RETAIL
Freitag, 18. Februar 2022
medianet.at
© Mondelez
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Milka hat den zarten Kern für harte Zeiten Unter dem Motto „#zartstattzwider“ sagt Milka der schlechten Laune den Kampf an. Marketingleiterin Nina Mahnik über die Hintergründe.
••• Von Christian Novacek
M
ilka hat aktuell die lila Kuh im Stall gelassen und reüssiert mit der neuen Kampagne unter dem Motto #zartstattzwider abseits der üblichen „süßen“ Sujets.
medianet retail sprach mit Marketingleiterin Nina Mahnik über Marketing unter dem Eindruck der Coronapandemie, wo man bei Mondelez mit Empathie und Miteinander punkten will. Neben der positiven Ansprache auf der Verpackung sind Informationen zu Nährwert und Verpackung für Mondelez kein Ge-
heimnis; gleichzeitig wird auf die direkte werbliche Ansprache von Kindern unter 13 Jahren verzichtet. medianet: Die ‚Zarte‘ Botschaften-Kampagne bewegt sich aus dem Setting, das Süßwaren sonst gerne verwenden, heraus – was hat zur Entscheidung
Nette Ansage Der Spot mit Ex-Skirennläuferin Anna Veith bringt die Aussage der Kampagne auf den Punkt: Österreicher sind zwar zwider, haben aber einen zarten Kern.
geführt, diesmal klar abseits von lila Kühen zu agieren? Nina Mahnik: Wir setzen mit unserer Marke Milka die erfolgreiche Kampagne für mehr Miteinander, Empathie und Verständnis nun im Jahr 2022 fort. Bereits mit der Jubiläumskampagne im letzten Jahr haben wir begonnen, die traditionellen
