WAHADŁO - KWARTALNIK SPOŁECZNO - KULTURALNY MIASTA I GMINY BRZEŚĆ KUJAWSKI
Nr 1 (1) Maj-Czerwiec
WYDANIE BEZPŁATNE
KWARTALNIK SPOŁECZNO - KULTURALNY
“ODPOWIEDNIE DAĆ RZECZY SŁOWO”... CZYLI JAK WYBRALIŚMY NAZWĘ DLA NOWEGO CENTRUM KULTURY W BRZEŚCIU KUJAWSKIM.
O
dpowiednie dać rzeczy słowo... - Norwid napisał te słowa w romantyźmie ale są one niezwykle aktualne także teraz, kiedy każdy nowy produkt, nowa instytucja, marka potrzebuje nazwy. Słowa, które by ją definiowało wyróżniało i czyniło rozpoznawalną pośród wielu innych nazw. Specjaliści od reklamy twierdzą, że bardzo często przygotowanie dobrej nazwy jest trudniejsze, niż wymyślenie produktu lub usługi, która się za nią kryje. Jaka więc powinna być dobra nazwa? Prosta, łatwa do zapisania, estetyczna, pozytywna, unikalna, bezpieczna i dopasowana do strategii. Skoro już tyle wiemy to nic prostszego… ...należy tylko usiąść i wymyśleć. Problem w tym, że to wcale nie jest proste, a często od nazwy zależy jak instytucja zostanie przyjęta na rynku. Kilka miesięcy temu postanowiliśmy ogłosić konkurs na nazwę dla nowego budynku, w którym miało mieścić się centrum kultury, muzeum i restauracja. Napłynęło wiele propozycji, przeanalizowaliśmy je i doszliśmy do następujących wniosków. Pierwszym kryterium dobrej nazwy jest jej prostota i łatwość zapisu i tutaj wygrywają trzy propozycje – Stacja, Przystanek i Wahadło. Łatwe do zapamiętania, zapisania i teoretycznie wydawałoby się posiadające taką samą wartość marketingową. Okazuję się jednak, że jeśli weźmiemy pod uwagę kolejne kryteria sytuacja nie wydaje się ani jednoznaczna ani jednakowa wobec wszystkich słów. Należy zastanowić się, które z tych słów jest pozytywne i estetyczne i co to tak naprawdę znaczy oraz
czy nie budzi negatywnych skojarzeń. Najgorzej pod tym względem wyglądało słowo “stacja”, które kojarzy się z zatrzymaniem ruchu, przerwą i stagnacją. Tymczasem chcieliśmy aby nowe centrum kultury niosło ze sobą powiew nowoczesności, kojarzyło się z dynamiką... ruchem, którego celem jest rozwój. Tym bardziej, że zarówno centrum kultury jak i muzeum wyposażone są w nowoczesne sprzęty, multimedia, rozszerzoną rzeczywistość i interaktywne eksponaty. Nazwa powinna być unikalna… I cóż tutaj widzimy?. Na tym polu najgorzej wypada słowo “przystanek”, które w polskiej kulturze jest mocno wyeksploatowane - Przystanek Woodstock, Przystanek PAT, Przystanek Poezja w Przemyślu, Przystanek Szymbark, Przystanek Architektura w Łodzi, Przystanek Kulturalny Koniec Świata w Raciborzu i wiele, wiele innych. Pozostaje nam więc do rozpatrzenia ostatnie kryterium – dopasowanie do strategii. Taka nazwa, która wpisuje się w strategię firmy jest uważana za nazwę najbardziej wartościową. Za jej pośrednictwem nie tylko można zjednać grupę docelową ale też przekazać unikalne wartości oferowane przez markę W sytuacji jaka rozpatrujemy, czyli nowego centrum kultury najlepiej z perspektywy tego kryterium wypadło słowo “Wahadło”. Poza tym, że jest ona proste i łatwe do zapamiętania jest także unikalne. Najważniejsze jednak jest jego dopasowanie do strategii i pozytywne skojarzenie jakie ze sobą niesie.
“Wahadło” kojarzy się z ruchem, dynamiką ale także z pewnym ładem, gdyż ruch ten odbywa się w określonym kierunku i zakresie. Kojarzy się także z czasem czyli jest to słowo, które jest odpowiednie do miejsca, w którym będzie się znajdowało muzeum. Biorąc także pod uwagę, że są wahadła matematyczne, fi z y c z n e , z e g a r o w e . . . t a k i e , k t ó r e , wynalazł Newton, Foucaoult staje się ono symbolem niezwykłych osiągnięć nauki, kultury a także synonimem tajemnicy. Ostatnim argumentem, który dowodzi, że jest to najlepsza nazwa jest fakt, że jest ona ściśle związana z miejscem, w którym powstało centrum. Przy wjeździe do Brześcia Kujawskiego kończyła się trasa kolejki wąskotorowej jeżdżącej „na wahadło” czyli tam i z powrotem. W miejscu gdzie znajduje się budynek Brzeskiego Centrum Kultury i Historii Wahadło, dokonywano przeładunku towarów i nazywano je zwyczajowo Wahadłem. Nazwa ta, jest więc umocowana historią i lokalnym zwyczajem. I…klamka zapadła, nazwa jest. Poszliśmy za ciosem i restaurację, która znajduję się w tym samym budynku nazwaliśmy Wajcha. Mamy nadzieje, że polubią Państwo nasze wybory, że nazwy te łatwo zapadną w świadomość i pamięć turystów oraz klientów, że staną się gwarancja marketingowego sukcesu.
CO W WYDANIU? Kultura na właściwych torach - wywiad z burmistrzem
Str.2
Tomaszem Chymkowskim
Wahadło poszło w ruch
Str.3
#AkcjaŻonkile w Brześciu Kujawskim - 78 rocznica
Str.4
powstania w getcie warszawskim
„Nasze Piosenki” - cykl piosenek niebanalnych
Str.4
Majówka z Wahadłem w Brześciu Kujawskim
Str.5
Maj w BCKiH Wahadło
Str.6
- zapowiedzi koncertów
V Festiwal Folklorystyczny Str.7 w obiektywie (Fotorelacja) „Kultura w centrum Str.8 kultury” Losy ludności żydowskiej Str.9 z Brześcia Kujawskiego Współcześnie na wsi
Str.10
Eskapada. Poznaj swój Str.10 region z przewodnikiem Łokietek zaprasza na Str.11 stadion miejski Olimpia - stowarzyszenie Str.11 sportowe Sylwia Czerwińska-Modrzejewska Inwestycyjna wiosna w Str.12 strefie trwa