Technology0507

medianet

inside your business. today.

Freitag, 5. Juli 2013 – 47

tv schlägt online

Business-Analytics-Guru Donald Farmer im Gespräch über „Big Data“ Seite 49

Laut Adobe bevorzugen Konsumenten TV-Spots statt Online-Werbung Seite 50

MASSIV Der Toshiba AT300SE im praxistest

© Toshiba

daten verändern die welt © Adobe

© Chris Haderer

technology Total vernetzt im neuen „Internet of Everything“

© Dell

short

© Eversim

Wien. Omega wird neuer Distributor von Dell in Österreich.

Das Wiener Unternehmen bietet künftig ein Vollsortiment über die gesamte DellProduktpalette an und wird mehr als 1.000 Dell-Partner in Österreich beliefern. Bereits seit 1991 versorgt Omega den gesamten österreichischen Computerfachhandel. Das Unternehmen ist der größte heimische IT-Distributor in österreichischem Besitz und Anbieter von Geräten, Zubehör und Beratung (v.l.n.r.: Pavol Varga, Dell, Günter Neubauer, Omega, Stephan Mühlemann, Dell). www.omegacom.at

© Panthermedia.net/Volodymyr Grinko

Wien. Es ist fast wie in der wirklichen Welt: In „Politiksimulator 3 – Masters of the World“, einer geopolitischen Simulation der aktuellen Welt, schlüpft der Spieler in die Rolle des Staatsoberhaupts oder der Regierung eines Landes. Er kann Entscheidungen in unzähligen Bereichen treffen und entsprechende Maßnahmen einleiten. Die für die Simulation genutzte Datenbank umfasst über 100.000 Daten sowie 15.000 Dialoge und Szenariotexte. Die von Eversim entwickelten Simulationswerkzeuge werden für Serious Gaming von diversen Organisationen wie z.B. der NATO genutzt.

www.eversim.com

Alle Dinge sind vernetzt Daten, Objekte, Prozesse und Menschen sind laut ­Cisco Systems die Basis für einen Technologieaufschwung, der den Unter­nehmen noch heuer an die 470 Milliarden Euro Umsatz bescheren könnte.

Seite 48 Ericsson Technologiehaus übernimmt Mediendienstleister

A1 Gemeinsame Planung mit Alcatel Lucent an „G.fast“

Magnus Mandersson, Executive Vice President bei Ericsson

Wien. Der Technologie-Anbieter Ericsson will den Mediendienstleister Red Bee Media von einer Entität der Macquarie Advanced Investment Partners, L.P übernehmen. Die Akquisition bedarf noch der Zustimmung der zuständigen Regulierungsbehörden. „Die Akquisition zementiert unser Engagement bei Fernseh- und Rundfunkdienstleistungen, das wir im Jahr 2007 gestartet haben“, sagt Magnus Mandersson, Executive Vice President bei Ericsson. „Wir schaffen dadurch, dass wir digitale Inhalte leichter zugänglich machen, Mehrwert für die Sender.“

www.digitales.oesterreich.at

© A1 Telekom Austria

Wien. Seit vergangenen Montag sind sämtliche in Österreich verkauften Druck- und Kopiersysteme von Kyocera Document Solutions Austria CO2-neutral. Kunden sparen dadurch laut Hersteller pro gedruckter Seite etwa ein Gramm CO2 ein. Dadurch kompensiert Kyocera jährlich für seine Kunden rund 1.500 Tonnen CO2. Die Kompensationsgelder fließen in ein Projekt der Klimaschutzorganisation myclimate. www.kyocera.at

© Ericsson

© Kyocera

Engagement bei TV/Radio-Diensten High-Speed-Netz für die Haushalte

Marcus Grausam, Technikvorstand beim heimischen Provider A1.

Wien. Mit G.fast will A1 mit seinem Technologiepartner Alcatel-Lucent Datenraten von bis zu 1 Gbit/s in die Haushalte bringen. Erste Tests verliefen laut Alcatel-Lucent bislang sehr erfolgversprechend. „Für die langfristige Planung des Internet-Netzausbaus spielen die zur Verfügung stehenden Ausbauvarianten der Glasfasertechnologien eine große Rolle. Auch wenn G.fast derzeit für den kommerziellen Einsatz noch nicht zur Verfügung steht, beginnen wir schon heute damit, unsere Planung darauf auszurichten“, sagt Marcus Grausam, A1 Technikvorstand.“

www.a1telekom.at

C ov e r

48 – medianet technology

Freitag, 5. Juli 2013

Cisco Laut einer Studie des IT-Anbieters soll heuer 470 Mrd. € Umsatz durch die Vernetzung von Maschinen erzielt werden

Kommentar

Wachsende Umsätze im „Internet of Everything“

Kompromissloser Datenschutz

Verknüpfung von Objekten, Daten, Prozessen und Menschen soll Unternehmen mehr Effektivität bringen.

Chris Haderer

A

us dem optimistischen ‚Yes We Can‘ ist ein böses ‚Yes We Scan‘ geworden – und aus einem vielversprechenden US-Präsidenten eine Lachnummer im Internet.

Allein die Postings im Sozialportal Facebook sollten dem amerikanischen Geheimdienst NSA, der aufgrund seiner Überwachungsaktivitäten im Besitz der größten Katzenfotosammlung der Welt ist, ein gutes Bild der Stimmungslage vermitteln.

Das Spionageprogramm PRISM hat dafür gesorgt, dass viele US-Firmen nun wohl hinsichtlich ihrer Datenschutzpolitik in Erklärungsnotstand geraden – vor allem, wenn sie ihre Produkte an europäische Kunden loswerden wollen. Politische Konsequenzen sind nur eine Seite des Skandals – ironischerweise ist einigen Unternehmen nun genau das passiert, wovor sie und viele Analysten ihre Kunden immer gewarnt haben: Datenpannen können zu Imageverlusten der Unternehmen führen – und damit auch zum Kundenschwund. An der aktuellen ‚Datenpanne‘ tragen die betroffenen und/oder beteiligten Unternehmen zwar nur eine Teilschuld, werden die geschäftlichen Konsequenzen aber allein bewältigen müssen.

Vertrauen ist in der IT-Branche ein wichtiges Wort, gerade in Zeiten von Big Data-Analysen und Cloud Computing. Für die EU ist nun eine Chance da, einen kompromisslosen Datenschutz in Europa zu etablieren.

Wien. Für IBM-CEO Ginni Rometty bedeutet „Big Data“ das Ende der Zielgruppe und damit den Beginn einer neuen Marketing-Ära, indem die Einzelperson gezielt nach ihren Vorlieben angesprochen werden kann. Bei Cisco Systems lautet die Formulierung etwas anders, geht aber in eine ähnliche Richtung: Durch das „Internet of Everything“ (IoE), das Objekte, Daten, Prozesse und Menschen miteinander verknüpft, können Unternehmen besser und innovativer wirtschaften. Ein Drittel von Cisco für den „Internet of Everything Value Index“ befragten Entscheidungsträgern aus zwölf Ländern erwartet sich, dass IoE zu mehr Jobs führt. 47% erwarten höhere Gehälter aufgrund neuer Berufe, die spezialisiertes Wissen erfordern.

Die Unternehmen, die auf Basis einer fortschrittlichen Vernetzung neue Angebote für Kunden entwickeln, werden die höchsten Profite erzielen. Cisco kalkuliert, dass der Umsatz mit IoE schon in diesem

TU EU-Feuerwehr-Projekt

A.T. Kearny Laut einer Studie wird die Anzahl bargeldloser Zahlungen in der EU bis 2020 auf 175 Milliarden steigen

Hightech-Helm

Die wichtigsten drei BusinessTreiber sind automatisierte Geschäftsprozesse, höhere Innovationsgeschwindigkeit und Compliance. Aus technologischer Sicht gehören dazu das erzeugte Datenvolumen, neuartige Gerätetypen und die Cloud. „Die größten Herausforderungen liegen in hohen Investitionen in die technologische Infrastruktur, deren Integration mit bestehenden IT-Umgebungen und in der stärkeren Zusammenarbeit der Mitarbeiter. Dafür erhalten die Unternehmen als Vorteile eine höhere operative Effizienz, eine verbesserte Zusammenarbeit im Unternehmen sowie höhere Innovativität“, sagt Ganser.

Automatisierte Betriebe Gemäß der Studie liegen die größten Treiber für den Wertzuwachs durch IoE 2013 in den Be-

Michael Ganser, Senior Vice President für Cisco Central Europe, prognostiziert verstärkten Robotereinsatz in der Produktion.

reichen Lieferkette (127,86 Mrd. €) und Kundendienst (111,5 Mrd. €). „In der Produktion werden wir immer mehr intelligente Fabriken mit automatisierten Systemen, Robotern und Sensoren sehen, die Energieverbrauch, Lieferkette und Qualität überwachen”, zieht

Michael Ganser Resümee. „In Mitteleuropa gibt es bereits Autohersteller, Logistikanbieter wie die Hamburg Port Authority, Sportstadien und sogar Start-ups, die als erste Anwender von den Vorteilen der vierten Phase des Internets profitieren.” www.cisco.at

Bargeldloser Zahlungsverkehr im Aufbruch

© TU Wien/Julian Eichhoff

Wien. Laut einer Studie der Managementberatung A.T. Kearney wird die Anzahl bargeldloser Zahlungsvorgänge in den 27 Staaten der Europäischen Union von derzeit über 90 Mrd. bis zum Jahr 2020 auf mehr als 175 Mrd. steigen, was einem Wachstum von acht Prozent pro Jahr entspricht.

In den vergangenen Jahren war der Markt mit nur fünf Prozent jährlich gewachsen. Weltweit betrachtet wird derzeit rund ein Drittel aller 280 Mrd. bargeldlosen Zahlungen in Europa getätigt.

Computerhelm für Feuerwehrleute: mehr Sicherheit und Orientierung.

Bessere Kundenbeziehung Für den Einzelnen heißt das: Von den im Durchschnitt jährlich etwa 800 Bezahlvorgängen pro Kopf werden derzeit noch 600 bar bezahlt. Der Anteil von Barzahlungen wird der Studie zufolge bis 2020 auf 60% sinken und der Anteil der bargeldlosen Zahlungen wird ­steigen. © A.T. Kearney

Wien. An der TU Wien wurde ein Feuerwehrhelm zum High-techInstrument hochgerüstet (die TU ist am EU-Projekt „Profitex“ beteiligt, das Feuerwehrleuten das Leben einfacher machen soll): Eine 3D-Kamera erfasst die Umgebung und leitet ein virtuelles dreidimensionales Abbild des Gebäudes an die Einsatzleitung weiter. Eine Wärmebildkamera erkennt Gefahren und blendet auf einem durchsichtigen Display den Feuerwehrleuten wichtige Information direkt ins Gesichtsfeld ein. Eine weitere Verbesserung sollen InfrarotLaserstrahlen bringen, die den Rauch besser durchdringen.

www.tuwien.at.at

Operative Effizienz

© Cisco

Chris Haderer

Jahr weltweit bei über 470 Mrd. € liegt. „Die Studie zeigt, dass durch die nächste Generation des Internets Wettbewerbsvorteile für Unternehmen, Branchen und Regionen auf dem Spiel stehen“, sagt Michael Ganser, Senior Vice President für Cisco Central Europe. „Im Laufe der nächsten zehn Jahre wird die Wettbewerbsfähigkeit davon abhängen, wie gut Unternehmen das Internet of Everything verstehen und es einbinden – nicht nur in ihre Technologien und Prozesse, sondern auch in den Kontakt mit ihren Kunden und Partnern.“

Andreas Pratz, Studienautor und ­Partner beim Managementberater A.T. Kearney.

„Die dürren Jahre sind vorbei“, sagt Studienautor Andreas Pratz, Partner bei A.T. Kearney. „Der Haupttreiber des Wachstums kommt aus dem E-Commerce: ­Immer mehr Menschen kaufen im Internet ein, und das geht natürlich nur selten mit Bargeld. Außerdem rechnen wir mit großem Wachstum alternativer Bezahlmodelle. Dabei können in der Regel höhere Margen durchgesetzt werden, als es im klassischen Zahlungsverkehr auch angesichts der regulatorischen Rahmenbedingungen zuletzt üblich war.“ Bekannte alternative Bezahlmethoden sind PayPal, ­G iropay oder die Sofortüberweisung.

Neue Zahlungslösungen Um auf die Marktdynamik sowie die neuen Angreifer angemessen zu reagieren, sollten die Anbieter von Zahlungsmethoden drei Faktoren in den Mittelpunkt ihrer Strategie stellen: Kunde, Komfort, Kosten.

So sollten sich Zahlungslösungen verstärkt an konkreten Kauf-

situationen ausrichten. „Für einen Supermarkt etwa lohnt sich verstärkt bargeldloses Bezahlen oft erst, wenn dadurch eine Kasse geschlossen werden kann“ – während beispielsweise im Autohandel ganz andere Zahlungsmodalitäten angeboten werden müssen. Entscheidend sei der Komfort für den Kunden.

Konkurrenz für Banken „Banken werden ihre starke Rolle im Zahlungsverkehr zwar behalten, da sie über die besten Finanzbeziehungen zu den Kunden verfügen“, sagt Andreas Pratz. „Sie sollten aber auf der Hut sein, da die Anbieter alternativer Zahlungsarten und auch Telekommunikationsunternehmen ein größeres Stück vom Kuchen erobern wollen.“ Wachstum sieht er sowohl in reifen als auch in bisher weniger entwickelten Märkten – „ein bemerkenswerter Trend, schließlich sind die Branchen Handel, Telekom und Banking in den vergangenen Jahren kaum gewachsen.“

www.atkearney.at

I d e e & str at e gi e

Freitag, 5. Juli 2013

medianet technology – 49

Interview QlikTech-Guru Donald Farmer glaubt, dass „Big Data“ die Beziehung zwischen Menschen und Technik grundlegend und langfristig verändert

Menschen und die Technologie Traditionelle Marketing-Sichtweisen gehören bald der Vergangenheit an.

Wien. „Business Analytics“ lautet ein Begriff, der die IT-Gemeinde schon lang begleitet, dicht gefolgt von „Business Intelligence“, der vor ein paar Jahren vom Softwarehersteller QlikTech in Umlauf gebracht wurde. Im Wesentlichen geht es darum, große Datenmengen in aussagekräftige Analysen zu verwandeln – ein Sektor, auf dem Donald Farmer als internationaler Experte gilt. Anfang 2011 kam er von Microsoft zu QlikTech. Bei den Redmondern war unter anderem mit SQL-Servern und SuperPivot beschäftigt, bei QlikTech mit der Weiterentwicklung des Vorzeigeprodukts QlikView und Visionen.

ne wegen der Rechnung. Big Data wird die Beziehung von Menschen zu Technologie verändern – weil mehr Informationen zur Verfügung stehen, die wir leicht in Anspruch nehmen können. medianet: Online-Musikstores und auch Suchmaschinen orientieren sich bei den Ergebnissen immer mehr an den Vorlieben der Anwender. Führt das nicht zu einer eingeschränkten Sicht der Welt?

Farmer: Ja und Nein. Die Leute scheinen zwei Dinge zu wollen: Musikvorschläge, die ihnen gefallen – sie wollen aber auch Neues entdecken. Die besten Dienste

finden eine Balance zwischen beliebten und neuen Dingen. Es ist eine Frage des jeweiligen Dienstanbieters. medianet: In Österreich werden Smart Meter gerade stark diskutiert. Weshalb haben Konsumenten Vorbehalte?

Farmer: Natürlich gibt es viele Vorbehalte – aber auch viele Vorteile. Es liegt an der Industrie, die Konsumenten ehrlich aufzuklären.

Für viele Endkonsumenten sind Smart Meter Geräte, die der Industrie Geld sparen helfen und nicht den Anwendern dienen.

www.qliktech.com

© Chris Haderer

Chris haderer

Big Data-Mann Donald Farmer: nicht ident mit dem gleichnamigen B-Movie-Regisseur.

Besseres Menschenbild medianet: Es gibt Meinungen, nach denen ‚Big Data‘ das Ende der Zielgruppe bedeutet. Stattdessen wird Marketing personenbezogen. Stimmen Sie damit überein?

Donald Farmer: Ich stimme mit dem Ende der Zielgruppe überein, ich glaube aber nicht, dass es nur an dem liegt, was man Big Data nennt. Consumer-Technologie macht große Fortschritte, es ist einfacher, mit Geräten und Diensten zu interagieren. Daher haben auch die User besseren Zugriff auf ihre Daten und Spuren. medianet: Datenschützer behaupten oft, das ein Mehr an Daten noch kein genaueres Profil ausmacht – man also eher den Heuhaufen vergrößert als die Stecknadel zu finden. Was meinen Sie? Farmer: Ja und Nein. Große Datenmengen sind natürlich schwieriger zu analysieren, aber sie zeichnen auch ein kompletteres Bild eines Individuums. Die traditionelle Sicht auf Konsumenten war relativ einfach: Consumer oder BusinessAnwender. Allerdings kann es eine unterschiedliche Interaktion mit ein und der gleichen Website geben, ob man sie nun geschäftlich benützt oder privat. Mit einer Reise-Seite geht man im Privatleben anders um, als wenn man einen Geschäftstrip plant. Big Data erlaubt es, die Komplexität menschlichen Handelns zu erfassen und dementsprechende Angebote oder Informationen bereitzustellen.

© QlikTech/Satureyes Photography

medianet: Glauben Sie, dass Big Data unseren Umgang mit Geräten verändern wird? Dass die Endgeräte intelligenter werden?

Farmer: Big Data wird uns viele unserer Handlungsweisen bewusster machen. In Seattle haben wir intelligente Wasserzähler installiert. Das führt zu einem vernünftigeren Umgang, schon allei-

Donald Farmer beim Visionieren.

„Eventmarketing ist als Tool, mit dem man Botschaften, Werte und Image von Marken und Unternehmen nachhaltig transportieren kann, nicht mehr weg zu denken.“ sagt Walter Ilk, Geschäftsführer der Eventwerkstatt und Veranstalter des Austrian Event Award.

Auch heuer bestimmt die Fachjury in 11 Kategorien jeweils bis zu 5 Nominees und je einen Preisträger in Gold. Zusätzlich wird der Sonderpreis für Green Events vergeben.

INFO:

Am 2. und 3. Dezember trifft sich in Linz die Eventszene unter dem Motto „Vom Spektakel zum Sinn“.

Als erstes Programmhighlight erwartet Sie eine Führung im Musiktheater Linz am 02. 12 um 16:00 Uhr. Anmeldung unter tagung@linztourismus.at.

Um 18:00 Uhr beginnt die Veranstaltung des Austrian Event Award 2013.

Am 03.12.2013 lädt das Design Center Linz zum 4. Eventmanager Congress ein.

Informationen unter www.reglist24.com/eventmanager

Verleihung:

Abendveranstaltung am Montag, 02.12.2013, im Design Center Linz, Europaplatz 1, 4020 Linz

Online-Anmeldung und Infos: unter www.eventaward.at (veranstaltet von www.eventwerkstatt.at)

Kategorien: t t t t t t t t t t t t

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Fa c t s & f i g u r e s

50 – medianet technology

Freitag, 5. Juli 2013

Adobe Laut einer aktuellen Studie des Softwareanbieters wird TV-Werbung gegenüber Online-Schaltungen klar bevorzugt

short

Online-Inserate hinken klassischer Werbung nach

Neue Einkaufserlebnisse für eine mobile Klientel

62 Prozent der Konsumenten finden Online-Werbung im World Wide Web ärgerlich und störend.

© Fujitsu

Wien. Obwohl Agenturen verstärkt von einem Marketingmix sprechen, der sich über alle Plattformen zieht, werden Online-Inserate von den Konsumenten im Vergleich zu anderen Medien im deutschen Sprachraum eher weniger wahrgenommen. Laut der Studie „Click Here: State of Online Advertising“ von Adobe erklären beispielsweise zwei Drittel der Deutschen, dass TV-Werbung wichtiger für sie ist als Online-Anzeigen. Für die Studie wurden jeweils etwa 1.250 Konsumenten und Marketer in Deutschland, Großbritannien und Frankreich befragt. Unter den Top Drei der bevorzugten Werbekanäle tauchen Webseiten in Deutschland und Frankreich nicht auf, lediglich in Großbritannien landen sie laut der Studie auf dem dritten Platz.

Richard Clarke, Vice President Global Retail bei Fujitsu.

Wien. Handelsunternehmen in ganz Europa werden künftig effiziente Geschäftsprozesse mit einem hochwertigen Einkaufserlebnis für ihre Kunden verbinden, besagt eine Einzelhandelsstudie, die Fujitsu in Auftrag gegeben hat. Fast 60 Prozent der Befragten bewerten eine effiziente Geschäftsabwicklung und ein positives Kauferlebnis, egal wo und wie, als gleich wichtig.

71 Prozent der Befragten sagen, dass neue IT-Lösungen den Verkauf im stationären Einzelhandel revolutionieren werden. Die Filiale bleibt zwar der zentrale Punkt für den Kontakt mit dem Kunden, ist aber nicht mehr der einzige „Point of Sale”. Der größte Unterschied in der Zuordnung von geschäftlicher Effizienz und positivem Kauferlebnis findet sich bei großen Lebensmittelketten.

Mehr als 60 Prozent sehen den Vorteil von Self Service- und Hybrid-Technologien vor allem in der Effizienz- und Wertsteigerung ihres Unternehmens. „Handelsprozesse richten sich immer stärker auf den einzelnen Kunden aus, auf seine bevorzugte Technik wie z.B. sein Smartphone, aber auch auf seine Individualität, wie z.B. bestimmte Produktkenntnisse“, sagt Richard Clarke, Vice President, Global Retail bei Fujitsu.

www.fujitsu.com/at

Aufmerksamkeit gewinnen Trotz der Tatsache, dass laut dem deutschen Branchenverband Bitkom fast zwei Drittel der Deutschen online shoppen, empfinden 62 Prozent der Befragten Werbung im World Wide Web als ärgerlich, 34 Prozent als überall verteilt oder 31 Prozent als störend. Nur eine kleine Gruppe sagt, dass OnlineAnzeigen überzeugend (7 Prozent), intelligent (18 Prozent) oder auffällig (22 Prozent) sind. „Kreative Agenturen haben in den vergangenen Jahrzehnten traditionelle Werbung perfektioniert“, reflektiert Mark Phibbs, Vice President EMEA Marketing bei Adobe. „Sie ist ein großer Bestandteil unseres täglichen Lebens und wir sind alle mit Fernseh-, Zeitschriften- und Radiowerbung aufgewachsen. Es ist nicht ganz überraschend, dass Online- und

Am 5G-Standard wird bereits heftig gearbeitet

Digitalkanäle nicht gleichermaßen erfolgreich sind. Sie bestehen erst seit relativ kurzer Zeit. Aber die digitale Landschaft und die damit einhergehenden Möglichkeiten für Marken ändern sich ständig. Derzeit müssen sie herausfinden, was funktioniert und was nicht. Trotzdem wird aus unserer Studie klar, dass Marken eine Menge tun müssen, um die Aufmerksamkeit des Konsumenten in der digitalen Welt zu erhalten.“

Storytelling bevorzugt In der Werbung haben Inhalte laut der Adobe-Studie immer noch die größte Überzeugungskraft.

Dabei spielt der Kanal keine Rolle. Brands sollten beachten, was Konsumenten ansprechend finden, denn 73 Prozent der Deutschen sagen, dass Anzeigen eine einzigartige Geschichte erzählen sollen, statt nur das Produkt zu verkaufen, ebenso beliebt ist nur noch ein schönes Werbemotiv.

Humor spielt ebenso eine große Rolle: Für 82 Prozent sind lustige Anzeigen effektiver als „sexy“ Motive, wobei 47 Prozent meinen, dass professionell gestaltete Werbung am effektivsten ist. Nur 20 Prozent sehen durch Nutzer erzeugte Inhalte als effektivstes Werbetool.

Alarmzeichen für Marken Im Bezug auf Konsumerisierung haben deutsche Anwender eine neutrale (46 Prozent) oder positive (44 Prozent) Haltung zu Webseiten, die eine Kaufhistorie nutzen, um personalisierte Produkt- und Service-Empfehlungen zu geben.

Die Studie belegt aber auch, dass Nutzer weiterhin über die Menge an Daten besorgt sind, die über ihr

© Adobe

chris haderer

Mark Phibbs, Vice President EMEA Marketing bei Adobe zur Warhnehmung von Online-Advertisement: „Konsumenten bevor­zugen professionell gestaltete Werbung.“

Online-Verhalten gesammelt wird.

64 Prozent sagen, dass sie bei gezielter Werbung, die auf diese Informationen zurückzuführen ist, ein „gruseliges“ Gefühl haben. „Unsere Studie ist ein wichtiges Alarmzeichen für Marken“, sagt

Phibbs. „In Wirklichkeit gewöhnen sich sowohl Marken als auch Konsumenten an die Tatsache, dass Online eine direkte Kommunikation mit Kunden erfordert, während traditionelle Werbung Botschaften verbreiten.“ www.adobe.at

willhaben.at Nach dem Ausbau der Web-Plattform startet des Portal einen breit angelegten Schwerpunkt für mobile Nutzer

Neue App macht Kleinanzeigenportal mobil © panthermedia.net/Fineart

Wien. Nachdem beim Kleinanzeigenportal „willhaben.at“ bislang das Wachstum des Web-Portals im Mittelpunkt stand, ist der Dienst ab sofort mit einer eigenen App im Apple App Store und auf Google Play vertreten. Damit startet willhaben.at einen breit angelegten Schwerpunkt für mobile Nutzer, die als Kundengruppe wachsen.

Huawei arbeitet an der Weiter­ entwicklung des LTE-Standards.

Alles im Blick

© willhaben.at (2)

Wien. Huawei ist Teil des METIS-Projekts, mit dem die technologischen Voraussetzungen des neuen 5G-Mobilfunkstandards erschlossen werden sollen. „Der neue 5G-Standard wird die Verschmelzung der verschiedenen Segmente der IKT-Industrie beschleunigen“, sagt Wen Tong, Huawei Fellow und Leiter des Huawei Communications Technologies Labs. „In erster Linie wird der 5G-Standard eine neue Endnutzererfahrung ermöglichen.

Der 5G-Standard wird eine drahtlose Vernetzung unzähliger ‚Dinge‘ ermöglichen. Die digitalisierte Gesellschaft wird so zur tatsächlich greifbaren Realität.“ www.huawei.com

Die willhaben.at-App ist der Struktur des Webportals nachempfunden. Das OnlineKleinanzeigenportal umfasst den kostenfreien Marktplatz und die drei Premiumbereiche Immobilien, Auto & Motor sowie Jobs & Karriere. Laut ÖWA Plus hat willhaben.at eine Monatsreichweite von 28,7%.

„Wir rechnen damit, dass Ende des Jahres bis zu 30 Prozent aller Zugriffe auf unser Portal über mobile Endgeräte erfolgen werden“, sagt Sylvia Dellantonio, Geschäftsführerin von willhaben.at. „Momentan stehen rund 16 Millionen Visits unserer Webversion den 1,6 Millionen mobilen Visits pro Monat gegenüber; binnen kurzer Zeit sollte uns also eine Verdreifachung der mobilen Nutzung gelingen.“ Die mobile App baut auf der Grundstruktur von willhaben. at auf: Die Suche nach Kleinanzeigen erfolgt nach der Logik der erfolgreichen Desktop-Version, gegliedert in die Bereiche Auto &

Motor, Jobs & Karriere, Immobilien und Marktplatz. Ein Novum ist die Umkreissuche, die mobilen Nutzern alle Anzeigen in deren momentaner Nähe anzeigt. Die Suchergebnisse werden auf Wunsch im Schmökern- oder Listen-Modus dargestellt. Die jeweils letzte Suche ist direkt vom Home-Screen aufrufbar; so haben Nutzer alle neuen Anzeigen zu ihrer letzten Abfrage automatisch im Blick.

Einfache Bedienung Sämtliche Anzeigen können mit Freunden über diverse Kanäle (Facebook, Twitter, SMS oder E-Mail) geteilt und passende Suchtreffer in einer mobilen Merkliste abgelegt werden. „Die neue App vereinfacht und beschleunigt die Aufgabe von Anzeigen via Handy“, beschreibt Dellantinio: „Einfach nur Titel und Preis bestimmen, Bilder machen oder aus dem Fotoalbum auswählen, Beschreibung eingeben und schon kann das Inserat ver­ öffentlicht werden.“

www.willhaben.at

Fa c t s & f i g u r e s

Freitag, 5. Juli 2013

medianet technology – 51

Social Media Excellence Circle Die 10. Ausgabe des Events stand im Zeichen der Auswirkungen von Social Media

short

Wenn der Newsroom zum Social Media-Hub wird

Kundenzuwachs für Cloud-Telekom-Anlagen

Bei umfangreichen Social Media-Analysen ist vor allem die Qualität des Quellmaterials von Bedeutung. © PAC

christoph fellmer

Ludwigshafen/Wien. Expertentreffen mit Social Media-Hintergrund in Ludwigshafen: Ende Juni fand in den BASF-Räumlichkeiten das 10. Treffen des „Social Media Excellence Circle“ statt. Zu den zentralen Fragestellungen des seit 2010

Nicole Dufft, Senior Vice President beim Marktforscher PAC.

Wien. Der zweite Teil der repräsentativen IT-Entscheider-Befragung „Business-Telefonie im Umbruch?“ des Marktanalyseund Beratungsunternehmens Pierre Audoin Consultants (PAC) prognostiziert den Anbietern von Cloud TK-Anlagen einen starken Kundenzuwachs in den kommenden Jahren. „Obwohl in Deutschland nach wie vor eine allgemeine Skepsis gegenüber Cloud Computing spürbar ist, erwarten viele IT-Verantwortliche, dass sich das Cloud-Modell für Telefonie langfristig am Markt durchsetzen wird“, sagt Nicole Dufft, Senior Vice President bei PAC. „Ein Drittel der befragten Unternehmen ist heute schon bereit, auf eine Telefonielösung aus der Cloud umzusteigen.

Angesichts der Tatsache, dass heute nur ein Prozent aller Unternehmen Cloud-Lösungen nutzen, ist daher mittelfristig mit einem starken Wachstum in diesem Bereich zu rechnen.“

www.pac-online.de

„Ein Social Media Newsroom muss sich von einer geschlossenen Presseseite zu Newsroom bewegen.“ Peter Gentsch, Social media excellent Circle

© BIG Social Media (2)

einem offenen Social

Andreas Köster, BIG Social Media GmbH (li.), und Peter Gentsch, Initiator des Fachevents „Social Media Excellent Circle.“

von der BIG Media AG getragenen Events gehörten diesmal, wie Social Media in globalen Unternehmen organisiert wird, mit welchen Mitteln der Social Media Newsroom den Sprung zum Digital Hub schafft, was die neuen Herausforderungen und Lösungen von Content Management sind oder auch wie Social Media Data intelligent gewonnen und analysiert werden. „Social Media trägt dazu bei, die Verbundenheit zwischen Menschen zu fördern“, brachte Stefanie Wettberg, Leiterin Corporate Communications bei BASF, die Thematik im Rahmen ihrer Eröffnungsrede auf den Punkt. „Die Anforderung an einen modernen Social Media Newsroom besteht darin, sich weg von einer

geschlossenen Presseseite hin zu einem offenen ‚Social Newsroom‘ zu bewegen, der dem Paradigma des Crowdsourcing folgt“, führte Peter Gentsch, Initiator des Social Media Excellence Circle, aus. „Er ist somit eine Echtzeit-Quelle für Recherchen, Verifikationen und Materialsuche zum Unternehmen und den Themenfeldern, für die das jeweilige Unternehmen und seine Marken stehen.“

Qualität der Quellen Gentschs Meinung nach sollte es das Ziel sein, mittels Newsroom die Glaubwürdigkeit des Unternehmens zu untermauern und weiter auszubauen. Voraussetzung dafür sei ein professionelles Social Me-

dia Content Management, welches Monitoring, Agenda Setting und Analyse in einem Tool zusammenbringt. Wie sich Social Media Data intelligent gewinnen und analysieren lassen, war eine weitere Frage, der Peter Gentsch und Andreas Köster von der BIG Social Media GmbH nachgingen.

Die Antwort: „Social Media Analysen werden immer komplexer und dadurch aussagekräftiger“, sagte Köster. Grundlage für jede Social Media Analyse sei eine gute Quellenbasis. Dabei zähle aber nicht die Quantität, sondern zunächst die Qualität. Aus riesigen Datenmassen des Social Web müssten zielgerichtet die für die Fragestellung relevanten Daten herausgefiltert werden. Die Daten aus Social Media

müssen jedoch immer auch mit anderen Daten, wie Marktforschung, Kundenbefragung oder Business Intelligence verknüpft werden, um aussagekräftig zu sein. Letztendlich bilde Social Media nur einen Teil der Customer Journey ab und sollte in vielen Kommunikationsprozessen besser integriert werden, sagten Gentsch und Köster.

Auch Content spielt eine wichtige Rolle und der sollte einfach gehalten sein. „Drei Minuten hat jeder, 30 Minuten hat niemand“, sagte Jens Schmelzle, Gründer und Geschäftsführer von Simpleshow.

Er ist der Meinung, dass Erklären die zukünftige Form von Marketing ist: „Keep it simple. Tell a story.

Visualize it.”

www.social-media-excellence.de

Infineon verzeichnet konstante Zuwächse Wien. Die Infineon Technologies AG hat heute das Ergebnis für das am 31. März 2013 abgelaufene zweite Quartal des Geschäftsjahrs 2013 bekannt gegeben. Demnach wurde ein Umsatz von 918 Mio. € erzielt, das Segmentergebnis beträgt 68 Mio. €. Für das nächste Quartal wird mit einem Umsatz von etwa einer Mrd. € gerechnet. www.infineon.com

Modul University Vienna Forscher arbeiten an der automatisierten Extraktion von Wissen aus Sozialen Medien

Privilegierte Accounts sind ein großes Risiko

Wien. Die Methoden zur intelligenten und automatischen Gewinnung von Wissen aus Sozialen Medien, die derzeit an der Modul University Vienna entwickelt werden, sind ab sofort als Open Source Tool online verfügbar. Die Methoden umfassen die Erfassung und Filterung von Inhalten, Spracherkennung, Fehlerkorrektur sowie eine vereinheitlichte Archivierung der gewonnenen Information. Das Open Source-Tool ist ein Beitrag zu einem offenen und transparenten Umgang mit Daten aus Sozialen Netzwerken und gehört zum „uComp-Projekt“ der Modul University Vienna. Dieses demonstriert am Beispiel des Klimawandels Methoden zur Analyse von Online-Informationen und kombiniert diese mit kollektiver menschlicher Intelligenz („Wisdom of the Crowds“).

„Millionen Menschen äußern ihre Meinung dazu in Sozialen Medien, aber mit herkömmlichen Methoden können wir das gemeinsame Stimmungsbild nicht wahrnehmen“,

– und zwar auf globaler Basis, unabhängig von Sprachbarrieren, Landesgrenzen und Kulturunterschieden.”

Der wesentliche Aspekt von uComp ist die Kombination kollektiver menschlicher Intelligenz mit der Fähigkeit zur automatisierten Wissensextraktion durch Software-

Tools. Der erste Schritt dazu ist mit dem sogenannten extensible Web Retrieval Toolkit (eWRT) gelungen.

Dieses Open Source Software-Paket wurde nun in einer wissenschaftlichen Publikation vorgestellt und erlaubt es, große Mengen öffentlicher Daten aus Sozialen Medien zu extrahieren und zu analysieren.

Unter anderem kann das System die verwendete Sprache präzise identifizieren.

Online-Spiele im Einsatz

© Modul Universität Wien

Besserer Überblick

erklärt Arno Scharl, Leiter des Instituts für Neue Medientechnologie an der Modul University Vienna, das Projekt: „Wir wissen nicht, welche Aspekte berühren, mobilisieren oder zum Nachdenken anregen. Die Technologien von uComp verbessern unsere Möglichkeiten, solche Stimmungen einzufangen

Arno Scharl, technischer Direktor des uComp-Projekts der Modul University.

In den kommenden zweieinhalb Jahren wird es darum gehen, kollektive menschliche Intelligenz für die erkenntnisorientierte Analyse der mittels eWRT gewonnenen Daten zu nutzen. Eine konkrete Umsetzung solcher als Human Computation (HC) bezeichneten Ansätze sind Online-Spiele zur Klassifikation von digital erfassten Texten oder zur Beurteilung von automatischen Übersetzungen. Mit dem Einsatz zur Identifizierung komplexerer Wissens-Muster betritt das uComp-Projekt digitales Neuland.

www.modul.ac.at/nmt

© cyber-ark.com

Social Media-Daten automatisiert auswerten

Die Cyber-Ark-Benutzerkontenstudie ist kostenlos im Web zu haben.

Wien. Trotz des bekannt hohen Sicherheitsrisikos, das die missbräuchliche Nutzung privilegierter Benutzerkonten darstellt, verzichtet die Mehrheit der Unternehmen immer noch auf geeignete Schutzmaßnahmen.

Laut einer neuen Untersuchung von Cyber-Ark setzen nur 18% der Unternehmen eine Lösung im Bereich Privileged Identity Management ein, mit der administrative Accounts automatisch verwaltet, regelmäßig geändert und überwacht werden können. Auch die Weitergabe solcher Passwörter wird zu wenig kontrolliert.

goo.gl/EZJu3

T o ols & se r v i c es

52 – medianet technology

Test Das Toshiba AT300SE-Android-Tablet überzeugt durch ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis und solide Verarbeitung

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Robustes Android-Tablet für fast alle Lebenslagen

© Gigabyte

Windows 8-Padbook mit guten Leistungsdaten

Das Gerät eignet sich mit den entsprechenden Apps für den Office-Einsatz und das Entertainment.

Gigabyte Padbook S1185: Windows 8 im interessanten Outfit.

Wien. Um knapp 50 € ist der Toshiba AT300SE Tablet-PC billiger als sein vor Kurzem eingeführter Vorgänger, der AT300. Die Gründe für den Preisunterschied liegen etwas im Dunkeln, denn der AT300SE ist wie sein Vorfahre mit einem NVIDIA Tegra 3-Chipsatz mit einem Kerntakt von 1.300 MHz und 1 GB Arbeitsspeicher ausgestattet. Auch beim Display gibt es keinen Unterschied: Beide verfügen über 1.280 x 800 Pixel Auflösung bei einer Bilddiagonale von 10,1 Zoll. Mit den Abmessungen 261 mm x 180 x 10,5 mm ist das AT300SE ein bisschen größer als sein Vorgänger (260,6 x 178,9 x 8,95 mm). Einen deutlichen Unterschied gibt es in der Kamerabestückung: Die für Fotos gedachte Rückkamera bringt es auf nur drei Megapixel, was etwas wenig ist. Auch die Bildqualität ist leider nicht mit einer Kompaktkamera vergleichbar: Fotos wirken am Display besser als letztlich im Ausdruck. Die 1,2 MegapixelKamera an der Vorderseite ist für Videokonferenzen ausreichend, und dafür ist sie auch gedacht.

Windows 8 auf AppleRechnern einsetzen

Neue Features für Next Generation Firewalls

Kein übermäßig auf­ regendes Design, aber eine robuste ­Oberfläche: AT300SE.

Chris haderer

Wien. Der Komponentenhersteller Gigabyte hat mit dem Padbook S1185 einen universell einsetzbaren 11,6“-Tablet-PC mit Windows 8 vorgestellt. Das Padbook bringt dank des Intel Core-Prozessors der dritten Generation optimale Leistung auf das Full-HD-Display mit IPS-Technologie.

Der integrierte, ausklappbare Ständer ­ermöglicht dank der optimal berechneten Winkelstellung die bequeme Nutzung des ­Padbook und vereinfacht das Lesen und Tippen. Weiters an Bord: D-Sub- und HDMIPorts, das magnetisch fixierte ­Keyboard-Kit, die Mouse-Buttons, die optische Finger-Navigation im PC-Modus sowie eine Dual-­Kamera.

www.gigabyte.com

Ausgeliefert wird der AT300SE mit dem Betriebssystem Android 4.1, auch Jelly Bean genannt.

Seine Funktionalität entspricht damit im Wesentlichen den von Google mit auf den Weg gegebenen Fähigkeiten. Von Toshiba vorinstalliert ist unter anderem ein App Manager, der App-Empfehlungen des Unternehmens auf das Tablet bringen soll – im Test waren es allerdings nur magere zwei Empfehlungen, die angezeigt wurden. Der Manager hatte außerdem Probleme mit dem Rotieren des Tablets.

Standard-Schnittstellen Was die Bestückung mit Schnittstellen angeht, entspricht der AT300SE dem, was sich mehr oder weniger als gängiger Tablet-Stan-

© Toshiba

dard etabliert hat: ein 3,5-mmKlinkenanschluss, ein Micro-USBSlot und ein Micro-SD-Einschub.

Wird das Tablet via USB mit einem Rechner verbunden, wird es dort als Wechseldatenträger angezeigt.

Alternativ wird der Micro-USBPort zum Laden des Geräts verwendet (ein Netzadapter liegt bei).

Mit einem entsprechenden USBOTG-Kabel sollten über den Port auch externe Geräte angeschlossen werden können, bei einer Fujitsuund Logitech-Maus klappte das im Test allerdings nicht – was allerdings verschmerzbar ist.

Schönes Komplettpaket

© Chris Haderer

Wien. Die Paragon Software Group hat „Camptune X“ in der Version 10.3 auf den Markt gebracht (14,95 €), mit der MacUser jetzt auch das aktuelle Windows 8-Betriebssystem auf ihrem Rechner einsetzen können.

Camptune X 10.3 ermöglicht eine problemlose Verwaltung beider Betriebssysteme auf einem Mac. Muss eine ­Partition auf einem Betriebssystem ­vergrößert werden, übernimmt die Software die Umverteilung von freiem Speicherplatz direkt vom Mac-Betriebssystem aus.

www.paragon-software.de

Freitag, 5. Juli 2013

Die Oberfläche des Toshiba AT300SE: so schlicht, wie Google sein Android schuf.

Von den Leistungsdaten her ist der AT300SE ein solides Tablet, das für alle gängigen Aufgaben, die mit Apps erledigt werden können, geeignet ist. Die gerippte Rückseite liegt gut in der Hand und macht einen recht unverwüstlichen Eindruck. An der Vorderseite verläuft die Displayverglasung fast bis zum Rand, was die Gefahr kleiner Blessuren birgt. Vom Design her erinnert das Gerät ein klein wenig an ein übergroßes Navi – was an

dieser Stelle nicht abwertend gemeint sein soll. Für unter 400 € ist es ein leistungsfähiges Android-Gerät, das allerdings nicht mit einem UMTSModul verfügbar ist.

Wem WLAN als Brücke zur Welt genügt, der bekommt mit dem AT300SE von Toshiba ein vielfach verwendbares Gerät, das sich sowohl im Office-Bereich (mit der Think Office-App) als auch in Entertainment-Fragen durchaus bewährt.

Videoplayer und dergleichen sind an Bord.

facts Die Features des Toshiba AT300SE ­TabletPC im schnellen Vorlauf: Betriebssystem Android 4.1, Jelly Bean Display 25,7 cm (10,1”) LCD, kapazitives Touchdisplay, 1.280 x 800, 16:10, CSV, IPS, großer Betrachtungswinkel Grafik Nvidia Tegra 3-Prozessor mit integriertem Grafikadapter RAM 1 GB DDR3L-1333 (667 MHz) on Board Speicher eMMC: 16 GB; 1x micro-USB, microSDTM mit SDHC/SDXC-Unterstützung bis 64 GB Audio Kopfhörer-/Mikrofon-Kombi Funk WLAN, Bluetooth 3.0, Navigaton GPS Kameras 3,0 Megapixel (Rückseite), 1,2 Megapixel (Vorderseite) Akku Li-Ion Polymer, Laufzeit bis zu 10 h Größe 261 mm x 180 mm x 10,5 mm Gewicht 625 g Farbe Silbermetallic mit Strukturmuster Verfügbares Zubehör Schutzhülle mit Standfunktion, Displayschutzfolie Preis 399 € www.toshiba.at

Anime Studio Pro 9 Das Animations-Paket hat mit der „Smart Bones“-Funktion eine spannende Verbesserung erhalten

Fortinet hat seine Firewalls mit ­neuen Funktionen ausgestattet.

Wien. Fortinet hat Neuerscheinungen bei Next Generation Enterprise Firewalls (NGFW) vorgestellt. Das FortiOS5-Betriebssystem, das als Grundlage für die FortiGate Network Security-Plattform dient, ist nun mit neuen Funktionen ausgestattet.

Dazu gehören u.a. Feature Select (mit nur einem Klick können Kunden aus einer Vielzahl von Sicherheitskonfigurationsoptionen wählen), Contextual Visibility (ermöglicht Unternehmen einen Echtzeit- und historischen Einblick in die Netznutzung) sowie Advanced Threat Protection (ATP): Letztere sind verbesserte Sicherheitstools, die vor Langzeit-Multi-VektorAngriffen schützen sollen.

www.fortinet.com

Wien. Mit „Anime Studio Pro 9“ (149,99 €) und „Anime Studio Debut 9“ (29,99 €) in Deutsch hat die SmithMicro Productivity and Graphics Group neue Versionen ihrer „All-in-One“ Animations-Lösungen veröffentlicht, mit denen Profis und Amateure 2D-Filme, Cartoons und Cut-Out-Animationen für Film, Fernsehen, Web-, Video-Spiele, Werbung und ähnliche Bereiche erstellen können. Anime Studio 9 verfügt nun über eine vollständig überarbeitete Timeline, 64-BitArchitektur und GPU-Beschleunigung für eine höhere Arbeits- und Speichergeschwindigkeit mit neuen, erweiterten Funktionen.

gierung hergestellt hat. „Die Einbeziehung der neuen Smart Bones-Funktion ändert alles. Diese umfangreiche Funktion löst alle Probleme mit Gelenken, sodass der Rigging-Prozess leistungsfähiger und einfacher als je zuvor ablaufen kann. Animieren mit AS9 ist einfacher, schneller und macht vor allem sehr viel Spaß.” Diese

Weiterentwicklung verringert oder beseitigt Verzerrungen bei Bewegungen der Charaktere an den Gelenken. Die Smart Bones-Funktion erhöht nicht nur die Qualität und den Realismus der Gelenkbewegungen, sondern vereinfacht die Wiederholung komplexer Bewegungen und die Steuerung manipulierter Elemente.

Neue Animationstools „Anime Studio 9 basiert auf den Anforderungen im kleinen und großen Anwendungsbereich.

Dies macht es mit Abstand zur elegantesten Version”, sagte der Anime Studio-Künstler Victor Paredes, der Referenzen wie Nestlé, Becker Beer, Chevrolet, Axe und Pepsico vorweisen kann und Animationen für die chilenische Re-

Neben der schon angesprochenen 64-Bit-Architektur und GPU-Beschleunigung gehören auch editierbare Motion Graphs zu den Neuerungen der Software. In Motion Graphs werden die AnimationsKanäle der ausgewählten Ebene grafisch, anstatt nur als Punkte entlang einer Linie, angezeigt. Mit editierbaren Motion Graphs erhalten Anwender jetzt die absolute und detaillierte Kontrolle, statt sich auf Preset-Interpolationen verlassen zu müssen.

Bessere Performance

© my-techsmith

© fortinet.com

Softwarepaket für ausgefeilte Animationen

Anime Studio Pro 9: Neue Funktionen erleichtern die Animation von Figuren.

„Mit Anime Studio 9 sind die Tage der langweiligen Frame-byFrame-Animation gezählt“, sagte Fahim Niaz, Senior Product Manager bei Smith Micro Software. „Wir haben eng mit unserer Gemeinschaft von Künstlern und Animatoren zusammengearbeitet, um ihre Workflow-Anforderungen zu verstehen. Das Ergebnis ist ein leistungsstarkes Animations-Tool, um die Produktivität wie nie zuvor zu steigern.“

www.my-smithmicro.de