Założenia Cel Celem kampanii reklamowej było wypromowanie miasta Łódź. Postanowiono to zrobić uwzględniając: • miejsca charakterystyczne dla okolic Łodzi: kamienic, fabryk, kojarzących się z historią miasta • miejsca wybudowane po 2000 roku, tworzące Łódź także nowoczesną i rozrywkową • nowe osiedla i lofty • ulicę Piotrkowską jako miejsce przyjazne ludziom w czasie wolnym i studentom przy weekendowym odprężeniu • liczne parki i miejsca związane z kulturą • dobrą edukację artystyczną, filmową, związaną z wzornictwem, grafiką i projektowaniem mody • liczne wydarzenia wiązane z fotografią, designem oraz modą Celem jest pokazanie Łodzi jako wszechstronnego miasta, nie ukierunkowanego w pełni na jedną ścieżkę rozwoju, neutralnego, ale przyjaznego.
Target Grupą odbiorczą są ludzie w wieku od 15 do 60 lat. Poprzez różne bloki kampanii (dział: bloki tematyczne) pewne komunikaty prowadzone są do młodych osób, pewne do osób starszych (np. młodsze osoby i studenci będą zainteresowani blokiem Kultura i Edukacja, starsze osoby blokiem Historia i Życie). Kreacja wizualna ma przyciągać uwagę każdej grupy wiekowej niezależnie od wieku, płci., statusu, wykształcenia
3