medianet 2701

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15. JahrganG NO. 1912

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dienstag, 27. jänner 2015

TREVISION

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a Trevision Holding Company

Wie lässt sich Wohlstand in einer zunehmend entmaterialisierten Welt erhalten? Seite 4/5

WhatsApp: direkt zum Leser

Heimische Medien entdecken WhatsApp als neuen Distributionskanal Seite 8

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das Ende des Wohlstands

© APA/dpa/Marc Müller

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www.trevision.at Das blaue Wunderkind

Nivea Pflegerasur soll für Beiersdorf CEE zum Umsatzbringer 2015 werden Seite 20

EZB-Programm Ab März 2015 rollt die Anleihenkauf-Lawine der Europäischen Zentralbank

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Draghis Pläne und die Folgen für Österreich

www.bellutti.at

inhalt

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prime news & market watch

> Ist ein Schuldenschnitt für Griechenland möglich? 3 > Gastkommentar: „Anleitung für die digitale Welt“ 6 marketing & media > App-Neuheit: Extrawürstel bei Wien Energie 9 > Suchmaschine Herold.at glänzt im neuen Design 10

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retail

> Kakao im Test: Wer gewinnt das Beliebtheitsmatch? 21 > Süßwarenbranche zeigt auf der ISM, was sie kann 22

Nicht ablehnbares Angebot Die Spendierhosen-Politik der EZB (Bild: Präsident Mario Draghi) schadet Österreich nicht, behauptet unser Finanzminister. Nützen tut sie aber auch nicht unbedingt, sagen von medianet befragte Ökonomen. Seite 2

special druck & papier

> Druckerei Berger: Kontinuität durch Investitionen 14 > Bösmüllers Ziel: „Hin zur Wertschätzung“ 15 > Symposium der OnlinePrinter in München 17 P.b.b.

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NEUE SHOW NEUES MENÜ

IXSO

C OV E R

Dienstag, 27. Jänner 2015

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2 – medianet

Nachgefragt Mit einer Geldflut von mehr als einer Billion Euro will die EZB die Konjunktur im Euroraum anschieben. Wie sinnhaft ist diese Maßnahme?

„Die negative Stimmung ist Gift für Investitionstätigkeiten“ Markus Marterbauer, AK Wien, pocht auf „Ausweitung der öffentlichen Investitionen und Beschäftigungsprogramme“.

Wien. „Früher oder später kehrt Papiergeld zu seinem inneren Wert zurück – null“, das Zitat stammt aus dem 18. Jahrhundert – und doch klingt Voltaire im Kontext der eben ausgelösten Geldschwemme der Europäischen Zentralbank durchaus spannend. Die Ängste etwa der Deutschen vor Geldentwertungen sind groß, und auch eine gewisse moralische Entrüstung über das aktuelle EZB-Programm ist spürbar, werden doch im Rahmen des EU-Verbunds Schuldenmacher belohnt und Sparer bestraft. Ein Rückblick: Die EZB hatte am vergangenen Donnerstag beschlossen, mehr als eine Billion Euro in die Wirtschaft pumpen. Dazu sollen monatlich Anleihen von Staaten und Unternehmen um 60 Mrd. € erworben werden – im Zeitraum März 2015 bis September 2016, wie Notenbank-Präsident Mario Draghi

präzisierte. Das frische Geld soll, so der Plan, Konsum und Investitionen anschieben und die maue europäische Konjunktur wieder in Schwung bringen.

„Der EZB-Beschluss birgt für Öster­reich mehr Risiken als ­Chancen.“ klaus WeyerstraSS, IHS

Wir haben uns hierzulande umgehört, wie Ökonomen und Konjunkturexperten die EZB-Initiative einschätzen – auch in ihren direkten Auswirkungen auf Österreich: „Ich bin sehr skeptisch

und befürchte, dass diese Geldflut ihre gewünschte Wirkung verfehlen wird“, sagt Helmut Maukner, Country Managing Partner von EY Österreich: „Alle unsere Umfragen und Analysen der letzten Zeit zeigen eindeutig, dass die Unternehmen in ganz Europa momentan bei Investitionen sehr zurückhaltend sind.“ Das liege vor allem an den schwierigen Rahmenbedingungen und mangelndem Vertrauen, dass es mit der Konjunktur wieder bergauf geht. Maukner: „Das Problem ist also nicht, dass es an Geld oder günstigen Krediten fehlt, sondern dass die negative Grundstimmung Gift für Investitionstätigkeiten ist. Solange das Vertrauen fehlt, werden auch die weitreichendsten geldpolitischen Maßnahmen verpuffen.“

Bietet „negative Anreize“ „Das Programm der europäischen Zentralbank zum Ankauf von

Staatsanleihen folgt mit einer Verspätung von mehreren Jahren ähnlichen Programmen in den USA und Großbritannien, deren Wirtschaft besser durch die Krise gekommen ist als jene des Euroraums“, erklärt Markus Marterbauer, Chefökonom der Arbeiterkammer Wien. Das Programm werde allerdings ohne eine Kombination mit einer massiven Ausweitung der öffentlichen Investitionen und umfangreichen Beschäftigungsprogrammen „nicht

„Solange das Vertrauen fehlt, werden auch die weitreichendsten geldpolitischen Maßnahmen verpuffen.“ helmut Maukner, EY

EZB Direktoriumsmitglied Coeure: „Kein Schuldenerlass“ für Griechenland

„Entscheidung der Politik“ Athen/Frankfurt. Nach dem Wahlsieg des Linksbündnisses Syriza in Griechenland schließt die Europäische Zentralbank einen Schuldenerlass für das Krisenland nicht aus, lehnt allerdings eine eigene Teilnahme ab. „Es ist nicht an der EZB, zu entscheiden, ob Griechenland Schuldenerleichterungen braucht“, sagte EZB-Direktoriumsmitglied Benoit Coeure dem Handelsblatt (Montagausgabe).

Das werde eine politische Entscheidung. „Aber es ist absolut klar, dass wir keiner Schuldenerleichterung zustimmen können, bei der die griechischen Anleihen einbezogen würden, die bei der EZB liegen“, sagte Coeure. Das sei aus rechtlichen Gründen „unmöglich“.

Das EZB-Programm zum Kauf von Staatsanleihen werde „kurzfristig Wachstum und Arbeitsplätze fördern und uns so helfen, unser Ziel der Preisstabilität zu erreichen“, sagte Coeure. „Aber es ist dringend notwendig, dass die europäischen Regierungen Strukturreformen vornehmen und die Staatshaushalte konsolidieren, um langfristig nachhaltiges Wachstum und Arbeitsplätze zu schaffen.“ (APA)

kommen, dass damit negative Anreize geboten werden – und eben keine Reformen durchgeführt, sondern wieder vermehrt Geld geborgt wird, eben weil die Zinsen auf Staatsanleihen künstlich niedrig gehalten werden.“ In den direkten Auswirkungen auf Österreich bestehe die Gefahr „durch Fundamentalfaktoren nicht gerechtfertigt steigender Immobilien- und Aktienpreise, weil zu viel Liquidität vorhanden ist“. Das

in der Lage sein, die schwere Wirtschaftskrise in Europa zu bewältigen, Deflation zu vermeiden und die gefährliche Massenarbeitslosigkeit zu bewältigen“, schlägt er in die selbe Kerbe wie viele seiner Kollegen.

Auch Klaus Weyerstraß, Ökonom und Konjunkturexperte am Institut für Höhere Studien (IHS), betrachtet die EZB-Geldschwemme im Gespräch mit medianet „eher kritisch“: Die EZB kaufe damit Zeit, die die Staaten für Strukturreformen nutzen sollten.

Allerdings, meint Weyerstraß, „könnte es ganz im Gegenteil dazu

© Ernst&Young/Andi Bruckner

sabine bretschneider

EZB-Programm könnte die Exporte ankurbeln, gesteht er den Plänen der Zentralbanker zu, „auch weil der Euro weiter geschwächt wird“.

Damit würde auch die Konjunktur angekurbelt werden, „wobei man anmerken muss, dass Österreichs Exporte ohnehin weniger preissensibel sind“. Insgesamt berge der EZB-Beschluss für Österreich also „mehr Risiken als Chancen“.

Nach dem Wahlsieg des Linksbündnisses Syriza in Griechenland tut sich für die EZB jetzt allerdings ohnehin eine ganz neue Front auf (siehe Berichte li. und re.). Fortsetzung folgt also mit Sicherheit …

pr i m e n e ws

Dienstag, 27. Jänner 2015

medianet – 3

Griechenland Wahlsieg für Syriza – als Konsequenz daraus wird jetzt ein neuerlicher Schuldenschnitt diskutiert; derzeit ist das Echo negativ

Schuldenschnitt „unmöglich“ Wien/Athen. Der Bank-Austria-Chefökonom Stefan Bruckbauer glaubt nicht, dass die künftige griechische Regierung einen weiteren Schuldenschnitt erzwingen wird. „Ein radikaler Schuldenschnitt, gefordert durch einen erpresserischen Akt der Griechen, würde wahrscheinlich für die Griechen wenig bringen, weil sie ja eh nicht so besonders leiden unter den hohen Schulden“, so Bruckbauer. 2014 habe der griechische Staat durchschnittlich 2,46% Zinsen auf seine Schulden bezahlt, Deutschland 2,45% und Österreich 2,90%. „Die Italiener zahlen 3,38 Prozent, um den Griechen Geld um 2,46 Prozent zu leihen.“ Ein Schuldenschnitt wäre politisch nicht möglich, aber bei den Zinsen könnte man Griechenland entgegenkommen, meinte Bruckbauer; auch eine Fristerstreckung für die Rückzahlung wäre denkbar.

Das wahrscheinlichste Szenario nach der Wahl sei es, dass man sich

„nach ein wenig Gepolter auf griechischer Seite und Gegengepolter auf europäischer Seite hoffentlich auf höchster Ebene vernünftig zusammensetzt und etwas ausmacht, mit dem beide Seiten leben können“.

„Die Kritiker haben recht“ Auch würde ein Schuldenschnitt den Griechen derzeit nichts nützen, „außer man schenkt ihnen das Geld und unterstützt sie trotzdem weiter“. Ein Schuldenschnitt würde nämlich die Bereitschaft, den Griechen in Zukunft entgegenzukommen, gewaltig reduzieren, meint der Ökonom.

Auch an eine Tilgung der Schulden sei nicht zu denken. „Wir wissen alle, dass die Griechen ihre Schulden nie bezahlen werden können; da haben die Kritiker natürlich vollkommen recht.“ Aber das sei auch nicht nötig. „Es genügt, wenn die griechische Wirtschaft stärker wächst als die nominellen Zinsen. Dann können sie ihre Staatsschulden konstant halten oder sogar zurückführen, und sie könnten sie dann irgendwann, wenn sie die Bonität wieder erhalten, ersetzen durch Staats­ anleihen.“ Eine Rückzahlung der Schulden in absehbarer Zeit werde Griechen-

land nicht gelingen, das könnte auch Deutschland nicht in fünf oder zehn Jahren schaffen.

Der Vorwurf, dass Griechenland reformunwillig sei, ist nach Ansicht Bruckbauers „überzeichnet“.

Im Gegenteil, die Griechen hätten seit 2010 gewaltige Reformen umgesetzt. Ein Austritt Griechenlands aus der Eurozone werde „im Hintergrund der Gespräche immer da sein“, meint Bruckbauer, aber dieses Argument habe heute „bei Weitem nicht mehr die Kraft“ wie 2010 oder 2011. „Der Euro-Raum kann ohne Griechenland sein“ und würde am Austritt Griechenlands nicht zerbrechen.

(APA/red)

© Bank Austria

Bank-Austria-Chefökonom Stefan Bruckbauer: „Der Euro-Raum kann ohne Griechenland sein.“

Bruckbauer: „Wir wissen alle, dass sie ihre Schulden nie bezahlen können.“

Gründung D. Izdebski

„TechBold“

Wien. DiTech, Köck, mcworld/mc­ shark – über dem Elektrohandel kreiste im Vorjahr der Pleitegeier.

Nachdem der Wiener PC-Händler DiTech im April mit 522 Gläubigern und fast 37 Mio. € Schulden zugesperrt hatte – die Markenrechte und einige Filialen waren vom oberösterreichischen Computerfachhändler e-tec gekauft worden –, wartete die Branche gespannt auf das nächste Projekt des DitechGründers Damian Izdebski. Am Montag berichtete standard.at, Izdebski habe die Netzwerkfirma „TechBold“ gegründet – laut „Firmencompass“ übrigens schon einen Monat nach der Pleite von DiTech.

Technologieberater

© APA/Herbert Neubauer

Wie hoch die Quote für die Gläubiger von DiTech ist, ist bis dato nicht bekannt. Medienberichten zufolge droht nahezu ein Totalausfall. „Der Masseverwalter hat angezeigt, dass die Insolvenzmasse nicht ausreicht, um die Masseforderungen zu erfüllen (Masseunzulänglichkeit)“, hieß es in einer Bekanntmachung des Insolvenzverwalters in der Ediktedatei vom 5. Mai 2014. TechBold bietet Technologieberatung an; auf der Startseite der Homepage heißt es: „Wir sind ein junges Unternehmen mit viel Erfahrung.“ Konkret werden „Installation von Netzwerken“, „Planung und Instatllation von WLANs“ und „VoIP Telefonie“ angeführt. Zu den laut Eigenangaben 50 Kunden gehören auch bekannte Marken wie ATV. (APA/red)

DiTech-Gründer Damian Izdebski ist mit TechBold wieder aktiv.

Jetzt einreichen! einreichfrist bis 09. März www.goldenerhahn.at

f e atu r e

4 – medianet

Dienstag, 27. Jänner 2015

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N o r ber t B o l z Medienphilosoph www.medienwissenschaft.tu-berlin.de

zen des Wachstums ist klar, dass die natürlichen Ressourcen sonst irgendwann zur Neige gehen.

Jacqueline Beck

S

o zufällig die Koinzidenz auch war, passender hätten die Schlagzeilen zum Jahresauftakt am GDI Gottlieb Duttweiler Institute nicht sein können: Just an dem Tag, an dem der Euro-Mindestzinskurs durch die Schweizerische Nationalbank aufgehoben wurde und eine Woche nach dem Terrorangriff auf die Redaktion von Charlie Hebdo stellten sich der Ökonom Mathias Binswanger, Medienphilosoph Norbert Bolz und Trendforscher David Bosshart der Frage nach der Zukunft unseres Wohlstands.

Dass der Lebensstandard und die Werte des Westens nicht in Stein gemeißelt sind, dessen war man sich schon vor der Zurückstufung der Wachstumsprognosen infolge des Entscheides der Schweizerischen Nationalbank SNB und der wieder aufflammenden Diskussion um die Mohammed-Karikaturen gewahr. Doch Erfolg macht bekanntlich blind, und wann drängen sich die großen Fragen unerbittlicher auf als zu Beginn eines neuen Jahres: Wie solle es denn nun weitergehen? Satt – und doch nicht glücklich.

Ohne moralischen Kompass Die Welt wandelt sich im Zuge von Globalisierung und Digitalisierung dramatisch – und wir sind schlecht darauf vorbereitet; das stellte GDI-CEO David Bosshart schon 2011 in seinem Wegweiser „The Age of Less“ fest. „Wir“, damit ist in erster Linie die Generation X, also Jahrgang 1975 abwärts, gemeint, und sie machte denn auch die Mehrheit des Publikums aus, das sich an diesem Jänner-Abend 2015 am GDI mit Reflexionsstoff versorgt. „Unser Erfolg“, schrieb Bosshart in seiner Studie, „wurde mit ‚alt, weiß, männlich, satt‘ erarbeitet.“ Heute bekommen wir es mit „jung, asiatisch, weiblich, hungrig“ zu tun. Und während sich in den

Das Morgen ist ungewiss

Ob Migration, Kasino-Kapitalismus oder künstliches Leben: Big Data hilft uns bei der Beantwortung der komplexen (moralischen) Fragen, mit denen wir heut­ zutage kon­ frontiert sind, nicht weiter.“ Emerging Nations Asiens und Lateinamerikas eine wachsende Mittelschicht herausbildet, die hart an der Verbesserung ihrer Lebensgrundlagen arbeitet und sich mit Lifestyleprodukten dafür belohnt, macht sich hierzulande die ernüchternde Erkenntnis breit, dass sich das subjektive Wohlbefinden mit noch mehr materiellem Wohlstand nicht weiter steigern lässt – sondern im Gegenteil: dass unsere innere Unzufriedenheit wächst.

Die Erfahrung der Enttäuschung, so sind sich die GDI-Referenten einig, ist in alle Wachstumsprozesse eingebaut. Mit dem Lebensstandard steigen die Ansprüche, und es wird immer schwieriger, sie zu erfüllen.

Wachstum, so Mathias Binswanger von der Universität St. Gallen, sollte daher nicht mehr als absolutes Ziel gepredigt, sondern als Mittel zum Zweck eingesetzt werden: „So viel wie nötig, statt so viel wie möglich“.

Spätestens seit der Publikation des Club of Rome 1972 über die Gren-

Unsere Erwartungen bedürfen also einer neuen Grundlage. Entsprechend wird Wohlstand für Trendforscher Bosshart künftig auf der Fähigkeit beruhen, Probleme zu lösen, statt sie zu verwalten oder zu verschieben. Wer heute lebt, muss sich auf ein ungewisses Morgen einstellen. Kreative Ideen und die Art und Weise, wie wir die uns zur Verfügung stehenden Technologien nutzen, werden über die Zukunft bestimmen. „Emotional und intellektuell sind wir Jäger und Sammler, doch wir haben gottesähnliche Geräte“, so Bosshart in Anlehnung an den israelischen Wissenschaftshistoriker Yuval Harari („Selfmade Gods“) und den Soziobiologen Edward O. Wilson („Star-WarsZivilisation“).

Angesichts der gegenwärtigen Weltlage ist man da nicht gerade optimistisch gestimmt, und Binswangers Blick auf die Geschichte des Kreditwesens gibt wenig Anlass zur Hoffnung; in seiner im März erscheinenden Publikation „Geld aus dem Nichts“ will der Autor zeigen, „dass wir mit Geld immer noch so umgehen, als ob es sich um Goldmünzen handelte“.

In der Realität vergeben Banken aber Kredite, die nicht in reale Güter investiert, sondern größtenteils auf dem Finanz- und Immobilienmarkt angelegt werden. Dort begründen sie spekulative Blasen, die irgendwann platzen. „Nach der Finanzkrise 2007/08 ist noch weitgehend offen, wie wir damit umgehen“, sagt Binswanger.

Philosophisches Problem Dass wir nicht nur ein wirtschaftliches, sondern auch ein philosophisches Problem haben, macht Norbert Bolz deutlich. Für ihn ist der Fundamentalismus, wie er sich jüngst in den Attacken auf Charlie

Hebdo manifestierte, Ausdruck einer Sehnsucht nach absoluten Werten angesichts der Verunsicherung in einer globalisierten Welt. „Aufklärung und Technisierung haben den Menschen den sinngebenden Rahmen entzogen, in den sie ihre Existenz einbetten konnten“, sagt Bolz.

Ob Migration, Kasino-Kapitalismus oder künstliches Leben: Big Data hilft uns bei der Beantwortung der komplexen (moralischen)

nung auf bewährte Werte der Bürgerlichkeit vor: Arbeit und Askese – und zwar beides im Namen der Leidenschaft. „Menschen, die richtig leben, wollen mehr als das gute Leben: Sie wollen sich selbst transzendieren mit ihren guten Ideen.“ Bestes Beispiel sind für Bolz die Bourgeois Bohemiens (Bobos), wie sie New York Times-Kolumnist David Brooks 2000 als neue Elite des Informationszeitalters beschrieben hat. Die Bobos kommen in verwaschenen Jeans und T-Shirt daher, in der Hosentasche aber tragen sie ein neues Geschäftsmodell, das die Welt verändert.

Eingeweiht über Wissen

„Emotional und intellektuell sind wir Jäger und Sammler, doch wir haben gottesähnliche Geräte.“ David B os sh art CEO GDI www.gdi.ch

Fragen, mit denen wir heutzutage konfrontiert sind, nicht weiter.

Hinzu kommt, was Norbert Bolz unter dem Stichwort Kontingenz erfasst: Alles wäre prinzipiell auch anders möglich. Was sich in der Wissenschaftstheorie zwar bewährt, stößt im praktischen Leben an seine Grenzen: „Sie können wohl relativistisch denken, aber leben können sie so nicht“, findet Bolz.

Bürgerliche Werte?

In der Frage nach dem richtigen Leben, die er in seiner neuesten Publikation zu beantworten versucht, schlägt Bolz die Rückbesin-

Nicht Besitz und schiere Größe, sondern Schnelligkeit und Flexibilität sind die Parameter der Zukunft, sagt auch David Bosshart.

Großes Potenzial attestiert der Trendforscher den wissens- und technologieintensiven Branchen, vor allem auch Innovationen in den Bereichen Gesundheit, Bildung und Mobilität. Gute Nachrichten für die Schweiz also, zumal sie aufgrund ihrer Kleinräumigkeit über einen gewichtigen Vorteil verfügt: „Wissen und Innovationskraft kommen am besten zum Tragen, wenn die unterschiedlichen Teile der Wertschöpfungskette auch physisch nah beieinanderliegen“, sagt Bosshart.

Schlechte Nachrichten jedoch gibt es für die Überzahl jener Menschen, die keine höheren beruflichen Qualifikationen haben und zunehmend aus dem Arbeitsmarkt gedrängt werden, weil Roboter ihre Produktivkraft wegrationalisieren.

Ob sie sich, wie von Norbert Bolz postuliert, im „Freizeitpark des guten Konsums“ werden zufriedenstellen lassen, ist fraglich – und ob dies überhaupt wünschenswert wäre, sowieso. In einer Welt der globalen Abhängigkeiten wird sich die Zukunft unseres Wohlstands deshalb auch in der Frage klären, wie weit wir das Wort „unser“ fähig zu denken sein werden.

Das Ende des Entscheidende Fragen Was bedeutet Wohlstand in einer zunehmend entmaterialisierten Welt und wie lässt er sich angesichts des rasanten ­Wandels erhalten? Das GDI Gottlieb Duttweiler Institute stellte Strategien aus Sicht des Ökonomen ­Mathias Binswanger, des Medienphilosophen Norbert Bolz und des Trendforschers David Bosshart zur ­Diskussion. Und zwar passenderweise an jenem Tag, an dem der Euro-Mindestzinskurs durch die Schweizerische Nationalbank aufgehoben wurde.

Dienstag, 27. Jänner 2015

f e atu r e

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© APA/EPA/Wu Hong

Wohlstandes

th e opi n i on

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Revolutionär „Eigentlich ist es gut, dass die Menschen der Nation unser Banken- und Geldsystem nicht verstehen.

Würden sie es nämlich, so hätten wir eine Revolution noch vor morgen früh“ – Automobil-Visionär Henry Ford war schon immer für knackige Sager gut.

Auch diesmal trifft er den Nagel, ohne ihn je gesehen zu haben, präzise auf den Kopf. Hunderte Milliarden steckt die Europäische Zentralbank in ein großes Programm, das, so EZB-Boss Draghi, „eine Basis für Wachstum schaffen könne“: „Damit dieses Wachstum einsetzt, braucht es aber Investitionen. Und für Investitionen ist Vertrauen nötig und dieses Vertrauen wird durch Reformen geschaffen.“ So weit, so gut; zu kritisieren wäre nur, dass diese Maßnahme – so zeigen internationale Beispiele – eben nicht zwangsläufig Wachstum schafft, deswegen nicht mehr Vertrauen entsteht, das die Investitionstätigkeit anheizt – und die Reformen, die dieses Vertrauen schaffen sollen, ebenfalls nicht automatisch durch neues Geld angestoßen werden. Eher im Gegenteil, behaupten viele kluge Ökonomen.

m a ke r S n e t w o r k

medianet Leitartikel

Ohne Maß und ohne Ziel Ein billionenschweres Programm, das unter dem Motto „Ehrlich, sonst fällt uns wirklich auch nichts mehr ein“ verkauft wird, macht nicht eben euphorisch. sabine bretschneider

Allerdings stand das ganze Unterfangen von Anfang an unter keinem allzu hell strahlenden Stern: Schon im Vorfeld der EZB-Entscheidung wurde viel über Ideenlosigkeit gemunkelt; im Nachhinein ebenfalls. Nationalbankchef Nowotny etwa meinte im Anschluss an die EZB-Sitzung am Don-

nerstag, damit habe man „eigentlich das letzte Pulver verschossen“. Außerdem habe er, non est mea culpa, den Beschluss auch gar nicht mit­getragen.

Auch Estland, die Niederlande und Deutschland wuschen ihre Hände in Unschuld. Von wegen „mehr Vertrauen“ …

Dienstag, 27. Jänner 2015

Österreich muss jetzt jedenfalls monatlich Staatsanleihen in Milliardenhöhe kaufen. Das habe, so Nowotny, für den Steuerzahler „keinen unmittelbaren Effekt“. Mag stimmen. Aber der ständige Hinweis darauf, dass wir mit hypothetischen Beiträgen hantieren, Schulden erst dann gelten, wenn sie schlagend werden – und am ganzen konjunkturellen Kuddelmuddel in Österreich auch die Sparer schuld sind, die nicht bereit sind, endlich per Privatkonsum die Wirtschaft anzukurbeln, fördert letztlich eine Mentalität, die doch die Wurzel des Übels ist: das unüberlegte Agieren ohne Maß und ohne Ziel.

Dass Griechenland jetzt den Aufstand probt, macht die Sache mit den Reformen und dem Vertrauen sowie den daraus resultierenden Investitionen nicht unbedingt leichter …

mail to s.bretschneider @medianet.at

Gastkommentar 40.000 Jahre Medienkompetenz

zitat des ta ge s Bertolt Brecht deutscher Dramatiker, Lyriker

Wir ­stehen selbst enttäuscht und sehn betroffen / Den Vorhang zu und alle Fragen offen.

IMPRESSUM

Bedienungsanleitung für die digitale Welt

Medieninhaber: „medianet“ Verlag AG 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily Chefredakteurin und Leiterin des Redaktionsteams: Sabine Bretschneider, Stv.: Dinko Fejzuli

Die Sache mit dem Internet-Dings SOS! Die Welt wird immer digitaler,und wir warten immer noch auf die digitale Agenda. Doch warten allein hilft nicht: Stellen wir uns also der Realität – auch ohne Agenda. Das ist einfacher, als wir denken … „#Neuland“: Ja, unsere Bundeskanzlerin Merkel hat sich in ihren letzten Videobotschaften wieder einmal mit der digitalen Welt, von ihr gern #Neuland genannt, befasst.

Sie fordert einen intensiveren Einsatz digitaler Medien in den Schulen und ist überzeugt, dass wir ein umfassendes E-Learning-Angebot benötigen, damit unsere Kinder am Ende nicht dumm dastehen. Und natürlich müssen wir uns alle unbedingt unser Leben lang „Hätten wir die letz­ weiterbilden. Wir müssen endlich etwas tun: Eine digitale Agenda muss her! Denn dieses Internet-Dings ist ja für ten 40.000 Jahre auf viele doch noch #Neuland.

Agenden und Lehr­

Kontakt: Tel.: +43-1/919 20-0 office@medianet.at | Fax: +43-1/298 20 2231 Fotoredaktion: fotored@medianet.at

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Hardware in der Hosentasche, Software im Kopf

© Karl Michalski

heute im special

„Das Internet wird den Print-Bereich zwar direkt und indirekt beeinflussen, aber nicht substituieren.“

© Bösmüller/Bernhard Wieland

Peter Berg er se n . , Dr uck erei Berge r , s . 1 4

„Ziel ist es, zu einer neuen Orientierung, weg vom Werteverfall, hin zu einer Wertschätzung der Leistung und zur Qualität von Beziehungen beizutragen.“ Do ris Wallner-Bös m ü l l e r , Dr uck erei Bösm ü l l e r , s. 15

Die Realität schert sich derweil wenig um eine digitale Agenda. Große Worte schaffen vielerorts eher eines: Verdie Evolution die unsicherung. Jüngst erst geriet eine Schülerin in die Mühlen zwischen Politik und medialen Expertenmeinungen. ­Spezies Mensch nach Was hatte sie getan? In einem Tweet geschrieben, was seit Jahren in jedem Lehrplan steht: Die Schule soll auf das dem Prinzip ‚Survival Leben vorbereiten. Wie ungeheuerlich! Kaum gepostet, bekam das Mädchen auch schon von ziemlich jedem tüchtig of the fittest‘ längst einen auf den Deckel. Zu Recht?! Nein, wir brauchen keine neue Agenda und keine neuen Lehrpläne, die uns aufs auslaufen lassen.“ Leben (im #Neuland) vorbereiten – definitiv nicht. Bevor die Tinte der Agenden und Lehrpläne getrocknet ist, bietet Medienexperte das #Neuland schon wieder ganz andere Herausfordethomas Schmidt rungen und Gefahren. Hätten wir die letzten 40.000 Jahre auf Agenden und Lehrpläne gewartet, hätte die Evolution die Spezies Mensch nach dem Prinzip „Survival of the fittest“ längst auslaufen lassen. Und nun?

Ganz so ausweglos ist unsere Situation nicht; schließlich sind viele Fähigkeiten, über die wir Menschen schon seit jeher verfügen, auch in der digitalen Welt ganz nützlich.

Tatsächlich haben wir (auch an den Schulen) schon viel von dem, was wir für den Weg in die digitale Welt brauchen. Genau genommen hat jeder die nötige Hardware längst in seiner Hosentasche und die Software im Kopf. Und vieles von dem, was in der analogen Welt zählt, können wir auch im #Neuland bestens gebrauchen. Statt zu agitieren, können wir also auch einfach mal anfangen, unsere ureigenen Fähigkeiten zu nutzen. Wenn wir uns darauf besinnen, verliert das #Neuland seinen Schrecken – ganz von selbst und ohne Agenden.

Lesetipp: Thomas Schmidt: #Neuland – 40.000 Jahre Medienkompetenz. BusinessVillage, Jänner 2015 Thomas Schmidt, Medien- und Bildungs­ experte, Geschäftsführer Helliwood media & education; www.helliwood.de Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

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pläne gewartet, hätte

Lektorat: ­ Christoph Strolz Grafik/­Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Litho­grafie: Beate ­ ­Schmid, Berat Qelaj Anzeigen­produktion: Aleksandar Milenkovic Druck: Media­print Zeitungs­druckerei Ges.m.b.H. & Co. KG, Wien Vertrieb: Post.at & „>redmail Logistik & Zustell­service GMBH, ServiceHotline: 795 00-60, service­ center-wien@redmail.at“ Erscheinungsweise: 2x pro Woche (Di & Fr) Erscheinungsort: Wien Einzel­preis: 3,– € (Di); 4,– ¤ (Fr) Abo: 279,– € (Di & Fr); 179,– € (Fr) (Jahr) (inkl. ­Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 429,– € (Di & Fr); 229,– € (Fr) (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungs­zeitraums bei 6-wöchi­ ger Kündigungsfrist; es gelten unsere All­gemeinen Geschäftsbedingungen; Ge­ richts­ stand ist Wien.

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medianet

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Wien Energie launcht neue App – den Spot dazu liefert D,M&B

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neuer spot

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Herold verpasst sich einen runderneuerten Online-Auftritt – inkl. neue Funktion Seite 10

Die Jungen Marketer luden zum Fach-Talk Seite 12

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marketing & media WhatsApp: entdeckt als Distributionskanal

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short

© ATV/Ernst Kainerstorfer

ATV-Personalia I Michael Weihs, promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter, übernimmt als neuer Chief Financial Officer von ATV die Bereiche Finanzen, Administration und Personal. „Weihs ist ein profunder Kenner der Medienbranche mit hohen betriebswirtschaftlichen Erfahrungswerten“, so ATV-GF Martin Gastinger. „Ich freue mich, 20 Jahre nach meinem Einstieg in den Medienbereich die Herausforderung als CFO bei ATV anzunehmen und meine Erfahrung einbringen zu können.“

© APA/dpa/Marc Müller

ATV-Personalia II ATV wertet den Bereich Sales, Marketing & New Media auf, den künftig Ina Bauer als Director leiten wird. Die Medienwissenschafterin, seit 2004 beim Sender, brillierte in den unterschiedlichsten Rollen. „Ina Bauer ist in der Branche erfolgreich, anerkannt und hoch geschätzt“, so Gastinger über seine langjährige Kollegin. Verkaufsprofi Bauer punktete zuletzt in ihrer Rolle als Leiterin des neu geschaffenen Bereichs Sales & New Media mit innovativen Ideen und Werbekonzepten.

Der digitale Direkt-Draht zum Kunden Österreichische Medien entdecken den Messaging-Dienst als neuen Distributionskanal; die ersten Versuche sind ­vielversprechend, die Administration ist jedoch noch relativ mühsam.

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Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar!

Wechsel Zuvor Chefredakteurin der ÖVP-Bundespartei

Kathrin Schrammel geht zur Post

(www. medianet.at)

Extra-App Demner, Merlicek & Bergmann mit neuem Spot für Wien Energie-App.

© Österreichische Post

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medianet tv heute

Kathrin Schrammel folgt Philipp Teper in der Pressestelle der österr. Post nach.

Wien. Kathrin Schrammel ist künftig gemeinsam mit Michael Homola, Pressesprecher der österr. Post, für Presseanfragen zuständig.

Sie folgt auf Philipp Teper, der das Unternehmen verlassen hat.

Internationale Erfahrung sammelte Kathrin Schrammel im Rahmen eines Praktikums 2010 in der Pressestelle der Österreichischen Botschaft in Washington sowie 2011 im Verbindungsbüro des Landes Kärnten in Brüssel.

Die vergangenen drei Jahre war sie Chefredakteurin der ÖVP-Bundespartei und im Zuge der Europawahl auch Pressesprecherin von Othmar Karas. (red)

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c ov e r

Dienstag, 27. Jänner 2015

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Via WhatsApp versuchen diverse österreichische Medien seit Ende 2014, ihre Leser noch direkter zu erreichen – mit Erfolg. Laut Branchenexperten gibt es bereits über eine Million User in Österreich.

WhatsApp Österreichische Medien entdeckten Ende 2014 den Messaging-Dienst als neuen Distributionskanal und resümieren bisher positiv

WhatsApp: Klickmaschine für zugriffshungrige Online-Medien?

Klickquoten von bis zu 75 Prozent lassen Medienmanager jubeln – komplizierte Administration derzeit noch Hemmschuh. herbert hirner

Wien. Österreichische Medien haben in den vergangenen Monaten den Messaging-Dienst WhatsApp als neuen Distributionskanal entdeckt und resümieren nach einer ersten Testphase durchwegs positiv. Angefangen hat das Fußballportal 90minuten.at im November mit dem Dienst, derstandard.at, sportnet.at oder auch 12termann. at sind dem Beispiel gefolgt.

Einfache Anmeldung Die Anmeldung ist für interessierte Leser äußert einfach: Die Smartphone-User müssen lediglich die 90minuten.at-WhatsApp-Telefonnummer „0043 681 102 945 84“ als Kontakt in ihrem Smartphone abspeichern und dann via WhatsApp eine Message mit dem Inhalt „90minuten.at“ an diese Nummer senden. Über das neue WhatsAppService können sich Leser des entsprechenden Mediums anmelden und bekommen dann die wichtigsten Nachrichten per Push-Mitteilung direkt auf das Handy. Sollte das Service nicht mehr gewünscht sein, reicht es einfach, eine WhatsApp-Nachricht mit „abmelden“ zu senden.

„Puls der Zeit getroffen“ Michael Fiala, Herausgeber von 90minuten.at, zeigt sich in einer ersten Reaktion mehr als zufrieden: „Mit dem neuen WhatsApp-Service haben wir anscheinend genau den

Puls der Zeit getroffen, denn das Feedback ist enorm.“ Auch Lisa Stadler von derstandard.at kann durchwegs positiv berichten: „Wir waren selbst überrascht, wie gut das Service ankommt. WhatsApp ist auf jeden Fall ein neuer, wichtiger Kanal, um User direkt zu erreichen und um mit ihnen zu interagieren – vor allem, weil bei jungen Usern Facebook etwas unattraktiver wird.“

„Bei einzelnen ­Meldungen haben wir eine Klickquote von bis zu 75 Prozent.“ Michael Fiala Herausgeber 90minuten.at

So haben sich für das WhatsAppService von 90minuten.at in den ersten Tagen im November über 500 Personen angemeldet, mit Ende des Jahres nutzten bereits knapp 900 Smartphone-User das Service.

Wie viele User derstandard.at via WhatsApp erreicht, will Stadler derzeit nicht kommunizieren.

90minuten.at sendet zwischen zwei und vier Nachrichten pro Tag, derstandard.at agiert sparsamer. „Im Normalfall ist es eine Message pro Tag mit einem Nachrichtenüberblick. Falls große Ereignisse

wie der Anschlag bei Charlie Hebdo passieren, schicken wir das extra aus. Dann können es auch drei bis vier Meldungen an einem Tag sein, das ist aber der Ausnahmefall“, so Stadler.

Hohe Resonanz Begeistert zeigt sich Fiala vor allem von der Resonanz: „Bei einzelnen Meldungen haben wir eine Klickquote von bis zu 75 Prozent; des Weiteren stellen wir fest, dass viele User mit Nachrichten an uns reagieren. Das ist gelebter Leserkontakt auf Augenhöhe im Jahr 2014.“ Stadler mahnt aber auch zur Vorsicht: „Man ist einfach unglaublich nah an den Usern dran, noch direkter als über Facebook oder Twitter. Die Push-Möglichkeit macht einen großen Unterschied, bedingt aber auch, dass man die Nachrichten sehr sorgsam verschicken muss. Zu viel des Guten wird schnell als Spam empfunden.“

Mühsame Administration Kompliziert stellt sich derzeit noch die administrative Verwaltung dar. Eine Administrationsoberfläche für WhatsApp-Dienste gibt es derzeit noch nicht, wurde aber bereits vom Anbieter angekündigt. Die einzelnen Meldungen müssen daher über das entsprechende Handy eingegeben werden.

Zudem sind die Broadcastlisten, mit denen man die User in einer Gruppe zusammenfassen kann, auf 256 Teilnehmer beschränkt.

D.h., dass im Fall von 90minuten. at bereits vier Broadcastlisten angelegt sind, und jede Meldung, die verschickt wird, auch vier Mal eingegeben werden muss. Weiters muss jeder Kontakt, der sich anmeldet, manuell als Kontakt im Handy angelegt werden. Und: Meldungen können nur über das Handy direkt verschickt werden,

„Wir waren selbst überrascht, wie gut das Service ankommt.

Es ist ein neuer, ­wichtiger Kanal.“ Lisa Stadler Redakteurin Social Media der standard.at

d.h. die Bedienung kann nicht auf mehrere Personen aufgeteilt werden. „Ich bin aber zuversichtlich, dass es in den nächsten Monaten ausgefeiltere Weblösungen und vielleicht kostenpflichtige Tools für Medien geben wird“, sagt Stadler im Gespräch mit medianet.

Seit wenigen Tagen gibt es einen ersten Schritt, der eine künftige Lösung des Problems andeutet: Nutzer von WhatsApp können seit vergangenen Mittwoch nun auch vom PC aus Nachrichten verschi-

cken. Die Anwendung könne nun über den Internetbrowser Google Chrome genutzt werden. Damit der Web-Dienst funktioniere, müsse das Smartphone aber parallel auch mit dem Internet verbunden sein.

Webservice gelauncht „Der Web-Browser spiegelt Chats und Nachrichten von deinem mobilen Gerät – was bedeutet, dass alle deine Nachrichten weiterhin auf deinem Telefon sind“, erklärte das zu Facebook gehörende Unternehmen. Der Web-Dienst der Anwendung sei quasi eine „Erweiterung“ des Telefons. Wer über sein iPhone WhatsApp nutzt, kann den WebDienst jedoch nicht in Anspruch nehmen. Bei der Apple-Plattform gebe es „Limitierungen“, hieß es im WhatsApp-Blog. Wer WhatsApp vom Desktop aus nutzen will, muss im Browser Google Chrome die Internetseite https://web.whatsapp. com aufrufen; dort erscheint ein QR-Code, der mit dem Smartphone gescannt werden muss. Auf diesem Weg werde der WhatsApp-Dienst auf dem Telefon mit dem PC verbunden, erklärte der Kurzbotschaftendienst.

Facts WhatsApp verzeichnet rund 700 Mio. aktive Nutzer; Anfang 2014 erwarb Facebook den Messaging-Dienst um 19 Mrd. US & (21,3 Mrd. €). In der Kritik steht WhatsApp aufgrund laxer Datenschutzrichtlinien.

a gen tu r en

Dienstag, 27. Jänner 2015

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App-Neuheit Wien Energie bietet ihren Kunden mit neuer Smartphone-App Extrawürstel wie Gratis-Tickets oder Ermäßigungen

Extrawürstel bei Wien Energie Wien. Extrawürstel gibt‘s ab sofort nicht nur beim Fleischer oder beim Würstelstand, sondern auch bei Wiens größtem Energiedienstleister: Wien Energie startet mit der „Extrawürstel-App“ ein Vorteilsprogramm mit Gratis-Tickets, Ermäßigungen und Gewinnspielen für Sport, Kultur, Wellness, Kulinarik und weiteren Angeboten.

„Neue Wege mit Mehrwert“ „Uns war es wichtig, den Wien Energie-Kunden und allen, die es noch werden wollen, einen Mehrwert zu bieten und neue Wege in der Kommunikation zu gehen. Und das ist uns auch gelungen! Denn ob jung oder alt – über ein Extrawürstel freut sich einfach jeder!“, so Wien Energie-Marketingleiterin Alexandra Radl.

Der Start der App wird von einer integrierten Kampagne von Demner, Merlicek & Bergmann

begleitet, die Citylights, animierte Citylights, Ambient-Bewerbung in Wartehäuschen, Anzeigen, Infoscreen-Spots, Online-Banner, mobile App Install Ads, eine Microsite sowie eine Promotion mit Wiener Würstelständen umfasst. So gibt es für die ersten 500 Downloader ein Paar Würstel gratis.

Die App für iOS und Android wurde mit Blue Monkeys und Vienna Network Lifestyle- und SVSportmarketing GmbH entwickelt und steht gratis zum Download bereit. Alle Informationen zur neuen App von Wien Energie finden sich auf: (red) www.extrawuerstel.at

© DM&B/Wien Energie

Kampagne von Demner, Merlicek & Bergmann bewirbt die neue App des Energieversorgers.

Der Start der neuen Wien Energie-App wird von einer integrierten Kampagne von Demner, Merlicek & Bergmann begleitet.

Bitte blicken Sie 15 Sekunden lang auf das rote Kreuz in der Mitte dieses Bildes und danach auf die graue Fläche darunter.

Entry Wirtschaftsfilm

Last Call

JETZT NEU!

Wien. Noch hat man die Möglichkeit, im Rennen um die Auszeichnung Staatspreis Wirtschaftsfilm 2015 des Bundesministeriums für Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft dabei zu sein.

Nur noch bis einschließlich 30.

Jänner 2015 besteht die Chance, den eigenen Wirtschaftsfilm für die begehrte Staatspreistrophäe und Urkunde, verliehen von Vizekanzler und Wirtschaftsminister Reinhold Mitterlehner, einzureichen.

Eingereicht werden können: Corporate Film, Viral-, Marketing- oder TV-Beitrag, 2D oder 3D – die Werke dürfen nur nicht älter als zwei Jahre sein.

Sämtliche Informationen zum Wettbewerb und zur Einreichung unter: www.staatspreisfilm.at

H-Mobile Neue Führung

Personalleitung Wien. Karin Margetich hat die Leitung des Personalbereichs von T-Mobile Austria übernommen und berichtet direkt an T-Mobile CEO Andreas Bierwirth. Unter ihrer Leitung stehen die Abteilungen HR Business Partner & Recruiting, Personalverrechnung, Personalentwicklung und Compensation & Benefit für die rund 1.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von T-Mobile. Weiters verantwortet sie das Facility & Safety Management für T-Mobile als auch das Schwesterunternehmen T-Systems. Sie folgt Joachim Burger nach, der im September 2014 das Unternehmen verlassen hat. (red)

© T-Mobile Austria/www.susannestemmer.com

Gerade Botschaften, die wichtig für's Geschäft sind, sollten im Kopf bleiben.

Darum beschäftigen wir uns als einzige Media-Agentur Österreichs intensiv mit Neuromarketing und sorgen mit gezielten Schaltungen dafür, dass Werbung nicht einfach vergessen wird.

Weitere Informationen unter www.mediaplus.at

Karin Margetich: die neue Leiterin des Personalbereichs von T-Mobile Austria.

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m a r k e ti n g

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Dienstag, 27. Jänner 2015

Rubriken Unter „Bewertungen“ finden Konsumenten fast 70.000 Beurteilungen zu rund 34.000 Firmen und können selbst Erfahrungen mitteilen

Herold.at im neuen Design und mit neuer Bewertungs-Funktion

„Mit dieser Funktionalität wollen wir vor allem kleineren und mittleren Unternehmen in unserem Land helfen“, so Thomas Friess. viktoria jakopovic

herold facts

Wien. Die österreichische Suchmaschine für Produkte, Dienstleistungen, Firmen, Adressen und Rufnummern, Herold.at, präsentiert sich in einem neuen modernen Design. Über die Rubrik „Bewertungen“ finden Konsumenten fast 70.000 Bewertungen zu rund 34.000 Firmen und können ganz bequem selbst ihre Erfahrungen mit einem Anbieter mitteilen.

Wichtig sind Bwertungen, da 50% derjenigen, die diese im Internet lesen, sagen, dass sie sehr großen bzw. großen Einfluss haben.

Mit seinen Produkten Herold.at online und mobile sowie den Gelben Seiten Print versetzt der Herold Konsumenten in die Lage, kompetente Kaufentscheidungen zu treffen.

Firmen werden effiziente und messbare Möglichkeiten eröffnet, um Kunden zu gewinnen.

Neben den klassischen Herold-Produkten umfasst die Produktpalette unter anderem Websites, Online- und SuchmaschinenMarketing sowie den gesamten Bereich professionellen Dialog-Marketings. Über die Rubrik „Bewertungen“ finden Konsumenten fast 70.000 Bewertungen zu rund 34.000 Firmen und können ganz bequem selbst ihre Erfahrungen einem Anbieter mitteilen.

Neun Millionen Besucher

effizienten Werbeplattform für die heimische Wirtschaft.

Neben den üblichen Vorreihungen und Hervorhebungen des eigenen Unternehmens haben Firmen nun auch die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen auf Herold.at einzupflegen und anzeigen zu lassen. Die Produkte und Services werden mit Foto und Preis beim Eintrag des jeweiligen Unternehmens angezeigt und können, falls vorhanden, über den OnlineShop gleich bestellt oder im stationären Geschäftslokal erworben werden. „Mit dieser Funktionalität wollen wir insbesondere auch kleineren und mittleren Unternehmen in unserem Land helfen, sich gegen die Übermacht der großen internationalen Online-Shops zu positionieren. Jetzt können sie den Trend zum Online-Shopping für den eigenen Geschäftserfolg nutzen – ganz egal, ob sie selbst einen Online-Shop unterhalten oder ein stationäres Geschäftslokal betreiben“, ist sich Herold-Chef Thomas Friess sicher.

© Screenshots herold.at

Herold.at erstrahlt in einem neuen Design und zeigt sich durch seine übersichtlichen Kategorien als äußerst benutzerfreundlich.

re mit seinen Tipps unterstützen.

Kategorien, die auf die jeweiligen Branchen abgestimmt sind, helfen dabei, die entsprechenden Bewertungen zu verfassen. Eine aktuelle Umfrage bestätigt, wie wichtig Bewertungen sind: 90% der Österreicherinnen und Österreich im Alter 14–69 lesen Bewertungen im Internet.

mal mehr untermauern“, freut sich Herold-Geschäftsführer Thomas Friess. Die hohe Reichweite sowie die thematische Ausrichtung auf

Konsumenten, die einen konkreten Bedarf haben und nach einem passenden Anbieter suchen, machen Herold.at nun noch mehr zu einer

„Mit der Ergänzung ­unserer Suchmaschine

Österreichs Portal Nr.1

(…) unterstützen wir

„Mit der Ergänzung unserer Suchmaschine um wertvolle Inhalte zu aktuellen Themen sowie Erfahrungsberichten von Usern unterstützen wir Konsumenten dabei, smarte Kaufentscheidungen zu treffen und können damit unseren Anspruch, Österreichs Portal Nr. 1 für die lokale Suche zu sein, ein-

­Konsumenten dabei, smarte Kaufentscheidungen zu treffen.“ © Herold/Puls 4

Mit rund 9 Mio. Besuchen im Monat zählt die Plattform zu den meist genutzten Websites in Österreich. Nun gibt es die Suchmaschine in einem vollständig überarbeiteten Design mit zusätzlichen Inhalten. Herold.at punktet jetzt nicht mehr nur mit Daten und in die Tiefe gehenden Informationen, sondern auch mit aktuellen, zur Jahreszeit passenden Inhalten des Herold Blogs – angefangen von Fitnesstipps bis zu energieeffizientem Wohnen. Unter „Bewertungen“ findet der Konsument Empfehlungen zu Firmen, übersichtlich nach Bundesländern und Kategorien von „Essen und Trinken“ bis zu „Haustier und Co.“ geordnet, die ihn bei der Auswahl eines passenden Anbieters unterstützen. Die nahezu 70.000 Bewertungen von über 33.000 Herold.at-Usern zu rund 34.000 Firmen liefern bereits einen guten Überblick über die heimische Wirtschaft. Selbstverständlich kann jeder Konsument auch selbst sehr einfach und unkompliziert seine eigenen Erfahrungen festhalten und damit wieder ande-

Thomas Friess, Herold GF

Übergabe 60. Eurovision Song Contest nun offiziell in Wien

Projekt Derzeit läuft ein Genehmigungsverfahren

Foto Montage schuld

Wien. Großer Bahnhof für den großen Event: Der 60. Eurovision Song Contest ist am Montag offiziell in Wien angekommen, stand im Rathaus doch die feierliche Schlüsselübergabe vom Vorjahresausrichter Kopenhagen an Bürgermeister Michael Häupl (SPÖ) auf der Tagesordnung. Der Großteil der Wiener Stadtregierung hatte seinen Chef in den Stadtsenatssitzungssaal begleitet, wo zahlreiche Medienvertreter warteten.

Wien. Gegenwind gibt es laut Tageszeitung Kurier für die Ö3Visual-Pläne des ORF. Derzeit läuft bei der KommAustria ein Genehmigungsverfahren für das OnlineInnovationsprojekt des öffentlichrechtlichen Senders.

Der ORF möchte sein Ö3-Angebot für Online-User von Smartphones, Tablet-PCs oder Smart-TV um Musikvideos jener Songs erweitern, die im Radio laufen. Von den Privatsendern gibt es gegen dieses Vorhaben schon seit Längerem Widerstand. Kritische Stellungnahmen im Zulassungsverfahren gibt es nun laut Kurier auch von der Bundeswettbewerbsbehörde (BWB) sowie vom Public Value-Beirat der Medienbehörde.

Wien. Österreich-Herausgeber Wolfgang Fellner hat den Falter vor dem Wiener Handelsgericht geklagt, weil die Wiener Stadtzeitung ihn zum „Dolm der Woche“ ernannt hatte.

Der Falter machte Fellner für eine Fotomontage verantwortlich, die den Kopf des verurteilten früheren Innenminister Ernst Strasser auf dem Körper von Josef Fritzl hinter Gittern gezeigt haben soll.

(APA)

Unter fachkundiger Moderation der ESC-Veteranen Andi Knoll und Kati Bellowitsch schritten er und ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz anschließend auch gleich zur Tat und starteten mittels großem Startbutton den SekundenCountdown bis zum 1. Halbfinale am 19. Mai; 9.792.000 Sekunden seien es noch, unterstrich Wrabetz.

Dieser Countdown wird am acht Meter hohen ESC-Turm am Wiener Rathausplatz projiziert.

(APA)

© ORF/Milenko Badzic

Frage der Genehmigung

Bürgermeister Michael Häupl und ORF-Generaldirektor: gemeinsam für den ESC.

Fellner klagt

„Ö3 Visual“ könnte 2015 starten

Die BWB merkte demnach an, dass der ORF sich aufgrund öffentlich-rechtlicher Finanzierung ein Online-Angebot leisten kann, das nach betriebswirtschaftlichen Kriterien am Markt nicht finanzierbar wäre. Der Public Value-Beirat wiederum hält ein Video-Angebot via Facebook für ausreichend. Darüber

hinaus würde ein solches Angebot nur in „eingeschränktem Ausmaß und in Einzelfällen“ öffentlichrechtlichen Kriterien gerecht werden.

„Publikum will das Angebot“ Bei einer Genehmigung durch die Medienbehörde könnte Ö3 Visual noch 2015 starten. „Der Erfolg unserer Apps und der ORF-TVthek zeigt, dass das Publikum die Angebote auch auf den neuen Verbreitungswegen sucht und sie dort sehr gern nutzt“, so ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz. (red) www.orf.at

facts Das geplante Ö3-Visual-Radio-Angebot wird zum laufenden Ö3-Programm die Moderatoren im Sendestudio und während der Hits die dazugehörigen Musikvideos präsentieren. Das Angebot richtet sich an Hörerinnen und Hörer, die Radio über ein Endgerät mit Display (Smartphone, Tablet-PC, Smart-TV) empfangen. Der Screen wird damit – wie bei modernen Digitalradios – für ein attraktives Zusatzangebot genützt.

© APA/Herbert Neubauer

Wien ist nun offizielle ESC-City

Österreich-Herausgeber Wolfgang ­Fellner wehrt sich gegen Vorwürfe.

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Dienstag, 27. Jänner 2015

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Mediaplanung Nach Gewinn des kika Leiner-Etats startet die media.at-Agenturgruppe positiv gestimmt ins neue Jahr

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„Marktseitige Bestätigung für unsere Positionierung“

CNN kooperiert mit Mc Laren Technology Group München. CNN International und die McLaren Technology Group starten pünktlich zur Formel-1-Saison 2015 eine mehrjährige internationale Partnerschaft, gab die deutsche Tochter CNN Deutschland per Aussendung bekannt. Auf dem neuen Formel-1-Wagen McLaren-Honda MP4-30 wird das CNN-Logo zu sehen sein.

CNN International werden für Fernsehproduktionen die Räumlichkeiten des McLaren Technology Campus im britischen Woking zur Verfügung gestellt.

Künftige Challenges: Customer Journey, Multiscreen-Kampagnen sowie Branded Entertainment.

Wien. Mit viel Rückenwind starten die Verantwortlichen bei der Agenturgruppe media.at ins neue Jahr.

Hauptgrund ist vor allem der zum Jahresende in einem mehrstufigen Pitchverfahren gewonnene Mediaetat des Großkunden kika Leiner, wie Petra Hauser, Geschäftsführerin der media.at-Agenturgruppe, im medianet-Gespräch erläutert: „Ein Kundengewinn in dieser Dimension ist die marktseitige Bestätigung für die gelungene Neupositionierung unserer Agentur.“

VOD-Anbieter Chili startet in Österreich

Wien. Ab sofort ist der Video on Demand-Anbieter Chili, bei dem der Konsum von Filmen und Serien ohne Abonnement erfolgt, auch in Österreich empfangbar; zum Start lockt der italienische Anbieter mit Gratis-Angeboten. „Unser Ziel ist es, ein global agierendes Unternehmen zu werden. Mit seinem reichhaltigen Angebot ist ‚Chili‘ in der Lage, die Kundenbedürfnisse zu befriedigen. Wir glauben, dass Österreich ein perfekter Markt für diese Art von Technologie ist, da der VOD-Sektor noch jung und voller Potenzial ist und schnell wachsen wird“, so Stefano Parisi, Gründer von Chili. http://at.chili.tv/

Petra Hauser, Geschäftsführerin der media.at-Agenturgruppe, und Andreas Martin, Geschäftsführer der Tochter pilot@media.at.

zudecken, sei wie schon die letzten Jahre auch in 2015 die große Herausforderuung für Mediaplaner; „wichtig ist die vollständige Integration der Mediaexpertise bereits im frühen Stadium der Kampagnenplanung“, führt Martin weiter aus.

Kreation optimal schalten „Nur so können wir die Kreation auch optimal zu den Zielgruppen bringen.“ Enorm an Bedeutung zunehmen werde mit der hohen und vielseitigen Mediennutzung auf Konsumentenseite auch das Segment Multiscreen-Kampagnen; hier gelte es laut Martin, einen intelligenten Einsatz von Werbung für das jeweilige Endgerät zugeschnitten zu finden und gegebe-

Konferenz Mobile

nenfalls kombiniert zu schalten.

Eine Thematik versucht man bei der media.at in 2015 noch stärker als bisher zu forcieren: Und zwar „Branded Entertainment“. Dabei werden im von der Marke selbst produzierten Bewegtbild-Content Produkte in Szene gesetzt. So weit eine bekannte Thematik; allerdings unterstützt die media.at dabei bereits in der inhaltlichen Konzeption mit wertvollen Insights zu gewünschten Zielgruppen und begleitet dann bis zur Streuung der produzierten, gebrandeten Inhalte.

Mit dem Neukundengewinn sowie der beschriebenen Vielzahl an Tätigkeitsfeldern sieht sich Hauser gut aufgestellt, was die wirtschaftliche Entwicklung für dieses Jahr betrifft.

„Wir werden, wie der gesamte Markt, aus einem rein generischen Wachstum keine wesentlichen Zuwächse verbuchen können. Der kika Leiner-Etat entkoppelt uns hier natürlich von der verhaltenen Marktentwicklung und gibt unser Agenturgruppe einen enormen Uplift. Außerdem wird es 2015 darum gehen, neue Geschäftsfelder zu erschließen.“

Keine Einbrüche in 2015 Im Markt selbst verspürt sie wie schon im Vorjahr eine abwartende Vorsicht: „Aber auch große Einbrüche sehe ich im Jahr 2015 nicht auf den österreichischen Markt zukommen; das ist ein positives Signal.“ (hof)

Neue Axe-Kampagne: „Weniger ist mehr“

Nutzung 77% haben es im Wohnzimmer liegen, 53% lesen es täglich

Erste Speaker für MMID 2015

Wien. Den etwas anderen „teleTest“ präsentiert aktuell das österreichische Fernsehmagazin tele, das mit eigens erhobenen Daten auf die Kraft des Mediums hinweist. Erhoben wurden diese im Auftrag des Magazins vom renommierten Marktforschungsinstitut Joe&Co – folgend die Key-Facts im Überblick, die unter anderem auch Daten der CAWI-Print vom November 2014 beinhalten.

In 77% der Haushalten liegt tele im Wohnzimmer bzw. beim TVGerät, 53% aller Haushalte nehmen das Magazin täglich bzw. mehrmals täglich zur Hand. 34% lesen es mehrmals pro Woche, nur 13% seltener. In 72% der Haushalte wird tele von mehreren Personen gelesen, bei 55% lest der Partner bzw. die Partnerin mit.

Die Hauptnutzungszeit liegt dabei am Abend: 73% der Leser kon-

sumieren den Titel abends, meist zwischen 19:30 Uhr und 20:15 Uhr. Unter den tele-Lesern – 1.000 wurden dabei von Joe&Co befragt – herrscht hohe Zufriedenheit.

Nach dem Schulnoten-Prinzip erhobene Mittelwerte zeigen: „zufrieden mit tele insgesamt“ ergibt Note 1,6, die Darstellung des TVProgramms und Tipps zu Filmen und Sendungen erhalten ebenfalls diese Bewertung. Ein „Gut“ gibt es für im Magazin erscheinende Berichte und Artikel, Kochrezepte wurden im Schnitt mit der Note 2,2 benotet, die Rätsel immer noch „Gut“ mit 2,3. (red)

Info

tele-Geschäftsführer Hans Metzger betont die Kraft seines Mediums.

tele verweist bei einer Druckauflage von 1,155.173 (Quelle: ÖAK 1. Hj 2014) auf 1,635 Mio. Leser (Quelle: MA Jahresbericht 13/14). Das Fernsehmagazin erscheint wöchentlich und liegt in Kleine Zeitung, Presse, NÖN, Die Furche, Badener Zeitung, Tiroler Tageszeitung, Voralberger Nachrichten, Oberösterreischische Nachrichten, Neues Volksblatt, Neue Vorarlberger Tageszeitung, Salzburger Nachrichten, BVZ und Standard bei.

© Axe

„tele“ untermauert seine Kraft

© fej

Wien. Die Macher des Mobile Marketing Innovation Day 2015 geben erste Speaker für die Konferenz am 13. Mai im MQ Wien bekannt.

Wie man noch vor dem offiziellen App-Launch eine Million Nutzer erreicht? Darüber sprechen die Start-up-Experten Robert Venter und Raymond Wynne von Inspirado Technologies aus Dublin.

Eyabo Macauley und Halla Mixa von Shazam aus London demonstrieren, wie Shazam for TV funktioniert.

Wie mySugr den Alltag von Diabetes-Patienten mittels einer Quantified-Self-APP erleichtert, zeigt CO-Founder Fredrik Debong.

Lukas Kinigadner von Anyline präsentiert, wie man dem Smartphone das Lesen beibringen kann. Harald Winkelhofer, Präsident der Mobile Marketing Association Austria, wird mit österreichischen Kollegen die neusten User-Gewohnheiten und Trends am heimischen Markt analysieren. Aktuell sind noch Early Bird-Tickets erhältlich – Infos unter: http://www.mobile marketinginnovationday.at/

Filme und Serien gibt es ab sofort online auch bei Chili zu sehen.

© media.at (2)

Man habe vor allem in puncto strategischer Kompetenz überzeugen können und betreut damit seit Anfang Jänner im klassischen Bereich mit den im März des Vorjahres gegründeten mediastrategen; im Digitalbereich steuern die ebenfalls der Agenturgruppe zugehörigen Experten von pilot@media. at zu. „Unser innovativer, strategischer Zugang, gepaart mit einem stark ausgeprägten Servicegedanken und schlussendlich natürlich auch der hohen Einkaufseffizienz, gaben den Ausschlag für diesen tollen Erfolg“, zeigt sich Hauser erfreut.

Im Mittelpunkt der Betreuung im Media-Bereich steht vor allem die werbliche Abbildung der Customer Journey, wie Andreas Martin, Geschäftsführer der pilot@ media.at, weiter ausführt: „Es gilt, den Kunden vom ersten Kontakt zum Unternehmen bis hin zum Kaufabschluss optimal mit Medialeistung zu begleiten; das ist unsere Challenge.“ Dabei werde künftig auch dem Bereich eCommerce als potenzieller Abschlusspunkt eine wichtige Rolle zukommen.

Diese Customer Journey über alle Mediagattungen hinweg ab-

© Screenshot: at.chili.tv

Strategie & Digital

Der Spot zur neuen Kampagne der neuen Axe Black-Pflegeserie.

Wien. Die Kampagne zur Produkteinführung des neuen Axe Black thematisiert die stetig zunehmende Alltagshektik und einen Zeitgeist, der geprägt ist von einer immer höheren Frequenz an neuen Trends und dem Buhlen um Aufmerksamkeit.

Um dieser Entwicklung gegenzusteuern, lautet das Motto „Understatement“, denn „in einer Welt, die immer lauter wird, ist weniger mehr“. Dies zeigt sich auch im zur Kampagne gehörenden Spot, erneut realisiert von BBH London.

Die Kampagne feiert in Österreich und Deutschland weltweite Premiere, wird gespielt in TV, Kino, Online, Ambient, Social Media und am PoS. Der Spot ist zu sehen unter: www.youtube.com/ watch?v=8I6PjxpW_-o

Bi z-ta l k C LA S SI C

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Dienstag, 27. Jänner 2015

manager-Community Marketing-Community

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© Katharina Schiffl (2)

© Fernanda Nigro (4)

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2 1. Andreas Bierwirth (CEO T-Mobile Austria), Tatjana Oppitz (CEO IBM Öster­ reich) und Thomas Friess (CEO Herold Business Data); 2. Manageers Team: Sead Ahmetović, Tanja Sternbauer, Leonie Berenike Welp, Benjamin Ruschin, Ronja Tegtmeyer, Kaltrina Nura, Ferdinand Dietrich und Aglae Eichinger.

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1. Marketing Natives Board Member: Bernd Georgsdorf, Ivana Baric-Gaspar, Claudia Ploszanski, Monika ­Thomasberger, Victoria Kreutzer, Ines Sieder, Katharina Lehner und Markus Limbüchler; 2. Die Speaker des Abends: Robert Weller (Marketing-Blogger & Buchautor), Monika Kanokova (Digital Marketer & Buchautorin), ­Stefan Häckel (Herausgeber Vice CEE) und Christoph Richter (CO-Founder des Immoportal-Start-ups Zoom­ square); 3. Auch dieses Mal war der Event sehr gut besucht.

Marketing Natives luden zum Event #5

Mehr als 160 Besucher kamen ins Impact Hub in Wien

Manageers Event

Der glückliche Gewinner einer Gallone Tabasco, die Christoph Richter bei Event #5 verloste.

Junge Marketer „Show me the money“ Die Marketing Natives (powered by DMVÖ), die Nachwuchsplattform für junge Marketing-Experten, starteten vergangenen Donnerstagabend mit Event #5 Show me the money ins neue Jahr und erörterten vor rund 180 Gästen im T-Center den (Mehr-)Wert von Marketingmaßnahmen. Sind diese lediglich ein hoher Budgetfaktor oder tatsächlich ein erfolgreiches Investment? Das Fazit der Bühnengäste: Man spricht in der Marketingbranche sehr wohl über Geld, auch wenn es nicht alles ist!

Zusammenkunft Die Karriere-Community Manageers bot am 14. Jänner im Impact Hub in Wien mehr als 160 Besuchern eine Podiumsdiskussion zum Thema „Leadership“ und gab einen Einblick in die Theorie und Praxis der Top-Manager. Unter der Moderation von Daniel Kalbeck, Geschäftsführer der Digital-Manufaktur kalbeck.media, diskutierten Andreas Bierwirth, CEO von T-Mobile Österreich, Tatjana Oppitz, CEO von IBM Österreich, und Thomas Friess, CEO der Herold Business Data GmbH, über die Bedeutung des Führungsstils für den Management-Nachwuchs der Generation Y. Auch teilten sie ihre eigenen Erfahrungen zum Thema Führungspraxis und Entscheidungsfindung. So ging es unter anderem um die Frage, ob 2015 in Entscheidungsprozessen noch Platz für das Bauchgefühl sei.

Tatjana Oppitz ging beispielsweise auf die Änderungen im Leadership der letzten Jahre ein und machte deutlich, wie wichtig eine Die Fachgruppe Werbung generationsangemessene lädt zum Online-Event „Sind Führung ist. Laut Oppitz sind digitale Trends Businesschan„Strategie und Vision wichtig für das Management in Untercen?“ 29.1.2015, 18 Uhr, Saal nehmen“. Die Generation Y lege der Labstelle, Labstelle, besonderen Wert auf die Mög­Wollzeile 1, 1010 Wien lichkeit der Heimarbeit. (red)

Sparen, aber wie?

Inside Your Business. Today.

Denn: Spätestens seit den europäischen Krisenjahren sind Unternehmen dazu gezwungen, in allen Geschäftsbereichen einzusparen. Gerade beim Marketingbudget schnallen viele Unternehmen den Gürtel ­enger, und Marketingverantwortliche stehen vor der Heraus­ forderung, die Existenz von Kampagnen zu rechtfertigen.

(red)

Karriere © Taschen Verlag

tipp des tages Inside Your Business. Today.

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Dienstag, 27. jänner 2015 – 13

Zukunfts-symposium

Ende März findet das Branchentreff Onlineprinter der D-A-CH-Region statt Seite 17

© Retsch/Foto Wilke

© Schlender/Dolce/OPS

druck & papier ökologie im fokus

Klimaschutz ist bei Retsch Verpackungen fixer Teil der Unternehmensstrategie Seite 18

3D-druck Auszeichnung für mcor © Ken Finegan/Mcor Technologies

„Investitionen signalisieren unseren Kunden Kontinuität“

© Druckerei Berger

KR Peter Berger, Ferdinand Berger jun., Peter Berger jun. (v.li.).

Gute Auftragslage Auch wenn der Markt insgesamt geschrumpft ist, kann die Druckerei Berger ihre starke Marktposition nicht nur behaupten, sondern ausbauen. „Das Internet hat klarerweise einen Einfluss auf unsere Branche, wird Print aber nicht ersetzen“, ist man beim größten Zeitungsdrucker Österreichs überzeugt. Seite 14 Inserat_Tragtaschen+Ü.pdf

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14 – medianet special

Ausgezeichnete Auftragslage Die neu erworbene 48-Seiten-Rollenoffsetmaschine wird sehr gut ausgelastet

© UPM

Sparprogramm beim Papierkonzern UPM

UPM (Bild: Nordland Papier) reduziert bei den Magazinpapieren.

Steyrermühl. UPM will bis spätestens Ende März drei Papiermaschinen dauerhaft stilllegen.

Es handelt sich dabei um die PM 2 im Werk Kaukas, die PM 5 im Werk Jämsänkoski, beide in Finnland, sowie die PM 1 im britischen Werk Shotton. Seit Mitte Jänner laufen diesbezüglich Verhandlungen mit den Mitarbeitern.

Die Stilllegung der Papier­ maschine 3 im französischen Werk Chapelle ist für November geplant. Die Kapazität bei gestrichenen und ungestrichenen Magazinpapieren reduziert sich durch die Stilllegungen im März um 460.000 Tonnen, die Kapazität bei Zeitungspapier um 215.000 Tonnen.

Die Papierfabrik in Steyrermühl ist davon nicht direkt betroffen, sehr wohl aber von einem Sparprogramm, das konzernweit bis Jahresende 150 Mio. € einsparen soll.

Geschäftsführer Matthias Scharre erklärte gegenüber den Oberösterreichischen Nachrichten, es würden alle Prozesse durchforstet.

Klare Linie der Stabilität und der Verlässlichkeit, Bekenntnis zum Standort Horn und zu Mitarbeitern.

Horn. Die Druckerei Berger blickt trotz schwierigem Marktumfeld zufrieden auf das vergangene Jahr zurück. Die Investition in eine weitere 48-Seiten-Rollenoffsetmaschine zeigt, dass das Familienunternehmen auch weiterhin, allen Unkenrufen zum Trotz, an Print glaubt, wie Gesellschafter Peter Berger sen. in einem medianetInterview erklärt.

Sein Sohn Peter Berger jun., der gemeinsam mit seinem Cousin Ferdinand Berger jun. als Geschäftsführer in fünfter Generation die Verantwortung trägt, ergänzt, dass es über den Verkauf „sehr gut gelungen“ sei, auch die neue Maschine auszulasten. Damit wurde am Standort in Horn eine zukunftsorientierte Weichenstellung in die Wege geleitet, die dem Familienbetrieb trotz des harten Marktes dabei helfen wird, die stabile Position zu halten.

Kontinuität

Die Chefs des Familienunternehmens Druckerei Berger: KR Peter Berger, Ferdinand Berger jun., Peter Berger jun. (v.li.).

Die Investition zeigt, dass die Druckerei Berger mit einem gewissen Optimismus in die Zukunft blickt, wenngleich die Familie auch die Zeichen der Zeit erkennt. „Das Internet wird den Print-Bereich zwar direkt und indirekt beeinflussen, aber nicht substituieren“, erklärt der Seniorchef.

Derzeit beläuft sich der Umsatz der Druckerei auf rund 60 Mio. € – 2014 wurde das Wachstumsziel erreicht, auch für 2015 plant man in Horn mit einer „moderaten“ Umsatzzulage. Denn immerhin sei nicht nur der Markt geschrumpft, entsprechend ist auch die Zahl der Mitbewerber am Markt zurückgegangen. „Heute gibt es nur mehr vier Druckereien in Österreich, die Rollenoffset anbieten“, heißt es seitens der Geschäftsleiter. „Unser

Vorteil war immer schon, dass wir, neben den Großaufträgen, auch mit den kleineren Auflagen auf die große Rolle gegangen sind“, erläutert die Familie die Positionierung Die Rollenoffset-Maschine, die seit knapp einem Jahr auf Hochtouren läuft, kommt vor allem im Zeitschriften- und Katalogdruck zum Einsatz. Auch in eine neue Bogenoffsetmaschine hat die Druckerei Berger investiert, die für die Produktionen von Zeitschriften, Katalogen und Werbemitteln im niedrigen Auflagenbereich angewandt wird. „Wir stellen mit diesen Investitionen sicher, dass wir auch weiterhin als Komplett-anbieter von Druckvorstufe über Bogenoffset, Rollenoffset und Endfertigung die ständig steigenden Markterfor-

dernisse erfüllen können“, so Peter Berger jun. „Daher ist sie nicht nur ein Signal für unsere Kunden, sondern auch für unsere Mitarbeiter“, wird die Kontinuität des Familienunternehmens betont.

haben viele Industriekunden, für die wir Kataloge produzieren, und es ist uns zudem gelungen, die eine oder andere Zeitschrift zusätzlich zu akquirieren. Insgesamt bedeutet das eine Stabilität in der Entwicklung.“ Berger gilt mit mehr als 300 Periodika österreichweit als einer der größten Druckhersteller von Zeitschriften. (red)

Neukunden gewonnen „Nicht umsonst gibt es die Druckerei Berger seit 1868, jetzt von der fünften Generation geführt“, so Peter Berger sen. „Wir sind auch der einzige eigentümergeführte Familienbetrieb in dieser Größenordnung; das zeigt für die Kunden eine klare Linie der Stabilität und der Verlässlichkeit.“ Dass die Marktverwerfungen in Horn gut aufgefangen wurden, erklärt Peter Berger mit dem guten Mix: „Wir

kontakt Druckerei Ferdinand Berger & Söhne GmbH Wiener Straße 80, 3580 Horn Tel.: +43(0)2982 4161-0 Fax: +43(0)2982 4161-268 E-Mail: druckerei.office@berger.at Büro Wien: Tel.: +43(0) 1 313 35-0

Rück- und Ausblick Preise und ein Kundenservicecenter

Primärfasern Für Anwendungen im Lebensmittelbereich

Leobersdorf. druck.at feierte Anfang Jänner mit dem gesamten Team das erfolgreiche Jahr 2014. „Wenn von 250 Mitarbeitern 230 freiwillig bei der Jahresfeier erscheinen, zeugt das von großer Akzeptanz und einem enormen Zusammengehörigkeitsgefühl; man kann den Teamspirit fühlen“, erzählt Peter Kolb, Geschäftsführer von druck.at.

Wien. Der schwedische Papierhersteller SCA hat ein einseitig gestrichenes Papier auf den Markt gebracht, das sich laut Unternehmen ebenso gut wie Zeitschriften der gehobenen Klasse bedrucken lässt.

Solo Print basiert auf Primärfasern und ist auch für Anwendungen im Lebensmittelsbereich geeignet.

druck.at: spürbarer Teamspirit

Unternehmen das Österreichische Bundeswappen für außerordentliche Verdienste verliehen. Die außergewöhnliche Stellung von druck.at unterstreichen auch die beiden Preise „Fabrik 2014“ für die effizienteste Produktion Österreichs sowie der Sonderpreis „Industrie 4.0“ für die Vorreiterrolle im Bereich der Vernetzung externer Einflüsse mit internen Produktions­abläufen und umgekehrt. (red)

Hochdruck für 2015 Gefeiert wurde im Magna Racino, als Show-Programm lieferten die Kabarettisten von maschek Highlights aus 2014. Hans Knauss sorgte für zahlreiche Lacher und Begeisterung bei den Mitarbeitern mit seinem Vortrag über die Höhen und Tiefen seines Lebens als Skifahrer und zog Parallelen zum Beruf des Druckers.

Die gelungene Feier rundete das vergangene Jahr ab: „Wir sind zufrieden“, so Kolb. „Unser oberstes Ziel für 2015 ist nach wie vor die Kundenzufriedenheit; ein Kundenservicecenter ist in Planung und Prozesse werden weiter optimiert.“ 2015 geht für druck.at stark weiter: Anfang des Jahres wurde dem

druck.at-Chef Peter Kolb: „Prozesse werden weiter optimiert.“

SCA-Papier für flexible Verpackung Print zusätzlich als leichter Liner für Wellpapp-Anwendungen geeignet. Solo Print ist eine Ergänzung der Serie Sustainable Packaging – gestrichene sowie ungestrichene Papierqualitäten, die ein ressourceneffizientes und leichtes Verpackungsmaterial mit guter Bedruckbarkeit kombinieren. Darüber hinaus bieten sie laut SCA attraktive Eigenschaften im Hinblick auf Produktsicherheit und Umweltfreundlichkeit. (red)

Direkter Kontakt Das neue Solo Print wurde speziell für flexible Verpackungen entwickelt. Es eignet sich unter anderem für Tragetaschen, Einpackpapier und Flowpacks sowie zum Kaschieren und Laminieren. Solo Print zeichnet sich laut Hersteller durch eine hohe Druckqualität und Opazität aus.

Das Papier ist für den direkten Kontakt mit trockenen und fettigen Lebensmitteln zugelassen. Solo Print ist auch als Laminierungsbasis oder PE/PP-Beschichtung auf der Innenseite zur Heißversiegelung und als Schutz vor Feuchtigkeit geeignet. Des Weiteren lässt es sich für Kartonanwendungen einsetzen. Aufgrund des Profils und seiner Formbeständigkeit ist Solo

© SCA

Gratkorn. Im November wurde zum 14. Mal der „Golden Pixel Award“ verliehen. Styria Print konnte zum 3. Mal in Folge die Trophäe entgegennehmen.

Zusätzlich wurde die Druckerei in weiteren drei Kategorien nominiert. Dies ist ein Zeichen für den hohen Standard des Unternehmens und die daraus resultierenden innovativen Produkte. Die Trophäe erhielt das Unternehmen für die Kooperation mit Andy Wolf Eyeware für das „Image Book“.

Perfekt in Design, Druck und Fertigung, wurde es als Sieger in der Kategorie „Akzidenzen“ von der zwölfköpfigen unabhängigen Jury gewählt. Katharina Plattner (Designerin und Geschäftsführerin der Marke Andy Wolf) und Josef Prasser (Geschäftsführer des Gratkorner Unternehmens Styria Print) nahmen die Auszeichnung entgegen.

Nominiert wurde Styria Print weiters für die Arbeiten am „Vergiss-mein-nicht-Toolkit“ (Direkt mail), „Astellas Diorama Tatebanko“ (Verpackung) und Prograf/Advagraf Märchenbuch (sensorische Produkte).

Berger: zukunftsorientierte Weichenstellungen

© Druckerei Berger

© designmadeinaustria

Styria Print holt sich Golden Pixel Award

© druck.at

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Das Imagebook von Andy Wolf Eyeware erhielt eine Auszeichnung.

Dienstag, 27. Jänner 2015

Solo Print ist ein einseitig gestrichenes Papier für Lebensmittel-Verpackungen.

Dienstag, 27. Jänner 2015

dr u c k , pa pi e r & pa c ka g in g

medianet special – 15

Bösmüller Die familiengeführte Druckerei kann sich trotz des herausfordernden Umfelds mit ihren Produkten gut am Markt behaupten

Ziel: „Hin zur Wertschätzung“ Die Geschäftsführerin: „Gemeinsam besser zu produzieren, ist nicht nur ein Lippenbekenntnis.“

„Weg vom Werteverfall“ „Ziel ist es, zu einer neuen Orientierung, weg vom Werteverfall, hin zu einer Wertschätzung der Leistung und zur Qualität von Beziehungen beizutragen. Gemeinsam

besser zu produzieren, ist nicht nur ein Lippenbekenntnis, sondern die Philosophie unseres Unternehmens“, so Geschäftsführerin Doris Wallner-Bösmüller.

Wie alle Marktteilnehmer war die Druckerei Bösmüller 2014 gefordert, mit Strategien und Maßnahmen dem Druck des Markts entgegenzutreten und entsprechend zu agieren. Das Ergebnis zum Jahresende zeigt, dass der eingeschlagene Weg, dessen Hauptaugenmerk auf langfristigen Kunden- und Mitarbeiterbeziehungen liegt, ein erfolgreicher ist.

Die Fokussierung auf ausgewählte Zielgruppen und Projekte zählt da-

bei zu jenen Erfolgsfaktoren, die auch 2015 ausgebaut und weiterentwickelt werden.

Der Mensch im Fokus Wallner-Bösmüller: „Durch gezieltes Fördern und angemessenes Fordern der Mitarbeiter wird sowohl das kreative Potenzial als auch die Leistungsbereitschaft gehoben. Durch die daraus resultierende Mitarbeiterzufriedenheit entstehen Motivation und Begeisterung, was sich direkt auf die Kundenzufriedenheit auswirkt.“ Stolz sei man vor allem auf die vielen langjährigen Mitarbeiter. (red)

Doris Wallner-Bösmüller, die Geschäftsführerin der Druckerei Bösmüller.

Wir denken an Ihre Zukunft.

Jentzsch Ein Blick zurück

Erfolgsjahr

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von Online-Druckereien und dem damit verbundenen Wegfall der Qualitätssicherung eine neue Dimension der Billigproduktion entstanden. Druckerzeugnisse werden heutzutage oft als Wegwerfprodukte betrachtet. Dennoch – oder gerade deshalb – ist es der Druckerei Bösmüller wichtig, wertbeständige Printprodukte herzustellen.

© Bösmüller/Bernhard Wieland

Wien. Trotz der allgemein schwierigen Marktsituation konnte die Druckerei Bösmüller mit ihren Druck- und Verpackungslösungen, der individuellen Beratung und ehrlichen Kalkulation sowie einer fairen Preisgestaltung 2014 reüssieren. Dies bestätigen sowohl die Umsatzzahlen als auch die sehr gute Auftragslage zum Jahresende.

In den letzten Jahren gab es in der Branche rasante Entwicklungen der Drucktechnik, die zu Überkapazitäten bei einigen Marktbegleitern geführt haben.

Die zusätzlich verkaufbaren Maschinenstunden wurden oft mit Dumpingpreisen am Markt gefüllt, was zu einem betriebswirtschaftlich kaum nachvollziehbaren Preisdruck geführt hat. Die Folge daraus sind aktuell zu beobachtende, anbieterseitige Veränderungen in der Branche, die zur Unsicherheit auf Kundenseite beitragen. Andererseits ist mit dem Aufkommen

Wir freuen uns auf Sie.

Wien. Das Jahr 2014 beschwerte der Druckerei Jentzsch bedeutsame Änderungen: Nachdem Benjamin Jentzsch im Februar die Geschäftsführung übernommen hatte, wurde mit vollem Elan am neuen Zubau sowie den damit verbundenen neuen Investitionen im Bereich der Endfertigung gearbeitet – mit Erfolg: Im Oktober wurde die Eröffnung des Zubaus sowie die Inbetriebnahme der vier neuen Maschinen mit 200 Gästen gefeiert. „Wir freuen uns zudem sehr, dass wir 2014 trotz einiger turbulenter Zeiten so positiv abschließen konnten. Ein Highlight, auch für mich persönlich, war natürlich der Rekordumsatz im Oktober“, so der Geschäftsführer.

Ausblick auf 2015 Auch das Jahr 2015 beginnt bei Jentzsch betriebsam. Im ersten Quartal wird das Augenmerk v.a. auf dem Redesign liegen. Das neue Logo und die frischen Farben sollen bis zum Frühjahr im gesamten Auftritt nach außen umgesetzt werden. Eine besondere Herausforderung dabei: Der neue Auftritt im Web, der optisch wie inhaltlich modernisiert und besser an die Bedürfnisse der neuen Medien, wie Smartphone oder Tablet, angepasst werden soll. Ein weiterer Schritt im ersten Halbjahr wird der Umstieg auf eine neue Management-Informations-Software sein; mit ihr sollen vor allem die Abläufe in der Arbeitsvorbereitung weiter optimiert werden. (red)

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16 – medianet special

Dienstag, 27. Jänner 2015

Heidelberger Druckmaschinen AG Remote Monitoring bringt eine neue Dimension der Performancesteigerung

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Neues Beratungskonzept

Mcor Technologies erhält Auszeichnung

Erfolgs mit den bestehenden Analysemodulen aus dem HeidelbergProduktportfolio verbinden.

Mit Performance Plus gibt Heidelberg ein ambitioniertes Leistungsversprechen; den Gewinn teilen sich dabei Kunde und Heidelberg partnerschaftlich.

michael bär

Heidelberg. Die Heidelberger Druckmaschinen AG hat aufgrund ihrer engen Kundenbeziehungen festgestellt, dass in vielen industriellen Druckereien ein erhebliches Potenzial besteht, die Wirtschaftlichkeit deutlich zu verbessern. In der Regel gibt es mehrere, jedoch manchmal nicht leicht zu erkennende, Schwachstellen, an denen ein Verbesserungsprozess ansetzen muss.

Entscheidend für die ganzheitliche Performancesteigerung eines Unternehmens ist das Zusammenwirken von Mitarbeitern, Abläufen, Maschinen und Verbrauchsmaterialien im Betrieb.

Genau hier setzt Heidelberg mit dem partnerschaftlich orientierten Beratungskonzept „Performance Plus“ an. Es basiert auf dem Beratungs-Know-how der Experten von Heidelberg und lässt sich auf Wunsch und zur Steigerung des

„Best of CES 2015 Award“ für nachhaltigen 3D-Drucker aus Irland.

Tetra Pak-Richtlinien zur Qualitätssicherung

Die Ertragskraft steigern „‚Performance Plus‘ ist ein in der Branche völlig neuer Beratungsansatz, der beim Kunden einen umfassenden Veränderungsprozess mit dem Ziel in Gang setzt, die Gesamtperformance durch eine Gesamtbetrachtung des Unternehmens zu steigern“, so Harald Weimer, Vorstand Vertrieb und Heidelberg Services. „In der PrintmedienIndustrie kann das in dieser Weise nur Heidelberg.“ Mithilfe von Lean ManagementMethoden begleitet Heidelberg den Kunden bei der Implementierung

„Performance Plus“ erhöht Leistungsfähigkeit durch Planung von Serviceeinsätzen.

des Verbesserungsprozesses und stellt somit ein nachhaltiges Erreichen der Ziele sicher.

Produktivitätssteigerung Die partnerschaftliche Umsetzung des Projektplans zwischen

Heidelberg und Kunde fokussiert auf eine Produktivitätssteigerung des Unternehmens insgesamt.

Mit Performance Plus erzielte man eine um 40% höhere Performance und über 1.000 Stunden eingesparte Produktionszeit. www.heidelberg.com

technotrans Erhöhte Effizienz für Zeitungs-Druckmaschinen durch wartungsarme, selbstreinigende Sprühfeuchtwerke

Starke Sprühfeuchtwerke senken Kosten Sassenberg. Die technotrans AG, Hersteller von Peripherie für die Druckindustrie, verbaut in ihrer deltaspray.line Düsen, die selbstreinigend und wartungsarm sind; die dadurch eingesparten Kosten erhöhen deutlich die Wettbewerbsfähigkeit bestehender Anlagen.

Venturi-Effekt hält sauber

© technotrans

Dunleer. Mcor Technologies Ltd., Hersteller der weltweit einzigen Produktlinie von 3DPapierdruckern für Endanwender, hat von GeekBeat.TV den „Best of CES 2015 Award“ in der Kategorie 3D-Drucker in Las Vegas erhalten. „Wir fühlen uns geehrt, die Auszeichnung erhalten zu haben“, so Conor MacCormack, Mitgründer und CEO von Mcor Technologies. „Diese Auszeichnung bestätigt, dass unsere SDL-3D-Papierdrucker die einzigartigste und geeignetste Technologie darstellen, um vielen den Zugang zu günstigem 3D-Druck in professioneller Qualität zu ermöglichen.“ Die 3D-Drucker von Mcor produzieren komplexe, haltbare und stabile physische 3DModelle aus gewöhnlichem Kopierpapier. Die mit Mcor-Technologie gedruckten 3D-Modelle können auf verschiedene Art verbunden sein (aufgefädelt, mit Gelenken oder Gewinden) sowie wasserfest und flexibel gemacht werden.

Um Nachhaltigkeit von der Entstehung bis zum Ende zu bieten, kann das Ergebnis im Hausmüll entsorgt werden. Die 3D-Drucker von Mcor, die als einzige Drucker das global genormte Farbprofil des ICC (International Colour Consortium) verwenden, drucken Modelle in detailgetreuer und fotorealistischer Full-Color-Version. mcortechnologies.com

© obs/Heidelberger Druckmaschinen

© Ken Finegan/Mcor Technologies

Zusammenwirken von Mitarbeitern, Abläufen, Maschinen und Materialien entscheidend für Ergebnis.

Zeitungs-Druckmaschine: Überprüfung der Düsen der deltaspray-Sprühfeuchtwerke.

In älteren Anlagen seien oftmals keine Sprühfeuchtwerke verbaut, so Peter Böcker, Vertriebsleiter der technotrans AG: „Aber nicht nur die Neuanschaffung, auch der Austausch veralteter Modelle bewirkt bereits erhebliche Effizienzsteigerungen. Der größte Mehrwert gegenüber anderen Lösungen ist die selbstreinigende Düse.“

Bestimmte Strukturen in der Kappe der Düse erzeugen den sogenannten Venturi-Effekt, bei dem ein Unterdruck entsteht. Dadurch wird saubere Luft aus dem Gehäuse angesogen und umströmt die Düse. Schmutz- und Farbpartikel können die Düsen nicht verstopfen. Dieser Effekt gelingt komplett ohne Fremdenergie. Aktiv erzeugte Druckluft, die hohe Energiekosten verursacht, wird überflüssig. Die verlängerten Standzeiten und der geringere Verschleiß steigern die Produktivität zusätzlich. „Diese Technik setzen wir bereits erfolgreich seit Jahren in zahlreichen Anlagen ein“, sagt Böcker.

Die Rückmeldungen der Anwender seien durchweg positiv. www.technotrans.de

Wien. Tetra Pak, weltweit führender Anbieter von Verarbeitungs- und Verpackungslösungen für Lebensmittel, gibt ein neues Handbuch heraus: „Die Rolle der Rohmilchqualität in der UHT-Produktion“.

Das Werk soll Molkereibetriebe in Schwellenländern beim Qualitätsmanagement unterstützen und umfasst Erfahrungen und Best Practice führender Molkereiunternehmen bezüglich Verfahren zur Qualitätssicherung bei Rohmilch vor der Weiterverarbeitung.

Dazu Bengt Eliasson, Manager des Centre of Expertise Dairy & Beverage Systems bei Tetra Pak: „Die Milchindustrie ist von immer stärkerem Wettbewerb geprägt und muss den Verbrauchern qualitativ hochwertige Produkte anbieten.“ www.tetrapak.com/at

„Welt der Verpackung 2015“ in Hamburg Hamburg. „Wir verzeichnen eine rege Nachfrage und viel Interesse an der Welt der Verpackung und ihrem umfangreichen Rahmenprogramm. Wir liegen mit rund 190 Aussteller-Buchungen voll im Plan“, zeigt sich Martina Hofmann, easyFairs-Event Director D-A-CH für die Verpackungswirtschaft, sehr zufrieden mit der bisherigen Messevorbereitung. „Damit steht einem erfolgreichen Event steht nichts mehr im Weg.“

Die Produktion von Kleinserien und Einzelmustern wird dadurch sowohl wirtschaftlich als auch in kürzester Zeit in Offsetqualität realisierbar; ein Höchstmaß an Individualisierung der Produkte ist dadurch möglich.

Neue Technologien Oder Beispiel 3D Printing: Copynet zeigt erstmals, wie Ideen am

Monitor leicht und unkompliziert entstehen und über 3D-Druck zur Realität werden.

Effizienzsteigerung, Kostenreduktion, Nachhaltigkeit und Benutzerfreundlichkeit sind nur einige der Schlagworte, mit denen sich die Verpackungsbranche heutzutage beschäftigt.

Kompetente Beratung zu diesen Themen bietet die Pierau Unternehmensberatung GmbH, die zu

Produkt-Individualisierung Die drei Fachmessen Empack, Packaging Innovations und Label & Print unter dem Dach der „Welt der Verpackung Hamburg 2015“ bieten Fachbesuchern eine vollständige Darstellung der Wertschöpfungskette im Verpackungsbereich und innovative Highlights.

Zum Beispiel der Verpackungsund Displayhersteller DS Smith, Packaging Division D-A-CH, stellt mit der HP Scitex 15000 die neueste Generation von Hightech-Digitaldruckmaschine samt Hochleistungs-Produktionsplotter vor.

© 2vista Fotografie/easyfairs

© TetraPak

Packaging-Trends Aussteller präsentieren Produktneuheiten vom 28. bis 29. Jänner 2015 bei der Messe Hamburg Wichtige Qualitäts­ sicherung bei Roh­ milch vor Weiterverarbeitung.

Messe in Hamburg ermöglicht Fach- und Privatbesuchern einen Blick in die Zukunft.

den führenden Planungsbüros für Logistik und Organisation in Europa zählt.

Gezeigt werden auf der Empack innovative Dienstleistungen im Bereich von Verpackungslogistik.

Dazu gehört u.a. ein Simulationstool, mit dem der Einsatz von Kartonsortimenten virtuell durchgespielt werden kann.

Funktionale Verpackungen Vertreten ist auch die Firma Bruno Ritter Verpackungen, einer der führenden Hersteller sehr hochwertiger Verpackungen, Kassetten und Etuis in Europa; Fachbesucher lernen ein Unternehmen kennen, das seit 69 Jahren Verpackungen für die Markenartikelindustrie produziert, ohne sich bisher jemals öffentlich gezeigt zu haben. Und sie erfahren, wie sie unkompliziert und schnell zu Individuallösungen für die Verpackung ihrer Premiumprodukte kommen. Zu sehen sind Beispiele für ästhetische und funktionale Verpackungen, die den empfundenen Wert von Premiumwaren weiter erhöhen. (red)

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Dienstag, 27. Jänner 2015

medianet special – 17

München Zum dritten Mal trifft sich die Industrie in Deutschland, um die Chancen und Risiken der Geschäftsmodelle unter die Lupe zu nehmen

Symposium der Online-Printer München. Am 26. und 27. März 2015 versammelt sich die Online PrintIndustrie zum Online Print Symposium in München. Organisiert wird die Veranstaltung von zipcon consulting (www.zipcon.de), dem Bundesverband Druck & Medien (www.bvdm-online.de) und der Fogra Forschungsgesellschaft Druck (www.fogra.org).

Der Markt des E-Business-Print in Deutschland, Österreich und der Schweiz mit einem geschätzten Umsatzvolumen von mehr als 2,4 Mrd. Euro in 2014 zeigt sich zunehmend „erwachsen“. Andererseits bestehen für viele Firmen der überwiegend mittelständischen Druckbranche viele weitere Geschäftsmodelle im InternetBusiness, die keine Ausrichtung als hochautomatisierte Druckfabrik erfordern. Die Veranstalter konnten mit Robert Keane, dem Gründer und CEO von Cimpress (Vistaprint), eine hochkarätige

Erweiterung Portfolio

Flyer von Cewe Oldenburg. Cewe-print.de erweiterte im Dezember das Produktsortiment um den Bereich Werbebzw. Messetechnik. Das Portfolio des Online-Anbieters bietet eine umfangreiche Auswahl an Werbedrucksachen und Bürobedarf in niedrigen und hohen Auflagen.

Cewe-print.de druckt Flyer, Plakate, Visitenkarten, Broschüren, Prospekte, Magazine, Briefpapier, Kalender und vieles mehr für Unternehmen. Jetzt sind auch Roll-ups, Banner, Messewände undMessetheken im Online-Portal bestellbar.

Zum Jahreswechsel konnte sogar die komplette Ausstattung eines Messestands über Cewe-print.de bestellt werden – vom Flyer bis zum Faltzelt.

Prozesse vereinfachen Die Marke Cewe-print.de profiliert sich am Online-Druckmarkt als Druckpartner mit individuellen Branchenlösungen. Mit der horizontalen Erweiterung des Produktsortiments steigt Cewe-print. de breiter in die Geschäftswelt der Kunden ein und will so die Marke attraktiver machen. „Unsere Geschäftskunden haben nun die Möglichkeit, bequem aus einer Hand Drucksachen für Büro, Messe und Event zu bestellen. So können wir den Kunden noch stärker in der Außenkommunikation unterstützen und seine Bestellprozesse vereinfachen – mit kompetentem Service aus einer Hand“, fasst Arndt Bessing, Geschäftsführer von Cewe-print.de, zusammen. (red)

Persönlichkeit für die eröffnende Keynote gewinnen; Keane leitet das weltgrößte Unternehmen der Onlinedruckbranche.

Internationalisierung Partnerschaften und Internationalisierung sind Themen gleich mehrerer Vorträge und Diskussionsrunden. Zwar verzeichnen bekannte deutsche Namen im Online Print nach wie vor zweistellige Zuwachsraten, doch die Chancen der Internationalisierung – allein oder in Kooperationen – können die deutschsprachige Online PrintIndustrie in ihrer führenden Rol-

le in Europa nur stärken. Diesen Thematiken gehen unter anderem Steffen Tomasi (CEO Flyerline), Michael Fries (Geschäftsführer Onlineprinters GmbH) und Moderator Bernd Zipper (CEO zipcon) nach.

Zu den weiteren Top-Referenten zählen Sprecher aus Anwenderkreisen, von Lösungsanbietern und Beratungsdienstleistern sowie von Verbänden und Instituten.

Thematisch spannt sich der Bogen von der E-Business-Ausrichtung über Kundenanforderungen über die Besonderheiten des Digitaldrucks im Online Print bis hin zur ­Usability-Verbesserung von Onlineprintshops. (red)

© Kai Schlender/Dolce/OPS2013

Die Vorträge drehen sich um Kooperationen, E-Business und Usability.

Opinion Maker von 440 Unternehmen waren in den letzten zwei Jahren dabei.

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18 – medianet special

Dienstag, 27. Jänner 2015

Verband Druck & Medientechnik Expertenpanel zeigt: Immer mehr Druckaufträge wandern ins Ausland ab

short

Alarmierende Situation

Ministerin Karmasin bei Grasl FairPrint

Verbandspräsident Gerald Watzal appelliert: „Schreibt eure Aufträge in Österreich aus!“

Familienministerin Sophie Karmasin zeigte sich von Grasl beeindruckt.

Die neuen Funktionsschichten schützen Lebensmittelverpackungen.

Wien. In Verpackungen wird Bio-Plastik bis dato so gut wie nicht eingesetzt. Der Grund: Es schützt die Ware nicht ausreichend vor Gerüchen, Sauerstoff und Wasserdampf. Forscher des Würzburger FraunhoferInstituts entwickeln derzeit in einem EU-Projekt ein kompostierbares, bio-abbaubares funktionelles Material, um Bio-Kunststoffe zu beschichten. Das neuartige bioabbaubare Beschichtungsmaterial eignet sich für Behälter und Verpackungen. So werden neue Einsatzmöglichkeiten für umweltfreundliche Verpackungen möglich. Vom 16. bis 25. Jänner wurden die Forschungsergebnisse auf der Grünen Woche in Berlin präsentiert.

Watzal: „Wir können und möchten niemandem vorschreiben, welche Druckerei sie oder er wählt.

Aber wir appellieren an die Unternehmen und an die Auftraggeber – schreibt eure Aufträge in Österreich aus!“ Wer hierzulande drucken lässt, hat ob der kürzeren Transportwege und der persönlicheren Beratung und Abwicklung klare Vorteile. „Außerdem können sich die Auftraggeber bei Streitigkeiten auf den Gerichtsstandort Österreich verlassen“, so Watzal. (red)

Gerald Watzal, Präsident des Verbandes Druck & Medientechnik, ist besorgt.

Janetschek Der Klimabündnisbetrieb forciert Humusaufbau-Projekte und sorgt für regionalen CO2-Ausgleich

Klimaschutz hat einen goldenen Boden

Janetschek-Verkaufsleiter Manfred Ergott (links) und Biobauer Hubert Stark.

Heidenreichstein. Die Firma Janetschek stieß bei der Suche nach Alternativen zum internationalen Klimazertifikate-Handel auf das Humusaufbau-Projekt der Ökoregion Kaindorf. In den letzten Jahrzehnten ist der Humusgehalt in heimischen Ackerflächen stark gesunken; das Erdreich kann dadurch weder Wasser noch Nährstoffe speichern. Durch eine Humusanreicherung wird CO2 gebunden und der Boden zum optimalen Wasserspeicher, was unvermeidbare CO2-Emissionen ausgleicht.

Im Kundenkreis der Öko-Druckerei herrscht dafür großes Interesse. „Wir erstellen auf Wunsch eine CO2-Bilanz für die jeweilige Druckproduktion, bei der alle Kohlendioxid-Emissionen berücksich-

tigt werden, die direkt und indirekt durch die Produktion entstehen.

Diese können bilanziert und durch Humusaufbau in regionalen Landwirtschaftsflächen gebunden werden“, so Janetschek-Verkaufsleiter Manfred Ergott.

Das 2014 gestartete Projekt mit den Biobauern Nördliches Waldviertel und der Ökoregion Kaindorf erwies sich schnell als erfolgreich.

Die Gesamtmenge an CO2-Emissionen, die 2014 kompensiert wurden, stieg auf über knapp 215 t an; mehr als 100 t davon konnten binnen fünf Monaten in das Humusaufbauprojekt gelenkt werden.

Bei den Humustagen in der Ökoregion Kaindorf am 20. Jänner nahm Manfred Ergott die entsprechenden Zertifikate entgegen. (red)

Retsch Verpackungen In Korneuburg steht das Jahr 2015 ganz im Zeichen der CO2-Neutralität

Klimaschutz Teil des Geschäftsmodells Korneuburg. Nach einem erfolgreichen Geschäftsjahr 2014 mit einem besonders positiv verlaufenen Weihnachtsgeschäft hat die Korneuburger Firma Retsch Verpackungen für das neue Jahr wieder Überlegungen angestellt, die die dynamische Entwicklung des Unternehmens auch für die Zukunft sicherstellen sollen.

rauf zu reagieren und neue Wege zu gehen.

Retsch sieht sich hier in der Verantwortung gegenüber seinen Geschäftspartnern und hat sich konsequenterweise dazu entschlossen, den Klimaschutz zu einem Teil seines Geschäftsmodells zu machen.

In Zusammenarbeit mit Climate Partner wurde eine Strategie erarbeitet, die Produktion CO2-neutral aufzustellen. Die entstehenden

Klimaschutz-Strategie Das Jahr 2015 steht dabei ganz im Zeichen der CO2-Neutralität. In Zeiten eines steigenden Bewusstseins für die natürliche Ressourcenknappheit und die schädlichen Auswirkungen von KohlendioxidEmissionen – Stichwort Klimaerwärmung – nimmt sowohl der gesellschaftliche als auch der politische Druck auf Unternehmen zu, möglichst ressourcenschonend zu arbeiten.

Gerade das Thema Verpackung stellt hier einen besonders sensiblen Bereich dar, der auch von Kunden kritisch wahrgenommen wird. Daher sehen sich immer mehr Unternehmen veranlasst, da-

Emissionen werden dabei über Zertifikate für anerkannte Klimaschutzprojekte kompensiert.

Klimaneutrale Verpackung Die Umsetzung dieses Plans ist nunmehr abgeschlossen, sodass ab Februar Kunden, wenn sie dies wollen, ihre Verpackungen bei Retsch klimaneutral beziehen ­können.

„CO2-Neutralität wird in Zukunft ein wesentlicher Faktor bei Unternehmensentscheidungen sein“, so Retsch-Geschäftsführer Peter Skalicky. Wenn nicht mehr allein der Preis, sondern auch eine möglichst

„C02-Neutralität wird in Zukunft ein wesentlicher Faktor bei Unternehmens­ entscheidungen sein.“ peter skalicky

© Retsch Verpackungen/Foto Wilke

© Fraunhofer ISC

Bioplastik, das hält, was es verspricht

Appell an Unternehmen

© Janetschek

Bad Vöslau. Es sind nicht nur die Maschinen, Leistungen und Produkte, die den Erfolg eines Druckereiunternehmens ausmachen. Ein essenzieller Erfolgsfaktor sind auch die Menschen, die in einem solchen arbeiten. Damit eng verknüpft: eine harmonische Lösung des Spannungsfelds Familie und Arbeitswelt. Familienministerin Sophie Karmasin, die diesem Thema aktuell politische Priorität gibt, besuchte kürzlich Grasl FairPrint, um sich auch vor Ort in Gesprächen mit den Mitarbeitern und Geschäftsführern ein Bild zu machen. Karmasin zeigte sich beeindruckt, wie gut die Vereinbarkeit von Familie und Beruf von den Mitarbeitern und der Geschäftsführung gelöst ist und praktiziert wird. „Hier bieten wir familiengerechte Arbeitszeiten und Arbeitsmodelle mit einem Höchstmaß an Flexibilität, die sich nach der individuellen Lebenssituation der Familie und den sich ständig ändernden Anforderungen der Kinderbetreuung richten“, erklärt Geschäftsführer Walter Grasl die Grundhaltung des Unternehmens. Auch das Thema Frauenquote funktioniert bei Grasl FairPrint. So sind u.a. die führenden Positionen im Rechnungswesen, Controlling, in der Verkaufsleitung und in der Produktionsplanung mit Frauen besetzt, allesamt von erfolgreichen Wiedereinsteigerinnen nach der Karenz.

Der Frauenanteil bei Grasl FairPrint liegt bei rund 40%.

Flugblättern und Katalogen von bis zu 30%. Der Verband schätzt den Anteil der österreichischen Auftraggeber, die ausschließlich auf heimische Druckunternehmen zählen, sogar nur auf knapp über 50%. Heimische Druckereien werden oft nicht einmal eingeladen, ein Angebot zu legen.

© Verband Druck&Medientechnik/APA-Fotoservice/Stiplovsek

© Grasl FairPrint

Wien. Österreichs Druckereien kämpfen immer heftiger gegen Konkurrenz aus dem Ausland. Speziell die Rollenoffset-Betriebe, die große Auftragsvolumina fertigen, vermerken in den letzten drei Jahren eine Aufträge-Abwanderung in die Nachbarländer. Dies zeigt das aktuelle Expertenpanel des Verbandes Druck & Medientechnik.

Insbesondere große Unternehmen, Verlagshäuser und Handelskonzerne zieht es ins Ausland. „Alle reden davon, dass Österreichs KMU das Rückgrat der heimischen Wirtschaft sind.

Gleichzeitig beobachten wir in der Druckbranche seit Jahren den Trend, dass Großaufträge immer öfter nach Deutschland, Ungarn, in die Slowakei oder nach Italien vergeben werden“, so Gerald Watzal, Präsident des Verbandes Druck & Medientechnik. Große Rollen-Offsetdruckereien vermelden einen Auftragsentgang bei

Retsch-Geschäftsführer Peter Skalicky sieht Vorteile gegenüber der Konkurrenz.

klimaschonende Produktion und kurze Transportwege eine Rolle spielen, verspricht die von Retsch Verpackungen vollzogene Neuaufstellung einen nicht zu unterschätzenden Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz aus zum Beispiel Asien. (red)

retail

inside your business. today. Dienstag, 27. Jänner 2015 – 19

Am 6. Februar endet Einreichfrist für begehrten ÖFV-Preis Seite 22

Kaufhäuser

Bis zu 30% niedrigere Produktivität, weiterhin Einschnitte bei Karstadt Seite 22

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Seite 23

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Franchise Award

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medianet

Martin Berghofer wird neuer Bereichsleiter für das Lieferantenmanagement Seite 24

Das blaue Wunderkind heißt: Protect & Shave

© Panthermedia.net/Vitawin Choomanee

short

Süßwaren Die 45. ISM – Internationale Süßwarenmesse – findet vom 1. bis 4. Februar in Köln statt. Rund 1.500 Anbieter aus 65 Ländern stehen ante portas, Marktführer ebenso wie kleine und mittelständische Unternehmen; gut 80 Prozent der gesamten Aussteller kommen mittlerweile aus dem Ausland.

Seite 22

© leadersnet.at/Katharina Schiffl

© Kölnmesse

Kakao Marketagent ist in einer Studie der Frage auf den Grund gegangen, welche Kakao-Marken die Österreicher zu welchem Anlass und überhaupt am liebsten trinken.

Ergebnis: Bensdorp ist die traditionsreichste, Ovomaltine die unverwechselbarste, und Caotina die geschmackvollste Marke Österreichs.

Seite 21

v.l.n.r.: Roxana Tsviak, Thomas Witt, Susanne Weichselbaum, Thomas Ingelfinger, Helene Karmasin und Yvonne Neumann.

Nivea Eine neue Produktserie, die Nivea Pflegerasur, wird ab Februar in den Handel kommen. Prominente Unterstützung gibt es von Meinungsforscherin Helene Karmasin, welche attestiert: Wahre Schönheit kommt von außen. Seite 20

TREVISION

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Dr. Schär Der Südtiroler Hersteller von glutenfreien Lebensmitteln, die Firma Dr. Schär, hat die ehemalige Produktionsstätte der Firma CSM Austria in Klagenfurt gekauft.

Dr. Schär erweitert mit dem neuen Standort seine Produktionskapazität. Die Nachfrage nach glutenfreien Lebensmitteln steige weiter an.

(APA)

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20 – medianet retail

Dienstag, 27. Jänner 2015

H el ene karmasin & Susanne w eichsel baum

© leadersnet.at/Katharina Schiffl (3)

(R)Evolution Auf dem (R)Evolution-Event sprachen unter ­anderem Motivforscherin Helene Karmasin und ­Susanne Weichselbaum, Head of Public ­Relations bei Beiersdorf Österreich.

Protect & Shave Die neue Nivea-Produktserie ist ab Februar im Handel erhältlich.

Beiersdorf Rasieren soll endlich an die Frau, ihren Körper und ihre Bedürfnisse angepasst werden, so Nivea

Beiersdorfs neueste haarige Angelegenheit

Mit einer neuen Pflegeserie versucht Nivea, ein weiteres Beauty-Segment zu erobern: die Pflegerasur. daniela Prugger

Wien. Irgendwie liefen die Journalisten sprichwörtlich ins Blaue, als sie vergangene Woche der Einladung von Nivea in den Wiener „Platzhirsch“ folgten. Denn etwas Konkretes konnten sich die Gäste unter dem Event-Motto (R)Evolution zu Veranstaltungsbeginn noch nicht vorstellen. Tatsächlich sollte noch am selben Abend das „seit langer Zeit am besten gehütete Geheimnis von Beiersdorf“ gelüftet werden, versprach Europavorstand Thomas Ingelfinger – und ließ die Erwartungen steigen.

Am Ende ging es dann aber doch „nur“ um den Launch einer neuen Nivea-Produktlinie für Damen: die Pflegerasur.

Neue Produktserie Nivea ist Konsumenten seit über 100 Jahren ein Begriff. Für das Unternehmen, so Susanne Weichselbaum, Head of Public Relations bei Beiersdorf, sei die Entwicklung einer Rasur-Pflege-Serie für Frauen deshalb nur logisch gewesen. „Der Ursprung von Beiersdorf liegt in der Dermatologie und Forschung“, definiert Thomas Ingelfinger, wohl wissend, was eine solche Aussage suggeriert: Vertrauenswürdigkeit.

Forschungstechnisch habe man sich bei Nivea schon seit Langem intensiv mit dem weiblichen und männlichen Haar beschäftigt. Das

reich ein leichtes Um-

Zahlentechnisch Genaueres verkündete dagegen der deutsche Konzern: 2014 stieg der Umsatz nach vorläufigen Berechnungen im Vergleich zum Vorjahr um 2,3 Prozent auf 6,29 Mrd. €. Ohne Währungseffekte und ohne Zu- und Verkäufe habe der von der Tchibo-Mutter Maxingvest kontrollierte Konzern ein Wachstum von 4,7 Prozent geschafft. Während die Kosmetiksparte mit Marken wie Nivea, Eucerin und La Prairie ihren Umsatz organisch um 4,8 Prozent erhöhte, legte die kleinere Klebstofftochter Tesa um 4,4 Prozent zu.

satzwachstum, da wir

,Schönheit kommt von außen‘

attraktive Innovationen

In Wien wird der Produktlaunch (Rasierer, Rasiergel, Shower & Shave Dusche & Rasur sowie After Shave Body Lotion) indes von einem prominenten Gesicht unterstützt: Motivforscherin Helene Karmasin, die sich nicht nur persönlich, sondern auch als Autorin intensiv mit dem Thema Beauty zu beschäftigen scheint; ihr jüngstes Epos: „Wahre Schönheit kommt von außen“.

Beruflich ging Karmasin für Nivea der Frage nach, warum der perfekte, glatte Körper in unserer Gesellschaft eine so große Rolle spielt. „Die Haut bildet die Schicht, die den Körper nach außen schützt, die ihn aber auch fühlend mit seiner Umwelt in Kontakt bringt. Als Idealzustand der Haut wird definiert: glatt, zart, streichelweich,

Resultat: Eine erste wissenschaftliche Studie zur weiblichen Körperbehaarung – der Haaratlas. „Wir wissen dadurch sehr genau, welche Rasur für Frauen optimal ist. Ein typischer Männerrasierer ist für die Rasur der weiblichen Körperhaare nicht geeignet“, erklärt Yvonne Neu-

zahlen bekannt gibt (weil: börsenotiert), ist klar, dass sich der Konzern von der neuen Produktlinie einiges erwartet. „Für 2015 planen wir für Beiersdorf Österreich ein leichtes Umsatzwachstum, da wir attraktive Innovationen in der Pipeline haben und nachhaltige

„Für 2015 planen wir für Beiersdorf Öster-

in der Pipeline haben.“ Thomas Witt, GF Beiersdorf

mann, Forschung & Entwicklung Beiersdorf. Denn laut Nivea und der aufgetragenen Marktforschung vermissen Österreicherinnen eine Rasur ohne Hautirritationen und ohne Verschneiden. Außerdem könne die „Starrheit“ herkömmlicher Rasierköpfe nicht alle weiblichen Körperstellen ideal erreichen.

CEE ohne Zahlen Obwohl Beiersdorf Central Eastern Europe per se keine Umsatz-

Investitionen in die Marke Nivea sowohl über die klassischen und neuen Medien als auch in BTL und am Point of Sale tätigen werden“, erklärt Geschäftsführer Thomas Witt. Man sei zuversichtlich, dieses Ziel erreichen zu können, „da die Marke Nivea beim Verbraucher über ein sehr hohes Vertrauen verfügt und mit einem ausgewogenen Preis-/Leistungsverhältnis gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten überzeugen kann“.

faltenlos, makellos, straff, natürlich schön“, schreibt Karmasin.

Frauen würden die Haare an ihren diversen Körperstellen nicht nur aus Hygienegründen, sondern auch zur Erhöhung ihrer Attraktivität und aufgrund kultureller Richtlinien entfernen. So sei in der österreichischen Gesellschaft der Glaube, Körperbehaarung sei ein Tabu, seit „mindestens 15 Jahren“ tief verankert. Zwar wird in den Presseunterlagen von Nivea intensiv auf die Geschichte der Rasur eingegangen; unbeantwortet blieb am (R)Evolution-Abend aber die Frage, ob denn diese Ansprüche an den weiblichen Körper auch infrage zu stellen sind. Abschließendes Fun Fact aus den Presseunterlagen: „Aus der Welt des Harems stammt die erste vollständig überlieferte Rezeptur zur Haarentfernung.“

Facts Konzernumsatz 2014 6,29 Mrd. € Mitarbeiter rund 17.000 Tochtergesellschaften über 150 Beiersdorf-Marken Nivea, Eucerin, La ­Prai­rie, Labello, Nivea Men, Hansaplast, Florena Die neue Produktlinie „Protect & Shave“ ist ab Februar im Handel erhältlich: Schwinggelenk-Rasierer 3 Stück Rasiergel 200 ml Shower & Shave Dusche & Rasur 250 ml After Shave Body Lotion 250 ml

Th e m a : sü s swa r e n

Dienstag, 27. Jänner 2015

medianet retail – 21

Kakao im Test Bensdorp ist die traditionsreichste, Ovomaltine die unverwechselbarste und Caotina die geschmackvollste Kakaomarke Österreichs

Wer gewinnt Beliebtheits-Match?

Wien. Wie trinken die Österreicher ihren Kakao am liebsten? Zu welchem Anlass tun sie es? Und welche Marke finden sie am besten? All diesen Fragen ist der Meinungsforscher Marketagent in einer Studie auf den Grund gegangen. Das Unternehmen befragte 995 Personen zwischen 14 und 69 Jahren; herausgekommen ist auch, über welchen Ruf und welchen Bekanntheitsgrad die rund 20 wichtigsten Kakaomarken verfügen.

Eines vorweg: Die überwiegende Mehrheit der Alpenrepublikaner liebt das ursprünglich aus Mexiko stammende Getränk. 87 Prozent der Befragten trinken Kakao entweder in gekühlter Form oder als heiße Schokolade; knapp zehn Prozent tun es einmal pro Woche, 16 Prozent ein paarmal in der Woche und acht Prozent sogar täglich.

lass zu sein, um heiße Schokolade zu sich zu nehmen. Ebenso viele trinken gern Kakao, wenn sie es sich gemütlich machen.“ Ein Drittel tut es bei der Entspannung, ein knappes Drittel am Morgen. Ein Viertel der Befragten meint, wenn es die Schokomilch tränke, steigere das ihr Wohlbefinden (eine Annahme, die japanische Ernährungswissenschaftler im Vorjahr jedoch widerlegten).

Aber bitte mit Sahne!

Bezüglich der Verfeinerungsmöglichkeiten steht Kakao mit Schlagobers an erster Stelle, gefolgt von

Alkohol (Rum & Baileys), Gewürzen und Aromen. Die große Mehrheit mag den Schokodrink jedoch am liebsten pur. Schließlich ging‘s in der Studie ans Eingemachte, nämlich um die Frage, welche Marken beim Konsumenten am besten abschneiden. Und dabei trat Überraschendes zutage: Der Kakao des zum Mondelez-Konzern gehörenden Labels Bensdorp wird als der Traditionsreichste wahrgenommen; im Ranking der unverwechselbarsten Sorten steht Ovomaltine an der Spitze, und am geschmackvollsten empfinden die Befragten die aus Schweizer Schokolade hergestellte Marke Caotina. (no)

© Panthermedia.net/Vitawin Choomanee

Große Mehrheit trinkt regelmäßig Kakao, am liebsten pur und aus Pulver.

Mit Schlag, Rum oder ein paar Gewürzen: Kakao ist nach wie vor everybodys darling.

Pulver statt Pads Was die Art der Zubereitung betrifft, steht das Kakaopulver mit 91 Prozent weitaus an erster Stelle.

Doch knapp die Hälfte setzt bereits auf trinkfertige Milch aus dem Supermarkt. Die Gruppe der auf Spitzenqualität setzenden Conaisseure macht immerhin ein Drittel aus; sie bereitet sich den Drink aus Tafelschokolade zu, wohl viele davon mit Wasser statt Milch, so wie es sich eigentlich für einen guten Kakao gehört. Noch in den Kinderschuhen steckt der ConvenienceTrend auf dem Sektor: Kakao aus Kapseln, Tabs oder Softpads nutzen bis dato nur 12,2 Prozent der Konsumenten.

Noch vielfältiger sind die Gründe, warum die Bevölkerung Kakao genießt. „Laut dem ‚Kakao ImageBarometer‘ ist der Grund Nummer eins der gute Geschmack“, erklärt Studienleiterin Dominique Ertl. „Doch nicht nur für das Geschmackserlebnis dient dieses Getränk, auch zum Aufwärmen bei Kälte scheint es für 42 Prozent An-

Rankings Die zehn traditionsreichsten Marken

1. Bensdorp

2. Ovomaltine

3. Julius Meinl

4. Milka

5. Dallmayr

6. Benco

7. Suchard

8. Nesquik

9. Schärdinger

10. Tirol Milch Die zehn unverwechselbarsten Marken

1. Ovomaltine

2. Milka

3. Bensdorp

4. Caotina

5. Nesquik

6. Alpro Soya

7. Julius Meinl

8. Benco

9. Suchard

10. Dallmayr Die zehn geschmackvollsten Marken

1. Caotina

2. Ovomaltine

3. Bensdorp

4. Milka

5. Nesquik

6. Benco

7. Tirol Milch

8. Suchard

9. Zurück zum Ursprung

10. Joya Soja

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22 – medianet retail

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Primark hat ein Auge nicht nur für Textilien

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Dienstag, 27. Jänner 2015

Trendschau Neben dem traditionellen Thema Süßwaren und Snacks geht es auf der ISM 2015 auch ums Snacking

Süßwarenbranche zeigt auf der ISM, was sie kann Der Internationalitätsgrad der ISM ist hoch: 80% der 1.500 Austeller kommen aus dem Ausland

Amsterdam. Der niederländische Besitzer der auch in Österreich vertretenen Brillenkette Pearle, GrandVision, will mit einem Börsengang bis zu 1,3 Mrd. € einnehmen. Im Optimalfall sollen 23% der Anteile ab dem 6. Februar am Aktienmarkt in Amsterdam gehandelt werden.

Der Fielmann-Rivale werde dabei insgesamt mit bis zu 5,4 Mrd. € bewertet. GrandVision betreibt mehr als 5.600 Läden in 43 Ländern in Europa, Lateinamerika und Asien. (APA)

© Maxim Novikov/EPA/picturedesk.com

Russischer Wodka mit Produktionsrückgang

Das Nationalgetränk der Russen wird immer stärker „schwarz“ verkauft.

Moskau. Mit einem beispiellosen Produktionsrückgang ist das russische Nationalgetränk Wodka in den Strudel der Wirtschaftskrise geraten. Die Herstellung sei 2014 um 22,3 Prozent eingebrochen, berichtete die Zeitung Kommersant am Samstag. Ein Grund sei, dass illegal gebrannter Schnaps legale Erzeugnisse wegen der hohen Verbrauchersteuer schrittweise verdränge. Die populistische Gegenmaßnahme: Nun wird der Wodka-Höchstpreis von 220 auf 180 Rubel (ca. 20 €) für den halben Liter gesenkt. (red)

Aus Deutschland beteiligen sich rd. 230 Anbieter, darunter Continental Bakeries, Frankonia, Gubor, Halloren, Hans Riegelein, Haribo, Intersnack, Katjes, Krüger, Kuchenmeister, Lambertz, The Lorenz Bahlsen Snack-World, Niederegger, Ragolds, Rausch, Ritter, Rübezahl Schokoladen, Seeberger, Seitenbacher, Trolli, Ültje und Zentis. Die internationale Präsenz baut auf Namen wie Barry Callebaut, Galler, Guylian und Hamlet aus Belgien, Dan Cake aus Dänemark, Walkers aus Großbritannien, Lotte aus Japan, Loacker aus Italien, Red Band aus den Niederlanden, Wawel aus Polen, United Confectioners aus Russland, Ricola und Camille Bloch aus der Schweiz, Zeta aus Spanien oder Adams & Brooks und Jelly Belly aus den USA. Prominente Österreicher auf der ISM sind beispielsweise Gunz, Manner und PEZ. Unter den Trends schiebt sich das „Snacking“ so aufmerksam-

Die ISM 2015 präsentiert rd. 1.500 Anbieter aus 65 Ländern, Österreich ist. u.a. mit PEZ International bestens vertreten.

keitsstark in den Vordergrund, dass deswegen das Angebotsspektrum der ISM erweitert wurde – um Themen, die sich unter dem Snacking-Begriff subsummieren, insbesonders Frühstück und Genuss (inkl. Kaffeeprodukte). Auffallend dabei: Viele Unternehmen, die Süßwaren und/oder Knabberartikel ausstellen, zeigen einfach ein breiter gefächertes Produktportfolio, speziell natürlich die Importeure.

Datenbank mit Trends Einen Überblick über die neuen Produktsegmente bietet die Ausstellerdatenbank; außerdem berücksichtigt die Datenbank „Trendthemen“. Deren aktuelle lauten:

zwölf Unternehmen ist die dafür bereitgestellte Fläche in Halle 11.1 ausgebucht. (red)

• Halal • Koscher • Bio • Fair gehandelte Produkte • Zuckerfrei • Allergiefreundlich • Functional • Handwerkliche Produktion • Private Label • Limited Edition • Impulsverpackungen

facts ISM 2015 1. bis 4. Februar in Köln; 1.500 Anbieter aus 65 Ländern.

ISM Award Zum zweiten Mal wird auf der ISM der „ISM Award“ verliehen, der außer­ ordentliche Verdienste um die Süßwarenund Knabberartikelindustrie würdigt.

Newcomer habens leicht

Networking mit Fairtrade Aktuelle Infor­ mationen rund um Fairtrade und FairtradeProgramme, Kontaktmöglichkeit zu Fair­ trade-Partnern am Montag, 2. Februar 2015, 14–16 Uhr, Congress Centrum Ost

Zum dritten Mal bietet die ISM in der „Newcomer Area“ aufstrebenden Unternehmen die Gelegenheit, sich dem internationalen Abnehmermarkt zu präsentieren – unter gemeinsamer Flagge in einem attraktiven Ambiente; mit

Infos www.ism.de

ÖFV Am 6. Februar endet Einreichfrist für begehrten Preis

Kaufhäuser Bis zu 30% niedrigere Produktivität

Wien. Der Österreichische Franchise-Verband (ÖFV) ruft zur Einreichung des jährlich stattfindenden Wettbewerbs auf.

Formlos eingereicht werden kann bis 6. Februar 2015 über die Mailadresse awards@franchise.at.

Franchisegeber sind eingeladen, das eigene Unternehmen oder einen ihrer Franchisepartner für die Auszeichnung zu nominieren.

Hauptkriterien für die Preisvergabe sind unternehmerische Leistung, Geschäftsentwicklung, Innovationskraft, Mitarbeiter- & Partnerführung und die Nachhaltigkeit der Unternehmen.

Für die Einreichung ist zu schildern, warum man selbst oder einer der Franchisepartner diesen Preis verdient. Die unabhängige Jury (in ihr finden sich Experten wie Martin Ahlert, GF Internationales Centrum für Fran-

Essen. Beim krisengeplagten deutschen Warenhauskonzern Karstadt des Tiroler Immo-Investors René Benko drohen den Beschäftigten wieder schmerzhafte Einschnitte. Neben der bereits bekannten Streichung von 2.000 Stellen sollen weitere 1.100 Mitarbeiter von Verkaufsberatern zu Regaleinräumern degradiert werden – das befürchtet Aufsichtsratsmitglied Arno Peukes von der Gewerkschaft Verdi. Somit sollen die Betroffenen, laut Bericht der Süddeutschen Zeitung, pro Monat 300 Euro weniger verdienen als bisher.

Franchise Award jetzt einreichen!

chising und Cooperation an der Universität Münster, Elisabeth Zehetner, Bundesgeschäftsführerin der Jungen Wirtschaft/des Gründerservice der Wirtschaftskammer Österreich, sowie der Präsident des Österreichischen Franchiseverbands, Andreas Haider) wird in folgenden Kategorien die Awards vergeben: Beste(r) FranchiseGeberIn und Beste(r) FranchiseNehmerIn des Jahres.

Weiters werden die besten Newcomer gekürt.

Die Bewerbung für die Franchise-Awards ist von einer Mitgliedschaft im ÖFV unabhängig. Die Trophäen werden im Rahmen der Franchise-Gala am 16. April 2015 in der Orangerie Schönbrunn überreicht.

Teilnahmekarten, erhältlich beim ÖFV, kosten 149 €. (red)

Begehrt: Österreichischer Franchise Award wird am 16. April übergeben.

Weitere Einschnitte bei Karstadt reichen Warenhaus aufzeigt.“ Aus Kreisen des Unternehmens hieß es indes, es handle sich nicht um eine „Degradierung“ der Mitarbeiter. Im Vergleich zur Konkurrenz liege die Produktivität bei Karstadt 25 bis 30 Prozent niedriger; also müssten Arbeitsabläufe angepasst werden.

Erst kürzlich hatte der angeschlagene Warenhauskonzern deutliche Umsatzeinbußen im wichtigen Weihnachtsgeschäft eingeräumt. (red)

Menschenleerer SB-Bereich „Wir brauchen Berater und keine menschenleeren Selbstbedienungsbereiche; das steht im großen Widerspruch zu den bisherigen Konzepten und Aussagen des Eigentümers, der Kunde werde künftig im Mittelpunkt stehen“, kommentiert Peukes (Verdi). Die Beschäftigten seien durchaus bereit, beim Umbau konstruktiv mitzuwirken. „Aber das ergibt nur Sinn, wenn es einen klaren Plan gibt, der langfristig den Weg zu einem erfolg-

© APA/Hans Klaus Techt

Pearle-Eigentümer will 1,3 Mrd. an der Börse

Internationale Beteiligung © Kölnmesse

Berlin. Wegen mutmaßlicher Verstöße gegen den Daten- und Arbeitsschutz steht die irische Billig-Textilkette Primark im Visier der Behörden. In Niedersachsen und Berlin prüfen Datenschutzbehörden die Videoüberwachung der Mitarbeiter, berichtet Welt am Sonntag. „Primark hat in manchen Bereichen gegen das Datenschutzrecht verstoßen“, erklärte die niedersächsische Datenschutzbehörde. „Wir erwarten von Primark, dass die Persönlichkeitsrechte der Beschäftigten, aber auch der Kunden, geachtet werden, und dass sich Primark beim Einsatz von Kameras an die Datenschutzbestimmungen hält“, betont Stefanie Nutzenberger von der Gewerkschaft Verdi. Der Betriebsrat in Hannover verhandelt über eine Betriebsvereinbarung zum Einsatz der Video­über­ wachung, die für alle Filialen gelten soll. Darüber hinaus gibt es Beschwerden von Mitarbeitern über Chemikalienausdüns­ tungen aus den Kleidern. (red)

Köln. Die 45. ISM – Internationale Süßwarenmesse – findet vom 1. bis 4. Februar in Köln statt.

Rund 1.500 Anbieter aus 65 Ländern stehen ante portas, Marktführer ebenso wie kleine und mittelständische Unternehmen; 80 Prozent der Aussteller kommen mittlerweile aus dem Ausland.

Neben den traditionellen Produktgruppen Süßwaren und Knabberartikel geht es heuer erstmals auch um Snacking, To-Go-Angebote, Frühstück sowie Kaffee- und Genussprodukte. Parallel gibt es standardgemäß die ProSweets Cologne – die Internationale Zuliefermesse für die Süßwarenwirtschaft, die mit 300 Ausstellern aufwarten wird.

© Österr. Franchise-Verband

Primark im Visier der Behörden wegen möglicher Datenschutzverstöße.

Benkos Karstadt: 2.000 Mitarbeiter sollen gekündigt, 1.100 zurückgestuft werden.

pr odu c t n e ws

Dienstag, 27. Jänner 2015

medianet retail – 23

Erste Duftwölkchen als Gruß vom kommenden Valentinstag Product News bruno banani Absolute Woman, Betty Barclay Sheer Delight, Acqua Colonia Lime & Nutmeg.

Mit bruno banani können Frauen alles sein: lieb und frech. Wie leicht das ist, verrät die Parfüm-Marke im Februar 2015 mit dem neuen Duft Absolute Woman. Ein verspieltes Parfüm, das nicht nur überraschen soll, sondern auch das absolute #girlcrushPotenzial wecken wird. Tendenzielle Behutsamkeit sei angeraten!

Launch bruno banani Absolute Woman Eau de Parfum UVP 36,99 € 40 ml P&G Prestige Drogerien, Kauf- und Warenhäuser, Verbrauchermärkte www.brunobanani.com

© P&G Prestige; Mäurer & Wirtz; PX1 Berlin/4711

Kategorie Produkt Preis Packung Vertrieb Distribution Info

Acqua Colonia aus dem Dufthaus 4711 ist eine Serie außergewöhnlicher Duftkompositionen, die Körper, Geist und Sinne inspirieren sollen.

Für diesem Sommer wird das Basissortiment mit einer neuen Variante bereichert: Acqua Colonia Lime & Nutmeg. Eine erfrischend würzig-aromatische Note – perfekt wie ein sonnig-warmer Tag am Meer.

Kategorie Produkt

Preis Packung Vertrieb Distribution

Info

Launch Acqua Colonia Lime & Nutmeg Eau de Cologne Splash & Spray UVP 37 € 170 ml Mäurer & Wirtz Drogerien, Kauf- und Warenhäuser, Verbrauchermärkte www.4711.com

Glossybox Versandhit

Love in the Box

Zuletzt neun Mal in Folge flugs ausverkauft: Glossybox Love edition.

© Glossybox

Wien. Love is in the air (Valentinstag) und in der Glossybox: Zum Valentinstag im Februar überrascht ebendiese mit der liebevoll zusammengestellten „Love Edition“. Sie ist das Tool für alle Romantiker und jene, die es noch werden wollen – definitiv in der Lage, ein rosiges Lächeln auf die Wangen der Empfängerin zu zaubern.

Erhältlich ist die Edition per Ende Jänner zum UVP von 14 € (zzgl. Versand).

Details unter www.glossybox.at (red)

Das neue Konzept von Betty Barclay Sheer Delight widmet sich auf elegant-sinnliche und gleichsam intensive Art dem inneren Glücksgefühl. Der Duft – ab März erhältlich – weckt die Leidenschaft und Abenteuerlust seiner Trägerin.

Ein Spiel aus Licht und Transparenz ist das entsprechende Stilelement des neuen Dufts auch in der Optik.

Kategorie Produkt Preis Packung Vertrieb Distribution

Info

Launch Betty Barclay Sheer Delight Eau de Parfum UVP 21,75 € 20 ml Mäurer & Wirtz Drogerien, Kauf- und Warenhäuser, Fachhandel, Online www.bettybarclay.com

sh op ta l k

24 – medianet retail

Dienstag, 27. Jänner 2015

75. A1 Kitz night Shopping guide 2015

© A1/WWP, www.studiofasching.at (3)

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© Warda Network/Felix Heller (5)

1. Andrä & Christine Rupprechter mit Marie-Hélène & Hannes Ametsreiter; 2. Marlies Schild & Benni Raich; 3. Lena Gercke, Rosi Schipflinger, Harti Weirather.

Party-Stimmung beim Hahnenkamm-Wochenende 2

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1. Martina Müller und Ali Maghsood von Callisti (vorn) mit ihren Models des Abends; 2. Liliana Klein und Elvyra Geyer; 3. Erwin Pellet gratuliert Niki Osl zum Enjoy Award; 4. Yvonne Rueff und Roland Bürger.

Irmie Schüch-Schambureks Fashion-Bibel feierte Jubiläum

Enjoy Shopping

Irmie SchüchSchamburek stellte ihren 10. Shopping Guide vor.

Fashion Trend-Expertin Irmie Schüch-Schamburek lud vergangene Woche zur Präsentation des 10. Shopping Guides ins Café Restaurant Augarten und ehrte die besten Shops und Designer mit dem ‚Enjoy Award 2015‘. Martina Müller vom Label Callisti durfte sich über den Award für Austrodesign freuen und versetzte die Anwesenden mit ihrer fulminanten Modenschau in Staunen. Dass sich die Wiener Fashion-Szene einen derartigen Event nicht entgehen lassen durfte, liegt auf der Hand, und so ließen sich u.a. Elvyra Geyer, Liliana Klein, Tanja Duhovich und Silvia Schachermayer blicken. Als weiteres Highlight versteigerten Yvonne Rueff und Roland Bürger Designer-Luxusartikel der Kategoriesieger. Der Erlös von 3.530 Euro ging an Dancer against Cancer. Unter den Gästen waren auch Erwin Pellet (WKO), Bierpapst Conrad Seidl, Heinz Hanner, Marion Finger, Roswitha Wieland, Kathi Steininger, Zigi Müller-Matyas, Peter Aigner und Alexander Moj. Der Wegweiser der Shopping-Welt erscheint rechtzeitig zum Start der Frühjahrssaison und berichtet auf 402 Seiten über Trends und Tipps rund ums Einkaufen. (nn) Information & Invitations gerne an: Nataša Nikolić n.nikolic@medianet.at

7.000

© Beiersdorf

© Sport2000/Martin Baumann

Durchgetanzt Die mittlerweile legendäre A1 Kitz Night fand am Wochenende bereits zum 75. mal statt und präsentierte sich größer als je zuvor. Gastgeber war zum 12. Mal Rosi Schipflinger und ihre prominente Rosi‘s Sonnbergstubn, die heuer erstmals um ein elegantes Partyzelt erweitert wurde. Unter den rund 400 Gästen von A1 und Telekom Austria Group-Generaldirektor Hannes Ametsreiter und den A1 Vorständen waren unter anderem Sportstars wie Benni Raich, Marlies Schild, Leonhard Stock, Mario Matt und ÖSVPräsident Peter Schröcksnadel. Auch Bundesminister Andrä Rupprechter, Landeshauptmann Günther Platter, Wolfgang Ruttenstorfer, ORF-Generaldirektor Alexander Wrabetz, Harti Weirather, Hanni Wenzel, Raiffeisen Zentralbank Marketingdirektor Leodegar Pruschak, Topmodel Lena Gercke, Schauspielerin Kristina Sprenger, FC Barcelona-Vizepräsident Manel Arroyo folgten der Einladung Vom 5. bis 8. März öffnet die und genossen den Abend. Ö3Stadthalle ihre Pforten für die DJ Eberhart Forcher und die Berufsinformationsmesse Partyband Tha Family sorgten BeSt. Programm und nähere für die musikalische UnterhalInfos gibt’s unter: tung und eine ausgelassene Stimmung bis spät in die

www.bestinfo.at Nacht hinein. (nn) Inside

Produkt des tages

Kopf des Tages

Martin Berghofer (46) verstärkt ab sofort das Team von Sport 2000 und wird Bereichsleiter für das Lieferantenmanagement.

Der Grazer übernimmt die neu geschaffene Position mit dem Ziel, die Vernetzung mit strategischen Lieferanten auszubauen und als Schnittstelle zwischen Industrie und den wichtigsten Sport 2000-Händlern zu fungieren. ,,Mit Martin Berghofer konnten wir einen erfahrenen Vertriebsspezialisten gewinnen, der sein umfassendes Know-how, das er in Verbundgruppen in Deutschland und Österreich gesammelt hat, nun für Sport 2000 einsetzt“, erklärt Vorstand Holger Schwarting.

Promi-Auflauf bei der A1 Kitz Night

Rasierprofi Der Experte in Sachen Hautpflege hat sich eines haarigen Themas angenommen und die Österreicherinnen zu ihren Rasurgewohnheiten befragt. Die Ergebnisse wurden bei der Entwicklung des neuen Nivea Protect & Shave berücksichtigt. Das 360° Schwinggelenk mit 5 Qualitätsklingen passt sich optimal den Körperkonturen an und ermöglicht dadurch eine besonders präzise Rasur.

Eine hautschonende Rasur bietet das integrierte Hautpflegekissen mit Aloe Vera und Vitamin E. Ein ergonomischer Griff in elegantem Design garantiert Gleitsicherheit unter der Dusche; UVP 8,99 € (3 Stück).

www.nivea.at

sines s d

LADEN-HÜTERIN

Wie’s halt so ist als Mittdreißigerin Alexandra Binder

V

orsichtig geschätzt, sind Sie Mitte Dreißig!“ Wenn eine Verkäuferin mir so kommt, ist das schon ihre halbe Miete. Weil, simma uns ehrlich, wer will nicht gern manchmal ein bissel gebauchpinselt werden. Wenn eine Verkäuferin meint, was sie sagt, und auch noch was von den Waren versteht, die sie verkauft – in diesem Fall Naturkosmetik –, dann gehe ich mit Zeug um 66 Euro heim, obwohl ich eigentlich gar nichts kaufen wollte. Und lerne noch was dabei. Zum Beispiel, dass man Make-up am besten mit einem Pinsel aufträgt, statt rumzufingern. Das ist deshalb eine Kolumne wert, weil mir sowas sehr sehr selten passiert. Gerade Naturkosmetik ist diesbezüglich ein schwieriges Thema. Bauchpinseln beherrscht zwar bald mal einer, aber kaum je wissen die, die es verklopfen, welches Produkt denn nun empfehlenswert wäre für Mittdreißigerinnen und warum? Dabei biegen sich die Regale in Reformhäusern und Biosupermärkten mittlerweile unter Bergen von Naturkosmetik, die zwischenzeitlich nicht nur an die Frau, sondern auch an den Mann gebracht werden wollen. Dazu brauchts aber eben ein Extra. Und das hat Frau Isabella Daucher vom Meidlinger Müller. So, nun ist es gesagt. a.binder@medianet.at

Di e z a h l m i t d e m a ha -e f f e kt zum Weitererzählen

Verheerend Die schlampigen Handschriften von US-Ärzten kosten jährlich im Schnitt 7.000 Menschen das Leben.

Wäre HEROLD MDOnline ein Auto, würde es so aussehen.

Extreme Leistung – und das zum kleinen Preis: MDOnline (Marketingdaten Online) ist mit Abstand Österreichs stärkste Firmendatenbank und liefert wochenaktuell bis zu 465.000 Personen- und 350.000 Unternehmensdaten. Damit kann man seinen Außendienst effizient steuern, B2B-Zielgruppen einfach und präzise übers Web selektieren und ganz bequem mit Direct Mails beschicken. Ein Mausklick und schon kümmert sich der HEROLD um Layout, Druck und Versand. Auf Wunsch mit Geomarketing-Funktion und deutschen Daten. Mehr Infos: http://marketingdaten.herold.at, Tel. 02236/401-38161