retail 0603

Carrefour steigert den Gewinn um 6,7 Prozent auf 2,387 Mrd. € Seite 17

Sprudelnde umsätze

In der D-A-CH-Region setzte SodaStream um 30 Prozent mehr um Seite 18

© Robert Polster

© Carrefour

Französischer Riese

© SodaStream

inside your business. today.

Freitag, 6. März 2015 – 15

merce m in

l a t i l g i d tai rein side

eCo

retail medianet

Ottakringer

Matthias Ortner steigt zum Marketingund Vertriebsvorstand auf Seite 19

Der Online-Handel lässt viele Händler völlig kalt

© Brau Union Österreich

short

© panthermedia.net/Andriy Popov

© Panthermedia.net/Hongqi Zhang

Alkoholfrei Mit Innovationen und einem gediegenen Beitrag zur österreichischen Bierkultur will Brau Union Österreich-Chef Markus Liebl in 2015 reüssieren. Die Speerspitze der Innovationen bildet das AF Bier Zipfer Hell, das gleichsam ein „neues“ Marktsegment wiederbeleben soll: das erfrischende Mittagsbier. Seite 17

Frauentag Fast zwei Drittel der Beschäftigten im Handel sind Frauen. Während der Frauenanteil im „Einzelhandel“ sogar über 72% beträgt, sind in den übrigen Teilbranchen mehrheitlich männliche Arbeitskräfte tätig. Die Spitzen der Handelsunternehmen sind dagegen vor allem mit Männern besetzt.

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Spätzünder Marketagent.com und Herold stellen ihre neueste Studie zum ­Online-Handel vor. Das erschreckende Fazit: Für 47 Prozent der österreichischen KMU ist Online-Handel noch überhaupt kein Thema.

Seite 16

Discounter 60 Mio. Euro gehen ins neue Zentrallager im steirischen Wundschuh

Salzburg. Der deutsche Lebensmitteldiscounter mit dem österreichischen Herz, also Lidl, expandiert kräftig: Bis Ende 2016 sollen nahezu alle 203 Filialen auf dem modernsten Stand sein; weiters wird in Wundschuh bei Graz das neue Zentrallager in Betrieb gehen.

In den letzten beiden Jahren wurden rund 170 Mio. € investiert, allein für 2015 werden es knapp 100 Mio. € sein. „Neben der Fertigstellung unseres neuen Logistikzentrums in Wundschuh werden wir auch 2015 wieder 30 Filialen komplett modernisieren und erneuern. Zwölf Standorte werden

© Lidl Österreich

Lidl investiert 100 Mio. Euro

Lidl Österreich-Chef Alexander Deopito arbeitet mit heimischen Unternehmen.

sogar abgerissen und neu aufgebaut“, umschreibt Alexander Deopito, Vorsitzender der Geschäftsleitung von Lidl Österreich, das Arbeitsprogramm.

2016 soll das Modernisierungsprogramm dann abgeschlossen sein und der Schwerpunkt wieder verstärkt auf den Ausbau des Filialnetzes gelegt werden. Basis dafür ist das dritte Lidl-Zentrallager im steirischen Wundschuh – rd. 60 Mio. € fließen in diesen Bau. Von Wundschuh aus werden dann etwa 60 Filialen in der Steiermark, Kärnten und dem Südburgenland beliefert. (red)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.190 OSA Medien Q4/2014

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

D i gi ta l r e ta i l

Freitag, 6. März 2015

© marketagent.com

16 – medianet retail

t H OMAS SCH WAB L

Studie Marketagent.com und Herold befragten österreichische Händler und Konsumenten zum Thema Online-Handel

„Österreichische Händler sind sehr selbstsicher“

GF Marketagent.com Schwabl zufolge zeigt die Studie deutlich, dass sich Österreichs Kleinund Mittelbetriebe noch sehr sicher fühlen und sich von der OnlineKonkurrenz nicht einschüchtern lassen. Vielen ist der Aufwand, den ein Online-Shop mit sich bringt, einfach zu hoch oder sie finden, dass sich ihre Produkte für den Onlinevertrieb schlichtweg nicht eignen.

Trotz boomendem Online-Handel wollen 47 Prozent der befragten KMU offenbar nichts davon wissen.

Wien. Immer mehr Österreicher kaufen ihre Produkte übers Internet ein. Gründe dafür gibt es viele.

Hauptsächlich soll es einer neuen Studie zufolge allerdings an den unabhängigen Öffnungszeiten und den gegenüber dem stationären Handel niedrigeren Preisen liegen.

Diese Tatsache scheint heimische Händler aber nicht besonders zu beeindrucken, denn ihre Bereitschaft, in naher Zukunft Produkte über das Internet zu vertreiben, ist relativ gering. 47% planen auf lange Sicht keinen eigenen OnlineShop, für 40% könnte es in einigen Jahren Thema werden, während nur 13% in den nächsten 24 Monaten online gehen möchten.

Zu diesen Ergebnissen kam eine neue, repräsentative Studie des Markt- und Meinungsforschungsinstituts Marketagent.com und dem eCommerce-Spezialisten Herold, bei der Konsumenten und auch kleinere und mittlere Unternehmen (KMU) befragt wurden.

Artikeln sowie die laufende Aktualisierung zu hoch sind. Außerdem sehen 48% die größte Herausforderung darin, Datensicherheit zu gewährleisten und dem starken Preiskampf standzuhalten. Die mangelnde Bereitschaft zu eCommerce sieht Herold-Chef Thomas Friess eher kritisch: „Vergleicht man die Wünsche der Konsumenten mit den Angeboten der heimischen Unternehmen, ist in vielen Punkten eine erhebliche Diskrepanz zu erkennen.“ Friess wünscht sich, dass sich die Unternehmen auf die veränderten Einkaufsgewohnheiten der Konsumenten einstellen und „dafür sorgen, dass ihre Produkte im Netz gefunden werden können“.

Nichtsdestotrotz kennen Händler die Wichtigkeit einer OnlinePräsenz: 87,8% der Nicht-Online-

Händler bieten im Internet zumindest Informationen über ihre Produkte oder Dienstleistungen an. Der stationäre Handel weiß sich aber auch offline gegen die Konkurrenz aus dem World Wide Web zu wehren und setzt entsprechende Maßnahmen. Die häufigste ist der Ausbau bzw. die Verbesserung des Services (41,2%), um eine stärkere Bindung des Kunden an das Unternehmen aufzubauen.

Mit verstärkten (Werbe-)Aktivitäten in Sozialen Netzwerken (19%) und auf anderen Kanälen (13,7%) will man ebenfalls auf sich aufmerksam machen; mit günstigeren Preisen versuchen immerhin 7,1% die Kunden ins Geschäft zu locken.

Dass 29% gar keine Maßnahmen setzen, sieht Thomas Schwabl (Geschäftsführer von Marketagent.

„Vergleicht man die Wünsche der Konsu-

Zu viel Aufwand

menten mit den Ange-

Doch was spricht aus Händlersicht gegen einen Online-Shop?

53,9% sind der Meinung, dass sich ihre Produkte nicht für einen Online-Vertrieb eignen, 40,9% wollen bewusst nur persönlichen Kunden-Kontakt. Mehr als die Hälfte der Befragten (51,7%) gab an, dass der Aufwand beim Einpflegen von

boten der Unternehmen, findet man eine erhebliche Diskrepanz.“ THomas friess, Herold

© Herold/Puls4

Nataša Nikolić

com) als Zeichen, dass sich viele heimische Händler ihrer Sache sehr sicher sind und die Konkurrenz aus dem Web nicht als Bedrohung ansehen.

Online- vs. Offline-Umsatz Insgesamt kam die Studie zu dem Ergebnis, dass Unternehmen, die einen Online-Shop betreiben, 10% ihres Umsatzes online generieren. Bei 42,7% ist der Online-Umsatz im vergangenen Geschäftsjahr gestiegen, bei knapp 48% blieb er unverändert, und 9,4% hatten einen leichten bis schweren Umsatzrückgang. Vergleichsweise stiegen die Offline-Umsätze bei 28% dieser Unternehmen und blieben bei mehr als der Hälfte (53,1%) unverändert.

18,7% hatten immerhin leichte bis schwere Umsatzeinbußen im stationären Handel zu beklagen.

Von Konsumentenseite spricht einiges für den Online-Handel: 61,8% der Befragten sehen den größten Vorteil darin, dass auch außerhalb der geschäftlichen Öffnungszeiten eingekauft werden kann, 45% schätzen den bequemen Preisvergleich und die günstigeren Preise gegenüber dem Geschäft.

Als größten Nachteil empfinden die Konsumenten, dass man das Produkt nicht sofort vor sich hat (55,3%), sowie die zum Teil hohen Zustellkosten. Diese sollten zwischen zwei und sechs Euro liegen, da sonst die Bereitschaft für eine Bestellung immer mehr sinkt. Bei

der Dauer von Lieferzeiten halten österreichische Verbraucher fünf Tage für akzeptabel und würden von einer Bestellung Abstand nehmen, wenn die Lieferdauer 14 Tage übersteigt.

Dass sie ihre persönlichen Daten bekannt geben müssen, empfinden knapp 35% als Nachteil beim Online-Shopping, da sie Angst vor Datenmissbrauch haben, erklärt Thomas Schwabl.

Lebensmittel sind tabu Einige Produkte eignen sich schlichtweg nicht für den Onlinevertrieb – bzw. noch nicht. Dazu gehören vor allem Lebensmittel.

68% gaben an, niemals tiefgekühlte oder ungekühlt haltbare (53%) Lebensmittel online zu ordern. Auch Getränkebestellungen sind für die Hälfte der Befragten tabu, wobei Männer weniger abgeneigt sind als Frauen; Brillen, Kontaktlinsen und Medikamente stehen ebenfalls hoch oben auf der Liste.

Steckbrief Shopper Report 2015 Bei der Studie wurden web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren befragt. Insgesamt wurden mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI) 768 Netto-Interviews erhoben. Von Händler-Seite wurden B2B Newsletterempfänger von Herold befragt; in Summe wurden 211 Netto-Interviews generiert.

r e ta i l & pr odu c e r s

Freitag, 6. März 2015

medianet retail – 17

Brau Union Österreich Dank Innovationen und ihrem Beitrag zur Bierkultur blickt Österreichs Heineken-Tochter optimistisch ins Jahr 2015

Bierchen sucht Schweinsbraten Wien/Linz. Im voraussichtlich stagnierenden Biermarkt – die konkrete Info dazu liefert der Brauereiverband nächste Woche – schlägt sich Branchenleader Brau Union 2014 redlich: Der Ausstoß konnte hierzulande um 0,9 Prozent auf 4,6 Mio. Hektoliter erhöht werden, inklusive Export waren es 4,9 Mio. Hektoliter (+1,4%). Der dazugehörige Erlös belief sich auf 667,4 Mio. € (+1,5%). Dabei waren die Rahmenbedingungen eher durchwachsen. „Wir hatten einen der schlechtesten Sommer der letzten Jahre“, erinnert BU-Chef Markus Liebl.

Und letztlich sei es durchaus der Sommer, der den Bierabsatz macht – und nicht die Fußball-WM.

nungshorizont gediegenen Maßes: „Wir sind überzeugt, dass in diesem Bereich noch viel Potenzial liegt“, sagt entsprechend BU-Marketinggeschäftsführer Andreas Stieber. Der neuen alkoholfreien Biergeneration stellt er das adäquate Produkt voran, nämlich das Zipfer Hell alkoholfrei, das als erfrischend positioniert ist.

Strongbow im Vertrieb Nachdem es aber Leute gibt, die nicht nur kein Bier mögen, sondern nicht mal alkoholfreies, engagiert sich die Brau Union im konzernalen Gleichklang mit Heineken

künftig in Sachen Apfelschaumwein, vulgo: Cider. Mit der Marke „Strongbow“ verfügt man über das marktführende Getränk (neu) im Vertrieb und die Wachstumsaussichten dünken zumindest in der internationalen Lesart außergewöhnlich: Cider ist weltweit die Getränke-Kategorie, die am meisten wächst, sie wächst doppelt so schnell wie Bier und drei Mal so flott wie die Kategorie Wein.

Die Aussichten für das Brau Union-Geschäftsjahr 2015 sind in der Diktion Liebls somit positiv: „Für mich gibt es zwei Komponenten, die zum stabilen Biermarkt in Österreich beitragen; das ist die hohe

Bierkultur und die Fülle an Innovationen.“ Beides sei bei der Brau Union formidabel ausgeprägt. Hinzu kommt noch die mathematische Wahrscheinlichkeit, die da lautet, dass nach einem schlechten, verregneten Sommer ein sonniger zu kommen hat – zusammengenommen also einige Gründe für Bierseligkeit. Diese gewichtet sich zwar zusehends auf den Handel und weniger auf die prestigefreundliche Gastronomie (40% Gastronomieanteil mit fallender Tendenz), aber der stabile pro Kopf-Verbrauch von rd. 105 Litern jährlich sollte weiterhin eine verlässliche Größe darstellen. (nov)

© Brau Union Österreich

Alkoholfreies Bier lugt aus der Nische heraus in den Sonnenschein des mittäglichen Gastgartens.

Brau Union-Chef Markus Liebl setzt in 2015 auf AF-Bier und Strongbow-Cider.

Her mit dem Mittagsbier!

Neben dem Sommer spielt die Tageszeit beim Bierkonsum eine tragende Rolle. Während sich das Abend- und Nachtbierchen regen Zuspruchs auch ohne direkte Sonnenstrahleinwirkung erfreut, ist die Situation beim Mittagsbier herausfordernd. Moderne Arbeitsgewohnheiten haben die Leistungsaffinität derart verändert, dass das Mittagsbier de facto ins gesellschaftliche Out gerückt ist; selbst glorreiche Kombinationen mit Gulasch und Schweinsbraten dünken angezählt. Dem will die Brau Union entgegenwirken – indem sie den Konsum des alkoholfreien Gerstensaftes anregt.

Und das in ordentlicher Dimension: Vor drei Jahren machte der AF-Bereich etwa 1,4 Prozent des Biervolumens der Brau Union aus.

Heute sind es 2,8 Prozent, die sich demnächst auf fünf Prozent erhöhen sollen. Was umso erstaunlicher ist, weil vor gar nicht allzu langer Zeit der AF-Biermarkt so gut wie nicht vorhanden war. Aus dem verschmitzten „Die Österreicher wollen halt kein alkoholfreies Bier“ (mit dem halb verschluckten Nebensatz: „Weil sie wissen, was gut ist!“) wird nun ein Hoff-

Mit Kornland Umsatzgipfel erzielen!

U E N ab Mai 2015

EH 2,4 Mrd. € Gewinn

Carrefour stark Paris. Carrefour hat seinen Gewinn dank eines robusten Wachstums in Brasilien gesteigert. Auch die Geschäfte auf dem Heimatmarkt Frankreich und in anderen europäischen Ländern seien besser gelaufen: Der operative Gewinn im Jahr 2014 stieg um 6,7 Prozent auf 2,387 Mrd. €. Für das laufende Geschäftsjahr kündigte die weltweite Nummer zwei hinter dem US-Konzern Walmart an, 2,5 bis 2,6 Mrd. € in Renovierung und Ausbau der Märkte zu stecken.

(APA)

– Neue Riegel passen zu Ernährungstrends: Ballaststoffreich, mit hohem Frucht- und Nussanteil in 2 köstlichen Sorten.

– Massives Unterstützungspaket: Sampling von über 150.000 Riegel, Online Aktivierungskampagne und Out-of-Home Kampagne im Herbst.

– Ihr Mehrwert: Die Trends Regionalität und Ernährungsbewusstsein nutzen und neue Käufer gewinnen.

© Carrefour

Nähere Infos unter: www.kornland.at • Carrefour legt auch im Heimmarkt Frankreich und den europäischen Ländern zu.

/kornlandoesterreich •

/kornlandoesterreich

Das Original aus Österreich

r e ta i l & Pr odu c e r s

18 – medianet retail

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© APA/EPA/Eddy Risch

Swatch vs. Tiffany geht in die nächste Runde

Freitag, 6. März 2015

Tag der Frau Handel entwickelt sich weg vom Niedriglohnsegment, doch die Fluktuationsrate bleibt hoch

Frauen in der Teilzeit, Männer in der Führung

63% der im Handel Beschäftigten sind Frauen; ihr Anteil unter Geschäftsführenden macht nur 5,9% aus.

Zalando erwartet für heuer weiteres Plus Berlin. Nach einem Umsatzplus von 26 Prozent auf 2,21 Mrd. € im Vorjahr rechnet das Berliner Unternehmen 2015 mit 20 bis 25 Prozent Zuwachs. Der seit Herbst an der Börse notierte Modehändler hatte das vergangene Jahr erstmals mit schwarzen Zahlen im operativen Geschäft abgeschlossen.

Vor Zinsen und Steuern verdiente Zalando 62 Mio. €. Unterm Strich stand ein Plus von 47,1 Mio. €, geht aus dem nun Geschäftsbericht hervor. (APA)

CCC eröffnet die 20. Österreich-Filiale St. Pölten. Im St. Pöltener Traisenpark eröffnete die Schuhhandels-Kette CCC gestern, Donnerstag, ein 817 m2 großes Schuhfachgeschäft und damit den 20. Standort in Österreich. Die Filiale im Traisenpark ist die dritte und gleichzeitig größte in Niederösterreich nach den CCC Familien-Schuhfachgeschäften in der SCS und im Kremser Einkaufszentrum Mariandl. (red)

© Der Mann/Luttenberger

Baustellenbäckerei von DerMann in Liesing

Die Baustellenbäckerei wird ihre Kunden noch bis 1. April verwöhnen.

Wien. Über 150 Jahre ist die WienerBäckerei Der Mann nun schon am Standort Liesing in der Perchtoldsdorferstraße 25 vertreten. Im Zuge eines notwendigen Umbaus wurde nun kurzerhand direkt angrenzend eine nicht ganz alltägliche Ausweichfiliale in einem leerstehenden Geschäftslokal geschaffen: Aus Paletten wurde ein Verkaufspult, alte Brotkörbe wurden zur Präsentationsfläche, und fast vergessene Möbel und Backformen wurden zusätzlich in der Pop-up-Bäckerei integriert. (red)

Der Anteil von Frauen in Geschäftsführung oder Vorstand ist weiter sehr gering, Österreich liegt damit unter dem EU-Schnitt.

Männern einhergehen und überhaupt: Kennen wir nicht, wollen wir nicht. Stammtischmeinungen verzerren die Debatte zudem, ziehen sie ins Negative, Lächerliche, Überflüssige.

Dabei sollte vor allem der Handel – einer der wichtigsten Arbeitgeber in Österreich – die Augen davor keinesfalls verschließen.

Fast zwei Drittel der Beschäftigten in der Branche sind Frauen (63%).

Während der Frauenanteil im „Einzelhandel“, der Teilbranche mit den meisten Beschäftigten, sogar über 72% beträgt, sind in den übrigen Teilbranchen mehrheitlich männliche Arbeitskräfte tätig. Die Spitzen der Handelsunternehmen sind dagegen besonders mit Männern besetzt. Zwar hat sich

„Teilzeit“ noch nicht passé Während sich Frauenrechtler länderübergreifend auf das symbolische Datum „8. März“ einigten und seit jeher versuchen, auf Ungleichheiten zwischen den Geschlechtern aufmerksam zu machen, schalten viele Politiker und Unternehmer bei themenbezogenen Forderungen wie der Quotenregelung noch immer auf Durchzug.

Dafür wird häufig befürchtet und argumentiert, eine Quote würde mit einer Benachteiligung von

der österreichische Arbeitsmarkt in den letzten Jahren durch eine wachsende Erwerbsbeteiligung der Frauen ausgezeichnet. Doch die Entwicklung hin zu einer steigenden Erwerbsbeteiligung ging Hand in Hand mit einer Erhöhung der Teilzeitquote: Insgesamt waren 2013 rund 80% der Teilzeitbeschäftigten weiblich (Quelle: Statistik Austria).

Gehaltsschere weit geöffnet Als Gründe für Teilzeitbeschäftigung waren bei 37,1% der Frauen, aber nur 4,0% der Männer Betreuungspflichten für Kinder oder pflegebedürftige Erwachsene ausschlaggebend. Bei den Männern (23,0%) standen dagegen die

schulische oder berufliche Ausoder Fortbildung im Vordergrund (Frauen 7,8%). Doch die Beschäftigungsverhältnisse wirken sich nicht nur in der Teilzeit auf das Einkommen aus, sondern auch in der Vollzeitbeschäftigung: Der durchschnittliche Nettoverdienst von Frauen beträgt 1.170 € – und liegt damit um mehr als 300 € unter dem der Männer.

Dass Frauen freiwillig hauptsächlich Teilzeit arbeiten würden, kann AK-Präsident Rudolf Kaske in einem Standard-Interview (26. Februar 2014) nicht nachvollziehen. Denn obwohl sich die Branche weg aus dem Niedriglohnsegment bewegt, weist sie eine überdurchschnittlich hohe Fluktuationsrate auf.

SodaStream Der Wassersprudler-Hersteller legte in der D-A-C-H-Region um 30 Prozent mehr an Umsatz zu

Hollywood-Star peppt Leitungswasser auf Wien. Der simpel gehaltene Slogan „einfach sprudeln statt schwer schleppen“ des WassersprudlerHerstellers SodaStream kommt bei den österreichischen Verbrauchern gut an. Im Geschäftsjahr 2014 gelang es dem israelischen Unternehmen, 18,8 Mio. € im österreichischen Einzelhandel umzusetzen. Für Henner Rinsche, CEO und Regional General Manager von SodaStream in der D-A-CH-Region, ein Signal dafür, dass das System immer beliebter wird – diese Entwicklung ist nicht zuletzt den erhöhten Werbeausgaben anzuschulden. Für 2015 plant man allein für Österreich ein Werbeetat von 2,8 Mio. € ein.

welt und reduziere gleichsam die Recycle-Müllberge, weil insgesamt weniger Plastikflaschen verbraucht werden. Auch das Küchenbild wird befreit von der Ecke, wo sich üblicherweise Plastikflaschen stapeln. Zweitens erspare man sich dadurch den üblichen Transportweg mit dem Auto für den Nachschub an Wasserflaschen, denn

das benötigte Wasser kommt direkt aus der Leitung.

Natürlich komme dabei auch der Gesundheitsaspekt nicht zu kurz – einerseits werden die Bandscheiben durch weniger Schleppen geschont, andererseits trinkt man nach Ansicht des Unternehmens sogar mehr Wasser. Diese Aussage belegt Rinsche durch eine Studie.

Wasser mit „Wow-Effekt“ SodaStream wirbt mit den verschiedensten Themen um die Gunst der Verbraucher. Neben der „guten“ Stiftung-Warentest Bewertung sahnte der neu gelaunchte SodaStream Crystal auch einen Preis beim iF „Product Design Award 2014 “ ab. Mit dem Erwerb des Geräts entlaste man die Um-

„Haushalte, die einen Wassersprudler verwenden, trinken 43 Prozent mehr Wasser“, so Rinsche.

Allerdings wurde die Studie „mit mehreren Tausend Teilnehmern“ in den USA durchgeführt. Dort trinke man stilles Wasser nicht gern, zudem sorge die Glaskaraffe des neuen SodaStream CrystalSprudlers für einen solchen „WowEffekt“; das mache schon einen Unterschied.

„Sorry Coca-Cola and Pepsi“

© SodaStream

Biel. Die gerichtliche Auseinandersetzung zwischen Swatch und dem Schmuckhersteller Tiffany geht in eine weitere Runde. Ein niederländisches Gericht hat den Schuldspruch gegen Tiffany von 2013 aufgehoben, Swatch besteht weiterhin auf das Urteil. Tiffany wurde im Streit um einen Zusammenarbeitsvertrag von 2007 zu einem Schadenersatz von 374,4 Mio. € verurteilt.

(APA)

Wien. Wir schreiben das Jahr 2015, doch Themen wie Einkommenslücke, Gleichberechtigung und gläserne Decke sind nach wie vor aktuell. Vor allem in der Zeit rund um den Internationalen Frauentag – der übrigens bereits auf das Jahr 1911 und die ersten Demonstrationen für Frauenrechte zurückgeht – keimen diese sozialen Problemfelder gern wieder auf. Diskussionen darüber sind für manche reine „Luxusprobleme“, für andere haben sie absolute Priorität.

So zum Beispiel für die Arbeiterkammer (AK).

Nach Frauen in Führungspositionen, so das ernüchternde Fazit der Kammer, müsse man in Österreich noch immer mit der Lupe suchen. Der Frauenanteil in der Geschäftsführung der 200 umsatzstärksten Unternehmen in Österreich liege derzeit bei 5,9 Prozent (Stand: März 2015). Im EUVergleich schneide Österreich mit dem aktuellen Anteil von Frauen in den Geschäftsführungen und Aufsichtsräten dieses Landes schlecht ab, leichte Verbesserungen gebe es lediglich in den Aufsichtsratsgremien.

© Panthermedia.net/Hongqi Zhang

Daniela Prugger

Der Versuch, eine gemeinsame Uhrenmarke zu lancieren, scheiterte.

„Sorry Coca-Cola and Pepsi“, so Testimonial und Schauspielerin Scarlett Johansson.

Für einen „Wow-Effekt“ sorgte auch der Einsatz von HollywoodStar Scarlett Johansson als Testimonial. Der Spot wurde ursprünglich als Gag für den Superbowl im Februar 2014 produziert und sollte die Konkurrenz Coca-Cola und Pepsi verunglimpfen. Doch er wurde wegen zu starker Negativwerbung verboten. In Österreich beschränkte man sich in den TV-Spots darauf, die Vorteile des Produkts hervorzuheben. „Warum noch Wasserflaschen kaufen und nach Hause schleppen?“, so Rinsche. (ow)

Spe c i a l : c ase s tu dy sect io n . d

Freitag, 6. März 2015

medianet retail – 19

Emotionale Bühne Kundenbindung neu gedacht – und inszeniert: Dynamisches Shop-Design für moderne Marken- und Produktbotschafter

Retail-Architektur mit Kultfaktor Idealer Rahmen für nachhaltige Einkaufserlebnisse und informative Verkaufsbühnen: section.d zeigt attraktive Designlösungen.

Neues, inszeniertes Shopkonzept für Libro Für Libro hat man 2013 ein nachhaltiges Shoparchitektur-Konzept gestartet, das auf einem umfangreichen Category-ManagementProzess basiert. Mittlerweile sind fast 100 der 260 Filialen im neuen Auftritt umgesetzt; weitere 60 bis

Starker Messeauftritt auf der EuroShop 2014

© section.d (10)

Wien. Das richtige Gespür für den Wohlfühlfaktor, eine über das Design aufgeladene Verbindung von Tradition und Trend – und vor allen Dingen ein Auftritt, der sich auf den Kunden und seine Herzenswünsche einschwingt: Für Robert Jasensky, Business Partner und Geschäftsführer der Wiener Kommunikationsdesign-Agentur section.d, braucht es das „perfekte Zusammenspiel“ vieler Faktoren, um „den Kunden emotional einzuladen und zu verführen“.

Gerade durch die stetig steigende Marktkonkurrenz durch eCommerce-Anbieter täten Filialisten, aber auch Flaggschiffe des Einzelhandels gut daran, ihre eigene Identität in eine moderne Shoparchitektur zu übersetzen. Gleiches gilt für den Messe- und Veranstaltungssektor. „Wir verorten Gefühlswelten. Durch unseren Einsatz wird die Markenführungsstrategie augenscheinlich“, sagt section.d-Creative Partner Max Haupt-Stummer. Mit Know-how, das Erlebnis- und Konsumwelten vereinigt und die Inszenierung der Markenidentität feiert, setzt man Landmarks.

Umdasch Shopfitting auf der EuroShop 2014. Messestandarchitektur integrierte analoge und digitale Präsentationsformen.

80 Filialen sollen im heurigen Jahr redesignt werden.

Die neue Optik soll die Rolle Libros als Produkt-Trendsetter unterstreichen. „Die gesteckten Ziele bestanden darin, die Markenkommunikation und die Markeninszenierung zu erhöhen, die Wahrnehmung der einzelnen Produktgruppen zu schärfen, Zonierungen und Eye-Catcher zu schaffen, die Kom-

petenzausstrahlung zu optimieren und insgesamt die Einkaufsatmosphäre für die Kunden von Libro entscheidend zu steigern“, erläutert Jasensky.

Das Design für die strategische Neuausrichtung besticht durch seine bunten Farb- und Typografiewelten in den jeweiligen Produktzonen; dunkle Farbakzente, Holzoptik, helle Regalmöbel und

atmosphärische Lichtinstallationen sind als neue Stilelemente hinzugekommen.

Das neue Konzept lässt bereits die Kassen klingeln: An den runderneuerten Standorten konnte bis dato ein Umsatzplus von gut 25% erwirtschaftet werden.

Auch einer größten Ladenbauer Europas vertraut dem Know-how von section.d.

„Retail-Architektur muss in ein emotionales Gesamtkonzept eingebunden sein, das Kunden bewegt und begeistert.“

„Ein verbesserter Messeauftritt oder eine gelungene Einkaufsatmosphäre sind Grundvoraussetzung für den Geschäftserfolg.“

Max Haupt-Stummer, Creative Partner

Robert Jasensky, Managing Partner

Edler Chic in der Wiener City: Springer’s Sporting Club präsentiert und inszeniert die Upperclass.

Umdasch Shopfitting punktete auf der weltgrößten Ladenbaumesse in Düsseldorf mit einem interaktiven Messestand, der von der Wiener Agentur mitkonzipiert und -inszeniert worden war.

Auf einer Fläche von knapp 1.000 m2 wurden Marken- und Präsentationsräume durch den Einsatz modernster Medien in Kombination mit altbewährter Haptik emotional erlebbar gemacht und dergestalt die Geschäftsfelder des Unternehmens repräsentiert; der Messestand gliederte sich dabei in verschiedene thematische Bereiche: Besucher konnten sich zeitgeistig über „Food und Care“, „Fashion und Style“, „Premium“ sowie „Travel Retail“ informieren.

Das Setting lockte die Massen: Knapp 50.00 Fachbesucher frequentierten 2014 an drei Tagen die Ausstellungsfläche. Jasensky über den attraktiven Raum für besondere Begegnungen: „Die architektonische Lösung erinnerte an die berühmte Oper von Sydney und bestach durch ihre Klarheit und Eleganz.“

Erste Adresse für den gepflegten Country-Lifestyle Britische Lebensart der Upperclass – verpackt in eine moderne Formen- und Shopsprache: Der traditionsreiche Jagdausstatter Johann Springer‘s Erben definiert mit Springer‘s Sporting Club den Edellook für das 21. Jahrhundert: Für den Store in der Wiener City setzte section.d auf den plakativen Einsatz von Original-Illustrationen aus dem frühen 20. Jahrhundert und auf reduzierte Noblesse.

section.d section.d bietet ganzheitliche, integrierte Lösungen und Konzepte in den Bereichen Corporate & Communication Design, Corporate Publishing und Corporate Architecture.

Ein Team von Art-, Design- und Kommunikationsexperten betreut (inter)nationale Kunden mit dem Kompetenzschwerpunkt Retail und Retail Architecture. www.sectiond.com

Libro landesweit im neuen Kleid: section.d zeichnet für den optischen Relaunch mitverantwortlich.

sh op ta l k

20 – medianet retail

Freitag, 6. März 2015

MIELE FEIERT GEBURTSTAG

© Miele/Christoph Breneis

Coca-Cola und der Eistraum

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© Coca-Cola/Steiger (5)

Jens Dangschat (Technische Universität Wien) und Hanni Rützler (Foodtrend­ expertin und Gesundheitspsychologin) kamen, um den Miele-Chefs Markus Miele und Reinhard Zinkann zum Firmenjubiläum zu gratulieren.

Präsentiert wurde auch ein Prototyp eines Kochtischs 2

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1. Philipp Bodzenta (Coca-Cola), Sportminister Klug, US-Botschafterin Alexa Wesner, Special Olympics-CEO Markus Pichler, Christian (Special Olympics Athlet), Susanne Lontzen (Coca-Cola); 2. Special Olympics-Sportler; 3. Michael Hadschieff, Trixi Schuba, Ali Rahimi, Judith Draxler-Hutter; 4. Eisläufer mit Coca-Cola-Maskottchen.

Im Vorfeld der Special Olympics lud Coca-Cola zum Eislaufen

Traumhaft schön

Special Guests: Gerald Klug und Botschafterin Alexa Wesner.

Alle zusammen Anfang der Woche gehörte die Eisfläche zwischen Rathaus und Burgtheater für einige Stunden den jungen Menschen mit Behinderung. Einige von ihnen werden in zwei Jahren bei den Special Olympics auch in den Sportarten Eisschnelllaufen und Eiskunstlaufen antreten. Ausgegangen war die Initiative von Coca-Cola Österreich. „Coca-Cola ist seit der Gründung von Special Olympics als starker Partner mit dabei. Wir freuen uns, das größte Sportereignis und bedeutendste humanitäre Event im Jahr 2017 auch in Österreich zu unterstützen“, so Philipp Bodzenta von Coca-Cola Österreich. Mit dabei waren auch Sportminister Gerald Klug, US-Botschafterin Alexa Wesner, Barbara Forsthuber von stadt wien marketing GmbH und die ehemaligen Spitzensportler Trixi Schuba, Judith Draxler-Hutter und Michael Hadschieff.

Auch die Präsidentin des Österreichischen Paralympischen Comités, Maria Rauch-Kallat, und Ali Rahimi begaben sich aufs Glatteis.

Natürlich ließ sich auch der Geschäftsführer der Special Olympics 2017, Markus Pichler, das Ereignis nicht entgehen. (jm)

Produkt des tages

sines s d

die finstere brille

Der tote Hund ­röchelt wieder Christian Novacek

© bioemsan.com

© Robert Polster

Kopf des Tages

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Feierlichkeiten Unter dem Motto „Von der Vergangenheit in die Zukunft“ veranstaltete Miele diese Woche eine Ausstellung in den Wiener Ringstrassen-Galerien, bei der geschichtsträchtige Exponate und neueste Errungenschaften präsentiert wurden. Anlass war das 60-jährige Firmen-Jubiläum des renommierten Familienunternehmens.

Für die Gäste gab es interessante Einblicke in die Firmengeschichte und einen Ausblick über die Zukunft, die unter anderem durch den Prototypen eines Kochtischs visualisiert wurde. Für die kulinarische Verwöhnung der Besucher waren die drei Spitzenköche der Jeunes Restaurateurs d’Europe (JRE), Josef Floh, Thomas Göls und Hubert Wallner, zuständig. Sie sorgten mit ihren neu interpretierten Klassikern aus den 50er- und 60erJahren für Gaumenfreude beim Publikum. Zum Firmenjubiläum luden der Geschäftsführende Gesellschafter Markus Miele und sein Partner Reinhard Zinkann auch Experten Am 10. März feiert Christoph für Essen und Wohnen ein: die Fälbls Soloprogramm „VieFoodtrendexpertin und Gecherl & Co“ im Wiener Orsundheitspsychologin Hanni pheum Prämiere. Tickets und Rützler sowie Jens DangsInfos gibt’s unter chat, Leiter des Departments für Raumentwicklung der

www.christophfaelbl.at Technischen Uni Wien. (ow) Inside

Information & Invitations gerne an: Nataša Nikolić n.nikolic@medianet.at

Matthias Ortner übernimmt ab sofort das Marketingund VertriebsVorstandsmandat bei der Ottakringer Brauerei. Ortner, der bereits seit 25 Jahren im Unternehmen ist, war zuletzt als Geschäftsführer der Ottakringer Getränke AG Tochter Kolarik & Leeb tätig. „Ich freue mich ganz besonders, gerade jetzt das Vorstandsmandat zu übernehmen, wo das Thema Bier sprichwörtlich in aller Munde ist und die Ottakringer Brauerei dazu viele spannende Projekte vorbereitet“, so der gebürtige Salzburger, der ab sofort gemeinsam mit Finanzvorstand Roman Schnait die Führung der Brauerei übernimmt.

Jubiläum: 60 Jahre Miele Österreich

Frische-Kick Erfrischung pur für Haut und Seele verspricht das rein natürliche bioemsan Gesichtstonikum. Durch das duftende Orangenblütenhydrolat wird die Haut ausgiebig durchfeuchtet und die hauteigene Zellfunktion angeregt. Das Zusammenspiel von Kamille, Ringelblume, Melisse und Lavendel wirkt beruhigend, abschwellend und regenerierend auf die Haut. Mit Süßholzwurzel, Eibischwurzel und Schachtelhalm wird die wertvolle Textur ergänzt.

Das Tonikum belebt nicht nur das Gesicht, sondern wirkt auch auf den Puls gesprüht belebend. Die UVP für 100 ml liegt bei 24,80 €.

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D

er aktuelle deutsche Handelstrend legt nahe, was gern verdrängt wird: Soziale Kompetenz spaziert mitunter mit wirtschaftlichem Erfolg Hand in Hand. Nämlich legt der deutsche Handel im Jänner viel mehr zu, als sämtliche Wirtschaftsgurus prophezeit hatten – um mehr als fünf Prozent. Der dazugehörige Hardfact ist dem Wesen nach ein weicher, freundlicher: Der Mindestlohn wurde in Deutschland per Jänner angehoben. Und offenbar konsumieren die Mindestlohnempfänger brav, wenn sie mehr im Börsel haben. Das steht krass im Widerspruch zur Angst der Wirtschaftsbosse: Diese schüttelten zum Mindestlohn in Spontanreaktion erst mal nur die Attribute „Jobkiller“ und „Kostenbelastungsfaktor“ aus dem Ärmel. Und jetzt das: Wachstum statt Untergang. Sapperlott.

Man muss aus der netten Tatsache allerdings die Sozialromantik herausdividieren. Höherer Mindestlohn bedeutet nicht Völlerei auf höchstem Niveau, sondern eher Lavieren auf leicht erhöhter Basis.

Was aber die Entwicklung in Deutschland für Österreich so erfreulich macht, ist, dass die hierzulande geplante Steuerentlastung wohl Erfolgsaussichten hat, und der tote Hund Wirtschaftwachstum zumindest mal wieder vernehmbar röchelt. c.novacek@medianet.at

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Money Laut Eurostat verdienen Frauen in Österreich durchschnittlich 23 Prozent weniger als Männer. Im EU-Vergleich rangiert Österreich damit an vorletzter Stelle.