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dienstag, 28. oktober 2014

TREVISION

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Disziplinierende Produkte: maximale ­Leistung, ideale Körper, neue Märkte Seite 4/5

Mipcom 14 in cannes

smartes Shopdesign

Auch heimische Produktionen sind begehrt bei den internationalen Käufern Seite 8

© Oliver Gast

Born to Perform

© S. D’Halloy/Image&Co

© Sense/Olivier Foulon

www.trevision.at

section.d-Chef Robert Jasensky zu den Trends im Kommunikationsdesign Seite 16

Lebensmittel Am Thema Nahrungsmittelkennzeichnung scheiden sich – naturgemäß – die Geister

Die Ampel, die aufregt: Eine Branche sieht rot inhalt

© The Skills Group/APA-Fotoservice/Preiss

prime news

> Ergebnisse der aktuellen ­Reputation Gap-Studie 3 > Gastkommentar von Heinz Kopetz zur Steuerreform 6

> Anleger-TV: DAF wagt den Sprung nach Österreich 10

© Panthermedia.net/Denny Gruner

retail

© Handelsverband; Spar/Helge Kirchberger; AK OÖ/Kurt Neulinger

© DAF

marketing & media > Ebetshubers Werbeartikel 9

Stephan Mayer-Heinisch (Präsident des Handelsverbands), Nicole Berkmann (Spar-Unternehmenssprecherin), Johann Kalliauer (Präsident der Arbeiterkammer).

> Mehr Transparenz in der Schuhproduktion 17 > MindTake Research über das „Land der Schokotiger“ 18

Diskussionsbedarf „Blödsinn“, „Irrlicht“ und „Österreich darf nicht China ­werden“, wettern Handel und Industrie gegen die Lebensmittelampel. Die Menschen wollen mehr Transparenz und Information, sind die Konsumentenschützer überzeugt. Seite 2

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Dienstag, 28. Oktober 2014

© foodwatch

2 – medianet

Food watch

Lebensmittelampel Industrie und Handel sehen rot, Verbraucherschützer glauben daran: Das Thema erhitzt die Gemüter

Schwachsinn, Irrlicht oder Schutz der Konsumenten?

In Großbritannien gibt es die Lebensmittelampel längst, in Resteuropa regt sich dagegen Widerstand.

Daniela Prugger

Wien. Drei Farben, drei Signale – kaum ein System hat sich im Straßenverkehr besser bewährt als die Ampel. Auch im Bereich der Nahrungsmittelinformation soll das Ampelsystem für Klarheit sorgen, das fordern zumindest Verbraucherschützer. Denn anhand der sogenannten Lebensmittelampel könnten sich Konsumenten auf den ersten Blick darüber informieren, ob Lebensmittel einen hohen Zucker- und Fettgehalt aufweisen und – sich auf diese Information stützend – dafür oder dagegen entscheiden.

Die Diskussion zwischen Verbraucherschützern, Handel, Herstellern und Politikern ist emotional – besonders vor dem Hintergrund, dass schlechte Ernährung heute ein weltweites und damit sehr reales Problem darstellt. Vor möglichen Konsequenzen einer falschen Ernährung, wie Diabetes, Bluthochdruck oder Schlaganfällen, warnt auch die Weltgesundheitsorganisation (WHO) immer wieder.

„Nicht China werden“ Ursprünglich entwickelt und eingeführt wurde die Lebensmittelampel in Großbritannien. Die Anzahl fettleibiger Kinder nahm so rapide zu, dass Regierung und Nahrungsmittelindustrie nicht mehr wegsehen konnten. Seit nun gut zehn Jahren weist das britische Ampelsystem den Gehalt an Fett, gesättigten Fettsäuren, Zucker und Salz in drei Farben aus.

Die Werte richten sich nach den Angaben der britischen Lebensmittelbehörde Food Standards Agency (FSA) und beziehen sich auf jeweils 100 g beziehungsweise 100 ml des Produkts.

Im Gegensatz zu den Briten regt sich in Kontinentaleuropa aber Widerstand. Was Spar-Unternehmenssprecherin Nicole Berkmann von einer Ampelkennzeichnung hält, formuliert sie explizit: „Wir halten das für einen absoluten

eine sehr gute und ausgeprägte Produktsicherheit, mit Beschreibungen der Waren. Der Kunde hat die Möglichkeit, sich vorab zu informieren.“ Er selber glaube an die (Wahl-)Freiheit des Menschen: „Ein Staat, der alles reguliert – das kann es nicht sein. Mein persönliches Weltbild ist, dass jeder für sein eigenes Glück verantwortlich ist.“ Was die ganzen Beschränkungen und Regelungen angeht, dürfe „Österreich nicht China werden“.

Kleine Flaschen gegen Pfunde

„Nicht nur Konsumenten, sondern auch Hersteller tragen Verantwortung.“ Gabriele Zgubic, AK

Schwachsinn.“ Bei Spar sei man „grundsätzlich gegen Überregulierung – egal wo“. Der deutsche Bund für Lebensmittelrecht und Lebensmittelkunde führt sogar zehn Gründe dafür an, warum die Ampelkennzeichnung „inakzeptabel“ ist. Demnach sei die Einteilung der Grenzen, also die Zuordnung einzelner Nährstoffgehalte zu den Farben Grün (niedrig), Gelb (mittel) und Rot (hoch), schlichtweg „willkürlich“.

Auch Handelsverbandspräsident Stephan Mayer-Heinisch spricht sich gegen die Ampelkennzeichnung aus: „In Österreich haben wir

Man könne den Konsumenten außerdem nicht völlig aus der Verantwortung lassen „und darf ihm auch zutrauen, dass er selber entscheiden kann“, so Berkmann und ergänzt: „Diese Dummrederei von Konsumenten seitens Gruppen, die sich Konsumentenschützer nennen, das ist schon seltsam.“ Dagegen betonen Mayer-Heinisch und Berkmann unisono, wie wichtig Bildung, Schule und familiäres Umfeld sind.

Katharina Koßdorff, Geschäftsführerin des Fachverbands der österreichischen Lebensmittelindustrie, schließt sich den Vertretern aus dem Handel an und mischte sich im Mai dieses Jahres ebenfalls in die Diskussion ein: „Die ,Ampel‘ ist und bleibt ein Irrlicht für den Konsumenten.“ In den USA scheint es mittlerweile aber auch von Herstellerseite ein leichtes Einlenken zu geben: Die Großkonzerne Coca-Cola, PepsiCo und Dr. Pepper Snapple teilten vor einiger Zeit mit, Fettleibigkeit aktiv bekämpfen zu wollen. In Zukunft ziehe man deshalb mit kleineren

Getränkeflaschen und kalorienärmerem Inhalt in den Kampf gegen die Pfunde der US-Konsumenten – eine löbliche Aktion, so die Industrie. Eine „listige PR-Aktion“, so die Verbraucherschützer. „Wenn der Zuckergehalt der Colagetränke tatsächlich gesenkt wird – was ich bezweifle –, wird mit Zusatzstoffen gesüßt, die häufig Nebenwirkungen haben“, befürchtet AK-Präsident Johann Kalliauer.

Kalliauer, selbst Befürworter der Lebensmittelampel, glaubt nämlich auch, dass, „verglichen mit den auf den Packungen aufgedruckten Werbebotschaften, die Informationen verschwindend klein und oft schwer zu finden sind“. Und der aktuelle Report des deutschen Forschungsinstituts TNS Emnid gibt ihm Recht.

„Handschrift der Industrie“ Im Auftrag der deutschen Verbraucherorganisation foodwatch befragte TNS Emnid Ende August 1.005 Bundesbürger bevölkerungsrepräsentativ. Die Frage danach, wie verständlich die Prozentwerte sind, mit denen die Nährstoffgehalte gekennzeichnet werden, beantworteten nur 16% der Befragten mit „sehr“. Und: 67% (vor allem ältere Konsumenten) haben sich schon einmal über eine zu kleine Schrift auf den Verpackungen geärgert (siehe Grafiken). „Viele Richtlinien und Verordnungen haben die Konsumsituation für Konsumenten nicht erleichtert, sondern tragen die Handschrift der Industrie, die vor allem in Brüssel starken Einfluss hat“, erklärt

Andreas Winkler (Bild) von foodwatch ist überzeugt: Es braucht vor allem eine einfache Kennzeichnung.

Im Auftrag der deutschen Verbraucherorganisation foodwatch befragte TNS Emnid Ende August 1.005 Bundesbürger bevölkerungsrepräsentativ. Die Umfrage ergab, dass die Werte, mit denen die Nährstoffgehalte gekennzeichnet werden, für viele unverständlich sind. 67% (v. a. ältere Konsumenten) haben sich schon einmal über eine zu kleine Schrift auf den Verpackungen geärgert.

Kalliauer. Gefragt seien eine einfache Kennzeichnung, betreffend die Gesundheit und die Herkunft. „Verbraucher wollen im Supermarkt nicht getäuscht und in die Irre geführt werden, sondern wünschen sich klare und verständliche Angaben auf den Packungen“, pflichtet auch Andreas Winkler von foodwatch bei und kritisiert: „Die Nährwertampel ist in Brüssel knapp gescheitert – nicht zuletzt weil die Lebensmittelwirtschaft mit einer massiven Lobbykampagne dagegen Stimmung gemacht hat.“ Vor Kurzem verlieh foodwatch den jährlichen „Goldenen Windbeutel“, die Negativ-Auszeichnung für die dreisteste Werbelüge des Jahres. Nestlés hochkalorische Babynahrung Alete Trinkmahlzeiten ab dem 10. Monat landete auf Platz eins. „Leider fühlen sich Konsumenten oft in die Irre geführt, vor allem wenn durch Bilder oder Werbeaussagen auf der Verpackung etwas suggeriert wird, was nicht der tatsächlichen Beschaffenheit eines Lebensmittels entspricht“, folgert Gabriele Zgubic, Abteilungsleiterin der AK-Konsumentenpolitik. „Nicht nur Konsumenten sondern auch Hersteller tragen Verantwortung“, ist die Expertin überzeugt. Laut Berkmann müsste man den Konsum von Produkten immer in einen Ernährungskontext setzen. Ansonsten hätte man auf einmal lauter Produkte mit roten Punkten. „Die halbe Dessertpalette im Molkereiprodukte-Regal hätte einen roten Punkt“, so die Spar-Sprecherin und bewertet das Ganze deshalb als „Blödsinn“.

pr i m e n e w s

Dienstag, 28. Oktober 2014

medianet – 3

Neu Internationales Agenturnetzwerk FleishmanHillard entwickelt Studie zur Unterscheidung von Erwartung und tatsächlicher Erfahrung von Kunden

Wenn Image doch nicht alles ist viktoria jakopovic

Wien. Der gute Ruf, die Reputation eines Unternehmens sowie das Image einer Marke entscheiden nachweislich und wesentlich über den langfristigen wirtschaftlichen Erfolg. Ein international erfolgreiches System zur Messung und Steuerung der Reputation von Unternehmen, Institutionen und Marken bringen nun auch die Wiener PR-Agentur The Skills Group und das Markt- und Meinungsforschungsinstitut meinungsraum.at nach Österreich.

Die hierzulande erstmals durchgeführte „Reputation Gap“-Studie wurde vom weltweit tätigen Agenturnetzwerk FleishmanHillard entwickelt und beschäftigt sich mit der Unterscheidung zwischen den Erwartungen und den tatsächlichen Erfahrungen der Kunden von Banken, Mobilfunkanbietern und Online-Shops in Österreich.

Mit dieser neuen Analyse können Manager, Marken- und PR-Verantwortliche in Unternehmen sehen, wo konkret – auch im Vergleich mit Mitbewerbern – Handlungsbedarf besteht. Diese wissenschaftliche Grundlage soll bei der Planung und Umsetzung von Kundenservices und Kommunikationsaktivitäten Abhilfe schaffen.

den untersuchten Branchen die tatsächlichen Kundenerfahrungen deutlich unter den Erwartungen der Bevölkerung liegen. Im internationalen Vergleich der Befragten zeigt sich jedoch, dass die Österreicher die bisher anspruchsvollsten, kritischsten und unzufriedensten Studienteilnehmer aus acht Ländern in Amerika, Europa und Asien waren.

„Neuer Marktstandard“ „Wir sind davon überzeugt, mit dem ‚Reputation Gap‘ auch in Österreich einen Marktstandard für die strategische PR-Planung und

Erfolgsmessung schaffen zu können. Aufgrund der internationalen Zusammenarbeit mit FleishmanHillard erhalten heimische Unternehmen zusätzlich Zugang zu Branchen- und Vergleichsdaten aus der ganzen Welt“, so Herbert Kling, Geschäftsführer von ­meinungsraum.at.

Ab sofort werden die Reputation Gap-Messungen österreichweit für alle Unternehmen und Branchen angeboten.

Die Umsetzung einer Umfrage ist im Zeitraum von drei Wochen möglich.

Infos dazu finden Sie unter:

www.skills.at

© The Skills Group/APA-Fotoservice/Preiss

The Skills Group und meinungsraum.at bieten ein System zur Messung und Steuerung der Reputation von Unternehmen an.

Herbert Kling (Geschäftsführer meinungsraum.at), Jürgen Gangoly (Geschäftsführer The Skills Group) und Christina Matzka (Studienleiterin meinungsraum.at).

Banken am schlechtesten Die Reputation Gap-Studie für die Branchen Bank, Mobilfunkanbieter und eCommerce erfolgte repräsentativ, da 1.000 Personen je Branche und somit insgesamt 3.000 befragt wurden. Die Kernbereiche Management, Kundennutzen und soziale Verantwortung wurden untersucht. In allen Bereichen ist der Unterschied zwischen den Erwartungen der Kunden und der tatsächlichen Performance der Anbieter am heimischen Markt enorm.

Von den drei untersuchten Branchen schneiden die Banken am schlechtesten ab; sie haben in allen Bereichen sowohl die schlechteste Reputation als auch die geringste Erwartungserfüllung. Die „Wahrnehmung der Kundenbedürfnisse“ weist ein Reputation Gap von -55% auf, das „gute Preis-Leistungsverhältnis“ wird mit einem Reputation Gap von -51% beinahe ebenso schlecht bewertet. Im Zuge der Bankenkrise zeigt sich hier der massive Reputations- und Glaubwürdigkeitsverlust. Anders fallen die Beurteilungen in Bezug auf die Hausbank aus, sie verzeichnen bessere Ergebnisse.

Bei den Mobilfunkanbietern werden vor allem Tariferhöhungen und allgemeine Unzufriedenheit mit der Kundenbetreuung als Gründe für negative Bewertungen genannt. Branchenintern lässt sich kein eindeutiger Sieger feststellen, nur im Bereich „konsistenter Geschäftserfolg“ schafft es der Anbieter A1, die Kundenerwartungen knapp zu übertreffen (+2%).

Die jüngste der befragten Branchen, die Online-Shops, erfüllen die Erwartungen der Kunden am ehesten; die Kluft zwischen Kundenerwartung und Kundenbewertung ist hier in allen Bereichen geringer als in den anderen analysierten Branchen. Sieger dieser Branche ist Eduscho/Tchibo, in einigen Bereichen wird hier die Kundenerwartung sogar übertroffen.

Die erste österreichische Reputation Gap-Studie belegt, dass in

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F e atu r e

Dienstag, 28. Oktober 2014

Š Sense/Olivier Foulon (5)

Born to Perform

F e atu r e

Dienstag, 28. Oktober 2014

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„Ich-Ziplin“ Die Arbeit am Ich zeigt sich heute im Imperativ der Selbstoptimierung und dem Ruf nach Kontrolle in allen Lebensbereichen. Disziplinierende Produkte versprechen maximale Leistung, ideale Körper, totale Transparenz und berechenbares Glück – und neue Märkte. Ein Streifzug mit GDI Impuls durch die Lebenswelt des perfekten Ichs im Jahr 2020.

A

nfänglich wurde die wachsende Vielfalt an Wahlmöglichkeiten noch als Geschenk der Freiheit und Ausdruck von Individualität bejubelt. Heute entpuppt sich das Mehr an Möglichkeiten zunehmend als Überforderung. „Der Augenblick der Entscheidung“, so wusste bereits Søren Kierkegaard Mitte des 19. Jahrhunderts, „ist ein Wahnsinn.“ Mit dem Versuch, diesem Wahnsinn zu entkommen, wächst die Suche nach Angeboten, die uns bei der Entscheidungsfindung unterstützen. Überangebot und die optionale Vielfalt werden vorsortiert und handhabbar gemacht, Trends wie Curated Shopping, Simplification, Lessness oder Downsizing vereinen das Versprechen von Orientierung und Übersicht durch Selektion und Reduktion. Auffällig ist die wachsende Beliebtheit von Produkten und Programmen, die die richtige Entscheidung rational berechenbar machen und damit alle Zweifel beseitigen.

Anders als bei Abwägen oder Spontaneität, wird die richtige Wahl mehr und mehr zum vorhersehbaren Ergebnis. Dies zeigt sich nirgendwo so deutlich wie bei der Lieblingsbeschäftigung hoch individualisierter Gesellschaften: der Optimierung des Selbst.

Das beste Ich Die Arbeit am Ich zeigt sich heute im Imperativ der Selbstoptimierung und dem Ruf nach Disziplinierung und Kontrolle in sämtlichen Lebensbereichen – immer mit dem Ziel, die Effektivität und Effizienz zu steigern. Ganz gleich, ob die Dauer von Telefongesprächen im Büro oder die Kalorienzufuhr am Frühstückstisch: Es gibt nichts, was nicht quantifizierbar und optimierbar wäre.

Zu den Gründervätern der sogenannten Quantifiers zählen die amerikanischen „Wired“-Journalisten Gary Wolf und Kevin Kelly.

Zentrale Plattform der Bewegung ist die von ihnen 2007 ins Leben gerufene Website „quantifiedself. com“, ergänzt durch regelmäßig

organisierte Treffen weltweit.

Getreu dem Motto „Born to perform“ kann das Quantified Self auf Produktinnovationen zurückgreifen, die die eigene Leistung unaufhörlich messen, analysieren und optimieren. Von Körpertemperatur und Tiefschlafphasen bis hin zu sozialen Kontakten – das perfekte Leben zeigt sich sowohl privat als auch beruflich mehr und mehr als die positive Summe aus Tabellen, Prozenten, Maßeinheiten; und immer ist noch Luft nach oben.

Schon heute stehen wir dank digitaler Technologie auf Schritt und Tritt unter Beobachtung: Angefangen beim populären Tracking durch Apps wie Runtastic, die jeden erlaufenen Kilometer aufzeichnen und zu mehr Leistung motivieren, oder dem Nike-Fuelband, das sämtliche Aktivitäten speichert, reicht das Angebot mittlerweile in alle Lebenslagen hinein.

Dressur des Selbst Allen voran die Bereiche Gesundheit und Ernährung: Sleep-Monitoring, Medi-Wecker, digitales Blutdruckmessen per Smartphone, kalorienfreie Schokoladen-Inhalatoren und smarte BHs, die das Stress-Level der Trägerin anzeigen.

Aber auch sogenannte Kitchen-Safe-Keksdosen, die sich nur zu bestimmten Zeiten öffnen lassen, oder „Wheel of Nutrition“, der Teller der isländischen Künstlerin Hafsteinn Juliusson, dessen drei Varianten „Diet“, „Extra ordinary“ und „Supersize“ strikt das Menü durch vorgegebene Felder rationieren, leisten einen Beitrag zur Disziplin.

Selbst die Kleinsten haben Apps und Co. im Blick: iBaby ist eine Kamera, die Babys und Kleinkinder überwacht, wenn die Eltern dies gerade nicht können. Schon während der Schwangerschaft ermöglicht die US-Firma Mobisante werdenden Müttern Ultraschall per Smartphone. Leistungssteigernde Medikamente wie Ritalin oder Psychopharmaka, die sich stimmungsaufhellend auf das Bewusstsein auswirken, sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen – ob im Studium, bei der Arbeit oder privat.

Aber auch der Körper kommt nicht zu kurz: von klassischer Shapewear

über intelligente Sportbekleidung, die beim Workout die Körperfunktionen misst, bis hin zur FitbugApp, die sämtliche Trainingswerte aufzeichnet und vergleicht.

Freiwillige Selbstkontrolle Dabei werden die durch Tracking gewonnenen, individuellen Datensätze auch für andere sichtbar gemacht – wenn gewünscht, sogar in Echtzeit. Unser optimiertes Selbst tragen wir öffentlich zur Schau, auf der Straße ebenso wie in Sozialen Netzwerken. Ein Nichterfüllen dieser Standards wirkt sich sowohl beruflich als auch privat negativ aus. Der euphorische Ruf nach mehr Transparenz fordert neben der kontinuierlichen Optimierung des Selbst auch den finalen Vergleich mit denjenigen, die ebenso emsig an sich arbeiten.

Eine erfolgreiche Performance garantiert Anerkennung in Form von Shares, Likes und Comments und steigert den sozialen Status.

Als massiver Beschleuniger der populären Techniken der Selbstoptimierungen gilt das Internet of Things: Es verknüpft digitale Daten mit konkreten Dingen des täglichen Gebrauchs. Zahnbürs-ten, Personenwaagen und Kaffeemaschinen beginnen, nur noch das Beste für uns zu wollen.

Vertrauen ist gut … … Kontrolle ist besser. Dabei geht es längst nicht mehr nur um harte Fakten, wie den Body-MassIndex oder die Pulsfrequenz, sondern um ein komplexes Netzwerk aus Interaktionen und täglichen Abläufen. Ein Beispiel dafür liefert „Sense Mother“, ein stationärer Sensor, der sämtliche Daten des kindlichen Tagesablaufs – vom Zähneputzen bis zu den Hausaufgaben – an das Smartphone der Mutter überträgt. Dabei geht es nicht nur um die Kontrolle von Sicherheit, Erfolg und Fitness, sondern auch um das Streben nach Sinn und Glück.

So gibt das „Happiness-Profil“ der von Forschern aus Harvard entwickelten App „Track your Happiness“ in Diagrammen und Grafiken einen umfassenden Überblick darü-

ber, wann und wieso man glücklich ist. Disziplin verspricht Happiness.

Doch was passiert, wenn dieses Versprechen nicht eingelöst wird?

Wenn wir mit Blick auf die „LifeWatch“ am Glück vorbeijoggen, das Selfie des mit „Workoutwear“ gestylten Körpers nicht geliked wird und wir auch als „Eco-Avantgardista“ mit grünen Müllbeuteln nicht happy sind? Der kleine Leon trotz Tracking und Gewichtsüberwachung im Hochsitz auffällig unauffällig wird? Und sich selbst das im „Wonderdrugs“-Store verordnete Glück auf Rezept nicht einstellt?

Dann stellen wir fest, dass Askese und Disziplin zu Normierung und ästhetischer Gleichschaltung führen. Es entsteht eine diffuse Sehnsucht nach Ungezwungenheit, nach Zufälligem und Fehlerhaftem: Einfach mal von der Route abkommen, etwas essen, ohne sich schuldig zu fühlen, und Leon unbeobachtet im Sand spielen lassen; der allgegenwärtigen Disziplinargesellschaft entfliehen und sei es auch nur für einige Stunden.

Ergebnisfixierte Performance Die angestrengte Suche nach der besten aller Optionen hat keine Zeit für Umwege und Neuanfänge; die Disziplinierung des Selbst kein Verständnis für die Launen und Lüste des Ich; die ergebnisfixierte Performance keine Verwendung für Widersprüche und Experimente; die Transparenz keinen Raum für das Geheimnisvolle und Distanzierte; die sich zu Tabellen und Rankings verdichtenden Informationen keine Verwendung für das Intuitive und Spontane; das Optimierte kein Verständnis für Zweifel und Schmerz. Und die Perfektion keinen Blick für Kreativität und Chaos. Vielleicht sollten wir uns weniger Sorgen um die Ergebnisse der Selbstoptimierung machen, sondern einfach die Freiheit und Unterschiedlichkeit einer pluralistischen Gesellschaft genießen. Aber das muss jeder für sich selbst entscheiden.

Die Autoren leiten den Masterstudiengang Trends (Master of Arts in Design) an der Zürcher Hochschule der Künste. www.zhdk.ch

J. MAi r , B . St et t er GDI Impuls-Autoren www.gdi.ch

© GDI (2)

Judith Mair, Bitten Stetter und Team

Es geht längst nicht mehr nur um harte Fakten, wie den BodyMass-Index, sondern um ein komplexes Netzwerk aus Interaktionen und täglichen Abläufen. Ein Beispiel dafür liefert ‚Sense Mother‘, ein stationärer Sensor, der sämtliche Daten des kindlichen Tagesablaufs – vom Zähneputzen bis zu den Hausaufgaben – an das Smartphone der Mutter überträgt.“

th e opi n i on

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Waidmannsheil „Nicht nur einen Fuchs hat ein Jäger in Waizenkirchen am Sonntagnachmittag mit seiner Schrot­ flinte getroffen“, berichtet orf.at: Schrotkugeln trafen ein vorbeifahren­ des Auto. Bei einem Jagdunfall im Sep­ tember war ein Projektil in einem Kin­ derzimmer eingeschlagen. Der für die Jagd zuständige Landesrat kündigte bei einer Pressekonferenz am Montag Konsequenzen an: Es werde Strafen ge­ ben, die bis zum Entzug der oberöster­ reichischen Jagdkarte reichten.

Sollten die beiden Meisterschützen wider Erwarten tatsächlich die Jagd­ berechtigung verlieren, wäre die da­ durch entstehende Lücke in der Hege und Pflege unseres Wildbestands ver­ kraftbar: Laut aktuellsten Daten aus 2012 gibt es in Österreich 126.378 Jäge­ rinnen und Jäger; das entspricht etwa der Einwohnerzahl von Innsbruck.

Auch die Neue Zürcher Zeitung setzte sich in ihrer gestrigen Onlineausga­ be mit dem Thema Jagd auseinander: Angeführt werden die so profanen wie traditionell verankerten Argumente zur Legitimierung der Jagd – nämlich

m a ke r S n e t w o r k

medianet Leitartikel

Er hat die Gans ­gestohlen Wo gehobelt wird, fallen Späne. Falls man gern ­tischlert. Am Freizeitsektor der Naturfreunde und Jäger hagelt es statt Spänen halt dann und wann Schrot. sabine bretschneider

„kulturelle (Wahrung von Traditionen), ökologische (Natur- und Artenschutz) und ökonomische (Schutz vor Wild­ schäden)“ – ebenso wie eine psychoana­ lytisch beeinflusste Tierethik, wonach die Freizeitjagd „das letzte verbliebene Refugium ist, bei dem lustmotiviertes Töten noch erlaubt ist“. Abseits der

Grabenkämpfe der Unversöhnlichen steckt in den neun Landesjagdgesetzen auch Skurriles: Wildtiere sind, so kann man auf der Website der „Zentralstelle Öst. Landesjagdverbände“ nachlesen, sogenannte ansprüchige Sachen, „her­ renlos“ und „Zugehör“ zu den Grundflä­ chen. Solange sie am Leben sind, gelten

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sie als „Teil der unbeweglichen Sache Grundstück“ – erst nach dem Abschuss sind sie „als bewegliche Sachen und als Eigentum des Jagdausübungsberech­ tigten anzusehen“. Was sich daraus er­ gibt? Schießt der Ausübungsberechtigte ein „Wildstück“, ist es seins. Läuft es Ihnen ins Auto, ist es nicht seins gewe­ sen. Wie sich die Geschichte darstellt, wenn Ihnen das Wildstück deshalb in die Windschutzscheibe springt, weil es vor dem Ausübungsberechtigten aus gutem Grunde flüchtet, war auf die Schnelle nicht zu eruieren.

Dass Sie als Person automatisch als bewegliches Wildstück gelten, wenn Sie mit dem Pkw durch jene 98 Prozent der Fläche Österreichs unterwegs sind, die „flächendeckend jagdlich bewirt­ schaftet“ werden, darf allerdings als faktisch falsch bewertet werden.

mail to s.bretschneider @medianet.at

Gastkommentar Zu hohe Steuern auf Arbeit, zu geringe auf Energie

zitat des ta ge s Al Gore, ehem. US-Vizepräsident und Friedensnobelpreisträger

Der Mensch ist ständig in Gefahr, das nie Da­ gewesene für undenkbar zu halten.

heute im special

IMPRESSUM

Eine Steuerreform aus ökologischer Sicht

Medieninhaber: „medianet“ Verlag AG 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Chefredakteurin und Leiterin des Redaktionsteams: Sabine Bretschneider, Stv.: Dinko Fejzuli

Der Internationale Währungsfonds (IWF) veröffentlichte vor einiger Zeit ein Buch zum Thema: „Getting energy prices right“. Eine zentrale Aussage: „Viele Länder erheben zu hohe Steu­ ern auf Arbeit und Kapitalbildung und zu geringe Steuern auf den Energieverbrauch.“ Die Energiepreise in vielen Ländern liefern falsche Signale. Sie reflektieren nicht die Um­ weltschäden, insbesondere die Klimaveränderungen, die der Verbrauch fossiler Energien verursacht. Das gilt auch für Österreich.

Steuern beeinflussen das Verhalten. Es ist daher naheliegend, das Steuersystem nicht nur zur Finanzierung der Staatsaufgaben zu nutzen, sondern auch, um wünschenswerte Verhaltensänderungen zu unterstützen: Auch in Österreich nimmt die Arbeitslosigkeit zu. Das hat verschiedene Gründe. Ein Grund liegt in der besonders hohen Belastung „Ist es nicht absurd: des Faktors Arbeit mit Steuern und Abgaben. Andererseits hat Österreich im europäischen Vergleich besonders hohe Wer arbeitet, muss CO2-Emissionen und kann daher seine internationalen Verpflichtungen zum Klimaschutz nicht erfüllen. Das hängt hohe Lohnsteuerabzüdamit zusammen, dass Österreich immer noch Steuerbe­ freiungen für die Nutzung fossiler Energien einräumt – und ge hinnehmen (…); generell die fossilen Energien geringer besteuert als andere Länder wie etwa Italien, Deutschland und Schweden. wer dagegen den Ist es nicht absurd: Wer arbeitet, muss hohe Lohnsteuerabzüge hinnehmen, wer Arbeitskräfte einstellt, muss Klimawandel durch hohe Abgaben zahlen, wer dagegen den Klimawandel durch Verbrennung fossiler Energien beschleunigt, wird Verbrennung fossiler durch Steuerbefreiungen belohnt?

Energien beschleunigt,

Kontakt: Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: fotored@medianet.at

Abo, Zustellungs- und Adress­änderungswünsche:

abo@medianet.at oder

tel. 01/919 20-2100

Zeit für mutige Schritte

„Wir haben nachweislich dazu beigetragen, dass auch die Jugend wieder Zeitung liest.“

© Die Presse

H e ute-Herausg ebe r i n Eva Dichand, s. 2 2

„Die Konzentration auf das Wesentliche, nämlich auf das Handwerk des Qualitätsjournalismus, zeichnet uns als Redaktion aus.“ Ra iner Nowak , Pre s s e-Chefreda k te u r u n d -Herausg eber , s . 2 6

Eine Entlastung der Arbeit von der Steuer­ last und eine Belastung der fossilen Ener­ heinz Kopetz, Energypeace gien ist daher mehr als naheliegend. Die angestrebte Senkung der Lohn- und Einkommensteuer sollte zu einer mutigen und großzügigen Reform genutzt werden, die zur Senkung der Steuerbelastung für Arbeiter- und Angestellte ebenso führt wie zur Senkung der Lohnnebenkosten, um dadurch die Schaffung von Arbeitsplätzen zu erleichtern. Die Finanzierung sollte in erste Linie durch zwei Maßnahmengruppen erfolgen: Erstens – strukturelle Re­ formen und Einsparungen in den Bereichen Verwaltung, Soziales, Pen­ sionen, Gesundheit und ÖBB sowie, zweitens – eine Erhöhung der Steuern auf fossile Energien. Diese beiden Maßnahmen könnten etwa acht bis neun Milliarden Euro Spielraum für eine Steuer­ reform schaffen. Dazu kämen Einnahmen durch gewisse For­ men der Vermögensbesteuerung. Damit wäre ein Volumen von fast zehn Milliarden Euro zur Gegenfinanzierung der Steuerreform finanzierbar.

Eine Steuerreform ohne ökologische Komponente wäre ein riesiges Versäumnis. Sie wäre ein Schritt zurück und würde die wirtschaftliche und ökologische Position Österreich im internationalen Wettbewerb verschlechtern.

Heinz Kopetz, Präsident des Weltbiomasse­ verbands (World Bioenergy Association, WBA) und Sprecher des Netzwerks EnergyPeace; www.worldbioenergy.org, www.energypeace.at Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

© Fotostudio Sissi Furgler/Mediendienst.com

© AFVV Verlag/Helmut Graf

wird (…) belohnt?“

medianet prime news (primenews@medianet.at) Chefredakteurin: Sabine Bretschneider (sb – DW 2173) Chef vom Dienst: Rudolf Grüner (rg – DW 2176) medianet marketing & media (medien@medianet.at) Chefredakteur: Dinko Fejzuli (fej – DW 2175/ Medien) Redaktion: Jürgen Hofer (hof – DW 2171) medianet retail (retail@medianet.at) Stv. Chefredakteur: Christian Novacek (nov – DW 2161) Redaktion: Jutta Maucher (jm), Daniela Prugger (dp – DW 2228) medianet specials (specials@medianet.at) Redaktionelle Leitung: Britta Biron (bb – DW 2226) medianet financenet & real:estate (financenet@medianet.at) Chefredakteurin: Linda Kappel (lk) medianet advisory (advisory@medianet.at) Chefredakteur: Paul Christian Jezek (pj) medianet technology & industrial technology (technology@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) Leitender Redakteur: Chris Haderer (hc) medianet destination (destination@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) medianet automotive business (automotive@medianet.at) Chefredakteur: Peter Mosser (pm) medianet health economy (healtheconomy@medianet.at) Chefredakteur: Martin Rümmele (rm) medianet careernetwork (careernet@medianet.at) Chefredakteur: Paul Christian Jezek (pj) Lektorat: ­ Christoph Strolz Grafik/­Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Litho­grafie: Beate ­Schmid, Berat Qelaj Anzeigenleitung: Oliver ­Jonke Anzeigen­produktion: Aleksandar Milenkovic Druck: Media­print Zeitungs­druckerei Ges.m.b.H. & Co. KG, Wien Vertrieb: Post.at & „>redmail Logistik & Zustell­ service GMBH, Service-Hotline: 795 00-60, service­ center-wien@redmail.at“ E ­ rscheinungsweise: 2x pro Woche (Di & Fr) Erschei­nungsort: Wien Einzel­preis: 3,– € (Di); 4,– ¤ (Fr) Abo: 279,– € (Di & Fr); 179,– € (Fr) (Jahr) (inkl. Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 429,– € (Di & Fr); 229,– € (Fr) (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungs­ zeitraums bei 6-wöchi­ger Kündigungsfrist; es gelten unsere All­ gemeinen Geschäftsbedingungen; Ge­ richts­stand ist Wien. Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Offenlegung gem. § 25 MedienG: http://www.medianet.at/footermenu/ mediadaten-impressum/

Medienbeobachtung Infos: www.clip.at • +43(0)1 503 25 35

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Broschüre

Verleihung

Strategie

Dr. Neureiter-PR für Reintegra zum Thema psychische Erkrankung Seite 9

VAMP Award 2014 für Ambient Media und Promotion mit zehn Mal Gold Seite 11

Zweiter Smart Content Day in Wien absolviert Seite 14

© VAMP

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marketing & media © kalo.at/Katherina Lochmann

Heimische Produktionen punkten bei Mipcom 14

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short

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Franz Ebetshuber erweitert als Geschäftsführer des gleichnamigen Werbeartikel-Spezialisten sein Angebot: Ab sofort bietet man auch Rollup-Systeme, Beach Flags, Transparente und Sonderanfertigungen an.

Dabei achtet man in der Produktion auf Wertschöpfung in der Region.

Seite 9

© FG Werbung Wien

© S. D’Halloy/Image&Co

Conrad Heberling startet mit dem Deutschen Anleger Fernsehen DAF nun auch in Österreich durch. Inhaltlich kooperiert man dabei vom Start weg mit dem Kurier Medienhaus als exklusivem Contentpartner. Vermarktet wird der neue Sender vom RTL-Vermarkter IP Österreich.

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TV-Produktionen „The Global Quest for Original Content“, lautete das Motto der diesjährigen Mipcom in Cannes. Begehrt bei internationalen Käufern waren dabei auch heimische Produktionen von Terra Mater und ORF. Seite 8

Birgit Kraft-Kinz erneuert als Fachgruppen-Obfrau der Wirtschaftskammer Wien die Forderung nach einer Abschaffung der Werbeabgabe. Durch die frei werdenden 100 Mio. Euro könnten bis zu 1.7000 neue Arbeitsplätze geschaffen werden, beruft sie sich auf eine Studie.

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D,M&B inszenieren erneut Spot mit Hollywood-Superstar Keira Knightley für Vöslauer.

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Dienstag, 28. Oktober 2014

Kassenschlager Österreichische Produktionen von Terra Mater Factual Studios oder dem ORF verbuchten in Cannes große internationale Erfolge

Made in Austria ist heiß begehrt

Bei der int. TV-Messe Mipcom waren heimische TV-Produktionen, wie etwa Terra Mater von Servus TV, ein internationaler Seller.

Cannes. Das Interesse an österreichischen TV-Filmen und Serien war auf der Mipcom 2014 ungebrochen groß, und die Verkaufserfolge haben alle Erwartungen übertroffen.

So konnte beispielsweise Terra Mater Factual Studios in einem extrem harten Konkurrenzumfeld mit seinen Produktionen überzeugen.

Seit der Gründung im Jahr 2011 hat sich die Wiener Produktionsfirma kontinuierlich zu einem der erfolgreichsten Player am internationalen Dokumentationsmarkt entwickelt. Die Filmreihen zu den Themen Natur, Wissenschaft und Geschichte stießen während der Mipcom auf großes Interesse.

Im Anschluss an die Mipcom kommunizierte Terra Mater die umfangreiche Kooperation mit SBS Australien. Der brandneue Dreiteiler „Richard Hammond’s Wildest Weather“ wird demnach ab 2015 in Australien ausgestrahlt. Produziert von Terra Mater Factual Studios und Oxford Scientific Films in Koproduktion mit BBC, dokumentiert die Serie mit dem Titel „Richard Hammonds wildestes Wetter“, die spektakulärsten Wetter rund um den Globus und erforscht die erstaunlichen Mechanismen, die zu diesen Phänomenen führen. Der mehrfach preisgekrönte britische Moderator und „Top Gear“-Star Richard Hammond zeigt bereits in der TV-Serie „Wunder der Natur“, wie die verblüffenden Fähigkeiten von Tieren für die menschliche Technik genutzt werden.

Die neue Serie Richard Hammond’s Wildest Weather ist eine einzigartige Kombination von spannenden wissenschaftlichen Geschichten, innovativer Erzählung und hochwertiger Produktion; der charmante Moderator Richard Hammond wird damit auf der ganzen Welt Furore machen.

Der Mutterkonzern Red Bull Media House unterzeichnete einen Exklusiv-Vertrag als internationa-

Auch ORF kann punkten Einen großen Erfolg kann auch der Mitbewerber ORF-Enterprise auf der Mipcom verzeichnen: Nicht nur der alljährliche Umtrunk am ORF-Stand war gut besucht – der u.a. mit Gästen wie RTL-Chefin Anke Schäferkordt sowie Tele München Gruppe Filmehändler Herbert Kloiber, Senior und Junior, besonders prominent besetzt und außerdem völlig überfüllt war.

Sondern auch die Verkaufserfolge

Sven Westphal, International Co-Production Manager: Für uns war die Mipcom 2014 insgesamt ein enormer Erfolg. Die öffentlichrechtliche Rundfunkanstalt DR Dänemark akquirierte ein 20h Paket, darunter auch die fünfteilige Serie ‚Wildes Brasilien‘ – eine Dokumentation über die imposante Natur des fünftgrößten Landes der Welt.

TVP Polen wird 17 Produktionen ausstrahlen, u.a. Terra Maters Wahrzeichen der Natur-Serien über die Vielfalt der kanadischen Naturlandschaften „Wildes Kanada“. VRT Belgien, die öffentlichrechtliche Rundfunkanstalt der Flämischen Gemeinschaft, akquirierte insgesamt zehn Stunden des Terra Mater-Programms. Arte Deutschland und Frankreich kaufte den Dreiteiler ‚Asia’s AmazonThe forbidden river‘.

© Terra Mater

ler Distributionspartner mit Warren Miller Entertainment, bekannt für bahnbrechende Ski- und Snowboardfilme. Der Vertrag beinhaltet die weltweite TV-Übertragung, Internet- und Digitalrechte.

Red Bull Media House hatte auch am Tag zuvor einen spektakulären Auftritt im komplett überfüllten Sony 4K Theatre. Dort ging es beim Thema 4K bzw. Ultra-HD sehr technisch zu; Sendervertreter und Einkäufer diskutieren darüber, was sie eigentlich suchen. In diesem Jahr fanden dort auch zahlreiche Screenings von 4K-Inhalten etlicher Produzenten statt.

Florian Edenberger, Director Footage & Special Projects bei Red Bull Media House Austria, präsentierte die besten Screenings in 4K Ultra High Definition aus dem Hause Red Bull. Das Screening „Bahamas“ zeigt eine 4K-Aufnahme unter Wasser, bei der die Kombination vom Spiel mit dem Licht und die detailtreue Aufnahme des Meeresbodens dieses Screening zu einem wahren Augenschmaus machen. Außerdem auf dem Screening-Programm: „Rocky Mountains – Paragliding Universe“, „X-Fighters“ und „Circus Time“.

Edenberger zum Publikum: „Die 4K-Technologien von Sony sind eine große Herausforderung für uns.

Die detailgetreue Bilderfassung stellt für unsere Sportarten und Lifestyle-Themen eine revolutionäre Neuerung dar.“

petra steinke

Sven Westphal, International Co-Production Manager bei Terra Mater.

sorgten am Messestand permanent für einen regen Andrang. Marion Camus-Oberdorfer, Head of Content Sales International, bestätigte: „Die ORF-Reihe ‚Universum‘, mehrfach ausgezeichnet für ihre NaturDokumentationen, setzte seine Erfolgsgeschichte auf der ‚Mipcom 2014‘ fort und stieß mal wieder auf internationales Interesse.“ Das TV-Highlight „Lions Rock.Die Heimkehr der Löwen“ überzeugte Arte Frankreich im Vorverkauf.

Das preisgekrönte Tier-Porträt „Planet Sparrow“ und „Triumph der Tomate“ gingen an Télé-Québec und SRC (beide aus Kanada). „Afrikas Wilder Westen – Namibias Wüstenpferde“ wurde von National Geographic Channels International akquiriert. Die Dokumentation „Hummeln – Bienen im Pelz“ wird demnächst in Frankreich (Arte), Belgien (RTBF), Argentinien, Russland, der Ukraine und Polen zu sehen sein. „Planet der Spatzen“, eine verfilmte Kulturgeschichte des Hausspatzen, in Russland (Zoo HD),

Argentinien (Canal Encuentro), Spanien (TVE) und im Mittleren Osten.

TV-Kunden in der Ukraine, Russland, Thailand, Frankreich, Polen und Dänemark überzeugte das berührende Tierporträt „Jagdkumpane“. Die mit authentischen Re-Enactments beeindruckende Historiendokumentation „Die Schöne und das Biest – Die wahre Geschichte“ wird demnächst in Italien (RAI), Thailand und in der Ukraine zu sehen sein.

Universums erste 4K-Ultra High Definition-Produktion „Wildes Venedig“ ging im Vorverkauf nach Australien an SBS Australia. „Die Lottosieger“ wird von dem Formatvermarkter Eyeworks für Deutschland und Belgien adaptiert.

Passend zum Thema traf medianet Sven Westphal, International Co-Production Manager, am Messestand bei Terra Mater. medianet: In welchen Ländern konnte Terra Mater auf der Mipcom 2014 Verkaufserfolge feiern?

medianet: Warum ist das Interesse an österreichischen Naturfilmen Ihrer Meinung nach so groß?

Westphal: Unsere Einkäufer schätzen in erster Linie die Qualität unserer Dokumentationen. Das Vertrauensverhältnis ist groß und das Erfahrungspotenzial unseres Teams sehr vielfältig, unsere Herkunft spielt dabei eher eine untergeordnete Rolle. medianet: Die Mipcom 2014 steht unter dem Motto ‚The global quest for original content‘. Stellt Terra Mater eine Erfolgsformel für ein globales Publikum bereit?

Westphal: Unser Content hat durchgehend eine internationale Ausrichtung, wobei unsere Bildsprache die höchsten Erwartungen erfüllt. Mit unseren internationalen Naturfilmen schaffen wir bei unserem Publikum einen Wiedererkennungswert; Emotionalität spielt dabei auch eine sehr große Rolle. Bei der internationalen Koproduktion ‚Wildes Brasilien‘ mit National Geographic Channel achten wir auf den Inhalt, um ein globales Publikum anzusprechen.

TV Messe Die globale TV-Branche war heuer vor allem auf der Suche nach neuem, originärem Content fürs Medium Fernsehen

Mipcom: Strategische Neuausrichtung sorgt für Andrang Cannes. Die Mipcom, Europas führende Fachmesse für audiovisuelle Inhalte, wollte es heuer dem großen Film Festival in Cannes gleichtun und setzte bei der Gästeliste auf den bekannten Promifaktor.

Weltberühmte Stars wurden in das südfranzösische Städtchen geholt, und auch der Anteil der Mainstream-Presse sollte vergrößert werden, um noch mehr Besucher zu gewinnen.

Schließlich hat das gewöhnliche Messekonzept bei Eintrittspreisen von bis zu 1.300 € ausgedient.

Das scheint den Veranstaltern gut gelungen zu sein, obwohl sich Holly-wood-Stars Donald Sutherland, Matt Dillon und Elizabeth Hurley nach dem Red-CarpetPflichttermin auf der eigentlichen Eröffnungsfeier im Grand Hyatt Hotel Martinez nicht einmal im VIP-Bereich haben sehen lassen, sondern ein gepflegtes Abendessen in dem abgesperrten Restauranttrakt „La Palme d‘Or“ bevorzugten.

atives Risiko: Wer ein Medien­unternehmen an die Spitze bringen will, muss ein kreatives ­Wagnis eingehen.“

© Mipcom Reed Midem

„The Global Quest“

„Es braucht mehr kre-

James Murdoch Co-COO von 21st Century Fox

Das Motto des Konferenz-Programms, „The Global Quest for Original Content“, zog sich durch sämtliche Veranstaltungen. Das war natürlich kein Zufall. Denn bei immer mehr Wettbewerbern wird auch immer exklusiverer Inhalt nötig, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

James Murdoch, Co-COO von 21st Century Fox, riet den Unternehmen in seiner Media Master-

mind Keynote jedenfalls zu mehr kreativem Risiko: „Wer ein Medienunternehmen an die Spitze bringen will, muss ein kreatives Wagnis eingehen“, sagte er auf der Bühne zu David Rowan, Chefredakteur von Wired.

Er sei nicht abgeneigt, kalkulierbare Risiken entweder in Technologien oder in Akquisitionen einzugehen. Das kreative Herz seines Unternehmens Fox sei die beste

Form der Verteidigung gegen technologische Rivalen wie Google.

Simon Cowell, dessen CastingGenre „The X Factor“ zuletzt in den USA immer schwächer wurde, verkündete stolz während der Gala, auf der er in diesem Jahr als „Personality of the Year“ geehrt wurde, dass seine Firma Syco Entertainment soeben „Got Talent“ in die Mongolei verkauft habe – dem letzten Platz auf der Erde, der dieses Reality-Phänomen bisher noch nicht erworben hatte (obwohl er sich nicht ganz sicher war, ob nicht doch Papua-Neuguinea die Show gekauft hat).

Der Erfolg von „Got Talent“ sei ein Beweis dafür, sagte er, dass der Hunger nach Content über alle Plattformen hinaus wirklich global sei.

Kein allgemeiner Trend Ein Mipcom 2014-Megatrend zeichnete sich nicht unbedingt ab, jedoch bleiben Genres wie z.B. Gameshows oder Dating weltweit spannend. Das ORF-Format „Wahlfahrt“ wurde von „The Wit“ unter

die Top-10-Formate 2014 gewählt und bei der diesjährigen „Fresh TV MIP Format Session“ einem internationalen Publikum vorgestellt.

Mexiko, in diesem Jahr als Ehrenland gekürt, war mit 125 Unter­ nemen in Cannes sehr stark vertreten. Auf der mip-com 2015 wird die Türkei als „Country of Honour“ antreten. (ste)

int. TV-deals A+E Networks International hat eine Reihe von Verkaufsverträgen für Lifetime-Filme mit dem Sender EMEA abgeschlossen.

Diese inkludiert Kooperationen mit RTL in Belgien und Vox in Deutschland. Red Arrow Intl. schließt Kooperation mit HBO Nordic über den neuen skandinavischen Krimi „100 Code“, der zunächst in Schweden, Finnland, Dänemark, Norwegen und Island zu sehen ist.

Unsere deutschen Nachbarn präsentierten mit der Serie „Schuld“ eine herausfordernde Krimi-Serie, bei der es um Fragen der Schuld, der Ethik und der Moral geht. Produzent Oliver Berben und Constantin-Film Martin Moszkowicz stellten sich am Vorabend der Mipcom gemeinsam mit Beta Film-Chef Jan Mojto den Fragen der Internationen Journalisten.

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Portfolio Ab sofort bietet man auch Rollup-Systeme, Beach Flags, Transparente und Sonderanfertigungen an

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Angebotserweiterung

© Jobst/PID

Dr. Neureiter PR: InfoBroschüre Reintegra

Wien. Dr. Neureiter-PR hat im Auftrag von Reintegra (gemeinnützige Gesellschaft für die berufliche Reintegration psychisch erkrankter Menschen) eine Inklusionsbroschüre für Unternehmen erstellt.

Darin werden vier Modelle zur Beschäftigung psychisch Erkrankter präsentiert.

Die inhaltliche Konzeption der Broschüre erfolgte in enger Zusammenarbeit mit der für Reintegra zuständigen Stadt Wien sowie dem Kooperationspartner der Initiative, der Industriellenvereinigung Wien. Für die grafische Gestaltung zeichnet Drei10 Brand + Corporate Design verantwortlich.

Die Broschüre informiert Unternehmen über Möglichkeiten, Betroffenen die Chance auf einen Arbeitsplatz zu bieten und damit die Berufsrehabilitation zu unterstützen. Anhand konkreter Praxisbeispiele werden Kooperationsmodelle aufgezeigt. Sowohl Führungskräfte der vorgestellten Firmen als auch psychisch erkrankte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kommen zu Wort.

© Havas Worldwide Wien (3)

Havas Wien Worldwide mit neuem Digital-Team

Digitales Trio: René Wegscheider, Ralph Wachter und Alexander Böhm.

Wien. Havas Worldwide Wien trumpft mit einem neuem DigitalTeam auf. Geleitet wird dieses von René Wegscheider. Neu zur Seite stehen ihm auch Ralph Wachter (29) als Digital Project Manager und Alexander Böhm (29) als Content- und Community-Manager.

© Wier PR/Satori (2)

Siegrid Neureiter GF Dr. Neureiter PR: „Wollen Berührungsängste nehmen“.

Ebetshuber Werbeartikel erweitert künftig sein Geschäftsfeld um das Thema Werbetechnik.

Ebetshuber Werberartikel Geschäfts­ führer Franz Ebetshuber baut weiter aus.

Kallham. Die Firma Ebetshuber Werbeartikel GmbH aus Kallham/ OÖ ist mit der Produktion und dem Verkauf von Werbeartikeln erfolgreich. Jetzt will das Unternehmen mit dem neuen Geschäftsfeld Werbetechnik durchstarten. „Wir bieten unseren Kunden ab sofort auch Rollup-Systeme, Beach Flags, Transparente und Sonderanfertigungen an“, so Geschäftsführer Franz Ebetshuber.

Das Unternehmen legt den Fokus auf Werbeartikel „Made in Österreich und EU“; diese Tatsache wird von den heimischen Kunden sehr positiv angenommen. „Wir achten bei der Produktion von Wer-

bemitteln darauf, dass die Wertschöpfung in der Region bleibt“, so Ebetshuber.

Bei der größten Werbeartikelmesse Österreichs wurde das Unternehmen jetzt für das Produkt „Kartonhaus“ in der Kategorie „Ökologisch wertvoll“ ausgezeichnet.

Erst kürzlich hat das Unternehmen den Ausbau des Firmengebäudes, das um 70% der Fläche auf 1.700 m2 vergrößert wurde, abgeschlossen. Aufgrund der guten Auftragslage hat Ebetshuber auch heuer neue Arbeitsplätze geschaffen, 2014 wird mit einer Auftragsteigerung von 15% gerechnet. (hh) www.ebets.at.

Das Unternehmen legt den Fokus auf Werbeartikel „Made in Austria“.

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Österreichfrequenz Neues Format „Blickpunkt 5“ bringt die wichtigsten Themen der Stunde in puncto Weltpolitik und Wirtschaft auf den Punkt

DAF: Sendelizenz für Österreich Deutsches Anleger Fernsehen kooperiert mit dem Kurier Medienhaus.

Wien. Der einzige deutschsprachige Wirtschafts- und Finanzsender DAF (Deutsches Anleger Fernsehen) wagt den Sprung nach Österreich.

Die von der KommAustria erteilte Lizenz gilt zunächst für zehn Jahre.

© DAF

Contentpartner „Kurier“

Conrad Heberling, GF der DAF TV GmbH, verstärkt Fokus auf Österreich.

Um das österreichische Publikum von Anfang an optimal anzusprechen, lanciert der Sender mit „Blickpunkt 5“ rechtzeitig zum Start der Ausstrahlung auch gleich ein österreichspezifisches Format.

In der neuen News-Show präsentiert DAF-Moderator Sebastian Schick werktäglich jeweils fünf

Minuten vor der vollen Stunde die wichtigsten Themen des Tages.

Das Repertoire reicht dabei von Welt- über Wirtschaftsnachrichten bis hin zu Politik-, Lifestyle-, Boulevard-und Kulturthemen speziell aus Österreich und der Bundeshauptstadt Wien.

Der Start von DAF Austria erfolgt in einer exklusiven Kooperation mit dem Kurier Medienhaus als regionalem Content-Partner.

Der Kurier, der kürzlich sein 60jähriges Bestehen feierte, wird somit im Rahmen dieser Zusammenarbeit sein publizistisches Portfolio ausbauen und dem Spezialisten für Börsen-, Finanz-

und Wirtschaftsnachrichten im deutschsprachigen Fernsehen österreichischen Content beistellen. „Für das Kurier Medienhaus ist der Einstieg in die BewegtbildProduktion ein spannender Schritt.

Wir reagieren mit diesem Engagement auf die gesteigerte Bedeutung von Bewegtbild in der digitalen Welt. Wir sehen in DAF Austria wegen dessen hoher Kompetenz und Qualität im Wirtschaftsfernsehen den idealen Partner für die Marken des Kurier Medienhauses und deren Entwicklung im Bereich Bewegtbild in Österreich und darüber hinaus“, erklärt Michaela Heumann, Leiterin der Bereiche Business Development sowie Marketing und Werbung im Kurier Medienhaus.

Fokus auf Österreich

DRUcKSAchEN EINfAch ONlINE BESTEllEN.

„Österreich verfügt über zahlreiche namhafte und erfolgreiche Unternehmen und gilt immer noch als Tor nach Südosteuropa.

Es liegt für einen Spezialisten der Wirtschaftsberichterstattung wie DAF deshalb nahe, den Fokus verstärkt auf Österreich zu legen“, so DAF-GF Conrad Heberling.

Sebastian Schick, „Blickpunkt 5“-Moderator und Redaktionsleiter, fügt hinzu: „Ich freue mich auf diese neue Herausforderung. Wir werden unseren Zuschauern ein hochwertiges, kurzweiliges Nachrichtenformat präsentieren, das in fünf Minuten kompakt über die wichtigsten Themen der Stunde in puncto Weltpolitik und Wirtschaft informiert.“ Mit dem Fokus auf Österreich erweitert DAF seinen Zuschauerkreis und baut seine Reichweite konsequent aus.

IP als Vermarkter Als Vermarkter der Werbezeiten zeichnet die IP Österreich verantwortlich; IP Österreich gab vergangene Woche ebenso die Vermarktung des österreichischen Werbefensters von RTL Nitro bekannt. „Mit dem Österreich-Launch von DAF Austria und RTL Nitro haben wir in unserem Portfolio gemeinsam mit Sky Sport Austria ein starkes Männerpaket geschnürt.

Die Sender bieten ein ideales Umfeld, um die besserverdienende männliche Zielgruppe zu erreichen.

Das österreichspezifische Format ‚Blickpunkt 5‘ ist zudem ein wichtiger Schritt in Richtung Austrifizierung“, so Walter ­Zinggl, Geschäftsführer IP Österreich. (red)

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Unter dem Motto „Wissen lohnt sich“ bietet DAF den Zuschauern ein informatives und spannendes Vollprogramm.

Im Tagesprogramm erfährt der Zuschauer alles Wissenswerte über die Welt der Geldanlage. Das Abendprogramm steht unter dem Motto „spannende Unterhaltung“; hier zeigt der Sender eine Vielzahl von hochwertigen Dokumentationen und informiert so auch nach Börsenschluss über ein großes Themenspektrum. DAF Austria ist über Astra digital 19,2 Ost frei zu empfangen. Darüber hinaus ist das Programm unter anderem über die DAF-App (iPhone, iPad und Windows Phone 8) und das eigene Online-Portal www. daf.fm zu sehen. In der DAF-Mediathek stehen sämtliche Beiträge und Interviews – über 50.000 Videos zu mehr als 4.000 Einzelthemen – kostenlos zur Verfügung.

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M a r k e ti n g & A ge n tu r e n

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Preisvergabe Die außergewöhnlichsten Ideen und Kreationen des Landes im Bereich Ambient Media und Promotion in zehn Kategorien

Verleihung des Vamp Award 14 Wien. Der Verband Ambient Media und Promotion (VAMP) hat dieses Jahr, bereits zum vierten Mal, den Vamp Award ausgeschrieben. Die Preisverleihung erfolgte in zehn unterschiedlichen Kategorien jeweils in Gold, Silber und Bronze für die außergewöhnlichsten Ideen und Kreationen des Landes im Bereich Ambient Media und Promotion.

Die feierliche Preisverleihung fand

Die Kategorien reichen von „Kleine Budgets/große Wirkung“ über „Die innovativste & kreativste Ambient Media Kampagne und/oder Promotion“ bis hin zu der „besten Verwendung klassischer Medien zur Kommunikation einer Ambient Media Kampagne“ und spiegeln die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der Mediengattung Ambient Media und Promotion wider.

Zahlreiche kreative Ideen

„Ich freue mich besonders über die zahlreichen und kreativen Einreichungen, die wir dieses Jahr wieder verzeichnen durften.“ markus rauer, vamp

am Donnerstag, dem 23. Oktober, im Beisein von rund 400 Gästen in der Wiener Kultdiskothek U4 statt und mündete in einer rauschenden Afterparty, der VAMP Night.

Eine hochkarätige Fachjury, bestehend aus Daniela Krautsack (GF Cows in Jackets), Alois Grill (GF Loys), Dr. Manfred Pichelmayer (Fachgruppen-GF WK-Wien/ Werbung und Marktkommunikation), Christina Schauer (GF Media Experts Services) sowie Tina Kasperer (GF Mediabizz) hatte die freudige Aufgabe, nach einem Punktesystem aus den zahlreichen Einreichungen, die online über www.vamp.at abgegeben wurden, die 30 Gewinner aus insgesamt 10 Kategorien mit dem VAMP Award 2014 zu prämieren.

gewinner 2014 Kategorie „Kleine Budgets, große Wirkung“: Jogg for your Jeans (Hartinger Consulting GmbH) Kategorie „Die beste Crossmedia Kampagne“: Ubisoft „Watch_Dogs“ (Maxus Media Communications GmbH und Epamedia GmbH) Kategorie „Die effizienteste Ambient Media und/oder Promotion-Kampagne“: Die Sony WM Arena in der Herrmann Strandbar (Ideal Live Marketing) Kategorie „Die beste Guerilla Marketing Aktion“: Bellaflora Bienenballett (senft & partner public relations and fund raising gmbh und easystaff Personaldienstleistungen GmbH) Kategorie „Die innovativste & kreativste Ambient Media Kampagne und/oder Promotion“: Caritas „Give Warmth“ (DDB Wien GmbH und Gewista Werbegesellschaft mbH) Kategorie „Der innovativste Produktproben- und give Away-Einsatz“: Anker „Meisterstück Handsemmel“ mit allen Sinnen erleben (Mediaplus Austria) Kategorie „Die beste Verwendung klassischer Medien zur Kommunikation einer Ambient Media Kampagne“: Der Blick in den Weltraum – Space, die Weltraumausstellung des Technischen Museums Wien (MediaCom die Kommunikationsagentur GmbH und Wien Nord Werbeagentur GmbH) Kategorie „Die kreativste Street Ambient Media und/oder Promotion-Kampagne“: Eristoff Street Pop Up Party (Ambient Art Werbe GmbH) Kategorie „Der beste Media Stunt/die beste Experiential Media Kampagne“: Der erste interaktive Modekatalog in Wien für McArthurGlen Designer Outlet Parndorf (Mediaplus Austria) Kategorie „Die beste POS-Promotion“ Gourmet Mon Petit POS Promotion (Ideal Live Marketing)

Auch dieses Jahr gab es eine Vielzahl an außergewöhnlichen und kreativen Einreichungen, welche ein starkes Lebenszeichen in

der Branche signalisieren und einen hohen Stellenwert widerspiegeln, den Ambient Media und Promotion-Aktionen vermehrt in der Media- und Kampagnenplanung einnehmen. „Der VAMP Award eignet sich auch hervorragend, um Agenturen und damit auch deren Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre herausragenden Ambient Media und Promotion-Arbeiten und somit die vielfältigen kreativen Möglichkeiten, die diese Mediengattung ermöglicht, sowie Trends in diesem Bereich zu präsentieren“, so VAMP-Vorstandsvorsitzender Markus Rauer.

© VAMP

Von der kreativsten Guerilla Marketing-Aktion bis zur besten PoS-Promotion.

Die Gewinner des Vamp Awards 2014 feierten in der Wiener Discothek U4.

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Forderung Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation kritisiert erneut „Bagatellsteuer Werbeabgabe“ und plädiert für vollständige Abschaffung

1.700 geschaffene Arbeitsplätze?

Durch Abschaffung frei werdende Gelder würden die heimische Werbewirtschaft ankurbeln.

© FG Werbung Wien

Jürgen Hofer

Birgit Kraft-Kinz, Obfrau Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation.

Wien. Fünf Prozent Steuer auf entgeltliche Werbeleistungen: Die sogenannte Werbeabgabe sichert dem österreichischen Staat jährlich 100 Mio. €. Berappt wird diese von der Werbewirtschaft samt Auftraggebern.

Eine Summe, die diesen allerdings fehle und mit 1,2 Promille des Gesamtsteueraufkommens ohnehin nicht relevant sei, wird seit Jahren kritisiert. Die Forderung nach einer Abschaffung erneuert nun auch Birgit Kraft-Kinz, Obfrau der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der

Wirtschaftskammer Wien: „Wir brauchen Strukturreformen; die Abschaffung von Bagatellsteuern – auch der Werbeabgabe – ist eine davon“, plädiert Kraft-Kinz für die „sinnvollste Maßnahme“ und zitiert dabei eine EcoAustriaStudie. „Dadurch bleibt mehr Geld bei den Unternehmern und es gibt de facto mehr Output bei gleichen Spendings. Laut der Studie können wir davon ausgehen, dass eine Abschaffung die Nachfrage nach Werbeleistungen im gleichen Ausmaß erhöhen würde; das kurbelt die Wirtschaft an!“ Diese dann frei werdenden 100 Mio. € würden der Werbewirt-

schaft eine Wertschöpfung bringen, indem mehr Angebot vonseiten der Werber, mehr Nachfrage seitens der Kunden und ingesamt ein Mehr an Werbung entstünde. „Werbung und Kommunikation treiben die Innovation, das lässt Wettbewerb entstehen und kurbelt so die Wirtschaft an. Natürlich fließt eine Menge auch an den Fiskus zurück: Durch gesteigerte Umsatzsteuer-, Lohnsteuer- und Sozialversicherungseinnahmen werden rund 40 Millionen Euro eingenommen“, rechnet die Fachgruppen-Obfrau vor.

Dabei spricht sie von 1.700 neuen Arbeitsplätzen, die in der Wer-

Wäre HEROLD MDOnline ein Auto, würde es so aussehen.

bewirtschaft inklusive Zulieferer durch die nach der Abschaffung der Werbeabgabe frei werdenden Gelder geschaffen werden könnten. „Es profitieren also nicht nur die Unternehmen in der Werbewirtschaft und darüber hinaus einige mehr“, ist sich Kraft-Kinz sicher.

„Betriebe entlasten“ Die Werbeabgabe sei „weder eine substanzielle Einnahmequelle, noch hat sie positive Leistungskraft“ – und drittens, so KraftKinz, sei die Einhebung unverhältnismäßig aufwendig: „Allein elf Prozent des Gesamtertrags, über zwölf Millionen Euro, fallen auf den benötigten administrativen Aufwand. Dass die Abgabe sonst nur in Ländern wie Thailand, Senegal oder Nigeria eingehoben wird, zeigt schon, welche Hemmnisse für heimische Unternehmer daraus resultieren. Die in Europa nahezu einzigartige Abgabe bedeutet einen enormen Wettbewerbsnachteil für die heimische Werbewirtschaft im europäischen oder internationalen Vergleich. Gerade jetzt ist es wichtig, die Betriebe zu entlasten und mit Strukturreformen neue Impulse zu setzen.“ „Nahezu exotisch“ nennt die Interessensvertreterin die Werbeabgabe im europäischen Vergleich – nur in Italien, Griechenland und Estland existiere sie sonst. Weltweit werde sie lediglich in 18 Staaten eingehoben. „In Ungarn wurde Mitte des Jahres erst eine Werbeabgabe eingeführt, sie betrifft primär aber ausländische Medienkonzerne. Für die heimische Werbewirtschaft bedeutet dies natürlich einen enormen Wettbewerbsnachteil im internationalen Vergleich, weil sie die Wirtschaftsdynamik und die Innovationsintensität in Österreich hemmt.“

„Eine Abschaffung der Werbeabgabe würde die Nachfrage nach Werbeleistungen im gleichen Ausmaß erhöhen.“ Birgit Kraft-kinz

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27.000 unselbstständige Beschäftigungsverhältnisse sichere die österreichische Werbewirtschaft; inklusive Zulieferunternehmen generiere man 3.820 Mio. € an Wertschöfpung und sichere insgesamt über 62.000 vollzeitäquivalente Arbeitsplätze, so die EcoAustria-Studie.

Im Resümee gesteht die Erhebung allerdings auch ein, dass Länder und Gemeinden – auf die nach einem Einnahmenschlüssel im Rahmen des Finanzausgleichs die Werbeabgabe verteilt wird – der Abschaffung ablehnend gegenüberstehen würden, da sie nicht von potenziellen Rückflüssen aufgrund der gesteigerten Wertschöpfung unmittelbar profitieren – während Einnahmenverluste direkt schlagend werden.

Die EcoAustria-Studie spricht daher von notwendigen Kompensationsangeboten an Länder und Gemeinden.

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Dienstag, 28. Oktober 2014

podiumsdiskussion smart content day 2014

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Volles Haus in der Orangerie Schönbrunn beim dies­jährigen Smart ­Content Day. Darüber freuten sich auch die Initiatoren des Events: Boris Schärf (adverServe), Judith Denkmayr (Digital Affairs), Nicole Bäck-Knapp (Ecker & Partner), Jürgen Schmidt (strg.at) und Lucas Schärf (Content Garden).

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© Katharina Schiffl (2)

2 Chefredakteur Matthias Boeckl (architektur.aktuell), Moderatorin Bigi Handlos (ORF), Vorsitzende Frauennetzwerk Medien, Karin Strobl (Regionalmedien ­Austria), Chefredakteurin Silvie Aigner (Parnass), Vorstand Johann Strobl (RZB).

Content-Strategien erfolgreich implementieren

„Unsichtbarkeit von Frauen in der Kunst- & Kulturszene“

Smart Content

Frauennetzwerk ­Medien Karriere Talk

Jens Fauldrath & Frida Roberts.

Gastkommentar Mehr Brutto vom Netto – mehr Werbefläche um’s gleiche Geld

Wer liest denn noch Zeitung?

© fej

Medienwelt Nationale Printbudgets werden gekürzt. Man hört gelegentlich Aussagen wie: „Wer liest denn noch Zeitungen? Schau doch nach Deutschland. Oder in die USA.“ Stimmt das denn? Ja, in Deutschland und vor allem in den USA verlieren die Zeitungen deutlich an Lesern. Aber hierzulande? Alle verfügbaren Zahlen sagen, dass es den Zeitungen in Österreich sehr gut geht! Die ÖAK-Zahlen sind stabil. Die eben erschienene MediaAnalyse 2013/14 belegt, dass 70% aller Österreicher über 14 Jahren täglich Zeitung lesen, übrigens ein internationaler Spitzenwert. Heute lesen rund 5,1 Millionen Menschen täglich ZeiHans Metzger, GF tele. tung, vor fünf Jahren waren es 5,3 Millionen. Dieser minimale Rückgang auf hohem Niveau ist international beachtlich.

Die abgedruckten Die gedruckte Zeitung bleibt also ein essenzieller Teil im MedienverGastkommentare halten der Österreicher. Und sie muss das auch bei den Werbekunden geben ausschließlich die Meinung des und den Werbeetats bleiben! Kein anderes Medium wird so exklusiv ­Verfassers wieder. und so intensiv genutzt wie die Zeitung – im Unterschied zu Fernsehen, Wir behalten uns Radio und Online, das oft parallel und gemeinsam und daher das Recht auf ­Kürzung weit weniger aufmerksam konsumiert wird. Printwerbung vor. wirkt 2,4-mal so effektiv wie Fernsehwerbung, stellt eine jüngste Studie von GfK dazu fest.

Wie auch immer sich diese digitale Medienwelt weiterentwickelt: Wir leben hier, wir werben hier, hier und heute. Sie, werte Kunden, wollen heute ihre Waren und Dienstleistungen verkaufen, nicht in drei Jahren.

Sie brauchen heute leis-tungsfähige, reichweitenstarke und günstige Werbemedien. Zum Beispiel die Zeitungen. Apropos günstig. Bei den Zeitungen kriegen Sie – diesmal wirklich – mehr Brutto vom Netto: Mehr Werbefläche ums gleiche Geld.

Diskussion Das Frauennetzwerk Medien lud heuer zum letzten „KarriereTalk“ dieses Jahres. In schwindelerregender Höhe, in der Sky Conference der Raiffeisen Zentralbank, wurde über die „Unsichtbarkeit von Frauen in der Kunst- und Kulturszene“ unter der Moderation von Bigi Handlos (ORF) diskutiert. Am Podium saßen die neue ParnassChefredakteurin Silvie Aigner und Chefredakteur Matthias Boeckl (architektur.aktuell). Unter den Gästen wurden u.a. gesichtet: Frauennetzwerk-Medien-Vorsitzende und RMA-Chefredakteurin Karin Strobl, Gastgeber und Raiffeisen-Vorstand Johann Strobl, Elisabeth Pechmann (Ogilvy Group), Alois Schober & Galeristin Gabriele Schober, PR-Profi Lydia Ninz, Politikberaterin Heidi Glück, und viele Am 28. Oktober findet um 19 mehr. „Das Frauennetzwerk Uhr eine DiskussionsveranstalMedien ist ein überparteilicher tung des Grünen Klubs zum Verein. Wir verstehen uns als Thema „Social Media zwischen Forum für persönliche KonShitstorm und Flowerrain“ im takte und Informationen für Depot Wien, Breitegasse 3, statt.

Frauen, die in und mit Medien arbeiten. (red)

Karriere

tipp des tages

Verene Titze leisure communications

© Ecowin

Veranstaltung Bereits zum zweiten Mal fand, organisiert von den Unternehmen Ecker & Partner, Digital Affairs, Content Garden und adverServe, vergangene Woche mit dem Smart Content Day die größte Contentstrategie-Konferenz Österreichs statt.

Ging es im Vorjahr noch darum, die Themen Contentstrategie und Contentmarketing zu definieren, wurde heuer aufgezeigt, wie Unternehmen ebensolche Strategien erfolgreich implementieren können. Neben den hochkarätigen Vortragenden, wie beispielsweise dem deutschen Suchmaschinen-Spezialisten Jens Fauldrath oder der schwedischen Twitter-Expertin Frida Roberts, kamen knapp 200 Gäste aus der Kommunikations- und Marketingbranche. Insgesamt neun nationale und internationale Vortragende präsentierten strategische Ansätze und erfolgreiche Best-PracticeBeispiele. (red)

Ich weiß nicht, warum ich noch lebe (Fritz Orter) Fritz Orter hat weit mehr gesehen, als seinem Publikum zugemutet werden konnte. Viele Jahrzehnte lang berichtete er als Reporter von den gefährlichsten Orten der Welt.

In einem bewegenden Rückblick skizziert er seine Erlebnisse, erzählt von seinen Grenzerfahrungen und von ergreifenden Schicksalen. Und von einer großen Hoffnung, die seine Arbeit begleitet hat. Ecowin Verlag, ISBN: 978-3711000569

© leisure.at/Christian Jobst

© kalo.at/Katherina Lochmann (3)

1

Jobwechsel Die 29-jährige Verene Titze verstärkt als PR-Consultant das Team von leisure communications. Nach Stationen im Journalismus, unter anderem bei MTV Networks in Berlin, Die ganze Woche und der Mediengruppe Österreich bringt sie ihr Know-how bei Kunden aus dem Bereich Kultur, Lifestyle und Handel ein.

retail medianet

Die Confiserie ist im Kakao-Einkauf auf Fairtrade-Kakao umgestiegen Seite 18

Big party

© Manner

Süsse snacks

Manner Sticks Mignon, Milka Choco-Mix Oreo, Magnum Milk Chocolate und ein PremiumDonut.

Seite 19

ein echter Wiener

Der 60er von Professor Peter Schnedlitz gedieh zum veritablen Branchentreff Seite 20

© Foto Wilke

© Heindl

fair beim kakao

© WU/Schweinester

inside your business. today. Dienstag, 28. Oktober 2014 – 15

Christian Wimmer macht jetzt statt Burgern die Wiener im Schnitzelhaus Seite 20

Die große Kunst des smarten Shopdesigns

© Panthermedia.net/Denny Gruner

short

© section.d/Bruno Klomfar

© Jim Lo Scalzo/EPA/picturedesk.com

„Giftschuhe“ 49 Mio. Paar Schuhe werden jährlich allein in Österreich verkauft, durchschnittlich sind das fünf bis sechs Paar pro Kopf. Neben dem zum Wegwerfartikel degradierten „Giftschuh“ gibt es immer mehr Schuhe aus nachhaltiger Produktion – bei denen die gesamte Produktionskette offengelegt ist.

Seite 17

Thema: Süßwaren 99 Prozent der Österreicher essen zumindest hin und wieder Süßes. Am meisten wird zu Weihnachten genascht, gefolgt von Ostern und Silvester. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage des Online Marktforschungsinstituts MindTake Research, bei der rd. 500 Österreicher befragt wurden.

Seite 18

Kommunikationsdesign Das Wiener Unternehmen section.d hat am Auftritt der Handelskette Libro mitgewirkt, ebenso am Packaging der Bipa-Marke „bi good“.

Wir haben Firmenchef Robert Jasensky zu den Trends am Sektor befragt. Seite 16

Ladenschluss Vorstoß des deutschen Handelsverbands in Sachen Öffnungszeiten

Läden 24 Stunden offen halten dem Online-Handel diskriminiert, zum Beispiel mit hohen Gewerbe­ steuern“, beklagte Sanktjohanser.

Lebensmittelpreise sinken

© dpa/A3397 Gero Breloer

Berlin. In Deutschland gehen die (Handels-)Uhren anders, und in Sachen Ladenöffnungszeiten sind die Forderungen des deutschen Einzelhandelsverbands HDE im Vergleich zur österreichischen Laxheit in diesem Bereich nahezu harsch: Der HDE fordert: „Läden sollten 24 Stunden öffnen können mit Ausnahmen an Sonn- und Feier­tagen!“ Das sagt jedenfalls Verbandspräsident Josef Sanktjohanser gegenüber der Bild-Zeitung.

Auch müsse der Einzelhandel vor Ort im Wettbewerb mit Internetanbietern gestärkt werden. „Stationäre Geschäfte werden gegenüber

Geschäftsschluss in Deutschland: HDE fordert 24 Stunden-Öffnungszeit.

Den Verbrauchern in Deutschland sagte Sanktjohanser weiterhin sinkende Lebensmittelpreise voraus. Der Einzelhandel stehe in einem „permanenten Preiskampf“.

Grund für die Preissenkungen sei unter anderem ein Überangebot bei Milch, Obst, Gemüse und Getreide.

Zuletzt hatten mehrere Diskonter insbesondere Preise für Milchprodukte wie Butter gesenkt. (red)

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

27.441 Werbeflächen im besten Qualitätsnetz.

Quelle: EPAMEDIA, 27.441 OSA Medien Q1/2014

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

ti te l stor y

Dienstag, 28. Oktober 2014

© Oliver Gast (2)

16 – medianet retail

max h aupt-st ummer und rob ert j asensky

retail design & architecture Die neuen Libro-Filialen stehen für Spaß am Einkauf, kommen aber ganz aufgeräumt daher

„Wir bieten gutes Design für ein großes Publikum“

Geschäftsführer section.d design.communication GmbH Das Unternehmen der beiden hat sich in den vergangenen Jahren vor allem im retail-Bereich einen Namen gemacht. Jetzt planen die Geschäftsführer, ihren Fokus verstärkt auf den digital retail- und eCommerce-Sektor zu setzen.

Die bearbeitete Optik der Geschäfte macht sich bereits positiv im Umsatz bemerkbar. natalie oberhollenzer

Wien. Was gibt es Neues in Sachen Shopdesign und retail architecture? Wie schärfe ich als Händler mein Profil? Wie muss ich mein Produkt verpacken, damit es beim Kunden gut ankommt? Und wie gestalte ich meinen Online-Shop?

Ein Unternehmer, der auf all diese Fragen Antworten weiß, ist Robert Jasensky.

Gemeinsam mit Max HauptStummer gründete er vor 17 Jahren die KommunikationsdesignAgentur section.d. Die Wiener Adresse hat sich mittlerweile zu einem fixen Ansprechpartner für Händler entwickelt. Im Kundenportfolio der Firma, die 70% ihres Umsatzes im retail-Sektor lukriert, finden sich Namen wie Rewe, ­Bipa, Libro, Leiner, Blaumax und Umdasch.

Libro: alles, was Spaß macht Bei der Handelskette Libro etwa ist section.d maßgeblich am Redesign des gesamten Markenauftritts beteiligt. Die Agentur hat das neue Shopdesign für den PapierSchreibwaren- und Medienhändler entworfen, beriet bei der Überarbeitung der Sortimentsstrategie und zeichnet auch für das neue Logo und den neuen Claim verantwortlich. „Da fängt der Spaß an“, heißt es von nun an bei Libro, ein Motto, das sich wie ein roter Faden durch die stationären Geschäfte,

den Onlineshop und die Kommunikation auf sämtlichen Werbemitteln zieht. „Die Idee dahinter ist, den Spaß zu symbolisieren, den die Spiele, Bücher und all die an-

steht“, sagt Jasensky. Auch in Sachen Atmosphäre wurde einiges erneuert. Warme Holzoberflächen, große Sujets und ein stimmiges Lichtkonzept prägen die

„Der Handel braucht ­Qualität. Unser Anspruch ist es, werthaltige ­Lösungen für die breite Masse zu produzieren.“ Robert Jasensky, section.d

te ist im Rahmen der Kampagne „bi good – Mach die Welt mit Bipa besser“ entstanden. Die Range, die von Allzweckreinigern über Waschpulver über Toilettenartikel bis hin zu Gesichts- und Körperpflege reicht, wird noch weiter ausgebaut werden.

Das Verpackungsdesign der Marke ist zu einem Großteil in Kartonoptik gehalten; vermittelt werden soll, dass die Produkte für nachhaltigen, modernen Konsum mit einem guten Preis-Leistungsverhältnis stehen. Mit der neuen Marke bewegt sich Bipa stark in ein Gefilde, das bis dato eher zu den Kernkompetenzen des Hauptmitbewerbers dm gehörte; hier möchte die Rewe-Drogerietochter offensichtlich an Terrain gewinnen.

Onlineshops im Fokus deren Unterhaltungsprodukte aus dem Sortiment machen“, erklärt Jasensky die merkliche Verjüngung der Kette, die dem Besucher aufgrund der neuen Buntheit auffallen dürfte.

Knallbunt klar kommuniziert In knallfarbigen Buchstaben steht gleich am Eingang der redesignten Filialen geschrieben, wo die Angebotsschwerpunkte des Handelsunternehmens liegen. „Das war ein wichtiger Punkt in unserem Arbeitsprozess: klarer zu kommunizieren, wofür Libro

Geschäfte. Seine Firma sei von Grafikdesign geprägt, man arbeite mit ziemlich plakativen Lösungen, sprich großflächigen Bildern und Illustrationen. Die erneuerten Filialen von Libro kommen an: Im Schnitt werden dort im Vergleich um 20 bis 25% mehr Umsatz erzielt als noch vor dem Umbau.

Die Idee von Bi Good Ein weiteres Positivbeispiel aus dem Hause section.d ist das Packaging-Design der jüngst gelaunchten Bipa-Eigenmarke Bi Good. Das nachhaltige Label der Drogerieket-

Ein Thema, an dem schon heute kein Händler mehr vorbeikommt, sind die Verkäufe im Internet.

Auch damit befasst sich die Agentur, zum Beispiel war man am Auftritt von Libro mitbeteiligt. „Unser Plan ist, dass wir das, was wir in den letzten Jahren im Ladenbau geschafft haben, in den nächsten fünf Jahren bei den Onlineshops schaffen, dass wir bei vielen solchen Projekten mitgearbeitet haben“, formuliert Jasensky sein Unternehmensziel. Sein Anspruch dabei ist derselbe, wie in allen anderen Bereichen, die er betreut: Ein gehobenes Maß an Qualität für

die breite Masse zu produzieren. „Wir machen keinen Trash“, so Jasensky, der gewisse ästhetische Maßstäbe niemals unterschreiten möchte. So auch im eCommerce-Sektor, wie das Beispiel Libro zeigt: Das in enger Zusammenarbeit mit section.d entstandene Portal glänzt mit einer noch aufgeräumteren Optik.

facts section.d design communication gmbh „Wir machen Kommunikation durch Design zum aussagekräftigen Erlebnis“, lautet der Slogan des Unternehmens. Die Kommunikationsdesign-Agentur section.d bietet ganzheitliche, integrierte Lösungen und Konzepte in den Bereichen Corporate & Communication Design, Corporate Publishing und Corporate Architecture, von der strategischen Entwicklung bis zur umfassenden Implementierung, an.

Ein Team von Art Directoren, Design- und Kommunikationsexperten betreut nationale und internationale Kunden aus dem Industrie-, Finanz-, Kultur- und Wirtschaftsbereich, mit dem besonderen Kompetenzschwerpunkt Retail und Retail Architecture. section.d wurde 1997 von Max HauptStummer und Robert Jasensky gegründet und mit zahlreichen Auszeichnungen prämiert (u.a. Designpreis der Bundesrepublik Deutschland, mehrfacher red dot design award und Corporate Publishing Award).

Das Unternehmen zählt zu den führenden Kommunikationsdesign-Anbietern Österreichs.

Dienstag, 28. Oktober 2014

Th e m a : „Gi f ts c h u h e“

medianet retail – 17

Umweltschutzinitiative Schuhe aus nachhaltiger Produktion können mit dem Österreichischen Umweltzeichen ausgezeichnet werden

Rucke di guh, Blut ist im Schuh!

Mehr Transparenz in der Produktion soll Bewusstseinsänderung bewirken.

Wien. Die Schuhindustrie ist einer der weltweit größten Verarbeiter von Leder; der global steigende Fleischkonsum führt zu einem Überangebot von Lederresten – die jährlich zu 14 Mrd. Paar Schuhen verarbeitet werden. Um den Bergen von Tierhäuten gerecht zu werden, wird die Gerbung im Schnellverfahren mithilfe von Chemikalien bewältigt. Das Gerben von Leder gehört damit zu den schmutzigsten Industriezweigen der Welt – bis zu 85% des Leders werden mit Chrom VI gegerbt, welches nachweislich gesundheits- umweltschädigende Folgen mit sich bringt.

puncto Umwelt- und Gesundheitskriterien sowie zu den Arbeitsbedingungen in der Produktion geben“, erläutert Andreas Tschulik, Leiter der Abteilung „Betrieblicher Umweltschutz und Technologie“ im Ministerium.

Auch wenn der „grüne“ Schuh im höheren Preissegment eine Nische darstellt – der aufgeklärte Kunde könnte einen Umdenkprozess einleiten und das Angebot der zertifizierten Schuhe erhöhen. Ob die Rechnung aufgeht, und die Schuhproduzenten und der Handel davon Notiz nehmen, bleibt abzuwarten. Ein Konsumboykott von „Made in Bangladesch“-Schnäppchen ist

nämlich nicht wirklich erkennbar, die Umsätze bei H&M oder Primark zeigen keine Einbußen.

Investition in die Zukunft Schuhhändler und Betriebe, die eine Lizenz für das Österreichischen Umweltzeichen beantragen, müssen gehobene Standards bezüglich ihrer Leistung im Bereich Umweltschutz und Qualität erfüllen. Außerdem garantieren sie vollständige Informationen über Herkunft und Produktion. Die zertifizierten Schuhe dämmen die hohe Wegwerfquote und sind somit „zäh wie Leder“.

© Panthermedia.net/Denny Gruner

ornella wächter

Eleganz ist nicht alles: Der „grüne“ Schuh könnte bald aus der Nische spazieren.

„Das Umweltzeichen für Schuhe soll den Konsumenten eine

Inside Your Business. Today.

Orientierungshilfe zu Arbeitsbedingungen in der Produktion geben.“ andreas tschulik, BMLfuw

Nichtsdestotrotz blüht der Markt. Das zeigen die 49 Mio. Paar Schuhe, die jährlich allein in Österreich verkauft werden; das sind durchschnittlich 5 bis 6 Paar pro Kopf. Neben dem zum Wegwerfartikel degradierten „Giftschuh“ gibt es immer mehr Schuhe aus nachhaltiger Produktion - wobei die gesamte Produktionskette offengelget wird, anstatt Informationen zurückzuhalten.

Die neue medianet rankingweek 2014 medianet

Zertifizierte Alternative

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Freitag, 12. dezember 2014

nung: i e h c s r E . 2014 z e D .

2 1

rankingweek

Laut der Österreichischen Gesellschaft für Umwelt und Technik (ÖGUT) gibt es einen Trend zu zertifizierten Schuhen aus nachhaltiger Produktion – immer mehr Kunden verlangen nach zusätzlichen Informationen und Transparenz, vor allem, was die Kriterien von zertifizierte Lederwaren anbelangt. Um diese vage Entwicklung anzukurbeln, hat das Bundesministerium für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft (BMLFUW) gemeinsam mit ÖGUT ein Update des Österreichischen Umweltzeichens UZ65 geschaffen. „Mit dem Österreichischen Umweltzeichen für Schuhe möchten wir den Konsumenten künftig eine Orientierungshilfe in

Das Branchenranking von medianet

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Checkbox Die Anforderungen Die Richtlinie für Schuhe zeichnet Produkte aus, die von der Produktion bis zur Entsorgung gehobene Umweltansprüche und zugleich auch hohe Ansprüche an Gesundheits- und Arbeitsschutz erfüllen. Die Nutzung des Umweltzeichens ist lizensiert und vertraglich festgelegt.

Dos and Don’ts Die Herkunft der Rohstoffe ist offenzulegen und Material aus biologischen Anbau zu verwenden; dabei werden bestimmte Chemikalien aus der Produktion gestrichen und andere Inhaltsstoffe nur eingeschränkt verwendet. Auch die Verpackung muss zu 100% recycelbar sein. Das Abwasser aus der Lederherstellung darf bestimmte Werte nicht übersteigen. Alle Informationen sind auf Deutsch zu verfassen.

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Th e m a : Sü ss wa r en

18 – medianet retail

short

Heindl kooperiert mit Fairtrade-Kakaobauern

Dienstag, 28. Oktober 2014

Umfrage Der Online-Marktforscher MindTake Research hat 500 Konsumenten über ihr Nasch-Verhalten befragt

Das Land der Schokotiger

Walter Heindl, Fortin Bley (Kakaokooperative CANN), Andreas Heindl.

Wien. Die Confiserie Heindl Wien kooperiert mit Fairtrade und wird künftig ausschließlich Fairtrade-Kakao verwenden. „Wir nehmen damit eine Vorreiterrolle in Österreich ein“, sagt Geschäftsführer Walter Heindl unter Verweis darauf, hierzulande der erste größere Produzent (sonst nur: Zotter) zu sein, der faire Produktionsbedingungen in der Beschaffung implementiert. Diese erfolgt wie gehabt über Barry Callebaut – der weltweit größte Süßwarenproduzent bietet die Möglichkeit, Fairtrade-Kakao von der Elfenbeinküste einzukaufen, was Heindl im Ausmaß von rd.

380 t beanspruchen wird.

Im täglichen Geschäft läuft es derzeit gut für die Wiener Confiserie: Der Umsatz konnte von 17 auf 23 Mio. € gesteigert werden; er teilt sich folgerndermaßen auf: 60% entfallen auf 31 Eigenfilialen, 34% auf den LEH, wo man vor allem mit der Marke Pischinger reüssiert, und rd. sechs Prozent gehen in den Export. (red)

Wien. Diese Woche, am 31. Oktober, heißt es wieder: „Süßes, sonst gibt’s Saures!“ Wenn Kinder mittlerweile auch hierzulande da und dort frech an der Haustür klingeln und um Süßigkeiten bitten, stehen Schoko & Co mal wieder hoch im Kurs – allerdings nicht nur zu Halloween: 99% der Österreicher essen zumindest hin und wieder Süßes.

Am meisten wird zu Weihnachten genascht. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage des Online Marktforschungsinstituts MindTake Research, bei der rd. 500 Österreicher befragt wurden.

Liebling Tafelschokolade Bestimmte Anlässe sind für fast zwei Drittel (62%) der Befragten ein Grund, um mehr Süßigkeiten zu konsumieren als sonst. Die Advents- und Weihnachtszeit liegt dabei ganz vorn: Der Verzehr von Süßem ist in dieser Zeit mit Abstand am größten. Ebenso wird zu Ostern etwas heftiger genascht, gefolgt von Silvester. Halloween liegt gleichauf mit dem Valentinstag auf Platz vier.

Immerhin 18% der Befragten treffen Vorbereitungen für das Fest der Kürbisse. Bei drei Viertel (76%) äußert sich dies im Kauf von Süßigkeiten für Kinder, die an der Tür klingeln. Und die lassen sich die Österreicher auch etwas kosten: 19,11 € werden zu Halloween im Durchschnitt in Süßigkeiten

ladigen Mitbringsel ist Merci mit 21%, gefolgt von Milka (18%) und Lindt (8%). Insgeamt am liebsten ist den heimischen Schoktigern der Platzhirsch unter den Schokoladen: Milka ist mit 31% die liebste Schokolade, bei den 15- bis 29-Jährigen wird Milka von fast jedem Zweiten (44%) bevorzugt. Platz 2 und 3 belegen Lindt (13%) und Zotter (6 %).

Die Gründe, warum die Österreicher gar so häufig nicht die Finger von Süßigkeiten lassen können bzw. wollen, sind unterschiedlich.

Für 70% ist der Süßigkeiten-Konsum schlichtweg purer Genuss.

Bereits jeden Zweiten (42%) treibt aber (zweifelhafter) Heißhunger dazu; 40% gönnen sich nach dem Essen die süße Nachspeise. Jeder Fünfte (20%) verzehrt Süßes, um sich zu belohnen. Weitere 15% naschen schließlich aus reiner Gewohnheit. (nov)

© Jim Lo Scalzo/EPA/picturedesk.com

© Heindl/APA-Fotoservice/Rastegar

Pro österreichischem Haushalt werden durchschnittlich 25,94 € im Monat für Süßigkeiten ausgegeben.

Halloween: 18% von 500 Befragten treffen Vorbereitungen fürs Fest der Kürbisse.

investiert. Diese Konsumfreude verwundert, da 92% der Befragten doch angeben: „Halloween ist mir eigentlich nicht bzw. weniger wichtig.“ Süßigkeiten sind aber nicht nur zum speziellen Anlass ein Renner: Pro Haushalt werden durchschnittlich 25,94 € im Monat für Süßes ausgegeben. Dabei outen sich die Österreicher als richtige Schokotiger. So zeigt die Studie, dass 75% in der Süßwarenabtei-

lung am liebsten zu Tafel-Schokolade greifen, gefolgt von Keksen (68%), diversen anderen SchokoArtikeln (52%), Kaugummi (43%) und Fruchtgummi (41%). Zu den unbeliebtesten Süßigkeiten der Österreicher zählt die Lakritze: 85% der Befragten geben an, dass sie auf diese Nascherei lieber verzichten.

Süßigkeiten dienen bei neun von zehn Befragten (86%) auch als Geschenk. Nummer eins der schoko-

Wer Lust machen möchte, sollte das richtig verpacken.

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Tafelschokolade Kekse Diverse Schokoartikel Kaugummi Fruchtgummi Schokriegel Müsliriegel Pralinen Zuckerl/Schlecker Traubenzucker Quelle: MindTake Research

75% 68% 52% 43% 41% 39% 31% 27% 21% 20%

Dienstag, 28. Oktober 2014

pr od u c t n e ws: sü s swa r e n

medianet retail – 19

Schnelle und kühle Versuchung von Manner, Magnum & Milka Product News Manner Sticks Mignon, Milka Choco-Mix Oreo, Magnum Milk Chocolate und ein Premium-Donut.

Magnum ist nach eigenen Angaben die Nr.1 am Premiumeismarkt. Dieses Jahr feiert die Marke den 25.

Geburtstag. Damit das eine quasi runde Sache wird, gibt es nun das Magnum Milk Chocolate: cremiges Bourbon-Vanille-Eis, umhüllt von knackiger MagnumMilchschokolade – diese Erfolgsformel gibt es ab sofort in der praktischen Vorratspackung im Handel.

Ab sofort gibt es die Manner Sticks im neuen Design.

Das Logo unterstreicht noch deutlicher die Herkunft Wien und punktet mit attraktiven Produktabbildungen sowie klarer Sortendifferenzierung. Zu den bewährten Sticks-Sorten gesellt sich überdies eine neue Geschmacksrichtung: Mignon Kategorie Relaunch/Line Extension Produkt Manner Sticks; neue Sorte: Mignon Preis UVP 0,49 € Singleverpackung;

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© Manner; Mondelez; Unilever

Liegt es an den knusprigen Streuseln?

Oder am vielfältigen Genuss?

Milka bringt Schwung in seine SchokoknabberProdukte: Milka Choco-Mix Oreo ist eine Mischung aus Mini Oreos, Talern aus Milka Alpenmilch Schokolade sowie weißen und lila Schokodrops. Bereits als limitierte Edition hatte Milka Chocomix&Oreo viele Fans – genau die können sich jetzt auf noch mehr Oreo-Kekse freuen. Die neue Sorte ist ab sofort im Handel erhältlich.

Kategorie Produkt Packung Vertrieb Distribution Info

Line Extension Milka Choco-Mix Oreo 146 g Beutel Mondelez LEH www.milka.at

Vandemoortele Auf „Gast“

Donut jederzeit

Salzburg. Mit dem stärksten Neuheiten-Sortiment seit Jahren präsentiert sich der Back-Spezialist Vandemoortele auf der „Alles für den Gast“ in Salzburg vom 8. bis 12. November. Für süße Genießer gibt es vier neue The Original* doony’s sowie den Winter-Donut zu verkosten. Der Donut ist eines der wenigen Gebäcke, der ein absolutes Ganzjahresprodukt darstellt.

Vandemoortele hat für jede Jahreszeit und Zielgruppe den passenden Donut im Sortiment. (red)

© Vandemoortele

Jetzt neu: Zarte Waffeln mit feiner Creme, Schokoüberzug und knusprigen Streuseln. In den köstlichen Sorten Haselnuss, Caramel, Choco und Cocos.

Donut geht immer – für Vandemoortele ein klassisches Ganzjahresprodukt.

sh op ta l k

20 – medianet retail

Dienstag, 28. Oktober 2014

Wedls Gourmettempel Peter schnedlitz lädt ein

© Wedl

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© WU/Gregor Schweinester, WU

Martin Sieberer, Alban Pfurtscheller (Jagdhof Neustift/Stubaital), Simone Zauser (C+C Wedl Innsbruck), Leopold Wedl, Markus Sorg (Parkhotel Igls).

Wedl lud zum Verkosten exquisiter Produkte ein 2

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1. Frank Hensel, Peter Schnedlitz, Gerhard Drexel; 2. Richard Lugner, Edith Littich, Christoph Badelt, Harald ­Mahrer; 3. Alfred Schrott, Andreas Nentwich; 4. Sabine Altreiter, Alexander Deopito, Elisabeth Promberger.

Handel und Industrie feiert 60 Jahre Peter Schnedlitz

Geburtstagsfest

Peter Schnedlitz und Susanne Havlena.

Festlich Nicht einmal die Wirtschaftsuniversität Wien hat es bislang geschafft, eine solche Dichte an Topmanagern in den Festsaal zu locken.

Aber sie kamen alle, weil sie Prof. Peter Schnedlitz zu seinem 60. Geburtstag gratulieren wollten. Seine Mitarbeiter und seine rund 2.000 Absolventen veranstalteten ein launiges Überraschungsfest. Uter den zahlreichen Höhepunkten stach besonders die Vergabe des Silbernen Ehrenzeichens für Verdienste um die Republik Österreich hervor, das durch Staatssekretär Harald Mahrer überreicht worden ist. Unter den Gratulanten gesichtet: Herbert Kotzab (Universität Bremen), MannerVorstand Alfred Schrott, Lidl Österreich-Geschäftsführer Alexander Deopito, Rewe-Chef Frank Hensel, Spar-Präsident Gerhard Drexel, dmChef Martin Engelmann, Billa-Chef Josef Siess, Cafe+Co-Geschäftsführer Gerald Steger, WU-Rektor Christoph Badelt, Maresi-Geschäftsführerin Gertrude Suschko, Unilever-Geschäftsführerin Sonja Gahleitner, HenkelVizepräsidentin Martina Steinberger-Voracek, Vöslauer-Vorstand Alfred Hudler und Baumeister Richard Lugner. (jm)

© Foto Wilke

Kopf des Tages

Christian Wimmer, ehemaliger McDonald’sChef, hat mit Partnern das seit 25 Jahren bestehende Unternehmen Schnitzelhaus übernommen.

Wimmer ist seit 15 Jahren im Konsumgüterbereich und der Systemgastronomie tätig. In seiner Vorstandsfunktion bei McDonald‘s begleitete er zahlreiche Change-Prozesse und war auch für die Konzeption von McCafé verantwortlich.

Er verfügt über langjährige Erfahrung in der Erstellung und Umsetzung industrieller Strategien, besonders auch in der Entwicklung des Zentral- und Osteuropageschäftes internationaler Unternehmensgruppen.

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Genuss der Tiroler High-Class-Küche Feinschmecker Leopold Wedl lud zum „Kulinarium am Montag“, bei dem Spezialitäten und Feinkost aus aller Welt im Mittelpunkt gestanden sind. Das Bekenntnis zu exquisiten heimischen Produkten steht dabei ebenso im Fokus wie Gustostückerl und Zutaten für die High-Class-Küche. Ob Fisch, Meeresfrüchte, Fleisch, Trüffel oder die extravagantesten Flaschen aus der Vinothek – Wedl besticht durch seine Vielfalt und seine Qualität. „Mit dieser Sortimentsbreite, die auch das gesamte Luxussegment abdeckt, und dem persönlichen Service sind wir seit Jahren erfolgreich“, so der Hausherr.

Der C+C Markt in Innsbruck mutierte kurzerhand zu einem Feinschmeckerlokal. Die Spitzenköche Markus Sorg (Gesundheitszentrum Igls), Alban Pfurtscheller (Jagdhof), Martin Sieberer (Trofana Royal) und Simone Zauser (C+C Wedl) haben aus dem Wedl-Sortiment ein exquisites Dinner zusammengestellt. Begleitet wurde Franchise Messe am 7. und 8. jeder Gang von edlen Tropfen November 2014 von 10 bis 18 der Weingüter Polz, Nittnaus Uhr in der Wiener Stadthalle; und der Azienda Poggio al Sole Nähere Infos und Terminvereinsowie Käse von der Feinkäsebarung mit Ausstellern unter: rei Capriz. Den Abschluss bil www.franchise-messe.at dete selbstverständlich Testa Rossa-Kaffee. (red)

Produkt des tages

LADEN-HÜTERIN

First-WorldProblems Vorfreude Dasuno entwerfen heuer bereits zum 9. Mal die exklusive Weihnachtspapierkollektion der Traditionspapeterie Huber & Lerner. Mit einem frechen Mix von Zitaten aus der Welt der Wanderzirkusse und modernen Illus© dasuno für Huber & Lerner trationen macht das Papier Laune aufs Schenken und Verpacken. Die beidseitig gedruckten Farben – rosa, nude und zartgrüne Pastelltöne mit frischen Farbakzenten – sind den kolorierten Fotos der Zeit um 1900 entlehnt. Die vier verschiedenen Bögen sind beliebig kombinierbar und bieten kleinere Elemente zum Ausschneiden und Dekorieren. Der dazugehörige Geschenkanhänger ist von Huber & Lerner im Letterpress-Verfahren gedruckt, mit silber Heißfolienprägung veredelt und verleiht der Kollektion die typische Haptik dieses außergewöhnlichen Verfahrens. Erhältlich: Weihburggasse 4, 1010 Wien; Papierbogen à 4,50 €, Anhänger à 2 €.

Alexandra Binder

E

h gibt es überlebenswichtigere Themen als Geschirrspülertabs.

Aber ohne geht’s halt auch nicht. Ohne Öko-Tabs, um genau zu sein. Weil: Niemand will ja unsere eh schon gebeutelten Gewässer mit Phosphat belasten. Sie und ich jedenfalls nicht. Von daher waschen wir unsere dreckigen Teller bio. Und wir wissen, was phosphatfrei oft heißt: dreckig rein, halbdreckig mit Schlieren raus.

Das ist keine Win-Win-Situation. Glücklicherweise gibt’s Denkmit nature Tabs von dm. Das sag ich jetzt mal aus schlierenfreier Freude.

Unsere Liebe hat nur einmal kurz gekriselt: Als irgendwelche schwindeligen Köpfe, ich tippe auf frischgefangene WU-Absolventen, nicht mitdachten und die vorher in einem Karton verpackten Öko-Tabs in einen Plastiksack taten. Da war ,denkmit‘ wohl nicht die Devise.

Jetzt gibt’s aber neue Troubles: dauernde Lieferschwierigkeiten. Die haben mich zu einem dummen Seitensprung mit Claro verleitet, das dm nur in jener Variante listet, die einen zwingt, Salz und Klarspüler dazuzukaufen. Und da sind wir schon wieder bei denkmit: Drei einzeln verpackte Produkte statt einem zu verklopfen. Das ist gut für die Kasse, nachhaltig ist es bestimmt nicht. Lassen Sie uns das hier mal Klipp & Claro festhalten. a.binder@medianet.at

Di e z a h l m it d e m a ha -e f f e kt zum Weitererzählen

Gesundheitsbewusst Biere bestehen aus 13 Mineralien, die lebenswichtig für den Menschen sind.

medianet

inside your business. today.

Dienstag, 28. oktober 2014 – 21

Seit 25 Jahren zeigt die Diva, was bei Mode in Lifestyle gerade angesagt ist Seite 25

Regional & Seriös

OÖ Nachrichten setzen klares Statement gegen Billigjournalismus Seite 27

gute tipps weiter auf ­ achstumskurs w

© Tips

schöne Jubilarin

© www.funkbild.at/OÖN

© Jürgen Hammerschmid

medienszene ost

© APA/Roland Schlager / Montage: B. Schmid

„Heute“ ist in 10 Jahren zur fixen Mediengröße im Osten geworden

10 Jahre Heute Ursprünglich als U-Bahn-Zeitung für Wien konzipiert, erstreckt sich das Verbreitungsgebiet von Heute mittlerweile über ganz Ostösterreich. „Dass sich der Erfolg so rasch einstellt, haben wir selbst nicht erwartet“, freut sich Herausgeberin Eva Dichand und verrät, was weiter geplant ist.

Seite 22

Hochglanzmagazin

ORF Niederösterreich jetzt in HD

Graz. Neben dem einmal jährlich erscheinenden The Book bringen die Lifestylehotels jetzt auch drei Mal pro Jahr ein Hochglanzmagazin heraus, mit dem man einen Blick hinter die Kulissen von Topdestinationen und außergewöhnlichen Hotels bieten will.

Die erste Ausgabe von The Soulmate widmet sich dem alpinen Lebensstil und behandelt das Thema aus verschiedenen Blickwinkeln, von Kulinarik über Architektur und Sport bis zur Mode. Erhältlich ist das Magazin in Deutsch und Englisch in jedem Mitgliedshotel. (red)

St. Pölten. „Die gestochen scharfen Bilder bieten ein noch intensiveres Fernseherlebnis. Wer einmal die Sendung in HD gesehen hat, der wird darauf nicht mehr verzichten wollen“, so ORF-Landesdirektor Norbert Gollinger.

Thematisch liegt der ProgrammSchwerpunkt im Herbst auf einem Rückblick auf „25 Jahre Fall des Eisernen Vorhangs“ rund um den Berliner Mauerfall am 9.11. und in der Folge auf die Entwicklungen in der damaligen Tschechoslowakei zwischen Mitte November und Anfang Dezember. Dazu bringt Radio NÖ eine Beitragsreihe, Stu-

Kulinarik, Architektur, Sport und Mode sind die Schwerpunktthemen.

© ORF NÖ/basisModul/Hans Leitner

Regional informiert Neue Bildqualität und eine Reihe historischer Schwerpunkte

© Lifestylehotels

Special Interest Lifestylehotels startet The Soulmate

ORF-NÖ-Chef Norbert Gollinger: HD war eines der wichtigsten Projekte.

diogespräche und am Tag des Mauerfalls eine „Nahaufnahme Spezial“ mit den damaligen österreichischen Botschaftern in Ostberlin, Bonn und Moskau. Auch in „Nö heute“ sind mehrere Beiträge geplant.

Derzeit laufen auch schon die Vorbereitungen für 2015. Schwerpunkte dabei sind unter anderem die Gemeinderatswahl im Jänner, die Nö Landesausstellung „Ötscher-Reich“ sowie die Gedenkjahren – 70 Jahre Ende Zweiter Weltkrieg, 60 Jahre Staatsvertrag, 20 Jahre EU-Beitritt Österreichs. www.orf.at

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22 – medianet special

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Die „Bezirksblätter NÖ“ suchen Geschäftsideen

Dienstag, 28. Oktober 2014

10 Jahres-Jubiläum Herausgeberin Eva Dichand über Medienkonvergenz und den letzten Webseiten-Relaunch

„Heute“ überzeugt mit einem „Power Speed“

In Niederösterreich werden die ­besten Geschäftsideen gesucht.

St. Pölten. „Haben Sie zwei Minuten Zeit?“ Mit dieser Frage starteten die Bezirksblätter Niederösterreich in den Herbst.

Gemeinsam mit den Partnern Land NÖ, Wirtschaftskammer NÖ und der Hypo NOE wird die beste Niederösterreichische Geschäftsidee des Jahres gesucht. Der Startschuss für das große NÖ Ideen-Casting fiel am 1. Oktober. Ab diesem Zeitpunkt konnte man sich mit einer Idee auf www.meinbezirk. at/120sekunden anmelden.

Im November tourt eine hochkarätig besetzte Jury aus Fachleuten der unternehmerischen Gründerszene durch die vier Viertel Niederösterreichs.

Vor Ort hat jeder Teilnehmer genau 120 Sekunden Zeit, die Jury davon zu überzeugen, das seine Idee das Zeug hat, zu begeistern. „Gesucht werden kluge Köpfe mit einfachen – aber umso brillanteren Ideen – die das Potenzial haben, das Leben aller Nieder-österreicher zu verändern“, freuen sich die Geschäftsführer der Bezirksblätter Niederösterreich, Armin Kogler und Oswald Hicker, auf den Start der Aktion.

Die „Wiener Zeitung“ bündelt die Ressourcen

Wien. „Fast eine Million tägliche Leser, das ist ein sehr großer Erfolg“, freute sich Heute-Herausgeberin Eva Dichand über die Zahlen bei der jüngsten Media-Analyse; damit werde Heute als beliebteste Gratis-Tageszeitung „und seine konkurrenzlose Führungsposition in Wien mehr als bestätigt.“

Heute-Herausgeberin Eva Dichand: Den Erfolg der Gratis­ tageszeitung habe man sich „ehrlich gesagt auch nicht erwartet“.

nachweislich dazu beigetragen, dass auch die Jugend wieder Zeitung liest.“ Heute habe die jüngste Leserschicht aller Tageszeitungen, erklärt die Herausgeberin. Man sei sich auch der Verantwortung bewusst und wolle mit dem Prinzip der Verdichtung und modernem Journalismus überzeugen. Natürlich sei die digitale Entwicklung nicht aufzuhalten; Dichand zufolge werde jedoch beides künftig seine Daseinsberechtigung haben.

„Wesentliche Erweite­ rungen des Vertriebs­ gebietes sind nicht ge­ plant, aber eine weitere

Zukunftsweisende App

Optimierung unserer Vertriebslogistik.“ eva dichand

Die seit rund zehn Jahren erhältliche Gratistageszeitung hat sich zu einer Erfolgsgeschichte entwickelt. „Dass dies so schnell so erfolgreich werden würde, haben wir uns ehrlich gesagt auch nicht erwartet“, sagt Dichand heute. Für das ursprünglich als U-Bahn-Zeitung in Wien gestartete Kleinformat wurde im Laufe der Jahre das Verbreitungsgebiet auf Niederösterreich, Oberösterreich sowie auf das nördliche Burgenland ausgedehnt.

© AHVV Verlag/Helmut Graf

© WKO

heute.at zählt laut Dichand zu den modernsten Nachrichtenportalen im deutschsprachigen Raum.

wo wir bereits sind, werden wir noch etwas expandieren. Aber ein wichtiger Teil unseres Erfolgs ist die Vertriebslogistik. Diese zu optimieren, ist ein laufender Prozess.

Ziel ist es, immer schneller als der Mitbewerb entsprechend zu reagieren. Wir beobachten ganz genau die Entnahmezahlen unserer rund 4.000 Entnahmestellen – sowohl am Computer aber auch live auf der Straße; das ist ganz wichtig.

Dass uns das ganz gut gelingt, zeigen ja die aktuellen MA-Zahlen.“ Dies sei natürlich auch für die Werbekunden von Bedeutung, schließlich lassen sich der Rück-

Vertriebslogistik

© auftrag.at

Der diesbezügliche Status quo werde auch auf nahe Sicht beibehalten, so Dichand: „Für die Zeitung sind keine wesentlichen Erweiterungen des Vertriebsgebiets geplant. In den Bundesländern,

lauf der geschalteten Werbung und damit der Erfolg mit den dadurch erzielten Umsätzen auf diese Weise am unmittelbarsten beurteilen.

Schneller als die Evaluierung dauert, hat man sich mit Heute durch die Meldungen des Tages gearbeitet, so Dichand: „In 15 Minuten hat man sich mit Heute einen Überblick über Politik, Wirtschaft, Chronik, Society und Sport verschafft.“ Und man werde dazu noch gut unterhalten – „das ist unser USP“, betont Dichand.

Sie sieht die Gratistageszeitung vor allem auch als Pionier der Nachwuchsarbeit: „Wir haben

Die Medienkonvergenz ist heute gelebter Arbeitsalltag im Redaktionsteam der Gratistageszeitung.

So übernimmt die Abendredaktion täglich rund 30 Artikel aus den drei Regionalausgaben und bereitet sie multimedial auf. Die Heute-App ist „zukunftsweisend“, so Dichand, da die Seite für den letzten Relaunch im September 2014 im Responsiven Design aufgebaut wurde. Heute.at verzeichnet schon über 1,5 Mio. Visits im Monat via App und via mobilem Portal.

Das ePaper wurde „in-house“ in html5 programmiert und ist für alle Endgeräte abrufbar.

Außerdem werden die Seiten nun dank neuer Technologie mit Power-Speed geladen. „Für unsere Anzeigenkunden bedeutet dies ab sofort viel geringere Ladezeiten der Werbemittel, eine deutliche Erhöhung der Visibility und damit eine wesentliche Qualitätssteigerung.

Damit zählt heute.at nun zu einem der modernsten Nachrichtenportale im deutschsprachigen Raum“, resümiert die Herausgeberin.

Lokale Nachrichen Tägliche News-Lieferung aus den Ressorts Politik, Wirtschaft, Lifestyle und Society

Wien. Die Wiener Zeitung GmbH bündelt ihre Kompetenzen und verschmilzt das Tochterunternehmen „auftrag.at“ mit dem Tochterunternehmen „Wiener Zeitung Digitale Publikationen GmbH“. Produkte und Dienstleistungen von auftrag.at bleiben unverändert erhalten.

Durch die Verschmelzung in ein Tochterunternehmen strafft die Wiener Zeitung GmbH ihre organisatorischen Strukturen. „Wir erwarten von der Verschmelzung Synergieeffekte.

Wir möchten Ressourcen und Kräfte bündeln, um uns verstärkt in der Produktentwicklung zu engagieren“, begründet Wolfgang Riedler, Geschäftsführer der Wiener Zeitung, den Schritt. Die Wiener Zeitung Digitale Publikationen GmbH verlegt unter anderem die Österreichischen Bundesgesetzblätter sowie diverse Amtsblätter. „Wir freuen uns, durch auftrag. at unser Portfolio im Bereich e-tendering erweitern zu können“, sagt Martin Fleischhacker, CIO der Wiener Zeitung Digitale Publikationen.

Neue News-App der „Wiener Bezirkszeitung“ Wien. Wien-News täglich auf einen Blick: Mit der neuen News-App bringt die bz – Wiener Bezirkszeitung ein weiteres journalistisches Produkt auf den Wiener Medienmarkt.

Der inhaltliche Schwerpunkt liegt auf lokalen Wien-Nachrichten aus den Bereichen Politik, Wirtschaft, Lifestyle und Society, die den Usern täglich geliefert werden.

Weiters sind aktuelle Schwarzkappler-Warnungen sowie Tweets der Wiener Linien abrufbar. Die neue bz- News-App mit der KachelOptik ist maßgeschneidert, um Nachrichten unterwegs zu lesen.

Auf eine klassische Ressortaufteilung wurde verzichtet. „Mit unserer News-App fügt sich ein weiterer Baustein in das Produktportfolio der bz – Wiener Bezirkszeitung ein: Wir erscheinen ab sofort nicht nur als gedruckte Zeitung und im Internet, sondern auch am Smartphone und am Tablet. Das ist ein klares Signal an unsere Leser und Kunden: Wir bereiten lokale News optimal für den jeweiligen Kanal auf, um in allen Lebenslagen das richtige Angebot zu

haben und für jeden zu jeder Zeit auf allen gängigen Endgeräten abrufbar zu sein”, sagt bz-Geschäftsführer Maximilian S ­ chulyok.

User Experience Entwickelt wurde die Nachrichten-App von Österreichs Marktführer im mobilen Bereich, der Wiener App-Schmiede Tailored Apps, in Zusammenarbeit mit

Thomas Haas, der das digitale Projektmanagement in der bz – Wiener Bezirkszeitung verantwortet. „Es freut uns sehr, dass die bz – Wiener Bezirkszeitung bei der Entwicklung ihrer Mobile Strategy auf Österreichs marktführende MobileFull-Service-Agentur Tailored Apps gesetzt hat. Mit der bz-News-App setzen wir neue Maßstäbe in Usability und User Experience”, freut sich Tailored-Apps-Geschäftsfüh-

© Wiene rBezirkszeitung

auftrag.at wird mit der Wiener ­Zeitung verschmolzen.

Rund um die Uhr-News von der Wiener Bezirkszeitung gibt es via News-App.

rer Lorenz Edtmayer über die erfolgreiche Zusammenarbeit. Die bz – Wiener Bezirkszeitung, eine Marke der Regionalmedien Austria (RMA), erscheint wöchentlich mit 23 Bezirksausgaben.

Die RMA wurde im Jahr 2009 von der Styria Media Group AG und der Moser Holding AG gegründet und steht österreichweit für lokale Nachrichten aus den Regionen. Die RMA vereint unter ihrem Dach insgesamt 129 Zeitungen der Marken bz – Wiener Bezirkszeitung, Bezirksblätter Burgenland, Niederösterreich, Salzburg und Tirol, meine Woche Kärnten und Steiermark, der Kooperationspartner Bezirksrundschau Oberösterreich und Regionalzeitungen Vorarlberg sowie acht Zeitungen der Kärntner Regionalmedien und den Grazer.

Weiters bieten die Internet-Portale meinbezirk.at, woche.at und grazer.at auch im digitalen Bereich lokale und regionale Inhalte.

Seit März 2014 betreibt die RMA mit localJobs.at zudem regionale Job-Portale in NÖ, Salzburg und der Steiermark. (red)

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Dienstag, 28. Oktober 2014

medianet special – 23

Verkauf Die deutschen Hälfteeigentümer bei Österreichs größtem Kleinformat wollen laut Medienberichten ihre Anteile versilbern

Clinch der „Krone“-Eigentümer Wien. Bei der Kronen Zeitung verschieben sich die Gewichte zwischen den Gesellschaftern, schrieb das Handelsblatt Anfang Oktober.

Die Kronen Zeitung gehört jeweils zur Hälfte der österreichischen Verlegerfamilie Dichand und der Essener Funke Mediengruppe, die unter anderem die WAZ und das Hamburger Abendblatt herausgibt.

Im Jahr 1987, beim Einstieg der Westdeutschen, die damals noch als WAZ-Gruppe firmierten, sicherte sich die Familie Dichand Sonderrechte wie eine jährliche Garantieausschüttung sowie die verlegerische Führung. Die Verträge über diese Sonderrechte hat Funke nun gekündigt.

Durch die Kündigung der Sonderrechte dürfte der Anteil der Deutschen, der sich zwischen 100 und 150 Mio. € bewegen soll, erheblich an Wert gewonnen haben, heißt es im Handelsblatt.

echo Bei Media-Analyse

Anerkennung

Wien. „Journalistische Qualität, Nähe zum Leser und Investitionen in die Optimierung des Vertriebs machen das Wiener Bezirksblatt und das VORmagazin zu den Performern der Media-Analyse 2013/2014.“ So kommentiert echo medienhaus-Geschäftsführer Christian Pöttler die Ergebnisse der Erhebung bei der jüngsten Media-Analyse für die beiden Flaggschiffe aus dem Wiener echo medienhaus. VORmagazinGeschäftsführer Thomas Landgraf kann sich über steigende Anerkennung freuen, heißt es dazu in einer Aussendung des Verlags: In der Bundeshauptstadt kann das urbane Lifestylemagazin aktuell eine Reichweite von 14,3 Prozent vorweisen. Im überregionalen Verbreitungsgebiet liegt die Reichweite bei 8,2 Prozent.

Wiewohl sich die Sache vermutlich nicht so einfach gestalten dürfte, wie es dargestellt wird. „Wenn es so einfach wäre, die Verträge zu kündigen, hätten sie es ja schon vor zehn Jahren machen können“, hieß es dazu seitens der Kronen Zeitung gegenüber dem WirtschaftsBlatt.

Neuer Stoff für Gerichte?

Die Verträge zwischen den Dichands und Funke seien demnach „nicht so einfach einseitig kündbar“. Die Causa dürfte wohl ein weiterer Fall für ein Schiedsgericht werden und dieses die

nächsten Jahre beschäftigen, so die Sichtweise der Verlegerfamilie Dichand.

Laut Handelsblatt bemühte sich Funke wiederholt darum, den eigenen Anteil an der Kronen Zeitung an die Dichands, die über ein Vorkaufsrecht verfügen, zu veräußern.

Zuletzt wollten die Österreicher den Deutschen dafür nur einen hohen zweistelligen Millionen-Euro-Betrag bezahlen, Funkes Preisvorstellungen sollen dagegen im Bereich von 150 Millionen gelegen haben. Ohne die Sonderrechte der Dichands sei der Krone-Anteil der Essener jedenfalls gleich viel wertvoller, so das Handelsblatt. (red)

© Funke Medien

Kündigung der Verträge über die Sonderrechte durch die Essener Gruppe.

Das Funke Medienhaus in Essen will die Verträge mit den Dichands auflösen.

#WÖÖD NACHRICHTEN

Themenmix Nach einem umfangreichen inhaltlichen Relaunch, einem optischen Facelift und Optimierungen im Vertrieb, der nun durch das Schwesterunternehmen freecard durchgeführt wird, kann sich das VORmagazin erneut in der Bundehauptstadt behaupten. „Mit einem attraktiven Themenmix, hoher Leserrelevanz und einem umfangreichen Serviceangebot hat das VORmagazin einen fixen Platz im öffentlichen Nahverkehr“, erklärt der echo medienhaus-Geschäftsführer. Das VORmagazin sei im mobilen Medienkonsum stark verankert, so Pöttler. (red)

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© echo medienhaus

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Gratis-Tickets an den 88.6 Konzertfeiertagen

Dienstag, 28. Oktober 2014

W24 Das Wiener Stadtfernsehen hat mit Anfang Oktober seine Abend-Informationsleiste auf drei Stunden ausgeweitet

Der Abendtermin für Wien

GF R. Meier-Tanos möchte über die entfallenen Feiertage hinwegtrösten.

Wien. Nicht nur der letzte Sonntag war ein Feiertag, auch Allerheiligen fällt auf ein Wochenende. Doch diese zwei entgangenen Feiertage sollen kein Grund zur Traurigkeit sein, finden die Macher von 88.6.

Der Musiksender. Deshalb ließ man sich die „88.6 Konzertfeiertage“ einfallen und erweitert die ursprünglichen zwei auf ganze zehn feierliche Tage.

Seit 24. Oktober und noch bis 2. November werden zwischen 7:00 und 18:00 Uhr stündlich Tickets für die kommenden 15 Top-Konzerte in Österreich verlost. Die Teilnahme ist denkbar einfach: Wird der Name eines Künstlers genannt, muss man beim ersten Titel, der gespielt wird, die Gewinnhotline anrufen.

Die Bandbreite der Musiker entspricht dem Motto des Senders, „Hier spielt die Abwechslung“. – Tickets gibt es unter anderem für Lenny Kravitz, Anastacia, Bryan Adams, Linkin Park oder Katy Perry. (red)

Wien. Seit Anfang Oktober bietet der Wiener Stadtsender W24 umfassende Berichterstattung zu den Themen, die die Bürger der Bundeshauptstadt bewegen. Von Montag bis Freitag wurde die bestehende Live-Sendung „Guten Abend Wien“ von 30 Minuten auf eine Stunde live erweitert und präsentiert sich aus einem neuen W24Studio. Die jeweils von 18:00 bis 21:00 Uhr dauernde Strecke ist in Nachrichten und Magazin geteilt, dabei liegt der Fokus der Nachrichten auf Stadtpolitik, Stadtchronik, Stadtgeschehen und mehr. Bei größeren aktuellen Ereignissen gibt es Live-Einstiege.

runden die Sendung ab; die Moderatoren sind Kristina Inhof und Peter Schreiber. Diesen Teil der Sendung verantwortet MagazinExpertin Annett Hudasch. „Mit Guten Abend Wien bauen wir unsere Informationsoffensive weiter aus. Konstruktiv, informativ und hintergründig berichten wir über die wichtigsten Geschehnisse aus unserer #Wööd-Stadt“, erklärt Chefredakteur Kurt Raunjak.

Infos auch via App

Aktuelle Themen Mit der neuen Ausrichtung von „Guten Abend Wien“ will W24 so nah wie möglich an die aktuellen Themen der Stadt herankommen und noch mehr Hintergründe zeigen. Als Moderatoren fungieren Mona Müller und Gerhard Koller, die jeden Tag aktuelle und prominente Gäste im Studio begrüßen. So waren bereits EurovisionSongcontest-Gewinnerin Conchita Wurst, Vizebürgermeisterin Maria Vassilakou, Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser, Buchautorin sowie „Jack Unterweger-Geliebte“ Astrid Wagner, Bildungsstadtrat Christian Oxonitsch, Familienministerin Sophie Karmasin und Bezirksvorsteher Markus Rumel-

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© Eva Kelety-Troyer

© 88.6 Der Musiksender/Manfred Burger

„Guten Abend Wien“ heißt es werktags jeweils von 18:00 bis 21:00 Uhr mit Nachrichten und Magazin.

Mona Müller und Gerhard Koller begrüßen täglich prominente Gäste im W24-Studio.

hart live zu Gast im neuen „Guten Abend Wien“-Studio.

Die Sendungsleitung übernimmt Katharina Weinmann. Die studierte Publizistin hat zuvor schon bei Puls 4 als Chefin vom Dienst die Nachrichten der Sendergruppe mitverantwortet. „Die ‚Guten Abend Wien‘-Nachrichten bieten aktuellste Stadtinformation. Die Wienerinnen und Wiener bekommen täglich Top-Studiogäste, detaillierte Hintergrundberichte und

mit Reporterin Jenny Posch die beste vor Ort-Berichterstattung“, verspricht Weinmann.

Bunte Mischung Der Magazin-Teil ist eine Mischung aus Service, Kultur und Lifestyle-Berichterstattung. Bunte Stadtthemen, viele Service-Tipps, Studiogäste mit neuen Büchern, Filmen und Musik sowie diverse Rubriken (z.B. „Tier sucht Freund“)

Bereits ab 06:00 Uhr starten die Wienerinnen und Wiener mit „Guten Morgen Wien“ gut informiert in den Tag. Nachrichten, Wetter, Stauinformation und ein täglicher Eventausblick gestalten den Morgen auf W24. Außerdem zeigt das Wiener Stadtfernsehen als einziger österreichischer TVSender 13 mal am Tag stündlich die aktuellsten Nachrichten.

W24 läuft exklusiv im Kabelnetz von UPC sowie online und als mobiler Live-Stream über W24. at und Samsung Smart TV-App. Mit 40 Mitarbeitern präsentiert das Wiener Stadtfernsehen seinen Zuschauern die großen und kleinen Geschichten Wiens, getreu dem Motto „Wööd-Fernsehen für eine Wööd-Stadt“. Verbindendes Element für alle Programme und Sendungen auf W24 ist nach eigenem Bekunden der „Mehrwert für Wien“. (red)

23.10.14 10:29

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Dienstag, 28. Oktober 2014

medianet special – 25

Diva Das österreichische Magazin für Mode, Schönheit und Luxus feierte das Jubiläum mit einem rauschenden Fest

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25 modebewusste Jahre

Mehr als jeder Dritte in Wien liest „Bezirksblatt“

Wien. Das Jahr 2014 steht für das Magazin Diva seit Anbeginn im Zeichen des Jubiläums, feiert man doch heuer das erste Vierteljahrhundert. dazu gehörten eine große Jubiläums-Kampagne, die mit Anfang des Jahres gestartet wurde, gefolgt von der ersten Diva Stilbibel-Präsentation in der Albert Hall und der glamourösen Festspiel-Gala in Salzburg. Gekrönt wurde diese Serie vor einer Woche durch ein rauschendes Fest, bei dem man gemeinsam mit einer erlesenen Gästeschar diesen runden Geburtstag zelebrierte.

Roman Mayer (Jaeger-LeCoultre), Martin Kranz (Lacoste), Siegfried Maurer (Estee Lauder), Harald Pavlas (Chanel), Monika Wiltschnigg (Tiffany & Co), Silke Sautter (Chopard), Agniezka Imsirovic (Dior), Maria Kirchmeir (Peek & Cloppenburg), Elisabeth Himmer-Hirnigel, Kati Bellowitsch und viele mehr. „Wir sind sehr stolz, dass wir mit einer so erlesenen Gästeschar unser 25-jähriges Bestehen im Rahmen dieses exklusiven Abends

Thomas Strachota freut sich über mehr als eine halbe Million Leser.

Wien. Das Wiener Bezirksblatt erzielt im 30. Jahr seines Bestehens eine Reichweite von 35,8% und erreicht somit 535.000 Leser pro Ausgabe – dieses Ergebnis lieferte die aktuelle Media-Analyse 2013/14. „Ich gratuliere Thomas Strachota (Anm.: Geschäftsführer), den Chefredakteuren Hans Steiner und Harald Zeilinger sowie dem gesamten Team zu dieser Leistung“, verkündet Christian Pöttler, Geschäftsführer echo medienhaus. „Mit diesem gewaltigen Ergebnis beweist sich das Wiener Bezirksblatt erneut als der starke Partner für effiziente Kampagnen und als der Partner für die werbetreibende Wirtschaft in Wien.“ Die Gründe für den Erfolg ortet Pöttler vor allem in der journalistische Qualität des Mediums, der Nähe zum Leser und den Investitionen, die in die Optimierung des Vertriebs gemacht wurden. Das Bezirksblatt fokussiert auf eine humane und soziale Stadtpolitik.

„Wir sind sehr stolz,

Gala-Dinner

dass wir mit einer so © Jürgen Hammerschmid

Beim exklusiven JubiläumsAbend im Grand Salon des Park Hyatt in Wien mit Gala-Dinner begrüßte man seitens Diva eine ausgewählte Gästeschar aus Wirtschaft, Mode und Society.

Karen Müller, Geschäftsführerin der Styria Multi Media (SMM) Ladies und Chefredakteurin der Diva, sprach über die DNA des österreichischen Modemagazins, gab Einblicke in ihre Arbeit mit der Elite der Fashion- und BeautyWelt und präsentierte die Highlights aus 25 Jahren Diva, die im Anschluss in einer Retrospektive am Screen gezeigt wurden.

Stargast des Abends war Österreichs erfolgreichster Model-Export Cordula Reyer, die mit einer emotionalen Laudatio auf das Ma-

© Bubu Dujmic

Der Höhepunkt des Geburtstagsjahrs wurde mit Gästen aus Wirtschaft, Mode und Society gefeiert.

erlesenen Gästeschar unser 25-jähriges Die große 25-Jahr-Feier der Diva fand im Grand Salon des Park Hyatt in Wien statt.

gazin das Publikum verzauberte.

Im Anschluss sorgte die Künstlerin Anches Alexa für glamouröse Stimmung mit einem Mix aus Blues, Jazz und Soule.

Torte und Cocktails Final-Highlight des Abends war die eigens vom Chef-Patissier des Park Hyatt kreierte Geburtstagstorte. Anches Alexa hauchte ein jazziges „Happy Birthday“, als

die mehrstöckige Kreation in den Grand Salon zu den Gästen eskortiert wurde.

Danach feierte man gemeinsam noch bei den eigens für Diva kreierten Cocktails und genoss das exklusive Ambiente. Zu den ausgewählten Gästen aus Wirtschaft, Mode und Society zählten neben Cordula Reyer die Designerinnen Anelia Peschev und Michel Mayer, Designerin Lena Hoschek sowie Niki Osl von Miss Lillys Hats,

Bestehen (…) feiern konnten.“ Karen Müller, CR „Diva“

feiern und auch unser neuestes Fashion-Book, die Stilbibel Herbst/ Winter 2014, präsentieren konnten“, erklärte Karen Müller. „Dies beweist einmal mehr, dass Diva ein fixer Bestandteil der österreichischen Fashion- und Beautywelt ist.“ (red)

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Dienstag, 28. Oktober 2014

Presse & WirtschaftsBlatt Im Mittelpunkt der neuen Werbekampagne der Tageszeitung Die Presse steht die Liebe zum journalistischen Handwerk

Aus Leidenschaft zum Handwerk

© Die Presse

Beim WirtschaftsBlatt freut man sich aktuell über starke Zuwächse im digitalen Segment.

Rainer Nowak ist Chefredakteur und Herausgeber der Zeitung Die Presse.

Wien. Auf den Claim „Wir schreiben seit 1848“ im Jahr 2013 folgte bei der Zeitung Die Presse jetzt im Herbst die Weiterentwicklung der Werbelinie. In der neuen Kampagne wird die Leidenschaft der Presse-Redaktion zu ihrem Handwerk, dem Qualitätsjournalismus, thematisiert. Die Botschaft: Journalisten erschaffen, analog zu Handwerkern, jeden Tag etwas Neues.

Rainer Nowak, Chefredakteur und Herausgeber der Presse: „Die Konzentration auf das Wesentliche, nämlich auf das Handwerk des Qualitätsjournalismus, zeichnet uns als Redaktion aus. Wir recherchieren, analysieren, kritisie-

ren und hinterfragen, um Tag für Tag unser Werkstück – Die Presse – in Händen halten zu können.“

Schuhmacher-Sujet Das Handwerk des Qualitätsjournalismus wird mit dem eines Schuhmachers verglichen und visualisiert. Das Sujet zeigt einen Schuhmacher, der mit Hingabe und Liebe zum Detail den Schuh anfertigt, und ist bis Ende des Jahres in den Printmedien und Out of Home zu sehen.

Seit Kurzem bietet Die Presse zudem bei ihrem ePaper-Abo in Kombi mit den neuesten Apple-

Produkten dem Leser einen Mehrwert: Das neue ePaper-Angebot ermöglicht es ihm, jeden Tag ab 1 Uhr morgens durch die aktuelle Printausgabe zu blättern. Zusätzlich erhält der Leser das neueste iPad Air 2 WiFi oder iPad mini 3 Wifi. Ebenfalls inkludiert sind die „AppleCare+“-Versicherung, die Mitgliedschaft im Presse-Club und weitere Angebote.

im digitalen Segment: Die Unique Clients konnten laut OEWA Plus II 2014 im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt werden.

Gesamtdienstleister Österreichs einzige Wirtschaftstageszeitung bemüht immer stärker, zu einem Gesamtdienstleister für Wirtschaftstreibende zu werden. Dies zeigt sich auch in der Live-Kommunikation; hier sind Branchengespräche und WirtschaftsClub-Events in den Regionen besonders nachgefragt. Sie bieten Kunden die Möglichkeit, sich im Rahmen professionell gestalteter und von WirtschaftsBlatt-Redakteuren moderierter Abendveranstaltungen zu Schwerpunktthemen zu präsentieren – ein ideales Umfeld, um potenzielle Kunden kennenzulernen und sich als Marke entsprechend zu positionieren. (red)

Digitales Wachstum Beim WirtschaftsBlatt wiederum, ebenso eine Zeitung der Styria Media AG, freut man sich aktuell über ein starkes Wachstum

BVZ Team aufgestockt

„Sind zufrieden“ Eisenstadt. Bei der Burgenländischen Volkszeitung (BVZ) ist man auf Kurs. „Wir sind mit der Verbreitung und Auflage der BVZ zufrieden, wenngleich die Zahlen der aktuellen Media-Analyse nicht ganz das widerspiegeln, was uns die stabilen ÖAK-Zahlen bringen“, so BVZ-Geschäftsführer und -Chefredakteur Harald Knabl. Die neue Befragungsmethode der MediaAnalyse sei für ihn mit einigen Unschärfen verbunden.

Anzeigenzuwächse Richtig freuen kann sich Knabl über die Anzeigenzuwächse bei der BVZ: „Wir haben das Potenzial in den letzten Jahren wohl nicht ganz ausgeschöpft gehabt, aber dann unser Team auf lokaler Ebene aufgestockt. Auch online ist man bei der BVZ immer aktiv: „Wir haben im späten Frühjahr umgestellt und unsere Lokalredaktionen mehr eingebunden sowie der Website ein neues Layout gegeben“, so der Geschäftsführer. Knabl weiter: „Online ist für uns aber in erster Linie Markenpflege für das Printprodukt – und damit fahren wir zurzeit recht gut.“ Und die Erwartungen für 2015: „Wir wollen eine weiter Stabilisierung – sowohl am Anzeigen- als auch am Lesermarkt. Vor allem im Abo-Bereich möchten wir dazugewinnen. Eine große Directmailing-Testleser-Aktion hat uns hier kürzlich bereits schöne Rückläufe und Abschlussquoten gebracht“, so Harald Knabl abschließend. (red)

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Oberösterreichische Nachrichten Mit Qualität, Nähe zum Leser und einer Hauszustellung grenzt sich das Blatt vom Billigjournalismus ab

Wider den Billigjournalismus Marketingleiter Affenzeller: „Paid Content ist ein Reizwort: Alle träumen davon, keiner traut sich drüber.“ macht den Verkauf einer Qualitäts-Tageszeitung nicht unbedingt leichter. Im Match der regionalen Wochenzeitungen haben sich die Tips einen schönen Vorsprung erarbeitet. In einer merkwürdigen ‚Parallelwelt‘ sind einige MagazinTitel entstanden, die mit Hochglanz die Anzeigenkunden umgarnen und redaktionellen Inhalt und bezahlte PR so lange mischen, bis dem Leser schwindlig wird.“

Qualität macht Unterschied Und dennoch sieht Affenzeller der Ausbreitung der Gratiszeitungen relativ gelassen entgegen:

„Unsere Abonnenten schätzen die Bequemlichkeit der Hauszustellung – neben den regionalen Inhalten und seriöser Berichterstattung.

Qualität ist die beste Abgrenzung gegen den Billigjournalismus, und intelligente Leser können das schon einschätzen.“

„Keiner traut sich drüber“ Im Online-Bereich ist für den Marketingleiter aktuell insbesondere „Paid Content“ das Schlagwort schlechthin: „Alle träumen davon, keiner traut sich drüber.

Ich hoffe aber, dass wir mit einem neuen, jungen Publikum weiter-

kommen, das mit Cent-Beträgen für attraktive Apps schon aufgewachsen ist“, so Affenzeller. Damit solle es leichter durchsetzbar werden, für exklusive Inhalte auch Geld zu verlangen.

Neues Immo-Portal „Die technischen Möglichkeiten dafür hätten wir. Abgesehen davon hat nachrichten.at gerade ein sehr attraktives Immobilien-Portal gestartet, das bei den Usern gut ankommt und diesen Rubrikenmarkt auch in der Print-Ausgabe wieder beleben soll“, so der Marketingleiter abschließend. (red)

© www.funkbild.at/OÖ Nachrichten

Linz. Am Lesermarkt gehe es den Oberösterreichischen Nachrichten (OÖN) hervorragend, so OÖNMarketingleiter Peter Affenzeller. „Wir hatten in der ÖAK einen Zuwachs um knapp 2.000 Stück in der verkauften Auflage auf mehr als 107.000, und in der Media-Analyse stimmt die Richtung auch, nämlich nach oben.“ National liegt die Reichweite wochentags bei 5,3% oder 383.000 Lesern, in Oberösterreich sogar bei 29% und 349.000 Lesern. Weitere „positive Effekte“ erwartet sich Affenzeller für 2015 durch einige neue Projekte und eine kleine ‚Sonderkonjunktur‘ durch die Landtagswahlen im Herbst.

Peter Affenzeller ist Marketingleiter bei den Oberösterreichischen Nachrichten.

Gratisblätter im Land Dass Linz neben Wien die einzige Landeshauptstadt ist, in der sich die Gratisblätter breitmachen, bereitet den OÖN natürlich keine große Freude. Affenzeller: „Das

Tips Niederösterreich

Expansionskurs Linz. In Niederösterreich erreicht die Zeitung Tips laut Media-Analyse ’13/14 bereits eine Reichweite von 13,2% bzw. 183.0000 regelmäßige Leser – und das, obwohl man erst in sieben Regionen präsent ist. Von Amstetten bis Horn setzt das Blatt das von Oberösterreich bekannte Konzept ‚total regional‘, mit dem Tips in Oberösterreich die Stellung als Nummer eins verteidigen konnte, konsequent um.

Mobile Marketing bei Drei.

Neues Hochglanz-Magazin So startete im Juni ein neues Projekt für den Raum St. Pölten: die Kombination eines regionalen Hochglanz-Magazins mit einem regionalen Internet-Newsportal. Die aktuellen und schnellen Informationen werden auf Tips.at veröffentlicht, die großen Themen im PrintMagazin. Für dieses Projekt konnte mit Werner Pelz ein Vollblutjournalist engagiert werden. Das regionale Hochglanz-Magazinkonzept wurde in Gmünd bereits drei Mal erfolgreich umgesetzt und wird in St. Pölten um den aktuellen OnlinePart erweitert. „In Zeiten stetiger Veränderungen am Medienmarkt sind Mut zu Innovation und Entwicklung gefragt“, so Tips-Geschäftsführer und Chefredakteur Josef Gruber; „mit dem Hochglanz-Magazinkonzept, das bereits in Gmünd – durch den Gmünder Rundblick – erfolgreich eingeführt wurde, wollen wir in Niederösterreich erneut einen Schritt in Richtung Expansion setzen“. (red)

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* Quelle: ÖWA Mai 2014

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