaciones que las firmas y negocios deben tener en cuenta si quieren llegar al consumidor.

Existen tipos de letras que incluso nos provocan una sensación en el paladar.

Aquí te presentamos algunas de ellas: Tu cerebro confunde el proceso de lectura con respecto a lo que estás leyendo, por lo que un tipo de letra fácil de leer probablemente te convencerá de que esos muebles que acabas de comprar serán más fáciles de ensamblar.

¡Pero ojo! Esos son los estilos asociados con opciones de alimentos menos saludables y más procesados.Y es que instintivamente asociamos los tipos de letra de

Un tipo de letra más difícil de leer se sentirá como si la tarea en cuestión requiere más habilidades. Así, si se trata del menú de un restaurante, es probable que asumas que el chef es más talentoso.

Estilos como el Didot, con

ILLE

ASKERV

Baskerville fue diseñada en el siglo XVIII por John Baskerville, un tipógrafo inglés dotado de una gran delicadeza, elegancia y claridad en el diseño de tipos y composición de las páginas.

OMIC SANS Comic Sans fue diseñada por Vincent Connare en 1994 para Microsoft Corporation para imitar las letras de un cómic para situaciones informales,por lo que fue pensada para Microsoft Bob.

contraste y líneas finas se asocia con la calidad, lo caro y la elegancia. Por lo que no es casualidad que haya sido la elegida para cabeceras de revistas como la Vogue y la Harpers Bazzar, una de las mas conocidas.

Por otro lado, los estilos en negrita y redondeados con poco contraste generan la idea de barato.

Confías en un tipo de letra según el contexto en el que lo veas. En un experimento con The New York Times, el tipo Baskerville se consideró más creíble que Helvetica o Comic Sans, pero Helvetica está clasificada como la más confiable de las tres en una señal de tráfico. Comic Sans puntúa como la más creíble para anunciar fiesta escolar.

Los estilos con letras minúsculas grandes y circulares, como “o” y “a”, se consideran idealistas, optimistas y abiertos. Los ejemplos son Lubalin Graph y Avant Garde.

DE

R VANT GA

Avant Garde basada en el logo que Herb Lubalin diseñó para la revista Avant Garde Magazine en 1967. Se trata de una tipografía geométrica, formada a base de círculos y líneas rectas.

LUNES

2 DE SEPTIEMBRE DEL 2019

La influencia que ejerce la tipografía en las personas, las cuales transmiten inconcientemente valores, emociones y sensaciones.

TIPOGRAFÍA Y POLÍTICA Los tipos de letras también pueden ser muy políticas. De hecho, la misma psicología que aplica para las compañías que venden productos puede aplicarse también a la venda de ideas políticas y estilos de vida.

Un ejemplo efectivo que destaca como un cambio muy estratégico nos remite a la primera campaña de Barack Obama. En 2008, el panorama político tipográfico en Estados Unidos consistía en tipos tradicionales que habían existido durante siglos. Pero Obama se separó de esto, utilizando un trazo simple, audaz y claro.

Puede que no seas del todo consciente de la psicología detrás de la tipografía.

Ese tipo de letra de Obama es Gotham, diseñado por Tobias Frere-Jones, un gran fan de la arquitectura de mediados del siglo XX en Nueva York.

ELVETICA Helvetica desarrollada por Max Miedinger y Edouard Hoffmann en 1957 para la fundición de tipografías en Suiza.

Una de las más importantes corrientes modernistas del siglo XX.

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Es lo que se conoce como una fuente sans-serif o de “palo seco”, pues no tiene los “remates” o “gracias” (en inglés, serif) típicos de fuentes como la Times New Roman o la Didot.

Además para la diseñadora Sarah Hyndman, la Gotham combina el sentimiento de modernidad del sans serif, con un sentimiento de nostalgia y atemporalidad que se asocia a los años 50.

La efectividad al utilizar un estilo de tipo tan diferente en la campaña de Obama fue muy apropiada ya que comunicó el cambio y el pensamiento progresivo, y la sensación de avanzar en muchos de varias formas. No fue de élite, aunque una fuente serif puede sugerir academia y prestigio literario, la fuente sans serif de Obama fue un todo incluido”.Y tú, ¿Aún crees que el tipo de letra en el que lees ese artículo, novela o correo electrónico, revistas, periódicos no es tomada en cuenta por las personas que lo realizan?

OTHAM Gotham diseñada por Tobias Frere-Jones en el año 2000. Las formas de las letras están inspiradas por el estilo arquitectónico que fue popular en el siglo XX en la ciudad de Nueva York.

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EFECTO COOL-TURA

La cultura dentro de las organizaciones puede ser de gran ayuda para que una marca sobresalga.

mos, sociables y amigables con los demás y que son únicos de alguna forma.

ste no es un concepto nuevo; ha surgido desde décadas atrás, prevalecido y tenido pocas modificaciones a través del tiempo. Ciertas personalidades como James Dean, Audrey Hepburn, Elvis Presley y hasta Madonna han sido considerados como cool en su momento, pero qué los hace cool. ¿A qué nos referimos con este término?

Normalmente “clasificamos” como “cool” a personas con ciertas características esenciales: seguridad en sí mis-

La idea de CoolBrands se trata de moda y éxito de reputación a corto plazo basado en desempeño y dominio.

Alguien “Cool” piensa cool, actúa como alguien cool y se ve como alguien cool. En resumen es totalmente congruente y auténtico con su esencia cool , por lo general es algo natural.

Pero algo muy importante es que los demás son los que lo perciben de esta manera y lo avalan porque se sienten identificados, inspirados, seguros y/o admiran el com-

portamiento y mensajes que esta persona da a su alrededor (Posicionamiento Cool).

Generalmente no es uno más, puede haber cierta rebeldía u originalidad en su personalidad sin ser agresiva, posee un aspecto que llama la atención y es agradable a la vista, y tiene una gran actitud: entre relajada y firme dependiendo de cada situación, pero de manera auténtica y oportuna.

Por lo tanto es fácil que las personas, las empresas, las marcas, quieran y/o persigan ser “cool”. Entonces ¿Puede crearse una marca Cool?

Creo que puede hacerse a través de un proceso bien identificado, y debe reflejar naturalidad y frescura. No es de la noche a la mañana pero si se realiza correctamente debería generar una reacción positiva rápidamente.

DATOS SOBRE LAS ACTITUDES Y FORMAS DE CREAR UNA MARCA COOL

1.

Proyección Identificar una personalidad, no tiene que ser celebridad, que refleje lo que tu marca quiere proyectar es una buena iniciativa para ser percibida de forma Cool.

2.

Características Si quieres construir una marca cool, debes contar con personas con características similares detrás de las acciones de la marca, de esta manera se vuelve algo natural y no sólo un intento de llegar a una audiencia/mercado específicos.

3.

Comportamiento Ser cool, es una actitud la cual requiere dinamismo, flexibilidad, personalidad, fuerza y convicción.

4.

Mal marketing “No debes llamar la atención para ser cool, y menos de forma negativa como por ejemplo el alcohol, las drogas, es mostrarse demasiado, más bien llamas la atención porque el simple hecho de que eres cool”.

5.

Actualízate Investigación de campo para definir las tendencias y gustos, es esencial. Lo que tenía esta clasificación hace 10 años puede tener cambios drásticos hoy en día.

6.

No todo son palabras Una actitud cool es actuar y no sólo pensar hacer.

Difundir esto se vuelve relevante “on line” y “off line”.

7.

Mensaje directo La buena comunicación en el momento correcto es parte de ser cool.

8.

Sé conciente Admitir que no eres perfecto, y el estar dispuesto a corregir los errores es parte de esta esencia.

9.

Tus competencias No necesitas compararte con otros sino contigo mismo, eso es muy “Cool”.

10.

Reduce La información disponible y su rapidez para compartir en redes sociales es imprescindible para crear y mantener una “marca cool”.

El tiempo de vida y gusto pueden ser muy cortos.

SE

QUERER

De acuerdo con Google la Generación Z define lo cool como “solo ser tú mismo, abrazar lo que amas, rechazar lo que no eres y ser amable con los demás”.

TENDENCIA

S

De acuerdo con el estudio de Google,para ambas generaciones los tres primeros lugares lo ocupan tres de los principales; YouTube, Nettflix y Google.

OS ASPECT En las elecciones de las tres generaciones se tienen en cuenta para el ranking el estilo, la innovación, la originalidad, la autenticidad, la conveniencia y la singularidad.