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Freitag, 19. Februar 2021
Die Unschärferelation erklärt, warum die Aussagen unserer Kunden sich immer von ihrem Verhalten unterscheiden.“ Zitat der Woche Dan Cobley, ehem. Google-Marketingdirektor („What physics taught me about marketing“)
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EDITORIAL / INHALT 3
Forschung auf Weltniveau Die Quantenphysik nimmt Fahrt auf und Schrödingers Katze kann sich warm anziehen. Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider SPUKHAFT. Im September 2017 führten die Präsidenten der Österreichischen sowie der Chinesischen Akademie der Wissenschaften, Anton Zeilinger und sein Amtskollege Chunli Bai, zwischen Wien und Peking ein dank quantenkryptografischer Verschlüsselung abhörsicheres Telefonat. Gut, geheim war es nicht, weil es vor Publikum stattfand. Aber das Experiment das „Quantentelefonats“ glückte. Ein chinesischer Forschungssatellit nutzt die Technologie inzwischen für den Austausch mit seiner Bodenstation. In Zukunft, heißt es in einer Aussendung der TU Wien („Das österreichische QuantenInternet“), soll diese Form der Kommunikation weitere Verbreitung finden. Geplant ist ein Glasfasernetzwerk (Austrian Quantum Fiber Network; AQUnet), mit dessen Hilfe Forschungseinrichtungen Quanteninformationen übermitteln und Präzisionsmessungen durchführen werden; Startdatum ist Mai 2021. Das Ziel: „Das österreichische Quantennetzwerk
soll – im Verbund mit ähnlichen Initiativen auf europäischer Ebene – zum Vorbild für ein mögliches künftiges, weltumspannendes QuantenInternet werden.“ Löblich ist in jedem Fall, dass Österreich sich ausgerechnet auf dem Gebiet der Quantenphysik auszeichnet. Also: Mehr Schlagzeilen für die heimische Forschung, bitte! Genutzt wird für die neue Technologie das Prinzip der Quantenverschränkung („spukhafte Fernwirkung“ nannte das ein ungläubiger Albert Einstein). Zwei Teilchen, Photonen, werden so miteinander gekoppelt, dass der Zustandswechsel des einen im selben Augenblick den des „Zwillings“ verursacht – sofort und unabhängig von der Entfernung. Die Informationen werden „gebeamt“, die Regeln der klassischen Physik damit quasi außer Kraft gesetzt. 2019 haben Physiker erstmals Photonen aus der Sonne mit Photonen aus dem Labor verschränkt – über 150 Millionen Kilometer hinweg. Lichtgeschwindigkeit ist Schneckentempo im Vergleich. Bis wir Schrödingers Katze damit tatsächlich auf einen Saturnmond teleportieren können, wird noch viel Zeit vergehen. Aber es bleibt spannend.
Inhalt COVERSTORY „Agieren wie eine Familie“ ...... 4 Alberto Canteli, Chairman & CEO der Havas Group, im Interview MARKETING & MEDIA ‚Jetzt Du‘: Neue A1-Kampagne. 10 Marco Harfmann: Emotion und Technik sind kein Widerspruch
SPECIAL MOBILE MARKETING, SOCIAL & NEW MEDIA Neu: Binker by Identum ........... 26 Software-Unit für Digitalprojekte Gemeinsam statt einsam ......... 28 Mindshare realisiert NespressoKampagne für Lockdown-Zeiten
FINANCENET & REAL:ESTATE KMU in der Krise ...................... 52 Neues EY-Mittelstandsbarometer Büros bleiben krisenfest ......... 57 Wiener Markt zeigte sich im Vorjahr überraschend stabil HEALTH ECONOMY
RETAIL
W1 ist DSGVO-zertifiziert ........ 14 Als erste Agentur Österreichs hat W1 das „Überwachungszertifikat“
Konsolidierungsjahr ................ 34 Mehr Umsatz, weniger Kaufleute: Nah&Frisch zieht Bilanz
Content is King ......................... 16 Martin Distl über den Best of Content Marketing Award 2021
Neuaufstellung bei Lidl ............ 36 Hannes Teschl, Martin Wollmann, Michael Kunz in der Chefetage
Vorbeugend abschreckend ..... 18 Gastbeitrag von Oliver Scheiber und die Klagsflut der ÖVP
Notino weiter auf Höhenflug .... 40 42% Umsatzplus für E-Parfumerie
Schwarze Null für die ÖGK...... 60 Gesundheitskasse schafft ein fast ausgeglichenes Ergebnis Lenzing setzt auf Masken ........ 65 Faserhersteller strebt Kontrolle bei Hygiene Austria an INDUSTRIAL TECHNOLOGY
Nische mit Potenzial ................ 22 Podcasts boomen
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Wachstum in Sicht ................... 68 Prognosen für Maschinenbau Kommt der Blackout? .............. 72 APG gibt Entwarnung
