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15. JahrganG

NO. 1911

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freitag/samstag/sonntag, 23.– 25. jänner 2015

BUSINESS PROMOTION

Experten-Talk

Elin-Quick-Check

Weichenstellung – aber wie? Die Energieexperten Claus Salzmann und Peter Linzner (Bild) gewähren energieeffiziente Ein- und Ausblicke Seite 2

Rechts- und Betriebssicherheit, Energieeffizienz: Mit neuer AnalyseDienstleistung hebt das ELIN-Team brachliegende Potenziale Seite 2

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Schwerpunkt Energieeffizienzgesetz ELIN informiert über neue rechtliche Rahmenbedingungen und stellt den ELIN-Quick-Check vor

© ELIN GmbH & Co KG./VISIONPARK/Christoph Thurner

Energieeffizienz-Check für Österreichs Betriebe

Debatte, Direktiven Das neue Energieeffizienzgesetz ist mit 1. Jänner 2015 für Unternehmen wirksam geworden – mit weitreichenden Auswirkungen auf die heimische Wirtschaft. Welche rechtlichen Rahmenbedingungen jetzt greifen, was Unternehmen zu tun und zu unterlassen haben und wie ELIN hier mit neuer Service-Schiene für Sie punkten kann, erfahren Sie auf den Seiten 1 und 2

Energieeffizienzexperten, Rechtsberater und das ELIN-Team im Linzer ELINHeadquarter: Udo Altphart, Claus Salzmann, Oskar Kern, Maxim Grobovschek und Peter Linzner.

Kommentar Rechtsanwalt Maxim Grobovschek über wichtige Auswirkungen des Bundes-Energieeffizienzgesetzes (EEffG)

„Worauf Betriebe jetzt achten müssen“ © ELIN GmbH & Co KG./VISIONPARK/Christoph Thurner

Linz/Österreich. Energieaudit, Energie-/Umweltmanagementsystem oder Energieberatung – das EEffG sieht diverse Maßnahmen vor, die von bestimmten Unternehmen seit 1. Jänner 2015 verpflichtend gesetzt werden müssen; ansonsten drohen saftige Verwaltungsstrafen.

Maßnahmen auf einen Blick

Dr. Maxim Grobovschek, LL.M., Kanzlei Berger & Partner Rechtsanwälte.

Österreich hat mit dem EEffG die Vorgaben der neuen Energieeffizienz-Richtlinie der EU (2012/27/EU) ins nationale Recht umgesetzt. Zweck des EEffG ist vor allem die Steigerung der Effizienz

der Energienutzung auf Betriebsebene bis Ende 2020.

Hierfür müssen „große Unternehmen“ – gemeint sind solche mit über 249 Beschäftigten oder einem Umsatz von mehr als 50 Mio. € und einer Bilanzsumme von mehr als 43 Mio. € – mit Jahresbeginn verpflichtend bestimmte Maßnahmen zur Verbesserung ihrer Energieeffizienz setzen. Entweder installieren die Betroffenen ein zertifiziertes „Energiemanagementsystem“ bzw. „Umweltmanagementsystem“, das gewissen Anforderungen entsprechen muss, oder sie lassen in regelmäßigen Abständen – zumindest

aber alle vier Jahre – ein externes „Energieaudit“ durchführen, das von fachlich geeigneten Personen durchgeführt werden muss.

Demgegenüber können kleine und mittlere Unternehmen eine Energieberatung durchführen lassen. Die durchgeführten Maßnahmen müssen von diesen Betrieben dokumentiert und der einzurichtenden Energieeffizienz-Monitoringstelle zumindest einmal jährlich gemeldet werden. Soweit bei großen Unternehmen ein Managementsystem eingerichtet wird, muss dieses bis Ende Jänner 2015 der Monitoringstelle gemeldet und bis Ende

November 2015 vollumfänglich eingerichtet werden. Wenn dagegen ein Energieaudit durchgeführt werden soll, muss dieses grundsätzlich bis Ende November 2015 erstmals vorgenommen werden. Problematisch ist freilich, dass die Vergabe der Energieeffizienz-Monitoringstelle vom Bundesverwaltungsgericht kürzlich aufgehoben wurde und daher momentan nicht klar ist, an wen die verpflichtenden Meldungen zu richten sind. Unternehmen sollten sich allerdings unbedingt an die Vorgaben des EEffG halten, da ansonsten Verwaltungsstrafen bis zu 20.000 € drohen.

ELIN lud zum Experten-Talk Neue gesetzliche Verpflichtungen für Österreichs Unternehmen: ein guter Kompromiss für unsere Energiezukunft?

„Unternehmen sind gefordert, die Weichen neu zu stellen“ Chance für Unternehmen: „Energetischen Blick“ auf Betriebsanlagen werfen – brachliegende Potenziale heben.

Linz/Österreich. ELIN geht unter die Energieberater. Ziel: Orientierungshilfe, Service und Support im Rahmen der neuen gesetzlichen Verpflichtungen. Doch was sind die Dos and Don‘ts für eine energieeffiziente Zukunft? Zwei Experten informieren.

„Aus derzeitiger Sicht ist die heimische

© ELIN GmbH & Co KG./VISIONPARK/Christoph Thurner (2)

ELIN: Das Energieeffizienzgesetz – laut Umweltminister Andrä Rupprechter ‚ein guter Kompromiss für Österreichs Energiezukunft‘ – ist seit 1. Jänner in Kraft: Worin liegen Intention und Nutzen?

Peter Linzner, GF denkstatt GmbH: Profitieren sollen vor allem die Endverbraucher und hier im Speziellen jene, die von Energiearmut betroffen sind. Weiterer Gewinner soll die Allgemeinheit sein. Dabei hat der Gesetzgeber die Energiesicherheit des Landes sowie die Umwelt und Lebensraumschonung im Blick.

und mehr als 43 Mio. € Bilanzsumme – in die Großunternehmen-Verpflichtung gemäß § 9 EEffG fallen. Eine weitere Verpflichtung besteht in der ebenfalls bis Ende Jänner 2015 an die Monitoringstelle zu erstattenden Meldung, ob ein Managementsystem bis Ende November 2015 eingeführt wird.

Betriebslandschaft nur sehr eingeschränkt auf die erforderlichen Maßnahmen vorbereitet.“ Claus Salzmann, ETS

Energiespezialisten am Wort: Claus Salzmann (ETS – Claus Salzmann) und Peter Linzner (denkstatt GmbH).

„Neben den Energiever-

diese – wenn möglich und wirtschaftlich – umzusetzen. Kleine und Mittlere Unternehmen können nach Möglichkeit eine Energieberatung in Anspruch nehmen.

Sämtliche erfolgreich umgesetzten Effizienzmaßnahmen eines Unternehmens, welche dem Methodendokument der Monitoringstelle entsprechen oder einen nachweisbaren Erfolg bringen, können einem Energieversorger (EVU) verkauft werden. Energieversorger wiederum haben die Verpflichtung, 0,6% Einsparung bei ihren Endverbrauchern nachzuweisen oder eine Ausgleichszahlung von derzeit 20 Cent pro kWh zu leisten.

sorgern sind derzeit vor allem Großunternehmen durch die Energieaudits betroffen.“ Peter Linzner, denkstatt

ELIN: Damit sind auch Unternehmen gefordert...

Claus Salzmann, GF ETS: Exakt.

Wesentliche Änderungen warten auf sogenannte Großunternehmen. Diese sind verpflichtet, bis Ende November 2015 ein Energiemanagement-System oder Energieaudit ein- bzw. durchzuführen. Ziel ist es, einen ‚energetischen‘ Blick auf die eigenen Anlagen zu werfen sowie Potenziale zur Energieeffizienzsteigerung zu erkennen und

ELIN: Wie müssen größere Betriebe konkret vorgehen?

Linzner: Dazu muss vorausgeschickt werden, dass lediglich der Energieversorger tatsächlich nachweisliche Maßnahmen setzen muss. Dieser hat bei sich

beziehungsweise bei jeglichen ‚Endverbrauchern‘ auf Basis des Methodendokuments rechnerisch oder messbar Einsparungen nachzuweisen. Primärenergieeinsparung wird aktuell nicht anerkannt.

Große Unternehmen haben die Verpflichtung, ein entsprechendes Managementsystem ein- oder ein Energieaudit nach ÖNORM-EN 16247 durchzuführen. Maßnahmen müssen jedoch nicht zwingend umgesetzt werden. Es wird dabei zwischen folgenden Audits unterschieden: ÖNORM EN 16247, Energieaudits – Teil 2: Gebäude, Teil 3: Prozesse und Teil 4: Transport. Das jeweilige Audit wird aber erst dann notwendig, wenn etwa der Gebäude-, Prozess- oder Transportbereich im Gesamtverbrauch mehr als zehn Prozent ausmacht.

ELIN: Ist die Betriebslandschaft darauf vorbereitet?

Salzmann: Aus derzeitiger Sicht nur sehr eingeschränkt. In diesem Zusammenhang ist wiederum festzustellen, dass Betriebe mit hohem Energieverständnis die Vorreiter im Sinne des Ergieeffizienzgesetzes sind.

ELIN: Die verpflichtenden Energieaudits werden aber jetzt schlagend ...

Linzner: Die erste Verpflichtung, die Großunternehmen haben, ist die Meldung, Großunternehmen zu sein. Diese Meldung hat bis Ende Jänner 2015 an die Monitoringstelle zu erfolgen. Dabei ist zu beachten, dass alle Beteiligungen von mehr als 50% summiert werden, sodass einzelne Unternehmen, die eigentlich nicht als Großunternehmen gewertet werden, durch die Summierung über die Grenzwerte – definiert durch mehr als 249 Mitarbeiter oder mehr als 50 Mio. € Umsatz

Anlagenüberprüfung ELIN geht in Sachen Energieeffizienz neue Wege; Serviceoffensive sorgt für Ein- und Durchblick

Startklar: der neue ELIN-Quick-Check

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Punktgenau: von A bis Z Der ELIN-Quick-Check ist eine Grobanalyse, inklusive Status-Anlagenbericht – in Bezug auf deren Rechts- und Betriebssicherheit sowie Energieeffizienz. Themen wie Anlagenbuch, Stand der gesetzlich vorgeschriebenen Anlagenüberprüfungen, Energieverbrauch, etc. werden punktgenau analysiert.

Kern: „Durch dieses Verfahren erhalten unsere Kunden Einblick in ihre Bestandsanlagen – mit Vorschlägen und Berechnungsvarianten von möglichen Verbesserungen und deren Amortisationszeiten.“ Dieser Bericht über das Gebäude

und deren TGA diene dann zur Entscheidungsfindung in Bezug auf weitere Maßnahmen.

Auf Kundenwunsch liefert ELIN eine weiterführende Feinanalyse. „Damit können wir Maßnahmen

© ELIN GmbH & Co KG./VISIONPARK/Christoph Thurner (3)

Linz/Österreich. ELIN-COO Oskar Kern und -Serviceleiter Udo Altphart erleben es im daily business mit ihren Kunden: Zwar funktionierten Anlagen der technischen Gebäudeausrüstung (TGA) meist einwandfrei. Doch ob sie dies „auch richtig, energieeffizient und den Vorgaben der Behörde entsprechend tun“, stünde manchmal auf einem anderen Blatt, sagt Altphart. Kern will hier nun Abhilfe und Awareness schaffen: Herausgekommen ist der ELINQuick-Check, der dem Nutzer einen Überblick über den Anlagenbestand und -zustand geben kann.

Die ELIN-Quick-Check-Masterminds: Oskar Kern (im Bild oben) und Udo Altphart.

im Detail planen sowie deren Kosten und Tilgungszeiträume garantieren“, erklärt Altphart.

Der ELIN-Quick-Check stellt für KMU aber auch eine Energieberatung gemäß § 9 Abs 3 Bundes-Energieeffizienzgesetz (EEffG) dar, die auf Wunsch auch an die Energieeffizienz-Monitoringstelle des Bundes weitergeleitet werden kann. „Dieser Bericht und die gegebenenfalls daraus abzuleitenden Maßnahmen können einem Energieversorger als anrechenbare Energieeffizienzmaßnahme ‚verkauft‘ werden“, so Kern. Bei Großunternehmen dient der ELINQuick-Check als Vorarbeit für ein mögliches Energieaudit nach § 9 Abs 2 EEffG. Dabei werden sämtliche Teile, die in einer Erhebungsphase gescreent werden, vorgeprüft, im Detail aufgezeigt und allenfalls weitere notwendige Schritte vorgeschlagen.

ELIN: Wo lauern weitere Risiken und Fallstricke?

Salzmann: Ein Unternehmen muss sich der Größe aufgrund von Beteiligungen bewusst werden.

Diese Prüfung sollte durch eine geeignete Stelle, also zum Beispiel die Rechtsabteilung bzw. einen Rechts- oder Steuerberater, erfolgen. Verwaltungsstrafen fallen bei Nichteinhaltung der Übergangsbestimmungen gemäß § 32 EEffG an, d.h. wenn die Meldung an die Monitoringstelle zu den vorgegebenen Fristen nicht oder falsch erfolgt.

Linzner: Und wenn sich ein Unternehmen dazu verpflichtet, ein Energieaudit durchzuführen, so ist ein externer Energieauditor zu beauftragen. Dieser Auditor muss auf der Homepage der Monitoringstelle gelistet sein und den Vorgaben des Gesetzes entsprechen, da er sonst mit einer Strafandrohung von bis zu 50.000 € konfrontiert wird.

KontaktPERSONEN KommR Claus Salzmann, ETS – Claus Salzmann, Lofererstr. 9, 5760 Saalfelden; (GF BKO – Betriebskostenoptimierungs GmbH, Wien-Villach-Saalfelden), Tel: Büro +43/6582 73410, Mobil +43/664 3805 388, Mail: office@ets-salzmann.at, www.ets-salzmann.at I n g . D r. P e t e r L i n z n e r, denkstatt GmbH, Hietzinger Hauptstraße 28, 1130 Wien; Tel: +43/1/786 89 00, Mail: office@denkstatt.at, www.denkstatt.at Dr. Maxim Grobovschek, LL.M., Berger & Partner Rechtsanwälte, Sterneckstr. 55, A-5020 Salzburg; Tel: +43/662 870836, Mail: mail@berger-advokaten.com, www.berger-advokaten.com Ing. Dipl.-Wi.-Ing. (FH) Oskar Kern, ELIN GmbH & Co KG, Emil Rathenau Str. 4, 4030 Linz; Tel: +43/59902 61200, Mail: oskar.kern@elin.com, www.elin.com Ing. Udo Altphart, ELIN GmbH & Co KG, Pfarrg. 75, 1230 Wien; Tel: +43/5 9902 30250, Mail: udo.altphart@elin.com, www.elin.com Mag. Günter Hayek, ELIN GmbH & Co KG, Pfarrg. 75, 1230 Wien; Tel: +43/5 9902 27307, Mail: guenter.hayek@elin.com, www.elin.com

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Enquete Experten diskutierten Möglichkeiten, Ausschreibungsverfahren für die Kreativwirtschaft zu vereinfachen

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prime news & market watch > Schöne, neue Arbeitswelt 4.0: Pro und contra 6/7 > Leitartikel: „Sehet die Tiere auf dem Felde …!“ 8

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© Magdalena Possert

> IAA: Die Präsidentin geht – „stolz und in Bestform“ 10 > „Jahr der Werbung“: Sieg für Dornbirner Agentur die3 11 retail

© medianet/Christian Mikes

Rudi Kobza (Lowe GGK), Karin Bauer (Der Standard), Saskia Wallner (Ketchum Publico), Mariusz Jan Demner (Demner, Merlicek & Bergmann), Birgit Kraft-Kinz (Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation), Gustav Götz (mediabrothers) und Andreas Nemec (Bundesbeschaffung GmbH).

> „Loud‘n proud“: Kelly‘s schafft sich neue Werte > 64. Tourismusball im Congress Casino Baden

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Öffentliches Ärgernis Eine kreative Kampagne ist kein Autobahnbau. Trotzdem wird für beide, sofern es sich um öffentliche Ausschreibungen handelt, nach dem im Prinzip gleichen Regelwerk ausgeschrieben – mit zum Teil absurden ­Folgen für die Beteiligten. Experten arbeiten nun an einer Entflechtung. Seite 4

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© APA/dpa/Oliver Berg; APA/EPA/Jean-Christophe Bott/Pool

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> Der wilde Ritt der Schweizer Nationalbank 22 > ITB: Wichtigste Messe der globalen Reiseindustrie 66 P.b.b.

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4 – medianet

Freitag, 23. Jänner 2015

Fazit Die Kreativbranche hat eine andere Arbeitskultur als andere Dienstleister; das sollte in der Ausschreibungspraxis berücksichtigt werden

„Regelrechtes Vergabeunwesen“ Fachgruppe Werbung lud zu Enquete über öffentliche Ausschreibungen in der Kreativbranche – mit überraschendem Ausgang. kann“. Auch der große Aufwand einer Ausschreibung ist ihm bewusst, aber: „Anders als in der Privatwirtschaft werden Vergaben im öffentlichen Bereich auch beeinsprucht. Dies macht es nun mal formaler und sperriger.“ Hier hakte Demner abermals ein, als er konstatierte, manchmal das Gefühl zu haben, dass das ganze Ausschreibungsthema öfters kein Vergabewesen, sondern ein regelrechtes „Vergabeunwesen“ sei.

Und wie könnte die Situation für die heimischen Agenturen entschärft werden? Demner mahnte nicht nur die seiner Meinung nach „sieben Sünden“ der Ausschreibung an, sondern hatte auch gleich mehrere konkrete Vorschläge (s.

Infokästen), wie die Situation verbessert werden könnte.

alexandra damms dinko fejzuli

Wien. Wie können in Zukunft Agenturen mehr Aufträge der öffentlichen Hand erhalten? Antworten auf diese Frage wurden bei einer Enquete der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der WKO Wien am vergangenen Mittwoch gesucht und gefunden.

Das Fazit des Abends vorab: Die Kreativbranche hat eine andere Arbeitskultur als andere Dienstleister, die in der Ausschreibungspraxis berücksichtigt werden sollte, und es bedarf einer Erleichterung für Kleinunternehmer und Bietergemeinschaften.

Und: Eine generelle „Entrümpelung“ der Ausschreibungskriterien, vor allem, wenn es eben um die Suche nach Kreativleistung geht, würde die Arbeit für alle Beteiligten erleichtern.

Genau nach Ideen hierfür suchten Beteiligte und Betroffene auf Initiative und Einladung der Fachgruppen-Obfrau Birgit KraftKinz: Das Motto der Enquete über öffentliche Ausschreibungen: „Möge der Bessere gewinnen?“ Am hochkarätig besetzten Podium saßen auf Einladung von Birgit Kraft-Kinz (Fachgruppenobfrau, Kraftkinz): Mariusz Jan Demner (Demner, Merlicek & Bergmann), Rudi Kobza (Lowe GGK), Saskia Wallner (Ketchum Publico), Michael Himmer (GroupM) und Gustav Götz (mediabrothers). Die quasi „andere Seite“ vertrat Andreas Nemec, Geschäftsführer der Bundesbeschaffung GmbH (BBG). „Aufträge der öffentlichen Hand sind wertvoll und müssen gefördert werden. Kleine Unternehmen sollten den Schritt in eine Bietergemeinschaft wagen“, rät Birgit Kraft-Kinz (Obfrau Fachgruppe Werbung) in ihren Begrüßungsworten. „Wir arbeiten gerade intensiv an der Einrichtung einer Beratungsstelle für öffentliche Ausschreibungen, damit das Know-how direkt an die Unternehmer weitergegeben werden kann“, ergänzt Kraft-Kinz. „Öffentliche Ausschreibungen und deren Professionalisierung sind wichtig und gut, jedoch der Aufwand ist sehr hoch. Man müsste sich sehr gut überlegen, ob es sich überhaupt auszahlt, bei einer öffentlichen Ausschrei-

© Magdalena Possert

Billig, aber nicht gut

„Bisher profitieren Anwälte“

Mariusz Jan Demner (D,M&B), Saskia Wallner (Ketchum Publico), Rudi Kobza (Lowe GGK), Gustav Götz (mediabrothers) und Andreas Nemec (BBG) diskutierten zum Thema Öffentliche Ausschreibung: „Möge der Bessere gewinnen?“

bung mitzumachen“, meint Saskia Wallner. Als drastisches Beispiel nannte die Ketchum Publico GF einen Fall, wo man „monatelang“ an einem Projekt gearbeitet habe, um dann, nur weil man vier Minuten zu spät einreichte, wegen sogenannter „unsanierbarer Mängel“ von der Ausschreibung ausgeschlossen wurde. Das sei ein regelrechter „Schock“ gewesen, so Wallner.

„Wir verstehen schon, dass man uns manchmal nicht haben will.“ mariusz jan demner, D,M&B

Eine Debatte am Podium löste die Ketchum Publico-Geschäftsführerin aus, als sie die Frage in den Raum warf, ob denn immer das beste oder doch das günstigste Angebot den Zuschlag erhält: Das „Last-and-final-Offer“ sei oft „wie ein Lotteriespiel“, so Wallner.

„demners 4 Gebote bei der Vergabe öffentlicher Aufträge“ 1. Keine Ausschreibungen der Ausschreibung wegen Eine Kampagne, die ihre Arbeit tut, soll nicht ausgeschrieben werden müssen. Das erspart Auftraggeber und Agenturen Arbeit, Kosten und Ärger.

2. Keep it simple Es macht manchmal den Eindruck, dass Anwälte und Pitchberater nach Seitenanzahlen und nicht nach Inhalt bezahlt werden. ­Vernünftige Zeitpläne, klare Anforderungsprofile, faire Kriterien. Wir sind im Verdichtungsgeschäft.

3. Was zählt, ist Kommunikationserfahrung Jede Branche hat ihre Eigenheiten. Aber Kommunikation folgt im Wesentlichen immer den gleichen Mechanismen. Eine Agentur muss zeigen, dass sie kommunikative Probleme lösen kann. Das Branchen Know-how muss man sich im Zuge einer Ausschreibung aneignen.

Wer zu viel Branchen Know-how hat, läuft ohnedies mit Scheuklappen durch die Ausschreibung. Ein frischer Blick von außen hat noch nie geschadet. Und so kommen auch Junge eher zum Zug. 4. Möge die effektivste (und nicht die billigste) Idee gewinnen Das meistgebrauchte Wort in der Werbung ist „vielleicht“. Vielleicht wirkt eine Kampagne so wie man denkt. Vielleicht aber auch nicht.

Dennoch bietet die Marktforschung Möglichkeiten, effektive von ineffektiven Kampagnen herauszufiltern. Wichtig wäre, dass nach Auftragserteilung die Kampagne in ihrer Wirksamkeit über die folgenden Jahre gemessen wird – nach vorher vereinbarten Kommunikationszielen. Das könnte auch Basis für eine Honorierung mit Erfolgskomponenten sein.

So könnte man die Effizienz der Gesamtleistung erfassen (bei Nichterreichen gegebenenfalls die Agentur auch vorzeitig wechseln).

Demner griff das Thema gern auf und fügte hinzu: „Ist ein Unternehmen billiger, hat es bessere Chancen, den Auftrag zu erhalten.

Die Schwierigkeit bei der Vergabe von Kreativleistungen ist aber, dass man diese nicht losgelöst von ihrem Zweck sehen kann.“ Der Agenturchef brachte den Vorschlag ein, künftig mit einer Erfolgskomponente zu arbeiten, wo sich die Bezahlung nach Erfolgskriterien richtet.

„Lügen wollen wir nicht“ Ansonsten ließ der Doyen der heimischen Werbebranche kaum ein gutes Haar an der derzeit gängigen Ausschreibungspraxis und vor allem an den oft verlangten Kriterien.

Der D, M & B-Gründer nannte gleich mehrere Beispiele, wie absurd die vorgefundenen Ausschreibungskriterien zum Teil seien.

Etwa ein verlangter Nachweis über die Kenntnis der deutschen Sprache der Agentur-Mitarbeiter.

Demner dazu: „Daraus ergibt sich oft die Situation, dass wir zwar ausgezeichnete Art Direktoren aus Polen, England oder sonstwo hätten, aber dank dieser Klausel nicht an der Ausschreibung teilnehmen könnten.“ Generell sei man schon mehrmals vor der Situation gestanden, als immerhin größte KreativAgentur des Landes verlangte Ausschreibungskriterien nicht erfüllen zu können, was durchaus bemerkenswert sei, so Demner süffisant. Denn: „Lügen wollen wir nicht und falsche Angaben machen auch nicht.“ „Wir verstehen schon, dass man uns manchmal nicht haben will.“ Sein Zwischenfazit: „Es gewinnt der, der sich am besten durch die Ausschreibung laviert.“ Dieser Conclusio konnte Rudi Kobza, CEO Lowe GGK, wenig abgewinnen; er empfahl, „nicht wieder ins Jammern“ zu geraten und „mehr Gelassenheit“ zu zeigen.

Grundsätzlich findet es Kobza gesellschaftspolitisch sehr positiv, dass der öffentliche Bereich verstärkt kommunizieren will, aber: „Öffentliche Bereiche sind genauso

im Wettbewerb, daher sollte darauf geachtet werden, dass Ausschreibungen nicht zu komplex werden.“ Und, so der Lowe GGKCEO weiter: „Es ist ein Fehler, dass oftmals nur Teilkampagnen ausgeschrieben werden.“

Arbeitsgruppe kommt All diese Anliegen fanden beim BBG durchaus Anklang: Nemec erkennt die Kulturdifferenzen einer öffentlichen Organisation und der Kommunikationsbranche durchaus an, beginnend bei den Begrifflichkeiten, die nicht mit anderen Dienstleistern zu vergleichen seien, da man „Kreativleistungen nicht wie einen Computer ausschreiben

Michael Himmer gibt zu bedenken, dass sich die Branche in den letzten 20 Jahren stark verändert habe. „Mittlere und kleine Unternehmen beherrschen die Kreativbranche, dies wird jedoch bei Ausschreibungen kaum berücksichtigt.“ In die gleiche Kerbe schlägt auch Gustav Götz, der in Blickrichtung der kleinen Unternehmen sagt: „Auf den ersten Blick sind öffentliche Auftraggeber sehr verlockend, da der Aufwand berechenbar ist und sich das Budget gut kalkulieren lässt“, aber: Vergabeprozesse sein „feindlich“ für Spezialisten, „da sie enormen Einsatz verlangen.“ Immerhin: Nach über zwei Stunden Diskussion einigten sich die Teilnehmer der Enquete, eine Arbeitsgruppe einzurichten, um konkrete Verbesserungsvorschläge für eine Ausschreibungs-Optimierung zu erarbeiten. Denn, so Himmer: „Viele Kleine kommen derzeit aufgrund der Kompliziertheit nicht mehr mit, da profitieren nur die Anwälte.“

„demners 7 todsünden der Ausschreibung“ 1. Komplizierte Formalismen Es müssen seitenlange Unterlagen (teilweise über 100 Seiten) gewälzt werden, allein um den Teilnahmeantrag zu erstellen. Zeugnisse von Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sind beizulegen und diese müssen durch ihre Unterschrift bestätigen, dass sie z.B. der deutschen Sprache mächtig sind.

2. Demoralisierende Vorgaben Allgemeine Vertragsbedingungen der Branche werden ausgeschlossen. Vertragsstrafen von bis zu 5.000 Euro z.B. bei Verzug der Leistungserbringung pro Kalendertag.

3. Von Haus aus keine Chance Anhand der geforderten Referenzen kann man immer wieder erkennen, dass Ausschreibungen zum Teil zugeschnitten sind. Was bis einem gewissen Maße auch verständlich ist – warum sollte man eine gut funktionierende Kampagne einstampfen, nur weil nach einer gewissen Zeit ausgeschrieben werden muss.

Da kann es sein, dass die Auftraggeber selber den Ausschreibungszirkus fürchten und „Sicherungen einziehen“. Pech für einen Haufen Agenturen, der dann mit riesigem Aufwand durch die Finger schaut.

4. Keine Chance für junge Mitarbeiter Wer keine Referenzen aus der gleichen Branche hat, wird oftmals ausgeschlossen. Junge Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen kommen aufgrund der vielen geforderten Referenzen kaum zum Zug. Das führt dazu, dass GFs als Schlüsselpersonal angegeben werden müssen. Wichtig ist doch, dass entsprechendes Kommunikations-Know-how in der Agentur vorhanden ist.

5. Die Laborsituation Vergleichbarkeit kann schnell zum Stolperstein werden. Es gibt genaue Vorgaben zu Art und Anzahl der zu präsentierenden Werbemittel, und selbst die Art der Präsentation ist vorgegeben. Mitunter haben diese überhaupt keine Relevanz oder leisten keinen Beitrag, um die Idee zu befördern. Fleißaufgaben werden mit Punkteabzug geahndet. Das hemmt massiv die Innovation. Es gewinnt der, der sich am besten durch die Ausschreibung laviert. Aber wichtig wäre doch herauszufinden: Wie löst eine Agentur das kommunikative Problem.

6. Wer billig kauft, kauft teuer oder die Verschleuderung von öffentlichen Geldern.

Vergleichbarkeit zwischen den Agenturen ist im Sinne der Fairness ein wichtiges Thema.

Der Preis bietet sich da als Kriterium natürlich an. Man gewichtet in manchen Fällen die Preiskomponente zu hoch. Bei einem Etat von 1 Mio. € kann ein Unterschied von 3-, 4- oder 5.000 € einer Agentur – nämlich wenn sie billiger ist – wesentliche Vorteile verschaffen, aber 995.000 € dessen, was die Öffentliche Hand als Gesamtwerbebudget investiert, sind oft sehr medioker und nicht unbedingt effizient.

Es gibt dann Fälle, die öffentlich Wellen schlagen, weil Kampagnen vielleicht günstig eingekauft, aber falsch konzipiert und wirkungslos sind (einige Fälle wurden ja diskutiert).

7. Die sogenannte Objektivität Es wird schon „fast manisch“ versucht, mit Auswahlkriterien maximale Objektivität herzustellen. Dann gibt es aber wieder sehr weiche Kriterien mit hoher Gewichtung, z.B. die Kompetenz des Schlüsselpersonals. Das liegt auch im Auge des Betrachters.

pr i m e n ew s

Freitag, 23. Jänner 2015

medianet – 5

Anleihenkäufe Hypo Capital Management-Analysten untersuchten die QE-Programme in Japan, den USA, Großbritannien, der Schweiz und jene der EU

Ist die EZB am richtigen Weg? Erfolg von Quantitative Easing schwer nachweisbar – unterschiedliche Effekte der Maßnahmen. die Notenpresse zurückzuführen sind, lässt sich allerdings nicht eindeutig sagen. Zumindest kann aber klar gesagt werden, dass die Notenpresse Vertrauen geschaffen und so vielleicht zu einem indirekten Effekt geführt hatte: Unternehmen haben investiert und Bürger konsumiert; der psychologische Effekt hat gewirkt.

Widersprüchliche Effekte Auf einen Erfolg des QE lässt sich auch in Großbritannien schließen: Dafür spricht ein nachhaltiges Wirtschaftswachstum seit der Implementierung der geldpolitischen

VKI Fremdwährungskredite

stiegen die Exporte an, aber unter dem Strich hat sich seit 2010 wenig getan, und das Wirtschaftswachstum blieb schwach.

In der Eurozone lässt sich aus den bisher durchgeführten Programmen (QE1 und QE2) ebenso nicht der gewünschte Erfolg in Bezug auf mehr Wachstum und einer angestrebten Inflation von 2% erkennen. Ob das im Herbst 2014 eingeleitete QE3-Programm besser wirken wirkt, lässt sich derzeit noch nicht sagen.

Nina Nedialkova ist Fixed Income Analyst bei Hypo Capital Management; www.hypocapital.at.

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Wien. Seit 1. Jänner 2015 ist Florian Haas als Verantwortlicher für den Bereich Corporate Communications bei EY tätig. In dieser Funktion koordiniert der Wiener sämtliche PR-Aktivitäten sowie die interne Kommunikation des Prüfungs- und Beratungsunternehmens und ist für die Medienarbeit von EY zuständig. Davor war Haas mehrere Jahre als Berater in renommierten Kommunikationsagenturen, zuletzt rund vier Jahre bei The Skills Group GmbH, tätig. (red)

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Florian Haas (27) ist neuer Kommunikationsverantwortlicher von EY.

Nina Nedialkova, Hypo Capital Management: In den USA war QE erfolgreich.

ÖSTERREICH

„Franken-Chat“

Wien. Der Verein für Konsumenteninformation (VKI) werde seit der Entscheidung der Schweizer Nationalbank (SNB), die Kursstützung des Schweizer Franken (CHF) zu beenden, von Kreditnehmern bestürmt, teilt der VKI in einer Aussendung mit. Die Verbraucher seien „zum einen durch Stop LossOrder zu Schaden gekommen bzw. fühlen sich zum anderen von ihrer Bank oder ihren Vermögensberatern bei der Kreditaufnahme falsch beraten“. Auf die sich daraus ergebenden Fragen geben Experten des VKI in Form eines FacebookChats Antwort: Freitag, 23. Jänner, zwischen 11 und 12 Uhr unter www.facebook.com/vki.recht. Informationen zum Thema Fremdwährungskredite gibt es auch auf www.verbraucherrecht.at.

Schritte. Sowohl den USA als auch England ist es gelungen, einer Deflation zu entkommen.

In der Schweiz wiederum ist eine Wirkungslosigkeit von QE in Bezug auf die Bekämpfung der Deflation zu beobachten; es muss allerdings hervorgehoben werden, dass sich die Wirtschaft seit 2009 erholt hat und die Schweiz ein BIP von 1,9% (Q3 2014) ausweist.

Den geringsten Erfolg hat Japan mit QE erreicht: Es gelang weder, die Deflation zu bekämpfen, noch das Wirtschaftswachstum anzukurbeln. Die Abwertung des Yen hilft nicht, die Inflation zu beleben. Durch die schwache Währung

© privat

Wien. Die positive Wirkung der Anleihenkäufe der Europäischen Zentralbank EZB auf die Wirtschaft in Europa bleibt heftig umstritten. Im Vorfeld dieser Maßnahme hattenen die Analysten der Hypo Capital Management die Quantitative Easing-Programme (QE, zu Deutsch: „Quantitative Lockerung“) der Bank of Japan (BOJ), Federal Reserve Bank (Fed), Bank of England (BoE), Schweizerische Notenbank (SNB) und Europäische Zentralbank (EZB) genau unter die Lupe genommen und in einer am Mittwoch dieser Woche erschienenen Studie analysiert.

Die Effekte der unkonventionellen geldpolitischen Maßnahmen, die der gesamtwirtschaftlichen Nachfrage Impulse geben und einer Deflation entgegenwirken sollen, waren unterschiedlich: In den USA sieht es so aus, als hätte QE Erfolg gehabt; ob die Impulse in der Wirtschaft auf

f e atu r e

6 – medianet

Freitag, 23. Jänner 2015

Schöne, neue © Eco/Henning Granitza

Lu c i a Fal ke n b e r g HR-Managerin und Expertin der Kompetenzgruppe New Work www.eco.de

Alexandra Binder

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Schreibtische wird es im Jahr 2025 prognostiziert noch pro zehn Mitarbeiter geben.

Das klingt nach wenig, ist es aber nicht. Denn in zehn Jahren ist Zeitund Standortunabhängigkeit beim Arbeiten kein Exotenangebot einzelner Unternehmen mehr, sondern gang und gäbe. Für zwei Drittel der Büroarbeiter wird es selbstverständlich sein, auch von zu Hause aus zu arbeiten.

Weil man gern und oft in der Cloud werkt, in weltweit vernetzten Teams, und dank Laptop, Tablet und Smartphone auch immer freier im Erledigen der Aufgaben wird, werden sich die Büroflächen weltweit drastisch reduzieren. Dafür verknüpfen sich Arbeit und Freizeit immer mehr, werden wir quasi eins mit unseren elektronischen Arbeitsgeräten, und kommunizieren moderne IT-Geräte und Technologien selbstständig miteinander. So sieht sie aus, die schöne neue Arbeitswelt 4.0, die sich in einer Vielzahl von Branchen in den kommenden zehn Jahren etablieren wird und allen Beteiligten mehr Freiheit bringen soll. Zumindest skizzierte das jüngst eine Expertenrunde im Rahmen des ecoKongresses so.

Ressource Mitarbeiter Die Digitalisierung steht im Mittelpunkt der Arbeitswelt 4.0, sagt Lucia Falkenberg von eco, dem Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V. Und der demografische Wandel hinterlässt deutliche Spuren. Will heißen: Die Anzahl der Fachkräfte schrumpft, und die Globalisierung stellt uns vor stetig neue Herausforderungen.

Daraus ergibt sich, dass die Ressource Mitarbeiter noch stärker im Fokus der Personalabteilungen steht. „Stellvertretend für Europa wird allein in Deutschland die Anzahl an erwerbsfähigen Menschen bis 2025 um bis zu 6,5 Mio. Personen zurückgehen. Durch diese Entwicklung nähern wir uns immer mehr der Vollbeschäftigung, in der sich die meisten der hochqualifizierten sogenannten Wissensarbeiter ihren Arbeitgeber aussuchen können.“ Die HR-Managerin und Expertin der Kompetenzgruppe New Work bei eco ortet einen Wandel hin

In KMU wird der Personaler künftig nicht umhinkommen, auch in die Rolle des Vertrieblers, Kommunikationsprofis und Coaches zu schlüpfen.

Kurz gesagt: Viele Personaler werden künftig genau das, was sie in ihren Stellenausschreibungen so gern suchen: die eierlegende Wollmilchsau.“ zum Arbeitnehmermarkt, der dazu führen wird, dass die zukünftigen Arbeitsbedingungen immer mehr den Bedürfnissen der Mitarbeiter angepasst werden. Daraus ergeben sich einige Vorteile: Beispielsweise die bessere Vereinbarkeit von Beruf und Familie, die wiederum mehr hochqualifizierten Frauen die Berufstätigkeit ermöglicht und gleichzeitig psychische Belastungen reduziert, die heute der Spagat zwischen Arbeit und Privatleben mit sich bringt. „Jeder, der regelmäßig aus dem Meeting in den Kindergarten hetzt, weiß, wovon die Rede ist“, so Falkenberg.

Ein Mehr an Flexibilität Was die nächsten zehn Jahre noch mit sich bringen, ist eine starke Nachfrage nach flexiblen Arbeitsformen. Eine empirische Untersuchung des Fraunhofer-Instituts für Arbeitswirtschaft und

Grenzenlose Arbeitsfreiheit Gestern noch ein Zukunfts­ trend, heute schon Arbeitsalltag: Immer mehr verschwim­ men die Grenzen zwischen Arbeit und Freizeit, vernetzen sich die Menschen grenzenlos mit ihren elektronischen Arbeitsmitteln und werden Arbeitsmodelle im Hinblick auf Zeit und Ort entgrenzt. Experten erwarten, dass die Eta­ blierung der sogenannten Arbeitswelt 4.0 schon bis 2025 in vielen Branchen abgeschlossen ist. Tatsächlich wird die fortschreitende Digitalisierung die Arbeitsbedingungen vieler verbessern und für mehr Diversity und Chancen­ gleichheit sorgen. Aber sie birgt aber auch Risiken.

Organisation (IAO) bestätigt das.

Satte 70 Prozent der Beschäftigten davon aus, dass im Jahr 2025 „eine gelebte Work-Life-Balance“ als Statussymbol gilt.

Alles eitel Wonne in der neuen Arbeitswelt? Mitnichten. Unternehmen räumen ihren Mitarbeitern zwar eine größere Flexibilität im Erledigen ihrer Aufgaben ein, erwarten von ihnen im Gegenzug aber genau dasselbe: nämlich ebenfalls eine größere Flexibilität.

Und das bringt für die Arbeitnehmer unangenehme Nebenwirkungen mit sich: „Die Experten sind sich darüber einig, dass dies in den allermeisten Fällen zu längeren Arbeitszeiten führt als beim klassischen ‚9 to 5‘. Viele Fachleute warnen daher vor einer ständigen Erreichbarkeit durch die duale Nutzung von Smartphones und Co., die dazu führen kann, dass sich Mitarbeiter rund um die Uhr ‚on duty‘ fühlen “, sagt Falkenberg.

Abstimmungsprozesse In der neuen flexiblen Arbeitswelt verlieren Fragen nach dem Wann und Wo von Arbeit an Bedeutung, das Was wird entscheidend und ob die gesetzten (Projekt-) Ziele erreicht werden. Genau das könnte aber negative Folgen haben: Eine Zunahme der psychischen Belastung am Arbeitsplatz und mehr Stress. Eine Form von Stress übrigens, die die Weltgesundheitsorganisation WHO bereits zu einer der „größten Gefahren des 21. Jahrhunderts“ erklärt hat. Allem voran Frauen stehen einem stärkeren Erfolgsdruck durch die höhere Verfügbarkeit von Arbeitskraft und dem eventuellen Verlust sozialer Sicherungsmechanismen gegenüber.

Nichtsdestotrotz ist Falkenberg optimistisch. Sie ist sicher, dass die fortschreitende Digitalisierung hauptsächlich zu einer Verbesserung der Arbeitsbedingungen führen wird. „Die Aussicht, künftig Job und individuelle Lebensgestaltung besser vereinbaren zu können, eröffnet vielen Mitarbeitern neue Chancen. Außerdem wird selbstbestimmteres Arbeiten zu mehr Arbeitszufriedenheit führen.“ Das funktioniere aber nur, wenn Unternehmen und Mitarbeiter sich auf die Einhaltung bestimmter Regeln einigen und die Zusammenarbeit vertrauensvoll, mit gegensei-

tigem Respekt abstimmen – dann werden die Trennung zwischen Beruflichem und Privatem und auch der Feierabend weiter möglich bleiben.

Eierlegende Wollmilchsäue Noch eine Gruppe, deren JobDescription sich völlig verändern wird, bringt die Arbeitswelt 4.0 übrigens mit sich: die der Personalchefs. Falkenberg ist sicher: „Das antiquierte Bild des allmächtigen Personalchefs, der nach Gutdünken den Daumen hebt oder senkt, gehört definitiv in die Mottenkiste.“ Freilich wird auch der Personaler 4.0 die passenden Mitarbeiter finden und binden müssen. Geschehen wird das aber noch stärker nach den Vorgaben und Wünschen der jeweiligen Projektteams und bestimmt wird es von einem immer stärker werdenden Wettbewerb um die raren Fachkräfte: „Um in diesem Wettbewerb mit einer starken Arbeitgebermarke bestehen zu können, wird Human Resources als Treiber einer modernen, mitarbeiterorientierten Arbeitskultur überzeugen müssen und im Unternehmen demokratische Führung und agile Managementmethoden etablieren.“ In großen Konzernen sind Einzelkämpfer in diesem Bereich passe: Mehrere Spezialisten werden sich das Aufgabenfeld teilen. In kleineren und mittelständischen Betrieben, konstatiert die Expertin, wird der Personaler künftig nicht umhinkommen, auch in die Rolle des Vertrieblers, Kommunikationsprofis und Coaches zu schlüpfen. „Kurz gesagt: Viele Personaler werden künftig genau das, was sie in ihren Stellenausschreibungen so gern suchen: die eierlegende Wollmilchsau.“ Und apropos Stellenanzeigen: Klassische Personalsuche, Stellenanzeigen nur einstellen und dann zurückgelehnt auf Bewerbungen warten, das kommt 2025 nicht mehr gut an und wird ganz schnell in die Recruiting-Sackgasse führen.

Doch auch unüberlegte Social Media-Präsenzen und Stellenanzeigen können nach hinten losgehen, wie Henner Knabenreich, Personalmarketing-Experte und Kultblogger, bestätigt, der jährlich die ‚Goldene Runkelrübe‘ für schlechte HR-Kommunikation vergibt: „Der gleiche Karrierepost 20 Mal in einem Jahr, Bewerbungen

für eine Stelle als Social Media Manager nur per Post oder die nicht totzukriegenden Rapvideos – auch 2014 mangelte es uns nicht an Nominierungen für völlig misslungene HR-Kampagnen.“ Wie und wo die Kandidaten von heute und morgen abzuholen sind?

Die neuen Wege bei der Personalsuche setzen auf den Spaßfaktor, wie er sich beispielsweise beim Recrutainment wiederfindet. Sprich: Künftig erreicht man den Bewerber auf spielerischer Ebene. Als Beispiel nennt Falkenberg „SpeedDating im Hochseilgarten“.

Stirbt „9 to 5“ aus?

Nein, sagt Falkenberg, aber 9 to 5 werde nur mehr eine von vielen möglichen Arbeitsalternativen sein. „Im Zusammenhang von New Work und Arbeitswelt 4.0 reden wir insbesondere von den Wissensarbeitern der digitalen Industrie und von all jenen, die für ihre Tätigkeit vor allem Notebook und schnelles Internet brauchen. Hier werden die verschiedensten Varianten freiberuflicher Projektarbeit, Teilzeitmodelle und völlig zeitunabhängiges Arbeiten dazukommen – egal ob klassisch im Büro, im Coworking Space, am Baggersee oder gar tatsächlich als digitaler Nomade in der Südsee.“ Basis für die größere Flexibilität auf beiden Seiten ist allerdings, wie bereits erwähnt, Vertrauen. Überwachung, sagt die HR-Expertin, dürfe kein Thema sein. Zwar werde es dank moderner Technologien immer einfacher, Arbeit und diejenigen, die sie leisten, konsequent zu überwachen. Tatsächlich verspiele man so aber die Chance auf die Zusammenarbeit mit qualifizierten und motivierten Mitarbeitern, die bereit sind, Verantwortung für den Unternehmenserfolg zu übernehmen. „Die „Generation Y“ und ihre Nachfolger legen großen Wert auf selbstbestimmtes Arbeiten auf Augenhöhe und eine vertrauensvolle und wertschätzende Unternehmenskultur. Daher werden sie sich kaum für einen Arbeitgeber erwärmen können, der ihnen misstraut.“ Abgesehen davon steige die Leistungsbereitschaft eines Mitarbeiters nachweislich mit der Arbeitszufriedenheit: „Diesen Umstand sollten wir uns zunutzemachen – möglichst gleich heute und nicht erst 2025.“

Freitag, 23. Jänner 2015

f e atu r e

medianet – 7

© Panthermedia.net/Constantin Stanciu

Arbeitswelt 4.0

th e opi n i on

8 – medianet

Amen Wir wenden uns zur Abwechslung wieder einmal jener Religion zu, die unserer traditionellen österreichischen Folklore am nächsten steht. Dem vorangestellt sei ein Zitat von Allan Snyder, seines Zeichens australischer Wissenschaftler, Hirnforscher und Direktor des Centre for the Mind, der fast immer ein lustiges Käppi trägt: „Bewusstsein ist nur ein PR-Gag Ihres Gehirns, damit Sie denken, Sie hätten auch noch etwas zu sagen.“ Und seit John Dylan Haynes eindeutig nachgewiesen hat, dass unser Gehirn bis zu sieben Sekunden vor uns seine Entscheidungen trifft, ist dem, erstens, wenig hinzuzufügen – und, zweitens, darf es auch als Ausrede dafür dienen, dass „zuerst denken, dann reden“ oftmals schlicht nicht funktionieren kann.

Zum Kern der Überlegungen: Papst Franziskus sei, so die offizielle Interpretation des vatikanischen Innenministers, Erzbischof Angelo Becciu, „etwas überrascht“ über das Echo auf seinen legeren Karnickel-Vergleich zur Familienplanung. Die Aussage sei – diese Argumentation kennen wir insbesondere

m a ke r S n e t w o r k

medianet Leitartikel

Sehet die Tiere auf dem Felde Wenn sich selbst der Oberste Hirte in der Wortwahl vergreift, dann hat die Neurowissenschaft auch dafür eine befriedigende Erklärung parat. sabine bretschneider

aus der politischen Berichterstattung sehr gut – sei „aus dem Zusammenhang gerissen“ worden. Franziskus sei „betrübt“, dass man seine Aussage als diffamierend für die – bis dato als römisch-katholische Idealvorstellung angesehene – Großfamilie auslege. Zugleich wandte sich der Erzbischof ge-

gen Darstellungen, der Papst habe drei Kinder als ideale Größe für eine Familie genannt. Er habe – siehe: „Bewusstsein ist nur ein PR-Gag“ – vielmehr mittels seiner Aussage zu den idealen drei Kindern, die wegen diverser Audioarchivierungen nicht vollkommen von der Hand zu weisen ist, die „fortwährende

Freitag, 23. Jänner 2015

Gültigkeit der Enzyklika ‚Humane vitae‘ bekräftigen wollen“.

Dies macht nachdenklich: Der Katechismus der Katholischen Kirche unterscheidet terminologisch zwischen Empfängnisregelung und Empfängnisverhütung und empfiehlt diesbezüglich („Empfängnisregelung“) Enthaltsamkeit und Selbstbeobachtung; Empfängnisverhütung allerdings empfiehlt die Kirche gar nicht. Daraus ergeben sich dann auch immer wieder die anfangs angeführten Karnickelkonsequenzen.

Ein weiteres prägendes Zitat Franziskus‘: „Und so vergeuden wir unsere gottgegebenen Geschenke, indem wir uns mit Schnickschnack beschäftigen; wir verschwenden unser Geld für Spiel und Getränke und drehen uns um uns selbst.“ In diesem Sinne: Schluss mit dem Thema.

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Gastkommentar SNB hebt unerwartet Interventionsgrenze auf

zitat des ta ge s Friedrich Nietzsche deutscher Philosoph

Die perfideste Art, einer Sache zu schaden, ist, sie absichtlich mit falschen Gründen zu verteidigen.

IMPRESSUM

Schweizerische Schockwellen

Medieninhaber: „medianet“ Verlag AG 1110 Wien, Brehmstraße 10/4. OG http://www.medianet.at Gründungsherausgeber: Chris Radda Herausgeber: Germanos Athanasiadis, Mag. Oliver Jonke Vorstand: Markus Bauer Verlagsleiter: Bernhard Gily Chefredakteurin und Leiterin des Redaktionsteams: Sabine Bretschneider, Stv.: Dinko Fejzuli

Kurswechsel Die Schweizerische Nationalbank (SNB) hob am 15. Jänner völlig überraschend den Mindestkurs für Euro (EUR)/Schweizer Franken (CHF) von 1,20 auf und wird diesen nicht mehr mit Devisenkäufen durchsetzen. Gleichzeitig wurde das Zielband für den 3M-Libor um 0,5 Prozentpunkte nach unten verschoben, für Guthaben bei der SNB kommt ein Zinssatz von –0,75 Prozent zur Anwendung. Die nochmals tieferen Zinsen sollen CHF-Anlagen deutlich weniger attraktiv machen und die Aufhebung des Mindestkurses abfedern. Anscheinend hat die SNB den unvorhersehbaren Druck auf den Schweizer Franken im Zuge der nunmehr fast sicheren Ausweitung* des Programms quantitativer Lockerung (QE) durch die Europäische Zentralbank (EZB) vermeiden wollen. Aber selbst der Anstieg der Währungsreserven – per Ende 12/2014 auf ca. 495 Mrd. CHF – und somit der Notenbankbilanz im Zuge der dann notwendigen höheren „Mit dem Bruch des Interventionstätigkeit hätten das Aufgeben der Interventionsschranke nicht zwingend erfordert. Die Inflationsra‚Versprechens‘, dass der ten weisen gerade in jüngster Zeit wieder ein deutliches Minus auf, welches durch den Ölpreisverfall noch verMindestkurs auf absehstärkt wird. Alternativ hätte die SNB den negativen Einlagezinssatz noch tiefer absenken können.

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bare Zeit das zentrale

„Der weltweite Schaden durch CyberAngriffe geht in die Milliarden. (…) Gehackt wird also dort, wo es sich finanziell auszahlt.“

© L’Osteria/Werner Krug

S ta atssek ret äri n S o nja SteS Sl , s. 4 8

„Eine Osteria ist ein großstädtischer Ort, an dem die Menschen gut essen wollen und an dem sie sich so zu Hause fühlen, dass sich das Leben dort abspielt wie im eigenen Wohnzimmer.“ Maria Klara Heinritzi („L’Osteria“) zitiert Fellini, s. 72

geldpolitische Instru-

Es wird nicht einfacher …

Die Aufgabe des „Caps“ kam völlig unerwartet und hat auf dem Markt zu regelrechten Schockwellen geführt. Die Öffentlichkeit wurde in keiner Weise darauf vorbereitet. würde (…), hat die SNB Mit dem Bruch des „Versprechens“, dass der Mindestkurs auf absehbare Zeit das zentrale geldpolitische Instrument massiv an Glaubwürdigder SNB bleiben würde, um eine unerwünschte Verschärfung der monetären Rahmenbedinkeit eingebüßt.“ gungen zu verhindern, hat die SNB unserer Meinung nach massiv an valentin Hofstätter Glaubwürdigkeit eingebüßt. raiffeisen research Wenige Tage davor hatte SNBVize Danthine noch betont, dass die Interventionsmarke ein wichtiger Eckpfeiler der Schweizerischen Geldpolitik sei. Zwar wird sie weiter intervenieren – und tut das jetzt laufend –, um den CHF-Auftrieb zu dämpfen, aber im Vergleich zu früher (zwischen 2013 und dem dritten Quartal 2014 waren de facto keine Interventionen notwendig, um den Kurs oberhalb der 1,20 zu halten, die Worte der SNB hatten gereicht) dürfte dieses Unterfangen nunmehr ungleich schwieriger werden. Einerseits wird die voraussichtliche Ausweitung des EZB-QE-Programms für weiteren Euro-Druck sorgen, andererseits belasten nach wie vor die Risiken in Russland und Griechenland (‚Grexit‘). Wir sehen für die kommenden Monate deshalb die Abwärtsrisiken für EUR/CHF überwiegen. Wenn die SNB dann mit Interventionen und Zinspolitik gegensteuert, das Thema Griechenland wieder abgehakt ist und sich die Eurozone konjunkturell wieder verbessert, könnte sich mittelfristig ein neuer Gleichgewichtswechselkurs von knapp über 1,00 etablieren. (*Der Kommentar wurde noch vor der EZBEntscheidung am Donnerstag verfasst, Anm.)

ment der SNB bleiben

© RBI

© BKA

heute im business weekend

Lektorat: ­ Christoph Strolz Grafik/­Produktion: Raimund Appl, Peter Farkas Litho­grafie: Beate ­ ­Schmid, Berat Qelaj Anzeigen­produktion: Aleksandar Milenkovic Druck: Media­print Zeitungs­druckerei Ges.m.b.H. & Co. KG, Wien Vertrieb: Post.at & „>redmail Logistik & Zustell­service GMBH, ServiceHotline: 795 00-60, service­ center-wien@redmail.at“ Erscheinungsweise: 2x pro Woche (Di & Fr) Erscheinungsort: Wien Einzel­preis: 3,– € (Di); 4,– ¤ (Fr) Abo: 279,– € (Di & Fr); 179,– € (Fr) (Jahr) (inkl. ­Porto & 10% MwSt.) Auslands-Abo: 429,– € (Di & Fr); 229,– € (Fr) (Jahr). Bezugsabmeldung nur zum Ende des vereinbarten Belieferungs­zeitraums bei 6-wöchi­ ger Kündigungsfrist; es gelten unsere All­gemeinen Geschäftsbedingungen; Ge­ richts­ stand ist Wien.

Gastbeiträge müssen sich nicht mit der Meinung der Redaktion decken.

Offenlegung gem. § 25 MedienG: http://www.medianet.at/footermenu/ mediadaten-impressum/

Valentin Hofstätter, Leiter der Abteilung Bond & Currency Research, Raiffeisen Research; www.raiffeisenresearch.at Die abgedruckten Gastkommentare geben aus­ schließlich die Meinung des Verfassers wieder.

Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Medienbeobachtung Infos: www.clip.at • +43(0)1 503 25 35

medianet

inside your business. today.

freitag, 23. jänner 2015 – 9

Agentur gantnerundenzi realisiert neue Werbeoffensive für StepStone Seite 12

Einreichung

Wirtschaft

ORF-Enterprise ruft zur Young Lions-­ Einreichung in sieben Kategorien Seite 13

WKNÖ-Chefin mit Forderung nach Entlastung Seite 14

© Fotostudio Kraus

© gantnerundenzi

Kampagne

© ORF-Enterprise

marketing & media Die Präsidentin geht: „Stolz und in Bestform“

© die3/Adi Bereuter

short

Gabriele Zelloth, Geschäftsführerin des Außenwerbers Megaboard, will sich durch innovative Außenwerbeformen von der Konkurrenz differenzieren und Aufmerksamkeit generieren. So bietet man beispielsweise 3D- und Extension-Formate an stark frequentierten Standorten. So will man mit „einfachen Botschaften Neugierde schaffen, Emotionen wecken und Impact generieren“. Das Thema Digitalisierung auf der Großwerbefläche ist für Zelloth „nur mehr eine Frage der Zeit“. Seite 12

Der neue medianet Sonderthemenplan 2015 ist jetzt abrufbar! (www. medianet.at)

medianet tv heute

© Thomas Jantzen/ORF

© Megaboard

Mario Lorenz, Creative Director der Vorarlberger Agentur die3, freut sich über das Ergebnis als erfolgreichste vertretene Agentur im Nachschlagewerk „Jahr der Werbung 2015“ – mit neuen Arbeiten für fünf Kunden scheint man darin auf. „Für uns zählt einzig und allein, die besten Kommunikationslösungen zu entwickeln.

Darin investieren wir unser Hirnschmalz und unser Herblut“, betont Lorenz und freut sich über das beste Abschneiden der Agentur jemals in der „Bibel der Werbung“. Seite 11

International Advertising Association Nach vier Jahren an der Spitze des Austrian Chapter der IAA zieht Präsidentin Martina Hörmer ein positives Resümee: Sie sei stolz auf den Verein und übergebe ihn in „absoluter Bestform.“ Seite 10

Das größte Außenwerbenetz Österreichs:

Plakat, Citylight, Posterlight, Bigboard Quelle: EPAMEDIA, 27.190 OSA Medien Q4/2014

© Bank Austria

TEL: +43/1/534 07-0 www.epamedia.at

Jung von Matt realisiert den nächsten Kampagnenflight für die Bank Austria.

Seite 13

c ov e r stor y

10 – medianet

Titel Cercle Diplomatique

Freitag, 23. Jänner 2015

Wechsel Martina Hörmer beendet ihre Präsidentschaft im Austrian Chapter der International Advertising Association

Hörmer: „Übergebe die IAA in absoluter Bestform“

firstclassmedia

© Cercle Diplomatique

Professionalisierung des Vereins innen wie außen gelungen; fordert klares Signal vonseiten der Politik.

Jürgen Hofer

Wien. „Ich sehe den großen Herausforderungen mit Zuversicht entgegen und werde mit großem Elan und Engagement die Sache der Werbewirtschaft vertreten.“ Mit diesen Worten trat Martina Hörmer vor vier Jahren die Nachfolge von Max Palla als IAA-Präsident an und wollte gemäß ihrer Rolle als Ja! Natürlich-Verantwortliche „den Nachhaltigkeitsbegriff mit Leben erfüllen, das heißt erfolgreich zu wirtschaften und dabei ethischer und sozialer Verantwortung gerecht zu werden“.

Cercle Diplomatique erscheint ab sofort im firstclassmedia-Verlag.

Wien. Ab 2015 erscheint das Magazin Cercle Diplomatique et Economique International im Verlag firstclassmedia von Andrea Fürnweger und Alexander Bursky.

Cercle Diplomatique, 1971 gegründet, ist seit über vier Jahrzehnten eines der führenden Magazine für das diplomatische Corps, internationale Organisationen, die internationale Community in Wien sowie für Entscheidungsträger aus Unternehmen, Politik und Wirtschaft. Die bisherige langjährige Eigentümerin und Herausgeberin, Waltraud Steinböck, hat ihren Ruhestand angetreten, wird jedoch als Mitherausgeberin sowie mit Rat und Tat weiter zur Verfügung stehen. Steinböck: „Ich freue mich, dass ein so professionelles und eingespieltes Team das Magazin übernommen hat.“

in dieser Vielfalt aus Agenturen, Medien und Werbetreibenden einen so homogenen Verein geschaffen haben.“ Martina hörmer, scheidende iaa austria-präsidentin

Vier Mal pro Jahr Andrea Fürnweger: „Wir sind stolz, ein so renommiertes Printprodukt wie Cercle Diplomatique in Zukunft bei Redaktion, Produktion und Verkauf verantworten zu dürfen.“ Man werde das Magazin inhaltlich und optisch neu ausrichten.

2015 erscheint Cercle Diplomatique vier Mal jährlich in einer Auflage von 40.000 Stück, durchgehend zweisprachig in Deutsch und Englisch; die erste Ausgabe erscheint Mitte März.

Vier Jahre später zieht sie nun Resümee über die von ihr gegebenen Ankündigungen – denn: Mit der nächsten Generalversammlung des Austrian Chapters des IAA am 28. Jänner wird ein neuer Präsident samt Vorstand gewählt.

Richard Grasl, kaufmännischer Direktor des ORF, soll dieses Amt künftig auf Empfehlung des jetzigen Vorstands ausfüllen. Gegenvorschläge, die die Mitglieder noch einreichen können, gäbe es laut

© Thomas Jantzen/ORF

„Ich bin stolz, dass wir

Martina Hörmer verlässt die IAA als Präsidentin wie üblich nach vier Jahren; am 28. Jänner wird ihre Nachfolge gewählt.

so wurden beispielsweise „der alte Papierkram“ entfernt oder zuletzt die Website in responsivem Design relauncht.

Auch nach außen hin habe man sich breiter aufgestellt, dazu führende Köpfe der Branche in den Vorstand geholt, um das Bild derselben noch besser widerzuspiegeln. Als weiteren Erfolg betont Hörmer, den Dialog forciert und die IAA als Plattform und Inspiration für neue Gedanken etabliert zu haben. Auch die Jugend habe man mit dem Young Chapter näher an die IAA herangeholt.

Ein weiterer Akt in der Amtszeit von Hörmer war die Neuaufstellung des Effie: Unter der Führung von Roswitha Hasslinger wurde der Effizienz-Preis der IAA neu

Hörmer bis dato keine.

Sie selbst sieht die IAA dabei für künftige Aufgaben optimal aufgestellt: „Ich bin stolz, dass wir in dieser Vielfalt aus Agenturen, Medien und Werbetreibenden einen so homogenen Verein geschaffen haben und diesen sowohl inhaltlich, finanziell als auch in puncto Mitarbeiter und Mitglieder in absoluter Bestform zu übergeben“, so Hörmer, die ihr erstes Vereinserlebnis – sie sei nicht einmal im Elternverein gewesen, fügt sie mit einem Schmunzeln an – als große Bereicherung, Herausforderung und spannendes Terrain bezeichnet.

Man habe es geschafft, den Verein intern zu professionalisieren und Strukturen zu modernisieren;

aufgestellt – man konnte den Status als „Oscar der heimischen Werbepreise“ festigen, so Hörmer, die zugleich den Wunsch äußert, dass künftig noch mehr Agenturen ihre Werbung durch Einreichung beim Effie-Award evaluieren.

Appell an die Politik Bei allen hervorgestrichenen Erfolgen gesteht Hörmer auch ein, eines nicht erreicht zu haben: die Abschaffung der Werbeabgabe. „Auch wenn es bis jetzt nicht geschafft wurde, so bedarf es endlich eines klaren politischen Signals, um den Kreativ- und Werbestandort Österreich zu sichern“, richtet Hörmer abschließend einen Appell an die politisch Verantwortlichen.

Vorgestellt Diese Woche wurde das Bühnen-Design für den Eurovision-Song Contest 2015 in Wien präsentiert

tipp des tages

Eine feine Gesellschaft Zahllose Affären erschütterten die europäischen Herrscherhäuser. Doch nicht nur die menschlichen Schwächen der Majestäten allein führten zu Skandalen.

Das neue Phänomen der Massenmedien lieferte immer neue Skandalgeschichten. In ihrem neuen Buch erzählt Martina Winkelhofer von Glamourprinzessinnen, die bei feschen Offizieren schwach wurden, von royalen Ehebrecherinnen, die man in Nervenheilanstalten steckte, von Thronfolgern, die im Pariser Nachtleben versanken, und von Prinzen und Prinzessinnen, die vor Gericht erscheinen mussten. Erschienen im Amalthea Signum Verlag, ISBN: 978-3-85002776-2.

© ORF/Florian Wieder (2)

© Amalthea Verlag

Wien. Building Bridges“: Wenn im Mai 2015 der 60. „Eurovision Song Contest“ in Wien über die Bühne geht, dann vereint der weltgrößte Musikevent auf einzigartige Weise Nationen und Menschen mit kulturell unterschiedlichen Wurzeln unter einem gemeinsamen Dach, so die Vision.

Das diesjährige Bühnenkonzept greift dieses bewusste Sehen der Vision durch ein haptisches Auge auf. Unzählige Stelen, die symbolisch für die teilnehmenden Nationen stehen, bilden im Verbund ein

„Ganzes“ – und formen ein riesiges Auge, das als Statement den Raum dominiert. Das Auge versteht sich als Portal und bildet eine Brücke zwischen den Künstlern, ihren Delegationen und den Zuschauern.

Für das Creative-Leading-Team konnten die beiden Emmy-Preisträger Florian Wieder (Creative Producer und Production Designer) & Al Gurdon (Lichtdesigner) sowie Grimme-Preisträger Kurt Pongratz (Leiter des Regie-Teams/Senior Producer) gewonnen werden. www.eurovision-austria.com

© ORF/Günther Pichlkostner

ESC-Bühne: im Auge des Musik-Orkans ORF-Fernsehdirektorin Kathrin Zechner mit dem CreativeLeading-Team: Florian Wieder (Creative Producer und Production Designer), Al Gurdon (Lichtdesigner) und Kurt Pongratz (Leiter des Regie-Teams/Senior Producer) präsentierten das Design der ESC-Bühne.

Freitag, 23. Jänner 2015

M ar k e ti n g & M Ed i e n

medianet – 11

Österreichs beste Agentur Der internationale Wettbewerb „Jahr der Werbung“ zeichnet wichtige Entwicklungen, Kampagnen und Einzelleistungen aus

Sieg für Dornbirner Agentur die3 Jury wählt neun Einreichungen für das renommierte Branchenbuch aus „Jahr der Werbung“ aus. für die Bregenzer Festspiele, die Mitarbeiter-Kampagne für die Raiffeisenlandesbank Vorarlberg, eine Produktbroschüre für Servus Intralogistics, drei Arbeiten der „Golden Moments“-Kampagne für Ski Arlberg sowie die Anzeigen und das Print- beziehungsweise Onlinemagazin „Technikland-Vorarlberg“ für die Vorarlberger Elektro- und Metallindustrie.

9 ausgezeichnete Arbeiten „Dass die Jury heuer gleich neun unserer eingereichten Arbeiten ausgewählt hat, ist mehr als erfreulich; so viele waren es noch

nie“, betont Kreativdirektor Mario Lorenz. Auch in der Tatsache, dass die Projekte aus ganz unterschiedlichen Branchen stammen, sieht Lorenz eine Bestätigung der eigenen Unternehmensphilosophie. „Ob ein Kunde regional oder international agiert, seine Leistungen B2B oder B2C anbietet, ob er im Kulturbereich tätig ist oder Hightech-Produkte herstellt – das spielt für uns keine Rolle. Für uns zählt einzig und allein, die besten Kommunikationslösungen zu entwickeln; darin investieren wir unser Hirnschmalz und unser Herzblut“, so Lorenz über die Vielfältigkeit der Agentur. (hh)

facts die3 Agentur für Werbung und Kommunikation Gegründet 1989; 12 Mitarbeiter mit Kunden aus Österreich, Deutschland, Schweiz und Liechtenstein Geschäftsführer Andreas Gorbach & Bruno Welzenbach Geschäftsfeld Entwicklung von Kommunikations- und Werbestrategien Auszeichnungen (Auswahl): IF Communication Design Award (Deutschland), Kulturmarke des Jahres (Deutschland), Designpreis Deutschland, The New York Festival, Cresta Festival Paris, Advertising Festival Montreux, London International Advertising Festivals, AdWin. www.die3.eu

© die3/Adi Bereuter

Dornbirn. Mit neun Arbeiten für fünf Kunden ist die Dornbirner Werbe- und Kommunikationsagentur die3 im renommierten Nachschlagewerk „Jahr der Werbung 2015“ vertreten. Mit diesem Ergebnis ist die3 unter allen teilnehmenden österreichischen Agenturen die erfolgreichste Agentur.

Der internationale Wettbewerb „Jahr der Werbung“ zeichnet wichtige Entwicklungen, Kampagnen und Einzelleistungen aus. Er soll der Kreativbranche ein neutraler Leistungsvergleich und Inspirationsquelle zugleich sein. Im April 2015 erscheint zum 52. Mal das Buch zum Wettbewerb im Econ Verlag.

Insgesamt neun Arbeiten der Dornbirner Werbe- und Kommunikationsagentur die3 sind im kommenden Jahr in der „Bibel der Werbebranche“ zu finden: Das Buch „Der fliegende Engländer“ und das Programmbuch „Wien zartbitter“

Mario Lorenz, CD die3 Agentur für Werbung und Kommunikation.

ORF Wahlberichterstattung

NÖ-Wahlen

St. Pölten. Kommenden Sonntag finden in Österreichs größtem Bundesland Gemeinderatswahlen statt.

Im ORF ist man für das Wahlereignis bereits bestens gerüstet.

Aber nicht nur in den zwei bundesweiten ORF-Medien wird die Wahl gecovered. Vor allem das ORF Landesstudio Niederösterreich wird am Sonntag in allen seinen Medien ausführlich über die Gemeinderatswahlen im Bundesland berichten.

ORF NÖ voll im Einsatz Auf Radio Niederösterreich läuft von 16 bis 20 Uhr eine Sondersendung, präsentiert von Barbara Tschandl, Christian Postl und Alice Herzog.

Im Fernsehen moderieren Claudia Schubert und Werner Fetz in ORF 2/N regional ausgestrahlte Sondersendungen von 17:05 bis 17:50 und von 18:25 bis 18:50 Uhr. Auch „Nö heute“ ab 19:00 Uhr steht ganz im Zeichen der Gemeinderatswahlen.

In Radio und Fernsehen melden sich darüber hinaus Redakteure des Aktuellen Dienstes von Außenstellen in allen Landesteilen.

Das Internet präsentiert auf noe. orf.at die Detailergebnisse aller 570 Gemeinden, in denen gewählt wird.

Neben den aktuellen Ergebnissen sind auch Berichte über Hintergründe zur Wahl, die Reaktionen der politischen Parteien und besonders auffällige Veränderungen in einzelnen Gemeinden gegenüber vorangegangenen Wahlen geplant.

Die österreichisch e Suchmaschin e. © APA/Robert Parigger

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Vor allem in den Kanälen von ORF NÖ wird über die Wahlen berichtet werden.

HEROLD.at

m a r k e ti n g/ m e di en

12 – medianet

Formatsprengende Werbung Differenzierung und Aufmerksamkeitsstärke durch innovative Außenwerbeformen

short

Mit einfachen Botschafen Neugierde schaffen …

„The Sun“ druckt nun doch wieder Nacktbilder London. Die britische Boulevardzeitung The Sun zeigt auf ihrer Seite 3 nun doch wieder Nacktbilder.

In den vergangenen Tagen hatte die Zeitung auf die seit 44 Jahren zur Tradition gewordene Nackte verzichtet. Ein Sprecher hatte der in der selben Verlagsgruppe erscheinenden Schwesterzeitung The Times gesagt, die Sun werde künftig keine Bilder unbekleideter Frauen mehr drucken.

(APA/dpa)

Megabord setzt auf kreative und mutige Ideen in Zusammenarbeit mit Wirtschaft und Kunstszene.

Bianca Bazala

Wien. „Die Bedeutung von Außenwerbung ist in Österreich angesichts des dichten, erstklassigen Stellennetzes eine sehr hohe. Hier entstehen meiner Meinung nach derzeit auch die meisten Innovationen. So bietet Megaboard 3Dund Extension-Formate an stark frequentierten Standorten an und macht damit im Mediamix einen vor allem auch kreativen Mehrwert möglich. Die Digitalisierung auf der Großwerbefläche, wie wir sie bereits in vielen internationalen Metropolen sehen, ist übrigens nur mehr eine Frage der Zeit“, so Gabriele Zelloth, Geschäftsführung Megaboard.

© APA/Helmut Fohringer

Sozialministerium mit Podcast Angebot

Der öffentliche Raum zur Intervention mit und für die Bewohner, ein Anspruch, den Zelloth gern für sich in Anspruch nimmt: „Nicht selten leisten diese sehr individuellen Formen der Außenwerbung einen Beitrag zum Stadtbild und mitunter auch zum Stadtgespräch.“ So hat beispielsweise Mini letztes Jahr personalisierte Grüße auf LED-Boards versendet Megaboard bietet für Kreativität eine optimale Bühne, allein aufgrund der Größe (ab 40 m2) und dank exklusiver Top-Lagen. Geht es nach Zelloth, dürfen heimische Kreative wie Auftraggeber gern noch kreativer werden und mehr Mut zeigen. „Mit einfachen Botschaften Neugierde schaffen, Emotionen wecken und Impact generieren: Außenwerbung und Ambient Media von Megaboard bieten dazu ideale Möglichkeiten. Ich lade die Verantwortlichen aus Unternehmen und Kreativagenturen dazu ein, diese

Wien. Ab sofort gibt es das Sozialministerium auch zum Hören: Das neue Podcast-Angebot auf www.sozialministerium.at bereitet komplexe Themen des Sozialministeriums einfach und verständlich auf.

Die ersten Podcasts haben umfassende Informationen zu den Bereichen Pflegevorsorge und Jugendcoaching zum Inhalt. Die Experten geben beispielsweise Tipps zur Antragstellung für das Pflegegeld.

Google will in den USA ins Mobilfunkgeschäft Kalifornien. Der Internetkonzern Google habe in den USA Deals mit den Netzbetreibern Sprint und T-Mobile US abgeschlossen und wolle selbst Mobilfunkverträge verkaufen.

Bei Google werde das Projekt als ein „Experiment“ gesehen, das die Preise im Markt senken und den Kunden ein besseres Erlebnis bieten könne.

(APA)

© Megaboard

Großflächen lassen grüßen!

Sozialminister Rudolf Hundstorfer freut das neue Audio-Angebot.

Vielfältig: Gerade in der Außenwerbung bieten sich formatsprengende kreative Lösungen wie bei Megaboard an.

verstärkt zu nützen und damit die Werbung ihrer Kunden einzigartig rauszubringen“, betont Gabriele Zelloth, die selbst jahrelang auf Agentur- und Unternehmensseite als Marketing- und Vertriebsexpertin Kampagnen entwickelte.

Megaboard Art Walls Wie sehr sich Megaboard für Kreativität im öffentlichen Raum einsetzt, wird am erstmals 2014 gestarteten Künstler-Wettbewerb „Über-Dimensionalität“ zur Förderung heimischer Nachwuchstalente sichtbar: Das Unternehmen stellte dafür ausgesuchte Standorte als sogenannte Art Walls für

einen Aushang zur Verfügung und kreierte damit stark frequentierte Kunstflächen im öffentlichen Raum. Diese Initiative wird auch zukünftig fortgesetzt werden.

Passend dazu, hatte man auch gleich ein paar Tipps zur optimalen Gestaltung von Großwerbeflächen-Werbung parat: Mehr Mut zur Kreativität, Formatsprengung und 3D-Technik, einfache Botschaften klarer Nutzen: Weniger ist mehr, kurze Texte in großer Schrift, Farben und Formen einsetzen. „All diese Elemente lassen Werbebotschaften zum Hingucker werden, auch aus großer Entfernung“, so Zelloth abschließend.

Facts Megabord vermarktet österreichweit mehr als 1.000 Werbeflächen.

Die Bandbreite des in Wien ansäissigen Unternehmens reicht vom klassischen Megabord im Format 8 mal 5 Meter über die bis zu mehreren 1.000 m² großen Megaposter an Baugerüsten bis zu den Brandboards auf Autobahnabfahrten.

Spezielle Sonderformate für den individuellen Bedarf, das 180 m² große und besonders flexible Mobil Sky Board sowie zusätzlich buchbare Features wie Lichteffekte und Extensions (= plastische Auf-, Zu- und Umbauten der Werbefläche) runden das Werbeträger-Portfolio ab.

Näheres unter www.megaboard.at

Dreh Regie von Ostrowski

Jobsuche Aufsteigen statt baden gehen! Neue Werbeoffensive für Online-Jobbörse

Filmfonds Wien fördert Projekt

gantnerundenzi für StepStone

© APA/Herbert Neubauer

Wien. „Jobs für Aufsteiger“ – so lautet das emotionale Motto der neuen Werbekampagne der Onlinejobbörse StepStone Österreich. Diese Woche fiel der Startschuss der groß angelegten medialen Offensive ins Jahr 2015.

Herzstück der Kampagne bilden zwei TV-Spots mit dem neuen Slogan „Jobs für Aufsteiger“. Zwei

TV-Kampagne Dazu GF Rudi Bauer: „Wir waren auf der Suche nach einer impactstarken und außergewöhn-

Credits: Kunde StepStone Österreich GmbH Auftraggeber Rudi Bauer, Geschäftsführung, Michaela Kostka, Leitung Marketing Agentur gantnerundenzi Filmproduktion Polymorphe Pictures AG Zürich Mediaagentur Zenith­ Optimedia lichen TV-Lösung, um uns im wahrsten Sinne des Wortes vom Mitbewerb abzuheben; die Idee von gantnerundenzi hat uns dabei auf Anhieb überzeugt!“ Die TV-Spots wurden von Polymorph Pictures in Zürich produziert. Für die Mediaplanung zeichnet ZenithOptimedia verantwortlich – die Spots sind ab sofort auf vielen Sendern sowie Online zu sehen. www.stepstone.at

© gantnerundenzi

Jugendliche können zum ESC durch den Eurovision Youth Contest.

Jobsuchende heben darin von einem Sprungbrett ab – statt baden zu gehen. Sie gehen buchstäblich durch die Decke und landen mitten im neuen Job.

„Aufsteigen statt baden gehen!“ Diese Woche fiel der Startschuss der groß angelegten medialen Offensive ins Jahr 2015.

© APA/Herbert Neubauer

Mit ORF und ÖBB zum ESC nach Wien

Wien. Die ORF-Landesstudios und die jeweiligen Landesschulräte laden Schüler aller Pflichtschulen und AHS (bis zur 6. Klasse) ab zehn Jahren ein, sich kreativ mit dem ESC-Claim „Building Bridges“ auseinanderzusetzen und ihre Projekte einzureichen.

Die interessantesten, kreativsten oder innovativsten davon werden gemeinsam mit den ÖBB am 20. Mai 2015, mit einer Fahrt nach Wien und dem Besuch der „Youth-Show“, belohnt, die ansonsten nur Pressevertretern offen steht. (APA)

Freitag, 23. Jänner 2015

Michael Ostrowski schließt nach dem Tod von Glawogger das Projekt ab.

Wien. Eine Trilogie zu Sex, Drugs, Rock‘n‘Roll hätte es werden sollen – dann starb Michael Glawogger.

Schauspieler Michael Ostrowski schließt nun das dritte Gemeinschaftsprojekt nach „Nacktschnecken“ und „Contact High“ ab: Sein Regiedebüt „Hotel Rock‘n‘Roll“ ist eines von elf Projekten, die der Filmfonds Wien mit insgesamt 2,565 Mio. Euro fördert.

Freitag, 23. Jänner 2015

Marketing & Medien

medianet – 13

Kampagne Im neuen Bank Austria-Spot erhält Testimonial David Alaba einen Begleiter, der ihm überall hin auf Schritt und Tritt folgt

Umsetzung wie zur Einführung von Jung von Matt.

Wien. Nach der Einführungskampagne zu Beginn des Vorjahres setzen die Bank Austria gemeinsam mit Jung von Matt auch in der neuen SmartBanking-Kampagne wieder auf Österreichs Sportler des Jahres, David Alaba. Beworben wird „die neue Freiheit im Banking“, welche die Bank ihren Kunden seit der Einführung von SmartBanking vermitteln möchte.

Persönlicher Bankberater Kunden können ihre Bankgeschäfte wann und wo sie wollen erledigen, ohne dabei auf einen persönlichen, professionellen Betreuer verzichten zu müssen.

Das zentrale Element der Kampagne bildet ein TV-Spot mit Testimonial David Alaba. Begleitet wird er darin von seinem persönlichen Bankberater, der ihm den ganzen Spot über nicht von der Seite weicht. Er steht dabei symbolisch

TV Über 300.000 dabei

Dschungelquote Wien/Köln. Das RTL-Dschungelcamp verbuchte auch am Mittwoch gute Quoten: Insgesamt 326.000 Zuschauer in Österreich ab 12 Jahren ließen sich ab 22:15 Uhr die neuesten Ereignisse aus dem australischen Urwald nicht entgehen; der Spitzenwert lag bei insgesamt 366.000 Zuschauern.

In der Zielgruppe der 18- bis 59-Jährigen lag der Marktanteil von „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ bei 24,5%. Damit war das Dschungelcamp bei den 18bis 59-Jährigen erneut die erfolgreichste Sendung des Tages unter den österreichischen Privatsendern, verlautbarte RTL-Vermarkter IP per Aussendung. Schon am Beginn der Staffel am Samstag verbuchte man bis zu 371.000 Zuseher. (red)

Cannes Einreichung läuft

7 Young Lions

für die Bank Austria, die aufgrund des SmartBankings immer und überall verfügbar ist, damit der Kunde frei und ungebunden seinen Bankgeschäften nachgehen kann. „Denn ganz gleich, wo David Alaba gerade ist, sein Bankberater ist immer dort, wo er ihn braucht“, so das Motto des Spots.

Der TV-Spot wurde von Jung von Matt 365 in Zusammenarbeit mit der Filmproduktion Tony Petersen Film umgesetzt und ging im Zuge der Kampagne am 18. Jänner on air. Die TV-Kampagne wird durch Print-, Out of Home-, Online- und Point of Sale-Maßnahmen unterstützt. (red)

Credits: Kunde Bank Austria Identity & Communications Anton Kolarik Identity Peter Drobil Marketing Andrea Schmitz-Dohnal GF Kreation Volkmar Weiss Kundenberater Karin Zörner, Ulrike Dreyer Kreativ Direktor Nikolaus Leischko, Werner Singer Text Katharina Maun, Bernhard Gigler Art-Direktor Stefan Bauernberger Grafiker Roland Radschopf Reinzeichner Georg Straka Produktion Tony Petersen Film GmbH, Berlin / Fabian Barz, Stefanie Schuster Illustrator K-Effects Fotograf Daniel Gebhart de Koekkoek Filmproduktion Tony Petersen Film GmbH, Berlin/ Fabian Barz, Stefanie Schuster Regie Bode Brodmüller Kamera Michael Multhoff Schnitt Ole Wiedmann Tonstudio/Sound Design MG Sound, Wien Bildbearbeitung Vienna Paint, K-Effects 3D-Artist K-Effects

© Bank Austria

Manndeckung für David Alaba

Österreichs bester Kicker, David Alaba, im Spot mit seinem SmartBanking-Berater.

Mit Außenwerbung mehr erreichen!

22.595 Plakatstellen 4.216 Citylights 379 Posterlights 75 Bigboards Mit 27.190 Werbeflächen* in ganz Österreich bietet EPAMEDIA das dichteste und gleichmäßigste Außenwerbenetz in allen Regionen.

© ORF-Enterprise

Wien/Cannes. Die ORF-Enterprise ruft als offizielle Festivalrepräsentanz der 62. Cannes Lions unter dem Motto „Shooting Stars“ zur Young Lions Competition auf, dem Nachwuchsbewerb des Kreativ­ festivals. Eingereicht werden kann in den sieben Kategorien „Print“, „Film“, „Cyber“, „Media“, „Design“ und „PR“ sowie „Student“. Weitere Informationen dazu unter:

http://www.younglions.at

www.epamedia.at Die ORF-Enterprise sucht junge „­Shooting Stars“ für die Cannes Lions.

TEL: +43/1/534 07-0

*)Quelle: EPAMEDIA OSA Medien Q4/2014, Plakat 24/1 Bogen aliquot, Citylight 4/1 Bogen, Posterlight Seiten

Bi z-ta l k C L A S SI C

14 – medianet

Freitag, 23. Jänner 2015

kommunikationsbranche neujahrsempfang der wknö

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WKNÖ-Chefin warnt vor einer „Untergrabung der Vernunft“

Auftakt zu 2015

© Thomas Jantzen/ORF

1. Innungsmeister der Rauchfangkehrer NÖ, Peter Engelbrechtsmüller, Wirtschaftskammer NÖ-Präsidentin Sonja Zwazl, Rauchfangkehrer-Lehrling Nicole Vomastek, NÖ Landeshauptmann Erwin Pröll, Rauchfangkehrer-Lehrling Jeanine Harand, NÖ Wirtschaftslandesrätin Petra Bohuslav, WKO-Präsident Christoph Leitl und Wirtschaftskammer NÖ-Direktor Franz Wiedersich; 2. nöbeg-GF Doris Agneter & RIZ-GF Petra Patzelt; 3. Firmenchef Julius Kiennast (Julius Kiennast GmbH & Co KG), Bundessparten-GF Handel Rene Tritscher und Spartenobmann Handel NO, Franz Kirnbauer.

Martina Hörmer sprach am Ende ihrer International Advertising Association (IAA)-Präsidentschaft über Werbung, Medien und Kampagnen.

Am Ende ihrer Präsidentschaft reflektierte M. Hörmer

IAA-Entwicklungen

Sonja Zwazl sprach über mehrere sinnvolle Entlastungen.

Erfolg Am Ende ihrer International Advertising Association (IAA)Präsidentschaft reflektierte und diskutierte Martina Hörmer am Dienstag, dem 20. Jänner 2015, unter dem Titel „Werbung, Medien und Kampagnen – alles wird anders bleiben“ Entwicklungen, Trends und Herausforderungen der heimischen Kommunikationsbranche.

Wirtschaft Die Forderung nach einer sinnvollen Entlastung, sowohl bei den Steuern und Abgaben wie auch bei der Bürokratie, stellte Sonja Zwazl, die Präsidentin der Wirtschaftskammer Niederösterreich (WKNÖ), ins Zentrum ihrer Rede beim traditionellen WKNÖNeujahrsempfang im historischen Palais Niederösterreich in Wien. „Der Rucksack, den wir Unternehmer zu schleppen haben, ist schon schwer genug – wer wirklich ankurbeln will, der nimmt am besten ein paar Brocken heraus“, so Zwazl zu Maßnahmen wie eine Entbürokratisierung sowie steuerfreie Mitarbeiterprämien oder eine neue Investitionsprämie.

Internationale Vortragende kamen und diskutierten mit Für die renommierten und beliebten Business Communication Lunches der IAA gelang es Hörmer, internationale Vortragende wie Veit Dengler (NZZ), Lutz Meyer (Blumbery), Kai Diekmann (Bild Gruppe) und Holger Jung (Jung von Matt) nach Österreich zu holen.

Die scheidende Präsidentin übergibt die IAA in bestem Zustand, gut etabliert, mit hoher Mitgliederzahl und als lebendige und aktive Plattform für die heimische Kommunikationsbrache.

Darüber hinaus setzte die Präsidentschaft Hörmer auf die Jugend: Mit ihrer Hilfe ist dem Young Chapter der IAA Young Professionals unter der Die Fachgruppe Werbung Führung von Niki Fellner und lädt zum Online-Event „Sind Benedikt Schmidinger ein digitale Trends BusinesschanNeustart gelungen. Mit rund 100 Mitgliedern sind die IAA cen?“ 29.1.2015; 18 Uhr, Young Professionals heute Saal der Labstelle, Labstelle, wieder Brennpunkt des jungen Wollzeile 1, 1010 Wien Branchengeschehens. (red)

Mit dabei war unter anderen Finanzminister Schelling Beim Empfang gesichtet wurde unter anderen Finanzminister Hans Jörg Schelling, Landeshauptmann-Stellvertreter Wolfgang Sobotka, der zweite Präsident des NÖ Landtags, Johann Heuras, sowie die Landesrätinnen Petra Bohuslav und Elisabeth KaufmannBruckberger. Ebenfalls gesichtet wurden unter anderem AMS-NÖChef Karl Fakler, Militärkommandant Rudolf Striedinger, WKOVizepräsident Richard Schenz sowie der Vorsitzende des Hauptverbands der Sozialversicherungsträger, Peter McDonald. (red)

Inside Your Business. Today.

Darstellung Wie wahrheitsgetreu sind Berichterstattungen zum Thema Islam?

Ganze 0,1 Prozent Gefahr

Zarko Radulovic, Chefred. der Medien-Servicestelle Neue Österreicher/innen Die abgedruckten Gastkommentare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Anton Jenzer VSG Direktwerbung Neuzugang Anton Jenzer ist neur GF der VSG Direktwerbung GmbH, einem der führenden Dienstleistungsunternehmen für Direkt- bzw. Dialog Marketing in Österreich. Das Kerngeschäft umfasst die Bereiche Adressen- und Datenverarbeitung, Digitaldruck und Produktion von personalisierten Mailings inklusive Lager-, Versand und Logistik-Services.

© Berenberg Verlag © Marko Mestrovic

Berichterstattung Die terroristischen Anschläge in Frankreich haben die Angst vor dem Islam verstärkt. Der Islam und die Muslime eignen sich im Moment sehr gut als Feindbilder. Zusätzlich verstärken manche Medien durch eine stereotype Berichterstattung – aufbauend auf Halb- und Unwissen – das ohnehin vorhandene Misstrauen zu Muslimen. Einige Qualitätsmedien bemühen sich zwar, ein differenzierteres Bild zu zeigen; aber sie werden von weit weniger Menschen konsumiert als die Krone oder Österreich.

Es geht nicht darum, „den Islam“ als reine Friedensreligion darzustellen. Aber „der Islam“ als Ganzes darf und kann nicht für den Terror von Extremisten verantwortlich gemacht werden. Der Islam hat viele Strömungen und Auslegungen, die jihadistische Interpretation wird von den wenigsten unterstützt. Wenn eine Gruppe muslimischer Extremisten einen Anschlag „im Namen von Allah“ verübt, dann haben meine Freunde Erdal, Yilmaz, Amra und die allermeisten Muslime damit nichts zu tun. In Österreich lebt über eine halbe Million Muslime – einige Hundert sind radikal eingestellt. D.h.

0,1 Prozent der muslimischen Bevölkerung hierzulande müssen als gefährlich eingestuft werden. Noch immer zu viele. Aber über 99 Prozent haben ein stinknormales, unspektakuläres Leben. Und genau diese Normalität sollten alle (Boulevard-)Medien zeigen.

Karriere

tipp des tages

Hunnen und Rebellen Die Töchter des guten Hauses Mitford heirateten in den dreißiger Jahren des 20. Jahrhunderts Brauereierben und Faschisten, waren glühende Bewunderinnen von Adolf Hitler, gingen auf die Fuchsjagd und endlose Cocktailparties – oder aber sie zogen für die Republik in den Spanischen Bürgerkrieg. Letzteres tat Jessica Mitford, die ihre Memoiren aufschrieb. Berenberg Verlag, 25 €, ISBN: 978-3937834-60-3.

© mediendienst.com/Foto Wilke

© Fotostudio Kraus (4)

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retail medianet

Al Dente

leichtes plus

Die Italiener konsumieren weniger Pasta, Barilla setzt deshalb auf Export Seite 17

Neuroth verzeichnet im vergangenen Jahr eine stabile Umsatzentwicklung Seite 18

Freitag, 23. Jänner 2015 – 15

klein & oho

Leibniz Cream Team, Kelly’s Furiosi, Casali Crispies in den Sorten Banana und Cranberry. Seite 19

Aufstieg

© Pfeiffer HG

© Neuroth

© APA/H. K. Techt

© Bahlsen

inside your business. today.

Daniel Friesenecker ist neuer Bereichsleiter bei der Pfeiffer Handelsgruppe Seite 20

Hötschl: Tschaikowsky der Knabber-Branche

© APA/dpa/Carsten Rehder

short

© medianet/Christian Mikes

© Privatbrauerei Zwettl

Ernährung Lebensmittelknappheit wird eine der größten Herausforderungen für die Zukunft. Lebensmitteltechnologen entwickleln immer neue Methoden, um Lebensmittel haltbar zu machen oder gar herzustellen. Besonders vielversprechend sind dabei Lebensmittel aus Würmern, Käfern und Co. Seite 17

Spezialbier Karl Schwarz, Chef der Zwettler Brauerei, freut sich über einen auf 23,4 Mio. € moderat gestiegenen Umsatz. Zur Steigerung trugen vor allem die Spezialbiere bei, etwa das Hadmar Bio-Bier. Mit einem AF-Bier namens Luftikus will die Brauerei nun dem Mittagsbier zu neuem Stellenwert verhelfen.

Seite 18

Nussknacker Warum die Fairtrade-Nuss von Kelly für alle ein Gewinn ist, erklärt Wolfgang Hötschl im medianet-Interview. Neue Töne schlägt der Kelly-Boss auch in Sachen gesellschaftlicher Verantwortung bei der Preisfindung an.

Seite 16

bauMax-Rückzug aus Ungarn

Unbedenklich & gut

Wien/Klosterneuburg/Budapest. Im Zuge der laufenden Sanierung will sich die angeschlagene Baumarktkette bauMax aus Ungarn komplett zurückziehen. Bestehende 14 ungarischen Standorte sollen schrittweise bis April geschlossen werden. bauMax will sich künftig ganz auf Österreich, Tschechien und die Slowakei konzentrieren. Darüberhinaus soll das Online-Geschäft angekurbelt werden. bauMax setzt in der Restrukturierung voll auf das neue Vertriebskonzept, das im Oktober des Vorjahres am neu adaptierten Standort in Tulln vorgestellt wur-

Neues bauMax-Konzept soll auf bestehender Fläche 7,4% Umsatzplus bringen.

de. In Tschechien und in der Slowakei will bauMax mit einem Webshop starten; in Österreich soll ein Zustellservice eingeführt werden. Auch das Sortiment soll umgestaltet werden.

Das „Konzept Tulln“, das den traditionellen Handel mit der Online-Welt verbinde, habe die Umsätze in den drei Monaten bisher um 15 Prozent pro Quadratmeter gesteigert. Die Kunden kauften im Schnitt um 7,4 Prozent mehr ein.

Deshalb sollen nun die Märkte in Österreich, Tschechien und der Slowakei entsprechend umgestellt werden. (red)

© vzbv

Umfrage Verbraucher wollen keine Antibiotika im Fleisch

© APA/Herbert Pfarrhofer

DIY Konzentration auf Österreich, Tschechien, die Slowakei und das Online-Geschäft

Klaus Müller (vzbv): gegen das Ein­ ebnen von Lebensmittelvorschriften.

Berlin. Die Deutschen halten bei Lebensmitteln guten Geschmack, gesundheitliche Unbedenklichkeit und den Verzicht auf Hormone und Antibiotika bei der Fleischerzeugung für zwingend erforderlich oder sehr wichtig. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Institus Forsa unter 509 Internetnutzern ab 18. Darauf aufbauend, warnen Verbraucherzentralen vor einem Einebnen von Lebensmittelvorschriften, um den internationalen Handel zu erleichtern. „Verbraucher wollen keine Gleichmacherei“, konstatiert Klaus Müller, Chef der Verbraucherzentrale vzbv. (APA)

ti te l stor y

Freitag, 23. Jänner 2015

© medianet/Christian Mikes

16 – medianet retail

w ol fgan g H öt schl

Kelly/Intersnack Mit rd. zehn Prozent Marktanteil ist der Company der Einstieg ins Edelnusssegment geglückt

Auch ein Nüsschen kann mal Verantwortung tragen

Die Kraft der Marke Der Kelly-Boss weiß, was er dem Handel, dem Konsumenten und seiner Company schuldet. Mit einer Fairtrade-Kooperation agiert Kelly jenseits jeglicher Wertevernichtung. Und mit 98% share of voice in der Kategorie bestimmt Kelly maßgeblich, wohin die aktuellen Trends marschieren.

Fair Deal: Kelly brachte als erster die Kooperation mit Fairtrade ins heimische Nüsschen-Geschäft. christian novacek

Wien. Wer in Österreich „Chips“ sagt, meint wohl Kelly. Die entsprechende Markenpower wird von Chef Wolfgang Hötschl hoch gehalten, desgleichen die Werbeausgaben. Neuerdings hat sich die Knabberbastion auch in Sachen Nüsschen einen im wahren Wortsinn redlichen Marktanteil erarbeitet. medianet: Herr Hötschl, mein Lieblingsprodukt aus Ihrem Haus ist der Powernusssnack. Ich hab ihn wiederentdeckt: im C&C-Pfeiffer.

Wie kann es sein, dass ausgerechnet jene Nusspackung, die als einzige mit 60 Gramm die optimale Singlehaushaltsgröße darstellt, aus den Regalen von Billa & Co verschwinden konnte?

Wolfgang Hötschl: Geduld ist in unserem Geschäft leider zum Fremdwort mutiert. Und die Platzierung findet mitunter nur mehr irgendwie statt. Das ist schade, weil wir keine Produkte mit Pseudonutzen auf den Markt bringen.

Das von Ihnen angesprochene Produkt haben wir in Zusammenarbeit mit der Sporthilfe entwickelt. Wir haben uns genau überlegt, in welcher Zusammensetzung die Nüsse sein müssen, damit sie einen kurzzeitigen Power-Schub ermöglicht. medianet: Im Vorjahr sind Sie dann erneut auf die Nuss gekommen – diesmal in Zusammenarbeit mit Fairtrade.

Hötschl: Ja, wir haben einmal mehr versucht, einen Nutzen zu finden, der einzigartig und kommunizierbar ist. Mit Intersnack verfügen wir über eine Möglichkeit, die wir in der Vergangenheit nicht hatten: Intersnack hat mit 250.000 Tonnen verkaufter Nüsse die Marktführerschaft in Europa – und aufgrund dieser Menge einen guten Zugang zum Ressourcenmanagement. Intersnack-Leute waren in Afrika, Südafrika und Südamerika unterwegs, um besondere Nüsse zu finden. Ein Output dieser Arbeit ist die Fairtrade-Nuss. Weiters konnten wir Rainforest mit ins Boot holen – womit wir dann zwei Zugänge abgedeckt haben, die Umwelt und den fairen wirtschaftlichen Zugang.

medianet: Wie beurteilen Sie aufgrund Ihres Einstiegs in den Edelnussbereich die Preisgestaltung im LEH bei werthaltigen Produkten?

Hötschl: Über Preise wird mit dem Handel nicht mehr geredet. Soweit es unsere Sicht der Preisgestaltung betrifft: Der Preis entsteht nicht immer nach dem ShareholderMaximierungsprinzip. Er entsteht auch über eine gesellschaftliche

medianet: Inwieweit spiegelt sich dieser positive Zugang in einer positiven Marktentwicklung wider?

Hötschl: Wir haben jetzt zehn Prozent Marktanteil bei den Edelnüssen. Das hatten wir vorher nicht; vorher hatten wir überhaupt nur Erdnüsse und Pistazien.

wir stetig, die Kategorie

medianet: Wie hoch ist der Anteil der fairen Produkte im Kelly-Sortimentsvergleich?

Hötschl: Im Knabbergebäck gibt es nur die Nüsse. Theoretisch könnten wir aber ebenso unseren Kartoffelanbau-Kontrakt als Fairtrade-Kooperation bezeichnen – weil wir den Bauern mehr für gute Qualität bezahlen.

„Wenn man Werte vernichtet, ist letztlich niemand glücklich – deshalb versuchen weiterzuentwickeln.“ Wolfgang Hötschl

Verantwortung. Das mag aus meinem Mund komisch klingen, aber sie müssen auch Dinge entwickeln. Unser Zugang war somit, die Fairtrade-Nüsse zum gleichen Preis wie die konventionellen Nüsse zu verkaufen. medianet: Wissen Sie konkret, wie das Mehr, das sie den Produzenten bezahlen, verwendet wird?

Hötschl: Das sind Gelder für die Entwicklung; beispielsweise wächst eine Cashew auf Bäumen, und der Baum muss erst mal wachsen, wie bei einem Weinstock. Der zweite Ansatz: Intersnack will den Produzenten ermöglichen, in die erste Verarbeitungsstufe zu gehen, sprich: Dass wir nicht die Rohnuss beziehen, sondern die bereits abgepackte Ware. medianet: Schwenken wir von den Nüssen zu den Chips – haben Sie mal an Bio-Chips gedacht?

Hötschl: Wir haben mal nach dem Ur-Rezept der Chips produziert, das war aber kein Bio. medianet: Welche Sorten funktionieren bei den Chips – oder funktionieren nur die Klassiker?

Hötschl: Die Chips-Anteile schauen bei uns so aus: 80 Prozent sind glatt, 20 Prozent gewellt. Die Riffles-Chips wenden sich eher an Männer, das liegt am unterschiedlichen Bissmuster der Geschlechter: Frauen lieben den leichten zarten Biss, während Männer gern richtig reinhauen. Von den glatten Chips sind etwa 10 Prozent die dickeren und 90 Prozent die normalen, also die Klassiker. Von denen sind wiederum 60 Prozent nur mit Salz, 20 Prozent mit Paprika, und der Rest verteilt sich auf diverse Geschmacksrichtungen. medianet: Wie war denn das Jahr 2014 in der Umsatzentwicklung

– immerhin gab es eine den Knabberumsatz fördernde Fußball-WM. Höltschl: 2014 war gut, vor allem wegen des regnerischen Sommers.

Mit Outdoor war da nicht viel, und das ist für uns – zumal wir in der Gastronomie nicht so stark vertreten sind – positiv. medianet: Wie läuft, wenn somit die Rahmenbedingungen gut sind, die Zusammenarbeit mit dem LEH? Hötschl: Auf der Großfläche lief es gut, weil auch die Zahl der Aktionen gestiegen ist. Aktionen mit Kelly bedeuten ein entsprechendes Mengenmanagement – die Rotation ist dann sehr hoch. medianet: Mit der Preisentwicklung im LEH sind Sie zufrieden?

Hötschl: Wir tun unser Bestes, versuchen, die Kategorie zu entwickeln – weil wenn man Werte vernichtet, ist letztlich niemand mehr glücklich. Wir selbst kommen nicht an den Konsumenten ran, also brauchen wir den Handel als Mittler und deswegen müssen wir ihm auch eine gewisse Spanne garantieren – und zwar nicht nur in Prozent, sondern auch in Rotationen gemessen. medianet: Aber letztlich sind schon Sie die Marke?

Hötschl: Natürlich, deswegen haben wir in der Werbeaktivität auch 98 Prozent share of voice in der Kategorie.

r e ta i l & Pr odu c e r s

Freitag, 23. Jänner 2015

medianet retail – 17

Nahrungsmittel Fertiggerichte erobern Supermärkte, doch manche zählen zu den ungesündesten Nahrungsmitteln

Convenience ist modern, Insekten werden Nahrung Beim Essen tut sich einiges: Lebensmitteltechnologie, Food-Design und immer wieder Convenience.

Daniela Prugger

Wien. Was haben Fertigprodukte, Süßigkeiten und Weißmehl-Produkte gemeinsam? Alle drei gehören laut dem deutschen Zentrum für Gesundheit zu den neun ungesündesten Lebensmitteln: Frei von Vitaminen, dafür aber mit einem hohen Fett- und Zuckeranteil,

„Essbare Insekten sind nicht nur gesund; sie sind auch nachhaltig ­Lebensmittelressourcen zu schonen.“ Laura Valks, jumbo

© APA/dpa/Carsten Rehder

und helfen, versiegende

Nahrungsmittel aus Mehlwürmern, Mottenlarven und Heuschrecken sind auch bei uns die Zukunft.

le – das Industrieessen verspricht vor allem eines: wenig Aufwand, schnelle Zubereitung. Doch um den Geschmack der Nahrungsmittel konstant auf Niveau halten zu können, verwenden viele Hersteller chemische Zusatz- und Aromastoffe – die neuen Berufs- und Forschungsfelder Food-Design und Lebensmitteltechnologie machens möglich. Die Vermutung, dass der Kauf von Convenience-Produkten mit einer gewissen Verantwortungs- und Selbstbestimmungsabgabe Hand in Hand geht, liegt nahe. Rechtfertigen lässt sich Nahrungsmitteltechnologie aber mit einer sehr wahrscheinlichen, zukünftigen Lebensmittelknappheit bei einer zeitgleich zunehmenden Weltbevölkerung. Diese zukünftige

sind diese Nahrungsmittel damit nicht unwesentliche Kalorienlieferanten. Besonders in sich haben es aber Fertigprodukte. Gemeint damit ist die Vielzahl von Zusatzund Inhaltsstoffen, die das Gericht – wenn es frisch zubereitet werden würde – an sich nicht benötigen würde. Doch Haltbarkeit und Aussehen zählen in Konsumentenaugen genauso.

Fertig machen Die Palette an Fertiggerichten wächst dabei ständig. Von der Suppe zum Anrühren aus der Tüte, den Dosenravioli und dem Kartoffelpüree in Pulverform, bis hin zur Tiefkühlpizza oder der Komplettmahlzeit aus der Plastikscha-

Herausforderung bereitet auch der Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation der Vereinten Nationen (FAO) große Sorgen. Laut ihr sind vor allem Insekten eine umweltfreundliche Ergänzung zu den herkömmlichen Lebensmitteln.

und Larven hergestellt werden. „Essbare Insekten sind nicht nur gesund; sie sind auch nachhaltig und helfen, versiegende Lebensmittelressourcen zu schonen“, sagte Jumbo-Sprecherin Laura Valks.

Zwei Milliarden Menschen essen laut FAO Insekten, und zwar weil sie „köstlich und nahrhaft“ sind.

Auch der Wädenswiler Student Meinrad Koch beschäftigt sich mit dem Thema Insekten: Er hat einen Proteinriegel aus Mehlwürmern entwickelt. Da der Konsum von Insekten aber in der westlichen Welt noch kaum verbreitet ist, bemühte sich Koch vor allem um eine Sache: Er entwickelte einen knusprigen, süßen, proteinreichen Riegel, bei dem die Tiere aber nicht mehr als solche erkennbar sind.

Ausgezeichneter Riegel Käfer und Würmer sind in manchen Ländern der Welt nie aus dem Speiseplan der Menschen verschwunden, in den restlichen Regionen sind sie genau wie alles andere auch im Internet bestellbar.

Doch die niederländische Supermarktkette Jumbo geht noch einen Schritt weiter: Sie bietet Fleischlaibchen, Hamburger und Chips an, die aus Mehlkäfern, Heuschrecken

Online-Handel Geschäfte schleppender als erwartet

Rückgang 2014 ging Pasta-Verbrauch um 2,5% zurück

San Jose. Tausende Mitarbeiter werden bei eBay ihre Jobs verlieren – und das noch vor der Abspaltung der Bezahltochter PayPal. 2.400 Stellen sollen gestrichen werden – und damit etwa sieben Prozent der Belegschaft, teilte der Online-Handelskonzern mit. Der Personalabbau soll alle Sparten des Konzerns betreffen. Das Management prüft, auch die Sparte eBay Enterprise zu verkaufen oder an die Börse zu bringen. In dem Geschäftsfeld bietet eBay Firmen Dienstleistungen an.

Rom. In Italien wird weniger Pasta konsumiert. Spätestens diese Nachricht dürfte das Ausmaß der Konsumkrise in der drittstärksten Volkswirtschaft der EU klarmachen. 2014 ist der Pasta-Verbrauch in Italien um 2,5 Prozent auf 49 Mio. kg gesunken: Es wurden Nudeln im Wert von 880 Mio. € konsumiert – das bedeutet ein Minus von 2,4 Prozent. Die italienischen Nudelhersteller setzen daher verstärkt auf den Export.

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eBay-Konzern streicht 2.400 Stellen Italiener essen weniger Nudeln unter dem Konzerndach bleibt mit einem Umsatzplus von 18 Prozent die Tochter PayPal, die an die Börse gebracht werden soll. eBays Kerngeschäft, der Online-Marktplatz, kam hingegen kaum vom Fleck. Dennoch konnte der Konzern seinen Gewinn zum Vorjahr um zehn Prozent steigern. Im Gesamtjahr 2014 setzte eBay umgerechnet 15,5 Mrd. € um – das sindzwölf Prozent mehr als im Vorjahr.

(APA)

© APA/EPA/Andrew Gombert

„Unsere Pläne sind auf dem Kurs“, so eBay-Konzernchef John Donahoe.

Bis 2020 will Marktführer Barilla unabhängiger vom italienischen Heimatmarkt werden und seinen Umsatz verdoppeln. Vor allem im restlichen Europa und in den sogenannten BRIC-Ländern (Brasilien, Russland, Indien, China) will Barilla wachsen. Die BRIC-Länder machen derzeit lediglich fünf Prozent des Gruppenumsatzes aus.

Doch nicht nur die vielzitierte Konsumkrise sei für den Umsatzrückgang verantwortlich: „Viele Italiener denken irrtümlich, dass man mit Pasta an Gewicht zulegt.

Das stimmt nicht. Wenn man auf

© APA/Hans Klaus Techt

Angst vor Gewichtszunahme

Gewinnsteigerung um 10% „Unsere Pläne, eBay und PayPal im zweiten Halbjahr 2015 in unabhängige Unternehmen aufzuteilen, sind auf Kurs und wir sind zuversichtlich, dass dies der richtige strategische Weg für beide Firmen ist“, sagte Konzernchef John Donahoe. Im Schlussquartal 2014 liefen die Geschäfte bei eBay etwas schleppender als erwartet.

Der Konzern meldete einen Umsatzanstieg um 8,6 Prozent im Jahresvergleich auf 4,23 Mrd. € – weniger als erwartet. Treibende Kraft

die Menge und auf die Soße achtet, helfen Nudeln, das Gewicht unter Kontrolle zu halten, weil sie längere Zeit satt halten“, heißt es im Hauptquartier von Barilla (Marktanteil von 32%). Doch trotz Konsumrückgang verspeist jeder Italiener noch immer durchschnittlich 25 kg Pasta jährlich. Derzeit hat Barilla einen Marktanteil von 32%, gefährlichster Konkurrent für den Hersteller ist De Cecco mit einem Anteil von 12,3%. (dp)

Barilla ist unangefochtener Marktführer, stärkster Konkurrent ist De Cecco.

www.johnharris.at

r e ta i l & pr odu c e r s

18 – medianet retail

Freitag, 23. Jänner 2015

Gutes aus dem Waldviertel Privatbrauerei Zwettl legt vor allem dank Spezialitäten im Umsatz auf 23,4 Mio. € zu

short

Zwettlers neue Bierküche

Korruptionsregeln setzen Remy Cointreau zu

Zwettl. Die Privatbrauerei Zwettl hat 2014 ihren Umsatz minimal von 23,3 auf 23,4 Mio. € gesteigert.

Dem entsprachen 188.000 Hektoliter Bier im Ausstoß. Zuwächse gab es besonders bei den Spezialbieren wie dem Premium Pils „Saphir“ oder dem „Hadmar“ Bio-Bier. Per März wagt sich die an sich eher bodenständige Waldviertler Brauerei in neue Gefilde – und kredenzt mit „Luftikus“ erstmalig eine alkoholfreie Variante.

Die Zeit sei reif für ein alkoholfreies Bier, ist Zwettler-Chef Karl Schwarz überzeugt. Luftikus entspreche den „hohen Ansprüchen an exzellentem Zwettler Biergeschmack“ und wirke dabei – wie im Übrigen alle alkoholfreien Biere – isotonisch. Das neue Getränk eigne sich somit ideal zum Mittagessen und nach körperlicher Betätigung. Ersteres könnte einem Trend Einhalt gebieten: Das Mittagsbier, früher unumstrittener Höhepunkt

Paris. Die Erlöse von Remy Cointreau fielen im dritten Quartal auf vergleichbarer Basis um ein Prozent auf gut 269 Mio. Euro, wie das Unternehmen gestern mitteilte. Die Aktie des französischen Konzerns verteuerte sich daraufhin um 1,4 Prozent. China hat mittlerweile strengere Korruptionsregeln, weswegen weniger Flaschen Hochprozentiges verschenkt werden.

(APA)

Neuroth verzeichnet leichtes Wachstum Graz. Der steirische Hörgerätehersteller Neuroth verzeichnete im Wirtschaftsjahr 2013/2014 eine stabile Umsatzentwicklung. Wie das Unternehmen gestern mitteilte, gab es sogar ein leichtes Wachstum von etwa drei Prozent auf 115 Mio. Euro gegenüber dem Vorjahr. ,,Unser Ziel bleibt weiterhin ein nachhaltiges, gesundes Wachstum“, betont CEO Lukas Schinko. Das Familienunternehmen beschäftigt rund 980 Mitarbeiter in über 230 Fachinstituten. (APA)

Mit einem Ausstoß-Plus von sieben Prozent auf 13.300 Hektoliter war 2014 auch die (seit 2003 zur Zwettler Brauerei gehörende) Bierwerkstatt Weitra erfolgreich. Das mittlerweile österreichweit im Lebensmittelhandel erhältliche BioBier Hadmar legte in der Menge mehr als acht Prozent zu, was für Schwarz den Schluss zulässt, dass der Bio-Biermarkt weiter wächst. „Bier wird bewusster nachgefragt und getrunken. Auch findet das breite Spektrum an Geschmacksrichtungen zunehmend Berücksichtigung“, resümiert Schwarz. (red)

Zwettler-Chef Karl Schwarz: „Bier wird heute bewusster nachgefragt und getrunken.“

Soziales Engagement GS1 „sammelt“ via Homepage 194 Arbeitsstunden im Sozialmarkt

GS1-Mitarbeiter im Soma-Laden Wien. GS1 Austria hat sich im Vorjahr für ein innovatives soziales Projekt entschieden: In der Adventzeit konnten durch Klicks auf der Homepage (www.gs1.at/ charity2014) Stunden gesammelt werden, in deren Ausmaß die GS1Mitarbeiter ehrenamtlich über das Jahr 2015 verteilt in Soma-Sozialmärkten in Wien und Umgebung mitarbeiten. Dieserart kam ein Zeitvolumen von 194 Stunden zusammen. „Wir möchten mit dieser Aktion ein Zeichen für Menschlichkeit setzen und uns für diejenigen engagieren, denen es nicht so gut geht“, erläutert GS1 Austria-Chef Gregor Herzog. Die Mitarbeiter werden für die Zeit, die sie im Soma-Markt arbeiten, von regulären Tätigkeiten freigestellt. (red)

Coop lässt die Preise erneut purzeln Bern. Die Schweizer Supermarktkette Coop senkt ab Montag bei 800 weiteren Produkten die Preise. Hendl, Milchprodukte, Fisch, Backwaren und Blumen sind ab nächster Woche für weniger Geld zu haben. Nach dem Wegfall des Euro-Mindestkurses hatte Coop bereits Anfang der Woche rund 200 Produkte verbilligt und kündigt nun weitere Preissenkungen an.

(APA)

Die Non-Profit-Organisation GS1 engagiert sich, Soma-Markt-Besucher freuts.

Sports Direct auf Aktien-Talfahrt Frankfurt. Der Verkauf eines Aktienpakets durch den Firmengründer hat Sports Direct am vergangenen Mittwoch auf Talfahrt geschickt.

Die Aktien des britischen Sportartikel-Händlers, der 2014 in Österreich Eybl und Sports Expert komplett übernommen hat, fielen um bis zu 4,4 Prozent. Damit gehörten sie zu den schwächsten Werten im Londoner Leitindex FTSE. Die US-Bank Goldman Sachs hatte am Vorabend angekündigt, im Auftrag von Mike Ashley 15,4 Mio. Sports Direct-Titel zu verkaufen. Die Papiere würden bei institutionellen Anlegern platziert. Damit reduziert sich Ashleys Anteil an dem 1982 gegründeten Unternehmen auf 55 von 57,7 Prozent.

(APA)

Baumärkte Praktiker-Pleite kurbelt Hagebau-Umsätze an

Völs. Das Tiroler Traditionsunternehmen MPreis veranstaltet am 5.

Februar das mittlerweile 8. Lehrlings-Opening. Von da an werden regelmäßig Bewerbungsgespräche mit Jugendlichen durchgeführt, die sich für eine der ingesamt 80 Lehrstellen interessieren. Beim Lehrlings-Opening erfahren die Bewerber alles über die Vorzüge und den Tagesablauf einer Lehre im Handel. Ein Computer-Quiz, im Rahmen des Bewerbungsgesprächs

Wien. Die Pleite der Baumarktkette Praktiker beschert dem Konkurrenten Hagebau im vergangenen Jahr eine Sonderkonjunktur.

Hagebau hatte nach der Übernahme der Praktiker- und Max Bahr-Märkte mit Jahresende das Filialnetz in Deutschland auf 327 Standorte erweitert. Dort stieg der Umsatz um 23% auf 1,84 Mrd. €.

Um den eigenen internen Flächenzuwachs und die Übernahme bereinigt, lag der Zuwachs bei sieben

Hagebau profitiert von Praktiker

soll die Eignung der Bewerber abklären. Praktische Erfahrungen können sie während eines mehrtägigen Schnupperpraktikums sammeln und damit auch einen ersten Einblick in den Arbeitsalltag bei MPreis bekommen. Die Lehrlinge profitieren vom firmeninternen Ausbildungsprogramm, ebenso wie von den Prämien für Zeugnisse und Lehrabschlussprüfung sowie dem Know-how der Ausbilder. (red)

Prozent. Hierzulande brachten die 41 Filialen Verkaufserlöse in Höhe von 195,15 Mio. €, was einem Plus von 4,7% entspricht. Zum Unternehmensgewinn wollte die Gruppe keine Angaben machen. Die Holding hat eigenen Angaben zufolge 1.651 Standorte im deutschsprachigen Raum, Luxemburg, Frankreich und Belgien. Die Zentrale in Soltau, wo der Einkauf abgewickelt wird, beschäftigt rund 800 Mitarbeiter.

(APA)

© MPreis

© Hagebau

© Panthermedia.net/Tom Wang

In China haben 632 Millionen ­Menschen Zugang zum Internet.

Sporthandel Paketverkauf

Lehre Das Lehrlings-Opening findet am 5. Februar statt

MPreis nimmt 80 Lehrlinge auf

Online-Handel wächst weiter in China

Peking. Das chinesische Handelsministerium berichtet in dieser Woche von einem boomenden Online-Handel im vergangenem Jahr. Demnach sollen die Internetverkäufe um 25% auf 1,8 Billionen € gestiegen sein. Die Statistik berücksichtigt alle Verkäufe, die über das Internet getätigt wurden (auch jene von Privatpersonen).

Die größten Online-Händler des Landes sind JD.com und Alibaba. Letzterem bescherte der „Tag des Singles“ im November Rekordeinnahmen in Höhe von umgerechnet 8 Mrd. €.

(APA)

Auch Weitra erfolgreich

© Privatbrauerei Zwettl

Schwaches China-Geschäft beschert dem Konzern weniger Umsatz.

des Arbeitstags, erodiert mittlerweile zusehends zum sogenannten NoGo – die alkoholfreie Variante mag somit als Wiederbelebungsvariante im Handel, vor allem aber in der in der Gastronomie, punkten.

© WSR – Wir sind Region

© Christian Horvat/VisualBeo/CC Lizenz

Gestärkt durch den Bio-Bier-Erfolg, wagt sich die Zwettler Brauerei erstmals an ein AF-Bier.

MPreis freut sich auf 80 engagierte Lehrlinge für 2015. Beim Lehrlings-Opening am 5. Februar fällt der Startschuss für die Bewerbungsrunden.

Die 367 Hagebau-Gesellschafter kauften im vergangenen Geschäftsjahr Waren und Dienstleistungen für 6,1 Mrd. € in der Soltauer Zentrale ein.

pr odu c t n e ws

Freitag, 23. Jänner 2015

medianet retail – 19

Italia snackt sich nach Austria, Leibniz kommt im Cream Team Product News Leibniz Cream Team, Kelly’s Furiosi, Casali Crispies in den Sorten Banana und Cranberry.

Ab Mitte Februar gibt es von der Marke Casali zwei knusprige Neuprodukte, nämlich Casali Crispies in den Sorten Banana und Cranberry. Während die Banana mit Milchschokolade überzogen ist, umhüllt sich der knusprige Kern der Sorte Cranberry mit weißer Schokolade; für die Herstellung gab es weder künstliche Farbstoffe noch Konservierungsstoffe. © Bahlsen; Kelly; Manner (2)

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Per Februar gibt es von Leibniz den ersten Doppelkeks im Mini-Format: Leibniz Cream Team.

Zwei knackige Leibniz Mini-Butterkekse, gefüllt mit zwei köstlichen Füllungen in der Mixpackung. Der kleine Beutel ist wiederverschließbar und ideal für unterwegs und zwischendurch; Unterstützung gibt es für das Cream Team durch Zweitplatzierungen am PoS.

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Buch Kochen mit Resten

Das ist aber gut Linz. Die Pfeiffer Handelsgruppe erobert den heimischen Buchmarkt: Ab sofort ist das im Rahmen der Nachhaltigkeitsinitiative entstandene Restl-Kochbuch „Das ist doch noch gut! Vom Restl zum Rezept“ bei Thalia in Österreich erhältlich. Kunden erhalten das Buch in sämtlichen zwölf Thalia-Standorten in Oberösterreich sowie in ausgewählten Filialen in Wien um 14,99 €. Zusätzlich wird das RestlKochbuch im Thalia Webshop unter www.thalia.at angeboten. (red)

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20 – medianet retail

Freitag, 23. Jänner 2015

Walter ruck bei CafÉ+co

© leisure.at/Christian Jobst

eleganz und gute stimmung

© leadersnet.at/Erich Wellenhofer (5)

1

café+co Geschäftsführer Gerald Steger feierte gemeinsam mit der 1.500sten Mitarbeiterin, Beatrice Waitz, und WKW-Präsidenten Walter Ruck.

café+co feiert Einstellung der 1.500sten Mitarbeiterin 2

3

4

1. Die Tanzpaare warten auf ihren Einzug in den Festsaal; 2. Landesrätin Petra Bohuslav dankte allen Mitarbeitern der Tourismusbranche; 3. Ingrid Hosemann und Bgm. Herbert Osterbauer; 4. Johann und Veronika Beisteiner.

Der 64. Niederösterreichische Tourismusball war ein Erfolg

Paradies der Blicke

Petra Bohuslav zeigt sich optimistisch für 2015.

Stimmungsvoll Rund 350 Gäste feierten Anfang der Woche in gelöster Stimmung beim 64. Tourismusball im Congress Casino Baden. Das Who is Who der heimischen Tourismuswirtschaft feierte die Erfolge des vergangenen Jahres und tauschte sich über Pläne und Vorschauen für das ­bevorstehenden aus. Der diesjährige Ball stand unter der Patronanz der Region Wiener Alpen in Niederösterreich – ,,Paradies der Blicke“. Der Einladung der Sparte Tourismus und Freizeitwirtschaft und des Jungen Hotel- und Gastgewerbes Niederösterreich folgten u.a.: Markus Fürst (GF Wiener Alpen in Nieder­ österreich), Christoph Madl (GF Niederösterreich-Werbung), Herbert Osterbauer (Bgm. Stadtgemeinde Neunkirchen) und Landesrätin Petra ­Bohuslav. Letztere zeigt sich über die Entwicklung des vergangenen Jahres zufrieden: ,,Entgegen dem österreichweiten Trend zeichnet sich in Niederösterreich bisher ein Plus bei den Nächtigungs- und Ankunftszahlen ab; trotz des verregneten Sommers und des schwachen Winterstarts liegen wir auf der Überholspur. Das beweist, dass wir auf dem richtigen Weg sind.“ (nn) Information & Invitations gerne an: Nataša Nikolić n.nikolic@medianet.at

110

Inside

sines s d

die finstere brille

Zu blöd für die Playstation?

Christian Novacek

© Coty Prestige

© Pfeiffer Handelsgruppe/Hügel

Feierstunde Anlässlich der Einstellung der 1.500sten Mitarbeiterin beim führenden Kaffeedienstleister in Zentral- und Osteuropa, café+co, bekam das Unternehmen Besuch von Wirtschaftskammer Wien-Präsidenten Walter Ruck. ,,Österreichisches Know-how ist die Grundlage für die Erfolgsgeschichte, die café+co mittlerweile in zwölf europäischen Ländern schreibt“, erklärt Ruck und betont die Wichtigkeit von Export und Auslandsengagement gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. café+co betreibt 70.000 Espresso-Anlagen und Verpflegungsautomaten zwischen Bodensee und Moskau. CEO Gerald Steger freut sich über den Besuch und ergänzt: ,,Als Nachhaltigkeitspionier setzt café+co auf organisches Wachstum, das neue Arbeitsplätze schafft. Wir können unseren Mitarbeitern eine langfristige Perspektive bieten und sind stolz auf die geringe Fluktuation.“ Die 1.500ste Mitarbeiterin der UnternehmensFragen rund ums Bauen und gruppe, Beatrice Waitz, freut Wohnen werden vom 5. bis 8. sich jedenfalls über die neue Februar auf der Messe Bauen Stelle: ,,Ich schätze die tägliche und Wohnen im MessezenAbwechslung und das offene trum Salzburg beantwortet.

Umfeld eines international tätigen Unternehmens mit sehr

www.bauen-wohnen.co.at kollegialer Atmosphäre.“ (nn)

Produkt des tages

Kopf des Tages

Daniel Friesenecker (31) steigt in der Pfeiffer Handelsgruppe zum Bereichsleiter Onlinevertrieb, Prozess- und Systemmanagement auf. ,,Ich bin davon überzeugt, dass wir im Bereich eCommerce für Lebensmittel punkten werden“, zeigt sich Friesenecker zuversichtlich.

Seine berufliche Laufbahn startete er bei CATT Innovation Management als OfficeManager, leitete danach bei Edireal Software das technische Development und war zwischenzeitlich auch als Social Media- Berater tätig. 2013 wechselte der Oberösterreicher zur Pfeiffer-Tochter Unimarkt und war dort Manager für den Onlinevertrieb.

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Lebendig Si Belle, zu Deutsch so schön, verspricht, seine Trägerin mit einer einzigartigen Anziehungskraft und feinsinnigen Weiblichkeit zu umhüllen. Si Belle ist eine blumige Kombination moderner und lebendiger Duftnoten.

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Di e z a h l m it d e m a ha -e f f e kt zum Weitererzählen

Obsession Im Durchschnitt entsperren wir 110 Mal täglich unser Smartphone.

V

orige Woche kaufte ich in der SCS eine Fernsteuerung für die Playstation 4. Das schien mir als Erlösung, weil bis die PS4 so gut wie die PS3 wird, dauert‘s jetzt schon ein schönes Weilchen. Die PS3 spielt nämlich mp3s ab, die PS4 mitnichten. Offenbar dürfte Sony die Rückentwicklung als Weiterentwicklung philosophisch interessant finden. Und: Die PS3 verfügt über eine hervorragende Fernsteuerung, die zum Bluray schauen essenziell ist. Die PS4 musste ich hingegen mit dem Controller fernsteuern, mehr schlecht als recht. Super, dass es jetzt für PS4 die „richtige“ Fernsteuerung gibt, dachte ich. Und dachte falsch: Zu Hause erwies sich, dass sich die Playstation mit der Fernbedienung der Marke „hama“ mitnichten fernbedienen ließ. Einschalten funktionierte nur, wenn ich die Fernbedienung grobmechanisch auf den Einschalter drückte.

Ich folgerte, dass es an mir liegt und meinem mangelhaften Technikverständnis. Mit der Verbesserung meines technischen Verständnisses war ich infolge drei Stunden lang aggressiv beschäftigt. Aber nixda – nachzulesen bei den Amazon-Rezensionen: Die PS4-Fernbedienung ist tatsächlich nicht geeignet, eine PS4 einzuschalten. Immerhin: Ausschalten funktioniert einwandfrei. c.novacek@medianet.at

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

freitag, 23. jänner 2015 – 21

aktien müssen heuer rein © AXA IM

Philipp Baar-Baarenfels von Axa IM meint: Portfolio ohne Aktien ist unkomplett Seite 24

© christian-husar.com

financenet Standortanalyse

Christian Rauscher, emotion banking: Exzellente Mitarbeiter bringens! Seite 26

EZB Billionenpaket kommt jetzt © TeleTrade

Der wilde Ritt der Schweizer Nationalbank

ATX 14.–21. Jänner 2015

ATX (Schluss 21.1.)

Wochentop Wochenflop

2.191,92 3,29% OMV VLA

9,61% -15,12%

Top 5 ATX Prime OMV 9,61% CA Immobilien Anlagen 7,17% Voestalpine 6,72% S Immo 4,40% Lenzing 4,01% Flop 5 ATX Prime Valneva -15,12% Warimpex -4,76% Do&Co -3,63% Strabag -3,27% Semperit -3,00%

DAX

DAX (Schluss 21.1.)

Wochentop Wochenflop

© APA/dpa/Oliver Berg; APA/EPA/Jean-Christophe Bott/Pool

14.–21. Jänner 2015

10.299,23 4,91%

TKA SAP

10,73% -2,23%

Top 5 DAX ThyssenKrupp 10,73% K+S 10,40% Continental 8,08% Beiersdorf 7,94% Bayerische Motoren Werke 6,92%

Tsunami Kaum jemals haben die eher zurückhaltenden Nationalbanker so einen Sturm ausgelöst wie der Schweizer Thomas Jordan. Jetzt stehen nicht nur die Kreditnehmer vor einem Scherbenhaufen. medianet erhob bei Experten, was nun zu tun ist und wie’s weitergehen kann.

Seite 22

Flop 5 DAX SAP -2,23% HeidelbergCement 0,18% Fresenius Medical Care 1,20% Merck 3,64% Infineon 3,80%

Kreditabsicherung Nicht alle haben funktioniert

inhalt

Sicherheitsnetze umsonst gekauft?

Finance:Cover > Das „Reich der Mitte“ bremst bei Wachstum 22

23 24 24

Banking/Insurance:Watch > Banken lassen Kreditzügel lockerer 25 >D ie WKBG hat Innovationen für Betriebe vorbereitet 26 >A llianz Risk Barometer: von den Ängsten des Betriebs 28

© APA/EPA/Walter Bieri

Fonds:Park > Volatilität zwingt zu guter Auswahl > Erster ETF auf Hochzins-Kurzläufer > Zeichen stehen auf Wachstum bei ETFs

Der jüngste Euro/Franken-Absturz ­zerriss teuer gekaufte Sicherheitsnetze.

Wien. Die oft teuer zugekauften Frankenkurs-Absicherungen haben nicht immer funktioniert, meldet der Verein für Konsumenteninformation (VKI). Viele Kreditnehmer haben versucht, ihre Darlehen mittels Stop-Loss- oder Limit-Order knapp unter dem SNB-Mindestkurs von 1,20 abzusichern.

De facto wurden die Orders aber zu weit tieferen Kursen – nämlich bei 1 oder sogar darunter – ausgeführt. Dadurch wurde der realisierte Verlust manchmal sogar deutlich erhöht. In vielen Fällen sei dadurch ein Schaden in deutlich fünfstelliger Höhe eingetreten, berichtet der VKI. (red)

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22 – financenet

Freitag, 23. Jänner 2015

Frankenkrise Österreich am meisten von allen EU-Ländern betroffen; Experten raten: Kontakt zur Bank suchen

kolumne

Der Parforceritt der SNB

Die Stunde der Verlierer

Christine Lagarde, IWF, setzt auf Beruhigung; Franz Rudorfer, WKO, sieht keinen Grund zur Panik. für Unternehmen; bei ihnen ist der Anteil an Franken-Finanzierungen ein kleiner und meist Teil eines Gesamtkonzepts.“ Für Firmen sei der Kontakt zur Bank aber ohnehin Teil der Unternehmens-Routine.

Die Fälligkeit der Frankenkredite, erläutert Rudorfer (er beruft sich dabei auf Zahlen der Finanzmarktaufsicht; Anm.), liege bei 15 Prozent in fünf Jahren. 22 Prozent werden in den nächsten 5 bis 10 Jahren abreifen; 25,8 Prozent in 10 bis 15 Jahren, 29,7 Prozent in 15 bis 20 Jahren. Die restlichen rund 3,5 Prozent werden zu einem noch späteren Zeitraum fällig.

Reinhard Krémer

Wien. Der Chef der Schweizer Swatch-Gruppe, Nick Hayek, brachte die Aktion der Schweizerischen Nationalbank SNB, die starre Wechselkursbindung zum Euro zu kippen, mit einem Satz auf den Punkt: „Was die SNB da veranstaltet, ist ein Tsunami!“ Seit letzten Freitag ist ein Teil der Finanzwelt in Europa aus den Fugen geraten, denn Frankenfinanzierungen gibt es nicht nur in Österreich, wo noch im Frühjahr 2014 rund 35,6 Mrd. Euro aushafteten (davon 24,9 Mrd. bei Privathaushalten), sondern auch in Polen mit 34 Mrd. und Frankreich mit 21,2 Mrd. Euro.

In Deutschland sind bei zehnmal so vielen Einwohnern 14,9 Mrd. Euro an Franken-Krediten vergeben, in Ungarn 12,6 Mrd. Euro, in Griechenland 8,6 Mrd., in Luxemburg 5,7 Mrd., in den Niederlanden 3,1 Mrd. und in Italien drei Mrd. Euro, wie Daten der Europäischen Zentralbank (EZB) zeigen.

reinhard krémer

W

elcher Teufel auch immer die Schweizerische Nationalbank bei ihrer Entscheidung geritten hat – eines lässt sich mit größter Wahrscheinlichkeit schon jetzt sagen: Gewinner gibt es hier keine. Kreditnehmer müssen weiter bluten, ganze Staaten bekommen durch die Flut an notleidenden Krediten bei ihren Banken Probleme, und auch die Schweizer selbst werden leiden müssen. Bei den Eidgenossen wird nämlich eine höhere unbezahlte Stundenleistung für Arbeitnehmer diskutiert, falls sich herausstellen sollte, dass die SNB-Maßnahme doch mehr Schaden anrichten sollte als gedacht.

Trotzdem gibt es hierzulande einen, der sich in einer Stunde, wo Zigtausende Häuslbauer und auch so mancher Unternehmer die bange Frage stellen, wie es weitergehen wird, selbst auf die Schulter klopft, weil er es ja immer schon gewusst hat und sich vielleicht auch noch als Sieger fühlt. „Österreichs führender Währungsexperte“, wie er sich nennt, hat es „als einziger“ angekündigt, lässt er in einer Aussendung verlauten. Ob das von charakterlicher Stärke zeigt, möge jeder selbst beurteilen. Von welcher Qualität die von ihm verkauften Absicherungsprodukte sind, wird sich noch weisen – und die Resultate dann hier zu lesen sein. Ihr Schreiber hofft, dass es gut ausgeht – für die gebeutelten Kreditnehmer...

Es war die Angst vor weiteren Engagements, die SNB-Boss Thomas Jordan kalte Füße bekommen ließen. Denn 2014 hatte die SNB Devisenreserven in Höhe von 525 Mrd. Franken in ihrer Bilanz. Das entspricht 85 Prozent des eidgenössischen Bruttoinlandsprodukts.

Allein im Jänner hätte die SNB für 100 Mrd. Franken am Markt eingreifen müssen. Dabei hatte sich das Halten des Mindestkurses zuletzt als Geschäft entpuppt. Denn nach einem Verlust im Vorjahr hat die SNB im Jahr 2014 einen Überschuss von 38 Mrd. Franken erzielt, wie aus der erst vor 14 Tagen veröffentlichten Bilanz hervorgeht.

Davon entfielen neun Mrd. Franken auf Zins- und Dividendenerträge, 13 Mrd. auf Kurserfolge und immerhin satte 12 Mrd. Franken auf Wechselkursgewinne.

BIP „Nur“ plus 7,4%

EZB Bis Ende September monatlich Staatsanleihen für 60 Milliarden Euro kaufen

© Foto Wilke

Kalte Füße bekommen

Reich der Mitte bremst leicht

Franz Rudorfer, WKO: „Der Großteil der Kredite läuft erst in einigen Jahren ab.”

Inzwischen hat Jordan zu Hause wenig zu lachen: Man wirft ihm vor, den Status der Schweiz als reichstes Land der Welt mit 784 Mrd. Franken Netto-Auslandsvermögen verzockt zu haben: Mit der Aufgabe des Mindestkurses schrumpfte in Minuten es auf rund 420 Mrd. Diese Zahlenspiele helfen leidgeprüften Frankenkreditnehmern wenig. Beruhigender ist da schon die Aussage von Christine Lagarde, Chefin des Internationalen Währungsfonds (IWF): Sie hofft auf eine baldige Beruhigung der Märkte. Im Moment sei die Lage

unberechenbar, sagte sie am Dienstag. Sie hoffe aber, dass die große Volatilität bald vergessen sei.

Tenor „Keine Panik!“ Darauf setzt auch Franz Rudorfer, Geschäftsführer der Bundessparte Bank und Versicherung in der Wirtschaftskammer Österreich (WKO). Er meint: „Kein Grund zur Panik!“ Die WKO ist hier, so Rudorfer, einig mit allen, dass es sinnvoll ist, erst einmal den Kontakt mit der Bank zu suchen. „Das gilt auch

Das Billionen-Paket kommt Wien. Jetzt ist die Katze aus dem Sack: Die EZB will bis Ende September 2016 monatlich für 60 Milliarden Euro Staatsanleihen und andere Wertpapiere aus den EuroLändern aufkaufen.

Das EZB-Programm übertrifft damit noch die höchsten Erwartungen auf den Finanzmärkten.

Die Börsenkurse schnellten unmittelbar nach dem Bekanntwerden der Nachricht in die Höhe, der Eu-

ro verlor gegenüber US-Dollar und Schweizer Franken in Minuten jeweils mehr als ein Prozent; gegenüber dem japanischem Yen sogar eineinhalb Prozent.

Noch mehr frisches Geld Die Wertpapierkäufe würden gemäß den Anteilen der Staaten an der EZB erfolgen, so EZB-Chef Mario Draghi. Für eine solche Anti-

© APA/EPA/Boris Rössler

Peking. Die chinesische Wirtschaft bremste sich 2014 ein: Sie ist so langsam gewachsen wie seit 24 Jahren nicht mehr.

Allerdings ist der Rückgang de facto marginal: Der Zuwachs des Bruttoinlandsprodukts (BIP) schwächte sich nämlich auf 7,4 Prozent ab – von 7,7 Prozent im Jahr zuvor, wie das Statistikamt in Peking mitteilte.

Doch die Differenz entspricht dem, was Frankreich im Vorjahr überhaupt an Wirtschaftswachstum insgesamt hatte.

Damit verfehlte die Regierung zwar erstmals seit 1999 ihr Jahresziel knapp, das bei 7,5 Prozent lag. Doch im vierten Quartal war bereits eine Stabilisierung zu verzeichnen, denn die Wirtschaft im Reich der Mitte legte mit 7,3 Prozent ein wenig stärker zu, als von Experten mit 7,2 Prozent erwartet worden war. Treiber waren Industrieproduktion und Einzelhandelsumsätze im Dezember mit 7,9 beziehungsweise 11,9 Prozent Zuwachs. (rk)

Keine Verluste realisieren

EZB-Boss Mario Draghi: in Summe 1,14 Billionen Euro für Staatsanleihenkäufe.

Krisen-Maßnahme – im Fachjargon quantitative Lockerung (Quantitative Easing, QE) genannt – druckt die Notenbank frisches Zentralbankgeld und kauft damit Wertpapiere. Deutschland hatte sich dagegen bis zum Schluss quergelegt.

Das frische Geld kommt im Idealfall über die Banken, denen die Zentralbank Anleihen abkauft, in Form von Krediten bei Unternehmen und Verbrauchern an.

So könnte es Konsum und Investitionen anschieben und damit die schwache Konjunktur in Schwung bringen.

Der Leitzins bleibt zudem wie erwartet auf dem Rekordtief von 0,5 Prozent. Die EZB hatte die Märkte während der letzten Wochen sukzessive auf großangelegte Staatsanleihekäufe eingestimmt.

Dies gilt als probates Mittel: Die US-Notenbank Fed hatte damit die amerikanische Wirtschaft wieder in Schwung gebracht.

Mit der Maßnahme soll eine gefährliche Abwärtsspirale aus fallenden Preisen und schrumpfenden Investitionen verhindert werden. (red/APA)

Auch der Obmann der steirischen Finanzdienstleister in der Wirtschaftskammer, Hannes Dolzer, rät in einem ORF-Interview von Panik ab: Kreditnehmer, die Franken-Kredite mit einer Laufzeit von noch 15 bis 20 Jahren haben, sollten die Situation wesentlich gelassener betrachten. Bei Krediten mit Restlaufzeiten von drei bis fünf Jahren könne es sein, dass ein Umstieg auf einen Euro-Kredit ratsamer wäre, so Dolzer.

Gottfried Haber von der DonauUniversität Krems und Mitglied des Generalrats der Oesterreichische Nationalbank (OeNB), rät Betroffenen, erst einmal abzuwarten und nicht in Panik einen Verlust zu realisieren, der vielleicht noch geringer werden kann.

Das Sozialministerium rät daher Konsumenten, aber auch den Banken, keine übereilten Schritte zu setzen. Drohungen, den Kredit zwangsweise in Euro zu konvertieren, fällig zu stellen oder die Forderung einer Nachbesicherung, sind laut Arbeiterkammer (AK) Wien nicht gerechtfertigt.

Bei der Erste Bank erwartet man, dass sich der Franken bei 1,10 bis 1,12 einpendelt. Andere sehen den fairen Wechselkurs zwischen 1,13 und 1,25 Franken pro Euro.

Kauf Johnson & Johnson

Quartalsgewinn abgeschmiert New Brunswick. Eine Übernahme drückt ordentlich auf die Ergebnisse des US-Pharma- und Konsumgüterkonzerns Johnson & Johnson (Penaten-Creme, Listerine-Mundwasser und viele andere). So ging der Umsatz im abgelaufenen Quartal um 0,6 Prozent auf 18,25 Mrd. Dollar zurück; damit verfehlte er auch die Analystenerwartungen.

Der Gewinn brach gleich um saftige 28 Prozent auf 2,52 Mrd. Dollar (2,17 Mrd. Euro) ein. Grund war eine einmalige Belastung von 1,1 Mrd. Dollar durch die Übernahme des Schweizer MedizintechnikKonzerns Synthes. Rechnet man diesen und andere Sonderposten heraus, fiel das Ergebnis sogar ein wenig besser aus, als von Branchenexperten prognostiziert.

Das Auslandsgeschäft, das mehr als die Hälfte der Gesamterlöse ausmacht, ging um sieben Prozent zurück. Im Hauptbereich Arzneimittel hingegen zogen die Geschäfte an. Insgesamt wuchsen die Pharmaerlöse um knapp zehn Prozent.

(APA/red)

f on d s: pa r k

Freitag, 23. Jänner 2015

financenet – 23

Aktienmärkte Viele Asset Manager, darunter AXA Investment Managers und GAM, rechnen mit weiterhin steigender Schwankungsfreudigkeit

Volatilität zwingt zu guter Auswahl Zürich/Wien. Die europäischen Aktienmärkte dürften in der kommenden Zeit stark schwanken, sagt GAM-Fondsmanager Gianmarco Mondani. Für Anleger werde es deshalb wichtiger, zwischen einzelnen Unternehmen zu unterscheiden. Bereits im Dezember hatte Christina Böck, Head Solution Strategists Central Europe bei AXA Investment Managers, die Ansicht vertreten, dass die Volatilität der globalen Finanzmärkte in 2015 „deutlich ansteigen“ werde. Sie hatte angemerkt, dass sich die Volatilität in den verschiedenen Anlageklassen sehr ähnlich verhalte, wie dies sonst eher in Krisenzeiten vorkomme. Es sieht so aus, als hätte die Realität diese Prognose eingeholt.

Mondani, er managt den Fonds GAM Star (Lux) – European Alpha, hatte auf die Zunahme der Schwankungsfreudigkeit bei europäischen Aktienmärkten schon vor

Hedgefonds Schließung

Franken-Opfer

Washington. Ein großer US-Hedgefonds hat laut Bloomberg nach der überraschenden Freigabe des Franken-Kurses durch die Schweizer Notenbank nahezu sein gesamtes Kapital verloren und wird deswegen geschlossen. Der Global Fund von Everest Capital habe fatalerweise darauf gesetzt, dass der Franken an Wert verliere, zitierte die Nachrichtenagentur eine mit dem Vorgang vertraute Person.

Der Fonds habe per Ende 2014 über ein Vermögen von etwa 830 Mio. USD (717 Mio. €) verfügt.

Everest Capital verwalte aber noch sieben weitere Fonds mit einem Kapital von in Summe ca. 2,2 Mrd. USD. Fonds-Manager Marko Dimitrijevic war zunächst für eine Stellungnachme nicht zu erreichen. (ag)

RLB NÖ-Wien Schiffsfonds

Sieg für Anleger

© APA/Hans Punz

Wien. Die Raiffeisen Landesbank Niederösterreich-Wien muss einem Anleger, der mit seinen Investitionen in Schiffsfonds Geld verloren hatte, u.a. wegen fehlerhafter Beratung Schadenersatz zahlen. Das hat das Handelsgericht (HG) Wien laut Medienberichten am 14. Jänner entscheiden. Das Gericht hat dem Kläger, der von 2003 bis 2007 sieben Investments getätigt hat, 19.096,80 Euro (zzgl. 4% Zinsen) zugesprochen. Das Urteil ist noch nicht rechtskräftig.

(APA)

Die RLB NÖ-Wien prüft noch, ob sie gegen das Urteil in die Berufung geht.

der Freigabe der Franken-Stützung zum Euro durch die Schweizer Nationalbank hingewiesen; für Mondani bleibt auch Russland ein Unsicherheitsfaktor.

Wer erfüllt die Prognosen?

Böck schon im Dezember: „Mit Blick auf die Geldpolitik machen die Mitglieder der US-Notenbank heute viel unterschiedlichere Vorhersagen für die zukünftigen Zinsen als noch vor ein paar Monaten; diese Unterschiede werden weiter zunehmen.“ „Die Bewertungen sind im historischen Vergleich hoch. Angesichts steigender Kurse

und seit vier Jahren stagnierender Unternehmensgewinne haben sich die Kurs-Gewinn-Verhältnisse erhöht“, so Mondani. Die Gewinnerwartungen würden weiterhin zurückgeschraubt, und die niedrigen Ölpreise hätten ihre positive Wirkung noch nicht entfaltet. Angesichts all dessen komme es nun umso mehr darauf an, zwischen den Unternehmen zu differenzieren, die die Prognosen erfüllen können, und denen, die dazu nicht in der Lage seien. Relativ unabhängig von der Wirtschaft entwickelten sich etwa die Sektoren Versicherung, Technologie, Gesundheit und Telekom. (lk)

© Telekom Austria

„Auf konjunkturunabhängige Sektoren wie Versicherer, Gesundheit setzen“.

Mondani, GAM: Bei Telekoms scheint die Preisspirale nach unten ein Ende zu finden.

f on d s: pa r k

24 – financenet

Freitag, 23. Jänner 2015

4. Fondsforum DNB Asset Management-Experte: „Auf Tech-Sektor kommen auf mittlere Sicht noch viele weitere strukturelle Wachstumstreiber zu“

Fonds-Experten: Aktien dürfen keinesfalls im Portfolio fehlen

Es wird heuer für Anleger nicht leichter. M&G propagiert nun einen Multi-Asset-Ansatz, kombiniert mit Verhaltenspsychologie.

Wien. Die Aktienquote gehört langfristig ausgebaut, ImmobilienSachanlagen profitieren in Österreich von demografischen Trends, und immer mehr User treiben Technologiewerte in neue Kurshöhen – dies waren einige der Kernaussagen der zum vierten Österreichischen Fondsforum in Wien geladenen Experten von Credit Suisse (CS), DNB, Axa Investment Managers und Trivium.

müssen Sparer daher ihr Investmentuniversum erweitern, damit nicht nur eine nominelle, sondern auch eine reale Rendite erzielt werden kann. Dies erfordere ganzheitliche Betrachtungsweisen und neue Investmentansätze für das festverzinsliche Anlageuniversum, insbesondere angesichts des aktuellen Risikos höherer Nominalzinsen sowie anhaltender Schwankungsfreudigkeit der Zinsdifferenzen. „Anleger, die an einem statischen Ansatz festhalten, laufen Gefahr, bei höherem Risiko geringe bis hin zu negative Renditen zu erzielen.“

Sie pflichtete Hochberg bei: Das breite makroökonomische Umfeld sei nahezu unverändert. Die meisten Industrieländer hielten trotz „Tapering” in den USA an einer expansiven Geldpolitik fest. Die Erholung am Arbeitsmarkt in den USA und der sinkende Ölpreis zeitigen ihre Wirkung auf die Realeinkommen und damit auf die globalen Wachstumsaussichten. Aktien sollten daher mittelfristig attraktiv bleiben, auch Staatsanleihen einiger Schwellenländer

„Tipp für 2015:

Makroökonomie: fast gleich

Einen Multi-Asset-

„Die anhaltend tiefe Inflation gibt den Zentralbanken Handlungsspielraum“, erklärte Anja Hochberg, CIO der CS für Schweiz und Europa, vergangene Woche.

Verglichen mit der Situation an den Finanzmärkten vor einem Jahr, befänden sich Anleger inzwischen in einem völlig neuen Umfeld. „Damals erlebten Staatsanleihen klassischer Industriestaaten einen Ausverkauf, für 2014 wurde eine starke Kursentwicklung vorhergesagt. Dabei haben Anleihen in den letzten Wochen eine Rallye verzeichnet, und Aktien mussten eine schmerzhafte von Volatilität geprägte Phase erleben“, sagte M&G-ÖsterreichChefin Karola Gröger.

Gröger propagiert einen MultiAsset-Ansatz, den das Team von M&G hat in den vergangenen zehn Jahren entwickelt habe, und bei dem Fundamentaldaten und Verhaltenspsychologie miteinander kombiniert werden (M&G Dynamic Allocation Fund, M&G Income Allocation Fund). „Im Gegensatz zu vielen anderen Multi-Asset-Fonds setzen die M&G-Fondsmanager dabei nicht auf makroökonomische Prognosen, sondern bieten dem Anleger vielmehr einen originellen Investmentansatz“, sagt sie. Es gehe dabei darum, „dynamisch in Multi Assetklassen wie Staats- und Unternehmensanleihen, Immobilien und Aktien, etc. zu investieren. Ein Bewertungsmodell dient zur Entscheidungshilfe für den Kauf oder Verkauf der richtigen Anlage zum richtigen Preis.“ Im Detail böten verhaltensbasierte Faktoren die Möglichkeiten für taktische Positionierungen, und in der Korrelationsanalyse sieht man den Schlüssel für eine gute Portfoliodiversifikation.

Philipp Baar-Baarenfels von Axa IM ist überzeugt, dass jedes Portfolio Aktien enthalten müsse. USAktien hätten zuletzt viel Freude

AB Marke und Logo neu

Europa-Fokus Deutsche AWM erweitert die Palette

ETF-Markt Europa Plus auf Vorjahresniveau erwartet

New York. AllianceBernstein Holding L.P. – der Mutterkonzern von AB Europe GmbH – hat seinen neuen globalen Markenauftritt vorgestellt, der deutlicher als zuvor die bedeutsame Entwicklung der letzten Jahre widerspiegle, wie es heißt. Das internationale Investmenthaus habe sein Angebot über mehrere Assetklassen und Märkte hinweg ausgebaut, um so den Herausforderungen der Investoren von heute zu begegnen. „‚Ahead of tomorrow‘ lautet das neue Markenverständnis. Wir halten aber an unseren Kernkompetenzen fest, wie Investmentdisziplin, Überzeugung, differenzierte Einblicke und intellektuelle Wissbegier“, sagt Peter Kraus, Chairman und CEO von AB. „Die mehr als 470 Experten analysieren nicht nur die aktuelle Marktlage, sondern bewerten auch umfassend die Risiken und Chancen von morgen“, sagt Martin vom Hagen, Geschäftsführer in Deutschland.

Mit der neuen globalen Marke und dem Logo habe sich auch die Webpräsenz geändert, sie ist unter www.abglobal.com zu finden. (lk)

Frankfurt. Die Deutsche Asset & Wealth Management (Deutsche AWM) hat den weltweit ersten ETF für europäische Hochzins-Unternehmensanleihen mit kürzeren Laufzeiten zwischen ein bis drei Jahren an der Deutschen Börse gelistet. Der db x-trackers II iBoxx EUR High Yield Bond 1-3 UCITS ETF stelle im derzeitigen Niedrigzinsumfeld für anleiheorientierte Investoren eine interessante Anlagemöglichkeit dar, so der Asset

Frankfurt. Die ETF-Vertriebsexperten der Deutschen Asset & Wealth Management (Deutsche AWM) erwarten ein Wachstum für Exchange Traded Funds (ETFs) in Europa zwischen 15 und 20%. Mit 357,3 Mrd. € verwaltetem ETFVermögen betrage der europäische ETF-Anteil am gesamten Fondsvolumen in Europa derzeit rund 3,3%.

Wachstumstreiber bleiben, neben echten Produktinnovationen, die Serviceleistungen für Kunden

auch die Verhaltens­ psychologie mitein­ bezieht“ Karola Gröger, M&G

Rebranding

© M&G

Ansatz einsetzen, der

Megatrend Technologie

Karola Gröger, M&G: Aktien mussten Phase schmerzhafter Volatilität erleben.

nicht herumkommen, ist es knifflig. „Nie war es für Sparer schwerer, ihr Geld gewinnbringend anzulegen. Auf Tagesgeldkonten gibt es keine oder fast keine Zinsen mehr.

Das aktuelle Marktumfeld für festverzinsliche Anlagen ist von tiefen Renditen und bescheidenen Risikoprämien geprägt“, erklärte Ralph Geiger, Director und Fixed Income Spezialist der CS, das Dilemma.

Im aktuellen Niedrigzinsumfeld

bereitet und sollten weiterhin wesentlicher Bestandteil der Asset Allokation eines breit gestreuten Depots bleiben. „Die wirtschaftliche Entwicklung der USA wird von der eigenen Politik, der Steuergesetzgebung und dem Unternehmertum der Gesellschaft massiv unterstützt; die wirtschaftliche Erholung der USA ist in vollem Gange und spiegelt sich an den Börsen wider.“ Für Anleger, die aber um Bonds

Als weiteren fixen Portfoliobestandteil sollte man Technologiewerte betrachten. Dies meinte Mike Judith, Vice President DNB Asset Management. Der Sektor würde von stabilen Einnahmen, hohen Eigenkapitalpolstern und erfreulichen Gewinnperspektiven geprägt. Techies seien daher schon längst „defensive Aktien-Investments“ – traditionell waren das eher Basiskonsumgüter. Die Branche weise gute Aussichten auf, auf sie kämen auf mittlere Sicht noch viele weitere strukturelle Wachstumstreiber hinzu. So steht die Welle der Infrastrukturausgaben bei den Unternehmen noch aus und die zunehmende Nutzung neuer Technologien (Stichwort Smartphones) sei gerade dabei, unser aller Leben zu verändern. „Der Sektor kennt aber auch viele Verlierer“, warnte Judith, dies erfordere einen aktiven Managementansatz.

Die Trends auf dem Immobilienmarkt laut Gerhard Mittelbach, Trivium Invest, zusammengefasst: Anstieg der Ein- bis ZweipersonenHaushalte; vielfach Bevorzugung von Miete gegenüber Eigentum. (lk)

Europäische Hochzinsanleihen in ETFs, verpackt durch die Deutsche AWM.

Manager in einer Aussendung. Verrechnet werde eine jährliche Pauschalgebühr von 0,35%.

Zwei weitere Renten-ETFs „Anleger erhalten jetzt – gebündelt in einem ETF – eine breit diversifizierte Position auf kurzlaufende Hochzins-Rentenpapiere der größten und liquidesten europäischen Unternehmen“, erklärt Simon Klein, Leiter Vertrieb ETP & Institutionelle Mandate EMEA und Asien, Deutsche AWM. Hochzinsanleihen zeichneten sich dadurch aus, dass sie eine höhere Rendite im Vergleich zu Bonds mit der höchsten Bonität tragen; dies ist der Ausgleich für das höhere Ausfallrisiko und das niedrigere Rating.

Zudem legt die Deutsche AWM zwei weitere Renten-ETFs neu auf.

Der db x-trackers II iBoxx EUR High Yield Bond UCITS ETF zielt ebenfalls auf das Segment EuropaHochzins-Unternehmensanleihen ab, aber mit breitem Spektrum. Der neue db x-trackers II iBoxx EUR High Yield Bond Short Daily UCITS ist für Profi-Anleger. (red)

© Deutsche Asset & Wealth Management

© APA/EPA/Franck Robichon

Erster ETF auf Hochzins-Kurzläufer Die Zeichen stehen auf Wachstum

Klein: „ETF-Wachstum wird 2015 in Europa ungebrochen weitergehen.“

und ein starker Preiswettbewerb. „Wirklich neue ETFs schaffen Zugang zu bisher nicht investierbaren Märkten oder liefern ein bisher noch nicht verfügbares Exposure“, erklärt Simon Klein, Leiter Vertrieb ETP & Institutionelle Mandate EMEA und Asien.

Gerade die Serviceleistungen seien für Profi-Anleger das Zünglein an der Waage. Dazu gehörten u.a. die Bereitstellung von Musterportfolien, die auch Kennzahlen und Statistiken sowie die historische Wertentwicklung aufzeigen. Ebenso sei wichtig, dass ein ETF-Anbieter den Handel für professionelle Kunden so unterstütze, dass die ETF-Handelskosten möglichst gering gehalten werden können. Die Kosteneffizienz habe das Wachstum im Vorjahr geprägt.

Heuer werde die Nachfrage nach Renten-ETFs überproportional steigen, ist man überzeugt (siehe Artikel daneben). Das verwaltete Volumen in Renten-ETFs ist 2014 um 41% gestiegen (Aktien-ETFs: 22) Bei Privatkunden würden ETF-Investmentlösungen den Durchbruch bringen, etwa ETF-Dachfonds oder Managed ETF-Accounts.. (lk)

i n v e sti n g/ ba n k i n g

Freitag, 23. Jänner 2015

financenet – 25

TeleTrade Wien-Büro wird zur CEE-Zentrale; Einstieg in den CFD-Handel ab 500 Euro; „Master Trader“ als Vorbilder

Mit umfassenden Schulungen und aktiver Kundenbetreuung sollen Österreicher zu Tradern werden.

Wien. Der Online-Broker TeleTrade hat in Wien seine neue CEE-Zentrale eröffnet, vom Wien-Standort aus soll die Betreuung der Kunden vor Ort für den Raum CEE gewährleistet werden.

Ursprünglich auf den Handel mit Fremdwährungen spezialisiert, hat die 1994 gegründete TeleTrade das Angebot um CFDs bzw. Differenzkontrakte (s. Kasten) auf wichtige Aktien, Indexfutures und Rohstoffe erweitert.

ausgeschöpfte Positionen würden automatisch geschlossen.

Erste-Retail-Vorstand Peter Bosek: „Soll Spaß machen und sicher sein“.

„SyncTrading“

Wien. Erste-Bank-Konto-User konnten schon zuvor seine Bekanntschaft machen, am Freitag der Vorwoche haben ihn Erste Bank und Sparkassen offiziell enthüllt: „George”. Mit dieser Plattform stelle man das Internet-Banking auf eine neue Basis, wie es hieß. Sie soll die Google, Facebook, Apple & Co., die verstärkt Zahlungsverkehr anbieten, die Stirn bieten.

Erste-Retail-Vorstand Peter Bosek merkte an, dass gerade jungen Menschen die Datensicherheit nicht mehr so wichtig sei; George soll die Sicherheit der Banken in Internet mit der einfachen und lustvollen Bedienbarkeit von Sozialen Netwerken kombinieren.

Gratis-George funktioniert am PC, Tablet und Handy.

Je nach Kundenbedarf erhält George Zusatzfunktionen wie etwa einen Überblick über die monatlichen Geldströme. (APA)

Als große Neuerung präsentiert TeleTrade das Feature „Synchronous Trading“; hier kann man sich an sogenannte Master Trader anhängen. So wolle man auch „Börsen-Newbies“ die Angst vor dem Day-Trading nehmen. Daneben könne man auch praktisch unlimitiert ein Demo-Konto betreiben.

Die Master Trader müssen einen bestimmten Erfolgs-Track Record vorweisen und dürfen von ihren „Followern“ Gewinnbeteiligungen zwischen 5 und 40 Prozent einheben; sie handeln zudem mit eigenem Geld auf dem eigenen Konto.

TeleTrade verdient an den Spreads, diese variieren je nach Art des CFS (Basiswert). In Österreich verfügt man Eigenangaben schon über 400 Kunden. „Das Wachstum ist exponentiell“, sagt TeleTradeConsultant Kenneth Otalor. Die TeleTrade-DJ International Consulting Ltd mit Sitz in Nicosia (Zypern) zählt nach eigenen Angaben an die 1,5 Mio. Kunden aus 36 Ländern, die an 200 Standorten von mehr als 3.000 Mitarbeitern betreut werden. (lk)

Niederschwelliger Zugang „In anderen Ländern ist CFDTrading weitaus üblicher als in Österreich“, räumt TeleTrade-Finanzanalyst und Coach Christoph Brixa ein. Er sieht aber im Land der Bauspar- und Sparbuch-„Anleger“ gute Chancen, denn einerseits erlebe das Online-Trading weltweit einen Aufwärtstrend, andererseits mache das tiefe Zinsniveau alternative Anlageformen attraktiver. „CFDs erfordern zudem, verglichen mit Futures, nur geringen Kapitaleinsatz, bringen aber ähnliche Veranlagungsergebnisse.“ Der Start eines Handelskontos bei TeleTrade mache ab 500 Euro Sinn. Auch verfüge heute die Mehrzahl über die nötigen technischen Voraussetzungen – also InternetZugang und Stabilität des Zugangs.

Erste bei SlowakeiPlatzierung dabei Wien/Mailand. Die Slowakei hat erfolgreich einen Eurobond mit 12-jähriger Laufzeit, einem Kupon von 1,375% und einem Volumen von 1,5 Mrd. Euro platziert. Das Interesse der Investoren an der ersten syndizierten Euro-Transaktion der Slowakei im laufenden Jahr sei laut Erste groß gewesen, die Gesamtnachfrage der mehr als 200 Investoren erreichte fast 5,5 Mrd. Euro. Die Erste Group Bank AG nahm über ihre Tochter Slovenská sporitelna im Volumen von 1,5 Mrd. Euro teil.

cfd © TeleTrade

Finanzwissen liefern

Erste präsentierte George nun „offiziell“

© APA/Roland Schlager

Neuer Player für OnlineTrader auf dem Markt

short

Nachholbedarf sieht Brixa aber auch in puncto Finanzwissen. Mit der Finanzbildung will man es daher besonders genau nehmen, schon allein wegen der mit dem CFD-Trading verbundenen Risiken.

Brixa: „Wie bieten eine umfassende Ausbildung sowohl hinsichtlich Fundamentaldaten als auch

Contracts for difference oder Differenzkontrakte gehören zu den derivativen Finanzinstrumenten. Mit ihnen können Anleger sowohl auf steigende als auch auf fallende Kurse eines Basiswerts setzen. Gehandelt wird nicht der Basiswert (Underlying) selbst, sondern dessen Preis und Kursveränderungen. CFDs haben selbst keinen Nominalwert. Im Unterschied zu Futures haben Differenzkontrakte keine normierte Laufzeit oder Kontraktgröße.

Christoph Brixa: „Bilden die Kunden aus, damit sie langfristig profitabel an den Märkten agieren“ – und so wohl auch Kunden bleiben.

technischer Analyse, abgestimmt auf das Vorwissen des Traders – in Kleingruppen aber auch im Einzel-Setting.“ Zudem stehe eine Experten-Hotline an fünf Tagen rund um die Uhr (mehrsprachig) zur Verfügung. Zum Risiko beim

CFD-Trading merkt Brixa an: „Ein Totalverlust ist möglich.“ Jedoch sei darüber hinaus – anders als bei anderen derivativen Finanzinstrumenten – eine Nachschusspflicht nicht gegeben. Der Verlust sei zudem auf 10.000 Euro begrenzt,

„Bank Lending Survey“ EZB legt Quartalsbericht vor

Morgan Stanley Rechtsstreitigkeiten drücken weniger

Frankfurt. Firmen und Konsumenten in der Eurozone kommen wieder leichter an Kredite.

Unter anderem wegen des wachsenden Konkurrenzkampfs um Kunden hätten die Banken im Euroraum ihre Bedingungen für die Mittelvergabe im Schlussquartal 2014 gelockert, teilte die Europäische Zentralbank (EZB) bei der Vorlage des vierteljährlichen „Bank Lending Survey“ in Frankfurt mit.

New York. Die US-Investmentbank Morgan Stanley hat ihren Gewinn im vierten Quartal 2014 deutlich ausgeweitet. Der Überschuss stieg auf 920 Mio. Dollar (792,8 Mio. Euro), nachdem es im Jahr zuvor nur 36 Mio. Dollar waren; das ist mehr als 25-Mal so viel.

Hauptgrund waren wesentlich geringere Sonderlasten für Rechtsstreitigkeiten. Diese summierten sich nur noch auf 284 Mio. Dollar (246 Mio. Euro); im Jahr zuvor waren es noch 1,4 Mrd. Dollar (1,2 Mrd. Euro).

Ella-Bürgerbeteiligung: Ella nun auch als Aktie

Spesen, hätten in Deutschland auch kleine und mittlere Unternehmen profitiert, erklärte die Deutsche Bundesbank. Die Oesterreichische Nationalbank (OeNB) erklärte, die seit Jahresmitte 2014 langsam anziehende Kreditvergabe an Unternehmen und der wieder steigende Import von Vorleistungsgütern wie Maschinen und Fahrzeuge seien erste Zeichen für eine mögliche Erholung der Investitionstätigkeit.

(APA/red)

Kreditnachfrage gestiegen

OeNB-Gouverneur Ewald Nowotny: mögliche Erholung der Investitionen.

Im operativen Geschäft lief es unterdessen nicht rund: Die Einnahmen aus dem Handel mit festverzinslichen Wertpapieren, Währungen und Rohstoffen brachen um 81 Prozent ein. Auch die anderen großen US-Banken hatten hier zuletzt deutliche Rückgänge verzeichnet, nicht aber so stark wie jetzt bei Morgan Stanley.

In diesem Bereich, von dem auch die Deutsche Bank stark abhängt, herrscht seit Längerem Flaute. Mit einer Besserung wird erst gerech-

© Justin Lane/EPA/picturedesk.com

Tägliches Geschäft holprig

© APA/Georg Hochmuth

Außerdem hätten die Institute ihre Bilanzen verbessert, und auch die billigen Langzeitkredite der EZB für die Geschäftsbanken wirkten bereits.

Daher stieg die Kreditnachfrage von Unternehmen zum Jahresende genauso wie die Nachfrage nach Verbraucherkrediten. Insgesamt bleiben die Hürden für die Kreditvergabe in der Eurozone aber auf einem vergleichsweise hohen Niveau: Die Geldhäuser hatten ihre Bedingungen nach früheren EZB-Angaben von Mitte 2007 bis Anfang 2014 allgemein verschärft.

Von der Lockerung, auch bei den

net, wenn die US-Notenbank Fed die Zinsen anhebt. Das wird Mitte des Jahres erwartet. Die Einnahmen von Morgan Stanley in der Vermögensverwaltung kletterten unterdessen um gut zwei Prozent; hier wirkte sich unter anderem positiv aus, dass die Aktienmärkte auf Rekordhochs liegen. Die Sparte baut das Management aus, um ein Gegengewicht für das riskante und schwankungsanfällige Investmentbanking zu haben.

(APA/red)

Heftige Einbrüche im Handelsgeschäft: Investmentbank Morgan Stanley.

© Ella

Banken lassen Kreditzügel lockerer Gewinn verfünfundzwanzigfacht

Ella: flächendeckend Schnellladestationen in Österreich als Ziel.

Wien. Die Ella Ladeinfrastruktur AG möchte eine österreichweite Ladeinfrastruktur – Schnellladestationen, die zu 100% aus W.E.B-Grünstrom gespeist werden – sowie ein E-Carsharing-System aufbauen und bietet daher seit 15. Jänner 2.499 junge Aktien an.

Für die vinkulierten Namensaktien zum Nominale von 100 Euro wurde kein Antrag auf Zulassung zum Handel an einem geregelten Markt gestellt. Das Angebot unterliegt nicht der Prospektpflicht. Da in den nächsten Jahren vorrangig investiert werde, gebe es zunächst eher keine Dividenden.

BA N K I N G

26 – financenet

Freitag, 23. Jänner 2015

Standortanalyse Die Euphorie und Motivation von Bank-Mitarbeitern hängt maßgeblich mit dem Absatz einer Bank zusammen

Exzellente Mitarbeiter bringens Wien. „Wir müssen da, wo wir herausragend sein möchten, mindestens besser sein als die anderen, und wenn das besser sein nicht ausreicht, müssen wir hervorragend sein und Spitzenleistungen erbringen“, meint Christian Rauscher, Geschäftsführer von emotion banking, und fordert darüber hinaus Exzellenz ein. „Exzellenz ist nicht nur ein externes Thema, es strahlt auch von innen nach außen.

Exzellenz fängt bei jedem einzelnen an, jeder ist Motor der Exzellenz und ist dafür verantwortlich, dass in seinem Haus etwas vorangetrieben wird“, so Rauscher.

Ein Problem, das sich im Absatz widerspiegelt: Die Mitarbeiterzufriedenheit hängt direkt mit der Beratungsqualität zusammen, die mit der Kundenzufriedenheit und diese wiederum mit dem Absatz.

Die victor-Analyse zeigte auch mittels der Leistungsparameter ‚Können-Wollen-Dürfen‘ auf: Je höher die Werte umso besser die Bank.

Heißt im Klartext, ein Mitarbeiter, der ‚kann‘ – also sowohl fachlich als auch sozial kompetent ist – und ‚will‘ – durch Entlohnung und Anerkennung motiviert ist – und noch ‚darf‘ – indem seine Zuständigkeit und sein Eintscheidungsspielraum abgeklärt ist –, verkauft in der Regel mehr als andere.

Hier sieht die Studie Nachholbedarf: bei der Zusammenarbeit mit dem Vorgesetzten, beim offenen und vertrauensvollen Miteinander, der Kollegenschaft und der Möglichkeit, Freude über Erfolg oder Leistung zu empfinden. (ag/hk)

Forderung: Die meisten Bankhäuser liegen 2014 im Global Index unter dem Wert von 2013. Die Gründe dafür sind die Themen Mitarbeiter und Führung, die 2014 nicht an die 2013er-Ergebnisse anschließen konnten. Das Führungsverhalten war demnach „elastisch nach unten“, und die Euphorie der Mitarbeiter wenn nicht verflogen, so zumindest abgekühlt.

Mitarbeitermoral im Sinken Eine weitere Abkühlung beim Thema Mitarbeiter ist bei der Weiterentwicklungsquote zu sehen.

So sei es normal geworden, dass der einzelne Mitarbeiter härter und mehr arbeiten müsse, so die Analyse. Der Zukunftsoptimismus ist verloren gegangen, was wiederum dazu führt, dass die Mitarbeiter ihre Bank nicht mehr weiterempfehlen – weder potenziellen neuen Mitarbeitern noch den Kunden.

2014 schlechter als 2013 Bei genauerer Betrachtung der von emotion banking durchgeführten Standortanalyse victor (wie wird die Bank von Kunden, Mitarbeitern und Führungskräften gesehen, Anm.) eine berechtigte

Trotz aller Widrigkeiten zu Geld kommen

UBS Group AG-Aktien an der NYSE gelistet

Wien. Die WKBG (Wiener Kreditbürgschafts- und Beteiligungsbank AG) will Impulse für die Wiener Wirtschaft setzen: Die Bürgschaft „WKBG – Überbrückung“ soll Kreditnehmern mit bereits bestehenden Betriebsmittelkrediten als Unterstützung dienen.

Zürich/Basel. Nach erfolgreichem Abschluss des Aktienumtauschangebots und anschliessender Kotierung der Aktien der UBS Group AG an der NYSE und an der SIX Swiss Exchange am 28. November 2014 hat die UBS AG, wie bereits angekündigt, die Dekotierung ihrer Aktien von der SIX Swiss Exchange und der NYSE beantragt. Die Dekotierung der UBS AG Aktien von der NYSE erfolgte am 17.

Jänner 2015. (ag)

© Santander Consumer Bank/A. Riedmann

Christian Rauscher, emotion banking-Geschäftsführer: „Wir müssen exzellent sein.“

Bürgschaft Für expandierfreudige und wirtschaftlich gesunde Unternehmen hat die WKBG Innovationen vorbereitet

short

Expandieren ermöglichen

© WKGB

Santander ist Volvos Finanzierungspartner

© christian-husar.com

Ein „bisserl“ besser sein, als der Mitbewerb, reicht nicht mehr – Kundenzufriedenheit erhalten mit erstklassigen Bankberatern.

WKBG-Vorstandsvorsitzender Christopher Schneider hat neue Produkte im Köcher.

Abgezielt wird auf grundsätzlich gesunde Unternehmen, die jedoch wegen der momentanen konjunkturellen Rahmenbedingungen Schwierigkeiten haben, die benötigten bankmäßigen ergänzenden Sicherheiten beizubringen. „Üblicherweise gibt es Förderungen nur für neue Projekte. Doch gerade gesunde Unternehmen, die expandie-

ren wollen und können, brauchen die notwendige Unterstützung, um weiter wachsen zu können; das wollen wir mit diesem neuen Produkt unterstützen“, meint Christopher Schneider, Vorstandsvorsitzender der WKBG.

Vereinfachtes Verfahren Für investierwillige Kleinunternehmer der gewerblichen Wirtschaft steht der WKB-Sofort, ein Kredit mit Bürgschaftsübernahme, zur Verfügung. Sie können mittels eines vereinfachten Verfahrens ihre Investitionskredite zwischen 5.000 und 25.000 Euro von der WKBG mit einer Ausfallshaftung im Ausmaß von 50% der Kreditsumme besichern lassen. (ag/hk)

Jahresabschluss Veranlagungsergebnis bringt für 2014 ein Plus von 7,85 Prozent – deutlich über dem Durchschnitt

Pensionskassen hatten erfolgreiches Jahr Wien. Die Santander Consumer Bank ist seit Kurzem unter dem Namen „Volvo Car Financial Services“ Finanzierungspartner der Volvo-Händler in Österreich. Sowohl Vertragshändlern als auch Endkunden werden Finanzierungsmöglichkeiten für Neu- und Gebrauchtwagen angeboten – von Leasing über den Kredit bis hin zu Versicherungen. „Mit der Zusammenarbeit mit Volvo setzt die Bank konsequent ihre Strategie fort, den Kfz-Handel mit Finanzierungsangeboten nachhaltig zu unterstützen. Die neue Partnerschaft mit Volvo wird uns darüber hinaus einen weiteren Schub für unser Autofinanzierungsgeschäft bringen“, sagt Michael Schwaiger, Direktor Kfz der Santander Consumer Bank. Santander ist der führende, herstellerunabhängige KfzFinanzierer Österreichs. (ag)

Steuerliche Absetzbarkeit Für 2015 ist der Obmann des Fachverbands der Pensionskassen

„vorsichtig optimistisch“ und erwartet „eine Performance im langjährigen Durchschnitt“.

Zakostelsky hofft, dass mit der geplanten Steuerreform endlich eine langjährige Forderung der Pensionskassen aufgegriffen wird: Die steuerliche Absetzbarkeit der Arbeitnehmerbeiträge zur Altersvorsorge und die Einführung des international üblichen Prinzips der aufgeschobenen Besteuerung

für Arbeitnehmerbeiträge (EETSystem). Diese aufgeschobene Besteuerung, d.h. die Besteuerung, erfolgt erst bei der Auszahlung, würde laut einer IHS-Studie „eine um mehrere Hundert Euro höhere Jahrespension ergeben“, meint Andreas Zakostelsky.

Außerdem sollten im Zuge der derzeitigen Steuerreform die zu fördernden Produkte eindeutig definiert werden und diese Zuord-

© Valida Vorsorge Management Helmreich

Michael Schwaiger, Direktor Kfz der Santander, finanziert auch Volvos.

Wien. „Die Pensionskassen haben eine weitere deutliche Steigerung nach dem guten Jahr 2013 erreicht“, zeigt sich Andreas Zakostelsky, Obmann des Fachverbands der Pensionskassen, vom Veranlagungsergebnis erfreut.

Die österreichischen Pensionskassen konnten per 31. Dezember 2014 ein Plus von durchschnittlich 7,85 Prozent erwirtschaften.

Der langjährige Durchschnitt (seit 1991) liegt damit aktuell bei plus 5,71 Prozent, im Durchschnitt der letzten fünf Jahre sind es plus 4,95 Prozent per annum. „Das Veranlagungsergebnis 2014 von plus 7,85 Prozent wird noch beeindruckender, wenn man es im Kontext mit den derzeit aktuellen Tiefstzinsen und den Erträgen anderer Veranlagungsformen sieht“, meint Zakostelsky. Zum Vergleich: Im Jahr 2013 lieferten die Pensionskassen ein Plus von 5,01 Prozent.

Andreas Zakostelsky, Obmann des Fachverbands der Pensionskassen, im Plus.

nung auch langfristig beibehalten werden, so ein Vorschlag der Pensionskassen. Denn ein ständiger Wechsel der förderungswürdigen Produkte, der Rahmenbedingungen und der Förderungshöhe erschwere im Gegensatz dazu den Überblick für die Betroffenen.

Eindeutige Definition Es sei nun auch rechtlich klargestellt, dass bei der Übertragung der Ansprüche aus der Prämienbegünstigten Zukunftsvorsorge in eine Pensionskasse weder zusätzliche Kosten noch steuerliche Belastungen anfallen. Dies sei ein wichtiger Schritt, um die Ansprüche des „Privaten Pensionskontos“ an einer Stelle zu bündeln, heißt es bei den Pensionskassen.

Derzeit haben rund 856.000 Österreicher oder 22 Prozent der österreichischen Arbeitnehmer Anspruch auf eine Firmenpension.

Insgesamt veranlagen die 14 Pensionskassen ein Vermögen von über 19,5 Mrd. Euro – und sind damit der größte private Pensionszahler Österreichs.

(APA/hk)

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28 – financenet

Freitag, 23. Jänner 2015

Umfrage Die Sorge vor Cyberkriminalität ist im Vormarsch – sowohl global gesehen auf Platz 5, als auch in Österreich auf Platz 2 vorgeprescht

Von den Ängsten eines Betriebs Weltweit sorgen sich Unternehmer am meisten vor Betriebs- und Lieferunterbrechnungen – in Österreich vor Naturkatastrophen.

Wien. „Die Angst vor Cyberkriminalität ist im Vergleich zum letzten Jahr deutlich gestiegen“, meint Werner Müller, Vorstand und Chief Risk Officer der Allianz Gruppe in Österreich, zu den Ergebnissen des aktuellen Allianz Risk Barometers. In Zahlen heißt das: Innerhalb der zehn größten Unternehmerrisiken 2015 machen Cyberkriminalität und IT-Ausfälle den weitesten Sprung nach vorn und kamen international mit 17 Prozent auf Rang 5 zu landen. Das bedeutet ein Vorrücken um drei Plätze gegenüber dem Vorjahr, so die global in 47 Ländern durchgeführte Allianz-Umfrage zu den Top-Unternehmensrisiken.

Prozent das weltweit größte Geschäftsrisiko. Naturkatastrophen gelten als das zweitgrößte Risiko (30 Prozent), die Gefährdung durch Feuer und Explosionen befindet sich mit 27 Prozent auf Rang 3.

Österreich sorgt sich anders „Während weltweit die Angst vor Betriebsunterbrechungen zunimmt, fürchten heimische Betriebe Naturkatastrophen am meisten“, erläutert Müller. Mit 63 Prozent – ein mehr als doppelt so hoher Wert wie international – schätzen Österreichs Befragte Naturgefahren als größtes Geschäftsrisiko ein. Der signifikante Anstieg um 20 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr erkläre sich aus der jüngeren Geschichte, wie das Hochwasser 2013 das rund 250 Mio. Euro branchenweit versicherte Schäden angerichtet hat, so die Allianz. Und es bleibt ja auch kein

Weltweit auf Platz 1 bis 3 © Allianz

Für die befragten Experten und Unternehmer sind – seit drei Jahren unverändert – Betriebs- und Lieferunterbrechungen mit 46

Werner Müller, Vorstand und CRO der Allianz Österreich, sieht steigende IT-Risiken.

Semesterferien Die Europäische Reiseversicherung warnt vor Nicht- und Unterversicherung beim Alpinsport

short

Wien. Die Semesterferien stehen vor der Tür, und viele scharren schon in den Startlöchern, um in den Urlaub und in den Schnee zu kommen. „Obwohl beim Winterurlaub die Risiken und damit verbundene Kosten enorm sind, wird oft auf die Reiseversicherung vergessen“, warnt Wolfgang Lackner, Vorstandsvorsitzender der Europäischen Reiseversicherung.

Wien/Prag. Die in Tschechien und in der Slowakei tätige Online-Bank Zuno steht nach Angaben der tschechischen Wirtschaftstageszeitung Hospodarske noviny zum Verkauf.

Die Raiffeisen Bank International (RBI) wolle Zuno verkaufen, weil sie mit Jahresverlusten im Ausmaß von Dutzenden Millionen Kronen (1 Euro entspricht 27,8 Kronen) und einem kleinen Umfang an erteilten Krediten konfrontiert sei. Die Verkaufsabsicht wurde von RBI Reuters gegenüber bestätigt: „Das stimmt überein mit unserer weiteren Strategie, jene Geschäftsbereiche und Märkte zu restrukturieren und/oder zu verlassen, die signifikant Kapital brauchen“, sagte eine Raiffeisen-Sprecherin.

(APA/hk)

Unfallzahlen bleiben gleich Laut der Freizeitunfallstatistik des Kuratoriums für Verkehrssicherheit gab es 2013 rund 56.100 Unfälle beim alpinen Wintersport (Skilauf, Snowbord, Langlauf/Rodeln/Bobfahren), und glaubt man den Experten, wird man auch für

© Europäische Reiseversicherung/Martina Draper

Vorsicht vor Kostenfalle bei Unfallbergung

Online-Bank Zuno steht von RBI zum Verkauf

Wolfgang Lackner, Vorstandsvorsitzender Europäische Reisevers., warnt vor Kosten.

Studie Finanzdienstleitungen – Tradition vs. Internet

Wien. card complete und die weltweit drittgrößte Kartenorganisation JCB (Japan Credit Bureau) erweitern ihre bisherige Partnerschaft: Der erste breit angelegte Rollout für JCB-Kreditkarten durch einen großen Anbieter in Europa erfolgt in Österreich.

Die entsprechende Vereinbarung wurde Dienstag im Rahmen des JCB-Europakongresses durch Heimo Hackel, Vorstandsvorsitzender der card complete Service

Stuttgart/Wien. Die Kanäle für den Vertrieb von Finanzprodukten und die Kommunikation mit Bank- und Versicherungskunden werden sich nach Einschätzung von Branchenexperten innerhalb der nächsten fünf Jahre infolge der zunehmenden Digitalisierung massiv verändern, so die aktuelle Studie „Multikanalvertrieb in Zeiten der Digitalisierung – online, offline und hybrid“ der Managementberatung Horváth & Partners. Befragt

© Card Complete

Heimo Hackel, Vorstandsvorsitzender card complete, arbeitet an neuer Karte.

Der Vertrieb im Wandel der Zeit

Bank AG, und Kimihisa Imada, Deputy President von JCB International Co., Ltd. unterzeichnet.

JCB-Karten für Österreich JCB ist die einzige japanische Zahlungskartenmarke mit internationaler Verbreitung; die Karten werden weltweit in 190 Ländern bei mehr als 27 Millionen Geschäften, Hotels und Dienstleistungsbetrieben akzeptiert – damit ist JCB im Kreditkartenbereich die weltweite Nummer 3 im Akzeptanzbereich. Nun soll es JCB-Kartenprodukte auch in Österreich geben. „Für card complete bedeutet die Ausweitung der Zusammenarbeit nicht nur eine Bestätigung des bisherigen gemeinsamen Erfolgswegs, sondern vielmehr auch die Möglichkeit, den Kunden ein noch breiteres, internationaleres Portfolio an Produkten und Services zu bieten. Wir arbeiten bereits mit Hochdruck am Launch eines gemeinsamen Kartenprodukts“, sagt Heimo Hackel. Die Vorstellung desselben ist für das erste Quartal 2015 geplant, heißt es bei card complete. (ag/red)

wurden rund 100 Entscheider im Vertrieb von Banken und Versicherungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Experten rechnen damit, dass etwa jede fünfte Bankfiliale bzw. jede vierte klassische Versicherungsagentur bis 2020 aufgegeben wird. Demgegenüber erwarten sie eine starke Zunahme von Onlinefilialen bzw.

-agenturen und neue Arten der Interaktion zwischen Kunden und Anbietern von Finanzprodukten.

Kunden wollen Online sein

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In Ungarn ist die Generali CEE die stärkste Versicherungsgesellschaft.

heuer mit in etwa gleichen Unfallzahlen rechnen müssen.

Kommt bei der Bergung im alpinen Gelände dann noch ein Hubschrauber zum Einsatz, kann es sehr schnell sehr teuer werden – die Kosten sind, weil es sich um einen Freizeitunfall handelt, durch die Sozialversicherung nicht gedeckt: „Mit dem Abschluss einer privaten Reiseversicherung können im Fall der Fälle zumindest die finanziellen Probleme abgefedert werden, die durch ein Unglück entstehen“, so Lackner.

Die Stornierung der Reise, Reiseabbruch, verspätete Anreise und unfreiwillige Urlaubsverlängerung, z.B. aufgrund von Straßensperren durch Lawinen oder Muren, sollte versichert sein. (ag/hk)

Kreditkarte card complete und JCB arbeiten zusammen

Neue Karten im Frühling erwartet

Generali PPF Holding wird zu Generali CEE

Rom/Triest. Nachdem der italienische Versicherungskonzern Generali die für das OsteuropaGeschäft zuständige Generali PPF Holding (GPH) zur Gänze erworben hat, wird die Gesellschaft unbenannt; die Holding werde auf den Namen Generali CEE Holding B.V hören.

Generali CEE Holding ist einer der größten Versicherer in Osteuropa und die stärkste Versicherungsgesellschaft in der Tschechischen Republik und Ungarn. Der CEE-Raum ist für Generali der viertstärkste Markt mit über 11 Mio. Kunden.

(APA/red)

Bundesland verschont – Stürme, Hagel oder Schneedruckschäden in weiten Teilen Österreichs sind weitere Risiken, welche die Angst vor Naturkatastrophen steigen lassen.

Rang 2 der größten Unternehmerängste teilen sich mit jeweils 44 Prozent Betriebsunterbrechungen und Cyberkriminalität. Damit zeigt sich: Cyber- und IT-Risiken sind auch in Österreich Thema – im Vergleich zum Vorjahr ist die Angst vor Cyberkriminalität um 23 Prozentpunkte gestiegen.

Schon etwas abgeschlagen mit jeweils 19 Prozent sind Marktstagnation und Feuer das viert- und fünftgrößte Risiko für die heimischen Betriebe. Diebstahl und Rohstoffpreiserhöhungen (je 13 Prozent) sowie technologische Innovationen, Stromausfälle und politische Unruhen (je 6 Prozent) machen die Liste der Top 10-Risiken in Österreich komplett. (hk)

Um den online-Auftritt wird kein Finanzdienstleister mehr herumkommnen.

„Die Erwartungen von Kunden gegenüber Finanzdienstleistern haben sich in den letzten Jahren enorm verändert. Viele von ihnen sind durch innovative digitale Angebote und Agilität in anderen Branchen verwöhnt“, meint Marco Adelt von Horváth & Partners. Immer mehr Kunden werden Online-Services ihrer Banken und Versicherer in Anspruch nehmen. „Somit werden die Grenzen zwischen der Online- und Offlinewelt zunehmend verschwinden“, so der Bankenexperte und Mitautor der Studie, Marcus Niebudek. (ag/red)

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

Freitag, 23. jänner 2015 – 29

Bald ausgebucht

Bruno Ettenauer, CA Immo: John F. Kennedy Haus in Berliner Europacity ist zu 70% vermietet Seite 32

www.ehl.at

auch heuer wird gewachsen

Bernhard Reikersdorfer von Re/Max peilt für heuer die Begleitung von 10.000 Transaktionsseiten an Seite 33

Wir leben Immobilien.

Geförderter Wohnbau: auch 2015 ambitioniert

IMMO-AGS 14. – 21. Jänner 2015

IATX (Schluss 21.1.) 212,73

© APA/Pfarrhofer

© CA Immo/Ecker

real:estate

Top Büros Wohnungen Anlageimmobilien

4,11%

Wochentop CAI 7,17% Wochenflop WXF -4,76% CA Immobilien Anlagen 7,17% S Immo 4,40% Buwog 3,84% conwert 3,24% Immofinanz 1,84% Atrium -1,33% Warimpex -4,76%

IMMO-FONDS 1-Monats-Performance (per 21.1.)

Monatstop KBC Select Immo 16,98% Monatsflop Schroder ISF As. -10,13% Top 5 Immofonds KBC Select Immo World PlusC 16,98% ACM Glob.Real Est.Sec.Portf.I 14,79% Candriam Equ.B Glob.Prop.CR 13,47% AXA WF Framl. Gl. RE Sec. F 11,42% Delta Lloyd L Glob. Prop. Fund 11,03%

© Ismail Gökmen/PID; Schreiner, Kastle

Flop 5 Immofonds Schroder ISF As.Pac.Pr.Sec.A -10,13% Lacuna US REIT B -3,43% WIP Global Real Estate Sec. A -0,68% ABD Gl.A.Pro.Sh.S2 USD -0,49% DWS Immoflex Vermögensm. 0,13%

14. – 21. Jänner 2015

Wohnbaustadtrat Michael Ludwig: 2014 mit der Fertigstellung von 7.273 Wohneinheiten oder 140 Wohneinheiten pro Woche neues Rekordniveau erreicht.

Klare Ziele „Möglichst viele leistbare Wohnungen auf hohem Niveau schaffen“; dabei entwickelte Innovationen bei den Baumaterialien könnten zum Exportschlager werden, sagt Wohnbaustadtrat Michael Ludwig. Nach dem Rekordjahr 2014 sind in Wien immer noch ca. 20.000 Einheiten in Bau oder Vorbereitung. Seite 30

CERX (Schluss 21.1.) 330,90 -4,89%

Wenn es den Nachbarn stört …

Die Comeback-Kinder

Wien. Rauchen auch in den „eigenen vier Wänden“ wird schwieriger: Zum ersten Mal hat mit dem Bezirksgericht Wien-Innere Stadt ein Gericht auch in Österreich einem Mieter das Rauchen in der eigenen Wohnung verboten.

Der Mann hatte auf der Loggia bzw. bei geöffnetem Fenster Zigarre geraucht, was einen schräg über ihm wohnenden Mieter belästigte: Dieser fühlte sich im ungestörten Gebrauch seiner Wohnung beeinträchtigt, weil der Geruch bis in sein Schlafzimmer vordrang.

Der Kläger hatte sich vorsorglich die Ansprüche des Vermieters

Rauchen zu Hause ist jetzt auch ein Thema in zukünftigen Mietverträgen.

gegen den Mieter abtreten lassen.

Schon der Vormieter der Nichtraucherwohnung war ausgezogen, weil der Rauch ihn gestört hatte und seine Kinder deshalb sogar verstärkt Atemwegserkrankungen erlitten hätten. Das Urteil ist nicht rechtskräftig. Experten empfehlen eine Regelung im Mietvertrag, um einem späteren Streit vorzubeugen, weisen aber darauf hin, dass auch die Vertragsgestaltung Grenzen hat. Der deutsche Bundesgerichtshof, der beim Rauchen auf dem Balkon einen Interessensausgleich einfordert, denkt an eine „Regelung nach Zeitabschnitten“. (red)

© Panthermedia.net/Vichaya Katying Angsulee

Colliers Wachstum am europäischen Büromarkt

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Urteil Gericht stellt fest: Rauchverbot jetzt auch auf dem eigenen Balkon

Auch Barcelona hat sich von der Krise erholt, die Mieten steigen wieder.

Wien/London. Dublin, von der Krise noch vor wenigen jahren schwer getroffen, erwies sich als herausragende Erfolgsgeschichte im 2.

HJ 2014 am europäischen Büromarkt, mit einem Mietpreiswachstumsanstieg von 14,3 % innerhalb von sechs Monaten zu € 480 pro m2 pro Jahr (ein Plus von über 21 % im letzten Jahr), meldet der Immobilien-Dienstleister Colliers. Die Mieten stiegen in Barcelona und Amsterdam in diesem Zeitraum um 2,9 % und in Madrid um 2 %.

Unter Druck sind Teile von Südeuropa und dem östlichen Rand des Kontinents. (red)

i mm o: c ov e r

30 – financenetreal:estate

Freitag, 23. Jänner 2015

Geförderter Wohnbau Geglückte Kombination aus Quantität und Qualität bringt weltweit Anerkennung; sie soll auch zweigeteilten Markt verhindern

„Es geht weiter in dem Tempo“ Angesichts des erwarteten Zuzugs von 200.000 Personen bis zum Jahr 2030 braucht Wien eine hohe Neubauleistung.

Wien. Der geförderte Wohnbau in Wien schreibt Rekorde: Im Vorjahr wurden an die 7.300 Wohnungen fertiggestellt, jede Woche wurden im Schnitt 140 neue Wohnungen übergeben. Geht es nach Wiens Wohnbaustadtrat Michael Ludwig, wird das Tempo beibehalten: „Knapp 200 Projekte mit mehr als 20.000 Einheiten sind derzeit in Bau oder Vorbereitung“, sagt Ludwig im Gespräch mit medianet; sie werden in den nächsten zwei bis drei Jahren sukzessive realisiert.

neben der Quantität (nicht nur bezüglich Einheiten, auch bezüglich der Quadratmeter pro Kopf) nicht auch auf die Qualität geschaut werde – und zwar schon bei Baubeginn: Bei den großen Stadterweiterungsgebieten wird gleich auch die Infrastruktur mitgedacht und mitgebaut. „Beispiel Seestadt Aspern“, so Ludwig, „hier konnten die Bauarbeiter gleich auch mit der U-Bahn zur Baustelle fahren.“

Zweiteilung verhindern

„Die Investitionen in den Wohnbau stehen außer Frage, sie sind Arbeitsplätze.“ wohnbaustadtrat m. ludwig

© Ismail Gökmen/PID

nötig und schaffen

Für Wien gibt es derzeit in maßgeblichen, globalen Rankings fast nur Bestnoten.

wird weiterer leistbarer Wohnraum auch durch die Bereitstellung von städtischen Grundstücken und günstigen Darlehen in Kooperation mit privaten Bauträgern und Finanzdienstleistern wie Banken und Versicherungen geschaffen.

Ludwig: „Dieses Modell erregt international Aufsehen. Es gibt genügend Kapital, das veranlagt werden will, beim Wohnbau in Wien schießen die Renditen zwar nicht in den Himmel, es ist aber eine sichere Veranlagung.“ 2014 seien über dieses Pionierprojekt sechs Vorzeigeprojekte mit 655 Wohnungen fertiggestellt worden.

Ein Anliegen sei es auch, zu verhindern, dass der private und geförderte Markt allzusehr auseinanderdriften, spricht Ludwig die anhaltende Mietrechtsdebatte und die Preisschere an: „Allen Akteuren ist bewusst, dass ein neues, transparenteres und handhabbareres Mietrecht kommen muss. Die gesetzliche Neuregelung zu den Thermen und zum Wohnungszubehör war ein erster Schritt, der zeigt, dass man aufeinander zugehen kann. Der private Markt soll jedenfalls eingebunden werden.“ Die ambitionierten Pläne sieht Ludwig von fiskalpolitisch anderweitigen Interessen nicht bedroht: „Investitionen im Wohnbau sind

nötig. Wer mehr für das Wohnen ausgeben muss, hat weniger für den privaten Konsum.“ Das leuchte ein. Zudem schaffe der Neubau Beschäftigung für 20.000 Menschen in Wien und den benachbarten Bundesländern.

Künftige Schwerpunkte Die Ziele für die kommenden Jahre lauten weiterhin einerseits „möglichst viele leistbare Wohnungen auf hohem Niveau – auch für den (gehobenen) Mittelstand, zwecks sozialer Durchmischung“, andererseits Innovationen bei den Baumaterialien. „Wir beschäftigen uns viel mit Holzbau, auch Ziegelund Massivbauweise. Gewonnene Erkenntnisse bezüglich des sinnvollen Einsatzes in Abhängigkeit der Bauhöhe, Funktionsweise, etc. könnten zum Exportschlager werden“, erwartet Ludwig.

Dass der Stadt Flächen ausgehen, diese Angst scheint Ludwig nicht zu kennen: „Der Wohnfonds Wien hat derzeit rund 2,2 Mio. m2 im Portfolio, diese können wir schrittweise entwickeln und dem geförderten Wohnbau zuführen, wobei angesichts beschränkter Baugründe selbstverständlich sinnvolle regionalübergreifende Siedlungspolitik im Fokus liegt.“ (lk)

Diese Neubauleistung ist auch nötig, denn der Zuzug bis 2030 wird auf 200.000 geschätzt, womit Wien unter Europas Städten prozentuell am stärksten wachse; andernorts zeichnen sich gegenläufige Trends ab, etwa in Italien, aber auch in Metropolen im Norden, etwa Riga.

Wien ist gefragt – kein Wunder: Zahlreiche Studien und Rankings attestieren der Bundeshauptstadt eine ausgezeichnete Positionierung im globalen Kontext (s. Textkasten). Ludwig: „Wien ist außerdem die größte Universitätsstadt im deutschsprachigen Raum, gemessen an der Zahl der Studenten, eben weil der Wohnraum für Studierende leistbar ist; zudem ist Wien Konferenzstadt Nr. 1 weltweit.“ Dabei verknüpft die Stadt Wien auch öffentliches Interesse mit privatem Kapital: Seit 2011, dem Start der „Wiener Wohnbauinitiative“,

Weitere 3.488 Wohnungen mit 484 Mio. Euro Gesamtbaukosten seien derzeit in Bau, präzisiert Ludwig, heuer erfolgt zudem der

Bauproduktion Eurozone

Studie Für PwC und das Urban Land Institute ist Berlin vor München der attraktivste europäische Immobilien-Markt

Verknüpfung mit Privaten

Italien sah das stärkste Minus

die „wien-performance“ Lebensqualität Zum fünften Mal in Folge attestiert das „Quality of Living Ranking 2014“ der Beratungsfirma Mercer Consulting Group (Vergleich von 223 internationalen Metropolen) Wien den Rang 1. Im aktuellen Economist Intelligence Unit-Ranking belegt Wien im globalen Vergleich (140 Städte) den zweiten Platz.

Erfolg Laut Studie „State of The World Cities 12/13“ der UN-Organisation „UN-Habitat“ ist Wien unter 70 internationalen Städten die erfolgreichste, florierendste Stadt. Geprüft ­wurden Produktivität, Infrastruktur, Lebensqualität, Nachhaltigkeit und soziale Gleichbehandlung.

Ansehen Für rund 19.000 Personen aus den acht größten Industrienationen der Welt, die für das „City RepTrak“-Ranking der Beratungsfirma Reputation Institute befragt wurden, führt Wien 100 internationale Metropolen an.

Innovation Im „Innovation Cities Global Index 2014“ der australischen Innovationsagentur 2thinknow (Vergleich von 445 Städten anhand von 162 Kriterien) belegt Wien hinter San Francisco-San Jose, New York, London, Boston und Paris den sechsten Platz; auf europäischer Ebene liegt Wien an dritter Stelle.

Smart City Im „Smart Cities“ Ranking 2014 des US-Klimastrategen Boyd Cohen Ranking für Europa belegt Wien den dritten Platz.

„Madrid und Athen sind die Aufsteiger“ Berlin. PwC und Urban Land Institute (ULI) sagen in ihrer neuesten Studie zu Europas Immobilientrends 2015: „Top-Immobilien sind überteuert, europäische Krisenländer wieder attraktiv. Und: Berlin verdrängt München als Immobilien-Markt mit den besten Investitionschancen vom Spitzenplatz.“ Hamburg dagegen befinde sich weiter unter den fünf attraktivsten europäischen Standorten, neben

Brüssel/Luxemburg. Die Produktion im Baugewerbe ist im November gegenüber Oktober sowohl in der EU (-0,2%) als auch in der Eurozone (-0,1%) gesunken, so die jüngsten Daten von Eurostat. Das stärkste Minus gab es in Italien mit 4,5%, den höchsten Zuwachs in Rumänien mit 5,8%.

Rumänien schwankte stark

den beiden Aufsteigern Madrid und Athen sowie Dublin, das bereits 2014 unter den Top Fünf zu finden war.

Berlin gilt als Hotspot für Medien und Technologie und weist eine vergleichsweise junge Bevölkerung aus. In diesem Bereich finden auch die meisten Einführungen von neuen Produkten bzw. Produktvorstellungen in Berlin statt oder haben zumindest einen Berlin-Bezug.

Jochen Brücken, verantwortlicher Partner für den Bereich Real Estate bei PwC Deutschland, sagt: „Auch in 2015 wird unverändert viel weltweites Kapital in Europas Immobilienmarkt fließen. Das wird die Preise treiben und das Angebot weiter verknappen. Bereits jetzt erachten fast zwei Drittel der Befragten Top-Immobilien als überteuert.“ Die vielfache Begründung: Das Vermietungsvolumen hielt nicht mit der Nachfrage nach Investments und der Wertentwicklung Schritt.

Augenmerk auf Trends

© Panthermedia.net/Speedfighter

Rumänien hatte im September den höchsten Anstieg mit 6,3%, gefolgt vom stärksten Rückgang im Oktober mit -5,4% und im November wiederum Platz 1 beim Anstieg mit 5,8%. Aus Österreich lagen noch keine Daten vor; in den Monaten davor bewegte sich die Bauproduktion Österreichs zwischen -1,4 und +1,8%. Im Jahresabstand – November 2013 zu November 2014 (auch hierfür gibt es noch keine Österreich-Daten) – registrierte der Euroraum ein Plus von 2,2%, die EU einen Anstieg von 2,5%. Dabei stach Spanien mit einem Zuwachs von 15,9% hervor, den stärksten Rückgang hatte Slowenien (-11,2%). (lk)

Baustart für noch einmal 1.000 Einheiten. Das Wohnbau-Paket sieht zusätzliche 100 Mio. Euro für den Bau von weiteren 1.800 Wohnungen vor.

Speziell für Menschen mit geringem Einkommen hat die Stadt Wien im Vorjahr die „Smart-Wohnungen” aus der Taufe gehoben; pro Quadratmeter Nutzfläche sind nicht mehr als 60 Euro Eigenmittel erforderlich, denn hier werde ein zusätzlicher Zuschuss von 200 Euro gewährt. Mehr als 2.500 dieser Wohnungen sind in Bau oder Bauvorbereitung. „Es wird aber nicht nur neu gebaut, der Großteil in Wien lebt ja im Bestand“, erklärt Ludwig.

Deshalb will man ca. 10.000 Wohnungen im Jahr gefördert sanieren.

Der Stadt Wien wäre es nicht gelungen, in den diversen Rankings Spitzenplätze zu belegen, wenn

Berlin ist Hotspot für Medien und Technologie, auch Dublin wird als attraktiv bewertet.

Investoren weichen daher zunehmend in Märkte beziehungsweise Immobilien-Assetklassen aus, mit denen sie bislang noch nicht vertraut seien. „Dabei sollten sie noch stärker auf Immobilien setzen, die von den großen Trends Urbanisierung, alternde Gesellschaft und technologische Innovation profitieren.“ ULI-Chairman Jürgen Fenk meint: „Das Vertrauen in die weltweiten Immobilienmärkte ist zu-

rückgekehrt. In der Folge nimmt die Risikobereitschaft der Inves-toren wieder deutlich zu; sie wenden sich Standorten und Sektoren zu, die bislang weniger im Fokus standen.“ In den USA sei dieser Trend schon länger zu beobachten, aber seit rund einem Jahr weite er sich auch in Europa stark aus. Vor diesem Hintergrund hätten Immobilienanleger zuletzt nicht nur verstärkt in Irland und Spanien investiert, sondern auch in Athen, Amsterdam, Birmingham oder Lissabon. Schlusslichter im Ranking der Investoren waren Wien, Rom und Moskau. Die Aussichten der russischen Hauptstadt seien – wenig verwunderlich – stark von der geopolitischen Krise getrübt.

Die Studie „Emerging Trends in Real Estate Europe 2015“, eine jährliche Erhebung des Urban Land Institute und der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PwC, widmet jedem der 28 wichtigsten europäischen Standorte ein eigenes Kapitel. Sie basiert auf Interviews mit rund 500 Marktexperten und wird seit 2006 erstellt. (lk)

i m m o: m a r k e ts

Freitag, 23. Jänner 2015

financenetreal:estate – 31

Wohnimmobilien Londons Preise brechen alle Rekorde – auch eine Steuererhöhung bremste die Zahl der Transaktionen nur wenig

Irland hat stärksten Preisanstieg London. Als der britische Schatzkanzler George Osborne im Dezember vergangenen Jahres die sogenannte Stempelsteuer für Immobilien in einem Wert von mehr als 937.500 Pfund anhob, rechneten viele Marktbeobachter mit deutlichen Bremsspuren bei der Zahl der Wohnimmobilien-Transaktionen. Doch die Steuererhöhung zeigte kaum Wirkung.

Temporär geringe Einbußen Wie das Maklerhaus Knight Frank berichtete, gingen die Preise in Londons Top-Segment im Dezember 2014 zwar um 0,1 Prozent zurück. Schon im November hatte es ein Minus von 0,2 Prozent gegeben. Damit zeigt der Londoner Markt eine deutliche Widerstandsfähigkeit in seiner Aufwärtstendenz, denn bereits 2012, als ebenfalls die Steuern auf Topimmobilien erhöht worden waren, gab es

kaum nennenswerte Reaktionen nach unten.

Zuwächse wie vor der Krise Den Experten von Knight Frank zufolge stiegen die Preise im Luxusbereich inklusive der Einbußen zum Jahresende 2014 in Summe um 5,1 Prozent. In den vergangenen fünf Jahren legte das Nobelsegment damit um plus 52 Prozent zu.

Auf dem globalen Preisindex für Wohnimmobilien des Unternehmens rangiert das Vereinigte Königreich nun auf Platz vier. Innerhalb von zwölf Monaten stie-

gen die Preise um 10,5 Prozent.

Auf Platz drei liegt Dubai mit 12,5 Prozent; die „Silbermedaille“ holt die Türkei mit einem durchschnittlichen Wertgewinn von 14 Prozent.

Die stärksten Zuwächse, nämlich gleich 15 Prozent im letzten Jahr, konnte Irland vorweisen, was es auf Platz eins des Index katapultiert. Sämtliche Wohnimmobilien Großbritanniens hatten übrigens 2014 einen Wert von 5,75 Billionen Pfund (rund 7,4 Billionen Euro); jene in London erreichten einen Gesamtwert von 1,4 Billionen Pfund (1,8 Billionen Euro), berichtet der internationale Immobilienberater Savills. (rk)

© Andy Rain/EPA/picturedesk.com

Auf der globalen „Fieberkurve“ bei den Wertzuwächsen liegt Großbritannien trotz enormer Gesamtsumme nur auf Platz vier.

Teurer Markt: Londoner Wohnimmos sind in Summe an die 1,8 Billionen Euro wert.

Zum Vergleich: Brasiliens Bruttoinlandsprodukt lag 2013 bei 1,953 Billionen Euro.

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Konferenz in Graz 1.000 Delegierte, 170 Speaker, Regierungsvertreter und Experten aus 50 Ländern

Können die Städte den Planeten retten?

Vom Betriebsgebäude …

INHALT

© M. Braungart

prime news & market watch

> Interview: Cradle-to-CradlePionier Michael Braungart 5 > Feature: Burgerking – oder doch Veganista? 6/7

© made2matter

marketing & media > Innsbrucker Agentur P8 jetzt mit viertem Standort 11

> made2matter: MarkenPositionierung in Echtzeit 13 retail > Klarna untersucht das Online-Kaufverhalten

19

Einer der Keynote-Speaker in Graz ist der ehemalige Londoner Bürgermeister Ken Livingstone.

© Stefan Joham

Smart Citys Die „Urban Future Global Conference“ am 18. und 19. November 2014 in Graz ist die größte Konferenz für nachhaltige Stadtentwicklung in Mitteleuropa.

Die Mega-Veranstaltung wirft ein Schlaglicht auf die Zukunft der Städte.

Seite 4 > Start: Solidaritätskampagne „Nimm dir ein Herz!“ 22 business weekend

© panthermedia.net/Andres Rodriguez

74 Einreichungen erfolgten heuer in den Segmenten „Neubau“ und „Sanierung“; fünf Projekte wurden schließlich prämiert.

Ausgezeichnet wurde unter anderem das Betriebsgebäude des Unternehmens „Schachinger Logis-tik“ in Hörsching: Poppe Prehal Architekten bauten dort die größte Holzbauhalle Europas.

Auch das Wohnprojekt Wien in Wien-Leopoldstadt, ein Niedrigstenergiewohnheim, geplant von einszueins architektur für den gemeinnützigen Bauträger Schwarzatal, erhielt einen Staatspreis.

14. JG.

© Geoff Caddick/EPA/picturedesk.com

Wien. Schon zum vierten Mal wurde heuer der „Staatspreis Architektur und Nachhaltigkeit“ vergeben Der Preis wurde im Rahmen der Klimaschutzinitiative „klima:aktiv“ des Landwirtschaftsministeriums ausgeschrieben.

Abgewickelt wird der Wettbewerb von der Österreichischen Gesellschaft für Umwelt und Technik (ÖGUT) in Zusammenarbeit mit der Kunstuniversität Linz, die die Jury unter dem Vorsitz von Roland Gnaiger stellt.

Sie richtet die Bewertung sowohl nach der architektonischen Qualität als auch – folgend dem klima:aktiv Gebäudestandard – nach der ökologischen und energetischen Performance der Bauprojekte.

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… bis zum Kindergarten Das Linzer Büro bogenfeld architektur sanierte eine Einfamilienhaus in Wien-Währing mit Lehmputz, schadstofffreien Baustoffen und Einliegerwohnung und erwies sich damit als preiswürdig.

Hein Architekten planten den Kindergarten Muntlix in Zwischenwasser (Vorarlberg), ein Passivhaus in Holzbauweise mit einem Stampflehmboden, der nicht nur eine wertvolle Speichermasse, sondern auch eine warme Spieloberfläche für die Kinder ist. Und auch das Justizzentrum Korneuburg (NÖ), geplant von der Arge Dieter Mathoi & Din A4, hat jetzt einen Staatspreis. (rk)

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Die neuen Mediadaten und den Sonderthemenplan 2015 finden Sie hier:

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32 – financenetreal:estate

Freitag, 23. Jänner 2015

Ausländische Investoren Engagement in deutsche Immobilien fast verdoppelt, insbesondere US-, britische und französische Anleger aktiv

Deutschland ist „sicherer Hafen“ Büroimmobilien sind Investors Liebling, aber auch der Logistik- und Hotel-Immobilienmarkt konnte 2014 deutlich zulegen.

Wien/Frankfurt. Laut einer aktuellen CBRE Deutschland-Analyse wurden im Jahr 2014 auf dem deutschen Investmentmarkt für Gewerbeimmobilien 39,8 Mrd. € umgesetzt; gegenüber 2013 ergibt das eine Steigerung um rund ein Drittel. „Die sich beschleunigende Krise in Russland hat den Effekt, dass Deutschland für Investoren noch attraktiver wird; Deutschland ist und bleibt der sichere Hafen“, sagt Fabian Klein, Head of Investment bei CBRE Deutschland.

Ausländische Anleger aktiv Die starke wirtschaftliche Stellung Deutschlands ist ein Magnet für Investoren weltweit.

Knapp 18,5 Mrd. Euro wurden 2014 von ausländischen Investoren in den deutschen Immobilienmarkt

Paketverkäufe gestiegen Das auf Paketverkäufe entfallende Transaktionsvolumen summierte sich auf knapp 14 Mrd.

Büroimmobilien dominierten mit rund 20,3 Mrd. € den Investmentmarkt, gefolgt von Handelsimmobilien (9,2 Mrd. €). Auch der Boom im Handel mit Logistikimmobilien und Hotelimmobilien hat sich in 2014 weiter fortgesetzt. Am Gesamtinvestmentmarkt haben die beiden Assetklassen einen Anteil von jeweils 8 Prozent.

F. Klein: „Deutschlands wirtschaftliche Stellung ist Magnet für Investoren weltweit.“

Tiefbausparten mit gedämpftem Kostenplus

Der Straßenbau holte ein minimales Plus von nicht einmal einem halben Prozent.

Wien. Der Baukostenindex (Basis 2010) für den Wohnhaus- und Siedlungsbau betrug laut Statistik Austria für den Jahresdurchschnitt 2014 107,6 Punkte und stieg somit gegenüber 2013 um 1,1%.

Der durchschnittliche Kostenanstieg fiel damit etwas gedämpfter aus als im Vorjahr. Für den Monat Dezember 2014 erhöhte sich der Indexwert für den Wohnhaus- und Siedlungsbau im Jahresvergleich um 1,3% auf 108,1 Punkte.

Die Kostenentwicklung wurde im Wohnhaus- und Siedlungsbau vor allem durch die spürbaren Preissenkungen bei „Bituminöse Dichtungsbahnen“, „Stahl, Bleche, Träger“ und „Türen“ vorangetrieben. Im Gegensatz dazu stiegen die Preise von „Schaltern“ und „Warm-

Gateway Gardens Global Business Village wird Realität

CA Immo John F. Kennedy Haus zu 70% vermietet

Frankfurt/Wien. Die German Hotel Invest I GmbH & Co. KG hat das rund 2.900 m2 große Baufeld Alpha 1.4 am Frankfurter Flughafen von der Grundstücksgesellschaft Gateway Gardens GmbH erworben. Geplant ist ein Business-Flughafenhotel im 3- bis 4-Sterne-Segment.

Das Haus mit rund 12.000 m2 Bruttogrundfläche wird voraussichtlich 288 Zimmer sowie einen großzügigen Konferenzbereich beherbergen und soll nationale sowie

Berlin/Wien. Die CA Immo hat weitere Mietverträge über insgesamt rund 3.870 m2 Bürofläche im John F. Kennedy Haus am Berliner Hauptbahnhof abgeschlossen. Die Vermietungsquote des Gebäudes steigt somit noch vor der Fertigstellung auf circa 70%.

© Panthermedia.net/Alfred Emmerichs

Kasseler Forscher entwickeln Solar-Beton

wasseraufbereitungsgeräten“. Der gedämpfte Anstieg beider Tiefbausparten setzte sich 2014 fort. Der Baukostenindex verzeichnete für den Straßenbau im Jahresdurchschnitt ein leichtes Plus von 0,4% gegenüber dem Vorjahr.

Für den Brückenbau ergab sich ein durchschnittliches Plus von 0,3%, womit er deutlich unter der durchschnittlichen Veränderungsrate von 2013 lag. Beim Baukostenindex des Tiefbaus dominierten, wie auch schon im Jahr davor, vor allem die Preissenkungen des Bitumens und der Warenkorbelemente „Diesel, Benzin“ und „Gas“. Demgegenüber stehen Preiserhöhungen von „Betonfertigteilen“, „Faserplatten“ und „Natursteine, Bruchsteine“. (fh)

© www.bc-horvath.de

Vermietungsleistung über 10-Jahresmittel

German Hotel Invest baut in Gateway Gardens 288 Zimmer Business Hotel.

internationale Tagungs- und Businessgäste ansprechen. Bauherr sind die Gesellschafter Strauss & Partner und die Munich Hotel Invest. „Wir befinden uns derzeit in der Bauantragsplanung und gehen davon aus, im Frühjahr 2015 die Baugenehmigung zu erhalten. Wie in der Vergangenheit vertrauen wir auf bewährte Projektpartner wie Guder+Hoffend Architekten und die Porr Deutschland GmbH, mit denen wir langjährig erfolgreich zusammenarbeiten“, so Christian Berger, Geschäftsführer Strauss & Partner Deutschland. „Wir legen mit dem Konzept des Global Business Village großen Wert auf Urbanität und Qualität.

Dies und die exzellente Verkehrsanbindung hat eine entscheidende Rolle bei den Gesprächen mit Strauss & Partner sowie der Munich Hotel Invest gespielt“, fügt der Geschäftsführer von Gateway Gardens, Kerstin Hennig, hinzu. „Mit dem Verkauf und der Bebauung kommen wir der Entwicklung von Gateway Gardens zu einem lebendigen Stadtteil immer näher“, so Henning. (fh)

Attraktive Hauptstadt „Mit dem Abschluss dieser Mietverträge wird deutlich, dass das

von uns entwickelte Stadtquartier Europacity mittlerweile als bevorzugter Bürostandort am Berliner Markt angekommen ist“, freut sich Bruno Ettenauer, CEO der CA Immo, über diese Entwicklung. „Mit der Realisierung dieses Bürogebäudes stärken wir weiter unsere Präsenz an diesem überaus zentralen und modernen Standort; das Kennedy Haus wird unser Bestandsportfolio optimal ergänzen“, so Ettenauer. (fh)

© CA Immo/Gregor Ecker

© Bau Kunst Erfinden/Klussmann/Klooster

Strauss & Partner projektiert Hotel Berliner Bürostandort Europacity

Attraktiv: Neue Betonmischung mit günstigen Komponenten.

Wien/Frankfurt. Im Jahresverlauf 2014 wurden in den fünf großen deutschen Büromärkten Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg und München insgesamt rund 2,45 Mio. m2 Büroflächen vermietet.

Damit wurde das langfristige Mittel der letzten zehn Jahre um rund 1 Prozent leicht übertroffen. „Nachdem in den beiden Vorjahren die Flächenumsätze jeweils um rund 8% zurückgegangen sind, zeichnet sich nun eine Trendwende ab“, sagt Carsten Ape, Head of Agency bei CBRE Deutschland. (red)

Büroimmobilien dominieren

Baukostenindex 2014 Laut Statistik Austria steigen Kosten im Wohnhaus- und Siedlungsbau stärker als im Tiefbau

short

Wien. Laut Kronen Zeitung haben Forscher der Universität Kassel einen Beton entwickelt, der mit einer Solarzelle beschichtet wird und Strom erzeugt.

Für ihren Solar-Beton namens „Dyscrete“ haben die Kasseler Forscher konventionellen Beton mit einer SolarBeschichtung versehen, die einem Bericht des Technikportals „Golem“ zufolge aus Titandioxid, einer organischen Flüssigkeit, einem Elektrolyt sowie Graphit und einer transparenten Oberfläche besteht.

Weil die verwendeten Materialien recht einfach zu beschaffen sind, könnte der SolarBeton künftig auch im großen Stil verwendet werden – etwa für Häuserfassaden, die Strom erzeugen. (fh)

Euro; damit lag der Anteil der Portfoliotransaktionen bei circa 35% gegenüber rund 25% im Vorjahr. Insgesamt wurden 40 Portfoliotransaktionen mit jeweils über 100 Mio. Euro verzeichnet. Dabei lag der Fokus bei Portfolios mit einem Volumen von 5 Mrd. Euro eindeutig auf Büroimmobilien, wobei neben Core-Immobilien in den Investmentzentren auch mehr management-intensive Produkte in B-Lagen nachgefragt wurden.

© CBRE/Peter Himsel

investiert. Gegenüber dem Vorjahr haben sich deren Investments fast verdoppelt. Besonders aktiv zeigten sich US-amerikanische Investoren sowie Investoren aus Großbritannien und Frankreich. „Auch asiatische Investoren kommen verstärkt auf den deutschen Markt und sind für rund 5% der Gesamtinvestments verantwortlich“, so Klein. „Neben Investoren aus Südkorea wollen aber auch Anleger aus Malaysia und China großvolumig in deutsche Immobilien investieren, um so das eigene Immobilien-Portfolio besser zu diversifizieren.“ Das Investmentvolumen einheimischer Investoren blieb mit Euro 21,3 Mrd. etwa auf Vorjahresniveau.

Fritz Haslinger

Bruno Ettenauer: „Europacity ist bevorzugter Bürostandort am Berliner Markt.“

i mmO: S e r v i c e s

Freitag, 23. Jänner 2015

financenetreal:estate – 33

Re/Max Das Makler-Franchisenetz peilt für heuer die Begleitung von 10.000 Transaktionsseiten an – neue Standorte

short

Wachstum auch in 2015

Buwog I: Number One unter „Börseneulingen”

Käufe und Verkäufe begleitet, für 2015 peilt 10.000 Transaktionen an. Dazu sollen 100 zertifizierte Immobilien-Experten neu aufgenommen werden. Reikersdorfer: „Dabei geht es nicht um einen Verdrängungswettbewerb; unser größter Konkurrent ist der private Markt.“ Die Branche sei immer noch mit einem Negativ-Image behaftet, räumt Reikersdorfer ein. Die ganze Branche sei daher gefordert: „Wir müssen den Konsumenten bewusst machen, was der Immobiliendienstleister alles für ihn tut.“ Seit mehreren Jahren bereits halte Re/ Max Kundeninformationsveranstaltungen in ganz Österreich ab, z.B., um die 77 häufigsten Fehler bei Immobilienkäufen aufzuzeigen, was nicht überall auf Gegenliebe und Verständnis stoße. Vor allem bei der schwieriger werdenden Preisfindung lohne sich die Zusammenarbeit mit einem Makler. (lk)

Drastil übergibt den Award an Buwog-CEO Daniel Riedl.

Wien. Die Buwog AG ist mit dem „Number One Award“ von Börse Social Network und Deloitte in der Kategorie „Bester Börseneuling 2014“ ausgezeichnet worden. Als Begründung für die Preisvergabe führt Initiator Christian Drastil die Aufnahme in den Leitindex ATX bei erster Gelegenheit, die Kursentwicklung der Aktie, mit der die Buwog 2014 zum fünftbesten ATX-Wert wurde, Umsatz und Streubesitz-Marktkapitalisierung an. „Obwohl nur acht Monate gelistet, ist die Buwog beim Gesamtumsatz 2014 auf dem starken elften Rang, nur knapp hinter großen Werten wie Vienna Insurance Group oder Verbund“, so Drastil. (lk)

© APA/Herbert Pfarrhofer

Wien. Der Immobilienvermittler Re/Max konnte 2014 das „exzellente Ergebnis des Vorjahres“ in Österreich übertreffen. „Ein Honorar-Umsatzplus von 17 Prozent ist in diesen Zeiten nicht selbstverständlich“, sagte Re/Max-AustriaGeschäftsführer Bernhard Reikersdorfer zu medianet. Ausnahmslos in allen Bundesländern habe man ein Umsatzplus gesehen: In Salzburg deutlich über 30%, in Vorarlberg, Wien, Oberösterreich deutlich über 20%; in Kärnten und Tirol lag das Plus bei 19,5 bzw. 17%.

Für 2015 sind die Ziele wieder ambitioniert: Standorte in Linz, Schwaz in Tirol, Villach, Graz und in Wien 1050, 1060, 1110 und 1200 haben soeben eröffnet bzw. würden in den ersten Monaten des Jahres 2015 eröffnen. Weitere Standorte seien vor allem in den Bundesländern Kärnten, Tirol, Oberösterreich und Salzburg geplant. 2014 habe man rund 9.200

© Buwog/Martina Draper

„Es geht nicht um Verdrängungswettbewerb; der härteste Konkurrent ist der private Markt.“

Reikersdorfer: „Suchen heuer 100 weitere zertifizierte Immobilien-Experten“.

BergsTopp Experte beim Q-Check Market-Treff: „Neben starken Marken braucht’s immer wieder auch Abwechslung“

Retail-Flächen: richtiger Mix reicht nicht

Buwog II: Wohnprojekt 7Central ist fertig

entransaktionsmarkts aus. Und es wird seiner Ansicht nach mit durchschnittlichen Renditen von 4% für Top-Einkaufsstraßen, 5,5% für Shopping Center und 6,2% für Fachmarktzentren weiter attraktiv bleiben.

Wien. In der Lindengasse im 7. Wiener Gemeindebezirk hat die Buwog Group das Projekt „7Central“ in unmittelbarer Nähe zur Mariahilfer Straße und zum Westbahnhof fertiggestellt. Das Gesamtprojekt umfasst 65 Wohneinheiten und setzt sich aus zwei Bau­teilen zusammen, von denen die ­Buwog bereits einen komplett an einen Investor verkauft hat. 70% der Wohnungen wurden bereits vergeben, einige freie gibt es noch im zweiten Bauteil.

Die hochwertig ausgestatten Wohnungen sind zwischen 54 und 180 m2 groß und verfügen über Balkon bzw. Loggia oder Terrasse, heißt es. Architekt des Niedrigenergiegebäudes war das Büro DTA Duda Testor.

Online-Shopping ohne Limit

© BergsTopp

Wien. Bei der jüngsten „Q-Check – Quarterly Market Roadshow“, einer vom Fachmedium DerBörsianer und von Metrum Communications veranstalteten vierteljährlichen Plattform zur Meinungsbildung am österreichischen Kapitalmarkt, sprach Hannes Pachler, Experte für Retail Investment bei BergsTopp, über das Erfolgsgeheimnis im Retail-Immobilienmarkt. „Ein gutes Shopping Center erkennt man am richtigen Mix“, so Pachler.

Man brauche starke Marken, aber auch immer wieder neue Shops. „Abwechslung ist ganz wichtig.“ Das Retail-Segment habe in Österreich in den letzten Jahren stark zugelegt. Laut Pachler machte es 2014 mit rund eine Mrd. Euro etwa 40% des gesamten Immobili-

Pachler: „Neue Marken braucht das Land! Hierbei gleicht Österreich einer Wüste.“

Vorsehen sollte man sich vor dem Online-Shopping. Dieser Trend kennt derzeit nur eine Richtugn: nach oben, meint Pachler: „Der Gesamthandelsumsatz liegt derzeit bei rund 10%. Den stärksten Anteil hält traditionell der Buchhandel, gefolgt von Elektronik und Fashion. Demnächst wird der Online-Handel den Siegeszug im Lebensmittelsegment antreten. (lk)

Hotelinvestmentmarkt Gesamtjahresvolumen von 230 Mio. Euro blieb aber unter Vorjahr, 2015 bleibt der Markt stabil

Lebhaftes 2. Semester, guter Jahresauftakt 2014 ca. 230 Mio. €, wobei vor allem in der zweiten Jahreshälfte Bewegung zu spüren war; Käufer waren vor allem Privatinvestoren.

Gleich das gesamte Objekt Der Großteil der Transaktionen spielte sich unter 10 Mio. € ab.

Einige wenige, darunter das Mercure Hotel Wien (252 Zimmer) neben dem Westbahnhof und das im Haas Haus gelegene Do & Co Ho-

tel (43 Zimmer), durchbrachen die Schallmauer von 20 Mio. €.

Während Ersteres von einem russischen Family-Office erworben wurde, schlug bei Letzterem das Cateringunternehmen Do & Co von Attila Dogudan zu, wobei nicht nur das Hotel, sondern auch gleich die gesamte Immobilie akquiriert wurden.

Wie schon in den Vorjahren war in Wien besonders viel los; so entfielen etwa drei Viertel des gesamten Transaktionsvolumens auf die Bundeshauptstadt. Sowohl beim Verkauf des Artis Hotel am Rennweg als auch zweier Budgethotels

an einen institutionellen deutschen Fonds war Christie + Co unterstützend involviert.

Auch viele kleinere Hotels wie etwa das Hotel Kärntnerhof (44 Zimmer), das Hotel Adlon (42 Zimmer) oder das Hotel Stahlener (29 Zimmer), fanden neue Eigentümer.

Ebenso wurden Hotels in gemischt genutzten Immobilien wie etwa das Harry’s Home im Millennium Tower, das Hotel Haydn und das NH Wien Atterseehaus, beide auf der Mariahilferstraße, verkauft.

Viele, freilich kleinere Transaktionen gab es auch in den Bundesländern. (lk)

ho t e l-tr a n s a kt io n e n 2 . ha l b j a h r 2 0 1 4

© Christie+Co

Hotel Ort Zimmer Verkäufer Orange Wings Wr. Neustadt Wr. Neust. 106 List-Gruppe Orange Wings Krems Krems 46 List-Gruppe Do & Co. Hotel Vienna Wien 43 Uniqa Versicherung NH Wien Atterseehaus Wien 73 Privat Holiday Inn Villach Villach 113 Hypo Alpe Adria Bk. Harrys Home Wien 97 MPC Capital Artis Hotel am Rennweg Wien 165 Privat Mercure Hotel Wien Wien 252 E&P Real Est. GmbH Austria Trend Hotel Salzburg 97 AXA Immoselect Hochedlinger: „Ungebrochenes Interesse diversester Anleger am Austro-Hotelmarkt“.

Quelle: Christie + Co

Käufer Friedrich Fehr Friedrich Fehr Do & Co Vertraulich Privat M. Stanley/CC Real Privat Family Office/ Russl.

Vertraulich

© Mayr

Wien. Österreichs Hotelinvestmentmarkt schloss das Jahr 2014 mit einem beachtlichen Ergebnis, verfehlte jedoch das Vorjahresergebnis um knapp 100 Mio. €. „Das rührt daher, dass es keine großen Portfoliodeals gab und auch keines der am Markt befindlichen Luxushotels verkauft wurde“, erklärt Lukas Hochedlinger, ÖsterreichGeschäftsführer des Hotelimmobilienspezialisten Christie + Co. Das Transaktionsvolumen erreichte

Linzer „Palais Zollamt“ saniert übergeben

32 Mio. € Gesamtinvestitionssumme für das Gebäude im Rathausviertel.

Linz. Nach 18-monatiger Bauphase hat die ifa AG am 14. Jänner das unter Denkmalschutz stehende „Palais Zollamt“ im Linzer Rathausviertel an 122 Investoren übergeben. In Zusammenarbeit mit dem Architektenteam der arinco planung + consulting GmbH wurden 83 Wohnungen, 4 Büros und 71 Tiefgaragenplätze (Nutzfläche 7.582 m2) geschaffen, wobei historische Bausubstanz mit zeitgemäßer Architektur kombiniert wurden. Zuletzt beherbergte das 155 Jahre alte Bauwerk den Hauptsitz des Finanz- und Hauptzollamts. (lk)

pe opl e &Date s

34 – financenetreal:estate

Freitag, 23. Jänner 2015

Neues Konzept Folgen sind 2:30 Minuten lang und beantworten konkrete Fragen rund ums Geld

short

Erste Bank startet mit dem Sparefroh TV neu

© EHL Investment Consulting/oreste.com

EHL: Mendel leitet Transaktionsberatung

Inhalte sind für die 1. bis 4. Schulstufe gestaltet, zusammen mit dem Bildungsministerium.

Wien. Die Erste Bank setzt erneut auf Finanzbildung für die Österreicher – gerade für die Jungen.

Ab sofort gibt es eine neue Staffel von Sparefroh TV inklusive Unterrichtsmaterialien. Sparefroh TV wurde von Erste Bank und Sparkassen in Zusammenarbeit mit dem Bundesministerium für Bildung und Frauen (BMBF) entwickelt. Die Inhalte sind altersgerecht für die 1.-4. Schulstufe und nach pädagogischen Richtlinien gestaltet. Zusätzlich zu den Filmen wurden mit Unterstützung des Zentrum Polis – Politik lernen in der Schule und der Initiative für Teaching Entrepreneurship (ifte) Unterrichtsmaterialien erstellt.

Markus Mendel kommt von PWC Transaction Services.

Wien. Markus Mendel übernimmt die Leitung Transaktionsberatung bei EHL Investment Consulting. In dieser Position soll er das internationale Transaktionsgeschäft von EHL weiter ausbauen und die Kooperation mit dem Netzwerkpartner Savills vertiefen.

Mendel studierte Betriebswirtschaftslehre mit Spezialisierung auf Immobilienwirtschaft und Finanzdienstleistung an der Berufsakademie Stuttgart. Vor seinem Eintritt bei EHL war er bei PWC Transaction Services im Bereich der Immobilienbewertung und Transaktionsbegleitung in führender Position tätig, zuvor in Deutschland bei einem Immobiliendienstleister. (red)

„Wir wollen, dass Kinder selbstständige Erwachsene werden, die solide Entscheidungen treffen können – besonders wenn es um die eigenen Finanzen geht. Aber dafür müssen wir ihnen auch die Möglichkeit geben, die Grundlagen dafür zu erlernen“, so Thomas Uher, Vorstandsvorsitzender der Erste Bank. Das Buch mit allen Lehrunterlagen und der DVD gibt es für Lehrerinnen und Lehrer kostenlos im Online-Shop des Zentrum Polis.

In der neuen Staffel von Sparefroh TV werden Fragen rund ums Geld kurz und spannend beantwortet. „Warum kommt das Geld aus dem Bankomaten?“, „Warum kosten manche Dinge mehr als andere?“ und „Warum bekomme ich nicht alles, was ich will?“ werden von den Moderatoren Kati, Klaus und dem Sparefroh in rund 2:30 Minuten durchleuchtet.

Die Folgen sind kurz gestaltet und eignen sich für den Einsatz im Unterricht, heißt es bei der Erste Bank: Eigens dazu wurden pas-

Weltwirtschaftsforum und UBS kooperieren Zürich/Basel. UBS und das Weltwirtschaftsforum haben ihre Zusammenarbeit bei der Lancierung der „Davos Challenge: Walk for Education” angekündigt. Dieses Programm soll helfen, die Zeit zu verringern, die Kinder für den Schulweg aufwenden, und dadurch ihre Lernchancen verbessern. So sollen 2.500 Fahrräder für Afrika gespendet werden. (red)

© Nürnberger Versicherung/Hubert Auer

Nürnberger: Prokura für Stefan Traunmüller

© APA/Roland Schlager

Wissen für später

Erste Bank-Vorstandsvorsitzender Thomas Uher: „Richtigen Umgang mit Geld lernt man am besten in den Kinderschuhen.“

sende Lehrmaterialien gestaltet.

In den bisherigen, umfangreicheren Episoden von Sparefroh TV war dagegen noch in jeweils fünf Minuten die Geschichte des Geldes, das Setzen von Prioritäten, die Marktwirtschaft und der Aufbau eines Unternehmens erklärt worden. Alle Folgen sind sowohl auf Deutsch wie auch in englischer Sprache verfügbar.

Es gibt Defizite Tatsächlich lässt die Finanzbildung in der Bevölkerung noch zu wünschen übrig: Laut einer Umfrage von Erste Bank und Sparkassen beurteilt jeder Zweite sein Wissen in Sachen Geld und Wirtschaft als befriedigend, jeder Vierte als gut

und nur 7% als sehr gut. In der Pflicht, Wirtschafts- und Finanzwissen zu vermitteln, sehen die Österreicher hauptsächlich Pflichtschulen (87%), Universitäten und Fachhochschulen (81%) sowie die Politik (70%).

Erste Bank und Sparkassen setzen seit Jahren einen Fokus auf finanzielle Allgemeinbildung, wie betont wird. „Den richtigen Umgang mit Geld lernt man im besten Fall schon in den Kinderschuhen“, so Uher.

naus gibt es Finanzbildung auch für Jugendliche und Erwachsene: Auf der Website www.geldundso.at stehen typische Themen im Fokus, die Jugendliche betreffen; zum Beispiel: „Kann ich es mir leisten, auszuziehen?“ „Soll ich mein Konto für das neue Smartphone überziehen?“ Erwachsene, die die eine oder andere Frage zu Wirtschaftsthemen gern beantwortet haben möchten, können mit Rainer Münz via Mausklick auf einen Espresso gehen: Unter www.erstebank.at/ finanzbildung erklärt der Wirtschaftsexperte in der KurzfilmSerie „Auf einen Espresso mit Rainer Münz“ komplexe Finanz- und Wirtschaftsthemen in einfacher Art und Weise. (red)

Für Jugendliche Sparefroh TV wird seit 2010 umgesetzt und ist ein vom BMBF empfohlenes Unterrichtermaterial für die Volksschule. Darüber hi-

Tech-Gate 18. Februar

Ausgezeichnet Für herausragende Arbeiten zum Thema „Stahl“ neuer Preis vergeben

BKS TecTalk zu F&E-Zentren

voestalpine fördert Forschung Wien. Der Versicherer Nürnberger hat den Leiter des Rechnungswesens, Stefan Traunmüller, zum Prokuristen bestellt. Sein Zuständigkeitsbereich umfasst neben dem Rechnungswesen auch die Bereiche Steuern, Planung und Prognose und das Berichts- und Meldewesen. „Die Vergabe der Prokura an Herrn Traunmüller soll eine Anerkennung für seine erbrachten Leistungen im Rechnungswesen sein. Durch die Verbreiterung der Entscheidungskompetenz im Führungsbereich können wichtige Entscheidungen auch wesentlich rascher getroffen werden“, so Vorstandsvorsitzender Kurt Molterer. Traunmüller studierte Betriebswirtschaftslehre an der Johannes Kepler Universität in Linz und machte seine ersten beruflichen Erfahrungen bei einer großen Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. (red)

Für Stahl-Forschung Die mit 12.000 Euro dotierte Auszeichnung wird künftig alle zwei Jahre an junge internationale Akademiker für herausragende

© voestalpine

Stefan Traunmüller ist jetzt Prokurist beim Versicherer Nürnberger.

der Montanuniversität Leoben und der Austrian Society for Metallurgy and Materials (ASMET) 2015 erstmals den voestalpine Stahlforschungspreis.

voestalpine-Forschungschef Franz Michael Androsch: „Ein Schlüsselfaktor“.

Arbeiten zum Thema Stahl verliehen. Der voestalpine-Konzern setze weltweit erfolgreich auf Forschungs- und Entwicklungsarbeit: Annähernd 800 Mitarbeiter in über 70 voestalpine-Gesellschaften sind rund um den Globus im Bereich F&E tätig.

Ein wesentlicher Schlüssel zum Erfolg sei die globale Vernetzung und Zusammenarbeit mit externen F&E-Partnern, insbesondere Universitäten. Derzeit betreibt die voestalpine einige Hundert Forschungsprojekte in mehr als 20 Ländern, die gemeinsam mit rund 80 Universitäten bzw. Forschungseinrichtungen durchgeführt werden. Schwerpunkte sind Bereiche mit höchsten Technologie- und Qualitätsansprüchen, wie Mobilität und Energie – die Entwicklung von höchstfesten Stählen für leichtere und extrem belastbare Komponenten für die Automobil- und Luftfahrtindustrie sind Beispiele. „Für die voestalpine ist und bleibt Forschung und Entwicklung ein strategischer Schlüsselfaktor“, so Forschungschef Franz Michael Androsch. (red)

Wien. Das Thema Innovation steht im Mittelpunkt des nächsten BKS TecTalk am 18. Februar 2015 im Tech-Gate Vienna. Thema sind Forschungs- und Entwicklungszentren. Am Podium sind Thomas Fundneider (theLivingCore), Norbert Küblböck (Cofely Gebäudetechnik), Marius Moser (Moser Architekten) und Wolfgang Vasko (Vasko + Partner). (red)

© panthermedia.net

Linz/Wien. Forschung, Entwicklung und Innovation haben im Technologie- und Industriegüterkonzern voestalpine seit jeher höchste Priorität: Mit einem Rekordbudget von 141 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2014/15 ist die voestalpine das forschungsintensivste Unternehmen Österreichs. In diesem Zusammenhang unterstütze man auch den Forschungsnachwuchs und vergibt in Kooperation mit

Innovation steht im Zentrum des nächsten TecTalks der BKS.

medianet

INSIDE YOUR BUSINESS. TODAY.

Freitag, 23. JÄNNER 2015 – 35

EUROPA-SCHWELLENLÄNDER

HOCHSICHERHEITSLÖSUNGEN

CMS-Report berichtet über langsameren Deal-Flow im M&A-Bereich Seite 38

CHSH berät red-stars.com data bei der Beteiligung an KiwiSecurity Seite 39

© CHSH

© CMS/David Sailer

advisory CHRISTIAN KNIESCHECK GROSSNIGG-GF © Helge Kirchberger Photography

Nachhaltige (Steuer-) Reform muss her

short

© APA/Georg Hochmuth

Wenn sich in Wien die Aufsichtsräte treffen

Monika Kircher (Senior Director, Infineon Technologies Austria).

Wien. Beim Aufsichtsratstag am 24.2. an der WU stehen u.a.

Governance-Systeme, ein Update zu den aktuellen gesellschafts- und strafrechtlichen Entwicklungen sowie eine breit angelegte empirische Studie der WU Wien zu Wirkungsfaktoren der Unternehmensaufsicht im Mittelpunkt.

Zu den Vortragenden gehören u.a. Monika Kircher (Infineon), Edeltraud HanappiEgger (WU Wien), Michael Junghans (B&C Industrieholding) und Peter Kunz (Kunz Schima Wallentin RA). (pj) www.aufsichtsratstag.at

© Kammer der Wirtschaftstreuhänder; Panthermedia.net/Vladimir Voronin

CBRE berät Vienna Insurance Group Wien. Die VIG kaufte die beiden Bürogebäude Jasna 26 und Libra Business Center in Warschau – CBRE hat bei diesen Transaktionen beraten, während Mermaid Properties als Investor und Projektentwickler beider Projekte tätig war. (red) www.cbre.com

Bank Austria sichert sich Immo-Beratung

KWT-Präsident Hübner: „Wenn wir die Versäumnisse der Vergangenheit mitschleppen und die Probleme vor uns herschieben, verpassen wir den Anschluss.“

© APA/Georg Hochmuth

Warnruf Steuerkosmetik mag kurzfristig die angepeilte Entlastung bringen, wird aber mittel- bis langfristig nicht zur Wettbewerbsfähigkeit unserer Wirtschaft beitragen, monieren die Wirtschaftstreuhänder. „Dafür braucht es mehr Mut. Wenn Österreich den nicht aufbringt, droht das nächste Belastungspaket!“ Seite 36 Donauturm: Die Bank Austria hält 95% der Anteile. (5%: Brau Union.)

PwC Global Survey Pessimismus der CEOs nimmt zu

Wolf Theiss Wittur wurde an Bain Capital veräußert

Weniger CEOs als 2014 erwarten, dass sich die Weltwirtschaft erholen wird.

Wien. Erstmals seit fünf Jahren überholen die USA China als wichtigster Wachstumsmarkt. 38% der internationalen CEOs geben die USA als einen der drei wichtigsten Wachstumsmärkte in Übersee an; „nur“ 34% sagen das laut 18th Annual Global CEO Survey von PwC von China, 19% von Deutschland.

Die Stimmung ist getrübt: „Nur“ 37% der CEOs glauben, dass sich das Weltwirtschaftswachstum 2015 verbessern wird. Damit sind sie deutlich pessimistischer als vor einem Jahr (44%). Mehr als doppelt so viele CEOs (17 gegenüber 7%) erwarten eine Verlangsamung des globalen Wachstums.

Seite 39

Verkaufs-Know-how für Triton

© Wolf Theiss/vyhnalek.com

Wachstumsmarkt: USA vor China

© Panthermedia.net/Anton Balazh

Wien. Die Bank Austria hat ihr Portfolio mit Beteiligungen an rund 80 Immobilienobjekten u.a. am Donauturm, dem Schlosshotel Lebenberg in Kitzbühel, etc. evaluiert und einen strukturierten Verkaufsprozess begonnen. Die Tochter der italienischen Großbank UniCredit will das offene Bieterverfahren an in- und ausländische Investoren bis zum Herbst abschließen.

Freshfields Bruckhaus Deringer berät auf der rechtlichen Seite in Phase 1 beim Verkauf des Bestandportfolios.

Fellner Wratzfeld und Partner berät in Phase 2 beim Verkauf des Bauträgers BAI sowie beim Verkauf der Dienstleistungsgesellschaften. (red)

Wolf Theiss Partner Horst Ebhardt war maßgeblich in den Deal involviert.

Wien. Schon 2010 nahm der Finanzinvestor Triton die Expertise von Wolf Theiss in Anspruch, als der Aufzugteile-Hersteller Wittur von Goldman Sachs, Cerberus und Credit Suisse erworben wurde.

Zum Jahreswechsel 2014/15 ging es nun darum, dass Wittur von Bain Capital gekauft wurde. „Damit waren wir über mehrere Jahre und durch zwei Private Equity-Investmentzyklen hindurch an diesem Projekt engagiert“, sagt Wolf Theiss-Partner Horst Ebhardt.

Wolf Theiss führte eine Verkäufer-Due Diligence durch und beriet in allen Aspekten des Verkaufs unter österreichischem Recht. S eite 40

A DV I SOR Y: TOPTR E N D S

36 – advisory

short

Binder Grösswang hat den Deal gut verpackt

Freitag, 23. Jänner 2015

Wunschzettel 2015 Echte Reformen für einen effizienteren Staat sowie eine deutliche Entlastung für Unternehmen

Strukturreformen, keine Steuerkosmetik!

Wien. Die an der Pariser Börse notierte Investmentgesellschaft Wendel erwirbt Constantia Flexibles – Binder Grösswang beriet Wendel zum österreichischen Recht und koordinierte die rechtliche Beratung in Rumänien, Russland, Polen, Türkei, Tschechien und Malaysien.

In IP-Angelegenheiten übernahm Binder Grösswang die Beratung für sämtliche involvierten Jurisdiktionen.

Die Constantia Flexibles Gruppe wurde in den 1960erJahren von Herbert Turnauer gegründet und hat sich in den letzten fünf Jahren mit mehr als 8.000 Mitarbeitern und rund 3.000 Kunden zu einem weltweit führenden Unternehmen entwickelt. Der Vollzug der Transaktion mit einer Fremdfinanzierung in Höhe des fünffachen geschätzten EBITDA für 2014 wird in der ersten Jahreshälfte 2015 erwartet (pj)

© CHSH/Alexander Müller

Das ist die Zukunft des Wirtschaftsrechts

Die Preisträger Hahn, Haberson, Steininger, Thalmann (1. Reihe, v.l.)

Wien. Der CHSH Best Thesis Award – der LAWard 2014 – mit einer Gesamtdotierung von 4.000 € prämiert die besten wissenschaftlichen Arbeiten der Studienrichtungen Wirtschaftsrecht und Rechtswissenschaften und wurde am 14.1. zum sechsten Mal verliehen.

Die Preisträger Peter Thalmann (für seine Dissertation), Kristina Haberson und Katharina Steininger (für ihre Masterarbeiten) sowie Peter Gruber und Johannes Hahn in der Kategorie Bachelorarbeit wurden durch die Jury unter der Leitung von Christoph Grabenwarter (Institut für Europarecht und Internationales Recht/WU Wien) sowie Clemens Hasenauer (CHSH Managing Partner) gemeinsam mit Georg Kodek (Hofrat des Obersten Gerichtshofs) und Peter Lewisch (CHSH Rechtsanwalt) ermittelt.

Eingeleitet durch einen Impulsvortrag von Justizminister Wolfgang Brandstetter, wurde in der anschließenden Podiumsdiskussion über die Zukunft der Juristenausbildung sowie über aktuelle Entwicklungen im Wirtschafts(-straf-) recht debattiert. (pj) www.chsh.com

Konkrete Vorschläge Der Staat müsse jedenfalls mit gutem Beispiel vorangehen und sein Ausgabenproblem in den Griff bekommen. So müsste es möglich sein, innerhalb von drei Jahren die Ausgabenquote um einen Prozentpunkt zu reduzieren (das sind rund 3,2 Mrd. €). „2010 bis 2013 ist es sogar gelungen, die Ausgabenquote ohne großen Einschränkungen in den öffentlichen Leistungen um rund 1,9 Prozentpunkte zu reduzieren.“ Die KWT hat bereits Ende 2013 ein Steuermodell vorgestellt, die es Österreichs Unternehmen einfacher machen soll, diese Aufgabe zu erfüllen.

Die Zusammenlegung der Sozialversicherungsträger (von derzeit

Verwaltung konsequent umgesetzt werden. Ein Ausgabenwettbewerb zwischen den Bundesländern, bei dem sich die Länder in den Verwaltungskosten pro Einwohner messen, könne weitere Einsparungen bringen. Hübner: „Die Positionspapiere der Regierungsparteien enthalten viele Posten, die sehr hypothetisch sind – etwa was die Selbstfinanzierung oder die zusätzlichen Einnahmen aus der Bekämpfung von Steuerbetrug betrifft.“

Keine Neuverschuldung

© Kammer der Wirtschaftstreuhänder/Robert Herbst

Thomas Schirmer (Corporate/M&A) leitete das Binder Grösswang Team.

Wien. Die Bundesregierung will bekanntlich die Steuerreform bis 17. März politisch aushandeln.

Die Kammer der Wirtschaftstreuhänder (KWT) verlangt dafür jetzt „mehr Mut“. „Wenn Österreich den nicht aufbringt, droht das nächste Belastungspaket – die Diskussion, ob die angepeilte Steuerreform nun fünf oder sechs Milliarden bringen soll und wie wir das kurzfristig erreichen können, verstellt den Blick auf das Wesentliche“, mahnt KWTPräsident Klaus Hübner.

Die Ausgangsposition sei schwierig: Die Staatsverschuldung ist nicht zuletzt wegen der Belastung durch die Causa Hypo auf einem Rekordniveau, die Arbeitslosigkeit so hoch wie nie – und die wirtschaftliche Entwicklung stagniert. „Im Vorfeld der politischen Verhandlungen zur Steuerreform wurden Hoffnungen in der Bevölkerung geweckt, die in dem Umfang nicht haltbar sind“, sagt Hübner. „Wir haben nicht viel Spielraum für kurzfristige Entlastungen.“

Klaus Hübner: „Der Leidensdruck ist inzwischen immer noch größer geworden.“

15 auf eine bis maximal drei), die Reduktion der Anzahl der Beitragsgruppen (von derzeit 496 auf drei), die Vereinheitlichung der Bemessungsgrundlage von Sozialversicherung und Lohnsteuer – insbesondere die Streichung der zahlreichen Ausnahmeregelungen – sowie die Einhebung von Lohnsteuer und Sozialversicherung durch eine Behörde bringen nach Schätzungen der KWT eine Reduktion der Erhebungskosten auf Staats- und Unternehmensebene um ein Drittel.

Insgesamt müsse die Steuerlast auf zumindest 40% des BIP reduziert werden; Österreich liegt hier derzeit mit 43,4% im europäischen Spitzenfeld, der EU-Schnitt bei knapp 41%. „Deutschland, dessen Wirtschaft in vielen Punkten mit der österreichischen vergleichbar ist, hat einen ausgeglichenen Haushalt bei einer Abgabenquote von 38,0% – und das muss unsere Benchmark sein.“ Weiters sollten die Vorschläge des Rechnungshofs zur Erhöhung der Effizienz und zur Qualitätsverbesserung in der

Betriebsausgabenpauschalierung Reformvorschläge der Fachgruppe UBIT Wien

„Pauschalsatz 6% realitätsfremd“ Wien. Einzelunternehmen mit einem Jahresumsatz unter 220.000 € haben die Möglichkeit einer Betriebsausgabenpauschalierung. „Grundsätzlich ist dies in vielen Fällen überaus sinnvoll, denn der Aufwand, eine Vielzahl kleiner Beträge zu kontrollieren und zu bearbeiten, ist sowohl für die Unternehmer als auch für die Finanzverwaltung wirtschaftlich kontraproduktiv und damit volkswirtschaftlich sinnlos“, erklärt Hans-Georg Göttling, Sprecher der Berufsgruppe Unternehmensberatung der Fachgruppe UBIT Wien.

der zugestandene Pauschalsatz von 6% ist, zeigt der Umstand, dass bei weniger als 5% der Befragten die Betriebskosten in dieser Größenordnung liegen“, kritisiert Göttling.

Bei 85% der Befragten liegen die Kosten über jenen 12%, die anderen Berufsgruppen zugestanden werden; bei mehr als der Hälfte der Befragten liegt der Wert sogar über 26%. Das Ergebnis der Umfrage zeugt von einem mangelnden

Mit zweierlei Maß Die Fachgruppe UBIT Wien hat stellvertretend für alle betroffenen Branchen 170 Unternehmensberater zu diesem Thema befragt. Das Ergebnis: Eine verschwindende Minderheit von rund 13% nützt die Möglichkeit der Pauschalierung, allerdings würden mehr als 50% gern auf das Sammeln und Administrieren von Belegen verzichten, wäre die Pauschalierung praxisrelevant angelegt „Wie realitätsfern

© Foto Weinwurm

© Binder Grösswang

Wirtschaftstreuhänder-Präsident Klaus Hübner verlangt nachhaltigen Neustart im Steuersystem.

Hans-Georg Göttling (UBIT Wien).

Verständnis der Finanzverwaltung für die Tätigkeitsfelder der Unternehmensberatung, wenn diese z.B. gleich wie schriftstellerische oder erzieherische Tätigkeit eingestuft wird, meint Göttling.

Kostenfaktor Weiterbildung „Auch die Umreihung der Unternehmensberatung in die Gruppe mit einem Pauschalsatz von 12% kann nur ein erster Schritt sein.“ Angemessen erscheine ein Wert von mindestens 20%, ohne dass dabei dem Staat ungebührlich viel an Steueraufkommen entgeht.

Weiteren Reformbedarf sieht die Fachgruppe UBIT Wien auch bei den zusätzlich geltend zu machenden Kostenarten. „In der Unternehmensberatung stellt die Weiterbildung einen wesentlichen Kostenfaktor dar. Für wissensbasierte Dienstleister ist Bildung das Gleiche wie Material- und Handelswareneinsatz für Gewerbe und Handel; daher müssen Ausgaben für die Weiterbildung auch außerhalb einer Pauschalierung geltend gemacht werden können.“ (pj)

Leitgedanke für jede Reform muss deren Nachhaltigkeit sein – vermögensbezogene Steuern folgen nach Ansicht der KWT nicht diesem Gedanken, da sie die Wirtschaft am Standort Österreich nicht stimulieren. Gerade bei kleineren Unternehmen ist eine Aufteilung zwischen Betriebs- und Privatvermögen sehr schwierig. „Eine exakte Bewertung des Vermögens ist nahezu unmöglich und würde zu weiteren Ungerechtigkeiten sowie zur Ausnutzung von Schlupflöchern führen.“ Am ehesten wäre für Hübner noch eine Anhebung der Grundsteuer denkbar. Der Hebel für nachhaltige Reformen müsse anderswo angesetzt werden und nicht bei neuen Steuern oder gar einer Neuverschuldung.

Generell fürchtet die KWT, dass jetzt zwar viele gute Vorschläge am Tisch liegen, diese aber im politischen Prozess verwässert werden und am Ende der erwartete große Wurf nicht gelingt. „Wenn wir weiter die Versäumnisse der Vergangenheit mitschleppen, oft nur aus klientelpolitischen Überlegungen heraus agieren und die wesentlichen Probleme vor uns herschieben, werden wir den Anschluss verpassen“, warnt Hübner. (pj)

Erfolg Patentgericht

Wien bekommt lokale Kammer Wien. Vor wenigen Tagen hat die Bundesregierung der Einrichtung einer lokalen Kammer in Österreich auf der Grundlage des Übereinkommens über ein einheitliches Patentgericht zugestimmt.

Das einheitliche Patentgericht, das mit den EU-Verordnungen über das europäische Patent mit einheitlicher Wirkung und den Übersetzungsregelungen ein „Rechtspaket“ bildet, wird für Verfahren in Bezug auf bestehende europäische Patente und für das künftige europäische Patent mit einheitlicher Wirkung zuständig sein.

Der wichtigste Vorteil der lokalen Kammer in Wien besteht darin, dass österreichische Beklagte ihr Recht im eigenen Land und in der grundsätzlichen Verfahrenssprache Deutsch verteidigen können und nicht ins Ausland reisen müssen, was zusätzliche Kosten mit sich bringen würde.

Darüber hinaus werden in Wien damit auch Fälle verhandelt werden können, bei denen die Handlungen zur Patentverletzung in Österreich gesetzt wurden. (red)

A dv i sor y: L AW

Freitag, 23. Jänner 2015

advisory – 37

Nachzahlungen in Millionenhöhe? Gilt der „alte“ Kollektivvertrag der Austrian Airlines oder doch jener der Tyrolean Airways?

AUA – die Frage hängt in der Luft Nicolaus Mels Colloredo

Wien. Im Rahmen der Sanierung der Austrian Airlines wurde deren Flugbetrieb mit Juli 2012 in ihre Konzerntochter Tyrolean Airways in Form eines Betriebsübergangs eingebracht.

Weiters wurde der für die Austrian Airlines geltende Kollektivvertrag mit Ende Juni 2012 von der Wirtschaftskammer gekündigt, um eine Anwendung des Kollektivvertrages der Tyrolean Airways auf die (übergegangenen) Arbeitnehmer zu erreichen – dieser wurde jedoch ebenfalls zeitgleich durch den Gewerkschaftsbund gekündigt.

Daraufhin wurden von Tyrolean Airways einseitig erlassene Unternehmensrichtlinien angewandt.

Auffassungsunterschiede In dem sodann eingeleiteten und bis vor den OGH geführten Verfahren (Österreichischer Gewerkschafsbund gegen Wirtschaftskammer Österreich) begehrte der ÖGB – verkürzt beschrieben – die Feststellung, dass der (gekündigte) Kollektivvertrag der Austrian Airlines auf die von der Tyrolean Airways übernommenen Arbeitnehmer „nachwirke“.

Dagegen wurde unter anderem argumentiert, dass ein zum Zeitpunkt des Betriebsübergangs bereits gekündigter Kollektivvertrag vom Erwerber des Betriebs nicht zwingend beachtet werden müsse.

Der EuGH sollte es „richten“ Die zentrale Bestimmung des österreichischen Rechtsbestands hinsichtlich der angesprochenen „Nachwirkung“ von Kollektivverträgen findet sich in § 13 des Arbeitsverfassungsgesetzes (ArbVG).

Diese Norm besagt, dass die Rechtswirkungen eines Kollektivvertrags nach seinem Erlöschen für Arbeitsverhältnisse, die unmittelbar vor seinem Erlöschen durch ihn erfasst waren, so lange aufrecht bleiben, als für diese Arbeitsverhältnisse nicht ein neuer Kollektivvertrag wirksam oder mit den betroffenen Arbeitnehmern nicht eine neue Einzelvereinbarung abgeschlossen wird.

Für den OGH war jedoch fraglich, wie diese Norm in Zusammenhang mit Art. 3 Abs. 3 der Richtlinie 2001/23/EG auszulegen ist, und beantragte dieser unter anderem deshalb eine Vorabentscheidung des EuGH.

„Nicht weniger als ein Jahr“ Art. 3 Abs. 3 der Richtlinie 2001/ 23/EG regelt, dass der Erwerber nach dem Übergang (z.B. eines Betriebs oder eines Unternehmens) die in einem Kollektivvertrag vereinbarten Arbeitsbedingungen bis zur Kündigung oder zum Ablauf des Kollektivvertrages bzw. bis zum Inkrafttreten oder bis zur Anwendung eines anderen Kollektivvertrags in dem gleichen Maße aufrecht erhält, wie sie in dem Kollektivvertrag für den Veräußerer (des Betriebes, Unternehmens, etc.) vorgesehen waren.

Allerdings können die Mitgliedsstaaten gemäß dieser Bestimmung den Zeitraum der Aufrechterhaltung der Arbeitsbedingungen begrenzen – dieser darf jedoch nicht weniger als ein Jahr betragen.

Mit seiner am 11. September 2014 ergangenen Vorabentscheidung erkannte der EuGH u.a. Folgendes: Unter „in einem Kollektivvertrag vereinbarte Arbeitsbedingungen“ im Sinne der zitierten Richtlinien-Bestimmung sind auch solche mit einem Kollektivvertrag festgelegten Arbeitsbedingungen zu verstehen, die aufgrund des Rechts eines Mitgliedsstaats trotz erfolgter Kündigung dieses Vertrages auf Arbeitsverhältnisse, die unmittelbar vor seinem Erlöschen durch ihn erfasst waren, weiter „nachwirken“.

Dies gelte solange, als für diese Arbeitsverhältnisse nicht ein neuer

Kollektivvertrag wirksam oder mit den betroffenen Arbeitnehmern nicht eine neue Einzelvereinbarung abgeschlossen werde.

Der OGH ist am Zug Laut EuGH „wirkt“ somit auch im Falle eines Betriebsübergangs ein gekündigter Kollektivvertrag „nach“. Dies würde jedoch in gegenständlicher Causa Nachzahlungen in Millionenhöhe bedeuten, die aufgrund der Nachwirkung des „alten“ Kollektivvertrags der Austrian Airlines für deren ehemalige, auf die Tyrolean Airways übergegangene Arbeitnehmer zu

leisten wären. Der Ball ist nunmehr wieder beim OGH, der sich in weiterer Folge auch mit der Frage zu beschäftigen haben wird, ob auch der – ebenfalls aufgekündigte – Tyrolean-Kollektivvertrag Nachwirkungen entfaltet.

Zu dieser Frage äußerte sich der EuGH nicht entscheidend.

Bejahendenfalls wäre sodann zu klären, welcher der beiden nachwirkenden Kollektivverträge zur Anwendung gelangt. Es bleibt somit spannend. Die Entscheidung wird jedoch wohl noch einige Zeit in Anspruch nehmen ... http://bit.ly/158VdTe www.phh.at

© PHH/christianwind.com

Die Kündigungen der Kollektivverträge der Fluglinien wird noch beachtlich nachwirken.

Nicolaus Mels Colloredo, Partner bei PHH Prochaska Havranek Rechtsanwälte.

A dv i sor y: M Ä R K TE / L AW

38 – advisory

2014 pfui, 2015 hui? Investitionen durch Private Equity-Fonds als Hoffnungsträger für Emerging Europe

short

Das Auf und Ab bei M&A

backaldrin kämpft um die Marke „Kornspitz“ Wien. Laut Urteil des Oberlandesgerichts Wien gegen den oberösterreichischen Backmittelhersteller backaldrin ist der „Kornspitz“ keine Marke mehr, sondern – aus Sicht der Konsumenten – eine allgemeine Bezeichnung für dunkle Kornweckerl. backaldrin kämpft jedoch um die Marke und legt Rechtsmittel ein – bis zu einer Entscheidung des Obersten Gerichtshofs bleibt Kornspitz somit eine eingetragene Marke und die Bezeichnung darf nur mit Zustimmung von backaldrin verwendet werden. (red)

Wien. Die internationale Rechtsanwaltssozietät CMS, AIG und EMIS haben den Bericht „Emerging Europe: M&A Report 2014/15“ veröffentlicht. Demnach fiel das Transaktionsvolumen von Fusionen und Übernahmen in den europäischen Schwellenländern 2014 gleich um 43% – von 112 Mrd. € im Jahr 2013 auf 64 Mrd. € 2014.

Die Anzahl der angekündigten Transaktionen mit einem Wert von mehr als einer Mio. € verzeichnete einen Jahresrückgang von 14% auf insgesamt 2.198 Deals.

Markterholungstendenzen

© Anna Rauchenberger

Für 2015 wird allerdings wieder vorsichtiger Optimismus geortet.

Peter Huber, Managing Partner und M&A-Experte bei CMS ReichRohrwig Hainz: „Es gibt Anzeichen für eine Erholung des Marktes in der gesamten Region. Wir beobachten ein steigendes Interesse globa-

ler Private-Equity-Akteure sowohl an mittelständischen, oftmals Familien- oder eigentümergeführten Unternehmen als auch an größeren Gesellschaften, die aufgrund von Privatisierungsprogrammen oder Secondary Sales durch PrivateEquity-Fonds auf den Markt kommen. Dazu zählen auch verschiedene Infrastruktur-Assets. Obwohl das Aktivitätslevel innerhalb der Region noch stark schwankt – Länder wie die Tschechische Republik und die Slowakei verzeichnen Rekordtransaktionsvolumina –, sehen wir im Großen und Ganzen dem kommenden Jahr zuversichtlich entgegen.“ Große Transaktionen in Polen (besonders im Energie- und Bankensektor) und die ambitionierten Privatisierungsprogramme der Regierungen in der Türkei und in Rumänien sollen laut Huber „den regionalen Marktteilnehmern etwas Erleichterung verschaffen“. (pj)

© CMS/David Sailer

CMS-Bericht bescheinigt langsameren Dealflow 2014 und vorsichtigen Optimismus für heuer.

LexisNexis erfindet sich weitgehend neu

Peter Huber, Managing Partner und M&A-Experte bei CMS in Wien.

Findet mich! Auch Unternehmensberater und Wirtschaftstreuhänder können und sollen vom Netz profitieren

Heinz Wlzek (l.) und Peter Davies mit neuen Ausgaben von ARD und Zak.

Online-Bewertungsportale für Consulter

© Müller Consult

Wien. Neben einem modernisierten Layout der gedruckten Hefte bietet LexisNexis seit Kurzem zu jeder von elf Zeitschriften des juristischen Fachverlags ein Online-Portal mit umfangreichem Zusatzangebot.

Auf den digitalen Zeitschriftenportalen findet man alle Inhalte der Printausgaben inklusive Archiv sowie Rechtsnews, Übersichten zu aktuellen Gesetzesvorhaben, Fristentabellen und viele weitere Services und Arbeitshilfen zum jeweiligen Fachgebiet. (pj) zeitschriften.lexisnexis.at

E-Control: VwGH-Urteil wird Folgen haben

Martin Müller: „Es lohnt sich, neue Wege im Consulter-Marketing zu gehen.“

Köln. Für Hotelgäste, Restaurantbesucher und Freizeitangebote sind Bewertungsportale im Internet das Natürlichste der Welt. Wer schaut nicht gern nach den Erfahrungsberichten anderer Gäste und zieht dann eigene Schlüsse daraus? Bei erklärungs- und beratungsintensiven Leistungen wie Geldanlagen, Versicherungen, Unternehmensberatungen oder individuellen Angeboten sind Bewertungsprotale oft noch die Ausnahme. „Eine Chance“, wie Martin Müller meint.

Der Social-Media-Experte und Finanzmakler bekommt fast alle seine Kunden aus dem Internet und profitiert stark von Empfehlungen solcher Portale; für Martin Müller lassen viele seiner Kollegen hier Verkaufschancen aus.

„Die meisten setzen, wenn sie überhaupt engagiert im Netz unterwegs sind, einseitig auf Facebook, Twitter, Xing und Co.“ Das sei gut und wichtig, aber „nur ein Teil des Möglichen“: Für Müller sind Online-Bewertungsportale „der Verkaufsturbo für den Vertrieb“.

Google „zum Freund haben“ Google ist die Internet-Suchmaschine für fast alle Dienstleistungen. „Deshalb ist es für den wirtschaftlichen Erfolg immens wichtig, die Nachfrage nach sowie die Klickrate auf die eigenen OnlineSeiten entsprechend zu lenken“, rät Müller. Bewertungsportale seien gerade an dieser Stelle sehr hilfreich und könnten die eigenen

© bpv Hügel

Christian Schneider, Partner bei der Wirtschaftskanzlei bpv Hügel.

Treffer bei Google beflügeln. Und: Meistens sind solche Portale auch mit Facebook und anderen Sozialen Netzwerken verknüpft. „Das ist Rund-um-Internetvertrieb für neue Kunden und eine vorauseilende Reputation“, ist Müller überzeugt.

Wichtig sei es aber, authentisch und ehrlich zu bleiben. Reine Werbetexte aus eigener Feder oder „mal eben vom Kunden in Eile zusammengetippt“ brächten nicht den Erfolg. Wer Bewertungsportale im Internet nutze, müsse sich das Vertrauen und die Interaktion mit dem Kunden und öffentlichem Feedbackgeber schon erwerben.

Nur so gelinge der nachhaltige Verkauf über Glaubwürdigkeit und eine positive Referenz. (pj) www.muellerconsult.com

Geschlossene Fonds Anleger bekamen (teilweise) recht

FH-Studienangebote Schmidinger sieht keinen Bedarf

Klagenfurt. Die BKS Bank haftet für Beratungsfehler, weil sie ein Ehepaar nicht ausreichend aufgeklärt hat, bevor dieses in einen Geschlossenen Fonds investiert hat. Das ist das Ergebnis eines Musterprozesses am Landesgericht Klagenfurt. Richter Gunther Schmoliner sah es als erwiesen an, dass der Berater der Bank für Kärnten und Steiermark die Anlegerprofile und Beitrittserklärungen mit dem geschädigten Ehepaar nicht detail-

Wien. Für juristische Fachstudien brauche es auch künftig ein universitär ausgestaltetes Angebot, kommentierte uniko-Präsident Heinrich Schmidinger jüngste Überlegungen der Fachhochschulkonferenz, mittelfristig eine Reihe von Fächern anzubieten. „Allfällige juristische FH-Studienangebote können die erforderliche wissenschaftliche Qualifikation für den Zugang zu den entsprechenden Berufen nicht vermitteln.“

Es muss eine Uni sein

uniko-Präsident Rektor Heinrich Schmidinger: „Exzellenz vonnöten“.

Dies bestätigen die Berufsrechte für die reglementierten juristischen Berufe (Richter, Notar, Rechtsanwalt), die durchgängig und ausnahmslos ein rechtswissenschaftliches Studium an einer Universität als Voraussetzung für die Ausübung dieser Berufe vorschreiben, betont Schmidinger.

Auch wenn heute nur mehr rund die Hälfte der Absolventen einen solchen „klassischen“ juristischen Beruf ergreife: Die Voraussetzungen für gehobene juristische Berufstätigkeiten in anderen Bereichen, etwa in der Verwaltung oder bei Unternehmen, seien die gleichen. (red)

BKS haftet für „Beratungsfehler“

FH-Juristenausbildung nicht nötig?

liert durchgegangen ist. Er habe weder auf das Totalverlustrisiko hingewiesen noch auf den Umstand, dass die Eheleute durch die Unterzeichnung der Papiere Kommanditisten einer deutschen GmbH & Co KG wurden. Das Ganze passierte 2003, als das Ehepaar von der BKS zu einer Werbeveranstaltung einer Hollandfonds-Vertriebsfirma eingeladen wurde. In weiterer Folge investierten sie jeweils 17.000 € in den „44. Sachwert Rendite Fonds Holland“. Dass sie damit zu Kommanditisten wurden, bemerkten sie erst, als sie aufgefordert wurden, Kapital nachzuschießen.

Keine guten Nachrichten für BKS-Chefin Herta Stockbauer: „Beratungsfehler!“

Rechtsanwalt Arno Likar, dessen Kanzlei die Kläger vertritt, zeigte sich mit der Entscheidung grundsätzlich sehr zufrieden. Allerdings werde man dennoch Rechtsmittel ergreifen, da das vom Erstgericht festgestellte Mitverschulden zu Unrecht angenommen worden sei.

Man sei zuversichtlich, dass das Oberlandesgericht Graz dem Ehepaar den gesamten Schaden zusprechen werde. (red)

© APA/Herbert Pfarrhofer

100%iger Sieg angestrebt

© Gernot Gleiss

Wien. Der Verwaltungsgerichtshof hat vor Kurzem einen Bescheid der Regulierungskommission der E-Control, also der Aufsichtsinstanz über den Energiemarkt in Österreich, aufgehoben: Die notwendige Unabhängigkeit sämtlicher Mitglieder der Regulierungskommission von staatlichen und privaten Interessen war laut VwGH nicht gewährleistet.

Die Entscheidung wird Folgen für die Besetzung der Kommission haben – die bisherige sozialpartnerschaftliche Beschickung ist damit nicht mehr möglich, sagt Anwalt Christian Schneider.

Der Energieexperte und Partner der Wirtschaftskanzlei bpv Hügel hat einen Energieversorger als Kläger vertreten, der mit jenen Kosten, welche die Regulierungsbehörde als Basis für die Tarife für die Netzdurchleitung anerkannt hat, nicht einverstanden war. (red)

Freitag, 23. Jänner 2015

FH-Absolventen liefen Gefahr, als minderqualifizierte Juristen angesehen zu werden, die auch am Arbeitsmarkt benachteiligt wären.

Unabdingbare Voraussetzung für die Ausübung qualifizierter juristischer Berufstätigkeiten ist nach Ansicht der uniko eine wissenschaftliche Berufsvorbildung, wie sie nur durch Universitäten angeboten wird.

a dv i sor y: I N TE R N ATIO NA L

Freitag, 23. Jänner 2015

advisory – 39

PwC Annual Global CEO Survey Erstmals seit 5 Jahren überholen USA China als wichtigster Wachstumsmarkt

short

Bei den CEOs wird der Pessimismus zur Mode

Die Situation hierzulande schätzt Aslan Milla, Senior Partner PwC Österreich, so ein: „Die Wachstumsaussichten für 2015 sind für unser Land nicht mehr so gut. Der Trend geht eher in Richtung Re-Dimensionierung – Neuansiedlungen oder der Aufbau neuer Headquarters sind momentan wenig attraktiv. Ja, die Lebensqualität und der Ausbildungsstandard sind gut – aber das allein reicht nicht. Österreich verliert im konzerninternen Standortwettbewerb an Boden, während andere aufholen.“ In ihre eigenen Unternehmen haben CEOs nach wie vor großes Vertrauen: 39% sind „sehr zuversichtlich“ bezüglich des Umsatzwachstums im Jahr 2015 (2013: 36%); am höchsten ist dieser Wert im Asien/ Pazifik-Raum (45%, nahezu keine Veränderung zum Vorjahr).

Zu den optimistischsten Regionen gehört auch der Nahe Osten; hier sind 44% der CEOs in Sachen Umsatzwachstum sehr zuversichtlich (2013: 69%). In Nordamerika haben sich die Wachstumserwar-

A. Milla: „Die vierte industrielle Revolution verlangt neue Denk- & Arbeitsweisen – damit müssen wir uns jetzt auseinandersetzen!“

möchten COEs in den nächsten 12 Monaten so: Kosten senken (71%), strategische Bündnisse oder Joint Ventures (51%), Prozess oder Funktion im Unternehmen outsourcen (31%) oder einen M&A-Deal im Inland abschließen (29%; 2013: 23%).

tungen der CEOs von 33% im Vorjahr auf 43% verbessert. CEOs in Westeuropa (31%) sowie Mittelund Osteuropa (30%) zeigen die geringste Zuversicht. Besonders optimistisch: CEOs in Indien. 62% sind sehr zuversichtlich, wenn es um ihre kurzfristigen Wachstumschancen geht, gefolgt von Mexiko (50%) und den USA (46%). Am wenigsten optimistisch: Frankreich (23%), Venezuela (22%) und Italien (20%). In Russland sind nur 16% sehr zuversichtlich – 2013 zeigten russische CEOs mit 53% noch die optimistischste Einstellung.

Als ihren wichtigsten Wachstumsmarkt für 2015 betrachten die CEOs die Vereinigten Staaten – damit überholen die USA erstmals seit fünf Jahren China. 38% der CEOs geben die USA als einen der drei wichtigsten Wachstumsmärkte in Übersee an; 34% sagen das von China, 19% von Deutschland. Ihre Unternehmen stärken

Die größten Sorgen Überregulierung bereitet 78% der CEOs das größten Kopfzerbrechen – das ist der absolute Höchstwert seit Beginn der Studie. Besonders problematisch wird Überregulierung in Argentinien (98%), Venezuela (96%), den USA (90%), Deutschland (90%), dem UK (87%) und China (85%) gesehen. „Unternehmen sind mit unzähligen Verordnungen und Gesetzen konfrontiert – auf Länderebene wie auf EU-Ebene, dazu kommen zig internationale Standards. Davon betroffen sind nicht nur Großkonzerne, sondern auch immer mehr KMU“,

Südosteuropa-Netzwerk Was und wie Heta verkauft hat

Wien. CHSH Cerha Hempel Spiegelfeld Hlawati hat red-stars.com data AG im Zusammenhang mit dem Investment in die KiwiSecurity Software GmbH beraten, dem Hersteller der mehrfach patentierten KiwiVision-Hochsicherheitslösungen zur automatisierten Analyse und Auswertung elektronisch erfasster Bild- und Videodaten.

Noch während der Erfassung – also in Echtzeit – kann der KiwiVision Privacy Protector Personen

Closing bis Jahresmitte

© CHSH/Arnold Poeschl

© Schönherr

Sascha Hödl betreute den Verkauf des Südosteuropa-Netzwerks der Hypo.

Positiver Deal mit viel Sicherheit

Kroatien, Bosnien und Herzegowina, Serbien, Montenegro) mit einer Bilanzsumme von rund 8,4 Mrd. €, 245 Filialen und 1,15 Mio. Kunden.

Der vorläufige Kaufpreis liegt bei 200 Mio. €, abhängig vom Jahresergebnis 2014 sowie 2015.

Bestehen bleiben zunächst Refinanzierungslinien der Heta an das SEE-Netzwerk von rund 2,2 Mrd. €, die nach und nach zurückgeführt werden. Der Vollzug der Transaktion steht u.a. noch unter dem Vorbehalt einer positiven Beihilfenentscheidung der Europäischen Kommission und der Genehmigung der relevanten Aufsichtsbehörden.

Das Schönherr-Team stand unter der Federführung von Sascha Hödl (Partner) und bestand weiters u.a. aus den Schönherr-Partnern Robert Bachner, Peter Feyl und Wolfgang Höller sowie Thomas Kulnigg (Attorney-at-Law), unterstützt von Philipp Kapl (Associate). Deutsche Bank hat den Verkaufsprozess als Investmentbank begleitet; Gleiss Lutz hat Heta zu beihilferechtlichen Fragen beraten. (pj)

so Milla. Das Problem: „Unternehmen müssen enorm viel Zeit in die Kontrolle und Einhaltung all dieser Regeln investieren – Zeit, die fehlt, um sich aufs Wesentliche zu konzentrieren. Und egal wie viele Regulierungen, Vorschriften und Gesetze es gibt und welche noch kommen mögen, wir können die Realität mit all ihren Problemen auch damit nicht in den Griff bekommen.

Unternehmer haben den Eindruck, dass sie mit immer mehr Regeln konfrontiert werden, die weder ihnen noch dem Markt nützen und die dazu führen, dass der unternehmerische Erfolg vernachlässigt wird.“ Weitere Problemfelder, die global genannt werden: Fachkräftemangel (73%), Haushaltsdefizit & Schuldenlast (72%), geopolitische Unsicherheit (72%), steigende Steuern (70%), Cyberbedrohungen (61%; 2013: 48%), soziale Instabilität (60%) und die Geschwindigkeit der technologischen Veränderungen (58%). (pj)

CHSH red-stars.com beteiligt sich an KiwiSecurity

Schönherr half beim Hypo-Abbau Wien. Schönherr hat die Heta Asset Resolution beim Abschluss der Verkaufsverhandlungen für das Südosteuropa-Netzwerk der einstigen Hypo Alpe-Adria-Bank International beraten. Käufer des SEE-Netzwerks sind der US-Fonds Advent International sowie die Europäische Bank für Wiederaufbau und Entwicklung (EBRD).

Das SEE-Netzwerk umfasst sechs Bankenbeteiligungen in fünf Ländern in Südosteuropa (Slowenien,

Wien. Schönherr-Partner Christian Herbst wurde per 1.1.2015 zum Vorsitzenden des Corporate/M&A-Committee der International Bar Association (IBA) bestellt. Herbst wird diese Funktion gemeinsam mit Jocelyn Kelley von der kanadischen Sozietät Blakes zwei Jahre lang ausüben.

Die IBA ist die weltweit führende Organisation der international tätigen Rechtspraktiker, Anwaltskammern und Rechtsanwaltskammern und hat mehr als 55.000 Rechtsanwälte sowie mehr als 200 Anwaltskammern bzw. Anwaltsgesellschaften weltweit als Mitglieder.

Das Corporate/M&A-Committee der IBA ist der größte Fachausschuss der IBA und behandelt Gesellschaftsrecht sowie die rechtlichen Aspekte von Fusionen und Übernahmen, Corporate Compliance und Private Equity.

Die IBA wird ihre Jahreskonferenz – das weltweit größte Treffen der internationalen Rechtsbranche – heuer vom 4. bis zum 9. Oktober in Wien abhalten. (pj)

Nadine Leitner brachte ihr Know-how beim KiwiSecurity-Deal ein.

automatisch unkenntlich machen.

Mit dieser Technologie reagieren die Ingenieure auf kritische Zugänge der Gesellschaft zu allen Formen der Datenerfassung und entwickeln Speziallösungen, die z.B. die Privatsphäre von Personen auch dann schützen, wenn Kameras zur Raum-, Waren- und Verkehrssicherung eingesetzt werden.

Streimelweger ist nun CEO red-stars.com data AG hat im Zuge der Transaktion einen Anteil von 28% erworben. Die Gründungsgesellschafter der KiwiSecurity Software GmbH (Florian Matusek, Stephan Sutor und Klemens Kraus) halten weiterhin die Kontrolle über 52% der Geschäftsanteile der KiwiSecurity Software GmbH. Sutor sowie Thomas Streimelweger (CEO der red-stars.com data AG) wurden zu Chief Operations und Chief Executive Officers bestellt. red-stars. com data AG wurde von Cerha Hempel Spiegelfeld Hlawati durch Albert Birkner, LL.M. (Leiter der M&A Practice Group) und Nadine Leitner (Associate) beraten. (pj www.chsh.com

Zertifizierte Produktentwicklung

© alysis/Barbara Ederer

Österreich verliert weiter

Herbst: 2 Jahre Vorsitzender des Corporate/M&A-Committees der IBA.

© PwC/Aleksandra Pawloff

Wien. Weniger CEOs als im Vorjahr erwarten, dass sich die Weltwirtschaft in den nächsten 12 Monaten erholen wird – das ist das wichtigste Ergebnis der 18th Annual Global CEO Survey von PwC, an der rund 1.300 CEOs teilnahmen.

37% der CEOs glauben, dass sich das Wachstum der Weltwirtschaft 2015 verbessern wird. Damit sind sie in Summe weniger optimistisch als noch vor einem Jahr (44%).

Mehr als doppelt so viele CEOs (17% gegenüber 7% im Vorjahr) erwarten eine Verlangsamung des globalen Wachstums. Die übrigen 44% gehen von gleichbleibenden Wirtschaftsbedingungen aus.

© Schönherr

Überregulierung, Fachkräftemangel, Haushaltsdefizite und Steuern sind die global größten Probleme.

Eine schöne Aufgabe für Christoph Herbst

Sandra Murth: erste international anerkannte CPUX-Trainerin im Land.

Wien. Mit zertifiziertem Knowhow für benutzerzentrierte Produktentwicklung können Produkt- und Projektmanager, Entwicklungsleiter, Designer und Softwareentwickler, Analysten und Marketingfachleute Know-how darüber erwerben, wie die benutzerzentrierte Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen funktioniert.

Entsprechende zweitägige Kurse starten ab Februar (26./27.2., danach 23./24.4.2015) und werden vom Usability und User Experience (UX)-Spezialisten alysis angeboten. Das ITUnternehmen aus Wien ist der erste international anerkannte UX-Trainer in Österreich. Auf Wunsch kann anschließend an das Training die Zertifizierung „Certified Professional for Usability and User Experience – Foundation Level“ (CPUX-F) erworben werden. CPUX-F ist die Basiszertifizierung für Usability und User Experience vom „International Usability and User Experience Qualification Board“ (UXQB) und Teil eines international einheitlichen Zertifizierungsprogramms für Usability Professionals. (pj www.alysis.at

A dv i sor y: ta l k

40 – advisory

Freitag, 23. Jänner 2015

Internationale Top-Transaktion Finanzinvestor kauft Aufzugteile-Hersteller um rund 600 Millionen Euro

short

Dieser Aufzug fuhr hinauf

Junge Anwälte ganz knapp neben der Streif

© DLA Piper

Wien. Der Finanzinvestor Triton und sein Schweizer Partner Capvis haben den Aufzugteile-Hersteller Wittur an Bain Capital verkauft.

Zu den Kunden von Wittur gehören namhafte Aufzugsproduzenten die Kone, Otis und Schindler. Zum Produktangebot zählen auch exklusive maßgeschneiderte Designs, schwer belastbare Lösungen und Marine-Installationen. Wittur erzielt derzeit operative Jahresgewinne von rund 70 Mio. €.

Der neue Alleineigentümer wurde 1984 von Partnern der Unternehmensberatung Bain & Company gegründet; derzeit verwaltet Bain Capital ein Vermögen von rund 70 Mrd. USD.

DLA Piper Partner Franz Althuber (Leiter der Tax-Gruppe in Österreich).

Kitzbühel. Junge Rechtsanwälte und Unternehmensjuristen aus aller Welt lädt die Association Internationale des Jeunes Avocats (AIJA) zum juristischen Fachkongress für M&A-Anwälte vom 28. bis zum 31.1. in den Tiroler Weltcup-Ort. Unter den Referenten sind M&A-Experten wie Franz Althuber (DLA Piper), Gottfried Gassner (Binder Grösswang), PHH-Partner Rainer Kaspar und Michael Lind (Wolf Theiss). www.aija.org

Gute Tradition der Beratung Schon als Triton und Capvis im Jahr 2010 Wittur von Goldman Sachs, Cerberus und Credit Suisse erworben hatten, wurde die Exper-

Rechtssprechung rund um die HVs im Vorjahr

tise von Wolf Theiss in Anspruch genommen. Als sich die neuen Eigentümer im August des Vorjahres entschieden hatten, Wittur zu verkaufen, wurde Triton von Teams der Kanzleien Linklaters (München) und Wolf Theiss beraten, die somit zwei Private Equity-Investmentzyklen hindurch involviert waren.

Wolf Theiss führte eine Verkäufer-Due Diligence durch und beriet in allen Aspekten des Verkaufs unter österreichischem Recht.

Das Team von Wolf Theiss bestand aus den Partnern Benjamin Twardosz, Horst Ebhardt und Matthias Unterrieder, den Senior Associates Katrin Bernadette Stauber, Matthias Schimka und Wolfram Schachinger, den Counsels Hartwig Kienast und Karl Binder sowie den Associates Eva Heil und Sandra Spitzer.

Bain Capital wurde von Hengeler Mueller sowie von Kirkland & Ellis (beide München) beraten. (ghg/pj)

© Wolf Theiss/vyhnalek.com

Wolf Theiss liefert Triton wichtiges Know-how für den Verkauf von Wittur an Bain Capital.

Partner Benjamin Twardosz führte das Team von Wolf Theiss beim Big Deal an.

Tipps und Tricks Charisma kann man sich erarbeiten

artstripe no. 14 Ein Stelldichein im Namen der Kunst

Wien. Rund 300 Manager und Unternehmer holten sich am 19.1. im Studio 44 frische Impulse von der A-Force, einem Zusammenschluss

Wien. Seit 14 Jahren engagiert sich Accenture im Bereich der österreichischen Gegenwartskunst. Mehr als 120 Geschäftspartner folgten

Humor macht produktiv

Die A-Force-Mitglieder R. Kmenta, Th. Wollner, N. Maleh und R. Szeliga (v.l.).

Szeliga wiederum sieht sich als „Experte für Humor im Business“: „Humorvolle Menschen sind gesünder, produktiver und erfolgreicher. Und es hat sich noch nie ein Mensch zu Tode gefreut!” (pj)

© Helge Kirchberger Photography

KNIESCHECK GEHT UNTER DIE SANIERER

Menschen, über die man spricht

Pia Kubek kommuniziert für die LBG Österreich Wien. Pia Kubek (28) hat die Leitung „Marketing & Kommunikation“ bei LBG Österreich Wirtschaftsprüfung & Steuerberatung übernommen.

Die gebürtige Niederösterreicherin hat an der Uni Wien Publizistik und Kommunikationswissenschaft studiert und ist Absolventin des postgradualen Universitätslehrgangs Public Communication. Sie sammelte bereits seit 2008 berufliche Erfahrungen im Marketing, Public Relations und Medienarbeit auf Agenturseite.

Kubek wird sich bei der LBG um Kommunikationsstrategie und -planung, die Medienarbeit und die Redaktion der LBG-Publikationen kümmern; der Aufgabenbereich wird durch die Organisation von Kundenveranstaltungen und Fachvorträgen abgerundet. (pj)

EIN NEUER VI Z E P R Ä SID E N T © Land OÖ/Dedl

Christian Kniescheck (42) komplettiert seit Anfang Jänner die Geschäftsführung der E. F. Grossnigg Finanzberatung und TreuhandgmbH mit Sitz in Wien rund um den Unternehmer Erhard F. Grossnigg sowie Geschäftsführerin Kerstin Gelbmann.

Kniescheck ist seit 15 Jahren in der operativen Unternehmensberatung tätig – zu seinen Kernkompetenzen zählen Restrukturierung, Steigerung von Effizienz und Qualität sowie Optimierung der Ablauf- und Aufbauorganisation. Vor seinem Wechsel zur E. F. Grossnigg Finanzberatung war Kniescheck Partner der SHS Unternehmensberatung GmbH und leitete Projekte österreichischer und internationaler Kunden u.a. bei Schenker, Miele, Steyr Traktoren, Helvetia, Binder+Co, Atomic und Adeg.

Darüber hinaus entwickelte er das hausinterne Innovationsmanagement des Beratungsunternehmens.

Christian Kniescheck hat Geschichte und Philosophie an der Uni Wien studiert, absolvierte einen MBA an der University of Delaware in den USA und ist zertifizierter TurnaroundExperte (CTE). (pj)

Constantin Luser, Horst Griebaum (Bank Austria) und Klaus Malle (v.l.).

am 19.1. der Einladung von Klaus Malle, Country Managing Director von Accenture Österreich, zur Präsentation des 37 m langen artstripe no. 14 von Constantin Luser.

Bei der Begutachtung der (jährlich wechselnden) Kunstinstallation gesehen wurden u.a. Helmut Bernkopf (UniCredit Bank Austria), Andreas Kößl (Uniqa), Renate Legény (A1 Telekom), Andreas Ludwig (Umdasch), Beat Mungenast (Raiffeisen), Andreas Nemec (BBG), Ralf Peters (Agrana), Reinhard Pinzer (Siemens), Michael Spitzbart (OMV), Christoph Thiel (Ergo Versicherungen), Franz Schellhorn (Agenda Austria), Georg Schön (Ashoka), Anton Schutti (Sporthilfe), Walter Emberger (Teach for Austria sowie Werner Kerschbaum (Rotes Kreuz). (red)

Die Oö. Landesregierung hat Markus Kitzberger (50), der in einem Hearing Bestgereihter war, als Nachfolger von Alfred Kisch zum Vizepräsidenten des Oö. Landesverwaltungsgerichts bestellt. Ab 1989 war Kitzberger im Exportgeschäft der Eduard Oberndorfer Strumpffabriken („edoo“) beschäftigt, 1994 wechselte er in den Landesdienst. Seit Februar 2013 ist er Mitglied des Unabhängigen Verwaltungssenats des Landes bzw. des Landesverwaltungsgerichts Oö. mit dem nunmehrigen Schwerpunkt Baurecht.

© LBG Österreich/Wolfgang Steiner

CITRI X ST ÄRKT MANAGEMENT

Citrix Systems hat einen neuen Area Vice President in Zentraleuropa: Dirk Pfefferle verantwortet ab sofort die Geschäfte des Anbieters von Virtualisierungs-, Netzwerk- und Mobility-Lösungen in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Zuvor verantwortete der studierte Volkswirt (Schwerpunkt Wirtschaftsinformatik) u.a. als Area Vice President das Geschäft von Verizon in Österreich.

Zuletzt war Pfefferle Area Manager Enterprise und Mitglied der Geschäftsführung bei EMC Deutschland.

PFINGST NER RÜCKT AUF

© Gekko

© Christian Husar

Wien. 2014 wurden vermehrt Hauptversammlungsbeschlüsse angefochten, berichtet Wilhelm Rasinger, Chef des Interessenverbandes für Anleger.

Aus IVA-Sicht war die Reaktion auf die vermeintlichen Unzulänglichkeiten „in der Mehrzahl der Fälle überzogen“. Erfreulich sei aber, dass beim Nebenwert Gurktaler aus dem erzielten Gewinn eine erhöhte Dividende nachgezahlt wird. (pj) www.iva.or.at

© Accenture/APA-Fotoservice/Roßboth

IVA-Chef Wilhelm Rasinger: Jede Menge Anwaltsarbeit rund um HVs.

der erfolgreichen Speaker Roman Kmenta, Nadja Maleh, Harald Psaridis, Roman F. Szeliga, Georg Wawschinek und Thomas Wollner.

Zu mehr Einfallsreichtum forderte Kreativitätsexpertin Maleh auf: „Die Wirtschaft braucht Kreativität. Und die Kreativität braucht Sie – für ein business as unusual.“ Ähnlich Preisstrategieexperte Kmenta: „Gleich zu sein, ist tödlich. Besser zu sein, hält am Leben.

Anders zu sein, macht erfolgreich.“

© Citrix/www.wolf-bild.de

© Armin Plankensteiner

A-Force mit Inspiration & Beratung Guter Jahresbeginn für Accenture

Die 33jährige Waldviertlerin Stefanie Pfingstner verantwortet im strategischen Führungsteam des Wiener IT-Dienstleisters Gekko it-solutions ab sofort Finanzen und Administration. Nach der HAK-Matura in Waidhofen/Thaya studierte sie an der FHEisenstadt Informationsmanagement und absolvierte bereits während des Studiums mehrere berufsrelevante Praktika. Die überzeugte Veganerin und Trägerin eines Fitnessarmbands entspannt am liebsten beim Lesen, Wandern und auf dem eigenen kleinen Segelboot.

medianet

inside your business. today.

Freitag, 23. Jänner 2015 – 41

© B&K

Positive Spitalsbilanz

Die Wiener Ordenskrankenhäuser wollen ihre Leistungen besser verkaufen Seite 43

© panthermedia.net

healtheconomy Studie zu E-Health

Das Internet und Medizinportale werden für Ärzte immer wichtiger Seite 45

Onko-Manager Neuer Spezialist bei Pfizer © Pfizer

Impftag: Bereitschaft zur Vorbeugung ist mager

© Samuel Colombo

short

© Philipp Hutter/MSD

IT-Forschung Microsoft Österreich, die Stadt Wien und die Firmen mySugr und Codete haben vor wenigen Tagen zu einer gemeinsamen Veranstaltung eingeladen. Am ersten „Health Hackathon“ im Rahmen der Citizen First-Initiative von Microsoft Österreich arbeiteten mehr als 60 Programmierer, Designer und Kreative mit Ärzten, Medizinstudierenden und Patienten an innovativen E-Health-Apps. Ziel war, erste Ergebnisse zu produzieren, teilweise in Form ausgereifter Konzepte, erster Prototypen oder sogar vollständig programmierter Apps.

Seite 45

© panthermedia.net/luiscarceller

Wechsel Das Pharmaunternehmen Merck Sharp & Dohme GmbH (MSD) hat seit Kurzem eine neue Chefin für sein Österreich-Geschäft: Die Französin Chantal Friebertshäuser (41, l.) folgte Gabriele Grom (49) nach. Friebertshäuser besetzte schon zahlreiche andere Funktionen bei Merck, unter anderem in Deutschland und den USA. Das nahm die Wiener Gesundheitsstadträtin Sonja Wehsely (r.) zum Anlass, um eine Tagung von MSD zu besuchen und dort aktuelle Schritte im Rahmen der Gesundheitsreform auf Wiener wie auf nationaler Ebene zu skizzieren.

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Studie Experten kritisieren anlässlich des Impftages, dass die Bereitschaft zu Grundimmunisierungen nachlässt. Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser will hier gegensteuern und die Impfmoral wieder erhöhen.

Seite 44 Gesundheitsreform Ärzte fordern mehr Geld

inhalt

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Medizintechnik und eHealth > Auszeichnung für bessere Operationsmethoden 45 >Q ualitätsnormen sollen System verbessern 45

© APA/Helmut Fohringer

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In den Spitälern drohen Versorgungsengpässe, warnen die Ärzte.

Wien. Die von der EU geforderte Verkürzung der Arbeitszeit von Spitalsärzten von 72 auf 48 Stunden pro Woche treibt die Ärzte auf die Barrikaden. Weniger arbeiten bedeutet auch weniger Gehalt.

Viele fürchten bis zu 30% an Einbußen und fordern einen Lohnausgleich. Die Länder als Spitalseigentümer wiederum haben dafür kein Verständnis – vor allem aber haben sie kein Geld. Und so wird seit Jahresbeginn in den meisten Kliniken Dienst nach Vorschrift gemacht.

Die Verhandlungen über eine Verbesserung der Arbeitsbedingungen laufen zäh, es machen sich erste Engpässe bemerkbar.

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Pflegedeal: SeneCura wird verkauft

© SeneCura-Gruppe

Arbeitskampf in Krankenhäusern

Healthcare > Neue KV-Verhandlungen für Ärzte in Privatkliniken 42 > Gesundheitsberufe beklagen Spardruck im System 42 Pharmareport und Lifescience > 65 Mio. € für Grazer Biotechfirma > Padma AG punktet mit pflanzlichen Produkten > Johnson & Johnson forscht gegen Ebola

Übernahme Privater Marktführer wird französisch

SeneCura-Gründer Rudolf Öhlinger zieht sich zurück, gibt Pflegegruppe ab.

Wien. Paukenschlag im Sozialbereich: Der private österreichische Pflegeheim-Riese SeneCura wird Teil der französischen Pflegegruppe Orpea, die mit über 520 Pflegeeinrichtungen und mit mehr als 52.000 Betten in Frankreich, Belgien, Deutschland, Spanien, Italien und der Schweiz zu den Marktführern in Europa zählt. SeneCura bleibt mit sämtlichen Markenwerten und Betreuungsstandards bestehen und wird die bisherige Expansionsstrategie weiter vorantreiben, versichern beide Unternehmen. SeneCura hat derzeit rund 55 Heime mit mehr als 4200 Beschäftigten.

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42 – healtheconomy

Kommentar

Gesundheitssystem ist in Not

Freitag, 23. Jänner 2015

Gesundheitsreform Verkürzung der Arbeitszeiten treibt Ärzte auf die Straße und zur Forderung nach Gehaltserhöhungen

Ärzte-Arbeitszeiten: „Das System fährt an die Wand“ Jungmediziner wandern zunehmend ins Ausland ab, Engpässe können kaum geschlossen werden.

Ina Schriebl

D

ie Ärzte – genauer gesagt die Spitalsärzte – gehen also auf die Barrikaden.

Sie kämpfen um kürzere Arbeitszeiten, aber auch um mehr Gehalt. Klingt nach einem Luxusproblem: Weniger arbeiten für mehr Geld. Ganz so einfach ist es aber nicht. Spitalsärzte erhielten oft geringe Grundgehälter und konnten diese mit Überstunden und Nacht- und Bereitschaftsdiensten aufbessern. Fallen diese nun weg, sinken die Einkommen.

Andere Länder haben die Probleme längst gelöst. Österreich hat wieder einmal geschlafen und viele dachten, dass die EU-Zentrale ja weit weg ist und die Regeln damit nicht für Österreich gelten.

Allerdings übersehen die Ärzte noch etwas anderes: Sie sind nicht die einzigen im Gesundheitswesen, die unter Druck stehen. Eine aktuelle US-Studie unter Mitwirkung einer aus Wien stammenden Epidemiologin zeigt: Krankenschwestern mit Nachtdiensten haben ein höheres Sterberisiko. Die Wissenschafter erhoben 1988 den Status bezüglich Nachtdiensten bei fast 75.000 US-Krankenschwestern und beobachteten diese Personengruppe 22 Jahre lang. Bei Frauen mit Nachtschichtarbeit waren die Gesamtsterblichkeit signifikant erhöht. Ärzte sollten sich ja für die Gesundheit der Menschen einsetzen. Sie wären also gut beraten nicht einfach nur das eigene Geld zu sehen.

Wien. Die von der EU geforderte Verkürzung der Arbeitszeit von Spitalsärzten von 72 auf 48 Stunden pro Woche treibt die Ärzte zunehmend auf die Barrikaden.

Weniger arbeiten bedeutet auch weniger Gehalt. Viele fürchten bis zu 30% an Einbußen und fordern einen Lohnausgleich. Die Länder als Spitalseigentümer wiederum haben dafür kein Verständnis – vor allem aber haben sie kein Geld. Und so wird seit Jahresbeginn in den meisten Kliniken Dienst nach Vorschrift gemacht.

„Unzumutbare Situation“ Die Verhandlungen über eine Verbesserung der Arbeitsbedingungen laufen zäh, im Spitalsbetrieb machen sich erste Versorgungsengpässe bemerkbar. Für Wien Ärztekammerpräsident Thomas Szekeres war es in den letzten Jahrzehnten „schlichtweg unzumutbar sowie auch unseren Patienten gegenüber kaum vertretbar, mehr als 60 Stunden oder gar 72 Stunden pro Woche zu arbeiten“. Die Praxis zeige allerdings, dass das Gesetz letztendlich zu kurzfristig verabschiedet wurde, um den Spitalsbetrieb im Vorfeld erfolgreich zu akkordieren. Als logische Konsequenz fühlt sich die Spitalsärzteschaft mit den neuen Rahmenbedingungen überfordert und ortet große Mankos hinsichtlich Arbeitsorganisation, Arbeitszeit und Gehalt. Allerdings: Die Arbeitszeitrichtlinie der EU, die die Debatte ausgelöst hat, ist fast zehn Jahre alt.

Seit Wochen verhandelt die Ärzteschaft mit den jeweiligen Betriebsleitern – bisher konnte nirgendwo noch eine endgültige

© panthermedia.net/Wavebreakmedia ltd

Martin Rümmele

Weil der Arbeitsdruck für Ärzte zunimmt und die Einkommen sinken, wehren sich die Mediziner und gehen auf die Straße.

Lösung gefunden werden. „Wir stehen derzeit im engen Kontakt mit den Spitalskollegen und beobachten, dass die Stimmung von Tag zu Tag schlechter wird“, so Szekeres. Für ihn ist es bereits „fünf vor zwölf“. Wenn die Verhandlungen nicht bald zu einer Einigung führten, könnten vorübergehende Maßnahmen wie temporale Betriebsvereinbarungen oder Durchrechnungszeiträume die bedrohliche Situation in den Spitälern nicht mehr kaschieren, „und dann sind großflächige Versorgungsengpässe für die Patienten eine sichere Tatsache“, warnt der Ärztekammerpräsident; dann fahre das System an die Wand.

Die Arbeitszeiten sind aber nicht das einzige Problem: Weil die Aus-

bildungsreform der Mediziner über Jahre stockte und auch hier andere EU-Länder wesentlich fortschrittlicher sind als Österreich, wandern viele Jungärzte in Ausland ab.

Es fehlen also jene Ärzte, die jene Lücken füllen, die durch die Arbeitszeitverkürzungen entstehen.

Nachwuchs wandert ab Laut Schätzungen der Ärztekammer verliert Österreich von rund 1.300 Absolventen jährlich rund die Hälfte der Jungmediziner an das Ausland oder einen anderen Beruf.

Der Steuerzahler verliere pro abhanden gekommenem Arzt 400.000 €, die seine Ausbildung gekostet hat, rechnet Spitalsärztevertreter Harald Mayer. In Summe sind

das jährlich rund 250 Mio. €. Fragt sich, ob sich der Staat diese Fehlentwicklung leisten will und kann. „Die Spitalsträger, die politisch Verantwortlichen und die Rektoren der Medizinischen Universitäten sind nun gefordert; sie müssen so rasch wie möglich attraktive Arbeitsbedingungen und konkurrenzfähige Gehälter für Spitalsärzte schaffen“, sagt Mayer. Zentral seien die Entlastung der Ärzteschaft von überbordenden Verwaltungs- und Dokumentationsaufgaben, mehr Zeit für Medizin und Patienten, ein sinnvoller Einsatz des Personals entsprechend der Qualifikation, eine effektive Entlastung vom Zustrom zu den Ambulanzen durch Angebote im niedergelassenen Bereich.

Gesundheitsberufe Pflege und Medizinisch-technische Dienste fürchten Sparkurs

Neue KV-Gespräche

Qualität in Ausbildung sinkt

Wien. Diese Woche haben die Gewerkschaft vida, Ärztevertreter der Privatkrankenanstalten und der Ordensspitäler Österreichs sowie Vertreter der Ärztekammer den Startschuss zu Kollektivvertragsverhandlungen nach den anderen Gesundheitsberufen auch für Ärzte gegeben. Künftig sollen die Kollektivverträge dieser Krankenanstalten auch die Gehaltsstrukturen der Ärzte und die spezifischen für

Wien. Gestern, Donnerstag, fand in Wien der fünfte Tag der Gesundheitsberufe statt. Anlässlich dieser Konferenz präsentierten Berufsvertreter von Ärzten über die Pflege bis zum medizinisch-technischen ihre Wünsche und Sorgen. Der Tenor: Die Qualität der Ausbildung droht zu sinken, die knappen Kassen führen Regie und die Leistungsverlagerung aus den Spitälern muss auch bezahlt werden.

Privatkrankenanstaltensprecher Julian Hadschieff verhandelt neuen KV.

diese Berufsgruppe notwendigen Rahmenbedingungen abbilden, teilt die Gewerkschaft mit

Neuer Kollektivvertrag Bei einem Zusammentreffen im Gewerkschaftshaus Catamaran in Wien wurden von den Beteiligten zwei Arbeitsgruppen beschlossen, die die Verhandlungen für den neuen Kollektivvertrag vorbereiten sollen: Eine befasst sich mit dem Gehalt, die andere mit dem Rahmenrecht. So soll eine transparente und praktikable Gehaltsstruktur auch für Ärzte nach nationalen und internationalen Vorbildern in den bestehenden KV für Ordensspitäler sowie Privatkrankenanstalten implementiert werden.

Ziel ist es, nach den Pflegekräften und anderen Gesundheitsberufen bis Mitte 2015 einen neuen Kollektivvertrag auch für Ärzte abzuschließen; dieser soll bundesweit gelten. Ausnahme ist Oberösterreich, da für dieses Bundesland ein Ärzte-KV besteht, teilte die Gewerkschaft vida in einer Aussendung mit. (iks)

Ursula Frohner, Präsidentin des Gesundheits- und Krankenpflegeverbanden, verwies auf internationale Studien, die einen Zusammenhang zwischen Versorgungsqualität und fundierter Ausbildung der Pflegekräfte belegten. Es gebe aber Anlass zur Sorge, dass es aus Einsparungsgründen zu einem „Downgrading“ kommen könnte, und zwar vor allem bei der Pflegeassistenz.

© APA/Helmut Fohringer

© Licht für die Welt

Krankenhäuser Gehaltsverhandlungen für Privatkliniken

Nicht nur bei Ärzten brodelt es – auch bei den anderen Gesundheitsberufen.

Begrüßt wird der Fokus auf neue Primärversorgungseinrichtungen, bei denen Ärzte und anderes Gesundheitspersonal außerhalb der Spitäler zusammenarbeiten sollen. Allerdings dürfe hier nicht nur ein neues Schild an die Tür gehängt werden, so Gabriele Jaksch vom Dachverband der gehobenen medizinisch-technischen Dienste.

Außerdem gebe es jetzt schon monatelange Wartezeiten, sei es für einen Logopädie-Termin oder eine geplante Operationen. Zentral sei dabei zudem, dass die Krankenkassen die nicht-ärztlichen extramuralen Leistungen auch voll bezahlen, ergänzte Frohner.

Günter Flemmich vom Berufsverband medizinisch-technischer Fachkräfte kritisierte die sukzessive Abwertung der Ausbildung im nicht-ärztlichen Bereich, was vor allem die vielen Frauen in dieser Branche treffe. Letzter positiver Moment sei der Beschluss des Gesundheits- und Krankenpflegegesetzes im Jahr 1998 gewesen. Auch Flemmich befürchtet viel zu wenige Kassenverträge bei der Primärversorgung. (iks)

H E A LTH : C A R E

Freitag, 23. Jänner 2015

healtheconomy – 43

Übernahme Mit Deal im Pflegeheimbereich entsteht eine internationale Gruppe mit 575 Pflegeeinrichtungen und mehr als 56.000 Betten

Pflegegruppe SeneCura verkauft Martin RÜmmele

Wien/Bregenz/Paris. Paukenschlag im Sozialbereich: Der private österreichische Pflegeheim-Riese SeneCura wird Teil der französischen Pflegegruppe Orpea, die mit über 520 Pflegeeinrichtungen und mit mehr als 52.000 Betten in Frankreich, Belgien, Deutschland, Spanien, Italien und der Schweiz zu den Marktführern in Europa zählt. SeneCura bleibt mit sämtlichen Markenwerten und Betreuungsstandards bestehen und wird die bisherige Expansionsstrategie weiter vorantreiben, versichern beide Unternehmen.

Nachdem im Vorjahr die Integration der Schweizer Tochtergesellschaft Senevita in die Orpea-Gruppe erfolgreich bewältigt wurde, übernimmt Orpea nun im Rahmen der Nachfolgelösung auch die 55 Gesundheits- und Pflegeeinrichtungen der SeneCura Gruppe in

Spitäler Bilanz veröffentlicht

Aktive Orden

Wien. „Die aktuelle Leistungsbilanz der acht Wiener Ordensspitäler in der Gesundheitsversorgung als Arbeitgeber, Wirtschaftsfaktor und Ausbildungsstätte für den medizinischen und pflegerischen Nachwuchs zeigt, dass Ordensspitäler als verlässliche Partner der Stadt Wien einen fixen Stellenwert haben“, sagt Primarius Manfred Greher, Sprecher der Plattform der acht Wiener Ordensspitäler, auf der Leistungsbilanz-Pressekonferenz der Wiener Ordensspitäler.

Rahmenbedingungen

© B&K

„Wir wollen einen transparenten Leistungsnachweis erbringen und klarstellen, welche Rahmenbedingungen wir brauchen, um diese Leistungen auch in Zukunft erbringen zu können; einen zentralen Stellenwert hat hier eine möglichst hohe Planungssicherheit in der Form einer langfristigen vertraglichen und finanziellen Absicherung durch die Stadt Wien.“ In den acht Wiener Ordensspitälern steht jedes fünfte Wiener Spitalsbett: „2014 hatten Wiens Ordensspitäler rund 125.000 stationäre Patienten und 550.000 Belagstage; das entspricht einem Anteil von mehr als 20 Prozent bei den stationären Patienten“, bilanziert Markus Zemanek, Geschäftsführer des Krankenhauses St. Elisabeth. Mit mehr als 4.100 Mitarbeitern sind die Ordensspitäler einer der größten privaten Arbeitgeber der Stadt. (red)

Die Wiener Ordensspitäler beschäftigen 4.100 Mitarbeiter, sagt Manfred Greher.

Österreich und der Tschechischen Republik. Der Abschluss dieser Transaktion steht noch unter dem Vorbehalt einer Zusammenschlussanmeldung bei der österreichischen Bundeswettbewerbsbehörde und einer anschließenden kartellrechtlichen Beurteilung. Mit einer positiven Finalisierung ist in einigen Wochen zu rechnen; anschließend wird sich der Gründer und Geschäftsführer, Rudolf Öhlinger, aus dem Geschäft zurückziehen.

Anton Kellner, langjähriger operativer Direktor und ebenfalls Geschäftsführer der SeneCura Gruppe, wird dann als Geschäftsführer die Gruppe leiten: „Ich werde wei-

terhin die Expansion in Österreich als auch in Tschechien vorantreiben. Die Philosophie ‚Näher am Menschen‘ und unsere ausgezeichneten Betreuungsstandards bleiben selbstverständlich erhalten“, betont Kellner.

„Bewährter Partner“ Seit der Gründung im Jahr 1998 ist die SeneCura unter der Federführung von Öhlinger stark gewachsen und umfasst mittlerweile rund 55 Gesundheits- und Pflegezentren mit über 4.200 Betten in Österreich und der Tschechischen Republik. Orpea will das Wachs-

tum der Gruppe in Österreich und der Tschechischen Republik weiter fortsetzen und alles daran setzen, die hohe Qualität und die ausgezeichneten Pflegestandards der SeneCura beizubehalten und weiterzuentwickeln. „Wir freuen uns, mit Orpea einen vertrauensvollen und bewährten Partner gefunden zu haben, der die Werte und Philosophie unserer Gruppe weiter stärken wird“, sagt Öhlinger, der sich bei den Mitarbeitern und Geschäftspartnern der SeneCura bedankt und sich bei einem persönlichen Besuch an den verschiedenen Standorten verabschieden will.

© SeneCura-Gruppe

Generationswechsel bei SeneCura führt zur Übernahme durch französische Gruppe Orpea.

SeneCura-Gründer Rudolf Öhlinger tritt in den Ruhestand und zieht sich zurück.

44 – healtheconomy

short

Johnson & Johnson forscht gegen Ebola

Ph a r m a r e p or t: L i f e sc i e n c e

Freitag, 23. Jänner 2015

Immunisierung Österreichischer Impfplan 2015 wurde mit einigen Änderungen im Vergleich zum Vorjahr erstellt

Oberhauser sieht bei Impfungsrate Fortschritte

© Janssen

Gesundheitsministerin will Impfmoral erhöhen; Aluminiumsalze in Impfstoffen laut Studien ungefährlich.

Zürich. Der NahrungsmittelMulti Nestlé stößt weiter ins Gesundheitsgeschäft vor. Die Tochtergesellschaft Nestlé Health Science investiert 54,59 Mio. € in die Biotechnologiefirma Seres Health. Mit dem Geld will die Firma die nächste Phase der Entwicklung eines Wirkstoffs gegen eine Infektion des Verdauungstrakts finanzieren.

Der Schweizer Nestlé-Konzern ist seit einigen Jahren dabei, das gewinnträchtigere Gesundheitsgeschäft auszubauen.

© Roche

Roche kämpft gegen Antibiotikaresistenzen

Pharmakonzern Roche kooperiert mit Firmen in Japan und Kanada.

Basel. Der Schweizer Pharmakonzern Roche kooperiert bei der Entwicklung und Vermarktung eines Mittels gegen Antibiotikaresistenzen mit der japanischen Meji Seika Pharma und der kanadischen Fedora; Roche bezahlt dafür bis zu 635,4 Mio. € an Sofort- und Meilensteinzahlungen. Das Medikament ist in der Phase I der klinischen Entwicklung. Dabei werden Verteilung und Aufnahme des Arzneimittels im Körper, seine Wirkung sowie die Sicherheit und Verträglichkeit geprüft.

Eli Lilly bremst die Anleger-Erwartungen New York. Der mit Patentabläufen im US-Heimatmarkt kämpfende Arzneimittelhersteller Eli Lilly enttäuschte die Anleger mit seinem Gewinn- und Umsatzausblick. Das Unternehmen rechnet nach eigenen Angaben mit einem bereinigten Ergebnis je Aktie von 2,6 bis 2,7 € für heuer. Analysten hatten jedoch mit knapp 2,8 € gerechnet.

Gesundheitsexperten sind mit der Durchimpfungsrate in Österreich recht zufrieden, warnen aber vor einem Nachlassen.

plan für 2015 jedenfalls sind bereits einige Neuerungen eingearbeitet worden.

Die in das öffentlich finanzierte (Schul-)Kinderimpfprogramm eingeführte HPV-Immunisierung gegen Gebärmutterhalskrebs für Buben und Mädchen wird 2015 in den Schulen so organisiert, dass die HPV-Impfserie (zwei Teilimpfungen) noch im gleichen Schuljahr abgeschlossen werden kann.

Zusätzlich wird die Immunisierung in den öffentlichen Impfstellen der Bundesländer für Kinder ab dem vollendeten neunten Lebensjahr bis zum vollendeten zwölften Lebensjahr kostenlos angeboten. Als Zeitpunkt für die Inanspruchnahme gilt der Zeitpunkt der ersten Teilimpfung. Auch Kinder der

Impfplan neu geregelt „Generell“, meinte die Ressortchefin, sei jedoch „die Durchimpfungsrate im Rahmen der Schulimpfungen weiter zu optimieren.

Dazu bedarf es einer gemeinsamen Anstrengung aller verantwortlichen Partner – sowohl aus dem Schul- als auch aus dem Gesundheitsbereich.“ Im aktuellen Impf-

vierten Schulstufe können diese Impfung an den genannten Stellen in Anspruch nehmen. Zusätzlich bieten die Bundesländer für Kinder bis zum vollendeten 15. Lebensjahr Catch-up-Impfungen zu einem vergünstigten Selbstkostenpreis an.

Mindestabstand von vier Wochen empfohlen; Letzteres gilt in diesen Fällen auch für die Vakzine zum Injizieren.

Apropos Impfstoffe: Aluminiumsalze als Verstärker der Immunantwort seien extrem sicher, ihr Nutzen sehr hoch: 20 Immunisierungen mit solchen Vakzinen führten nur zu einem Hundertstel der sonstigen Langzeit-Speicherung von Aluminium via Wasser und Nahrung, erklärte die Expertin Karin Weißer vom Paul-EhrlichInstitut in Berlin beim österreichischen Impftag in der Vorwoche.

Die kostenlose Apo-App der Österreichischen Apothekerkammer informiert übrigens auch über sämtliche Impfstoffe und empfohlene Impfungen.

Neuer Impfstoff am Markt Bei der Influenza hingegen gibt es eine Neuerung bei den Impfstoffen: Seit 2014 ist in Österreich ein nasaler Lebendimpfstoff (Nasenspray) verfügbar, der ab dem Alter von 24 Monaten bis zum abgeschlossenen 18. Lebensjahr angewendet werden kann. Bei Kindern, die noch nie gegen Influenza geimpft worden sind, wird eine zweimalige Verwendung im

Forschung I Steirisches Zentrum arbeitet für Industrie

Ernährung Pflanzliche Arzneien unterstützen Leber

Graz. Mit Jänner ist das K2-Kompetenzzentrum Austrian Centre of Industrial Biotechnology (acib) in die zweite Förderperiode gestartet. Das Projektvolumen im geförderten COMET-Programm für die zweite Förderperiode beträgt 65 Mio. €, um fünf Millionen mehr als in der ersten Periode.

Wien. Gerade in den letzten Tagen im alten Jahr laufen viele Menschen wie ein überhitzter Motor.

Man müsse dem Körper danach Zeit geben, sich zu regenerieren, um neue Kräfte zu sammeln und dann mit Elan ins neue Jahr zu starten, schildert Herbert Schwabl, Forschungsleiter der Padma AG.

65 Mio. € für Biotechnologiefirma Produkte, Verfahren und Dienstleistungen entwickelt werden können. „Das ist der Nährboden für neue Arbeitsplätze. Das acib trägt als eines von drei steirischen Super-Kompetenzzentren wesentlich zur Innovationskraft der heimischen Wirtschaft bei. Ich freue mich, dass die finanziellen Mittel bis 2019 sichergestellt sind; das ist ein wichtiges Signal für Wachstum und Beschäftigung in der Steiermark“, betont Buchmann. (iks)

Natürliche Prozesse „Wir wollen herkömmliche industrielle Prozesse der Chemischen und Pharmazeutischen Industrie durch neue ersetzen, die auf Methoden und Konzepten der Natur aufbauen und neue Produkte und Technologien entwickeln, die unser Leben erleichtern“, erläutert acibGeschäftsführer Mathias Drexler. „Die Steiermark ist mit Abstand die innovativste Region in Österreich und zählt auch unter den 274 Regionen Europas bereits seit Jahren zu den Spitzenreitern“, sagt Wirtschaftslandesrat Christian Buchmann. Diese Erfolge seien möglich, weil durch die enge Zusammenarbeit von Wirtschaft und Wissenschaft in den Kompetenzzentren rasch innovative

acib-Geschäftsführer Mathias Drexler will neue Technologien entwickeln.

Padma AG setzt auf Entgiftung

triebslosigkeit sind meist erste Anzeichen, dass die Leber in ihrer Funktion als Stoffwechselorgan überbeansprucht wird. Dazu Schwabl: „Wir haben das natürliche und langfristig unterstützende Potenzial von tibetischen Kräuterrezepturen erkannt und nutzen das über 1.000 Jahre alte Wissen etwa in Padma Hepaten.

Oberstes Gebot ist aber eine Veränderung der Lebensweise und Ernährung.“ (iks)

Hilfe für die Leber Das Unternehmen stellt Produkte nach Rezepturen der Tibetischen Medizin her. Gerade diese leiste einen wertvollen Beitrag, um den Körper auf sanfte, natürliche Weise zu supporten – Unterstützung, auf die unser wichtigstes Reinigungsund Entgiftungsorgan, die Leber, angewiesen ist. Die Leber kann bis zu 40.000 verschiedene Substanzen verarbeiten, entgiften und ausleiten. Wird dem Reinigungsorgan über lange Zeit konstant zu viel zugemutet, kann das auf Dauer ihre Entgiftungsfunktion schwächen: „Wir sind ständig müde und fühlen uns antriebslos.“ Die Leber ist laut Tibetischer Medizin der Sitz der wärmenden Feuer-Energie. Müdigkeit und An-

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Nestlé kauft weitere Gesundheitsfirma

© acib

New Jersey. Johnson & Johnson gründet Konsortien mit führenden weltweiten Forschungsinstituten und Nichtregierungsorganisationen für die Zusammenarbeit zur Beschleunigung der Entwicklung seiner Ebolaimpfstoff-Regime.

Die Initiative für Innovative Arzneimittel plant, den Konsortien insgesamt 100 Mio. € aus dem Ebola-Programm zur Unterstützung der Entwicklung und Herstellung sowie der Aufklärung von Patienten über das Impfstoff-Regime zu geben.

Wien. Vor Kurzem hat Österreich mit der Einführung der kostenlosen HPV-Impfung, der Pneumokokken- und der Meningokokken B-Immunisierungen in seinem Gratis-Kinderimpfprogramm deutliche Fortschritte gemacht. Nun zeichnen sich laut Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser (SPÖ) in manchen Bereichen positive Tendenzen ab; dies gelte auch zum Teil für Erwachsene. „Die ersten Schätzungen der aktuellen Durchimpfungsraten der kostenlosen Kinderimpfungen für das Jahr 2014 zeigen erstmals seit fünf Jahren einen positiven Trend.

So liegen wir zum Beispiel bei der Sechsfach-Impfung bei Säuglingen bei etwa 90 Prozent Abdeckung für drei Teilimpfungen“, erklärte Oberhauser. Auch bei den Vierfach-Auffrischungsimpfungen im Schulalter konnten erstmals über 90 Prozent geimpft werden. Die Masern-Impfung ist die einzige Impfung, welche auch für Erwachsene kostenfrei angeboten wird. Oberhauser: „Die aktuellen Schätzungen zeigen, dass unser Angebot auch von den Erwachsenen sehr gut aufgenommen wurde. Etwa 15 Prozent aller kostenfreien Masern-Impfungen in Österreich waren Nachhol-Impfungen für Erwachsene; dies ist eine sehr erfreuliche Entwicklung.“

© dpa/Fredrik Von Erichsen

Ina Schriebl

J&J-Tochter Janssen entwickelt mit Partnern Ebola-Impfstoff.

Neben regenerierenden Produkten ist eine Ernährungsumstellung wichtig.

M e d i z i n te c h n i k : E- H e a lt h

Freitag, 23. Jänner 2015

healtheconomy – 45

Entwicklung IT-Anbieter und Stadt Wien organisierten ersten Health Hackathon in der Bundeshauptstadt

short

Mit Spaß zu Health-Apps

Roche kauft in USA Diagnositikfirma Basel. Der Basler Pharmakonzern Roche sichert sich mit einem Milliardendeal die Mehrheit an Foundation Medicine (FMI). Der US-Diagnostikspezialist führt Gen-Analysen für die personalisierte Behandlung von Krebskranken durch.

Roche kauft einen Mehrheitsanteil von bis zu 56,3% der FMI-Aktien durch ein Übernahmeangebot sowie den Erwerb neu auszugebender Aktien. Das Übernahmeangebot umfasse ungefähr 15,6 Mio. Aktien zu einem Preis von 50 USD pro Aktie und habe einen Gesamtwert von rund 660,3 Mio. €, teilte Roche am Montag mit.

Ärzte, Patienten, Programmierer und E-Health-Anbieter suchten spielerisch nach neuen Wegen.

Beim ersten Health Hackathon in Wien trafen sich IT-Experten, Ärzte und Patienten.

neuer Ansätze im Vordergrund stehen – das Fachwort dafür lautet Gamification. Ulrike Huemer, CIO der Stadt Wien, erklärt: „Die Stadt Wien betreibt im Rahmen von ‚Smart City Health‘ umfassende Bewusstseinsbildung und fördert im Zuge dessen auch den Einsatz von Apps im Healthcare-Umfeld, der Gesundheitsprävention sowie auch in anderen Bereichen des täglichen Lebens.“

Basis für weitere Ideen Die Beteiligten und Initiatoren stuften die Ergebnisse als vielversprechend ein. Die entwickelten Apps wurden zum Abschluss allen Teilnehmern präsentiert und diskutiert und sollen mithilfe der im Rahmen des Hackathons von den Teilnehmern geknüpften Netzwerke über die Veranstaltung hinaus weiterverfolgt und zur Marktreife entwickelt werden. (neu)

© EPA

© Samuel Colombo

Wien. Microsoft Österreich, die Stadt Wien und die Firmen mySugr und Codete haben vor wenigen Tagen zu einer gemeinsamen Veranstaltung eingeladen. Am ersten „Health Hackathon“ im Rahmen der Citizen First-Initiative von Microsoft Österreich arbeiteten mehr als 60 Programmierer, Designer und Kreative mit Ärzten, Medizinstudierenden und Patienten an innovativen E-Health Apps.

Zielsetzung war, am Ende des Hackathons erste Ergebnisse zu produzieren, teilweise in Form ausgereifter Konzepte, erster Prototypen oder sogar vollständig programmierter Apps.

Die Herangehensweise ist spielerisch: Ein Hackathon ist kein Programmierwettbewerb im klassischen Sinne, sondern ein gemeinsames soziales Erlebnis, bei dem interdisziplinäre Zusammenarbeit, Nutzenorientierung und vor allem auch der Spaß am Ausprobieren

Roche will mit Übernahme in den USA Krebspatienten helfen.

E-Health-Studie Mediziner informieren sich zunehmend im Internet und über medizinische Websiten

Wien. Ein Computer gehört mittlerweile zum Inventar einer Arztpraxis wie der Behandlungssessel oder Untersuchungswerkzeuge.

Und er dient in den meisten Fällen nicht nur der Dokumentation, sondern liefert auch Informationen aus dem Netz. Dieser Trend konnte nun durch eine Studie zum Stellenwert des Internets für Allgemeinmediziner belegt werden.

Für die Studie der in Wien ansässigen Healthcare Digital-Agentur Aeskulapp und des Marktforschungsunternehmens Medupha zum Einsatz des Internets in Arztpraxen wurden im November vergangenen Jahres 80 praktische Ärzte befragt. Die Erhebung der Daten erfolgte sowohl durch Online-Befragungen als auch durch

persönliche Einzelinterviews.

58,8% der befragten österreichischen Allgemeinmediziner gaben an, das Internet täglich für berufliche Zwecke zu nutzen und zur Informationsbeschaffung bevorzugt auf medizinische Webseiten zurückzugreifen. Das bedeutet, dass Websites noch vor nationalen und internationalen Fachmagazinen als Informationsquelle dienen.

sagt Fritz Höllerer, Geschäftsführer von Aeskulapp. Mit der zunehmenden Vernetzung des Gesundheitswesens erhofft man sich eine bessere medizinische Versorgung der Patienten.

Im Rahmen der Studie wurde auch die Einstellung der Allgemeinmediziner zu Tablets erfragt.

Ein knappes Viertel der Befragten gab an, das Tablet abzulehnen, weil sie das persönliche Gespräch zwischen Arzt und Referenten bevorzugen; etwa drei Viertel der Ärzte haben eine positive Grundhaltung gegenüber Tablets im Referentengespräch, und 61% der Befragten geben an, dass die Außendienstmitarbeiter bei ihrem Besuch auf die Unterstützung von Tablets setzen. (neu

Konzepte sind gefragt Dieser Trend führt dazu, dass eHealth-Lösungen immer mehr an Wichtigkeit gewinnen. „Wichtig ist ein maßgeschneidertes Konzept und ein strategischer Plan, wenn man nachhaltig und erfolgreich digitale Initiativen umsetzen will“,

Auszeichnung Erstes Zentrum für Hernienchirurgie eröffnet

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Internet wird für Ärzte immer wichtiger

Informationen aus dem Internet werden für Ärzte zunehmend wichtig.

Mölnlycke baut neue Fabrik in Tschechien Prag. Der schwedische Produzent von Gesundheitsmaterial, Mölnlycke Health Care, wird im nordmährischen Havirov eine neue Fabrik bauen und dort bis zu 300 Leute beschäftigen. Laut der tschechischen Regierungsagentur CzechInvest, die die Investition im Wert von 56,5 Mio. € vermittelt hat, ist die Inbetriebnahme für 2017 vorgesehen. Mölnlycke Health Care ist schon seit 2002 in Tschechien präsent.

In der Industriezone beim nordmährischen Karvina hat das Unternehmen eine andere Fabrik, in der 600 Menschen beschäftigt sind. Die Firma erweitert ihre Produktion wegen der erhöhten Nachfrage nach Chirurgie-Material, hieß es.

Qualitätssicherung Neue Referenzmodelle verbessern Prozessmanagement

Sensible Bauchwand Bessere Prozesse für Medizin

Primarius Klaus Emmanuel ist Vorreiter in der Hernienchirurgie in Linz.

Wien. In der Gesundheitsversorgung gilt es, Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit zu optimieren und die Qualität der Versorgungsleistungen zu sichern. Um Strukturen und Abläufe in Spitälern, Ambulatorien, Rehabilitations-Kliniken und Pflegeeinrichtungen optimal analysieren und bewerten zu können, hat Austrian Standards nun ein Prozess-Referenzmodell für Gesundheitseinrichtungen entwickelt.

Formen von Leistenbrüchen bis hin zu großen Bauchwanddefekten und komplizierten Bruchformen behandelt werden. Mit der Zertifizierung wird die langjährige, in höchstem Maße komplikationslose Durchführung von Bruchoperationen von internationalen Experten anerkannt und bestätigt.

Qualität ist wichtig Initiiert wurde das Zentrum von Primarius Klaus Emmanuel, dem Vorstand der Abteilung für Allgemein- und Viszeralchirurgie. Mehr als 10.000 Hernien-Patienten wurden im Krankenhaus der Barmherzigen Schwestern Linz bereits operiert. „Wir führen jährlich 500 Bruchoperationen durch. Jeder dieser Eingriffe muss individuell festgelegt werden, um den Patienten auf schonendste Weise zu behandeln“, sagt Emmanuel, der viel Wert auf Qualität und individuelle Medizin legt. „Wir bieten alle offenen und laparoskopischen hernienchirurgischen Eingriffe mit großer Expertise an.“ . (red)

Das neue ÖNORM K 1960-Prozess-Referenzmodell ermöglicht den Aufbau eines professionellen Prozessmanagements. „Was in anderen Bereichen längst selbstverständlich ist, galt im Gesundheitswesen bisher als Terra incognita“, erklärt Peter Kukla, Vorstand der österreichischen Gesellschaft für Prozessmanagement und Leiter des zuständigen Komitees bei Austrian Standards. „Mit der ÖNORM

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Linz. Hohe Anerkennung für die Qualität der chirurgische Abteilung am Krankenhaus der Barmherzigen Schwestern in Linz: Die Deutsche Gesellschaft für Allgemein- und Viszeralchirurgie verleiht nach ausführlicher Prüfung erstmalig in Österreich ihr Qualitätssiegel an das neu geschaffene „Kompetenzzentrum für Hernienchirurgie“. Es handelt sich um ein Zentrum für Bauchwandchirurgie, in dem alle

Managementprozesse können im Gesundheitswesen zu Optimierungen führen.

K 1960 steht nun hierfür ein allgemeingültiges Referenzmodell für die Bewertung von Management-, Kernprozessen und unterstützenden Prozessen zur Verfügung.“ Das Austrian Standards Institute (ASI) ist eine gemeinnützige Plattform zur Schaffung von Normen in Österreich unter der Beteiligung von Wissenschaft, Wirtschaft und Verwaltung und hat den Anspruch, seine Regelwerke einstimmig zu verabschieden. Das Prozess-Referenzmodell versteht sich als sinnvolle Ergänzung zur Umsetzung der ÖNORM EN ISO 9001 (Qualitätsmanagementsysteme) oder des EFQM-Modells in Organisationen der European Foundation for Quality Management.

Am 26. Februar bietet ASI das Seminar „Prozess-Referenzmodell für Gesundheitseinrichtungen“ an, und die Gesellschaft für Prozessmanagement plant im März einen Schwerpunkttag zum Thema. Mitte 2015 soll im Verlag von Austrian Standards ein Leitfaden des Prozessmanagement-Experten Peter Kukla für die praktische Anwendung der Norm erscheinen. (neu)

M E N SC H E N & KA R R I ER E N

46 – healtheconomy

short

Sanofi vergibt erneut den Gerti Reiss Preis

Freitag, 23. Jänner 2015

Personalrochaden Gabriele Grom geht, Chantal Friebertshäuser kommt – und trifft sich gleich mit Wiens Stadträtin

MSD hat eine neue Chefin zu erhöhen und gleichzeitig den Kostenanstieg im Gesundheitsbereich erfolgreich einzubremsen“, erläuterte Wehsely. Das Jahr 2015 bringe hier erste wichtige Schritte: Pilotprojekte zur Umsetzung des Primärversorgungskonzepts stünden genauso an wie der Aufbau eines integrierten Betreuungsangebots für alkoholkranke Menschen und Schwerpunkte in der Prävention. „Für MSD ist Innovation im Gesundheitsbereich der Schlüssel zur konkreten Verbesserung der Lebenssituation von Patientinnen und Patienten in Österreich“, unterstrich die neue Geschäftsführerin Friebertshäuser: „Es ist unsere Überzeugung, dass wissenschaftliche Arbeit dabei den Grundstock für diagnostische und therapeutische Innovationen liefert. In Österreich nehmen derzeit rund 1.000 Patienten an klinischen Studien von MSD teil.“

Anna Mayer (mi.) freut sich über die Hilfe von Sanofi Österreich.

Wien. Mit dem „Gerti Reiss Fonds“ stellt Sanofi bereits zum vierten Mal einen jährlichen Betrag von 5.000 Euro für österreichische Organisationen zur Verfügung, die die Schulung von Diabetespatienten als Organisationszweck gewählt haben. Nun ging der Preis an die Österreichische Diabetikervereinigung (ÖDV) für ihr Schulungsprojekt für Kinder und Jugendliche. Entgegengenommen hat den Preis ÖDV-Bundesvorsitzende Anna Mayer.

Landesklinikum Wr. Neustadt startet durch

Wien. Das Pharmaunternehmen Merck Sharp & Dohme GmbH (MSD) hat seit Kurzem eine neue Chefin für sein Österreich-Geschäft: Die Französin Chantal Friebertshäuser (41) folgte Gabriele Grom (49) nach. Friebertshäuser besetzte schon zahlreiche andere Funktionen bei Merck, unter anderem in Deutschland und den USA. Das nahm die Wiener Gesundheitsstadträtin Sonja Wehsely zum Anlass, um eine Tagung von MSD zu besuchen und dort aktuelle Schritte im Rahmen der Gesundheitsreform auf Wiener wie auf nationaler Ebene zu skizzieren: „Wien ist Vorreiter bei der Umsetzung der Gesundheitsreform; Stadt Wien und Wiener Gebietskrankenkasse haben gemeinsam konkretes Reformpotential identifiziert, um die medizinische Versorgung effizienter zu gestalten, ihre Qualität

Die neue MSD-Chefin Chantal Friebertshäuser (li.) traf Stadträtin Sonja Wehsely.

Rauchfrei Initiative sammelt weiterhin Unterschriften

Information Immunisierung stand im Mittelpunkt

Wien. Der Präsident der Österreichischen Gesellschaft für Hämatologie und Onkologie (OeGHO) und Initiator der „Don‘t smoke“Kampagne, Hellmut Samonigg, stattete Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser neuerlich einen Besuch ab. Übergeben wurden neben 10.000 weiteren Unterschriften auch 2.500 Kommentare von Unterstützerinnen und Unterstützern, die, gebunden in Buchform, spiegeln sollen, was sich Österreich wünscht – nämlich einen besseren (Nicht-)Raucherschutz.

Ministerin Oberhauser und ihre Parteikollegen aus der SPÖ befürworten seit Langem ein generelles Rauchverbot in der heimischen Gastronomieszene. Nun will endlich auch die ÖVP ein solches umsetzen; entsprechende Gesetzes-

Wien. Während viele Vorsorgeprogramme mit der Akzeptanz bildungsferner sozialer Gruppen kämpften, fänden sich unter den Impfskeptikern in Österreich vorrangig Menschen höheren Bildungsgrads. Den Ärzten komme bei der detaillierten Aufklärung über Nutzen und Risiken von Impfungen eine immer wichtigere Rolle zu. So lautete der Tenor der Experten beim Österreichischen Impftag 2015. Der von der Akademie der Ärzte veranstaltete Kongress fand vergangenen Samstag erstmals in Wien vor 600 registrierten Teilnehmern statt.

Die Ärzte seien auch deshalb umso mehr gefordert, als die Durchimpfungsraten bei vielen von Mensch zu Mensch übertragbaren Erkrankungen in Österreich

LR Karl Wilfing (mi.) feierte mit den Spitzen des Neustädter Klinikums.

Wr. Neustadt. Beim mittlerweile 7. Neujahrsempfang ließen die Mitarbeiter nicht nur das letzte Jahr Revue passieren, sondern die gesamte Geschichte des Landesklinikums Wiener Neustadt – der Event stand unter dem Motto „Zeitreise“.

Dabei wurde auch ein Blick in die Zukunft geworfen: Der erste Schritt für den Neubau ist mit dem Aktivschalten des Webauftritts www.wn-klinikneubau.at nun getan.

Gelungener Impftag in Wien

texte sind bereits in Ausarbeitung, Wirte sollen für bisher getätigte Investitionen in den Raucherschutz entschädigt werden. (red)

© OeGHO/APA-Fotoservice/Hörmandinger

© NÖ Landeskliniken-Holding

„Don’t smoke“ bei Oberhauser

Hellmut Samonigg diskutierte mit ­Sabine Oberhauser übers Rauchen.

Apothekerball Glanzvolle Abendveranstaltung in Wien

im internationalen Vergleich niedrig seien, erklärte der Impfreferent der Österreichischen Ärztekammer (ÖÄK), Rudolf Schmitzberger. (red)

© Grassl/zoom Photography

© Sanofi

Ina Schriebl

© Philipp Hutter/MSD

Etwa 1.000 Menschen allein in Österreich nehmen derzeit an klinischen Studien von MSD teil.

Kritiker des Impfens seien meist gebildete Menschen, betonen Experten.

Menschen, über die man spricht

Pharmazeuten auf dem Parkett

Tobias Eichhorn managt Onkologie bei Pfizer Austria

Norbert Fritsch ist seit Juni 2014 als Leiter der Abteilung für Innere Medizin am Freistädter Spital tätig und übernimmt nun auch die Funktion des Ärztlichen Direktors. Am Freistädter Spital erweiterte er in den letzten Monaten das gastroenterologische Angebot und setzte damit einen zukunftsweisenden Schwerpunkt für das Haus. Fritsch absolvierte sein Studium an der Medizinuni, seinen Facharzt für Innere Medizin machte er am KH der Barmherzigen Brüder in Linz.

Thomas H aus ner , ärzt l icher l eit er im lorenz b öhl er

Thomas H.G. Hausner übernahm zum Jahreswechsel die ärztliche Leitung des AUVA-Unfallkrankenhauses Lorenz Böhler. Hausner ist Facharzt für Unfallchirurgie mit Spezialfach Handchirurgie und Chirurgie, Notarzt und wissenschaftlicher Mitarbeiter am Ludwig Boltzmann Institut für Experimentelle und Klinische Traumatologie. Er wechselt vom Leiter der Abteilung Chirurgie am Landesklinikum Hainburg ins Lorenz Böhler. Schon sein Vater war Unfallchirurg.

© delta pronatura

N o r b er t F ri t sch , ä r z tl icher d irekt o r , freis ta d t

© AUVA-LS Wien/Henisch

© gespag

Viel Prominenz beim Ball der Pharmacie am vergangenen Samstag in Wien.

Wien. Tobias Eichhorn hat mit 1. Jänner die Funktion des Business Lead Oncology bei Pfizer Austria übernommen. Er leitet künftig als Cluster Lead auch die Länder Schweiz, Slowakei, Tschechien, Slowenien, Kroatien, Bosnien-Herzegowina, Serbien, Kosovo, Mazedonien, Montenegro, Albanien und Moldawien. Eichhorn schloss neben seinem Chemiestudium auch ein Medizinstudium in München ab. Aus Interesse an der Verbindung von Medizin und Wirtschaft erfolgte der Einstieg in die pharmazeutische Industrie im Jahr 2000 bei Eli Lilly als Medical ­Director. Seit knapp zehn Jahren ist er in unterschiedlichen Posi­ tionen bei Pfizer tätig. (fei)

© Pfizer

Wehsely (SPÖ), SPÖ-Klubobmann Andreas Schieder, Sektionsleiterin im Gesundheitsministerium, Pamela Rendi-Wagner, Apothekerkammerpräsident Max Wellan und Pharmig-Präsident Robin Rumler.

Der fachliche Aspekt kam nicht zu kurz: Apothekerkammerpräsident Wellan betonte das Ineinandergreifen verschiedenster, durch die Professionalität aller Beteiligten im Gesundheitswesen gewährleisteter Schutzmechanismen im Dienste der Bevölkerung. (iks)

© Österreichische Apothekerkammer/ Andrea Rührnschopf

Wien. Es gab Tanzvergnügen bis zum „Brüderlein fein ...“ in den frühen Morgenstunden: Der 73. Ball der Pharmacie in der Wiener Hofburg war erneut eine glanzvolle Veranstaltung für die Apotheker-, Pharma- und Großhandelsbranche.

Das Tanzbein schwangen auch führende Vertreter aus der Gesundheitspolitik, aus Behörden und Interessensvertretungen: unter anderen Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser (SPÖ), Wiens Gesundheitsstadträtin Sonja

H eidi H arb eck , neue chefiin b ei pronat ura in öst erreich

Generationenwechsel bei delta pronatura Österreich: Heidi Harbeck übernimmt von GF Eduard Tomesek die Position des General Managers. Tomesek baute die delta pronatura Handels GmbH mit den Marken Dr. Beckmann, Blistex, Bullrich und Bi-Oil zu einer beachtlichen Größe im österreichischen Markt auf. Die 47-jährige gebürtige Dänin Harbeck war zuvor 17 Jahre in Managementpositionen in Deutschland, zuletzt als CEO der Energizer Group Austria, tätig.

medianet

inside your business. today.

Freitag, 23. Jänner 2015 – 47

© TU Wien

An der TU wurde ein 3D-Display entwickelt, das ohne Brille auskommt Seite 49

neue Arbeitswelten

Polycom präsentiert ein Whitepaper über den Konferenzraum der Zukunft Seite 51

­m obil neue scan-­ lösung von ­Canon

© Canon

3D ohne brille

© panthermedia.net

technology IKT-Sicherheit braucht viele Kooperationen

© APA/dpa/Carmen Jaspersen

short

© infor.com

Wien. In Hamburg hat Intel zusammen mit seinen Partnern Deltatre, SAP und Scout 7 im Millerntor-Stadion die Vorteile und Möglichkeiten von IT-gestützter Spiel- und Trainingsanalyse, Talentsuche und Spieleradministration vorgestellt. Der Umfang und die Komplexität dieser enormen Datenmengen nehmen stetig zu. Fußballclubs benötigen daher immer leistungsstärkere Lösungen auf Basis von Intel Xeon-Prozessoren, um diese umfangreichen Datensätze auszuwerten und die Big Data Analyse im Fußball zu optimieren. www.intel.com

© BKA

Wien. Infor kündigt eine neue Version seiner ERP-Lösung Infor LN an: Sie liefert noch tiefere Funktionalitäten für ausgewählte Fertigungsindustrien und deren Subsegmente und hilft so, den Aufwand für Anpassungen der Software an spezielle Unternehmensanforderungen zu reduzieren.

Infor LN ist als zentrale Unternehmenssoftware in vielen Unternehmen in der industriellen Fertigung sowie in der Automobil-, Hightech-, Luftfahrt- und Rüstungsindustrie zu finden und ab sofort multimandantenfähig, um branchenspezifische Bedürfnisse erfüllen zu können. www.infor.com

Vergangene Woche gab Staatssekretärin Sonja Steßl eine Pressekonferenz zu dem Thema „CERT Jahresbericht 2014“ und präsentierte Security-Strategien.

Wirtschaft, Behörden und die Gesellschaft Wenn es um Sicherheit in der digitalen Welt geht, müssen alle zusammenarbeiten. Das ist die Essenz des ­vergangene Woche präsentierten CERT Jahresberichts 2014.

Seite 48 Global Telecoms Business Erste weltweite CMO-Liste

© A1 Telekom Austria

Einziger Österreicher in der CMO-­ Auflistung: Alexander Sperl, A1.

Wien. Das Branchenmagazin Global Telecoms Business hat erstmals in seiner zwanzigjährigen Geschichte eine weltweite Liste der „50 Chief Marketing Officers (CMO) to watch“ publiziert. Als einziger Österreicher ist Alexander Sperl, Vorstand für Marketing, Vertrieb und Service bei A1, hier dabei. Als Gründe für diese erstmalige CMO Auflistung nennt Global Telecoms Business die Tatsache, dass Chief Marketing Officers in den letzten Jahren stark an strategischem Einfluss gewonnen haben und Unternehmensentscheidungen in großem Ausmaß mitbestimmen. www. globaltelecomsbusiness.com

Linzer App unter den Jahresbesten

© roomle.com

Einziger Österreicher im Ranking

© Acer

Wien. Auf der Webseite Chip Online setzte sich das Acer Aspire R 13 bei den Notebooks bis 16 Zoll unter 1.000 € mit einer Gesamtwertung von 88,0 Punkten an die Spitze der Rangliste. In den Kategorien „Leistung und Display“ erzielte das Gerät 98,2 Prozent und 98,1 Prozent. Auch in den Bereichen Ergonomie (86,7 Prozent), Ausstattung (82,6 Prozent) und Mobilität (80,0 Prozent) erzielte das Gerät Spitzenwerte. www.acer.com

Roomle Neu in der Liste der besten Apps für iOS-Systeme

Die Roomle-App erlaubt die einfache 3D-Visualisierung von Räumen.

Linz. Das Linzer Unternehmen Roomle wurde in die Apple-Bestenliste „App Store – Das Beste aus 2014“ aufgenommen – derzeit das einzige österreichische Unternehmen, das im Jahresranking des Stores vertreten ist. Die aws Gründerfonds-Beteiligung setzt damit einen weiteren Meilenstein zur Erschließung des Marktes für Services & Produkte rund um das Thema Wohnen. Die innovative Web- und App-Lösung ermöglicht es, den eigenen Wohnraum in der virtuellen Welt einfach zu gestalten und ihn durch 3D-Rundgänge hautnah und aus allen Blickwinkeln zu erleben. www.roomle.com

C ov e r

48 – medianet technology

Freitag, 23. Jänner 2015

BKA Das Bundeskanzleramt hat seinen aktuellen Security-Bericht „Internet-Sicherheit Österreich 2014“ vorgestellt

kommentar

Cyberangriffe werden bald zum Massenphänomen

Das Böse schläft nicht

Wirtschaft und Behörden müssen verstärkt zusammenarbeiten, um neue Bedrohungen abzuwenden. christoph fellmer

Wien. IKT-Sicherheit ist kein Alleingang, sondern kann nur im Zusammenspiel zwischen Behörden, der Wirtschaft und der Gesellschaft an sich funktionieren. Die Installation von Virenschutzprogrammen ist dabei nur ein kleines Puzzlestück des Gesamtbilds. Denn: Die Bedrohungsszenarien sind in den letzten Jahren sehr komplex geworden – nicht zuletzt seit auch Geheimdienste und verschiedene Staaten in diesem Bereich tätig sind. „Das Internet ist längst zu einer zentralen und kritischen Infrastruktur für die Gesellschaft, die Wirtschaft und für die Behörden geworden“, sagte Kanzleramts-Staatssekretärin Sonja Steßl vergangene Woche bei der Präsentation des Internet-Sicherheitsberichts 2014. „Cyber-Sicherheit ist ein Gut für alle; deshalb ist es wichtig, dass die öffentliche Hand gemeinsam mit den Anbietern der digitalen Dienste und der IKT-Branche eine wesentliche Verantwortung und Rolle einnimmt.

So sehr der digitale Fortschritt zu begrüßen ist, öffnet eine zunehmende Vernetzung aber auch neue Tore für Angreifer aus dem Netz.“

chris haderer

D

„Der jüngste Jahresbericht zeigt, dass die Angriffe zahlreicher und in ihrer Struktur komplexer geworden sind. Deshalb arbeiten viele Behörden miteinander, die sich mit dem Thema – vernetzt mit der Wirtschaft und der Wissensgesellschaft – auseinandersetzen. Das BKA hat die CERT-Initiative 2008 ins Leben gerufen und damit einen Impuls zur Selbstorganisation der Privatwirtschaft im Cyber Security-Kontext gesetzt“, sagt Steßl. „Der weltweite Schaden durch

AEC Prix Ars Electronica

Marketagent.com Laut aktueller Studie des Analysten gilt der Apple-Online-Store als innovativster Shop im Internet

Nötige Prävention

Digitale Kunst

Präsentierten den aktuellen Internet-Sicherheitsbericht: Roland Ledinger, Geschäftsführer der Plattform Digitales Öster­reich, Staatssekretärin Sonja Steßl und Robert Schischka, Leiter des Computer Emergency Response Teams (CERT; v.l.n.r.).

Cyber-Angriffe geht in die Milliarden. Für 2015 könnten diese Angriffe zu einem Massenphänomen werden. Sie sind vermehrt wirtschaftlich motiviert. Gehackt wird also dort, wo es sich finanziell auszahlt. Wirtschaftsspionage nimmt ebenfalls zu;, dieser Umstand wird von vielen Unternehmen noch unterschätzt.“ Bei Studien zeigt sich ein Aufholbedarf bei der Sicherheitsprävention: Lediglich 6,1 Prozent der Unternehmen werden als sehr sicher eingestuft, im Gegensatz dazu gibt es 9,3 Prozent, die als wenig sicher gelten. Hier gilt es, Prävention zu leisten, Sicherheitsvorkehrungen zu schaffen und das Bewusstsein in der gesamten Community und der Wirtschaft zu stärken“, verwies die Staatssekretärin darauf, dass ein Schwerpunkt der entsprechenden Vorsichtsmaßnahmen den Smartphones gilt, da immer mehr sensible Daten auf diesem Weg ins Netz gespeist wer-

den. Nicht nur aktuell, sondern bereits seit Jahren leiste Österreich wichtige Beiträge zur Erhöhung der Sicherheit und der Sensibilisierung auf mögliche Gefahren hin. „Cyber Security-Übungen tragen dazu bei, für allfällige Angriffe gewappnet zu sein. So war man etwa im vergangenen Herbst in diesem Bereich in Zusammenarbeit mit der E-Wirtschaft erfolgreich.“ Dennoch müsse man in Zukunft eine erhöhte Sicherheit gewährleisten: „Die Bundesregierung übernimmt gemeinsam mit den Expertinnen und Experten von GovCERT und CERT.at die Verantwortung zur bestmöglichen Verhinderung von Sicherheitsvorfällen im IKTBereich. Diese Thematik ist eine zentrale Aufgabe seitens der Behörden, der Wirtschaft und der Gesellschaft. Dann können wir weiterhin die richtigen Maßnahmen setzen, um sicher im Internet unterwegs sein und so die Vorteile

der internationalen Vernetzung nutzen; der Sicherheitsbericht ist ein wesentlicher Beitrag dazu“, sagt Staatssekretärin Steßl.

Innovative Technologien Auch Corey Nachreiner, Director Security Strategy bei Security-Lösungsanbieter WatchGuard, ist davon überzeugt, dass die IT-Sicherheit im kommenden Jahr ganz oben auf der Agenda stehen wird. „Fortschritt zeichnet sich durch das unbeirrbare Streben nach innovativer Technologie aus – ohne dabei von Anfang an alle möglichen Konsequenzen zu hinterfragen. Innovation birgt daher zwangsläufig auch Gefahren. Die Aufgabe der Sicherheitsverantwortlichen besteht in diesem Zusammenhang vor allem darin, den Mehrwert neuer Technologien im Tagesgeschäft gegen die potenziellen Sicherheitsrisiken abzuwägen.“ www.bka.gv.at

amazon verliert Vertrauen bei den Shoppern

© AEC

Wien. Online-Shopping liegt im Trend. Im Rahmen einer aktuellen Studie hat das Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent.com rund 1.500 Personen zwischen 14 und 69 Jahren detailliert zum Thema Online-Shopping und zu den umsatzstärksten Online-Shops in Österreich befragt.

Ergebnis: Drei von zehn OnlineShoppern nutzen das Smartphone für den virtuellen Einkaufsbum-

Der Prix Ars Electronica ist gestartet.

mel. Bekleidung, Bücher bzw.

Zeitschriften und Elektro(nik) geräte stehen auf der Web-Einkaufsliste ganz oben. Rund jeder Zweite hat in den letzten 12 Monaten bestellte Ware aus dem Internet umgetauscht und/oder zurückgeschickt. Zu den wichtigsten Online-Einkaufsmöglichkeiten der heimischen Web-Community zählen amazon, willhaben.at und eBay. Während der innovativste Online-Shop der „store.apple.com/ at“ ist, genießt der Shop „engelbert-strauss.at“ die besten Werte in puncto Vertrauenswürdigkeit.

Kommende Technologien

© Marketagent.com

Linz. Vergangene Woche wurde in Linz der Prix Ars Electronica 2015 gestartet, die Einreichfrist läuft bis einschließlich 6. März.

Ausgeschrieben werden diesmal die Wettbewerbskategorien Computer Animation/Film/VFX, [the next idea] voestalpine Art and Technology Grant, Hybrid Art, Digital Musics & Sound Art und u19 – Create Your World.

Darüber hinaus entscheiden alle bisherigen Gewinner einer „Goldenen Nica“ im Rahmen eines Online-Votings darüber, welche Künstlerpersönlichkeit als „Visionary Pioneer of Media Arts“ ausgezeichnet werden soll.

Das Ars Electronica Festival findet traditionell Anfang September statt. www.aec.at

© BKA

as Böse schläft nicht – und mit Cyberkriminellen verhält es sich offenbar so ähnlich. Das lässt sich nicht zuletzt an den immer ausgefeilteren Angriffsmethoden erkennen, die mittlerweile sogar psychologische Elemente berücksichtigen, um an Beute heranzukommen. Diese Feststellung ist zwar nicht neu, allerdings kann man sie nicht oft genug wiederholen. Nach wie vor gibt es unzählige Anwender, die sich mehr oder weniger ungeschützt durch das globale Dorf bewegen. Hier ist Bewusstseinsbildung notwendig – und auch eine gewisse Einsicht, dass selbst harmlos wirkende Webseiten und E-Mails schädliche Auswirkungen haben können. Der kleine Nachteil für Konsumenten: Ähnlich den diversen Schutzimpfungen in der physischen Welt ist auch der Schutz eines Computers, Tablets oder Smartphones nicht ganz kostenlos; hier fordert die Komplexität der vernetzten Welt ihren Tribut. KanzleramtsStaatssekretärin Sonja Steßl hat ganz recht, wenn sie sagt, dass Cybersicherheit ein Gut für alle ist (siehe dazu auch Story rechts). Weil eine Kette nur so stark wie ihr schwächstes Glied ist, besteht tatsächlich die Notwendigkeit der Zusammenarbeit von Behörden, der Wirtschaft und der Gesellschaft.

Sonst könnte es sein, dass die falsche Seite Oberhand gewinnt und der Krieg gegen Cyberkriminelle verloren wird.

Shopping-Studienleiterin Dominique Ertl.

„Etwa jeder zweite Online-Shopper (46,6%) nutzt den klassischen Laptop für den virtuellen Einkaufsbummel“, sagt Dominique Ertl, Studienleiterin von Marketagent.com. „Vier von Zehn (39,1%) gehen via Computer (Standgerät) auf Online-Shoppingtour. 33,7% der Online-Kunden kaufen mittlerweile mit dem Smartphone ein.

Auch das Tablet wird von immerhin jedem Fünften (18,8%) als

Einkaufshelfer genutzt.“ Zu den wichtigsten Online-Shop-Portalen der heimischen Web-Community zählen amazon, willhaben.at und eBay. 85,2% der virtuellen Shopper haben die Seite von amazon in den letzten zwölf Monaten besucht.

Davon haben etwa sieben von zehn (72,3%) den Bestellvorgang auf amazon abgeschlossen. Auf der Webseite von willhaben.at haben

66,3% der Online-Käufer nach dem Passenden gesucht. Jeder Zweite (50,3%) ist auf der Webseite von eBay gelandet Der US-Konzern amazon hat es, vermutlich aufgrund der aktuellen Schlagzeilen zu den Arbeitsbedingungen, in der Kategorie „Vertrauenswürdigkeit“ nicht unter die Top Ten geschafft. www.marketagent.com

i d e e & st r at e gi e

Freitag, 23. Jänner 2015

medianet technology – 49

TU Wien Forscher haben den Prototypen eines laserbasierten 3D-Displays entwickelt, das ohne die vom Kino hinlänglich bekannte Brille auskommt

Neuartiges 3D-Display ohne Brille Christoph fellmer

Wien. Eine österreichische Erfindung mit Know-how der TU Wien ermöglicht eine völlig neue Generation von Outdoor-Displays.

Sie zeigen, von verschiedenen Winkeln betrachtet, ganz unterschiedliche Bilder an und erzeugen 3D-Effekte ohne 3D-Brillen. Ein ausgeklügeltes Laser-System sendet unterschiedliche Lichtstrahlen in verschiedene Richtungen. Aus verschiedenen Winkeln betrachtet, sind daher auf dem Bildschirm unterschiedliche Bilder sichtbar. Die Winkelauflösung ist so fein, dass man dem rechten Auge bereits ein anderes Bild präsentieren kann als dem linken – so lässt sich ein 3DEffekt erzielen.

Erster Prototyp Das junge Start-up-Unternehmen TriLite Technologies hatte im Jahr 2011 die Idee, ein neuartiges Display zu entwickeln, das die passenden Lichtstrahlen direkt zum jeweils passenden Auge schickt.

Um diese hochgradig interdisziplinäre Technologie umzusetzen, wurden Forschungs- und Entwicklungskooperationen mit gleich drei Instituten der TU Wien eingegangen (Institut für Sensor- und Aktuatorsysteme, Institute of Telecommunications und Institut für Computertechnik).

Der gemeinsam entwickelte Prototyp hat zwar nur eine bescheidene Auflösung von fünf mal drei Pixeln, doch er beweist, dass das System funktioniert. „Derzeit stellen wir einen zweiten Prototyp her, der Farbbilder mit besserer Auflösung zeigen wird“, sagt Jörg Reitterer von TriLite Technologies und Doktorand von Prof. Ulrich Schmid (Institut für Sensor- und Aktuatorsysteme). „Entscheidend ist allerdings, dass die einzelnen Laser-Pixel funktionieren; das Hochskalieren auf ein Display mit vielen Pixeln ist dann kein wirkliches Problem mehr.“ Jedes einzelne 3D-Pixel (auch „Trixel“ genannt) besteht aus Lasern und einem beweglichen Spiegel. „Der Spiegel lenkt die Laserstrahlen immer wieder über das gesamte Sichtfeld, von ganz links bis ganz rechts. Währenddessen wird die Laser-Intensität laufend verändert, sodass unterschiedliche Laserblitze in verschiedene Richtungen geschickt werden“, erklärt Schmid. Um den 3D-Effekt zu erleben, muss man sich in einem passenden Abstandsbereich zum Bildschirm befinden. Ist man zu weit entfernt, bekommen beide Augen dasselbe Bild präsentiert, und man sieht bloß einen gewöhnlichen 2D-

So könnten Werbedisplays aussehen.

Film. Der gewünschte Abstandsbereich kann aber je nach Bedarf eingestellt werden.

Neue Werbeformen 3D-Filme im Kino kommen mit bloß zwei verschiedenen Bildern aus – für jedes Auge eines. Das nun entwickelte Display hingegen kann Hunderte verschiedene Bilder abstrahlen. Man kann daher am Display vorbeispazieren und ein gezeigtes Objekt von unterschiedlichen Seiten ansehen, wie einen realen Gegenstand. Dafür ist freilich ein eigenes Videoformat nötig, das vom Forschungsteam

bereits entwickelt wurde. „Man kann die heutigen 3D-Kinofilme in unser 3D-Format umrechnen, aber wir erwarten, dass Bildmaterial für unsere Displays speziell hergestellt werden wird – vielleicht auch mit einer deutlich größeren Zahl an Kameras“, meint Franz Fidler, CTO von TriLite Technologies.

Im Gegensatz zu einer Kinoleinwand ist ein solches Display sehr hell, es kann daher auch im Freien bei strahlendem Sonnenschein eingesetzt werden. Man könnte also auch Displays aufstellen, die von verschiedenen Richtungen aus gesehen unterschiedliche Werbesujets zeigen. www.tuwien.ac.at

© TU Wien (2)

Eine der möglichen Anwendungen sind großflächige Werbedisplays im Freien.

Ferdinand Saint Julien (TriLite), Jörg Reitterer (TriLite/TU), Ulrich Schmid (TU; v.l.n.r.).

Fa c ts & f i gu r e s

50 – medianet technology

short

Schlechtes Zeugnis für Freemail-Anbieter

Freitag, 23. Jänner 2015

Akamai Technologies Cloud-Anbieter analysiert in seinem „State of the Internet“-Bericht aktuelle Entwicklungen im Web

Vernetzte Technologien sind auf Wachstumskurs

© PSW Group

In der DACH-Region gibt es ein deutlich erkennbares Wachstum der Übertragungsgeschwindigkeiten.

Geschwindigkeitsschub im LTE-Netz von A1 Wien. A1 verdoppelt mit „Carrier Aggregation“ die maximale Datenrate im LTE Netz auf bis zu 300 Mbit/s. Der Start erfolgt im Stadtzentrum von Graz, weitere Ballungszentren folgen im Laufe des Jahres. „Für unsere Kunden bringt das im Durchschnitt doppelt so hohe Datenraten und eine spürbare Verbesserung an schwer zu versorgenden Stellen, wie beispielsweise in den Innenräumen von Gebäuden“, sagt Marcus Grausam, A1 Technikvorstand. www.a1telekom.at

© APA/Georg Hochmuth

Drei baut sein LTE-Netz landesweit massiv aus

Drei-CEO Jan Trionow treibt den LTE-Ausbau in Österreich voran.

Wien. Nach dem Start des größten LTE-Netzes im Großraum Wien Ende September hat das Unternehmen den LTE-Rollout auf Basis der 1.800 MHz Frequenzen in allen Landeshauptstädten und größeren Ballungsgebieten umgesetzt und die erste Ausbauphase mit Mitte Dezember erfolgreich abgeschlossen. Drei versorgte damit zu Weihnachten bereits mehr als 60 Prozent der österreichischen Bevölkerung mit der vierten Mobilfunkgeneration und mobilem Breitbandinternet. www.drei.at

EMEA und der Rest Die Schweiz führte mit einer durchschnittlichen Verbindungsgeschwindigkeit von 14,5 Mbit/s knapp vor Schweden (14,1 Mbit/s) das dritte Quartal in Folge die europäischen Länder an. In ganz Europa war im dritten Quartal 2014 ein Wachstum gegenüber dem Vor-

Die Wachstumstrends im Internet spiegeln die Entwicklung zu einem zunehmend vernetzten Leben mehr als deutlich wider.

tens 60% ausweisen, die Schweiz und die Niederlande sogar eine Breitbandrate von mindestens 90%. Mit einer durchschnittlichen Verbindungsgeschwindigkeit von 8,7 Mbit/s rutscht Deutschland im Vergleich zum zweiten Quartal 2014 international um drei Plätze ab und belegt nun Rang 31. EMEAweit liegt die Bundesrepublik auf Platz 16, für die DACH-Region bedeutet dies erneut den dritten und letzten Rang; der Jahreszuwachs lag aber immerhin bei 15%. Spitzenreiter in EMEA und damit auch der DACH-Region ist wie schon im letzten Quartal die Schweiz; global liegt das Land an Position 4.

Die Schweiz erreichte eine Durchschnittsgeschwindigkeit von 14,5 Mbit/s, was einem Jahreszuwachs

jahresquartal zu verzeichnen; das größte Plus erzielte dabei Irland mit 47%, Schlusslicht war Frankreich mit einem Zuwachs von 5,4%.

Bei den High-Broadband-Verbindungen mit Geschwindigkeiten von mehr als 10 Mbit/s lag im dritten Quartal 2014 in Europa die Schweiz an erster Stelle, 54% aller Verbindungen erreichten hier solche Geschwindigkeiten.

Einen Wert von über 50% konnten in Europa ansonsten nur noch die Niederlande mit 53% verzeichnen.

Der Anteil der Breitbandverbindungen (mehr als 4 Mbit/s) wuchs weltweit im Vergleich zum zweiten Quartal 2014 um 1% und erreichte damit einen Wert von 60%. Alle europäischen Länder konnten im dritten Quartal Werte von mindes-

von 25% entspricht. Österreich erzielte eine durchschnittliche Geschwindigkeit von 10,4 Mbit/s (Jahreszuwachs: 6,6%), womit die Alpenrepublik international auf dem 20. und EMEA-weit auf dem 13. Platz landet.

Auch bei den durchschnittlichen Spitzengeschwindigkeiten führt in der DACH-Region die Schweiz mit 54,4 Mbit/s und einem jährlichen Zuwachs von 42% vor Österreich, dessen durchschnittliche Spitzengeschwindigkeit bei 40,4 Mbit/s lag. Mit einem Plus von 29% gegenüber dem Vorjahr konnte sich Deutschland auf 39,2 Mbit/s verbessern, allerdings wurde hier im zweiten Quartal 2014 ein Wert von 41,8 Mbit/s erreicht. www.stateoftheinternet.com

IFWK Laut aktueller Studie würden 80 Prozent der heimischen Manager für exklusiven Content im Internet bezahlen

Akzeptanz für bezahlte Inhalte im Web steigt Wien. Bereits seit ein paar Jahren läuft in der IT- und Medienbranche die Diskussion, ob Consumer willig sind, für Content im Internet zu bezahlen – wobei sich bislang hauptsächlich Gratisangebote durchsetzen konnten. Nun zeigt eine aktuelle Studie des Internationalen Forums für Wirtschaftskommunikation (IFWK), dass immerhin 80 Prozent der österreichischen Manager dazu bereit wären, für exklusive Inhalte und Funktionen im Internet zum Portemonnaie zu greifen. Rund 13 Prozent der 166 befragten Manager würden dafür sogar bis zu 30 € im Monat bezahlen; parallel dazu zeichnen sich auch generelle Änderungen im Umgang mit dem World Wide Web ab.

Exklusive Informationen Lediglich zwei von fünf Führungskräften lehnen es gänzlich ab, für Premium-Inhalte extra zu bezahlen: Wie IFWK-Gründer Rudolf J. Melzer erläutert, sind für „rund ein Drittel der Managerinnen und Manager Exklusivinformationen über die nationale und inter-

sich ab: 70% denken lieber dreials zweimal nach, was sie an andere per Mail verschicken, bevor sie den „Senden“-Button klicken.

Insgesamt wurden für die Analyse Fragebögen an 166 Manager österreichweit versandt. Bei der Online-Umfrage wurden sowohl Top-Führungskräfte in internatio-

nationale Wirtschaftswelt sowie deren besondere Zuverlässigkeit von Interesse“. Prinzipiell sind damit Inhalte gemeint, die über andere Kanäle nicht zu erhalten sind.

Steigende Relevanz in Sachen Netzwerksicherheit und sorgsamer Umgang mit Daten in Unternehmen lassen sich einerseits auf die noch immer anhaltende Unsicherheit, ausgelöst von der Krise 2008, und andererseits auf die wachsende Gefahr von Internetkriminalität zurückführen. Daraus resultiert, dass bereits etwa 90% der Befragten Cyber Security für ein wichtiges Thema halten.

nal tätigen Unternehmen als auch Selbstständige befragt. Die Antwortquote liegt bei rund 25 Prozent. Das IFWK versteht sich sich als unabhängige Wissens- und Dialogplattform für Opinionleader und Querdenker aus Wirtschaft, Wissenschaft und Medien. www.ifwk.net

Individuelles Umdenken Laut der Umfrage verfügt bereits jedes zweite Unternehmen der befragten Führungskräfte über einen eigenen Beauftragten für Cyber Security, über 40% verzichten sogar noch bzw. wieder ganz auf die Nutzung einer Cloud und somit auf den ortsungebundenen Zugriff firmeninterner Daten. Auch ein individuelles Umdenken hinsichtlich Datensicherheit zeichnet

© Melzer PR/Suzy Stöckl

Wien. Die PSW Group hat in den vergangenen Wochen die Freemail-Anbieter GMX, web. de, T-Online, Gmail und Yahoo auf ihre Sicherheit sowie Usability hin geprüft. Das Gesamtergebnis ist enttäuschend: Keiner der getesteten Anbieter konnte ganz überzeugen. Allen Anbietern mangelt es an effizienter Verschlüsselung, einigen fehlt es bereits an wirkungsvollen Passwortkontrollen. „Bei den US-Anbietern wäre sogar vieles stimmig, sowohl in Sachen Verschlüsselung als auch in der Usability“, sagt Christian Heutger, Geschäftsführer der PSW Group. „Wären da nicht Punkte in den Datenschutzvereinbarungen, die das jeweilige Testergebnis wieder zunichte machten. Das Safe HarborAbkommen, das derzeit wieder diskutiert wird, gibt ihnen die Erlaubnis, Nutzerdaten in die USA zu transferieren. Und was dort mit den Daten geschieht, bleibt Unternehmensgeheimnis.“ www.psw-group.de/blog/

Wien. Der Cloud-Services-Anbieter Akamai Technologies hat seinen aktuellen State-of-the-InternetBericht für das dritte Quartal 2014 veröffentlicht. Über die Akamai Intelligent Platform werden Daten gesammelt, die Einblick in wichtige Statistiken zur weltweiten Internetnutzung geben. Im aktuellen Report gibt es unter anderem Angaben zu Verbindungsgeschwindigkeiten und Breitbandverbindungen stationärer und mobiler Netzwerke, Attack Traffic, der weltweiten 4K-Fähigkeit, dem Status von IPv4-Verbindungen und der Einführung von IPv6. „Man muss nur die hohe Anzahl von Ankündigungen der Anfang Jänner stattgefundenen Consumer Electronics Show 2015 betrachten, die sich auf verbundene Geräte sowie Smart-Home-Anwendungen beziehen, um zu erkennen, dass Privatanwender verstärkt vernetzte Technologien und Services nutzen und entsprechend immer mehr erwarten“, zieht David Belson, Autor des Berichts, ein Resümee. „Die im Jahresvergleich starken Wachstumstrends, die in diesem Quartalsbericht aufgezeigt werden, verdeutlichen, dass sich das Internet weiterentwickelt und erweitert, um die steigenden Anforderungen unseres zunehmend vernetzten Lebens zu erfüllen.“

© panthermedia.net/wklzzz

christoph fellmer

Christian Heutger, Geschäftsführer der deutschen PSW Group.

Rudolf J. Melzer, Gründer des Internationalen Forums für Wirtschaftskommunikation.

Fa c ts & f i gu r e s

Freitag, 23. Jänner 2015

medianet technology – 51

Polycom Der Hersteller prophezeit einen dramatischen Anstieg von Video-Kollaborationslösungen bei Unternehmen

IBM Großrechnerausbau

Videokonferenzen ziehen ins Geschäftsleben ein

© IBM

Steigende Übertragungsgeschwindigkeiten und bessere Performance sind eine wesentliche Triebfeder.

Neue Server

Andreas Thomasch, IBM D-A-CH. christoph fellmer

Wien. IBM hat die neue Großrechnergeneration z13 angekündigt. Das Computersystem liefert hoch skalierbare Leistung, gepaart mit EchtzeitVerschlüsselung und EchtzeitAnalytik, zu wirtschaftlichen Kosten. Damit werden Unternehmen den Anforderungen von Verbrauchern an Schnelligkeit und Sicherheit gerecht, wenn es in der Mobile Economy darum geht, Billionen von Transaktionen zu verarbeiten. Für das neue System hat IBM eine Mrd. US-Dollar und fünf Jahre Entwicklungsarbeit investiert und dabei mehr als 60 Kunden einbezogen. Zudem sind dabei über 500 neue Patente entstanden. Zentrale Komponenten der Hardware sowie des Betriebssystems stammen aus dem deutschen IBM Forschungsund Entwicklungszentrum.

© panthermedia.net/Andreypopov

Wien. „Eine Revolution für den Arbeitsplatz der Zukunft“ sieht Jack Uldrich in einer vom Video-Kollaborationslösungsanbieter Polycom herausgegebenen Studie voraus. „Eine Vielzahl technologischer, demografischer und kultureller Kräfte läuft in diesem einzigartigen Augenblick in der Geschichte zusammen und ist bereit, den Arbeitsplatz der Zukunft zu revolutionieren“, schreibt Uldrich. „Kunden fordern die Möglichkeit, von beliebigen Standorten, zu jeder Zeit und von jedem Gerät aus auf den Markt zugreifen zu können. Neuere Mitarbeiter erwarten heutzutage die Flexibilität, durchgehend mit Kunden und Kollegen zusammenarbeiten zu können. Und zukunftsgerichtete Unternehmen gestalten die Interaktion mit Kunden sowie die Kommunikation unter Mitarbeitern so unsichtbar, nahtlos und intuitiv wie möglich.“

Umfassendes Umdenken

Der Konferenzraum der Zukunft wird laut einer aktuellen Studie des Anbieters Polycom auch Videokommunikation einbeziehen.

„Noch vor sechs Jahren war es kaum vorstellbar, dass Mobiltelefone – die damals hauptsächlich zum Telefonieren und mitunter zum Senden von SMS verwendet wurden – heutzutage von vielen Menschen dazu verwendet werden, um Musik zu hören, Fotos aufzunehmen, Spiele zu spielen, Rechnungen zu bezahlen, Wegbeschreibungen abzurufen, Termine zu verwalten, Fragen zu beantworten und sogar um Videoanrufe von Angesicht zu Angesicht zu führen“, heißt es in der Studie. „Dennoch wären die groben Umrisse der heutigen Welt erkennbar gewesen, wenn man mit den anstehenden Fortschritten in puncto Computerrechenleistung, Datenspeicherung,

künstliche Intelligenz, Satellitentechnologie und API-/App-Infrastruktur vertraut gewesen wäre.

Analog dazu sei die Welt im Jahr 2020 auf ähnliche Weise bereits erkennbar und Videotechnologie wird eine zunehmend wichtige Rolle spielen.

Im Jahr 2013 wurden 1,12 Mrd. Stunden Live-Online-Videoinhalte konsumiert und diese Zahl wird sich bis 2016 verdoppeln. Es wird prognostiziert, dass Videokonferenzen bis 2016 noch vor E-Mails und Sprachanrufen das beliebteste Business-Tool sein werden. Desktop-Videokonferenzen waren 2013 mit 37,4 Mio. Benutzern der am schnellsten wachsende Geschäftsservice, und es wird erwartet, dass

Geschützte Transaktion

in Kombination mit der Verdopplung der mobilen Verbindungsgeschwindigkeit auf 2,5 Mbit/s5, Remote-Videokonferenzen ebenfalls noch weiter verbreiten.“ Webbasierte Echtzeitkommunikationsprotokolle werden laut der Studie Videoanrufe über einen Webbrowser oder ein Smartphone vereinfachen. Aus diesem Grund werden Videoanrufe mit Kunden – wie die „Mayday“-Schaltfläche von Amazon, die neue Video-Chat-Funktion der Citibank und die Video-ChatApp „Spin“ von Apple – bei Unternehmen immer beliebter werden, um den Kundenservice sowie die Zusammenarbeit unter Kollegen zu verbessern. www.polycom.com

z13 ist in der Lage, 2,5 Mrd. Transaktionen pro Tag zu verarbeiten. Transaktionen auf z13 sind geschützt und können in Audits von Anfang bis Ende nachvollzogen werden. Gemäß Schätzungen steigt die Menge mobiler Transaktionen bis zum Jahr 2025 auf 40 Billionen täglich. „Jedes Mal, wenn ein Verbraucher einen Kauf tätigt oder einen Vorgang auf seinem Smartphone aktualisiert, kann dies eine Kaskade von Ereignissen und damit Transaktionen im BackEnd der Computing-Umgebung auslösen. Die z13 kann Milliarden von Mobile-Transaktionen bewältigen“, sagt Andreas Thomasch, Platform Leader System z bei IBM D-A-CH. www.ibm.com

Interxion Holding NV Der Wettbewerb im Cloud-Bereich verschärft sich zwischen regionalen und europäischen Anbietern

Citrix Partner-Programm

diese Zahl bis 2018 bis auf 238,3 Mio. ansteigen wird.

Mobile Meetings „Viele der Entwicklungen, welche die Allgegenwärtigkeit und Nützlichkeit des Smartphones begünstigt haben, treiben jetzt auch das weitere Wachstum der Video-technologie voran“, folgert Uldrich. „Die Geschwindigkeiten fester Breitbandleitungen werden bis 2018 von 16 Mbit/s auf 42 Mbit/s ansteigen, wodurch Desktop-Videokonferenzen noch bequemer werden. Gleichzeitig wird die sprunghaft ansteigende Anzahl an Smartphones (geschätztes Wachstum um 2,4 Milliarden),

Im Wettbewerb

Wien. Cloud Computing setzt sich durch; das ist eines der Kernergebnisse einer Studie von Interxion Holding NV, einem Anbieter von Cloud- und Carrier-neutralen Rechenzentrumsdienstleistungen für Colocation. Im Rahmen der „2014 European Hosting and Cloud Survey“ wurden über 400 Führungskräfte und IT-Entscheider aus der Hosting- und Cloud-Branche befragt. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass sich der Markt in einer Umbruchphase befindet: Zahlreiche Unternehmen stellen auf die Cloud um und beziehen vor allem Infrastructure as a Service (IaaS).

Gleichzeitig schwindet die Nachfrage nach traditionellen Hosting Services.

die Cloud verlagern, desto mehr bauen Europäische Service Provider ihr Cloud-Angebot zulasten des traditionellen Hostings aus und erwarten dadurch deutliche Umsatzzuwächse. Angesichts des schärferen Wettbewerbs haben sowohl lokale Provider als auch multinationale Plattformen ihre Berechtigung im Cloud-Markt. Um

sich gegenüber weltweiten Anbietern zu behaupten, konzentrieren sich lokale Provider stärker auf ihren Kundenservice und ein breit gefächertes Angebot.“ Im Vergleich zum vergangenen Jahr ist die Nachfrage nach Cloud Services deutlich gestiegen: 2013 lag traditionelles Hosting (einschließlich Managed, Dedicated

„Ein Vergleich der Ergebnisse aus diesem und dem vergangenen Jahr zeigt, dass sich die Branche in einem Umbruch befindet“, sagt JF van der Zwet, Director Business Development & Marketing, Interxion. „Je mehr Unternehmen ihre Daten und Anwendungen in

© Interxion/Robert Aberman

Verschärfter Wettbewerb

JF van der Zwet, Director Business Development & Marketing, Interxion Holding NV.

und Web Hosting) vor den Cloud Services. Mittlerweile haben Cloud Services Hosting-Dienste überholt.

43 Prozent der Befragten registrieren jetzt eine starke Nachfrage nach IaaS, im vergangenen Jahr waren es 36 Prozent. Lediglich 23 Prozent der Umfrageteilnehmer schätzen die Nachfrage nach Hosting-Angeboten höher ein (in Österreich sind es mit 16 Prozent sogar noch weniger). In der letztjährigen Studie war dies noch mehr als jeder Zweite (56 Prozent). Durch den steigenden Bedarf an CloudDiensten sind Service Provider hervorragend positioniert, um zusätzliche Umsätze zu generieren.

Die Umfrage zeigt auch, dass sich der Wettbewerb zwischen weltweiten Cloud-Plattformen und regionalen sowie lokalen europäischen Anbietern verschärft.

Im vergangenen Jahr haben lediglich 13 Prozent der Befragten internationale Cloud Provider als Konkurrenz betrachtet; diese Zahl ist in der diesjährigen Umfrage auf 37 Prozent gestiegen (wobei diese Zahl mit 30 Prozent in Österreich geringer ist). www.interxion.com

© citrix.at

Unternehmen setzen verstärkt auf die Cloud

Citrix hat sich ein neues ChannelProgramm für Partner verordnet.

Wien. Citrix hat ein neues Channel-Programm vorgestellt, das die Wettbewerbsfähigkeit seiner Partner stärken soll. Es soll ihnen außerdem helfen, das wachsende Lösungsportfolio des Unternehmens besser nutzen und Schritt mit den technologischen Neuerungen am Markt halten zu können. Im Rahmen des neu aufgesetzten Citrix Solution Advisor-Programms können sie schneller ihre Umsätze steigern, indem sie sich auf bestimmte Technologien spezialisieren und so von der Konkurrenz abheben. Zugleich ziehen die Kunden ein Maximum an Nutzen aus den Citrix-Lösungen. www.citrix.at

Tools & s e r v i c e s

52 – medianet technology

Test Adobe hat seiner Lightroom-Software eine mobile App für die Bildbearbeitung auf Android-Geräten verpasst

short

Ein digitaler Leuchttisch für Android-Smartphones © Toshiba

Portable Festplatten mit WLAN-Funktionalität

© Chris Haderer

Wien. Die Storage Peripherals Division der Toshiba Europe GmbH (TEG) hat die portable Festplattenserie Canvio Connect II vorgestellt; sie unterstützt einen Remote-Zugriff auf digitale Daten von PCs, ­Tablets oder Smartphones aus.

Die portablen Festplatten bieten eine Speicherkapazität von bis zu 2 TB. Damit steht ausreichend Platz für 571.000 Fotos, 526.000 Musiktitel oder 1.640 Videos zur Verfügung.

Käufer der neuen Festplatten können zudem einen 10 GB großen Cloud-Speicher kostenfrei nutzen.

Die Canvio Connect II kann sowohl mit einem PC oder einem Mac – mit vorinstalliertem NTFS-Treiber – und WLAN verbunden werden. Die empfohlenen Verkaufspreise liegen bei 59 € (500 GB), 75 € (1 TB) und 115 € (2 TB). www.toshiba.com

Ähnlich der Dropbox werden die Geräte über die Cloud synchronisiert.

keiten der Desktop-Version um eine mobile Variante erweitern.

Wie auch am Deskop sind mit Lightroom mobile diverse Bildkorrekturen möglich; etwa das Verändern von Weißabgleich und Helligkeit, der Einsatz von Kreativfiltern, Formatänderungen sowie die Zusammenstellung der Aufnahmen zu Bildsammlungen.

Design und Handhabung der App sind auf den ersten Blick zwar etwas gewöhnungsbedürftig – hat man sich in die Gestensteuerung allerdings eingearbeitet, ist die Bedienung der Software recht einfach und angenehm.

Lightroom mobile soll und kann die Desktop-Version des Programms nicht ersetzen, sondern erweitern. Die Synchronisation der Bilddaten am Smartphone mit dem PC erfolgt über die Creative Cloud von Adobe, wodurch Bilder nahtlos via Desktop, Mobile und Web

Wien. Adobe arbeitet an der Erweiterung seiner im Creative CloudUmfeld angesiedelten Apps auf die Android-Plattform. Nachdem die meisten Apps bislang nur für iOS verfügbar waren, hat das Unternehmen nun nach der Touch-Version des Bildbearbeitungspakets Photoshop die „Lightroom“-Software für Android-Geräte verfügbar gemacht.

Wien. Google hat seinen OnlineÜbersetzungsdienst aufgepeppt: Ab sofort verfügt der Google-Übersetzer über neue Funktionen für Android und iOS, wie beispielsweise die Echtzeit-Übersetzung; Text wird jetzt direkt mit der Kamera eingelesen und übersetzt.

Damit sind etwa Straßenschilder in Italien oder auch die Speisekarte in Barcelona kein Problem mehr.

Die App ist für iOS und Android in den jeweiligen OnlineStores erhältlich. www.google.com

Desktop-Erweiterung In der Desktop-Version ist Lightroom so etwas wie ein digitaler Leuchttisch für Fotografen, der umfassende Bildkorrekturen sowie die Zusammenstellung der Bilder zu Alben für den Web- und Print-Bereich erlaubt. Lightroom mobile soll ein handliches Pendant dazu darstellen und die Möglich-

Die App hat nur wenige Einstellmöglichkeiten und ist recht übersichtlich.

verwaltet und bearbeitet werden können. Zu den Features der interessanten App gehört die Synchronisierung von Bearbeitungen, Metadaten und Veränderungen an Fotosammlungen eines LightroomKatalogs auf einem Mac- und Windows-Rechner. Bilder aus der Smartphone-Galerie werden dabei automatisch in den LightroomKatalog auf dem Desktop-Rechner synchronisiert (vom Prinzip her ein bisschen dem bekannten FotoUpload der Dropbox ähnlich).

Schnelle Systeme bevorzugt Die Bildbearbeitung am Smartphone erfolgt mit Tools und Presets aus Lightroom, inklusive einer nicht-destruktiven Bearbeitung auf Basis von Smart PreviewDNGs. Bilder können auf diese Art und Weise auch schnell selektiert und bei Bedarf aussortiert werden.

Die Bildbearbeitung erfolgt mittels Gesten und verschiedenen Slidern.

Für den Betrieb von Lightroom mobile gibt es allerdings ein paar Voraussetzungen; notwendig ist beispielsweise ein Android-Smartphone mit Vierkern-Prozessor mit mindestens 1,7 Ghz ARMv7, 1 GB RAM, 8 GB freier Nutzerdatenspeicher und einer Android-Version ab Jelly Bean (Version 4.1). Nutzer müssen über Lightroom ab Version 5.4 im Rahmen eines Creative Cloud Komplett-Abos oder eines Creative Cloud Fotografie-Abos verfügen. Neukunden können Lightroom mobile 30 Tage lang kostenlos testen. Für eine anschließende Nutzung ist ein Creative Cloud Abo erforderlich.

Insgesamt präsentiert sich Lightroom mobile als interessante Erweiterung der Creative CloudPalette – richtig sinnvoll wird der Einsatz allerdings nur mit wachsender Displaygröße des Geräts. www.adobe.at

Canon Der imageFormula P-208II verfügt über eine Plug & Scan-Lösung, die auch ohne Zusatzsoftware auskommt

Professionelle Fahrten mit jeder Kamera

Mobile Scan-Lösung für Geschäftsreisende © Rollei

Wien. Rollei hat mit dem Rollei Wireless Motion Controller System S1A1 eine Erweiterung für den Videoschlitten Rollei Shark Slider auf den Markt gebracht.

Das per Fernbedienung ansteuerbare, kabellose Bewegungssteuerungssystem verwandelt den prämierten Videoschlitten in eine hochprofessionelle Lösung, die sowohl extrem weiche Kamerafahrten als auch Video-ZeitrafferAufnahmen für ungewöhnliche Perspektiven liefert. Dank starkem Motor sind steile Fahrten selbst mit schweren Kameras möglich.

Das neue Rollei-Bewegungssystem lässt sich mit dem mitgelieferten Funkauslöser aus bis zu 20 Metern Entfernung steuern. www.rollei.com

Bilder werden für die Bearbeitung zu Sammlungen zusammengefasst.

Chris haderer

Übersetzungs-App mit neuen Echtzeit-Features

Eine drahtlose Fernsteuerung – auch für schwere Kameras geeignet.

Für die Verwendung der „Lightroom mobile“-App ist ein Creative Cloud-Abo zwingend erforderlich.

Wien. Canon hat sein Portfolio an kompakten Scannern auf den Letztstand gebracht und den imageFormula P-208 durch den kompakten Mobilscanner P-208II ersetzt. „Damit bieten wir eine ideale Scanlösung für Geschäftsreisende und Heimanwender“, sagt Philipp Parrer, Product Manager DIMS bei Canon Austria.

wie von der Anbindung an gängige Cloud-Anwendungen wie Dropbox, OneDrive und Evernote.

Veränderter Markt „Der Markt für Dokumenterfassung hat in den letzten Jahren viele Veränderungen erlebt, meist

angetrieben von den sich wandelnden IT-Technologien, Infrastrukturen und Arbeitsmethoden“, sagt Parrer. „In den Unternehmen wird jetzt permanent nach neuen Lösungen gesucht, um die Verarbeitung papierbasierter Informationen zu beschleunigen – unabhängig davon, ob die Mitarbeiter Kunden

Einfache Bedienung Die neu gestaltete Papieraufnahme erleichtert das Einlegen mehrseitiger Dokumente in den automatischen Dokumenteneinzug, der bis zu zehn Blatt aufnimmt. Der imageFormula P-208II erzielt die gleichen hohen Scangeschwindigkeiten wie sein Vorgänger und erfasst bis zu 16 Duplex-Vorlagen pro Minute. Die mitgelieferte Software umfasst die neuen Versionen von CaptureOnTouch (Version 3), die Plug & Scan Software CaptureOnTouch Lite (Version 3) und BizCard. Anwender profitieren so von einer einfachen Bedienung, einer verbesserten Bildverarbeitung im Anschluss an den Scanvorgang so-

besuchen, in entfernten Niederlassungen tätig sind oder von zu Hause aus arbeiten. Der neue imageFormula P-208II bietet eine produktive Scanlösung mit USB-gestützter Stromversorgung in Verbindung mit einem ultrakompakten Design und geringem Gewicht.

So lassen sich dokumentenbasierte Informationen effizient verarbeiten – ob zuhause, unterwegs oder im Büro. Per Tastendruck werden die Dokumente eingelesen, optimiert und als TIFF, JPG oder durchsuchbare PDF-Dateien gespeichert.“

Ohne Installation

© Canon

Toshiba erweitert sein Festplattensortiment um eine mobile Serie.

Freitag, 23. Jänner 2015

Der neue imageFormula P-208II von Canon funktioniert auch ohne Treiber.

Der Windows- und Mac OSkompatible imageFormula P-208II verfügt über Standard ISIS und TWAIN-Treiber und ist durch die einzigartige Plug & Scan-Lösung CaptureOnTouch Lite auch ohne Installation von Treiber und Software jederzeit einsetzbar. Der neue imageFormula P-208II ist europaweit über alle Canon Vertriebsbüros und ausgewählte Distributionspartner erhältlich (249 € laut Liste). www.canon.at

medianet

inside your business. today.

freitag, 23. Jänner 2015 – 53

© Trumpf

wenig antriebskraft

Globale Maschinenbaubranche zeigt weiter kein nachhaltiges Wachstum Seite 55

© Leipz. Messe/Schlüter

industrialtechnology Umwelttechnik-treff

TerraTec und enertec zeigen Trends bei Energiegewinnung & Recycling Seite 56

M&A-Analyse Schiffe nehmen fahrt auf © HHM/Glaubitt

„Deutliche Erweiterung unserer Kapazitäten“

Verpackung Koffer - Flightcase www.vsl.at Tel: +43 2236 615 72 0 short

© TÜV Austria

VSL-Gruppe „Seit der Gründung vor 20 Jahren zeigt unsere Umsatz­ kurve ­ausnahmslos nach oben“, freut sich GF ­Michael Lorenz. Daher werden heuer Pro­ duktionsfläche und Maschinen­park weiter ausgebaut.

Seite 54

Europapatent Österreich erhält eine lokale Kammer

DB Schenker Österreich Vorstand wird neu strukturiert

Eingerichtet wird die lokale Kammer am Österreichischen Patentamt in Wien.

Wien. Das einheitliche europäische Patentgericht bekommt eine lokale Kammer in Österreich. Das hat der Ministerrat am Dienstag auf Antrag von Technologieminister Alois Stöger beschlossen. Für Stöger geht es darum, heimischen Unternehmen die besten Rahmenbedingungen für das künftige einheitliche EU-Patent zu bieten, da damit Verfahren im Land und in der Landessprache geführt werden. Das spart viel Aufwand und Kosten, zudem sichert es den Innovationsstandort mit Know-how im Bereich spezialisierter Rechtsdienstleistungen. www.bmvit.gv.at

Schweighofer folgt Just nach

© DB Schenker/Roland Unger

Einheitliches Patentgericht

© Fotostudio Astrid Bartl

München. KraussMaffei stärkt seine Kompetenz im InteriorTrim der Reaktionstechnik durch eine Partnerschaft mit der 3Con Anlagenbau GmbH. „Dadurch können wir unseren Kunden auch die Technologien Kaschieren, Umbugen und Thermoformen anbieten“, erklärt Nicolas Beyl, President des Segments Reaktionstechnik der KraussMaffei Gruppe (Bild li. mit 3Con-Gründer Hannes Auer).

Zum Produktportfolio von 3Con zählen das Press- und Vakuumkaschieren, das Umbugen, vier Füge- und Niettechnologien, das Stanzen im Verbund mit anderen Technologien, Montagelinien mit Anti-Knarz- und Clipapplikationen sowie das Heißluftschneiden. Jüngste Innovation ist das ESL-Verfahren, das Materialeinsparungen von bis zu 50% ermöglicht. www. kraussmaffeigroup.com

© VSL/Christian Löffler

© KraussMaffei

Wien. Noch bis zum 1. Februar läuft die Einreichfrist für den TÜV-Wissenschaftspreis (im Bild: TÜV-CEO Stefan Haas).

Bewerben können sich Studierende an Technischen Hoch­ schulen, die eine Forschungsarbeit, Diplomarbeit oder Dissertation im Bereich der Technischen Wissenschaften durchführen.

Bezogen werden kann die Förderung von 500 Euro pro Monat für einen Zeitraum von sechs bis 36 Monaten. Die Entscheidung trifft eine Auswahlkommission mithilfe von externen Fachgutachten innerhalb von drei Monaten. www.tuv.de

Helmut Schweighofer übernimmt die Verantwortung für den Landverkehr.

Wien. Reinhard Just, seit 2004 Vorstandsmitglied von DB Schenker Österreich, wird sein Mandat mit 1. April 2015 zurücklegen und in den Ruhestand treten, dem Unternehmen aber als Berater weiterhin zur Verfügung stehen. Just leistete einen wesentlichen Beitrag zur Prozessoptimierung im Segment Landverkehr.

Die Verantwortung über den Bereich Landverkehr übernimmt ab 1. April Helmut Schweighofer, Kurt Leidinger übernimmt im Gegenzug zusätzlich zu seinen Vorstandsagenden den Geschäftsbereich Luftfracht. www.dbschenker.at

c ov e r

54 – industrialtechnology

Freitag, 23. Jänner 2015

Interview Michael Lorenz, GF VSL Mehrwegverpackungssysteme, über aktuelle Pläne und künftige Technologien

kommentar

„Wir setzen auch heuer auf weiteres Wachstum“

Zukunftstechnik bitte warten

„Die Produktentwicklung ist ein entscheidender Erfolgsfaktor“, ist Lorenz überzeugt.

britta biron

© VSL

D

ass das Internet der Dinge kommen wird, daran herrscht kaum ein Zweifel. Unklar ist heute freilich noch, wie schnell. Und wie es aussieht, wird die komplette Digitalisierung der Welt wohl noch ein Weilchen auf sich warten lassen. Denn einer aktuellen Umfrage von Accenture unter 1.400 Führungskräften globaler Unternehmen zufolge steht das Thema derzeit noch nicht weit oben auf der Prioritätenliste.

Gerade einmal sieben Prozent gaben an, jetzt schon über eine umfassende digitale Strategie zu verfügen, der Großteil, nämlich satte 73%, hat bis dato keine konkreten Pläne für das Internet der Dinge.

Die Schuld an dieser Laxheit kann man allerdings nicht allein der Wirtschaft anlasten.

Eine Analyse von 20 Schlüsselvolkswirtschaften zeigt auf, dass viele Länder nur eine unzureichende Basis für die rasche Implementierung des Internet der Dinge bieten.

Vorreiter sind die USA, die Schweiz, Skandinavien und die Niederlande.

Am wenigsten Unterstützung erfahren Unternehmen hingegen in Spanien, Italien, Russland, Indien und Brasilien.

Schuld sind schwache Infrastrukturen, mangelnde Fähigkeiten und Kenntnisse sowie das Fehlen notwendiger ­institutioneller Voraussetzungen.

Mit dem Rückenwind einer guten Geschäftsentwicklung vergrößert VSL in Biedermannsdorf derzeit sowohl Produktionsfläche wie auch Maschinenpark deutlich. britta biron

Biedermanndor f. Gestartet als 1-Mann-Betrieb, beschäftigt die VSL-Gruppe heute 45 Mitarbeiter und produziert an zwei Standorten eine breite Palette von Mehrwegverpackungen für Kunden aus den verschiedensten Branchen. medianet hat mit dem Geschäftsführer Michael Lorenz über die Gründe für den Erfolg und die weiteren Pläne gesprochen. medianet: Sie haben Grund, zufrieden zu sein?

Michael Lorenz: Ja, das Unternehmen wächst kontinuierlich. Grundsätzlich ist von Anfang an die Umsatzkurve ständig nach oben gegangen. In unserem 20jährigen Bestehen war jedes Jahr ohne Ausnahme besser als das vorangegangene. medianet: Gab es im Vorjahr wichtige Neuerungen?

Lorenz: Ja, hinsichtlich der Vertriebsexpansion war dies sicher, dass wir mit der Bearbeitung des Schweizer Markts begonnen haben.

medianet: Welche Neuerungen sind für heuer geplant?

Lorenz: Expansion bleibt weiterhin unser klares Ziel. Um die Rahmenbedingungen für künftiges Wachstum zu sichern, erweitern wir derzeit unsere Kapazitäten.

So wird die Produktionsfläche von 5.000 auf 10.000 Quadratmeter verdoppelt und der Maschinenpark um eine vollautomatische Bandsäge und eine Fräsanlage ergänzt. medianet: Gibt es bestimmte Trends in der Verpackungsbranche?

Lorenz: Aufgrund des wachsenden ökologischen Bewusstseins steigt die Nachfrage nach Mehrwegverpackungen. Abgesehen davon sind wir aber auch immer auf der Suche nach neuen Produktanwendungen und arbeiten daran, individuelle Kundenverpackungen zu verbessern bzw. neue zu entwickeln. Die Produktentwicklung hat bei uns einen hohen Stellenwert, da sie entscheidend für das Kaufverhalten unserer Kunden verantwortlich ist.

Additive Fertigung aus; ist das eine Technologie, die Ihrer Ansicht nach auch für die Verpackungsindustrie an Bedeutung gewinnen wird?

Lorenz: Mit dem Thema sind wir bereits konfrontiert, allerdings noch eher indirekt, da wir zum Teil von unseren Kunden im 3DDruck gefertigte Prototypen jener Produkte bekommen, für die von uns die Verpackung entwickelt wird. Aber darüber hinaus kann ich mir den künftigen Einsatz von 3D-Druck auch für den einen oder anderen Anwendungsfall in unserer Produktion durchaus vorstelZum Portfolio gehören auch maßgefertigte Transportbehälter für unter­ schiedlichste ­Produkte.

medianet: Wie sieht es mit dem Trendthema 3D-Druck bzw.

len. Wir hatten vor 15 Jahren auch nicht an einen Schneidplotter oder an eine 3D-Wasserstrahlanlage gedacht, und heute gehören sie zum Standard. medianet: Wie schätzen Sie generell die Situation der Verpackungsindustrie in Österreich bzw. in Europa ein?

Lorenz: Grundsätzlich als sehr gut. Allerdings müssen Maßnahmen gesetzt werden, um die Standorte der Sachgüterproduktion im Euro-Raum zu halten. Andernfalls könnten wir einmal das Szenario haben, dass unsere Kunden im Nahbereich nichts mehr zum Verpacken haben. medianet: Industrie 4.0 soll ja die Wettbewerbsfähigkeit Europas langfristig sichern. Wie bewerten Sie diesen Plan?

Lorenz: Der grundlegende Ansatz ist sicher interessant, allerdings steckt vieles noch in den Kinderschuhen und es bedarf noch weiterer Innovationen. Derzeit sind wir von der Umsetzung der Prinzipien von Industrie 4.0 noch meilenweit entfernt. www.vsl.at

© VSL/Christian Löffler

Siemens Antrieb

© Siemens

In Schwung

Steuerungs- und Antriebstechnik für das größte transportable Riesenrad.

München. Während das derzeit größte mobile Riesenrad derzeit im mexianischen Puebla für Schwung sorgt, wird in München bereits das zweite Giant Wheel vom Typ R80XL gebaut.

Antriebe, Elektronik und Automatisierungstechnik des fast 80 Meter hohen Giganten werden wieder von Siemens kommen.

Die als fehlersicher zertifizierte Simatic S7-300 steuert dabei sowohl die insgesamt acht Antriebsmotoren als auch die Infrastruktur der Kabinen, wie unter anderem Licht, Klimatisierung und die elektrischen Türen. www.siemens.de

Aktuelle Statistik Die Hans-Böckler-Stiftung hat die Technikergehälter deutschlandweit unter die Lupe genommen

Erfahrung, Größe und Geschlecht zählen Düsseldorf. Im Wettbewerb um gut ausgebildete Fachkräfte ist es hilfreich, die Gehaltsentwicklung im Auge zu behalten. Das Wirtschaftsund Sozialwissenschaftliche Institut in der Hans-Böckler-Stiftung hat kürzlich die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage veröffentlicht, die zeigt, dass Techniker im Schnitt 3.780 Euro brutto pro Monat verdienen.

Große zahlen besser WSI-Tarifexperte Heiner Dribbusch dazu: „Die Daten zeigen allerdings erhebliche Einkommensunterschiede in Abhängigkeit unter anderem von Branche, Betriebsgröße, Berufserfahrung.“ So gilt die Regel, je größer der Arbeitgeber, desto üppiger das Salär. in Betrieben mit über 1.000 Beschäftigten liegt das Durchschnittseinkommen bei 4.242 Euro, Unternehmen mit weniger als 100 Angestellten zahlen dagegen im Schnitt 3.332 Euro.

Im Branchenranking kommen Chemie, Bio- und Physikotechniker mit 4.085 Euro im Monat finanzi-

ell am besten weg, danach folgen Maschinenbautechniker mit 4.036 Euro und Materialtechniker mit 3.803 Euro. Bautechniker dagegen

Berufserfahrung beträgt das Monatsgehlt durchschnittlich 3.281 Euro und steigt nach 30 Jahren auf rund 4.319 Euro.

Einkommensschere

„Es zeigen sich erhebliche Einkommensunterschiede, abhängig etwa von Branche, Betriebsgröße und Berufserfahrung.“ Heiner Dribbusch Hans-Böckler-Stiftung

müssen sich mit vergleichsweise mageren 3.153 Euro zufriedengeben.

Generell zeigt sich an der Untersuchung, dass sich Berufserfahrung im direkten Wortsinn auszahlt. Bei weniger als fünf Jahren

Auch das Geschlecht spielt – noch immer – eine Rolle: Weibliche Techniker verdienen deutlich weniger als ihre männlichen Kolle-

gen; im Durchschnitt liegt ihr Einkommen mit 3.204 Euro rund 16% unter dem der Männer mit 3.811 Euro, und mit zunehmender Berufserfahrung wird die Kluft sogar noch größer.

Klar zeigt sich auch ein OstWest-Gefälle. Die Gehaltsunterschiede zwischen Neuen und Alten Bundesländern betragen immerhin 30%. www.boeckler.de

i n n ovati on & u n te r n e hm e n

Freitag, 23. Jänner 2015

industrialtechnology – 55

Stagnation Steigender Auftragseingang im November ist einer der wenigen Lichtblicke der Branche

Wichtige Impulse für das dringend notwendige Wachstum erwartet sich die Branche von TTIP. britta biron

Battenfeld setzt auf große Rohre

© Union Pipes Industry

Auf und Ab im deutschen Maschinenbau geht weiter

short

Eine 2.000 mm-Großrohrlinie bei Union Pipes Industry (UPI).

Frankfurt. Der Auftragseingang im Maschinen- und Anlagenbau in Deutschland lag im November 2014 um zehn Prozent unter dem Vorjahresniveau. Das Inlandsgeschäft sank um neun Prozent, das Auslandsgeschäft ging um elf Prozent zurück, teilte der Verband Deutscher Maschinen- und Anlagenbau (VDMA) in Frankfurt mit. „Nach fünf Monaten wurde erstmals das Vorjahresniveau nicht erreicht – und das sogar um ein Zehntel. Einziger Lichtblick waren

Wien. Mehr als 100 PO- und PVC-Rohrlinien für Durchmesser von mehr als 800 mm hat battenfeld-cincinnati bisher erfolgreich installiert und ist damit Marktführer in diesem Segment.

Diese Kompentenz präsentiert das Unternehmen jetzt mit einem Film, der die Entstehung einer solchen Großrohrlinie sowie deren Einsatz beim Kunden zeigt; zu sehen ist der Film auf YouTube. www. battenfeld-cincinnati.com

„Die Verflechtung von

Partnerschaft von Casale & Borealis

Wachstum, Stagnation und Rückschläexport­orientierten Maschinenbau wider.“ thomas quest managing director quest trend m ­ arketing

die Aufträge aus den Euro-Partnerländern. Insgesamt ist der November als Rückschlag zu werten“, kommentierte VDMA-Chefvolkswirt Ralph Wiechers das Ergebnis.

In dem von kurzfristigen Schwankungen weniger beeinflussten Dreimonatsvergleich September bis November stieg der Bestelleingang im Vorjahresvergleich um drei Prozent. Die Inlandsaufträge lagen bei minus sechs Prozent, die Auslandsaufträge bei plus sieben Prozent.

Wien. Borealis hat eine Reihe von Pflanzennährstoff-Prozesstechnologien an Casale SA verkauft. Gleichzeitig wurde eine Technologie-Partnerschaft der beiden Unternehmen gestartet, wodurch sich Borealis weiter auf seine Kernkompetenzen in der Produktion und Distribution hochwertiger Pflanzen­ nährstoffe konzentrieren und Casale sein Technologie-Portfolio zur Vermarktung erweitern kann.

Markku Korvenranta, Borealis Executive Vice President Base Chemicals, dazu: „Dies stellt einen strategischen Schritt dar, durch den wir uns noch stärker auf unsere Kernmärkte innerhalb der europäischen Pflanzennährstoffbranche, in denen wir ehrgeizige Wachstumsziele verfolgen, konzentrieren können.“ www.borealisgroup.com

© Trumpf

gen spiegelt sich im

Anders als bei Maschinen hilft ein Werkzeugwechsel nicht, um die Entwicklung der Branche in Gang zu bringen.

– und das ist unserer Meinung nach das Entscheidende – das Vor­ krisenniveau stabil zu übertreffen.”

Der Grund für dieses lang anhaltende Auf und Ab ist nach Meinung von Quest die besondere Situation, die sich derzeit auf globaler Ebene zeigt. Denn auch in den BRICund MIST-Staaten zeigt sich kein nachhaltiges Wachstum, vielmehr wechseln sich auch hier Phasen des Wachstums der Stagnation und Rückschläge in relativ schneller Folge ab.

Thomas Quest, Managing Director des Quest Trend Magazins, das einen langfristigen Vergleich durchgeführt hat, erläutert: „Die Produktion und der Umsatz haben sich von Jänner bis November im Vergleich zum Vorjahr weder zu neuen Höhen aufgeschwungen, noch sind sie in tiefere Tiefen abgesackt. Ihre Schwankungsbreite, also die Spanne ihrer Auf und Ab, hat sich also verkleinert.”

Ein ähnliches Bild zeige sich beim Umsatz. „Es treten aber zwei Unterschiede zur Produktion auf.

Die Seitwärtsbewegung setzte nicht bereits 2011, sondern erst 2012 ein, und der Umsatz hat im Zeitraum von 2010 bis 2013 das Vorkrisenniveau von 2008 viermal überschritten, ohne allerdings

Chancen durch TTIP Eine deutliche Belebung des Geschäfts erwarten sich die deutschen Maschinenbauer vom Frei-

handelsabkommen mit den USA: „Mit TTIP würden wir mehr in Amerika produzieren, auch für den europäischen Markt. Umgekehrt wäre es einfacher, Produkte für unsere amerikanischen Kunden in Deutschland herzustellen”, so Winfried Ehrhardt, GF der Römheld GmbH, einem Spezialisten für hydraulische Spanntechnik für spanende Fertigungstechnik.

Besonders mittelständische Unternehmen würden, so der VDMA, von TTIP profitieren. Denn nach Schätzungen des Verbands entstehen einem deutschen Maschinenbauer derzeit Mehrkosten von bis zu 20%, um ein Produkt an die Regelungen des US-Markts anzupassen. www.quest-technomarketing.de

Globale Studie Stolperstein für Internet der Dinge

Haas & SMC Gemeinsames Ausbildungsprojekt

Wien/Davos. Das Internet der Dinge könnte bis 2030 mit 12,2 Billionen Euro zur globalen Wirtschaftsleistung beitragen, hat der Managementberatungs-, Technologie- und Outsourcing-Dienstleister Accenture jetzt berechnet. Allerdings zeigen weder Unternehmen noch Regierungen derzeit ausreichende Anstrengungen, um die benötigten Voraussetzungen zur umfangreichen Verbreitung der neuen digitalen Technologien zu schaffen.

Korneuburg. „Wissenstransfer und top ausgebildete Fachkräfte sind essenziell in der Umsetzung von Hightech-Lösungen in der Automatisierung“, ist Robert Angel, GF der SMC Pneumatik, überzeugt.

Daher hat man eine Kooperation mit Franz Haas Waffelmaschinen, einem SMC-Kunden, gestartet, bei der acht Haas-Lehrlinge der Ausbildungsberufe Metalltechnik/ Maschinenbautechnik, Elektrotechnik/Anlagen- & Betriebstech-

Breites Spektrum

Günter Muhr (Haas-GF) mit Lehrling bei der Präsentation der Maschine.

Geschult wurde umfassend in acht Modulen – von der pneumatischen und elektrischen Schaltplantechnik über Ventiltechnik und Sensorik bis hin zu Steuerungstechnik und Inbetriebnahme. „Die von den Lehrlingen zu konstruierende Anlage umfasst aktuelle Technologien aus der Automatisierungs-, Steuerungs- und Sicherheitstechnik. Die Jugendlichen konnten direkt in der Anwendung erkennen, welche technologischen Zusammenhänge bestehen und wie sich einfache technologische Entscheidungen auf die nächste Stufe des Projektablaufes auswirken“, erklärt Schulz. www.smc.at

voestalpine fördert Stahl-Innovationen

Klaus Malle, Country Managing Director von Accenture Österreich.

nik sowie Automatisierungs- und Prozessleittechnik die Möglichkeit erhielten, eine Anlage von der grundlegenden Konstruktion bis zur Inbetriebnahme zu begleiten. „Die Verbindung von Theorie und Praxis war uns ein großes Anliegen“, betont Markus Schulz, Team Lead Engineering OEM bei SMC und Verantwortlicher der Kooperation seitens SMC.

© voestalpine

Obgleich mehr als die Hälfte der Unternehmen neues Wachstum als zentrale Stärke des Internet der Dinge sieht, geht nur einer von sieben Befragten davon aus, dass das eigene Unternehmen tatsächlich davon profitieren wird. Für die meisten (45% global, in Österreich 53%) stehen vielmehr Effizienzziele und damit die produktivitätssteigernden (44% global, 60% in Österreich) sowie betriebskostensenkenden (46% global, 43% in Österreich) Effekte des Internet der Dinge im Vordergrund. „Natürlich hilft das Internet der Dinge schon heute, die Produktivität zu steigern und Kosten zu senken“, sagt Klaus Malle, Country Managing Director von Accenture Österreich. „Das volle wirtschaftliche Potenzial kann jedoch nur gehoben werden, wenn Unternehmen die digitalen Technologien über die reine Effizienzsteigerung hinaus zu nutzen wissen. Es geht künftig um ‚as a Service‘-Angebote, in denen Produkte und Services branchenübergreifend neu gebündelt und maßgeschneidert sowie weltweit bereitgestellt werden.“ www.accenture.com

© SMC

© Accenture

Wachstum bleibt noch nur Theorie Kooperation mit viel Know-how

Die neue Auszeichnung für die Stahlbranche ist mit 12.000 Euro dotiert.

Linz. Forschung, Entwicklung und Innovation haben bei der voestalpine seit jeher einen hohen Stellenwert. Mit einem Rekordbudget von 141 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2014/15 ist die voestalpine das forschungsintensivste Unternehmen Österreichs. Daher unterstützt der Konzern auch den Forschungsnachwuchs und vergibt in Kooperation mit der Montanuniversität Leoben und der Austrian Society for Metallurgy and Materials (ASMET) heuer erstmals den voestalpine Stahlforschungspreis. Er ist mit 12.000 Euro dotiert und wird künftig alle zwei Jahre an junge internationale Akademiker für herausragende Arbeiten zum Thema Stahl verliehen. www.voestalpine.com

e n e r gi e & r e s sou r c e n

56 – industrialtechnology

TerraTec & enertec Die beiden Fachmessen widmen sich den Themen Abfallwirtschaft und Energiegewinnung

short

Messe-Duo im Zeichen der Nachhaltigkeit

Waser hat große Pläne für die Zukunft Ried im Traunkreis. Die Waser Energieoptimierung & Anla­ genbau will ihren im Vorjahr gestartetet Geschäftszweig Thermodynamics heuer von derzeit sechs auf 20 ausbauen und sich verstärkt auf interna­ tionalen Märkten positionieren.

Bisher wurden insgesamt rund 1,5 Mio. Euro in die neue Sparte investiert.

Seine Kernkompetenz sieht das Unternehmen aber auch weiterhin im klassischen Be­ reich der Energieoptimierung für lndustrie und Anlagenbau und plant auch hier Wachstum.

Ziel ist es, den Gruppenumsatz von derzeit 13 bis 2018 auf 18 Mio. Euro zu steigern. www.waser.at

Zahlreiche Präsentationen, Diskussionen und Seminare informieren über die Neuheiten.

Leipzig. Nächste Woche findet in Leipzig die TerraTec, eine der wichtigsten internationalen Fach­ messen im deutschsprachigen Raum für alle Aspekte der Um­ welttechnik und -dienstleistungen, statt. Mit zahlreichen Ausstellern und hochkarätigen Veranstal­ tungen im Fachprogramm deckt sie ein breites Themenspektrum zu Sortierung, Recycling und Nutzung von Abfällen sowie zu Sekundär­ rohstoffen ab.

Zu den Themenbereichen zählen moderne Entsorgungslösungen, zukunftsfähige Abfallbehand­ lungstechniken, Recyclingtechno­ logien und -prozesse, Fahrzeug­ technik, die Energiegewinnung aus Abfall sowie spezielle Umwelt­ dienstleistungen.

© Hydroconnect

Kooperationsbörse Ein internationales Highlight bilden die 18. „Green Ventures“, die größte internationale Koope­ rationsbörse für Unternehmen der Umwelt- und Energietechnik. Die Teilnehmer erhalten hier die Mög­ lichkeit, Gespräche mit Unterneh­ men aus dem In- und Ausland zu führen. Die Green Ventures 2015 werden mit Unterstützung des Sächsischen Staatsministeriums für Umwelt und Landwirtschaft durchgeführt. Veranstalter des Unternehmertreffens ist die Indus­ trie- und Handelskammer Potsdam (IHK Potsdam), Partnerland ist in diesem Jahr Israel.

Die Stromproduzierende Fischwanderhilfe geht an der Sulm in Betrieb.

Ybbsitz. Das niederösterrei­ chische Unternehmen Hydro­ connect hat den weltweit ersten Fisch-Lift entwickelt und patentiert, der die FischDurchgängigkeit bei Wasser­ kraftwerken effizienter als je zuvor ermöglicht und noch dazu Energie erzeugt.

Erstmals eingesetzt wird die Neuheit beim Kraftwerk der Verbund AG an der Sulm. Die Doppel-Wasserkraftschnecke wiegt 17 Tonnen, ist 16 Me­ ter lang und fördert 350 Liter Wasser pro Sekunde. Mit einem Gesamtdurchmesser von 1,8 Metern werden über die Anla­ ge sogar Hechte mit bis zu 90 Zentimetern Länge über einen Wasserstands-Höhenunter­ schied von fünf Metern beför­ dert. www.hydroconnect.at

Nachwuchsarbeit Einen wichtigen Platz wird auch das Thema Aus- und Weiterbil­ dung einnehmen. Dafür werden auf der Karriere-Insel Universi­

© Leipziger Messe/Jens Schlüter

britta biron

Neuer Fischlift bietet doppelten Nutzen

Wiederverwendung von Rohstoffen und nachhaltige Energiegewinnung stehen im Fokus der beiden Fachmessen.

über die steigenden Anforderungen an Technik, Ökonomie und Ökolo­ gie, neue Lösungen und künftige Perspektiven.

täten, Fachhochschulen, Bildungs­ institute und Online-Portale sowie 16 Unternehmen ihre Programme vorstellen. Zudem veranstaltet das Clusterteam Bildung und Qualifikation im Cluster Energie & Umwelttechnik der Stadt Leip­ zig am 29. Jänner für Schüler und Studenten eine individuelle Mes­ seführung und anschließend ein Podiumsgespräch.

Neue Forschungsergebnisse So wird unter anderem Kerstin Kuchta, Professorin für Abfall­ ressourcenwirtschaft an der TU Hamburg und Leiterin des For­ schungsbereichs Abfall als Res­ source im Institut für Umwelttech­ nik und Energiewirtschaft, neue Forschungsergebnisse zur Ge­ winnung von Sekundärrohstoffen aus MVA-Schlacke präsentieren.

Axel Riemann, geschäftsführen­ der Gesellschafter von RSP Rie­ mann, Sonnenschein & Partner, Ingenieurbüro für Umwelt- und

Situation in Europa Im Rahmen der TerraTec findet am 28. Jänner zudem ein interna­ tionaler Erfahrungsaustausch zum Thema thermische Abfallbehand­ lung in Europa statt. Anlagenbe­ treiber, Wissenschaftler, Planer und Hersteller diskutieren dabei

Expansion Erema vergrößert das Versuchszentrum

Wien. Heuer feiert der Österreichi­ schen Baustoff-Recycling Verband (BRV) sein 25jähriges Bestehen.

Wichtig ist das Jahr aber nicht nur wegen des Jubiläums, sondern auch, da kürzlich neue und stren­ gere Bestimmungen in Kraft getre­ ten sind.

So muss jedes Abbruchprojekt – egal ob privat oder gewerblich – als Rückbau ausgeführt wer­ den. Zudem müssen Schadstoffe wie Asbest, Teer, Ölverunreinigen

Ansfelden. Aufgrund der steigenden Nachfrage nach Recyclinganlagen wird die US-Tochter des OÖ Recy­ clingmaschinenherstellers Erema ihr Versuchszentrum in der Firmen­ zentrale in Ipswich jetzt von drei auf vier Recyclinganlagen (neu wird die Intarema 1108 TVEplus mit Laser­filter sein) und auf insgesamt 2.400 Quadratmeter ausbauen. „Dieses neuerliche Investment zeigt die Bedeutung des Marktes in Nordamerika. Die erweiterte

© ContraCon

Verstärkter Rückbau soll die Recyclingquote bei Baustoffen erhöhen.

Weiterer Ausbau am US-Markt

sowie Gipsbauteile, Holz, Glas, Verbundbaustoffe im Vorfeld ausgebaut werden, was einen zu­ sätzlichen Aufwand sowie Kosten bedeutet.

Allerdings werde sich, so Martin Car, Geschäftsführer des Österrei­ chischen Baustoff-Recycling-Ver­ bands, die Qualität des recycelten Materials verbessern.

Kongress im März Thema sind die neuen Richtlinien für Recycling-Baustoffe auch beim Jubiläumskongress am 26. März, zudem die internationalen Bran­ chentrends und Infos über die künf­ tigen technischen Entwicklungen.

Ein unabhängiges Gremium des Güteschutzverbands arbeitet derzeit daran, 150 Recycling-Bau­ stoffe mit dem Gütezeichen aufzu­ zeichnen.

Ausgenommen von den neuen Bestimmungen ist allerdings Aus­ hubmaterial. Hierfür arbeitet eine eigene Expertenkommission im Auftrag des Lebensministeriums eigene Bestimmungen aus; ein Be­ gutachtungsentwurf soll Ende des Jahres vorliegen. www.brv.at

Fläche des Versuchszentrums und die nunmehr vier Anlagen ermög­ lichen unseren Kunden einen kosten- und zeitsparenden Zugang zu Erema-Produkten, technischem Support und jahrzehntelanger Erfahrung im Kunststoffrecy­ cling“, freut sich ENA-CEO Mike Horrocks.

Die Ausbauarbeiten werden be­ reits im März starten, die Fertig­ stellung ist für den Spätsommer geplant. www.erema.at

© Erema

© DTNW/Jochmann

Klaus Opwis präsentiert den neuen fotochemischen Textilfilter.

Entsorgungstechnik, präsentiert Planungsansätze für neue Müllver­ brennungsanlagen.

Parallel zur TerraTec findet auch die enertec, internationale Fachmesse für Energieerzeugung, Energieverteilung und -speiche­ rung, statt.

Eine zentrale Rolle spielt die Kraft-Wärme-Kupplung. Auf dem großen Gemeinschaftsstand des B.KWK zeigen zahlreiche Unter­ nehmen ihre Innovationen, darun­ ter efa Leipzig, die energiewerk­ statt Gesellschaft für rationelle Energie, ETW Energietechnik, f.u.n.k.e. Senergie oder Kirsch.

Zudem finden zahlreiche Vorträ­ ge und Diskussionen rund um die dezentrale Energieerzeugung statt. www.enertec-leipzig.de

Baustoffrecycling Abbruch muss Rückbau weichen

Neuerungen im Jubiläumsjahr

Neuer Textilfilter für Industrieabwässer

Duisburg. Für die Entwicklung eines Textils, das Wertstoffe aus industriellen Abwässern filtern kann, haben Klaus Op­ wis vom Deutschen Textilfor­ schungszentrum Nord-West (DTNW) Krefeld und Frank Grü­ ning vom Institut für Energieund Umwelttechnik (IUTA) den „Rohstoffeffizienz-Preis 2014“ erhalten.

Die Praxistauglichkeit hat das neue Verfahren bereits un­ ter Beweis gestellt. So konnten aus mehreren 100 Litern Ab­ wasser der Leiterplattenindustrie pro Kilo Textil 20 Gramm Palladium zurückgewonnen werden. www.aif.de

Freitag, 23. Jänner 2015

Das Testzentrum am US-Firmensitz wird heuer um eine vierte Anlage erweitert.

e n e r gi e & r e s sou r ce n

TU München Algen für Energie und Recycling

Helfer aus dem Meer

© Andreas Heddergott/TUM (2)

Neuartiger Lichtsimulator hilft den Forschern.

industrialtechnology – 57

| BS12-02G |

Freitag, 23. Jänner 2015

Vier Komponenten, ein System: New Automation Technology.

Motion Servoverstärker Servomotoren

IPC Die Forscher können verschiedene Licht- und Klimasituationen simulieren. herbert strasser

München. Die Verwendung von Nahrungsmittelpflanzen für die Energiegewinnung führt vor dem Hintergrund des nach wie vor ungelösten Hungerproblems in vielen Ländern fast zwangsläufig zur Diskussion „Tank vs. Teller“. Abhilfe könnte hier die Nutzung von Algen bieten, denn diese wachsen auch in Salzwasser und auf unfruchtbaren Böden. Für ihr Wachstum benötigen sie aber Sonnenlicht und das ist im Labor gar nicht so einfach herzustellen.

Wissenschaftler der Technischen Universität München (TUM) haben nun zusammen mit dem Berliner LED-Hersteller Futureled eine Methodik entwickelt, mit der verschiedenste Lichtsituationen simuliert werden können.

Hoch effiziente LEDs „Niemand kann voraussagen, ob eine Alge aus der Südsee unter den Lichtbedingungen in Deutschland genauso produktiv ist wie in ihrer Heimat“, sagt Thomas Brück, Leiter des Fachgebiets Industrielle Biokatalyse der TU München. „Genauso wenig weiß man, ob hier erfolgreiche Kandidaten unter den Lichtbedingungen der Sahara noch genauso erfolgreich wären. All dies können wir jetzt in unserem Labor testen.“ Die hoch effizienten LEDs liefern Licht im Wellenlängenbereich zwischen 400 und 800 Nanometern mit einer Strahlungsleistung von bis zu 1.000 Watt pro Quadratmeter und einer dem Sonnenlicht sehr ähnlichen Intensitätsverteilung.

Nahaufnahme des neuartigen LEDBioreaktors an der TU München.

Da die verschiedenen LED-Typen einzeln ansteuerbar sind, können die Wissenschaftler individuelle Spektren einstellen. „Bei unseren Untersuchungen sehen wir immer wieder große Produktivitätsunterschiede“, sagt Thoms Brück. „Wir müssen also nicht nur die richtigen Arten finden, sondern auch die Kandidaten mit der höchsten Produktivität heranzüchten.“

Industrie-PCs Embedded-PCs Motherboards

I/O

Automation

EtherCAT-Komponenten IP-20-Busklemmen IP-67-Feldbus-Module

Software-SPS Software-NC/CNC Safety

Bayern und Airbus an Bord Die Arbeiten sind Teil des Forschungsprojekts ‚Algenflugkraft‘.

Industriepartner sind unter anderem die Clariant AG (Algenaufarbeitung, Fettseparation) und die conys GmbH (Wasserstoff-/Biogasproduktion).

Derzeit entsteht südlich von München, auf dem Ludwig Bölkow Campus (LBC) in Ottobrunn, ein Technikum zur Erforschung der Algenkultur in großem Maßstab.

„Wir müssen die

www.beckhoff.at

richtigen Arten finden

Setzt weltweit Standards: PC- und EtherCAT-basierte Steuerungstechnik von Beckhoff. Als Spezialist für offene Automatisierungssysteme bietet Beckhoff Komponenten für die Bereiche IPC, I/O, Motion und Automation an, die einzeln oder im Verbund als präzise aufeinander abgestimmtes Steuerungssystem fungieren. Die „New Automation Technology“ von Beckhoff steht für universelle Automatisierungslösungen, die weltweit in den verschiedensten Anwendungen zum Einsatz kommen. Die Unternehmenspräsenz in über 60 Ländern gewährleistet weltweit eine kontinuierliche Betreuung.

und auch die Kandidaten mit der höchsten Produktivität heranzüchten.“ Thomas Brück, Leiter Industrielle Biokatalyse

IPC Der Freistaat Bayern und die Airbus Group fördern das Projekt mit 12 Mio. Euro.

Algen sollen aber auch eine wichtige Rolle in der Recyclingwirtschaft spielen. So arbeitet die TU München derzeit gemeinsam mit der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg an einem Verfahren, bei dem speziell gezüchtete Algen zum Einsatz kommen, mit deren Hilfe Seltene Erden aus industriellem Abwasser zurückgewonnen werden. www.tum.de

I/O Motion Automation

tr a n spor t & logi s t i k

58 – industrialtechnology

Freitag, 23. Jänner 2015

Verkehrswirtschaft Politik kommt nach Meinung von Unternehmen und Privatangestellten nicht richtig in Fahrt

short

Pannenstreifen statt moderner Infrastruktur

© APA/dpa/Britta Pedersen

Ersatzteile drucken statt liefern lassen?

Gefordert werden mehr Verständnis für die Materie und mehr Geld für den notwendigen Ausbau. britta biron

Die Logistikbranche muss sich auf den 3D-Druck einstellen.

Wien. Das Thema Verkehr bewegt Österreich, allerdings ist man der Meinung, dass sich politisch noch zu wenig bewegt. Das zeigt eine Umfrage des Instituts für Strategieanalysen (ISA) unter der Leitung von Professor Peter Filz-

Bremen/Nürnberg. Eines der Topthemen des „Forum Ersatzteillogistik” am 5. März in Nürnberg werden die Herausforderungen und Möglichkeiten des 3D-Drucks für die Ersatzteillogistik sein. Denn wenn à la longue Endkunden keine fertigen Ersatzteile mehr bei ihren Händlern kaufen, sondern aus modernen Plastik-Rohstoffen nach digitalen Vorlagen diese selbst vor Ort ausdrucken können, wirft das direkte Fragen für die Logistikbranche auf.

So werden etwa statt einzelner Teile nur noch Grundstoffe für Drucker an zentrale Standorte geliefert. Werden spezialisierte Kurierdienste den Transport auf der „letzten Meile” zum Verbraucher übernehmen?

Einer der Referenten des Forums wird Nektarios Bakakis sein; er ist Geschäftsführer der rheinischen Knauber-Freizeitmärkte, die in ihrer Bonner Filiale seit Ende 2013 als einer der ersten Einzelhändler auf den 3D-Druck setzen.

Weitere inhaltliche Schwerpunkte des Forums Ersatzteillogistik sind unter anderem Netzwerkplanung, Bestandsmanagement, Best-Practice und Logistik-Kooperationen. www.bvl.de

„Die Umfrage zeigt, dass insgesamt alle Parteien beim Thema Verkehr als zu wenig kompetent einge-

Peter Filzmaier, Institut für Strategieanalysen (ISA)

© WKÖ

schätzt werden.“

Peter Filzmaier (Geschäftsf. Gesellschafter ISA), Alexander Klacska und Erik Wolf (Bundessparte Transport und Verkehr).

maier im Auftrag der WKO-Bundessparte Transport und Verkehr, die vor wenigen Tagen präsentiert wurde.

Für 81% der Unternehmer und 70% der Privatangestellten kümmert sich die Politik nicht ausreichend um das Thema Verkehr.

So glauben etwa 77% der Unternehmer und 68% der Privatangestellten, dass die Politik mehr in den Verkehrsausbau investieren müsste, weil damit die Versorgung der Menschen mit Gütern und Dienstleistungen gesichert wird.

96% der Unternehmer und 91% der Privatangestellten sind der Auffassung, dass eine gute Verkehrspolitik wichtig für die Sicherung des Wirtschaftsstandorts ist.

Palfinger baut MarineSektor weiter aus

„Noch bedenklicher sollte die Politik stimmen, wie ihre Kompetenz eingeschätzt wird. Abgefragt wurden die einzelnen politischen Parteien, und es zeigt sich, dass insgesamt alle Parteien als zu wenig kompetent eingeschätzt werden; der Gesamtbefund ist also schlecht“, resümiert Filzmaier.

Zu hohe Belastungen Kritik kommt auch von der Transportbranche, deren Stimmung nach wie vor getrübt ist.

Die Nachfrageerwartung ist erstmals seit 2012 wieder im negativen Bereich, die Geschäftslage wird schlecht bewertet, und für die kommenden Monate geht die Mehrzahl der Unternehmen da-

von aus, dass es zu einer weiteren Senkung ihres Mitarbeiterstands kommen ­werde.

Wertschöpfung ausgebremst „Insgesamt steigt das Transportaufkommen, doch dabei sinkt der Anteil heimischer Unternehmen. Der Verkehr auf Österreichs Autobahnen und Schnellstraßen wird mehr, doch immer weniger davon ist ‚made in Austria’. Das bedeutet, dass immer mehr Wertschöpfung an Österreich vorbeifließt. Wenn man bedenkt, dass jedes österreichische Kennzeichen statistisch gesehen für 1,5 Arbeitsplätze in Österreich steht, so bedeutet das, dass mit jedem österreichischen Kennzeichen weniger

eineinhalb Jobs im Inland verloren gehen”, rechnet Alexander Klacska, Obmann der Bundessparte Transport und Verkehr, vor.

Vor diesem Hintergrund warnt der Bundesspartenobmann vor weiteren Belastungsideen wie etwa jener zu einer flächendeckenden Lkw-Maut: „Wie wir in der Vergangenheit gesehen haben, erhöht jeder neue Kostentreiber die Tendenz zu Ausflaggungen. Dadurch gehen dem Staat Einnahmen in Millionenhöhe verloren, Beschäftigung und Wertschöpfung nehmen ab. Wir brauchen dringend Entlastungen und rasch Maßnahmen, die es den heimischen Verkehrsunternehmen mittel- und langfristig möglich machen, zu überleben.”

www.wko.at

© Palfinger

M&A-Aktivitäten Gesamtwert der Transaktionen stieg von 62,3 im Jahr 2013 auf auf 66,2 Milliarden Euro

Transport & Logistik ziehen Investoren an

Palfinger-CEO Herbert Ortner: Zugang zu neuen Kundengruppen.

Wien. Der weltweit wachsende Güterverkehr zieht nach wie vor Investoren an. Dies belebt das M&A-Geschehen: Nachdem 2013 noch der Personenverkehr im Fokus der Käufer stand, dominieren 2014 vor allem Logistik und Straßengüterverkehr: EU-weit verzeichneten diese beiden Sektoren laut einer aktuellen Studie von Pwc 21 M&A-Deals mit einem Volumen

von 43 Mio. Euro oder mehr. „Die Gründe dafür sind so vielfältig wie die Branche: Wachstum in neuen Märkten, eine bessere regionale Abdeckung, aber auch die Partizipation an Wachstumsfeldern wie dem Online-Handel und der Automatisierung von Logistikprozessen sind Triebfedern für Logistiker, die Konsolidierung der immer noch stark

fragmentierten Branche voranzutreiben“, erläutert Dietmar Prümm, PwC-Partner und Leiter des Bereichs Transportation & Logistics in Deutschland.

Dieser Trend ist auch weltweit zu beobachten. So waren im Vorjahr insgesamt 82 Deals den Sektoren Logistics und Trucking zuzuordnen, 2013 waren es nur 51.

Attraktivster Einzelsektor ist nach wie vor die Schifffahrt mit 56 Deals von jeweils über mehr als 43 Mio. Euro. (2013: 53).

Einbruch in Russland

© HHM/Glaubitt

Salzburg. Der Marinebereich der Palfinger-Gruppe hat vor wenigen Tagen die 100%ige Übernahme des norwegischen Herstellers Norwegian Deck Machinery AS (NDM) abgeschlossen.

NDM hat sich in den letzten 25 Jahren mit der Entwicklung spezieller Winden sowie Hebe- und Ladesysteme für Hochseeschiffe, HochseeVersorgungsschiffe und Ölund Gasbohrplattformen eine bedeutende Marktposition erarbeitet. Die von NDM entwickelten Systeme zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass sie den Wellengang automatisch kompensieren und dadurch die Bewegung der Lasten effizienter bewerkstelligen. „Mit dieser Akquisition ergänzen wir nicht nur unser Produktangebot im Marinebereich, sondern erhalten auch Zugang zu neuen Kundengruppen“, kommentiert Herbert Ortner, CEO von Palfinger, den Neuzugang in der Gruppe.

www.palfinger.com

Die Schifffahrt ist der attraktivste Einzelsektor der Transport- und Logistikbranche.

Im Luftverkehr ist ein leichter Rückgang der M&A-Aktivitäten zu beobachten (2013: 38 Deals mit einem Volumen von 43 Mio. Euro oder mehr; 2014: 30 Deals). Der Großteil entfällt auf Flughafenbetreiber und Flugnebenbetriebe.

Die aktuellen politischen und wirtschaftlichen Krisen machten sich zudem in den BRIC-Ländern bemerkbar, wo das M&A-Geschäft drastisch einbrach.

Russland verzeichnete im gesamten Jahr keinen einzigen Deal

mit einem Volumen von 43 Mio. Euro oder mehr, für Brasilien trifft das zumindest für das vierte Quartal zu. China war nach wie vor am aktivsten und konnte die Zahl der

„Im Vorjahr waren insgesamt 82 Deals den Sektoren Logistics und Trucking zuzuordnen, 2013 waren es dagegen nur 51.“ Dietmar Prümm, PwC-Partner

Deals im Vorjahresvergleich noch steigern. Auffallend ist für alle vier BRIC-Nationen, dass der bei Weitem größte Teil der Transaktionen innerhalb des eigenen Landes vonstatten geht. www.pwc.de

medianet

inside your business. today.

Freitag, 23. Jänner 2015 – 59

neuerliches Plus

Zahl der nutzer steigt

Der chinesische Automarkt legt im 2014 um 6,9 Prozent zu Seite 61

TÜV Rheinland-Studie prophezeit rasantes Carsharing-Wachstum Seite 63

© Daimler

© Mark/EPA/picturedesk

automotivebusiness Fabia combi skoda rundet sein portfolio ab

© Skoda/Uli Sonntag

Globales Wachstum bei Neuen und Gebrauchten

© APA/EPA/Rena Laverty

short

© APA/EPA/Tobias Hase

Turin. Nach dem Börsengang an der Wall Street gründet Fiat Chrysler jetzt eine eigene Bank.

Das Geldhaus, das die Bankenlizenz in Italien erhalten hat, entsteht aus der Fusion aus FC Italy Spa, Tochter von Fiat Chrysler und Ca Consumer Finance SA, einer Gesellschaft der Credit Agricole. Die neue Bank ist in 16 Ländern präsent und soll unter anderem Finanzierungen für den Erwerb von Fahrzeugen, für den Aufbau von Autosalonnetzen und Versicherungslösungen anbieten.

www.fiat.it

© APA/EPA/Frank Rumpenhorst

München. Uber-Chef Travis Kalanick will im festgefahrenen Streit um seinen Fahrdienst auf die europäischen Kommunen zugehen. „Wir wollen 2015 zum Jahr machen, in dem wir eine Partnerschaft mit EU-Städten schließen“, sagte Kalanick am vergangenen Wochenende im Rahmen der Internetkonferenz DLD in München. Das könne allein bis Ende dieses Jahres rund 50.000 neue Jobs schaffen, versprach er. „Uber wird zur effizienten Alternative dazu, ein Auto zu besitzen.“ www.uber.com

Studie zu weltweitem Automobilmarkt Die deutsche Commerz Finanz GmbH hat gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut BIPE aktuelle und zukünftige Entwicklungen des globalen Automobilmarkts untersucht.

Seite 60

© Messe Ried

Toyota Hersteller verkaufte im Vorjahr 10,23 Mio. Autos

General Motors 2014 weltweit 9,92 Mio. Autos abgesetzt

Über das ganze Jahr 2014 verkaufte Toyota rund 90.000 Autos mehr als VW.

Wien. Toyota bleibt auch weiterhin der größte Automobilhersteller der Welt. Das japanische Unternehmen verkaufte im vergangenen Jahr weltweit insgesamt 10,23 Mio. Autos. Damit zog Toyota erneut am deutschen Volkswagen-Konzern vorbei, der 2014 weltweit 10,14 Mio. Fahrzeuge an Kunden ausliefern konnte. Beide Hersteller knackten damit als erste Automobilhersteller überhaupt die Marke von zehn Mio. verkauften Fahrzeugen. Der US-Hersteller General Motors (GM) landete mit 9,92 Mio. verkauften Wagen auf Platz drei. www.toyota.com www.volkswagen.com

© Opel

Ried. Bereits zum 17. Mal wird am 6. Februar die Rieder Automesse offiziell eröffnet.

Bis inklusive 8. Februar präsentieren auf der rund 13.000 Quadratmeter großen Ausstellungsfläche zahlreiche Händler, Zulieferer und Importeure ihre Neuerscheinungen und Premieren. Neben Neuwägen sind dabei auch Produkte aus den Bereichen „Reifen & Felgen“, „Versicherungen“, „EMobilität“, „Finanzierungen“, „Tuning“, „Beschriftungen“ sowie Einbauten für Menschen mit Beeinträchtigungen zu sehen. www.messe-ried.at

© Toyota

Japaner halten ihre Spitzenposition Fertigungsjubiläum & Absatzrekord

Der 750.000ste Opel Insignia rollte im Rüsselsheimer Stammwerk vom Band.

Rüsselsheim/Detroit. Bei Opel und seiner US-Mutter General Motors gibt es derzeit gleich mehrfachen Grund zur Freude. Während der deutsche Hersteller im Stammwerk Rüsselsheim, wo dieser Tage der 750.000ste Opel Insignia vom Band lief, ein Produktionsjubiläum begeht, vermeldet General Motors für das Vorjahr einen neuen Verkaufsrekord. Trotz des Skandals um die defekten Zündschlösser sei der Absatz laut Angaben des Automobilherstellers im Vergleich zu 2013 um zwei Prozent gewachsen – insgesamt schlug das Unternehmen im Vorjahr 9,92 Mio. Fahrzeuge los. www.gm.com

C ov e r

60 – automotivebusiness

Kommentar

Wo bleiben nun die Regeln?

Freitag, 23. Jänner 2015

Commerz Finanz GmbH Gemeinsame Studie mit BIPE analysiert Entwicklungen am weltweiten Automobilmarkt

Der Automobilmarkt im globalen Wandel der Zeit Moritz Kolar

I

n Flugzeugen hat sich das Prinzip über viele Jahre hinweg bewährt: Gilt es, keine komplizierten Manöver zu absolvieren, wird auf ‚Autopilot‘ geschaltet. Ebenso wie übrigens auch auf Schiffen (nicht nur auf großen Tankern, sondern auch auf so manch unscheinbarem Segler), die großteils ebenso automatisch Spur halten und voll und ganz auf ihre künstliche Intelligenz setzen.

Nur bei Autos will sich diese Technologie noch nicht so recht durchsetzen, auch wenn sie zaghaft immer mehr Bereiche unseres automobilen Alltags erobert. Einparkassistent und Co übernehmen dann und wann bereits unser Steuer, auch mehr wäre längst möglich, die entsprechenden Technologien liegen bei Herstellern wie Zulieferern in den Schubladen, auch zahlreiche Feldversuche wurden schon absolviert – erfolgreich übrigens! Was nun zur Serienreife noch fehlt? Nicht viel, weitere großflächige Tests der Hersteller natürlich. Vor allem aber politische wie juristische Neudefinitionen. Es wird Zeit, sich Gedanken über allfällige Schuldfragen zu machen. Zu definieren, ob das Fahren per Autopilot erlaubt ist. Und wenn ja, ob das überall der Fall ist oder nur für bestimmte Straßen gilt? Und in letzter Konsequenz muss natürlich auch geregelt werden, wie sich Fahrer in so einem Fahrzeug zu verhalten haben – dürfen sie unterwegs Zeitung lesen oder schlafen?

Porsche 17% Plus 2014

© Porsche Medienservice

Verkaufsrekord

2014 konnte Porsche vom neuen Macan 45.000 Stück verkaufen.

Stuttgart. Der deutsche Sportwagenhersteller Porsche darf sich über einen neuen Verkaufsrekord freuen: Im vergangenen Jahr konnte der Autobauer weltweit 189.850 Neuwagen losschlagen und damit um 17 Prozent mehr als im Jahr davor.

Gebrummt haben die Geschäfte dabei vor allem in China, wo mit 47.000 verkauften Sportund Geländewagen der Absatz um rund 25 Prozent anzog. Aber auch in den USA und in Europa liefen die Geschäfte gut, überraschend konnte Porsche auch in Russland reüssieren. www.porsche.com

München. Die Automärkte erholen sich von der Wirtschaftskrise.

Dabei verzeichnen vor allem die Schwellenländer hohe Zuwachsraten und nimmt die Bedeutung des Gebrauchtwagenmarkts zu. Das sind nur einige der Ergebnisse einer repräsentativem Umfrage der Commerz Finanz GmbH, die in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut BIPE erstellt wurde.

Wachstum hält weiter an Die Studie analysiert die Entwicklung des globalen Automarkts; dazu wurden 7.550 Autofahrer aus 14 Ländern befragt. „Die Ausgangssituation der einzelnen Länder unterscheidet sich deutlich. Es besteht ein enger Zusammenhang

Schon bald dürften weltweit erstmals mehr als 100 Mio. Fahrzeuge verkauft werden.

bislang nicht aus, um wieder auf Vorkrisenniveau zu kommen. Diese Märkte steuern ihrer Sättigung entgegen.

Dabei zeigt sich: Gebrauchte Pkws werden immer beliebter, in den meisten Ländern ist der Markt für private Gebrauchtfahrzeuge mittlerweile größer als der Neuwagenmarkt. Eine Ausnahme ist China: Aus der schnell wachsenden Mittelschicht stammen viele Erstkäufer, die sich häufig für einen preiswerten Neuwagen entscheiden. „Das bedeutet jedoch nicht, dass Premiummarken dort das Nachsehen haben. Auch dieser Markt wächst weiter. Es handelt sich um eine hybride Entwicklung“, erläutert Stefan Bratzel, Leiter des FHDW Center of Automotive. Dabei wird vor allem in Japan der Markt stark von heimischen Marken beherrscht: 94 Prozent der Autokäufer wählen ein japanisches Fahrzeug. Bei der Verbundenheit zur nationalen Autoproduktion folgt Deutschland auf dem zweiten Platz. Mehr als die Hälfte der deutschen Autofahrer (57 Prozent)

bevorzugt heimische Fabrikate.

In den USA und China fährt nur jeder dritte Autofahrer einen Pkw aus dem eigenen Land.

Beim Autokauf selbst entscheidet meist der zweckbestimmte und praktische Nutzen. 94 Prozent der Befragten verbinden den Pkw mit Zeitgewinn. Für einen Großteil ist er ein unersetzliches Fortbewegungsmittel (91 Prozent). An dritter Stelle steht die Assoziation von Freiheit und Unabhängigkeit (90 Prozent). Von großer Bedeutung sind ferner die Kosten eines Pkws.

Für 83 Prozent der Verbraucher ist das Auto „etwas, das viel Geld kostet“. Aufgrund des geringen Einkommens ist der Kauf und die Nutzung eines Pkws vor allem für Verbraucher aus Schwellenländern eine große Herausforderung.

Für diese Konsumenten werden in Zukunft Low-Cost-Fahrzeuge von Interesse sein, während europäische Autokäufer funktionalen Aspekten große Bedeutung beimessen.

www.commerzfinanz.com www.bipe.fr

Maserati Der italienische Sportwagenhersteller schließt das Jahr 2014 mit einem neuen Absatzrekord ab

Historischer Erfolg in Detroit vorgestellt Detroit. Im Rahmen der North American International Auto Show (NAIAS) in Detroit präsentiert sich Maserati in Bestform – und mit einem historischen Verkaufsrekord. So setzte der Sportwagenhersteller im zurückliegenden Jahr weltweit rund 36.500 Fahrzeuge ab, was einem Wachstum von 136 Prozent gegenüber 2013 sowie einer Versechsfachung im Vergleich zu 2012 entspricht. Zu keinem Zeitpunkt in der hundertjährigen Geschichte von Maserati verkaufte das Unternehmen auch nur annähernd so viele Fahrzeuge.

Ghibli & Quattroporte beliebt Den wichtigsten Beitrag zum Rekordergebnis leisteten der neue Ghibli, die erste Premium-Business-Limousine von Maserati im sogenannten E-Segment, sowie das Flaggschiff Quattroporte. Allein vom Ghibli wurden im Vorjahr 23.500 Einheiten abgesetzt, vom Quattroporte 9.500. Die zweitürigen Modelle GranTurismo und GranCabrio trugen mit 3.500 Fahrzeugen zum Absatzrekord bei.

Starke Verkaufszahlen wurden auch im Asien-Pazifik-Raum (ohne China) erzielt, der mit 4.000 ausgelieferten Autos ein Plus von 206 Prozent erlebte. Einen Anstieg der Verkäufe um 144 Prozent gab es auch in der Region Middle East.

Das Wachstum zieht sich durch alle Vertriebsregionen. Nordamerika bestätigte dabei mit einem Plus von 110 Prozent gegenüber 2013 auf 14.690 verkaufte Fahrzeuge erneut seine Rolle als wichtigster Absatzmarkt für Maserati. Die Verkaufszahlen wurden vor allem von den 301 kW (410 PS) starken Allradversionen Ghibli S Q4 und Quattroporte S Q4 beflügelt.

Fahrzeuge in der Pipeline Die Messe in Detroit nutzt Maserati aber nicht nur für den Rück-

blick auf 2014, sondern auch für einen Ausblick. So zeigt die seriennahe Studie Alfieri, wie Maserati ab Ende 2016 sein Modellprogramm um einen sportlichen Zweisitzer bereichern wird. Zusätzlich zu dem Coupé wird später eine offene Variante folgen. Ebenfalls in Detroit zeigt Maserati das Ghibli Ermenegildo Zegna Concept und den Quattroporte S Q4 des Modelljahrs 2015. www.maserati.de

Deutliche Zuwächse Mit 9.400 Einheiten war China der zweitgrößte Markt, er wuchs gegenüber 2013 um 148 Prozent.

Die beliebtesten Versionen von Ghibli und Quattroporte waren jeweils die 243 kW (330 PS) starken Modelle mit Hinterradantrieb.

Ungeachtet der heterogenen wirtschaftlichen Lage in Europa verzeichnete Maserati auch hier starkes Wachstum. Gegenüber 2013 steigerte sich der Absatz um 153 Prozent auf 6.360 Autos; dabei waren die hinterradgetriebenen, 202 kW (275 PS) starken Dieselmodelle die beliebtesten Versionen von Ghibli und Quattroporte.

© Auto-Medienportal.Net/Busse

Jürgen Zacharias

zwischen Lebensstandard und Anzahl der Pkws. So gibt es in Schwellenländern wie Brasilien und China derzeit noch vergleichsweise wenige Pkw-Besitzer“, erklärt Christian Geißler, Bereichsleiter Automotive und Caravan der Commerz Finanz GmbH. „Jedoch sind für den globalen Automarkt jährliche Zuwachsraten von 3,5 Prozent zu erwarten.

Weltweit dürften 2018/2019 mehr als 100 Mio. Fahrzeuge verkauft werden.“ Die positive Dynamik beruht jedoch auf einem Wachstum verschiedener Geschwindigkeiten: Während in den Schwellenländern der Pkw-Absatz 2013 um fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr anstieg, bremste die schwächelnde Konjunktur die Automärkte der Industrieländer deutlich stärker aus. Die durchschnittliche Wachstumsrate von drei Prozent reichte

© APA/EPA/Everett Kennedy Brown

Ergebnisse zeigen u.a. eine Hausse der Gebrauchten und eine weitere Zunahme der Verkaufszahlen.

Im Vorjahr konnte Maserati vom Ghibli weltweit rund 23.500 Fahrzeuge verkaufen.

H e r st e l l e r & Z u l i e f er e r

Freitag, 23. Jänner 2015

automotivebusiness – 61

China Im Reich der Mitte hielt das Wachstum am Neuwagenmarkt auch 2014 an – das Plus lag bei 6,9 Prozent; 23,49 Mio. Autos wurden verkauft

Täglich grüßt das Murmeltier …

Moritz Kolar

Peking. Und er wächst und wächst und wächst. Wie schon in den vergangenen Jahren konnte der chinesische Automarkt auch 2014 wieder deutlich zulegen: Gegenüber 2013 liegt das Plus laut dem Branchenverband CAAM bei 6,9 Prozent, insgesamt gingen im vergangenen Jahr im Reich der Mitte 23,49 Millionen Neuwagen über die Ladentische. Damit habe sich der Markt CAAM zufolge in einem „komplexen internationalen Umfeld“ und „angesichts der schwierigen Aufgabe, in China Reformen mit stabilem Wirtschaftswachstum zu kombinieren“, durchaus gut geschlagen, auch wenn das Plus 2013 noch bei 13,9 Prozent gelegen hatte. Von einer langfristigen Nachfrageberuhigung gehen die meisten Hersteller aber nicht aus.

Markt wird weiter zulegen Im Gegenteil, Daimler-Chef Dieter Zetsche rechnet etwa mit einem weiterhin rasanten Wachstum in dem südostasiatischen Land: „Ich sehe keine drastische Verlangsamung des Wachstums, sondern eine ziemlich stabile wirtschaftliche Entwicklung“, sagte Zetsche im Rahmen der Autoshow in Detroit der Nachrichtenagentur Reuters. Im vergangenen Jahr konnte Mercedes in China um 29 Prozent zulegen, bei Audi und BMW lag das Plus bei jeweils knapp 18 Prozent.

Auch bei anderen internationalen Herstellern ist der Markt heiß begehrt: Die beiden Rivalen Volkswagen und General Motors machen dort mittlerweile rund ein Drittel ihres globalen Geschäfts (VW: plus 12,4 Prozent im Vorjahr auf 3,67 Millionen verkaufte Autos in China, GM: plus 12 Prozent auf 3,54 Millionen Fahrzeuge), Ford vermeldete für 2014 in China ein Wachstum von 19 Prozent auf 1,11 Millionen Wagen, und Toyota konnte um 12,5 Prozent auf 1,03 Millionen Fahrzeuge zulegen.

Fahrzeugpreise sehr hoch Während bei VW, General Motors und Co. die Erwartungshaltung weiterhin groß ist, rechnet Toyota mit zukünftig geringerem Wachstum und hat sein Absatzziel für das laufende Jahr mit 1,11 Millionen Fahrzeugen verhalten optimistisch angesetzt. Dies sei laut Toyota einerseits dem generell schwächeren Wachstum des Marktes geschuldet, aber auch der Tatsache, dass japanische Produkte wegen der Spannungen der beiden Länder von chinesischen Konsumenten zunehmend gemieden werden.

Der Markt ist neben den hohen Wachstumsraten für die Herstel-

ler aber auch aus einem weiteren Grund interessant: Experten zufolge sind die Fahrzeugpreise in China – auch nach Abzug von Importzöllen und anderen Abgaben – meist viel höher als etwa in den USA oder in Europa und so bleiben bei den Herstellern deutlich höhere Margen hängen. Nicht unbedingt zur Freude der chinesischen Regierung, die zuletzt mit Strafzahlungen vor allem gegen hohe Ersatzteilkosten vorgegangen ist.

Parallelimporte erlaubt Mit einer kürzlich beschlossenen Initiative hofft China, nun auch

die Neuwagenpreise langfristig senken zu können: Autohändlern in der Freihandelszone Shanghai ist es seit wenigen Tagen erlaubt, auch ohne Einverständnis der jeweiligen Hersteller Fahrzeuge zu importieren. Diese sogenannten Parallelimporte, die anschließend landesweit verkauft werden dürfen, sollen mittel- bis langfristig den Druck auf die Preise erhöhen.

Für die Hersteller kommt die neue Regelung nicht überraschend, mit gravierenden Auswirkungen auf ihr Geschäft rechnen sie dadurch aber nicht. www.caam.org.cn www.daimler.com www.toyota.com

© Mark/EPA/picturedesk.com

In den kommenden Jahren rechnen die Hersteller mit weiteren Zuwächsen.

Auch im vergangenen Jahr konnte der chinesische Neuwagenmarkt wieder zulegen.

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M ode l l & H a n de l

62 – automotivebusiness

Freitag, 23. Jänner 2015

Skoda Fabia Combi Skoda erweitert das Fabia-Angebot nun auch um die Kombi-Version des feschen Kompakten

short

Der tschechische Feschak wird zum Lademeister

Kleiner Opel Adam erhält Leistungskur

© Opel

Mehr Platz für Freizeit, Familie und Job: Der neue Fabia Combi setzt Benchmarks bei den Kompakten.

Wien. Als Skoda vor wenigen Monaten den neuen Fabia Fünftürer präsentierte, war von vornherein klar, dass den Tschechen damit abermals ein großer Wurf gelungen ist.

Sportlicher, dynamischer, komfortabler und hochwertiger denn je, so zeigt der neue Fabia der – teils hauseigenen – Konkurrenz die Krallen und weiß auch in Terms of Lifestyle zu gefallen. Ganz Fabia-like ist es nun an der Zeit, dem kompakten Feschak auch die Kombiversion an die Seite zu stellen. Mit Kombiheck zwar optisch nicht mehr ganz so pfiffig wie in der Fünftürer-Version, dafür aber mit ausufernden Ladekompetenzen betraut, ist der neue Fabia Combi ab sofort beim Händlern.

Wien. Opels (noch) Kleinster bekommt eine Steroidkur verpasst: Unter der Haube des neuen Adam S steckt ein 1.4 Liter Turbo Ecotec-Motor mit 150 PS und 220 Nm. Dank des speziell für den Adam S entwickelten Turbos bekommt der bekannte 1,4 Liter Vierzylinder 50 Prozent mehr Leistung und 70 Prozent mehr Drehmoment spendiert.

Die Verbrauch bleibt trotz ­Leistungsplus bei 5,9 Liter auf 100 Kilometer.

Die Verbesserung macht sich bemerkbar: Bis zu 220 km/h ist der kleine Rüsselsheimer schnell, den Spurt auf 100 schafft er in 8,5 Sekunden. Durch das PerformanceFahrwerk und die kompakten Außenmaße ist der Fahrspaß garantiert.

Die Individualisierungsmöglichkeiten bleiben auch beim scharfen Adam bestehen. So sind Dachhimmel, Außenfarben, Motorhaube oder Armaturenbrett auf Wunsch farblich änderbar; zusätzlich sorgen ein Heckspoiler, rot lackierte Bremssättel und 18-Zoll-Alufelgen für den sportlichen Feinschliff. www.opel.at

Üppigere Abmessungen Neun Zentimeter breiter als der Vorgänger und gegenüber der Limousine für einen Aufpreis von rund 1.200 Euro um 27 Zentimeter auf 4,26 Meter gestreckt, legt der Fabia in dieser Disziplin noch einmal zu: Sobald die große, um drei Zentimeter weiter nach unten gezogene Klappe aufschwingt, blickt man in ein Fach von 530 Litern. Mit umgelegten Rücksitzen schluckt der kleine Kombi sogar 1.395 Liter und ist damit Klassensieger. Und obwohl der Fabia Combi in Sachen Optik im direkten Vergleich zum Fünftürer ein paar kleine Abstriche machen muss, zählt er trotzdem nicht zur Kategorie „fad“. Ganz im Gegenteil: Die Proportionen sind mit gestreckten Radstand knackiger geworden, das Blech windet sich enger um die Karosse, die Kanten sind schärfer, die Linien klarer und die Leuchten brillanter – nur auf die optionale

© Ford

Ford lässt GT-Mythos wieder aufleben

Der neue Skoda Fabia Combi: feiner Kompakt-Lader mit bis zu 1.395 Litern Kofferraumvolumen. Ab 13.970 Euro zu haben.

Zweifarblackierung und ein paar andere Mode-Accessoires haben die Tschechen verzichtet. Aber dafür wartet der Combi mit einem riesigen Glasdach auf, das den Wagen förmlich mit Licht flutet und ein weiterer Beleg ist für die Konzentration auf die inneren Werte.

Hochwertige Ausstattung Da hilft es natürlich, dass schon der Fünftürer bei all seiner neu entdeckten Farbenfreude eine solide Basis bietet und zumindest in den gehobenen Modellvarianten fast so liebevoll und vornehm gestaltet ist wie der noble Vetter Audi A1: Hochwertige Kunststoffe, feinfühlige Schalter und große, brillante Displays mit Touch- und Wischfunktion zeugen von den ehrgeizigen Ambitionen der VW-

Tochter. Und von ihrem Ideenreichtum. Denn auch für den Kombi gibt es 17 Simply-Clever-Details, von denen zehn in der Baureihe neu sind.

Aber „simply clever“ sind diesmal nicht allein der fast schon obligatorische Eiskratzer im Tankdeckel, der Halter fürs Parkticket in der Frontscheibe oder die kleinen Gepäcknetze an den Flanken der Sitze. Sondern mittlerweile gibt es bei Skoda auch die ersten Gimmicks für die Generation iPhone: „Smartgate“ heißen vier Apps, die allesamt auf die Fahrzeugdaten zugreifen und dem Fahrer viele mehr oder minder sinnvolle, auf jeden Fall aber unterhaltsame Informationen auf sein Handy spielen.

Dazu lockt der Fabia die Digital Natives als erster Skoda obendrein mit der Mirrorlink-Integration für

Android-Telefone: Mit einer USBVerbindung und zwei Klicks auf dem Touchscreen lässt sich damit im Handumdrehen die Oberfläche des Telefons auf dem Bildschirm des Wagens spiegeln, sodass man alle Apps und Medieninhalte ohne lästiges Gefummel nutzen kann.

Sportlich und sparsam Äußerst eindrucksvoll ist jedenfalls das Fahrverhalten des neuen Combis. 90 PS mögen am Papier mager klingen, doch durch das geringe Eigengewicht von nur knapp über 1.000 Kilo wird der Fabia Combi damit zum agilen Alleskönner, der auch vor sportlichen Ambitionen nicht zurückschreckt. Und das bei rund 6,7 Liter Verbrauch beim Benzinermodell. www.skoda.at

Alfa Romeo 4C Spider Der rassige italienische Sportwagen aus dem Hause Alfa Romeo verliert endlich sein Dach

Ford will mit dem GT den etablierten Supersportlern das Fürchten lehren.

Alfa Romeo kehrt zu den Wurzeln zurück Wien. Temperamentvoll, rassig, elegant – italienische Fahrzeuge umgibt ein eigener Glanz, den schon so mancher Hersteller versucht hat zu kopieren, meistens ohne Erfolg.

Manche meinen, die Italiener haben Stil und automobiles Design im Blut; die neue Kreation aus dem Hause Alfa Romeo scheint das zu bestätigen: Die neue Oben-ohneVersion des 4C beeindruckt nicht nur Fans der ursprünglich mailän-

dischen Marke. Der 4C Spider ist konstruktionsbedingt mehr Targa denn Cabrio, soll heißen, das Dach fehlt genau über den Köpfen der Insassen. Dennoch hält sich das Gewicht trotz zusätzlicher Versteifungen in Grenzen: Mit lediglich 60 Kilogramm mehr auf der Waage als das Coupé schafft es die offene Version, unter der 1-Tonnen-Marke zu bleiben. Dafür verantwortlich ist unter anderem eine aus spezi-

© Alfa Romeo

Detroit. Ford lässt mit einer großen Ankündigung in Detroit aufhorchen: Der legendäre Ford GT wird erneut die Supersportwagenwelt aufmischen. Das hat er in den Sechzigern schon einmal geschafft, als die Rennflunder dem Le Mans Dauersieger Ferrari Paroli bot und 1966 alles gewann.

Damit 50 Jahre später eine ähnliche Dominanz auf den Straßen herrscht, haben die Entwickler beim bewährten 3,5-V6-Ecotec-Motor gründlich nachgeschärft. 441 kW/600 PS soll das aufgeladene Triebwerk leisten. In Verbindung mit radikalem Leichtbau – das Chassis ist aus Carbon – entstehen atemberaubende Leistungswerte. So soll der neue Ford GT in unter drei Sekunden auf 100 beschleunigen und eine Endgeschwindigkeit weit jenseits der 300er-Marke erreichen.

Geschaltet wird dabei über ein Siebengang-Doppelkupplungsgetriebe, das die Kraftt auf die hinteren, 20 Zoll großen Räder überträgt. Ferrari kann sich also erneut warm anziehen. www.ford.at

© Skoda/Uli Sonntag

Gregor Josel

Der neue Opel Adam S geht mit 150 PS und 220 Nm an den Start.

Etwas für die Zimmerwand und die Garage: der neue Alfa Romeo 4C Spider.

ellem glasfaserverstärktem Kunststoff gefertigte Karosserie, die den Wagen trotz aller Offenheit nichts an Steifigkeit verlieren lässt.

Vom Winde verweht Beim Antrieb hat sich gegenüber der geschlossenen Coupé-Version nichts verändert. Der 1.750 Kubikzentimeter große Turbo-Vierzylinder generiert 240 PS und 350 Nm, was dem 4C Spider erstaunliche Fahrleistungen beschert: Die Normbeschleunigung auf 100 km/h vergeht in 4,5 Sekunden, Schluss mit dem Vortrieb ist bei weit über 250 km/h. Geschaltet wird über ein Siebengang-Doppelkupplungsgetriebe, und dank Fahrerlebnisschalter sind verschiedene Fahrmodi anwählbar, von gemütlich bis Rennstrecke. Dank der Gewichtsverteilung von 40 Prozent vorn und 60 Prozent hinten, dem knackigen Fahrwerk und der äußerst präzisen Lenkung wird der Spider in Sachen Fahrspaß in die Fußstapfen des Coupés treten. Ein echter italienischer Sportwagen wäre nichts ohne imposantem Motorsound,

weshalb der 4C Spider über eine zweistufige Abgasanlage aus Titan und Kohlenstoff verfügt, bei Bedarf kann ein Ventil im Abgasstrom umgelegt werden, und aus dem braven Cruiser-Cabrio wird ein rassiger Rüppel mit Gänsehaut-Sound.

Auf großem Fuß Damit das Design lebt und sich die Technik so richtig entfalten kann, steht der Alfa Romeo 4C Spider auf 18 Zoll-Reifen vorn und 19 Zoll-Reifen hinten. Im Gegensatz zum Coupé und den gelochten Felgen erhält die offene Version ein Speichendesign. Puristisch wie Alfa nun mal ist, wird auch das Dach auf Stoff sein. Die Heckscheibe aus Glas muss aus Sicherheitsgründen einer aus glasfaserverstärktem Kunststoff weichen. Preise und genauer Verkaufsstart sind noch nicht bekannt, ob es der 4C Spider dieses Jahr noch in die Läden schafft, ist fraglich. Die CoupéVariante startet bei 55.000 Euro; man kann davon ausgehen, dass die Spider-Version darüber liegen wird. www.alfaromeo.at

R u n d u m s au to

Freitag, 23. Jänner 2015

automotivebusiness – 63

TÜV Rheinland Gemeinsame Studie mit ESP & BBE Automotive zeigt: Carsharing wird in Zukunft noch beliebter werden

Die meisten Autofahrer wollen trotz des Trends zum Autoteilen aber nicht ihr privates Auto aufgeben.

Moritz Kolar

Auch Private können NoVA zurückverlangen © Panthermedia.net/Jürgen Fälchle

Carsharing liegt im Trend, das Privatauto aber auch!

short

Die neu beschlossene NoVA-Regelung tritt mit 1. Jänner 2016 in Kraft.

Köln. Wie steht es um die Zukunft des Carsharings? Entwickelt sich das Autoteilen in den nächsten Jahren für die Anbieter wirklich zum ganz großen Geschäft oder bleibt es auf Dauer ein Nischenprodukt? Die internetaffine Generation Web 2.0 legt zwar derzeit mehr Wert auf ein trendiges Smartphone als auf einen Pkw. Doch wird deshalb der eigene Wagen gleich zum Auslaufmodell? Nein, lautet das überraschende und klare Ergebnis der Gemeinschaftsstudie „CarSharing in Deutschland – Modeerscheinung oder Herausforderung für die Branche?“ von TÜV Rheinland, FSP (Fahrzeugsicherheitsprüfung) und der Kölner Beratungsgesellschaft BBE Automotive.

Wien. Wer als Privatperson seinen Gebrauchtwagen ins Ausland verkauft, kann ab Anfang 2016 – anders als bisher – die Normverbrauchsabgabe (NoVA) so wie Firmen auch zurückverlangen. Dies ergibt sich aus einer vor wenigen Tagen bekannt gewordenen Entscheidung des Verfassungsgerichtshofs (­VfGH).

Das Höchstgericht hat dabei einen Ausschluss von der Refundierung für „unsachlich und daher gleichheitswidrig“ erkannt. www. verfassungsgerichtshof.at

Batterieladegeräte im großen GTÜ-Test Studienergebnis: In den kommenen fünf Jahren könnten sich die Nutzerzahlen von Carsharing verdoppeln oder gar verdreifachen.

zierte Betrachtung zeigt, dass der Markterfolg zum großen Teil aus dem starken Wachstum der sogenannten Free Floater wie DriveNow (BMW/Mini/Sixt) und car2go (Daimler/Europcar) resultiert; hier gibt es keine festen Mietstationen. Die Fahrzeuge werden auf öffentlichen Parkplätzen in einer bestimmten Region abgeholt und wieder abgestellt – wo, spielt keine Rolle. Die Buchung erfolgt online, per App oder Telefon-Hotline.

Eigenes Auto weiter beliebt Theoretisch würde das Geschäftspotenzial in Deutschland bei etwa 60 Millionen der rund 80,7 Millionen Deutschen im „fahrfähigen Alter“ liegen, von denen

rund 75 Prozent, also 45 Millionen, einen Führerschein haben. Umfragen zufolge können sich aber lediglich 16 Prozent (sieben Millionen) der 45 Millionen Autofahrer vorstellen, den eigenen Wagen abzuschaffen und nur noch Carsharing zu nutzen. Die Liebe der deutschen zum eigenen Auto bleibt also ungebrochen, das belegen auch die Zulassungszahlen: Der Pkw-Bestand stieg von 2007 bis 2014 von 41,2 Millionen auf 43,9 Millionen; für 2020 erwartet BBE rund 45 Millionen Fahrzeuge.

Alternative für ein Drittel Aktuell greifen lediglich 1,7 Prozent (knapp eine Million) der Führerscheinbesitzer auf Carsharing-

Angebote zurück; davon springen fünf Prozent regelmäßig wieder ab. Mehr als 50 Prozent nutzen das Angebot maximal einmal pro Monat, und 28 Prozent sind bei mehreren Anbietern angemeldet.

Analysen von BBE ergeben zudem, dass 66 Prozent auch weiterhin das eigene Auto auf dem Weg zur Arbeit nutzen werden; nur 34 Prozent sehen hier im Carsharing eine mögliche Alternative.

Die heimliche Hauptstadt des Carsharings in Deutschland ist Karlsruhe: Unterstützt durch mehrere Pilotprojekte, kommen hier 1,93 Fahrzeuge auf 1.000 Einwohner. Es folgen Stuttgart (1,38) und Köln (1,17). Im Mittelfeld liegen Düsseldorf (1,0), München (0,87) und Berlin (0,82). www.tuv.com

CAST-Studie Das Center of Automotive Service Technology analysierte Veränderungen im After Sales durch Elektromibilität

Elektrifizierung bringt Veränderung mit sich Geislingen durchgeführte Untersuchung prognostiziert, dass die Beschäftigungssituation in Werkstätten sich durch elektrifizierte Antriebskonzepte nur geringfügig ändern wird. Im Auftrag des Ministeriums für Finanzen und Wirtschaft Baden-Württemberg und der e-mobil GmbH untersuchten die Forscher um Norbert Schreier

und Willi Diez, inwiefern sich die Verbreitung von E-Fahrzeugen auf den After-Sales-Bereich auswirken wird. Die Befürchtung, dass der geringere Verschleiß der E-Fahrzeuge zu einem massiven Beschäftigungsrückgang führt, bestätigte sich nicht. Zwar kommen bei E-Mobilen tatsächlich weniger Verschleißteile zum Einsatz, je-

© Hochschule Esslingen/KD Busch

Esslingen. Vor wenigen Tagen präsentierte Norbert Schreier am Center of Automotive Service Technology (CAST) die Ergebnisse der Studie „Entwicklung der Beschäftigung im After Sales – Effekte aus der Elektromobilität“.

Die von der Hochschule Esslingen und der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt, Nürtingen-

Franz Loogen (GF e-mobil BW GmbH), Walter Czarnetzki (Prorektor für Forschung, Hochschule Esslingen), Peter Hofelich (SPDLandtagsabgeordneter), Frauke Goll (e-mobil BW GmbH, Cluster Elektromobilität) & Norbert Schreier (Hochschule Esslingen).

doch relativiere sich dies durch deren kompliziertere und somit zeitintensivere Wartung wieder.

Fahrzeugbestand wächst Der dennoch zu erwartende Beschäftigungsrückgang könne teilweise durch den hierzulande anhaltend wachsenden Fahrzeugbestand aufgefangen werden. Eine langsame Verbreitung elektrifizierter Antriebe vorausgesetzt, ergibt sich den Berechnungen zufolge sogar ein leichtes Beschäftigungsplus für 2025. Nichtsdestotrotz kommen einige Herausforderungen auf die Werkstättenbetreiber zu; hierzu zählen Investitionen in die technische Ausstattung und die Qualifizierung der Mitarbeiter, aber auch das Erschließen neuer Geschäftsfelder. Denn einige hoch profitable Wartungsarbeiten wie etwa Ölwechsel fallen bei elektrisch betriebenen Fahrzeugen nicht an; denkbare neue Einnahmequellen wären u.a. der Einbau und die Wartung von Car-IT oder Partnerschaften mit CarsharingAnbietern. www.hs-esslingen.de

© Kroener/GTÜ

Fakt ist allerdings auch: Carsharing wird ein fester Bestandteil zeitgemäßer Mobilität , wenngleich sich die zum Teil erwarteten enormen Wachstumsraten nicht realisieren lassen. Derzeit nutzt rund eine Million Autofahrer in Deutschland die Angebote unterschiedlicher Anbieter. Laut Prognose von BBE wird sich der Markt unter den gegenwärtigen Bedingungen bis zum Jahr 2020 auf etwa zwei Millionen Nutzer verdoppeln. Mit „Rückenwind“ wie durch Begünstigungen der Politik, einen festen Platz in Mobilitätsportalen, die Vernetzung unterschiedlicher Anbieter via Apps sowie den Ausbau des noch in den Kinderschuhen steckenden Corporate Carsharings könnte die Zahl der Nutzer sogar auf rund drei Millionen steigen.

Dabei gilt laut den Studienautoren: Carsharing ist nicht gleich Carsharing. Eine differen-

© Daimler

Nutzerzahlen steigen weiter

Die Tester bewerteten den CTEK MXS 5.0 mit „sehr empfehlenswert“.

Stuttgart. Frost bringt Frust – besonders dann, wenn mit den ersten Minusgraden das Auto nicht mehr starten will.

Oft sind schwache Akkus die Ursache – Abhilfe schaffen in so einem Fall mobile Batterieladen. Die GTÜ Gesellschaft für Technische Überwachung hat acht entsprechende Geräte mit Verkaufspreis unter 100 Euro geprüft.

Testsieger mit dem Prädikat „Sehr empfehlenswert“ wurde das CTEK MXS 5.0. Sechsmal vergaben die GTÜ-Prüfer die Note „Empfehlenswert“, nämlich für JMP 4000, Genius G3500, Absaar HF 4500, Cartrend MP 3800, Bosch C3 6/12V und Gystech 3800. Als „Bedingt empfehlenswert“ erwies sich der Smart Charger von KS Tools.

Für alle Kandidaten hatte die GTÜ ein strammes Testprogramm von zwei Dutzend Positionen aufgelegt, unterteilt in sechs große Kapitel: Sichtprüfung, Bedienung, Funktionsumfang, elektrische Prüfungen, Qualitätsprüfungen und Kosten.

Das größte Gewicht bekommt dabei die Bewertung des Ladeund Ladeerhaltungsverfahrens im Kapitel Funktionsumfang; hier schnitten CTEK und JMP besonders gut ab. Sie beherrschen das von den meisten Batterieherstellern empfohlene, sogenannte IUoU-Verfahren mit Hauptladung, Absorptionsphase und Erhaltungsladung mit geregelten Spannungen, während sich die anderen Geräte mit etwas simplerer Ladetechnik über verschiedene Strombegrenzungsstufen und Ladeerhaltung mit Konstantstrom begnügen. www.gtue.de

I n n ovati on & U m we lt

64 – automotivebusiness

Freitag, 23. Jänner 2015

Fraunhofer IAO Wissenschaftler der deutschen Forschungseinrichtung entwickeln „kommunizierendes“ Fahrzeug

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Treten Autos schon bald in Kontakt mit ihrer Umwelt?

Hybrid-Technik hält Einzug in die C-Klasse

© Daimler

Mithilfe von Software soll die Emotion des Fahrers nach außen (z.B. über LEDs) übertragen werden.

Moritz Kolar

Die neue C-Klasse Plug-In Hybrid ist ab kommenden März erhältlich.

Stuttgart. Nach der Premiere in der S-Klasse bietet MercedesBenz nun seine fortschrittlichste Hybrid-Technik in der C-Klasse zum ersten Mal auch als T-Modell an. Der C 350 Plug-In Hybrid überzeugt als Limousine und als Kombi durch Dynamik und Effizienz und ermöglicht 31 Kilometer rein elektrisches und damit emissionsfreies Fahren.

Sein Vierzylinder-Ottomotor stellt im Verbund mit einem kraftvollen Elektromotor eine Systemleistung von 205 kW (279 PS) und ein Systemdrehmoment von 600 Nm bereit. Damit erzielt der neue C 350 PlugIn Hybrid Fahrleistungen eines Sportwagens und verbraucht zertifiziert als Limousine und T-Modell dennoch nur 2,1 Liter Kraftstoff auf 100 Kilometer, ebi einer CO2-Emission von 48 Gramm (T-Modell 49 Gramm).

Einen ersten Fahbericht finden Sie Freitag 30. 1. in Ihrer medianet. www.daimler.com

„Interaktion und Kommunikation von Autos werden kommen, und das wird auch Auswirkungen auf die äußere Form des Autos haben.“ Sascha Ott, KIT

Fehler einsehen, den des anderen Verkehrsteilnehmers aber nicht verstehen wollen und eine Kommunikation von Verkehrsteilnehmer zu Verkehrsteilnehmer – einige wenige Handzeichen ausgenommen – meist schwierig ist. Geht es nach den Wissenschaftlern am Fraunhofer IAO in Stuttgart, dann soll sich das aber bald ändern, dann könnten Autos in Zukunft nicht nur allein fahren, sondern auch mit ihrer Umwelt kommunizieren.

Auszeichnungen für die grünsten Fahrzeuge Stuttgart. Die Fachzeitschrift Auto Test und das Umweltinstitut Öko-Trend präsentierten zu Jahresbeginn schon traditionell ihr Auto-Umweltranking.

Dabei wird der gesamte Lebenszyklus des Fahrzeugs erfasst – angefangen von der Produktion über die Logistik bis hin zum Recycling.

Ausgezeichnet wurden der Toyota Prius Plug-In Hybrid, der Opel Zafira Tourer 1.6 CNG Ecoflex, der Lexus GS 300h und der Mitsubishi Plug-In Hybrid Out­lander. www.oeko-trend.de

„Interaktion wird kommen“ Um zu erforschen, wie Menschen auf die Ansprache eines Autos re-

© Panthermedia.net/Sergey Mironov

Wien/Stuttgart. Wie oft waren wir selbst schon in unübersichtliche Verkehrssituationen verwickelt?

Sind wir etwa über einen Zebrastreifen gegangen, während ein Auto nur mit letzter Not davor halten konnte, oder haben wir selbst einem anderen Verkehrsteilnehmer die Vorfahrt genommen? Meist reagieren wir darauf verärgert oder entschuldigend. Weil wir unseren

In der Zukunftsvision der Fraunhofer-Forscher kommunizieren Fahrer über ihre Autos mit anderen Verkehrsteilnehmern.

agieren, entwickeln die Forscher gerade ein Erprobungsfahrzeug, dem eine Idee von Jungwissenschaftler Sebastian Stegmüller zugrundeliegt, die ein wenig an den sprechenden Sportflitzer K.I.T.T. aus der US-Serie „Knight Rider“ erinnert: Software soll demnach die Emotionen des Fahrer nach außen tragen, LEDs an den Scheinwerfern Augenbrauen andeuten, auf einem Display am Kühler werden Schriftzüge aufleuchten. Mithilfe von Kameras und Sensoren sollen die Reaktionen von Fußgängern und anderen Verkehrsteilnehmern aufgegriffen und erkannt werden.

Nur Spielerei oder Zukunftstechnologie? „Interaktion und Kommunikation von Fahrzeugen werden kommen, das ist klar“, sagt Sascha Ott, Geschäftsführer des Zentrums Mobilitätssysteme im Karlsruher Institut für Technologie (KIT). Das werde nicht ohne Auswirkungen

auf die äußere Form des Autos bleiben, erläutert Ott und spricht mit Blick auf den knappen Straßenraum von „Fahrzeugen, die sich ineinander verschachteln und auf den Bauraum minimieren, den sie gerade brauchen“.

Hochmodulares Auto-Modell Sebastian Stegmüller vom Fraunhofer IAO hat da schon recht konkrete Vorstellungen: „Unsere Vision des Autos ist ein hochmodulares Modell. Es hat einen Ball als Vorderachse, um auf kleinem Raum rangieren zu können; außerdem lässt es sich je nach Bedarf erweitern. So kann es schmaler sein, als die schon heute erhältlichen elektrischen Einsitzer, aber auch Raum für fünf Personen bieten.“ Zweifel am Auto als Verkehrsmittel seien jedenfalls nicht angebracht. „Das Auto ist das Verkehrs-

Taxis werden kommunikativ Und auch in den Städten werden sich durch neue Technologien völlig neue Automobilfunktionen erschließen: Visionen der Forscher zufolge würden Taxis in Zukunft elektrisch fahren und mit ihrer Umgebung kommunizieren. Passanten könnten dann erkennen, wenn jemand in der Nähe den gleichen Weg habe und sich Taxi wie Weggeld mit anderen teilen. www.iuk.fraunhofer.de

General Motors Der US-Hersteller präsentierte in Detroit sein neues Elektromodell „für jedermann“

Auf den Volt folgt bei GM nun der Bolt

Dritte smart-Generation mit Panoramadach

den Jahren den Markt für Elektroautos gehörig aufmischen und damit vor allem den Branchenpionier Tesla unter Druck setzen. Die Opel-Mutter stellte daher in De-

troit den Chevrolet Bolt vor, einen Stromer für den Massenmarkt mit einer Reichweite von 200 Meilen (rund 322 Kilometer). „Die Kunden verlangen mehr Reichweite –

© Daimler

Detroit. Auf der Auto-Show in Detroit waren Elektroautos zuletzt mehr Randthema als Mittelpunkt des Interesses. Ungeachtet dessen will General Motors in den kommen-

Das neue Dachkonzept soll ein Aufheizen des Innenraums verhindern

und wir liefern“, sagte GM-Chefin Mary Barra bei der Präsentation des Konzepts und sprach vom „Elektroauto für jedermann“. Das Auto solle 2017 mit reinem Elektroantrieb für einen vergleichsweise günstigen Preis von etwa 30.000 Dollar (25.396 Euro) auf den Markt kommen, so Barra. GM verkauft seit Ende 2010 den Chevrolet Volt, der zwar einen Elektroantrieb hat, aber auch einen Verbrennungsmotor. Neben dem Bolt-Konzept stellte der Konzern auch eine gründlich überarbeitete, neue VoltVersion in Detroit vor.

Stückzahlsteigerung als Ziel

© General Motors

Regensburg. Der deutsche Automobilzulieferer Webasto liefert für die dritte Generation des smart fortwo aus dem Hause Daimler ein wärmeabsorbierendes Panoramadach aus bruchfestem Polycarbonat.

Die 1,2 Quadratmeter große, transparente Dachscheibe lässt viel Licht in den Innenraum, hat gleichzeitig aber (dank der im Polycarbonat integrierten Infrarot-Absorber) die Fähigkeit, Sonnenenergie zu absorbieren und somit dem Aufheizen des Fahrzeuginnenraums entgegenzuwirken. www.webasto.com

mittel Nummer eins, das wird auch noch in 15 bis 20 Jahren so sein“, sagt Stephan Kritzinger vom Beratungsunternehmen Prognos, das für Shell Deutschland Zukunftsszenarien zur Entwicklung des Autos entworfen hat. Im ländlichen Raum, so seine Erwartung, werden die Menschen nicht auf das Auto verzichten können.

Während sich die Konkurrenz am niedrigen Ölpreis berauschte, präsentierte GM in Detroit mit dem Bolt ein neues Elektrofahrzeug.

„Wir unterstreichen damit unser Bekenntnis zur Elektromobilität und erschließen die Technik für den Massenmarkt“, sagte Barra bei der Präsentation. Vom bisherigen Volt seien laut der GM-Chefin bereits 60.000 Stück verkauft worden, vom neuen und vor allem vom Bolt erhoffe man sich noch mehr. „Das ist kein Experiment aus dem Physikunterricht, sondern wir meinen es damit sehr ernst.“ www.gm.com

medianet

inside your business. today.

Freitag, 23. Jänner 2015 – 65

asien als globaler treiber

ITB World Travel Trends Report analysiert die aktuelle Entwicklung in Asien Seite 66

© Thermenland Stmk

© APA/EPA/Yongrit

destination thermalwasserwochen

Die steirische Thermenregion präsentiert Specials zum Thema Wasser Seite 69

ferien-messe zufriedene aussteller © Czapek Creativ

Wichtigste Messe der globalen Reiseindustrie

© APA/EPA/Herbert Neubauer

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© Fabrice Rambert

Wien. „Austrian Airlines ist die offizielle Fluglinie des Eurovision Song Contest 2015. Wir werden als Markenbotschafter für Österreich Menschen aus ganz Europa zu dieser Musikshow nach Wien holen“, so Andreas Otto, Chief Commercial Officer von Austrian Airlines.

Zur generellen Vermarktung Wiens ist WienTourismus heuer mit 14,8 Mio. € in 20 Ländern aktiv; in 15 davon erhöhen Austrian Airlines als strategischer Partner den Mitteleinsatz. Zur Song ContestBewerbung wird Conchita Wurst (Bild) eingesetzt.

www.austrian.com

© How Hwee Young/EPA/picturedesk.com

Saarbrücken. Als ehemalige Frachtschiffe haben sie die französischen Kanäle befahren, jetzt können FrankreichFans auf ihnen die Wasserstraßen durch das Elsass oder Paris erleben. Wo früher die Ladung war, befinden sich komfortable Kabinen mit Bad, TV und großem Fenster.

CroisiEurope mit Sitz in Straßburg gehört mit aktuell 29 Flussschiffen, vier Kanalschiffen, einem kleinem Segelschiff und einem Küstenkreuzfahrtschiff zu den größten Flussreedereien Europas und wird in Deutschland vom Reiseveranstalter Anton Götten vertrieben. croisieurope.de

Das Land des Dschingis Khan startet touristische Initiative auf größter Tourismusmesse: Die Mongolei ist heuer das offizielle Partnerland der ITB Berlin.

ITB Berlin 2015 Von 4. bis 8. März findet in der deutschen Hauptstadt wieder die bedeutendste jährliche Fachmesse der internationalen Tourismusbranche statt.

Rund 10.000 Aussteller aus aller Welt präsentieren ihre Produkte.

Seite 66 WienTourismus Nächtigungszuwachs von 6,3% ließ Wien 2014 die 13-Millionengrenze sehr deutlich überschreiten

Wien. Mit Eva Air in den Urlaub fliegen, das eigene Auto sicher und gratis parken und ein Service machen lassen – das ist ab sofort mit Porsche Wien Simmering möglich. Wer ein gültiges Eva Air-Ticket hat, kann seinen Porsche, VW, Audi, Skoda am Flughafen Wien abstellen. Dort kümmert sich Porsche um Reparatur und Service, wenn die Kunden Urlaub machen. www.evaair.com

© APA/Georg Hochmuth

© APA/EPA/Tannen Maury

Wiens Rekordserie setzte sich 2014 fort

WienTourismus-Direktor Norbert Kettner: „Ein für uns erfreulicher Trend“.

Wien. Warum 2014 trotz des großen Rückgangs russischer Gäste ein so starkes Jahr mit insgesamt 13,5 Mio. Gästenächtigungen werden konnte, erklärt WienTourismus-Direktor Norbert Kettner: „WienTourismus hat immer die Strategie verfolgt, die Abhängigkeit von einem einzelnen Markt so gering wie möglich zu halten, und hat daher großes Augenmerk auf die Entwicklung von Hoffnungsmärkten und die Erschließung neuer Märkte gelegt; wie wichtig eine solche Absicherung ist, hat sich 2014 am Beispiel Russlansd besonders deutlich gezeigt.“

Von allen 55 Märkten der Nächtigungsstatistik haben nur sieben ein Minus vor ihrem Ergebnis 2014, aber 24 ein zweistelliges Plus. Generell zeichne sich bei Wiens Herkunftsländern eine interessante Entwicklung ab.

Deutsche statt Russen „Wir sehen zunehmend kontinuierlich hohe Wachstumsraten bei einer beträchtlichen Zahl von Märkten mit bisher vergleichsweise noch mittelgroßem bzw. geringerem Aufkommen. Beispiele dafür sind einige Länder im Raum CEE

und Asien oder Israel. Es bedeutet, dass die ‚Reiseschwelle‘ in deren Bevölkerung zusehends abgebaut wird – ein für uns sehr erfreulicher Trend“, so Kettner.

In der Bilanz 2014 mit 13,524.000 Nächtigungen (+ 6,3%), davon kommen 82% aus dem Ausland, sticht Russland besonders heraus: Es hat mit einem Rückgang um 15% rund 106.000 Nächtigungen weniger erbracht als 2013, was allerdings allein schon der 5%ige Zuwachs im Ausmaß von 137.000 Nächtigungen aus Deutschland überkompensiert hat. www.wien.info

c ov e r

66 – medianet destination

Kommentar

Reisefreudige ­Europäer

Freitag, 23. Jänner 2015

ITB Berlin 2015 Vom 4. bis 8. März findet mit 10.100 Ausstellern die führende Messe der Reiseindustrie statt

Tourismus in Europa mit Spitzenwerten unterwegs Mongolei investiert in Verkehrsanbindungen und Infrastruktur und ist offizielles Partnerland der ITB. dino silvestre

georg biron

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Berlin. Das Partnerland der ITB Berlin 2015 stellt neue Verkehrskonzepte im Luftverkehr, auf der Schiene und der Straße vor. Noch mehr Informationen über die Reisemöglichkeiten in und durch das Land des legendären Dschingis Khan erhalten die Besucher auf der ITB Berlin, die vom 4. bis 8. März 2015 stattfindet.

ie Europäer ließen sich im vergangenen Jahr nicht vom Reisen abhalten, dokumentiert der ITB World Travel Trends Report.

Trotz des niedrigen Wirtschaftswachstums in Europa und geopolitischen Risiken wie der Ukraine-Krise, den Konflikten im Mittleren Osten oder dem Ebola-Ausbruch in Westafrika verreisten die Europäer so viel wie noch nie davor. Drei Prozent mehr Auslandsreisen sind im Vergleich zu 2013 verzeichnet worden, wobei die Urlauber durchschnittlich kürzere Reisen unternahmen.

Mehr und mehr Gefallen finden die Europäer an Buchungen über das Internet – sie sind um sieben Prozent gestiegen, während ReisebüroBuchungen stagnierten.

Städtereisen verzeichneten ein deutliches Wachstum von zehn Prozent; Schneeurlaub und Urlaub auf dem Land mussten hingegen Rückgänge hinnehmen. Geschäftsreisen nahmen lediglich um ein Prozent zu. Allerdings zeichnet sich ein neuer Trend ab: Mit einem Zuwachs von vier Prozent erfreuen sich vor allem MICE-Reisen wachsender Beliebtheit, während klassische Geschäftsreisen aufgrund von eingeschränkten Budgets um drei Prozent zurückgingen.

Positiv sind auch die Prognosen: Für 2015 wird eine Steigerung um drei Prozent bei den Auslandsreisen von Europäern erwartet.

Das Land ist mit mehr als 180 internationalen Flugverbindungen erreichbar. Die Airlines der Mongolei – MIAT und Hunnu Air – sowie Turkish Airlines, Aeroflot, Korean Air und Air China fliegen das Land an. Die Flugkapazität hat sich zwischen 2003 und 2013 auf 800.000 Gäste verdoppelt. Derzeit gibt es Direktflüge von Berlin, Frankfurt, Paris, Moskau, Istanbul, Tokio, Osaka, Peking, Seoul, Bischkek, Singapur, Hong Kong und Bangkok nach Ulaanbaatar.

Um die wachsende Nachfrage zu erfüllen, wird ein neuer Flughafen in Khushigt, im Tal der Provinz Tuv, nur 52 km von Ulaanbaatar entfernt, gebaut; ab 2016 sollen hier fast zwei Millionen Menschen pro Jahr landen. Mehrere internationale Fluggesellschaften bekundeten bereits ihr Interesse, den neuen Flughafen als Drehkreuz in Zentralasien zu nutzen.

Auch das öffentliche Verkehrsnetz wird weiter ausgebaut: Mehr als 930 Busse der IntercityVerkehrsbetriebe verkehren von Ulaanbaatar in über 70 verschiedene Städte.

Gerade für Fremde sind die öffentlichen Busse ein perfektes Verkehrsmittel, um das am dünnsten besiedelte Land der Welt und

con.os Miteigentümerin

ITB World Travel Trends Reports Asien bleibt auch 2015 der wichtigste Treiber für den internationalen Tourismus

© Firma Andares

Wien. „Die Herausforderung ist es, den Kunden den Faktor Mensch im Unternehmen bewusst zu machen“, so Martina Plonner, neue geschäftsführende Gesellschafterin der con.os tourismus.consulting gmbh.

Mitarbeiterentwicklung, Mitarbeiterführung und HR Strategien sind ihre Domäne. www.conos.co.at

Martina Plonner ist geschäftsführende Gesellschafterin der con.os gmbh.

© Panthermedia.net/Marcin Kociócek

Großbritannien, im Vorjahr eines der beliebtesten Reiseziele in Europa, nützt auch heuer wieder die ITB als Präsentationsforum.

seine Kultur zu entdecken sowie die Mongolen als gastfreundliche Menschen zu erleben.

Sharing Economy im Fokus Die ITB Berlin findet von Mittwoch, 4., bis Sonntag, 8. März 2015 statt. Von Mittwoch bis Freitag ist die ITB für Fachbesucher geöffnet. Parallel zur Messe läuft der ITB Kongress von Mittwoch bis Samstag; er ist weltweit der größte Fachkongress der Branche.

Die ITB Berlin ist die führende Messe der weltweiten Reiseindustrie. 2014 stellten 10.147 Aussteller aus 189 Ländern ihre Produkte und Dienstleistungen rund 174.000 Besuchern, darunter 114.000 Fachbesuchern, vor.

Beim ITB Berlin Kongress steht heuer das Thema Sharing Economy im Mittelpunkt; dem aktuellen und viel diskutierten Trend wird in verschiedenen Sessions auf den Grund gegangen.

ITB Berlin Kongress gratis Darüber hinaus erfahren Besucher des führenden Thinktanks Neues zu Hochgebirgstourismus, Kreuzfahrtindustrie und nachhaltiger Tourismusentwicklung. Der Eintritt zum ITB Berlin Kongress ist für Besucher der ITB Berlin kostenfrei.

Außerdem wird auf der Messe der Sektor Travel Technology als wichtigster Innovationstreiber der Reiseindustrie präsentiert.

„Innovation findet in der Reiseindustrie eher im Prozess als im Produkt statt“, so David Ruetz, Leiter der ITB Berlin. „Wir freuen uns über die zahlreichen Anmeldungen neuer Aussteller in diesem Segment, die die Chance nutzen, erstmalig Präsenz auf der weltgrößten Reisemesse zu zeigen.“

Europäer verreisen viel Generell ist die Stimmung gut.

Die reisefreudigen Europäer trotzen Krisen und Unruhen: Sie sind 2014 so viel wie nie zuvor verreist.

Reiseziele wie Griechenland, Spanien oder Großbritannien konnten von dem Boom profitieren. www.itb-berlin.de www.itb-kongress.de

Asien ist im Tourismus auf der Überholspur Berlin. Weiteres Wachstum ist angesagt. Nach der jüngsten Prognose des touristischen Beratungsunternehmens IPK International wird auch 2015 die Bevölkerung des asiatischen Kontinents überproportional stark reisen und den Rest der Welt im Outbound-Reisemarkt mit einer Wachstumsrate von weiteren acht Prozent deutlich übertreffen.

Überproportional stark Beeindruckend belegen die Zahlen des World Travel Monitors, dass sich Asien in den letzten Jahren kontinuierlich zum wichtigsten Wachstumstreiber im weltweiten Tourismus entwickelt hat.

Im Zeitraum von 2009 bis 2013 stiegen die Auslandsreisen aus dem asiatischen Raum um 53%; das ist mehr als das Doppelte des globalen Wachstums von 22%.

China hat dabei mit Abstand die Nase vorn; Japan verlor wegen der Deflation wichtige Marktanteile, trotzdem stellt das Land der aufgehenden Sonne gemeinsam mit China gut die Hälfte der gesamten asiatischen Auslandsreisen.

Als zunehmend reisefreudig zeigten sich mit einem soliden Wachstum auch Südkorea, Indien und Taiwan.

einem Anteil von neun Prozent.

Weniger relevant sind dagegen für Asiaten Reisen nach Australien, Lateinamerika und Afrika.

Asiaten bleiben in Asien

Rundreisen sehr beliebt

Was die Reiseströme der Asiaten angeht, macht die Mehrheit (75%) am liebsten auf dem eigenen Kontinent Urlaub, gefolgt von Europa mit 15% und Nordamerika mit

Während Auslands-Geschäftsreisen leicht gesunken sind, stieg 2013 der Anteil der Urlaubsreisen auf 72% an. Bei den Urlaubsarten ist ein Wandel zu beobachten: 2013

© APA/EPA/Rungroj Yongrit

Menschen im Unternehmen

Neues Drehkreuz in Asien

ITB-Analysten beobachten die aktuelle Entwicklung der asiatischen Quellmärkte.

unternahmen die meisten Asiaten zwar immer noch eine Rundreise in mehrere Länder, der Anteil ist jedoch mittlerweile auf knapp unter 40% zurückgegangen.

Persönliche Beratungen Im Gegensatz dazu sind Städtereisen sowie Sonnen- und Strandurlaube angestiegen. Das Internet gewinnt als Reisebuchungsplattform weiterhin an Bedeutung. Seit 2009 haben sich die Online-Buchungen auf rund 60% fast verdoppelt; der Anteil der Buchungen in den Reisebüros ist gesunken.

Trotzdem bleibt der stationäre Verkauf mit persönlicher Beratung eine wichtige Buchungsstelle für die Asiaten. „Das solide Wirtschaftswachstum in Asien bleibt stabil“, so Gernot Nerb auf dem 22. World Travel Monitor Forum im italienischen Pisa. Der Wirtschaftsexperte erwartet für 2014 einen 4,7%igen Anstieg des regionalen Bruttoinlandsprodukts – und für das Jahr 2015 ein Plus von 4,6%. http://newsroom.itb-berlin.de

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Freitag, 23. Jänner 2015

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Ferien-Messe Wien Reed Exhibitions hat mit 149.579 Besuchern in der Messe Wien wieder einen Bilderbuchstart in das neue Messejahr hingelegt

Österreich in Urlaubsstimmung alice hefner

Wien. Martin Bachlechner, Vorstandsdirektor der Verkehrsbüro Group, die sich auf der Ferien-Messe Wien mit 60 neuen Reiseveranstaltern, Fluglinien und Agenturen in der vergrößerten Ruefa Reisewelt präsentierte, resümiert: „Wir sind als Kooperationspartner sehr zufrieden, das Interesse war heuer noch größer als 2014 – mit Beratungsgesprächen und Buchungen.“

Griechenlands Inseln Wirtschaftskrise hin oder her – die Österreicher lassen sich den Urlaub offenbar nicht nehmen. Der Trend geht eindeutig in Richtung Erholung, Wellness und Gesundheitsurlaub. „Stärker nachgefragt als 2014 sind Griechenlandurlaube auf kleinen Inseln. Reisekombinationen per Schiff, Bus oder Flugzeug

Alitalia Neuaufstellung

Neue Strategien Rom. Alitalia führt zur Neuaufstellung der Fluggesellschaft neue Strecken, neue Produkte und neue Leistungsstandards, eine neue Kostenmanagement-Strategie und einen neuen Markenauftritt als Grundlagen für eine erstklassige globale Fluggesellschaft ein.

Die neue Alitalia nahm ihren Betrieb am 1. Jänner 2015 nach Abschluss der Kapitalinvestitionen von Etihad Airways und der bestehenden Anteilseigner von Alitalia auf. Die Vorstandssitzung des neuen Unternehmens am Montag bestätigte die Geschäftsstrategie, die durch Luca di Montezemolo, Chairman Alitalia, Silvano Cassano, Chief Executive Officer Alitalia, und James Hogan, President und Chief Executive Officer Etihad Aviation Group und Vice Chairman Alitalia, in einer Presseaussendung dargelegt wurde.

Während die Möglichkeit zur Vertiefung der Beziehungen mit den Fluggesellschaften der Sky TeamAllianz, insbesondere Air France/ KLM und Delta, geprüft wird, wurde eine neue Partnerschaft mit airberlin und NIKI eingegangen sowie eine verbesserte Anbindung mit Etihad Airways umgesetzt.

Es wird geplant, mit Air Serbia und Etihad Regional umfassender zusammenzuarbeiten; diese Partnerschaften vergrößern die Auswahl der Kunden in vielen Märkten.

Alitalia und Etihad Airways wurden gemeinsam als Official Global Airline Carriers der Expo 2015 in Mailand ernannt. www.alitalia.com

werden immer attraktiver: egal, ob Städtereise, Aktivurlaub, ZweiLändertour oder Rundreise – so wird etwa eine Kreuzfahrt in Kombi mit Badeurlaub immer beliebter.

Das Interesse an Kreuzfahrten ist wieder voll da. Das wachsende Angebot von großen Megalinern bis zu kleinen Luxusyachten sorgt für ein attraktives Preis-Leistungsniveau“, so Bachlechner.

Als Partnerland der Ferien-Messe Wien war dieses Mal Thailand an Bord; das bei österreichischen Urlaubern beliebte Reiseziel erfüllt fast alle Wünsche und war ein Highlight bei den Besuchern. Dazu Kathrin Jindra-Geiszler, Marke-

ting Managerin Thailand: „Wir sind überwältigt von dieser Messe und besonders vom sehr starken Besucherzustrom. Es waren vier wunderbare Tage mit einem sehr interessierten Publikum und mit vielen Anfragen. Unsere beiden Messestände waren stark frequentiert, was für uns als Partnerland ganz besonders schön war.“

Touristische Erfahrungen Auch Simion Giurca, Präsident des Corps Touristique, ist sehr zufrieden: „Wir Touristiker brauchen die Ferien-Messe Wien als Beratungsplattform.“

Die Mehrheit der Messebesucher, so Giurca, käme mit genauen Vorstellungen und einer großen touristischen Erfahrung; sie wüssten genau, was sie wollen und fragten auf der Messe genau nach jenen Kenntnissen, die ihnen nur Fachleute vermitteln könnten – und das im persönlichen Kontakt. „Das unterscheidet diese Messer sehr deutlich von den OnlinePlattformen, die das touristische Fachwissen nicht in dieser Weise vermitteln können, während wir hier potenzielle Kunden persönlich treffen können“, so der Präsident des Corps Touristique. www.messe.at

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780 Aussteller aus 70 Ländern präsentierten touristische Highlights, Top-Destinationen und Trends.

Martin Bachlechner, Vorstandsdirektor der Verkehrsbüro Group: „Zufrieden“.

www.derskiguide.at

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Alitalia CEO Silvano Cassano: „Unsere Flotte ist eine der jüngsten weltweit.“

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Freitag, 23. Jänner 2015

Silvrettaseilbahn AG Business Award-Gewinner 2014 nimmt 2015 am Wettbewerb zum Public Champion teil

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Ein Vorzeigeunternehmen

Rodel-Hochburg in der Silberregion Karwendel

Seit 1963 sorgt die Silvrettaseilbahn AG für reibungslosen Transport der Sommer- und Wintersportler. kürzlich den Preis des Most Improved European Ski Resort der Telegraph Ski and Snowboard’s World Snow Awards 2014 einheimsen.

Ischgl. Die Silvrettaseilbahn AG hat im vergangenen Herbst beim Europäischen Business Award bereits den Titel „Nationaler Champion“ erlangt und ist damit Aushängeschild Österreichischer Innovation und Wirtschaftlichkeit.

Nun nehmen alle Nationalen Champions am Wettbewerb zum Public Champion teil, bei dem die Öffentlichkeit das Sagen hat und ihren Favoriten wählt.

Das Bewerbungsvideo der Silvrettaseilbahn zeigt die Meilensteine der wirtschaftlichen Entwicklung und bildet die Erfolgsgeschichte des Tiroler Paradeunternehmens eindrucksvoll ab.

Das Abstimmen für den Award „National Public Champion Austria“ ist ab sofort noch bis 24. Februar 2015 um 17:00 Uhr für jedermann unter www.businessawardseurope.com möglich.

Silberregion Karwendel bietet die meisten Rodelbahnen in Tirol.

Schwaz. Die Silberregion Karwendel rund um die alte Bergbaustadt Schwaz mit dem Karwendel und den Tuxer Alpen bringt es auf 15 Rodelstrecken mit einer Gesamtlänge von mehr als 40 km. Damit kann keine andere Tiroler Ferienregion mehr Bahnen vorweisen.

Ein Muss ist die perfekt präparierte Rodelbahn von der Koglmoosalm bis zum Gallzeiner Ortsteil Hof. Auf der beleuchteten Stanser Rodelbahn geht das wöchentliche NachtRodelrennen über die Bühne.

Schwaz hat gleich mehrere Rodelbahnen auf dem Buckel.

Ein Tipp für Romantiker ist die 1,5 km lange, beleuchtete Rodelbahn vom Gasthof Schmadelegg bis zur Burg Freundsberg.

Nicht zu vergessen die Vomper Rodelbahn, die direkt am Dorfplatz beim Gasthof Traube endet und täglich bis Mitternacht beleuchtet ist. silberregion-karwendel.com

Überzeugend innovativ

© Albin Niederstrasser

© Silberregion Karwendel

michael bär

Eines der Highlights in Ischgl ist die moderne neue Pendelbahn „Piz Val Gronda“.

„Wir sind stolz über die Auszeichnung des National Champions Austria! Der Europäische Business Award ist dafür bekannt, Europas dynamischste Unternehmen zu ehren. Nun freuen wir uns, in der nächsten Runde beim Public Voting dabei zu sein und hoffen,

Award Niederländische Reiseplattform zoover.nl zeichnet Österreich als beste europäische Urlaubsdestination aus

Österreich ist die beste Urlaubsdestination Utrecht/Wien. Die Österreich Werbung Niederlande konnte nun erstmals die Auszeichnung für das Urlaubsland Österreich als „Beste Urlaubsdestination in Europa“, den Zoover Award, entgegen nehmen. Die Preisverleihung fand im Rahmen der niederländischen Reise- und Tourismusmesse Vakantiebeurs in Utrecht statt.

Wiedereinsteigerkurse in der Wildschönau

Ehrung: Philipp Goos (CEO Zoover), Alfred Cossmann und Thiebout van den Bergh (ÖW Niederlande), Marthijn Tabak (Manager Communications & PR Zoover; v.l.).

Alfred Cossmann, Marktverantwortlicher der Österreich Werbung in Amsterdam, zur Auszeichnung, die die führende Rolle Österreichs als Reisedestination in den Niederlanden bestätigt: „Wir freuen uns sehr, dass Österreich von den niederländischen Urlaubern so gut

bewertet wurde. Die Spitzenwerte sind das Resultat der ständigen Qualitätsverbesserung österreichischer Betriebe, der vielfältigen Erlebnisangebote und natürlich der begeisternden Gastgeber in Österreich – vor allem ihnen haben wir diese Auszeichnung zu verdanken.

Unsere Aufgabe ist es jetzt, diese Stärken auch weiterhin mit innovativen Marketingideen punktgenau an den niederländischen Gast zu kommunizieren.“ Österreich ist mit einem Marktanteil von über 50% das Wintersportland Nummer eins in den Niederlanden. Und auch der Sommer gewinnt an Bedeutung: Zuletzt erzielte Österreich im Sommer 2014 rund 720.000 Ankünfte. www.austriatourism.com

Tourismus-Monitor Austria Vorarlbergs Wintergäste sind mit Urlaubsdestination sehr zufrieden und kommen wieder

Gute Noten für Winterurlaub in Vorarlberg Dornbirn. Für den alle zwei Jahre durchgeführten Tourismus-Monitor Austria (T-MONA) wurden in der vergangenen Wintersaison über 1.400 Urlauber in Vorarlberg befragt. Sowohl Vorarlberg Tourismus als auch einzelne Destinationen nutzen dieses Marktforschungsinstrument, um eventuelle Veränderungen der Gästebedürfnisse aufgreifen zu können.

Eines der größten Spektakel der Welt wird zum 75. Mal ausgetragen.

T-MONA-Befragung 2014

Kitzbühel. Für Kitzbühel ist der Hahnenkamm-Event vom 23. bis 25. Jänner 2015 der Höhepunkt des Jahres. Die Gamsstadt wird zur Partyzone, Journalisten und VIPs finden sich ein. Die TV-Bilder gehen um die Welt und erreichen mehr als 500 Mio. Zuschauer. „Die Wertschöpfung für die Region und ganz Tirol ist immens. Die ganze Stadt identifiziert sich mit dem Ereignis, jeder will ein Teil davon sein“, so Gerhard Walter, Geschäftsführer von Kitzbühel Tourismus. www.kitzbuehel.com

Das wichtigste Ergebnis: Vorarlbergs Gäste sind mit ihrem Urlaub hochzufrieden; Vielfalt und Qualität des Angebots, Unterkunft und Gastronomie bekommen von den Urlaubern Noten zwischen 1,6 und 1,8 auf einer sechsteiligen Skala.

Ihrem Urlaub geben sie die hervorragende Gesamtnote 1,5.

Ebenso wichtig ist der Marktforschungs-Verantwortlichen von Vorarlberg Tourismus, Brigitte Plemel, ein weiteres Ergebnis: Die Gründe für einen Winterurlaub im Schnee werden vielfältiger.

Zwar nennen 86% die Berge als Grund, in Vorarlberg Urlaub zu

machen, gleich dahinter folgen das reichhaltige Wintersportangebot (81%) und die Attraktivität der Skigebiete (60%). Doch Faktoren wie Ruhe, Gastfreundschaft und die Qualität der Unterkünfte gewinnen an Bedeutung. „Der Gesamteindruck zählt immer mehr“, folgert Plemel. „Vorarlberg punktet dabei mit der Kombination aus wunderschöner alpiner Landschaft, guter Infrastruktur

und gastlicher Atmosphäre. Die Gäste suchen in Vorarlberg einen Urlaub in hoher Qualität, bei dem sie sportliche Aktivitäten und Genuss verbinden können“, so Plemel.

Sehr treue Stammgäste Dass sie den auch finden, zeigt die T-MONA-Befragung deutlich: 94% würden Vorarlberg als Urlaubsland „sehr sicher“ oder

© Peter Mathis/Archiv Vorarlberg Tourismus

© Medialounge

Kitzbühel ist jetzt im Hahnenkamm-Fieber

Erfreulicher Zoover Award

© Soenar Chamid

Wildschönau. Wer zurück zum Glanz alter Sifahrer-Tage möchte, frischt im Ski Juwel Alpbachtal Wildschönau mit Wiedereinsteigerkursen sein Können auf und findet innerhalb von drei Tagen zurück zum perfekten Pistenschwung.

Das Angebot Ski-Fit Wiedereinsteiger Special kostet ab 404 € p.P. Es beinhaltet drei Übernachtungen, 3-Tages-Skipass, Skiverleih, Skikurs mit Privatlehrer sowie die WildschönauCard, die für Gäste der Region viele Inklusivleistungen und Vergünstigungen gewährt. www.skijuwel.com

zahlreiche Stimmen von unseren Gästen, Kunden und Partnern für unser Unternehmen zu erhalten”, so Hannes Parth, Vorstand der Silvrettaseilbahn AG. Neben dem Europäischen Business Award konnte die Silvrettaseilbahn AG in Großbritannien

Die Investitionen der Silvrettaseilbahn AG für die Bahnen Piz Val Gronda und Pardatschgratbahn in den vergangenen beiden Jahren mit fast 70 Mio. € sowie die kontinuierliche Weiterentwicklung des Skigebiets überzeugte die britische Fachjury.

Zur Silvrettaseilbahn AG gehören 238 km Pistenlänge, 45 Seilbahnen und Lifte im größten zusammenhängenden Skigebiet in Tirol. Seit der ersten Gondelfahrt im Jahr 1963 wurden die Bahnen ständig ausgebaut und modernisiert, denn „neben Schnelligkeit zählen bei uns vor allem Sicherheit und Komfort“, so Parth abschließend. paznaun-ischgl.com

Neben Bergwelt und Wintersportangebot wird der Gesamteindruck immer wichtiger.

„sicher“ weiterempfehlen. Kein Wunder, dass die Gäste auch gern zurückkehren; ein Drittel gab bei der Umfrage an, dass sie so gut wie jedes Jahr ihren Winterurlaub in Vorarlberg verbringen. Über ein Viertel kommt sogar mehrmals pro Jahr. „Der hohe Anteil an Stammgästen ist eine zusätzliche Bestätigung, dass Vorarlbergs Tourismuswirtschaft sehr gute Arbeit leistet“, so Plemel.

Ablesen lässt sich aus den T-MONA-Befragungen der letzten Jahre, dass die Gäste ihren Winterurlaub vielfältiger gestalten.

Zwar macht mehr als die Hälfte klassischen Ski- und SnowboardUrlaub. Dennoch ist die Anzahl leicht gesunken – das gilt generell für ganz Österreich. Öfter wird nun „Winterurlaub im Schnee“ sowie Erholungsurlaub genannt.

Der Anteil der Skifahrer (70%) und Snowboarder (28%) ist konstant geblieben; gleichzeitig haben Outdoor-Aktivitäten wie Wandern, Schneeschuhwandern oder Rodeln zugelegt. Und auch für Gemütlichkeit nimmt man sich mehr Zeit. www.vorarlberg.travel

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Freitag, 23. Jänner 2015

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Thermenland Steiermark Heilkraft des Wassers steht bei den Echt.gsund-ThermalWasserWochen im Mittelpunkt

Als älteste Thermenregion Österreichs punktet Thermenland Steiermark beim Gesundheitstourismus. georg biron

Angebote und Attraktionen Die einzelnen Standorte boten bei der Langen Nacht der Thermen ein ganz besonderes Rahmenprogramm und hatten teilweise bis 01:00 Uhr nachts geöffnet.

Zehn Wochen lang gibt es im Thermenland Steiermark nun spezielle Angebote, kostenlose Führungen und Expertenvorträge sowie unterschiedlichste Aktionen, die hinter die Kulissen der Thermen blicken lassen.

Der internationale Tag des Wassers, am 22. März, beendet die ThermalWasser-Wochen 2015.

In der Heiltherme Bad Waltersdorf kann die weltweit einzigartige Heilthermen-Kaskade besichtigt werden; mit dem abfließenden Thermalwasser wird die gesamte Heiltherme emissionsfrei beheizt.

Bei einer Hausführung haben die Gäste die Möglichkeit, die Heiltherme, die Gesundheitsoase, das

Steirische Tourismusregion bietet in Bussen freien Zugang zum WLAN.

Ramsau am Dachstein. Während sich die Wintergäste im Autobus bis zum höchsten Dach der Steiermark, dem Dachstein, bringen lassen, können sie sich in der Zwischenzeit via WLAN z.B. über die Loipenzustände und Schneelage informieren oder auch das eine oder andere Urlaubsbild an Freunde daheim versenden. „Jedes versendete Urlaubsbild ist ein zusätzlicher Werbenutzen für uns. Vergessen werden darf aber auch nicht, dass sich die Gäste teure RoamingGebühren ersparen, welche das Urlaubsvergnügen im Nachhinein trüben könnten“, sagt Elias Walser, Geschäftsführer des Tourismusverbands sowie der Verkehrsbetriebe. www.ramsau.com

© Thermenland Steiermark

Wien. „Das kostbare Thermalwasser ist unsere Stärke, deshalb setzen wir gezielt in diesem Bereich Schwerpunkte. Zusätzlich zu den Echt.gsund-ThermalWasserWochen haben wir bereits weitere Schwerpunktwochen geplant, welche je nach Saison auf die besonderen touristischen Angebote der Region aufmerksam machen“, so Gernot Deutsch, Obmann Thermenland Steiermark.

Zum Start der ThermalWasserWochen luden am 16. Jänner alle sechs Thermen (Parktherme Bad Radkersburg, life medicine Resort Das Kurhaus Bad Gleichenberg, Therme Loipersdorf, Rogner Bad Blumau, Heiltherme Bad Waltersdorf, H2O Hoteltherme Sebersdorf) zum langen Badevergnügen ein.

Ramsau setzt auf WLAN in Skibussen © Tourismusverband Ramsau am Dachstein

Steiermark präsentiert die ThermalWasserWochen

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Präsentation der Echt.gsund-ThermalWasserWochen auf der Ferien-Messe: Gernot Deutsch (Obmann Thermenland ­Steiermark), Wolfgang Wieser (Geschäftsführer Therme Loipersdorf), Martina Löcker (Parktherme Bad Radkersburg), Melanie Franke (­Direktorin Rogner Bad Blumau) und Thomas Gußmagg (Geschäftsführer Tourismusverband Region Bad Gleichenberg; v.l.).

Quellenhotel und die hoteleigene Quellenoase zu erkunden. Muskelfunktionstests, Körperfettmessungen und Anwendungen im Bereich der Kinesiologie runden das Angebot anlässlich der ThermalWasserWochen ab.

In der Parktherme Bad Radkersburg warten auf die Gäste spezielle Aktiveinheiten im Thermalwasser, es gibt Gesundheitstipps von Experten sowie eine geführte SaunaZeremonie im neuen Saunadorf der Parktherme.

Rechtzeitig zu den ThermalWasserWochen ist auch die neue Styria Sambucus Gesichtscreme, die aus Holunderöl und Thermalwasser hergestellt wird, in der Parktherme erhältlich.

Im Kurhaus Bad Gleichenberg werden jeden Montag Führungen angeboten, bei denen die Gäste erfahren, wie aus Thermalwasser heilende Sole gewonnen wird. Von 5. bis 7. März finden in Bad Gleichenberg die Tage der Gesundheit statt – zentrales Thema dabei ist die richtige Analyse und Pflege der Haut sowie Naturkosmetik.

Größtes Vulkan-Dampfbad Die Therme Loipersdorf bittet mittwochs zum Thermengeflüster; Experten der Thermen stehen den Gästen dabei als Gesprächspartner zu Themen wie z.B. Wasseraufbereitung oder Wasser-Shiatsu (Watsu) Rede und Antwort.

Eisenbahn Erlebniswelt Südbahn Museum

Eine wöchentlich stattfindende Quellenwanderung führt Gäste zu den ersten beiden Quellen der Therme. Neu im Angebot ist die Sonnensauna, die u.a. mit dem größten Vulkan-Dampfbad Österreichs zum Relaxen einlädt.

Im Rogner Bad Blumau erfahren die Besucher bei einer Haus- sowie Technik- und Geothermieführung Wissenswertes rund um Entstehungsgeschichte und Bau der Anlage. 2014 wurde ein international wettkampftaugliches Sportbecken eröffnet und der Saunabereich um ein Sprudelbecken und eine Gartensauna erweitert; besonders beliebt ist dort auch das neue Gourmet Restaurant Windhager. www.thermenland.at

Krieglach. Der Semmering ist seit über 160 Jahren geprägt vom Verkehrsmittel Eisenbahn.

Der große Aufschwung der Region setzte erst mit der Semmeringbahn ein. Doch der Bau der Eisenbahn über das Gebirge stellte in den 1850er-Jahren eine Herausforderung dar. Auch heute ist der Semmering Schauplatz eines der wichtigsten Infrastruktur-Großprojekte: der Semmering-Basistunnel neu.

Das war Anlass für die Schaffung der kulturhistorischen Eisenbahn-Erlebniswelt Südbahn Museum, direkt am Bahnhof Mürzzuschlag. Ab 18. März 2015 bietet das Haus wieder viele Events für große und kleine Eisenbahnfreunde. www.suedbahnmuseum.at

Graz Tourismus und Stadtmarketing Im Vergleich zu 2013 beträgt der Zuwachs 4,5% oder 44.242 Nächtigungen

Graz zählt zu den Nächtigungsmillionären Das Geschäftsreisesegment bildet nach wie vor das Rückgrat des Grazer Tourismus, das für rund die Hälfte aller Nächtigungen verantwortlich zeichnet.

Die größte Dynamik wies in den letzten Jahren aber der „klassische Städte- und Kulturtourismus“ auf, der v.a. an den Wochenenden und in Ferienzeiten für den Erfolg der Destination ganz wesentlich ist.

Aber auch das Kongress- und Seminarsegment ist 2014 überdurchschnittlich gewachsen: Im abgelaufenen Jahr konnten 148 Tagungen mit knapp 43.000 Teilnehmern registriert werden, was einer Zunahme von rund acht Prozent entspricht; berücksichtigt sind dabei Tagungen ab 100 Teilnehmern mit der Mindestdauer eines ganzen Tages.

Dazu Tourismus- und Wirtschaftsstadtrat Gerhard Rüsch: „Über eine Million Nächtigungen mit einem dadurch ausgelösten Umsatz von rund 180 Mio. Euro unterstreichen, dass es eine richtige Entscheidung war, den Tourismus in Graz als fünftes Stärkefeld neben Automotive, Human- und Biotechnologie, Energie- und Umwelttechnik und der Kreativwirtschaft zu etablieren. Der Tourismus ist nicht nur ein Wirtschaftsfaktor für sich, sondern stellt darüber hinaus eine wichtige Basisqualität für die erfolgreiche Entwicklung der anderen Branchen dar.“

© Foto Fischer

Städte- & Kulturtourismus

Graz Tourismus: Stadtrat Gerhard Rüsch, Andrea Keimel, Amt für Tourismusentwicklung, Dieter Hardt-Stremayr, GF Graz Tourismus, Hubert G. Pferzinger, Obmann TVB Stadt Graz, Bernhard Reif-Breitwieser, Ex-Obmann TVB Stadt Graz (v.l.).

Die Analyse der Ergebnisse zeigt, dass auch 2014 der deutlichste Zuwachs im Bereich der Zwei- und Ein-Stern-Kategorie verbucht werden konnte: 157.445 Nächtigungen – das ist ein Plus von 23.474 Nächtigungen oder 17,8%.

Viele Gäste aus Österreich Die Vier Sterne-Kategorie war mit einem Plus von 3,3% leicht positiv – in diesem Segment wird mit 51% mehr als die Hälfte aller Nächtigungen getätigt.

Nach einigen schwierigen Jahren in Folge konnten die Zahlen in den Drei Sterne-Betrieben in Graz mit einer Steigerung von 2,7% stabilisiert werden, was einem Anteil von 22% an den Gesamtnächtigungen entspricht. Österreich ist mit einem Anteil von 46,1% an den Nächtigungen in der steirischen Hauptstadt der wichtigste Herkunftsmarkt. Dann folgt Deutschland mit 19,8%. Der Abstand zum drittstärksten Herkunftsmarkt, Italien, ist mit rund 3,6% Anteil schon recht groß. www.graztourismus.at

© Zauberberg Semmering

Graz. Nun ist es geschafft: Graz darf sich erstmals zu den Nächtigungsmillionären zählen und hat im Jahr 2014 die Millionengrenze mit 1,029.022 Nächtigungen sogar recht deutlich übertroffen. Im Vergleich zum Vorjahr liegt der Zuwachs bei 4,5% oder 44.242 Nächtigungen; bei den Ankünften fiel die Steigerung mit 6,3% sogar noch deutlicher aus.

Pizzaschnitten für die Kids am Zauberberg

Kinder, Jugendliche und Familien in den Semesterferien am Semmering.

Semmering. Die Semesterferien gelten bei vielen Familien in Österreich als die klassische Skiurlaubs-Zeit. Die Schneebedingungen am Zauberberg sind bestens, die Kinder haben schulfrei, das bringt Winterspaß, Spannung und Action auf dem Zauberberg.

Für die Zeit vom 31. Jänner bis 22. Februar 2015 haben sich die Bergbahnen Zauberberg Semmering eine Kinder-FerienAktion einfallen lassen: Bei Kauf einer Tageskarte erhalten alle Kinder einen Gutschein für eine Pizza-Schnitte. www.semmering.com

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Freitag, 23. Jänner 2015

Vier Jahreszeiten Hotel St. Georg Ab 7. April 2015 macht der Tanzlehrer Andreas Wailzer Jung und Alt „tanzfit“

Gourmet-Corner

Tanzkurs in den Bergen buffet am Abend darf nach Herzenslust geschlemmt werden.

Bei allem Tanzeifer: Zwischendurch locken die Gasteiner Berge zu frühlinghaften Wanderungen, Spritztouren mit dem Bike oder gemütlichen Spaziergängen.

Mit der Gasteincard (kostenlos für Hotelgäste) genießen die Urlauber Topkonditionen für Thermenbesuche, Fahrten mit den Bergbahnen und öffentlichen Verkehrsmitteln u. v. m.

Das Paket „Tanz in den Bergen“ gilt zwischen 7. April und 5 Juli 2015 und bietet drei Nächte im DZ, Frühstücksbuffet mit frischem Obst und Bioecke, Vier GängeMenü oder Themenbuffet sowie täglich Salatbuffet und kostenlose Gasteincard, Nutzung des Wellnessbereichs, acht Stunden Tanzunterricht, Abschlussabend mit Livemusik und kostet 309 € p.P. Das Hotel St. Georg ist ein Haus der Johannesbad Gruppe, die seit

dino silvestre Alexander Jakabb

Bad Hofgastein. Das Vier Jahreszeiten Hotel St. Georg lädt alle Tanzfreudigen, vom Anfänger bis zum Fortgeschrittenen, zum „Tanz in den Bergen“. Am 7. April 2015 geht es los. Tanzlehrer Andreas Wailzer lehrt den Gästen Standardtänze und Lateintänze.

© Alexander Jakabb

Aufgetischt

Gourmets am Themenbuffet Nach Lust und Laune entspannen die Tänzer nach den Kursen im Indoor-Pool, bei wohltuenden Anwendungen, von der Aromaölmassage über Klangschalentherapie und Shiatsu bis hin zur La Stone Therapie in der Saunaerlebnislandschaft.

Gourmets schätzen die gesunden Köstlichkeiten des Hauses aus regionalen Qualitätsprodukten. Vom vielfältigen Frühstücksbuffet bis zum Gourmetdinner oder Themen-

Gußhaus: Meister Petz hat sein eigenes Wirtshaus eröffnet.

Wien. Die Karriere von Starkoch Christian Petz kann sich sehen lassen: vom Hotel Post Lech übers Palais Schwarzenberg, Meinl am Graben, Palais Coburg (Vier-Hauben) und Badeschiff ist er nun sein eigener Herr und Meister. Die Patina des früheren Restaurants wurde lichter, das Interieur gastfreundlicher gestaltet. Beim Lesen der Speisekarte läuft einem schon das Wasser im Mund zusammen: Vitello Dorschato, Grünerbsensuppe mit grünem Curry und lackiertem Aal, Milzagnolotti mit Salbeibutter, die Spanferkelstelze als Krenfleisch zum Niederknien, und das Backhendl ist nicht von dieser Welt. Den Flaumigkeits-Oscar bekommen die Topfenknödel. Das A-Z der heimischen Weinszene sowie einige ausländischen Schmankerln sichern passende liquide Begleitung. Das Mittagsmenü 2- oder 3-Gänge um wohlfeile 17 € oder 23 € wechselt täglich von Dienstag bis Samstag (12-15 Uhr). Ideal für hochqualitativen Business-Lunch in entspannter Atmosphäre.

© Weinplanet/Liepe

Sauvignon Blanc Vom Buch 2012 Das jugendliche Energiebündel Walter Frauwallner zeigt wie kaum ein anderer Winzer der Region, wie vielfältig die vinophile Südoststeiermark sein kann.

Neben den Paraderebsorten Morillon und Sauvignon Blanc überzeugen auch Sämling, Grauburgunder, Traminer und Eiswein vom Welschriesling. Außergewöhnlich sind die rote Cuvée „Eruption“ aus Zweigelt und Merlot sowie der fassgereifte Blaue Wildbacher aus der Lage vom Buch. Von dort stammt auch der WeinGuide 2014 Sortensieger in der Kategorie Sauvignon Blanc.

Sauvignon Blanc Vom Buch 2012 14,0% vol./trocken/Schraubverschluss/Barrique/18 € ab Hof Gerösteter Paprika, Vanilleschoten, Brioche. Leicht buttrig, würzige Frucht, nussig, cremig, lebendige Säure, gute Balance. Toller Speisebegleiter.

Weingut Frauwallner, Straden www.frauwallner.com

über 50 Jahren für gesunde Lebensqualität steht. Die Wintersportregion Gastein zählt zu den größten Skigebieten des Salzburger Landes.

Exklusiv für Damen gibt es auch heuer wieder Spezialarrangements: Das Hotel verspricht Wellness,

Schlemmen, Erholung in den Bergen – und das Beste: Ein Privatchauffeur bringt die Ladies zum Shoppen nach Salzburg. Damit genügend Geld zum Einkaufen übrig bleibt, nächtigen drei Freundinnen in der Suite zum Preis von zwei. www.stgeorg.com

Neues Skihotel für Golffans wurde eröffnet Uderns. Direkt am neuen Golfplatz, mit freiem Blick auf die Zillertaler Bergwelt, eröffnete die Sport Residenz Zillertal, ein kleines feines Boutiquehotel im Lifestyle-Landhausstil mit 22 Suiten.

Infinity-Pool auf dem Dach

© www.schultz-ski.at

Anspruchsvolle Urlauber und Seminarveranstalter freuen sich über das neue Hotel.

Das Hotel bietet gehobene Gourmetküche im Hotelrestaurant Genusswerkstatt, einen Wintergarten und das Wellness-Areal Cloud 7 mit Saunen, Dampfbädern, Massagen und Beauty sowie Infinity-Pool auf dem Dach.

Das Hotel bietet das ideale Ambiente auch für Tagungen und Seminare mittlerer Größe. Alle Zimmer sind Nichtraucherzimmer mit Blick auf die Berge ringsum, für je-

des steht ein kostenloser Tiefgaragenplatz zur Verfügung. Die technische Infrastruktur in den 50–150 m2 großen Seminarräumen (für 25– 50 Personen), sämtliche technische Einrichtungen für Tagungen und Seminare sind zu haben.

Der Erfolg einer Tagung hängt allerdings nicht unwesentlich vom Rundum-Angebot ab. Direkt vor der Hoteltür liegen winters wie sommers viele Freizeitmöglichkeiten: Mit dem Hotelshuttlebus kommt man in wenigen Minuten zum ausgezeichneten Skigebiet Ski-optimal Hochzillertal Kaltenbach – inklusive Auffahrt mit der VIP-Luxusgondel und einem „hochdekorierten“ Hüttenzauber weit oberhalb gewohnter Standards. www.sportresidenz.at

Wohlfühlhotel Castello Königsleiten Nationalpark-Ranger führen mit Schneeschuhen durch verschneite Winterwelt

Fünf-Elemente-Küche und Koch-Workshops Wald im Pinzgau. Im Winter gibt es im Nationalpark Hohe Tauern viel zu entdecken. Ungeahnte Einblicke eröffnen die Touren mit den Nationalpark-Rangern zu den vereisten Krimmler Wasserfällen oder in die Märchenlandschaft der urtümlichen Sulzbachtäler. Das hintere Stubachtal lädt zu einer hochalpinen Schneeschuhwanderung, während man im Rauriser Urwald durch einen uralten Fichten- und Zirbenwald streifen kann.

ten Skigebiets im Zillertal, führen direkt am Castello vorbei, Ski gefahren wird bis zur Haustür.

Das Castello ist ein Spezialist für gesundheits- und umweltbewusste Küche. Von deftig bis vegan ist Genuss ohne Reue angesagt. Mit großer Leidenschaft und Können holt der kreative Küchenchef gemeinsam mit dem Hausherrn Christian Eder nur die besten Produkte der Region in seine Küche.

„Gut essen ist mitunter eine der schönsten Leidenschaften.

Umso wichtiger ist es, zu wissen, was wir essen und woher unsere Lebensmittel stammen“, so Eder.

Auch fleischlos genießen Er kennt die besten Lieferanten und Produzenten in seiner Heimat.

Möglichst viele regionale Spezialitäten aus biologischer Landwirt-

Feines aus Küche und Keller Das Wohlfühlhotel Castello Königsleiten ist die perfekte Homebase – ein kleines, persönlich geführtes Haus mit heimeliger Atmosphäre. 21 neue, wunderschöne Doppelzimmer, Junior- und Luxussuiten sowie drei geräumige, bestens ausgestattete Ferienwohnungen stehen zur Auswahl.

Im Wellnessbereich mit verschiedenen Saunen und Dampfbädern wird bei Massagen und Beauty-Anwendungen entspannt.

Die Pisten der perfekt ausgebauten Zillertal Arena, des größ-

© Wohlfühlhotel Castello Königsleiten

Eingeschenkt

Im Wellnessbereich des St. Georg finden die Tänzer nach ihrem Training Erholung.

Sport Residenz Zillertal Vier Sterne Superior Sporthotel als neue topmoderne Location für Tagungen und Seminare

PETZ im Gußhaus 1040 Wien, Gußhausstraße 23 Tel. 01 504 47 50 www.gusshaus.at Warme Küche: Di.-Sa. 12-22 Uhr Bewertung (1–10; 10 = top): Genuss: Business Küche: 10 Kommunikation: 8 Service: 9 Lage/Parkplatz: 7 Getränke: 8 Image/Publikum: 9 Ambiente: 8 Frequenz: 9 Preis: 8 Webinfos: 9

© Hotel St. Georg

Haus bietet seit über 50 Jahren hochwertige Wellness-, Gesundheits-, Freizeit- und Sportangebote.

Das Hotel Castello Königsleiten serviert Gästen die Naturschätze des Nationalparks.

schaft und frische Zutaten sollen ohne „Umwege“ den Weg auf die Teller in seinem Hotel finden.

Christian Eder hat Glück: Sein Hotel steht inmitten eines Naturparadieses. Die Eier kommen von frei laufenden Hühnern, die Äpfel pflückt man eigenhändig und lässt Apfelsaft ohne Zusätze pressen, das Brot bäckt die Bäuerin von nebenan, der Tee wird im Nationalpark per Hand gesammelt, Butter und Käse kommen von der Alm – und auch das berühmte Pinzgauer Rind wird serviert.

Das schmackhafte Fleisch findet seine Vollendung in der Küche des Castello als Gesottenes mit Bratkartoffeln und Semmelkren.

Auch fleischlos kann man im Castello bestens essen. Besonders stolz ist das Küchenteam auf das große Angebot für Veganer. Egal ob Tofu oder Seitan – die Küchenprofis im Castello holen sich Ideen aus der Ayurvedischen Küche und der Traditionellen Chinesischen Medizin, die Prinzipien der FünfElemente-Küche werden bei KochWorkshops vermittelt. www.castello-koenigsleiten.at

medianet

inside your business. today.

freitag, 23. JÄNNER 2015 – 71

MATHEMATIK BREMST FRAUEN

Der Mangel an Ökonominnen führt zu gesellschaftlichen Konsequenzen Seite 73

© Regus/Foto Weinwurm

© Panthermedia.net

careernetwork MAGDALENA ARNEZEDER EAM

FLEXIBLE ARBEITSMODELLE

Wenn uns die Arbeit zu sehr stresst, muss mehr Bewegung in die Umgebung Seite 74

© Erste Asset Management/Huger

Profil M ­ aria Klara Heinritzi hat Gastronomie im Blut und tischt uns das L’Osteria-­ Konzept auf.

Jobwahl Die anspruchs­volle ­Generation Y ­fordert gesellschaftliches ­Engagement vom Arbeit­geber.

Seite 72

© WerdeDigital.at/Martin Hörmandinger

Jetzt kommt italienische ­Lebensweise nach Österreich

ARBEITEN IM NETZ

Ein neuer Leitfaden liefert konkrete Tipps und Tricks und will die Österreicher zu digitalen Champions ausbilden.

Seite 75

Seite 74

© L’Osteria

Acht neue Professuren besetzt 13 weitere Verfahren bereits „im Laufen“

Wenn das Ausland ruft Internationalität & Weltoffenheit

WU-Rektor Christoph Badelt spricht geeignete Kandidaten auch aktiv an.

kus Höllerer (Public Management), Almut Köster (Englische Wirtschaftskommunikation), Giuseppe Delmestri (Change Management) sowie Nadia Abou Nabout (Marketing with focus on Interactive Marketing and Social Media).

Linz. Immer mehr Studierende mit Wohnsitz in Oberösterreich absolvieren einen Teil ihres Studiums im Ausland – im Vorjahr waren es bereits 534 Personen.

Weiter frischer Wind

Am beliebtesten sind Studienaufenthalte in den USA (8,8%), gefolgt von Schweden (8,6), UK (8,3), Finnland (7) und Kanada (6,2%).

Die meisten Studierenden, die internationale Aufenthalte absolvieren, stammen von der FH OÖ – diese steuert knapp 37% aller Auslandsaufenthalte bei. (red)

Auch 2015 werden neue Professoren die WU in Forschung und Lehre unterstützen, denn derzeit laufen 13 Verfahren. Der erste ist auch schon fix: Ab März ist Harald Oberhofer neuer Professor für Empirical Economics. (pj)

Unbegrenzte Möglichkeiten

© istockphoto

Wien. „Die WU ist bestrebt, bei der Nach- und Neubesetzung die Internationalisierung der WU-Faculty konsequent voranzutreiben“, sagt Rektor Christoph Badelt. „Für uns ist internationale Erfahrung essenziell, da die Hälfte unserer Masterprogramme rein in englischer Sprache unterrichtet wird.“ Die neuen Professoren sind (nach Arbeitsantritt gereiht) Werner Hoffmann (Strategic Management), Phillip Nell (International Business), Harald Eberhard (Österreichisches und Europäisches Öffentliches Recht), Alexander Rust (International Taxation), Mar-

© Sabine Hauswirth

Wiener WU verstärkt sich weiter Grenzenlose Studien

Auslandssemester werden besonders gern an US-Universitäten absolviert.

C a r e e r por tr a i t

72 – careernetwork

Freitag, 23. Jänner 2015

System liegt in den Genen Maria Klara Heinritzi (31) hat Systemgastronomie im Blut: Ihr Vater ist der größte europäische Franchisepartner von McDonald’s. Sie selbst hat das L’Osteria-Konzept erfolgreich nach Österreich gebracht.

10 Fragen

PAUL CHRISTIAN JEZEK

Linz. „In Linz beginnt’s“ nun mal und das trifft auch auf L’Osteria zu: In der oberösterreichischen Hauptstadt findet sich seit 2011 das erste L’Osteria-Lokal hierzulande. „Einen passenden Standort zu finden, war damals allerdings noch schwierig“, erinnert sich Maria Klara Heinritzi im medianet-Gespräch.

Inzwischen kann sich die dynamische Gastronomieunternehmerin der attraktiven Standortangebote jedoch kaum noch erwehren, sieben weitere wurden inzwischen erhört. Denn L’Osteria gibt es nun auch schon in Graz, Innsbruck, Parndorf, Salzburg und dreimal in der Bundeshauptstadt (Bräunerstraße, Hauptbahnhof, Wirtschaftsuniversität).

AN MARIA KL ARA H EINRITZI

Als Kind wollte ich immer schon … … Chefin werden. :-) Erfolg ist … … hart erarbeitet und sehr zerbrechlich.

Für die Karriere ist wichtig … … mein privater Hintergrund.

Mein Lebensmotto: Hauptsache, glücklich sein!

Jungen Menschen würde ich raten … … ins Ausland zu gehen und viele Erfahrungen zu sammeln.

Die Bedeutung von Geld ist: … sehr relativ.

Ein Buch, das mich berührt hat: … „Der Medicus“ von Noah Gordon.

Das Konzept unter der Lupe

Wohin ich unbedingt reisen möchte …

Tibet.

Was wird geboten? „L’Osteria – Pizza e Pasta“ steht auf dem Logo, und damit ist etwas sehr Wichtiges über die Philosophie der Lokale schon gesagt: Hier werden deutlich größere Pizzen als üblich gebacken; zudem werden alle Klassiker der Pastaküche serviert. „Gute Speisen machen viele, guten Service liefern (fast) alle, aber wir versuchen dieses Gesamtpaket aus guter Qualität, schönem Design und einem guten PreisLeitungs-Verhältnis zu schnüren“, meint Heinritzi. Mit nicht mehr als 10 € ist der Tasche ist es hier möglich, ein Mittag- oder Abendessen inklusive Getränk zu genießen.

Wer die echte italienische Küche liebt, fühlt sich daher in einer L’Osteria sehr gut aufgehoben, denn die Zutaten zu den Gerichten kommen zum größten Teil aus Italien und werden in der Küche frisch zubereitet. „Unsere Gäste erwartet mehr als authentische mediterrane Küche“, erklärt Heinritzi. „Die italienische Lebensart ist im gesamten Restaurant zu spüren.“ L’Osteria erzeugt tatsächlich Italien-Urlaubsbilder im Kopf.

Spürbar ist der Geist einer traditionellen italienischen Osteria, wie sie etwa Federico Fellini in seinem Film „Roma“ zeigt: Mitten in der Stadt, gleich neben der klingeln-

zum unternehmen Die erste L’Osteria öffnete ihre Pforten 1999 in Nürnberg. Der Erfolg des „netten Italieners von nebenan“ bestärkte die Gründer, die Idee in den folgenden Jahren auch in die Innenstädte von Rosenheim, Regensburg und München zu tragen. 2011 fand das Konzept erstmals über die deutschen Grenzen hinaus – nach Linz.

Inzwischen existieren bereits rund drei Dutzend L’Osterias – in Österreich gibt es aktuell (2015) acht Standorte.

In 20 Jahren werde ich … … hoffentlich glücklich sein.

an profitabel, und wir wollen dort jeweils ein zweites Lokal eröffnen“, sagt die diplomierte Hotelund Gastronomiekauffrau. „Wien wiederum hat sicher Platz für ein halbes Dutzend L’Osterien.“ „Normale“ Gastronomen hätten in Zeiten wie diesen ziemliche Probleme, von Banken das nötige Startkapital zu bekommen – eine L’Osteria hat da laut Maria Klara Heinritzi hingegen kaum Schwierigkeiten. Die Investitionskosten pro Lokal beziffert sie mit rund 1,3, den Jahresumsatz mit 2,5 bis 4 Millionen €. www.losteria.de

© L’Osteria/Werner Krug

Mit italienischer Lebensart

Woran ich glaube …

An das große Ganze.

den Straßenbahn, gibt es einen Ort, an dem alle zu Pizza und Pasta zusammenkommen. Eine Familie mit zwei Kindern; ein Pärchen, das sich beim Essen wieder versöhnt, und eine Mutter, die lauthals die Feinheiten der römischen Küche erklärt … Heinritzi: „Eine Osteria ist ein großstädtischer Ort, an dem die Menschen gut essen wollen und an dem sie sich so zu Hause fühlen, dass sich das Leben dort abspielt wie im eigenen Wohnzimmer, hat es Fellini auf den Punkt gebracht.“ Die L’Osteria verpackt diese Atmosphäre in ein gastronomisches Konzept, das Essensklassiker mit modernem Lifestyle verbindet. „Unabdingbar für das echte L’OsteriaFeeling ist, dass die Gäste ihre Lieblingsspeisen in einer lebendigen Umgebung genießen.“ Deshalb setzt man auf eine individuelle Einrichtung, deren Stilmix gekonnt Neues und Altes verbindet: Italienische Schriftzüge an der Wand, Designerlampen und Schwarzweißfotos, gemütliche Sofas und die

einsehbare Küche als wesentlicher Faktor. Als zentrales Gestaltungsmittel funktioniert außerdem die

kommt aus der Seele.

gastronomie, sondern um ein Restaurant mit einem System“.

Das bedeutet eben auch, dass Gäste bei L’Osteria komplett bedient werden und Tische im Vorhinein reserviert werden können. Des Weiteren hat jedes Restaurant ein anderes Design und ist individuell an den jeweiligen Standort angepasst.

In der L’Osteria

Italien auch in ganz Austria?

ist das die Küche.“

L’Osteria setzt dabei durchaus auf weitere Expansion. „Großfamilien liegen ja in der italienischen Natur“, lächelt Heinritzi. Sie legt großen Wert auf Mitarbeiterschulung und -motivation und betreibt auch diese systematisch. Die Mitarbeiter können zwischen Standorten switchen und bilden sich auch gegenseitig aus. Nach dem bisherigen Geschäftsverlauf hält Heinritzi „um die 20“ L’Osteria-Outlets in Österreich für realistisch – und damit rund 50 Millionen € Gesamtjahresumsatz. „Linz, Graz und Salzburg waren vom ersten Tag

„Wahre Schönheit

MARIA KLARA HEINRITZI

passende Musik, deren Rhythmen die Lebendigkeit und Wärme der Umgebung unterstreicht.

All das wirkt stylish und gleichzeitig warm und trägt dazu bei, dass sich die L’Osteria klar von anderen Konzeptrestaurants unterscheidet – streng genommen handelt es sich „technisch“ gesehen laut Heinritzi um „keine System-

zur person Maria Klara Heinritzi (geb. 13.5.1983) ging früh ihren eigenen Weg, der sie nach dem Internat in Amerika nach Paris führte, wo sie in angesehenen Hotels in der Küche und im Service arbeitete. „Ich wollte in allen Bereichen der Gastronomie Erfahrungen sammeln“, erzählt Heinritzi, die auch in Australien Hotelmanagement studiert hat. Heute ist sie geschäftsführende Gesellschafterin der Alpin Gastronomie GmbH, die sich als Master-Franchisenehmerin die Rechte für die L’Osteria-Expansion in ganz Österreich gesichert hat, und der Alpin Restaurant GmbH. Ihr Vater hat die Latte hoch gelegt: Vollblutgastronom Michael Heinritzi erwirtschaftet mit mehr als 40 Restaurants inzwischen rund 100 Millionen € pro Jahr und bedient mit 1.800 Mitarbeitern an die 30 Millionen Gäste.

Noch ein wesentlicher Aspekt: „Ich freue mich sehr über das hohe soziale Engagement von Frau Heinritzi“, bestätigte Claudia Geiger von Pro Juventute anlässlich der Eröffnung der L’Osteria Innsbruck. „Die Spenden kommen zur Gänze unserem neuen Haus für Kinder in Brixlegg zugute.“

AU S - & WE I TE R BI L D U N G

Freitag, 23. Jänner 2015

careernetwork – 73

Unterrepräsentanz der Frauen Ein wesentlicher Grund für die Gehaltsschere zwischen den Geschlechtern

short

Mathe bremst Frauen aus

FH Campus Wien am 28.1. auf der Yo!Tech

Yo!Tech im Naturhistorischen Museum am 28.1. von 9 bis 13 Uhr.

Wien. Die FH Campus Wien ist mit folgenden Projekten vertreten: Medaka – vom Fisch zum Medikament / Molekulare Biotechnologie.

Rapid Prototyping, Formula Student / High Tech Manufacturing – die von Studierenden gefertigten Modelle zeigen, was heute mit 3D-Druck schon alles möglich ist. Highlight ist das Formula Student Fahrzeug CR113 im Maßstab 1:1.

Minisegway / Angewandte Elektronik & Informationstechnologien und Telekommunikation – um die Fähigkeit des Reglers zu beweisen, kann der Roboter ferngesteuert einen Parcours abfahren; die Fernbedienung erfolgt via WLAN. (red) www.yo-tech.at

© Panthermedia.net/Alexandr Kornienko

Zum Haare raufen: Der Frauenanteil in Wirtschaftsstudien ist nicht nur in Großbritannien (viel) zu gering.

dieren als Männer; Letztere sehen beispielsweise eher Kosten, die mit staatlichen Eingriffen in Arbeitsmarkt verbunden sind.

Zudem sind studierte Ökonomen oft vergleichsweise gut bezahlt.

Der geringe Frauenanteil dürfte also auch das Problem der Gehaltsschere zwischen den Geschlechtern verschärfen.

dass sich weniger als halb so viele junge Frauen um Wirtschaftsstudien bewerben als junge Männer.

Allerdings entscheiden sich der Studie zufolge selbst Studienanfängerinnen mit Mathematik-ALevel seltener für Wirtschaft als ihre männlichen Gegenstücke. Dabei haben Frauen, die Wirtschaftsstudien wagen, im Schnitt bessere Mathe-Kenntnisse als Männer.

Als problematisch sehen die Forscher den geringen Frauenanteil in Wirtschaftsstudien unter anderem deshalb, weil Frauen Untersuchungen zufolge zu anderen politischen Entscheidungen ten-

„Problem“ Mathematik In Großbritannien gibt es wählbare Leistungskurse, die „A-Levels“. „Mädchen haben seltener ALevels in Mathematik als Jungen, und das könnte eine Hürde bei der Bewerbung um ein Wirtschaftsstudium darstellen“, erklärt Tonin.

Damit trägt das Fach dazu bei,

Bewerberinnen wird ebenso wahrscheinlich ein Studienplatz angeboten wie Bewerbern und sie nehmen diesen auch genauso gern an.

Für die Forscher liegt es daher auf der Hand, schon Schülerinnen geeignet zu fördern. „Wenn mehr Mädchen Kompetenz in Mathematik erwerben, dürften mehr Mädchen Wirtschaftsstudien belegen und daher eher Zugang zu politisch einflussreichen Positionen finden, von denen aus sie mehr Gleichberechtigung fördern können“, meint Jackline Wahba, Wirtschaftsprofessorin an der University of Southampton. (pte/pj)

Schülerinnen fördern Die britischen Universitäten selbst können der Studie zufolge nichts für den geringen Frauenanteil in Wirtschaftsstudien. Denn

Diskussion über die Uni-Zugangsregeln

© APA/Erwin Scheriau

Southampton. Frauen sind in den Wirtschaftswissenschaften in Großbritannien deutlich unterrepräsentiert, kritisiert eine Studie der University of Southampton.

Dafür mitverantwortlich machen die Forscher eine unzureichende Mathematik-Vorbildung. Da Ökonomen oft einflussreiche Positionen besetzen, kann der resultierende Mangel an WirtschaftsAbsolventinnen demnach weitreichende Konsequenzen haben.

Denn während Frauen 57% aller Studenten an britischen Universitäten ausmachen, sind es in den Wirtschaftswissenschaften nur 27% „Diese Unterrepräsentanz von Frauen bei Ökonomie-Abschlüssen könnte große Auswirkungen auf die Politikgestaltung haben“, warnt Studienleiter Mirco Tonin.

Immerhin besetzen Ökonomen viele einflussreiche Positionen in Think Tanks, Ministerien, Zentralbanken und Organisationen wie dem Internationalen Währungsfonds und der Weltbank. Ein Mitgrund für die Unterrepräsentanz der Frauen orten die Forscher schon in der Schulbildung und hier insbesondere im Mathematik-Bildungsniveau.

© cox-orange.at/www.uschioswald.at

Britische Studie: Mangel an Ökonominnen führt zu weitreichenden gesellschaftlichen Konsequenzen.

Mitterlehner: „Wissenschaftsmonitor zeigt hohe Akzeptanz für Regeln.“

Karriere-Service mission:Success am 23. April 2015 von 10 bis 16 Uhr am Campus Wiener Neustadt

Großer Firmenandrang bei der Jobmesse Wiener Neustadt. Von A1 Telekom Austria AG bis zur ZKW Elektronik GmbH – bei der Jobmesse am 23.

April an der Fachhochschule trifft das Who is Who der heimischen Wirtschaft (erneut) auf ihre künftigen Mitarbeiter.

Unter diesem Motto kommen (wieder) rund 65 Unternehmen wie Microsoft oder KPMG an den Campus. Es ist die erste FH-Recruitingmesse in Österreich (seit 1998) und auch ein Hotspot für TopUnternehmen. „Unser Anliegen ist es, mit interessierten Studierenden und Absolventen der FH Wiener Neustadt in persönlichen Kontakt zu

treten“, erklärt Johanna Wagner, Recruiting & Employer Branding, Microsoft. „Wir möchten über die attraktiven Einstiegsmöglichkeiten (Praktikum/Traineeship) bei Microsoft Österreich informieren und Einblicke in die ‚New World of Work‘ geben, um unser Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber für diese Zielgruppe zu positionieren.“ Online-Anmeldung und Betreuung wurden rundum modernisiert und neu programmiert. Der Technik-Bereich ist bereits komplett ausgebucht, für Wirtschaftsfirmen sind noch einige Plätze frei.

Unternehmen können sich noch bis zum 27.2. als Aussteller bewerben. (pj) www.jobmesse.at

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börse

Die Auf- und Umsteiger der Woche im Kurzporträt.

Magdalena Arnezeder (33) hat die Leitung der Rechtsabteilung der Erste Asset Management (EAM) und der Erste-Sparinvest („Legal Services“) übernommen; die gebürtige Salzburgerin ist seit Juli 2011 in der Rechtsabteilung tätig.

© s Versicherung/Foto Wilke

M. Arnezeder Erste Sparinvest

© EAM/Huger

job

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Christoph Oppitz s Versicherung

Der gelernte Betriebswirt Christoph Oppitz (46) hat bei der Sparkassen Versicherung AG Vienna Insurance Group die Vertriebsleitung Österreich übernommen. Zuvor war Oppitz Landesdirektor der s Versicherung für Salzburg.

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Ernst Strasser ACO Österreich

Ernst Strasser – bisher für die Division Bauelemente bei ACO verantwortlich – führt ab sofort das gesamte Unternehmen. Der bisherige GF der Division Haustechnik, Georg Kastenmeier, scheidet im beidseitigen Einvernehmen aus der Firma aus.

Peter Vullinghs Philips

© Philips

Präsentation des Studiengangs „Sales Management für technische Produkte“.

© Tina King

© FH WN

„mission:Success“

Wien. Die Ergebnisse des aktuellen Wissenschaftsmonitors zeigen, dass rund 70% der Gesamtbevölkerung Zugangsregeln für gerechtfertigt halten, unter den Studierenden immerhin auch noch zwei Drittel. „Um die Massenfächer weiter zu entlasten, braucht es zudem eine Fortsetzung des FH-Ausbaus und verstärkte Beratung vor Studienbeginn“, spricht sich Wissenschaftsminister Reinhold Mitterlehner für eine Verlängerung der bestehenden Zugangsregelungen in den fünf Fächern Architektur, Biologie, Informatik, Pharmazie und Wirtschaftswissenschaften aus und setzt sich für eine eventuelle Ausweitung auf weitere Massenfächer ein. Derzeit läuft die Evaluierung der bis Ende 2015 fixierten Regelung. (pj)

Vorbehaltlich der Bestellung durch den Aufsichtsrat wird Peter Vullinghs (43) Philips-Chairman für die D-A-CH-Region und damit auch für Österreich. Nach seinem Studienabschluss im Finanzmanagement startete er seine Karriere bei Philips im Jahr 1996.

74 – careernetwork

short

MCI holt sich Marshall Plan-Stipendien

PERSON A L & M A N A GE M E N T/ AU S - & W E IT E R B I L D U N G

Freitag, 23. Jänner 2015

Auswahl des „richtigen“ Arbeitgebers Inspiration und Leadership werden dringend gesucht – und verlangt

Für die Generation Y zählt gesellschaftlicher Einsatz Firmen sollen Verantwortung übernehmen und ihr Business nach ethischen Prinzipien ausrichten.

Marshall Plan Scholarship soll zu „erweiterten Perspektiven“ verhelfen.

Innsbruck. Gleich zwei MCIStudierende wurden mit einem der begehrten Marshall PlanStipendien ausgezeichnet: Benedek Szulyovszky wird seine Master-Abschlussarbeit am Robotik Institut der renommierten Carnegie Mellon Universität, Pittsburgh, schreiben, Martin Lehmeier geht für seine Master-Arbeit an die legendäre Embry Riddle Aeronautical Universität in Daytona Beach.

Beide Preisträger studieren Mechatronik am MCI und erhalten eine substanzielle Förderung für den Aufenthalt an ihrer US-Gastuniversität. (pj) www.mci.edu

Auf ins Arsenal: A1 lädt zum Lehre Infoday Wien. Am 26.1. lädt A1 zum Lehre Infoday ins Arsenal Objekt 22 in Wien ein. Von 12 bis 18 Uhr informieren A1 Trainer über die Ausbildungen und geben Tipps für eine erfolgreiche Bewerbung; auch A1-Lehrlinge sind mit dabei und berichten von ihren Erfahrungen.

Die jungen Besucher können darüber hinaus erste Arbeitsschritte selbst ausprobieren.

Beim Spleißen verbinden sie Glasfaserkabel miteinander und prüfen deren Qualität.

Auch ein kleiner A1 Shop steht zur Verfügung, bei dem man das Wissen über Smartphones, Tablets und Zubehör unter Beweis stellen kann. (red)

Eineinhalb Jahrzehnte Global Executive MBA

Wien. Für den Deloitte Millennial Survey wurden weltweit rund 8.000 gut ausgebildete, berufstätige Vertreter der Generation Y – die auch als „Millennials“ bezeichneten Jahrgänge ab 1982 – zu ihren Erwartungen an potenzielle Arbeitgeber befragt. Der Sukkus daraus: Traditionelle Unternehmensziele wie Gewinnmaximierung und das Streben nach Marktführerschaft werden verstärkt hinterfragt.

Die Befragten – sowohl in den entwickelten Märkten als auch in den Schwellenländern – sehen Unternehmen zwar nach wie vor als wichtigste Treiber für den Wohlstand, Handlungsbedarf sehen die Millennials allerdings beim Willen der Firmen, aktiv an der Lösung gesellschaftlicher Probleme zu arbeiten. 75% geben an, die Betriebe hätten hauptsächlich die eigene Agenda im Fokus. „Es scheint, als ob die Millennials zum sozialen Gewissen der Unternehmen von morgen werden. Genau hier liegt das Risiko, aber auch die Chance für Unternehmen als potenzielle Arbeitgeber“, warnt Bernhard Gröhs, Managing Partner bei Deloitte Österreich. „Diese Ergebnisse sollten von der Wirtschaftswelt als Weckruf verstanden werden, um sich dringend mit Fragen der Wirtschaftsethik und ihrer Rolle in der Gesellschaft auseinanderzusetzen. Wer das verpasst, läuft Gefahr, an eine ganze Generation von Talenten gar nicht erst heranzukommen!“

© Deloitte Österreich/APA-Fotoservice/Hinterramskogler; Deloitte Österreich/picco.at

© MCI

PAUL CHRISTIAN JEZEK

Bernhard Gröhs, Gundi Wentner (Deloitte): „Generation Y wählt Arbeitgeber nach ihrem Einsatz für die Gesellschaft aus.“

nelle Führungsmerkmale verlieren gegenüber zeitgemäßen Leadership-Kompetenzen zunehmend an Boden. So werden Führungskräfte immer weniger danach beurteilt, wie bekannt bzw. sichtbar (19%), gut vernetzt (17%) oder fachlich versiert (17%) sie sind. Vielmehr können Vorgesetzte bei Millennials verstärkt mit strategischen Zugängen (39%) sowie einem inspirierenden (37%), authentischen (34%) und wertschätzenden (34%) Verhalten punkten.

Alle wollen in die TMT Deutliche regionale Unterschiede zeigen sich beim Thema Karriereplanung. Während in den Schwellenländern 65% der Befragten eine Führungsposition anstreben, gilt dies in den entwickelten Märkten nur für 38%.

„Inspiriert uns!“ Nur 28% der Befragten sind der Meinung, dass ihre persönlichen Fähigkeiten und Kompetenzen bei ihrem derzeitigen Arbeitgeber richtig eingesetzt werden. Traditio-

Die Ausbildung in höheren Bildungseinrichtungen scheint der Umfrage zufolge die Absolventen nur bedingt auf die Erfordernisse moderner Arbeitswelten vorzubereiten; hier zeigt sich eine deutliche Lücke zwischen den Fertigkeiten, die im Hochschulbereich vermittelt werden, und jenen Fähigkeiten, die Nachwuchskräfte in Betrieben benötigen. „Die Ergebnisse der Studie decken sich mit unseren Beobachtungen in der Beratungspraxis und bei der Rekrutierung der Generation Y“, meint Gundi Wentner, Human Capital-Expertin und Partner Deloitte Österreich, dass es „einen Schulterschluss zwischen Wirtschaft und Bildungsbereich braucht, um die hohen Erwartungen dieser Generation zu erfüllen“. http://deloi.tt/1zu7NKc

Schon sechs von zehn Befragten geben an, dass der Unternehmenszweck großen Einfluss auf ihre Entscheidung für einen Arbeitgeber hat. Eine noch größere Rolle spielt dies vor allem bei den „super-connected Millennials“, also jenen Nachwuchskräften, die sich selbst als starke Nutzer Sozialer Netzwerke klassifizieren. In dieser Gruppe nannten sogar 77% den Unternehmenszweck als Hauptgrund für ihre Entscheidung, für eine bestimmte Firma zu arbeiten. Wie die Ergebnisse der aktuellen DeloitteStudie zeigen, fühlen sich Nachwuchstalente am ehesten von der TMT-Branche (Technology, Media and Telecommunications) angesprochen; sie sehen in diesem Sektor auch das meiste Entwicklungspotenzial für sich selbst sowie deutliche Leadership-Qualitäten aufseiten der Führungskräfte.

Balance Flexible Arbeitsmodelle verbessern Work-Life

Jobsuche Bewerber punkten mit privaten Interessen

Wien. Arbeitnehmer leben am Stresslimit: 43% der Beschäftigten in Österreich sind laut einer Regus-Umfrage gestresster als noch vor fünf Jahren – der weltweite Durchschnitt liegt sogar bei 53%.

Globaler Spitzenreiter in Sachen Burn-out ist China; hier geben 78% der Studienteilnehmer an, sich ausgebrannter zu fühlen.

In Österreich werden als besondere Stressfaktoren u.a. mangelhafte IT-Ausstattung (26%), Unterbesetzung im Team (21%) sowie Bewegungsmangel und ungesunde Ernährung (15%) genannt.

Linz. Es muss menscheln in Bewerbungsunterlagen! So besagt es das aktuelle Online-Stimmungsbild laut einer Umfrage des Jobportals karriere.at unter 630 Arbeitnehmern. Knapp jeder Zweite (47%) ist davon überzeugt, dass angeführte Hobbys einem Lebenslauf eine sympathische Note verleihen.

Ein weiteres Viertel (24%) findet, dass Freizeitinteressen und Ehrenämter „unbedingt“ angegeben werden sollten, weil dies das Bild einer Person erst abrundet; 18% sagen, dass dies absolut unnötig ist und nur Fachliches eine Rolle spielen sollte. 11% behalten sich Hobbys & Co. als Platzhalter im Lebenslauf vor.

Wien. Als am 27.3.2000 der Global Executive MBA startete, war es eines der ersten Executive MBA-Programme Österreichs und der Abschluss „MBA“ auch über die Grenzen hinaus eine Seltenheit.

15 Jahre später ist der Global Executive MBA der WU Executive Academy dreifach akkreditiert (AACSB, AMBA und EQUIS) und zählt global zu den besten 100 MBA-Programmen. Seit der ersten Klasse haben mehr als 400 Manager aus über 45 Ländern das Flagship-Programm der WU Executive Academy erfolgreich abgeschlossen und bekleiden weltweit Führungspositionen quer durch alle Branchen. (pj) www.executiveacademy.at

Flexibilität wirkt produktiv Wie lässt sich der Arbeitsalltag verbessern? 83% der Befragten in Österreich (74% weltweit) sind der Meinung, dass ein Wechsel der Arbeitsumgebung zu mehr Entspannung und einer besseren WorkLife-Balance verhelfen würde. „Beschäftigte auf der ganzen Welt betrachten flexible Arbeitsmodelle als Hilfe gegen den zunehmenden Stress im Job“, bringt es Alisa Kapic, Regus Country Director Austria, auf den Punkt.

nehmer sehen darin Platzhalter und lediglich 6% halten diese für unnötig.

An einem Job Interessierte sollten also dieses nachgewiesene Interesse der Personalmanager für sich nutzen: Private Interessen und Hobbys, die fachliche Fähigkeiten, Persönlichkeitsmerkmale und erwünschte Soft-Skills unterstreichen, werten einen Lebenslauf definitiv auf. (pj) www.karriere.at

Soft-Skills sehr erwünscht

Alisa Kapic: „Österreichs Berufstätige sind gestresster als vor fünf Jahren!“

Wie sieht es aber bei den Empfängern von Bewerbungsunterlagen aus? Ist Privates im Lebenslauf (CV) überhaupt erwünscht? Klares Ja! Die große Mehrheit von 135 befragten Firmenvertretern findet Hobbys im CV sympathisch (42%) oder hält diese sogar für „Pflicht“ (40%). Nur 12% der Personalmanager, Führungskräfte und Unter-

© APA/dpa-Zentralbild

Die Absolventen der ersten Klasse des Global Executive MBA 2001.

49% der Österreicher sind überzeugt, dass mobile Mitarbeiter eine bessere Work-Life-Balance haben als Angestellte an ihrem Firmenschreibtisch. 43% sind der Meinung, dass auch nur die gelegentliche Möglichkeit zum flexiblen Arbeiten in der Vergangenheit zu einer Entlastung geführt hat. „Wer seinen Alltag freier planen kann, arbeitet auch zufriedener und produktiver“, sagt Kapic. (pj) www.regus.at

© Regus/Foto Weinwurm

© WU Executive Academy

Die Arbeit stresst uns immer mehr Lebenslauf: Hobbys gern gesehen

42% der Personalmanager finden Hobbys im Lebenslauf sympathisch.

AU S - & WE I TE R BI L D U N G

Freitag, 23. Jänner 2015

careernetwork – 75

Digitalen Wandel mitgestalten So wird‘s gemacht: Wie Österreicher zu digitalen Champions werden können

short

Ein neuer Leitfaden für das Arbeiten im Netz PAUL CHRISTIAN JEZEK

Roboter-Hardware: Martin Kaiper + Dieter Dullinger (v.l.) mit der Jury.

Einige der Experten, die dem Aufruf von Digital Champion Meral Akin-Hecke zur Mitarbeit gefolgt sind.

Sportliche Karriere Castings von Februar bis Mitte März

Hervis sucht jetzt 100 Lehrlinge Wien. Kommunikative Jugendliche mit Begeisterung für Sport und Mode, die gern mit Menschen arbeiten, finden bei Hervis gute Karrierechancen und Entwicklungsmöglichkeiten.

Die heimische SportfachmarktKette bietet Lehrlingen eine praxisnahe und fundierte Ausbildung sowie attraktive Weiterbildungschancen und interessante KarriereMöglichkeiten. „In einer so dynamischen und von Trends geprägten Branche wie dem Sportfachhandel brauchen wir motivierte Mitarbeiter, die Freude am Kundenkontakt haben“, sagt Geschäftsführer Alfred Eichblatt. „Hervis investiert in die Jugendlichen und bildet jährlich mehr als 200 junge Menschen zum Sportartikelhändler aus.“

samten Ausbildungszeit, steht mit Rat und Tat zur Seite und bespricht alle Fragen, die während der Lehrzeit auftauchen. „Zwei Drittel der Verkaufsleiter bei Hervis haben als Lehrlinge im Unternehmen begonnen“, sagt Eichblatt. Auch die Hälfte der jetzigen Marktleiter bei Hervis habe ihre sportliche Karriere beim heimischen Sportartikelhändler begonnen. (pj) www.hervis.at

© Hervis

Lehre mit vielen Extras

GF A. Eichblatt: „Schickt eure Bewerbungsunterlagen an lehre@hervis.at!“

Kostenlose Onlineversion „Ständige Weiterbildung, unabhängig von Alter und formalen Abschlüssen, ist für einen Erfolg am Arbeitsmarkt heute unabdingbar“, fordert Sozialminister Rudolf Hundstorfer. Die komplementäre Nutzung digitaler Angebote erleichtert die Informationssuche und verbessert den Informationsaustausch deutlich, Arbeitsabläufe werden effizienter und die Produktivität steigt. Die Onlineversion des Leitfadens ist kostenlos als E-Book und als barrierefreies PDFDokument erhältlich – unter dieser Adresse kann auch eine gedruckte Version um 6 € bestellt werden: leitfaden.werdedigital.at

Elektrohandel Eine weitere Ausbildung mit Zukunft

Oder doch lieber zu Media Markt?

Wien. Media Markt wünscht sich – ab sofort – österreichweit rund 80 ambitionierte, junge Durchstarter, die ab Sommer ihre Ausbildung im praxisnahen Lehrberuf zum Multimedia-Fachberater starten.

Media Markt beschäftigt derzeit österreichweit rund 170 Lehrlinge und erreicht damit eine vorbildliche Ausbildungs-Quote von knapp 10%.

Dadurch üben die Schüler auch im Unterricht den Umgang mit neuester Multimedia-Ausstattung und kommen in den Genuss einer maßgeschneiderten Ausbildung.

Die Bewerbungsfrist für 2015 hat inzwischen bereits begonnen: Interessierte Jugendliche können ihre Bewerbung inklusive Motivationsschreiben und Lebenslauf mit Foto an lehrling@mediamarkt.at schicken. (pj) www.mediamarkt.at/lehrling

Sehr praxisnahe Ausbildung Die Lehre zum Multimedia-Fachberater wurde gemeinsam mit dem Bildungsministerium entwickelt: Die drei strategischen Säulen der Ausbildung sind das Rotationsprinzip (Ausbildung in verschiedenen Abteilungen, begleitet durch einen Lehrlingscoach), jährliche Multimedia-Seminare in Kooperation mit Industriepartnern sowie eigene Media Markt-MultimediaKlassen in den Berufsschulen Wien, Wiener Neustadt, Hartberg, Vöcklabruck und Klagenfurt, die mit Unterstützung der Industriepartner von Media Markt mit den neuesten Produkten ausgestattet werden.

Media Markt sucht MultimediaLehrlinge in ganz Österreich.

Akademikerguide zeigt Oasen in der Jobwüste Der 354 Seiten dicke Akademikerguide ist vor kurzem in der bereits 26.

Auflage erschienen. © Career Verlag

Bei der Podiumsdiskussion im Rahmen betonten die Teilnehmer, dass die Digitalisierung überwiegend positive Aspekte habe, von denen Menschen, Demokratie und

Aspekten digitaler Kompetenz und digitaler Wissensvermittlung ausgearbeitet werden.

dens geschehen sowie durch weitere Projekte, die 2015 im Rahmen von WerdeDigital.at umgesetzt werden. So wird es ab März eine Webinar-Reihe geben, in der die Inhalte des Leitfadens im Rahmen von frei zugänglichen Videokonferenzen vermittelt werden. Zusätzlich wird die Digitale Landkarte auf der Website der Initiative weiter ausgebaut, sodass dort möglichst alle Angebote zur Verbesserung der digitalen Kompetenz in Österreich auffindbar sind. „Es gibt schon sehr viel in diesem Bereich; vieles ist leider kaum sichtbar. Wir sehen es als unsere Aufgabe, diese Angebote zu vernetzen – nicht nur, damit sie leichter gefunden werden, sondern auch, damit die Anbieter mehr voneinander lernen können“, erklärt Meral Akin-Hecke. Dieses Lernen soll auch durch Dossiers forciert werden, die zu einzelnen

© SurfGuard/CC BY-NC-SA 2.0

die Gesamtwirtschaft profitieren können. Jede und jeder Einzelne habe es in der Hand, an dieser Entwicklung teilzuhaben und den Wandel aktiv mitzugestalten.

Johannes Kopf, Vorstand des Arbeitsmarktservice Österreich (AMS): „Das Wissen über die richtige Anwendung digitaler Tools ist eine Querschnittskompetenz, die über alle Berufe hinweg an Bedeutung gewinnt. Als AMS sind wir sehr froh über Initiativen wie WerdeDigital.at, die das sehr niederschwellig vermitteln können.“ Meral Akin-Hecke und David Röthler haben noch einiges vor: „Wir und alle, die mit ihrem Fachwissen zu unserem Leitfaden beigetragen haben, haben jetzt eine wichtige Aufgabe: Wir müssen unser gesammeltes Wissen zu denen bringen, die es brauchen.“ Das soll durch die Verbreitung des Leitfa-

Wissen transportieren

Hervis-Lehrlinge besuchen zusätzlich zur Ausbildung in der Berufsschule auch Seminare, in denen verschiedene Sportarten und Sportgeräte ausprobiert und erlernt werden. Ein persönlicher Lehrlings-Ausbilder begleitet die Jugendlichen während ihrer ge-

Eisenstadt. „Sie haben 15 Minuten. Überzeugen Sie mich von Ihrer Business-Idee!“ Was wie ein Filmzitat klingt, ist an der FH Burgenland Teil des praxisnahen Unterrichts: Die Studierenden des Masters „Business Process Engineering & Management“ zeigten vor Kurzem einer Fachjury, wie sie das Management einer Unternehmens-IT erfolgreich mit den Bedürfnissen eines Geschäftsbereichs verbinden können. „Unter den Geschäftsmodellen waren eine CrowdsourcingPlattform für Arbeitskräfte, eine Softwarelösung für mobile Kryptografie sowie die Onlineplanung einer ‚Gruppenstunde to go‘ für einen Verein“, berichtet Studiengangsleiterin Silke Palkovits-Rauter. Als bestes Projekt prämierte die ExpertenJury ROKI: „Wir haben ein 3DDruckservice von Open SourceBauteilen für lebensgroße Roboter konzipiert“, erklären Dieter Dullinger und Martin Kaiper. (pj) www.fh-burgenland.at

© WerdeDigital.at/Martin Hörmandinger

Wien. Am Dienstag (20.1.) wurde der Leitfaden „Das neue Arbeiten im Netz“ veröffentlicht, der Mut machen soll, sich mit den vielfältigen Möglichkeiten der Digitalisierung auseinanderzusetzen.

Der Entstehungsprozess und die Art der Veröffentlichung verdeutlichen, wie der Ansatz zu verstehen ist: Eine große Gruppe von Menschen hat online zusammengearbeitet, um das umfassende Nachschlagewerk zu konzipieren und zu produzieren – und nun ist das gesammelte Wissen frei zugänglich. Seit Mitte Juni 2014 haben 62 Autoren, acht Reviewer sowie eine Grafikerin mit den beiden Herausgebern Meral Akin-Hecke und David Röthler insgesamt 70 Beiträge verfasst. Diese sind in 15 Kapitel gegliedert, die einen thematischen Bogen von „Einführung und Grundlagen“ über „Kommunikation und Zusammenarbeit“ bis hin zu „Politik und Arbeitswelt“ spannen. Die kurz und verständlich aufbereiteten Texte werden unter einer Creative Commons-Lizenz veröffentlicht und sind dafür gedacht, möglichst weiterverbreitet zu werden. „Wir wollen mit dem Leitfaden einen Beitrag leisten, möglichst viele Österreicher zu Digital Champions zu machen, und andererseits auch zeigen, wie Online-Zusammenarbeit konkret funktioniert“, so Meral Akin-Hecke, die die von der EU-Kommission definierte Rolle als „Digital Champion“ in Österreich innehat.

© FH Burgenland

Von Lehrlingsausbildung, Unis und FHs bis zur gezielten Förderung unternehmerischer Innovationen.

FH prüft studentische Geschäftsideen

Wien. Bis zu 111.000 € Jahresbruttogehalt lassen sich Österreichs Top-Arbeitgeber neue, akademisch gebildete Fachkräfte kosten – dieser Spitzenwert kommt von der Hofer KG. Im Mittelfeld sollten mindestens 45.000 € „drin“ sein. Nach wie vor bekommen FH-Absolventen bestenfalls gleich viel wie ihre Kollegen mit Uni-Abschluss. „Personalisten fordern vor allem zielorientiertes Arbeiten und unternehmerisches, vernetztes Denken – hier wird offenbar die im klassischen Uni-Studium geforderte Fähigkeit zur Selbstorganisation als Vorteil gewertet“, vermutet Akademikerguide-Herausgeber Markus Gruber.

Am wenigsten „wert“ sind am Arbeitsmarkt für Höhergebildete AHS-Maturanten, die im Jahr durchschnittlich 10.000 bis 15.000 € weniger verdienen.

Der Akademikerguide porträtiert die 250 größten Arbeitgeber des Landes und liefert Hintergründe und Entscheidungshilfen, die jungen Akademikern auf dem oft mühsamen Weg durch die Jobwüste als Kompass dienen sollen. (pj) www.careerverlag.at

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