El Entorno Cultural de los mercados globales – Marketing Internacional 2010 Escuela: La educación afecta todos los aspectos de la cultura, dese el desarrollo económico hasta la conducta de los consumidores.
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Medios de comunicación:
Gobierno: Los gobiernos también dirigen de modo indirecto las formas de pensar mediante su apoyo a las organizaciones religiosas y a las escuelas. Los gobiernos ejercen una influencia en al forma de pensar y en la conducta mediante la presentación, promulgación, promoción, y aplicación de diversas leyes que afectan el comportamiento del consumo y del marketing.
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Corporaciones: Las empresas y muchas veces las compañías multinacionales introducen a la mayoría de las innovaciones en la sociedad.
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Elementos de la cultura Valores culturales
Estos ejercen su influencia en los distintos tipos de comportamiento de los negocios y los mercados se encuentran en un trabajo. Existe una amplia variedad d patrones del comportamiento de empresas y de los consumidores, los cuales se relacionan con 3 de 4 dimensiones:
Índice de individualismo/colectivismo(ITC): Este índice se refiere a las preferencias de conducta que impulsan el interés en uno mismo. Las culturas que reflejan una calificación elevada en ITC, reflejan una mentalidad del “yo” y tienden a recompensar y a aceptar las iniciativas individuales, en tanto que los que tienden a una calificación baja reflejan una mentalidad de “nosotros” y, por lo general, el individuo está sometido al grupo.
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CATEORA Graham. Marketing Internacional. Mc Graw-Hill Interamericana 12° edición. México, 2006 Pág.103 21 CATEORA Graham. Marketing Internacional. Mc Graw-Hill Interamericana 12° edición. México, 2006 Pág.104 22 CATEORA Graham. Marketing Internacional. Mc Graw-Hill Interamericana 12° edición. México, 2006 Pág.104 23 CATEORA Graham. Marketing Internacional. Mc Graw-Hill Interamericana 12° edición. México, 2006 Pág.105-106
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