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inside your business. today.

DIENStag, 3. april 2012 – 7

Küniglberg: Neu bauen oder sanieren, und die Politik wünscht kräftig mit Seite 9

infinitus

gaudium magnum

Über die Schweizer Grenze kommt eine neue PR-Agentur nach Wien Seite 11

Freude über neues Wissen gabs beim Club Cuvée Seite 12

© Andreas Lepsi

Quo vadis?

© Primus/T. Entzeroth

© APA/Beyer.co.at

marketing & media „Es geht nicht darum, das Ruder rumzureißen“

© Skias Events & Public Relations

short

© Herold

Margit Skias nimmt ihr 10-jähriges Agentur-Jubiläum zum Anlass, um ihr bestehendes Leistungsspektrum zu erweitern. Sie gründet den neuen Unternehmensbereich „Gusto & Passione“ und komplettiert damit ihr Agentur-Portfolio.

Seite 10

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Thomas Friess, GF Herold, freut sich über die neue No.1-Position in der ÖWA Plus: „Für die Werbewirtschaft ist herold.at nicht nur aufgrund der Reichweite, sondern auch aufgrund des hohen Anteils kaufkräftiger Nutzer ein ausgesprochen ­attraktives Portal.“ Seite 10

© Werner Krug

Neue Publicis-CEO Mit Ende Mai übernimmt (noch) Heute-GF Martina Frieser die Führung der Publicis. Warum ihr der Weggang von Heute schwerfällt und was sie in ihrer neuen Aufgabe vorhat, erzählt sie im medianet-Interview.

Seite 8 Zeitungen Selbstkontrollorgan mit neuer Spitze

Presserat-Präsident: Th. Kralinger

© Kurier

Stephan Beyer, Marketingverantwortlicher und Mitgründer des Restaruants „Viereck“, erläutert in seinem Gastkommentar, warum erst die Umsetzungsidee die Innovation zur Revolution macht, und warum in seinem Restaurants statt Speisekarten Tablets auf­liegen.

Seite 12

Der Kurier-GF Thomas Kralinger: bisher Vize- wird neuer Presserat-Präsident.

Wien. Kurier-GF Thomas Kralinger, bisher Vizepräsident des Österr.

Presserates, dem Selbstkontrollorgan der heimischen Zeitungen, wurde zu dessen neuen Präsidenten gewählt.

Thomas Kralinger: „Als Vizepräsident konnte ich den Entwicklungsprozess dieser jungen Einrichtung in den ersten beiden Jahren bereits begleiten. Die Veränderung des Medienmarkts und damit auch der journalistischen Tätigkeit ist dynamisch. Unsere Aufgabe wird es daher auch in der Zukunft sein, rasch und flexibel auf diese Entwicklungen zu reagieren“, so ­Kralinger. (red)

c ov e r

8 – medianet

quergeschrieben

Dienstag, 3. April 2012

Credo „Preise sind schön, zufriedene Kunden sind noch schöner – Preise und zufriedene Kunden sind am schönsten“

„Kampagnen müssen in Erfolgen messbar sein“

Ein Neubau als Neustart?

Ende Mai wechselt Martina Frieser von der Spitze der Gratiszeitung Heute an die Spitze der Publicis. ation vorstelle. Ich weiß ziemlich genau, was Kunden wollen.

dinko fejzuli

S

chön ist anders, heißt es oft recht uncharmant, wenn man einen optisch nicht wirklich befriedigenen Zustand beschreiben möchte.

Und wer schon mal das Vergnügen hatte, bei guter Windlage oder großzügigem Regen in den Gängen des ORF zu spazieren, wird wissen, was ich meine.

Bei (un)günstiger Windlage ein konstanter Pfeifton in vielen Räumen, hervorgerufen durch die undichten Fenster, Neylonplanen, die in Kübel führen, um durchsickerndes Regenwasser nicht gleich den darunter liegenden Büros weiterzuleiten, Asbest in den Wänden und insgesamt ein Bau, der bereits bei seiner Errichtung Anfang 1970 durch einen Deckeneinsturz ein Todesopfer forderte. Dass in den 40 Jahren seither in diesem Bau, an dem der Denkmalschutz so schwer zieht wie ein Bleigewicht, nicht mehr passiert, ist ob des baulichen Zustands des ‚ORFKüniglberg‘, ist ein regelrechtes Wunder.

Aber auch abseits all der anderen Unzumutbarkeiten wäre ein Neubau für den ORF und seine Mitarbeiter, wo dann auch immer, ein echtes Aufbruchssignal: neu, modern und mitten in der Stadt, statt wie jetzt, alt, baufällig und sehr weit abseits der Menschen, hoch auf einem Hügel, und teilweise auch noch umgeben von einem Friedhof ...

d.fejzuli@medianet.at

© Linde Verlag

tipp des tages

Thomas D. Zweifel/Aaron L. Raskin – der Rabbi und der CEO Was Führungskräfte von den Zehn Geboten lernen können Welche Prinzipien haben heute noch Gültigkeit und was macht eine gute Führungskraft im 21. Jahrhundert aus? Die Antwort dieses Buchs kommt von einer überraschenden Quelle – dem Judentum.

Torah, Talmud und Kabbala enthalten erstaunlich hilfreiche Lektionen für Manager des 21. Jahrhunderts. Das ungewöhnliche Autorenteam – CEO und Rabbi – verbindet modernes Leadershipwissen mit der Weisheit der jüdischen Tradition und zeigt, wie man sich zu einer guten Führungskraft entwickeln und gleichzeitig materiell wie spirituell erfolgreich sein kann.

Linde Verlag 2012, 336 Seiten; 24,90 €, ISBN: 9783709303634

Wien. So überraschend der Abgang der Publicis-Chefs Raffaele Arturo und Alexander Zelmanovics war, so überraschend schnell wurde die Nachfolge geregelt: Martina Frieser, GL Marketing & Vertrieb bei Heute, übernimmt in einigen Wochen die Geschicke der vergangenes Jahr etwas gebeutelten Agentur in der Kettenbrückengasse:

medianet: Und das wäre ...

Frieser: ... Kunden wollen eine Agentur, die sie versteht und für ihre Aufgabenstellungen die bestmöglichen Lösungen findet. Die Agentur muss auch ein guter Sparringspartner bei allen möglichen Challanges sein und selbst auch initiativ sein. Das reine Arbeiten nach Briefing ist Daily Business.

Der Missing Link zwischen Agentur und Kunde muss wieder hergestellt werden.

medianet: Wann treten Sie Ihre neue Position bei der Publicis an?

Martina Frieser: Der Antritt erfolgt Ende Mai. Bis dahin gebe ich bei Heute 150 Prozent und werde den Wechsel von einem Tag auf den nächsten vollziehen. Ich habe ja nach wie vor Projekte laufen, die es abzuschließen oder zu übergeben gilt. Ich gebe selbstverständlich auch vollen Einsatz, bis zum letzten Tag – und danach gebe ich vollen Einsatz bei der Publicis, vom ersten Tag weg. medianet: Was waren Ihre persönlichen Beweggründe, zur Publicis zu wechseln?

Frieser: Es waren mehrere Dinge, die mich bewogen haben, die neue Herausforderung anzunehmen. Zum einen war ich, neben zehn Jahren als Marketingleiterin bei Leiner/kika und vier Jahre als CMO bei M.Video in Russland und jetzt bei der Tageszeitung Heute, schon mal auf der Agenturseite – auch wenn es etwas länger her ist –, und es ist gut, wenn sich der Kreis schließt. Daneben ist Publicis eine gute und erfolgreiche Agentur mit guten und großen Kunden. Die Agentur hat einige Tiefschläge erlitten, hat aber unter der Führung von Raffaele Arturo auch tolle Kunden wie z.B. die Österreich Werbung gewonnen, und deshalb ist der Job hier absolut reizvoll.

Publicis ist eine Agentur, die sich durch zufriedene Kunden auszeichnet, und das lässt auch auf ein sehr engagiertes Team schließen. medianet: Mit welchem Auftrag wurden Sie zur Publicis geholt?

Frieser: Steven Althaus hat zu mir gesagt: ‚Es gibt ein eindeutiges Bekenntniss von Publicis Worldwide zum österreichischen Markt! Es hätte ja auch andere Alternativen gegeben, wie man mit der Agentur umgeht. Wir werden gemeinsam mit unserer Erfahrung die Agentur wieder nach vorn bringen, sprich neben dem Halten von Bestandskunden und der Neukundengewinnung auch die Internationalität der Publicis viel stärker in den Vordergrund stellen.‘ medianet: Eine Alternative wäre gewesen, die Agentur in Österreich zuzusperren?

Frieser: Vermutlich, aber es wäre schade, denn die Publicis hat einen guten Namen sowie gute Kunden.

Außerdem ist Österreich und vor allem Wien noch immer ein guter Zugangspunkt in den osteuropäischen Markt – also Richtung CEE. medianet: Fällt Ihnen der Weggang von Heute schwer?

Frieser: Natürlich, denn ein Unternehmen zu verlassen, das so toll wächst und in dem man immer

medianet: Sie bringen jahrelange Erfahrung von Agentur-, Kundenund Medienseite mit. Wie denkt Martina Frieser? Als Agenturchefin, als Medienmacherin oder als Auftraggeberin?

Frieser: Wahrscheinlich denke ich genau in diesen drei Kanälen. 15 Jahre Marketing kann man ja nicht einfach wegschalten, sondern es ist die Erfahrung, eben große aber auch kleine Budgets zu verwalten, Kampagnen zu entwickeln und zu launchen, mit einer Marke zu expandieren wie mit Leiner/kika, meine Erfahrungen in Russland und einhergehend die Frage, wie man mit größeren Märkten umgeht und natürlich auch die Medienerfahrung bei Heute, sowie das Verständnis, wie Pressearbeit funktioniert.

© medianet/Szene1/Katharina Schiffl

dinko fejzuli

Martina Frieser: „Vorwärts schauen mit zufriedenen und kreativen Mitarbeitern“.

wieder derart großartige Erfolgserlebnisse hat, lässt einen schon nachdenken, ob man das Richtige tut. medianet: Wo sehen Sie die größten Baustellen bei der Publicis?

Frieser: Baustellen sehe ich keine! Das sind immer nur die Neider. Publicis ist eine Agentur mit nicht so wirklich kleinen Fischen als Kunden, national und international – von Baustelle ist man also weit entfernt. Große Kundenverluste tun aber weh und erfordern natürlich Strukturänderungen, die jedoch nicht so schnell gegriffen hatten, wie man es sich gewünscht hätte. medianet: Es gab Gerüchte, die Publicis-Führung in Österreich vor Ihnen wurde von der Zentrale an einer sehr kurzen Leine gehalten ...

Frieser: Ich halte wenig von Gerüchten. medianet: Wie beurteilen Sie den Status quo der Agentur?

Frieser: Es gibt laufend Einladungen zu Pitches und die bestehenden Kunden sind auch sehr aktiv. Publicis ist eine erfolgreiche Agentur mit interessanten nationalen und internationalen Kunden.

Interessant auch für Neukunden.

Die Agentur wurde von den letzten zwei Geschäftsführern erfolgreich geführt, musste aber trotzdem massive Kundenverluste erleben, was sicherlich weh getan hat. Da braucht man sich auch nicht in den Sack lügen. Generell ist die Publicis aber sicher eine Agentur, in der Aufbruchsstimmung herrscht.

medianet: Was soll aus der Publicis unter Ihrer Führung werden?

Ab wann wird der Wechsel spürbar sein?

Frieser: Ende des Jahres? Ideen gibt es genug. Und wohin ich die Publicis führen will? Es geht nicht darum, das Ruder herumzureißen.

Es geht darum, vorwärts zu schauen, gemeinsam mit den Mitarbeitern Gas zu geben und zufriedene Kunden und zufriedene Mitarbeitern zu haben, die kreativ und aufgeschlossen sind.

„Baustellen seh ich keine! Publicis ist eine Agentur mit nicht so wirklich kleinen Fischen als Kunden, national und international.“ martina frieser

medianet: Welche Ziele haben Sie sich gesteckt?

Frieser: Wichtig wird sein, bestehende Kunden zu halten, da so ein Wechsel an der Spitze natürlich immer eine gewisse Unruhe mit sich bringt. Natürlich sind darüber hinaus neue Kunden herzlich willkommen. Dadurch, dass ich eher von der Kundenseite komme, hab ich da einen ziemlich klaren Zugang, wie ich mir Kundenberatung und Kre-

medianet: Bleiben wir noch kurz bei Ihrer Zeit als CMO und Mitglied des Management-Boards bei M.Video in Russland, dem führenden börsenotierten ElectronicRetailer in Russland. Welche Learnings konnten Sie mitnehmen?

Frieser: Beeindruckend waren die Größe und Kraft dieses riesigen Marktes und die Erfahrung, wie viel man mit exzellenten Marketing-Ideen und einer tollen kreativen Umsetzung bewegen kann.

Und: Wir waren damals der erste russische Retailer, der an die Börse gegangen ist. Das war auch eine sehr interessante Erfahrung. medianet: Also russisches Flair in der Kettenbrückengasse?

Frieser: Na Zdrowje! (lacht) und dobró pozálovat’! (Prost und herzlich willkommen) medianet: In welchen Branchen sehen Sie für Publicis Potenzial für die Zukunft bzw. wo wollen Sie einen Fuß in die Tür bekommen?

Frieser: Im Handel, aber dafür muss man bereit sein. Eine Telco wäre ein Wahnsinn, und mit dem ehemaligen Kunden T-Mobile hat sich die Agentur ein Know-how angeeignet, das kaum vergleichbar ist. Und Markenartikler? Ja, gern!

Ich habe zu Markenartikel einen Bezug, und zum Handel einen Riesenbezug. medianet: Die Publicis heimste immer wieder bedeutende BranchenPreisen ein – welche Bedeutung haben Kreativpreise für Sie? Frieser: Preise sind schön, zufriedene Kunden sind noch schöner – Preise und zufriedene Kunden sind am schönsten! Grundsätzlich geht es darum, gute Kampagnen zu machen, die für den Kunden in Erfolgen messbar sind.

fa c ts & b a c k g r o und s

Dienstag, 3. April 2012

medianet – 9

Neubau oder Sanierung Die zwei Standort-Satelliten Funkhaus & Heiligenstadt (Ă–3) werden aufgegeben; um die fixe LĂśsung wird noch gerungen

Politisch belastetes Baugelände?

Die Wiener SPÖ wßnscht sich einen Umzug nach St. Marx – am Kßniglberg sucht man nach wirtschaftlich optimaler LÜsung.

Wien. „Funkhaus und Heiligenstadt werden aufgegeben“, so kĂźrzlich eine APA-Meldung zur noch lange nicht ganz geklärten ORF-Standortfrage. Denn wenn nun auch klar ist, dass es kĂźnftig eine EinStandort-Strategie geben wird – wo diese umgesetzt werden soll, steht noch nicht fest. Zur Auswahl stehen: Eine Totalsanierung des KĂźniglbergs, oder – wie von der Wiener Stadtregierung gewĂźnscht – ein kompletter Neubau im entstehenden Mediaquarter St. Marx.

Das fixe „Aus“ fĂźr das traditionsreiche Funkhaus in der ArgentinierstraĂ&#x;e wird einen ganz besonders schmerzen: HĂśrfunkdirektor Karl Amon; meinte er noch im September 2011 in medianet: „Wenn es nach mir ginge, dann sollte man schon ernsthaft in Erwägung ziehen, den ‚Radiostandort Funkhaus‘ bei den Ăœberlegungen nicht von vornherein aufzugeben, sondern durchaus eine Zwei-Standort-Strategie mit in den Wettbewerb schicken.“ Und falls dies nicht mĂśglich sei, dann plädierte Amon damals fĂźr einen gänzlich neuen Standort. Seine BegrĂźndung lautete: „Erstens wäre der KĂźniglberg fĂźr alle Radios zu klein und zweitens auch zu weit weg von der Stadt.“

Š APA/Beyer.co.at Images; APA/Herbert Neubauer

dinko fejzuli

Eine Neubau-Studie – wohl aber zu teuer; ob ßberhaupt auf dem von der Gemeinde Wien bereits reservierten Bauplatz in St. Marx neu gebaut wird, steht noch nicht fest.

Das

Plakat.

Zwischenumzug in Container Nur: Auf den ersten Blick sprechen die langfristigen Zahlen derzeit eher gegen einen Neubau des ORF-Zentrums in Wien-LandstraĂ&#x;e: 1,49 Mrd. â‚Ź wĂźrde der Neubau inklusive der laufenden Betriebskosten, gerechnet auf 35 Jahre, kosten, die Kosten fĂźr Sanierung und einen konsolidierten Betrieb auf dem KĂźniglberg wären im gleichen Zeitraum mit 1,37 Mrd. â‚Ź um 120 Mio. â‚Ź gĂźnstiger. Dies geht nach APA-Informationen aus jenen Unterlagen hervor, die ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz am Donnerstag kurz vor Mitternacht an die zuständige Arbeitsgruppe des ORF-Stiftungsrats verschickt hat: Einen Umzug des ORF nach St. Marx wĂźnscht sich, wie erwähnt, vor allem die Wiener SPĂ–, an „ihrem“ Mediencluster am ehemaligen Schlachthof-Gelände.

Und ob Neubau oder Totalsanierung: Aufgrund der katastrophalen Bausubstanz des Gebäudes muss der Kßniglberg bereits jetzt schon einer Notsanierung unterzogen werden; hierfßr mßssen Hunderte Mitarbeiter in ein auch auf dem Kßniglberg zu errichtendes Container-Dorf umgesiedelt werden.

Als Koordinator der Aktion wurde von Alexander Wrabetz der stellvertretende Chef von Ă–3, Albert Malli „als fächer- und ressortĂźbergreifender Projektleiter“ eingesetzt.

Ich hab’ Sie gesehen.

Sie haben mich gesehen.

Š APA/Georg Hochmuth

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EPAMEDIA – EUROPÄISCHE PLAKATUND AUSSENMEDIEN GMBH European Landmarks Leopold-Moses-Gasse 4 A-1020 Wien Tel.: +43/1/534 07-0 Fax: +43/1/534 07-9000 RIÀFH#HSDPHGLD DW ZZZ HSDPHGLD DW

Marketing & Agenturen

10 – medianet

Dienstag, 3. April 2012

ÖWA Plus Reichweiten im vierten Quartal 2011 bringen bewährte Namen in den Top 3 plus Führungswechsel bei Einzelangeboten

herold.at setzt sich vor gmx.at Über 80% der Gesamtbevölkerung in Österreich nutzen das Internet – mobile Nutzung nimmt um 8,1 Prozentpunkte zu. von Suchmaschinen (92,1% der Internetuser) sowie dem Versenden und Empfangen von privaten Mails mit knapp unter 90%. 71% suchen zielgerichtet bestimmte Angebote im Internet, ebenso viele konsumieren Nachrichten und Politik auf verschiedensten Plattformen.

Routenplanung im Internet sowie Online-Banking erfreuen sich bei knapp zwei Drittel der Internetnutzer großer Beliebtheit.

Jürgen Hofer

Mobile Nutzung steigt

© orf.at; herold.at; gmx.at; willhaben.at

Wien. Die von der ÖWA im vierten Quartal 2011 durchgeführte PlusStudie zeigt bei den Reichweiten eine Veränderung an der Spitze der Einzelangebote: herold.at setzt sich mit 1.960.792 Unique Usern vor gmx.at (1.797.917 Unique User).

Am dritten Platz rangiert wie auch bisher das Anzeigenportal willhaben.at mit 1.358.334 Unique Usern. „Für die Werbewirtschaft ist herold.at nicht nur aufgrund der Reichweite, sondern auch aufgrund des hohen Anteils an kaufkräftigen Nutzern ein ausgesprochen attraktives Portal“, kommentiert HeroldGeschäftsführer Thomas Friess die Resultate der ÖWA. De facto verfügt mehr als ein Drittel der herold.at-User über ein NettoHaushaltseinkommen von 3.000 € und mehr.

Auf den Rängen folgen mit krone.at, derstandard.at, kleinezeitung.at, kurier.at und diepresse. com ausnahmslos Onlineableger von österreichischen Printtageszeitungen; komplettiert werden die Top Ten der Einzelangebote durch das Videoportal myvideo.at sowie die Bewertungsplattform tupalo. com.

Bei den Dachangeboten konnte das ORF.at-Network seine Spitzenposition verteidigen: 2.542.186 Unique User bedeuten einen Vorsprung von über 400.000 Usern auf

Führende Anbieter: ORF.at, herold.at und gmx.at; willhaben.at verzeichnete in den Top 10 das größte Plus (4,6%)

das zweitplatzierte Herold.at Network (2.102.487 Unique User). Wie bei den Einzelangeboten konnte Herold auch in dieser Wertung einen Platz gutmachen und verdrängte GMX Österreich Gesamt auf den dritten Platz (1.963.426 Unique User). Mit Abstand folgen Microsoft Advertising Netzwerk und Seven­ One Interactive Network, welche

To p 10 Dachange b o t e

wiederum oe24-Netzwerk, derstandard.at Network, Kurier Online-Medien, Kleine Zeitung Online-Gruppe sowie das news networld Dachangebot hinter sich ließen.

Führend bei den Vermarktern kann adworx 2.737.878 Unique User für sich verbuchen, gefolgt von den Styria Digitalmedien und dem AboutMedia-Netzwerk.

Die aktuelle Studie der ÖWA zeigt auch die generelle Bedeutung des Internets: Der Anteil der Internetnutzer in Österreich beträgt gesamt 80,4%. Bereits 86,8% aller Männer in Österreich zählen zu den Onlinern, Frauen liegen mit 74,5% unter dem Schnitt. Grundsätzlich liegt der Bildungsgrad von Internetnutzern über jenem des österreichischen Bevölkerungsdurchschnitts, zudem verfügen diese über ein höheres Einkommen.

30% der Onliner haben Matura.

Auch beim Haushaltsnettoeinkommen liegen Internetnutzer über dem Schnitt der Gesamtbevölkerung: 31,4% jener Personen, die online sind, verfügen über 3.000 € und mehr. Bei dieser Zielgruppe nimmt die Karriereplattform Xing den ersten Platz ein, gefolgt von wirtschaftsblatt.at und diestandard.at.

Schwerpunkte in der Nutzung zeigen sich bei der Verwendung

T op 1 0 E i n z e l a n g eb o t e

Unique User Prozent der

in Tausend Internetnutzer ORF.at Network 2.542 44,2 Herold.at Network 2.102 36,5 GMX Österreich Gesamt 1.963 34,1 Microsoft Advertising Netzwerk 1.579 27,4 SevenOne Interactive Network 1.532 26,6 oe24-Netzwerk 1.345 23,4 derStandard.at Network 1.153 20,0 Kurier Online-Medien 815 14,2 Kleine Zeitung Online-Gruppe 798 13,9 news networld Dachangebot 755 13,1

herold.at gmx.at willhaben.at krone.at derstandard.at kleinezeitung.at kurier.at diepresse.com myvideo.at tupalo.com

Unique User Prozent der in Tausend Internetnutzer 1.961 34,1 1.798 31,2 1.358 23,6 1.145 19,9 1.135 19,7 781 13,6 758 13,2 689 12,0 520 9,0 516 9,0

Quelle: www.oewa.at

Große Zuwächse verzeichnet der multimediale Sektor: 4,9% mehr als im Vergleichszeitraum des Vorjahres konsumierten zumindest gelegentlich multimediale Inhalte.

Auch die Nutzung von Social-Networking-Siten (plus 7,1%) weist eine Tendenz nach oben auf, rangiert dennoch nur an siebenter Stelle der Nutzungsschwerpunkte.

Klarer Spitzenreiter bei den Nutzungsorten ist nach wie vor das eigene Zuhause: 95,5% und damit beinahe alle Internetuser in Österreich nutzen das Internet unter anderem von daheim aus. Mehr als ein Drittel ist am Arbeitsplatz oder im Büro online.

Weiterhin stark an Bedeutung gewinnt die Nutzung unterwegs: Ein Plus von 8,1 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr bringt die mobile Internetnutzung bereits auf Rang drei der beliebtesten Orte.

Stärkste Vertreter sind hierbei die 14- bis 19-Jährigen, wo mehr als die Hälfte, sowie die 20- bis 29Jährigen, wo knapp die Hälfte unterwegs online ist.

facts Die ÖWA Plus weist Daten für 61 Teilnehmer mit 87 Online-Angeboten, acht Vermarktungsgemeinschaften und 929 buchbare Belegungseinheiten aus. An der aktuellen Studie erstmals teilgenommen haben autoscout24. at, issgesund.at, sport10.at, typischich.at und xing.com. www.oewa.at

infect Neukunden 2012

Agentur Angebotserweiterung zum Jubiläum

Rolling Board Bahlsen wirkungsvoll in Szene gesetzt

Graz. Mit fünf neuen Kunden startete infect ins erste Quartal 2012: Cashback Card von Lyoness, Wo&Wo Sonnenlichtdesign, die Steiermark-Card, Easylife und ISS Facility Management erweitern das Portfolio der Grazer Agentur für Dialog- & Digitalmarketing. Bei allen Aktionen setzt infect auf die Kombination von klassischer und digitaler Werbung. „Konsumenten von heute suchen den aktiven Dialog über die digitalen Medien“, so Thomas Mörth, Geschäftsführer von infect.

Salzburg. Ihr 10-jähriges AgenturJubiläum nimmt Margit Skias zum Anlass, ihr bestehendes Leistungsspektrum zu erweitern: Mit dem neu gegründeten Unternehmensbereich „Gusto & Passione“ realisiert die gebürtige Kärntnerin ihr Herzensprojekt und komplettiert damit ihr Angebot an klassischen PR-Leistungen mit genussreichen Incentive- und KommunikationsProgrammen. In ihrer Rolle als PR-Strategin setzt Margit Skias verstärkt auf Story-Telling, um Botschaften greifbarer und erlebbarer zu machen.

Wien. Das Sujet „Messino Dark Temptation“ überzeugte die hochkarätig besetzte Jury der „Gewista Rolling Board Creative Trophy 2011“ und bringt die gelungene Inszenierung auf den dritten Platz des traditionellen Kreativbewerbs.

Als wertvoller Preis winkt der Agentur pjure isobar und dem Auftraggeber Bahlsen dafür nun eine kostenlose Rolling Board-Kampagne in Wien, für die die Gewista sowohl Aushang- als auch Produk-

Auf Erfolgskurs

PR-Strategien für Feinschmecker

Inszenierung überzeugt Jury

Lebensart einen entsprechenden Raum.“ Das Betätigungsfeld „Gusto & Passione“ sieht Margit Skias insbesondere im Bereich des Kundenbeziehungsmanagements und der internen Kommunikation verankert: Genuss- und Degustations-Veranstaltungen sowie themenspezifisch inszenierte „Pop-up-Dinners“ bieten den Rahmen, um Kunden näher kennen zu lernen und Beziehungen zu pflegen.

tionskosten übernimmt. „Birgit Neuruhrer-Deimling von Bahlsen freut sich über die ansprechende Kreation: „pjure isobar hat unser neues Produkt ‚Messino Dark Temptation‘ perfekt in Szene gesetzt. Die kreative Umsetzung garantiert hohe Aufmerksamkeit und wird uns beim Aufbau der Produktbekanntheit sehr unterstützen.

Schön, dass wir damit auch einen Preis bei der ‚Rolling Board Creative Trophy‘ gewinnen konnten.“

CEO Thomas Mörth blickt auf ein erfolgreiches erstes Quartal 2012 zurück.

© Gewista/Andreas Buchberger

„Mit meinem neuen Konzept, das meine Agenturtätigkeit mit der Funktion als Gastgeberin der ‚Gusto & Passione‘ (‚Geschmack & Leidenschaft‘)-Veranstaltungen vereint, will ich meinen Kunden ein zusätzliches DienstleistungsSpektrum auf kulinarischer Ebene anbieten“, so Skias. „Bei der Umsetzung unterschiedlicher Kommunikationsdisziplinen bekommt meine Leidenschaft für bewussten Genuss sowie authentisch, stilvolle

© Skias Events & Public Relations

© Andreas Hofer

„Leidenschaft für Genuss“

Margit Skias: „Unternehmen brauchen emotionale Geschichten, die bewegen.“

Die Rolling Board-Säule steckt in einer überdimensional großen Packung …

… die Board-Flächen zeigen den herausgezogenen Inhalt der Packung.

Marketing & Agenturen

Dienstag, 3. April 2012

Agenturgründung Bessere Betreuung vor Ort als Full Service-Agentur im Bereich Media Relations

SHORT

Neue PR-Agentur in Wien

Skills für deutschen PR-Award nominiert

Zürcher Kommunikationsagentur Primus Communications eröffnet Partneragentur in Österreich.

© Primus Communications/Thomas Entzeroth

Wien/Berlin. Die Wiener PR-Agentur The Skills Group wurde bei den deutschen „PR Report Awards“ für zwei Preise nominiert. In der Kategorie „Wandel“ geht Skills mit der strategischen Kommunikation für den Neubau der Therme Wien an den Start. Die Entwicklung des Unterrichtspakets „Das große Plus“, welches den wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Beitrag von Migranten für den Schulunterricht aufbereitet, brachte eine Nominierung in der Kategorie „Verantwortung/CSR“.

Edward Strasser, Geschäftsführer von Skills: „Dass wir trotz 330 Wettbewerbseinreichungen als einzige Einzelagentur sogar in zwei Kategorien zu den Finalisten gehören, ist bereits eine Auszeichnung.“ Die PR Report Awards werden am 19. April in Berlin vergeben. www.skills.at

medianet – 11

Die gebürtige Wienerin Petra Wittmann fungiert als Bindeglied nach Zürich.

Zürich/Wien. Die Zürcher Kommunikationsagentur Primus Communications hat in Wien eine Partneragentur eröffnet. Die auf die Tourismusbranche spezialisierte PR-Agentur will so ihre Kunden vor Ort besser betreuen, neue Kunden gewinnen und ihr länderübergreifendes Netzwerk in der Tourismusund Medienbranche intensivieren.

Seit mehr als sieben Jahren betreut Primus Communications exklusiv Kunden aus der Tourismusbranche. Die PR-Agentur bietet ihren Kunden ein Full ServiceAngebot auf den Gebieten der internen und externen Kommunikation mit Fokus auf Media Relations.

Mit dem strategischen Schritt der Standorterweiterung in Wien knüpft die Agentur an die erfolgreiche Entwicklung der letzten Jahre an. Die gebürtige Wienerin Petra Wittmann betreut bereits seit über einem Jahr von Zürich aus mehrere Kunden in Österreich.

Langjährige Erfahrung Daraus sind interessante und spannende Projekte entstanden, auf die Primus Communications nun aufbauen kann. Langjährige Kunden sind unter anderem: Finnair, AirPlus International, Relais & Châteaux, STA Tra-

vel, Center Parcs, die HotelplanTöchter travelwindow und Interhome sowie das World Tourism Forum. „Wir sind überzeugt, dass wir mit unserer klaren Positionierung in der Tourismusbranche auch im österreichischen Markt erfolgreich agieren können“, so die PR-Beraterin Wittmann.

Vanessa Bay, Geschäftsführerin und Inhaberin der Agentur, ergänzt: „Wir kennen beide Seiten: die der Journalisten ebenso, wie die der Agentur. Diese Erfahrungen helfen uns, die Medienarbeit gezielt und reibungslos umzusetzen.“ www.primuscommunications.at

© Michael Schuster

Wiener Wiesn vertraut auf Purtscher Relations

Gastgeberin Claudia Wiesner und Agentur-Chefin Carola Purtscher.

Wien. Die Wiener Agentur Purtscher Relations übernimmt ab sofort sämtliche Kommunikationsagenden für das Wiener WiesnFest, das von 27. September bis 7. Oktober zum zweiten Mal auf der Kaiserwiese im Wiener Prater stattfinden wird.

Die im Herbst 2011 gegründete Agentur setzte sich in einer Wettbewerbspräsentation gegen drei Mitarbeiter durch. Das ­Leistungsspektrum reicht dabei von der gesamten Medienarbeit über Konzeption und Umsetzung von Medienkooperationen bis hin zur Durchführung sowie Koordination sämtlicher PR-Maß­ nahmen.

www.purtscherrelations.at

I wanna thank my mom, my dad and 2.0 million fans!

© viewster.com

SevenOne Media erweitert ihr Portfolio

Der Video on Demand-Dienst Viewster ist in über 100 Ländern verfügbar.

Wien. Mit der Videoplattform Viewster.com reiht sich ein weiterer Partner in das Vermarktungs-Portfolio des „SevenOne VideoNetwork“ ein. Die Premium Film- und Serien-Plattform Viewster.com bietet den kostenfreien Zugriff auf ein umfangreiches Content-Angebot: Rund 2.000 hochwertige Filme, Serien und Clips stehen zum Ansehen für die User bereit. „Wir freuen uns, mit der neuen Premium Film- und Serien-Plattform Viewster.com eine weitere starke Videoplattform in unserem Netzwerk zu haben“, so Michael Stix, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 Austria Gruppe.

www.viewster.com

Wer 2 Millionen Hörer hat, darf auch feiern. Denn mit diesem Ergebnis hat Privatradio noch mehr Gewicht für Ihre Werbeplanung.

So viele Hörer gab´s noch nie so günstig.

(Quelle: Radiotest, 2.HJ 2011)

t ustria.a a s m ww.r Infos: w e r e h ä N

B i z-ta l k C LA S S IC

12 – medianet

Dienstag, 3. April 2012

IAA Business Communication Lunch

© ORF/Thomas Jantzen (2); medianet/Szene1/Günther Langegger

wein-seligkeit

2

3

1. Mariusz Jan Demner, Martina Hörmer, Holger Jung; 2. Damian Izdebski (DiTech) & Oliver Voigt (Verlagsgruppe Österreich); 3. Jörg Fessler (Fessler.

Schmidbauer), Friedrich Dungl (Anzeigenleiter Krone Wien).

2

3

1. Ralph Vallon, Michele Müller, Hans Peter Trost, Peter Schöber; 2. Karl Kolarik, Hans Peter Trost, Werner ­Neuwirth-Riedl; 3. Georg Kraft-Kinz, Jürgen Menedetter; 4. Kurt Mann, Brigitte Just.

Zu Gast: ORF III und ORF Sport plus

Club Cuvée Mediales Doppel Diesmal zu Gast im Club Cuvée waren die beiden Chefs der zwei neuen ORF-Spartensender ORF III und ORF Sport Plus, Peter Schöber und sein Kollege ORF-Sportchef Hans Peter Trost, die launig über ihrer beiden Sender plauderten.

Der Winzer des Abends, Michele Müller von der Domäne Müller, konnte mit seinen Weinen aus der Südsteiermark die Club Cuvéeler verzaubern, darunter Raiffeisenbank NÖ-Wien GDstv Georg Kraft-Kinz, Hans Jörg Tengg (GF smart technologies), Walter Bogad (GF Wien IT), Kapsch-Managerin Sanja Boltek-Nemsic, Österr. Weinmarketingchef Willi Klinger, Schweizerhaus-Chef Karl Kolarik, Wiesenthal Wien-GF Othmar Nagelreiter, bauMax-Vorstand Werner Neuwirth-Riedl, Mondi Personalchef Helmut Raunig, RA Ernst Schillhammer, IBM Manager und WTVPräsident Franz Sterba, Büro-Wien Chef Michael Müllner und viele mehr. (mf) Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Karriere

© Kiepenheuer & Witsch © WAZ Mediengruppe

IAA-Gast H. Jung Talk Eine Koryphäe der internationalen Werbebranche war am Dienstag, dem 27. März, zu Gast beim IAA Business Communication Lunch, zu dem IAA-Präsidentin Martina Hörmer ins Vestibül im Burgtheater geladen hatte: Holger Jung, Mitbegründer der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt. Jung sprach über die kommunikative Großwetterlage und Trends in der Werbung.

Unter den zahlreichen Gästen begrüßte IAA-Präsidentin Martina Hörmer unter anderem Axel Bogocz (Verlagsgruppe News), Andreas Cieslar (Casinos Austria AG), Mariusz J. Demner (DM&B), Albert Essenther (EEP Werbeagentur), Manfred Gansterer (Saturn), Bettina Gneisz-Al-Ani (FH Wien-Studiengänge der WKW), Aleksandra Izdebska, Ralf Kober (Springer & Jacoby Österreich), Josef Koinig (Jung von Matt Wien), Barbara Posch (Werbe Akademie), Leodegar Pruschak (Raiffeisen Zentralbank Österreich AG), Doris Ragette (RMS), Gerda Von 5. bis 6. April findet Reichl-Schebesta (CCA & TBim MuseumsQuartier Wien WA), Thomas Schmidbauer zum zweiten Mal die DMX (Fessler.Schmidbauer Werbea­Austria – Expo & Conference gentur), Raphaela Vallon-Sattfor Digital Marketing statt. ler (IAA Executive Director), Infos: www.dmx-austria.at IAA-Vorstand Oliver Voigt und viele mehr. (mf)

Innovation auf der Speisekarte

präsentiert von

Duo Die WAZ-Gesellschafter der WAZ-Mediengruppe haben Manfred Braun zum weiteren Geschäftsführer der WAZ-Mediengruppe ernannt. Braun führt die WAZMediengruppe gemeinsam mit dem GF Christian Nienhaus.

Elisabeth Uthe, Generalsekretärin des Club Cuvée.

Gastkommentar Erst die Umsetzungsidee macht die Innovation zur Revolution

buchtipp

Manfred Braun, WAZ

JvM-Mitbegründer über Trends in der Werbung

4

Das Ende von Alice – A.M. Homes Der wegen Mordes an der zwölfeinhalbjährigen Alice Somerfield lebenslang einsitzende Chappy erhält Briefe von einem neunzehnjährigen Mädchen, das vorgibt, ihn zu bewundern, worauf hin sich eine Brieffreundschaft entwickelt, die um Begehren und Perversionen kreist.

Das Perfide und eigentliche Skandalon dieses Romans ist neben den zahllosen geschilderten Widerwärtigkeiten die konsequent durchgehaltene Perspektive eines Menschen, dem es normal erscheint, Kinder sexuell zubegehren ...

Kiepenheuer & Witsch, 304 Seiten, gebunden 20,60 €, ISBN 978-3-46204381-5

Bestellsystem Alle Welt strömt ins Social Web und versucht nach wie vor, Botschaften dort zu platzieren.

Dabei vergessen wir leider oft, dass das Social Web kein geografischer Ort ist. Es ist vielmehr überall und kann gerade durch Innovationen wie Tablets oder Smartphones nahezu jederzeit betreten werden.

Es ist aber nicht unbedingt die Innovation, die als solche überzeugt, sondern Stephan oft die Idee, was man daraus machen kann. ­Beyer, In der Vergangenheit ist immer wieder ortsbezogene Werbung aufgeMarketingtaucht und erreicht uns seitdem als ToiAd, in der U-Bahn, am Einkaufsverantwortwagen – kaum ein Platz, der nicht für Botschaften genutzt wird. Allerlicher & Mitgründer dings lassen sich diese Botschaften nicht personalisieren. Man stelle sich des Resvor, während dem Einkaufen wird der Griff des Einkaufswagen neu betaurants malt oder in der Straßenbahn werden permanent individuelle Poster aufge„Viereck“. hängt, um die richtigen Botschaften an den Mann oder die Frau zu bringen.

Geht nicht? Nein, nicht auf herkömmliche Art. Geht aber sehr wohl, wenn wir uns moderner Kommunikationsmittel bedienen und neue Wege gehen. Wir verzichten in unserem Viereck zum Beispiel vollkommen auf Speisekarten. Stattdessen liegen Tablets auf den Tischen. Der Gast trifft seine Auswahl, die direkt und online in die Küche geschickt wird.

Moderne Kommunikation kann aber noch mehr. Denn zusätzliche Informationen über Winzer, Speisen oder sogar Werbung erreichen den Gast individuell auf dem Tablet. Heute sind wir damit innovativ, morgen ist genau das die Zukunft.

Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

© Werner Krug

© Andreas Lepsi

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1

medianet

inside your business. today.

Dienstag, 3. April 2012 – 13

media-analyse 2011 *

regelmäßige LeserInnen stehen hinter unserem Erfolg

* Quelle: ARGE Media Analysen: Feldarbeit Durchführung GFK-Austria, IFES und Gallup, 01.01.2011-31.12.2011. Ungewichtete Fälle: 2.435 in OÖ, 2.486 in NÖ.

Max. Schwankungsbreite +/- 1,7 %.

© Panthermedia.net/Jacky Simanzik

LeseLust

Unter Beobachtung Heute baut seine Position in Wien aus, die Kronen Zeitung bleibt bundesweit der klare Platzhirsch und der Zeitungsverbund Regionalmedien Austria legte signifikant zu ... Generell erfreuen sich die heimischen Printtitel stabiler Beliebtheit. Wer konkret in welchem Bundesland wie abgeschnitten hat, und was die Entscheidungsträger dazu zu sagen haben, lesen Sie auf den Seiten 13 –24

Alle Infos zur MA 2011 >

Media-Analyse 2011

n e i W n i e t i e w h . c A .

Rei p r e s e L 0 0 603.0 l a n o i t a n e t i e w Reich Leser p.A. 0 0 0 .

5 3 9

% 5 41. % 1 .

13

Media-Analyse 11 (Jän.–Dez. 2011): LpA Wien 14+, 41,5 %, n = 2.565, +/–1,9 %; LpA national 14+, 13,1 %, n = 16.217, +/–0,5 %

m e d i a - a n a ly s e 2 0 1 1

media-analyse

14 – medianet special

Dienstag, 3. April 2012

Media-Analyse ÖSTERREICH 2010 RW in % Proj.

2010 in 1.000

ÖSTERREICH 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

RW in % 2010

WIEN 2011 RW in % 2011

Proj. in 1.000

NIEDERÖSTERREICH 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

BURGENLAND 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

STEIERMARK 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

TAGESZEITUNGEN Nettoreichweite Tageszeitungen Der Standard Die Presse Heute (gratis) Kronen Zeitung Kurier Österreich (gratis) WirtschaftsBlatt Kleine Zeitung gesamt Kleine Zeitung (Graz) Kleine Zeitung (Klagenfurt) KTZ – Neue Kärntner Tageszeitung OÖN – OÖ Nachrichten SN – Salzburger Nachrichten TT – Tiroler Tageszeitung Neue Vorarlberger Tageszeitung VN – Vorarlberger Nachrichten Top Vorarlberg

73,7 5,3 3,8 12,0 38,9 8,1 9,6 1,1 12,0 8,4 3,6 0,7 4,8 3,6 3,9 0,6 2,6 2,8

5.231 374 271 849 2.764 575 680 78 855 596 259 48 342 253 280 39 181 199

73,0 5,0 3,7 13,1 38,2 8,1 10,3 0,9 11,3 7,5 3,8 0,6 5,0 3,4 3,9 0,5 2,4 2,6

5.213 359 263 935 2.724 575 734 65 806 539 268 45 355 240 277 39 168 185

77,0 11,8 8,2 37,6 35,6 16,5 22,0 1,5 0,9 0,9 – 0,1 0,5 1,4 0,2 0,1 0,2 0,2

79,1 10,0 8,7 41,5 33,5 15,9 24,0 1,3 0,3 0,3 – 0,0 0,2 1,3 0,0 0,1 0,1 0,2

1.151 146 127 603 487 231 349 19 5 5 – 0 2 19 1 2 2 3

68,1 4,4 3,8 13,0 42,7 15,5 11,9 1,0 1,0 1,0 – 0,1 0,9 1,3 0,1 0,0 0,1 0,1

68,7 5,1 3,6 13,7 43,3 15,3 13,2 1,1 0,3 0,3 – 0,1 1,1 1,1 0,0 0,0 0,0 0,1

942 70 49 187 594 210 181 16 4 4 – 1 14 15 0 1 1 1

75,0 3,0 3,5 5,2 59,0 15,3 7,1 1,3 3,2 3,2 – – 0,3 0,7 0,0 0,0 – 0,0

76,3 3,6 3,1 6,3 56,7 18,2 9,4 0,9 2,9 2,9 – – 0,0 0,4 0,0 – 0,0 0,0

189 9 8 16 140 45 23 2 7 7 – – 0 1 0 – 0 0

80,2 3,8 3,1 0,9 41,0 2,6 3,2 0,9 53,0 53,0 – 0,1 0,3 0,5 0,1 0,0 0,1 0,1

76,8 2,6 2,2 0,9 43,2 2,0 4,0 0,4 48,8 48,8 – 0,1 0,2 0,7 0,1 0,0 0,1 0,1

800 27 23 9 450 21 42 4 509 509 – 1 2 8 1 0 1 1

SUPPLEMENTS Kurier Freizeit tele TV-Woche

7,0 26,7 5,8

494 1.893 412

6,7 24,5 5,8

481 1.750 416

14,4 13,1 11,5

14,1 11,9 11,8

204 172 171

15,2 19,9 12,5

13,5 19,7 11,3

185 270 156

14,3 14,2 10,8

16,9 13,6 12,8

42 34 32

1,8 38,9 1,3

1,2 32,2 1,1

12 335 12

REGIONALE WOCHENZEITUNGEN RMA gesamt (14-täglich gratis) 53,5 NÖN – NÖ Nachrichten 9,2 BVZ 1,9 NÖN/BVZ 10,9 Salzburger Woche 3,9 Salzburger Woche/Fenster (kauf/gratis) 5,1 Salzburger Nachrichten/Woche 5,7

3.795 651 134 776 274 364 403

55,0 7,7 1,7 9,4 3,9 5,2 5,6

3.923 553 125 669 279 369 403

32,0 2,8 0,5 3,3 0,2 0,2 1,6

33,4 1,5 0,4 1,9 0,2 0,2 1,4

485 22 5 27 2 2 21

45,0 43,4 0,6 43,6 0,1 0,1 1,3

47,9 37,6 0,6 37,8 0,1 0,1 1,2

656 515 8 518 1 1 16

75,6 2,9 44,9 46,5 0,1 0,1 0,8

76,7 2,2 43,2 44,3 0,0 0,0 0,4

190 5 107 109 0 0 1

54,2 0,4 0,6 0,9 0,3 0,3 0,7

56,4 0,2 0,3 0,5 0,5 0,7 1,1

587 2 3 5 6 8 12

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (wöchentlich) E-Media (14-täglich) 3,4 239 Falter 1,4 102 Format 2,3 163 Ganze Woche 13,2 934 News 10,3 730 profil 6,3 450 Seitenblicke 3,1 217 Sportwoche 2,5 178 TV-Media 13,6 967 Weekend Magazin (14-täglich gratis) 14,2 1.009 Der österr. Lesezirkel 8,6 614

3,5 1,3 2,3 13,4 9,3 5,9 2,9 2,9 12,4 14,6 9,5

251 96 163 960 666 423 205 210 883 1.044 677

5,6 4,5 5,2 14,1 16,1 11,7 5,0 3,3 22,3 12,6 8,8

5,9 4,0 4,0 13,8 13,7 10,3 4,8 4,2 17,9 10,2 11,8

85 58 59 201 200 150 70 61 260 149 172

2,9 1,1 2,2 14,4 10,9 5,7 3,7 3,0 15,2 1,6 7,1

3,6 1,2 2,8 13,8 9,2 5,6 2,6 3,6 12,5 1,4 8,1

49 17 38 190 126 77 36 50 172 20 111

2,0 1,1 1,6 18,6 8,5 5,6 2,5 2,7 11,3 2,5 11,6

2,5 0,6 2,2 14,2 8,3 5,1 2,5 2,6 10,1 2,1 10,2

6 2 5 35 21 13 6 6 25 5 25

1,9 0,8 1,8 12,8 8,4 4,5 2,7 2,2 9,2 14,4 13,1

2,8 0,7 1,2 13,5 8,2 3,5 2,3 2,4 9,8 15,8 13,5

29 7 13 140 86 37 24 25 102 164 140

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (monatlich) Geo 7,2 509 Gewinn 4,1 289 Gusto 8,9 634 ORF Nachlese 5,9 419 Top Gewinn 1,7 121 trend 3,8 261 Wiener 2,1 147

7,2 3,5 8,4 6,3 1,4 3,3 2,1

512 250 601 447 100 235 149

7,4 5,0 9,6 4,4 2,4 5,8 3,7

7,3 3,8 10,0 5,5 1,4 4,0 4,0

106 55 146 79 20 58 57

4,9 4,2 8,2 4,9 1,4 3,1 2,0

4,5 4,0 5,7 4,8 1,8 3,4 2,0

62 55 78 65 25 47 28

5,1 3,9 8,0 5,2 1,3 3,0 1,6

4,4 2,8 7,1 5,2 2,2 3,0 1,9

11 7 18 13 5 7 5

7,0 4,2 8,8 7,0 2,0 3,4 1,8

6,6 2,5 9,9 7,9 0,8 2,4 1,9

69 26 103 82 9 25 20

4,3 4,7 2,8 5,1 2,7 1,7

3,4 4,0 2,8 4,3 2,1 1,6

49 59 41 62 31 24

2,9 4,2 4,4 3,8 2,4 1,2

2,2 3,6 3,7 3,8 2,4 1,3

30 49 51 53 33 17

3,4 3,6 4,3 5,0 1,7 1,5

2,7 3,0 2,4 3,5 1,5 1,2

7 7 6 9 4 3

2,8 4,5 4,2 5,6 1,9 1,2

2,4 4,9 3,9 4,5 2,1 1,1

25 51 40 47 22 12

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Auto, Sport, Freizeit, Mitglieder) Alles Auto 3,7 259 3,5 252 Autorevue 5,3 379 4,6 331 Auto Touring 22,6 1.608 23,3 1.663 Freie Fahrt 6,1 435 5,3 381 Motorradmagazin 2,6 185 2,4 172 Complete 6,6 467 6,5 461 Skip (gratis) 4,6 325 4,0 289 Sportmagazin 4,8 342 4,1 291 The Red Bulletin – – 13,1 933 Top Times (gratis) 0,9 63 1,0 74 Unsere Generation 3,9 276 3,2 228

4,1 6,5 21,3 5,6 2,4 9,6 8,5 5,5 – 1,0 3,3

4,0 5,8 20,9 6,3 2,2 9,8 7,4 4,0 6,1 1,5 2,5

58 85 304 92 33 142 107 59 89 21 36

3,2 5,4 22,3 6,9 2,6 6,8 3,5 4,3 – 0,8 2,3

3,1 4,2 24,3 4,6 2,2 7,0 3,5 4,3 10,3 1,1 2,0

43 58 333 64 30 96 48 58 141 15 27

4,2 5,0 22,4 7,0 2,5 8,5 3,3 4,8 – 0,8 4,9

2,6 4,5 24,9 7,1 2,6 8,4 1,7 3,9 9,1 1,7 4,1

7 11 62 18 6 21 4 10 23 4 10

3,5 4,8 22,3 6,7 2,6 5,1 4,5 4,6 – 1,1 3,3

3,8 4,7 23,3 5,4 2,9 4,6 3,7 4,3 23,3 0,8 3,4

39 49 243 56 30 48 38 45 242 9 36

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Frauen) Brigitte 3,0 Diva 1,2 Eltern 2,4 Maxima 3,3 Miss 1,8 Welt der Frau 2,8 Wienerin 3,7 Woman 7,3

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Wohnen, Immobilien, Gesundheit) Besser Wohnen 3,1 219 2,7 191 Schöner Wohnen 4,6 328 4,6 331 Gesünder Leben 3,8 272 3,2 226 Medizin Populär 4,5 320 4,2 298 News Leben 2,1 150 1,8 130 Wellness Magazin 1,5 106 1,3 89

214 87 169 236 127 200 266 520

ILLUSTRIERTE/MAGAZINE (Kombinationen) Business Kombi 5,4 382 Männer/Jugend Kombi 6,9 488 Männer/Jugend Kombi Plus 8,3 592 Männer-4er-Kombi 10,0 707 Sport Kombi 6,4 456 Brigitte + Eltern Frauenbasis 5,1 365 Schöner Leben Kombi 7,1 507 Ladies Kombi 6,6 466

2,8 1,2 2,8 3,9 1,9 3,2 3,5 6,9

201 84 196 280 136 229 250 490

4,3 2,4 2,3 5,1 2,5 1,4 6,4 10,6

4,9 2,5 2,7 6,1 2,4 2,1 4,4 9,4

71 36 40 89 36 30 64 137

2,3 1,1 1,7 2,9 1,6 2,4 3,9 7,1

2,2 1,1 1,9 3,7 1,7 2,8 4,2 7,5

30 15 27 50 23 38 58 102

2,7 0,8 1,8 3,0 1,4 2,9 3,5 7,5

1,1 0,6 1,8 2,2 1,4 3,0 3,3 6,6

3 1 4 5 3 8 8 16

2,4 0,8 2,7 2,9 1,5 2,6 3,1 6,4

2,3 0,7 3,8 3,3 2,0 2,4 3,3 6,8

24 7 39 34 21 24 34 71

5,1 6,1 7,8 9,5 6,0 5,3 7,0 5,6

363 432 559 675 430 379 499 398

9,5 7,2 9,0 11,8 7,5 6,2 8,3 6,7

7,2 5,8 8,5 11,3 6,9 7,1 8,3 5,9

105 85 123 165 100 104 121 86

4,7 6,3 8,0 9,3 6,1 3,8 6,1 6,8

5,5 6,0 8,4 10,0 6,7 3,9 5,3 5,6

75 82 115 137 92 54 73 77

4,0 6,9 8,6 9,8 6,5 4,4 5,9 7,0

4,7 6,0 7,4 9,0 5,5 2,9 3,8 4,8

12 15 18 22 14 7 9 12

4,7 6,8 8,0 9,5 6,0 5,0 6,6 6,7

3,4 6,6 8,0 9,5 5,9 5,9 6,8 6,0

35 69 83 99 61 61 71 63

Anmerkungen zur MA 2011 Die in der vorliegenden Tabelle zur MA 2011 ausgewiesenen Daten basieren auf 16.217 im Zeitraum Jänner bis Dezember 2011 durchgeführten persönlichen Interviews.

Alle Angaben ohne Gewähr!

Erhebung Extended Random Sample, mehrstufige geschichtete Random-Auswahl, disproportional nach Zielpersonenauswahl im Haushalt erfolgt mittels Quotenvorgaben nach Geschlecht, Alter und

m e d i a - a n a ly s e 2 0 1 1

Dienstag, 3. April 2012

medianet special – 17

e 2011 Printmedien RW in % 2010

KÄRNTEN 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

OBERÖSTERREICH 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

RW in % 2010

SALZBURG 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

RW in % 2010

TIROL 2011 RW in % 2011

Proj. in 1.000

VORARLBERG 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

MÄNNER 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

FRAUEN 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

81,1 2,2 2,1 0,1 40,6 1,2 2,4 0,5 52,4 – 52,4 8,6 0,2 0,4 0,2 0,0 – 0,0

390 11 10 1 195 6 12 2 252 – 252 41 1 2 1 0 – 0

70,7 3,0 2,1 8,7 40,8 1,6 8,1 1,2 0,3 0,3 – 0,0 26,6 2,0 0,0 0,1 0,0 0,1

67,4 3,5 1,9 9,7 36,9 2,4 8,2 0,7 0,3 0,3 – 0,0 27,8 2,2 0,1 0,1 0,1 0,2

801 41 23 116 438 28 98 8 4 4 – 0 331 26 1 2 1 2

70,7 3,3 2,4 0,3 39,6 2,2 4,3 0,8 0,8 0,8 – 0,0 0,6 39,4 0,1 0,0 0,0 0,1

70,3 3,2 2,3 0,4 40,6 1,9 3,3 1,2 0,9 0,9 – 0,0 0,7 36,5 0,7 0,0 0,1 0,1

314 14 10 2 181 9 15 5 4 4 – 0 3 163 3 0 0 1

72,7 3,7 1,8 0,1 36,8 3,7 1,8 0,6 3,5 0,4 3,2 0,1 0,0 0,9 46,0 0,3 0,1 0,5

72,6 4,6 1,8 0,0 36,9 3,6 1,6 0,8 3,3 0,6 2,6 0,2 0,2 0,7 44,7 0,0 0,2 0,2

435 28 11 0 221 22 10 5 20 4 16 1 1 4 268 0 1 1

65,5 3,0 1,3 0,2 4,3 1,3 2,1 0,8 1,0 1,0 – 0,0 0,1 0,9 0,1 11,1 57,5 61,6

62,2 4,1 1,1 0,4 5,1 1,2 1,6 1,1 0,7 0,7 – 0,1 0,0 0,6 0,8 11,2 52,9 57,2

192 13 3 1 16 4 5 4 2 2 – 0 0 2 2 34 163 176

74,4 5,5 4,4 13,8 39,6 8,5 10,8 1,5 11,1 7,4 3,7 0,7 5,0 3,3 3,8 0,6 2,4 2,6

2.572 192 151 476 1.372 295 372 52 384 257 127 24 171 116 132 20 84 92

71,8 4,5 3,0 12,5 36,8 7,6 9,8 0,4 11,5 7,6 3,8 0,6 5,0 3,4 3,9 0,5 2,3 2,6

2.641 167 112 459 1.352 281 362 14 422 281 141 21 183 124 145 19 85 94

0,7 32,5 1,2

1,0 32,2 1,8

5 155 9

0,7 30,7 0,6

1,4 27,4 1,2

17 325 14

1,0 34,1 0,6

0,4 34,5 0,9

2 154 4

1,2 30,1 3,2

1,9 28,9 3,0

11 174 18

0,8 46,8 0,4

0,7 42,4 0,4

2 131 1

6,5 21,9 5,9

224 756 204

7,0 27,0 5,7

258 994 211

58,9 0,1 0,0 0,1 0,2 0,2 0,7

63,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 0,4

303 0 0 0 0 0 2

66,9 0,5 0,1 0,6 1,9 3,0 3,4

67,8 0,5 0,1 0,6 1,5 2,4 3,4

806 6 1 7 17 29 40

65,9 0,1 0,0 0,1 54,0 71,4 67,2

68,3 0,3 0,0 0,3 55,7 72,8 67,7

305 1 0 1 248 325 302

76,5 0,2 0,1 0,3 0,6 0,6 1,4

72,5 0,0 0,0 0,1 0,5 0,7 1,3

435 0 0 0 3 4 8

48,2 0,0 0,0 0,0 0,1 0,1 1,0

50,5 0,1 0,1 0,2 0,1 0,1 0,6

156 0 0 1 0 0 2

50,9 7,6 1,7 9,2 3,8 5,1 5,6

1.763 264 59 318 132 176 193

58,7 7,9 1,8 9,5 4,0 5,3 5,7

2.160 289 66 351 147 194 210

2,8 0,2 0,8 10,7 7,9 3,8 1,6 1,1 6,4 13,2 11,3

2,0 0,3 1,2 9,8 6,7 4,3 1,3 0,6 6,2 16,9 10,0

9 1 6 47 32 21 6 3 30 81 48

3,3 0,5 1,3 11,9 9,6 4,4 1,9 2,5 12,0 12,6 6,7

2,8 0,4 1,6 14,5 9,4 3,6 2,7 2,9 12,3 16,8 6,9

33 4 19 173 111 43 32 35 147 200 83

3,6 0,3 1,1 10,8 6,7 5,2 2,2 1,5 10,9 22,8 8,2

3,4 0,6 1,6 12,3 7,1 6,4 2,5 2,7 12,4 27,2 10,2

15 3 7 55 32 29 11 12 55 122 45

3,1 0,4 1,3 14,3 6,4 6,2 2,2 2,5 11,7 29,1 5,6

2,8 0,3 1,6 15,7 7,1 6,5 1,9 2,0 11,9 27,0 6,2

17 2 9 94 42 39 12 12 71 162 37

2,5 0,4 1,3 10,1 6,9 3,9 2,3 1,4 8,5 53,0 7,4

2,2 0,6 1,8 7,9 5,2 4,9 2,5 1,7 6,5 45,8 5,0

7 2 6 24 16 15 8 5 20 141 15

5,2 1,4 3,3 8,9 10,4 7,3 1,3 5,3 13,1 13,2 8,1

180 48 115 307 359 253 43 183 453 458 279

1,9 1,3 1,3 17,7 8,4 4,6 4,4 0,7 11,7 15,9 10,8

71 48 47 653 307 171 162 27 430 586 399

5,7 3,0 7,5 5,6 1,2 2,0 1,4

5,0 3,0 7,8 5,4 1,4 2,0 0,7

24 14 38 26 7 10 3

6,7 3,4 9,5 7,1 1,5 2,6 1,6

7,6 3,4 7,5 7,3 1,4 3,2 1,2

90 41 89 86 17 38 15

11,8 3,9 10,1 7,9 1,1 3,9 2,1

10,8 4,2 7,9 6,8 1,3 3,9 1,8

48 19 35 30 6 18 8

9,5 4,3 8,7 6,2 2,0 4,4 1,0

11,6 4,2 11,6 7,8 1,3 4,0 1,4

70 25 70 47 8 24 8

11,0 3,4 9,1 5,9 1,0 2,7 0,9

10,2 2,9 8,1 5,7 1,2 2,8 1,7

31 9 25 18 4 9 5

7,6 4,9 2,6 4,8 2,0 4,1 2,5

263 168 92 166 71 141 85

6,7 2,2 13,9 7,6 0,8 2,6 1,7

1,4 3,2 3,6 5,3 1,5 1,3

2,4 4,0 2,8 4,5 1,4 0,8

12 19 14 22 7 4

2,6 5,2 4,0 4,2 1,6 1,3

1,9 5,1 2,4 4,3 1,3 1,1

23 61 28 51 16 14

3,4 6,3 4,2 4,7 2,0 1,9

4,4 5,3 3,3 5,0 1,4 1,3

20 24 15 22 6 6

2,9 4,6 3,9 3,3 2,4 1,9

2,2 6,9 3,7 3,9 1,4 1,1

13 41 22 23 8 7

3,1 5,2 4,2 2,7 1,1 2,1

4,1 6,6 3,0 3,3 1,1 0,9

13 20 9 10 3 3

2,0 2,5 1,5 2,5 1,2 0,8

69 86 51 86 42 27

3,3 6,7 4,8 5,8 2,4 1,7

3,6 4,6 19,7 5,4 3,2 5,9 2,2 2,9 – 1,0 4,5

4,1 3,6 20,5 5,7 2,4 6,0 2,7 2,8 18,9 1,0 5,0

20 17 99 27 11 29 13 14 91 5 24

3,4 5,4 23,1 5,1 3,0 4,8 4,4 4,5 – 0,7 5,7

3,1 4,5 23,7 5,4 2,0 3,9 3,5 3,9 5,9 0,9 4,3

37 54 282 64 24 47 42 47 70 11 51

3,7 5,2 21,7 4,7 2,5 5,2 2,2 5,5 – 0,7 3,1

3,6 4,8 20,8 5,1 2,9 4,1 2,4 4,6 20,6 0,7 3,1

16 22 93 23 13 18 11 20 92 3 14

3,7 5,0 30,4 9,8 2,2 4,9 3,2 6,4 – 0,9 5,4

3,5 4,3 30,1 5,5 3,1 6,7 3,3 4,8 20,9 0,8 4,0

21 26 180 33 18 40 20 29 125 5 24

4,6 3,5 21,1 2,8 2,4 8,3 3,0 4,7 – 1,2 4,7

3,8 2,9 21,5 1,4 2,1 6,2 2,0 3,4 19,5 0,4 1,9

12 9 66 4 6 19 6 10 60 1 6

6,4 8,4 32,2 7,3 4,4 7,1 4,0 7,2 16,3 1,5 2,3

221 285 1.112 254 151 244 137 247 564 52 79

0,8 1,3 15,0 3,5 0,6 5,9 4,1 1,2 10,0 0,6 4,0

31 46 551 127 21 216 152 44 369 22 148

2,5 0,8 1,9 2,5 0,9 1,7 2,3 7,0

1,5 0,7 2,0 2,9 1,2 1,4 1,9 4,1

7 3 10 14 6 7 9 20

2,3 0,7 2,8 2,8 2,1 5,6 2,7 6,5

2,4 0,7 2,9 3,4 2,0 7,2 2,8 5,6

29 8 34 41 24 86 34 67

4,6 0,9 2,9 3,6 1,1 2,9 3,0 6,2

2,7 0,8 3,1 3,2 1,9 3,2 3,4 6,5

12 4 14 14 9 14 15 29

2,6 1,5 2,8 3,0 2,0 3,0 2,6 5,6

3,0 1,2 3,5 3,9 1,6 2,1 3,7 5,6

18 7 21 23 10 12 22 34

4,0 0,7 2,3 1,8 1,4 2,5 2,4 4,7

2,4 0,7 2,6 3,1 1,4 3,1 1,7 4,4

8 2 8 10 4 10 5 14

0,3 0,1 0,9 0,6 0,1 0,8 1,0 1,4

12 5 32 19 5 29 35 49

5,1 2,1 4,5 7,1 3,6 5,5 5,8 12,0

189 79 165 261 131 201 215 441

2,5 5,7 6,3 7,5 3,6 4,4 5,5 4,8

3,1 5,0 5,4 5,9 3,2 3,4 5,3 4,9

15 24 26 28 16 16 25 24

3,7 6,9 8,5 9,9 6,2 4,9 7,1 6,3

4,4 5,6 7,4 8,5 5,9 5,1 7,1 4,1

53 67 89 101 71 60 84 49

4,8 7,6 8,5 10,3 6,5 7,2 10,1 7,2

5,2 6,9 8,1 9,6 6,0 5,6 7,3 7,4

23 31 36 43 27 25 33 33

5,5 8,1 9,8 10,7 8,2 5,2 6,8 6,5

5,1 7,2 8,3 9,5 6,1 6,2 9,2 5,7

31 43 50 57 36 37 55 34

3,8 6,4 7,2 7,9 5,5 6,1 8,3 7,0

4,4 5,2 6,2 7,8 4,5 4,8 8,7 6,7

13 16 19 24 14 15 27 21

6,7 10,7 13,8 15,5 10,6 1,2 2,8 3,3

230 370 478 535 367 43 96 115

3,6 1,7 2,2 3,8 1,7 9,1 11,0 7,7

133 63 82 141 63 336 403 283

h Bundesländern, pro Samplepoint 8 Adressen/2 frei zu wählende ortsnahe Adressen, Bildung/Berufstätigkeit.

2011

81,4 3,2 2,1 0,4 42,8 1,2 3,6 1,2 49,8 – 49,8 9,0 0,0 0,5 0,0 0,0 0,1 0,1

Statistische Schwankungsbreite Auf Random-Stichproben beruhende Analysen liefern Ergebnisse, die innerhalb einer bestimmten statistischen Fehlerspanne liegen. Das heißt, das Ergebnis in der repräsentierten Grundgesamtheit kann von dem entsprechenden Stichprobenergebnis in bestimmtem Maße abweichen.

248 82 510 281 29 95 63

123 245 175 213 88 62

m e d i a - a n a ly se 2 0 1 1

Dienstag, 3. April 2012

medianet special – 15

Kronen Zeitung Some things never change – das Kleinformat bleibt mit 38,2% Reichweite unangefochtene Spitze in der Alpenrepublik

Erneut ganz oben am Stockerl „38,2 Prozent Reichweite sind eine Klasse für sich“, so Sabine Harnach, Bereichsleiterin Marketing.

„Die aktuellen MAZahlen dokumentieren die nachhaltige Kraft der Medienmarke ­Krone

unangefochtene Spitzenposition der Krone am österreichischen Tageszeitungsmarkt. Keine andere Tageszeitung in Österreich erreicht landesweit auch nur annähernd so viele Leser.

Sonntag ist „Krone“-Tag Nur das Kleinformat selbst, so scheint es, kann sich noch toppen, denn noch mehr Leser hat die Kronen Zeitung am Sonntag: an diesem Tag greifen nicht weniger als 3,261 Mio. Österreicher zur beliebtesten Zeitung des Landes. Das entspricht einer Reichweite von 45,7% – ein Spitzenwert, der die Kronen

Zeitung neuerlich zum größten österreichischen Printmedium am Sonntag macht.

„Nachhaltige Kraft“ „38,2 Prozent Reichweite sind eine Klasse für sich. Obwohl der Medienmarkt mehr und mehr fragmentiert, dokumentieren die aktuellen MA-Zahlen die nachhaltige Kraft der Medienmarke Krone als Marktführer und Leitmedium am Tageszeitungsmarkt“, kommentiert Sabine Harnach, Bereichsleiterin Vermarktung Kronen Zeitung, die Ergebnisse der aktuellen MA. Auch gute Leserdaten in

den unterschiedlichsten Bevölkerungssegmenten belegen die Zielgruppenqualität des Kleinformats.

So erzielt die Krone bei den Kaufkräftigen 38,1% (Kaufkraftstufe1, 2, 3), bei Personen mit über 2.250 € Haushalts-Nettoeinkommen 37,9% und bei den Haushaltsführenden 37,7% Reichweite.

Bundesländer-Erfolge Zudem ist die Krone in Sachen Reichweite die meistgelesene KaufTageszeitung in vier Bundesländern: in Wien (33,5%), Niederösterreich (43,3%), im Burgenland (56,7%) und in Oberösterreich (36,9%). (red)

© Mediaprint

Wien. 38,2% Reichweite und 2.724.000 Leser weist die in der vergangenen Woche veröffentlichte Media Analyse (MA) 2011 für die Kronen Zeitung aus. Damit bestätigt die MA erneut – nach LAE und ÖAK –, was im Vorfeld wohl die meisten prophezeit hätten: die

Die Bereichsleiterin Vermarktung Kronen Zeitung, Sabine Harnach, ist zufrieden.

als Leitmedium am sabine harnach, „Krone“

Kurier 575.000 Leser

Solide Stabilität Wien. Kurier- und MediaprintGeschäftsführer Thomas Kralinger nimmt Rekurs auf die Zahlen der aktuellen Media-Analyse (MA) für den Kurier: „Die solide Reichweitenentwicklung, die sich trotz wachsender Konkurrenz seit Jahren in der MA widerspiegelt, ist für mich ein klares Zeichen für die starke Position des Kurier am österreichischen Tageszeitungsmarkt. Der Kurier punktet durch relevante und qualitativ hochwertige Inhalte, was unsere Leser (wert)schätzen; das belegen auch die kürzlich in der ÖAK veröffentlichten Rekord-Abojahreswerte und die neuesten LAE-Leserzahlen in der Zielgruppe der wirtschaftlichen Entscheidungsträger.“

8,1 Prozent Reichweite Die kürzlich veröffentlichten Zahlen der MA weisen dem – vor allem im Osten des Landes so beliebten – Großformat 575.000 Leser und 8,1% nationale Reichweite aus.

Die Reichweite des Kurier bleibt damit in einem hochkompetitiven Tageszeitungssegment gegenüber 2010 stabil.

Wie bereits erwähnt, ist der Kurier traditionell reichweitenstark in seinem Stammgebiet Ostösterreich: 487.000 Wiener, Niederösterreicher und Burgenländer lesen täglich den Kurier. Damit erzielt dieser im Osten Österreichs 15,8% Reichweite. Allein in Wien beträgt die Kurier-Reichweite 15,9%, in Niederösterreich sind es 15,3% und im Burgenland 18,2%. (red)

r e b ü s l a m t s r E 2011

t n e z o r P 10 e t i e w h c i Re r ü f n e n n I r e s 734.000 Le

9,6 %

© Marcel Gonzalez-Ortiz

Erstmals 10,3 % Reichweite. Tag für Tag. ÖSTERREICH hat in der neuen Media-Analyse 2011 im LpA-Mittelwert gegenüber der MA 2010 signifikant zugelegt und erreicht aktuell 734.000 LeserInnen.

Das ist ein Zuwachs von 54.000 LeserInnen (im Mittelwert) im Vergleich zum Vorjahr (MA 2010: 9,6 % / 680.000).

Ein großer Erfolg für die junge & moderne Tageszeitung, der ÖSTERREICH auch in Zukunft zum verlässlichen Partner der Werbewirtschaft macht.

Quelle: Media-Analyse 2011. Erhebungszeitraum: 1.1.–31.12.2011. Samplegröße: 16.217 Interviews. Media-Analyse 2010, Erhebungszeitraum 1.1.–31.12.2010.

Samplegröße:16.035 Interviews. Definition LpA: Leser pro Ausgabe. Details zu Definitionen und Berechnung der Schwankungsbreiten: www.media-analyse.at.

Berechnung Daten: HTS Zählservice. Schwankungsbreiten in +/- %: Reichweite LpA: Österreich (gratis, kostenlos, Tageszeitung) MA 2010 bzw. MA 2011: 0,5. * Zuwachs Mittelwert LpA von MA 2010 auf MA 2011

Kurier- und Mediaprint-Geschäftsführer Thomas Kralinger: „Starke Position“.

LpA

Mittelwert

10,3 %

Le se r*

Tageszeitungsmarkt.“

+Ø

00 0 .

54

MA 2010

ÖSTERREICH (Gratis TZ)

MA 2011

ÖSTERREICH (Gratis TZ)

m e d i a - a n a ly s e 2 0 1 1

16 – medianet special

Dienstag, 3. April 2012

Heute Mit 41,5 Prozent Reichweite – dies entspricht 603.000 Lesern pro Tag – ist man die klare Nummer 1 in Wien

short

Schon wieder ein Rekord

Zeitung „Österreich“: Signifikante Zuwächse

Realisierte Heute-Expansion spiegelt sich in den Zahlen der aktuellen Media-Analyse wider.

Conny Absenger, Vorstand Fellner Medien, ist mehr als zufrieden.

Wien. Auch Österreich ist mit signifikanten Zuwächsen ein großer Gewinner der MediaAnalyse 2011. Das Blatt kam auf 10,3% Reichweite (2010: 9,6%), in der Hauptstadt Wien lag Österreich bei 24% Reichweite (2010: 22%).

Conny Absenger, Vorstand Fellner Medien: „Wir haben die ‚10 Prozent‘-Hürde übersprungen und verzeichnen mit der Media-Analyse 2011 erneut einen signifikanten Reichweitenzugewinn von Montag bis Samstag. Dies ist sehr erfreulich, denn mit 734.000 Lesern legt Österreich damit gegenüber dem Vorjahr um 54.000 neue Leser zu. Unsere Qualitätsoffensive greift am Markt und wir wachsen kontinuierlich. Auch am Sonntag kann Österreich mit 11,9 Prozent und 847.000 Lesern überzeugen.

Den Wachstumskurs unserer Zeitung wollen wir halten und so unsere zufriedene Leserschaft ausbauen.“

Dichand und Jansky. In der für die Werbewirtschaft wichtigen Reichweite in der höchsten Einkommensschicht (Nettoeinkommen 3.000 € und mehr) weist die MA

„Ein toller Erfolg und

„Liegen bei den für die

ein deutliches Signal

Werbewirtschaft inter-

für die werbetreibende

essanten Zielgruppen

Wirtschaft.“

ganz deutlich vorn. “

wOLFGANG jansky Geschäftsführer „Heute“

EVA dichand Herausgeberin „Heute“

„Mit 13,1 Prozent nationaler Reichweite und 935.000 regelmäßigen Lesern nimmt Heute nach der Kronen Zeitung die führende Position am gesamten österreichischen Lesermarkt ein. Auch in Wien sind wir stark gewachsen.

Nach 37,6 Prozent Reichweite noch bei der MA 2010 wurden uns nun 41,5 Prozent laut MA 2011 (603.000 Leser täglich) bestätigt. Ein toller Erfolg und ein deutliches Signal für die werbetreibende Wirtschaft.

Heute hat sogar wochentags (Mo– Fr) um 88.000 Leser mehr als die Gratistageszeitung Österreich am Sonntag“, freuen sich Herausgeberin Eva Dichand und Geschäftsführer Wolfgang Jansky.

2011 Heute ebenfalls gute Reichweiten aus. Das Blatt erreicht in Wien in diesem Segment täglich 157.000 Leser. Das entspricht einer Reichweite von 37,2%.

© Heute

© Fellner Media

Wien. Die Rekordjagd geht weiter.

Erneut weisen die aktuellen Ergebnisse der Media-Analyse (MA) 2011 für die Zeitung Heute eine RekordReichweite aus.

Heute-Herausgeberin Eva Dichand und Heute-Geschäftsführer Wolfgang Jansky.

Mit 41,5% Reichweite in der Hauptstadt konnte das Blatt auch in Wien seine Präsenz nicht unwesentlich ausbauen.

Wien steht auf „Heute“ Laut MA erreicht Heute in Wien täglich 603.000 Leser, was im Vergleich zur MA 2011 einen Zuwachs von 61.000 Lesern täglich bedeutet.

Bei der jungen Zielgruppe ist man

mit 58.000 Lesern auch weiterhin Marktführer in Wien – das entspricht einer Reichweite von 56,4% bei den 14- bis 19-Jährigen. Bei den 20- bis 29-Jährigen liegt man in Wien mit 116.000 Lesern (47,2%) ebenso an der Spitze. „Diese Werte bestätigen, dass wir bei den jungen, mobilen und aktiven – für die Werbewirtschaft sehr interessanten – Zielgruppen ganz deutlich vorn liegen“, so

Expandieren zahlt sich aus „Die informative und aktuelle Aufmachung von Heute sowie der Ausbau unseres Vertriebsnetzes in Wien, NÖ, OÖ und dem Burgenland spiegeln sich in den Reichweiten der aktuellen Media-Analyse 2011 ganz deutlich wider. In Wien erreichen wir 603.000, in NÖ 187.000, in OÖ 116.000 und im Burgenland 16.000 Leser täglich“, so Dichand und Jansky. (red)

Neue Verpackung für Prospekte Wien/Österreich. Der heimische Konsument greift mit Vorliebe zum Flugblatt. Laut einer von der Post im Herbst 2010 in Auftrag gegebenen Kundenbefragung* führt der klassische Postwurf mit einer Zustimmung von 46% aller Befragten die Werbebeliebtheitsskala an. Dahinter rangieren Fernsehen (31%), Radio (19%), aber auch die zuletzt gehypten Web-Werbeformen (Internet 18%). Am unteren Ende der Skala: Kino-Commercials, aber auch Werbung am Mobiltelefon.

Gefragt, wie sie am liebsten per Postkasten informiert werden wollten, entschieden sich bei den kurz davor durchgeführten KonzeptTests** über zwei Drittel aller Befragten (70,7%) für die gebündelte Zustellvariante – kompakt und übersichtlich, zu fixen Terminen in einem Umschlag. Ein Trend, der übrigens quer durch alle Altersgruppen und auch im Stadt/Land-Vergleich hält.

Besonders die 40- bis 49-Jährigen (zu rund 82%) und die Stadtbewohner (zu rund 74%) optierten für den strukturierten Auslieferungs-Modus.

PROMOTION

Design rund ums Flugblatt Bei der Post hat man auf die Wünsche der Bevölkerung reagiert: Nach eingehender Studie

© Österreichische Post AG (3)

Kompakt, übersichtlich, informativ: Mit dem KUVERT hat die Post den praktischen Umschlag fürs Flugblatt lanciert.

Werbevielfalt mit der Tip-On-Card ...

ähnlicher Erfolgsbeispiele aus dem benachbarten deutschsprachigen Raum und der Einbindung der werbetreibenden Wirtschaft wurde im Herbst 2011 das KUVERT – vorerst im Testlauf – aus der Taufe gehoben. Seit Anfang Februar 2012 ist die neue, gebündelte Zustellung, die für Awareness und Ordnung im Briefkasten sorgt, im Regelbetrieb.

Zwei mal wöchentlich (jeweils Montag/Dienstag und Mittwoch/ Donnerstag) wird das KUVERT im Format 215 mal 297 Millimeter in einer Auflage von rund 3,2 Millionen Stück österreichweit zugestellt.

Der A4-Umschlag, der alle maschinenfähigen Prospekte zusam-

... oder mit einem Gutschein in der XXL-Umgebung.

menfasst, überzeugt mit seiner Aufmachung. Die Titelseite soll auf den Inhalt neugierig machen, während die beiden Innenseiten als Advertorial gestaltet werden können, beziehungsweise idealen Platz für Info- oder Imagesujets bieten. Die Rückseite wiederum ist für hochwertige Imagewerbung reserviert.

zeigen sich gut informiert, wie eine jüngst durchgeführte Awareness-Studie*** im Auftrag der Post bestätigt. Die Hälfte der Befragten konnte sich an die Werbeinhalte/ Branchen erinnern. Der Erfolg in den Zielgruppen trägt erste Früchte: Für die Wirtschaft wurden die Werbetools am beliebten KUVERT bereits erweitert.

Positive Zwischenbilanz

Neue Werbemöglichkeiten

Die erste Post-Zwischenbilanz zeigt, dass Werbewirtschaft und Konsument vom neuen Zustellkonzept überzeugt sind. Der Handel kann mit dem KUVERT die Zustellung seiner Haushaltswerbung genauer planen. Die Konsumenten

Auf der Titelseite kann nunmehr mit Tip-On-Cards Aufmerksamkeit erregt werden. Für den Aufschlag wurde das Gutscheinposter konzipiert. Das neue Werbeformat in XXL erlaubt auf einer A2-Doppelseite Werbeviel-

falt. Unter anderem lassen sich Gewinnspiele und Rabattaktionen auf regionalen Ebene perfekt platzieren. * Österreichw. Kundenbefragung der Österr. Post AG, Sample 289.204 Personen (21.10.–31.10.2010); **Marketagent, Konzepttest (Aug. 2010), n= 444; *** IFES-Studie, 01.2012.

INFO/KONTAKT Österreichische Post AG Unternehmenszentrale Haidingergasse 1, 1030 Wien E-Mail: sales.kuvert@post.at Web: www.post.at/kuvert

m e d i a - a n a ly s e 2 0 1 1

18 – medianet special

Dienstag, 3. April 2012

Regionalmedien Austria Unter den Printmedien erreichen wieder die Wochenzeitungen der RMA mit 55% die meisten Österreicher

Bundesweit die Print-Nummer 1

© RMA

Es gab auch ein Plus von 1,5%-Prozentpunkten seit 2010; regionaler Spitzenreiter ist das Burgenland.

RMA-Vorstände M. Tillian und W. Herics: „55 Prozent sind ein Rekordergebnis.“

Wien. Die Gratis-Regionalzeitungen der Regionalmedien Austria (RMA) konnten bei der Media-Analyse 2011 mehr Leser verbuchen als noch 2010. Bundesweit sind es 3.923.000 Österreicher oder 55%, die in einem der vielen Regionaltitel, die in allen Bundesländern erscheinen, gelesen oder geblättert haben. In Summe sind die RMAZeitungen damit die meistgelesenen Druckmedien hierzulande.

Diese Position wurde leicht ausgebaut, denn vor einem Jahr bei der Media-Analyse 2010 waren es noch 53,5% Reichweite gewesen – eine Steigerung, die die Schwankungsbreite von +/- 0,8% übertrifft und

damit signifikant ist. „Eine nationale Reichweite von 55 Prozent ist ein Rekordergebnis. Kein anderes Printmedium erreicht in Österreich so viele Leser wie die RMA – damit sind wir erneut die Nummer 1 am heimischen Zeitungsmarkt“, freuen sich die beiden RMA-Vorstände Werner Herics und Michael Tillian über die aktuellen Zahlen.

Regionale Unterschiede Der größte Printmarkt in Wien blieb für die RMA stabil mit 31,9% für die bz-Wiener Bezirkszeitung.

Diesem relativ zu den anderen Bundesländern niedrigen Wert

Das sind 2,5-Prozentpunkte mehr als noch 2010. Damit vergrößerte sich auch der Vorsprung auf die Kaufkonkurrenten NÖN (37,6%) und die Kronen Zeitung (43,3%). „Wir glauben, dass die Menschen auch in zehn Jahren noch zu bedrucktem Papier greifen werden, wenn sie darin einzigartigen Inhalt, maßgeschneidert auf ihr direktes Lebensumfeld finden“, zeigt sich Chefredakteur Oswald Hicker auch für die Zukunft zuversichtlich.

Die Reichweitenspitzenreiter innerhalb der RMA waren 2011 die Bezirksblätter Burgenland mit 76,7% (190.000 Leser). „Diese hohe Leserakzeptanz ist vor allem auf die sorgfältig recherchierten Berichte aus den Regionen, die Fotoserien von Veranstaltungen sowie den hohen Anteil an serviceorientierten Seiten zurückzuführen“, sagt Chefredakteur Christian Uchann zum Ergebnis. (red)

steht allerdings fast eine halbe Mio. Leser gegenüber. „Das gute Ergebnis der Media-Analyse 2011 zeigt, dass die inhaltliche Neuausrichtung im Vorjahr und die Ausweitung der Grätzelberichterstattung zu stabilen Leserzahlen geführt hat“, meint dazu Verlagsleiterin Romana Stelzl. Heuer sollen weitere Offensiven wie Stauverteilungen, Erhöhungen der Auflagenzahl, Leseraktionen und die Verfügbarkeit in den Bezirksämtern den Wiener Lesermarkt weiter erschließen.

In Niederösterreich sind es schon 47,5% oder 652.000 Leser, die die 28 Lokalausgaben der Bezirksblätter Niederösterreich erreichen.

OÖN Bundesweit Platz 4

Guten Morgen,

Heimvorteil

Linz. Positiv ist die aktuelle Media-Analyse für die Oberösterreichischen Nachrichten ausgefallen.

Der Lokalmatador erreichte bundesweit mit einem Plus von 0,2% genau die 5%-Marke und damit 355.000 Leser im Wochenschnitt.

Damit haben die OÖNachrichten zum Standard aufgeschlossen und liegen prozentuell gleichauf auf Platz 4 bei den Kauf-Tageszeitungen.

Im Heimmarkt Oberösterreich hat die Leserschaft der OÖNachrichten im Wochenschnitt um 16.000 auf aktuell 331.000 zugelegt; das entspricht einer Reichweite von 27,8% (+1,2%). An den Wochenenden waren dies 367.000 Leser und um 8.000 mehr als 2010.

Das entspricht einer Steigerung von 0,6% auf jetzt 30,8%.

Wien!

Stehen Sie mit uns auf.

„Viel Knochenarbeit” „Im Ozean einer durch Oberflächlichkeit und billigen Glamour geprägten Medienlandschaft heben sich die OÖNachrichten durch Tiefgang, Überparteilichkeit, Unbestechlichkeit, Mut zum Anprangern von Missständen, guten Recherchen und regionalem Bezug von anderen ab“, kommentierte Herausgeber Rudolf Andreas Cuturi nicht ohne Pathos. Marketingleiter Peter Affenzeller betonte, dass viel Knochenarbeit in Redaktion, Marketing und Abo-Verkauf hinter den Zahlen stehe, um das Profil der OÖNachrichten als einziger unabhängiger und rein oberösterreichischer Tageszeitung zu schärfen. (red)

Mein Wien.

© OÖ/Nachrichten

Die Morgenshow. Täglich von 6.00 bis 10.00 Uhr. Im Kabelnetz der UPC und auf w24.at

Rudolf A. Cuturi (Hg. OÖN): „Wir heben uns im Ozean der Oberflächlichkeit ab.“

m e d i a - a n aly se 2 0 1 1

Dienstag, 3. April 2012

medianet special – 19

1,5 Prozent Steigerung Die Regionalzeitung knackt bei der aktuellen MA-Erhebung die Gesamtzahl von einer Million regelmäßigen Lesern

Tip(p)s für über eine Million Leser Linz. Laut den Ergebnissen der aktuellen Media-Analyse startet Tips in Oberösterreich mit einer Reichweite von 74,1% und 881.000 Lesern als beliebteste Zeitung durch.

Total regional „Ein erfolgreicher Start für ein hoffentlich noch erfolgreicheres Jahr 2012“, freut sich TipsGeschäftsführer und Chefredakteur Josef Gruber. „Wir sind wieder die Nummer eins in Oberösterreich – ein erneuter Beweis, dass wir mit unserem Leitmotto ‚total.regional.‘ alles richtig gemacht haben. Ich bedanke mich bei unseren Lesern, die diese Zahlen erst möglich machen und natürlich bei allen TipsMitarbeitern für deren Einsatz und Engagement.“ Die aktuelle Media-Analyse gibt den Tips-Verantwortlichen Grund zur Freude; 881.000 regelmäßige

Leser und eine Reichweite von 74,1% beweisen: Oberösterreich ist im Tips-„Fieber“, meint Gruber.

‚Niederösterreich‘ steigt …

Auch in Niederösterreich kann die Regionalzeitung einen Anstieg der Leserzahlen verzeichnen, 121.000 Leser aus dem Wald- und Mostviertel werden derzeit mit aktuellen Informationen aus den jeweiligen Regionen versorgt. Tips erreicht somit eine Gesamtleserzahl von 1.002.000 regelmäßigen Lesern – laut Gruber ein Ergebnis, das alle Erwartungen übertroffen hat.

Für die Inhalte sorgen bei Tips insgesamt 20 Geschäftsstellen, die, besetzt mit lokalen Journalisten, für eine hohe Authentizität der Zeitung bürgen. Die hochwertige Berichterstattung sorgt für hohes Leserinteresse und jedes wichtige Ereignis der Region wird aktuell und regional in der erstmöglichen Ausgabe abgebildet, heißt es seitens der Tips-Geschäftsleitung.

… und expandiert Derzeit wird Niederösterreich mit sieben Tips-Ausgaben in Amstetten, Melk, Scheibbs, Ybbstal, Krems, Horn und Waidhofen a.d. Thaya

versorgt. „Wir wollen auch unseren niederösterreichischen Lesern ein attraktives Angebot bieten; weitere Expansionen sind auch in Zukunft nicht ausgeschlossen“, so Gruber.

Auch die neue Tips-Imagekampagne sorgt für Überraschungen und knüpft mit der Kernaussage „Keine ist uns näher“ an das regionale Tips-Erfolgskonzept an, betont der Geschäftsführer. „Mit sympathischen Projekten wird den Tips-Lesern 2012 wieder einiges geboten, bereits Anfang April gibt die beliebte ‚Sympathicus‘-Wahl den Startschuss für zahlreiche attraktive Leseraktionen“, so Gruber abschließend. (red)

© Tips

Die Zahl von aktuell sieben Tips-Ausgaben in Niederösterreich könnte weiter gesteigert werden.

Tips-Geschäftsführer und Chefredakteur Josef Gruber: OÖ im Tips-„Fieber“.

Steigerung 1,5 Prozent

„Wr. Bezirksblatt“ Wien. Mit lokaler Information aus sämtlichen 23 Wiener Gemeindebezirken und einem Mehrwert für die Leser belegt das im echo medienhaus erscheinende Wiener Bezirksblatt neuerlich eine Spitzenposition bei den Ende März veröffentlichten Zahlen zur Media-Analyse 2011.

Im Kräftemessen mit den Kaufund anderen Gratistiteln behauptet sich die Wochenzeitung mit einem Marktanteil von 32,8%.

Urbane Informationen Mit diesen Werten konnte das Wiener Bezirksblatt seinen Marktanteil im Vergleich zur MediaAnalyse 2010/11 um 1,5 Prozentpunkte von 31,3 Prozent steigern. „Das Wiener Bezirksblatt ist als Leitmedium für regionale und lokale Information in Wien klar bestätigt worden“, kommentiert Geschäftsführer Thomas Strachota das aktuelle Ergebnis. „Mit 48 Seiten zeitgemäßer und urbaner Information rücken wir nach dem Relaunch noch näher an die Gefühlswelt unserer Leser heran und sehen auch künftigen Erhebungen positiv entgehen“, so Chefredakteur Thomas Landgraf zu den aktuellen Zahlen. „Vor dem Hintergrund der sinkenden Marktanteile für die meisten Kaufzeitungen ist das starke Wachstum des Wiener Bezirksblatts eine Bestätigung für unseren konsequent verfolgten Weg als Gratismedium mit hoher Regionalund Lokalkompetenz“, schließt Strachota. (red)

REICHWEITEN-KAISER IN TIROL.

© Nora Schuster-Merliczek

44,7 %* Reichweite in Tirol bestätigen: die TT ist wieder einmal die Nummer 1 unter den Tageszeitungen Tirols.

Thomas Strachota, GF Wiener Bezirksblatt: „Als Leitmedium klar bestätigt“.

www.tt.com

* Quelle: Media-Analyse 2011 (Erhebungszeitraum Januar bis Dezember 2011), Werte für Tirol, Reichweite der Tiroler Tageszeitung in Lesern pro Ausgabe, max. Schwankungsbreite +/- 2,7 %

m e d i a - a n a ly s e 2 0 1 1

media-analyse

20 – medianet special

RADIO (TRW) Radio gesamt ORF gesamt Privat Inland gesamt Sonstige Sender gesamt Ö1 FM4 Ö3 RMS Top KroneHit Radio Wien Radio Niederösterreich Radio Burgenland Radio Steiermark Radio Kärnten Radio Oberösterreich Radio Salzburg Radio Tirol Radio Vorarlberg KINO Letzter Kinobesuch in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Frequenz in den letzten 3 Monaten einmal pro Woche einmal in 14 Tagen einmal pro Monat seltener

PLAKAT Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Nutzungsfrequenz letzte Woche an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen

CITY LIGHT Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Nutzungsfrequenz letzte Woche an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen

INFOSCREEN Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Nutzungsfrequenz letzte Woche Letzte Woche … an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen INTERNET Letzte Nutzung gestern letzte Woche letztes Monat nicht in den letzten 4 Wochen Nutzungsfrequenz letzte Woche an keinem Tag an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 Tagen an 7 Tagen

CHANNEL M Letzte Nutzung in den letzten 7 Tagen in den letzten 14 Tagen in den letzten 3 Wochen in den letzten 3 Monaten nicht in den letzten 3 Monaten Frequenz in den letzten 3 Monaten einmal pro Woche einmal in 14 Tagen einmal pro Monat seltener

Dienstag, 3. April 2012

Media-Analyse ÖSTERREICH 2010 RW in % Proj.

2010 in 1.000

ÖSTERREICH 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

RW in % 2010

WIEN 2011 RW in % 2011

Proj. in 1.000

NIEDERÖSTERREICH 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

BURGENLAND 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

STEIERMARK 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

81,9 70,3 25,7 3,9 9,3 3,9 36,3 25,1 8,1 4,9 8,1 2,5 5,7 3,3 5,5 2,8 3,1 1,7

5.813 4.994 1.828 275 661 276 2.580 1.785 577 347 575 180 406 232 388 200 218 122

82,4 70,4 26,2 3,9 9,9 3,8 36,8 25,6 9,3 4,6 8,0 2,6 5,6 3,2 5,3 3,0 3,2 1,8

5.881 5.026 1.868 276 709 270 2.626 1.830 662 326 573 183 399 226 376 211 229 125

75,8 59,8 29,0 3,1 12,7 4,9 29,2 26,9 7,3 16,1 7,9 3,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,1 0,0

74,7 60,3 27,4 2,9 14,1 4,5 30,1 25,8 7,1 15,0 7,3 3,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,0

1.086 877 398 43 204 65 438 375 104 218 107 46 1 2 2 2 0 0

82,6 74,9 23,3 2,1 8,0 3,1 39,5 22,7 10,4 7,5 31,0 1,5 0,6 0,2 1,8 0,1 0,0 0,0

84,2 73,6 24,1 2,0 8,6 3,2 40,3 23,4 12,5 6,8 31,2 1,7 0,3 0,1 1,3 0,1 0,1 0,0

1.154 1.009 330 28 119 43 553 321 172 93 428 23 4 1 18 2 1 0

85,5 79,2 17,7 2,4 8,4 3,4 39,7 17,5 10,2 3,9 4,9 42,0 3,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

85,8 79,9 18,2 2,1 8,0 2,0 40,3 18,1 12,2 4,9 4,5 41,7 2,6 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0

212 198 45 5 20 5 100 45 30 12 11 103 7 0 0 0 0 0

83,9 71,5 27,0 2,2 8,7 3,0 35,5 27,0 6,8 0,1 0,8 0,9 36,4 0,5 0,3 0,3 0,0 0,0

84,4 71,5 28,0 2,0 9,0 3,1 36,0 27,9 8,1 0,1 0,2 1,0 36,7 0,5 0,1 0,1 0,0 0,0

879 745 292 21 94 33 376 291 84 1 3 10 382 6 1 1 0 0

4,4 12,0 20,0 32,5 67,5

314 851 1.421 2.304 4.794

4,4 11,6 19,4 31,3 68,7

313 827 1.381 2.236 4.902

6,1 16,1 27,0 39,7 60,3

5,4 14,7 24,4 39,1 60,9

78 213 355 569 885

3,7 10,3 17,9 31,0 69,0

3,9 9,4 17,1 27,5 72,5

54 129 235 377 994

2,1 8,2 15,0 27,1 72,8

2,6 7,0 12,2 23,4 76,6

7 17 30 58 189

4,0 9,8 16,8 30,9 69,1

3,8 9,7 16,7 30,8 69,2

39 101 174 321 721

1,0 3,4 10,5 17,6

68 242 743 1.250

0,9 3,3 10,4 16,7

62 237 744 1.192

1,4 5,7 15,3 17,3

0,7 5,4 14,5 18,5

11 78 210 269

1,4 3,0 9,3 17,4

1,9 3,4 8,3 13,9

26 46 113 190

0,7 1,9 8,3 16,2

0,8 2,1 8,4 11,9

2 5 21 29

0,7 2,8 9,4 18,0

0,8 2,5 9,3 18,2

8 26 97 190

83,1 86,6 87,6 88,8 11,2

5.903 6.147 6.220 6.303 798

81,7 85,9 87,1 88,0 11,9

5.833 6.134 6.216 6.284 853

91,0 93,9 94,5 95,2 4,8

89,0 93,2 94,3 94,9 5,1

1.294 1.355 1.371 1.380 74

77,7 82,1 83,2 84,5 15,5

73,3 78,1 79,7 81,4 18,5

1.005 1.071 1.093 1.116 254

82,2 85,0 86,8 88,8 11,2

79,3 83,9 85,4 86,6 13,4

196 208 211 214 33

85,6 88,6 89,8 91,3 8,7

83,9 87,7 89,1 90,2 9,8

875 914 928 940 102

16,9 3,8 7,0 9,5 7,2 14,0 9,0 32,2

1.198 267 497 674 509 997 638 2.285

18,3 3,3 7,2 9,2 7,8 14,6 8,9 30,2

1.305 235 512 657 556 1.041 633 2.153

9,0 2,3 4,0 8,0 5,9 16,1 9,5 44,7

11,0 1,4 4,3 8,8 8,3 15,9 9,4 40,3

160 20 62 128 120 231 137 585

22,3 4,8 8,1 9,9 7,1 15,9 8,0 22,6

26,7 3,8 8,9 9,4 7,1 15,9 6,1 20,6

366 52 121 129 97 218 83 282

17,8 3,9 8,4 8,7 7,2 15,9 7,3 30,7

20,7 3,7 7,5 8,5 7,5 14,3 8,3 28,5

51 9 18 21 18 35 21 71

14,4 3,4 7,7 9,8 6,7 12,5 8,4 36,9

16,1 4,5 7,8 8,4 6,7 12,0 7,0 37,4

167 47 81 87 70 125 73 390

45,8 49,9 51,7 53,5 46,5

3.255 3.541 3.667 3.801 3.299

46,4 50,7 52,7 54,6 45,3

3.310 3.622 3.763 3.898 3.235

79,0 84,1 86,1 87,0 13,0

78,3 83,2 85,5 86,9 13,1

1.138 1.209 1.242 1.263 191

37,8 42,7 45,4 48,7 51,3

39,4 45,6 48,5 51,7 48,0

540 625 665 709 657

27,0 31,6 33,7 35,2 64,8

30,6 35,3 38,0 39,7 60,3

76 87 94 98 149

43,9 47,7 49,3 51,5 48,5

43,8 47,9 50,4 52,0 47,9

456 500 525 542 499

54,2 3,5 4,9 5,8 4,7 9,1 4,5 12,9

3.846 249 351 409 337 649 317 915

53,6 3,1 5,4 6,4 4,8 9,4 4,0 12,9

3.828 221 387 454 346 670 287 919

21,0 3,2 4,4 7,7 7,8 16,1 8,1 31,1

21,7 1,9 5,9 8,9 8,1 16,6 6,6 29,6

316 28 86 129 117 242 96 431

62,2 4,5 6,2 5,4 3,1 8,0 2,9 6,4

60,6 3,7 5,4 7,0 3,8 8,4 2,8 7,5

831 51 74 96 53 115 38 103

73,0 4,0 5,1 3,5 3,7 6,7 1,1 2,8

69,4 3,1 4,9 5,2 3,1 8,9 2,2 3,1

172 8 12 13 8 22 6 8

56,1 3,7 5,2 5,6 4,7 8,3 4,2 12,2

56,2 4,0 4,8 4,5 3,7 7,0 3,3 16,4

586 42 50 47 38 73 35 171

18,2 22,7 25,3 29,4 70,6

1.291 1.612 1.793 2.091 5.010

17,1 21,9 24,5 28,7 71,3

1.222 1.561 1.749 2.049 5.089

51,9 63,6 68,4 74,3 25,7

50,4 62,6 67,5 72,9 27,1

732 909 982 1.059 394

12,2 16,2 19,0 24,4 75,6

11,4 15,3 17,5 22,3 77,7

156 210 241 306 1.065

6,5 8,7 10,6 14,9 85,1

8,2 10,9 12,6 16,4 83,6

20 27 31 41 207

14,1 17,7 20,1 24,7 75,3

11,8 15,7 19,1 24,9 75,1

123 164 200 259 783

81,8 3,2 3,9 3,2 2,0 3,0 1,1 1,7

5.809 230 277 225 141 214 77 120

82,9 3,0 3,3 3,0 2,0 3,4 0,9 1,3

5.916 213 237 217 142 241 66 96

48,1 7,2 11,1 9,7 5,7 9,1 3,7 5,1

49,6 6,3 10,0 9,6 6,4 10,0 3,1 4,6

722 91 145 139 93 145 45 67

87,8 3,8 2,7 1,6 1,2 2,0 0,3 0,4

88,6 3,0 2,4 1,7 1,2 2,3 0,3 0,4

1.215 41 33 24 16 31 4 5

93,5 1,8 1,2 1,1 0,5 1,3 0,1 0,5

91,8 1,7 1,1 1,7 0,8 2,1 0,3 0,4

227 4 3 4 2 5 1 1

85,9 2,7 2,7 2,2 1,4 2,3 1,1 1,8

88,2 2,8 2,3 1,8 1,2 2,5 0,4 0,8

919 29 24 19 13 26 4 9

49,5 66,2 68,5 31,5

3.514 4.703 4.862 2.235

51,4 68,7 70,7 29,2

3.672 4.906 5.048 2.087

58,2 72,2 73,7 26,3

55,6 73,5 75,4 24,6

809 1.068 1.096 357

46,0 65,0 67,1 32,9

50,1 67,5 69,2 30,8

687 926 948 423

42,4 56,1 58,2 41,8

48,5 62,8 64,7 35,1

120 155 160 87

46,0 62,4 64,5 35,5

50,8 65,1 67,3 32,6

529 678 701 339

33,8 3,3 5,0 6,4 5,4 7,6 5,0 33,6

2.398 232 354 451 387 537 353 2.383

31,3 2,8 5,2 6,3 5,5 8,0 6,0 34,8

2.232 202 374 448 391 570 431 2.484

27,8 2,6 3,1 5,3 5,5 9,0 6,3 40,4

26,5 1,8 4,1 5,8 7,2 9,8 8,5 36,3

386 26 60 84 104 143 123 527

35,0 2,6 6,1 7,8 5,7 7,4 5,7 29,4

32,5 2,5 5,4 5,8 5,3 8,2 7,1 33,1

445 34 74 79 73 113 97 454

43,9 2,8 3,8 4,4 5,2 7,3 4,3 28,3

37,2 4,4 3,4 5,2 3,8 6,1 4,6 35,4

92 11 8 13 9 15 11 87

37,6 3,1 4,8 5,6 4,7 6,8 4,6 32,6

34,9 3,2 4,4 5,6 3,9 7,7 4,5 35,8

364 33 45 59 41 80 47 374

10,0 16,2 20,9 26,9 72,9

714 1.148 1.482 1.912 5.180

9,8 16,9 22,2 28,2 71,7

699 1.207 1.581 2.013 5.115

10,5 17,4 22,0 27,7 72,2

10,3 19,3 25,0 30,7 69,3

150 281 364 446 1.007

8,8 14,9 19,6 26,5 73,4

9,3 16,7 21,9 28,0 71,6

127 229 301 384 982

10,1 18,0 23,3 29,1 70,9

8,9 16,9 23,2 29,9 69,4

22 42 57 74 171

13,9 19,5 24,8 31,4 68,5

13,5 20,1 24,9 31,0 69,0

141 209 260 323 719

5,9 5,1 7,3 8,6

416 364 520 608

5,5 6,0 7,6 9,0

394 428 545 644

7,2 6,1 7,0 7,4

6,3 8,8 7,1 8,4

92 128 103 122

3,9 5,1 7,3 10,0

4,9 6,1 8,5 8,4

68 83 117 116

4,2 6,0 8,1 10,8

3,6 6,3 11,1 9,0

9 16 27 22

9,7 4,8 8,1 8,7

9,2 5,1 8,0 8,7

96 53 83 91

Anmerkungen zur MA 2011 Die in der vorliegenden Tabelle zur MA 2011 ausgewiesenen Daten basieren auf 16.217 im Zeitraum Jänner bis Dezember 2011 durchgeführten persönlichen Interviews.

Alle Angaben ohne Gewähr!

Sampling Extended Random Sample, mehrstufige geschichtete Random-Auswahl, disproportional nach Zielpersonenauswahl im Haushalt erfolgt mittels Quotenvorgaben nach Geschlecht, Alter und

m e d i a - a n a ly s e 2 0 1 1

Dienstag, 3. April 2012

e 2011 RW in % 2010

KÄRNTEN 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

medianet special – 23

Radio, Out of Home, Internet

OBERÖSTERREICH 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

RW in % 2010

SALZBURG 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

RW in % 2010

TIROL 2011 RW in % 2011

Proj. in 1.000

VORARLBERG 2011 RW in % RW in % Proj.

2010 2011 in 1.000

MÄNNER 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

FRAUEN 2011 RW in % Proj.

2011 in 1.000

86,5 76,2 25,6 2,4 9,1 3,1 36,1 25,1 7,0 0,1 0,0 0,0 0,7 44,4 0,0 0,0 0,2 0,1

416 367 123 12 44 15 174 121 34 0 0 0 3 214 0 0 1 0

82,7 70,9 27,8 5,5 8,4 4,3 38,9 27,7 10,3 0,0 1,5 0,0 0,1 0,0 30,0 3,2 0,1 0,0

83,4 71,0 28,5 5,9 9,0 4,3 39,2 28,4 11,8 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 29,5 3,4 0,0 0,0

991 844 339 71 107 51 466 338 140 0 24 0 0 0 351 40 0 0

84,0 72,8 22,7 6,5 9,6 4,7 38,8 22,6 4,7 0,0 0,1 0,0 0,6 0,2 0,7 35,3 0,3 0,0

84,8 74,4 23,9 6,3 10,8 4,5 39,2 23,8 5,7 0,1 0,1 0,0 0,3 0,1 1,1 36,7 0,8 0,0

378 332 107 28 48 20 175 106 25 1 0 0 1 0 5 164 3 0

83,4 71,0 26,5 5,8 8,4 3,6 38,6 26,4 6,8 0,0 0,1 0,0 0,0 0,8 0,1 0,1 35,6 0,3

85,4 72,6 27,7 6,0 8,5 4,1 39,6 27,6 8,1 0,1 0,1 0,1 0,0 0,5 0,0 0,4 37,0 0,2

512 435 166 36 51 25 238 166 49 1 0 0 0 3 0 2 222 1

81,6 71,4 20,2 10,5 6,9 5,2 35,6 20,2 5,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,2 39,0

81,6 71,1 21,9 11,0 7,0 4,2 35,0 21,9 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 40,1

252 219 68 34 22 13 108 68 24 0 0 0 0 0 0 0 1 124

82,5 70,1 27,5 4,9 10,1 4,4 38,2 27,0 10,1 4,7 7,7 2,6 5,3 3,2 5,3 3,0 3,2 1,7

2.856 2.426 952 168 348 153 1.321 935 348 164 265 91 184 109 183 104 110 59

82,2 70,7 24,9 2,9 9,8 3,2 35,5 24,3 8,5 4,4 8,4 2,5 5,9 3,2 5,3 2,9 3,2 1,8

3.025 2.600 916 108 360 116 1.304 895 314 162 308 92 216 117 194 107 119 66

3,9 10,5 17,5 28,0 71,9

4,0 11,1 18,0 28,4 71,6

19 53 87 137 344

4,3 12,0 19,8 31,6 68,4

5,4 13,0 19,9 31,2 68,8

64 154 236 370 818

4,6 14,5 21,8 31,3 68,4

3,7 12,7 21,2 31,9 68,1

17 57 95 142 304

4,4 10,4 16,6 27,6 72,4

4,5 12,5 19,9 29,2 70,8

27 75 119 175 424

4,2 11,9 20,3 35,7 64,3

2,7 8,7 16,4 28,3 71,7

8 27 51 87 221

4,5 11,9 19,9 32,0 68,0

157 411 689 1.108 2.351

4,2 11,3 18,8 30,7 69,3

156 415 693 1.128 2.550

1,5 2,5 7,8 16,1

0,4 1,9 10,4 15,7

2 9 50 76

0,5 3,1 9,0 19,0

0,6 2,5 9,9 18,1

7 30 118 215

0,8 4,3 10,6 15,7

0,5 3,4 9,5 18,5

2 15 42 83

0,3 1,8 9,0 16,5

0,5 3,2 10,8 14,7

3 19 65 88

0,5 2,1 11,2 21,7

0,2 2,5 8,7 16,9

1 8 27 52

0,9 3,6 11,0 16,5

32 125 382 569

0,8 3,1 9,8 16,9

30 112 362 623

83,6 87,5 89,1 90,9 9,1

82,8 89,1 90,9 92,3 7,7

398 429 438 444 37

81,9 85,0 85,9 86,9 13,1

79,8 85,0 85,7 86,5 13,4

949 1.010 1.019 1.028 160

80,6 83,8 84,7 85,8 14,2

85,7 87,8 88,4 88,6 11,4

382 392 394 395 51

80,4 85,1 86,4 87,0 13,0

84,3 87,2 87,9 88,2 11,8

506 523 527 529 71

75,8 78,0 78,3 80,1 19,9

74,1 75,4 76,2 77,0 23,0

229 233 235 238 71

85,1 88,9 89,7 90,3 9,7

2.943 3.075 3.104 3.126 334

78,6 83,1 84,6 85,9 14,1

2.890 3.058 3.112 3.159 519

16,4 5,6 9,4 10,2 8,4 14,7 8,6 26,5

17,2 4,2 8,2 9,8 7,7 15,0 9,7 27,4

83 20 39 47 37 72 47 132

18,1 4,0 8,6 12,4 8,7 13,2 9,6 25,0

20,2 4,0 8,8 12,4 9,6 15,6 9,4 19,7

240 47 105 147 114 186 112 235

19,4 4,5 4,2 6,7 5,3 7,5 4,9 46,9

14,3 3,2 5,7 6,4 7,3 10,9 6,6 45,5

64 14 26 29 32 49 29 203

19,6 3,9 7,1 8,3 7,3 13,7 12,1 27,8

15,7 2,5 6,8 7,8 7,8 15,1 13,0 31,2

94 15 41 47 47 90 78 187

24,2 2,3 6,6 8,1 8,8 12,6 12,4 25,0

25,9 3,0 6,0 7,2 6,4 11,3 17,3 22,6

80 9 18 22 20 35 53 70

14,9 2,6 6,2 8,2 7,5 15,6 9,8 34,5

517 91 214 285 258 539 340 1.193

21,4 3,9 8,1 10,1 8,1 13,6 8,0 26,1

789 144 298 372 298 502 293 960

40,2 45,0 46,5 47,9 52,1

42,9 46,6 48,2 49,1 50,9

207 224 232 236 245

32,3 35,7 36,7 38,0 62,0

33,3 37,4 38,3 40,0 60,0

396 444 455 476 713

30,5 32,0 33,2 34,6 65,4

40,4 44,3 45,7 47,1 52,9

180 198 204 210 236

38,1 41,5 43,4 46,3 53,7

32,2 34,1 35,1 37,4 62,6

193 205 211 224 376

45,6 47,4 48,4 50,1 49,9

40,4 42,4 44,0 45,2 54,7

125 131 136 140 169

49,8 54,2 56,3 57,9 42,0

1.722 1.875 1.947 2.005 1.451

43,2 47,5 49,4 51,5 48,5

1.588 1.747 1.816 1.893 1.784

59,8 3,9 5,6 7,3 5,5 6,8 3,3 7,6

57,1 3,1 6,2 6,1 4,6 11,7 3,7 7,2

275 15 30 29 22 56 18 35

67,7 3,0 5,3 5,9 3,7 6,7 2,2 5,5

66,7 3,5 6,5 6,4 3,9 6,3 2,3 4,3

793 41 78 76 46 75 27 52

69,5 3,9 3,5 3,8 3,5 4,4 2,6 8,7

59,6 4,6 6,2 5,6 5,2 6,2 2,8 9,6

266 20 28 25 23 28 13 43

61,9 2,4 3,3 3,6 3,9 9,1 5,3 10,6

67,8 1,4 3,0 3,9 4,3 6,5 5,4 7,7

407 8 18 23 26 39 33 46

54,4 2,5 3,7 4,8 4,6 6,3 9,4 14,1

59,6 2,5 4,1 4,9 4,3 6,8 7,7 10,1

184 8 13 15 13 21 24 31

50,2 2,6 5,7 6,5 5,0 10,7 4,2 14,7

1.737 92 198 225 174 371 146 508

56,8 3,5 5,1 6,2 4,7 8,1 3,9 11,2

2.091 130 189 229 172 299 142 412

3,7 5,1 6,0 7,5 92,5

3,1 4,7 6,0 7,5 92,5

15 23 29 36 445

8,4 11,2 13,0 16,0 84,0

6,4 8,9 10,9 13,8 86,2

76 106 129 165 1.024

7,4 8,2 9,7 12,7 87,3

8,0 9,6 10,5 14,4 85,6

36 43 47 64 382

9,8 11,3 12,7 15,1 84,9

10,0 12,0 13,5 16,7 83,3

60 72 81 100 499

1,8 3,0 3,5 7,3 92,7

1,2 2,3 3,2 6,1 93,9

4 7 10 19 290

16,3 20,9 23,3 27,2 72,8

564 724 807 940 2.520

17,9 22,7 25,6 30,2 69,8

658 837 942 1.110 2.569

96,3 0,8 1,3 0,4 0,6 0,4 0,1 0,2

96,9 0,7 0,5 0,6 0,2 0,9 0,1 0,2

466 3 2 3 1 4 0 1

91,6 2,3 2,1 1,8 0,7 0,9 0,3 0,4

93,6 2,5 1,2 0,9 0,5 0,9 0,2 0,2

1.113 30 14 11 6 10 2 3

92,6 1,4 1,5 1,0 1,1 0,9 0,2 1,2

92,0 1,6 1,1 1,1 0,9 1,7 0,4 1,2

411 7 5 5 4 8 2 5

90,2 0,8 1,7 1,7 1,7 1,9 0,5 1,5

90,0 1,1 1,7 1,9 1,3 1,8 1,4 0,7

540 7 10 11 8 11 9 4

98,2 0,4 0,4 0,2 0,1 0,2 0,4 0,2

98,8 0,3 0,2 0,2 – 0,3 – 0,2

305 1 1 1 – 1 – 1

83,7 2,8 3,2 2,8 1,9 3,2 0,8 1,3

2.896 98 112 97 65 112 29 46

82,1 3,1 3,4 3,3 2,1 3,5 1,0 1,4

3.020 114 125 120 77 129 37 50

40,2 60,8 63,9 36,0

42,7 65,5 68,0 31,9

205 315 327 154

50,1 66,6 69,9 30,0

51,5 69,0 71,2 28,8

612 820 846 342

50,5 67,5 70,2 29,8

53,8 71,1 72,9 27,0

240 317 325 121

47,5 66,0 67,9 32,1

50,0 67,6 69,6 30,4

300 405 418 182

56,3 70,4 72,1 27,8

54,6 71,7 73,3 26,6

168 221 226 82

58,4 74,6 76,3 23,7

2.022 2.582 2.640 819

44,8 63,2 65,5 34,5

1.650 2.324 2.408 1.268

39,2 5,2 7,3 7,3 6,5 7,7 3,9 23,0

34,5 4,1 8,5 7,5 6,5 9,1 4,8 25,0

166 20 41 36 31 44 23 120

33,4 4,6 4,9 6,8 4,6 7,2 4,7 33,7

31,0 3,4 5,8 7,2 5,2 6,8 5,8 34,8

368 40 69 86 61 80 69 413

32,5 3,1 5,5 5,6 6,0 5,7 3,5 38,2

28,9 2,3 5,1 6,8 4,7 5,9 3,6 42,8

129 10 23 30 21 26 16 191

34,0 2,6 6,7 5,9 6,9 8,2 4,5 31,2

32,4 3,0 5,2 6,4 6,1 8,2 5,8 32,8

195 18 31 38 37 49 35 197

29,6 3,4 3,2 8,2 4,3 6,9 3,2 41,2

28,3 3,6 7,4 7,6 3,9 6,4 3,5 39,1

87 11 23 23 12 20 11 121

25,4 2,3 4,7 6,1 5,5 8,1 6,4 41,3

878 81 162 212 189 281 223 1.430

36,8 3,3 5,8 6,4 5,5 7,8 5,7 28,7

1.355 121 212 236 202 289 208 1.054

8,8 14,3 19,0 23,0 77,0

5,4 10,2 14,5 18,3 81,7

26 49 70 88 393

6,6 12,6 18,3 24,7 75,0

7,1 13,0 18,7 26,1 73,9

85 155 222 310 878

15,0 21,5 24,8 30,5 69,5

14,9 22,5 26,6 31,8 67,8

66 100 119 142 303

9,8 15,2 18,6 23,4 76,6

9,8 16,8 22,1 27,8 72,1

59 101 132 166 432

8,9 14,0 17,8 24,7 75,0

7,6 13,4 18,4 25,7 74,3

23 41 57 79 229

10,7 18,6 24,3 30,2 69,7

371 643 839 1.044 2.412

8,9 15,3 20,2 26,3 73,5

329 564 742 969 2.703

4,8 6,3 6,2 5,7

2,1 5,2 4,8 6,1

10 25 23 29

3,2 3,4 7,8 10,4

2,4 3,7 7,5 12,5

28 44 89 148

10,2 6,3 6,6 7,4

11,2 6,1 6,2 8,3

50 27 27 37

5,3 5,2 6,2 6,6

5,2 6,0 8,5 8,2

31 36 51 49

3,2 4,2 8,8 8,6

3,3 5,0 8,1 9,3

10 15 25 29

6,4 6,7 8,3 8,7

222 232 288 300

4,7 5,3 7,0 9,4

173 195 257 344

h Bundesländern, pro Samplepoint 8 Adressen/2 frei zu wählende ortsnahe Adressen, Bildung/Berufstätigkeit.

2011

86,0 76,7 24,6 2,2 9,0 3,2 37,5 24,3 6,5 0,0 0,0 0,0 0,9 44,9 0,0 0,1 0,5 0,0

Statistische Schwankungsbreite Auf Random-Stichproben beruhende Analysen liefern Ergebnisse, die innerhalb einer bestimmten statistischen Fehlerspanne liegen. Das heißt, das Ergebnis in der repräsentierten Grundgesamtheit kann von dem entsprechenden Stichprobenergebnis in bestimmtem Maße abweichen.

m e d i a - an a ly se 2 0 1 1

Dienstag, 3. April 2012

medianet special – 21

Gesamtreichweite von ßber 38 Prozent Die Verlagsgruppe News zieht mit ihrem Portfolio jßngere und einkommensstärkere Leser an

News Verlag: Stabile Quoten Wien. Die Printprodukte der Verlagsgruppe News konnten bei der aktuellen Media-Analyse ihrer Leserzahlen im Vergleich zur letzten Erhebung groĂ&#x;teils stabile Quoten erzielen. Das profil erzielte diesmal 5,9% (2010: 6,3%), Format kam auf 2,3% (2010: 2,3%), E-Media auf 3,5% (2010: 3,4%) und der trend auf 3,3% (2010:3,7%).

Vermehrt Papier am Markt Axel Bogocz, Herausgeber und Vorsitzender der Geschäftsfßhrung bei der Verlagsgruppe News, zeigt sich in einem Statement ßberzeugt, dass die Printprodukte aus dem News-Tower auch in Zukunft zu den besten Performern bei der Media-Analyse zählen werden: „Meine Einschätzung bezßglich unserer Magazine ist sehr gut. Die meisten unserer Magazine weisen stabile Reichweiten aus. Das ist in Zeiten von zunehmender Digitali-

sierung und ‚vermehrtem Papier am Markt‘ durch Gratismedien ein beachtliches Ergebnis.“ Die Fakten der Erhebung wĂźrden fĂźr sich sprechen, betont Bogocz: „Mit den Magazinen der Verlagsruppe News erreichen wir 2.735.000 Ă–sterreicher. Damit weisen wir eine Gesamtreichweite von Ăźber 38 Prozent am heimischen Markt aus. Wer kann bei dieser GrĂśĂ&#x;enordnung mithalten?“ Die Leser der News Verlag-Produkte seien zudem im Schnitt jĂźnger als die anderer Printmedien, und auch einkommensstärker, erläutert der News-GeschäftsfĂźhrer. Was weiters fĂźr die Verlagsgruppe spricht,

ist, so Bogocz, der Umstand, dass Magazin ganz allgemein weiterhin sehr beliebt sind: „Drei Viertel aller Ă–sterreicher lesen zumindest ein Magazin“, so Bogocz. „Dies gilt Ăźbrigens auch fĂźr junge Leser zwischen 14 und 29 Jahren: Fast 73 Prozent lesen mindestens ein Magazin. Unsere Leistungswerte sind sehr gut. Unsere Ziel ist es, auch im Bereich der Digitalisierung – wie online und mobile – unsere Position weiter so auszubauen, dass sie unserer tatsächlichen Marktstärke entspricht. Der groĂ&#x;e Wettbewerbsvorteil, den wir dabei haben, liegt in der Vielfalt unseres Portfolios.“ (red)

Š medianet/Szene1/Katharina Schiffl

Verlagshaus profitiert auch von der steigenden Beliebtheit von Magazinen.

News-Chef Axel Bogocz: „Wer kann bei dieser GrĂśĂ&#x;enordnung mithalten?“

7Â&#x2C6;Ă&#x20AC; `iÂ&#x2DC;Â&#x17D;iÂ&#x2DC; >Â&#x2DC; Â&#x2026;Ă&#x20AC;i <Ă&#x2022;Â&#x17D;Ă&#x2022;Â&#x2DC;vĂ&#x152;°

tele Mobiler Ausbau

Der Millionär Wien. 1,750.000 Leser bei einer Auflage von 1,200.000 â&#x20AC;&#x201C; das sind die nominellen Eckdaten des in Tageszeitungen beiliegenden Fernsehmagazins tele. Hans Metzger, GeschäftsfĂźhrer des Magazins, zeigt sich mit den aktuellen Zahlen der Media-Analyse zufrieden: â&#x20AC;&#x17E;Wir sind damit wieder das zweitgrĂśĂ&#x;te Printmedium im Land und das ist groĂ&#x;artig. Wir sind und bleiben ein verlässlicher Werbeträger mit einer hervorragenden Reichweite von 24,5 Prozent Ăźber ganz Ă&#x2013;sterreich.â&#x20AC;&#x153;

Trägermedien verlieren Zum Thema LeserrĂźckgang meint der tele-GeschäftsfĂźhrer: â&#x20AC;&#x17E;Wenn auch unsere Trägermedien Leser verlieren, ist das leider unvermeidlich. Das scheint aber bei dieser Media-Analyse der Trend zu sein: Magazine haben einen LeserrĂźckgang. Immerhin ein kleiner Trost, dass der bei anderen Magazinen noch grĂśĂ&#x;er istâ&#x20AC;&#x153;, so Metzer zum erhobenen Trend.

Andererseits hat er aus den aktuellen Erhebungen aber auch positive Aspekte betont: tele gewinnt demnach bei seinem Online-Angebot deutlich an Usern: â&#x20AC;&#x17E;220.000 Unique Clients und 60.000 App-Downloads ergänzen die Printleser wunderbar. Dieser Trend wird anhalten und wir werden unsere Angebote, vor allem im mobilen Bereich, deutlich ausbauen. Die Basis fĂźr all das bleibt aber das wĂśchentliche tele-Heft, das immer noch ein Reichweiten-Millionär istâ&#x20AC;&#x153;, so Metzger abschlieĂ&#x;end. (red)

: /3, ÂŽ * ,0 Ă&#x203A;Â&#x2020;Â?Â? -Â&#x2020;g Â&#x2014;Â&#x2020;UÂ&#x192;Ă? Â&#x201D;Â&#x2020;Ă? Ă <Â&#x192;Â?Â&#x2026; Ă gÂ&#x2020;UÂ&#x192;gÂ&#x2014; 0Â&#x201D;Ă&#x203A;gÂ?Ă?Ă gĂ Ă?Â&#x2020;sÂ&#x2020;Â&#x17D;<Ă?gÂ&#x2014; Ă&#x161;gĂ Ă&#x203A;Â&#x2020;Ă Ă gÂ&#x2014;ÂŻ Ă&#x201D;Ă Ă&#x2026;Â?Ă&#x161;Â&#x2020;gÂ?[ 6Â&#x2020;Ă Ă&#x2026;Â&#x2020;Â&#x2014;_ %Ă&#x2026;Ă?gĂ Ă gÂ&#x2020;UÂ&#x192;Ă&#x2026; gĂ Ă&#x2026;Ă?g Ă Ă&#x201D;UÂ&#x17D;gĂ gÂ&#x2020; Â&#x201D;Â&#x2020;Ă? _gÂ&#x201D; %Ă&#x2026;Ă?gĂ Ă gÂ&#x2020;UÂ&#x192;Â&#x2020;Ă&#x2026;UÂ&#x192;gÂ&#x2014; 0Â&#x201D;Ă&#x203A;gÂ?Ă?Ă gÂ&#x2020;UÂ&#x192;gÂ&#x2014; sĂ&#x2014;Ă ,Â?Â?Â?gÂ&#x2014;Â&#x2026;\ Â?zgÂ&#x2014;Â&#x2026; Ă&#x201D;Â&#x2014;_ :gÂ&#x2020;Ă?Ă&#x201D;Â&#x2014;zĂ&#x2026;Â?ssĂ&#x2026;gĂ?Â&#x2026; _Ă Ă&#x201D;UÂ&#x17D;ÂŻ 0Â&#x2014;_ Ă&#x203A;Â&#x2020;Ă Â?gLgÂ&#x2014; <UÂ&#x192;Â&#x192;<Â?Ă?Â&#x2020;zÂ&#x17D;gÂ&#x2020;Ă?ÂŻ g_gÂ&#x2014; /<zÂŻ * ,0

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Š tele

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Windrat_216x288.indd 1

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22 – medianet special

m e d i a - a n a ly s e 2 0 1 1

Dienstag, 3. April 2012

Tiroler Tageszeitung Der Platzhirsch kann im Stammbundesland die Führung verteidigen und liegt klar vor der zweitplatzierten Kronen Zeitung

Stabil auf Platz eins in Tirol

© TirolerTageszeitung

Positiv sei auch die Entwicklung im Online-Bereich, sagt Hermann Petz.

Moser Holding-Chef Hermann Petz freut sich über die konstante Entwicklung der TT.

Innsbruck. Die aktuelle Media-Analyse 2011 weist der Tiroler Tageszeitung im Stammbundesland Tirol eine nationale Reichweite von 44,7% aus. Damit liegt die TT klar vor der zweitplatzierten Zeitung in Nordtirol. Die Kronen Zeitung erreicht dort 36,9% aller über 14-Jährigen.

Im Vergleich aller nicht in Wien ansässigen Tageszeitungen in Österreich kann sich die Tiroler Tageszeitung einen Platz am Stockerl sichern und landet auf Rang drei. „Am meisten freut uns die Konstanz dieser Entwicklung“, sagt Hermann Petz, der Vorstandsvorsitzende des rund um die TT ent-

standenen Verlagshauses Moser Holding: „Die Medienlandschaft hat sich seit Einführung der MA 1965 enorm verändert. Doch die Tiroler Tageszeitung behauptet ihre Position trotz des Aufstiegs von Fernsehen und Gratisblättern, trotz der Einführung von Privat-radios und der Erfindung des Internets.“

Web-Analyse) eine viertel Mio. Unique Clients pro Monat. „Unser Markenkern ist nicht das Bedrucken von Papier, sondern die Verbreitung regional relevanter Information. Die Daten aus Auflagenkontrolle, Media- und Web-Analyse beweisen, dass unsere Leser diese Verlässlichkeit suchen und schätzen“, kommentiert Hermann Petz die Entwicklung vom analogen zum digitalen Produkt.

Erfolgreiches Portal Letzteres nutzt die Moser Holding mit dem Portal „tt.com“ erfolgreich, um weitere Leser anzusprechen. Sie erreicht damit laut aktueller ÖWA (Österreichische

Apps für mobile Geräte Auch für mobile Geräte sei man gut aufgestellt: „Wir gehören zu den ersten Medienhäusern, die solche Apps verwirklicht haben und wir werden unsere Multimedia-Strategie auf möglichst vielen verschiedenen Kanälen weiterverfolgen“, obwohl „die gedruckten Ausgaben noch sehr lange der wichtigste Kanal der Nachrichtenmarke ‚TT‘ bleiben werden.“ (red)

Die Presse Konstanz

Klare Zielgruppe

Sprengt alle Grenzen!

Wien. Stabilität und Konstanz sind die Schlagwörter, die die Verantwortlichen der Tageszeitung Die Presse für die aktuellen MediaAnalyse-Zahlen finden: Nach einer Reichweite von 3,8% im Jahr 2010 erreichte das Qualitätsblatt in der aktuellen Erhebung eine Reichweite von 3,7% – die Veränderung bewegte sich also innerhalb der Signifikanzgrenze stabil: „Die Media-Analyse 2011 zeigt ganz klar, wo die Zielgruppe der Presse beheimatet ist“, so Reinhold Gmeinbauer, CEO Die Presse: Der typische Presse-Leser sei sehr gut gebildet, beziehe ein hohes Einkommen und befinde sich in gehobener beruflicher Position. „In dieser Zielgruppe sind wir überproportional stark vertreten. Die MA 2011 bestätigt dieses Bild erneut und weist der Presse mit 263.000 täglichen Lesern und 268.000 Lesern der Presse am Sonntag eine konstante Reichweitenentwicklung aus.“

*

Gestärktes Bestreben Gmeinbauer will sich auf dem Erreichten aber nicht ausruhen, sondern fast die Reichweitenentwicklung seines Blatts vielmehr als Auftrag für die Zukunft: „Die Entwicklung stärkt unser Bestreben, weiterhin ganz im Sinne unserer Leser am besten Produkt zu arbeiten und die Erwartungen der anspruchsvollsten Zielgruppe mit Berichterstattung auf höchstem Niveau Tag für Tag zu erfüllen oder zu übertreffen“, so der PresseCEO gegenüber medianet. (red)

regelmäßige LeserInnen stehen hinter unserem Erfolg

* Quelle: ARGE Media Analysen: Feldarbeit Durchführung GFK-Austria, IFES und Gallup, 01.01.2011-31.12.2011.

Ungewichtete Fälle: 2.435 in OÖ, 2.486 in NÖ. Max. Schwankungsbreite +/- 1,7 %.

www.tips.at

© Die Presse

Neue Rekorde bei den LeserInnenzahlen & der Reichweite Dank 1.002.000* regelmäßiger LeserInnen in OÖ und einem Teil von NÖ ist die Tips das Maß aller Dinge. Mit einer erneuten Rekordreichweite von 74,1 %* ist die Tips in OÖ die unangefochtene Nr. 1.

Reinhold Gmeinbauer, CEO Die Presse: „MA zeigt, wo unsere Zielgruppe liegt.“

m e di a - a n a ly s e 2 0 1 1

24 – medianet special

short

Programmmix von ChannelM erfolgreich

Dienstag, 3. April 2012

Infoscreen National hat man im öffentlichen Bereich 1,2 Millionen Zuseher, 50 Prozent Wochenreichweite in Wien

Information für Fahrgäste

Josef Toman und ChannelM freuen sich über die Media-Analyse 2011.

* Quelle: Österreichische Kundenbefragung der Österreichischen Post AG

Wien. ChannelM versteht sich als „Missing Link“ zwischen TV, Radio und Out-of-Home.

Es ist nach eigenen Aussagen das einzige Medium in Österreich, das die Vorteile aller drei Kanäle in sich vereint. Josef Toman, Managing Director ChannelM: „Es war ein gutes Jahr 2011 für Channel M-TV. Wir konnten unsere Gäste mit unserem Programm begeistern und dies zeigt auch die Media Analyse 2011.“ „Channel M-TV besteht nun das 6. Jahr und konnte seinen Platz in der Medialandschaft nicht nur festigen, sondern ausbauen“, so Toman abschließend. ChannelM bringt aktuelle Video Clips aus den Bereichen Musik, Sport, Motor und Lifestyle. Lifeübertragungen von Blockbustern wie „Starmania“ oder „Dancing Stars“ sollen die Attraktivität des Programms steigern. ChannelM gibt es bis dato in 147 McDonald’s-Filialen und wird von Telekom Austria und aeneas media umgesetzt.

Wien. Vor 14 Jahren begründete Infoscreen mit drei Großbildflächen in der U-Bahnstation Stephansplatz eine neue Mediengattung in Österreich und eine neue Kategorie in der Media-Analyse. Seither haben sich das Netzwerk und die Reichweite rasant entwickelt.

freuen wir uns über diese Impulse und begleiten alle Ausbauschritte mit der Installation neuer Bildflä-

„In den kommenden Monaten werden wir

City Channel informiert So ist die Anzahl der Bildflächen binnen weniger Jahre förmlich explodiert. Heute bietet das Netzwerk mehr als 1.200 Bildflächen in UBahn-Stationen, Bussen, Straßenbahnen und Zügen und verkürzt den Fahrgästen in Wien, Graz, Linz, Innsbruck, Klagenfurt und Eisenstadt die Warte- und Fahrzeit. Gut 1,2 Mio. Menschen (MA 2011) halten sich jede Woche mit dem City Channel über das Weltgeschehen, Politik, Kultur, Sport, Wetter und Veranstaltungen auf dem Laufenden. In Wien ist sogar jeder zweite ein Infoscreen-Seher (50,4 %).

Unterdessen arbeitet der City Channel an einem massiven Ausbau in Wien, Graz, Linz und Innsbruck, um eine weitere Reichweitensteigerung zu erzielen. Noch heuer soll das Infoscreen-Netzwerk von 1.200 auf 1.450 Bildflächen wachsen.

Marketingleiter Thomas Kreuzer: „So erfreulich diese Zahl auch ist, wir wollen mehr. Wir beschäftigen uns derzeit intensiv mit dem Ausbau in den Städten Innsbruck,

250 neue Bildflächen installieren, 1.500 Screens zu bieten, ist unser nächstes Ziel.“ Thomas Kreuzer

© Infoscreen

© ChannelM

Die aktuelle Media-Analyse bestätigt die Millionenreichweite für das Infoscreen-Bildflächen-Netzwerk.

Thomas Kreuzer, Infoscreen: „Der Ausbau der Öffis treibt auch unser Business an.“

Linz, Graz und Wien.“ Bis Jahresende sollen dort 250 zusätzliche Bildflächen installiert werden.

Ausbau bringt Expansion „Das wird in der nächsten MediaAnalyse nicht ohne entsprechende Auswirkungen bleiben.“ Als eines der letzten Massenmedien mit Millionenpublikum verfolge man eine langfristige Wachstumsstrategie, betont Kreuzer.

Ein Motor dieser Entwicklung sei vor allem der öffentliche Verkehr. Der Ausbau des öffentlichen Verkehrs erhöhe nämlich nicht nur die Fahrgastszahlen, sondern werde gleichzeitig zum Wachstumsmotor für die Reichweite von Infoscreen. Die Verkehrsbetriebe der größten Städte Österreichs investieren allesamt in den Streckenausbau und die Modernisierung der Busse, Straßen- und U-Bahnen. „Als Partner dieser Unternehmen

chen. Mittelfristig wollen wir unser nationales Netzwerk auf rund 2.000 Bildflächen wachsen lassen“, kündigt Kreuzer an.

Partner liefern Content Gemeinsam mit Content-Partnern wie Kurier, Verlagsgruppe News, Wiener Zeitung, Kleine Zeitung, Kärntner Krone, Tiroler Tageszeitung, laola1.at, ORF oder der Agentur Reuters, die internationales Filmmaterial liefert, macht die 15-köpfige Programmabteilung Infoscreen zum digitalen Nachrichtenmedium mit Millionenpublikum im öffentlichen Raum. (red)

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