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DIENSTAG, 22. NOVEMBER 2011 – 31

Strumpferzeuger Calzedonia hat ein Auge auf Palmers geworfen

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SHORT

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BESTE ÖLE

AUS DER ZENTRALE

In der Steiermark wurden die besten Kernöl-Produzenten ausgezeichnet Seite 34

Corinne Gabler wird im Dezember GF von Nestlé Österreich

© Nestle

LANGE BEINE

© S. Kristoferitsch

© APA/R. Schlager

retail

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© APA/Roland Schlager

Handel im Wandel durch Informationstechnologie

© Green Brands

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Süße Welle Nach der EU-weiten Zulassung des natürlichen Süßungsmittels Stevia scharren Handel und Industrie bereits in den Startlöchern.

Neben Joghurts, Schokolade und anderen Süßigkeiten könnte der neue, medizinisch als unbeenklich erachtete Zuckerersatz vor allem bei den Limonaden reüssieren. Seite 33

Green Award Gleich zwei steirische Unternehmen wurden nun mit dem Green Award ausgezeichnet: Die Produkte der Ölmühle Fandler sowie die Malerei Herbsthofer dürfen sich von nun an mit der Ehrung schmücken. Das Verfahren der Auszeichnung ist ausgeklügelt und in drei Phasen gegliedert.

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ECR-Austria Management: Metro-Vorstand Johannes Schönburg, ECR Austria-Manager Nikolaus Hartig und Manner-Chef Alfred Schrott.

Veränderungen Mit Information und Provokation beeindruckte der diesjährige ECR Austria Infotag. Im Zentrum der Aufmerksamkeit: Der neue Onlinehändler, der Multichannel-Kunde und der Informationsretailer.

Seite 32 Luxustempel Juwelier Wagner investierte 5 Mio. €

LATEST NEWS AMA vergab „Lukullus“ für die besten der Fleischbranche +++ bauMaxChef Martin Essl expandiert in der Türkei +++ Etikettenschwindel: Nutella droht Strafe +++ Harryson Businesswear: Der erste Eindruck zählt +++ Tchibo veröffentlicht Nachhaltigkeitsbericht unter www.medianet.at/retail

© Juwelier Wagner

© EPA

Neuer Wagner hat in Wien eröffnet

Juwelier Wagner erwartet für das laufende Geschäftsjahr 35 Mio. € Umsatz.

Wien. Die Wiener Nobel-Einkaufsmeile, das „Goldene U“ aus Graben, Kohlmarkt und Kärntnerstraße, ist um ein Luxusgeschäft reicher: Gestern, Montag, eröffnet Juwelier Wagner an der Ecke Graben/Tuchlauben sein neues, 700 m! großes Geschäft. Darin inkludiert ist auch eine Rolex-Boutique.

Fünf Mio. € Investitionskosten nahm das Wiener Familienunternehmen dafür in die Hand. Bis Ende März 2012, dann ist das laufende Wirtschaftsjahr bei Wagner zu Ende, sollen die zwei Standorte in Wien (der neue und der alte in der Kärntnerstraße) 35 Mio. € Umsatz einspielen.

(APA)

TI TE LS TOR Y

Dienstag, 22. November 2011

© ECR Austria/Brunnbauer

32 – medianet retail

Infotag 2011 Die Rückbesinnung auf den ECR-Kern, auf das C (=Consumer), also den Kunden, den Konsumenten

ECR auf der Suche nach dem „neuen“ Konsumenten

Höhepunkt des ECR-Tages: die Podiumsdiskussion mit Frank Hensel (Rewe International), Sönke Renk (Bahlsen), Alexandra Izdebeska (DiTech), Armin Wolf (Moderator), Günter Thumser (Henkel CEE), Jens Bork (Jos de Vries), Friedrich Poppmeier (Spar)

Händler und Industrie, die rasch auf Herausforderungen und Technologien reagieren, werden besser wahrgenommen.

JUTTA MAUCHER

Wien. ECR (= Efficient Consumer Response) ist wieder dort angekommen, wo es in seiner Gründungszeit war: Beim Konsumenten, den es durch Kooperationen zwischen Handel und Industrie zu gewinnen gilt. Demnach stand der diesjährige ECR Austria-Infotag unter dem Motto „Neue Wege zum Konsumenten“. Dieses Motto untermauerte Alfred Schrott, MannerVorstand und ECR-Austria Board Co-Chairman, gleich zu Beginn der Tagung: „Was zählt, ist der Konsument – er zahlt am Ende des Tages unsere Gehälter. Wenn er nicht kommt, wird es unsere Unternehmen nicht mehr geben.“ Gregor Herzog, Geschäftsführer GS1 Austria, setzte nach und plädierte für Kooperationen: „Die Zusammenarbeit zwischen Handel und Industrie ist Voraussetzung für den elektronischen Datenaustausch sowie für beste Datenqualität, vor allem auch für mobile Verbindungen – und das ist es, was die Konsumenten heute und in Zukunft fordern.“

Positiv emotionaler Einkauf Dass der Konsument das Maß aller Dinge ist, wurde gleich beim ersten Keynote-Speaker der Veranstaltung, Hans-Georg Häusel, Gruppe Nymphenburg Consult, und dessen Referat „Brain View – warum Kunden kaufen“ ganz klar: „Wir treffen Kaufentscheidungen durch unsere Emotionssysteme.

Alles, was in unserem Gehirn keine Emotionen auslöst, ist sinn- und bedeutungslos.“ Emotionalisierung meint aber nicht nur, positive

Emotionen zu erzeugen, sondern es bedeutet zugleich, negative fernzuhalten. „Unternehmen, die diesen Grundsatz in allen Punkten konsequent umsetzen, binden ihre Kunden langfristig und steigern den Umsatz“, so Häusel. Die auf dieser Basis von ihm entwickelte Limbic Map dient auch der Typisierung von Käufergruppen. Beispiel: Menschen mit ausgeprägtem Balancesystem achten beim Autokauf vorrangig auf Sicherheit; Personen mit ausgeprägtem Dominanzsystem hingegen auf eine möglichst hohe PS-Zahl. „Die Herangehensweise an ein- und dasselbe Produkt ist aufgrund der Persönlichkeit eine völlig andere“, so der Psychologe.

Lidl ist Informationsretailer Während diese Sichtweise die interessierten Teilnehmer des ECRTags noch ansprach, war dies beim nächsten Keynote-Speaker schon schwieriger. Denn Hans Eysing Smeets, Eysing Smeets Business Consultants, teilte die Handelswelt in Producers, Retailers und Informationretailers. „Die Zukunft gehört den Informationsretailers.

Sie werden immer größer und stärker. Leider sind weder Produzenten noch klassische Retailer sich dessen bewusst und ignorien häufig die Wichtigkeit von Connection, also von Online-Verbindungen“, sagte Smeets. Die Einwürfe aus dem Publikum „bei Lebensmitteln ist das anders“, ließ Smeets nicht gelten. „Das erinnert mich an die Diskussion der Buchhändler vor einigen Jahren und jeder weiß, wo diese heute stehen.“ Wobei der Experte noch hinzufügte: „Lidl ist

ein großer Informationsretailer in seiner Branche.“ Denn Lidl geht keinen Kompromiss ein bei Preis und Wert – dieses „No compromise“-Spiel ist der große Vorteil der Online-Händler, die stets beste Qualität zum günstigen Preis anbieten. Verlierer in diesem Spiel sind laut Smeets die Großflächen. „Department Stores wie Karstadt

„Lidl ist ein großer Informationsretailer in seiner Branche und hat daher beste Voraussetzungen für nachhaltigen Erfolg.“ HANS EYSINK SMEETS

oder Kaufhof sind bereits umgefallen und Hypermarkets wie Carrefour oder Real haben Probleme.“ Non Food sei dabei der Bereich, der diese Märkte unter Druck bringen würde. „Und Amazon verkauft in den USA bereits Grocery – also ist es nur eine Frage der Zeit, wann Lebensmittel auch bei uns im großen Stil online verkauft werden.“

Handel am Puls der Zeit Diese Thesen erzeugten Widerspruch. Bereits der nächste Redner, Jens Bork, Jos de Vries Retail

Company, brachte ein Beispiel über erfolgreiche Großflächen, die durch entsprechendes Marketing funktionieren. „Bei unserer ‚Großfläche Jumbo‘ bieten wir dem vierten Wartenden in der Schlange an, dass wir noch eine Kassa aufmachen und er seine Ware gratis nach Hause nehmen kann“, so Bork. Im Übrigen hätte jedes Unternehmen eine Zukunft, welches es schafft, eine Geschichte zu erzählen; das Top-Beispiel sei hier Apple.

Zumindest diesem Punkt konnte Spar-Vorstandsdirektor Friedrich Poppmeier in der anschließenden Diskussion zustimmen: „Das iPhone ist eine überlegene Spezies, aber es entspricht im Grunde genommen dem, worum es im Handel geht, nämlich um Emotion mit allen Sinnen, Fühlen, Riechen, Schmecken.

Das entwickeln wir einerseits auf unseren kleinen Flächen, aber auch in unseren Einkaufszentren: Das ‚Atrio‘ in Villach beispielsweise hat eine ungestützte Bekanntheit von 99 Prozent und steht für beste Aufenthaltsqualität.“ Vorstandsdirektor Rewe International, Frank Hensel, bietet kein generelles Rezept, um Konsumenten in die Geschäfte zu ziehen, aber: „Wir müssen ständig am Puls der Zeit sein, denn rund eine Million Menschen kommen täglich in unsere Geschäfte“, so der Rewe-Vorstand, der weiter ausführte: „Heute gibt es bei uns aufgrund dieser Konsumentenerfordernisse die Expansion der 150 QuadratmeterMärkte. Das wäre vor zehn Jahren undenkbar gewesen.“ Online ist sowohl für Rewe als für Spar ein Teil der Realität. Poppmeier verwies dabei auf eine lan-

ge Tradition von www.weinwelt. at, die bereits sehr viel Vertrauen der Konsumenten genießen würde. Hensel sprach von einer Multichannel-Strategie, in der Online als eine Filiale gelte mit dem Anspruch, dereinst die größte Filiale zu werden.

Für Alexandra Izedebska, Firmengründerin DiTech, ist dieses Ziel schon längst erreicht: 40% des Umsatzes werden online getätigt. „Multichannel ist für uns aber selbstverständlich, um auch weitere Zielgruppen zu gewinnen. Beispielsweise habe ich selbst in den Frühzeiten unseres Unternehmens Flugblätter verteilt.“ Die Produzenten, vertreten durch Günter Thumser, Präsident Henkel CEE, und durch Sönke Renk, Mitglied der Geschäftsführung Bahlsen, verweisen auf die ständige Verbesserung der Produkte, die gleichzeitig auch signifikant kleiner geworden sind. Die Zusammenarbeit mit den Konsumenten in der Produktentwicklung etwa auf Social-Media-Plattformen sei im Vormarsch, der Online-Handel von FMCG-Produkten sei aber in Europa noch nicht ausgeprägt entwickelt.

Trotzdem werden sich alle Beteiligten mit Online und SocialMedia auseindersetzen müssen, ist der ECR-Austria Manager Nikolaus Hartig überzeugt: „Information und Provokation waren unsere Anliegen und das ist uns gerade im Fall des Vortrags von Hans Eysink Smeets besonders gelungen, der das Publikum spaltet wegen der gewagten Thesen, dass Handelsketten nur als Informationsretailer eine Zukunft haben.“

Dienstag, 22. November 2011

R E TA I L & P R OD UCE R S

medianet retail – 33

Die neue Süße Die EU-Zulassung des natürlich vorkommenden Süßstoffs Steviolglycosid, vulgo Stevia, wird eine massive Produktflut auslösen

Stevia schon bald in aller Munde Wien. Nachdem der aus dem subtropischen Stevia-Kraut gewonnene Süßstoff Steviolglycosid EU-weit als Lebensmittelzusatz zugelassen worden ist, scharren die österreichischen Produzenten in den Startlöchern. Immerhin werden hierzulande pro Kopf mehr als 40 kg Zucker jährlich verzehrt – ergo ist das Potenzial entsprechend hoch, zumal es um jene Lebensmittel, die heute mit Saccharin & Co. gesüßt sind, ergänzt werden darf.

Stevia könnte künftig in Joghurts, Müslis, Getränken, Schokolade und anderen Süßigkeiten verabreicht werden. Derzeit halten sich Handel und Industrie bezüglich konkreter Verwendungsabsichten bedeckt. Der internationale Vergleich lässt aber erahnen, welch süße Dimension in den österreichischen Markt dringen wird. Beispielsweise hat die CocaCola Company weltweit mehr als

Handel Schwund nimmt zu

487 Mio. € Minus Linz. Nach zwei rückläufigen Jahren ist der Schwund im Einzelhandel von Juni 2010 bis zum Juli dieses Jahres um satte 7,2 Prozent auf 487 Mio. € gestiegen. Europaweit lag der Wert bei 36,3 Mrd. €.

Die Hitparade der am häufigsten entwendeten Waren führen Rasierklingen, Rasierartikel sowie MP3Player und Smartphones an.

Der Großteil des Schwunds in Österreich ist zu 56,5% auf Ladendiebe und zu 23% auf Mitarbeiter zurückzuführen. 5,9 Prozent entfallen auf Hersteller und Lieferanten und 14,6% gehen auf interne Fehler zurück. Die durchschnittlichen Aufwendungen für Sicherheit im europäischen Einzelhandel werden mit 0,3 Prozent des erzielten Gesamtumsatzes beziffert. (red)

30 Produkte mit Stevia-Extrakten im Handel, etwa in der Schweiz, in Kanada, in Japan und den USA. In Frankreich gibt es seit 2009 ein mit Stevia gesüßtes „Fanta Still“ mit 30% weniger Zucker. Wann das erste Stevia-Getränk von CocaCola auf dem österreichischen Markt erscheint, ist derzeit offen.

Händler wollen rasch agieren Seitens Rewe wurde die Zulassung von Stevia schon mal begrüßt: „Die ersten Marken-, aber auch Eigenmarkenprodukte werden raschestmöglich in unseren Märkten zu finden sein“, stellt Erich

Riegler, Leiter des Zentraleinkaufs der Rewe International AG, in Aussicht. Wann das passiert und welche Produkte betroffen sind, gibt er aber nicht bekannt.

Auch seitens Hofer heißt es, dass entsprechende LieferantenGespräche laufen. Bei Lidl Austria zeigt man sich vorsichtiger und verweist darauf, dass zurzeit kein Stevia-Produkt geplant sei.

Der Zuckerkonzern Agrana hat vor dem neuen Süßungsmittel angeblich keine Angst. „Stevia ist keine Konkurrenz zu Zucker, sondern eher zu anderen Süßungsmitteln“, mutmaßt Unternehmenssprecherin Christine Göller.

(APA/red)

© APA/Roland Schlager

Handel und Industrie scharren mit Stevia-Produkten in den Startlöchern.

Laut Medizinern ist die Zulassung des natürlichen Süßungsmittels Stevia eine echte Alternative zu Zucker; der Konsum führt nicht zur Erhöhung des Blutzuckerspiegels.

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Calzedonia will Palmers

Kauf-Interesse

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© APA/Roland Schlager

Italienische Strumpfmarke Calzedonia erwägt die Übernahme von Palmers.

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Rom. Der italienische Strumpfhersteller Calzedonia hat Interesse an der traditionsreichen Wäschemarke Palmers. Dies berichtet das italienische Wirtschaftsmagazin Il Mondo. Die Übernahme würde Calzedonia (im Besitz des norditalienischen Unternehmers Sandro Veronesi) das Wachstum auf den Märkten Österreich und Deutschland erleichtern.

Calzedonia führt über 2.000 Geschäfte, darunter 1.500 in Italien.

In Österreich gibt es bereits 70 Calzedonia-Shops.

(APA)

Z JET ATIS GR P! AP

**Die Nr. 1 bei Magazinen und Supplements: 1,2 Millionen Auflage (ÖAK 1. Halbjahr 2011) • 1,8 Millionen Leser (Mediaanalyse 2010/2011)

34 – medianet retail

R E TA I L & P R O D U C E R S

Dienstag, 22. November 2011

Nachhaltigkeit Fandler Öl und die Malerei Herbsthofer sind die ersten mit dem Green Brand Austria ausgezeichneten steirischen Unternehmen

Steirer sahnen Green Brands ab

© Green Brands

Programm soll mittelständischen Unternehmen zu mehr Publicity verhelfen.

Johannes Herbsthofer, GF der gleichnam. Malerei, Green Brands-COO Norbert Lux.

Wien. Zwei neue im Portfolio: Die Erzeugnisse des Ölproduzenten Fandler aus Pöllau und die Malerei Herbsthofer aus der Ökoregion Kaindorf sind als erste steirische Produkte bzw. Unternehmen mit dem „Green Brand Austria 2011/2012“ ausgezeichnet worden.

Die Ehre wird all jenen Marken zuteil, die nachweisbar ökologisch nachhaltig agieren und folglich eine hohe Anerkennung verdienen.

Neben bekannten, großen Marken sollen mit den Green Brands vor allem Mittelstandsunternehmen gefördert werden, um ihnen eine breitere Publicity durch die Aktivitäten der Zertifizierungsstelle zu

ermöglichen. Für die Entwicklung und Realisierung der neuen, internationalen Auszeichnung wurde die Organisation von namhaften österreichischen Partnern unterstützt.

ist das Verfahren zur Auszeichnung in drei Phasen: Zuerst befragt das Marktforschungsinstitut „synovate“ zum Thema und nominiert aufgrund der Ergebnisse ein Unternehmen oder Produkt, das die Auszeichnung verdienen solle.

Dann unterzieht sich das vom Institut zur „grünen Marke“ ernannte Unternehmen dem Prüfungsverfahren und in letzter Instanz bestätigt eine Jury die Auszeichnung.

Mit den beiden steirischen Vorzeigeunternehmen wird der Reigen der Auszeichnungen an heimische Unternehmen und Produkte fortgesetzt. Den Anfang machte im September in der Bundeshauptstadt digiDruck und weitere, wie Spar, Gasteiner, Römerquelle, Malerei Herbsthofer, die Buchdruckerei Lustenau, oekostrom, das Boutiquehotel Stadthalle, Gutenberg Druck sowie das Schremser Bio Roggenbier und das Schremser Naturpark Bier folgten. (red)

Das Dreiphasen-Modell Die Beratung und Betreuung zur Erstellung der Kriterienkataloge für die Validierungsverfahren wurde vom wissenschaftlichen Nachhaltigkeitsinstitut SERI durchgeführt. Die Validierung der nominierten Unternehmen bzw.

Produkte und das aufwendige Prüfungsverfahren wird indes von „Allplan“ durchgeführt. Gegliedert

KV-Gerangel Annäherung

Sondier-Termin Wien. Zu einem Schwenk ist es in den KV-Verhandlungen im Handel bekommen. Nachdem die Gewerkschaft noch ankündigte, den Druck im Streit um Prozente zu erhöhen und Aktionen folgen zu lassen, stehen die Zeichen nun wieder auf Frieden. In einer Aussendung gaben die beiden Verhandlerseiten bekannt, in einem Sondierungsgespräch am 24. November zu versuchen, „den konstruktiven Weg der Verhandlungen für eine Gehaltsabschluss im Handel fortzusetzen“.

Bei dem Termin sollen das weitere Prozedere und inhaltlichen Schritte festgelegt werden. Vom Ergebnis dieses Gesprächs und dem Verlauf der Verhandlungsrunde am 29. November werde es abhängen, ob geplante gewerkschaftliche Maßnahmen eingeleitet werden, heißt es.

Köstliche Schinkenspezialitäten von LANDHOF

Steiermark Kürbiskernöl

Die besten Öle

www.landhof.at

© Stefan Kristoferitsch

Bad Gleichenberg. Die besten steirischen Kernöl-Produzenten der Jahre 2011/2012 stehen fest: Gewonnen haben Martina und Johann Schmuck aus Deutschlandsberg, zweiter wurde Claus Neubacher aus der selben Ortschaft und auf den dritten Platz schafften es Doris und Jörg Rosenberger aus Floing.

Die Sieger wurden im Rahmen eines Championats der „Gemeinschaft Steirisches Kürbiskernöl“ gekürt und gefeiert.

Eine hochkarätige Jury wählte die diesjährigen Gewinner der Kernölwelt aus.

Ringstrassen-Galerien News:

Neues Design und frisches Ambiente durch Shop-Optimierungen. ++ Strassl und 4 Jahreszeiten mit Shopvergrößerungen ++ Neuhaus und Gloriette in neuer Optik ++ RundumErneuerungen für Jackpot ++ Neuübernahme von Schoko Loge ++ Artificium neu in den Ringstrassen Galerien ++ Die Wiener Ringstrassen-Galerien stehen nie still. So wurde in den letzten Wochen und Monaten wieder umgebaut und modernisiert: die Filialen des Modehauses 4 Jahreszeiten und von Coiffeur Strassl Exklusiv wurden im Zuge einer Renovierung enorm vergrößert. Die innovativen Ideen beider Marken spiegeln sich nun im Design wieder. Im neu gestalteten Ambiente wird nun mit viel Einfühlungsvermögen und Professionalität den Bedürfnissen der Kunden nachgekommen. Auch der Chocolatier Neuhaus und der Hemdenspezialist Gloriette erscheinen in frischer Optik. Die Kunden dürfen außerdem auf das rundum erneuerte Geschäft von Jackpot gespannt sein.

4 Jahreszeiten Der Fashion Store „4 Jahreszeiten“ offeriert seine große Auswahl an Topmarken jetzt auf zwei Stockwerken in den Ringstrassen-Galerien. Die besondere Innenarchitektur und Einrichtung ermöglicht bestmögliche Betreuung mit Privatatmosphäre. Modebegeisterte, jahrelang geschulte Mitarbeiter begleiten und beraten die Kunden quer durch alle Bereiche: von Basic über Business bis zu extravaganten Outfits. Dabei geht es stets darum, dem Kleinen das gewisse Etwas zu verleihen und mit Detailarbeit einzelne Teile zu einem Ganzen zu verbinden.

Coiffeur Strassl Exklusiv Der exklusive Frisiersalon hat sich dem Look der Ringstrassen-Galerien angepasst und besticht durch außergewöhnliches Design mit einem Hauch von Luxus. Durch professionelle Stil- und Typberatung realisiert das Team von Strassl perfekte Schönheit.

Bestausgebildete Topstylisten, Farbspezialisten und Trendsetter beraten individuell und erarbeiten gemeinsam mit dem Kunden ein Gesamtkonzept.

Durch moderne und einfache Schneidetechniken wird es den KundInnen ermöglicht, auch nach ihrem Besuch im Salon ihre Frisur mit raschen und simplen Handgriffen selbst zu stylen.

Verkaufsraum werden nach wie vor die vielfältigen und intensiven Neuhaus-Pralinen angeboten, eine einzigartige Kaffeehaus-Atmosphäre lädt zum Genießen und Entspannen ein.

Die zweigeschossige Filiale von 4 Jahreszeiten

Gloriette Ganz neu präsentiert sich auch die Filiale des Hemdenspezialisten Gloriette. Nach aufwendigen Umbauarbeiten wird die aktuelle Herbst/Winterkollektion 2011 bereits im neuen Shop präsentiert. Gloriette setzt auf hohen Qualitätsanspruch, verbunden mit innovativem Design und hochwertigem Look. Mit dem Angebot des „Maßhemdes“ setzt der Spezialist neue Maßstäbe: Angeboten werden traditionelle Handwerkskunst verbunden mit Präzision.

lichen Preisen an. Vom coolen Baumhaus für die Kleinsten bis zum trendigen Stuhl im Vintagestil – bei Artificium werden Möbelliebhaber fündig. Der Interieurspezialist darf unter anderem Burlesque-Star Dita von Teese und Formel 1-Legende Niki Lauda zu seinen Kunden zählen.

Modernisierungen und Zuwachs

Auch beim Schoko-Spezialisten wurde renoviert, die Filiale erstrahlt in neuem Glanz. Im neu gestalteten

Die neu eröffnete „Zauberwelt der Möbel“ auf der ehemaligen Strassl-Verkaufsfläche bietet außergewöhnliche und ausgefallene Exponate zu erschwing-

Mit diesen Neuerungen und Modernisierungen der einzelnen Shops können sich die Ringstrassen-Galerien wieder aufs Neue definieren. „Modernes Design und gute Marken, Stil und Atmosphäre bilden jene Kombinationen, die den hohen Anforderungen unserer Kunden gerecht werden. Mit den innovativen Konzepten möchten wir bestehende Kunden bestätigen und gleichzeitig das Interesse neuer Kunden wecken.

Uns ist es wichtig zu zeigen, dass die RingstrassenGalerien hohe Ansprüche haben und sich mit der Zeit mit entwickeln.“, so Rudolf Richter (Ekazent, Abteilungsleiter Center Management), stolz zu den Umbauten. Im nächsten Jahr gibt es auch wieder verstärkt unsere Ekcellence-Personaltrainings, um auch in der Kundenberatung Qualität zu bieten.

Neu konzipierter Frisiersalon von Coiffeur Strassl

Artificium – neu in den Ringstrassen-Galerien

Das neue Geschäftslokal von Gloriette

Öffnungszeiten Shops Montag bis Freitag von 10.00 bis 19.00 Uhr. Samstag von 10.00 bis 18.00 Uhr. Öffnungszeiten Restaurants Montag bis Sonntag von 08.00 bis 01.00 Uhr.

Erreichbarkeit und Parken Es stehen 750 Garagenplätze in zwei hellen Parkgaragen, die über Schwarzenbergstraße und Mahlerstraße erreichbar sind, zur Verfügung. Mit öffentlichen Verkehrsmitteln sind Sie ebenso gut beraten: U1, U2 und U4, die Badener Bahn, die Straßenbahnlinien 1, 2, D und 62 oder die Buslinie 3A bringen Sie nahezu vor die Tür.

Chocolatier Neuhaus

Kärntner Ring 5-7 und 9-13, 1010 Wien www.ringstrassen-galerien.at

Schoko Loge Das neue Geschäftslokal „Schoko Loge“ bietet in Zusammenarbeit mit Julius Meinl am Graben ausgewählte und exklusive Produkte von Julius Meinl an.

Die exquisite Produktpalette der Lebensmittelboutique wird zu Sonderpreisen angeboten. Zusätzlich sind Geschenke und Souvenirs sowie Österreichund Wien-Artikel erhältlich.

Artificium

S HO P TA L K

36 – medianet retail

Dienstag, 22. November 2011

BALLGUIDE 2012 FRANCHISE-MESSE

© Georg Aufreiter

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© cox orange/Roland Unger

1. Präsentierten Guide: Stefan Grossek, Maximillian K. Platzer; 2. Patrizia Fürnkranz-Markus spricht über Stylingfragen; 3. Birgit Sarata und Renate J. Danler.

Präsentation einer Anleitung für die Ballsaison 2

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1. Größtes „Sub“ wird angeschnitten: Susanne Seifert (ÖFV), Hans Fux (Subway), Carina Felzmann (Veranstalterin); 2. Chicquita-Stand mit Gerhard Höllinger; 3. Beratung beim Franchise-Newcomer Ankerbrot; 4. Das Team von Bodystreet.

Hochmotivierte Besucher treffen auf ebensolche Aussteller

Selbstständigkeit keit ue mit Markentreue

ÖFV-Chef Andreas Schwerla informiert über McDonald’s.

Information Eineinhalb Tage stand die Wiener Stadthalle ganz im Zeichen hsene: Franchiseder Wirtschaft und Berufs(neu)orientierung für Erwachsene: Systeme aus Wellness, Beauty, Gastronomie, Tourismus,, Technik, Handel, Bildung, etc. präsentierten sich, um neue Franchisenehmer ehmer zu finden. besuchern Die Vielfalt der Systeme spiegelt sich auch in den Messebesuchern wider. Die Bilanz kann sich sehen lassen: Rund 1.400 Messeben. „Die sucher führten intensive Gespräche mit den 42 Ausstellern.

Besucher waren hervorragend auf die Messe vorbereitet“, so Mesehen einseveranstalterin Carina Felzmann; „dieses Resümee ziehen hellig die Aussteller – und das heißt für uns ‚Qualität vor Quantität der Messebesucher‘. Wir bleiben damit auf Kurs und planen 2012.“ (red/jm)

© Nestlé

KOPF DES TAGES

Corinne Gabler ist ab 19.

Dezember Geschäftsführerin von Nestlé Österreich. Gabler begann ihre Karriere in der Nestlé Schweiz im Jahr 2000 als Group Brand Manager, nachdem sie schon profunde Erfahrungen in Marketing, Verkauf und Key Account Management in führenden Lebensmittelunternehmen gesammelt hatte. Nach einigen MarketingFunktionen im Schokolade- und Culinary-Business bei Nestlé wurde sie im April 2008 zum Business Executive Manager Culinary und im November 2010 zum Division Executive Manager Culinary und Beverages der Nestlé Schweiz befördert.

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Richtiges Kleid für den nächsten Ball Unverzichtbar Kürzlich war es so weit: Stefan Grossek und Maximilian K. Platzer stellten in der Spanischen Hofreitschule den „ballguide 2012“ vor – ein Nachschlagewerk für alle Tanz- und Ballbegeisterten.

So nebenbei wurde auch ein Einblick in die Highlights der Wiener Ballsaison gegeben. Mit dabei war auch Honorar-Vizekonsulin Birgit Sarata, die bereits zum Saisonauftakt zum 111. Zuckerbäckerball am 13. Jänner in der Wiener Hofburg lud. 3.000 Tombola-Torten warten jährlich darauf, mit nach Hause genommen zu werden.

Das ist aber nicht das einzige Jubiläum in dieser Ballsaison: Auch der 55. Ball der Wiener Kaffeesieder (10. Februar), ebenso wie der 90.

Wiener Blumenball (13. Jänner), werden mit Spannung erwartet.

Die wichtige Frage „Was ziehe ich an?“ wurde von Patrizia Fürnkranz-Markus beantwortet. Sie erklärte, worauf in dieser Saison beim Dresscode geachtet werden muss: „Neben Smoking und Frack ist auch Konferenz: WU Competence das Dinner-Jacket wieder Day am 27. November, ab 9 en vouge.“ Uhr, in den Hallen der WirtGekommen waren des Weischaftsuniversität Wien UZA 1. teren Hofburg GeschäftsfühThema: „Die digitale Zukunft rerin Renate J. Danler und und ihre Herausforderungen“.

Trendexpertin Irmie SchüchSchamburek. (jm)

PRODUKT DES TAGES

LADEN-HÜTER

I am an alien, I am a legal alien

© Seitz Smart

Ganz klar Eine LED-Birne mit einem Verbrauch von 7 Watt/450 Lumen, die der 40 Watt-Glühbirne entspricht, ist das neueste Produkt aus der 16east LED Light Forschung. Die klare 16east LED-Birne, als Äquivalent für 60 Watt-Birnen, soll im ersten Quartal 2012 folgen, an der Entwicklung eine 100 Watt-Äquivalents wird eines gearbeitet. Die kleine, helle Lichtkugel gearbeit und die Optik der klaren 16east LEDu -Kerzen ermöglichen, ähnlich Birnen und wie die kleine, helle Lichtwendel einer klassisc klassischen Glühbirne, brillantes Licht.

Sie sind dad dadurch auch für den Einsatz in Kristalluste geeignet, wo sie Brillanz und Kristallustern „Feuer“ der Kristalle erzeugen und OberfläGlä chen zum Glänzen bringen. Erhältlich im stationären Handel und über das OnlineHändlerporta auf der 16east Website.

Händlerportal www.16east.com

ALEXANDRA BINDER

ein Verlangen nach Granatapfelsaft ist ungebrochen. Und bleibe mir bitte nach wie vor vom Leibe wer kann mit dem gestreckten Rauch-Kracherl. 100% Elite Naturel muss es sein. Und sonst nix. Die Macro Group hat´s gehört. Warum sonst hätt sie ein Plakat vor ihren Etsan-Markt ums Eck gehängt, dass der jetzt da zu haben wäre? Mit wem ich´s zu tun habe, ist dank eines Image-Clips unter etsan.at mit ergötzlichen Homevideo-Touch der 1970er auch rasch geklärt: einem Retailer, der „stets auf die Bedürfnisse der Verbraucher eingeht“. Dazu gehört dummerweise aber auch Halal-Fleisch.

Dummerweise, weil ich mir die schreckensgeweiteten Augen der in der Drehorgel auf dem Rücken steckenden (noch sehr lebendige) Kuh gern erspart hätte, der einer mit Riesenmesser an die Gurgel rückt.

Nichtsdestotrotz siegt die Begierde über die Moral. Schließlich bin ich weltoffen und komm mit den unsrigen oft nicht ganz koscheren Supermarkttaktiken auch nicht klar. Und drinnen rutsche ich dann von der Moralapostel- eh nahtlos in die Alien-Rolle – als einzige Österreicherin, die noch dazu Bein zeigt. Rausgeschmissen hat man mich aber nicht. Weil, ich bin vermutlich auch die einzige, die da einen Liter Saft um 4,99 Euro kauft. a.binder@medianet.at

M

D I E Z A HL MI T D EM A HA - E F F EK T zum Weitererzählen

Kostbare Güter 1 Liter (1.000 ml) Druckertinte von Hewlett Packard kostet mehr als ein Liter Chanel No 5.

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

DIENSTAG, 22. NOVEMBER 2011 – 25

ANGEPASST

Markenentwicklung ist auch für KMU wichtig, glaubt man bei Mark & Mark Seite 29

Die Werbe- und Designagentur co2 kreiert eine neue Werbelinie für Adeg Seite 30

AUFBLASBAR R DASUNO LANCIERT T AIRMICI-KOLLEKTION

© dasuno

ABGESTIMMT © co2

© Mark & Mark/F. West

grafik & design

© sxc/nkzs

Der große (Ent)Wurf

Branding Identitätsstiftung, Wiedererkennungswert, Zeitgeist – um diese drei Spannungsfelder dreht sich im Großen und Ganzen der Aufbau, das Design und die Positionierung einer Marke. Wie die heimische Grafik- & Design-Szene mit diesen Rahmenbedingungen zurechtkommt und was dabei entsteht, zeigen die Seiten 25 –30 LESETIPP

Preisgekrönt Zwei Mal Gold beim New Yorker ARC, ein iF design award und ein DDC-Award für Brainds

Langzeitpartnerschaft zooom productions verpasste den Braun cruZer-Rasierern und Trimmern einen völlig neuen Look und launchte eine globale Kampagne.

Seite 27

Wien. Bereits zweifach beim New Yorker Wettbewerb ARC mit Gold preisgekrönt, erhielt der Raiffeisen Centrobank Geschäftsbericht 2010 „Lifting Expectations” dieser Tage zwei weitere internationale Auszeichnungen.

Das von der Wiener Brandingagentur Brainds entworfene Design konnte sich gegen 1.054 internationale Einreichungen durchsetzen und erhielt den begehrten „iF communication design award 2012“ in der Kategorie „Print Media“.

Darüber hinaus wurde der RCB Geschäftsbericht beim Wettbewerb „Gute Gestaltung“ des Deut-

schen Designer Clubs mit einem „DDC-Award 2012“ in der Kategorie „Unternehmenskommunikation“ ausgezeichnet.

Renommierte Preise „Wir sind sehr stolz und freuen uns mit unserem Auftraggeber, der Raiffeisen Centrobank. Diese renommierten Auszeichnungen sind eine tolle Bestätigung für die gemeinsame Arbeit mit der Raiffeisen Centrobank über die letzten Jahre“, erklärt Oliver Heiss, Markenstratege und verantwortlicher Projektleiter bei Brainds. (red)

© Brainds

© zooom/Braun

Brainds Design mehrfach ausgezeichnet g

Der Geschäftsbericht der Raiffeisen Centrobank räumte zahlreiche Preise ab.

GR A F I K & D E S I GN

26 – medianet special

Dienstag, 22. November 2011

elements Gewinner des „ebiz egovernment Award“ für „skiamade.com“, der als One-Stop-Shop für Winterurlauber fungiert

SHORT

Design als i-Tüpfelchen

red dot Award geht in die nächste Runde Essen. Mehr als 50 Jahre hat der traditionsreiche „red dot Award“ auf dem Buckel; nun geht er in die nächste Runde – die Anmeldephase hat begonnen. 4.433 Anmeldungen aus mehr als 60 Nationen im Jahr 2011 zeugen von der internationalen Reichweite des Wettbewerbs. Ab sofort sind Designer und Unternehmen aus aller Welt wieder aufgerufen, ihre Gestaltungsideen einzureichen und sich damit dem globalen Vergleich zu stellen. www.red-dot.org

Salzburg. Nicht nur im realen Leben zählt oft der erste optische Eindruck – dieses Prinzip gilt ebenso für das Internet. Kein Wunder bei der Fülle von Informationen, Services und Applikationen, mit denen die Websites ihre Auftritte gestalten. Design stellt hier oft das sprichwörtliche „Tüpfelchen auf dem ‚i‘ dar, denn eine ansprechende optische Gestaltung hat hohen Wiedererkennungswert beim User – ein Grund, warum die Salzburger Internet-Agentur elements seit ihrer Gründung auf eine starke Design-Abteilung setzt, die mittlerweile sechs erfahrene und kreative Spezialisten umfasst.

Worin die tägliche Herausforderung für das Team besteht? „Darin, Designtrends weiterzuentwickeln, Emotionen zu schüren, gleichzeitig eine hohe Benutzerfreundlichkeit und damit Zufriedenheit für den Kunden zu erreichen“, so Geschäftsführer Patrick Edelmayr.

© StaticPanoramio/Mats Ljungberg

Die Designhauptstadt 2012 ist bereit

Die finnische Metropole steht im Mittelpunkt der Designwelt.

Viele Detailinformationen und eine großzügige Designlinie: die Ski amadé Website.

Benetton Group Mit „Unhate“ hat der Modekonzern eine Kampagne kreiert, die tief in der Markentradition wurzelt

Helsinki. Mit mehr als 300 Veranstaltungen, Projekten und Initiativen will Helsinki als Designhauptstadt 2012 „erkunden, wie Design in das Alltagsleben der Menschen eingebunden ist“, so der Veranstalter.

Events wie die WDC („World Design Capital“) Design Gala, die Helsinki Design-Woche und ingesamt 90 Ausstellungen sollen die Bandbreite von Design zeigen.

Als eines der Ziele bezeichnet der Veranstalter, „den Nutzen zu zeigen, den Design bei der Lösung von Problemen des städtischen Lebens hat“. Das Projekt „Designhauptstadt“ ist eine Initiative der ICSID, des internationalen Rats der Vereinigungen für Industriedesign, die alle zwei Jahre eine Weltstadt „für ihre Leistungen beim Einsatz von Design als ein Instrument auszeichnet, mit dem das soziale, kulturelle und wirtschaftliche Leben verbessert werden kann“. http://wdchelsinki2012.fi/en

Lippenbekenntnisse stehen im Mittelpunkt Online-Film eingesetzt. Gleichzeitig sei sie „tief in den historischen Werten von Benetton verankert“, so Benetton Group-Geschäftsführer Alessandro Benetton, auf die lange Tradition des unkonventionellen Markenauftritts anspielend.

Junge Künstler am Ruder

© Benetton

Ponzano Veneto. Die Benetton Group lässt mit ihrer neuesten Kampagne „Unhate“ aufhorchen – und prompt werden Erinnerungen an die wilden (Werbe)Jahre rund um Olivero Toscanis Sujets in den Neunzigern wach. Einen Nerv dürfte die Kampagne definitiv getroffen haben, sogar der Vatikan hat (erfolgreich) Veto eingelegt. Immerhin steht der Kuss im Mittelpunkt des Geschehens, inklusive „Wir sind Papst“ Benedikt im Infight mit Ahmed Mohamed el-Tayeb, dem Imam der Moschee Al-Azhar in Kairo. Weitere „Dreamteams“: Barack Obama und Chinas Präsident Hu Jintao oder Angela Merkel und Nicolas Sarkozy.

Die weltweite „Unhate“-Kampagne wird im Internet, via Social Media, im klassischen Plakat sowie mittels

US-Präsident Barack Obama hat keine Probleme damit, Hu Jintao zu küssen.

Verantwortlich dafür zeichnet wieder einmal Fabrica, das von Benetton finanzierte Zentrum für Kommunikationsforschung in Treviso. Vergeben werden hier Jahresstipendien an junge Künstler, die kulturelle und soziale Kommunikationsprojekte in Design, visueller Kommunikation, Fotografie oder Medienproduktion erarbeiten. (red)

kest Die Agentur will Kunden mehr als nur „flotte Sprüche und schöne Bilder“ bieten, Werbung soll vor allem Sinn kreieren

Kommunikation gegen den Strich gebürstet

Social Design-Fokus an der Angewandten Angew Ang ngew ng ewandten ewan ew

Linz. „Die Wahl der Medien kommt erst nach der Definition der Strategie. Wir haben es lieber, wenn der Kunde nicht schon im vorhinein weiß, welche Werbeträger er verwenden will. Das gibt Freiraum, den optimalen Mix zu finden, der wirklich optimal und effizient funktioniert.“ so die kestGeschäftsführer Walter Stromberger und Christoph Kerschner über die Philosophie ihrer Agentur.

Was die Wichtigkeit von Grafik und Design in diesem Umfeld anbelangt, sind sich die beiden einig: „Wir sehen das an unseren Beispielen deutlich: Als gelungene Verpackung einer besonderen Idee, als offene Begriffe, die sich auch in der grafischen Gestaltung und dem Design von Medien und Kommunikation in verschiedenen Disziplinen niederschlagen, wie Ambient Media oder Architektur.

© kest/Christian Herzenberger

© Cuptopia

or Victor Papaneks Standard dard Standard„De werk „Design for the wor real world“.

Wien Vers Wien.

Verstärk Verstärkt tärkt Impulse, um ein tärk ei Verständnis von Design aus der Sicht sozialer Verantwortung zu fördern, will die Universität für angewandte Kunst künftig setzen. Ein Schwerpunkt wurde dabei auf die Victor J.Papanek Foundation gelegt. Papanek, in Wien geboren und 1939 in die USA emigriert, dürfte mit seinem Werk „Design for the real world“ wohl jedem Designstudenten ein Begriff sein. Ein international besetztes Symposium beschäftigte sich mit der Frage nach der sozialen Sprengkraft von Produktdesign.

Nicht bloß leere Phrasen, wie sich kürzlich etwa beim Projekt „skiamade.com“ bewiesen hat: Die Site wurde mit dem „ebiz egovernment award“ ausgezeichnet. Der Wirtschaftspreis prämiert jedes Jahr die besten IT-Projekte Österreichs. „Im Fall von ‚Ski amadé‘ haben wir uns für eine äußerst plastische und großzügige Designlinie entschieden, bei der die vielen Funktionen und die hohe Detailinformation optimal zur Geltung kommen. Hier setzt Ski amadé mit seiner ständigen Weiterentwicklung seit Jahren international Akzente“, betont Creative Director Martin Zehentner.

Ski amadé ist eine Kooperation von 22 Seilbahn-Gesellschaften in Salzburg Land und der Steiermark. Als One-stop-shop lässt die Ski AmadéWebsite den Winterurlaub Realität werden: Die gewünschte Unterkunft kann online gebucht, Skitickets online gekauft oder die Skiausrüstung online ausgeliehen werden. (red)

© Ski amadé

Patrick Edelmayr: „Wir wollen Emotionen schüren und gleichzeitig Benutzerfreundlichkeit erreichen.“

Christoph Kerschner und Walter Stromberger haben kest 2002 gegründet.

Und: Werbung soll vor allem Sinn kreieren. Schöne Bilder und flotte Sprüche sind nur die halbe Miete. Der Inhalt darf nicht auf der Strecke bleiben.“

Caesar als bestes Projekt kest entwickelt und kreiert für Persönlichkeiten, Unternehmen und Marken Kommunikationsstrategien, die über den herkömmlichen Werbebegriff hinausgehen wollen.

Der Fokus läge dabei auf „außergewöhnlichen Ideen und kleinen Provokationen, die Erfolg bringen und viel Wirkung zeigen“, so Stromberger, „sozusagen Kommunikation gegen den Strich gebürstet.“ Aktuell hat die Agentur in Kooperation mit den „x Architekten“ den Messestand für ein mittelständisches Metallbauunternehmen umgesetzt, der mit dem oberösterreichischen Werbepreis „Caesar“ prämiert wurde. Die Zielsetzung war eindeutig: Als neues Produkt am Markt musste die Energiefassade „Heliopan“ Aufmerksamkeit erregen, qualifizierte Kontakte aus der designorientierten Architektur-

branche waren dabei das Hauptaugenmerk. Weiteres Beispiel: Im Directmailing-Bereich hat kest mit einer Nespresso-Aussendung die Business Solutions des Kapselkaffeeerzeugers, in diesem Fall in der Pharma-Branche, bekannt(er) gemacht. Das Motto: „8 Sorten, 8 Tage“ – den erhöhten Kaffeebedarf am Montag inklusive.

Weites Branchenspektrum Gegründet wurde die Agentur vor beinahe zehn Jahren von den Masterminds Christoph Kerschner und Walter Stromberger.

Mit außergewöhnlichen Projekten, von Corporate Identity/ Corporate Design über Direct- und Guerilla-/Ambient-Marketing bis hin zu klassischer Werbung hat die Agentur bisher ganz unterschiedliche Schwerpunkte gesetzt.

Das Kundenspektrum ist recht unterschiedlich und umfasst diverse Branchen; es bewegt sich von lokalen Ein-Personen-Unternehmen über regionale Organisationen bis hin zu internationalen Gesellschaften. (red)

GRA FI K & D E S IGN

Dienstag, 22. November 2011

medianet special – 27

zooom productions GroĂ&#x;projekte, Neukunden, globale Kampagnen und Portfolioerweiterung – in Fuschl ist das ganze Jahr Hauptgeschäftszeit

Rush Hour in Fuschl am See Mit neuem Look fĂźr Braun-Rasierer und -trimmer konnte die Agentur 2011 groĂ&#x;e Erfolge erzielen.

k25 Aus LMZ wurde INTU

nach Monaco kämpften, sondern ßbernahm auch die komplette Kommunikation und Pressearbeit – ebenso mit Erfolg, denn das Spektakel generierte heuer mehr Medieninteresse als je zuvor.

Globale Braun-Kampagne Auch fĂźr den Langzeitkunden Braun entwickelte zooom 2011 eine brandneue Kampagne, die heuer global gelauncht wurde. Mit einem vĂśllig neuen Look fĂźr die Rasierer und Trimmer der Marke Braun cruZer konnte die Agentur zuletzt jede Menge Erfolge erzielen, die bereits mit den ersten Auszeichnungen be-

lohnt wurden. Seit Kurzem ist die Agentur fĂźr Braun auch verstärkt im Bereich Special Interest Media Planning tätig, um die Marke noch punktgenauer an die Zielgruppe zu bringen. Dazu Grill: „Mit unserem globalen Netzwerk an Medienkontakten verfĂźgen wir Ăźber eine perfekte Infrastruktur, um den jungen Konsumenten am Brennpunkt von Sport, Musik und Lifestyle zu erreichen.“ Ganz neu launchte die Agentur fĂźr cruZer kĂźrzlich auch das erste Online-Magazin zum Thema Bart-Styling: „Auf www.shaveyourstyle.com findet man alles zum Thema Bart und Lifestyle: von den neuesten Trends bis hin zu Exper-

ten-Tipps“, so Grill. Und ergänzt: „Das Thema Bart-Styling ist gerade im Moment extrem präsent und das neue Magazin verpackt alle wichtigen Infos dazu in coole Storys und inspirierende Features.“

Es bleibt aufregend Im Sportbereich setzte zooom kĂźrzlich zudem Projekte fĂźr die Laufbekleidungs-Marke „Odlo Running“ und den Fitness-Anbieter „milon“ um. „Wir kĂśnnen uns im Moment nicht Ăźber Langeweile beklagen“, lacht Grill. „Bis Jahresende warten noch einige spannende Projekte auf uns!“

Š zooom/Braun

Fuschl. Während sich 2011 langsam aber sicher dem Ende zuneigt, blickt man bei der Fuschler Werbe- und Kommunikationsagentur zooom productions auf ein sehr erfolgreiches Jahr zurĂźck. „Dieses Jahr hatten wir nicht nur einige GroĂ&#x;projekte am Start, sondern konnten auch noch eine Reihe von Neukunden gewinnen, die unser Portfolio noch umfassender machen“, freut sich Ulrich Grill, GrĂźnder und GeschäftsfĂźhrer von zooom.

Bereits zum fĂźnften Mal schickte die Fuschler Agentur, die auch Ăźber eine Niederlassung in Los Angeles verfĂźgt, diesen Sommer das internationale Adventure „Race Red Bull X-Alps“ an den Start. zooom zeichnet hierbei nicht nur fĂźr Konzeption, Organisation und Grafik des Rennens verantwortlich, bei dem sich 30 Top-Athleten von der Salzburger Altstadt per pedes und Paraglider quer Ăźber die Alpen bis

zooom launchte 2011 eine brandneue Kampagne fĂźr Langzeitkunden Braun.

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Reloaded Wien. Ein „Corporate Design“Relaunch endet in der heutigen Zeit nicht selten bei einer ideenbefreiten Adaption des Logos. Dass ein solcher auch eine echte Rundumerneuerung mit sich bringen kann, demonstriert seit Jahr und Tag die Wiener Agentur k25. Auch das aus drei Stores bestehende ehemalige Lehrmittelzentrum der TU in Wieden zeigt sich jetzt dank ihr rundumerneuert.

Dieses hĂśrt jetzt auf den klingenden Namen INTU, setzt sich mit einem vĂśllig neuen Logo in Szene, darf auf ein zeitgemäĂ&#x;es Marketing-Bundle (Gutscheine, Visitenkarten, etc.) zurĂźckgreifen und wurde strategisch vĂśllig neu positioniert. k25 zeichnet weiters fĂźr das Basisdesign des Webauftritts, an dem zurzeit intensiv gearbeitet wird, verantwortlich. „Gutes Corporate Design entsteht aus dem Markenkern – dabei ist es fĂźr uns kein Selbstzweck, sondern eine essenzielle MaĂ&#x;nahme, um Marketingaktivitäten zu unterstĂźtzen und die WertschĂśpfung zu optimierenâ€?, so Wolfgang Hemmerich, GeschäftsfĂźhrer der Agentur, deren Räumlichkeiten bereits vom „Staatspreisâ€? und „World Summit Awardâ€? behĂźbscht werden. Der mehr als guten Auftragslage und den vielen Neukunden ist es geschuldet, dass k25 kĂźrzlich den erfahrenen Grafikdesigner und Allrounder Georg Moehrke an Bord geholt hat. Der 43-Jährige ist seit knapp 20 Jahren im Business und bringt seit Oktober seine Grafik- und Design-Skills in die Agentur ein.

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Das k25-Team: Georg Moehrke, Julia Braunsteiner & Wolfgang Hemmerich.

GR A F I K & D E S I GN

28 – medianet special

Dienstag, 22. November 2011

Interaktives Möbel Das neue Modell verknüpft elegantes Design mit einer intuitiv begreifbaren Handhabung

SHORT

Peyote präsentiert iTable 4

Coop Himmelb(l)au erhält den Bau-Preis

Dank der ausgereiften Technik konnte sich Peyote bei der Entwicklung auf das Design konzentrieren.

© Coop Himmelb(l)au

Wien. iTables haben als moderne interaktive Präsentationsmöbel Messen, Museen und Ausstellungen erobert. Von der Cross DesignAgentur Peyote gibt es – ganz neu – mit dem iTable 4 eine Weiterentwicklung.

Coop Himmelb(l)au konzipierte das Konferenzzentrum in Dalian, China.

Präsentationstools

© Peyote

Der neue iTable 4 von Peyote: Design trifft Funktionalität.

Umsetzungen Für die Partei kommt aus dem Hause Super-Fi Webauftritt, Social Media und Corporate Designs

Super-Fi: Die Jungen Grünen Österreichs Wien. In der Wiener Agentur SuperFi gibt ein siebenköpfiges GrafikTeam täglich sein Bestes. „Es ist immer eine Herausforderung, hohen Qualitätsanspruch, kundenorientierte Arbeitsweise und Termintreue unter einen Hut zu bringen“, sagt Patrick Bauer, Leiter des Grafik-Teams bei Super-Fi. „Wir versuchen bei jedem Projekt maßgeschneiderte, gestalterische und konzeptionelle Arbeit zu leisten und eine sinnvolle Gewichtung dieser Faktoren zu berücksichtigen.“ Erst kürzlich wurde die Grafik-Abteilung durch die neuen Kolleginnen Franka Rothaug und Philippa Grob ergänzt. Aktuell wird für Kunden wie Opel, Heineken, Desperados, Wien Tourismus oder die Grünen für alle Medien

© Bruno Engelbrecht

Himmer, Buchheim & Partner für Albertina

Super-Fi hat für die Jungen Grünen Österreichs ein Corporate Design entwickelt.

umgesetzt – sei es ein Webauftritt, Social Media-Präsenzen, Corporate Designs oder Drucksorten. So wurde kürzlich ein einheitliches Corporate Design für die Jungen Grünen Österreich entwickelt und mehrere ihrer Kampagnen und Werbemittel grafisch aufbereitet, außerdem eine dazugehörige Website gestaltet. Bauer: „Bei den Jungen Grünen standen wir vor der Herausforderung, den bisher unterschiedlich auftretenden Landesgruppen einen homogenen Gesamtauftritt zu verschaffen, der einerseits genug Raum für Eigenständigkeit und auf eine junge Zielgruppe optimierte Kommunikation bietet und sich andererseits aber auch stilistisch nicht zu weit vom Auftritt der Bundespartei entfernt.“ (red)

Mediendidaktik Bewegtes Bild verdrängt im Internet zunehmend den klassischen text- und bildbasierten Content

Die Albertina setzt in der Werbung auf die Reduktion der Inhalte.

create.at: Neues Kommunikationserlebnis Wien. Die New-Media-Agentur create.at setzt auf mediendramaturgische Inszenierung und legt großen Wert auf Grafik und Design.

Das Internet wird nie wieder nur Text und Bild sein. Unternehmensund Lernkommunikation werden durch revolutionäre Technologien im Internet und auf mobilen Endgeräten wie Smartphones oder natürlich dem iPad neu definiert.

Multi-Touch-Oberflächen, 3D-Gra-

fik, integrierte Web-Browser und ein Breitbild-Screen setzen neue Anforderung an die Entwicklung und das Design mobiler Applikationen.

Mediendidaktik „Genau mit diesen Funktionen und Möglichkeiten schaffen unsere Methoden aus der Mediendidaktik und Dramaturgie ein völlig neues

Kommunikations- und Lernerlebnis“, ist Christoph Schmidt-Mårtensson, Geschäftsführer der create.at, überzeugt. „Bewegtes Bild ist mittlerweile Standard im www und verdrängt – Tendenz in den nächsten Jahren stark steigend – das klassische text- und bildbasierte Web im Bezug auf das gesamte Bandbreitenaufkommen.“ Das Internet als personalisierte on Demand Informations- und Lernumgebung ist längst Realität und verändert auch die Erwartungshaltung unserer Zielgruppen.

Hochwertige audiovisuelle Inhalte sind mittlerweile ein Muss, egal ob in der internen oder externen Kommunikation.

Vier Dimensionen

© create.at

Wien. Die Wiener Agentur Himmer, Buchheim & Partner hat ein Design-Relaunch für die Albertina vollzogen. Als ers-ten Schritt wurde der Balken aus dem Albertina-Schriftzug entfernt und die Schrift selbst in ein kräftiges Scharlachrot gesetzt. Neben dem Logo erhielten auch alle übrigen Schriften einen Design-Relaunch. Als Kontrast zum serifenlastigen Albertina-Schriftzug werden sie ab sofort in eine Helvetica Condensed gesetzt.

Weiters soll ein „lustvoller und mutiger Einsatz von Bildausschnitten und die bewusste Reduktion der Inhalte den Werbemitteln zusätzliche Frische und Eigenständigkeit in der Wiener Kunst-Plakatlandschaft verleihen“, heißt es in einer Aussendung. „Für eine Wiener Agentur ist es natürlich ein Traum, die erste und größte grafische Sammlung der Welt auf der Kundenliste zu haben“, so die Kreativchefin von Himmer, Buchheim & Partner, Eva Buchheim. Die Plakate für die René Magritte-Ausstellung geben einen ersten Eindruck.

Mit ihrem eleganten Design und der leicht zu bedienenden Multitouch-Oberfläche sind iTables ideale Präsentationstools: Sie erleichtern die Kommunikation und regen zur Interaktion an. Die Gesprächspartner stehen an einem Tisch, der Präsentator bedient spielerisch mit den Fingern die Oberfläche, ruft Bilder ab, ändert Produktfarben, fügt Komponenten dazu – direkt vor seinem Kunden.

Der neue iTable 4 kann noch mehr. Dank neu entwickeltem Multifunktionsfuß nimmt er praktisch jede beliebige Position ein und fügt

© Super-Fi

Wien. Am 18. Oktober wurde im Tech Gate Vienna zum vierten Mal der „Österreichische BauPreis“, der mit einem Gesamtpreisgeld von 200.000 € die höchstdotierte Auszeichnung in dieser Sparte ist, verliehen.

Die Immobilien Privatstiftung prämiert damit „innovative und ökonomisch anwendbare Lösungen auf dem Gebiet der Architektur, der Bauplanung, der Baukonstruktion und der Haustechnik“.

Coop Himmelb(l)au überzeugte die Jury mit dem Projekt „Dalian International Conference Center“, welches Wind, Meerwasser und Licht so geschickt einbindet, dass es mehr Energie produziert, als es verbraucht. CEO Wolf D. Prix bedankte sich für die Auszeichnung: „‚Bau-Preis‘ – es ist fantastisch, dass wir den Baupreis erhalten haben, obwohl wir ja schon 20 Jahre lang sagen, dass es nicht ‚Himmelblau‘, sondern ‚Himmelbau‘ heißt. Wir haben also 20 Jahre gewartet und jetzt haben wir ihn bekommen – und noch dazu für ein tolles Projekt.“

sich so perfekt in jede Präsentationslandschaft ein. Egal ob vertikal, horizontal oder gekippt, der iTable besticht durch elegantes Design und intuitiv begreifbare Handhabung. Peyote-Chef Oliver Irschitz: „Wir orientieren uns laufend am Feedback, den Wünschen und Ideen unserer Kunden. Die Technologie ist bereits sehr ausgereift, wir konnten uns deshalb wieder verstärkt auf Design und Funktionalität des Möbels konzentrieren.“ Entstanden ist der iTable aus dem 2001 von Peyote entwickelten Prototyp des iPoint, einem ersten interaktiven Tisch. Der 2008 für Mercedes konzipierte iTable revolutionierte die Präsentationslandschaft und konnte zahlreiche Preise gewinnen. Der iTable4 wurde in Kooperation mit steelcase entwickelt und eignet sich für großformatige interaktive Installationen ebenso wie für klassische Business-Anwendungen. (red)

Die neue Lebenswelt im www: create.at schafft neues Lernerlebnis.

Speziell bei Smartphones stellen Ton und Bild nur die beiden ersten Dimensionen für audiovisuelle Kommunikation dar. In die 3DWelt taucht man heute durch die Multi-Touch-Technologie spielend einfach und intuitiv ein, beinahe so wie Kinder ihre Welt entdecken.

Mit einer spannenden Dramaturgie

und effektvollem Design gestaltet create.at den zeitlichen Ablauf und somit die vierte Dimension audiovisueller Lerninhalte.

Virtuelle Lernwelten e-learning 2.0 ist der perfekte Lernkommunikationsmix aus virtuellen (Lern-)Welten, mobilelearning, podcasting oder anderen Anwendungen, die aus dieser aktuellen Web 2.0-Welt wie etwa Wikipedia entstanden sind. Lernzielgruppen sind Erwachsene, die sich entweder in der Rolle als Mitarbeiter, Führungskraft eines Unternehmens oder schlicht als Konsumenten neu definieren. Grafik und Design können hier Motivator für die Lernzielgruppe sein, um in eine außergewöhnliche Lernatmosphäre eintauchen zu wollen. create.at ist seit über zehn Jahren über die Grenzen Österreichs hinaus erfolgreich tätig und lebt die Philosophie „Zielgruppen bewegen – Veränderung bewirken – Innovation vermarkten“ mithilfe von innovativer Grafik und kreativem Design. (red)

GR A FIK & D E S I GN

Dienstag, 22. November 2011

medianet special – 29

Mark & Mark Markenentwicklung ist nicht nur den großen Konzernen vorbehalten, sondern auch für Klein- und Mittelbetriebe wichtig und leistbar

Wiedererkennung & Identifikation Wien. Eigentlich klingt es einfach und logisch: Alle bedeutenden Marken werden in regelmäßigen Abständen einem Redesign-Prozess unterzogen, wobei es immer zwei zueinander divergierende Aspekte zu berücksichtigen gilt.

Nämlich den der Wiedererkennung und Identifikation und den des sich wandelnden Zeitgeists. „Das bedeutet, dass man einerseits die identitätsstiftenden Merkmale einer Marke nur so weit verändern darf, dass diese von den Zielgruppen sofort wiedererkannt wird und keine kognitive Dissonanz entsteht“, sagt John Mark im Interview mit medianet.

Andererseits prägt der sich ständig verändernde Zeitgeist das Geschmacksempfinden der Menschen in hohem Maße, sodass man die Designelemente einer Marke und des Corporatedesigns in regelmäßigen Abständen hinsichtlich dieser Kriterien überprüfen und gegebenenfalls verändern muss.

ten Respekt vor den Designern.

Bei anderen Projekten muss die Wertschätzung für den gesamten Designprozess erst etabliert werden. Mark betont jedenfalls, dass eine Markenentwicklung nicht nur Großkonzernen vorbehalten sei. „Die Kosten sind auch für Kleinund Mittelbetriebe absolut skalierbar.“ Für diese Fälle hat Mark & Mark ein Modell entwickelt, wo in der ersten Phase lediglich die Kreation bezahlt werden muss.

Wenn das Unternehmen danach erfolgreich ist und beispielsweise Marken später international werden, gibt es dann noch ein vorab vereinbartes Copyright-Honorar.

„Wir sind glücklich über jede österreichische Marke, die erhalten bleibt. Leider sind schon viele verschwunden oder fremdbestimmt, gerade deshalb ist Markenpflege heute so immens wichtig“, meint Ursula Mark.

Vielen Unternehmen unterläuft der Fehler, dass sie sich eine Marke entwickeln lassen, jedoch beim „Rest“ wie etwa Briefpapier, Homepage-Einbindung, etc. selbst Hand anlegen. „Wichtig ist, wenn man ein Corporate-Design-Manual entwickelt, dass dieses auch gelebt wird. Nur dann hat man auch eine gute Chance, dass die Marke hält“, so Ursula Mark abschließend. (red)

© Mark & Mark/Friedrun West

John Mark: „Die Anforderungen an ein Logo sind so vielfältig wie nie zuvor.“

John und Ursula Mark sind glücklich über jede bestehende österreichische Marke.

200 Marken generiert Was in den Worten von John Mark so selbstverständlich klingt, ist das Ergebnis harter und konsequenter Arbeit. Aktuell hat Mark & Mark in den vergangenen Monaten und Wochen an den Marken VIG, Wiener Städtische, Ledon, Willi Dungl, Hofbauer und Depilan gearbeitet – um nur einige zu nennen. Insgesamt hat Mark & Mark in seiner langjährigen Unternehmensgeschichte über 200 Marken kreiert, adaptiert oder redesignt.

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„Wir sind glücklich über jede österreichische Marke, die erhalten bleibt und nicht fremdbestimmt ist.“ URSULA MARK GESCHÄFTSFÜHRERIN MARK & MARK

„Wenn Erfahrung uns hilft, Fehler zu vermeiden, ist sie gut“, sagt Mark über sein langjähriges Knowhow. „Die Anforderungen an ein Logo sind heute so vielfältig wie noch nie zuvor. Von großflächiger Außenwerbung über elektronische Medien bis hin zu ein bis maximal zwei Zentimeter großen Anwendungen in Sponsorenleisten muss ein Logo optimale Wirkung zeigen können“, erzählt Mark. Wichtig aus Sicht von Mark ist auch, dass eine Marke nicht „zu zeitgeistig“ ist und keine Art Jahreszahlstempel aufweist.

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Teamgeist gefragt Bei einer (Neu-)Entwicklung der Marke ist jedenfalls Teamgeist gefragt. „Das Unternehmen muss sich mit der Marke identifizieren können, aber vor allem muss diese im Markt funktionieren. Eine spontane Zustimmung zur Marke ist weniger wichtig als die langfristige Vision“, plaudert der Unternehmenschef aus dem Nähkästchen.

Die Zusammenarbeit erfolgt dabei höchst unterschiedlich.

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30 – medianet special

GR A F I K & D E S I GN

Dienstag, 22. November 2011

Neue Werbelinie Die Wiener Werbe- und Designagentur co2 setzt mit der Kaufmannsfamilie die Markenwerte der Handelskette werblich um

co2 schafft Adeg-Wohlfühlwelt

Das Team von co2 setzte die neue Kampagne von Adeg um.

Wien. Seit Mitte Oktober findet sich die neue Strategie der Rewe-Tochter Adeg auch in der neuen Kampagne wieder: Mit der Kaufmannsfamilie rund um Anna und Alex macht Adeg mit der Werbe- und Designagentur co2 das Einkaufserlebnis der Handelskette greifbar. „Wer kann unsere Werte besser kommunizieren als unsere wichtigsten Markenbotschafter selbst?

Die Adeg Kaufleute sind unser USP. Deshalb haben wir sie zum Kern unserer Kampagne gemacht“, sagt Adeg-Marketingleiter Peter Peschel. Denn die Kaufleute wissen ein bisschen mehr über Menschen, Kunden, Spezialitäten und die je-

weilige Region. Mit regionalen Produkten, individuellen Services und Dienstleistungen und dem persönlichen Kontakt zu ihren Kunden sind sie fest im Ort verankert.

Regional und International Gleichzeitig greifen sie auf das Know-how und das Sortiment eines internationalen Konzerns, dem Adeg Mutterunternehmen Rewe Group, zurück und bieten ihren Kunden ein Einkaufserlebnis, das den Wohlfühlfaktor erhöht.

Diesen persönlichen Einsatz der Adeg-Kaufleute und ihr Engagement mit Leib und Seele übersetzte

co2 in eine neue Werbekampagne.

Die Familie Kaufmann wird schrittweise bekannt gemacht, die beiden Kaufleute Anna und Alex machen dabei den Anfang. Geschichten, die das Kaufmanns-Leben schreibt, machen den Alltag eines Markts für den Konsumenten fühlbar. „Mit der Strategie, die Kaufleute direkt sprechen zu lassen, intensivieren wir die Beziehung zwischen Käufer und Verkäufer. Die persönliche Note in der Kommunikation führt zu einer besseren Kundenbindung und wirkt somit verkaufsunterstützend“, sagt Norbert Kraus, Geschäftsführer der Werbe- und Designagentur co2. (red) Credits: Auftraggeber Adeg Österreich Vorstand Andreas Poschner Marketing Peter Peschel Agentur co2 Werbe- und Designagentur Etatdirektor Norbert Kraus Text Philipp Hörmann AD Roland Kainer Grafik Uschi Seidl

dasuno Dritte Kollektion

airmici-Design Wien. Aus für verknickte Schäfte in der Stiefelsaison, das Chaos im überfüllten Schuhschrank – aber auch für das verschämte Verstecken von Zubehör. Denn mit der neuen, bereits dritten „dasuno for airmici“ Kollektion der aufblasbaren Stiefelformer geht die Wiener Marke airmici jetzt wieder einen Schritt weiter vom praktischen „boot support“ hin zum Designobjekt.

Hinter „dasuno for airmici“ steht eine Werbeagentur, die von Designerinnen gegründet wurde.

Die Stärke von dasuno liegt in der Konzeption und Umsetzung von Kommunikation mit hohem gestalterischen Anspruch.

Die Inszenierung In ihren Entwürfen stehen Strategie, Idee und Umsetzung gleichwertig nebeneinander. Die untrennbare Verbindung von allem drei, ausgeführt mit viel Liebe zum Detail, führt bei dasuno stets zu außergewöhnlichen Umsetzungen, die überraschen und den Inhalt unterhaltsam inszenieren. Die aktuelle airmici Edition begeistert mit drei ironisch-verspielten Sujets in metallic Grün.

Auf dem Motiv „Lucky Boots“ winken einem asiatische Glückskatzen entgegen, auf „Bootlove“ schwingt ein sexy Robotermädchen ihre bestiefelten Beine, während auf „Tempting Paradise Boots“ ein Mix aus Medusa und Eva die Verführungskräfte schöner Stiefel thematisiert.

WIR GEBEN I H R E M W E I N E I N G E S I C H T.

D E R E T I K E T T E N S P E Z I A L I S T, W W W. D R U C K W E R K K R E M S . AT © dasuno

© co2

Die persönliche Note in der Werbung führt zu besserer Kundenbindung.

Die neue airmici-Kollektion: Design made by dasuno.